序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢

隨著我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的變化發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品市場的對(duì)外開放,電子商務(wù)已在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中迅速發(fā)展。農(nóng)業(yè)開始應(yīng)用電子商務(wù)幫助農(nóng)民適應(yīng)市場的變化,為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)。電子商務(wù)能夠縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離、降低交易成本、減少庫存、增加商業(yè)機(jī)會(huì),能夠有效地克服農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的不利因素,對(duì)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化具有極大的促進(jìn)作用。具體表現(xiàn)為:(1)通過增加不同的交易方式,開擴(kuò)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,促使農(nóng)民收入增加。通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)上銷售系統(tǒng)買賣雙方可不用謀面跨越地區(qū)進(jìn)行交易,打破了傳統(tǒng)交易中信息傳遞以交流的時(shí)空限制,使交易雙方的選擇性擴(kuò)展到最大。(2)降低成本,提高工作效率。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者可直接通過電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上自主交流,減少不必要的中間環(huán)節(jié)帶來的損失?？s短了小農(nóng)戶與大市場之間的距離,與傳統(tǒng)營銷相比,成本降低、環(huán)節(jié)減少、交易速度加快從而節(jié)省了費(fèi)用而且提高了工作效率。(3)消息的暢通減少了生產(chǎn)的盲目性,促進(jìn)農(nóng)民合理生產(chǎn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)跨越了時(shí)間和地域性的界限,通過供需雙方的需求溝通可以使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及時(shí)了解市場需求。根據(jù)需求合理生產(chǎn)。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用為農(nóng)戶和企業(yè)及時(shí)地提供了全方位的市場信息,使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得智能快捷。(4)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模化。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中采用電子商務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),能夠?qū)⑸倭康?、單?dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)?；?、組織化。農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品委托給配送中心統(tǒng)一配送進(jìn)行統(tǒng)一銷售。買賣雙方地位平等,雙方利益都得到充分保證。另外,配送中心將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)檢,采取明碼標(biāo)價(jià),從而保證了流通中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。(5)電子商務(wù)使農(nóng)村的教育和培訓(xùn)變得更方便和廣泛以及具有針對(duì)性。信息的暢通使農(nóng)戶了解到最新的生產(chǎn)技術(shù)和市場發(fā)展動(dòng)態(tài),不斷提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì),有利于最新的生產(chǎn)技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。

三、發(fā)展我國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

1.新運(yùn)營模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的磨合。電子商務(wù)是一種新的運(yùn)營模式,與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式相結(jié)合必然要經(jīng)歷一段磨合期。例如:傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式主要是一對(duì)一的現(xiàn)貨交易,所以在現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場并不普及期貨交易,遠(yuǎn)期合約交易的形式更少。但農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需要不斷擴(kuò)建農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)上支付等交易方式。這需要不斷完善和發(fā)展新的交易模式從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。另外,與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式相比,電子商務(wù)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間如何建立相互信任問題也變得非常重要。

2.新運(yùn)營模式面臨安全隱患。電子商務(wù)交易中的安全主要分為網(wǎng)路安全和信用安全?，F(xiàn)代電子商務(wù)主要通過因特網(wǎng)或企業(yè)之間的專用網(wǎng)路實(shí)現(xiàn),而網(wǎng)絡(luò)中交易存在安全問題,網(wǎng)路經(jīng)常會(huì)受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時(shí),電子支付手段的發(fā)展并不成熟,信用機(jī)制和約束機(jī)制也處于發(fā)展完善階段,這些安全問題都是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的長期問題。

3.新運(yùn)營模式地區(qū)分布不均衡、涉農(nóng)網(wǎng)站不多。根據(jù)CNNIC調(diào)查結(jié)果表明:農(nóng)業(yè)網(wǎng)站集中在大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)而中部和西部地區(qū)用戶很少。這些地區(qū)發(fā)展相對(duì)落后,技術(shù)水平低,所以對(duì)信息和技術(shù)的需求更加重要。同時(shí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站存在著以農(nóng)業(yè)商務(wù)內(nèi)容為主的純農(nóng)網(wǎng)站較少,利用率低,較多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實(shí)用性,多數(shù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和內(nèi)容雷同,沒有特色。地區(qū)分布的不均導(dǎo)致了網(wǎng)站不能提供全面的、周到的、符合目標(biāo)需要的服務(wù)。

4.新運(yùn)營模式缺乏應(yīng)用人才。農(nóng)民的文化素質(zhì)較低,對(duì)新技術(shù)沒有足夠的信心。常出現(xiàn)“不懂電腦,不信任電腦、不知作何而用”。這些都是導(dǎo)致農(nóng)民不上網(wǎng)的主要因素,嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。而且在電子商務(wù)發(fā)展中實(shí)際技術(shù)人員缺乏,科研人員大多數(shù)集中在各大高等院校并且只局限于科學(xué)和教研很少愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù),使得發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中實(shí)際操作人員缺乏。

5.新運(yùn)營模式基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我國農(nóng)業(yè)大型數(shù)據(jù)庫的建立在近幾年才有所正規(guī),這說明了原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱。我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的現(xiàn)狀及在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容、資費(fèi)水平、通訊速度、安全保障條件等方面都難以適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)高速發(fā)展的要求。

四、解決對(duì)策

1.加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),不斷完善新運(yùn)營模式。電子商務(wù)作為一種新的運(yùn)營模式,在與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的磨合中,需要不斷完善和發(fā)展。先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提。在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上農(nóng)村要加快信息化建設(shè)的步伐,配備必需的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。另外,國家和地方政府在農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)開展方面起著非常關(guān)鍵的作用。首先,政府機(jī)構(gòu)要在政策上和資金上給予農(nóng)村電子商務(wù)大力支持, 積極參與,加大投資力度,合理引導(dǎo)資金注入,這樣可以提高投資效率,建設(shè)更加方便、快捷、安全的信息網(wǎng)絡(luò),為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境。其次,政府要積極引進(jìn)專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn),根據(jù)市場信息合理化進(jìn)行生產(chǎn)。由于我國農(nóng)民文化素質(zhì)水平相對(duì)較低,尤其是偏遠(yuǎn)、貧困的地區(qū)農(nóng)民缺乏基本的文化知識(shí),這嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。這就需要政府在加強(qiáng)農(nóng)村教育的同時(shí)要積極引進(jìn)專業(yè)人士現(xiàn)場進(jìn)行培訓(xùn)。指導(dǎo)農(nóng)民如何認(rèn)識(shí)、使用計(jì)算機(jī);同時(shí)進(jìn)一步了解如何使用電子電子商務(wù)、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易。這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要步驟。

2.建立規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。我國農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小、組織化程度低、法制不健全,這些都增大了物流難度。因此,我們需要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題,建設(shè)合理地現(xiàn)代化配送體系。利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信手段,發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通模式,優(yōu)化資源配置,降低流通成本,并大力發(fā)展第三方物流規(guī)范配送體系,充分利用全社會(huì)的物流設(shè)施,鼓勵(lì)兼并、重組、聯(lián)合優(yōu)先進(jìn)行技術(shù)改造。同時(shí),農(nóng)產(chǎn)品的物流配送產(chǎn)業(yè)還應(yīng)吸引外資投資,通過競爭降低經(jīng)營成本,同時(shí)帶來先進(jìn)的技術(shù)水平和經(jīng)營管理水平,加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提和保證。

篇（2）

一、農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀與問題

（一）農(nóng)村電子商務(wù)所處環(huán)境制約

1.基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的不足

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前提，我國農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。例如，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，部分農(nóng)村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”，有線或無線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本覆蓋了每家每戶，而在中西部地區(qū)，情況則截然相反，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施存在落后與殘缺等現(xiàn)象，大部分農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面依舊處于空白狀態(tài)。

2.信息服務(wù)的缺乏與低質(zhì)

信息基礎(chǔ)建設(shè)好比一座住房，除了基礎(chǔ)的地基之外還需好的磚瓦為其加料。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，我國農(nóng)村電子商務(wù)所采用的電子商務(wù)平臺(tái)大部分為B2B、C2C類網(wǎng)站，但是這類網(wǎng)站往往只記錄了供求雙方聯(lián)系方式與基本信息等內(nèi)容。部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上所謂電子商務(wù)模塊僅僅是打著一塊電子商務(wù)招牌，不具備交易流程各種細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)缺乏人性化、信用問題得不到解決，完全淪為裝飾品。

（二）農(nóng)業(yè)自身缺陷問題

1.農(nóng)民自身素質(zhì)

農(nóng)村電子商務(wù)作為一種經(jīng)營概念，需要一定綜合素質(zhì)作為支撐。電子商務(wù)雖然對(duì)信息技術(shù)要求不高，只需要通過簡單的上網(wǎng)就能完成產(chǎn)品的銷售與購買。但是經(jīng)相關(guān)調(diào)查可知，我國農(nóng)村有超過63%的人從未接觸過信息技術(shù)方面的知識(shí)，僅有18%的人在學(xué)?；蛲ㄟ^自學(xué)才對(duì)信息技術(shù)有一定了解。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制

我國大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)依舊屬于半機(jī)械化、小規(guī)模經(jīng)營，所生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與副產(chǎn)品產(chǎn)量較少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必須的種苗與農(nóng)藥的農(nóng)資農(nóng)具需求量較低，無法達(dá)到規(guī)?；?。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制下，生產(chǎn)規(guī)模過小、生產(chǎn)品種單一等問題都不利于農(nóng)村電子商務(wù)的開展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)商品的制約

農(nóng)村電子商務(wù)商品種類繁多，每種商品保質(zhì)時(shí)間、運(yùn)輸方式不盡相同，例如海鮮、蔬菜等商品保質(zhì)期不會(huì)超過一個(gè)星期，有的商品甚至只有幾個(gè)小時(shí)保質(zhì)時(shí)間；干菜等腌制品則具有長達(dá)數(shù)月的保質(zhì)時(shí)間；水果、蔬菜在運(yùn)輸過程中需要調(diào)節(jié)干濕度；冷凍食品則需要低溫保存；鮮活海鮮類需要水中運(yùn)輸。由此可知，農(nóng)產(chǎn)品受其生產(chǎn)過程中各種自然條件影響，其質(zhì)量難以統(tǒng)一。因此，農(nóng)產(chǎn)品無法用數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行描述，缺乏一定客觀性。

4.農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少

根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)少，年增幅率12.3%，與城市網(wǎng)民人數(shù)差距顯著，不到城市網(wǎng)民數(shù)量的1/5，而且農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，網(wǎng)民普及率只有城市的2.7%，低于全國的平均水平。由于農(nóng)民的文化素質(zhì)低，真正上網(wǎng)的人很少，獲取信息的方式還停留在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介。農(nóng)民受教育程度偏低，文化水平不高。對(duì)電子商務(wù)的觀念模糊，缺少電子商務(wù)人才，嚴(yán)重影響電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）相關(guān)法律政策影響

我國對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村問題關(guān)注力度極大，其目的在于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展與增加農(nóng)民收入。但是我國人口問題與國土面積依舊是制約農(nóng)村發(fā)展的主要因素，利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律、政策無法在短時(shí)間內(nèi)覆蓋所有。因此，這類綜合性問題，需要國家在不斷發(fā)展中，對(duì)其進(jìn)行完善，短時(shí)間內(nèi)無法通過個(gè)人或企業(yè)力量完成改革。

二、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式

本文對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場進(jìn)行研究，選擇了近年來最為火熱的“農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)”作為研究對(duì)象，通過實(shí)例，對(duì)其進(jìn)行探討。

（一）移動(dòng)終端優(yōu)勢與潛力

我國既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，也是農(nóng)業(yè)消費(fèi)大國。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)中心統(tǒng)計(jì)表明，2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用者超過5億，是2012年8000萬人的6倍。在我國，無論城市還是農(nóng)村，手機(jī)基本成為了人民群眾生活必備物品，隨著手機(jī)價(jià)格的下降、無線網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)通信設(shè)施的普及，通過移動(dòng)終端完成交易已成為現(xiàn)代人們生活的重要方式。除此之外，手機(jī)功能多樣性為廣大農(nóng)民群眾進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了重要支持，在WI-FI、4G等現(xiàn)代科技推動(dòng)之下，全民手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為可能。中國移動(dòng)集團(tuán)董事長奚國華在2014年承諾，2015年全國329個(gè)城市將建立50萬個(gè)4G基站，同時(shí)全國4G用戶將超過1億。時(shí)至今年，4G網(wǎng)絡(luò)的普及使我國與世界發(fā)達(dá)國家一同步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。因此，我國農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)具有十分廣闊的發(fā)展前景。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)移動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)新模式

近期以來，一種稱為“蔬菜代種”的私人訂制模式悄然出現(xiàn)在市場中。“蔬菜代種”指的是城市人群通過移動(dòng)終端與山區(qū)農(nóng)民進(jìn)行溝通，指定蔬菜品種由山區(qū)農(nóng)民完成種植工作，并送貨上門。代種過程中，農(nóng)民將種植10余畝蔬菜，品種包括土豆、四季豆、白菜等，并保證種植過程中絕不使用農(nóng)藥，不種植反季節(jié)蔬菜。待蔬菜成熟后，農(nóng)民會(huì)按照消費(fèi)者要求通過物流送貨上門。

市場上現(xiàn)有“蔬菜代種”業(yè)務(wù)共有三項(xiàng)套餐供客戶選擇，按時(shí)間刻度分，客戶可以選擇三天、五天或七天送一次；按重量分，客戶可選擇五公斤、九公斤、九公斤以上。為此，客戶需每年向農(nóng)戶支付2500-3500元“工資”。這種“私人訂制”蔬菜價(jià)格雖然比市場要高出5元左右，但是其符合現(xiàn)代人消費(fèi)需求，因此擁有良好的市場前景。

在“私人訂制”模式中，農(nóng)戶通過手機(jī)等移動(dòng)終端將生產(chǎn)信息在交易平臺(tái)上，客戶根據(jù)自身需求自主選擇。這種模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)戶被動(dòng)種植方法，通過針對(duì)性種植，提高了自身經(jīng)濟(jì)效益。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨勢

對(duì)于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以實(shí)施三種電子商務(wù)發(fā)展模式。

篇（3）

關(guān)鍵詞： 新農(nóng)村；電子商務(wù)；EC；網(wǎng)上支付；網(wǎng)上平臺(tái)

Key words: new countryside；electronic commerce；EC；online payment；online platform

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）25-0152-03

0 引言

21世紀(jì)，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，據(jù)國內(nèi)知名第三方電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心的《2011年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》報(bào)告顯示，截止到2011年12月，中國電子商務(wù)市場交易額達(dá)6萬億元，同比增長33%，其中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到4.9萬億，同比增長29%[1]。專家預(yù)計(jì)中國電子商務(wù)未來將保持年均20%以上增長速度，到2015年電子商務(wù)規(guī)模將接近13萬億元。

所謂電子商務(wù)，單純地從商品或服務(wù)的交易角度定義的電子商務(wù)稱為electronic commerce(簡稱EC)，它是指借助包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的任何通信網(wǎng)絡(luò)從事信息、產(chǎn)品和服務(wù)的營銷、買賣和交換的過程[2]。然而就在人們將目光聚焦于城市電子商務(wù)時(shí)，卻忽視了農(nóng)村電子商務(wù)潛在市場需求的呼聲。如今，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展日漸壯大，其為農(nóng)村帶來的巨大變化更是不言而喻。有數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.46億，比2011年底增加1464萬，占整體網(wǎng)民比例為27.1%。電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長具有積極的作用。伴隨著國家推出的“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策，業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來幾年，農(nóng)村電子商務(wù)將呈爆發(fā)性增長。

六安市位于安徽西部，大別山北麓，俗稱“皖西”，是大別山區(qū)域中心城市?，F(xiàn)轄金寨、舒城、壽縣、霍邱、霍山五縣和金安、裕安兩區(qū)，設(shè)六安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、葉集改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)和市承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移集中示范園區(qū)。六安歷史上是戰(zhàn)略要地，全國著名的革命老區(qū)，依山襟淮，承東接西，區(qū)位優(yōu)越，資源富集。六安作為皖西革命老區(qū)，如何結(jié)合地方特色，積極開展有中國特色的新農(nóng)村電子商務(wù)？這些問題顯得尤為突出。文章通過對(duì)國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展分析和研究，認(rèn)為應(yīng)該重視以下幾個(gè)方面工作。

1 加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于我們城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯落后于城鎮(zhèn)，甚至大多數(shù)農(nóng)村還沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，造成我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施、資費(fèi)水平、通訊速度、安全和保障條件等各個(gè)方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求。然而，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是保障電子商務(wù)正常運(yùn)行的重要前提。發(fā)展農(nóng)村的電子商務(wù)，需要政府、運(yùn)營商和農(nóng)民三者通力合作，政府要通過行政手段和政策引導(dǎo)，給予電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境；運(yùn)營商的任務(wù)是把把農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)之路鋪好，保證網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)入農(nóng)村各個(gè)角落；農(nóng)民則要加強(qiáng)學(xué)習(xí)和提高互聯(lián)網(wǎng)基本知識(shí)，能夠熟練操作電子商務(wù)平臺(tái)。

篇（4）

一、全縣電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，縣委縣政府始終把發(fā)展電子商務(wù)作為增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧的根本之策，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒**經(jīng)驗(yàn)，著力推進(jìn)全縣電子商務(wù)體系建設(shè)，堅(jiān)持走電子商務(wù)促農(nóng)增收的新路子，全縣現(xiàn)有電子商務(wù)服務(wù)中心一處，有13家本地電商企業(yè)入駐，簽約服務(wù)精準(zhǔn)扶貧戶3096戶。目前已建成鄉(xiāng)級(jí)服務(wù)站6處，村級(jí)服務(wù)點(diǎn)15個(gè)。2018全年網(wǎng)上銷售額500多萬元，2019年第一季度全縣網(wǎng)上銷售額120多萬元。

 二、存在的主要問題

(一)電子商務(wù)站點(diǎn)建設(shè)滯后。2015年投資建成的6家（鄉(xiāng)級(jí)站4家，村級(jí)點(diǎn)2家）服務(wù)站點(diǎn)目前沒有一家正常運(yùn)轉(zhuǎn)；2016年24家（鄉(xiāng)級(jí)站4家，村級(jí)點(diǎn)20家）站點(diǎn)建設(shè)任務(wù)沒有完成一家，32萬元建設(shè)資金被縣財(cái)政收回；2017年的21家服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)任務(wù)于今年三月份剛剛完成，四月份通過驗(yàn)收交付使用。2018年的45家（鄉(xiāng)級(jí)站4家，村級(jí)點(diǎn)41家）服務(wù)站點(diǎn)已完成招投標(biāo)工作，即將開工建設(shè)。

（二）電商專業(yè)人才匱乏。本縣雖然注冊(cè)了13家電商企業(yè)，但缺乏懂操作、善宣傳、敢創(chuàng)新、會(huì)經(jīng)營的電商人才,這已經(jīng)成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的難題之一。貧困戶大多文化水平較低,對(duì)網(wǎng)絡(luò)的便利和益處知之甚少,不會(huì)用網(wǎng)、不敢用網(wǎng)的現(xiàn)象普遍存在。特別是偏遠(yuǎn)的貧困村,農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息和大部分村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)由大學(xué)生村官、創(chuàng)業(yè)者來操作,但由于多方原因，多數(shù)不能專門從事電商服務(wù)工作。再加上行業(yè)主管部門缺乏電商專業(yè)管理服務(wù)人員，人員年齡結(jié)構(gòu)整體老化，文化程度偏低，對(duì)電子商務(wù)等新生事物的接受度低，指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展更是無從談起。

（三）農(nóng)產(chǎn)品小散亂、規(guī)?；粔颍狈ψ灾髌放频闹鞔虍a(chǎn)品。全縣大部分農(nóng)產(chǎn)品基本上都在散戶農(nóng)民手里，如山野菜等土特產(chǎn)品，沒有形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)；即使有產(chǎn)業(yè)，如**糧油，沒有形成完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，且未進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，缺乏有效品牌宣傳和推廣，產(chǎn)業(yè)集聚效益無法凸顯。全縣注冊(cè)商標(biāo)的電商企業(yè)只有**集團(tuán)、**牧業(yè)、**糧油等極個(gè)別企業(yè)，即使有訂單，只有極少數(shù)的企業(yè)能提供滿足客戶的商品。有些電商企業(yè)雖然靠政策在網(wǎng)上做了一部分訂單，一旦失去政策的扶持，就失去了生存的根基，將無法在競爭激烈的市場中立足和生存。

（四）存在物流成本高、倉儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施不足的問題。一是物流成本高。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品價(jià)值較高的，如羊肚菌、土雞、蜂蜜等，還是有利可圖的；產(chǎn)品價(jià)值低的，如醋、山野菜，除去物流費(fèi)用，所剩無幾。二是網(wǎng)點(diǎn)覆蓋不足。目前全縣電商服務(wù)點(diǎn)鄉(xiāng)村兩級(jí)共有21家，加之物流企業(yè)不愿把網(wǎng)點(diǎn)布局到鄉(xiāng)村，沒有小型的電商物流配送體系。三是配套服務(wù)能力嚴(yán)重缺位。目前支持電子商務(wù)發(fā)展所配套的培訓(xùn)服務(wù)、金融服務(wù)、技術(shù)研發(fā)等保障要素較為薄弱，代運(yùn)營、技術(shù)培訓(xùn)等專業(yè)化第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)空白，全縣沒有一個(gè)大型物流倉儲(chǔ)中心。

三、意見建議

（一）夯實(shí)筑牢農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。電子商務(wù)發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)做支撐。一是做大做強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)。通過鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、專業(yè)大戶依據(jù)市場需求調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，培育發(fā)展骨干產(chǎn)業(yè)，打造有特色的農(nóng)產(chǎn)品，逐漸向合作化、規(guī)?；较蜻~進(jìn)，如**牛肉、**當(dāng)歸蛋。二是做優(yōu)做特網(wǎng)貨產(chǎn)品。立足于市場需要什么就銷售什么，打造一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨。農(nóng)業(yè)、食藥監(jiān)等部門要從源頭上保證網(wǎng)貨產(chǎn)品質(zhì)量；商務(wù)、質(zhì)監(jiān)等部門要抓好流通環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)管。三是要做大做實(shí)網(wǎng)店規(guī)模。積極培育和打造一批電商平臺(tái)和網(wǎng)商、網(wǎng)店，發(fā)展一批專業(yè)從事網(wǎng)貨銷售的品牌網(wǎng)店，尤其要通過有針對(duì)性的幫扶，促進(jìn)網(wǎng)店經(jīng)營提質(zhì)增效，不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量。     

（二）健全完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展配套體系。一是推動(dòng)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)，打造由物流企業(yè)、快遞企業(yè)、郵政公司、產(chǎn)地集配中心等市場主體構(gòu)建的電商物流網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。二是爭取每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)配備一名專職電商專干，每個(gè)貧困村和重點(diǎn)扶貧村至少要培養(yǎng)1名電子商務(wù)帶頭人。三是完善產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。要以主打農(nóng)產(chǎn)品、品牌農(nóng)特產(chǎn)品為重點(diǎn)，全面建立電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的質(zhì)量追溯體系。四是加大招商引資力度，引入電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)、應(yīng)用企業(yè)、服務(wù)企業(yè)，引導(dǎo)支持電子商務(wù)企業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立長期緊密的幫扶合作機(jī)制，與專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶、貧困戶建立直采直供關(guān)系，拓寬農(nóng)民就業(yè)和增收渠道。五是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋。大力實(shí)施信息進(jìn)村入戶工程，積極推動(dòng)4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用。整合農(nóng)業(yè)、扶貧以及社會(huì)信息資源，加快農(nóng)村電子商務(wù)大數(shù)據(jù)建設(shè)。      

篇（5）

中圖分類號(hào)：C93

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-925X(2011)07-0081-02

一、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

早在2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到2.98億人，較2007年增長41.9％，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬人，較2007年增長3190萬，增長率超過60％。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增加，無疑為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展起到了巨大的刺激作用。我們?cè)陔娮由虅?wù)領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)平臺(tái)中參與競爭。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)部的調(diào)查顯示，2009年這個(gè)市場的占有率大約為10％，并且該市場在未來幾年需要新的企業(yè)模式誕生才會(huì)有更高的占有率。

在過去的幾年中，這個(gè)市場已經(jīng)處于發(fā)展階段。根據(jù)《我國電子商務(wù)發(fā)展的制約因素與發(fā)展思路探討》商場現(xiàn)代化，2009，3：124-125吳衛(wèi)南研究結(jié)果顯示，到2015年，該市場將會(huì)發(fā)展到5000萬元。我們認(rèn)為在此期間市場中的競爭局面應(yīng)是維持發(fā)展。影響這種變革的主要力量來自計(jì)算機(jī)成本下降，農(nóng)村信息化普及，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域必然也將得到充分的發(fā)展和利用。在這個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域中，發(fā)展前景最廣泛的是B2C領(lǐng)域。在企業(yè)個(gè)人電子商務(wù)步入飛速發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)既有空白，又是機(jī)遇。

吳衛(wèi)南教授在他的研究報(bào)告中說道，現(xiàn)如今電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)τ谄髽I(yè)模式開發(fā)已經(jīng)達(dá)到一定高度，由于現(xiàn)今中國農(nóng)村市場的電子信息化的還相對(duì)落后，并存在很大的市場空白，將來面向農(nóng)村市場的電子商務(wù)將有很好的發(fā)展前景。

二、F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式

鑒于如此廣闊的市場，必須要有合理的商業(yè)模式去應(yīng)用，而F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正是基于這樣的市場開發(fā)的全新商業(yè)模式。F2B(Farmer To Business)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指，立足于政府、企業(yè)、農(nóng)民三位一體的發(fā)展戰(zhàn)略，借助政府的力量，將農(nóng)民與企業(yè)直接連接，縮短產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，以實(shí)現(xiàn)雙贏的目的，同時(shí)作為第三方的電子商務(wù)企業(yè)通過廣告等盈利方式獲益，最終實(shí)現(xiàn)三贏的模式。

由于電子商務(wù)企業(yè)所處位置得天獨(dú)厚。最有能力使大型的農(nóng)產(chǎn)品收購商與電子商務(wù)平臺(tái)相互合作共同打入現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)行業(yè)中。由于交易量的大量增加和需服務(wù)覆蓋面的擴(kuò)大，這種合作具有快捷性，即時(shí)性和使農(nóng)民利益最大化的絕對(duì)優(yōu)勢。目前，在該領(lǐng)域的其他網(wǎng)站也面對(duì)著挑戰(zhàn)。比如資金短缺，信息量匱乏和推廣困難等。

信息時(shí)代，誰最先獲得信息、誰最先運(yùn)用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大潛力，一定要建立一個(gè)高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。即建立一個(gè)良好、高效的收集信息、分析信息、傳遞信息的電子商務(wù)信息流，使供需雙方的市場信息得到無縫鏈接。我們立足于三位一起的發(fā)展戰(zhàn)略，將政府、社會(huì)和企業(yè)的優(yōu)勢結(jié)合在一起，充分發(fā)揮農(nóng)民本身的資源，利用信息站。農(nóng)村信息員。志愿者等一系列資源，做到無縫鏈接的信息流，以此做到信息暢通。

三、F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)服務(wù)策略分析

F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式需要特有的電子商務(wù)企業(yè)去運(yùn)營和管理，作為創(chuàng)新模式下的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)需要正確處理與政府、農(nóng)民的關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)各方的多贏。

(一)F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)提供的服務(wù)

F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)需要至少提供以下7種服務(wù)：1農(nóng)產(chǎn)品供求信息，2科技信息，3農(nóng)業(yè)新聞，4政府農(nóng)業(yè)政策，5專家在線咨詢，6農(nóng)村信息查詢，7在線實(shí)時(shí)洽談。

各服務(wù)相關(guān)職能：

1、農(nóng)產(chǎn)品供求信息：在廠商與農(nóng)戶之間建立連接，以電子商務(wù)的形式，農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品與廠商的需求相對(duì)應(yīng)。信息一體化，為他們提供更方便直接的途徑。

2、科技信息：與農(nóng)產(chǎn)品方面的相關(guān)專家以及前沿領(lǐng)域的研究專家密切聯(lián)系，為農(nóng)戶提供創(chuàng)新方面的科技信息，使他們的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到品質(zhì)、產(chǎn)量等各方面的全新突破。

3、農(nóng)業(yè)新聞：與農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的高新會(huì)、洽談會(huì)，及時(shí)高效的提供給農(nóng)戶，使他們能夠獲得更多的農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)新聞。

4、政府農(nóng)業(yè)政策：與政府直接聯(lián)系。得到政府的幫助與支持，政府新型的農(nóng)業(yè)政策，企業(yè)可直接告知農(nóng)戶并使他們清楚的知曉自己的權(quán)利與義務(wù)。

5、專家在線咨詢：聘請(qǐng)農(nóng)業(yè)前沿領(lǐng)域?qū)＜抑苯臃?wù)農(nóng)戶。給他們提供各方面的信息咨詢及扶持。

6、農(nóng)村信息查詢：農(nóng)戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)的使用不甚了解，本公司將在各個(gè)村子下設(shè)技術(shù)人員，幫助他們查詢?nèi)轿坏霓r(nóng)村信息。

7、在線實(shí)時(shí)洽談：幫助農(nóng)戶掌握全面的技術(shù)信息，讓農(nóng)戶與廠商通過我們的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)在線進(jìn)行交流、商談，使雙方都能夠達(dá)到滿意的交易。

(二)F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)服務(wù)流程：

1、確定初期服務(wù)示范地并具體實(shí)施。搜集西安市長安區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村信息，包括名稱、具置、相關(guān)政策、信息化普及情況、主要農(nóng)產(chǎn)品以及交通運(yùn)輸狀況。

2、對(duì)當(dāng)前收集到的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種類、價(jià)格等各方面進(jìn)行完備的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析。

3、采購廠商信息，與廠商進(jìn)行各方面洽談與協(xié)商。搜集廠商求購產(chǎn)品信息等各方面資料，并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，為他們提供與他們需求相吻合的農(nóng)產(chǎn)品。

4、鎖定一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為重點(diǎn)試驗(yàn)鎮(zhèn)，取得鎮(zhèn)政府的支持與幫助，向各村傳達(dá)我們搜集到的商務(wù)信息。

5、將農(nóng)戶的供給信息與廠商的需求信息進(jìn)行聯(lián)接，廠商從中得到自己所需的農(nóng)產(chǎn)品。廠商亦可以為農(nóng)戶擴(kuò)展銷售渠道，為農(nóng)戶提供更廣泛的銷售扶持。

6、農(nóng)戶與廠商進(jìn)行在線實(shí)時(shí)洽談，最終達(dá)成交易。

四、F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)市場與銷售分析

1　市場計(jì)劃

廠商(采購者)和農(nóng)戶(供應(yīng)者)通過電子商務(wù)平臺(tái)相聯(lián)系，企業(yè)通過政府政策協(xié)助，社會(huì)因素導(dǎo)向和志愿者開發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)模式的運(yùn)轉(zhuǎn)。

2　服務(wù)的市場總計(jì)劃的基礎(chǔ)因素

綜合考慮社會(huì)、政府、商家在此模式中的地位與發(fā)揮作用去全方位的促進(jìn)與發(fā)展F2B服務(wù)至關(guān)重要，與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)致力于農(nóng)村信息化的普及和廣大基層農(nóng)民和的切身利益建設(shè)。投資于電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)發(fā)展與推廣，提供全面、快捷、本土化的信息化服務(wù)。積極響應(yīng)政府政策，集機(jī)遇和挑戰(zhàn)與一身。以建立農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品采購商之間的誠信度。這樣的本土化服務(wù)將能竭力為基層農(nóng)戶提供一個(gè)切實(shí)可行的農(nóng)產(chǎn)品銷路，同時(shí)在促進(jìn)農(nóng)村信息化普及的同時(shí)解決了由于信息不對(duì)稱造成的廠商和農(nóng)戶的利益損失問題。企業(yè)可以借助來自學(xué)校、社會(huì)愛心人士等的志愿者團(tuán)隊(duì)，積極協(xié)助農(nóng)村的信息化普及，還可以為大學(xué)生提供一個(gè)實(shí)踐能力培養(yǎng)的平臺(tái)，同時(shí)促進(jìn)了社會(huì)的和諧。

五、F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)市場推廣分析

前期主要推廣渠道：

1　隨政府科技下鄉(xiāng)宣傳推廣：

隨著村村通等一系列方便農(nóng)村的惠農(nóng)政策下，科技信息正在農(nóng)村逐步推廣。鑒于此，積極與政府下鄉(xiāng)相關(guān)機(jī)構(gòu)部門溝通合作。讓志愿者幫助政府宣傳科技同時(shí)宣傳電子商務(wù)的實(shí)際好處。讓農(nóng)民切身享受到電子商務(wù)信息交流平臺(tái)他們帶來的實(shí)惠。

2　志愿者下鄉(xiāng)宣傳：

定期的組織志愿者去農(nóng)村，發(fā)放科技信息，并通過他們讓農(nóng)民知道電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)知識(shí)。實(shí)現(xiàn)從開始的口頭、免費(fèi)傳達(dá)供求信息，讓農(nóng)民取得實(shí)惠。讓后期網(wǎng)站平臺(tái)成熟后的廠家廣告收費(fèi)及交易收費(fèi)制。

3　農(nóng)村信息員培訓(xùn)：

鑒于全國正在大力普及農(nóng)村信息化的背景下，如此良好的政策。政府和公司電子商務(wù)平臺(tái)推廣的發(fā)展戰(zhàn)略。農(nóng)村信息員的招收無疑我們的市場推廣提供了新的途徑。前期企業(yè)可對(duì)農(nóng)村信息員進(jìn)行免費(fèi)的培訓(xùn)，首先讓他們真正了解到我們電子商務(wù)平臺(tái)的服務(wù)農(nóng)民戰(zhàn)略，將他們納入宣傳推廣團(tuán)隊(duì)。等信息員回到農(nóng)村后，可以起到名人效應(yīng)的效果，通過信息員的講解宣傳和獻(xiàn)身說法班的榜樣作用，該企業(yè)一定可以很快得到廣大農(nóng)民朋友的認(rèn)可。

4　農(nóng)產(chǎn)品采購商及提供商代表團(tuán)：

由于農(nóng)產(chǎn)品采購商與供應(yīng)商代表著我們服務(wù)中的最重要得兩個(gè)參與方，所以我認(rèn)為他們將是企業(yè)最真誠的服務(wù)代言人，只要他們真正從提供的服務(wù)中獲益，那么企業(yè)服務(wù)就得到了大幅度的推廣。

當(dāng)F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，必須開拓市場聯(lián)絡(luò)和公共關(guān)系。重點(diǎn)聯(lián)系下列各部門：主要貿(mào)易刊物的編輯部門，商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品供給需求商，除此以外。企業(yè)應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)展志愿者團(tuán)隊(duì)，以建立更強(qiáng)大的公司后備軍。

六、F2B－農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的未來新趨勢

篇（6）

一、前言

電子商務(wù)一直以來都有著“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)”之稱，并且具有“三高、三新”的特點(diǎn)。“三高”即高人力資本含量、高技術(shù)含量和高附加值；“三新”是指新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式。電子商務(wù)的核心價(jià)值鏈?zhǔn)侨肆?、物資金流、信息流，四流合一。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國家政策不斷完善，我國的電子商務(wù)也蓬勃發(fā)展。2012年CNNIC的第29次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到38.3%，其中網(wǎng)購用戶總規(guī)模達(dá)到1.94億。

電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)提出了挑戰(zhàn)。糧油行業(yè)一直是我國的朝陽行業(yè)，關(guān)系著國家的生存大計(jì)，隨著國家間、行業(yè)間競爭的加強(qiáng)，糧油行業(yè)由傳統(tǒng)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。業(yè)內(nèi)人士表示，一方面跨界者專攻高端市場，利用自己既有的物流渠道，相對(duì)于糧食傳統(tǒng)銷售，堪稱“暴利”。另一方面，傳統(tǒng)糧油企業(yè)在利潤日薄之時(shí)，對(duì)于電子商務(wù)愈加看重。傳統(tǒng)糧油渠道向電子商務(wù)的拓展已現(xiàn)端倪。

糧油電子商務(wù)是指以糧油生產(chǎn)為中心而發(fā)生的一系列電子交易活動(dòng)，通過利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，完成糧油從研、產(chǎn)、供、銷，最后到達(dá)消費(fèi)者手中的過程。糧油電子商務(wù)以糧油網(wǎng)站平臺(tái)作為主要載體，糧油網(wǎng)站為糧油電子商務(wù)提供服務(wù)，或直接服務(wù)、完成、實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，或直接經(jīng)營商務(wù)業(yè)務(wù)。

二、糧油電子商務(wù)發(fā)展前景

（一）市場開發(fā)潛力巨大

首先，電子商務(wù)的發(fā)展一直以來主要集中于服裝、旅游等行業(yè)，并且競爭呈現(xiàn)白熱化，而在糧油等農(nóng)產(chǎn)品的領(lǐng)域卻相對(duì)冷靜。其次，如今的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件已使得農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)潛力基本發(fā)揮，而市場潛力卻有待開發(fā)。糧油市場體系發(fā)育不全，交易設(shè)施不完善，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加強(qiáng)，行業(yè)壟斷被打破，競爭日趨激烈，糧油企業(yè)面對(duì)這一系列的挑戰(zhàn)，采用先進(jìn)的營銷手段來增強(qiáng)其市場競爭力已是刻不容緩。

（二）糧油行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展成為熱點(diǎn)

在近幾年，電子商務(wù)以井噴式發(fā)展，全民電子商務(wù)的時(shí)代即將到來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年全國有近30多萬家糧油企業(yè)在積極通過互聯(lián)網(wǎng)和收集信息，糧油網(wǎng)站已超過2400家。隨著企業(yè)間B2B電子商務(wù)在今后的飛速發(fā)展，許多權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測糧油行業(yè)必將成為其發(fā)展中的熱點(diǎn)。

（三）糧油電子商務(wù)平臺(tái)成為國家宏觀調(diào)控的重要載體

糧油電子商務(wù)平臺(tái)宏觀調(diào)控的作用體現(xiàn)在，一方面國家可以利用電子商務(wù)平臺(tái)公布拍賣數(shù)量，穩(wěn)定拍賣秩序，另一方面根據(jù)對(duì)電子交易行情的實(shí)時(shí)分析，合理調(diào)整拍賣數(shù)量。通過這兩方面的運(yùn)用，最終實(shí)現(xiàn)糧油市場價(jià)格的總體穩(wěn)定。

（四）糧油自身的特殊性為電子商務(wù)的發(fā)展提供了條件

糧油行業(yè)的大環(huán)境促進(jìn)了糧油行業(yè)有傳統(tǒng)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型，同樣糧油自身的特殊性也為電子商務(wù)更好的發(fā)展提供了必要的動(dòng)力和市場需求。首先，糧油市場集中度低，電子商務(wù)的跨越時(shí)空的特點(diǎn)非常適合糧油零散的交易。其次，糧油市場變化快，這給電子商務(wù)的發(fā)展提供了很好的機(jī)會(huì)。最后糧油市場局部競爭激烈透明度差。電子商務(wù)可以創(chuàng)造一個(gè)全國性的統(tǒng)一市場，同全球農(nóng)貿(mào)市場接軌，以促進(jìn)糧油食品企業(yè)更好地把握市場脈搏。

三、糧油電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）區(qū)域發(fā)展不平衡，難以形成全國市場

糧油企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的較為好的主要集中于城市地區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)由于缺乏條件而發(fā)展比較滯后。比如農(nóng)村人們電子商務(wù)意識(shí)水平不高，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等都制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，從而使得糧油電子商務(wù)無法形成一個(gè)統(tǒng)一的全國市場。

（二）信用體系建設(shè)不完善

事物的發(fā)展總是呈階段性，互聯(lián)網(wǎng)也是一樣，經(jīng)歷了資訊服務(wù)、溝通服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、行業(yè)應(yīng)用等四個(gè)時(shí)期。糧油電子商務(wù)正逐漸從信息平臺(tái)走向交易平臺(tái)，由于糧油交易頻繁、交易量大，安全就成了一個(gè)很重要的發(fā)展因素。但是目前電子商務(wù)的信用體系并不完善，互聯(lián)網(wǎng)安全的嚴(yán)峻形勢正日益凸顯，安全事件時(shí)有發(fā)生。

（三）物流等基礎(chǔ)設(shè)施難以匹配

電子商務(wù)的物流配送平臺(tái)包括實(shí)體和信息。實(shí)體主要是指物流設(shè)施、交通工具等，信息主要是指企業(yè)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用。我們目前物流實(shí)體的現(xiàn)狀是設(shè)施區(qū)域布局不合理，沒有統(tǒng)一布局物流網(wǎng)點(diǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施落后。而糧油的大批量和實(shí)效性對(duì)物流提出了更高要求。

（四）行業(yè)弊端突顯

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，中國糧油市場納入國際市場的競爭中，在激烈的競爭中我國糧油行業(yè)的弊端逐漸顯現(xiàn)出來。首先，集約化程度低，品牌效應(yīng)差。其次，產(chǎn)業(yè)鏈資源綜合利用不夠，交易成本高，風(fēng)險(xiǎn)大。最后傳統(tǒng)市場分割，信息不暢通，銷售滯后。這些都阻礙了糧油行業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和流通現(xiàn)代化。

四、糧油電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

（一）盡快建立糧油電子商務(wù)框架

篇（7）

中圖分類號(hào)：TN-9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-0118（2012）12-0184-01

雙城市是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)產(chǎn)品種類齊全，不僅能夠滿足市內(nèi)常住居民的基本生活消費(fèi)，而且還有大量的農(nóng)產(chǎn)品銷往國內(nèi)外。雙城市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是提升農(nóng)產(chǎn)品市場知名度的重要途徑，有利于加快農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入、加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

一、相關(guān)理論

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)定義。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代通信技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程，而相關(guān)平臺(tái)的構(gòu)建則是通向電子商務(wù)的至關(guān)重要的一步。

（二）電子商務(wù)交易模式。常用的有BtoB、BtoC、CtoC模式，其中中介模式更適合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易。

二、雙城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用存在的問題及發(fā)展對(duì)策

（一）存在的問題

1、農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后。長期以來，由于雙城市農(nóng)村教育相對(duì)落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏基本的認(rèn)識(shí)，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，對(duì)電子商務(wù)沒有足夠的信心；涉農(nóng)企業(yè)對(duì)應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的巨大商機(jī)缺乏前瞻性的估計(jì)，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大、投資周期長，這種觀念嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2、農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少。農(nóng)民缺乏上網(wǎng)技術(shù)和上網(wǎng)設(shè)備，但主要是缺乏上網(wǎng)設(shè)備。

3、涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少，且缺乏專業(yè)水準(zhǔn)。雖然黑龍江涉農(nóng)網(wǎng)站上千個(gè)，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站僅100個(gè)左右，且從形式到內(nèi)容有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)，實(shí)用性不強(qiáng)。

4、網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患。網(wǎng)絡(luò)安全問題是所有網(wǎng)站都面臨的問題，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所面臨的難題。

5、農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正擁有物流配送體系的極少，像中國大米網(wǎng)、北大荒農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)等大型公司也是與其他物流公司合作進(jìn)行物流配送或剛剛組建自己的物流系統(tǒng)，還沒有形成完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。

（二）對(duì)策

1、建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式，提升農(nóng)民電子商務(wù)觀念。以龍頭農(nóng)貿(mào)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)為依托，以農(nóng)村信息網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)將是一種有效的手段。

2、加快農(nóng)民經(jīng)濟(jì)人隊(duì)伍建設(shè)，提供上網(wǎng)平臺(tái)。政府部門應(yīng)積極配合并給予一定的扶持，組建各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)，使大批農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人變成有組織的隊(duì)伍，提高農(nóng)民的信任程度，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

3、建設(shè)涉農(nóng)網(wǎng)站，提高對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。

4、加大網(wǎng)絡(luò)安全管理力度。政府有關(guān)部門第一要加快現(xiàn)行法規(guī)的修改步伐，制定相關(guān)的電子商務(wù)法律，通過法律解決電子商務(wù)中發(fā)生的各種糾紛；第二要制定相關(guān)的電子支付制度、電子商務(wù)規(guī)約，對(duì)其中引起的糾紛做到有章可循，有法可依，有據(jù)可查；第三要建立完備的法律體系和權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，維護(hù)整個(gè)電子商務(wù)的交易秩序，促使更多的人放心農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

5、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)，完善配送體系。四、雙城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景展望

雙城產(chǎn)業(yè)集中度高，具備較好的條件，因而對(duì)電子商務(wù)需求旺盛。雙城農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品種繁多。加入WTO使中國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)在更大程度上融入到全球化的大市場環(huán)境中，市內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場必然要逐步與國內(nèi)、國際市場接軌，從而使雙城市更有效地利用國際農(nóng)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)市場的繁榮發(fā)展。信息化和電子商務(wù)是雙城市在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域以及農(nóng)業(yè)國際化進(jìn)程中提高企業(yè)運(yùn)營效率、加大市場競爭力的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉久平.電子商務(wù)概論[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2009，（8）.

篇（8）

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2015）12-0035-01

一、“淘寶村”的發(fā)展現(xiàn)狀

淘寶村指當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上都具有活躍網(wǎng)店，并且電子商務(wù)年平均年交易額度達(dá)到1000萬以上的村莊。我國農(nóng)村依靠傳統(tǒng)的供銷社體系不足以滿足農(nóng)村人口變化的需求，這使得電子商務(wù)發(fā)展在農(nóng)村具有廣大的市場空間。淘寶村門欄較低，規(guī)模小，成本較低，有利于農(nóng)民甚至大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)創(chuàng)造了更多的收入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶村活躍賣家數(shù)量超過7萬家，若每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)者數(shù)量為4個(gè)計(jì)算的話，“淘寶村”所帶來的就業(yè)人數(shù)超過28萬人。我國農(nóng)村網(wǎng)購和城市網(wǎng)購之間的差距正在不斷縮小，預(yù)計(jì)在2016年我國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量將會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高度，突破4600億元，甚至在不遠(yuǎn)的將來，農(nóng)村網(wǎng)購市場完全有可能超過城市網(wǎng)購市場。淘寶隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景逐漸加大，使得農(nóng)村淘寶的數(shù)量和規(guī)模不斷的增加。

二、“淘寶村”發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)村交易主體對(duì)其認(rèn)可度較低

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率雖然有所升高，但水平仍舊較低。農(nóng)民的傳統(tǒng)意識(shí)較強(qiáng)，特別是消費(fèi)意識(shí)，更傾向于去實(shí)體店消費(fèi)，覺得這樣很踏實(shí)。由于農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度較低，獲取新信息的渠道較窄，獲取的信息量也相對(duì)不足，以及對(duì)網(wǎng)上支付安全性的質(zhì)疑，導(dǎo)致了農(nóng)民對(duì)網(wǎng)購的認(rèn)可程度并不是很高。農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模有限，生產(chǎn)不集中，銷售量不足等問題使得農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的銷售形式接受較慢。

（二）“淘寶村”農(nóng)產(chǎn)品支付平臺(tái)安全和售后問題

網(wǎng)上交易的前提就是具有良好的信用體制和安全的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，良好的信用體制是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分，保障網(wǎng)絡(luò)的安全體制也是其立根之本。網(wǎng)絡(luò)交易中很容易受到各種網(wǎng)絡(luò)病毒和木馬的攻擊，這對(duì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)支付的賣家或買家對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)有較高的要求，這就需要更多的專業(yè)人才。由于農(nóng)民對(duì)電子支付缺乏認(rèn)識(shí)，這會(huì)使其產(chǎn)生懷疑與不信任感，電子支付是淘寶村發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，是提高效率和降低成本的便捷方式。由于農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，較為重視售后服務(wù)的完善性，尤其是農(nóng)用產(chǎn)品等，這也是加快農(nóng)村淘寶發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

農(nóng)產(chǎn)品散戶網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)滯后，農(nóng)產(chǎn)品缺乏冷庫等倉儲(chǔ)設(shè)施，城鄉(xiāng)物流協(xié)調(diào)性差，比如有些物流只能運(yùn)輸?shù)娇h級(jí)等。物流體系不完善、運(yùn)輸時(shí)間長、成本高等因素使得農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中的成本大大增加。農(nóng)產(chǎn)品物流參與個(gè)體規(guī)模較小、實(shí)力不足、缺乏技術(shù)創(chuàng)新、物流信息建設(shè)滯后、服務(wù)環(huán)節(jié)薄弱都是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間過長的原因，使農(nóng)戶被動(dòng)的處于供應(yīng)鏈的低端位置。

三、推進(jìn)“淘寶村”發(fā)展的對(duì)策

（一）加大宣傳力度提升 “淘寶村”的認(rèn)可度

依據(jù)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)況和環(huán)境條件，大力宣傳網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)。淘寶村應(yīng)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村合作社合作，進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用普及，對(duì)信息人員配備、信息采集、加工、、服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行技能培訓(xùn)，為農(nóng)戶樹立信心，建立典型農(nóng)戶。建立重點(diǎn)示范區(qū)域，使其對(duì)整個(gè)區(qū)域以及周邊地區(qū)起到一個(gè)模范帶頭作用，保證農(nóng)村信息化的主體是農(nóng)民，通過實(shí)際的效果及前景讓農(nóng)民自愿的參與其中。

（二）規(guī)范商以及第三方支付信譽(yù)評(píng)級(jí)制度

完善的信用體系是淘寶村發(fā)展的重要保障，加強(qiáng)商信用體系的政策扶持，明確買賣雙方的責(zé)任，制定和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與市場相結(jié)合，并在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行。第三方支付機(jī)構(gòu)的規(guī)范和監(jiān)管力度的加大也會(huì)對(duì)淘寶村的信用起到加強(qiáng)的作用。針對(duì)于出臺(tái)政策跟蹤評(píng)估的力度加強(qiáng)從而降低信用風(fēng)險(xiǎn)，制定信用認(rèn)證機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)賣家的約束和監(jiān)督。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)支付信息保密工作，加強(qiáng)買賣雙方的交易安全意識(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)支付安全環(huán)境的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)病毒的防護(hù)及檢測，使賣方、第三方支付機(jī)構(gòu)以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的緊密配合，建立安全的支付系統(tǒng)以此保障用戶的合法權(quán)益。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施及物流體系建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展和完善有利于提高農(nóng)產(chǎn)品市場的反應(yīng)能力，通過農(nóng)產(chǎn)品物流方式進(jìn)行宣傳也會(huì)節(jié)約成本，增加利潤。完善物流發(fā)展體系，應(yīng)將實(shí)體系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)好，將公路建設(shè)、鐵路建設(shè)、內(nèi)河航運(yùn)建設(shè)作為主要的物流體系運(yùn)輸載體，不僅僅是城市范圍，對(duì)于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是非常有必要的，節(jié)約物流時(shí)間以及交易成本，擴(kuò)至每一縣每一村，最后做到一公里服務(wù)。建立農(nóng)產(chǎn)品交易物流信息平臺(tái)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的種類來發(fā)展多種物流產(chǎn)業(yè)，從信息、加工、裝卸搬運(yùn)、儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)燃夹g(shù)入手，在保證農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中保值的前提下節(jié)約生產(chǎn)成本和交易成本，建立規(guī)模化現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流中心。

參考文獻(xiàn)：

[1] 樂 冬.基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D].北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2012.

篇（9）

隨著現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)信息不斷發(fā)展，伴隨網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的電子商務(wù)給企業(yè)發(fā)展注入了新的血液。電子商務(wù)作為一種新生事物，會(huì)有更多的企業(yè)去適應(yīng)它，并通過電子商務(wù)來創(chuàng)造自己的財(cái)富，無論在數(shù)量上還是交易規(guī)模上比重都會(huì)越來越大。因此，電子商務(wù)的盈利模式成為越來越多人關(guān)注的焦點(diǎn)。既然盈利模式由收入、成本（進(jìn)貨和廣告費(fèi)）構(gòu)成，可從收入方面對(duì)盈利模式進(jìn)行初步分類。根據(jù)當(dāng)今電子商務(wù)企業(yè)的特點(diǎn)，可將電子商務(wù)盈利模式分為三類：產(chǎn)品交易型盈利模式、服務(wù)銷售型盈利模式和有償信息式盈利模式。下面簡單介紹下這幾種盈利模式。

1產(chǎn)品交易型盈利模式

產(chǎn)品交易型電子商務(wù)盈利模式其本質(zhì)是，企業(yè)打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售路徑，通過計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)等渠道，建立一個(gè)更高效、更低成本的網(wǎng)上銷售平臺(tái)，來提升產(chǎn)品的銷售數(shù)量、提高產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，從而獲取最大利潤。具體來說，電子商務(wù)在網(wǎng)上產(chǎn)品速度快，產(chǎn)品的時(shí)間短，而且網(wǎng)上銷售還可以節(jié)約制造和包裝的成本，所以網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品比傳統(tǒng)銷售中的產(chǎn)品更便宜，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)為客戶提供了使用價(jià)值，也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品銷售利潤的最大化，從而創(chuàng)造了利潤。

2服務(wù)銷售型盈利模式

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，許多舍棄的線下服務(wù)或數(shù)字產(chǎn)品（如電影、電視劇、軟件等）可以通過網(wǎng)絡(luò)在線獲得。服務(wù)銷售型盈利模式就是通過查找和提供這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者數(shù)字產(chǎn)品等來獲取利潤的。就其本質(zhì)來說，服務(wù)銷售型電子商務(wù)盈利模式實(shí)際上就是，電子商務(wù)企業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，通過免費(fèi)向消費(fèi)者提供基本服務(wù)，來滿足用戶的各種需求從而推出增值服務(wù)，并從中獲取利潤的電子商務(wù)模式，其根本利潤是提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和銷售數(shù)字產(chǎn)品。服務(wù)銷售型模式也是靠銷售產(chǎn)品—－即網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，來得到利潤。服務(wù)銷售模式提供的是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或數(shù)字產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或數(shù)字產(chǎn)品的銷售只要有網(wǎng)絡(luò)就能實(shí)現(xiàn)，而不再需要上門配送；再就是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或數(shù)字產(chǎn)品開始成本投入比較多，后期生產(chǎn)過程中成本幾乎為零。

3有償信息型盈利模式

信息型盈利模式的企業(yè)有兩種：一種是信息中介服務(wù)，另一種是信息咨詢服務(wù)。信息中介服務(wù)是電子商務(wù)企業(yè)利用自身存在的優(yōu)勢通過網(wǎng)站提供交易信息平臺(tái)（主要是交易訂單和交易結(jié)算）等服務(wù)來完成交易雙方間的交易合作，并從中實(shí)現(xiàn)自身盈利價(jià)值。信息咨詢電子商務(wù)企業(yè)是利用網(wǎng)絡(luò)信息中介為交易雙方提供交易平臺(tái)，更好的促進(jìn)交易雙方的關(guān)系，從而完成交易活動(dòng)，并從中獲取利潤。有償信息型電子商務(wù)盈利模式的本質(zhì)就是—傭金，電子商務(wù)企業(yè)利用自己強(qiáng)大的信息整合能力，通過電子商務(wù)平臺(tái)為客戶提供所需的信息需求，并從中獲取最大利潤。中國互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展經(jīng)歷了從銷售市場的爭奪，到服務(wù)市場的爭奪，再到有償信息的爭奪的不同發(fā)展階段，而將來會(huì)很快進(jìn)入對(duì)電子商務(wù)市場的爭奪。在將來的電子商務(wù)環(huán)境中，誰創(chuàng)造出最佳的電子商務(wù)盈利模式，誰就占據(jù)了電子商務(wù)市場的最高點(diǎn)。電子商務(wù)模式形式多樣，誰能夠運(yùn)用其模式獲得最大利潤，誰就是未來的成功者。在未來的發(fā)展中，網(wǎng)上拍賣模式、移動(dòng)電子商務(wù)模式、綜合商務(wù)模式會(huì)十分火爆。為了贏得更大的利潤，獲得雄厚的資本，企業(yè)者應(yīng)該積極地開發(fā)思維，多想、多實(shí)踐，只要這樣，電子商務(wù)盈利模式發(fā)展前景才會(huì)更為樂觀。

篇（10）

關(guān)鍵詞 ：電子商務(wù)；現(xiàn)狀；研究；對(duì)策

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用給人們的生活帶來了巨大影響，甚至改變了人們的生活方式。現(xiàn)如今，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物已然成為一種潮流與時(shí)尚，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)買賣各種各樣的商品。而這些電子商務(wù)活動(dòng)的快速發(fā)展，使得通過網(wǎng)絡(luò)交易總額所占的比例逐年遞增?，F(xiàn)在網(wǎng)上購物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重越來越大，電子商務(wù)也越來越受到人們的關(guān)注，已成為當(dāng)前最引人注目的經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)。

1、概述

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式，已成為新的增長商機(jī)。利用網(wǎng)絡(luò)便捷、快速和方便等特點(diǎn)開展電子商務(wù)活動(dòng)，既可以創(chuàng)收，還可以宣傳城市。有利于吸引投資和開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。在經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的形勢下，隴南市緊跟時(shí)代潮流，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，引進(jìn)先進(jìn)地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，按照上級(jí)部門的文件和政策，大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。通過電子商務(wù)促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售，增加農(nóng)民收入，幫助農(nóng)民脫貧致富。當(dāng)前電子商務(wù)在隴南得到了前所未有的重視，在電子商務(wù)發(fā)展中也取得不錯(cuò)的成績。

2、隴南市電子商務(wù)現(xiàn)狀

隴南市地形獨(dú)特，物產(chǎn)富饒，在發(fā)展電子商務(wù)上有一些優(yōu)勢。在截至2014年7月，全市共開辦網(wǎng)店四千多家，通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額1億元多元。這些成績極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。而且在政府的支持和引導(dǎo)下，隴南市電子商務(wù)發(fā)展勢頭良好，隨著許多新的力量的加入，形式喜人。

2.1 隴南市發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢

2.1.1 豐富的物產(chǎn)資源

隴南市被我國著名的地質(zhì)學(xué)家李四光稱為“寶貝的復(fù)雜地帶”，當(dāng)?shù)夭粌H地質(zhì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，礦產(chǎn)資源豐富，而且氣候環(huán)境多樣，物產(chǎn)種類多。核桃、蘋果、油橄欖、花椒、櫻桃、中藥材、山野菜、手工藝品等特色產(chǎn)品遠(yuǎn)近聞名，而且許多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。其中，花椒、油橄欖面積和產(chǎn)量躍居全國地級(jí)市第一，核桃面積和產(chǎn)量居甘肅第一、全國第四。同時(shí)，已經(jīng)培育形成了諸多特色品牌，像武都的橄欖油、禮縣大黃、文縣當(dāng)歸、西和半夏等通過了國家地理標(biāo)志認(rèn)證，先后獲得了若干獎(jiǎng)項(xiàng)。武都、成縣等分別被名為中國花椒之鄉(xiāng)、核桃之鄉(xiāng)。這些產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，遠(yuǎn)銷全國和世界各地，在全國有一定的影響力，特別是淘寶“隴南館”開設(shè)成功，為這些產(chǎn)品的銷售提供了一個(gè)寶貴的平臺(tái)。

2.1.2 政府的支持和引導(dǎo)

隴南市根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢，落實(shí)上級(jí)部門相關(guān)政策，制定了一系列推動(dòng)隴南市電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)性文件。把電子商務(wù)集中突破列為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)三大集中突破戰(zhàn)略之首進(jìn)行部署。成立了電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了電子商務(wù)發(fā)展機(jī)構(gòu)，選配了專業(yè)人才，培訓(xùn)大量電子商務(wù)人才；在政策支持上，出臺(tái)了一系列電子商務(wù)集中突破實(shí)施意見和獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法，在資金投入上通過招商引資、土地置換、爭取項(xiàng)目等多種渠道籌措發(fā)展資金，大力支持和鼓勵(lì)隴南市電子商務(wù)的發(fā)展，為電子商務(wù)的發(fā)展提供多發(fā)的支持，并在發(fā)展電子商務(wù)上根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際進(jìn)行了合理的引導(dǎo)。

2.1.3 發(fā)展?jié)摿薮?/p>

在政府的支持下，隴南市電子商務(wù)已經(jīng)初具規(guī)模，當(dāng)?shù)匕l(fā)展電子商務(wù)的熱情高漲，再加上武都花椒和油橄欖、成縣核桃林、禮縣蘋果基地等已經(jīng)初具規(guī)模。而且這些產(chǎn)品，市場需求一直很旺盛，但苦于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，這些產(chǎn)品的銷路一直不暢，經(jīng)濟(jì)效益不明顯。對(duì)于這些產(chǎn)品，只有通過各種方式進(jìn)行招商，打開市場銷路，才會(huì)使的農(nóng)民增收。而電子商務(wù)快速、便捷等特點(diǎn)，前期投資業(yè)不大，它為廣大農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品提供了便利，成為一種非?？煽亢陀行У姆椒ā６]南市電子商務(wù)處于起步階段，銷售渠道還不豐富，市場也沒有完全打開。這些現(xiàn)實(shí)問題決定網(wǎng)絡(luò)銷售空間還很廣闊，發(fā)展電子商務(wù)在當(dāng)?shù)貪摿薮蟆?/p>

2.2 隴南市發(fā)展電子商務(wù)的劣勢

2.2.1 物流不夠發(fā)達(dá)

在電子商務(wù)發(fā)展中物流業(yè)起著關(guān)鍵的作用，甚至決定它的成敗。由于隴南市地處山大溝深，交通不暢，信息比較閉塞，物流業(yè)也不發(fā)達(dá)。當(dāng)?shù)匚锪鞴編捉瞻祝挥袨閿?shù)不多的幾家大型快遞公司在開展業(yè)務(wù)，但業(yè)務(wù)也不興旺。當(dāng)?shù)氐暮芏喈a(chǎn)品其實(shí)不缺少市場需求，但苦于物流業(yè)不發(fā)達(dá)運(yùn)送不出去，銷路一直不好。就是當(dāng)?shù)貫閿?shù)不多的幾家快遞，也存在覆蓋范圍小，服務(wù)態(tài)度差的問題，很多快遞僅限于城區(qū)，而且從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜，服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量也很一般。而隴南市電子商務(wù)產(chǎn)品大多集中在農(nóng)村，集中和發(fā)送成本比較高，這些因素決定快遞的服務(wù)質(zhì)量得不到保證，很多產(chǎn)品不能有效和及時(shí)的發(fā)送出去。

2.2.2 產(chǎn)品產(chǎn)能不足、產(chǎn)品開發(fā)不夠

雖然隴南市物產(chǎn)豐富，但有許多產(chǎn)品的產(chǎn)量還不大，很多產(chǎn)業(yè)還形不成規(guī)模，在全國影響力還不夠。而且還存在產(chǎn)品品類不豐富、質(zhì)量落后，相關(guān)附屬產(chǎn)品開發(fā)不足等問題。許多產(chǎn)品通過電子商務(wù)銷售的就是原產(chǎn)品，幾乎沒有經(jīng)過二次開發(fā)。就是經(jīng)過開發(fā)的產(chǎn)品，在包裝和廣告上，也不夠美觀和精細(xì)，甚至略顯粗糙，降低產(chǎn)品在人們心目眾中的影響。另外，當(dāng)?shù)貙?duì)產(chǎn)品的附屬品開發(fā)不夠，少數(shù)僅停留在基本功能上，沒有深化開發(fā)，沒有相關(guān)的加工產(chǎn)品，對(duì)于一些簡單加工的產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品商標(biāo)意識(shí)淡薄，產(chǎn)品安全也沒有經(jīng)過認(rèn)證。

2.2.3 信息基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)

由于經(jīng)濟(jì)落后，當(dāng)?shù)赜?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)接入成本比較高，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍小，網(wǎng)絡(luò)速度較慢，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性較差，可靠性也沒有保證，網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)也不強(qiáng)。雖然近年來當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了一定發(fā)展，但總體來看計(jì)算機(jī)和智能設(shè)備普及率不高，上網(wǎng)還不便捷。在進(jìn)行電子商務(wù)時(shí)，不管從技術(shù)和管理角度來考慮，缺乏電子商務(wù)方面的專業(yè)人才，當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)主要依托淘寶平臺(tái)進(jìn)行銷售，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，網(wǎng)站維護(hù)等計(jì)算機(jī)相關(guān)技術(shù)人比較緊缺。

3、隴南市電子商務(wù)對(duì)策

3.1 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)物流業(yè)發(fā)展

電子商務(wù)要發(fā)展，物流是關(guān)鍵。對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)加大資金投入和招商引資，加快高速公路和鐵路等項(xiàng)目的建設(shè)，改善交通網(wǎng)絡(luò)支持和扶持力度，加快物流中等建設(shè)。積極引進(jìn)一些國內(nèi)大型的快遞和物流公司，解決零售業(yè)和大宗貨物的流動(dòng)方式，建設(shè)大型集散中心，支持建立本地物流公司，形成物流系統(tǒng)，設(shè)立集中配送站點(diǎn)。鼓勵(lì)電信、聯(lián)通等國企，開發(fā)啟用移動(dòng)終端交易和支付系統(tǒng)，加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村寬帶入戶。使廣大群眾可以通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)，平板等設(shè)備隨時(shí)隨地接入網(wǎng)絡(luò)，為進(jìn)行電子商務(wù)提供便利。同時(shí)，要推進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)，加快金融、交通等項(xiàng)目的建設(shè)，通過多種舉措積極引進(jìn)相關(guān)人才。

3.2 加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品的開發(fā)

產(chǎn)品的銷售，需要相關(guān)的產(chǎn)業(yè)作保證。對(duì)于現(xiàn)有的一些種植和養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)要大力進(jìn)行規(guī)?；?jīng)營，銷售產(chǎn)品要注重產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳和二次開發(fā)，加大相關(guān)附屬產(chǎn)品的開發(fā)和新產(chǎn)品的研發(fā)，豐富產(chǎn)品線，如和有些企業(yè)合作開發(fā)相關(guān)紀(jì)念品、飲品和化妝品等方面開發(fā)也可進(jìn)行嘗試。在條件允許的情況下與當(dāng)?shù)氐穆糜谓Y(jié)合，甚至開發(fā)出涵蓋飲食、文化、旅游等系列的網(wǎng)絡(luò)營銷系列產(chǎn)品。加強(qiáng)產(chǎn)品的管理和監(jiān)督，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，提高產(chǎn)品的知名度。促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以多種方式促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的開發(fā)。

3.3 電子商務(wù)模式的探索與研究

電子商務(wù)是一種商業(yè)形式，但電子商務(wù)不僅是買農(nóng)產(chǎn)特產(chǎn)品。要加強(qiáng)電子商務(wù)模式的探索，找到適合自己的發(fā)展道路，根據(jù)市場的需要，建立當(dāng)?shù)刈约旱碾娮由虅?wù)網(wǎng)站和購物平臺(tái)，這樣的平臺(tái)既可以作為知名購物平臺(tái)的一種補(bǔ)充和支持，也可根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)更能滿足實(shí)際需要。電子商務(wù)可以從賣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品開始，但在發(fā)展中必須要進(jìn)行調(diào)整，銷售其他商品和產(chǎn)品。對(duì)于產(chǎn)品銷售，可通過代購、代銷和引進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)等形式進(jìn)行解決，探索多元的電子商務(wù)發(fā)展模式。在產(chǎn)品銷售和推廣中可以借鑒網(wǎng)絡(luò)和引進(jìn)先進(jìn)地方經(jīng)驗(yàn)，配合節(jié)日等做好產(chǎn)品的營銷和推廣，充分發(fā)揮微博，微信等微媒體進(jìn)行營銷。

3.4 政府的幫助和指導(dǎo)

隴南市電子商務(wù)剛剛起步，需要政府的支持和引導(dǎo)。特別是在電子商務(wù)發(fā)展的初期，可能需要政府大力投資和支持，雖然這樣的工作短期難以收益，但從長遠(yuǎn)來看，發(fā)展電子商務(wù)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然規(guī)律和趨勢。電子商務(wù)的發(fā)展需要政府堅(jiān)定不移地支持，在政策方面給予傾斜，在資金上對(duì)發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)行支持。電子商務(wù)是一種買賣行為,在發(fā)展中不單要支持賣，還要大力支持和引導(dǎo)群眾使用網(wǎng)上購物引導(dǎo)和培訓(xùn)，而且買賣促進(jìn)當(dāng)?shù)乜爝f和物流的發(fā)展非常有效。當(dāng)然電子商務(wù)作為一種商業(yè)形式，在發(fā)展過程中，要遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，按規(guī)律辦事，不能靠政府行為進(jìn)行強(qiáng)制實(shí)施，應(yīng)該重在加強(qiáng)和指導(dǎo)。做好宣傳和推廣工作，調(diào)動(dòng)廣大群眾開展電子商務(wù)的熱情和積極性，支持建立商會(huì)等，通過統(tǒng)一布局，指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展。

4、結(jié)束語

電子商務(wù)對(duì)隴南市的發(fā)展才剛起步，作為一個(gè)新生事物，它的發(fā)展必須是曲折，發(fā)展中肯定會(huì)遇到一系列的問題。但我們相信，電子商務(wù)作為符合社會(huì)發(fā)展的新事物，發(fā)展前景是廣闊的，所有發(fā)展阻礙必然講得到有效的解決，電子商務(wù)必將帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的騰飛。

參考資料：

[1] 方艷麗．甘肅省西和縣移動(dòng)電子商務(wù)模式可行性分析.電子商務(wù)[J]．2014．08.