序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

鑒于藥妝需求市場的不斷增長以及行業(yè)自身的發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為未來我國藥妝行業(yè)將呈如下發(fā)展趨勢：

1、藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢

隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計劃在未來進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發(fā)展。

2、集團(tuán)企業(yè)競爭優(yōu)勢進(jìn)一步提高

金融危機留給市場的機遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過收購其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險能力;另一方面，打通、擴(kuò)展市場渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場滲透。可以看出，未來大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過收購兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競爭優(yōu)勢。

3、藥妝競爭日趨激烈

篇（2）

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，隨著中國金融市場逐步發(fā)展開放，金融規(guī)模隨著實體經(jīng)濟(jì)增長不斷擴(kuò)大，金融結(jié)構(gòu)也不斷轉(zhuǎn)變。金融發(fā)展的過程如何引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)增長，是一個重要的課題。經(jīng)過三十多年的經(jīng)濟(jì)高速增長，中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡引起了學(xué)者們的更多關(guān)注，因此金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整互動的研究逐步成為熱點。

關(guān)于金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，國外學(xué)者進(jìn)行了深入的研究。goldsmith（1969）認(rèn)為金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)間存在彼此相互推進(jìn)的過程。rajanet　al（1998）通過實證分析，得出金融發(fā)展水平是決定產(chǎn)業(yè)的規(guī)模構(gòu)成及產(chǎn)業(yè)集中度的重要因素之一。wurgler（2000）、fismanet　al（2003）從金融配置社會資源效率入手，肯定了金融發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進(jìn)作用。

隨著中國經(jīng)濟(jì)增長步入新的階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和進(jìn)一步發(fā)展開發(fā)金融體系成為了中國經(jīng)濟(jì)下一個三十年的主要任務(wù)。因此國內(nèi)學(xué)者就區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與金融發(fā)展之間的關(guān)系展開了豐富的研究。如范方志、張立軍（2003）根據(jù)中國傳統(tǒng)的東部、中部、西部區(qū)域劃分方法，細(xì)致研究了金融發(fā)展對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的關(guān)系，得出金融發(fā)展水平對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級具有重要影響?；輹苑?、沈靜（2006）采用多元回歸方法對東北三省各省金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級之間的關(guān)系進(jìn)行了實證研究和比較分析，得出了金融發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)論。楊勝剛等（2007）則通過具體的金融深化指標(biāo)，利用實證分析進(jìn)一步數(shù)量化了金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系的研究，其研究中的數(shù)量指標(biāo)推動相關(guān)研究的發(fā)展。從現(xiàn)有研究成果看，盡管國內(nèi)學(xué)者對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與金融發(fā)展之間的關(guān)系在理論與實證方面做出了扎實的研究，但從全國角度對東部、西部及中部的對比研究還較為少見。因此本文根據(jù)中國東部、中部和西部的傳統(tǒng)區(qū)域劃分方法，以單位根檢驗、協(xié)整、方差分解研究方法，考察作為內(nèi)生變量的金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整之間相關(guān)性程度以及是否存在穩(wěn)定的關(guān)系。

本文結(jié)構(gòu)安排如下：第一部分對比分析了當(dāng)前中國的區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與區(qū)域金融發(fā)展現(xiàn)狀；第二部分闡述了金融發(fā)展作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的理論基礎(chǔ)及內(nèi)在作用機制，并在此基礎(chǔ)上提出了金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的實證設(shè)計；第三部分重點介紹如何進(jìn)行johansen檢驗等實證分析；第四部分則是依據(jù)實證結(jié)果得出主要結(jié)論并提出相應(yīng)的政策建議。

一、中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與區(qū)域金融發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代以來，中國緊緊圍繞發(fā)展為主題、以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長與結(jié)構(gòu)調(diào)整的良性互動；三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，工業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯升級，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了明顯的成效，實現(xiàn)了再不斷優(yōu)化升級中的重大調(diào)整。從gdp構(gòu)成看，第一產(chǎn)業(yè)占比重明顯下降，第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)所占比重大幅上升?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性特征越來越明顯。盡管中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的成效顯著，但由于中國各地區(qū)之間的定位與發(fā)展模式的不同，東、中、西部地區(qū)的調(diào)整進(jìn)程并不一致，存在著較大的差異。

1.第一產(chǎn)業(yè)比較

中國作為一個傳統(tǒng)的以農(nóng)業(yè)為主的國家，第一產(chǎn)業(yè)曾長期作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，第一產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重是呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。盡管中國東、中、西部三個地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)在這近二十年的發(fā)展過程中，gdp占比不斷下降，但各地區(qū)間呈現(xiàn)出了不同的特點。

截至2010年，中國東部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)增加值為17 932.46億元，中、西部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)增加值分別為14　669.4億元與7　930.97億元。相比之下，東部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別為中、西部地區(qū)的1.23倍與2.26倍。相比1990年各地區(qū)的產(chǎn)值2　261.51億元、1　795.04億元、1　012.36億元分別增長了7.9倍、8.2倍、7.8倍，增長程度基本持平。

但各地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)占比下降程度卻并不相同。由圖1可知，東部地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由22.5%下降至6.8%，而中西部地區(qū)的占比則分別由32.8%與34.1%下降至12.6%與13.2%，高于東部地區(qū)8.3個百分點與8.7個百分點?？梢姈|部地區(qū)與中西部地區(qū)相比，其第一產(chǎn)業(yè)占比下降幅度更大，卻并未影響其第一產(chǎn)業(yè)增加值的增長。相比之下，中西部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)下降幅度低于東部地區(qū)，而其第一產(chǎn)業(yè)增長卻并未明顯高于東部地區(qū)，說明東部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率更高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)更合理，而中、西部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部優(yōu)化程度低于東部地區(qū)。

2.第二產(chǎn)業(yè)比較

3.第三產(chǎn)業(yè)比較

以服務(wù)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)，與科技部門、社會服務(wù)部門往往有著緊密的聯(lián)系，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的指示器。由圖3可知，東、中、西部三個地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)增加值逐年增長，但中、西部地區(qū)與東部地區(qū)差距較大。截至2010年底，東部地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值為113　083.5億元，中、西部地區(qū)分別為40　939.72億元與22421.14億元；東部地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值為中部地區(qū)的2.76倍，與西部地區(qū)相比，更是達(dá)到了5.04倍。

4.總結(jié)

中國的東部地區(qū)作為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢區(qū)域，有著良

好的區(qū)位優(yōu)勢、工業(yè)基礎(chǔ)與配套的服務(wù)業(yè)支撐，其第二、三產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平、發(fā)展速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。但市場化程度仍然較低，市場競爭不夠充分，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次不高，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新能力不強，低附加值產(chǎn)品和勞動密集型產(chǎn)業(yè)所占比重較大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步的調(diào)整升級。相對中國的東部地區(qū)，中、西部地區(qū)具有先天的要素優(yōu)勢，擁有大量自然資源、土地資源與勞動力資源。但中、西部地區(qū)正處于上升期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整速度緩慢。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不明確，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，與東部地區(qū)存在巨大的差距。

（二）中國區(qū)域金融發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國東、中、西三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的發(fā)展差距不斷拉大，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)金融二元結(jié)構(gòu)特征凸顯，資本形成明顯不足。中國的金融發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性問題已經(jīng)成為制約中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的重要因素。通過金融機構(gòu)的本外幣存貸數(shù)據(jù)可以很好地看出各地區(qū)之間的金融發(fā)展水平差異。由圖4可知全國金融機構(gòu)本外幣各項存款余額的60%集中在東部地區(qū)，而中、西部地區(qū)金融機構(gòu)本外幣各項存款余額占全國的比重分別為15.2%和17.4%。且中西部地區(qū)金融機構(gòu)本外幣各項存款余額的總和也僅為東部地區(qū)的54.2%。以上數(shù)據(jù)都體現(xiàn)出東部地區(qū)與中西部地區(qū)之間金融發(fā)展的巨大差異。但差異不單單只體現(xiàn)在總量方面，金融結(jié)構(gòu)方面也存在著不小的差距。一個健全而發(fā)達(dá)的金融體系應(yīng)擁有多層次的金融市場、多元化的金融組織和多樣化的金融工具，并以此向企業(yè)和居民提供多功能、全方位的金融服務(wù)。

由于中國的金融體制具有高度集中的特點，目前中西部地區(qū)國有銀行仍然發(fā)揮著主導(dǎo)作用。正是中國金融市場的低效率，導(dǎo)致中國金融產(chǎn)業(yè)成長緩慢，尤其是中西部金融市場尤為明顯。區(qū)域金融市場體系的不健全，金融業(yè)應(yīng)有的優(yōu)化配置功能都沒有很好的發(fā)揮出來。與東部相比較，中西部地區(qū)金融業(yè)無論是總量、結(jié)構(gòu)還是效率都有明顯的差距，且有不斷擴(kuò)大的趨勢，時刻制約著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級。

二、中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級的金融支持分析

在中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的過程中，不可忽視的是金融發(fā)展對其重要的影響作用。金融資源通過產(chǎn)業(yè)選擇被更多地被配置到區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，從而促進(jìn)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級調(diào)整、建立了產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。不管是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級、改造或退出，都需要有健全而便捷的金融服務(wù)的支持。金融通過供給、需求和宏觀政策等方面對中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生影響。

地區(qū)選取與指標(biāo)說明：

本文的實證分析選取東、中、西部三地區(qū)中的各一省或直轄市作為研究對象，分別為東部地區(qū)的上海市、中部地區(qū)的湖北省、西部地區(qū)的四川省。

本文所涉及的指標(biāo)包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和金融發(fā)展兩個方面。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，因而本文選擇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化率isr（即第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之和與當(dāng)?shù)豨dp之間的比率）好產(chǎn)業(yè)機構(gòu)升級率isu（第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比率）來衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整狀況。根據(jù)配第—克拉克定理，產(chǎn)業(yè)機構(gòu)變動應(yīng)該表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)中第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重上升，第三產(chǎn)業(yè)比重最終上升超過第二產(chǎn)業(yè)所占比重。

圖5顯示了1991—2009年，東部地區(qū)上海市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的變動趨勢。從圖中可以看出，上海市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入一個相對較高的層級，第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之和占地區(qū)gdp的比重穩(wěn)定在90%以上，且波動平緩。同時，上海市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的上升趨勢明顯，isu指數(shù)只在2002—2004年之間有所下降，2006年之后則以明顯高于之前的增長速度繼續(xù)上揚。

由圖6可知，1991—2009年間中部地區(qū)湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整變動趨勢。相比東部地區(qū)上海市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有較大的調(diào)整空間。在這二十年間，湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的上升趨勢明顯，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級卻出現(xiàn)了下滑的趨勢，這說明該地區(qū)主要是依賴于工業(yè)發(fā)展，依靠工業(yè)拉動經(jīng)濟(jì)，而導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)占比的相對下滑。

圖7描述了1991—2009年間，西部地區(qū)四川省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整變動趨勢?？傮w來說，西部地區(qū)的四川省與中部地區(qū)湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整情況基本類似，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級有下滑現(xiàn)象出現(xiàn)，地區(qū)經(jīng)濟(jì)主要依靠工業(yè)拉動，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對停滯。

金融發(fā)展的內(nèi)容包括金融結(jié)構(gòu)、金融效率與金融深化三個方面，因此本文分別從這三個角度對各區(qū)域金融發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行衡量：（1）金融結(jié)構(gòu)指標(biāo)fs（直接融資額/貸款余額）用來反映金融發(fā)展中金融結(jié)構(gòu)的變化；（2）金融深化指標(biāo)fd（金融機構(gòu)存貸款余額/gdp），用以反映金融深化的程度，總量上衡量金融發(fā)展?fàn)顩r；（3）金融效率指標(biāo)fe（金融機構(gòu)貸款余額/金融機構(gòu)存款余額），用以反映金融系統(tǒng)配置資本的效率。由圖8可知，1991—2009年間，上海市金融發(fā)展的變動趨勢。二十年間，上海市金融深化指標(biāo)fd均不斷上升，顯示出金融發(fā)展總量上發(fā)展迅速。與此同時，金融效率指標(biāo)fe則呈現(xiàn)出下降的形態(tài)，說明金融機構(gòu)貸款已經(jīng)不再是企業(yè)發(fā)展融資的唯一渠道，其他融資途徑所帶來的融資正在逐漸增多，融資多元化不斷發(fā)展。金融結(jié)構(gòu)指標(biāo)fs則呈現(xiàn)相對平穩(wěn)并緩慢上升的態(tài)勢，同樣說明企業(yè)的融資正由主要依靠金融機構(gòu)貸款進(jìn)行融資，向以金融機構(gòu)貸款為主、其他融資渠

道融資加以配套的多元化融資方式轉(zhuǎn)變。

從下頁圖9中可以看出，地處中部地區(qū)的湖北省，同東部地區(qū)的上海一樣，在這二十年間，金融同樣取得了巨大的發(fā)展。但相比上海，湖北省的金融發(fā)展波動相對較大，其中金融深化指標(biāo)fd在2002年出現(xiàn)了較大程度的下滑，直至2008年才再次進(jìn)入上升通道，表明湖北省在2002—2008年間，金融機構(gòu)總體業(yè)務(wù)增速相對經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有所滯后，從而導(dǎo)致金融深化指標(biāo)fd的大幅下滑。同時，由圖中可以發(fā)現(xiàn)，湖北省的金融效率指標(biāo)fe在20世紀(jì)90年代明顯高于上海地區(qū)，說明當(dāng)時湖北省地區(qū)的融資主要來自銀行貸款，融資渠道相對單一，直至1998年后才有一個明顯的下降趨勢。

三、計量分析

對于東部地區(qū)的上海，從協(xié)整方程中可以看出，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，三個金融指標(biāo)對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化都具有正向作用，說明金融發(fā)展對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有明顯的促進(jìn)作用。對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，金融深化指標(biāo)fd與金融結(jié)構(gòu)指標(biāo)fs對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級均為反向作用，而金融效率指標(biāo)fe則具有明顯的正向作用，說明上海地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級所需資金主要來自金融機構(gòu)的貸款，而直接融資手段并未成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主要途徑。

篇（3）

為更好地引領(lǐng)與帶動江蘇省中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)建設(shè)，筆者作為江蘇省職業(yè)教育農(nóng)林專業(yè)名師工作室領(lǐng)銜人，組織工作室成員（來自全省中職農(nóng)林類專業(yè)的骨干教師），就江蘇省中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)進(jìn)行了市場調(diào)研，在統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)上，提出創(chuàng)新該專業(yè)建設(shè)的基本思路。

一、專業(yè)市場調(diào)研及其統(tǒng)計分析

根據(jù)名師工作室領(lǐng)銜人的統(tǒng)一部署，將工作室成員分成蘇南、蘇中、蘇北三個調(diào)研小組。調(diào)研分為兩個階段，2014年8月到10月為第一階段，主要進(jìn)行專業(yè)人才市場需求調(diào)研與分析，調(diào)研對象為果蔬花卉生產(chǎn)企業(yè)、江蘇省該專業(yè)職業(yè)學(xué)校及畢業(yè)生；2014年11月到12月為第二階段，主要進(jìn)行職業(yè)崗位能力調(diào)研與分析，調(diào)研對象為果蔬花卉生產(chǎn)的行業(yè)主管部門、企業(yè)、科研及技術(shù)推廣單位、專業(yè)技術(shù)人員及其他涉農(nóng)單位等。

兩次調(diào)研走訪了蘇南、蘇中、蘇北地區(qū)多家果蔬花卉生產(chǎn)企業(yè)，查閱并匯總了大量行政主管部門統(tǒng)計報表及相關(guān)權(quán)威農(nóng)業(yè)網(wǎng)站等所載信息；向相關(guān)果蔬花卉生產(chǎn)企業(yè)、行業(yè)主管部門等發(fā)放調(diào)查問卷共300份，收到有效調(diào)查問卷288份，并與公司的人力資源管理、技術(shù)管理、生產(chǎn)管理人員進(jìn)行交流與座談；通過電話、網(wǎng)絡(luò)、座談等方式與有著不同行業(yè)、不同崗位、不同就業(yè)歷程的畢業(yè)生進(jìn)行交流。

1.江蘇省園藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及人才需求分析

通過調(diào)查與分析，社會對果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)人才類型需求呈多樣化趨勢。目前，江蘇省園藝產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)花卉苗木為主，其種植面積居全國之首，全省蔬菜播種面積居全國第三，因此，對花卉、蔬菜生產(chǎn)技術(shù)人員的需求量較大；園藝產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)市場繁榮，僅大規(guī)模花卉苗木交易市場就有89個，急需大量高素質(zhì)的園藝產(chǎn)品營銷推廣人才；園藝產(chǎn)品“產(chǎn)、加、銷、研”綜合產(chǎn)業(yè)主要是指各類專業(yè)合作社，全省已有農(nóng)民專業(yè)合作社57566家，主要以花木業(yè)合作社為主，果蔬業(yè)合作社次之，對能夠深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、開展農(nóng)業(yè)科技成果推廣應(yīng)用的果蔬花卉技術(shù)人才需要量大。此外，江蘇省園林綠化公司規(guī)模龐大，僅具有一級資質(zhì)的園林綠化公司就有122家。江蘇省各類休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)景點（包括農(nóng)家樂）發(fā)展也較快，達(dá)5100個左右。因此，以服務(wù)帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要大量具有服務(wù)功能的人才，如植物造景師、園林養(yǎng)護(hù)管理人才等。

2.江蘇省果蔬花卉生產(chǎn)企業(yè)調(diào)研分析

本次調(diào)研共涉及不同類型、不同規(guī)模的果蔬花卉種苗生產(chǎn)、果蔬花卉產(chǎn)品生產(chǎn)、園林綠化等企業(yè)共計45家，其中民營企業(yè)占50%、集體企業(yè)占20%、國有企業(yè)占15%、三資企業(yè)占15%；注冊資本50萬元以下的占30%、50～300萬元占25%、300～1000萬元占25%、1000萬元以上占20%。

中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)方向，主要集中在一線生產(chǎn)技術(shù)人員和產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)員，其需求比例分別為45%和40%；調(diào)研企業(yè)中，對果蔬花卉繁育生產(chǎn)技術(shù)員有需求的為76%，其次是產(chǎn)品營銷員為65%，養(yǎng)護(hù)管理員為55%。由此說明：人們對果蔬花卉產(chǎn)品的需求不斷增加，使果蔬花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，從而需要大批的相關(guān)專業(yè)人才。

調(diào)查顯示，幾乎100%的企業(yè)都要求中職畢業(yè)生具有較強的綜合職業(yè)能力和較高的職業(yè)素養(yǎng)。如圖1，有45.45%的企業(yè)最看重實踐操作；有13.37%的企業(yè)非?？粗乩碚撝R，認(rèn)為專業(yè)基礎(chǔ)知識不扎實，將來就業(yè)后會限制個人的發(fā)展空間及發(fā)展速度；有13.65%的用人單位分別把團(tuán)隊協(xié)作、溝通能力放在首位，如產(chǎn)品營銷、文秘等工作崗位；有6.63%的企業(yè)最重視員工的創(chuàng)新精神，認(rèn)為具備創(chuàng)新精神的員工能為企業(yè)帶來一股新的力量。另外，有7.25%的單位對畢業(yè)生愛崗敬業(yè)、吃苦耐勞、環(huán)境適應(yīng)、心理素質(zhì)等方面的要求較高。

圖1

調(diào)查顯示，有75%的企業(yè)需要的職業(yè)資格證書為花卉園藝工和營銷員，其次為綠化工、蔬菜園藝工和插花員，而對果樹園藝工、菌類園藝工等需要較少（圖2）。

圖2

由此說明：企業(yè)對中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)規(guī)格日漸提高。

3.該專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位及就業(yè)穩(wěn)定性調(diào)研分析

本次調(diào)研以江蘇省中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)畢業(yè)生為對象，共發(fā)放畢業(yè)生現(xiàn)狀調(diào)查問卷150份，收回有效調(diào)查問卷146份，被調(diào)查人員均為工作3年以上的該專業(yè)畢業(yè)生。

（1）畢業(yè)學(xué)生就業(yè)崗位分析。調(diào)研顯示（圖3），中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)學(xué)生就業(yè)渠道呈多元化趨勢。有31%的學(xué)生在園林綠化部門工作，有18%的學(xué)生在果蔬花卉產(chǎn)品營銷部門工作，有21%的學(xué)生在苗木繁育生產(chǎn)部門工作，有4%的學(xué)生在果蔬花卉行業(yè)管理部門工作，有26%的學(xué)生在其他崗位工作。畢業(yè)生大多選擇在果蔬花卉行業(yè)企業(yè)工作，一方面是由于江蘇省中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)較明確，定位較準(zhǔn)確，吸引了眾多果蔬花卉行業(yè)企業(yè)單位到學(xué)校招聘；另一方面，隨著江蘇省對果蔬花卉產(chǎn)業(yè)的越來越重視，果蔬花卉企業(yè)也越來越多，規(guī)模也越來越大，所以對該專業(yè)畢業(yè)生的需求也大幅提升。

圖3

（2）企業(yè)工作崗位要求分析。通過對連云港振興花卉公司、農(nóng)友種苗公司、鎮(zhèn)江瑞繁花卉園藝有限公司等單位進(jìn)行調(diào)研及學(xué)生畢業(yè)單位調(diào)查，基本確立了該專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)以后主要面向果蔬花卉生產(chǎn)管理、新技術(shù)推廣、產(chǎn)品貯藏與檢測、產(chǎn)品營銷四大崗位群，其不同崗位對人才的需求具有不同的特點（表1）。

表1 不同工作崗位群對人才的需求特點

就業(yè)范圍 工作崗位 人才能力

園藝場、果蔬花卉生產(chǎn)基地、種苗公司、苗圃、高新企業(yè) 企業(yè)管理、生產(chǎn)養(yǎng)護(hù)、設(shè)施園藝、無土栽培、組織培養(yǎng)、苗木生產(chǎn)等 具有果蔬花卉生產(chǎn)技能、創(chuàng)新能力和吃苦耐勞精神

果蔬花卉產(chǎn)品營銷企業(yè)（批發(fā)市場、零售商店、直銷店等） 企業(yè)崗位管理、產(chǎn)品貯運、市場策劃、營銷主管、直銷員等 具有果蔬花卉產(chǎn)品市場開發(fā)、經(jīng)營管理技能

農(nóng)業(yè)、園林、環(huán)保等企事業(yè)單位和物業(yè)管理 管理崗位、農(nóng)技推廣員、技術(shù)員、園林綠化崗位等 具有果蔬花卉生產(chǎn)養(yǎng)護(hù)及農(nóng)技推廣技能，具有一定的經(jīng)營管理能力

個體或集體果蔬花卉產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷企業(yè)（花店、農(nóng)莊等） 技術(shù)員、業(yè)務(wù)主管、銷售主管、促銷員、服務(wù)員等 具有果蔬花卉生產(chǎn)及經(jīng)營管理技能，具有開拓創(chuàng)新及團(tuán)隊協(xié)作能力

（3）就業(yè)穩(wěn)定性與滿意度分析。調(diào)查顯示，有68%的中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后一直在園藝行業(yè)工作，其中有4%的學(xué)生畢業(yè)后一直在一個單位一個崗位工作，有30%學(xué)生畢業(yè)后在一個單位內(nèi)轉(zhuǎn)崗工作，有34%學(xué)生畢業(yè)后在果蔬花卉生產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)崗工作，有32%學(xué)生畢業(yè)后轉(zhuǎn)到其他行業(yè)工作（圖4）。畢業(yè)學(xué)生對目前工作很滿意的為21%，滿意的為38%，基本滿意的為29%，不滿意的為12%。

圖4

二、專業(yè)建設(shè)思路探索

基于專業(yè)市場調(diào)研及其統(tǒng)計分析，可以說明中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)建設(shè)具有良好的發(fā)展前景，中等職業(yè)學(xué)校應(yīng)以此為契機，加強專業(yè)建設(shè)步伐，以適應(yīng)社會對該專業(yè)應(yīng)用型人才的需求。

1.準(zhǔn)確定位，走出一條適合地方特色的專業(yè)發(fā)展之路

（1）專業(yè)目標(biāo)的定位。中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)目標(biāo)的定位，關(guān)系到該專業(yè)的發(fā)展及學(xué)生的就業(yè)方向。特別是隨著江蘇省城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，尤其是都市農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)的日漸發(fā)展、成熟和普及，對該專業(yè)的畢業(yè)生提出了新的要求，傳統(tǒng)的專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)還需注入新的內(nèi)涵。因此，我們應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)毓呋ɑ苌a(chǎn)行業(yè)及企業(yè)對該專業(yè)人才的要求，不斷調(diào)整和優(yōu)化該專業(yè)的人才培養(yǎng)方案，建立規(guī)范的、具有中職專業(yè)特色的適應(yīng)現(xiàn)代果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展趨勢和崗位能力變化需求的人才培養(yǎng)模式，以培養(yǎng)能夠應(yīng)用和推廣果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)的中高級技術(shù)人才。

（2）專業(yè)方向的定位。中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)的建設(shè)方向，既要充分考慮挖掘和發(fā)揮當(dāng)?shù)氐拿貎?yōu)園藝資源優(yōu)勢，同時，又要考慮其保障生活、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、平衡生態(tài)、旅游休閑、出口創(chuàng)匯、教育示范、致富農(nóng)民等功能，特別是當(dāng)前觀光及休閑園藝的發(fā)展。因此，學(xué)校應(yīng)針對當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際，結(jié)合本專業(yè)的辦學(xué)現(xiàn)狀，對傳統(tǒng)的果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)進(jìn)行全方位改造，不斷開發(fā)出適應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會需要的設(shè)施園藝、觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)營等專業(yè)方向，以全面提升果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)群的綜合實力，形成專業(yè)群優(yōu)勢。

（3）服務(wù)面向的定位。一是創(chuàng)新培訓(xùn)模式。學(xué)校應(yīng)有效利用當(dāng)?shù)毓呋ɑ苌a(chǎn)教學(xué)資源，致力于職業(yè)教育新型農(nóng)民培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建。在此基礎(chǔ)上，探索出行之有效的農(nóng)民培訓(xùn)新模式，以加快農(nóng)業(yè)科研成果向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，增強培訓(xùn)的針對性與實效性。二是引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。全程參與地方特色農(nóng)業(yè)項目的開發(fā)與建設(shè)，以此推動地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。三是做好服務(wù)與推廣工作。學(xué)校應(yīng)以校內(nèi)外實習(xí)基地為依托，積極引進(jìn)先進(jìn)實用的果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)科技成果，通過自身的試驗、示范，不斷推廣果蔬花卉新品種、新技術(shù)。

2.多元融合，走出一條提升專業(yè)內(nèi)涵發(fā)展的特色之路

（1）深化教學(xué)改革，強化能力培養(yǎng)。要根據(jù)當(dāng)?shù)毓呋ɑ墚a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，不斷調(diào)整專業(yè)課程設(shè)置與教學(xué)內(nèi)容，在課程設(shè)置方面，提高應(yīng)用性、技能性課程所占的比例；在教學(xué)內(nèi)容方面，積極推行項目課程課例教學(xué)，強調(diào)“學(xué)中做”，并注重國際性農(nóng)業(yè)背景知識的介紹。

要進(jìn)一步深化校企合作，積極推進(jìn)以工作任務(wù)為導(dǎo)向的教學(xué)與實踐的緊密結(jié)合，創(chuàng)設(shè)一個良好的教學(xué)與實訓(xùn)情境，讓學(xué)生參與到實踐教學(xué)中去，做到教學(xué)做一體化，整體提升教學(xué)質(zhì)量。

（2）夯實基礎(chǔ)設(shè)施，提升科研水平。一方面，依據(jù)該專業(yè)課程改革及實施需要，對接果蔬花卉產(chǎn)業(yè)要求，配足、配齊、配優(yōu)專業(yè)實訓(xùn)設(shè)備，以滿足該專業(yè)學(xué)生的生產(chǎn)實習(xí)需要。

另一方面，以校內(nèi)實訓(xùn)基地的管理運營為重點，積極開展省市級產(chǎn)學(xué)研推廣項目研究，提升果蔬花卉產(chǎn)品研發(fā)的科技含量，使果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)實訓(xùn)基地成為政府農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、推廣的中心；使產(chǎn)、學(xué)、研成果成為彰顯專業(yè)特色，凸顯示范、導(dǎo)向功能的重要橋梁與紐帶，成為提高教育教學(xué)質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益的助推劑。

（3）加強隊伍建設(shè)，構(gòu)建學(xué)科梯隊。要建立一支結(jié)構(gòu)優(yōu)化、素質(zhì)優(yōu)良、治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、具有創(chuàng)新和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，年齡結(jié)構(gòu)合理，具有可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)教師隊伍。第一，發(fā)揮好學(xué)科帶頭人在專業(yè)建設(shè)和發(fā)展中的作用，充分發(fā)揮他們“傳、幫、帶”的作用；第二，對優(yōu)秀的中青年學(xué)科帶頭人，放在關(guān)鍵的崗位上，并為他們創(chuàng)造良好的工作條件；第三，繼續(xù)選拔、培養(yǎng)一批后備學(xué)科帶頭人和優(yōu)秀中青年骨干教師，選派繼續(xù)深造，鼓勵和資助青年教師在職攻讀碩士學(xué)位。此外，還可在當(dāng)?shù)乜蒲性核?、農(nóng)委等聘請具有豐富科研和生產(chǎn)經(jīng)驗的高級職稱人士作為長期的外聘教師，對專業(yè)教學(xué)和科研工作進(jìn)行指導(dǎo)。

（4）錘煉專業(yè)技能，培養(yǎng)就業(yè)能力。在中職教育中，“一專多能”人才的“?！焙汀澳堋倍际侵概c實踐教學(xué)相對應(yīng)的職業(yè)技能。就中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)而言，“專”對應(yīng)的是該專業(yè)的果樹、蔬菜及花卉生產(chǎn)等核心技能；“多能”是指與專業(yè)相關(guān)或臨近領(lǐng)域的復(fù)合職業(yè)技能、創(chuàng)新能力與職業(yè)基本素質(zhì)。到底層一線工作，僅懂一門專業(yè)知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，既要會動腦，又要會動手，還要會動嘴。這就要求中等職業(yè)學(xué)校必須培養(yǎng)“一專多能”的“通才”。

此外，在調(diào)研過程中，很多企業(yè)還提出，學(xué)生在學(xué)習(xí)期間，應(yīng)增加其與企業(yè)的接觸，以縮短就業(yè)磨合期，讓學(xué)生一走向工作崗位就能迅速適應(yīng)企業(yè)生產(chǎn)的需要。

（5）創(chuàng)新培養(yǎng)層次，提升培養(yǎng)規(guī)格。在果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)中等職業(yè)教育之外，應(yīng)當(dāng)發(fā)展五年制高等職業(yè)技術(shù)教育、“3+3”及“3+4”現(xiàn)代職教體系建設(shè)試點項目等。要堅持以多種形式發(fā)展果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)中等職業(yè)教育，走多樣化發(fā)展之路，這既是實現(xiàn)中等職業(yè)教育果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的需要，也是構(gòu)建現(xiàn)代果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)中等職業(yè)教育體系的需要。

3.資源共享，走出一條服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展的有效之路

（1）建設(shè)農(nóng)民職業(yè)技能培訓(xùn)基地。根據(jù)農(nóng)民培訓(xùn)的所需項目，結(jié)合該專業(yè)的辦學(xué)實際，建設(shè)集教育培訓(xùn)、生產(chǎn)實踐、示范展示、種苗供應(yīng)為一體的多功能農(nóng)民職業(yè)技能培訓(xùn)實習(xí)基地，真正把實習(xí)基地辦成培訓(xùn)的大課堂、實踐的大車間、展示的示范園、種苗的供應(yīng)基地。

（2）積極開展各級各類培訓(xùn)服務(wù)。通過有效整合各類培訓(xùn)資源，全面提升該專業(yè)教學(xué)的核心競爭力，有利于開展以果蔬花卉類高級工、技師職業(yè)知識和技能的社會培訓(xùn)，在面對成年人的擇業(yè)培訓(xùn)、轉(zhuǎn)移培訓(xùn)和技能提高培訓(xùn)中發(fā)揮積極作用，形成靈活、高效，以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)和各類人才培養(yǎng)服務(wù)為目標(biāo)的新格局。

（3）創(chuàng)新新技術(shù)推廣形式。以“公司加農(nóng)戶”“產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟”等形式，大力推廣果蔬花卉生產(chǎn)新技術(shù)，服務(wù)地方農(nóng)業(yè)發(fā)展；以科技服務(wù)和人才培養(yǎng)為紐帶，建立多種形式的校際合作模式，積極開展技術(shù)攻關(guān)和示范推廣，為果蔬花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的科技支撐和人才支撐。通過科研成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)推廣服務(wù)等方式，培育農(nóng)村特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，不斷增加農(nóng)民收入，以此推動果蔬花卉生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。

三、小結(jié)

中職果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)是服務(wù)于地方農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的專業(yè)，是培養(yǎng)行業(yè)及企業(yè)急需的高技能應(yīng)用型人才的專業(yè)，中等職業(yè)學(xué)校應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點，確定專業(yè)的定位和建設(shè)目標(biāo)；根據(jù)果蔬花卉生產(chǎn)行業(yè)及企業(yè)對高素質(zhì)技能應(yīng)用型人才的需求，合理制訂科學(xué)的人才培養(yǎng)模式和計劃，以培養(yǎng)出更多更好的適銷對路的果蔬花卉生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)人才。

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篇（4）

“動漫”已成為一個大街小巷眾所耳熟能詳?shù)脑~語；“動漫產(chǎn)業(yè)”也逐漸成為朝陽產(chǎn)業(yè)；“動漫產(chǎn)品”成為了廣大人民群眾喜愛的文化產(chǎn)品，特別受到未成年人的青睞。“動漫產(chǎn)業(yè)包括動畫播出市場、卡通圖書和音像制品市場、游戲以及動漫形象授權(quán)在服裝、玩具、飲料、文具、圖書等行業(yè)生產(chǎn)中的衍生產(chǎn)品，是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最具有經(jīng)濟(jì)價值的環(huán)節(jié)?！眲勇a(chǎn)業(yè)已成為國際上重要的文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求，促進(jìn)社會主義先進(jìn)文化發(fā)展和未成年人思想道德建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點乃至于提升國家軟實力都具有重要意義。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動漫企業(yè)嶄露頭角。但也要看到，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大的差距，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家差距則更大。

杭州享有“動漫之都” 之譽，連續(xù)兩屆動漫節(jié)花落杭州，這不僅僅是幸運和偶然。杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀對我國動漫發(fā)展有何借鑒意義？杭州動漫產(chǎn)業(yè)還存在什么問題、還有什么值得深入研究的地方？我們通過對杭州市民的抽樣問卷調(diào)研以及部分動漫制作公司、廣播電視臺、營銷者等的問卷調(diào)查、訪談，了解到了一些現(xiàn)狀，看到了一些問題，可為我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供一點建議。

一、國產(chǎn)動漫發(fā)展的現(xiàn)狀――以杭州市為例

我們的問卷調(diào)查是分別針對不同群體來設(shè)計的，總共有40道題目。選擇每年一度的杭州動漫節(jié)的舉辦地武林廣場、西湖景區(qū)等地作為調(diào)研對象的采集地，最后回收有效問卷400余份。我們對這些問卷作了認(rèn)真的統(tǒng)計分析，概括、提煉出以下六大主要的調(diào)查“亮點”。

1.人們普遍對動漫有較高的興趣，但了解不夠

我們設(shè)計了兩個這方面的題目來了解觀眾對動漫的興趣與了解情況。調(diào)查表明,很少有人接觸過動漫產(chǎn)品卻對此不感興趣,這說明動漫產(chǎn)品還是吸引了大多數(shù)的人。有74%的調(diào)查對象明確表示“喜歡”或者“非常喜歡”動漫;只有3%的被訪對象回答“不喜歡”動漫,這主要是老年群體。詳見圖1。

問卷同時也設(shè)計了一些有關(guān)國產(chǎn)動漫發(fā)展的“知識性”題目（如“您聽過哪些國家動漫產(chǎn)業(yè)基地?”、“您了解動漫黃金時段禁播令嗎?”等），以此來影射民眾對國產(chǎn)動漫發(fā)展情況的了解度與關(guān)心度。然而,遺憾的是,很少有人能比較好地回答這些問題,可見人們對這方面的了解還不夠多,關(guān)心也不夠多。詳見圖2。

2.動漫觀眾主體是全年齡層，而不僅僅是孩童

有關(guān)年齡層的問卷結(jié)果比較符合我們的預(yù)設(shè)想法，即認(rèn)為動漫觀眾年齡層是全年齡的占到了四成。另外，認(rèn)為是13歲～25歲的青少年群體的合起來也逾四成。這與以往的“成年人看電視，小孩看動畫”的落俗看法和思維定勢有了顯著的差異。無獨有偶，本研究與另一項調(diào)查研究的結(jié)論極為一致:“動漫的主要核心受眾大致上可以劃分為 6歲～14歲，15歲～18歲，19歲～35歲等年齡段，而3歲～5歲, 36歲～45歲，46歲～60歲是動畫的次要受眾。對于成年人動漫來說，主要以16歲～35歲為核心受眾?！边@種觀念上的改變使得國產(chǎn)動漫的群體面向走向多元化，選材范圍更廣,這十分有利于國產(chǎn)動漫的發(fā)展。

3.進(jìn)口動漫產(chǎn)品受到青睞，日本動漫尤甚

觀眾對動漫產(chǎn)地的認(rèn)可情況也是我們比較關(guān)心的一個問題。調(diào)查的結(jié)果是歐美、日本產(chǎn)動漫占了80%，國產(chǎn)動漫受歡迎的比例只有7%，另有13%的調(diào)查對象選擇了其他。有非常大的一部份人選擇了日本，這反映了日本作為動漫強國對我國的影響。我們不得不承認(rèn)日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，日本動畫片制作實力的強大，或者說他們的作品更符合觀眾的口味。

進(jìn)一步分析原因,對于國產(chǎn)動漫,大多數(shù)人認(rèn)為故事情節(jié)老套無趣,內(nèi)容太幼稚等等,褒少貶多;對于國外動漫吸引觀眾之處關(guān)鍵的還是內(nèi)容的豐富。可見，就國產(chǎn)和國外動漫的對比來看，國產(chǎn)動漫的不足之處主要在于內(nèi)容方面。觀眾主要關(guān)注動漫的內(nèi)容情節(jié)等方面，這點和成年人看電視劇一樣，動畫片傳達(dá)給人們的信息與電視劇也是類似的，這也進(jìn)一步驗證了動畫片面向的人群是全年齡層的觀點。

4.影視作品動漫化成為賣點，但劇情應(yīng)精煉

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幼教類動漫產(chǎn)品已不能吸引大多數(shù)觀眾并滿足他們的需要。而像奇幻類、推理類影視作品由動漫的形式表現(xiàn)出來不僅能節(jié)約成本，而且能更真實表現(xiàn)出作品的主題思想，所以大多數(shù)觀眾喜歡這類作品。奇幻類和推理類兩類的比重比例占到了66%。而在作品的長度上的要求是不要太長,集數(shù)不要太多。調(diào)查表明,又長又咯嗦的劇情會失掉觀眾，除非是非常吸引人的優(yōu)秀作品,越長則越會得到觀眾的期待。

5.觀眾需求引領(lǐng)動漫市場，經(jīng)典作品長盛不衰

人們對國產(chǎn)動畫片和國外動畫片作品的了解情況是本調(diào)查研究的一個重點。問卷中有兩道題目列舉了國產(chǎn)和國外的主要著名作品，其中有的作品在國內(nèi)時下非常走紅，有的作品是多年前的經(jīng)典作品。通過統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)動畫中高居榜首的是《葫蘆娃》，該作品是十幾年前中國最紅的動畫片；國外動畫中高居榜首的是《灌籃高手》，該作品在日本和我國國內(nèi)都有很大的反響?？梢?，人們最喜歡的都是一些經(jīng)久不衰的作品，比如國外的《龍珠》、《一休哥的故事》、《貓和老鼠》，國內(nèi)的《黑貓警長》、《大頭兒子小頭爸爸》、《阿凡提》等。而且，在國內(nèi)電視臺也經(jīng)常播出，成為經(jīng)典。

然而,調(diào)查進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，國外的《反叛的魯路修》、《涼宮春日的憂郁》等一些在日本非常走紅的作品國內(nèi)了解的人卻很少。這說明了另一個問題，那就是時下我國對外來動畫片的引進(jìn)在減少，只有動漫愛好者才有機會了解這些作品，這和國家的政策導(dǎo)向有關(guān)。問題選項中我們也設(shè)計了許多大投資、大制作的作品，比如國產(chǎn)的《魔比斯環(huán)》、《勇闖天下》，國外的《獅子王》、《玩具總動員》，同樣，認(rèn)可這些動畫片的人也很少。從中可以看出，真正經(jīng)久不衰的作品不一定是大作品、名作品，只要符合觀眾的需求，對得上觀眾的口味，能使觀眾產(chǎn)生共鳴的才是真正吸引觀眾的產(chǎn)品。

6.民眾對國產(chǎn)動漫前景懷有信心，群眾基礎(chǔ)較好

我們主要通過人們對我國政府相關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)政策的認(rèn)可態(tài)度來了解我國動漫產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)。如問卷涉及2006年9月1日開始的“禁播令”以及之后的“分級制”。從調(diào)查結(jié)果來看，大多數(shù)人還是比較認(rèn)可國家的相關(guān)政策，并予于支持和肯定，這在一定程度上表現(xiàn)了國人對民族產(chǎn)業(yè)的支持和一定程度上的愛國情懷。這個結(jié)果有點出乎我們的預(yù)料。另外，有62%的調(diào)查對象明確表示我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“前途光明”或“比較有希望”。不少調(diào)查者表示非常期待中國能推出更多好的作品，并在國際上有所成就?？傮w上看來，對于我國國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的未來，民眾還是很有信心的；我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了較好的群眾基礎(chǔ)，看好前景者大有人在。

二、國產(chǎn)動漫更快更好發(fā)展的相關(guān)對策建議

現(xiàn)階段，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正方興未艾，國家也出臺了相關(guān)政策扶持國產(chǎn)動漫發(fā)展。但是，國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的成熟品牌有限，產(chǎn)值偏低，還沒有真正形成具有核心競爭力的動漫企業(yè)，“動漫之都”仍未真正發(fā)揮應(yīng)有的龍頭效應(yīng)。通過對杭州的調(diào)查研究，我們認(rèn)為，國產(chǎn)動漫的發(fā)展急需在以下三個方面下功夫。

1.國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)讓內(nèi)容、理念先行

誠然，動漫制作需要很高的技術(shù)含量，就連畫面、音質(zhì)等都需存在技術(shù)性的問題。然而，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正最終決定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命運的還是文化內(nèi)容、理念層面上的跟進(jìn)、創(chuàng)新，要在好的理念指引下設(shè)計合乎觀眾需求的產(chǎn)品。如上述日本著名動漫《灌籃高手》最吸引人的是它的內(nèi)涵。在一個視覺文化泛濫的時代，俗套的故事一次又一次翻上熒幕，既浪費金錢也浪費時間，很容易受到觀眾的指責(zé)；而簡單地憑借技術(shù)上的“亮點”來獲得觀眾的眼球，終究會被觀眾所拋棄的。因此，內(nèi)容題材創(chuàng)新是動漫市場不斷完善的關(guān)鍵。而立足中華文化，彰顯民族特色將為我國動漫的內(nèi)容創(chuàng)新、增強吸引力提供深厚文化底蘊，如《秦時明月》，整部動畫強調(diào)了民族文化，中華民族有著悠久的燦爛文化，這無論是在國內(nèi)還是在國外都是具有相當(dāng)高的聲望，所以將作品定位在民族文化這一范疇，能夠起到國內(nèi)市場與國

際市場并重的雙重效果；在策劃定位和理念上，該動漫重大特色就是將受眾群定位在12歲～24歲的青少年，而故事古典與時尚完美結(jié)合，恰到好處地符合了這一年齡段青少年的喜好特點，受到他們的青睞。

2.國產(chǎn)動漫應(yīng)面向全年齡段人員的需求

國產(chǎn)動漫仍然存在消費面定位狹窄，成人市場長期被忽視的現(xiàn)象?！皣a(chǎn)動漫的全年齡段面向”是一個觀念適切轉(zhuǎn)型的問題。如果說早期動畫、動漫具有“孩童樂園”的印記的話，那么進(jìn)入21世紀(jì)的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明顯地表露出了“全體面向”的特征。日本動漫作品的現(xiàn)狀正是這樣，其受眾涵蓋兒童、青少年、青年、成年甚至老年。日本著名的動畫制作公司東映的制作理念是“向世界的所有小孩和大人們贈送夢想和希望，通過觀看動畫，可以讓小孩子向往未來，豐富自身的想象力。制作品質(zhì)優(yōu)良的動畫作品能‘治愈’人們的內(nèi)心，給予大家對明天的希望?！币虼?，如何根據(jù)不同年齡段人員的需求特點來生產(chǎn)出更多適銷對路的動漫，這可能是我國動漫產(chǎn)業(yè)制造商急需重視起來的一個大問題。對廠商來講，不僅需要純技術(shù)研發(fā)、市場營銷方面的專家，更需要一大批了解不同群體心理、精通民族文化精髓的專家。

3.國產(chǎn)動漫的發(fā)展需要積極學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗

它山之石，可以攻玉。關(guān)于國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議的開放性問卷以及部分訪談對象普遍認(rèn)為，我們要根據(jù)中國國情吸收別人的長處，加快國產(chǎn)動漫的發(fā)展。在當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)激烈的競爭中，國產(chǎn)動漫發(fā)展猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。國產(chǎn)動漫在苦練內(nèi)功的同時，更要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，要善于發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，要結(jié)合國情學(xué)習(xí)借鑒國外成功實踐的先進(jìn)經(jīng)驗，在某些方面尤需以動漫大國日本為師。“日本動畫由模仿起步，以民族風(fēng)格立足，遠(yuǎn)師迪斯尼，近學(xué)中國，但始終以自古相傳的和制漫畫、浮世繪、東洋畫為根本，加以變通和發(fā)展，形成了一套東西合璧的動畫技法?！比毡緞勇慕?jīng)驗足以表明立足自身的向外學(xué)習(xí)的重要性。惟其如此，國產(chǎn)動漫才能發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”，縮短前人在黑暗中摸索的歷程。

動漫無疑是近幾年來最具魅力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。我國黨和政府從20世紀(jì)90年代中后期開始，出臺了一系列規(guī)范、支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展既面臨機遇也迎來挑戰(zhàn)，而“改變觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、學(xué)習(xí)先進(jìn)”是國產(chǎn)動漫進(jìn)一步又快又好發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

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篇（5）

【關(guān)鍵詞】動畫；角色造型；民族化

動畫角色的造型設(shè)計對動畫片的創(chuàng)作起到畫龍點睛的作用。一個精美的動畫造型能夠為整部影片的質(zhì)量提升起到關(guān)鍵的作用。再好的故事，如果沒有性格鮮明、造型生動、形象美觀的角色的演繹，效果必然大打折扣?？梢哉f動畫角色造型就是一部動畫片的生命力所在。

不少人指出過國產(chǎn)動畫缺乏屬于自己的品牌形象?！拔覀冎挥幸粋€孫悟空”——說明有人對這個問題已經(jīng)有了清醒的認(rèn)識，國產(chǎn)動畫從盲目追趕發(fā)展到開始尋求有別于主流動畫的獨具特色的面貌。

我國動畫發(fā)展的早期與歐美、日本動畫對比，有自己的獨特的韻味。例如，上海美術(shù)制片廠制作的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》中的主角小蝌蚪就是借鑒了赫赫有名的齊白石老人的寫意花鳥形象，這種形象打破了傳統(tǒng)動畫僵硬單一的形式，采用具有中國特色的水墨風(fēng)格的造型，給動畫世界增添了全新的藝術(shù)范式。其他如《九色鹿》融入北魏佛教繪畫風(fēng)格，以及結(jié)合中國京劇臉譜創(chuàng)作的《驕傲的將軍》等，都是獨具特色的別國所沒有的全新的動畫風(fēng)格，所以被稱為“中國學(xué)派”。

進(jìn)入21 世紀(jì)，國產(chǎn)動畫從重視程度到產(chǎn)業(yè)規(guī)模都有了幾何級的增長，也生產(chǎn)出不少優(yōu)秀作品。但和之前國產(chǎn)動畫相比一個顯著的不足是缺乏獨特的藝術(shù)風(fēng)格，許多影片似曾相識，從主題到形式都不免模仿的痕跡，尤其缺乏具有鮮明特征能給人留下深刻印象的動畫形象，以致“孫悟空”之后再無來者。

目前國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)環(huán)境還需改進(jìn)，企業(yè)的維持相對艱難。這也是國產(chǎn)動畫不能以充足的人力物力致力于風(fēng)格上探索的重要原因之一。但從長遠(yuǎn)來看，整體推出具有鮮明中國特色的國產(chǎn)動畫，避免同質(zhì)化陷阱，是國產(chǎn)動畫走出國門、進(jìn)入國際市場的最佳途徑。而打造屬于中國自己的動畫形象，是塑造民族動畫品牌的第一步。因此在動畫角色造型上可致力于以下幾個方面的探索。

一、深入研究民族特征，塑造特色鮮明的中國人形象

迪士尼動畫大片《花木蘭》在國內(nèi)上映時，花木蘭父親的形象給人印象深刻。長臉廣額、顴骨高聳、單眼皮長下巴，是典型西北人的造型。形象令人信服，也把觀眾帶進(jìn)西部邊陲的故事場域。這是一個美國制作的取材于中國傳說的動畫片，創(chuàng)作人員注意到了中國不同地區(qū)的人物形象特征，遺憾的是在國產(chǎn)動畫中反而見不到這樣的認(rèn)真態(tài)度。中國是一個地域遼闊的多民族國家，從南到北從東到西人物形象都有身高、外形上的特點，一個認(rèn)真敬業(yè)的動畫藝術(shù)家，應(yīng)該在角色造型設(shè)計中注意并加以運用，使形象更令人信服。

動畫是一種崇尚夸張的藝術(shù)，動畫造型設(shè)計有許多超越現(xiàn)實的表現(xiàn)手法，很好地彰顯了動畫藝術(shù)的特色。比如日本動畫的美少女造型，還有超現(xiàn)實的半人神形象，都很好地發(fā)揮了動畫夸張的表現(xiàn)力。國產(chǎn)動畫創(chuàng)作中也借鑒了這些表現(xiàn)形式，然而并沒能做到舉一反三，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)揚，創(chuàng)造出屬于中國自己的有想象力的藝術(shù)表現(xiàn)方法。所以在國產(chǎn)動畫片中有時會看到類似日本忍者、戰(zhàn)國武將的古裝人物，甚至實拍影片也有這樣的情況。借鑒止步于形式而不是方法，僅以外觀的模仿為滿足，國產(chǎn)動畫自身面貌的形成就無從談起。

也許從非人類的造型設(shè)計中更容易看清楚這一點。以動畫中出現(xiàn)頻率較多的怪獸為例，目前國產(chǎn)動畫中的怪獸形象乏善可陳，大多似曾相識，但沒能超越《大鬧天宮》和《哪吒鬧?！返乃疁?zhǔn)。理論上怪獸沒有現(xiàn)實依據(jù)的限制，可以天馬行空充分發(fā)揮想象力。但在國產(chǎn)動畫中出現(xiàn)的怪物，往往擺脫不了美日動畫和大片的影子。事實上中國傳統(tǒng)文化中有著可資利用的豐富的資源，比如《山海經(jīng)》插圖，其中的怪獸形象無論是在創(chuàng)意上，還是在美觀上都有很高的水準(zhǔn)，更不用說其鮮明的民族特色，完全達(dá)到了拿來就可以用的程度，可是在國產(chǎn)動畫中見到太少。

二、深入發(fā)掘建立在文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上的民族性格精髓，塑造具有民族精神內(nèi)涵的動畫形象

有關(guān)民族化的探討在各個文藝領(lǐng)域都展開過認(rèn)真的討論，動畫也不例外。但從結(jié)果來看，即使是致力于民族形式的探索，也以外在符號元素的運用居多，內(nèi)在精神層面的挖掘顯得不足。目前國產(chǎn)動畫角色形象，從外觀來說固然不難做到像中國人，但行為舉止常給人似曾相識的感覺，有或多或少模仿的痕跡。中國五千年的文化傳統(tǒng)，形成了中國人特定的思維和行為模式。和西方人相比，中國人含蓄、內(nèi)斂，講究禮儀，講究溫良恭儉讓，并非迪士尼式活潑幽默充滿彈性的行為方式所能涵蓋。同樣的情景，中國人和西方人的表現(xiàn)可能大相徑庭。比如中國人的親人之間很少擁抱，即使內(nèi)心激動到達(dá)頂點，外表可能依然喜怒不形于色。雖說夸張是動畫重要的表現(xiàn)方法和特征之一，但夸張是建立在真實的基礎(chǔ)之上，所以對中國動畫來說，更含蓄、更內(nèi)斂也是一種夸張。曾有人提出過需要研究“中國式運動規(guī)律”，探索有中國人行為特色的動作設(shè)計，筆者以為是很好的建議。

三、發(fā)揮文藝的導(dǎo)向作用，引領(lǐng)觀眾的審美需求

國產(chǎn)動畫形象的創(chuàng)新不足，一個很有意思的原因在于不能科學(xué)地對待所謂“市場調(diào)研”?，F(xiàn)代企業(yè)對市場調(diào)研的重要性已經(jīng)有了充分的認(rèn)識，一個動畫片的立項少不了充分的調(diào)查論證。動畫企業(yè)往往預(yù)制不止一套造型設(shè)計樣本，拿到幼兒園和中小學(xué)進(jìn)行調(diào)查，藉此決定最終的方案。應(yīng)該說這是一種認(rèn)真負(fù)責(zé)任的創(chuàng)作態(tài)度，但如何對待調(diào)查結(jié)果卻是對創(chuàng)作者的決策能力的一種考驗。被調(diào)查者通常根據(jù)自己的喜好決定選擇結(jié)果，但這種喜好又是在長期的觀影實踐中所形成的，由于國產(chǎn)動畫起步較晚，被調(diào)查者的觀影實踐大多建立在美日動畫之上，他們喜愛的動畫形象也多以此為主，選擇結(jié)果自然不出這個范圍。因此在這樣的模式下，國產(chǎn)動畫進(jìn)入一個原地踏步的自循環(huán)：被調(diào)查者是看著美日動畫長大的，他們的選擇以所喜愛的美日動畫形象為主，為了符合市場調(diào)查結(jié)果，企業(yè)生產(chǎn)出來的影片也均以美日風(fēng)格為主。

并非所有的動畫制作人都沒有看到這一點，但由于動畫產(chǎn)業(yè)依然步履維艱，投資人沒有足夠的膽識和財力冒風(fēng)險，市場調(diào)查的結(jié)果至少讓人看到了假想的受眾群體，抱著求穩(wěn)的心態(tài)，寧可作品平庸。因此，國產(chǎn)動畫真正的精品、真正的“中國學(xué)派”面貌從根本上講還有待于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善。

隨著世界文化的進(jìn)一步融合，中國動畫面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，機遇是我們可以更好地借鑒國外先進(jìn)的影視動畫創(chuàng)作經(jīng)驗，給國產(chǎn)動畫注入新鮮血液，而挑戰(zhàn)是國產(chǎn)動畫如何平衡繼承傳統(tǒng)和突出特色這種獨特的發(fā)展動力。作為一個動畫人，我們必須吸取前人的經(jīng)驗教訓(xùn)，跟上時代的腳步，擺脫掉“幼稚呆板”動畫的帽子，努力制作出個性鮮明，人見人愛的動畫明星。在不久的將來，我相信，國產(chǎn)動畫前途將會是一片光明。

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篇（6）

簡單來說，動漫產(chǎn)業(yè)是以漫畫，卡通，動畫，游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的文化產(chǎn)業(yè)，相比產(chǎn)業(yè)投資回報率比較高的石油，汽車，金融，動漫產(chǎn)業(yè)更具有綠色，無污染的特點，是許多人從孩提時代就接觸的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，屬于資金密集型，科技密集型，知識密集型同時也是勞動密集型的“無煙的朝陽產(chǎn)業(yè)”。近年來，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅速，是世界各國新興支柱產(chǎn)業(yè)之一。我國動漫市場更是備受矚目，據(jù)統(tǒng)計，2009底年我國國內(nèi)動畫產(chǎn)值(包括國外動漫品牌在國內(nèi)的授權(quán)收入)共180億元元左右，國家提出要在5年至10年內(nèi)至少占GDP的1％，這意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有1000億元的產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

我國動漫產(chǎn)品的直接消費群體約有5億人，但在這個這個巨大的消費市場面前國產(chǎn)原創(chuàng)動漫明顯不足。例如，中國動漫市場效益排在前五位的：史努比，米老鼠，Hello kitty貓，皮卡丘，機器貓。但目前市場上動漫形象80％來自日，美，韓，而國產(chǎn)只有不到20％。相比歐美、日本等，我國是全球最大的動漫消費市場。這個市場產(chǎn)生的吸引力是毋庸置疑的。近幾年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聲勢大為高漲，政府鼓勵引導(dǎo)，業(yè)界積極響應(yīng)，全國目前有超過300所大學(xué)在辦動畫專業(yè)，在校的人數(shù)已經(jīng)接近6萬人。各方面都顯現(xiàn)出前所未有的興旺景象。但國內(nèi)動漫原創(chuàng)力量與產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯依然呈現(xiàn)弱勢。筆者認(rèn)為，我國動漫產(chǎn)業(yè)存在以下方面的問題：

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題

1.動漫產(chǎn)業(yè)管理低效，權(quán)責(zé)分散等問題

2007年4月，扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家委員會在北京成立，開展了一系列與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的調(diào)研和決策咨詢。與此同時，各地動漫基地紛紛成立，舉辦動漫展，動漫周等，不少城市還拿出了具體財政資金和獎勵措施支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖近幾年國家連續(xù)出臺政策支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但動漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計策劃，制作，出版等多個方面，而現(xiàn)行的文化產(chǎn)業(yè)政策卻是單兵作戰(zhàn)。國家在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有明確的總體意圖，但涉及財政，工商，稅務(wù)，海關(guān)等部門職能時，卻沒有總體安排。而動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)具有眾多相關(guān)領(lǐng)域的交叉特殊性，由于一些重要的文化生產(chǎn)力要素存在于傳統(tǒng)文化部門之外，因此文化部門單獨頒發(fā)的政策，就難以在具體政策中實施，因此盡管政策的導(dǎo)向不可無略，但動漫產(chǎn)業(yè)更需要有效的支持。

另外，動漫產(chǎn)業(yè)的整體管理上也存在著不足。2008年2月，民進(jìn)中央在向全國政協(xié)大會提交的文化方面的提案中指出，我國當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)，特別是動漫產(chǎn)業(yè)的管理格局中，普遍存在“多頭管理、權(quán)責(zé)不清、缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)”的問題。提案表明，動漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)作、播映、出版到衍生產(chǎn)品生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，分別由廣電總局、新聞出版總署、文化部、工商總局、信息產(chǎn)業(yè)部、科技部、教育部等不同部委交叉管理，各部委權(quán)責(zé)不清。另據(jù)不完全統(tǒng)計，至今全國共建設(shè)了60余個動漫產(chǎn)業(yè)基地，包括國家授牌的基地有42個，但分別由多個部委授牌。但紅火的表面下，基地投資人變身房地產(chǎn)開發(fā)商，由于發(fā)展模式雷同而導(dǎo)致基地?fù)屍髽I(yè)和基地資源閑置的現(xiàn)象出現(xiàn)太多。當(dāng)前，出現(xiàn)了不少動漫相關(guān)的行業(yè)協(xié)會，但由于政府采取多重管理方式，公司和作品注冊時必須要找到上級業(yè)務(wù)主管部門，因此各類動漫行業(yè)協(xié)會也因各政府部門的利益糾葛而變得復(fù)雜而混亂，組織名稱多種多樣，覆蓋對象交叉重疊，主管部門五花八門，缺乏整體規(guī)劃，令人無所適從。更大的弊病是，中國的行業(yè)協(xié)會在角色扮演上出現(xiàn)了相當(dāng)大的定位偏差。大部分動漫行業(yè)協(xié)會難以保持其“非政府性”，甚至基本處于“二政府”狀態(tài)，根本無法體現(xiàn)完全針對企業(yè)主體的服務(wù)價值，直接導(dǎo)致公信力不足。企業(yè)認(rèn)同度無法提高，行業(yè)協(xié)會便形同虛設(shè)。

2.動漫作品商品化滯后，國產(chǎn)動漫周邊衍生品市場不完善，配套服務(wù)缺位問題

目前，日本動漫產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額已達(dá)230億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP十幾個百分點。其中漫畫，動畫，圖書，音像制品和特許經(jīng)營周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種巨大的成功表現(xiàn)出日本動漫作品已經(jīng)成功地走向商品化，完善的配套市場制度給日本動漫產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的利潤。但中國目前整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動漫作品商品化低，也沒有建立對動漫有利的相應(yīng)政策與服務(wù)，更別說動漫周邊衍生品了。如在義烏這個全國最大的小商品集散市場的年產(chǎn)值約為300億元人民幣的地方，動漫產(chǎn)品占到了1／3左右，即100億元人民幣，但國產(chǎn)的動漫衍生品只有5億元。

這可以反映中國動漫行業(yè)流行的一句話：“一流的制作，二流的編劇，三流的營銷”。它生動指明出中國當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。中國原創(chuàng)動漫缺乏適當(dāng)?shù)纳鐣h(huán)境，動漫作品營銷上也存在弊端，與國外動漫產(chǎn)業(yè)比競爭力明顯不足。

3.國內(nèi)的動漫受眾低幼齡化，動漫消費范圍定位狹窄問題

目前比較熱門的國內(nèi)原創(chuàng)動畫代表作品是《喜羊羊與灰太狼》，回顧一看也有能給人留下印象的《黑貓警長》《哪吒鬧?！贰洞箢^兒子小頭爸爸》等，從中普遍能發(fā)現(xiàn)國內(nèi)動畫受眾較為低幼齡化，動畫內(nèi)容寓教于樂通俗易懂。因此國內(nèi)動漫消費人群范圍就被自然的限制在了12歲以下的兒童上，成人市場幾乎沒有打開。

我們可發(fā)現(xiàn)日本與美國這兩個動漫出口大國的受眾劃分更加廣泛：美國娛樂軟件分級部門將游戲分為三歲以下低幼、6歲以上、10歲以上、13歲以上、17歲以上、僅限成人和分級未定幾個等級；日本CERO[1]對游戲的分級是大體為：12＋、15＋、18＋、全年齡、教育內(nèi)容、分級未定六個級別。日本動漫作品不單單是針對低幼兒童，也有針對青少年和成年人。

4.缺乏富有靈魂的動漫品牌與經(jīng)典作品，動漫創(chuàng)意人才的缺乏問題

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組在1998年提出的。該小組在其研究報告中正式將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”釋義為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華.通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運用。具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯滯后，回顧從2003年到2009年，動漫作品數(shù)量增加，動漫制作量增多，但具有持久影響的原創(chuàng)動漫作品太少。

中國的動漫作品缺乏靈魂與創(chuàng)意，用國家廣電總局副總編輯金德龍在通報2007年全國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時的話來說：“大量的國產(chǎn)動畫片，主角就三種人――歷史片就吃苦耐勞、勤奮好學(xué)，神話片就除暴安良、懲惡揚善，教育片就單調(diào)說教。人物模式化太嚴(yán)重，低水平重復(fù)，而且內(nèi)容胡編亂造、崇尚惡搞、顛覆經(jīng)典，比如白龍馬拿左輪手槍、豬八戒是風(fēng)流帥哥、沙僧成了流沙河的下崗工人，秦始皇在浮士德的慫恿下發(fā)動戰(zhàn)爭，

李白變成考試不及格的小混混。”

二、關(guān)于動漫創(chuàng)意與動漫產(chǎn)業(yè)的建議措施

1.動漫教育機制的重新定位與革新

為了高等學(xué)校應(yīng)該在發(fā)展我國動漫教育中發(fā)揮中堅作用，就應(yīng)該適應(yīng)市場對動漫教育重新定位，進(jìn)行動漫教育機制的改革。

(1)動漫教育機制的改革應(yīng)適應(yīng)市場的需求，在充分做好市場調(diào)研的情況下合理配置教學(xué)資源，學(xué)校的培養(yǎng)模式不應(yīng)固步自封，在強調(diào)理論的同時，注重與實踐的結(jié)合。可以以“校企合作”的方式，促進(jìn)動漫人才的培養(yǎng)市場化具有實用性。

(2)在課程設(shè)置上應(yīng)重視學(xué)生審美能力、原創(chuàng)能力、技術(shù)能力、編導(dǎo)能力和欣賞能力的培養(yǎng)，努力在世界動漫文化中構(gòu)建中國的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)派.形成中國特色的動漫教育人才培養(yǎng)體系。其中學(xué)生的原創(chuàng)能力應(yīng)該得到充分的重視，創(chuàng)意總是可遇而不可求的，事實上我國擁有一大部分技術(shù)上的動漫優(yōu)秀制作人才，但是能綜合制作出優(yōu)秀動漫作品的少之又少。中國優(yōu)秀原創(chuàng)少女漫畫家夏達(dá)憑借其清新的畫風(fēng)和立意獨特的題材在日本集英社連載《子不語》，成為國內(nèi)唯一一部在國內(nèi)走紅后打入頂尖漫畫雜志雜志的原創(chuàng)漫畫。這從側(cè)面反映出動漫人才的審美原創(chuàng)能力帶來的競爭力擁有不可估量的前景。

2.充分利用中國本身資源，在借鑒中促進(jìn)動漫內(nèi)容發(fā)展

雖然中國可以說是最早發(fā)展動漫國家之一(《小蝌蚪找媽媽(1961年)》)，但其后卻被日本，美國等國超越，并不是說中國缺少可以創(chuàng)作優(yōu)秀動漫的資源。中國五千年悠久的歷史與九百六十萬平方米的國土面積，本身就擁有了動漫故事的豐富源泉。中國目前也不乏優(yōu)秀的高等藝術(shù)院校，也有優(yōu)秀的創(chuàng)作人員，有朝氣蓬勃的企業(yè)，問題在于這些資源、能量過于分散，沒有聚集在一起.從而制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)與動漫教育的良性互動。因此需要整合各項中國本身資源，建全動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

3.政府出臺有效措施促進(jìn)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動動漫作品商品化，健全完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

在有了動漫創(chuàng)意優(yōu)良的動漫作品后，應(yīng)千方百計地把創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)力。但是動漫作品到商品的轉(zhuǎn)化，需要有好作品。如果有了合適的動漫形象，再進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研，就可以大大減少動漫周邊衍生品開發(fā)的盲目性，降低開發(fā)風(fēng)險。

健全動漫產(chǎn)業(yè)鏈有市場本身的規(guī)律，但也需要國家給予有效地政策支持。引入適當(dāng)?shù)母偁帣C制，在財政，財政，工商，稅務(wù)，海關(guān)等部門出臺具體的支持政策，全力支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時調(diào)整和優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理調(diào)節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程中各個步驟的資源分配，重點建設(shè)薄弱部門，維護(hù)整個產(chǎn)業(yè)鏈的平衡及可持續(xù)發(fā)展。

4.加強對動漫品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對動漫出版體制進(jìn)行改革

國內(nèi)動漫原創(chuàng)力量不足，除了動漫創(chuàng)意人才缺乏的因素外，對動漫品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠從而使利潤流失減少動漫相關(guān)人士堅守?zé)崆榕c信心也是重要原因。只有加強對動漫只是產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)格打擊盜版動漫產(chǎn)品，才能塑造優(yōu)秀的動漫品牌，否則漫天泛濫的盜用品只會使國產(chǎn)動漫的市場效應(yīng)更加低劣。

篇（7）

到目前為止，能拿得出手的國產(chǎn)動畫電影品牌仍然只有《喜羊羊與灰太狼》系列，然而這個“特殊時期特定條件下產(chǎn)生的特例”，并不能為中國動畫電影的產(chǎn)業(yè)邏輯提供一個可復(fù)制的模板。

盡管今年上半年整個國產(chǎn)電影面臨嚴(yán)峻形勢，但鑒于對中國電影市場和動畫電影發(fā)展空間的看好，人、財、物還是在不斷涌進(jìn)這個行當(dāng)。人們在“廣種薄收”的翹望中，等待著更多“喜羊羊”的出現(xiàn)。

差不差錢？

“我們什么時候能做出這么棒的動畫電影？”從影院看完《馬達(dá)加斯加3》出來，類似的感嘆就不絕于耳。而這也是動畫從業(yè)人員捫心自問好多年的問題，但到目前為止，這個問題的答案仍是未知數(shù)。

“我們的觀眾是國際眼光，但我們制作水平還有很大差距，”北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛說，“一個是綠巨人，一個是小矮人，根本不是一個數(shù)量級?！辈罹嘣谀睦?？資金、技術(shù)、人才、管理??北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青說：“什么都缺?！?/p>

相比真人電影，動畫電影更趨“長線投資”類型，投資多，風(fēng)險高，制作及回收周期長。因而很多投資基金和風(fēng)投機構(gòu)對動畫電影項目和公司都非常謹(jǐn)慎?！癡C也許對一些資質(zhì)相對不錯的公司會進(jìn)行戰(zhàn)略投資，但介入度不大。目前資本市場對中國動畫電影創(chuàng)作能力的持續(xù)性還有所懷疑?！币灰纪顿Y基金管理有限公司投資總經(jīng)理羅萬里表示。

青青樹從2008年開始就有了風(fēng)投的介入，“清華啟迪等VC對我們的投資是戰(zhàn)略性的，而非項目性的?！蔽浜嘞蛴浾呓榻B，“魁拔”是一個品牌形象的運作，而不僅僅是運作幾部動畫電影。整個項目包括5部電影、256集的電視劇，以及衍生品、出版物的授權(quán)等，投資配比為影視創(chuàng)作、消費品研發(fā)、營銷各占1/3，“我們現(xiàn)在還處在投入和品牌樹立階段?！?/p>

“亂世”——北京其欣然影視文化傳播有限公司總裁袁梅用這個詞來形容當(dāng)前動畫電影的投資環(huán)境?！艾F(xiàn)在最不缺的就是錢，但是有些資金很不專業(yè)，很多要投我們項目的資金，我們都不敢要?！逼湫廊坏娜谫Y有明確的目的性，以即將上映的《神秘世界歷險記》為例，通過與江蘇廣電旗下的優(yōu)漫卡通等少兒頻道的媒體合作，達(dá)到了快速讓觀眾形成形象認(rèn)同。通過與晨光文具的資源置換，借力其數(shù)千家門店精準(zhǔn)與目標(biāo)觀眾實現(xiàn)對接。出于利益共享，風(fēng)險共擔(dān)的原則，這一融資的思路在業(yè)界已經(jīng)非常普遍。

“項目股權(quán)與公司股權(quán)是不一樣的?！庇兄鹑趶臉I(yè)背景的高路傳媒董事長張路偉正在轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)出品人的路上。他認(rèn)為，對于項目而言，資金永遠(yuǎn)是缺乏的，尤其是與項目匹配的資金?！皠赢嬰娪皩儆谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)流程絕對是內(nèi)容驅(qū)動型而非投資驅(qū)動型。融資是為了實現(xiàn)內(nèi)容，制作是生產(chǎn)內(nèi)容，運營是為了推廣內(nèi)容?！?/p>

站在資本層面，張路偉認(rèn)為，資本是趨利的但卻是理性的，其功利性不是表現(xiàn)在急于求成，而是表現(xiàn)在安全的盈利性上?！皠赢嬰娪斑\營思維應(yīng)該是倒過來的，有什么樣的觀眾做什么樣的投資，有什么樣的劇本做什么樣的投資，有什么樣的收益決定什么樣的投資?！?/p>

動畫電影本來是個門檻很高的行當(dāng)，但“吃苦耐勞的中國人當(dāng)?shù)烷T檻做了”。

于是，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量年年走高，其中動畫電影數(shù)量也在疾速增多。但“在好萊塢做動畫電影的也就是迪斯尼、夢工廠等6大制片公司，而且每年上映的也不會超過5部”，黃群飛表示，現(xiàn)在是時候由量到質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型了，“電影市場沒有那么多空間予以消耗。”

把錢花在哪兒？

中國動畫電影究竟差不差錢？

在黃群飛看來，一邊是等著投電影的上百億資金，一邊是苦于資金所限難有突破的國產(chǎn)動畫電影。也許這個悖論的根本在于信息不對稱和沒有安全的盈利模式。事實上，國產(chǎn)動畫項目在運營上的確存在致命的盲點，因而如何合理規(guī)劃項目流程和充分利用有限的資金成為制作人面臨的一大考驗。

一個共識無法回避——國產(chǎn)動畫最大的問題是制作流程的不規(guī)范，特別是前期不充分。無論是二維，還是三維，動畫電影制作有一套相對標(biāo)準(zhǔn)的工藝流程，其差異僅在于制作二維動畫需要更多人工，而三維更多借助精密的電腦技術(shù)和模型。

“別讓你的孩子輸在起跑線上”，不理解這句話的制片人不是好的制片人。

匆忙上馬、事后返工的代價高昂?！耙粋€動畫電影至少做五年，那就要用三年做前期調(diào)查。前期要長，中期要快，后期要準(zhǔn)。”這是袁梅的切身體驗；另一個項目《魁拔》，其運作流程中，前期、中期、后期的比為4：3：3，即前期可占到總投入的40%；更有甚者是美國的皮克斯，他們會不惜全部制作時間的3/4僅僅用于打磨故事。

“在項目管理上，我們應(yīng)該重視和細(xì)化前期流程?！笨ㄍㄏ壬皹I(yè)有限公司總裁王磊也強調(diào)，前期一直是國產(chǎn)動畫電影制作流程中的一大缺陷，“對市場和目標(biāo)受眾，我們需要更科學(xué)的調(diào)研系統(tǒng)和方法；創(chuàng)作過程中，市場前期介入對確定產(chǎn)品的方向尤為必要，故事要為產(chǎn)品方向服務(wù)。”

常規(guī)流程中，前期一般包括市場調(diào)查、策劃、營銷方案、故事立意設(shè)定、編劇、分鏡等，直到能在故事板（storyboard）中基本看到完整的故事和人物。除卻技術(shù)性環(huán)節(jié)，和市場對接非常重要，調(diào)研市場最常見三個方法：發(fā)行商、目標(biāo)受眾、樣片及衍生品市場測試。比如“魁拔”這個片名是青青樹團(tuán)隊到小學(xué)去做問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)投票確定的，“神秘世界歷險記”也不例外，確定了核心觀眾為6到10歲后，出品方從北京、上海、南昌、南京四個城市選了1000多個孩子做問卷調(diào)查。

這樣細(xì)致的工作是制作團(tuán)隊的誠意與敬業(yè)，但以業(yè)外人自稱的張路偉卻有不同意見，他認(rèn)為，這是產(chǎn)能不足，分工不專業(yè)的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”，“我相信專業(yè)的力量，但現(xiàn)在情況是，制作團(tuán)隊往往身兼調(diào)研、制作、宣發(fā)、衍生品開發(fā)等數(shù)職。行業(yè)內(nèi)缺少專業(yè)的市場調(diào)研機構(gòu)和專業(yè)的營銷發(fā)行商。”而這正是王磊的卡通先生影業(yè)公司和張路偉的高路傳媒所致力的業(yè)務(wù)方向。

“重視營銷與懂營銷是兩回事?！?美國每部影片的全球營銷費用平均超過3000萬美元，只要是投資5000萬美元以上的電影，其宣傳營銷費用與制作費基本是對半分，與之相比，國產(chǎn)電影宣傳營銷方面的費用在全部電影制作費用中的占比不足5%。國內(nèi)除了中影、華夏等以做大片為主的發(fā)行公司，懂市場且真正從事中小成本影片專業(yè)營銷發(fā)行的公司太少。“小成本大營銷也許是未來中國動畫電影應(yīng)該探索的路子?！?/p>

“正確”的盈利模式

“六·一”上映的《戚繼光英雄傳》把動畫從業(yè)人員雷得“外焦里嫩”，按武寒青的說法，那不是一個圈兒里的人，游戲規(guī)則完全不同，“這部電影越界了，其實待在他們自己的“圈兒里”玩，挺好。”

相信不管是哪個“圈兒里”的動畫從業(yè)者，都曾受惠于2004年以來出臺的各項扶植政策，但政策需要不斷完善，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有必要適時做出修訂。《戚繼光英雄傳》的出現(xiàn)正是一個反思的機會。目前，全國已有三分之二以上的省份出臺了專門的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，而多數(shù)政策仍以播出補貼制度為主。繼而養(yǎng)了一大批靠“吃分鐘數(shù)補貼”為繼的動畫公司，播出的分鐘數(shù)越多補貼越多，粗制濫造在所難免。

但為觀眾做電影，埋單的就是市場?！拔覀儸F(xiàn)在還處在動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，是正準(zhǔn)備賺錢的時候?！蓖趵诒硎尽?/p>

通常，人們認(rèn)為動畫電影的盈利方式包括影視發(fā)行、版權(quán)授權(quán)和衍生品開發(fā)。據(jù)武寒青介紹，一般動漫品牌的盈利比例，如果投資為1，則發(fā)行、出版物及新媒體授權(quán)、衍生品分別為1：2：9。吸取《魁拔》第一部的教訓(xùn)，青青樹在線上線下、國內(nèi)國外、平面、網(wǎng)絡(luò)、周邊產(chǎn)品等方面進(jìn)行了布局。

張路偉對于動畫電影的盈利方式有新的思考?！笆菚r候拋開舊的盈利模式和思維了?！彼J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深深影響了受眾的觀看習(xí)慣，讓DVD、平面等媒介受到很大的沖擊，衍生品更像是傳播方式而非盈利方式，而迪士尼主題公園的虧損所給出的信號也是不言而喻。所以，“未來的盈利結(jié)構(gòu)必然是大銀幕+小屏幕。”

同樣基于對時代的判斷，盡管張路偉看好《魁拔》作為動畫品牌的發(fā)展，但他認(rèn)為在動畫日趨視效化的今天，三維動畫電影才是發(fā)展的主流。袁梅也正是看到國際市場對三維動畫的需求，才將二維動畫項目《奇異家族》轉(zhuǎn)型為三維視效的《神秘世界歷險記》。

日本模式？好萊塢模式？

幕前，1月份上畫的《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》勁收超過1.5億元票房；幕后，這個動畫品牌出現(xiàn)了意馬國際、迪斯尼等資本的身影，而最初的投資人與創(chuàng)作者盧永強、蘇永樂、黃偉健等已紛紛離場，其“原產(chǎn)地”廣州原創(chuàng)動力文化傳播有限公司也并未成為這個品牌價值的最大受益人。但“喜羊羊”這個品牌已經(jīng)生發(fā)出一套自我的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

中國動畫產(chǎn)業(yè)模式有兩種：文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化。不管是哪一種，動畫電影這個品類都不是獨立存在的。無論是基于原創(chuàng)，還是基于網(wǎng)游，動畫電影只是被當(dāng)作掛靠在形象品牌或公司品牌下的“線下業(yè)務(wù)之一”，因為其自身還不足以產(chǎn)生令人信服的品牌溢價。所以3500萬元可以當(dāng)作“魁拔”的宣發(fā)費，所以淘米網(wǎng)堅稱自己不是網(wǎng)游公司，而是卡通品牌經(jīng)營者。所以有點資源和能力的公司都想要打造、產(chǎn)業(yè)鏈?！罢l掌握了資源誰就掌握溢價權(quán)。”張路偉認(rèn)為，市場的不規(guī)范降低了市場的信譽度，如果不大小通吃，會非常被動。

“提產(chǎn)業(yè)鏈的概念沒有錯，每個平臺都有這個權(quán)利，這是一個大浪淘沙的過程，最終能做成功的都是強者。當(dāng)市場擴(kuò)大，自然會吸引更多合格的投資人、制片人、公司等等了解市場方向的專業(yè)人士?！蓖趵诒硎?。

擺在中國動畫產(chǎn)業(yè)前面的有兩個標(biāo)桿，一個是好萊塢式的大工業(yè)生產(chǎn)模式，大投入、大制作、大產(chǎn)出；一個是日本以工作室為核心的產(chǎn)業(yè)集群的模式。

篇（8）

經(jīng)編機雖然最多卻不最強

“最早德國卡爾邁耶經(jīng)編機進(jìn)入中國，當(dāng)時的協(xié)議就明文規(guī)定，此設(shè)備不能用于軍事用途，那時候很多技術(shù)和原材料也是對華全面封鎖的。而后來中國經(jīng)編機能在技術(shù)上提升一大步，是因為海寧等地方更多引進(jìn)了卡爾邁耶的設(shè)備，同時還與卡爾邁耶合作了一個設(shè)計院，這才得到先進(jìn)的技術(shù)。而到了現(xiàn)在，國內(nèi)已經(jīng)有10家經(jīng)編機企業(yè)，這不得不說是國產(chǎn)經(jīng)編機的突破?！睏钍罏I對國產(chǎn)經(jīng)編機的發(fā)展歷程娓娓道來，他介紹說經(jīng)編產(chǎn)品在服裝領(lǐng)域涉及到莆絲花邊和保暖內(nèi)衣，而擴(kuò)大到更廣的范圍，導(dǎo)彈、航空航天、醫(yī)藥、水利、風(fēng)力發(fā)電葉片、游艇等產(chǎn)業(yè)的部分材質(zhì)都來自經(jīng)編。顯然，國產(chǎn)經(jīng)編機技術(shù)的突破，會為中國很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來動力。

“我這有一份調(diào)研報告顯示，去年全世界生產(chǎn)經(jīng)編機共4.5萬臺，而其中的3.8萬多臺都產(chǎn)于中國，從中不難看出國產(chǎn)機的巨大產(chǎn)量，但要在技術(shù)方面做到最好，我們還有一定的距離?！睏钍罏I坦言經(jīng)編機的資金門檻和技術(shù)門檻都要求很高，這與服裝產(chǎn)業(yè)完全不一樣，而中國現(xiàn)在能在經(jīng)編機方面叫板國際水平的，非常州的潤源經(jīng)編機莫屬?！拔疫€記得潤源當(dāng)時生產(chǎn)出第一臺經(jīng)編機之后做了設(shè)備鑒定，鑒定完之后就成了德國企業(yè)的強大競爭對手。當(dāng)時德國一臺經(jīng)編機賣200萬元人民幣，而潤源的機器比進(jìn)口機便宜的不是一星半點。”

在楊世濱的回憶中，潤源的發(fā)展與其堅持不懈的研發(fā)緊密相連。“以前的潤源，工廠里200個工人中就有50多個開發(fā)人員，可見他們對科研的重視。而中國由紡織大國邁向紡織強國，最重要的也是裝備和人才。所以整個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一定要推廣國產(chǎn)設(shè)備。”于是在此基礎(chǔ)之上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與中國財貿(mào)輕紡煙草工會決定于2013年共同舉辦全國紡織行業(yè)經(jīng)編工職業(yè)技能競賽活動?！澳康挠腥齻€：萬里挑一選能手，給農(nóng)民工一個城市的根，推廣國產(chǎn)裝備?！?/p>

推農(nóng)民工向技能工轉(zhuǎn)型

紡織服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，一直吸納大量農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工，成為農(nóng)民工主要集聚行業(yè)之一。建設(shè)紡織人才強國的重要任務(wù)是培育一批適應(yīng)我國現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)能手。

目前，從事經(jīng)編操作的工人有幾萬人，但這些工人的操作基礎(chǔ)理論水平參差不齊，操作熟練程度差異較大，熟練操作工數(shù)量嚴(yán)重不足，全能型操作工比重不高，制約行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。舉辦經(jīng)編工職業(yè)技能大賽是為了提高經(jīng)編工的理論水平和操作技能，助推紡織“農(nóng)民工”向紡織“技能工”轉(zhuǎn)型，保障產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的步伐有條不紊的向前邁進(jìn)。同時，號召整個產(chǎn)業(yè)和社會，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，更多的關(guān)注一批農(nóng)民工追求進(jìn)步的需求，關(guān)注農(nóng)民工對文化休閑、子女上學(xué)、住房醫(yī)療等實際問題的要求，轉(zhuǎn)變農(nóng)民工“非農(nóng)非工，似農(nóng)似工”的職業(yè)定位和城市臨時工的尷尬身份。

希望更多企業(yè)用國產(chǎn)機

篇（9）

從調(diào)研企業(yè)情況看，紡織行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)運行平穩(wěn)，特別是棉紡、毛紡、化纖、服裝等行業(yè)中龍頭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定增長。但與此同時，也應(yīng)密切注意人民幣持續(xù)升值，國家降低出口退稅率以及原材料上漲壓力等不利因素。這些不利因素將使我國紡織行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益面臨較大的影響。

（一）棉紡織類企業(yè)

今年棉紡類企業(yè)主要受到來自兩方面的因素影響：一是由于受到國家節(jié)能減排相關(guān)政策實施，部分地區(qū)政府對印染企業(yè)排水量加以限制，造成印染企業(yè)減產(chǎn)，致使上游棉紡織市場需求受到影響；二是針織產(chǎn)品市場份額的不斷擴(kuò)大，也使棉織類企業(yè)效益略有回調(diào)，尤其是色織類企業(yè)受到影響較大。以上海某企業(yè)為例，2007年以來，由于市場競爭激烈以及流行品種的變動，牛仔布行情波動較大，企業(yè)生產(chǎn)受到一定影響。該企業(yè)今年1―5月同比減產(chǎn)12―15%，預(yù)計全年企業(yè)凈利潤率同比去年的5%有所下降，河南某棉紡企業(yè)也同樣存在這一情況。預(yù)計今年利潤率比去年的1.3%進(jìn)一步降低。

雖然，今年棉紡織類企業(yè)整體效益略有回調(diào)，但對行業(yè)龍頭企業(yè)，如華茂集團(tuán)、魯泰集團(tuán)等企業(yè)仍是例外。這些企業(yè)由于堅持科技進(jìn)步、塑造品牌、產(chǎn)品質(zhì)量第一的經(jīng)營管理模式，保持較好的經(jīng)營業(yè)績。安徽華茂集團(tuán)2006年主營業(yè)務(wù)收入12.68億元，利潤總額1.2億元，利潤率達(dá)到9.4%，是全行業(yè)平均水平的2.6倍。預(yù)計今年企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將比去年還有進(jìn)一步提高。

（二）化纖類企業(yè)

今年，由于化纖市場需求狀況好轉(zhuǎn)，以及原油價格的穩(wěn)定，化纖類企業(yè)總體生產(chǎn)狀況普遍有所改善。以江蘇三房巷集團(tuán)有限公司為例，該集團(tuán)的主營產(chǎn)品包括聚酯、短纖、瓶片三類。由于化纖行業(yè)產(chǎn)能過剩，自2004年以來短纖處于下滑階段。于是新項目開工在近兩年減少，但市場需求卻一直維持在8%的增速，直到今年供需矛盾才有所緩解，短纖企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也相應(yīng)好轉(zhuǎn)。近幾年，由于國際市場需求的帶動，瓶級切片保持較快的增長速度，仍是三房巷集團(tuán)企業(yè)的盈利品種。受此影響，三房巷集團(tuán)經(jīng)營狀況有很大改善，今年該集團(tuán)1―5月份實現(xiàn)銷售收入94億元，自營出口3.1億美元。預(yù)計全年實現(xiàn)銷售收入200億元，自營出口超過7億美元。

（三）服裝類企業(yè)

雖然服裝類出口企業(yè)受到人民幣升值、出口退稅率下調(diào)等不利因素的影響，但由于議價能力的存在，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益基本上能夠維持在原有水平。其中，以加工貿(mào)易為主營業(yè)務(wù)的杭州愛夢妮亞服飾有限公司仍能夠維持5―10%的凈利潤率。以內(nèi)銷為主的服裝類企業(yè)由于城鄉(xiāng)居民收入的迅速提高，服裝類市場銷售價格普遍有所上漲，企業(yè)整體盈利狀況較好。另外，從服裝交易市場來看，絲綢、服裝等交易價格有所上升；特別是國際品牌服裝的價格明顯高于國內(nèi)服裝品牌價格。

（四）紡機類企業(yè)

近年來，我國紡機行業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展，企業(yè)已有相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步，但產(chǎn)品競爭非常激烈。目前，在市場競爭中主要存在的問題是：第一，國內(nèi)企業(yè)間競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的價格戰(zhàn)。雖然能源、原材料價格上漲，生產(chǎn)成本提高，但紡機產(chǎn)品價格卻有所下降；第二，國內(nèi)企業(yè)為爭奪客戶資源，允許下游企業(yè)賒賬；第三，國內(nèi)紡織企業(yè)對國產(chǎn)紡機產(chǎn)品具有抵觸情緒。在這種情況下，預(yù)計紡機行業(yè)2007年上半年企業(yè)毛利率水平低于上年同期水平。其中，上海某機電集團(tuán)的毛利率也比去年的10%有所下降。

二、企業(yè)重視創(chuàng)新能力，研發(fā)投入有所增加

企業(yè)普遍認(rèn)識到科技創(chuàng)新對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要意義。有一定實力的企業(yè)每年均投入大量資金用于改進(jìn)工藝和研發(fā)新產(chǎn)品。而加大科技研發(fā)投入也確實為企業(yè)帶來了競爭優(yōu)勢，贏得市場和利潤。

以安徽華茂紡織股份有限公司為例，該企業(yè)生產(chǎn)的精梳紗約占紗線總產(chǎn)量70％，其中緊密紡占20％。紗線無結(jié)頭率和無梭布比重均達(dá)到100％。企業(yè)每年可開發(fā)500個品種的新產(chǎn)品，新產(chǎn)品產(chǎn)量約占全年總產(chǎn)量的40％，企業(yè)研發(fā)經(jīng)費占銷售收入的比例達(dá)到6.45％。依靠先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新能力，該企業(yè)產(chǎn)品以品種新、質(zhì)量好、檔次高享譽國內(nèi)外市場。

很多中小企業(yè)也認(rèn)識到，企業(yè)要發(fā)展壯大必須重視創(chuàng)新。杭州吉成化纖有限公司規(guī)模并不大，但企業(yè)堅持認(rèn)為，重復(fù)投資一般化產(chǎn)品進(jìn)入低價競爭，并不能為企業(yè)帶來利潤，企業(yè)求發(fā)展根本上需要在產(chǎn)品和技術(shù)上有所突破，開發(fā)出差別化纖維，以贏得市場。在項目驗證上，投入一定資金調(diào)研市場。

盡管自主創(chuàng)新能力薄弱仍是現(xiàn)階段紡織行業(yè)存在的主要問題，但客觀上，行業(yè)內(nèi)的骨干企業(yè)和一些在行業(yè)內(nèi)尋求長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)已充分意識到這一問題，并開始在自主創(chuàng)新方面做出應(yīng)有的努力。但從行業(yè)整體來看，由于紡織服裝企業(yè)普遍利潤偏低，缺乏研發(fā)投入所必需的資金還是現(xiàn)階段存在的主要問題。

三、企業(yè)重視提高技術(shù)裝備水平，但國產(chǎn)設(shè)備技術(shù)水平有待提高

企業(yè)對于技術(shù)裝備問題都比較重視，每年都投入一定量資金購買新設(shè)備和對舊設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造，以保證產(chǎn)品品種和質(zhì)量始終處于領(lǐng)先地位，同時通過提高設(shè)備自動化程度，減少用工，提高運行效率，節(jié)約成本，提升利潤。

在裝備國產(chǎn)化方面，安徽華茂現(xiàn)有設(shè)備中80％為國產(chǎn)設(shè)備。華茂認(rèn)為，國產(chǎn)設(shè)備在價格和售后服務(wù)方面有明顯的優(yōu)勢。一些技術(shù)差距不大的設(shè)備，如紡紗設(shè)備，企業(yè)傾向于使用國產(chǎn)。但很多國產(chǎn)設(shè)備在技術(shù)方面尚有欠缺，比如織布設(shè)備尚不能用國產(chǎn)替代進(jìn)口。上海太平洋機電集團(tuán)所屬的上海一紡機和中紡機也認(rèn)為，紡機企業(yè)的競爭以技術(shù)為核心。隨著紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，對中高端紡機的需求將增加，“高速、節(jié)能、減負(fù)、環(huán)保”將成為紡機行業(yè)的發(fā)展方向。但主要的問題在于部分國內(nèi)紡機企業(yè)利潤較低，研發(fā)投入不具備應(yīng)有的資金，新產(chǎn)品開發(fā)比較緩慢。

四、市場競爭日趨激烈

通過了解企業(yè)的市場情況，可以明顯感受到，市場競爭正在日趨激烈。而競爭不僅來自同行業(yè)國內(nèi)企業(yè)之間，也來自不同行業(yè)之間，來自不同國家的企業(yè)之間。杭州星盛紡織提出，由于針織品在市場中的比例不斷擴(kuò)大，梭織市場正在相對萎縮，紡織企業(yè)的利潤受到影響。上海申南紡織表示，今年牛仔布的出口行情不好，影響了企業(yè)利潤。南京紡織品進(jìn)出口公司對于牛仔布出口減少所做的解釋是，過去印度、巴基斯坦等國無法生產(chǎn)檔次高、質(zhì)量好的牛仔布，因此大量訂單停留在中國。而隨著這些國家紡織工業(yè)的迅速發(fā)展，其生產(chǎn)的面料品種、質(zhì)量與中國產(chǎn)品的差距逐步縮小，加之這些國家的產(chǎn)品價格更低，很多訂單開始向印度、巴基斯坦等國家流失。

另外，我們調(diào)研的企業(yè)均為規(guī)模較大、經(jīng)營規(guī)范的企業(yè)。這些企業(yè)普遍反應(yīng)，行業(yè)內(nèi)存在不公平競爭的現(xiàn)象，損害了企業(yè)的利益和行業(yè)的發(fā)展。這種不公平競爭主要來自經(jīng)營不規(guī)范的小企業(yè)。這些小企業(yè)不嚴(yán)格遵守國家稅收法律制度，不認(rèn)真履行企業(yè)社會責(zé)任，因此經(jīng)營成本很低，導(dǎo)致大企業(yè)在產(chǎn)品價格方面不具有競爭優(yōu)勢。同時，這些小企業(yè)為了達(dá)到以低價占領(lǐng)市場的目的，主要生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量也不高。這不僅擠占了市場份額，也嚴(yán)重破壞了中國紡織服裝業(yè)的國際形象。

五、企業(yè)通過多種途徑培育自主品牌

自主品牌缺失是我國紡織工業(yè)現(xiàn)階段存在的另一主要問題。貼牌加工的利潤低廉是行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的問題。調(diào)研組在走訪中也親身感受到了這一點。但調(diào)研組此次對于貼牌加工的另一點認(rèn)識是，拋開加工費低廉的因素，貼牌加工實際上也能夠在扶助我國自主品牌成長、壯大方面發(fā)揮作用。調(diào)研組走訪的華西村服裝公司和陽光集團(tuán)從不同角度說明了這一點。這兩家企業(yè)都為國際知名品牌進(jìn)行貼牌加工生產(chǎn)，產(chǎn)品全部出口，加工利潤很低。華西村服裝公司在從事貼牌的同時，已經(jīng)創(chuàng)建“華西村”和“Ren Bao”等自主品牌。該品牌由最初的團(tuán)購銷售市場向零售市場過渡，并選擇城市開設(shè)專賣店。該公司認(rèn)為，從事貼牌加工能夠讓企業(yè)在服裝版型設(shè)計和時尚潮流方面借鑒到很多東西，有助于為發(fā)展自主品牌提供經(jīng)驗。同時，貼牌加工風(fēng)險較小。在創(chuàng)建自主品牌的初期，保留貼牌加工可以為企業(yè)發(fā)展自主品牌提供穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)條件。江蘇陽光集團(tuán)現(xiàn)有龐貝、威尼帝等自主服裝品牌，同時也為國際知名品牌Hugo Boss貼牌加工。該集團(tuán)認(rèn)為，國際品牌在品質(zhì)方面的苛刻要求能夠督促企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身不足，不斷進(jìn)步。貼牌加工其實也是促進(jìn)企業(yè)不斷自我完善的動力。

另外，雖然品牌的作用主要是在終端消費市場中鎖定消費者的情感，但現(xiàn)在越來越多的中上游產(chǎn)品也開始重視品牌，并收到了良好效果。比如安徽華茂的紗線品牌“乘風(fēng)”，陽光集團(tuán)的呢絨品牌“陽光”在市場上都享有盛譽。其品牌產(chǎn)品價格均高于同類產(chǎn)品，銷量依然很好，為企業(yè)帶來聲譽和利潤。

由于人民幣持續(xù)升值，出口退稅率下調(diào)及原材料上漲等因素，使紡織服裝出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗。主要表現(xiàn)在：人民幣升值減少出口利潤，增加風(fēng)險；出口退稅率下調(diào)降低企業(yè)的利潤空間；貿(mào)易摩擦肯定影響企業(yè)的出口；中歐協(xié)議即將到期，一些主要出口歐盟的企業(yè)已經(jīng)有意向在2008年年初擴(kuò)大對歐出口規(guī)模。如果過多企業(yè)有這方面的計劃，必將再次由出口井噴引發(fā)劇烈貿(mào)易摩擦，破壞來之不易的中歐紡織品自由貿(mào)易；國家近期頻繁調(diào)整外貿(mào)政策，且政策逐步趨緊，使得出口環(huán)境缺少穩(wěn)定性，給企業(yè)增加很多壓力。

六、勞動力、土地等要素日趨稀缺

通過對杭州蕭山區(qū)、江蘇省江陰市、上海市三地區(qū)調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)制約這些地區(qū)紡織工業(yè)進(jìn)一步發(fā)展最主要的問題是勞動力不足、土地成本上漲以及土地審批困難。

目前，這三個地區(qū)土地成本均呈直線上漲趨勢。在上海，由于土地成本上漲以及上海市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求，大多數(shù)紡織企業(yè)均搬遷至鄰邊省市，市區(qū)內(nèi)紡織生產(chǎn)企業(yè)非常少見。

同時，招工難、勞動力成本上漲較快等問題同樣困擾著整個紡織行業(yè)。其中，勞動力密集型的服裝、紡織企業(yè)所受負(fù)面影響巨大，而化纖、紡機由于屬于資本密集型項目，勞動力短缺的負(fù)面影響相對較輕。從走訪的數(shù)十家紡織服裝企業(yè)看，無論是江陰的陽光、安徽的華茂、蕭山的民營企業(yè)，為了吸引員工，目前工人待遇普遍有所提高。工資方面，近年來一直以每年7―8%的水平上漲。根據(jù)部分服裝加工企業(yè)反映，因勞動力供給不足，勞動力成本上升導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)能力下降，企業(yè)接單較為慎重。

七、紡織集群優(yōu)勢顯著，將延緩紡織服裝行業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移

此次，我們重點調(diào)研杭州蕭山和江蘇省江陰市兩個紡織產(chǎn)業(yè)集群地。蕭山是我國著名的紡織產(chǎn)業(yè)集群地，紡織工業(yè)是該地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在地區(qū)總產(chǎn)值中所占比例達(dá)40%以上。預(yù)計2007年該地區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)GDP3000億元，化纖、紡織、服裝產(chǎn)值約1600億元，占總產(chǎn)值的43%。紡織企業(yè)在該地區(qū)具有非常顯著的集聚效應(yīng)，這種集聚效應(yīng)的形成主要來自于該地區(qū)政府官員高效的服務(wù)意識、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)家間的信息共享以及周邊專業(yè)市場（如中國輕紡城等）提供的及時信息。

江陰市是我國紡織產(chǎn)業(yè)集群基地市，紡織工業(yè)是該地區(qū)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，在地區(qū)總產(chǎn)值中所占比例達(dá)30%以上。目前，江陰市政府把紡織行業(yè)列入了重點發(fā)展的五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，提出了重點發(fā)展精紡面料、高檔紡織品的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步做大做強紡織產(chǎn)業(yè)，增強集聚和輻射能力，全面提升紡織行業(yè)整體水平。

篇（10）

討人喜歡的“盒子”形象、追夢的探險情節(jié)、豐富的表情畫面……動漫節(jié)上，杭州產(chǎn)3D動畫電影《昆塔》正式了預(yù)告片，被業(yè)內(nèi)譽為一部迄今最具“好萊塢范兒”的力作?！皬那捌趧”緞?chuàng)意到后期制作合成，我們確實是按照好萊塢標(biāo)準(zhǔn)制作的原創(chuàng)動畫。”出品方浙江博采傳媒有限公司總裁李煉說。

除運用自主研發(fā)KMOKE9軸全自動逐幀拍攝設(shè)備和多項國際領(lǐng)先的3D立體影視拍攝和CG制作技術(shù)外，《昆塔》還借鑒了好萊塢動畫大片做法，首創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影國內(nèi)國際兩個版本同時上映的模式。李煉表示，之所以投資1億元、耗時3年打造這部動畫電影，一來是在摸索動畫電影制作的國際化標(biāo)準(zhǔn)流程，二來也是想用好作品為國產(chǎn)動漫提振信心。

“在產(chǎn)量達(dá)到一定程度的基礎(chǔ)上，應(yīng)該著力研究解決如何切實提高作品質(zhì)量?！敝袊鴦赢媽W(xué)會會長余培俠說。在“精品導(dǎo)向”日益成為業(yè)內(nèi)共識的當(dāng)下，我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開啟自身的“凈化”功能，由注重產(chǎn)量、規(guī)模，轉(zhuǎn)為強調(diào)動畫作品的質(zhì)量與效益。