序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村旅游對地方經(jīng)濟的拉動作用日益凸現(xiàn)，各地都競相把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打造成地方經(jīng)濟發(fā)展的新增長極。湖南鄉(xiāng)村旅游資源豐富、市場前景廣闊，在湖南省委、省政府的大力支持下各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為湖南省特色旅游業(yè)的一個重要方面，并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，全省已形成了依托城市型、依托旅游景區(qū)型、依托特色鎮(zhèn)（村）型、依托新農村建設型等各種類型的鄉(xiāng)村旅游模式。但總的看來，目前全省鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍存在著規(guī)模不大、布局不當、品牌不響等問題。在旅游資源開發(fā)方面，個別地方還存在只重開發(fā)、忽視保護的急功近利現(xiàn)象，如基礎設施的過度建設、活動范圍的不當擴大、超承載能力的開發(fā)、環(huán)保設施建設不到位及運行不正常等，都不同程度地導致了景區(qū)環(huán)境污染、景觀退化，這些對生態(tài)環(huán)境的破壞行為的存在對全省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展造成了不良影響，傷及了鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本，也與黨的十提出建設美麗中國背道而弛。

二、發(fā)展湖南鄉(xiāng)村旅游的幾點思考

（一）科學規(guī)劃。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，關鍵是要搞好景區(qū)規(guī)劃，具體來說包括以下幾個方面：一是景區(qū)建設規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游項目景區(qū)建設首先要做好選址規(guī)劃，要充分依托、融入大自然美景，讓自然風光之美來充實、豐富景區(qū)美的內涵，要最大可能地實現(xiàn)景區(qū)美與自然風光的相互輝映、完美結合。否則，如果失去了周邊環(huán)境的映襯、鋪墊，再美的景區(qū)也會因為“孤苦伶仃”而黯然失色，讓游客失去興趣。二是要搞好景區(qū)配套的基礎和服務設施建設規(guī)劃。從游客這個角度來說，旅游應該是一次愉快的體驗，如果沒有功能完備的配套服務設施，就很難滿足游客的需要。因此，景區(qū)建設要充分考慮并滿足游客衣食住行的需要，對于進出景區(qū)的道路、游客入住的酒店等方面配套的基礎和服務設施，在景區(qū)建設中都要一并統(tǒng)籌規(guī)劃。三是要搞好景點建設的具體規(guī)劃。對每一處鄉(xiāng)村旅游景點建設都要認真、詳細地做好規(guī)劃，要邀請懂得旅游開發(fā)的專業(yè)人士參與、把關，景點建設要做到布局合理，格調高雅，建筑精美，要盡量突出自身特色，讓游客進入后能欣賞到一種別樣美感。

（二）提高服務質量

按行業(yè)性質劃分，鄉(xiāng)村旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員服務質量的好壞直接影響其經(jīng)濟效益和發(fā)展前景。要提高服務質量，首先要加強服務質量管理，旅游行業(yè)主管部門要制定具體的服務質量標準并頒發(fā)實施，對服務質量不好并被投訴的景點要有一定的處罰措施，同時要敦促其整改，切實維護和保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。其次是要加強旅游從業(yè)人員的素質培訓，一般來說，鄉(xiāng)村旅游景點從業(yè)人員大多來自農村，沒有經(jīng)過專業(yè)的旅游服務知識和技能學習，在具體的接待和服務過程中，難免會有讓游客不滿意的地方。因此，要在旅游從業(yè)人員中加強職業(yè)道德、旅游法律法規(guī)、地方的風物人情等知識以及餐飲服務技能、客房服務技能、禮節(jié)禮貌等基本的旅游服務技能培訓，實行資格認證和持證上崗，提高旅游從業(yè)人員的綜合素質，提升行業(yè)的服務水平，以良好的口碑來樹立形象和擴大影響，吸引更多的游客前來消費，形成良性循環(huán)，使鄉(xiāng)村旅游更適應市場的需要。

（三）實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

湖南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須要在促使地方發(fā)展旅游的同時改變觀念，要從“尊重自然、順應自然、保護自然”的理念出發(fā)，將旅游生態(tài)建設融入到經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，真正做到“綠色發(fā)展、低碳發(fā)展、循環(huán)發(fā)展”，將生態(tài)文明超越單純的節(jié)能減排、節(jié)約資源、保護環(huán)境的狹義范疇，上升到實現(xiàn)人與自然和諧共生、人與人和諧相處的高度發(fā)達的社會文明時代。各級政府及相關行業(yè)主管部門應結合農村現(xiàn)代化發(fā)展的戰(zhàn)略步驟，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要進行科學規(guī)劃、合理布局，使旅游業(yè)在當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境容量、當?shù)鼐用袢粘Ｉ瞽h(huán)境容量及當?shù)剞r業(yè)生產(chǎn)容量承載的許可范圍內持續(xù)發(fā)展。同時，必須堅持保護第一、發(fā)展第二的原則，突出鄉(xiāng)村自然風貌，真正顯現(xiàn)農村天然、樸實、綠色、清新的環(huán)境氛圍，增加鄉(xiāng)村旅游的誘人魅力，挖掘鄉(xiāng)村文化，提升特色農業(yè)的吸引力，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的田園樂趣，變資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢，把湖南鄉(xiāng)村旅游業(yè)打造成“環(huán)境美、和諧的社會美、人與人友好的人之美”的美麗產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)大美湖南旅游業(yè)的永續(xù)發(fā)展。

篇（2）

近年來，山東省、濰坊市十分重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，出臺了一系列大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的文件。2009年，濰坊市旅游工作領導小組印發(fā)了《關于加快推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導意見》；2012年濰坊市委、市政府印發(fā)了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)打造區(qū)域性旅游集散中心的意見》和《濰坊市區(qū)域性旅游集散中心建設方案》；2013年山東省旅游局印發(fā)《關于做好縣域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作的指導意見》，計劃利用三年時間，以資金補貼的形式，在山東省編制130個縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，濰坊的青州、壽光、諸城、臨朐、安丘等11個縣市區(qū)以及峽山生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展區(qū)列入全省編制計劃（目前，青州、臨朐、峽山、濰城、安丘、坊子、昌樂、昌邑8個縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃已編制完成，并通過專家評審）；2015年3月《濰坊市人民政府關于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》（濰政字[2015]11號文）把濰坊市青州、安丘等三個項目確定為鄉(xiāng)村旅游綜合體項目。

在政府政策的大力支持下，濰坊各縣（市）、區(qū)紛紛掀起了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱潮，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展且成效顯著。目前，全市省級旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個，省級旅游特色村20個，國家級農業(yè)旅游示范點6個，省級農業(yè)旅游示范點30個，省級好客人家星級農家樂45家，省級精品采摘園11個，規(guī)?；l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊23個，經(jīng)營業(yè)戶369戶，從業(yè)人員超過1萬人，2013年鄉(xiāng)村旅游綜合收入98億元，相當于旅游業(yè)總收入的22.2%。此外，2013年9月山東省在全省實施農家樂“雙改”工程。濰坊首批10縣18村271戶農家樂基本完成“雙改”任務。目前濰坊參加全省第二批農家樂“雙改”的3縣4鎮(zhèn)5村98戶農家樂已通過省旅游局檢查組驗收。為適應濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，各縣、（市）區(qū)普遍加強了鄉(xiāng)村旅游職業(yè)培訓。2014年以來，臨朐、昌樂、濰城、青州、安丘等11個縣市區(qū)獲批全省鄉(xiāng)村旅游培訓基地，42名重點鄉(xiāng)村旅游帶頭人赴臺參加了省旅游局組織的第一批鄉(xiāng)村旅游培訓學習，培養(yǎng)了一批鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶頭人，初步形成了一批有一定專業(yè)知識和文化水平的鄉(xiāng)村旅游建設隊伍。

然而，鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展中也暴露出一些突出問題：一是部分鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)劃不盡合理，缺乏前瞻性和可持續(xù)發(fā)展理念，生態(tài)環(huán)境保護意識淡??；二是基礎設施和環(huán)境建設滯后，建設標準化程度低，服務程序不夠規(guī)范；三是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目單一，項目開發(fā)模式趨同，地方特色不夠鮮明，粗放式經(jīng)營管理，經(jīng)濟效益和社會效益不高；四是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員文化水平較低、專業(yè)知識欠缺，服務理念及經(jīng)營模式落后，服務質量較差。上述問題如不盡早解決，必將影響濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

從濰坊市鄉(xiāng)村旅游人才現(xiàn)狀看，專業(yè)人才匱乏、現(xiàn)有從業(yè)人員素質不高已經(jīng)成為制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。由于我國的農村人口總體素質與城市人口相比仍然存在較大差距，再加上鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員絕大多數(shù)沒有經(jīng)過專門的培訓，對所從事的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺乏基本的認識，無法與蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)需求相匹配。鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才匱乏主要表現(xiàn)在以下四個方面：

1、缺少高層次專業(yè)型人才。包括鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人才、鄉(xiāng)村特色旅游專業(yè)人才和適應未來社會競爭所需要的創(chuàng)造型、復合型人才。高層次專業(yè)型人才的匱乏，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展水平。

2、人才結構不合理。鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有人才結構普遍存在一般人員多、行政管理人員雜，高層經(jīng)營管理人才少、普通的一線服務人員多的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)所需的經(jīng)營管理人才，如職業(yè)經(jīng)理人、公關、營銷、電子商務、資本運營等人才更少。

3、整體文化素質不高。文化因素仍然是決定鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟是否成功開辦的主導因素。目前，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員大部分是當?shù)剞r民，文化水平和受教育程度相對較低，更沒有接受過正規(guī)的旅游專業(yè)教育，知識層次較低，文化修養(yǎng)不足，缺少人文、歷史、風土人情等基礎知識，有的甚至不會說普通話，不會說英語，以至于無法將民族文化的品位和內涵充分地展示出來。

4、民族特色人才出現(xiàn)危機。由于民族文化的傳承機制以及激勵機制不足，加上對“外面”世界生活的向往，青少年對學習、傳承原生文化缺乏內在動力。隨著老一代藝人的紛紛故去，民族民間技藝將因嚴重的“斷代”現(xiàn)象而失傳，最終導致民族特色人才出現(xiàn)“青黃不接”，民族文化傳承出現(xiàn)后繼無人。

二、職業(yè)教育服務鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的重要意義

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是加快經(jīng)濟結構調整、縮小城鄉(xiāng)差別、全面建設小康社會的重要舉措，是繁榮農村經(jīng)濟，增加農民收入，加快社會主義新農村建設的重要途徑。濰坊市有著豐富的旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢和條件。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，離不開旅游人才的支撐，市場競爭的關鍵是人才培養(yǎng)和儲備。與國外發(fā)達國家相比，我國旅游專業(yè)人才數(shù)量欠缺，專業(yè)素養(yǎng)亟待提升。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)對從業(yè)人員的要求較高，既要有相關專業(yè)知識，又要有較強的服務意識和職業(yè)能力。因此，加快鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的當務之急。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要，培養(yǎng)適合濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要的專業(yè)人才，是旅游職業(yè)教育義不容辭的責任。職業(yè)教育服務鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才培養(yǎng)，是職業(yè)教育性質和辦學宗旨的體現(xiàn)，同時也是旅游職業(yè)教育自身發(fā)展的客觀要求。職業(yè)教育只有堅持為當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展服務，為社會培養(yǎng)大批高素質的旅游業(yè)專門人才，才能真正體現(xiàn)職業(yè)教育的價值，促進經(jīng)濟和社會發(fā)展。同時，職業(yè)教育只有在為行業(yè)企業(yè)人才培養(yǎng)服務中，才能深刻了解行業(yè)企業(yè)的需要，促進職業(yè)教育與行業(yè)企業(yè)的融合與對接。職業(yè)教育服務于鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)，有利于職業(yè)教育自身發(fā)展和完善。因此，職業(yè)教育要抓住國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的歷史性機遇，深化教育教學改革，不斷提高人才培養(yǎng)質量和辦學水平，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻。

三、職業(yè)教育服務鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的策略

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對職業(yè)教育既是機遇也是挑戰(zhàn)，職業(yè)院校要順應形勢，轉變觀念，找準職業(yè)教育與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的契合點，深化改革，勇于創(chuàng)新，走出一條與濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展相適應的全新的職業(yè)教育發(fā)展之路。

（一）建立多層次、多渠道、多形式的辦學體系。職業(yè)教育要面向鄉(xiāng)村旅游業(yè)，打破單一學歷教育辦學模式，實行學歷教育與職業(yè)培訓相結合，校內教育與校外教育結合、長短結合，開辦各種形式的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓班、研修班，滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)不同層次、不同崗位、不同類型、不同需求的培訓要求，提高職業(yè)教育服務能力。

篇（3）

一、我縣旅游業(yè)發(fā)展取得的成效

（一）明確定位，旅游業(yè)發(fā)展思路更加明晰?？h委、縣政府立足實際，著眼長遠，把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)納入全縣十三五規(guī)劃“一二三四五”發(fā)展戰(zhàn)略，積極響應國家省市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，把旅游業(yè)作為縣域首位產(chǎn)業(yè)，形成以一大園區(qū)為主體、四個景區(qū)為核心、多個景點為輻射的全域文化旅游布局，使全縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的地位更加突出，思路更加清晰，目標更加明確。

（二）優(yōu)化環(huán)境，配套服務功能不斷完善。成功創(chuàng)建4A級旅游景區(qū)1處，開發(fā)人文旅游景點17處，融入市內外旅游線路3條，注冊旅游有限公司2家，成功創(chuàng)建四星級賓館1家，隨著交通條件的改善、配套設施的完善和服務質量的提升，為游客創(chuàng)造了良好的旅游環(huán)境。

（三）深度融合，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。把鄉(xiāng)村旅游與“美麗鄉(xiāng)村”新型城鎮(zhèn)化、扶貧開發(fā)建設相結合，充分挖掘歷史文化和農、林、牧、水等自然資源，指導什字中永、中臺康家溝、邵寨干槐樹、百里古城、朝那三里5個村編制了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，按照3A級旅游景區(qū)標準建成了中臺水泉、康家溝旅游示范村，抓建完成邵寨鎮(zhèn)干槐樹、什字鎮(zhèn)中永、朝那鎮(zhèn)三里、百里鎮(zhèn)古城一期建設任務，旅游示范村建設取得顯著成效。同時，把建辦農家樂作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的突破口來抓，以特色景區(qū)景點和旅游專業(yè)村為支撐，以發(fā)展農業(yè)、農產(chǎn)品加工業(yè)和旅游業(yè)為目標，以地方特色農家小吃為重點，新建農家客棧，培育精品農家樂。止目前，全縣以特色餐飲、采摘體驗、田園觀光為主的正常經(jīng)營性農家樂達到18戶，其中三星級2家（東郭人家、曹家大院），二星級1家，一星級4家。形成古靈臺荊山森林公園—文王畫卦山—東郭人家民俗美食游；古靈臺荊山森林公園—疙瘩廟—水泉旅游示范村—古密須文化廣場鄉(xiāng)村休閑懷古游；古靈臺荊山森林公園—皇甫謐文化園—朝那皇甫灣鄉(xiāng)村民俗養(yǎng)生游三條鄉(xiāng)村游線路。

（四）加大投入，旅游基礎設施建設步伐加快。近十年來，投資3億多元，建設旅游項目和配套服務工程37個，修建了皇甫謐文化園，創(chuàng)建了古靈臺荊山森林公園首個國家A級旅游景區(qū)和靈臺賓館四星級旅游飯店，建設步伐明顯加快，服務功能，旅游要素日趨完善。

（五）廣泛宣傳，旅游市場層面不斷得到拓展。圍繞“商周文化名城·針灸養(yǎng)生圣地”品牌，著力開發(fā)皇甫謐文化、古商周文化、民俗文化資源，皇甫謐文化園作為特色景區(qū)被列入全省百個重點景區(qū)之列重點推介，成功舉辦各種大型節(jié)會活動10多次，通過參會參展、媒體網(wǎng)站、旅游推介、賽事促銷、文化交流等多種方式全方位宣傳，進一步提升了靈臺對外影響力和知名度。

（六）提升內涵，文化旅游商品開發(fā)漸趨豐富。編印特色書畫9類，開發(fā)西周文物仿制品5種5000多件，皇甫謐針灸、保健等系列新產(chǎn)品7類13種；著力加大對傳統(tǒng)工藝品的包裝推介，靈臺牛心杏、刺繡、剪紙、皇甫謐養(yǎng)生藥枕及手工面、皇甫養(yǎng)生宴、中醫(yī)針灸等特色中醫(yī)文化、飲食文化先后在中央省市電視臺專題欄目播出，取得較好的聲譽，深受多方游客青睞。

二、典型經(jīng)驗和做法

（一）加強組織領導，健全體制機制。調整優(yōu)化了景區(qū)管理體制，對涉及景區(qū)管理的相關單位進行了整合，進一步明晰了景區(qū)所有權和管理權，完善了景區(qū)服務體系，規(guī)范了景區(qū)管理運行；成立了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調推進專項小組負責全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織協(xié)調、統(tǒng)籌規(guī)劃和政策制定等工作，謀劃全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，協(xié)調解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關問題，形成主要領導親自抓，分管領導專門抓，各相關部門通力協(xié)作，齊抓共管的良好局面，確保了各項工作順利推進，為全縣旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了強大的力量保障。

（二）加強調查研究，科學編制規(guī)劃。按照規(guī)劃先行的要求，把編制旅游規(guī)劃當作重中之重，先后編制完成《靈臺縣文化旅游示范區(qū)建設規(guī)劃》、“十三五規(guī)劃”和皇甫謐中醫(yī)針灸養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃，近來年，多次組織縣上“四大家”主要領導及分管領導、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣直有關部門負責人組團赴外考察學習鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗，同時，邀請文化旅游專業(yè)團隊來我縣考察，對我縣文化旅游資源進行梳理和挖掘，利用新農村建設成果，選擇交通便利、有一定客源市場、資源稟賦相對較好、有文化可挖掘可傳承的中臺水泉、邵寨干槐樹、什字中永、朝那三里、百里古城、獨店告王等村莊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，科學編制鄉(xiāng)村旅游建設規(guī)劃，集中人財物抓好鄉(xiāng)村旅游示范村建設。

（三）強化政策引領，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境?？h委、縣政府搶抓旅游業(yè)發(fā)展的歷史機遇，根據(jù)國家、省、市相繼出臺的一系列政策措施，縣委、縣政府研究出臺了《進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》、《關于進一步促進旅游投資和消費的實施意見》《大景區(qū)建設實施意見》，確定了十三五期間全縣旅游業(yè)發(fā)展方向和重點目標任務。

（四）強化宣傳推介，拓展客源市場。整合宣傳、文化、旅游等部門資源和各類宣傳營銷力量，圍繞打響“商周文化名城，針灸養(yǎng)生圣地”旅游品牌，以大媒體、大節(jié)會、大場合宣傳為抓手，持續(xù)抓好文化旅游宣傳推介，制作旅游形象宣傳片和宣傳冊，舉辦皇甫謐故里拜祖大典等具有轟動效應的大型旅游節(jié)會，積極參加省市舉辦的各類文化旅游節(jié)會，向外推介宣傳我縣的文化旅游資源，進一步擴大影響力，不斷拓展旅游市場。

（五）強化項目帶動，積極招商引資。立足資源優(yōu)勢，挖掘潛在優(yōu)勢，通過積極謀劃項目，內引外聯(lián)，主動出擊，使旅游項目建設有了突破性進展。啟動實施了國醫(yī)養(yǎng)生館、皇甫謐運動養(yǎng)生休閑公園、皇甫謐養(yǎng)老服務中心、6個旅游示范村建設等項目，并通過節(jié)會招商、網(wǎng)絡招商、以商招商、親友招商等方式，積極推薦旅游項目，招引客商投資開發(fā)。

三、下步打算

（一）擴大宣傳推介效應。拍攝制作高質量的靈臺旅游形象宣傳片，精心策劃制作宣傳資料，形成一個旅游宣傳片、一本旅游畫冊、一批精美旅游宣傳品等“三個一”系列宣傳資料，在國內重點客源城市持續(xù)開展形象宣傳。高頻次舉辦鄉(xiāng)村旅游宣傳推介活動和鄉(xiāng)村旅游蘋果采摘體驗活動，積極組團參加西北旅游營銷大會等大型節(jié)會，進行主題宣傳和專場推介。圍繞“智慧旅游”全面大力開展旅游市場營銷工作，發(fā)展旅游電子商務，創(chuàng)新“電商+旅游發(fā)展”模式，實現(xiàn)吃住網(wǎng)上預定，促進旅游產(chǎn)品銷售。

篇（4）

近年來，隨著社會經(jīng)濟不斷深化，鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為一種新式旅游得到了人們的廣泛認可，這一系列的旅游方式一方面滿足了人們對于自然的向往；另一方面極大改善了人們日常休閑的生活方式。

一、鄉(xiāng)村旅游系列發(fā)展與農業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)間的關系

（1）優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng)造就業(yè)機會，實現(xiàn)農業(yè)系統(tǒng)的多元化。鄉(xiāng)村旅游是一種收入再分配的調節(jié)方式。將農業(yè)，農民以及鄉(xiāng)村發(fā)展高度結合起來，農民可以直接參與旅游產(chǎn)品生產(chǎn)，不僅為農村創(chuàng)造了更多的機會，而且使農民從旅游業(yè)中獲得一系列利益。（2）有利于促進相關城鄉(xiāng)之間的交流協(xié)作。通過雙方之間的相互交往，不僅能改善農民的思想觀念，在另一方面也有利于新農村的現(xiàn)代化建設，提高鄉(xiāng)村的一系列服務意識和質量。（3）有利于促進農村生態(tài)環(huán)境的整體改善。一方面促進農民的生態(tài)環(huán)境保護意義，一方面改善了農村的衛(wèi)生條件，促進農村三大效益之間的交流合作，促進農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（4）現(xiàn)在市場經(jīng)濟的發(fā)展，農產(chǎn)品加工工業(yè)得到深化，其中的加工工業(yè)是以農產(chǎn)品為原料進行加工的，最終實現(xiàn)產(chǎn)、供銷一整套系統(tǒng)服務，真正實現(xiàn)農業(yè)的產(chǎn)業(yè)化推進，讓鄉(xiāng)村農業(yè)得到一系列綜合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，給鄉(xiāng)村帶來了一系列旅游者，也帶來了旅游者的一系列購物需求。一方面吸引了大量的旅游者，另一方面也為鄉(xiāng)村的農副產(chǎn)品帶來一系列的廣闊市場。（5）對鄉(xiāng)村旅游的進行一系列開發(fā)建設，農村城鎮(zhèn)化進程發(fā)展。對于旅游業(yè)來講，它具有各種行業(yè)綜合性的特點，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，也會帶來一系列人力，物力，財力的流動，促進雙方之間的信息交流。加速農村市場經(jīng)濟的發(fā)展以及擴展，促進鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展。（6）對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化進行恢復和保護。經(jīng)濟的發(fā)展，促進了城鄉(xiāng)之間的日益交流，在時代的大浪潮中，具有相對傳統(tǒng)韻味的民俗文化有些已經(jīng)被高速發(fā)展的時代淘汰了，在此情形下，有許多具有地域特色乃至民族特色的文化都被時代新潮流給消滅了，針對這種現(xiàn)狀，需要加大鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的建設與保護工作。（7）對農村資金狀況的分析，現(xiàn)代農業(yè)技術傳播。鄉(xiāng)村旅游具有因地制宜的特點，利用當?shù)孛袼滓约跋鄳匀粭l件良好的環(huán)境，文化范圍等開展的，它有一系列特點，其見效快，投資少的特點越來越得到經(jīng)濟發(fā)展的親睞，并且隨著鄉(xiāng)村市場的逐漸被挖掘，外部資金的不斷深入，當?shù)剞r民為了在市場競爭中取得一系列優(yōu)勢。

二、鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)的聯(lián)系

（1）鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)之間的關系。農業(yè)的生產(chǎn)活動的基礎是鄉(xiāng)村旅游，依靠農村的優(yōu)秀的自然生態(tài)環(huán)境以及豐富的人文資源，進行系統(tǒng)的規(guī)劃設計，使旅游業(yè)與農業(yè)極好的聯(lián)系在一起，發(fā)揮農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游休閑功能的結合。（2）農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間的初步關系。農業(yè)是鄉(xiāng)村地區(qū)賴以發(fā)展的經(jīng)濟基礎，它是最重要的產(chǎn)業(yè)，農業(yè)的發(fā)展質量直接決定鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展情況。對著農業(yè)的發(fā)展，與鄉(xiāng)村旅游之間是相互促進的關系，這樣有利于鄉(xiāng)村旅游。（3）多旅游產(chǎn)品的資源組合配置?；谧匀画h(huán)境與文化傳統(tǒng)的差異，在不同地域的鄉(xiāng)村地區(qū)其鄉(xiāng)村農業(yè)生態(tài)文化風格是不同的，并且由于這個旅游資源景觀的多樣性，才使?jié)M足不同游客的實際需要具有了可能性，鄉(xiāng)村旅游包括一系列的功能活動。

三、農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之間的協(xié)調發(fā)展

（1）鄉(xiāng)村旅游的具體規(guī)劃。對于鄉(xiāng)村旅游要按照一定的原則，根據(jù)該地區(qū)旅游總體的發(fā)展局勢，進行系統(tǒng)合理的統(tǒng)籌安排，構建一整套城鄉(xiāng)一體化旅游網(wǎng)絡。在這種前提下，還要考慮生態(tài)環(huán)境與市場條件、以及其發(fā)展?jié)摿Ψ矫娴鹊囊蛩?，讓鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和農業(yè)發(fā)展之間統(tǒng)籌結合，通過一系列的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)農村地區(qū)的綜合效益。（2）保持鄉(xiāng)村文化的特色，提高鄉(xiāng)村旅游的文化內涵。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使當?shù)鼐用褚庾R到一系列問題，不僅提升了原有的鄉(xiāng)村景觀意象，同時對于文化意象內涵的提升，也是很有幫助的。（3）積極進行系列社區(qū)參與，促進農民收入提升，實現(xiàn)雙贏。農民、農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游者三者是不矛盾的，隨著經(jīng)濟形式的深化，三者之間實現(xiàn)了高度結合，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化，有利于產(chǎn)業(yè)的多功能化，有利于新型產(chǎn)業(yè)的推進，能夠增加居民的收入，而且有促進農村環(huán)境的改善，提升農民的生活水平，擴大廣大農民的利益。使鄉(xiāng)村經(jīng)濟進行一系列可持續(xù)發(fā)展實現(xiàn)農村的綜合效益。

篇（5）

前言：自1980年以來，隨著我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的逐步調整，農業(yè)觀光旅游項目得到了開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游逐漸的成為了農村地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟的主要渠道。慢慢的生態(tài)旅游也得到了進一步的開發(fā)，農家菜、農家樂、農家旅館在我國農村地區(qū)悄然興起，并且成為了鄉(xiāng)村旅游的主要載體。就我國目前的省份來看，貴州省的鄉(xiāng)村旅游在我國的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了良好的優(yōu)勢，而且已經(jīng)建立了成熟的旅游觀光組織，取得了一定的成果，在國內樹立起了良好的形象，其他地區(qū)如北京、上海、廣州、程度、湖南等地區(qū)都發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，雖然，我國在鄉(xiāng)村旅游方面小有成就，但是與國外相比還存在著很大的差距。

有些鄉(xiāng)村旅游興起的地方還會出現(xiàn)一些負面的影響，比如宰客現(xiàn)象非常嚴重，還有的游客與當?shù)氐木用窠?jīng)常發(fā)生沖突，導致地區(qū)的犯罪率上升，甚至還會出現(xiàn)打砸的事件。這些負面影響也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的，如果減少或者消除這些負面影響，擴大它的積極影響，重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中主客關系的研究，是我們解決問題的關鍵之一。

一、鄉(xiāng)村旅游概念

對于鄉(xiāng)村旅游的概念，國內和國外有很多的研究，各有不同。鄉(xiāng)村和城市是有區(qū)別的，主要是在于鄉(xiāng)村的景觀和城市的景觀有所不同。鄉(xiāng)村景觀擁有豐富的內涵，它囊括了所有區(qū)別于城市的物質、文化、精神的景觀，是經(jīng)濟景觀、物質景觀、文化景觀以及自然環(huán)境景觀共同組成的?；谶@些我們就可以為鄉(xiāng)村旅游做一定的解釋：鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的，具有典型的鄉(xiāng)村特色，以鄉(xiāng)村的自然景觀為主要的吸引物，通過游客的親身體驗、觀賞、攝影、購物、休閑、度假于一體的綜合性的旅游活動。

二、鄉(xiāng)村旅游中的主客關系

（一）鄉(xiāng)村旅游中的“主人”與“客人”。鄉(xiāng)村旅游中的主人所指的就是當?shù)氐木用?，廣義上來講還包括一些受聘于旅游行業(yè)為游客提供服務的人等。一個地區(qū)之所以能夠成為旅游景點，它與當?shù)氐娜宋臍庀⑹欠植婚_的，當?shù)氐木用窬褪锹糜伟l(fā)展中的一份子，因為人是文化的主體，游客到了當?shù)匾欢〞佑|到當?shù)氐木用?，當?shù)鼐用竦奈幕刭|高，那么就會吸引很多游客，而且當?shù)鼐用竦难哉勁e止以及風土人情對游客來說都是旅游的組成部分，直接影響當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，作為主人，不應該被動的適應當?shù)剜l(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展，應該主動的投入到當中，發(fā)揮著積極的作用。

綜合近幾年我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢來看，鄉(xiāng)村旅游的客人大多數(shù)來自于城市居民，他們每天生活在高強度、快節(jié)奏的城市，強烈的要求一個地方可以釋放自己，完全輕松，他們渴望返璞歸真，親近泥土。

（二）影響主客關系的主要因素。（1）對旅游行為的認知不夠。當人們對旅游行為的認知越深入，在待人接物方面也就會更加的主動、熱情。旅游是可以帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要途徑，它不但可以增加當?shù)氐慕?jīng)濟產(chǎn)值，更重要的是通過 與游客之間的信息交流傳遞，當?shù)鼐用衲軌蛱嵘约旱木駥哟?，能夠感受到自己感知不到的世界，這是一件兩全其美的事情。而有些居民只是簡單的把旅游當做是賺錢的工具，甚至還坑蒙拐騙游客，這樣對游客不但造成了極大的傷害，還會降低自己的素質和道德。（2）旅游地區(qū)的居民素質過低。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)往往都是偏遠的山區(qū)，這些地區(qū)由于經(jīng)濟物質條件落后，所以造成了物質生活與精神生活的缺失。（3）旅游地區(qū)環(huán)境的影響。任何一個旅游地發(fā)展起來都有它自己特有的歷史和故事，都有這個地區(qū)獨有的和生態(tài)環(huán)境。當鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來時，部分外來的游客到當?shù)乜吹竭@些歷史悠久的景觀，難免會心生遐想，有的游客會故意在歷史建筑上刻字，有的游客就會到處扔垃圾，完全不注意生態(tài)環(huán)境的保護，造成了當?shù)丨h(huán)境的破壞，使當?shù)鼐用癞a(chǎn)生了強烈的反感和不滿。有的游客會覺得當?shù)氐沫h(huán)境十分惡劣，無法融入到其中，會產(chǎn)生一些不適應的舉動等。（4）游客對當?shù)剜l(xiāng)村的歷史文化了解程度不夠。

有的鄉(xiāng)村地區(qū)擁有自己的和文化，不同的地區(qū)，傳統(tǒng)的歷史文化是不同的，當不同的時候，人與人之間的交往就會有特定價值觀，居民對一些與有敵對的游客會產(chǎn)生強烈的抗拒心理。

三、改善主客關系的對策

（一）高度的重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)。鄉(xiāng)村旅游是帶動鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的重要支柱，某些偏遠地區(qū)的經(jīng)濟普遍落后，通過鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，為該地區(qū)帶來一定的客流量，促進當?shù)亟?jīng)濟、物質和文化生活的發(fā)展，不但能夠促進地區(qū)與地區(qū)的交流，在交流的過程中，還能從中學到先進的管理方法和科學經(jīng)驗，通過與人的溝通，自己也在不斷的進步。

（二）提高居民的文化素質。當?shù)鼐用竦奈幕潭热绾?，在很大程度上決定了他們與游客之間的交往態(tài)度和行為，這也是當?shù)剜l(xiāng)村旅游能否發(fā)展起來的重要關鍵。一定要讓當?shù)氐木用駥W習文化課程，通過教育培訓，讓他們成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主體。對于當?shù)氐囊恍┞糜螐臉I(yè)人員要進行系統(tǒng)的培訓計劃，建立以居民為主的規(guī)范性的旅游服務隊伍，在當?shù)靥暨x更高素質的人才來從事更高層次的工作，提高居民的參與性。

（三）提高鄉(xiāng)村旅游中游客的環(huán)境保護意識。以往的旅游一般都是游客對景點有些破壞，浪費資源，游客們任意妄為，肆意的破壞已有的生態(tài)環(huán)境和家園。游客們在鄉(xiāng)村旅游過程中破壞居民們賴以生存的家園，完全不知道珍惜已經(jīng)擁有的生態(tài)環(huán)境。游客們在旅游過程中為了一時的和喜悅做出這樣的行為是極其不當?shù)?，應該加強對生態(tài)環(huán)境的保護意識。

當然造成這種負面影響，不僅僅是游客一部分所決定的，而是整個社會的文化和道德水平?jīng)Q定的，我們應該把旅游資源教育和道德教育納入國家的教育當中，從小時候抓起，把建設和諧的旅游事業(yè)作為一項長遠的造福子孫后代的事業(yè)來經(jīng)營。

（四）加強游客對鄉(xiāng)村旅游地的風土人情的了解。相對于之前的具有破壞的旅游我們稱之為“硬性旅游”，這種無損于人情和自然，而且游客在旅游的過程中也很好的感受了當?shù)氐娘L土人情，我們應該高度崇尚“軟性旅游”，讓游客忘記自己的游客身份，完全融入到另一種風土人情中，站在當?shù)鼐用竦慕嵌葋砜紤]問題，讓自己的旅游行為變得更加具有智慧。

“軟性旅游”是一種既顧及人文景觀，有能看到自然景色的旅游，它方便了地區(qū)居民與游客之間身份的認同，還照顧了地方小企業(yè)者的經(jīng)濟收入，并且形成了一個良好的運作模式，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了很大的空間。

結束語：鄉(xiāng)村地區(qū)具有很強的地域特征，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，當?shù)氐木用窈陀慰褪撬新糜位顒拥暮诵?，主客之間的關系在很大程度上是鄉(xiāng)村旅游成功的關鍵，因為失去任何一方面，鄉(xiāng)村旅游都不會繼續(xù)發(fā)展下去。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中不但要關注當?shù)氐慕?jīng)濟、社會、物質、文化、生態(tài)環(huán)境等方面的因素，還應該更加關注鄉(xiāng)村旅游中的當?shù)鼐用窈陀慰?，主客雙方的關系在旅游發(fā)展過程中顯得尤為重要，要更多的為游客提供方便的服務和優(yōu)質的態(tài)度，讓游客們得到充分的滿足，加強主客之間的交往。

加強主客關系之間的研究，不但有利于香薰旅游事業(yè)的發(fā)展，還能夠為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供一個新的思路，同時為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展提供了更加有利的支撐。

篇（6）

前言

休閑農業(yè)同鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要建立在農村生活的基礎之上，同時充分運用好地區(qū)內的文化資源與自然資源。休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游既可以獨立發(fā)展，同時也能夠建立起密切的合作關系。在最近幾年來，伴隨著城鎮(zhèn)一體化速度的不斷加快，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游均得到了更大的發(fā)展空間與更多的發(fā)展機遇，同時對于農民就業(yè)率的提升也帶來了一定的促進作用，為我國農村地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展與建設工作打下了夯實的基礎。

1.發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重要性

經(jīng)過了較長時間的發(fā)展實踐后可知，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一方面可以讓農村地區(qū)的生活環(huán)境變得更加美麗和諧，另一方面還能夠從根本上提高農民群體的生活質量，開拓他們的眼界，拉近城市與鄉(xiāng)村之間的距離。毋容置疑的是，休閑農業(yè)的快速發(fā)展可以讓農民獲得更多的收入，在滿足現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展需求的基礎之上拉動內需。首先，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游可以將生產(chǎn)和休閑巧妙的融合在一起，讓農村地區(qū)中的生態(tài)環(huán)境與自然條件可以發(fā)展的更加優(yōu)越。此外，伴隨著這兩個行業(yè)的高速發(fā)展，還能夠為農村居民提供更多的就業(yè)選擇，建立起可供大家交流互動的平臺。其次，我國是處于發(fā)展中階段的農業(yè)大國，無論是和諧社會的順利構建還是經(jīng)濟水平的穩(wěn)速提升，農業(yè)問題均是當下亟待解決的一項重要任務。大力發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，能夠讓農村地區(qū)中的居民更加快速的富裕起來，讓他們可以將更多的時間里與精力都投放到美化農村環(huán)境中。再次，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游還十分有利于城鄉(xiāng)地區(qū)的統(tǒng)籌發(fā)展。由旅游業(yè)所帶來的人員流量能夠帶動起農村地區(qū)的物流與信息流發(fā)展。讓當?shù)剞r民可以享受到更多實際的發(fā)展權利，從而在潛移默化的過程中摸索到富農、強農的有效路徑。

2.加快發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的措施建議

2.1制定完善的科學發(fā)展規(guī)劃

首先，各個地方上的相關管理部門需要結合自身的發(fā)展狀況來做好整體規(guī)劃工作，為休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設打下良好基礎。農業(yè)與旅游管理機構應嚴格按照國家所制定出來的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌要求來合理分配職能權力，認真的撰寫符合地方資源特色的旅游發(fā)展規(guī)劃。其次，管理者可以在全國范圍內廣招專家學者，運用它們的專業(yè)知識與先進管理技術來針對休閑農業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位、鄉(xiāng)村旅游的建設風格展開全方位設計論證。確保將兩者的發(fā)展路徑同地方上的經(jīng)濟建設緊密的關聯(lián)到一起；最后，應當著重體現(xiàn)出農業(yè)資源與鄉(xiāng)土文化的地方特色，積極開展農業(yè)科普活動、文化交流、景點觀光休閑以及工產(chǎn)品開發(fā)等活動，吸引地方上的農民朋友參與到發(fā)展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的隊伍中來。

2.2彰顯生態(tài)，展現(xiàn)風情

筆者在這里借用孔子的一句話：“知者樂水，仁者樂山?！毙蓍e農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要打好綠色生態(tài)這副牌，要同人工化的旅游類型明顯的區(qū)分開來，突出屬于水鄉(xiāng)園林的獨有特色。鄉(xiāng)村旅游需要講究的是“青山清我目，流水靜我耳”，為生活在繁忙都市環(huán)境中的人們提供一方身體與心靈上的樂土，將詩中的小橋流水與畫中的幽徑瑤池呈現(xiàn)在人們眼前，以此來達到一種天人合與返璞歸真的獨特享受。除此之外，休閑農業(yè)還要將地方上的民族風情表達出來，通過巧妙的設計來將當?shù)氐拿裆?、飲食、農耕文化融入到農事活動中。從事休閑農業(yè)的商戶可以讓游客切實的體會到參與農事活動的滿足感，讓他們居住農家小院、動手做農活、吃農家的加長便飯。值得一提的是，農家樂還應保留自己古樸典雅的特色，在建筑風格的設計上仍然要大量突出民族特點，在保證美觀性的同時做到經(jīng)濟實用。

2.3突出地方特點，創(chuàng)立地方品牌

如今，可供鄉(xiāng)村旅游所選擇的發(fā)展主題有很多，比較具有代表性的包括生態(tài)、娛樂休閑、體驗、觀光、養(yǎng)生等等，各個地方上的管理部門要結合自身的資源優(yōu)勢來合理化的選擇發(fā)展定位，爭取在較短的時間內打造出知名度較高的旅游品牌。首先，旅游管理部門要充分發(fā)揮出自身的資源特色，積極打造特色景區(qū)，開發(fā)出極具代表性與文化內涵的特色產(chǎn)品。在當前的行業(yè)發(fā)展中，特色才是提高休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，地方上商戶需要深入挖掘文化內涵，著重表現(xiàn)出旅游項目與旅游產(chǎn)品的生態(tài)特色，向游客展示出獨一無二的資源差異與文化差異，給人帶來一種榴蓮忘返之感；其次，地方管理部門需要全面把握當?shù)匦袠I(yè)市場的需求導向，將休閑農業(yè)、景點觀光、生態(tài)環(huán)保等元素巧妙的關聯(lián)到一起，全方位的了解地方農民的生活需求，打造出符合自身民俗文化特色的旅游體系；最后，要提高游客的自主參與度。地方上的農業(yè)與旅游部門應借力于媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及博覽活動等方式來宣傳自身的旅游特色，要為游客盡可能多的提品選擇，在整個行業(yè)中形成良好的輿論氛圍。值得一提的是，管理部門還可以抓緊打造出一批典型商戶，讓農民群眾可以切實看到由休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游所帶來的經(jīng)濟效益，將他們的想法從最初的“要”逐漸轉變?yōu)椤拔乙伞薄?/p>

參考文獻：

[1]金倩平,金一平,黃玉成.國外鄉(xiāng)村旅游市場與經(jīng)營研究綜述[J].企業(yè)經(jīng)濟,2013(6):100-102.

篇（7）

隨著生活水平的提高，人們越來越傾向于參與農家樂等鄉(xiāng)村旅游活動。然而，看似簡單的農家樂，并不是人們所想象的低成本、低風險、高收入的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。往往依山旁水、靠自然生態(tài)催生的行業(yè)，其存在與持續(xù)發(fā)展的風險也不容小覷。本文從風險管理的視角分析鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展的問題，結合在鎮(zhèn)江的實踐調查，從社會資本的創(chuàng)業(yè)角度提出促進鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的對策體系。

一、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展中的風險分析

1.資金風險

資金風險分為資金來源風險和資金鏈的可持續(xù)發(fā)展風險。投資鄉(xiāng)村旅游，不論是土地租賃、員工雇傭還是種苗購買、禽類飼養(yǎng)等都需要大量資金。如鎮(zhèn)江姚橋鎮(zhèn)儒里村鄉(xiāng)村旅游的投資人朱國林，在創(chuàng)業(yè)初期經(jīng)營了多年的魯智深大酒店，依靠其在百姓中建立的良好口碑和政府的扶持，逐步開展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)。從調研中我們得知，朱國林所租的旅游用地部分之前是農村墓地，憑借深厚的社會資本積累順利完成墳墓拆遷并開展基礎設施建設。以自籌資金為前提，并輔以社會資本才讓他邁出了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的第一步。

資金鏈的穩(wěn)定運行也是一個很大的風險，持續(xù)穩(wěn)定的收入來源才能讓企業(yè)保持活力。以姚橋鎮(zhèn)儒里村的朱國林為例，其投資鄉(xiāng)村旅游的初衷就是為其酒店提供低成本高質量的羊肉貨源，通過其生態(tài)農場的自主生產(chǎn)及加工，提供從田頭到餐桌的優(yōu)質貨源并以此降低酒店營運成本。其農場自2013年7月投入運營以來，已初步形成每年可宰殺活羊300萬頭，乳羊存活率高達97%的優(yōu)質自主供貨渠道。保障酒店的正常經(jīng)營并節(jié)省一大部分購羊成本，同時給農場帶來可觀的營業(yè)收入，保障了整體資金鏈的有效運轉，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展增添活力。

2.客源及人力風險

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的起步需要投入大量的人力物力，而衡量其是否能夠持續(xù)營運的一個重要指標便是客源。因此，于投資者而言，通過前期市場調研了解市場，掌握消費者偏好及熟悉環(huán)境是保證其客源的重要前提。實地調研結果表明，用工棘手也會成為制約鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展的風險因素。城市化的進程使得農村青壯勞動力大量流失，因此發(fā)展高效成熟的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)鏈所需的專業(yè)人員十分缺乏。農村剩余勞動力的缺乏直接導致周邊地區(qū)的老人及婦人成為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)鏈中的主導群體，于企業(yè)的長久發(fā)展而言具有一定的風險。

3.自然災害

作為不可抗力因素，對自然環(huán)境有相當依賴性的鄉(xiāng)村旅游而言，自然災害也是一項風險。通過實地調研，當?shù)卣谶@方面給予了一定幫助。姚橋村種田大戶張新林提到，土地設有農業(yè)保險，其中政府承擔60%的保費，個人承擔40%，水稻每畝6元左右，小麥每畝4元左右。盡管有了一定的資金保護，但自然災害仍是不能避免的風險因素，旱災、水災、火災、臺風、病蟲害等對鄉(xiāng)村旅游業(yè)造成的損失仍不可小覷。自然災害的發(fā)生不僅影響農家樂的正常經(jīng)營，更需花費經(jīng)營者一定的精力重新修整，不利于其正常發(fā)展。

4.政策風險

其一是土地流轉風險，鄉(xiāng)村旅游用地會對糧食安全、收益分配、土地結構利用、鄉(xiāng)村生態(tài)等產(chǎn)生一定的影響，因此政府政策會對土地的利用和土地流轉方向的變動產(chǎn)生不容忽視的作用。其二政府扶持農業(yè)優(yōu)惠政策變動風險。鎮(zhèn)江魯智深大酒店創(chuàng)始人朱國林的創(chuàng)業(yè)離不開政府政策的支持。創(chuàng)業(yè)之初其項目便得到了省政府審批通過，并申請到了國家關于環(huán)境污染方面的項目基金。國家政策變化無法預測，每一次微小的變動都會給投資人帶來巨大的影響并給鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)帶來風險。此外，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)風險因素還包括鄉(xiāng)村民俗的利益相關者狀況、服務設施狀況等。

二、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展的制約因素分析

自上世紀90年代起，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在我國迅速崛起，開展鄉(xiāng)村旅游成為農村經(jīng)濟發(fā)展的一個較佳載體，當?shù)剞r民借助自然資源以及獨特的文化差異來吸引消費者，這個能帶來巨大經(jīng)濟效益的行業(yè)吸引了更多人的加入。然而，任何事物的發(fā)展都是有規(guī)律的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也是如此，經(jīng)歷萬千風光以后，也開始漸漸有了些許衰弱的跡象。制約其發(fā)展的因素有很多，有自身的，當然也有外部環(huán)境的。

1.內部制約因素

優(yōu)越的自然環(huán)境資源對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著至關重要的作用，好的自然資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎。當越來越多的自然資源被開發(fā)，所剩下的優(yōu)質資源就會越來越少，然而已經(jīng)開發(fā)了的也并不會得到很好的保護，因此，在未來的發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游將面臨資源稀缺的問題，沒有好的待開發(fā)資源，便無法激起消費者不斷求變的消費欲望。

另一方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展多數(shù)會形成小型的企業(yè)結構，企業(yè)有雇傭關系，也就存在內部管理的問題。人與人的關系是最難處理的，復雜的人際關系，也會影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為一個優(yōu)秀的管理者，必須具備良好的職業(yè)素質，要能夠處理好員工與員工之間的關系，領導和員工之間的關系，真正做到上下一心，積極為團體奉獻，這是十分重要的。相反，一個庸庸碌碌的管理者只會帶領這個組織離成功越走越遠。

2.外部制約因素

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展很大程度上受到消費市場的制約，任何產(chǎn)業(yè)的存在必須依靠強有力的消費市場來維持，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展過程中得到了許多完善，比如多樣的體驗模式，別樣的自然風光，滿足了不同人群的消費需求，各種別出心裁的創(chuàng)意都已成為現(xiàn)實。換言之，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)到了所謂的瓶頸期，很難有新的創(chuàng)意，新的亮點，來吸引消費者的眼球。消費者的需求是多樣化的，當他們多次體驗現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游之后，隨之而來的就是倦怠感，現(xiàn)有的模式已經(jīng)無法再吸引他們，無法滿足其消費需求，那么他們就會把目光投入到其他娛樂行業(yè)。

國家政策對于任何一個行業(yè)的發(fā)展都有很大的影響。而今，人們越來越看重土地，保護土地保護自然更是深入人心，國家對于土地的批示也是越來越難。顯然，想要開展鄉(xiāng)村旅游，土地是至關重要的一點，能否得到國家的批示決定了鄉(xiāng)村旅游是否能夠開展的起來。在未來的發(fā)展中，資源越來越少，想要得到批示必然越來越難，這也是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個重大因素。

三、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動持續(xù)發(fā)展的對策體系――基于社會資本視角

1.加強社會資本積累，促進創(chuàng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

社會資本通俗來講就是指人與人之間的關系。與其他資本形式不同，社會資本存在于人際關系之中，不依附獨立的個人，也不一定存在于生產(chǎn)過程之中。社會資本有認知社會資本，結構社會資本，關系社會資本等三種類型。只有當創(chuàng)業(yè)者對社會資本有一定的認知了解，周圍有社會資本的結構網(wǎng)，并且能夠恰到好處的運用這些人際關系時，社會資本才能發(fā)揮其最大的作用。社會資本通俗來說就是人際關系資源，每個人都不是獨立存在的，人與人之間總有千絲萬縷的聯(lián)系，在如今這個社會，人際關系的累積對于個人的發(fā)展有著至關重要的作用。對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)業(yè)人而言，他們對這個從未涉及的行業(yè)有陌生感，需要別人的幫助來獲取資訊，得到信心。因而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展與社會資本的累積分不開，社會資本的累積為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間。加強人與人之間的信任，促進相互合作關系，才能使發(fā)展在穩(wěn)健的基礎上高效運轉。

2.改善利益相關者結構，促進創(chuàng)業(yè)和諧氛圍

在迅速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)里，由于人力資本，物資資本和社會資本上存在的差異，各個經(jīng)濟體存在的形式也各有不同，有以家庭為單位的個體經(jīng)營者，也有外來投資者的私營產(chǎn)業(yè)，更吸引了年輕人的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)熱潮。對一些相對落后的農村而言，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以緩解農村的就業(yè)壓力，使得待業(yè)在家的人有事可做，增加了家庭收入，促進了農村的經(jīng)濟增長。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)無疑是創(chuàng)業(yè)人一個很好的選擇，在這個過程中，要注重改善利益相關者的結構與關系。一方面，創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)者之間的關系。想要發(fā)展當?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)，首先要當?shù)厝嗣駡F結起來因地制宜，形成一條旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將當?shù)鼐皡^(qū)形成連貫的旅游路線，讓前來光光的游客在瀏覽豐富多彩的當?shù)仫L光的同時更感受到一種一氣呵成，順其自然的舒適感。另一方面，創(chuàng)業(yè)者與游客之間的關系。當?shù)厝嗣駸崆楹每偷男蜗髮τ慰偷挠绊懛浅Ｖ匾?。游客們除了來感受當?shù)仫L光，更注重享受當?shù)厝宋娘L俗。當創(chuàng)業(yè)者與游客建立了良好的關系，便帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的口碑，人們愿意不止一次地來光顧，并且愿意把良好的影響傳遞給其他朋友，形成擴散效應，從而帶來更多的旅游客源，帶動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。再一方面，游客與游客之間的關系。在旅游的過程中結交到的新朋友，人們通過交談更好的了解當?shù)匚幕?，通過互相推薦發(fā)現(xiàn)一些忽略的新鮮之處，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展。同時，游客會把美好的旅行感傳遞給沒有來的朋友，形成新的旅游客源。另外，要從提升服務水平及改善設施條件、創(chuàng)造良好的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面來增強鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者的信心。同時，要持續(xù)動態(tài)地改善利益相關者的利益分配機制，促進創(chuàng)業(yè)者與當?shù)鼐用?、區(qū)域地方政府以及旅游消費者之間的和諧共生關系。

參考文獻

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篇（8）

在做策劃的這十幾年時間里，筆者接觸過很多亟待發(fā)展的鄉(xiāng)村，也考察了很多較為成熟的鄉(xiāng)村旅游。近來筆者一直在思考一個問題，在“旅游+”的命題下，如何構建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展？

“從基層去看，中國社會是鄉(xiāng)土性的?！睆娜丝谏峡?，中國也是一個農業(yè)人口占比巨大的國家，盡管城鎮(zhèn)化的進程以前所未有的速度在改變著中國，但仍無損中國文化根在農村的事實。

鄉(xiāng)村旅游，是中國旅游發(fā)展新熱點，是最具潛力與活力的旅游板塊之一。在剛剛過去不久的國慶小長假旅游期間，鄉(xiāng)村旅游也未讓人失望，取得了斐然的成績。據(jù)中國旅游研究院和中國電信聯(lián)合實驗室測算，2016年國慶長假期間全國出游超過十公里且超過六小時（不含工作等非旅游動機）的游客總計約1.86億人次 ，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為1.29億人次，約占同期旅游人次的69%。

鄉(xiāng)村旅游在中國風靡的勢頭早在二十世紀就已初見端倪，各式各樣的農家樂、民宿遍地開花。二十一世紀以來，小布爾喬亞們從城市涌向農村，開啟了新一輪“上山下鄉(xiāng)”運動，鄉(xiāng)村休閑氛圍逐漸形成。厭倦了城市快節(jié)奏生活的人們，憧憬著“詩和遠方”，深入鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)新生活，這也是如今鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的重要原因。

在城市化進程高速發(fā)展的今天，城市面積日益膨脹、農村人口大量外流、土地資源被流轉、老齡化和空心化等問題嚴重，這在一定程度上導致農村不可避免地呈現(xiàn)出蕭條的景象，農村失守，最終走向衰落。作為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的一劑良藥，鄉(xiāng)村旅游對上述城鄉(xiāng)發(fā)展衍生的矛盾和問題有極大的正面作用。國家也看到鄉(xiāng)村旅游對廣大農村的積極作用，不斷制定出臺相應的政策，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2016年以來，國家多項政策扶植鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟。

2015年“旅游+”概念的提出，給鄉(xiāng)村旅游帶來巨大的發(fā)展空間，“旅游+”，是多方位、多層次的，“+”的對象、內容、方式都可以不斷拓展豐富、多種多樣。2016年又出臺《關于推進農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見》，要求以“旅游+”為引領，推動農村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構建復合型、集約化的多業(yè)態(tài)農業(yè)經(jīng)濟體系，是促進農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式轉型、探索中國特色農業(yè)現(xiàn)代化道路的重要途徑。

鄉(xiāng)村旅游在很多人看來就是“農家樂”或者“農家樂+民宿”。但是我認為這樣的理解過于片面。筆者對鄉(xiāng)村旅游下的定義是這樣的：“以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，拓展開發(fā)觀光農業(yè)、民俗文化體驗、會務、鄉(xiāng)愁度假、休閑娛樂、鄉(xiāng)村養(yǎng)生養(yǎng)老等項目的新興旅游方式?！?/p>

不能否認現(xiàn)在已經(jīng)有一批發(fā)展不俗的鄉(xiāng)村旅游在領跑，但畢竟鳳毛麟角。中國的鄉(xiāng)村旅游仍舊存在很多問題，歸結原因：一是產(chǎn)業(yè)化水平低，二是旅游的概念尚未深入人心。

依托“旅游+”的大機遇，在新的經(jīng)濟形態(tài)、新的生活形態(tài)、新的社會組織形態(tài)、新的先進生產(chǎn)力的帶動下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合機制加大，努力掙脫過去的阻力，配合鄉(xiāng)村旅游突飛猛進的勢頭，三產(chǎn)結合、三產(chǎn)互助、三產(chǎn)聯(lián)動，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。

筆者認為比較行之有效的做法是通過“一產(chǎn)做環(huán)境，帶動二產(chǎn)、服務三產(chǎn)；二產(chǎn)與三產(chǎn)嫁接；三產(chǎn)增加一產(chǎn)、二產(chǎn)附加值”來實現(xiàn)“第一產(chǎn)業(yè)+第二a業(yè)+第三產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展，營造鄉(xiāng)村旅游大環(huán)境。

首要問題是做好第一產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的基礎是農業(yè)，農業(yè)是鄉(xiāng)村旅游最大的景觀來源、也是體驗式旅游的內容和消費主體。調整農業(yè)種植結構，根據(jù)不同的氣候、土壤條件和飲食習慣，以大地藝術手法種植觀賞價值和經(jīng)濟價值較高的四季花卉或經(jīng)濟作物，改善鄉(xiāng)村整體環(huán)境風貌的同時，實現(xiàn)精準扶貧。這就是“一產(chǎn)做環(huán)境”。

其次是帶動第二產(chǎn)業(yè)。工業(yè)化是一個國家或地區(qū)走向獨立和富強的必由之路。通過第一產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；N植，帶動一系列產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)濟作物等農副產(chǎn)品以及綠色農作物深加工業(yè)的發(fā)展；條件允許的情況下，輔以當?shù)靥厣止に嚮蚱渌庸I(yè)。這不但有利于促進農業(yè)、旅游業(yè)、加工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，更有利于帶動龐大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時有效緩解大量農村人口就業(yè)問題，解決農村人口外流、老齡化、留守兒童、空心化等問題的同時，打響地方品牌，推進城鎮(zhèn)化。

再次是服務三產(chǎn)。第三產(chǎn)業(yè)的范圍很廣泛，剔除農業(yè)和工業(yè)，幾乎都可以囊括到三產(chǎn)的“門下”。旅游也不例外，在“旅游+”的大背景下，“旅游+大健康”“旅游+農業(yè)”“旅游+文化”“旅游+城鄉(xiāng)建設”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”等產(chǎn)業(yè)融合并舉，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展格局。旅游和其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動更加緊密――第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)嫁接，開發(fā)工業(yè)旅游、科普旅游、“寓教于樂”體驗游等產(chǎn)品；通過第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉伸第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，完善和打響盈江旅游商品知名度；再以“農旅融合、工旅融合、服旅融合”三大工程為抓手，撬動各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，調整產(chǎn)業(yè)結構，提升產(chǎn)業(yè)層次，形成以旅游為引導的產(chǎn)業(yè)升級模式，突出全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略。

通過上述方式，形成“一產(chǎn)、二產(chǎn)為三產(chǎn)服務，三產(chǎn)帶動一產(chǎn)、二產(chǎn)跨越式發(fā)展”的聯(lián)動格局，實現(xiàn)“旅游業(yè)+農業(yè)+加工業(yè)”融合發(fā)展，構建全景式鄉(xiāng)村旅游目的地！

其實產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理念，筆者在很多年以前就曾提出，在過去多個策劃中，筆者也曾多次運用這樣的方式，帶動一個片區(qū)的整體發(fā)展。

2012年，大理海西片區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃：昆明藝嘉旅游規(guī)劃設計有限公司曾大面積調整農業(yè)種植結構。以花為媒，構建百萬畝花海（下關-古城-喜洲-洱源），營造休閑度假氛圍，為旅游業(yè)發(fā)展營造環(huán)境，增加老百姓的收入，包裝打造一批特色旅游村落；在鳳儀工業(yè)園區(qū)建設花卉深加工基地，研發(fā)花卉精油、花卉食品、花卉飲料等附加值產(chǎn)品，做足二產(chǎn)空間，帶動工業(yè)旅游體驗；依托花海營造的優(yōu)越環(huán)境，構建休閑度假為主導的旅游產(chǎn)品體系，帶動當?shù)匕傩諈⑴c旅游經(jīng)營，打造全景式鄉(xiāng)村旅游目的地。

篇（9）

（一）“空間聚集”形成各個地區(qū)不同風格民宿產(chǎn)品

臺灣民宿依據(jù)不同的地理條件，結合當?shù)靥赜械淖匀?、人文、生態(tài)，并在產(chǎn)業(yè)的基礎上發(fā)展，因此呈現(xiàn)空間集聚現(xiàn)象。如北臺灣以開闊的山景、水岸、森林為資源打造了一批休閑田園民宿；中臺灣依靠日月潭、廬山溫泉等景點打造景觀風情民宿；南臺灣以民族特色主打南國風情民宿；東臺灣強調山海與田園的相遇。另一方面，由于臺灣民宿具有規(guī)模小的特性，空間集聚形成了各個地區(qū)不同風格的民宿產(chǎn)品，對消費者具有不同的吸引力，也形成了消費者不同的意向認知。

（二）“多元創(chuàng)意”滿足不同人群客戶精神及物質需求

臺灣民宿經(jīng)營者在民宿的風格上有很強的個人主觀和創(chuàng)意性，其結合當?shù)丨h(huán)境條件創(chuàng)造出極具特色和景觀美學的民宿產(chǎn)品，如異國風情主題、家庭溫馨主題、懷舊復古主題、原住民風情、田園鄉(xiāng)村主題、人文藝術主題等，同時把自己的生活態(tài)度和悠閑的公共空間分享給來客，讓客人體驗自然的同時感受慢生活，可以滿足不同人群的物質及心理需求。民宿在不同創(chuàng)意和特色的復加下，能滿足消費者多元的休閑需求，多層次消費選擇為民宿產(chǎn)品提供了更多的附加價值。

（三）“容納率低”增加獨特消費習慣客源的吸引力

依據(jù)臺灣民宿管理辦法，合法民宿的房間數(shù)最少5 間，最多15 間。大多數(shù)民宿規(guī)模都在5 到10 間之間。雖然房間的數(shù)量局限了民宿接待團體游客的能力，卻促進了主人與客人間的親密接觸。入住臺灣民宿，除了享受獨特的主題旅行和無價景觀之外，最大的收獲是認識一位能分享生活哲學，分享獨特的人生觀以及悠閑的生活方式的民宿主人。這種現(xiàn)象，無疑對一些具有獨特消費習慣的客源產(chǎn)生吸引力。

（四）“具創(chuàng)新性”為游客提供更高品質的服務

有人說“民宿是臺灣旅游業(yè)創(chuàng)新的縮影”，的確，臺灣的民宿產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，其創(chuàng)新性主要表現(xiàn)在：一是打造創(chuàng)意主題的能力，二是導入餐旅專業(yè)服務的能力，三是運用資訊科技與多元行銷的能力。這些創(chuàng)新使得臺灣的民宿產(chǎn)品從最初的提供早餐和住宿的家庭旅館模式發(fā)展成為多附加值的、提供給游客多元化選擇的旅游產(chǎn)品。并且使游客接受到了更高品質的服務，使游客能夠花最低的成本搜尋到最完整的民俗信息。

二、政府及行業(yè)協(xié)會的積極作為是臺灣民宿可持續(xù)發(fā)展的保障

臺灣民宿雖然是一種自發(fā)性行為，但如果沒有政府和行業(yè)協(xié)會的鼎力支持和專業(yè)引導，就無法從初級民宿產(chǎn)品發(fā)展到今天世界級的品牌產(chǎn)品。

（一）政府通過立法為民宿健康發(fā)展提供依據(jù)

1981年，原臺灣省政府原住民行政局在其部落產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃中自訂規(guī)則，輔導原住民利用空閑屋結合當?shù)靥赜协h(huán)境經(jīng)營民宿，增加原住民收入。使臺灣鄉(xiāng)村的生產(chǎn)經(jīng)營方式由“傳統(tǒng)農業(yè)”轉型“觀光農業(yè)”，進一步刺激了民宿發(fā)展；2001年12月12日，臺灣“交通部”了《民宿管理辦法》，輔導臺灣民宿產(chǎn)業(yè)合法化。民宿法令除民宿管理辦法外，還有土地法、消防法以及建筑法規(guī)等。

（二）政府多管齊下采取措施提高經(jīng)營者的服務水平

民宿在臺灣被界定為家庭副業(yè)的經(jīng)營模式，民宿的經(jīng)營者大都無餐飲經(jīng)營管理的經(jīng)驗和專業(yè)能力。為提升民宿經(jīng)營者的服務水準，政府主導舉辦各類學習班，邀請專業(yè)人士對民宿主人進行指導講授。臺灣很多民宿經(jīng)營者通過各種教育培訓、專業(yè)學習和業(yè)內人士相互切磋觀摩等方式將專業(yè)的餐飲服務融入到民宿產(chǎn)品中，以提升服務品質，使旅游者能在鄉(xiāng)間自然的環(huán)境中享受城市酒店的專業(yè)服務，滿足了很多旅游者的需求。

（三）行業(yè)協(xié)會發(fā)揮重要的組織和引導作用，助力臺灣民宿發(fā)展

民宿客源不穩(wěn)定，曾是困擾臺灣民宿發(fā)展的一大問題，為此，臺灣的許多民間旅游組織，積極行動起來，組成民宿協(xié)會、策略聯(lián)盟，彼此交流經(jīng)營的體驗，互通信息以提升住宿率。臺灣民宿協(xié)成立以來，為優(yōu)質、多元的民宿提供了很多建議，尤其在創(chuàng)意和營銷方面，成為臺灣民宿發(fā)展的重要推動力。

三、臺灣民宿對海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游民宿產(chǎn)業(yè)的借鑒經(jīng)驗

近年來，海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展得到政府的大力支持，但產(chǎn)品的開發(fā)、改造及創(chuàng)新仍有很大的提升空間，故而臺灣民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些先進理念和做法對海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游民宿產(chǎn)業(yè)有積極意義。

（一）民宿政策法制化、組織協(xié)調化

一是因地制宜地制定頒布相應的法律法規(guī)，以民宿的資格申請、設施基準等進行嚴格規(guī)定，對服務內容與質量等進行監(jiān)督管理，使得整個行業(yè)能夠在規(guī)范的環(huán)境中發(fā)展。二是讓民宿自發(fā)組織在規(guī)范的環(huán)境下充分發(fā)揮其能動性，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，互通產(chǎn)業(yè)信息，塑造大陸的民宿自主品牌，組織協(xié)調指導民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政府機構力量所不及的地方發(fā)揮決定性作用。

（二）民宿經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化

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一、前言

近年來，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)之一，其對經(jīng)濟的拉動性日益顯現(xiàn)，并成為中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

在中國，隨著“城鄉(xiāng)一體化”的推進，旅游業(yè)不僅對城市經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響，在農村經(jīng)濟發(fā)展過程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農”問題越來越引起社會關注，農村旅游業(yè)開發(fā)也受到重視。如何更好地利用旅游業(yè)來帶動農村經(jīng)濟發(fā)展成為值得研究的課題。

寧鄉(xiāng)是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業(yè)帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的典范。而作為“湖南農業(yè)第一縣”，寧鄉(xiāng)縣大部分地區(qū)仍為落后閉塞的農村，在旅游資源的利用方面存在較多問題，經(jīng)濟增長緩慢。因此，研究旅游業(yè)在農村經(jīng)濟發(fā)展過程中的作用有著相當強的現(xiàn)實意義。

二、寧鄉(xiāng)縣旅游概況

1.旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結構中的地位

寧鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展繁榮昌盛，縣域經(jīng)濟綜合實力位居湖南省三強。旅游業(yè)在寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟發(fā)展過程中起著不可忽視的作用。

總體來說，寧鄉(xiāng)縣旅游收入的增長快于GDP增長速度。2011年全縣實現(xiàn)縣域生產(chǎn)總值638億，旅游總收入對GDP的貢獻率達到12.9%，旅游經(jīng)濟總量和增速領跑長沙；旅游業(yè)旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻率為25.2%。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動了寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構轉型。

2.整體品牌形象的構建

品牌效應的實現(xiàn)，將成為旅游業(yè)最大的推動力。五年來，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展，打造了“神奇寧鄉(xiāng)，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉(xiāng)縣政府著力打造以“瞻以養(yǎng)德、泉以養(yǎng)生、禪以養(yǎng)心、動以養(yǎng)氣、食以養(yǎng)胃”為內涵的“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀中國寧鄉(xiāng)”旅游品牌，以實現(xiàn)營銷的目的。

3.客源地特點

根據(jù)調查，寧鄉(xiāng)的主要客源來自本地市場，長株潭地區(qū)的客源占到40%，這與寧鄉(xiāng)緊鄰長沙市區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢有關；省內游客的比例占到28%，大多數(shù)來自于周邊城市；國內其他省份的游客也達到了15%，多為觀光型游客，一般是去長沙旅游順道而來的；而海外市場仍具有較大的開發(fā)空間，僅為2%。

三、寧鄉(xiāng)縣旅游區(qū)周邊農村地區(qū)經(jīng)濟現(xiàn)狀

通過調查可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游資源大多集中在農村地區(qū)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展與周邊農村社會經(jīng)濟狀況緊密相關。在抽樣調查了寧鄉(xiāng)旅游區(qū)周邊部分農村地區(qū)的大體經(jīng)濟狀況和居民生活現(xiàn)狀后，可以總結出以下幾點發(fā)現(xiàn)：

1.人均年收入

從上圖中看出，自從2007年寧鄉(xiāng)縣成為“中國旅游強縣”以來，旅游區(qū)周邊農村地區(qū)人均年收入增速加快，在五年里增長率接近一倍，領先于縣內多數(shù)非旅游農村地區(qū)，旅游經(jīng)濟對人均收入的增長有一定的作用。

2.主要收入來源

在參與調查的農戶中，有37%的家庭主要收入來源為傳統(tǒng)的農耕，22%是外出務工，16%是旅游服務業(yè)，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務工。

3.當?shù)貏趧恿Y構

從上表看出，在這些農村中大部分勞動力年齡集中在41～50歲，且大多數(shù)為女性，整體文化程度水平偏低。

4.在當?shù)芈糜螛I(yè)中的參與程度

據(jù)調查，在受調查的100位農民中，有62位參與到了當?shù)芈糜畏招袠I(yè)的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：

上圖反映出，當?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)的主要類型集中在旅游區(qū)的服務業(yè)（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農家樂”，近幾年在寧鄉(xiāng)農村地區(qū)興起，且有繼續(xù)擴大的趨勢；而專業(yè)技能性較強的導游以及需要一定管理及營銷能力的旅行社參與度卻不高。

四、存在的問題及原因分析

1.支柱產(chǎn)業(yè)地位沒有確立，缺乏固定的游客市場

從上文中的數(shù)據(jù)可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位仍沒有得到穩(wěn)定的確立，其對GDP的貢獻、對周邊農村地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平的提高達不到一個以旅游業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)地區(qū)應有的水準。

與其他知名度較高的以旅游業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的地區(qū)（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉(xiāng)固定的游客市場少，大多數(shù)游客只是到長沙旅游再順便到寧鄉(xiāng)看看，甚至有的外地游客根本不會到寧鄉(xiāng)來，尤其是國外游客。

2.基礎設施不完善，交通不發(fā)達

寧鄉(xiāng)縣的旅游資源大多分布在偏遠的農村地區(qū)，這些地區(qū)基礎設施落后，交通十分不便，且各大旅游點分布零散，各點之間空間距離大，這就增大了開發(fā)的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風景區(qū)距長沙市區(qū)就有兩個多小時車程。不完備的接待設施、不成系統(tǒng)的旅游路線使得寧鄉(xiāng)旅游區(qū)的影響力范圍非常有限，客源地集中在長株潭地區(qū)，難以形成旅游的大環(huán)境。

3.旅游管理水平較低，缺乏統(tǒng)一對外的整體形象

雖然有“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀神奇寧鄉(xiāng)”的品牌形象作為引導，但從整體看，寧鄉(xiāng)旅游開發(fā)各自為政，分散出擊，惡性競爭的現(xiàn)象仍嚴重存在。個體商戶多，合營企業(yè)少；“農家樂”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創(chuàng)新少……在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，以黃材鎮(zhèn)為例，因為舉世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當?shù)厮难蚍阶鸱轮破反蠖啻种茷E造，且缺乏品牌營銷和包裝，難成氣候。

這說明旅游區(qū)的盈利性機構缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念，“只要能賺錢就可以做”的錯誤觀念在旅游區(qū)居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發(fā)展的旅游形勢和游客日益增長的精神層面需求不適應。

4.缺乏技術型人力資源的支持

通過對縣內旅游區(qū)周邊農村經(jīng)濟現(xiàn)狀和勞動力結構的調查，可以發(fā)現(xiàn)雖然當?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)比例較高，但是大多數(shù)從事的是旅游區(qū)基本服務業(yè)（零售、清潔、交通工具出租等技術含量較低的工作），導游和旅行社等行業(yè)卻少有人涉足，大多依靠從城市地區(qū)引進的有管理經(jīng)驗的專業(yè)人才。

工作的技術含量很大程度上決定了利潤的高低，而由于當?shù)厝狈@些技術型管理人才，大部分利潤落入了城市的管理機構手中。這是寧鄉(xiāng)旅游業(yè)始終無法帶動周邊農村地區(qū)經(jīng)濟實現(xiàn)高速發(fā)展的重要原因。

五、建議措施

1.完善基礎設施

基礎設施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內旅游區(qū)環(huán)線公路的建設，推進縣鄉(xiāng)公路建設，并且優(yōu)先旅游區(qū)所在的鄉(xiāng)村道路建設；（2）住宿：政府選擇性扶植、規(guī)范管理高質量“農家樂”，杜絕惡性競爭現(xiàn)象，實現(xiàn)合作共贏；（3）旅行社：對旅行社加強監(jiān)督管理，建立服務到位、價格公道的旅行社。

2.提高管理水平，樹立品牌理念

寧鄉(xiāng)擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場上真正的比較優(yōu)勢來自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉(xiāng)旅游區(qū)仍然處于旅游地生命周期中的發(fā)展期，其帶動農村經(jīng)濟發(fā)展能力之所以較弱，很大程度上是因為沒有建立起內在的比較優(yōu)勢。

針對目前大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)功能混合不清的問題，管理層可以先根據(jù)游客的不同需求進行市場細分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區(qū)規(guī)劃，建立起整合了“吃住行游購娛”六要素的旅游配套服務體系；同時，寧鄉(xiāng)應該在“五養(yǎng)之鄉(xiāng)”這一品牌形象的指導下，進一步明確市場定位。一個“養(yǎng)”字，涵蓋了游客在寧鄉(xiāng)各地旅游的獨特身心體驗，也契合了現(xiàn)代人越來越注重養(yǎng)生的心理特征。只要建立整體形象，規(guī)劃設計、宣傳包裝、管理服務等環(huán)節(jié)的效率都會提高。

3.建立當?shù)氐娜肆Y源培養(yǎng)機制

充分利用當?shù)氐膭趧恿Y源發(fā)展旅游業(yè)，是就地解決農民就業(yè)問題、增加農民收入的有效途徑：（1）充分利用當?shù)貙в蔚膬?yōu)勢，強化對本土導游的培訓與教育，將導游的本土優(yōu)勢和專業(yè)素養(yǎng)結合起來，建設一支思想業(yè)務素質高的導游隊伍；（2）完善人才引進機制，吸引高校旅游專業(yè)學生返鄉(xiāng)就業(yè)，改善當?shù)貏趧恿Y構和整體素質，從而使相應勞動力工作收入直接成為當?shù)鼐用袷杖耄唬?）對當?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的農民進行培訓，使他們了解并認可自身所在旅游區(qū)的市場定位，引導他們樹立起正確的營銷觀念，提高他們在當?shù)芈糜螛I(yè)中的參與度。

參考文獻：

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