新聞娛樂化匯總十篇

時間：2022-02-23 10:04:30

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇新聞娛樂化范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

新聞娛樂化

篇（1）

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X（2011）02－0209－02

乍一看這兩個詞組，似乎同出一轍，兩者都是新聞，并且都有娛樂二字。但經(jīng)仔細(xì)推敲，還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處。娛樂新聞主體在于新聞，有如體育新聞，社會新聞等；而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多，所涉及的社會方面以及成因都有其獨特之處。

一、娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個大的新聞品種。那么，娛樂新聞的定義究竟是什么呢？它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢？從學(xué)術(shù)角度來看，從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會新聞與西方的軟新聞有相通之處?，F(xiàn)如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱、人情味較濃、趣味性較強的新聞，大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞. 它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。

二、新聞的娛樂化

什么叫新聞的娛樂化？與娛樂新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞，減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，但不像娛樂新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值。在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

那新聞的娛樂化何以在當(dāng)下成為一種時尚呢？與娛樂新聞相同的是，它也與社會文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個土壤里扎根更深。

首先，受眾的需求給它生存的空間.當(dāng)今的社會是個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。在人們對媒介投入過多關(guān)注時，他們反而覺得有些無所適從了。有相當(dāng)數(shù)量的受眾追求物質(zhì)利益的最大化，忽視文化修養(yǎng)，甚至不能坐下來讀讀書，文化素養(yǎng)平庸，審美情趣低下，人們感覺越來越麻木、遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現(xiàn)實生活的沉悶單調(diào)，空虛無聊，而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營，向市場要錢。要有利潤，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益，對經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是，傳媒有意識地進(jìn)行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。于是我們看到我們的傳媒用很大的篇幅和黃金時段炒作某某導(dǎo)演和某某演員的花邊新聞，某某明星又纏進(jìn)三角戀，某某局長包二奶等等，黃豆大的事也炒成頭版。除了迎合受眾需求以外，媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，決定了媒體的生存與否；而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個角度出發(fā)，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂化更是如魚得水。

再次，是整個世界文化交流的結(jié)果，是一股世界風(fēng)潮。文化是一個民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環(huán)境和社會環(huán)境中經(jīng)過長期發(fā)展形成的，人類所處環(huán)境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異。西方國家注重個性發(fā)展，張揚個性，西方新聞價值的要素有：突發(fā)性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等.往往在報道時將空前絕后，聳人聽聞的事件之類作為報道重點，以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂化從這個方面來看是大勢所趨了，因為它張揚的是異乎尋常的感覺。施拉姆說過一句話： “幾乎全部美國商業(yè)電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影；還有報紙內(nèi)容中越來越大的部分――都是以讓人娛樂而不是以開導(dǎo)為目的的?！瓗缀跞績?nèi)容都有一種普遍化的游戲或愉快的功能”。文化的滲透是自然而然的，只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流，而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求，可以給媒體和廣告商帶來利益的，所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的，滲透速度也很快。即使各個國家的文化背景不同，但多種文化之間總有一個契合點，拿我們中國傳統(tǒng)文化來說，雖然與西方文化張揚個性不同，我們自古以來向往政治統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)繁榮，民族團(tuán)結(jié)，相對重視集體利益，但隨著改革開放的發(fā)展，我們也開始慢慢接受西方文化，我們所作的一些電視節(jié)目娛樂性程度加深，也說明我們也開始重視個體，但這與傳統(tǒng)文化也沒有本質(zhì)上的沖突，所以我們大膽接受，大膽結(jié)合自己的文化特點，形成了我們自己的一套新聞特色，而新聞的娛樂化也是其中之一。

最后，新聞的娛樂化能夠大行其道，與社會的認(rèn)可也有關(guān)。我們國家對新聞的控制體制還是較完善的，政府和社會輿論對于新聞事業(yè)的影響還是巨大的，那么新聞的娛樂化為什么能得到它們的認(rèn)可呢？第一，人們既然對娛樂性的東西很感興趣，那自然而然會對一些政治問題，社會問題的熱情減弱，對政府，對社會的抱怨也會減少，社會安定的因素會增多，政府自然認(rèn)可了。第二，新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，使其充分發(fā)展自身，媒體實力的壯大必然會給自己帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己，并且還為國家創(chuàng)造出很大的利潤，政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕，又何樂而不為呢？第三，整個社會都陷入在一種全身心地放松之中，自己盡可能地忘記痛苦，盡情享受快樂，逃避現(xiàn)實，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂化也就順理成章了。

篇（2）

然而，用“極致化的東西”爭奪“眼球”也不完全是我們的發(fā)明。就新聞播報而言，如何在這個“接觸環(huán)節(jié)”上“凝聚受眾注意力”――這里有幾條“舊聞”不妨重提：俄羅斯某電視臺曾聲稱要向受眾提供所謂“裸的新聞”，于是觀眾看到一位漂亮女主播在該臺《夜間新聞》里一邊播報國際、國內(nèi)新聞，一邊寬衣解帶，一件件脫去，然后由一個男人將衣物全部拿走――“裸播”新聞果然奏效：“收視率狂升10個百分點”。后來臺灣有電視臺受到了啟發(fā)，推出“新聞女主播‘內(nèi)衣秀’競選活動”，你瞧瞧，選女主播、選美、內(nèi)衣展銷三者“聯(lián)姻”，確實是很“時尚”，也熱鬧了一陣。當(dāng)然“內(nèi)衣播報”也讓收視率直線攀升。

世紀(jì)交替，“新聞娛樂化、新聞藝人化”這股潛流來勢洶洶，蔓延甚廣，我們有些電視人“委身”于低位文化的層面“玩”得找不著“北”了。但是，當(dāng)西方世界從“9?11”事件、阿富汗戰(zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭的報道中開始醒悟并重新審視“新聞娛樂化”的觀念、開始摒棄違背新聞規(guī)律的純功利性操作手段、開始重視電視新聞的基本專業(yè)規(guī)則時，咱們拿起那塊新聞娛樂化的“雞肋”怎么就如此的甘之如飴呢？

如果換個角度對此作有理性解釋，我們這幾年新聞娛樂化“化”得這么快、“化”得這么“出格”又這么“出彩”，可能是出于貼近生活、貼近民眾的考慮；或者正如有些人所言，是電視人“勇敢”進(jìn)行的邊緣性、變異性探索或嘗試；也或許是在尋求當(dāng)代電視文化產(chǎn)業(yè)的某種出路，是在媒介市場的競爭中出于某種無奈而使出的下策……當(dāng)然，毋庸諱言，這也可能是電視人利用市民階層評判性文化思維的薄弱、利用人們對多元文化的容忍與好奇的“共謀”嘗試。

但是，我們希望，面對當(dāng)今電視文化形態(tài)受裸功利意識驅(qū)使出現(xiàn)的五光十色的流變，咱們的電視人能夠多一分“深思慎取”的冷靜。須知，為爭奪眼球而“無所不用其極”的“極致化操作”是危險的，而且也是有害的。尤其是，當(dāng)我們開掘電視新聞的娛樂因素、改變電視新聞的話語模式或新聞播報方式時，應(yīng)該給自己設(shè)置一條專業(yè)的底線。

比如――

第一，新聞主播的文化身份必須有助于新聞信息可信性的體現(xiàn)。起用影視演員尤其是滑稽演員擔(dān)任新聞主播，觀眾的角色構(gòu)念極可能混淆新聞現(xiàn)實與劇情虛構(gòu)的界限，這就損害了信息的真實性。不可設(shè)想，如果電視臺請趙本山播報股市行情、請陳佩斯報道“9?11事件”，也許再真實的新聞都會淪為“逗樂”。

第二，電視新聞不能變成電視娛樂業(yè)的延伸。西方商業(yè)臺是靠新聞娛樂賺錢的。他們以“信息娛樂”代替新聞、將新聞的本質(zhì)看作是“娛樂”――他們甚至“看出”災(zāi)難性新聞的娛樂性?穴幸災(zāi)樂禍?雪。如今他們開始反思這些觀念了，我們又何必步其后塵？起用滑稽演員當(dāng)新聞主播，是將電視新聞與電視娛樂融為一體的危險嘗試。如果中國的電視新聞果真走進(jìn)“影視演員、滑稽演員擔(dān)當(dāng)新聞主播”的“時代”，那咱們中國的電視新聞可能就完全變味了。

第三，電視新聞播報應(yīng)當(dāng)堅持健康的文化品位。我們完全可以也應(yīng)當(dāng)嘗試、創(chuàng)造各種新聞播報方式和語言風(fēng)格，以增強傳播的效果、滿足受眾審美多樣性的選擇，但是如果僅僅為了追求娛樂味兒就舍棄播音基本要求，或耍貧嘴式的“侃”，或扮著鬼臉“戲說”，或者來點兒港腔港調(diào)、來點兒“嗲”……甚至背離新聞傳播必須遵循的“符號共享”以確保信息暢達(dá)的原則、違背《國家語言文字法》有關(guān)媒介語言應(yīng)用的規(guī)定，讓方言土語在新聞節(jié)目中大行其道，這就不僅僅是文化觀念的問題，也是國家意識、法制意識的問題。

第四，堅持正確的新聞價值理念，注意新聞傳播的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性和新聞工作的社會文化責(zé)任。在我國，不應(yīng)以單一商業(yè)的尺度?穴如收視率、廣告額?雪評判新聞節(jié)目的質(zhì)量。要滿足觀眾的信息期待，就應(yīng)提供貨真價實的信息，不應(yīng)用娛樂化的“超度包裝”稀釋新聞資源，更不應(yīng)用商業(yè)廣告肢解新聞節(jié)目的完整性。

我想，電視新聞娛樂化作為一種相對性電視理念和電視操作手段，雖有其存在的價值和發(fā)展空間，但是能“玩”到什么程度、究竟能走多遠(yuǎn)，不能靠行政管制，需要的是自我設(shè)限。這個“限”來自電視人的新聞良知、新聞人格，也來自電視人自覺的職業(yè)操守。這樣，他們就可能會將新聞傳播模式創(chuàng)新的力氣用在新聞內(nèi)容的選擇采集與制作上，放在播報者語言、態(tài)勢的合理創(chuàng)新和適度的變異上。

篇（3）

新聞娛樂化在中國的實踐雖并非盡如人意。但是，不管怎樣，新聞娛樂化在中國大地上落戶并且逐漸走向繁榮，卻是一個不容爭辯的事實。

具體說來，是當(dāng)下中國特定的社會人文背景和建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)的價值取向催生了當(dāng)代新聞的娛樂化功能。

首先，新聞娛樂化一個主要的著眼點就是要為普通市民階層的日常休閑生活提供娛樂消遣服務(wù)。當(dāng)下中國，主流文化、精英文化、大眾文化三分天下。然而在此之前，從建國后到80年代，主流文化和精英文化一直是當(dāng)時社會文化格局的主導(dǎo)和主體，大眾文化鮮見自己的領(lǐng)地。改革開放以后，尤其是90年代以后，隨著文化體制的調(diào)整、國外各種人本主義哲學(xué)思潮的涌入，人們的生活方式也隨之改變，逐漸形成了主流、精英、大眾文化三分天下的格局。尤其是在大眾消費市場上，主流文化和精英文化的話語力量日漸式微，而大眾文化卻因為對普通平民階層的關(guān)懷而贏得了社會各階層的青睞。關(guān)注個體的生存境遇，關(guān)注生命意義的完善和生存質(zhì)量的提高，成為大眾文化制勝的法寶。為了爭取最大量的消費群體，傳媒也不得不正視大眾文化消費的現(xiàn)實，選擇融入大眾文化并推動大眾文化發(fā)展的一些要素。在這種社會文化背景下，媒體的娛樂化傾向便有了自己存在的合理性。

其次，市場化運作要求媒體必須按市場規(guī)律辦事，這決定了媒體不可能再依靠國家有限的財政撥款包攬一切，必須向市場要飯吃。廣告便成為各類媒體的主要收入來源，對受眾數(shù)量最大化的追求成為媒體的目標(biāo)。而普通市民階層既是受眾也正是一個龐大的媒體消費群體。傳媒在堅持新聞的基本特性如真實性、貼近性、相關(guān)性基礎(chǔ)上，努力嘗試信息的傳遞能融入到接受主體的日常生活文化中去?？梢哉f，媒體市場化的嘗試是新聞娛樂化發(fā)展的一個深刻的現(xiàn)實依據(jù)。

當(dāng)代新聞娛樂化傾向不僅有其必然性和合理性，而且它還折射出了傳播理念和新聞價值觀念的變化。

首先，我國傳統(tǒng)的傳播理論認(rèn)為社會主義新聞事業(yè)是無產(chǎn)階級政、政府的喉舌，也是人民的喉舌。在確定“喉舌論”這個功能定位的同時，也就認(rèn)同了傳播行為作為“傳播主體對接受主體說”的單向行為。傳播主體傳播什么，受眾就得接受什么。單從對接受群體的“受眾”概念的指稱，就已經(jīng)埋下了“被動接受”的伏筆。在這個理論中接受群體的主體意識是無足輕重的。隨著社會群體普遍的主體意識和民主意識的高漲，這種運作模式顯然不能滿足信息消費者的要求。而新聞娛樂化將觀照點更多地投射到普通人身上，投射到人們衣、食、住、行的日常生活中去?？此菩蓍e、娛樂、通俗的新聞，對受眾的潛移默化起到不可低估的作用。在這個意義上，本文更傾向于將接受群體稱之為“接受主體”，而非“受眾”。新聞傳播也由宣傳本位向新聞本位回歸。

其次，傳統(tǒng)的新聞價值觀念只強調(diào)新聞的教化功能和信息功能，而媒體的娛樂功能仿佛只是流行歌曲、電影電視、暢銷小說的事情，與新聞報道毫無干系。事實上，在當(dāng)代大眾傳媒中，媒體的信息功能和娛樂功能二者合流的傾向日益明顯，新聞也可以供人歡娛，娛樂節(jié)目也可以同時提供信息。新聞娛樂化的傳播實踐為新聞報道又增添了新的價值元素。特別是一些新聞故事在進(jìn)行深度報道過程中，經(jīng)過文學(xué)化、戲劇化手法的策劃，呈現(xiàn)出具體、感性、靈活的特點。這從根本上改變了傳統(tǒng)的新聞報道過于抽象、刻板、理性的整體風(fēng)貌，為當(dāng)代新聞迎來了清麗的新面孔。同時，新聞報道中文學(xué)手法、戲劇手法這些娛樂元素的運用，還為接受主體提供了審美欣賞的愉悅。《今日說法》的成功經(jīng)驗就在于運用故事化手法結(jié)構(gòu)節(jié)目，并運用多種敘述技巧進(jìn)行包裝，從而使故事生動引人，最終讓接受主體在輕松愉悅中感受了法的力量。新聞娛樂化傾向符合當(dāng)代受眾新聞信息接受的心理。

再次，新聞娛樂化現(xiàn)象還將引起我們對于新聞屬性的重新思考。在市場經(jīng)濟(jì)中走新聞娛樂化發(fā)展之路，很大程度上在于人們對于新聞商品特征的認(rèn)同。作為新聞，它應(yīng)具備新聞的基本性質(zhì)、原則和價值，以保持其新聞歸屬；作為商品，它必須具備商品的基本條件，具有價值、交換價值和使用價值。傳統(tǒng)的文化思考，認(rèn)同一方則意味著對另一方的舍棄。因此，在實際運作中，人們不得不將二者的對立最小化，盡可能二者兼顧。如果我們將新聞文本從本質(zhì)上認(rèn)同為既是新聞又有商品的屬性，兩種屬性同時同等存在，新聞和商品兩種規(guī)律都要發(fā)揮作用，就引出了新聞娛樂化過程中的“多律”原則。偏廢商品原則，新聞媒體將難以維持生計；而若偏廢新聞原則，則意味著對新聞嚴(yán)肅主題的背叛，新聞也就不能稱之為新聞而應(yīng)是其他什么東西。

篇（4）

首先,受眾的需求給它生存的空間。當(dāng)今的社會是個多元化的社會,人們的思想觀念也是多元化的,人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息,他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個領(lǐng)域的信息,更重要的是人們除各類信息的獲取外,還希望在緊張的工作之余,新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣,以求打破現(xiàn)實生活的沉悶單調(diào),空虛無聊,而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式,用戲弄搞笑、調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息,滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

其次,媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后,很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營,向市場要錢,要有利潤,就必須創(chuàng)造出好的媒體產(chǎn)品,以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么,媒體就得給什么,否則,無論你認(rèn)為是多好的精品,只要不受人們歡迎,銷售不了,一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化,受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向,迎合受眾,吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益,對經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是,傳媒有意識地進(jìn)行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。除了迎合受眾需求以外,媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈,決定了媒體的生存與否,而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾,能否為他的投資帶來最大的利益回報。在這里,吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo),也是廣告商的衡量尺度,因此從這個角度出發(fā),傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向,也因此壓制了傳媒的其他功能,新聞的娛樂化更是如魚得水.

再次,是整個世界文化交流的結(jié)果,是一股世界風(fēng)潮。文化是一個民族的生活方式和思維方式的總匯,是在特定的自然環(huán)境和社會環(huán)境中經(jīng)過長期發(fā)展形成的,人類所處環(huán)境不同,人文條件不同,所形成的文化必然有差異。西方國家注重個性發(fā)展,張揚個性,西方新聞價值的要素有:突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等等。往往在報道時將空前絕后、聳人聽聞的事件之類作為報道重點,以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂化從這個方面來看是大勢所趨了,因為它張揚的是異乎尋常的感覺。文化的滲透是自然而然的,只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流,而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求,可以給媒體和廣告商帶來利益的,所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的,滲透速度也很快。即使各個國家的文化背景不同,但多種文化之間總有一個契合點。

最后,新聞的娛樂化能夠大行其道,與社會的認(rèn)可也有關(guān)。我們國家對新聞的控制體制還是較完善的,政府和社會輿論對于新聞事業(yè)的影響還是巨大的。新聞的娛樂化為什么能得到它們的認(rèn)可呢?第一,人們既然對娛樂性的東西很感興趣,那自然而然會對一些政治問題,社會問題的熱情減弱,對政府,對社會的抱怨也會減少,社會安定的因素會增多,政府自然認(rèn)可了。第二,新聞的娛樂化給媒體帶來了活力,使其充分發(fā)展自身,媒體實力的壯大必然會給自己帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益,他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己,并且還為國家創(chuàng)造出很大的利潤,政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕,又何樂而不為呢?第三,整個社會都陷入在一種全身心地放松之中,自己盡可能地忘記痛苦,盡情享受快樂,逃避現(xiàn)實,緩解壓力,在這樣的輿論下,新聞的娛樂化也就順理成章了。

篇（5）

新聞娛樂化的形成和發(fā)展有著深刻而復(fù)雜的原因。對此，有人認(rèn)為，“我國媒介娛樂化潮流既帶有轉(zhuǎn)型期媒介市場化、大眾化的必然性，又帶有媒介發(fā)展脫離社會發(fā)展實際的不正常競爭導(dǎo)致的畸形產(chǎn)物特征”。①也有人認(rèn)為，“新聞娛樂化在我國興起是經(jīng)濟(jì)全球化在社會轉(zhuǎn)型期的必然產(chǎn)物。”②實際上，新聞傳播活動是大眾傳媒從事的一項主要活動，當(dāng)前出現(xiàn)的新聞娛樂化現(xiàn)象是新聞傳播發(fā)展的必然。它只是體現(xiàn)了新聞傳播的一種新的敘述方式和表現(xiàn)手法，其形成和發(fā)展無論在內(nèi)容選擇上還是在表現(xiàn)形式上，都漸漸走上了迎合受眾心理需求的道路，以致越走越遠(yuǎn)。

何為受眾心理?新聞受眾心理的內(nèi)涵是指新聞信息和由此引發(fā)的其他刺激直接或間接地在新聞受眾頭腦中的主觀反映。③受眾的需求心理是指受眾在選擇新聞媒介與信息前的一種心理預(yù)期，即在進(jìn)行選擇時有一種期待的標(biāo)準(zhǔn)。那么，受眾需求心理是怎樣對新聞娛樂化起決定作用的呢?

受眾求新的好奇心理需求?！靶睦韺W(xué)反射原理證明，越是新鮮、奇特和富于刺激的東西，越能引起人們心理的愉快與興奮，促成人的注意力集中、感知的興奮和理解的自覺”。④富有新意的東西最能吸引受眾的注意力，這是人們對新鮮事物的敏感性和好奇心理所致。受眾的求新心理，體現(xiàn)在新聞傳播的內(nèi)容新和新聞報道的手法新上。在接受信息的過程中，一方面受眾期待新的內(nèi)容的信息，尤其是對新聞報道所傳播的信息內(nèi)容，希望通過新聞媒介能夠獲知新近發(fā)生的事實；另一方面也希望新聞報道有新的形式。新聞和娛樂的合流所體現(xiàn)出來的在新聞制作上突出新聞的沖擊力，恰好滿足了受眾在這方面的心理需求。如一些報紙和期刊加強標(biāo)題和版面的視覺沖擊力，運用大幅圖片來體現(xiàn)報道內(nèi)容，生動形象，牢牢吸引住了受眾的目光和注意力。廣播電視新聞運用“說新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式，甚至一些新聞節(jié)目主持人引用流行歌曲的歌詞進(jìn)行新聞評論邊唱邊播，還有運用聲音、音響和畫面等富有感染性和戲劇性效果的表現(xiàn)形式也得到了受眾的好評。

受眾求趣的娛樂心理需求。受眾接觸大眾媒介，還有著強烈的求趣心理。求趣心理是指人們對于趣味性事物的心理指向。受眾在接受新聞信息時，對于有趣的事實，常常會表現(xiàn)出濃厚的興趣。受眾的求趣心理及其滿足，在于傳播者認(rèn)識趣味、表現(xiàn)趣味，而受眾則在于認(rèn)同趣味、欣賞趣味。近年來諸如《開心辭典》、《幸運52》、《超級女聲》、《非常6+1》、《舞林大會》等極具娛樂性的電視節(jié)目盛行就是一個明證。這種求趣的娛樂心理也延伸到獲知新聞信息上。受眾在接受新聞信息的時候，希望既能得到新聞信息，又能有一種快樂的感覺?！拔覀兪潜局鴮で笥淇旌吞颖苌鐣刂频木襁M(jìn)行很大一部分傳播的?！覀冊诖蟊妭鞑ブ袑で蟠罅康膴蕵?，即使在我們最認(rèn)真的公開發(fā)言人當(dāng)中，即使在我們最嚴(yán)肅的報紙或新聞廣播中”。⑤于是，經(jīng)過娛樂化了的新聞?wù)闷鹾狭耸鼙妼で髪蕵返男睦?。具體表現(xiàn)在新聞內(nèi)容的選擇上，從一開始的各種純粹休閑的娛樂新聞能讓人感到身心愉悅，緩解工作中的緊張和壓力，到后來一些經(jīng)過“軟”化過的硬新聞也能讓人感到愉快。在新聞的表述上，從最初強調(diào)硬性新聞寫作中適度加入人情味，加強新聞的可讀性、貼近性，到追求趣味性、吸引力，強化或有意添加所報道的事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化的道路。因為“娛樂性信息既不需要受眾遵守什么，也不要求他們確認(rèn)什么，而知識讓受眾輕松愉快”。⑥同時，娛樂使我們的舒適和愉快的直接感覺興奮起來時，并不要求精神的努力。它使人獲得愉悅而不需要心理的改變，不用動腦子就可以完成；而其他非娛樂消遣功能的新聞信息帶給受眾的常常不是“快樂”，而是要求受眾付出努力的需要加入主觀性和能動性的創(chuàng)造，調(diào)用受眾的經(jīng)驗、理解、決定和判斷。

受眾求易的放松心理需求。這表現(xiàn)在受眾選擇媒介和接受新聞信息時總是希望便捷輕松地掌握，而不需要深刻參與和思考，總是傾向于一些簡潔生動、視聽效果逼真的新聞信息。于是大眾傳播媒介為了盡量吸引最大量的受眾，它們在形式上力求簡單，在內(nèi)容上力求通俗、平易，傾向于少登深奧、內(nèi)容不易理解的材料。娛樂化了的新聞強調(diào)新聞的現(xiàn)場感和描述性，強調(diào)給人帶來的視覺沖擊力。這樣的新聞更加直觀、更加生動具體，也就容易為受眾接受和理解，正好滿足了受眾求易的心理需求。新聞娛樂化就是選擇和加工出了相對容易讓受眾注意和容易理解的新聞信息，而有意回避了受眾潛意識中不愿意接受的或不容易接受的信息。如在鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》節(jié)目中，主持人用不很標(biāo)準(zhǔn)的普通話和極其夸張的肢體語言，演繹嚴(yán)肅話題，讓觀眾會心一笑，大大緩解了壓力，也使身心得到放松。

在社會節(jié)奏加快和競爭日趨激烈、生活和工作條件改善、閑暇時間增多的情況下，人們除了嚴(yán)肅的決策參考信息需求之外，還非常需要休閑、娛樂、消遣性的內(nèi)容，以滿足緩解壓力和釋放情緒的需要。于是，內(nèi)容瑣碎的社會新聞，具有娛樂因子的體育、娛樂新聞以及經(jīng)過適度軟化的硬新聞，正好迎合了受眾的心理需要而成為傳媒報道的重點?？傊?，新聞娛樂化的形成，一方面是受眾有接受娛樂化新聞的深層心理因素，另一方面是在傳媒娛樂化了的新聞刺激和從眾心理的支配下，受眾對娛樂化新聞的接受成為自然而然的事情。

理性看待新聞娛樂化

不可否認(rèn)，新聞一定程度上的娛樂有其積極的一面：它符合受眾接受訊息的心理，增強了新聞的貼近性，增強了受眾對于社會公共事物的關(guān)注和參與的熱情，在市場經(jīng)濟(jì)帶給傳媒的壓力越來越大的情況下，能為媒體爭取到更多的受眾。但也不能忽視以下幾個方面：

消遣性、娛樂性新聞越來越受到重視，并不能以弱化傳播信息的新聞節(jié)目的分量為代價。2004年9月，中央電視臺《今日關(guān)注》欄目在關(guān)于俄羅斯北奧塞梯別斯蘭市人質(zhì)危機(jī)的報道中，滾動播出有獎競猜信息，猜測人質(zhì)危機(jī)死亡人數(shù)，這種不顧傳媒道德底線、借人質(zhì)事件發(fā)財?shù)膴蕵坊龇ǎ鹗鼙姷臉O大憤慨。在娛樂化風(fēng)潮甚囂塵上的今天，并不是什么新聞都能拿來娛樂的。嚴(yán)肅性、針砭性、重大性的深度報道仍然應(yīng)該是人們關(guān)注的熱點和重心，落落大方、從容穩(wěn)健的播報新聞方式也仍然是新聞播報的最主要方式，尤其是對于重大和突發(fā)的新聞事件。

新聞娛樂化不能無限夸大新聞的娛樂功能。在現(xiàn)今情勢下，許多媒體為了追求利潤，將新聞作為一種娛樂工具，甚至將娛樂異化，過分強調(diào)通俗化甚至是低俗化來爭奪市場，走娛樂化甚至是新聞娛樂化的道路，而忽視了新聞本是用來傳播交流信息的。迅速、及時地向大眾傳播新的信息永遠(yuǎn)是新聞傳播的最主要活動。

新聞的娛樂化一定要有個“度”。新聞娛樂化絕不是煽情化、低俗化和游戲化。在寫法上，從強調(diào)人情味、趣味性到強調(diào)煽情性，甚至是不惜以犧牲新聞的真實性或傳媒的社會責(zé)任感為代價，以聳人聽聞的手段制作新聞標(biāo)題，甚至是制造虛假新聞，獵奇媚眾，這只能使信息自身的價值發(fā)生扭曲，而根本無法體現(xiàn)新聞溝通情況、傳遞信息的功能。這種不顧社會效益和傳媒倫理的所謂“娛樂化”做法則是要堅決摒棄的。

總之，受眾作為新聞傳播活動的最終完成者，其心理需求客觀上左右著新聞的走向。在市場經(jīng)濟(jì)背景下需要傳媒放下架子來貼近受眾，但決不能一味迎合。因為娛樂化不等于低俗化，過分地遷就大眾口味會造成一種媚俗的傳媒形態(tài)，使大眾的價值判斷和審美水平降低，這樣的價值判斷和審美水過來又會影響傳媒自身的良性發(fā)展。如此惡性循環(huán)，最終受到損害的既是受眾，也是傳媒自身。

注釋：

①林暉：《市場經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001(2)。

②任蕾：《我國新聞娛樂化形成原因探析》，《蘭州學(xué)刊》，2003(4)。

③劉京林：《新聞心理學(xué)概論》，北京：北京廣播學(xué)院出版社，1997年版。

④李黎明：《新聞心理學(xué)》，武漢：華中師范大學(xué)出版社，1995年版。

⑤施拉姆：《傳播學(xué)概論》，北京：新華出版社，1995年版。

篇（6）

從前，傳統(tǒng)新聞都是以一種較為嚴(yán)肅的硬新聞為播報內(nèi)容，雖然具有了權(quán)威性，但是卻給受眾帶去了要開動腦經(jīng)分析社會問題、政治問題的壓力。這種費力需要思考的信息不會給受眾帶去輕松的感覺，而像“說天下”這種，利用調(diào)侃的方式播報新聞節(jié)目，能在最恰當(dāng)?shù)臅r間以最恰當(dāng)?shù)姆绞?，呈現(xiàn)給受眾一份輕松的新聞美餐，且它也不具備讓人一看就覺得心生厭煩的冷漠與嚴(yán)肅，而是以輕松、幽默為主要特色，并以平民化為視角，把嚴(yán)肅的硬新聞變?yōu)楦挥写蟊娀?、口語化、故事化的方式播報出來，“通過電視，娛樂更加社會化，并成為現(xiàn)代人類生存的減壓閥”，它說得輕松，博得俏皮，就像老朋友和你聊家常、講笑話，從而能夠給受眾帶去一種親切、輕松的感覺。這種形式還特意強調(diào)了新聞的現(xiàn)場感和描述性，時常還會有一些再現(xiàn)的情節(jié)，演繹的成分，更直觀、更具體、更貼近，很容易被受眾理解與接受。從“說天下”的收視率不斷上升，就可以看出受眾對這個節(jié)目的喜歡程度。

1.2受眾解決嚴(yán)肅新聞的有效手段

要把嚴(yán)肅新聞公之大眾，必須考慮大眾的接受水平和接受習(xí)慣。用一味的“灌輸”新聞的方式，并不能引出嚴(yán)肅新聞的教育目的，新聞即使播出去也不會被受眾所注意。“說天下”則用最適合的方法，激發(fā)受眾的興趣，讓受眾對嚴(yán)肅新聞產(chǎn)生一種心理上的刺激，從而讓受眾能夠?qū)@種類型的新聞產(chǎn)生需求。如此一來，也就可以將受眾的被動需求新聞轉(zhuǎn)換成為主動狀態(tài)。另外，通過輕松、調(diào)侃的方式，將新聞進(jìn)行娛樂化處理，不僅能夠讓受眾產(chǎn)生興趣，還能夠達(dá)到受眾真正吸收新聞信息的這一目的。

1.3有利于縮短新聞媒體和受眾之間的距離

電視新聞的“娛樂化”，在媒體和受眾間架起了一道友好的橋梁，并給受眾提供了一個參與的平臺，讓受眾可以積極的參與到節(jié)目當(dāng)中，對新聞進(jìn)行評價與討論，從而使受眾產(chǎn)生與媒體的心理接近感。比如：“說天下”在播出的過程當(dāng)中，電視屏幕下方會滾動播出受眾對該節(jié)目的意見與評價，讓受眾在觀看新聞的同時，也能夠參與到其中，真正拉近了彼此的心理距離。綜上可以看出：新聞的“娛樂化”傾向是十分重要的，但它同時也是一把雙刃劍，任何事物都要辯證的看，有利必有弊。因此，新聞的“娛樂化”，也是存在著一定弊端的。

2探究電視新聞“娛樂化”的弊端

對娛樂化的追求與傾向，是當(dāng)前新聞界最典型的變化與方向之一。有關(guān)研究人員就明確指出：過多的做娛樂性新聞等同于一種慢性毒藥，長期受到這種新聞的影響，會導(dǎo)致大眾慢慢遺忘自己生活在怎么樣的世界、怎么樣的社會中，甚至還會讓人蒙蔽雙眼，無法正確面對挑戰(zhàn)，同時也失去了努力進(jìn)取的意志。所以，我們在享受娛樂化新聞帶給我們的輕松與愉悅之感時，還應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格抵制娛樂化新聞的負(fù)面影響，避免被其滌蕩掉我們的社會責(zé)任感。其次，媒體用社會責(zé)任換取了經(jīng)濟(jì)利益，而公眾則失去了參考的依據(jù)，得到了“娛樂”麻木。如此一來，傳媒的公信力以及社會的監(jiān)測功能等作用，也將會在新聞“娛樂化”的浪潮之下盡被弱化。

篇（7）

人是有惰性的,就是說人在接受傳播信息時,因為人的惰性心理,往往選擇省時省力就能獲取的信息。美國傳播學(xué)大師威爾伯?施拉姆曾經(jīng)設(shè)計了一個數(shù)學(xué)公式:可能得到的報償÷需要付出的努力=選擇的概率。意思是說,預(yù)期報償（滿足需要）的可能性越大,而費力的程度越低,選擇某種傳播渠道訊息的概率越高;相反,預(yù)期的報償很小,而費力程度很大,那么選擇的概率就很低。有了這一理論支持,就不難理解傳播者為什么要“盡力使硬新聞軟化”、“強調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性”、“寫作中加入人情因素,加強貼近性”、“走新聞故事化、文學(xué)化”了,因為這是受眾的接受心理需求決定的。

對于受眾來說,新聞信息帶給他們的娛樂過程就是同化的過程,娛樂順應(yīng)了受眾原有的認(rèn)知體系,娛樂使我們的舒適和愉快的直接感覺興奮起來時,并不要求精神的努力,它使人獲得而不需要心理上的改變,不用動腦就可以完成;而其他非娛樂消遣功能的新聞信息帶給受眾的常常不是“快樂”,而是要求受眾付出努力的,需要其加入主觀性和能動性的創(chuàng)造,調(diào)用受眾原有的經(jīng)驗、理解、決定和判斷,對新的刺激加以注意、解釋和記憶,這常常是人本性中不情愿的。而且,娛樂化新聞受視覺文化的影響,強調(diào)新聞的現(xiàn)場感和描述性,強調(diào)給人帶來的視覺沖擊,這樣的新聞更加直觀、更加生動具體,也就容易使受眾接受和理解。新聞娛樂化就是選擇和加工出了相對的容易讓受眾注意和理解的新聞信息,而有意回避了受眾潛意識中不愿意接受的或不容易接受的信息。

人一方面有著先天的惰性,希望能夠自如地應(yīng)對外部世界,因為主動同外部經(jīng)驗不會引起心理結(jié)構(gòu)的大的改變,從而不會使人感覺到緊張,正如短時間的輕松散步令人愉悅但并不能改善身體的機(jī)能一樣。但另一方面,人為了自身的生存和發(fā)展,又不能滿足于原有的心理結(jié)構(gòu),要適應(yīng)新的事物必須改變原有的結(jié)構(gòu),這與高強度的運動一樣,運動過程往往伴隨著緊張的痛苦的感受,而它卻能使肌肉、骨骼和韌帶得到鍛煉,從而增強身體素質(zhì)。所以,有著明確自我意識的人是不滿足于娛樂化新聞的,他會有更高的閱讀需求。

接近心理――真正同媒體融為一體是實現(xiàn)受眾接近心理的重要方法

1967年,美國學(xué)者杰羅姆?巴倫（Jerome Barron）教授正式提出了接近權(quán)（the right of access to the media）的概念。廣義的接近權(quán)包含的范圍很廣,如參與媒介的娛樂節(jié)目或媒介發(fā)起的社會活動,在媒介上刊登新聞性、文藝性、學(xué)術(shù)性作品等。狹義的接近權(quán)則是指:每個公民都有在媒介上發(fā)表意見、觀點的自由,是表達(dá)權(quán)的一種,即通過新聞媒介而實現(xiàn)的表達(dá)權(quán)。讓受眾親身參與媒體的各項活動,真正同媒體融為一體,這是實現(xiàn)受眾的接近心理的重要方法。新聞的娛樂化的一個外在表現(xiàn)便是強調(diào)參與性,不光讓你看,還要讓當(dāng)事人和受眾真正成為新聞的主角。對于廣大的受眾來講,能夠親身體驗倒媒體的運作,不僅僅是身體上的接近,也是心理上的接近。親身體驗的參與性、節(jié)目難度的挑戰(zhàn)性、游戲結(jié)果的不確定性對受眾有著強大的吸引力,受眾變“受”為“傳”,受眾作為讀者、聽眾、觀眾或嘉賓、網(wǎng)民踴躍參與熱點話題的評說?！秾嵲拰嵳f》、《有話大家說》等電視談話類欄目,因其為受眾提供了作為傳播主體的舞臺而備受受眾的喜愛。新型網(wǎng)絡(luò)媒體的公眾論壇,就更為受眾隨時隨地對熱點問題發(fā)表見解提供了方便。娛樂化的媒體把重大嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化為富有個人色彩、戲劇性和故事性強的軟新聞,更能引起作為個體的受眾的共鳴,進(jìn)一步拉近和受眾的心理距離。

在現(xiàn)代高科技如衛(wèi)星通訊、因特網(wǎng)的武裝下,同步新聞、現(xiàn)場新聞已是常見的新聞傳播方式,即從TNT時態(tài)(TodayNewToday)發(fā)展到NNN時態(tài)(NowNewNow)。受眾之所以喜歡現(xiàn)場新聞,是因為現(xiàn)場新聞滿足了他們的接近心理,受眾的接近心理包含著對于新聞第一時效的新鮮感,也包含著對現(xiàn)場細(xì)節(jié)感覺沖擊的刺激感。在伊拉克戰(zhàn)爭直播期間,人們一覺醒來,便想知道今天又有多少人陣亡,美英聯(lián)軍離巴格達(dá)還有多少公里,薩達(dá)姆是不是已經(jīng)被炸死。很難說是人們對戰(zhàn)爭的關(guān)注激發(fā)了電視機(jī)構(gòu)的熱情,還是直播刺激了人們對戰(zhàn)爭的關(guān)注,但不管怎么說,直播這一現(xiàn)代傳播手段,幾乎可以說是傳媒滿足受眾接近心理的最高也是最完美的形式。

消遣心理――受眾將娛樂化的新聞作為緩釋心理壓力的通道

篇（8）

所有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)一切真正的改革，都需要以市場為取向。近20年來，市場化大潮席卷了世界各個角落，各國的傳媒在市場經(jīng)濟(jì)的促使下走的更遠(yuǎn)、更徹底。一方面是大量涌現(xiàn)的純商業(yè)性質(zhì)的媒介；另一方面是迫于市場壓力或減輕財政壓力下的國有、公營媒介的下海，實行商業(yè)化運作。這樣的市場化改革使很多的國家的媒介在運營模式、編輯方針和操作方法等各方面都不同程度地突出了商業(yè)化的取向。在媒介內(nèi)容上的表現(xiàn)最明顯的就是娛樂化傾向的強化，其中最危險最深刻的變化，就是新聞娛樂化的潮流。

一、什么是新聞娛樂化？

何為新聞娛樂化？第一，內(nèi)容方面，偏向軟新聞（西方媒介稱為“大眾新聞”）或是盡力軟化硬性新聞。最明顯的特征就是減少嚴(yán)肅新聞數(shù)量，把暴力事件、災(zāi)難報道、花邊新聞、體育新聞及名人趣事和各種犯罪新聞作為新聞重點，極力在嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變化中挖掘娛樂價值。第二，表現(xiàn)形式方面，過分地強調(diào)新聞故事性、情節(jié)性。在最初，只是適度地在新聞寫作中加入人情味因素以加強其貼近性，到現(xiàn)在發(fā)展成盲目追求新聞趣味性和娛樂性，強化其懸念、煽情或刺激的部分，使新聞故事化、文學(xué)化。如20世紀(jì)90年代中后期的辛普森殺妻案、戴安娜王妃之死及克林頓總統(tǒng)的緋聞案，成為了傳媒娛樂化三大標(biāo)志性之作。

以上的闡述說明了新聞娛樂化現(xiàn)象三大特征：一，內(nèi)容上是軟性新聞；二，極力挖掘新聞的娛樂因素；三，過分強調(diào)吸引力。從新聞傳播功能的角度看來，新聞娛樂化異化了新聞本身提供娛樂的功能，具體說來就是新聞娛樂化使娛樂新聞在媒介新聞?wù)w中的地位被放大，在新聞價值中的人情味和趣味性因素也被放大，導(dǎo)致新聞娛樂功能的初衷的偏離。娛樂和迎合受眾成為了新聞娛樂化的主要目的。

從上個世紀(jì)80年代至今，新聞娛樂化的現(xiàn)象已經(jīng)在大眾媒介中屢見不鮮了。無論報紙、電視、廣播或網(wǎng)絡(luò)，“娛樂”成為主流，一切與之相關(guān)的節(jié)目也成為各媒體開發(fā)的重心。但是，在媒介過度娛樂化現(xiàn)象的背后，有著深刻的社會根源，政治、經(jīng)濟(jì)、文化和受眾等各個因素綜合地推動了新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)。下文將主要從傳媒經(jīng)濟(jì)的角度分析，并且關(guān)注了兩者的關(guān)系及其相互影響。

二、新聞娛樂化的經(jīng)濟(jì)原因分析

首先，從消費者的角度，消費者是市場經(jīng)濟(jì)中很重要的概念，在媒介市場經(jīng)濟(jì)中，“受眾”就是媒介產(chǎn)品消費者。首先從受眾心理和需求方面分析消費者。依據(jù)馬斯洛的心理分級理論，當(dāng)人類的低級的、本能的心理需求，例如吃、穿、住等都得到滿足后，就轉(zhuǎn)向更高層次的精神方面的需求。但隨著社會發(fā)展，人們生活工作等各方面壓力增大，使人們開始追求工作之外的全身心的放松，對于精神放松的需求急速增長。另一方面，受眾還具有普遍的從眾心理和行為，從而娛樂逐漸成為時尚。

其次，從生產(chǎn)者的角度，媒介在市場經(jīng)濟(jì)體制下具有雙重屬性，經(jīng)濟(jì)實體屬性被強化，這些媒體被推向市場時不僅扮演政治化的角色，同樣也需要它們在激烈的市場競爭中保持市場占有份額和利潤。為獲得市場就必須擁有消費者，要擁有消費者就要研究消費心理需求，即受眾心理需求。為了讓受眾消費，真正的新聞被市場改寫，導(dǎo)致原先的例如無虛飾、不空談等新聞觀念被拋棄，現(xiàn)在的新聞被媒體精心策劃、包裝成為新聞商品，娛樂因素成為市場主導(dǎo)。與以往編輯部爭論的焦點“最重要的信息是什么？”不同，現(xiàn)在更多的是關(guān)心“受眾想知道什么？想看什么樣的節(jié)目？”。

因此可以看出，市場成為具有商業(yè)化傾向的媒介或是商業(yè)性媒介的主宰，一切與發(fā)行量和收視率等相關(guān)的指標(biāo)成為媒體的生命線。為了追逐企業(yè)利潤最大化而追逐受眾群的需求，同時媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售也遵循市場經(jīng)濟(jì)商品的大數(shù)及通用的原則，即生產(chǎn)那些最好銷售，受眾最廣泛的產(chǎn)品。在市場經(jīng)濟(jì)下，人們在消費興趣各不相同的情況下，最大的共同點是什么？媒介選擇了娛樂。無論男女老少，何種身份、階級、種族和國別等各方面的差異，都需要娛樂。因此娛樂產(chǎn)品在大眾化時代十分暢銷。在這樣的消費邏輯的引導(dǎo)下，媒介都表現(xiàn)出了日益明顯的娛樂化傾向，從最初的娛樂休閑節(jié)目和內(nèi)容的比重上升，發(fā)展為將嚴(yán)肅的新聞也向娛樂化拉近，導(dǎo)致新聞和娛樂的界限日益模糊，就成為了所謂的新聞娛樂化。在近20年來的新聞的改革過程中，隨著我國媒介市場化發(fā)展加快，媒介大眾化和市場化浪潮興起，娛樂化日漸成為我國傳媒經(jīng)濟(jì)研究的一個新出發(fā)點。如同陳力丹教授所說：“娛樂新聞和娛樂類的版塊越來越成為傳媒經(jīng)濟(jì)效益的增長點，這是大勢所趨?！?/p>

三、新聞娛樂化對于傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

任何事物都具有兩面性，且都相互關(guān)聯(lián)，相互影響。新聞娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)的主因是媒介走向市場和傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反之新聞娛樂化發(fā)展和泛濫也在一定程度上影響了媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。短期看來，新聞娛樂化在某種程度上促進(jìn)了媒介經(jīng)濟(jì)的短期繁榮，獲得了大量受眾的關(guān)注和注意力，獲得了廣告客戶，但是這樣的影響和發(fā)展方式能否獲得長遠(yuǎn)的效益和發(fā)展仍然值得考慮。

如今我們已經(jīng)不僅是單純的大眾傳播時代了，隨著科技發(fā)展和社會分工細(xì)化，傳播已走向分眾化時代。傳媒經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)的其中一種形式，它擁有其自身發(fā)展的特性和屬性。喻國明教授曾指出：傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟(jì)”，它擁有的是社會公眾給予的“注意力資源”。1衡量傳媒對于市場的價值的大小，關(guān)鍵在于它能夠通過受眾對社會實踐和發(fā)展產(chǎn)生的“影響力”。就是說，計量傳媒市場的價值不僅是由它所凝聚的受眾人群數(shù)量多少決定的，這是因為人與人在社會生活中的行動力和決策力、消費能力或“話語權(quán)”的差異，且有時差異巨大。顯然地，作為一個傳媒，能夠影響社會的主流人群，為其提供信息、知識以及智慧支持，從而影響社會進(jìn)程、社會決策、市場消費和人們的社會行為的話，這個傳媒的價值就十分巨大了。不難看出，媒介受眾數(shù)量不能決定一切，重要的是媒介影響的受眾的質(zhì)量。因此，媒介娛樂化的方式只是實現(xiàn)了普化，未達(dá)到精化，這樣的做法只能是低層次的。然而在實際生活中，能夠?qū)ι鐣Q策產(chǎn)生影響的人都對娛樂化的失誤沒有太多興趣和關(guān)注，無法影響這類受眾，就無法獲得有實力的廣告資源。這類主流人群的特征包括：較強的消費能力和政治經(jīng)濟(jì)權(quán)利、文化精英、年輕人。這個社會群體并不需要零碎的娛樂化新聞，更多的是需要媒體解答各自領(lǐng)域的相關(guān)問題和需求。盡管這類媒體受眾數(shù)量并非最大，但是它的影響力最大，這類媒體的社會和經(jīng)濟(jì)效益最大。因此媒介新聞娛樂化的方式并不是傳媒經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的正確選擇，單純追求娛樂化，并不能真正地提高傳媒經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量。(作者單位：江西財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院)

注解

① 喻國明.影響力經(jīng)濟(jì)――傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋.現(xiàn)代傳播，2003，（01）：1～3.

參考文獻(xiàn)

篇（9）

體育新聞娛樂化的基本內(nèi)涵分析

筆者認(rèn)為體育新聞娛樂化的涵義應(yīng)包括兩個方面的內(nèi)容。一是報道內(nèi)容的娛樂化,即選擇具有娛樂性質(zhì)的體育新聞作為報道內(nèi)容。二是報道形式的娛樂化,即在報道體育新聞的過程中大量采用娛樂化的手法,使新聞在傳播過程中具有了某種娛樂性質(zhì)。因此對體育新聞娛樂化我們可以這樣定義:體育新聞娛樂化是指在體育新聞報道過程中采用娛樂化的表現(xiàn)形式傳播體育新聞內(nèi)容,使體育新聞具有了某種娛樂性質(zhì),從而使體育新聞報道活動趨向娛樂形態(tài)的漸變過程。

電視體育新聞內(nèi)容的娛樂化內(nèi)容與特征

電視體育新聞娛樂化的內(nèi)容。軟新聞的流行。軟新聞最初出現(xiàn)于20世紀(jì)30年代的美國,伴隨著大眾報刊的崛起,這種富有人情味,輕松活潑的報道風(fēng)格吸引了大眾的注意力而逐漸盛行起來。電視體育新聞領(lǐng)域也受其影響,主要表現(xiàn)在以下兩個方面:

電視體育新聞報道已經(jīng)不單純是對比賽結(jié)果的簡單播報,而是將關(guān)注的目光轉(zhuǎn)移到整個比賽過程中,運動員、教練員成為報道的主角。此外,運動員在賽場外的一舉一動也成了電視體育新聞報道的重點。中央電視臺體育頻道的《體育人間》欄目在2009年4月6日晚播出了專訪乒乓球教練劉國梁的節(jié)目。在這期節(jié)目中以采訪劉國梁及其身邊的同事、妻子的形式向我們展示了劉國梁的運動生涯。我們不僅能看到當(dāng)年在賽場上拼搏的劉國梁,而且節(jié)目利用大量篇幅展現(xiàn)了賽場外以及生活中的劉國梁。節(jié)目中觀眾可以看到他因為失敗和低潮期的苦惱,也能看到他因獲得金牌時喜悅的眼淚,這些都讓觀眾了解了其不為人知的側(cè)面,也成為吸引觀眾收看的要素。

軟新聞的流行還表現(xiàn)在對賽場外體育明星生活的關(guān)注上。過去,電視體育新聞往往把報道的重點集中在運動員在賽場上的出色表現(xiàn),觀眾通過電視了解的是運動員在賽場上的一個側(cè)面。如今,電視體育新聞已經(jīng)逐漸將關(guān)注的目光轉(zhuǎn)移到體育明星在生活中的一舉一動,他們的生活、情感、愛好、喜怒哀樂都成為媒體報道的內(nèi)容,通過這些報道能夠讓觀眾看到明星在生活中鮮為人知的一面。例如中央電視臺體育頻道《體育人間》關(guān)于劉翔的專題報道,在節(jié)目中將報道重點集中在劉翔的日常生活上,通過跟拍的方式展現(xiàn)了劉翔一天從訓(xùn)練到生活飲食起居的方方面面,甚至還有劉翔面對鏡頭唱歌的畫面,充分滿足了受眾的好奇心理。

硬新聞的軟化。電視體育新聞內(nèi)容娛樂化的另一個表現(xiàn)便是盡力使硬性新聞軟化。為了滿足大多數(shù)受眾對于軟性新聞的偏好,以吸引更多人的關(guān)注,從而在媒體競爭中保持優(yōu)勢,媒體在對硬新聞的處理上采取了軟化的方法。電視體育媒體從業(yè)人員在報道體育比賽的硬新聞時,不斷尋找更新穎的報道角度,在轉(zhuǎn)播比賽過程中強調(diào)比賽的趣味性和故事性,突出比賽的懸念性和激烈性,讓整個比賽過程看起來跌宕起伏,充滿戲劇性。例如在轉(zhuǎn)播一場F1比賽中,在每一個轉(zhuǎn)彎有可能超車的地方攝像鏡頭都會跟進(jìn),讓觀眾能夠清楚地看到兩輛賽車之間激烈的爭奪,增加比賽扣人心弦的緊張感。在轉(zhuǎn)播NBA比賽過程中,媒體會利用中場休息時間插播自制的短片,介紹兩隊的交戰(zhàn)歷史等信息,把一場單獨孤立的比賽放入兩隊歷史交鋒的鏈條中,使其產(chǎn)生一種連貫性,以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。

電視體育新聞娛樂化的形式特征。欄目設(shè)置的娛樂化。近年來,電視體育新聞節(jié)目在欄目設(shè)置上不斷推陳出新,娛樂化元素越來越多。在眾多電視體育新聞節(jié)目中,中央電視臺體育頻道的《天下足球》欄目做了很大創(chuàng)新。在這檔節(jié)目中,有一個板塊叫做“TOP10”,每期一個主題,總結(jié)出排行榜的前十名。例如“十大精彩撲救”、“十大遠(yuǎn)射”、“十大悲情英雄”等,歸納得準(zhǔn)確而又充滿趣味性。而另一個板塊“看球聽歌”中則用歌曲來代替解說,用音樂來詮釋比賽中的經(jīng)典畫面。這些別出心裁的欄目設(shè)置正是電視體育新聞節(jié)目在不斷實踐中對娛樂性的開拓。

信息解讀方式的故事化。對信息的故事化解讀是當(dāng)今媒體傳播信息的一大趨勢,它要求把新聞事實包裝成跌宕起伏的故事來講述,從形式到內(nèi)容都要求用平凡的題材提煉深刻的主題,挖掘新聞事實中具有人情味的因素,情理交融,展示人性的本質(zhì),給受眾帶來了全新的。在這種趨勢下,電視體育新聞節(jié)目也不能例外。在中央電視臺體育頻道的新聞節(jié)目《體育新聞》中,有一個板塊就是專門講述體育故事的。這個板塊運用故事化的手法來詮釋體育新聞,使體育新聞更富有吸引力和人情味。如2006年2月在德國都靈冬奧會上,中國花樣滑冰選手張丹重重摔倒在冰面上之后,雖負(fù)傷仍憑借令人嘆服的毅力完成了動作,摘取銀牌。《體育新聞》對這一體育事件報道完全采用了講故事的手法,在生動的講述中將觀眾的目光牢牢固定在了事件的過程之中。報道把握住了比賽中每一個令人感動的元素,如解說詞中強調(diào)了比賽的配樂是《龍的傳人》,告訴觀眾張丹才剛剛20歲等,這些信息都增強了節(jié)目的感彩。

主持人的個性化。由于電視媒體重視畫面和視覺效果的特性,對于主持人的形象、聲音都有很高的要求,尤其是作為體育新聞的主持人,他們不同于其他類型新聞主持人,在主持體育節(jié)目時往往要打破傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)。他們富有個性,青春靚麗,充滿朝氣和活力,使觀眾在視覺上得到美的享受,吸引了眾多受眾的眼球。同時媒體開始對體育新聞節(jié)目的主持人、記者進(jìn)行包裝,推出明星主持人、首席記者。電視臺開始致力于打造一批有個性特色的名主持人、名記者,為主持人制作個人形象宣傳片,讓主持人參加各種活動,把他們塑造成能夠代表節(jié)目形象的明星。例如中央電視臺體育頻道的主持人孫正平、韓喬生、劉建宏、段暄等,他們在體育頻道中都擁有為自己量身定做的節(jié)目,并且都擁有大量的擁護(hù)者。主持人的個性化無疑增加了節(jié)目的可看性和娛樂元素,成為明星的主持人反過來也提高了節(jié)目的知名度。

體育新聞娛樂化合理發(fā)展的建議和對策

目前出現(xiàn)的這種“被異化”的娛樂化新聞,是對新聞本性的悖離、對公情權(quán)的侵害。它扭曲了體育運動中愉悅網(wǎng)民身心的初衷,沖擊了媒體職業(yè)道德,腐蝕了媒體的公信力,渙散了社會的正義與良知。體育新聞娛樂化,以追求新聞的可讀性是無可非議的,但新聞報道的軟化不能以喪失新聞報道的基本原則作為代價。

合理把握娛樂化尺度。如何讓電視體育新聞娛樂化在健康的道路上發(fā)展,關(guān)鍵在于對娛樂化度的把握,本文認(rèn)為應(yīng)該從以下三方面來掌握:第一是輿論導(dǎo)向尺度。一切媒體都是公共信息傳播載體,一切媒體產(chǎn)品都是社會公共產(chǎn)品,一切媒體都是公眾輿論陣地,它最大的特點是傳播性、共享性和公開性,一旦錯誤導(dǎo)向和有害信息進(jìn)入社會傳播,就會對社會、對某些受眾產(chǎn)生不良影響或造成嚴(yán)重后果。因此電視體育新聞媒體在采用娛樂化手法報道體育新聞時,一定要選擇一個健康的、積極向上的報道角度,不能一味迎合受眾需求而迷失了自己的方向。第二是道德標(biāo)準(zhǔn)尺度。電視體育媒體在報道娛樂化體育新聞時要遵守社會普遍認(rèn)可的道德標(biāo)準(zhǔn),堅決抵制低俗化報道,不惡意炒作體育明星隱私。否則只會使自身的形象和公信力受到損害,最終被受眾所拋棄。第三是新聞專業(yè)尺度。真實是新聞的生命和靈魂,電視體育新聞在娛樂化道路上要杜絕假新聞,在報道過程中要時刻遵循新聞規(guī)律,在選擇報道內(nèi)容時,按照新聞價值的要求選擇具有趣味性的體育比賽并挖掘其內(nèi)在的娛樂性。

正確引導(dǎo)受眾群體。第一要不斷提高電視體育媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。只有加強對媒體工作者隊伍建設(shè),對記者編輯進(jìn)行新聞職業(yè)道德教育,才能制作出高品位和有深度的體育新聞節(jié)目。

第二要強化電視體育媒體的自律功能。媒體在進(jìn)行體育報道時要以弘揚體育精神為最終目標(biāo),將更多關(guān)注的目光投入到運動員身上,大力宣傳他們努力拼搏、自強不息的精神。在報道中充分體現(xiàn)對人的尊重和關(guān)懷,讓體育節(jié)目富有人情味,以情來打動觀眾。

第三要加強政府和體育組織對新聞媒體的引導(dǎo)及監(jiān)督作用。針對目前存在的過度娛樂化傾向,政府和有關(guān)部門應(yīng)該制定相應(yīng)法規(guī)來規(guī)范和約束媒體行為,讓體育新聞事業(yè)能夠在一個健康的軌道上發(fā)展。

積極探索與創(chuàng)新。我國還處在社會轉(zhuǎn)型期,各種思想理念相交混雜,難免導(dǎo)致各種問題的出現(xiàn)。跟國外發(fā)達(dá)國家相比,目前我國電視體育新聞娛樂化道路還處在起步階段,前面還有很長的路要走,也必然有更多的問題等著我們處理。但同時我們也應(yīng)該看到,正是這個充滿變革的時代給我們提供了更多嘗試解決問題的機(jī)會,對于體育新聞娛樂化傾向還有更大的空間讓我們在實踐中不斷探索適合于中國國情的電視體育新聞娛樂化之路。

參考文獻(xiàn):

1.魯威人:《體育新聞報道》,北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2005年版。

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一、什么是電視新聞娛樂化

目前學(xué)術(shù)界尚未就電視新聞娛樂化給出一個確切統(tǒng)一的權(quán)威定義，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院林暉教授對新聞娛樂化的描述堪稱國內(nèi)學(xué)界最經(jīng)典的敘述之一，同時也被廣大學(xué)者所認(rèn)同并且在大量著作中被廣泛引用。他認(rèn)為：一方面，新聞娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞重點：另一方面，在內(nèi)容上從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值，在表現(xiàn)技巧上強調(diào)故事性情節(jié)性，片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情刺激方面，走新聞故事化、文學(xué)化之路。隨著電視傳播理念的悄然改變，形態(tài)多種多樣的電視新聞節(jié)目大量涌現(xiàn)。具體表現(xiàn)即在新聞報道中軟硬結(jié)合。軟新聞的比重大福上升，硬新聞也被盡量軟化；既突出硬新聞的本質(zhì)要求，同時以軟來增加新聞與生活的關(guān)聯(lián)度、親和力，在硬新聞寫作中強調(diào)故事性情節(jié)性、趣味性和人情味，從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)事件或信息中挖掘出娛樂價值以及趣味盎然的內(nèi)容。靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊構(gòu)成的娛樂要素為受眾提供輕松愉悅的氛圍，為媒體贏得更多的關(guān)注和市場份額。

二、電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀

目前，電視新聞娛樂化以其通俗性、趣味性、平民性的特點贏得了大量觀眾，也搶占了大量的注意力市場，同時此類節(jié)目的收視率一直居高不下。在電視新聞娛樂化方面首開先河的是香港的鳳凰衛(wèi)視，它率先變革了說教風(fēng)格，轉(zhuǎn)向了口語化的播報方式，不僅增強了親和力，拉近了傳受雙方的距離，而且收到良好的傳播效果。2004年開始，電視新聞節(jié)目進(jìn)一步掀起了娛樂化的浪潮，個性化的新聞欄目不斷出現(xiàn)。首先是在湖南衛(wèi)視推出的《晚間新聞》欄目，以新聞的可看性為宗旨。它以軟新聞為主，貼近生活，關(guān)注普通人的生活，有奇聞逸事也有實用信息，語言幽默風(fēng)趣又通俗實在，新聞故事化，情節(jié)化，注重欄目包裝，采用音樂、動畫等形式，是內(nèi)地新聞娛樂化浪潮中的大膽嘗試者，可以說湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》欄目是內(nèi)地新聞欄目娛樂化的典型代表。

另外，電視臺開始大量出現(xiàn)新聞訪談類、新聞故事類節(jié)目。以央視為例，先后推出了《焦點訪談》、《面對面》、《小崔說事》、《新聞會客廳》等，這些訪談節(jié)目在內(nèi)容是社會的熱點問題和人們關(guān)心的、感興趣的事件，而訪談中的嘉賓主要是新聞事件中的人物。風(fēng)格多為把事實與表演相結(jié)合，綜合運用多種電視元素，采用故事化、感性化的手段，展現(xiàn)新聞事件。

三、電視新聞節(jié)目娛樂化特征

1、新聞內(nèi)容娛樂化

（1）民生新聞、社會新聞的娛樂化是電視新聞娛樂化的典型表現(xiàn).

在民生、社會新聞中，一些稀奇古怪的事成為新的報道重點，內(nèi)容上偏重于軟新聞，首先放大了新聞價值中的趣味性因素，各種奇聞異事在新聞中常見。其次，集中關(guān)注帶有煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件，有的媒體為了追求轟動效應(yīng)，追求畫面的刺激性，一味突出血腥畫面和展示犯罪細(xì)節(jié)等。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等節(jié)目中普遍都有對生活中和老百姓的日?，嵤碌年P(guān)注，像連體嬰兒、尋親、超市賣假貨、路面出現(xiàn)大坑等百姓生活都是節(jié)目的關(guān)注點，而許多時政新聞卻用文字的形式在屏幕下方滾動播出。

（2）主題明星化

目前，我國電視娛樂新聞內(nèi)容中，明星占了很大的比重。明星的一些生活片段，隱私，照片，甚至是一個動作或一句話，都可以帶來不菲的報酬或收視率。之湖南衛(wèi)視的《娛樂無極限》、東南衛(wèi)視的《娛樂樂翻天》、上海東方衛(wèi)視的《娛樂星天地》等電視娛樂新聞節(jié)目也都打起了明星牌，也成功地贏得了高收視率。

（3）嚴(yán)肅的時政新聞娛樂化

時政新聞娛樂化表現(xiàn)在從嚴(yán)肅的時政新聞中挖掘娛樂價值或者將新聞聚焦于某一個政治人物身上，對個人的關(guān)注超過對新聞的社會價值和政治意義的關(guān)注。為了吸引受眾的注意力，政治人物成為主角，頻頻在電視上曝光，而他們個性表現(xiàn)和生活的方方面面都成為媒體關(guān)注的對象。政治新聞也改變了傳統(tǒng)報道模式，娛樂化傾向在近年來的報道中顯現(xiàn)出來，甚至使政治人物娛樂化。

2、新聞的表現(xiàn)形式多樣化

電視新聞娛樂化節(jié)目在表現(xiàn)形式上注重對欄目進(jìn)行包裝，包括給新聞節(jié)目制作形象宣傳片，片頭片尾字幕、標(biāo)題大量運用動畫效果，藝術(shù)字。鳳凰衛(wèi)視的《新聞下午茶》，它的口號是“消費新聞，享受新聞”；《有報天天讀》節(jié)目中，電視熒屏被劃分為兩個部分，左邊是簡報內(nèi)容，右邊是主持人讀報的情形，讀一段報紙之后，放一段音樂或Flash輕松一下，節(jié)目結(jié)束時編制人員名單用毛筆字寫出，再配上主持人的唐裝，很有視覺效果。

3、電視新聞節(jié)目主持風(fēng)格娛樂化

（1）主持人的播報語言。娛樂化的新聞節(jié)目主持人在播報語言上有突出的風(fēng)格，就是口語化、生活化的語言的運用。自從陳魯豫的“說新聞”引起反響之后，“說新聞”之風(fēng)日盛，甚至還出現(xiàn)了聊新聞。例如，湖南衛(wèi)視的晚間新聞的幾則播報：“萬水千山總是情，亂砍濫伐可不行?！敝鞒秩说倪@種播報語言使新聞形象、生動，也充滿了幽默的氣氛。

（2）對主持人的包裝。新聞節(jié)目主持人打破了傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，他們的外形、著裝、語言、個性吸引了受眾的眼球。媒體對新聞節(jié)目的主持人、記者包裝，推出明星主持、首席記者。以鳳凰衛(wèi)視為例，從創(chuàng)立開始它就致力于打造一批有個性特色的主持人、記者，為主持人制作個人形象宣傳片，讓主持人參加各種活動，為他們量身定做適合其個性、特色的欄目，比如許戈輝、竇文濤、楊錦麟等等。

四、電視新聞娛樂化帶來的影響

（一）積極影響

（1）為電視新聞提供了新的報道樣式――說新聞

在我國，傳統(tǒng)的電視新聞播報形式是以《新聞聯(lián)播》為代表的“朗誦式”，而電視新聞娛樂化的出現(xiàn)，提供了一種新的新聞播報的方式――“說”新聞或者叫“侃新聞”?！罢f新聞”側(cè)重于“說”，主持人采用輕松、幽默、豐富的肢體語言、親切自然的態(tài)度、獨特犀利的新聞觀點，以聊天的方式來傳播新聞，使電視新聞的娛樂功能得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

（2）實現(xiàn)了電視新聞功能的本質(zhì)回歸――以新聞為本

電視新聞改變了傳統(tǒng)意義上的宣傳說教的本位，由宣傳為本轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劄楸?。多年來，由于我國特殊的媒介生態(tài)，我國的新聞事業(yè)擔(dān)當(dāng)著黨和政府的喉舌功能，由此決定了在傳播的方式上，多采用單向傳播。而新聞娛樂化將目光更多地投射到普通的受眾身上，把受眾生活中的原生狀態(tài)作為報道的重點，報道休閑、娛樂、通俗的新聞，實現(xiàn)了新聞傳播由宣傳本位向新聞本位一定程度的回歸。

（3）提高了電視新聞的關(guān)注度――收視率上升

由于市場競爭激烈，電視媒介更多地吸引廣告商的投資，媒體運作融入商業(yè)邏輯后，新聞媒體把節(jié)目當(dāng)產(chǎn)品，把受眾當(dāng)消費者，這在很大程度上有利于電視節(jié)目質(zhì)量的提高，更多地滿足受眾的需求，提高收視率。

（二）消極影響

（1）隨意插播廣告，影響新聞的嚴(yán)肅性

廣告經(jīng)濟(jì)是媒體生存的主要支柱。隨著新聞的被“娛樂”，新聞的嚴(yán)肅性下降。如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》和北京電視臺的《第七日》節(jié)目都在新聞時間內(nèi)插播廣告，使電視新聞淪為廣告商用來謀利的工具，嚴(yán)重破壞了新聞節(jié)目的完整性和嚴(yán)肅性。

（2）煽情較濃，新聞造假現(xiàn)象增多

為了提高節(jié)目的收視率，在新聞內(nèi)容方面，題材多選擇“賣座的”“煽情的”；在新聞的制作手法上，“演”新聞的現(xiàn)象泛濫，既違背了新聞，也讓新聞失去了人情味。特別是值得人們警惕和克服的傾向是：用文化的手法，以廉價、媚俗為特點的文化的商業(yè)化的舉措，追求電視產(chǎn)業(yè)資本的‘增值’，以犧牲電視的文化品格和人文關(guān)懷為代價去換取文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

（3）媒體公信力降低，新聞功能不斷弱化

雖按照新聞價值五要素來取材，但強化的是趣味性要素，突出新聞事實的新奇、異常、人情味。新聞娛樂化將新聞的功能異化為娛樂，使之成為休閑的一部分，哪怕是重要、嚴(yán)肅的新聞，也要娛樂一下，挖掘娛樂價值。娛樂沖淡了嚴(yán)肅的思考，傳媒開始忽視它引領(lǐng)風(fēng)氣、進(jìn)行輿論監(jiān)督的職責(zé)，把新聞和其他娛樂消費產(chǎn)品混為一談。電視的媒體公信力日益下降，人們心目中的新聞不再是嚴(yán)肅的而是可以調(diào)侃的、可以娛樂的，新聞媒介的公益形象也受到觀眾的質(zhì)疑。

五、新聞的娛樂化要堅持適度性原則

對電視新聞娛樂化現(xiàn)象的研究，目的在于通過理性的、批判的分析，更加清醒地認(rèn)識到新聞娛樂化現(xiàn)象的可控制性和可操作性，新聞媒介在面對這種現(xiàn)象時不是束手無策，而是可以從多個方面和角度對其進(jìn)行規(guī)范和制約，從而使新聞和娛樂的結(jié)合引入健康發(fā)展的軌道?？偟膩碚f，我國電視新聞娛樂化應(yīng)遵循適度原則。

（1）在信息選擇上要有“度”，并不是所有的新聞信息都可以拿來娛樂，一些嚴(yán)肅的、經(jīng)濟(jì)、社會方面的新聞，娛樂功能不能太突出，而其他軟性新聞的決策參考度往往不大，往往是對觀眾生活、工作上的幫助和啟發(fā)，所以娛樂程度可以加大；（2）在服務(wù)對象上要講究“度”，由于受眾的政治背景、經(jīng)濟(jì)地位、社會地位、職業(yè)特征、文化水平、個性的不同，不同的受眾對不同的新聞信息存在著不同的價值取向，有些受眾側(cè)重于理性的思辨，對硬性新聞關(guān)注較多，有些受眾是以滿足情感上的需要，更希望看到娛樂化之后的新聞；（3）傳播效果也要有“度”，適度的電視新聞的娛樂化的前提就是保證新聞事實不偏不倚，不夸張不粗糙，目的就是滿足不同文化、背景、經(jīng)歷的人，而且能從中受益，從而實現(xiàn)社會效果的最優(yōu)化。

新聞節(jié)目娛樂化從出現(xiàn)到今天，經(jīng)歷了從播到說再到談的跨越式轉(zhuǎn)變，逐漸變得輕松。用娛樂化的新聞樣式來傳遞信息的同時也賺足了觀眾的眼球，取得了不錯的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。但是如果在電視新聞娛樂化的度上把握失衡，如果“娛樂一切，一切為了娛樂”則會導(dǎo)致娛樂化走向媚俗化，失去新聞原有的本質(zhì)。為此新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強自律，堅定輿論導(dǎo)向，堅守新聞的底線，把握娛樂的尺度，主動承擔(dān)對公眾和社會的責(zé)任和道德義務(wù)，促進(jìn)媒體公益性目標(biāo)的實現(xiàn)。（作者單位：新疆大學(xué)）