序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告設(shè)計(jì)分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下的廣告設(shè)計(jì)，更加注重于體驗(yàn)這一詞的落實(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的感官細(xì)胞，滿足消費(fèi)者物質(zhì)、精神等方面需求的同時(shí)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，從而刺激消費(fèi)者消費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)屬于新型發(fā)展模式，但其帶來(lái)的影響卻是極為深遠(yuǎn)的。

1體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的基本概念

體驗(yàn)式廣告作為廣告新聞媒體行業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，具有鮮明的時(shí)代特征。換言之，體驗(yàn)式廣告是新時(shí)展背景下的重要產(chǎn)物。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)往往將重心放在展示商品方面，而體驗(yàn)式廣告則將重點(diǎn)投放到消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)方面，這也是體驗(yàn)式廣告與傳統(tǒng)廣告最顯著的差異。體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)公眾與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，通過(guò)親身體驗(yàn)，提升對(duì)設(shè)計(jì)理念的認(rèn)同感以及對(duì)品牌文化的認(rèn)知程度，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，達(dá)成交易。相較而言，體驗(yàn)式廣告更加適用于新媒體形態(tài)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)?？偠灾w驗(yàn)式廣告隸屬于軟廣告范疇，以增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)效果為出發(fā)點(diǎn)，達(dá)到增加產(chǎn)品交易量和貨幣流通量、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的目的。

2體驗(yàn)式廣告研究的意義

體驗(yàn)式廣告是為順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)而衍生的新型廣告設(shè)計(jì)形態(tài)。隨著體驗(yàn)式廣告逐步得到公眾的廣泛認(rèn)知與接納，體驗(yàn)式廣告的內(nèi)容也越來(lái)越多樣化，具有高品質(zhì)特征。按照體驗(yàn)式廣告的著力點(diǎn)差異，可將其劃分為如下五個(gè)類別：情感體驗(yàn)廣告、思考體驗(yàn)廣告、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)廣告、感官體驗(yàn)廣告以及行為體驗(yàn)廣告。這五類體驗(yàn)式廣告的發(fā)展水平存在較大的差異。其中，情感體驗(yàn)廣告、思考體驗(yàn)廣告、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)廣告和感官體驗(yàn)廣告的發(fā)展時(shí)間較早，經(jīng)過(guò)廣告媒體人的加工改良，廣告形態(tài)也相對(duì)成熟。在體驗(yàn)式廣告的概念尚未提出之前，這四類廣告形態(tài)統(tǒng)稱為創(chuàng)意廣告。相較而言，行為體驗(yàn)廣告的起步發(fā)展時(shí)間較晚，廣告形態(tài)也略顯稚嫩。但是這也意味著行為體驗(yàn)廣告擁有廣闊的改造發(fā)展空間。為推動(dòng)體驗(yàn)式廣告產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，就有必要加大對(duì)行為體驗(yàn)廣告的研究深度，從而進(jìn)一步完善廣告內(nèi)容。

3體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下的廣告設(shè)計(jì)定位策略

體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，企業(yè)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大變化，這使得產(chǎn)品定位策略不得不做出一定調(diào)整。具體來(lái)說(shuō)，發(fā)生的變化為：

3.1同質(zhì)化

體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品與服務(wù)逐漸向著同質(zhì)化方向邁進(jìn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，同一行業(yè)下的企業(yè)數(shù)量逐漸增多，產(chǎn)品類型也越來(lái)越相似，經(jīng)常是一個(gè)企業(yè)推出新品后，短時(shí)間內(nèi)同類行業(yè)、企業(yè)也會(huì)有相同產(chǎn)品出現(xiàn)，且功能、優(yōu)勢(shì)雷同，唯一區(qū)別在于產(chǎn)品價(jià)格和售后上，這使得企業(yè)在發(fā)展中難以形成自身獨(dú)特風(fēng)格，無(wú)法滿足現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特化產(chǎn)品的需求，阻礙了行業(yè)進(jìn)步。

3.2消費(fèi)者轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段，人們對(duì)于生活的享受不再單純體現(xiàn)在物質(zhì)滿足上，更多的是物質(zhì)和精神需求的雙重滿足，但每個(gè)消費(fèi)者都屬于獨(dú)立個(gè)體，具有自身獨(dú)特特征，這就使其消費(fèi)觀念、審美意識(shí)存在較大差異，品牌在滿足人們物質(zhì)和精神需求上，存在較大困難，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也難以把控消費(fèi)者心理，無(wú)法迎合消費(fèi)者的喜好。

3.3技術(shù)水平提高

技術(shù)水平提高是體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。科技創(chuàng)新下出現(xiàn)較多新型技術(shù)種類，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維模擬技術(shù)等，這些技術(shù)的應(yīng)用能夠改善消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)效果，加強(qiáng)了消費(fèi)者與產(chǎn)品間的溝通交流，進(jìn)一步了解產(chǎn)品特性，達(dá)成銷售目的。在先進(jìn)技術(shù)作用下，為消費(fèi)者提供更多新鮮體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者不同層次的需求。

3.4空閑時(shí)間增多促進(jìn)消費(fèi)行為

科技力量的提升使得人們有更多空閑時(shí)間娛樂(lè)。尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家，人們將三分之一的收入應(yīng)用在娛樂(lè)休閑之上。我國(guó)隨著科技力量的增強(qiáng)，很多勞動(dòng)力被解放出來(lái)，人們空閑下來(lái)的時(shí)間也逐漸增多，對(duì)于休閑娛樂(lè)的關(guān)注度也在加強(qiáng)。這使得產(chǎn)品除要滿足人們生活和工作所需外，還應(yīng)具備休閑娛樂(lè)功能，加大消費(fèi)者的關(guān)注度，以此達(dá)到促成消費(fèi)的目的。

4體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)方法

消費(fèi)者體驗(yàn)其實(shí)是一個(gè)較為長(zhǎng)期性的過(guò)程，不得出現(xiàn)隨機(jī)性、自發(fā)性等情況，以免破壞消費(fèi)者體驗(yàn)，降低對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。為此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，就應(yīng)突顯設(shè)計(jì)的精細(xì)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和用心性，從消費(fèi)者自身考量，改善體驗(yàn)效果，并確保體驗(yàn)的穩(wěn)定性。同時(shí)體驗(yàn)過(guò)程中也應(yīng)該具備可預(yù)見(jiàn)性，讓消費(fèi)者了解自己可以享受到的體驗(yàn)活動(dòng)。從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，企業(yè)提供給顧客的體驗(yàn)應(yīng)該是特別的、與眾不同的、對(duì)顧客具有價(jià)值的。體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，其中包括廣告張貼的位置、廣告語(yǔ)、傳播媒介等的選擇，都應(yīng)加入消費(fèi)者體驗(yàn)這一原則。

4.1打破傳統(tǒng)思維束縛

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員將重點(diǎn)放在產(chǎn)品宣傳及廣告頁(yè)面的新穎脫俗上，忽略了廣告設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的這一觀點(diǎn)，消費(fèi)者只能作為觀眾出現(xiàn)在市場(chǎng)舞臺(tái)上，難以構(gòu)建廣告與消費(fèi)者間的關(guān)系，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知自然也會(huì)存在較多誤解，影響了產(chǎn)品的銷售。而在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下，廣告設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的束縛，不斷嘗試創(chuàng)新和優(yōu)化，明確了廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)內(nèi)涵，深入挖掘了消費(fèi)者的潛在需求，通過(guò)更加靈活、生動(dòng)的形象完成廣告設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者眼球，獲得消費(fèi)者共鳴，幫助消費(fèi)者獲得更好的情感體驗(yàn)。

4.2品牌化的體驗(yàn)包裝

在現(xiàn)今廣告市場(chǎng)中，品牌符號(hào)被更多地應(yīng)用，并為增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的吸引力和聚焦性奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。做好品牌包裝工作，合理設(shè)計(jì)品牌形象，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也為體驗(yàn)價(jià)值的發(fā)揮提供了空間和機(jī)遇。以蘋果數(shù)碼生活體驗(yàn)中心為例，其創(chuàng)造的是一種時(shí)尚、熱情、富有創(chuàng)造力的精神空間，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)程中，感受數(shù)碼生活帶來(lái)的樂(lè)趣和便利，簡(jiǎn)化生活與工作流程，彰顯輕松愉悅之感。蘋果將體驗(yàn)營(yíng)銷這一策略非常有效地融入到蘋果專賣店的體系中去。將這樣的專賣店定位為“體驗(yàn)中心”，不僅稱呼十分準(zhǔn)確和到位，還能夠和眾多其他的廠商加以分區(qū)。在體驗(yàn)中心，顧客可以親身去體驗(yàn)Mac產(chǎn)品的性能，多方面了解產(chǎn)品。

4.3不斷挖掘，凸顯主題

體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下的廣告設(shè)計(jì)，更加注重深層次內(nèi)涵的挖掘，了解消費(fèi)者的潛在需求，并借助細(xì)致的分析完善產(chǎn)品性能屬性：設(shè)計(jì)者通過(guò)了解受眾真實(shí)感受設(shè)計(jì)出具有較高誘惑力的產(chǎn)品；合理應(yīng)用產(chǎn)品特點(diǎn)這一元素，改善消費(fèi)者對(duì)事物的整體體驗(yàn)效果，明確主題內(nèi)涵，刺激消費(fèi)；另外，通過(guò)多個(gè)景點(diǎn)空間布局，深化主題，增強(qiáng)吸引力；做好與企業(yè)性質(zhì)的協(xié)調(diào)處理，深化主題體驗(yàn)效果。

4.4提升感知化效果

為最大程度地凸顯廣告的體驗(yàn)價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員可通過(guò)一些元素的融入，構(gòu)建消費(fèi)者與廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品間的溝通互動(dòng)橋梁，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)了解產(chǎn)品的本質(zhì)屬性和特征。另外，一些產(chǎn)品自身就帶有愉悅感，如糖果、玩具等，利用這些產(chǎn)品自身性能，也可構(gòu)建體驗(yàn)橋梁，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。而對(duì)于保潔產(chǎn)品、洗發(fā)水等類型的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)人員則需要借助廣告設(shè)計(jì)放大感官印象，以此幫助消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)，了解產(chǎn)品特征。而針對(duì)這類型產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，可抓住其自身特點(diǎn)，如氣味、形態(tài)等，考慮到適用人群，開(kāi)展設(shè)計(jì)規(guī)劃，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。如盛世公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的芳香洗發(fā)水海報(bào)，在海報(bào)中，有一位年輕的女子，一頭烏黑的秀發(fā)隨風(fēng)飄揚(yáng)，海報(bào)上還有請(qǐng)按此處的文字，如果誰(shuí)按了一下，就會(huì)有霧狀的香味慢慢散發(fā)出來(lái)。海報(bào)的最底部寫著一條宣傳語(yǔ)，“感受清新柑橘的芳香”。該廣告形式新穎，易于吸引消費(fèi)者注意。

4.5開(kāi)展體驗(yàn)活動(dòng)，將廣告與實(shí)際生活結(jié)合起來(lái)

如在某一屆家用電腦展上，蘋果公司開(kāi)展的蘋果數(shù)碼生活體驗(yàn)中心活動(dòng)，不僅將蘋果的核心產(chǎn)品，如iMac、eMac、iBook、ipod直接展示在消費(fèi)者眼前，還為消費(fèi)者提供了親身體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者通過(guò)軟件程序操作，了解各類型產(chǎn)品的特征性能，并從旁配合專人解讀，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的自信心和認(rèn)知度，這樣不僅可以增加銷量，還可將廣告與實(shí)際生活結(jié)合起來(lái)，滿足消費(fèi)者的不同需求。

4.6讓消費(fèi)者置身廣告之中

篇（2）

關(guān)鍵詞：

色彩語(yǔ)義；含義；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面廣告是目前應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種信息傳達(dá)形式，在平面廣告中通常會(huì)有一個(gè)或多個(gè)可視形象，而人們通過(guò)這些形象來(lái)了解廣告中所要表達(dá)的通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的信息，而在這些廣告形象的信息傳達(dá)過(guò)程中，色彩的作用是不可忽視的，在生活中我們經(jīng)常會(huì)看到有些廣告畫(huà)面色彩統(tǒng)一和諧，而有的畫(huà)面色彩則對(duì)立沖突，但是不論哪一種色彩效果，它都會(huì)在平面廣告中注入一種情感傾向，一種色彩語(yǔ)義，而正是有了這種無(wú)聲的情感語(yǔ)言才使得平面廣告在提升注視效果的同時(shí)，也具備了一定的藝術(shù)美感。

一、色彩語(yǔ)義概述

在平面廣告中，不是只有文字能傳達(dá)信息，色彩一樣能起到傳情達(dá)意的效果，而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)正是基于色彩的這一作用，讓色彩在廣告中“說(shuō)話”，而這就是所謂的色彩語(yǔ)義。在實(shí)際生活中，色彩語(yǔ)義具有以下功能：①?gòu)?qiáng)調(diào)功能，一些具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目，從而讓人們產(chǎn)生“多看一眼”的心理期待，如現(xiàn)代城市中的廣告牌多會(huì)裝飾一些顏色鮮艷的彩燈，以保證其在夜間仍能夠引人注目；②撫慰功能，色彩與人的經(jīng)歷和聯(lián)想密切相關(guān)，也就是說(shuō)色彩之所以能夠與人“對(duì)話”，就是因?yàn)槿藗冊(cè)谛闹幸呀?jīng)形成了對(duì)某種色彩的特殊期待，而人們也正是利用色彩與人的這種關(guān)系，利用一些自然、舒緩的色調(diào)減緩人們的視覺(jué)刺激，以撫慰人們的焦躁情緒，例如醫(yī)院為了放松病人心情，多采用淺色系來(lái)裝飾墻面或醫(yī)療用品；③警示功能，該功能與色彩的強(qiáng)調(diào)功能類似，是指人們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中利用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來(lái)強(qiáng)調(diào)事物的危險(xiǎn)性，例如現(xiàn)代交通標(biāo)志多用紅白、藍(lán)白、黑白等能形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛?cè)藛T注意安全；四，隱蔽功能，即色彩能夠通過(guò)弱化與周圍環(huán)境的對(duì)比，降低對(duì)人們的視覺(jué)沖突，從而達(dá)到忽略某一部分，而強(qiáng)調(diào)另外一部分的視覺(jué)效果。

二、色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、主色與輔助色的語(yǔ)義

心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初幾秒內(nèi)色彩的感覺(jué)占物體信息總傳遞量的80%，兩分鐘后變?yōu)?0%，而根據(jù)這一研究結(jié)果，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中，應(yīng)該利用一種起主導(dǎo)地位的顏色將商品的信息凝結(jié)，以保證在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)色彩對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)的刺激而影響其消費(fèi)選擇。影響主色調(diào)確定的因素主要有企業(yè)文化，例如同樣是飲品廣告，可口可樂(lè)廣告的主色調(diào)為紅色，而百事可樂(lè)的主色調(diào)則為藍(lán)色，造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產(chǎn)品的定位以及公司的企業(yè)文化的差異；年齡層次，例如設(shè)計(jì)者在制作兒童類商品廣告時(shí)，多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調(diào)，而在制作面向青年或成年人的平面廣告時(shí)，其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調(diào)；性別分類，例如針對(duì)男性的廣告多采用藍(lán)色、灰色等低調(diào)，但能夠彰顯智慧的顏色為主色調(diào)，而女性則采用粉色、黃色等相對(duì)柔和的顏色為主色調(diào)。設(shè)計(jì)者在應(yīng)用平面廣告的色彩語(yǔ)義時(shí)，除了要注重主色調(diào)，還要強(qiáng)調(diào)主色調(diào)和輔助色調(diào)的協(xié)調(diào)以及色彩的搭配，通常情況下明度對(duì)比和色相對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配，會(huì)使色彩更為矚目，換句話說(shuō)，這時(shí)的色彩語(yǔ)義就像一個(gè)聲音，而這個(gè)聲音的傳播路程，決定著廣告的覆蓋面，因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告的過(guò)程中，不僅要注重主輔色調(diào)的搭配，還應(yīng)該注意主色調(diào)與背景色彩的色相搭配。

2、色彩情感的語(yǔ)義

色彩與人們的情感息息相關(guān)，因此設(shè)計(jì)者在平面廣告的色彩選擇時(shí)要重視色彩的情感語(yǔ)義，以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合，又能夠與消費(fèi)者的心理預(yù)期契合。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩情感語(yǔ)義時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①色彩與味覺(jué)的關(guān)系，色彩是“有味道的”，不是說(shuō)色彩能夠真實(shí)地傳遞酸甜苦辣，而是說(shuō)色彩能夠?qū)⒁曈X(jué)刺激轉(zhuǎn)化為味覺(jué)刺激，從而在人們心中產(chǎn)生某一種色彩能夠讓人胃口大開(kāi)，而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異，這種心理差異對(duì)于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)食品類廣告具有很大的啟示；②色彩與觸覺(jué)的關(guān)系，這種關(guān)系主要體現(xiàn)在色彩的冷暖上，例如藍(lán)色會(huì)讓人聯(lián)想到冰雪，紅色會(huì)讓人聯(lián)想到火焰，而這兩種色彩就會(huì)讓人產(chǎn)生冷暖不同的觸感；③色彩與嗅覺(jué)，色彩對(duì)嗅覺(jué)的刺激同色彩對(duì)味覺(jué)的刺激類似，均是基于人們的想象，例如紅、黃、綠等自然色會(huì)讓人“聞到香味”，而比較渾濁的色調(diào)，或色彩比較雜亂的色調(diào)搭配會(huì)讓人“聞到”腐臭的味道；四、色彩與聽(tīng)覺(jué)，色彩既然是一種語(yǔ)言，那么這種語(yǔ)言如果按照一定的規(guī)律進(jìn)行排列，必然會(huì)奏出一首動(dòng)聽(tīng)的“音樂(lè)”，通常情況下絢麗的色彩搭配總會(huì)給人一種動(dòng)聽(tīng)的感覺(jué)，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)樂(lè)器類廣告時(shí)，可以巧妙地利用色彩的樂(lè)感，傳遞商品信息。

三、結(jié)論

總之，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩語(yǔ)義設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中可以通過(guò)改變色彩的色相、飽和度、明度等特征，減弱或增強(qiáng)畫(huà)面圖像的秩序感，從而將產(chǎn)品信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給人們，以促進(jìn)消費(fèi)者在色彩語(yǔ)言與情感的引導(dǎo)下產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

作者：李源甜 單位：四川大學(xué)

參考文獻(xiàn)

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當(dāng)今社會(huì)，女性消費(fèi)群體在商業(yè)活動(dòng)中扮演著不可缺少的角色，根據(jù)近年來(lái)的百度大數(shù)據(jù)分析顯示：“在家庭中女性已經(jīng)成為消費(fèi)的主導(dǎo)者，75%的家庭消費(fèi)是由女性來(lái)決策。”女性的消費(fèi)水平的提高，帶動(dòng)著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

女性消費(fèi)群體的普遍分析

中國(guó)女性在西方價(jià)值觀的影響下，消費(fèi)心理也受到了西方新潮思想潛移默化的影響。例如，對(duì)商品的了解認(rèn)知程度，購(gòu)買時(shí)的分析能力等等。針對(duì)這些心理變化女性群體的年齡分層、消費(fèi)習(xí)慣以及普遍心理需求的都是不一樣的。（一）女性消費(fèi)群體的年齡分層與消費(fèi)習(xí)慣。1.22~28歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣22~28歲年齡段的女性大多沒(méi)有贍養(yǎng)父母，照顧子女的壓力，她們經(jīng)常喜歡根據(jù)自己的喜好消費(fèi)，大多數(shù)年輕的女孩喜歡追逐品牌，容易受到朋友以及同齡人的影響，她們的消費(fèi)觀念往往比較為簡(jiǎn)單，在購(gòu)物時(shí)較少考慮商品的使用價(jià)值，且易受到廣告因素影響。這一年齡段的女性接觸的平面廣告往往對(duì)時(shí)尚與流行色彩較敏感，也注重時(shí)尚界少數(shù)精英口碑，追求個(gè)性與潮流，往往時(shí)尚是促使其消費(fèi)的重大推動(dòng)力。2.29~35歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣29~35歲年齡段的女性大多已婚，這一年齡段的女性大多身心上已經(jīng)慢慢成熟，不再追求個(gè)性，漸漸地將消費(fèi)領(lǐng)域中心轉(zhuǎn)移到了家庭，一般來(lái)說(shuō)，家庭的衣食住行，通常會(huì)與家庭中的女性形象關(guān)聯(lián)。該年齡段女性的消費(fèi)心理已經(jīng)慢慢地走向成熟，她們將精力更多地花費(fèi)在營(yíng)造一個(gè)充滿溫馨氛圍的家庭中。多數(shù)該年齡段的女性是希望自己所選購(gòu)的商品能體現(xiàn)出個(gè)人品位、社會(huì)地位以及觀念價(jià)值等；同時(shí)更會(huì)精打細(xì)算，既重視商品的口碑、質(zhì)量、安全、衛(wèi)生與健康，還會(huì)考慮到價(jià)格與品牌因素，特別善于在不同的品牌之間相互對(duì)比。由于該年齡段的女性消費(fèi)領(lǐng)域廣泛，對(duì)平面廣告內(nèi)容的認(rèn)知較高，普遍閱歷和情感經(jīng)歷較為豐富，因此對(duì)于情感訴求式的廣告更加偏愛(ài)。同時(shí)作為一個(gè)母親，精心挑選安全放心的兒童產(chǎn)品也是此類女性的消費(fèi)日常，她們會(huì)對(duì)兒童用品的廣告與新聞會(huì)格外關(guān)注，對(duì)選用兒童用品容易忽略價(jià)格因素，更注重品質(zhì)、安全與衛(wèi)生。所以說(shuō)市場(chǎng)上的兒童商品平面廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)大多聚焦在年輕母親身上，以嬰兒或孩子的活潑可愛(ài)做廣告的訴求點(diǎn)，更能激發(fā)母愛(ài)及吸引女性的注意力。3.36~46歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣36~46歲年齡的女性消費(fèi)者，家庭和經(jīng)濟(jì)狀況較為穩(wěn)定，日常生活消費(fèi)占的比重較多。該年齡段的女性已經(jīng)褪去了年輕時(shí)沖動(dòng)消費(fèi)的心理。她們對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度則是能省就省，性價(jià)比高、優(yōu)惠促銷的商品才是首選，較少會(huì)受到電視廣告、平面廣告等因素的影響。此階段的女性隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)自身的容顏也開(kāi)始擔(dān)心，對(duì)護(hù)膚品的需求呈從中低端邁向中高端的狀態(tài)；對(duì)于自己及家人的身體健康也開(kāi)始逐漸關(guān)心。平面廣告設(shè)計(jì)的訴求上，這一階段的女性更易受到物美價(jià)廉的因素影響，更注重商品的實(shí)用性與附加值，因此清晰明了的表現(xiàn)商品的信息的廣告能更好地符合該年齡段的女性需求心理。（二）女性消費(fèi)群體的普遍心理追求。1.追求商品的附加價(jià)值心理。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，大多數(shù)女性養(yǎng)成了勤儉持家的消費(fèi)習(xí)慣。一件單一功能的商品，往往沒(méi)有另一件同類的附帶功能多的商品更能獲得認(rèn)同，物超所值的心理更能滿足女性消費(fèi)者的心理預(yù)期。2.追求時(shí)尚與美的心理。女性消費(fèi)者對(duì)于美的追求體現(xiàn)得尤為突出。這里所指的美不僅是美麗的容貌和優(yōu)雅的身姿，也包含了所有美好的事物。在平面廣告創(chuàng)意中把對(duì)于美感的注重、美的言語(yǔ)、美的情景作為廣告的訴求點(diǎn)，會(huì)讓她們更好地接受商品。時(shí)尚會(huì)讓消費(fèi)變得更具個(gè)性化。更多的女性消費(fèi)者喜愛(ài)個(gè)性富有獨(dú)特的商品，越是奇特的商品越是想要購(gòu)買。利用這種心理進(jìn)行創(chuàng)意，商品的特點(diǎn)出來(lái)，顯得非常與眾不同，促進(jìn)商品的購(gòu)買。

針對(duì)女性消費(fèi)者的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)是最終目的是為刺激消費(fèi)動(dòng)力、順利完成購(gòu)買行為服務(wù)的。例如，海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)站等。合理的設(shè)計(jì)可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，并進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者心里的喜愛(ài)與購(gòu)買。廣告與消費(fèi)者的雙贏性是密不可分的，優(yōu)秀的廣告媒介必當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)女性消費(fèi)有著強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用，設(shè)計(jì)者更要順應(yīng)女性消費(fèi)者的消費(fèi)角度來(lái)進(jìn)行分析設(shè)計(jì)，從而營(yíng)建好消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的交流與關(guān)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與生產(chǎn)者、平面設(shè)計(jì)者之間的共盈。（一）吸引女性消費(fèi)者的色彩配色。根據(jù)色彩理論對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行的研究分析，大部分女性作為追求時(shí)尚的“潮流人士”，她們往往會(huì)喜愛(ài)當(dāng)季最流行的顏色搭配自己最喜愛(ài)的商品。女性消費(fèi)者會(huì)對(duì)某些顏色產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心、發(fā)現(xiàn)某種顏色的美感能激發(fā)其強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。素雅的色調(diào)讓女性感到樸素、莊重、寧?kù)o的感覺(jué)；活潑的色調(diào)讓人感覺(jué)到一種張力、激情、浪漫。例如紅色代表愛(ài)情、吉祥、熱情，藍(lán)色代表沉穩(wěn)、涼爽、冷靜，黑色代表幽默、冷酷，白色代表純潔、和平，綠色代表環(huán)保、清新等。平面廣告所表現(xiàn)的色彩具有強(qiáng)烈的象征表述能力，容易激發(fā)女性消費(fèi)者的各種聯(lián)想。女性天生愛(ài)美，想象力豐富，適當(dāng)?shù)纳屎臀赖漠?huà)面都能贏得她們對(duì)商品的好感。因此在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候面向女性的商品多數(shù)采用明亮色與暖色調(diào)的色彩配色。（二）吸引女性消費(fèi)者的構(gòu)圖方式。構(gòu)圖的方式影響女性消費(fèi)者對(duì)于商品的體驗(yàn)。構(gòu)圖是設(shè)計(jì)中的非常關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)，它的構(gòu)圖一定是嚴(yán)謹(jǐn)、主次分明、具有鮮明特點(diǎn)的。構(gòu)圖中基本形式包括：水平式、垂直式、傾斜式、弧線式、重疊式、中心式、散點(diǎn)式等。其中水平式則有著安靜、穩(wěn)定、傳統(tǒng)的感覺(jué)；傾斜式有著方向感、速度感；弧線式則是靈活、浪漫、流暢；中心式則有著安定、形象突出、干凈的感覺(jué)。大多數(shù)女性更偏好弧線式與水平式，因?yàn)閺臉?gòu)圖上可以讓他們感到穩(wěn)定與浪漫。作為設(shè)計(jì)者，針對(duì)不同的商品與女性消費(fèi)群體，結(jié)合構(gòu)圖分析才能設(shè)計(jì)好的設(shè)計(jì)作品。（三）吸引女性消費(fèi)者的文案和字體元素。1.吸引女性消費(fèi)者的文案。女性的情感比較細(xì)膩，在購(gòu)買商品時(shí)，“感情牌”是商家經(jīng)常用的一種營(yíng)銷手段，在大多數(shù)女性的世界里，“親情”與“愛(ài)情”占據(jù)著較為重要的地位，所以她們往往會(huì)把廣告的宣傳文字內(nèi)容作為自己購(gòu)買的因素之一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，利用這一特點(diǎn)精心的撰寫文案，就能達(dá)到很好的營(yíng)銷效果。因此有溫度、有感情的文案配上適當(dāng)?shù)谋尘爱?huà)面設(shè)計(jì)，給商家?guī)?lái)巨大的商業(yè)效益與知名度。2.吸引女性消費(fèi)者的字體元素。文字作為特殊的圖形符號(hào)間接體現(xiàn)著商品的屬性和文化內(nèi)涵，品牌形象文字一般是具有標(biāo)識(shí)性、醒目且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的字體，通常在印刷字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造與設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌形象文字的識(shí)別力，從而達(dá)到女性消費(fèi)者購(gòu)買的消費(fèi)目的。（四）吸引女性消費(fèi)者的圖案與裝飾的元素。1.吸引女性消費(fèi)者的圖案圖案是個(gè)體情感完美傳達(dá)的視覺(jué)符號(hào)、相比文字傳達(dá)更形象與直接。在圖案、標(biāo)志這一表達(dá)途徑中加入美好的情感，容易讓女性消費(fèi)者與之產(chǎn)生共鳴，加深對(duì)產(chǎn)品的印象。傳統(tǒng)紋樣的裝飾具有豐富的民族性、歷史性以及復(fù)古性，在平面設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用可以增強(qiáng)商品的多樣性，豐富商品的文化內(nèi)涵。這樣能有效地激發(fā)女性消費(fèi)者的民族情感，傳統(tǒng)紋樣裝飾豐富多彩，一些年長(zhǎng)的女性較為喜愛(ài)民族設(shè)計(jì)感強(qiáng)的商品，因此能達(dá)到一種意想不到的效果。2.吸引女性消費(fèi)者的裝飾元素當(dāng)下的流行元素與潮流趨勢(shì)以及一些卡通圖案的裝飾更符合現(xiàn)代年輕女性的心理需求，女性的消費(fèi)心理與追逐流行與潮流密不可分，夸張、幽默的卡通圖案的使用給商品增添了許多趣味，贏得了女性消費(fèi)群體的喜愛(ài)。

結(jié)語(yǔ)

女性消費(fèi)者是對(duì)情感與時(shí)尚的感知最為敏銳豐富的群體，針對(duì)不同的女性消費(fèi)群體的心理，研究女性消費(fèi)者喜愛(ài)的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)，創(chuàng)作或改良平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，可以引領(lǐng)設(shè)計(jì)師與企業(yè)對(duì)流行趨勢(shì)、元素、顏色、文案等的關(guān)注，深入挖掘消費(fèi)者與商品結(jié)合的閃光點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中更好地體會(huì)女性的消費(fèi)心理過(guò)程，洞悉消費(fèi)者的想法，用更能打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與支持。

參考文獻(xiàn)

[1]張樵,鶴蔣,天寅.淺析女性消費(fèi)品的平面廣告創(chuàng)意[J].中國(guó)包裝工業(yè),2015(19):53.

篇（4）

二、民族元素在廣告設(shè)計(jì)中的效果分析

（一）突出情感聯(lián)絡(luò)

當(dāng)前，情感聯(lián)絡(luò)在我國(guó)廣告中表現(xiàn)的最為突出。我國(guó)向來(lái)比較注重人與人之間的情感聯(lián)絡(luò)，看重人情味和愛(ài)心。在我國(guó)的民族元素傳統(tǒng)文化中，忠、孝、仁義、禮、智、信等都可以通過(guò)情感聯(lián)絡(luò)體現(xiàn)出來(lái)。在廣告設(shè)計(jì)中科學(xué)合理地突出一定的情感聯(lián)絡(luò)，讓廣告看起來(lái)更加具有愛(ài)心和人情味，可以弱化廣告中的商業(yè)氣氛，拉近企業(yè)與廣大消費(fèi)者之間的距離，有效地起到一個(gè)引導(dǎo)作用。在我國(guó)，廣告中偏重情感聯(lián)絡(luò)的比較多，如枝江大曲的廣告語(yǔ)：“有朋友，總是會(huì)贏”，大寶化妝品的廣告語(yǔ)：“朋友記心間，大寶天天見(jiàn)”，蒂花之秀的廣告語(yǔ)：“蒂花之秀，青春好朋友”等，這些廣告中設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)充分契合了我國(guó)重視友情的文化心理，具有很強(qiáng)的民族元素，因而被廣為傳頌。與情感聯(lián)絡(luò)相關(guān)的一種文化心理就是講究禮節(jié)，“禮為先，和為貴”，我國(guó)向來(lái)就重視“禮”字，中國(guó)人在人際交往中喜歡用禮物來(lái)表情達(dá)意，送禮之風(fēng)盛行，較多的保健品廣告表現(xiàn)了這一主題。如腦白金的廣告語(yǔ)：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！蓖瑫r(shí)，母親的身份在我國(guó)的傳統(tǒng)文化觀念里有著很大的比重。有一則公益廣告就是把母子之間的感情體現(xiàn)的淋漓盡致，具體內(nèi)容是這樣的：媽媽上了一天的班很勞累，晚上疲憊得回到家中坐在床上準(zhǔn)備休息，這時(shí)，兒子為媽媽端來(lái)了一盆洗腳水，盡管兒子很小，水盆的重量比兒子都重，但是兒子還是一步一顛地端到媽媽面前給媽媽洗腳，這則廣告曾經(jīng)打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾的心，在觀眾心目中受到很大的好評(píng)。中國(guó)觀眾非常認(rèn)可通過(guò)廣告做出這樣的表達(dá)，也接受這樣的情感聯(lián)絡(luò)。

（二）重視祥和美滿

我國(guó)是一個(gè)積極向上，熱情四溢的民族，在傳統(tǒng)文化民族元素中，喜慶祥和、歡樂(lè)美滿的氛圍對(duì)廣告設(shè)計(jì)影響很大。許多企業(yè)在廣告設(shè)計(jì)中都抓住了這一顯著特征，每到中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的時(shí)候，都積極地推出一些祝福廣告，體現(xiàn)出了濃厚的節(jié)日氣氛和中國(guó)人們的良好精神風(fēng)貌，與廣大的消費(fèi)者在文化上產(chǎn)生了一個(gè)情感的交流?！鞍偈驴蓸?lè)”為了迎合我國(guó)的春節(jié)祥和美滿的氣氛，特意地推出祝福廣告，廣告中一外國(guó)黑人身穿具有中國(guó)特色的大紅唐裝，手中提著大紅燈籠，背景用春聯(lián)相襯托，充分契合了中國(guó)觀眾的心理需求。特別是百事可樂(lè)的廣告語(yǔ)“百事非?？蓸?lè)”就體現(xiàn)了中國(guó)在春節(jié)中向往祥和，注重美滿的心理特征。中國(guó)是一個(gè)非常重視家庭的民族，“孝”是傳統(tǒng)文化中非常重要的美德之一。在春節(jié)期間，廣告不但要營(yíng)造出節(jié)日的氛圍，更要體現(xiàn)春節(jié)對(duì)中國(guó)的積極意義。每逢春節(jié)，中國(guó)人都喜歡回家團(tuán)聚，因此，可口可樂(lè)就推出了以家為主題的廣告語(yǔ)“沒(méi)有一種感覺(jué)比得上回家”，充分迎合了中國(guó)人迫切回家的心理。當(dāng)前，大家非常熟悉的旺旺食品廣告中就有一則春節(jié)期間頻繁出現(xiàn)的廣告語(yǔ)“過(guò)年吃旺旺，新年一定會(huì)旺哦！”它就為廣大的消費(fèi)者傳達(dá)出這樣一則理念：過(guò)節(jié)的時(shí)候一定要吃旺旺。雖然這個(gè)廣告創(chuàng)意讓很多觀眾感到反感，但是這個(gè)觀念在潛移默化中被消費(fèi)者所認(rèn)可與接受，每當(dāng)過(guò)節(jié)的時(shí)候，家里都準(zhǔn)備了旺旺食品來(lái)作為年貨?？梢园l(fā)現(xiàn)，在廣告中積極地為產(chǎn)品附加一種全新的理念時(shí)，其對(duì)人們消費(fèi)的行為影響是非常巨大的。

（三）把握整體協(xié)調(diào)

在我國(guó)的傳統(tǒng)文化民族元素中，整體協(xié)調(diào)的觀念在其中起著統(tǒng)領(lǐng)作用。我國(guó)古代的“天人合一”理念就是民族元素中整體協(xié)調(diào)的真實(shí)表現(xiàn)。“天人合一”的理念主要是重在強(qiáng)調(diào)自然與精神的高度統(tǒng)一。在一些廣告設(shè)計(jì)中，這種“天人合一”的理念也被充分得表現(xiàn)出來(lái)。如紅太陽(yáng)集團(tuán)的廣告詞是“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”，就充分表現(xiàn)出了我國(guó)傳統(tǒng)文化民族元素的“天人合一”的思想。揚(yáng)子電器中的廣告是把人群組成的“揚(yáng)子電器”圖案與揚(yáng)子電器的原有圖案相結(jié)合，在這個(gè)廣告中，人與圖案有效地融合在了一起，加上簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)“揚(yáng)子天地，揚(yáng)子電器”就使整個(gè)廣告有一種“天人合一”的氛圍，從整體上體現(xiàn)出了揚(yáng)子電器企業(yè)的宏大雄厚的形象。

篇（5）

一個(gè)巨無(wú)霸進(jìn)入廣告市場(chǎng)，牽動(dòng)全民關(guān)注，很多人關(guān)注這件事是湊熱鬧，有些人則是或興奮或緊張的看行情，那么從廣告行業(yè)的角度看，這波核輻射會(huì)波及幾何？

以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)：老子跟你拼了！

人人、開(kāi)心是中國(guó)初具規(guī)模的第一批社交網(wǎng)絡(luò)，但似乎更像刮了一場(chǎng)風(fēng)，來(lái)的快，去的也快，也并未在廣告市場(chǎng)掀起波瀾。

微博的興起，尤其是新浪的入場(chǎng)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了巨大影響，成為一股持續(xù)的潮流，但在廣告/營(yíng)銷商業(yè)化方面，微博卻被草根大號(hào)喧賓奪主，幾乎失控，微博真正開(kāi)始廣告商業(yè)化的時(shí)候，微信這一波巨浪已經(jīng)來(lái)襲，微博的影響力受到?jīng)_擊和質(zhì)疑，在品牌廣告市場(chǎng)與自身門戶新浪網(wǎng)左右互搏，沒(méi)有取得大成效，沒(méi)能從門戶、視頻、垂直、搜索等其他媒體類別爭(zhēng)取來(lái)太多預(yù)算，廣告主也還是沒(méi)有因?yàn)槲⒉┫露Q心要在社交網(wǎng)絡(luò)類別投入大筆廣告預(yù)算。

在效果廣告市場(chǎng)，微博幾乎是從頭開(kāi)始，有一定建樹(shù)，快速成長(zhǎng)，但相對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)，還并不算真正的大玩家。

隨著微信朋友圈廣告的進(jìn)場(chǎng)，在品牌廣告市場(chǎng)，一方面會(huì)極有可能讓廣告主下定決心為社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)類別劃出來(lái)大筆廣告預(yù)算，做大社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，同時(shí)，微信對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求和面對(duì)廣告主的“甲方”優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)(一般情況下，廣告主面對(duì)媒體，都是甲方姿態(tài)，碰到微信，倒過(guò)來(lái)了)，也會(huì)對(duì)教育廣告主如何做社交網(wǎng)絡(luò)廣告、讓社交網(wǎng)絡(luò)品牌廣告更加原生、社交化產(chǎn)生積極影響(目前品牌廣告主投放在微博、人人等社交網(wǎng)絡(luò)的廣告，仍然是以展示、單向傳播為主導(dǎo)，并不夠融入微博信息流環(huán)境、不夠原生和社交化)，這兩點(diǎn)是微信朋友圈廣告對(duì)微博產(chǎn)生的積極影響，也是讓微博感到興奮的。

而讓微博感到緊張的點(diǎn)也是毫無(wú)疑問(wèn)和不可避免的：在很多人(包括廣告主)眼中，微信朋友圈的影響力和用戶活躍度早已超越微博，朋友圈廣告會(huì)擠壓微博廣告(當(dāng)一個(gè)廣告主手里有一筆廣告預(yù)算要投給社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，面對(duì)朋友圈和微博，會(huì)把錢投給誰(shuí)？)。

微博之于新浪，像是老來(lái)得子，終于做出這么個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，又被土豪騰訊推出的微信給壓制，好不容易在廣告商業(yè)化這條路上有了些起色，眼看又要被朋友圈搶去風(fēng)頭，或許心想：老子跟你拼了！

門戶、視頻、垂直等以品牌廣告為主要營(yíng)收來(lái)源的網(wǎng)站：大哥，求你別搶我的預(yù)算！

品牌廣告發(fā)展這么多年，已經(jīng)很成熟，廣告預(yù)算也已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，從品牌廣告主進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，目前已經(jīng)有幾百億廣告預(yù)算的規(guī)模，主要就花在了門戶、視頻、汽車/IT等垂直、搜索等類別網(wǎng)站，隨著微信朋友圈廣告的入場(chǎng)，很多品牌廣告主必然有一部分預(yù)算會(huì)挪給微信朋友圈，而且這個(gè)預(yù)算量級(jí)還不小。

錢從哪里來(lái)？當(dāng)然是總盤子里的其他主流媒體類別預(yù)算里調(diào)取(因?yàn)槠放茝V告主會(huì)按媒體類別分預(yù)算，不同媒體類別之間自然會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，對(duì)于品牌廣告主而言，分預(yù)算基本上是拆東墻補(bǔ)西墻)。

搜索作為一個(gè)特殊的類別，在品牌廣告這個(gè)市場(chǎng)，難有替代性(接下來(lái)會(huì)單說(shuō)搜索類別)，門戶、視頻、汽車/IT等垂直類網(wǎng)站，可能就要受波及了，無(wú)論從給品牌廣告主講故事的概念上，還是從實(shí)際的數(shù)據(jù)效果看，微信都具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，主流媒體的廣告銷售部門，大概也在撓頭：大哥，求你別搶我的預(yù)算！

今日頭條、墨跡天氣、有道詞典等Hero App：神仙打架，有我何干？

微信是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但是放在整個(gè)大行業(yè)來(lái)看，它的影響力遠(yuǎn)超移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊界。

從品牌廣告這個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然只占很小一部分預(yù)算，移動(dòng)端的新聞客戶端、視頻等往往就直接跟PC端相應(yīng)門戶、視頻等網(wǎng)站打包分預(yù)算，分給移動(dòng)端的預(yù)算往往是大類別媒體預(yù)算分完之后的一部分，主要投放給類似今日頭條、墨跡天氣、有道詞典這樣的移動(dòng)端“Hero App”(算是行業(yè)代號(hào)吧，它們是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的新興主流應(yīng)用，但又不在以往主流媒體類別里，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)它們不是媒體，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又是重要應(yīng)用，有廣告價(jià)值，因此取得新類別預(yù)算)，相比微信，這些“Hero App”的量級(jí)還有差距，從廣告主的大盤子來(lái)看，結(jié)合上文所述，微信拿到的預(yù)算不會(huì)是從這些“Hero App”里掏出來(lái)的，相反，微信還會(huì)在教育廣告主方面給這些“Hero App”帶來(lái)積極影響。

因?yàn)檫@類應(yīng)用的身份更多是工具，而不是媒體，他們往往會(huì)和應(yīng)用本身相結(jié)合，奉行原生廣告理念(比較典型的有墨跡天氣的小墨形象植入、有道詞典看天下信息流/雙語(yǔ)例句植入等形式。所以，對(duì)于這些應(yīng)用來(lái)說(shuō)：神仙打架，有我何干？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)：有點(diǎn)尷尬?。?/p>

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)多是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，接入海量中小應(yīng)用和大量廣告主而成長(zhǎng)起來(lái)的，隨著這幾年的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)是大浪淘沙，所剩無(wú)幾，面對(duì)微信朋友圈這樣的超級(jí)流量入口和高價(jià)值的社交用戶數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)所接入的千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)應(yīng)用全部的量加起來(lái)也趕不上微信這一個(gè)應(yīng)用，說(shuō)到精準(zhǔn)和人群定向，恐怕也難敵微信，面對(duì)這樣一個(gè)行情看，一些新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)會(huì)顯得“有點(diǎn)尷尬”。

百度、阿里巴巴兩大精準(zhǔn)效果廣告巨頭：有點(diǎn)肝顫

篇（6）

第一天來(lái)到公司，不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看，那里逛逛，最終還是公司里的老師給我指了條路，讓我用photoshop和coreldraw軟件模仿教程做一些簡(jiǎn)單的圖片，終于找到事情做了，于是我就乖乖的做起了圖片。說(shuō)實(shí)話我以前在學(xué)校的時(shí)候也這樣做過(guò)，不過(guò)效果揮姓餉春?，因为亦y耙揮齙僥訓(xùn)幕蠆歡木屯o呂床蛔雋?，而现灾冃栗rυ諗員擼脅歡木臀?，震}刮沂芤娣喬場(chǎng)?假如在作圖的過(guò)程中如果使用幾個(gè)小技巧，確實(shí)可以達(dá)到事半功倍的效果。

一、photoshop小技巧

1.制作圓角矩形方塊

首先在photoshop中建立一個(gè)新文件，在文件上用矩形選取工具畫(huà)一個(gè)矩形框，接著選擇選單selectfeather，輸入半徑值，數(shù)值越大則圓角矩形的半徑越大。在選取區(qū)中填入顏色后，取消選取范圍。選取選單imageadjustthreshold，由調(diào)整threshold

level來(lái)改變大小，如此就會(huì)產(chǎn)生您想要的圓角矩形大小。若要產(chǎn)生圓角矩形的選取區(qū)，可以在選取區(qū)作用的環(huán)境下，切換到快速遮罩模式，同樣執(zhí)行threshold以獲得您想要的遮罩。

2.高解析制作

在用photoshop制作網(wǎng)頁(yè)圖形的時(shí)候，許多朋友為了快速的操作，都會(huì)把圖選擇低解析度進(jìn)行制作，但是有些濾鏡會(huì)因?yàn)閳D形解析度的不足，而無(wú)法處理，最后出來(lái)的效果也很差。所以建議大家在處理類似情形時(shí)，可以先在高解析度下完成繪制、影像編輯等工作，然后再向下取樣，將影像縮成最后的大小。

3.保留選取范圍大小

當(dāng)您在photoshop中使用image

size或cancas

size改變影像大小時(shí)，原本在影像中選取的范圍也會(huì)跟著改變，如果想要保留原本的選取范圍，可以先切換到快速遮罩模式下(按下鍵盤上的q鍵)，然后再選擇“image

size”或“canvas

size”。使用image

size指令會(huì)將影像與選取范圍一同縮小;若使用canvassize指令則只會(huì)將影像縮小，而選取范圍仍保持原有的大小。記著再將快速遮罩模式切換成標(biāo)準(zhǔn)模式。

4.快速隱藏圖層

如果您在photoshop中只想要顯示某一層圖層的影像，是不是得一一將其他圖層隱藏起來(lái)呢?這里有一個(gè)既快速又方便的作法：只要在圖層面版上同時(shí)按住ctrl+alt以鼠標(biāo)點(diǎn)選欲顯示的圖層的眼球圖示，就可以將其他圖層通通藏起來(lái)。另外也可以用ctrl+alt+快速鍵調(diào)整圖層的前后次序。

二、coreldraw小技巧

1.擦去錯(cuò)誤線條

如果您使用coreldraw中的手繪鉛筆工具，不小心把線條畫(huà)歪了或畫(huà)錯(cuò)了，您不必急著將線條刪除，只要立刻按下shift鍵，然后反向擦去即可。

2.動(dòng)尺規(guī)

在coreldraw中事實(shí)上是可以讓您自由移動(dòng)尺規(guī)的位置，只要在尺規(guī)上按住shift鍵以鼠標(biāo)拖移，就可以將尺規(guī)移動(dòng)。如果您想將尺規(guī)放回原位，則只要在尺規(guī)上按住shift鍵迅速按鼠標(biāo)鍵兩下，就會(huì)立即歸位。

3.利用coreldraw制作動(dòng)畫(huà)gif文件

事實(shí)上利用coreldraw也可以用來(lái)制作動(dòng)畫(huà)gif文件，您可以將coreldraw中的圖層當(dāng)成動(dòng)畫(huà)中一個(gè)個(gè)的影格，然后逐一輸出成gif文件(其他圖層上的影像必須先關(guān)閉)。再利用photo-paint的movie功能，先選擇creat

from

document將第一張gif文件制成movie，再陸續(xù)將轉(zhuǎn)好的gif文件以“insert

fromfile”來(lái)，選擇“儲(chǔ)存成…”動(dòng)畫(huà)gif的格式，于對(duì)話框中設(shè)定延遲的時(shí)間和位置，如此就算大功告

4.同時(shí)旋轉(zhuǎn)與縮放

篇（7）

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）120-0016-02

1 廣告應(yīng)急播出系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想

要設(shè)計(jì)廣告應(yīng)急播出系統(tǒng)，那么所要求的系統(tǒng)需要按期，穩(wěn)定，同時(shí)播出功能的各項(xiàng)指標(biāo)能夠達(dá)到平時(shí)播出時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，另外播出信號(hào)要易于接收和傳輸，系統(tǒng)設(shè)備在運(yùn)行過(guò)程中能夠安全穩(wěn)定?？傊?，廣告應(yīng)急播出系統(tǒng)設(shè)計(jì)的系總體目標(biāo)是安全和經(jīng)濟(jì)。在應(yīng)急播出系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想主要以備份為主，通過(guò)對(duì)廣告素質(zhì)，資源和傳輸線路，容量等的備份，可以有效實(shí)現(xiàn)應(yīng)急方案。服務(wù)器備份是廣告應(yīng)急系統(tǒng)中比較常見(jiàn)的備份方法，其主要有以下幾種：1）主備服務(wù)器鏡像法，對(duì)于主備服務(wù)器鏡像法，主要有兩種方式，第一種是系統(tǒng)采用的單套視頻服務(wù)器作為整個(gè)廣告播出系統(tǒng)的主播服務(wù)器，然后將備用服務(wù)器用于廣告的應(yīng)急播出。當(dāng)主播服務(wù)器出現(xiàn)故障時(shí)，則相應(yīng)的采用備份服務(wù)器完成廣告節(jié)目的播放。第二種方式是采用兩套視頻服務(wù)器并行使用的方式，當(dāng)其中一臺(tái)視頻服務(wù)器出現(xiàn)了故障，另外一臺(tái)服務(wù)器還可以繼續(xù)完成廣告節(jié)目的播放。其中服務(wù)器的運(yùn)行控制都有相關(guān)的播放軟件控制完成。這種用備份服務(wù)器的方法對(duì)資金投入的要求比較少，然而不足的地方是許多配套的視頻服務(wù)器的硬件設(shè)施是國(guó)外進(jìn)口的，比如湯姆遜，索尼等服務(wù)器硬件產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)擁有的該類的先進(jìn)的硬件設(shè)備比較少，所以一旦服務(wù)器相關(guān)設(shè)備發(fā)生損壞，需要將器材送往國(guó)外進(jìn)修維系，這樣造成了在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)兩套服務(wù)器只有一套能夠單獨(dú)運(yùn)行，當(dāng)遇到突發(fā)狀況時(shí)，也很難進(jìn)行應(yīng)對(duì)；2）視頻服務(wù)器的常用備份方法。通過(guò)對(duì)多個(gè)視頻音頻等服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)連接，并且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)硬盤服務(wù)化，然后在每個(gè)視頻服務(wù)器中安置一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)互相連通，形成雙向的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，這樣可以使得整個(gè)線性多方向無(wú)阻塞的進(jìn)行信息存儲(chǔ)和傳輸，當(dāng)其中一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)故障不能連通時(shí)，相關(guān)的廣告信息還可以通過(guò)其他線路傳輸下去，即整個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器仍然能夠正常工作。有些電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)和資源都比較充足的情況下，可以增加多組相應(yīng)的視頻硬盤網(wǎng)絡(luò)化的服務(wù)器，通過(guò)將電視臺(tái)所有頻道的廣告節(jié)目的清單進(jìn)行編碼，并且配置相應(yīng)的傳輸信道，在這些硬盤網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中進(jìn)行傳輸。另外，在不同的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上可以按照不同的廣告節(jié)目信息解碼器，從而保障傳輸信息的安全性，相應(yīng)的減少信息讀取等錯(cuò)誤的大面積擴(kuò)散，因而這種方式可以有效的完成廣告應(yīng)急播出系統(tǒng)對(duì)服務(wù)器提出的各種要求。但是，在不同的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)設(shè)置解碼器等，相應(yīng)的系統(tǒng)的成本也會(huì)有所增加，盡管得到的安全性太差，但是所需要投入的資源和資金都比較大， 除非是經(jīng)濟(jì)比較充足的大型電視臺(tái)，一般電視臺(tái)不建議構(gòu)建這么復(fù)雜的應(yīng)急系統(tǒng)。

2 廣告應(yīng)急系統(tǒng)中數(shù)據(jù)服務(wù)器的備份方法

針對(duì)廣告應(yīng)急系統(tǒng)中各種數(shù)據(jù)如廣告節(jié)目清單，廣告素材等信息的備份，主要有兩種方式：1）定期備份數(shù)據(jù)，這種方式簡(jiǎn)單易行，比較容易操作，但是在數(shù)據(jù)備份上面存在一個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題，主要是因?yàn)槎ㄆ趥浞菀簿鸵馕吨荒軌驎r(shí)時(shí)的對(duì)各種廣告素材信息進(jìn)行鏡像，當(dāng)某個(gè)時(shí)候出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰等問(wèn)題時(shí)，有些信息由于沒(méi)有時(shí)時(shí)鏡像，會(huì)造成信息的丟失等從而影響服務(wù)器的工作，甚至影響整個(gè)廣告播放的效果。因此，對(duì)出現(xiàn)信息癱瘓時(shí)，一般情況下先會(huì)首先采取錄像機(jī)進(jìn)行文件音頻等信息的錄制和播放，以便于應(yīng)急播出。用錄音機(jī)對(duì)信息進(jìn)行備份等適用于廣告節(jié)目素材較大，信息較廣泛的數(shù)據(jù)備份。當(dāng)時(shí)由于廣告播出的特點(diǎn)是數(shù)量大，單條廣告播出的時(shí)間比較短，而每天電視臺(tái)需要播出的廣告數(shù)量有上百條之多，因此如果一旦發(fā)生播出系統(tǒng)崩潰的現(xiàn)象，工作任務(wù)需要從相關(guān)的信息編輯處將信息逐條錄制到磁盤上，這樣需要消耗大量的人力和時(shí)間，同時(shí)容易造成工作上的失誤；2）雙機(jī)容錯(cuò)熱備份，針對(duì)這種備份方式，主要有兩種方法，第一種是鏡像方式，也就是利用相關(guān)的鏡像軟件對(duì)相應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)制備份到另外的服務(wù)器上去，這樣在其他服務(wù)器上也保存了相關(guān)的廣告數(shù)據(jù)信息，當(dāng)某臺(tái)服務(wù)器出現(xiàn)系統(tǒng)故障時(shí)，可以利用其他服務(wù)器上的數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)播放服務(wù)。另外一種方式是通過(guò)利用兩臺(tái)播放服務(wù)器共同使用同一套數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備的方法，將相應(yīng)的廣告信息數(shù)據(jù)放到共同使用的存儲(chǔ)設(shè)備上，然后為了確保兩臺(tái)服務(wù)器共同使用的存儲(chǔ)設(shè)備不遭受到損壞，需要將該設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)的相互鏡像，從而長(zhǎng)期存儲(chǔ)相關(guān)的數(shù)據(jù)。

3 廣告應(yīng)急播出系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案

根據(jù)上述設(shè)計(jì)理念，全面考慮到廣告應(yīng)急播出系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和安全兩個(gè)方面的因素，需要利用硬盤錄像機(jī)作為主要的信息備份器材，通過(guò)將相應(yīng)的電視臺(tái)各頻道的廣告信息素材等刻錄到該引用的硬盤錄像機(jī)中。如果發(fā)生了突發(fā)狀況，如服務(wù)器發(fā)生了大面積的癱瘓等，則可以通過(guò)播控，編單工作站，上載等流程將信息刻錄到錄像機(jī)中，組成一個(gè)可以自動(dòng)播放的備份系統(tǒng)。通過(guò)將信息量比較大的節(jié)目用相關(guān)的錄像機(jī)進(jìn)行播放，利用錄像機(jī)中本身存儲(chǔ)的大量信息，可以直接避免因?yàn)橐馔庠斐傻墓?jié)目播放中斷等狀況，從而有效的減少相關(guān)工作人員的工作量，提高廣告播出的效果和質(zhì)量。

無(wú)縫隙備份：由于硬盤錄像機(jī)是在廣告素材上載到視頻服務(wù)器的同時(shí)記錄素材的，因此不存在由于不同步存儲(chǔ)來(lái)不及保存數(shù)據(jù)的情況；3）經(jīng)濟(jì)實(shí)用：一臺(tái)硬盤錄像機(jī)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一個(gè)備用的系統(tǒng)。相關(guān)設(shè)計(jì)流程圖如下所示：

當(dāng)系統(tǒng)正常時(shí)，廣告素材分別被上載到主、備視頻服務(wù)器和硬盤錄像機(jī)。廣告編單工作站將廣告播出程序，分別傳至播出數(shù)據(jù)服務(wù)器和硬盤錄像機(jī)里生成播出單，供播出使用。而在編寫廣告播出程序時(shí)，應(yīng)設(shè)定為硬盤錄像機(jī)在播出的同時(shí)被觸發(fā)，進(jìn)行跟播，播出同一個(gè)時(shí)段的廣告，播完該時(shí)段廣告后硬盤錄像機(jī)停止跟播，并跳到下一時(shí)段廣告準(zhǔn)備。由于在播出程序上添加了跟播指令，使得每一次輪到播出廣告時(shí)播控電腦能同時(shí)發(fā)出另一條指令控制硬盤錄像機(jī)對(duì)同一時(shí)段的廣告素材進(jìn)行與服務(wù)器播出同步。所以在正?；騿畏?wù)器運(yùn)行的情況下，由數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器和視頻服務(wù)器組成的自動(dòng)播出系統(tǒng)和由硬盤錄像機(jī)組成的備播出系統(tǒng)可以全面保障廣告的安全播出。

當(dāng)系統(tǒng)非正常時(shí)，我們采用錄像機(jī)手動(dòng)播出專題片，電視劇等較長(zhǎng)的節(jié)目，而時(shí)間短、數(shù)量多的廣告則完全由硬盤錄像機(jī)承擔(dān)。這樣就可以避免了由于廣告時(shí)間短，切換時(shí)需要頻繁更換磁帶的麻煩，極大地減少了由于設(shè)備故障導(dǎo)致的人為事故，提高了播出的安全性。

4 結(jié)論

從上面的分析可以看出，許多電視往往會(huì)因?yàn)楦鞣N意外情況，如線路故障，系統(tǒng)損壞等，而這些現(xiàn)象往往會(huì)嚴(yán)重影響到電臺(tái)節(jié)目的播放，特別是廣告信息的播放等。為了應(yīng)對(duì)這類突況，需要對(duì)設(shè)計(jì)相關(guān)的應(yīng)急系統(tǒng)。而上文，通過(guò)對(duì)廣告應(yīng)急系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想和方案的介紹，描述了相關(guān)廣告數(shù)字化硬盤播出系統(tǒng)中的應(yīng)急播出系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，并且具體分析了如何利用硬盤錄像機(jī)存儲(chǔ)和傳輸應(yīng)急播出廣告所需的素材，同時(shí)介紹了常見(jiàn)的應(yīng)急數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器備份和視頻服務(wù)器備份的方法，希望這些方法對(duì)完善廣告應(yīng)急系統(tǒng)有所幫助。

篇（8）

廣告是信息傳播的一種途徑，具有提醒注意、誘導(dǎo)意識(shí)、警覺(jué)等作用。早期的廣告主要有叫賣、幌子、招牌、商標(biāo)等表現(xiàn)形式，具有傳播信息量少、表現(xiàn)形式單一、空間傳播局限、廣告效應(yīng)不明顯等缺點(diǎn)。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代廣告形式多樣，內(nèi)容豐富多彩，圖文并茂、聲色俱全，通過(guò)各種途徑誘導(dǎo)人們的觀念和意識(shí)，成為商家推銷產(chǎn)品、促進(jìn)消費(fèi)、增加獲利的主要手段。

一、廣告設(shè)計(jì)的組成要素

現(xiàn)代廣告表現(xiàn)形式五花八門，但其構(gòu)成要素有圖案、文字、聲音、色彩四大要素。[1]

1.圖案是商品或服務(wù)內(nèi)在價(jià)值的直觀表現(xiàn)形式，可以是實(shí)物照片、卡通漫畫(huà)、抽象藝術(shù)圖等，與廣告主題緊密聯(lián)系，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

2.文字主要包含廣告主題、說(shuō)明文、商家信息、宣傳短語(yǔ)等，簡(jiǎn)潔易讀，可以加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。

3.色彩是構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的重要元素，廣告設(shè)計(jì)僅有圖案和文字，其畫(huà)面表現(xiàn)蒼白無(wú)力，無(wú)法吸引公眾眼球，應(yīng)用色彩可以使畫(huà)面更真實(shí)生動(dòng)，富于美感。

4.聲音可以使廣告更具有感染力，是一種附加的背景元素，創(chuàng)造一種身臨其境的意境。通常被利用在電視、廣播等廣告中。

由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的廣告作品，需要綜合考慮以上要素，結(jié)合文字和圖案，巧妙應(yīng)用色彩，配合恰當(dāng)?shù)穆曇?，其中色彩是廣告整體最具有表現(xiàn)力的因素，是衡量廣告作品是否成功的重要因素。

二、基于色彩的人之情感

紅花綠葉、青山碧水、藍(lán)天白云，這是一個(gè)五彩繽紛的世界。縱覽萬(wàn)物，色彩無(wú)處不在，其就像一支彩色神筆為自然萬(wàn)物濃妝淡抹，盡顯多姿多彩的神奇力量，給人無(wú)盡的視覺(jué)享受。多彩的世界，多情的人類，在精神文明進(jìn)步的今天，人們將萬(wàn)物的色彩表現(xiàn)上升為藝術(shù)感知，并賦予色彩濃重的情感，逐漸成為共識(shí)的情感基調(diào)。

色彩的表現(xiàn)與色相、明度、純度有關(guān)，可分為暖色、冷色、中間色三大色系。[2]不同色系帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊，從而產(chǎn)生特定的情感效應(yīng)。

1.暖色系的彩度、明度高，對(duì)比性強(qiáng)，代表顏色有紅色、橙色等，其顏色鮮明，色彩強(qiáng)烈，使人產(chǎn)生火熱、興奮的心理感應(yīng)。比如節(jié)日中常布置大紅燈籠、紅地毯、金黃色的花籃、橙色的布條等，紅色是吉祥好運(yùn)的象征，給人美好的心靈遐想。然而，鮮明的色彩同樣使人產(chǎn)生負(fù)面情緒，比如鮮紅代表危險(xiǎn)，通常安全警示采用紅色起到警示禁止的作用。

2.冷色系的色彩明度和彩度相對(duì)較低，色彩表現(xiàn)柔和，代表顏色主要有藍(lán)色、綠色等，容易使人寧?kù)o和諧。比如藍(lán)天深邃而空曠，容易使人聯(lián)想到寧?kù)o、清涼、秋天等，但藍(lán)色也可以產(chǎn)生低沉、憂郁的負(fù)面情緒。綠色易使人聯(lián)想到森林、未成熟的果實(shí)，具有清新、環(huán)保、生命、青春的寓意，給人舒適感。

3.中間色系是介于冷色和暖色之間的色帶，代表顏色有白色、灰色、黑色等，白色代表純潔無(wú)瑕，皚皚白雪；灰色給人帶來(lái)消極的情緒，例如因污染造成的霧霾天氣，使天空變成灰色，給人帶來(lái)壓抑低落的情緒；黑色給人嚴(yán)肅的感覺(jué)，比如黑色的商務(wù)西裝，同時(shí)黑色是危險(xiǎn)、神秘的色彩。

三、廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用

如上所述，色彩可以在人們意識(shí)中引起獨(dú)特反應(yīng)，廣告中巧妙地應(yīng)用色彩可以收獲意想不到的效果。

（一）色彩的畫(huà)面裝飾作用

畫(huà)龍需點(diǎn)睛，廣告設(shè)計(jì)也如此，具有美感的廣告不但可以提高人們的審美情趣，還可以美化城市環(huán)境，提高城市的知名度。如何美化廣告畫(huà)面，增加美感，色彩當(dāng)仁不讓。在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)圖案、文字、背景進(jìn)行合理的色彩設(shè)計(jì)，可以修飾廣告畫(huà)面，完善圖案表達(dá)效果，使廣告作品更真實(shí)生動(dòng)，更有層次美感，從而提升畫(huà)面的藝術(shù)層次，才能更吸引公眾眼球。

（二）色彩的渲染突出作用

色彩在廣告中具有渲染畫(huà)面，突出強(qiáng)化宣傳的作用。比如相同內(nèi)容和構(gòu)圖的“素描”廣告與彩色廣告相比，色彩廣告畫(huà)面表現(xiàn)更逼真，更形象生動(dòng)，更能吸人眼球，能獲得更多的關(guān)注，就如同彩色電視優(yōu)于黑白電視的道理。例如一則戶外平面廣告，設(shè)在高樓外墻，如何能在遠(yuǎn)觀的情況下最快獲得人們的關(guān)注，必須使用有效區(qū)別于墻體的顏色，才能使廣告顯眼入目?？梢?jiàn)，色彩的應(yīng)用具有區(qū)別周圍環(huán)境、突出廣告、強(qiáng)化效果的作用，使廣告發(fā)揮最大程度的宣傳作用。

（三）色彩的情感提升作用

廣告中的色彩應(yīng)用是一門復(fù)雜而又有深度的學(xué)科，其中包含多種色彩深淺過(guò)渡關(guān)系，明暗對(duì)比襯托，圖案色彩的符合性，而不是簡(jiǎn)單的多種色彩組合。[3]色彩不僅是商品信息的外在表現(xiàn)，更是深層內(nèi)在情感的表達(dá)。例如百事可樂(lè)從標(biāo)志到包裝均以藍(lán)色為主，從人們對(duì)色彩認(rèn)知的情感基調(diào)中來(lái)看，藍(lán)色象征天空和大海，深邃寬廣，自由無(wú)極限，給人清爽、冰涼的舒適感，代表著年輕活力，是受歡迎的品牌文化。透過(guò)藍(lán)色從身體和情感享受藍(lán)色的清爽和活力。因此，廣告設(shè)計(jì)中的色彩是產(chǎn)品價(jià)值和企業(yè)文化的直接表達(dá)，可以通過(guò)色彩樹(shù)立品牌顏色，提升產(chǎn)品的認(rèn)知度，達(dá)到最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

四、廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用

色彩在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，相比文字或圖案而言，具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，帶給人們無(wú)限的遐想空間，給人帶來(lái)藝術(shù)上的享受，因此廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)運(yùn)用色彩，可以加強(qiáng)廣告的吸引力，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)消費(fèi)的目的，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面考慮色彩的運(yùn)用。

（一）符合產(chǎn)品的特征及品牌文化

廣告設(shè)計(jì)不但要詮釋出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，更重要的是要將產(chǎn)品承載的價(jià)值表達(dá)出來(lái)，符合產(chǎn)品的特征。例如化妝品的廣告，這類產(chǎn)品的作用是護(hù)膚或美容，產(chǎn)品講究安全可靠，采用粉色、紫色、乳白色等中性色調(diào)，給人清新浪漫、高貴優(yōu)雅、純凈美白的感覺(jué)。此外，在應(yīng)用色彩時(shí)還要考慮企業(yè)品牌，在產(chǎn)品廣告宣傳中采用統(tǒng)一形象色彩，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的辨別能力，提升品牌形象，無(wú)形中提高產(chǎn)品的附加值。例如在兩大可樂(lè)公司中，紅色和藍(lán)色分別代表可口可樂(lè)和百事可樂(lè)；在兩大通訊公司中，紅色和藍(lán)色分別代表中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)等。

（二）符合消費(fèi)人群的特征

不同的產(chǎn)品有不同的消費(fèi)人群，消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好又有差別，比如年輕人喜歡鮮艷醒目的顏色，代表青春活力，個(gè)性張揚(yáng)；而中老年人普遍喜歡暗色，代表成熟穩(wěn)重，低調(diào)理性。因此，廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用需考慮產(chǎn)品消費(fèi)人群的年齡和性格特征，依據(jù)其對(duì)色彩的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能更有效地吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)消費(fèi)?？祹煾当G茶就是一個(gè)典型的例子，其是針對(duì)年輕人群推出的一款時(shí)尚茶飲料，設(shè)計(jì)者利用綠色代表青春的情感基調(diào)，抓住年輕人對(duì)于綠色的喜好，在產(chǎn)品外包裝以綠色作為主色調(diào)，利用綠色實(shí)物為圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)。整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了產(chǎn)品清涼爽口、清香撲鼻的感覺(jué)，使消費(fèi)者在飲用該飲料時(shí)可以享受綠色帶來(lái)的美好心情。[4]

（三）考慮廣告所處的外部環(huán)境

現(xiàn)實(shí)生活中，廣告無(wú)處不在，如墻體廣告、車廂廣告、電子屏廣告等，令人眼花繚亂。廣告設(shè)計(jì)不但要考慮組成要素，還要考慮廣告設(shè)立處的環(huán)境色彩，使廣告與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，給人帶來(lái)美感，才能引人注意，進(jìn)而提高消費(fèi)者了解產(chǎn)品的興趣。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)預(yù)先勘查廣告設(shè)立的環(huán)境，結(jié)合外界環(huán)境的色彩，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的廣告作品，才能在變幻多彩的外界環(huán)境中奪人眼球，獲得更多的關(guān)注，達(dá)到廣告的最大宣傳效果。

總之，色彩是廣告設(shè)計(jì)不可或缺的組成元素，其應(yīng)用合理與否是衡量一個(gè)作品成功的關(guān)鍵因素。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分把握色彩的情感基調(diào)，結(jié)合產(chǎn)品的特征、消費(fèi)者的需求以及環(huán)境因素的影響，合理應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)出更具有藝術(shù)美感的廣告作品，以此來(lái)吸引消費(fèi)者目光，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張媛媛.廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2012（11）.

[2]張小燕.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].東方企業(yè)文化，2010 （14）.

篇（9）

形形的廣告如今在充斥在我們的生活中，揮之不去，廣告設(shè)計(jì)在社會(huì)環(huán)境下日益崛起，但是設(shè)計(jì)究竟是什么？帶給人們的又是什么？筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)本就是復(fù)雜的，不僅僅是簡(jiǎn)單的藝術(shù)構(gòu)思與實(shí)踐的相結(jié)合，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要摻雜著社會(huì)、人文、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各種復(fù)雜因素進(jìn)行衡量，將社會(huì)倫理與廣告設(shè)計(jì)良好的結(jié)合在一起，才能真正創(chuàng)作出有深度有價(jià)值的設(shè)計(jì)作品。

一、 廣告設(shè)計(jì)的倫理

社會(huì)倫理學(xué)的核心關(guān)乎道德問(wèn)題，我國(guó)地域遼闊，是個(gè)多民族國(guó)家，出于設(shè)計(jì)師的道德和社會(huì)主義精神文明建設(shè)的考慮，廣告設(shè)計(jì)的作品如果不從人文關(guān)懷的角度出發(fā)就會(huì)與某些民族的習(xí)俗或者發(fā)生沖突，造成社會(huì)的不穩(wěn)定因素?，F(xiàn)代社會(huì)是物質(zhì)的社會(huì)，千帆競(jìng)發(fā)，物欲橫流，社會(huì)發(fā)展到今天的地步，社會(huì)倫理顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師道德水平的高低直接影響到設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣，設(shè)計(jì)師要隨時(shí)保持一把天平在心中，在心底堅(jiān)守正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，不以自身的物質(zhì)利益與某些庸俗的商家“茍且”在一起，為了吸引大眾眼球達(dá)到產(chǎn)品推銷的目的而進(jìn)行不健康的廣告設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)不是純粹的，倫理學(xué)也不是一門獨(dú)立的學(xué)科，它的存在與各行各業(yè)聯(lián)系在一起。廣告設(shè)計(jì)的作品要突出社會(huì)責(zé)任感，倫理學(xué)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合是必須的，也是學(xué)科和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，如果單純的將廣告設(shè)計(jì)和商業(yè)利益聯(lián)系在一起，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展道路必然擺脫不了“庸俗、低俗、媚俗”的“三俗”困擾。

二、廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大眾選擇時(shí)面對(duì)琳瑯滿目的商品手足無(wú)措，為提高企業(yè)的知名度，各企業(yè)家在廣告宣傳上的大力投資，催生了現(xiàn)代欣欣向榮的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)。廣告設(shè)計(jì)是商家推銷產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)技術(shù)的突飛猛進(jìn)使得產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度空前。我國(guó)為了限制廣告設(shè)計(jì)出臺(tái)了一系列法律規(guī)定廣告設(shè)計(jì)必須遵守良好的社會(huì)公德，但實(shí)際上設(shè)計(jì)師為了獲得商業(yè)利益，凸顯視覺(jué)效果，美化產(chǎn)品，采取各種惡俗手段，招搖過(guò)市，一次次的考驗(yàn)著社會(huì)大眾的承受能力和道德底線，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)未來(lái)堪憂。

三、 設(shè)計(jì)學(xué)的倫理功能

3.1設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)形式

設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)形式，是在人類社會(huì)中真切存在的實(shí)踐活動(dòng)，但是設(shè)計(jì)絕非單純的實(shí)踐活動(dòng)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐的同時(shí)，動(dòng)用各方條件以達(dá)到社會(huì)、人、自然之間的倫理狀態(tài)。，設(shè)計(jì)倫理是一種事實(shí)，也是對(duì)設(shè)計(jì)師的規(guī)范，倫理學(xué)的存在將道德和美學(xué)相互聯(lián)系在一起。每一門學(xué)科在發(fā)展過(guò)程中都可能遭遇瓶頸，設(shè)計(jì)反映設(shè)計(jì)師的內(nèi)心狀態(tài)，設(shè)計(jì)發(fā)展了，設(shè)計(jì)倫理也不應(yīng)當(dāng)喪失發(fā)展陣地。廣告設(shè)計(jì)幫助我們創(chuàng)造了一個(gè)五彩繽紛的世界，但廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也是在人們不斷加深自我認(rèn)識(shí)的過(guò)程中得以發(fā)展，設(shè)計(jì)倫理在這一過(guò)程中起到了標(biāo)桿作用。

3.2設(shè)計(jì)是一種文化手段

對(duì)于生活在社會(huì)歷史中的人們來(lái)說(shuō)，人類的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意也屬于文化的范疇。設(shè)計(jì)是一種文化手段，能夠體現(xiàn)一個(gè)社會(huì)的發(fā)展和文明進(jìn)步的程度，可以映射社會(huì)大環(huán)境下人們的心理和社會(huì)道德。廣告設(shè)計(jì)的責(zé)任不僅僅是為了產(chǎn)品推銷，還肩負(fù)著對(duì)人性發(fā)展的引導(dǎo)。設(shè)計(jì)在將社會(huì)、人文和自然聯(lián)系在一起的同時(shí)，也推動(dòng)現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的發(fā)雜很難，人類社會(huì)的發(fā)展前途取決于人們的自身價(jià)值認(rèn)識(shí)，設(shè)計(jì)是文化，就應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)對(duì)人文精神的關(guān)懷，設(shè)計(jì)將人們自身價(jià)值的認(rèn)識(shí)應(yīng)用在實(shí)踐活動(dòng)中，在精神世界的層次提升對(duì)人生及社會(huì)的判斷力。文化的定義千變?nèi)f化，人作為文化傳承的載體，而廣告設(shè)計(jì)之所以具有文化屬性，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)文化的再創(chuàng)造促進(jìn)人類社會(huì)的自由發(fā)展。

3.3廣告設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)世界

人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)普遍存在誤區(qū)，認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)只是一種商業(yè)手段，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該好好思考如何在倫理監(jiān)督之下呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，表達(dá)社會(huì)大眾的良好社會(huì)愿望。漫長(zhǎng)的歷史歲月中，人們自從創(chuàng)造了設(shè)計(jì)行為，直到工業(yè)革命，才出現(xiàn)了真正意義上的設(shè)計(jì)師。如今，人類的生活已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)在商場(chǎng)中占有越來(lái)越大的比重，其設(shè)計(jì)理念和思想受到了巨大挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師需要不斷創(chuàng)新，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)如何追隨現(xiàn)實(shí)的腳步，成為了需要深思的問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)：在現(xiàn)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，任何一項(xiàng)廣告設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的設(shè)計(jì)行為負(fù)責(zé)，在倫理監(jiān)督之下，廣告設(shè)計(jì)在給企業(yè)帶來(lái)利益的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)考慮對(duì)社會(huì)大眾的影響。作為廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師更需要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，不為貪圖一時(shí)利益而失掉設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德。倫理學(xué)的提出對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展具有標(biāo)桿作用，在未來(lái)的廣告事業(yè)發(fā)展中，尤其是對(duì)準(zhǔn)設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)過(guò)程中，要注重倫理學(xué)的教育指導(dǎo)，才可以培養(yǎng)出在將來(lái)的工作過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)不負(fù)責(zé)任的現(xiàn)象，還廣告設(shè)計(jì)一片成長(zhǎng)的凈土，使人們的生活環(huán)境更加美好。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2016）02-0134-02

視覺(jué)傳達(dá)模糊性是相對(duì)于傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)理論側(cè)重的清晰、平衡、守恒與穩(wěn)定等原則而論的新型視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)意。傳統(tǒng)哲學(xué)概念中對(duì)于模糊性持排斥態(tài)度，認(rèn)為模糊就意味著非理性、不科學(xué)。然而伴隨著后現(xiàn)代工業(yè)化與科技理論發(fā)展到一定程度，客觀世界的運(yùn)動(dòng)永恒與多元科學(xué)等理論的出現(xiàn)卻讓“模糊性”正式被定論為一種理論成為可能，比如現(xiàn)代數(shù)學(xué)理論中的“模糊”集合理論、現(xiàn)代物理中的“耗散”結(jié)構(gòu)論等都為“模糊性”成為正式的科學(xué)概念起到了支持。在傳統(tǒng)理性科學(xué)領(lǐng)域確立了“模糊性”理論的地位后，這―概念隨即進(jìn)入了美學(xué)與哲學(xué)范疇。無(wú)論處于哪種科學(xué)范圍中。模糊性理論側(cè)重的都是物質(zhì)的非穩(wěn)定、不確定與相互滲透性，這個(gè)與傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)大相徑庭的概念于是在廣告設(shè)計(jì)中成為了革新與創(chuàng)意的新亮點(diǎn)。

一 視覺(jué)傳達(dá)模糊性的特點(diǎn)

視覺(jué)傳達(dá)模糊性一個(gè)最突出特點(diǎn)即為不穩(wěn)定，與大多數(shù)人習(xí)慣性認(rèn)為客觀世界是穩(wěn)定與相對(duì)恒定所不同的是，模糊性理論認(rèn)為客觀現(xiàn)實(shí)恰恰是以不穩(wěn)定為恒定，而穩(wěn)定卻是相對(duì)的和臨時(shí)的。在這一觀點(diǎn)中，表面上穩(wěn)定的現(xiàn)實(shí)世界僅僅是由于不穩(wěn)定因素緩慢累積尚未達(dá)到臨界值，因而維持著相對(duì)不變，但本質(zhì)上不穩(wěn)定卻是隨時(shí)隨地在發(fā)生著并積累著。一旦這樣的不穩(wěn)定累積到了一定程度達(dá)到飽和，則穩(wěn)定必然被破壞，從而讓原本隱性的不穩(wěn)定成為顯性。正是由于這些連續(xù)不斷的不穩(wěn)定之間逐漸過(guò)渡，于是模糊性出現(xiàn)，不穩(wěn)定成為模糊性的先決條件，而模糊性則是不穩(wěn)定的必然結(jié)果。

如果說(shuō)不穩(wěn)定是挖掘模糊性形成的微觀本質(zhì)而形成的特點(diǎn)，那么著眼于宏觀上看模糊性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)就是“整體”。即組成某個(gè)概念或者定義的各部分看似是一個(gè)個(gè)相互獨(dú)立的個(gè)體，但其實(shí)這些部分內(nèi)在卻存在著本質(zhì)關(guān)聯(lián)。這些部分之間被一條隱性的鏈條聯(lián)結(jié)，彼此間具有互相解釋或說(shuō)明的作用。同時(shí)，這些看似分離的部分卻又不斷有所交集與融合，甚至不斷進(jìn)行穿插和滲透，就在這樣持續(xù)的分與合中，部分形成了整體。但這個(gè)整體由于處于不穩(wěn)定狀態(tài)中叉并沒(méi)有相對(duì)清晰的輪廓，只是一個(gè)模糊的大致框架，但正是由于模糊使這個(gè)輪廓或框架具有了特殊的審美。

上面提到的“整體”特性中已經(jīng)出現(xiàn)了表面獨(dú)立的個(gè)體之間相互聯(lián)結(jié)與融合的情況，故模糊性之第三個(gè)特點(diǎn)就是其“互滲”性。主要是指各個(gè)中間環(huán)節(jié)之間由于在不斷的變化中而互有滲透，由于彼此間持續(xù)性地穿插、過(guò)渡并且不斷進(jìn)行著轉(zhuǎn)化，故模糊性因其“互滲”而不能確定、不能預(yù)測(cè)。

二 廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)模糊性的特點(diǎn)

視覺(jué)傳達(dá)模糊性本質(zhì)上具有的特點(diǎn)在其應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中時(shí)也相應(yīng)地在廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)生了有所對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)。比如“隨機(jī)”，也就是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的無(wú)恒定性思維的特點(diǎn)。即使是同一類型的廣告在設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維上也總是變化著和運(yùn)動(dòng)著，并無(wú)相對(duì)穩(wěn)定不變的標(biāo)準(zhǔn)。比如美國(guó)著名飲品“可口可樂(lè)”的廣告設(shè)計(jì)，同樣是平面廣告，“可口可樂(lè)在奧運(yùn)”就與“可口可樂(lè)之環(huán)?！钡脑O(shè)計(jì)創(chuàng)意截然不同?！翱煽诳蓸?lè)在奧運(yùn)”運(yùn)用了剪影繪畫(huà)手法，在大紅色背景前有一個(gè)黑色的人形剪影，右手高舉一支黑色火炬，身體呈獻(xiàn)奔跑狀態(tài)，火炬開(kāi)口處一長(zhǎng)串彎曲變形的“白色飄帶”組成字母“Co”，畫(huà)面左下角則是白色花體字母“CocaCola"和白色的奧運(yùn)五環(huán)的圖案。而“可口可樂(lè)之環(huán)?！彪m然同樣是大紅色背景，剪影圖案卻變成了女性的兩只手，白色而纖細(xì)的女性手臂分別從畫(huà)面的左上角和右下角切入，上半部的手掌心向下，下半部的則掌心向上。上面那只手的手指輕搭在下面那只手的腕關(guān)節(jié)處，而腕關(guān)節(jié)的位置有一只剛剛萌芽的綠色幼苗。從畫(huà)面看既可以理解為上面的手輕觸下面的手上萌芽的小苗，也可以理解為上面的手將一只萌芽的小幼苗栽種在下面那只手的手腕上。很明顯，奔跑的人的剪影十分恰當(dāng)?shù)仄鹾狭恕皧W運(yùn)”在廣告設(shè)計(jì)中的主體地位，而“幼苗”則明顯是環(huán)境保護(hù)的點(diǎn)題處。兩個(gè)廣告同為可口可樂(lè)的平面設(shè)計(jì)，但風(fēng)格、主題與內(nèi)涵卻完全不同。（圖1、圖2）

上面兩款可口可樂(lè)廣告設(shè)計(jì)中還體現(xiàn)了模糊性在廣告設(shè)計(jì)中的另一個(gè)特點(diǎn)，那就是“多向”。兩只女性手臂形成的圖案在不同受眾看來(lái)可以具有相反的含義，比如既可以是“生長(zhǎng)”，也可以是“培育”。這就說(shuō)明模糊性在廣告設(shè)計(jì)中會(huì)兼顧多數(shù)受眾對(duì)廣告的理解與感受，使廣告創(chuàng)意能夠涵蓋盡量廣泛的潛在人群。

三 視覺(jué)傳達(dá)模糊性在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）異形同構(gòu)

所謂“異形”是指在形狀、形式上完全的差異性，而“同構(gòu)”則指內(nèi)在本質(zhì)上的共通性。以O(shè)LIVIA披薩店的兩幅并排平面廣告為例，乍一看兩幅廣告都是被切成扇形的披薩餅的大致外形，但細(xì)看下卻是“別有洞天”。左邊一幅扇形淺白色底畫(huà)上繪制的是幾幢高矮不一的摩天大樓，大樓之間點(diǎn)綴著零星的綠色植物，與現(xiàn)實(shí)生活中居于鬧市中心的商業(yè)樓宇和寫字間的格局十分相似。而從左側(cè)打過(guò)來(lái)的強(qiáng)光則代表著陽(yáng)光，讓這些高樓大廈在右側(cè)投下了錯(cuò)落不一的陰影。右邊一幅同樣是扇形淺白色底畫(huà)，但畫(huà)中出現(xiàn)了更多的綠色植物，點(diǎn)綴其間的倒成了相對(duì)矮小的建筑物。細(xì)細(xì)看來(lái)，這些矮小的建筑與綠植共同組成了帶有典型美式中產(chǎn)階級(jí)特色的社區(qū)。相較與左側(cè)強(qiáng)烈的光線，右側(cè)的廣告明顯暗了許多，而且在棟棟小房屋間似有燈光閃爍，很明顯描繪的是夜間的情景。從左右兩幅畫(huà)面可以比較容易看出廣告設(shè)計(jì)的意圖，即“OLIVIA披薩既適宜上班族日間品嘗，也適宜晚上全家共享”。

（二）異質(zhì)同形

“異質(zhì)”指不同材質(zhì)、材料或物質(zhì)，“同形”指相同或類似的形狀。即采用具有近似含義的外形但材質(zhì)卻千差萬(wàn)別的設(shè)計(jì)展示具有更新、更深內(nèi)涵的意義。以“派克公館”地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)為例，這款廣告僅看圖案會(huì)極易讓人誤以為是一幅奢華金表的廣告，左側(cè)是印刷體的金色英文大字字母“PARK CHATEAU”，右側(cè)是一只長(zhǎng)方形、表盤周邊一圈鑲鉆的金表。金表表盤上縱橫交錯(cuò)的金色條紋，似乎是裝飾用的金絲線。然而仔細(xì)觀察表盤內(nèi)部條紋卻能讓人大吃一驚，那些縱橫交錯(cuò)的“金絲線”構(gòu)成的是一幅酒店大堂頂棚的縮略圖。如果結(jié)合鉆石外圈的設(shè)計(jì)，可以將其理解為一棟富麗堂皇的酒店大門裝飾，透過(guò)大門能看到內(nèi)部大堂頂棚金色的拱形支架與透明的弧形玻璃天花板。這款廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意之處在于利用了鉆石金表與頂級(jí)酒店（公館）建筑共同的特性――豪華作為著眼點(diǎn)，以鉆石金表指代“派克公館”地產(chǎn)走的高端路線與設(shè)計(jì)的精致與華美。

（三）視覺(jué)反差

利用強(qiáng)烈的視覺(jué)沖突營(yíng)造出對(duì)比強(qiáng)烈的畫(huà)面感，以此突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路慣性易造成的平庸感。以O(shè)RANGINA原味橙汁平面廣告為例，廣告主體色調(diào)只有背景的藍(lán)色與圖形的橙色，冷暖色調(diào)對(duì)比已經(jīng)營(yíng)造出了初步的沖突感。畫(huà)面四周是若干汁液飛濺的橙瓣，仿佛正在半空中旋轉(zhuǎn)。畫(huà)面中間是一個(gè)形似繪制了橙色條紋的玻璃飲料瓶，但仔細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)實(shí)際上是一條極長(zhǎng)的橙子皮被卷曲纏繞成了瓶子的形狀。由于中心圖案采用的視角是仰視，可以看見(jiàn)“瓶”底纏繞成一圈圈的橙皮，既可以將其理解為橙色的玻璃瓶底，也可以理解為在透明玻璃瓶中旋轉(zhuǎn)的橙汁。這幅廣告的創(chuàng)意獨(dú)特處在于用橙皮替代了傳統(tǒng)慣性思維中的飲料瓶結(jié)構(gòu)，同時(shí)以橙皮為外框還可以暗示瓶子里裝滿了貨真價(jià)實(shí)的橙肉和橙汁。在不同距離的視線下，近看是一圈圈橙皮繞成的空瓶子，遠(yuǎn)看卻是盛滿了汁液的飲料瓶，兩種視線給予觀看者明顯的視覺(jué)差異，使人產(chǎn)生廣告既大膽又有趣的感受。（圖3）

（四）矛盾空間