序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告的設計原則范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

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[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）01-0065-01

2012年第中國國際廣告節(jié)數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣告市場總規(guī)模已經(jīng)超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本，廣告經(jīng)營單位已經(jīng)達到30萬戶、從業(yè)人員近200萬人、年經(jīng)營額超過3000億元，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展做出了重要貢獻。但從我國廣告業(yè)占GDP比重看，還沒有達到世界平均水平，占社會消費品總額比重與發(fā)達國家相比還不到50%，發(fā)展質(zhì)量還不高。在我國大力實施新一輪“市場化”發(fā)展的歷史條件下，必須對我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題有更加清醒的認識，進一步明確現(xiàn)代商業(yè)廣告的設計原則，推動我國現(xiàn)代商業(yè)廣告可持續(xù)發(fā)展。

一、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題

（一）過于注重“功能性”設計

目前我國商業(yè)廣告的“功能性”設計思想比較嚴重，絕大多數(shù)廣告都從產(chǎn)品功能宣傳出發(fā)，而忽略了受眾的“情感因素”和“精神因素”，部分商業(yè)廣告還存在著虛假信息、夸大功效、宣傳誤導等問題，在這方面尤其以藥品、醫(yī)療、保健、美容廣告更為突出。還有一些商業(yè)廣告缺乏“人性化”設計和宣傳，粗俗、枯燥和滾動播放的問題十分突出，使廣大觀眾十分反感。

（二）過于依賴“代言性”設計

過于依賴明星代言是我國商業(yè)廣告設計存在的最為突出的問題，很多商業(yè)廣告希望通過明星的知名度、影響力和信譽度來吸引和誘導消費者，從而達到提升企業(yè)形象和擴大產(chǎn)品知名度，更為突出的是存在著一位明星同時代言很多產(chǎn)品的問題，明星形象與產(chǎn)品毫無聯(lián)系，比如體育明星姚明代言過中國電信、中國人壽、電動車、飲料、奧利奧等一系列產(chǎn)品。近年來因明星代言引發(fā)的“虛假廣告”越來越多，使明星的信任度不斷下降，過于依賴“代言性”設計已經(jīng)不符合發(fā)展需要。

（三）過于突出“創(chuàng)意性”設計

盡管創(chuàng)意是商業(yè)廣告的靈魂，但必須正確處理好商業(yè)性與藝術(shù)性的關(guān)系，既不能過于注重商業(yè)性，但也不能不切實際地凸顯創(chuàng)新性。但從我國商業(yè)廣告發(fā)展情況看，很多廣告公司過于突出“創(chuàng)意性”設計，過于體現(xiàn)商業(yè)廣告的“藝術(shù)創(chuàng)意”，忽視了“信息傳遞”這一商業(yè)廣告的本質(zhì)特征，出現(xiàn)了很多既聽不明白又看不懂的商業(yè)廣告，讓人很難理解其所表達的信息，因而產(chǎn)生了一定的不良影響甚至是負面影響，在一定程度上阻礙了我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的持續(xù)發(fā)展。

二、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的設計原則分析

（一）必須把真實性放在首位

真實性是《廣告法》對現(xiàn)代商業(yè)廣告提出的基本要求，是現(xiàn)代商業(yè)廣告設計必須堅持的基本原則，因而必須放在首要位置。在商業(yè)廣告設計過程中，必須把真實性作為重中之重，不能有省略、含糊、夸大的高度，避免因真實性不足而誤導消費者，進而傷害消費者，影響產(chǎn)品的信譽和形象。堅持真實性的原則，必須以質(zhì)量為保證、以市場為導向，通過真實、可信、可靠的產(chǎn)品來贏得消費者。

（二）必須把關(guān)聯(lián)性作為準則

所謂關(guān)聯(lián)性，就是在商業(yè)廣告設計過程中，必須與商品相關(guān)聯(lián)，這是商業(yè)廣告必須堅持的準則。因而在商業(yè)廣告設計過程中，必須將廣告設計與所要宣傳的商品、主要競爭對手、消費者的需求、廣告的主題、廣告的目標、廣告的內(nèi)容、廣告的表達等緊密結(jié)合起來，既要體現(xiàn)產(chǎn)品的鮮明特色又要著力感染消費者，恰到好處地找到廣告與商品、與消費者、與文化的最佳結(jié)合點。

（三）必須把獨創(chuàng)性作為核心

獨創(chuàng)性是現(xiàn)代商業(yè)廣告的核心，因而只有獨創(chuàng)性才能使廣告具有更強的吸引力和凝聚力，通過推陳出新和突破常規(guī)來發(fā)前人所未發(fā)、言前人所未言。堅持獨創(chuàng)性，必須從產(chǎn)品“同質(zhì)化”中找出其“特色性”，通過新穎奇特、獨具匠心、巧妙出奇的設計表達出消費者渴求的心理，激發(fā)消費者的購買欲望。比如“七喜汽水”的“非可樂”廣告設計，不僅將七喜汽水避開了與兩大可樂產(chǎn)品的正面競爭，而且還巧妙地將自身定位于兩大可樂品牌的高度，迅速占領(lǐng)了市場。

（四）必須把實效性作為重點

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裸眼3D廣告技術(shù)的運用，是基于對裸眼3D技術(shù)的運用，結(jié)合廣告業(yè)的發(fā)展和相關(guān)要求，提出來的發(fā)展措施和創(chuàng)新舉措。加強對裸眼3D廣告視覺效果的影響因素進行分析，同時應以相關(guān)設計原則進行全面研究，以確保裸眼3D技術(shù)在廣告中的合理運用，切實增強欣賞者視覺、聽覺上的享受，達到廣告宣傳的效果。

1 裸眼3D技術(shù)的概念

裸眼3D技術(shù)，英文意思是Three Dimeensional，簡單來說就是三維圖形，即通過計算機技術(shù)，實現(xiàn)對3D技術(shù)的立體效果展示，進行三維圖形的詳細描述，以提供給設計者欣賞，從中結(jié)合設計要求和設計效果進行全面分析，由此形成的設計模型給欣賞者造成視覺的享受，如圖真實的圖形一樣。隨著裸眼3D技術(shù)的運用，典型的裸眼3D技術(shù)包括狹縫式晶光柵、柱狀棱鏡和指向光源三種。

1.1 狹縫式晶光柵

狹縫式晶光柵，主要是指裸眼3D技術(shù)的運用，通過狹縫式光柵進行包裝處理，欣賞者則通過左眼接收到的圖像信息反射在液晶顯示屏中，由此產(chǎn)生的圖像同時經(jīng)過不透明條紋的阻擋作用，防止對右眼接收圖像信息造成干擾。由此欣賞者左右眼接收圖像的共同展示，構(gòu)成的3D圖像，稱為狹縫式晶光柵的裸眼3D技術(shù)。

1.2 柱狀棱鏡

柱狀棱鏡，主要是指裸眼3D技術(shù)的運用，通過透鏡的折射作用，實現(xiàn)對欣賞者接收信息的對應處理，同時棱鏡以左右眼接受共同信息的重合部分進行有效覆蓋，確保對圖像信息的接收處理。運用柱狀棱鏡進行對裸眼3D技術(shù)的處理，有利于減少對圖像信息接收過程的阻擋，其亮度比較容易被欣賞者接受，同時對圖像進行自動分離較為先進、科學。

1.3 指向光源

指向光源，主要是指裸眼3D技術(shù)的運用，主要是通過精確控制的形式，實現(xiàn)對接收圖像信息的傳遞，以接受者左右眼位傳遞目標進行處理。運用指向光源的裸眼3D技術(shù)，較為先進、科學。

2 裸眼3D廣告視覺效果的影響因素

2.1 視覺感受的影響

裸眼3D廣告視覺效果的影響因素，受視覺感受的影響，即裸眼3D技術(shù)在廣告中的應用，應科學分析其亮度問題，對廣告效果造成的刺眼或者不夠清晰，直接影響欣賞者的接收效果。隨著裸眼3D技術(shù)在廣告中的運用，廣泛運用柱狀棱鏡進行裸眼3D圖像信息的展示，更有利于推動裸眼3D技術(shù)的廣告效果，但是由于其與LED燈光的兼容效果不佳，是今后值得研究和注意的地方。

2.2 經(jīng)濟成本的影響

裸眼3D廣告視覺效果的影響因素，受其經(jīng)濟成本的影響，即裸眼3D技術(shù)在廣告中的應用，過多運用現(xiàn)代化元素和技術(shù)，容易造成經(jīng)濟成本過高，從而不利于廣告成本的科學管控，從而制約裸眼3D技術(shù)在廣告中的廣泛應用。針對裸眼3D產(chǎn)品經(jīng)濟成本的控制，應結(jié)合其在相關(guān)廣告中的具體應用，選擇合適的終端供應商，以價格適中和效果適中的有效結(jié)合為宜。同時裸眼3D技術(shù)的供應商，為加快對回收成本和潛在風險的管控，銷售價格波動較大，應以市場報價為準選擇裸眼3D相關(guān)產(chǎn)品，進而實現(xiàn)對裸眼3D技術(shù)經(jīng)濟成本的科學控制。

3 裸眼3D廣告視覺效果的設計原則

3.1 應用性

裸眼3D廣告視覺效果的應用，具有應用效果，即對廣告內(nèi)容的設計、包裝和加工，都應結(jié)合裸眼3D的效果圖和展示效果，合理分析其設計效果和欣賞者感受，從欣賞者的角度達到滿意接受的效果，則判斷為設計合理和科學。裸眼3D廣告視覺效果的設計，應根據(jù)其應用性，合理運用亮度、色溫和色域等元素，以實現(xiàn)對廣告內(nèi)容的形象展示，提高其欣賞效果和感染效果，從而達到裸眼3D廣告視覺效果對欣賞者的吸引。經(jīng)過對裸眼3D廣告視覺效果的分析，其中亮度的設計值應為258cd/m2，色溫的設計值應為5686K，色域覆蓋的設計值應為NTSC標準的70.83%，由此進行的裸眼3D廣告視覺效果設計的較為合理，對欣賞者的吸引效果和感染效果較為明顯。

3.2 程序化

裸眼3D廣告視覺效果的應用，具有程序化的特點，即裸眼3D技術(shù)在廣告制造中的應用，應按照圖片制作、圖片調(diào)整和加工處理等操作，實現(xiàn)對廣告內(nèi)容的設計和編排，以確保符合欣賞者的欣賞要求，便于欣賞者接受廣告內(nèi)容。裸眼3D廣告視覺效果的設計，應嚴格按照其程序化進行設計，以確保對圖片和視頻等相關(guān)資源的充分運用，達到對廣告內(nèi)容的渲染和豐富效果，從而提高其感染力和吸引力，以便于欣賞者根據(jù)裸眼3D廣告內(nèi)容，充分理解廣告設計人員的相關(guān)思想和中心內(nèi)容。

4 結(jié)語

裸眼3D技術(shù)在廣告制造中的應用，應全面分析其影響因素，根據(jù)相關(guān)設計原則和要求，合理運用相關(guān)技術(shù)，以實現(xiàn)對廣告照片、文字和相關(guān)信息的處理、加工，進而滿足廣告制造的總體要求，促進廣告制造的表現(xiàn)效果，進而推動裸眼3D技術(shù)在廣告制造中的廣泛使用。

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中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）09-0203-01

在如今體驗經(jīng)濟的時代，設計師們在忙于設計藝術(shù)的同時，開始越來越注重設計心理學的研究。情感設計在設計心理學中指與人造物的設計相關(guān)的人類情感體驗，其中包含了所有人與設計交互過程中的情感體驗和刺激。

一、什么是情感設計

情感設計具體指強調(diào)情感體驗的設計。設計師通過自己的設計作品能讓受眾感到愉快、開心、激動、悲傷、恐懼等各種情感和體驗，讓受眾從設計作品中得到情感的共鳴。對于一些商業(yè)化的平面廣告來說，主要目的是為了促銷商品，提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，創(chuàng)造更多的利潤，為了能夠更好的實現(xiàn)這一目標，就必須要求設計師從消費者的心理活動出發(fā)，從消費者心理學出發(fā)，設計出更加吸引眼球，得到更多消費者喜歡的平面廣告作品。

二、平面廣告設計中的情感刺激

（一）較強的情感刺激（新異刺激）

各種不同的情感對人們的認知和行為會起到不同的作用，不同強度情感刺激的平面廣告會給受眾帶來不同的情感和心理體驗。

較強的情感刺激，又稱為新異刺激，比較適合運用在一些公益性的平面廣告和戶外廣告中。公益性的平面廣告對于我們整個社會起著不可替代的作用，也是我們生活的需要和社會發(fā)展的需要，公益廣告可以幫助大家提高個人素質(zhì)、提高道德水平、糾正社會各種不良風氣，樹立社會責任感。

較強的情感刺激主要包括的方面有：

第一，對象的復雜程度。主要指對象要素的數(shù)量和所包含的信息量。一般來說，較強的情感刺激要求對象包含的要素數(shù)量比較少，信息量的傳達簡潔而單純，這樣才能讓受眾更快速的理解廣告所要傳達的信息和目的，能夠瞬間打動消費者，讓消費者在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生驚嘆、愉快、同情、恐懼、悲憤等情緒，產(chǎn)生情感上的共鳴，達到公益廣告、戶外廣告等廣告形式的宣傳目的。第二，新奇程度。主要指對象的陌生程度和超出常規(guī)的程度。從心理學角度分析，一般人們總會對于一些陌生和新奇的事物產(chǎn)生興趣，而從平面廣告設計的角度來看亦是如此。新鮮事物的出現(xiàn)總能更加吸引受眾的視線。第三，共鳴程度。主要指對象能夠迎合受眾心理的程度。公益性平面廣告的應用范圍非常廣泛，例如反腐倡廉、保護環(huán)境、關(guān)心弱勢群體、糾正不道德行為等，這些社會問題往往根深蒂固，很難根除，這就要求公益性平面廣告的設計能夠?qū)ΠY下藥、一針見血，讓受眾在情感上達到共鳴，起到公益性平面廣告的目的。

（二）一般情感刺激（普通刺激）

一般情感刺激，又稱普通刺激，相對于新異刺激來說是較弱的一種情感體驗。比較適用于一般企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的平面廣告。這些廣告常常來宣傳產(chǎn)品的功能，樹立品牌的形象，所以這類平面廣告應該給人們帶來中等強度的情感刺激，能讓受眾和消費者感受到輕松和愉悅，而不是緊張、恐懼的激烈情緒。

一般情感刺激主要包括以下幾個方面：

第一，整體簡潔和諧。一般的商業(yè)性廣告都以宣傳產(chǎn)品的特點和功能為目的，所以要求畫面整體趨于簡潔，主題明確，色彩體系調(diào)和，對比相對較弱。例如汽車平面廣告，設計師常常會將汽車主體置于畫面的中心位置，運用靜態(tài)、寫實的手法，讓消費者清晰的了解到汽車的外形特點，簡潔明了。第二，對稱均衡的構(gòu)圖。廣告的構(gòu)圖可以引導消費者的視線。給受眾帶來一般情感刺激的平面廣告常采用標準型、標題型、中軸型等較為穩(wěn)定的構(gòu)圖形式，既能突出表現(xiàn)產(chǎn)品所要宣傳的功能和特點，又符合大多數(shù)消費者的情感體驗，讓消費者感到舒適、愉悅。第三，調(diào)和的色彩體系。調(diào)和的色彩體系容易在視覺上給消費者帶來穩(wěn)定、平衡、舒適的情感體驗，帶來一般性的情感刺激。例如一些女性化妝品的廣告，常常運用明度和純度都相對較低的色彩，比較符合產(chǎn)品本身的屬性和特點。

三、總結(jié)

在平面廣告設計中，情感設計理念起著至關(guān)重要的作用，誘發(fā)人們產(chǎn)生各種不同的情感，有助于平面廣告作品在信息傳達的過程中發(fā)揮感情的心里力量，刺激人們的欲求，達到促成銷售的目的。不同的廣告形式應該注意不同情感的刺激程度，設計師只有注重受眾情感體驗，適度把握情感刺激，才能設計出優(yōu)秀的平面廣告作品。

參考文獻：

[1] 唐納德.諾曼.設計心理學[M].北京：中信出版社，2003.

[2] 翁東翰.廣告設計中的設計心理學[J].東南傳播，2008.

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1. 廣告設計創(chuàng)意原則

平面廣告制作的過程中，應需要了解廣告創(chuàng)意的基本原則，結(jié)合原則運用圖像處理軟件有助于設計出更為出色的作品。

1.1 目標原則

目標原則是指廣告創(chuàng)意應該與廣告企業(yè)的經(jīng)營目標保持一致，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售、樹立品牌、提升企業(yè)形象。目標原則是廣告創(chuàng)意的實施必須服從的重要原則。

1.2注意原則

從實踐情況來看，廣告創(chuàng)意成功重要評判標準之一是在第一時間引起廣告受眾的注意，注意原則是廣告成功的基礎(chǔ)和首要前提。

1.3簡約原則

簡約原則是指廣告創(chuàng)意切中主題，辨識度高、令人過目不忘，只有這樣才能保證所制作的廣告能在玲瑯滿目的信息中成功勝出，吸引受眾眼球。

1.4 規(guī)范原則

規(guī)范原則是指廣告創(chuàng)意須符合法規(guī)和社會道德規(guī)范的要求，履行廣告的社會責任。眾所周知，廣告信息是一種大眾傳播的信息，能在社會上造成深刻的影響，但又由于廣告活動貫穿著商業(yè)和功利性活動，往往與廣告法、社會道德沖突，因此遵循規(guī)范原則十分必要。

1.5情感原則

情感原則是指在廣告創(chuàng)意中填充真摯的情感，與消費者產(chǎn)生強烈的情感共鳴，達到理想的宣傳效果，因而情感原則被廣泛地運用到廣告創(chuàng)意過程中。

2. 圖像處理軟件在平面設計中的應用

Photoshop（簡稱PS）軟件由于在平面圖像處理上功能強大而被廣泛平面廣告設計者應用，PS在平面圖像的合成、包裝設計、相片處理、網(wǎng)頁設計等領(lǐng)域有比較突出的表現(xiàn)，基本能達到運用者的所有要求。圖像處理軟件在平面設計中常見的應用主要表現(xiàn)在以下方面：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個方面。通過運用圖像處理軟件PS對廣告圖片在以像素為單位的最小單元進行自由地控制，能夠?qū)崿F(xiàn)超越主觀視覺的創(chuàng)意意境。由此，平面廣告設計過程中充分發(fā)揮數(shù)字圖像處理軟件，可以使廣告創(chuàng)作具備了再現(xiàn)和自由表現(xiàn)雙重特性的廣告效果，能夠較好的吸引受眾。

2.1修復照片功能

可以運用Photoshop對原始照片進行適當處理，達到需要的效果。從商業(yè)需求者的角度看，可以按照商業(yè)者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺效果，同時還可以從受眾者的角度考慮，以達到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動群體消費增長。從而將處理過的照片可以應用于廣告設計圖片。對照片利用photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力，達到宣傳和激起購買欲望的效果。同時運用Photoshop可以對破損的照片進行修復、舊照片翻新，經(jīng)過處理過的的照片圖像，可以作為素材的有效利用。

2.2 文字處理

文字和圖片是平面廣告的重要組成部分，文字處理得當能夠與圖片相會輝映、相得益彰。因此商業(yè)平面廣告不能只關(guān)注圖像，還要對文字內(nèi)容和樣式進行細心設計。Photoshop軟件可以實現(xiàn)在圖片中有效的填充需要的文字并對文字進行藝術(shù)處理和，大大增強文字的視覺效果，即使平面廣告不能在圖像上刺激消費者還能在出色文字設計上吸引消費者，讓消費者看了之后對廣告內(nèi)容增強記憶，產(chǎn)生直接刺激，刺激購買欲望[1]。

圖像處理軟件最常用的功能是圖像編輯，在商業(yè)平面廣告的設計中合理有效地運用各種圖像處理功能對圖片進行修改裝飾，或者按照需要對圖像進行放大、縮小以及層疊和其他出其不意的處理效果，都能夠起到意想不到的效果，達到刺激和吸引受眾的目的。同時還可以對圖片進行復制、去除斑點、修補等多種編輯，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

2.4 校色調(diào)色

在平面廣告設計后期，需對作品進行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，運用photoshop對作品進行調(diào)色是所有基本功能最為突出的，運用photoshop能夠在短時間內(nèi)調(diào)整圖像的明暗、色編的調(diào)整和校正，色相、純度的調(diào)整，以達到商業(yè)平面廣告設計的要求[2]。

3. 小結(jié)

隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖像處理技術(shù)的出現(xiàn)，photoshop軟件為平面廣告設計圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設計創(chuàng)作和后期制作中，并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現(xiàn)的能力，能夠發(fā)揮出視覺效果，為商家贏取良好的經(jīng)濟利益。因而，在今后的設計中需充分運用photoshop軟件，設計出更多更好的廣告設計作品，同時photoshop軟件不斷豐富功能，為圖片處理提供更多的功能，為設計出更有優(yōu)秀的廣告設計提供可能。（作者單位：吉林大學珠海學院）

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有趣的動畫情節(jié)不僅可以吸引消費者，更可以樹立良好的品牌形象。在動漫廣告設計中，利用系列動畫來進行廣告宣傳，往往會達到更好的宣傳效果，讓消費者的記憶更加深刻。歐美地區(qū)擅長情節(jié)動畫設計模式，有代表性的就要數(shù)美國橙色電信企業(yè)的動畫廣告。該企業(yè)采用的就是系列動畫廣告發(fā)展模式，讓整個系列動畫的情節(jié)充滿趣味性，盡管每期的動漫角色不同，但整個情節(jié)卻是完整的，讓人們從動漫情節(jié)中看出該電信公司的服務理念，了解到該企業(yè)業(yè)務的科技含量，這會給人們留下很深的印象。又如，光明乳業(yè)的玫瑰牛奶廣告就是采用情節(jié)性廣告模式進行宣傳的。該動畫的特點是首先通過動畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關(guān)，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進行點題。整個故事情節(jié)內(nèi)容豐富，用動畫來進行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發(fā)揮出了動畫情節(jié)的價值。

2.藝術(shù)表現(xiàn)的價值

藝術(shù)表現(xiàn)手段是非常實用的廣告設計模式，有著極強的表現(xiàn)力。在動漫廣告設計中，該模式不需要知名的動畫角色，也不需要豐富的故事情節(jié)，只是利用多種藝術(shù)來進行展示。其中，所涉及的技術(shù)表現(xiàn)形式包括:水墨藝術(shù)、三維技術(shù)、電腦技術(shù)、木偶藝術(shù)等。還有些設計者會使用多元化的表現(xiàn)形式來進行設計，讓整個動畫廣告的表現(xiàn)力更強，給消費者帶來更大的感官刺激，讓整個企業(yè)的品牌形象更加生動。浙江電視臺就是成功使用藝術(shù)表現(xiàn)模式進行廣告宣傳的典范，該電視臺在廣告設計中，為了避免與其他電視臺的風格相似，使用了水墨藝術(shù)來進行展示，它完全展現(xiàn)了浙江地區(qū)的地域風景特點。例如，在細雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺用水墨畫的形式進行展現(xiàn)，這種表現(xiàn)形式不僅表現(xiàn)力更強，也讓整個廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實在是塑造品牌形象的杰出之作?？梢?，水墨藝術(shù)的應用讓動漫廣告的表現(xiàn)力更加豐富，有著極強的應用價值。但是，目前國內(nèi)動漫廣告應用此表現(xiàn)形式的較少，這很值得設計者進行反思。

二、塑造品牌動畫所遵循的主要原則

在動漫廣告設計中，為了規(guī)避一定的風險，就要遵循所造品牌動畫的基本原則，其基本內(nèi)容如下。

1.聯(lián)系性原則

動漫廣告在設計中要遵循的第一個原則就是聯(lián)系性原則，這是一切動漫廣告設計者要優(yōu)先考慮的問題。其主要內(nèi)容包括:動畫人物的形象、動畫情節(jié)的內(nèi)容、表現(xiàn)藝術(shù)的形式等都要與企業(yè)的形象有聯(lián)系。例如，TOTO衛(wèi)浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個卡通人物，就自然想到了TOTO衛(wèi)浴公司，也想到了TOTO公司的產(chǎn)品科技含量高、質(zhì)量好。還有，動漫廣告在設計中也要遵循一致性原則，任何企業(yè)都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對該人物印象深刻，進而對該企業(yè)的形象印象深刻，從而達到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯(lián)系性原則的一部分，只有保證動漫廣告的前后一致，才能讓企業(yè)的品牌影響力不斷增強。

2.特異性原則

動漫廣告在設計中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨特手段。人們在生活中會看到很多廣告，人們的心里已經(jīng)對一些廣告有了一定的認知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動漫廣告要想得到消費者的肯定，為企業(yè)樹立良好的形象，就要在設計中遵循差異性原則，讓消費者輕易地看出該品牌的特點和風格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設計了一個很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對比，這個丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛?？梢姡@個動漫廣告設計中的成功之處就是利用特異性原則得當，讓自己的設計個性化更強，品牌影響力更大。

3.低成本原則

在動漫廣告設計中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節(jié)約下來的開支用于企業(yè)其他方面的發(fā)展，往往會產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。尤其是對于中小型企業(yè)，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術(shù)設計模式的使用率較高，需要消費的廣告成本也較高，但是隨著三維技術(shù)的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，F(xiàn)las廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網(wǎng)絡公司把自己的品牌商標貼在自己的作品上進行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。

4.滲透性原則

動漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業(yè)要做好動漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時如果企業(yè)能夠抓住人們的這種心理需要，適當?shù)厣a(chǎn)一些卡通人物的玩偶，不僅會帶動附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也會讓本企業(yè)的產(chǎn)品得到推廣。再如，海爾公司在進行冰箱廣告宣傳時，向到場的客戶贈送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅持滲透性原則是動漫廣告推廣中必須遵循的準則，這對企業(yè)品牌的延伸和推廣有極大的推動作用。

三、各國塑造品牌動畫的具體應用

動漫廣告的實用性很高，可以為企業(yè)樹立良好的品牌形象。日本是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國家，也是動畫廣告品牌塑造最好的國家。人們熟知的有:可口可樂公司的卡通形象代表人物酷兒;家電企業(yè)的卡通形象代表人物集市小猴;日清食品企業(yè)的卡通形象代表人物山前太郎等。這些企業(yè)的形象代表提升了該企業(yè)的品牌價值。英國的電信企業(yè)，各電視頻道也注重動漫廣告的應用，例如，英國橙色電信企業(yè)采用系列動畫廣告進行宣傳，該系列動畫的情節(jié)富有趣味性，盡管每期動漫的角色不同，但是整個故事情節(jié)卻很完整，給人們留下了很深刻的印象。我國動漫廣告發(fā)展的時間較短，但是也有很多成功的實例。例如，中國海爾集團的海爾兄弟就是該企業(yè)廣告宣傳的卡通代表人物;中國光明乳業(yè)的卡通牛就是該企業(yè)的形象代言人;浙江電視臺水墨藝術(shù)表現(xiàn)手法的展現(xiàn)等?？傊?，動漫廣告的應用范圍廣泛，根本不受企業(yè)本身的限制，如果廣告設計的理念和企業(yè)品牌有一定的聯(lián)系，就可以加以利用、加以完善，讓動漫廣告為企業(yè)服務，提升企業(yè)的知名度，發(fā)揮出動漫廣告的真正價值。

篇（6）

計算機應用互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的互動網(wǎng)絡廣告設計，滿足了當代消費群體對廣告信息接收主動權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設計理念，適應了時代的發(fā)展。互動網(wǎng)絡廣告設計是一個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過程，為促進互動網(wǎng)絡廣告設計的進一步完善，作者歸述了設計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

 

一、互動網(wǎng)絡廣告設計需遵循的原則

 

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設計，互動網(wǎng)絡廣告設計更加強調(diào)了“互動”的特性，要求設計師轉(zhuǎn)變以往的設計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導下，遵循個性與認知一貫性原則和設計改進循環(huán)性原則，從而設計出更加完善、人性化的廣告作品。

 

1.個性與認知一貫性原則

 

個性是針對互動網(wǎng)絡廣告設計而言的個性，認知則是針對互動網(wǎng)絡廣告受眾而言的認識，兩者在強化互動網(wǎng)絡廣告設計互動性上實現(xiàn)連貫一致，即個性與認知一貫性原則。21世紀是一個講求創(chuàng)新的時代，只有個性、創(chuàng)新的廣告設計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網(wǎng)絡廣告設計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌?；泳W(wǎng)絡廣告的這種改變既可以是頁面設計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設計內(nèi)容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設計個性化而忽視了互動網(wǎng)絡廣告目標群體的認識也是不可取的，這樣會導致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動網(wǎng)絡廣告設計的初衷。因此，互動網(wǎng)絡廣告設計中要始終堅持個性與認知一貫性原則。

 

2.設計改進循環(huán)性原則

 

從本質(zhì)上來講，互動網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)應是一個商家與消費者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設計者，繼而指導廣告設計者進行持續(xù)的改進和完善并體現(xiàn)在互動網(wǎng)絡廣告設計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網(wǎng)絡廣告設計應是一個設計到改進、改進到設計不斷循環(huán)的過程，要注重遵循設計改進循環(huán)原則?；泳W(wǎng)絡廣告設計中堅持設計改進循環(huán)原則正是符合了以用戶體驗為中心的設計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網(wǎng)絡廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設計互動性的特點。

 

二、互動網(wǎng)絡廣告設計需把控的要素

 

互動網(wǎng)絡廣告設計中，在遵循一定設計原則的基礎(chǔ)上，需要設計師把控好設計關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網(wǎng)絡廣告設計的順序，就設計中需把控的要素進行了詳細的探討。

 

1.做好市場調(diào)研

 

市場調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實現(xiàn)精準營銷的重要依據(jù)，亦是廣告設計的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調(diào)取、分析計算機數(shù)據(jù)庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據(jù)消費者的偏好，對其進行分類并制定詳細、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設計公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿足其使用要求的前提下，預判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計。除此之外，市場調(diào)研還應實現(xiàn)在互動網(wǎng)絡廣告的階段和效果評估階段。其中，廣告商或設計師可在網(wǎng)絡廣告的階段，根據(jù)計算機數(shù)據(jù)庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設計中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整;廣告投入商和設計師可在互動網(wǎng)絡廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數(shù)據(jù)信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結(jié)其中蘊含的規(guī)律，掌控市場動態(tài)變化，為下階段廣告營銷計劃和設計方案的制定及實施提供有利條件。

 

2.優(yōu)化廣告策劃

 

一個成功的互動網(wǎng)絡廣告設計需要設計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個廣告策劃體系當中。設計師需要全面參與到網(wǎng)絡廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進而開展相關(guān)工作，才能真正實現(xiàn)與消費者的互動，打動目標用戶，達到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體。互聯(lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡技術(shù)充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網(wǎng)絡，消費方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網(wǎng)絡活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設計有針對性的互動網(wǎng)絡宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網(wǎng)絡廣告設計師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務，盡可能的幫助企業(yè)實現(xiàn)價值目標。設計師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設計當中，讓消費者對產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。

 

3.凸顯設計互動

 

相較于傳統(tǒng)廣告設計中對字體、顏色等要素的重視，互動網(wǎng)絡廣告設計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網(wǎng)絡廣告設計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網(wǎng)絡廣告設計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設計師要想設計網(wǎng)絡廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡廣告設計互動性。網(wǎng)絡廣告設計師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體信息傳播的特點，結(jié)合恰到好處的設計處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡廣告設計互動性，籍此盡可能放大互動網(wǎng)絡廣告設計的效果。例如，設計師可在互動網(wǎng)絡廣告設計中增添小游戲、自主設置播放背景、音樂及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調(diào)動用戶的廣告活動參與積極性;其次，融合藝術(shù)設計與互動設計于一體。目前很多互動網(wǎng)絡廣告設計都是由藝術(shù)設計師單獨完成，所呈現(xiàn)出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應用，網(wǎng)絡上廣告泛濫成災，網(wǎng)民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設計師轉(zhuǎn)變以往的設計理念，把控廣告設計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術(shù)設計與互動設計有效的融為一體，強化廣告設計的實用功能，提升客戶體驗效果。4.強化效果

 

網(wǎng)絡平臺是互動網(wǎng)絡廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進步，可選擇的網(wǎng)絡廣告形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動網(wǎng)絡廣告形式是強化效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設計師可利用各門戶網(wǎng)站的特點及優(yōu)勢，根據(jù)商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務網(wǎng)站;為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務網(wǎng)站等。與此同時，設計師向商家推介廣告網(wǎng)站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產(chǎn)品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點擊量高，服務器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網(wǎng)站。另外，為進一步強化互動網(wǎng)絡廣告效果，廣告主與設計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網(wǎng)絡廣告設計中存在的問題，進行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網(wǎng)頁的人員可能受廣告設計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設計師要客觀、理性的分析計算機數(shù)據(jù)庫，結(jié)合企業(yè)真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設計進行優(yōu)化、調(diào)整。

 

三、對未來互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡廣告設計展望

 

篇（7）

2、視覺轉(zhuǎn)達設計原則

一)審美原則。知足群眾審美需求是廣告設計的基礎(chǔ)請求,跟著網(wǎng)絡的發(fā)展,網(wǎng)絡廣告的審美也出現(xiàn)出多元化趨勢。在網(wǎng)絡廣告的視覺轉(zhuǎn)達設計中,設計者需要通過圖形的變化,采取透射以及夸大等專業(yè)手法來增強作品的美感,增添作品穿透力。同時,在理解廣告轉(zhuǎn)達的內(nèi)容的基礎(chǔ)上還應當對于廣告樣式進行進1步優(yōu)化設計,使廣告總體出現(xiàn)卓越彩之美,這樣才能更好地晉升廣告的觀賞性,終究到達吸引觀眾的目的。

二)人道化原則。

網(wǎng)絡廣告終究目標是讓觀眾能接受廣告?zhèn)鞑祭砟?同時到達傳遞信息的目的,而視覺轉(zhuǎn)達設計就是為能更好地完成廣告的傳布,而廣告?zhèn)鞑嫉慕K究目的是為觀眾服務。因而,在網(wǎng)絡廣告設計中必需秉承人道化原則,將觀眾的需求置于首位,盡量知足觀眾的請求。此外,在知足群眾需求的同時也應當尊敬個體,知足不同春秋、文化違景受眾的需要,充沛體現(xiàn)當代社會以人為本的時期請求。

三)立異性原則。

現(xiàn)代社會中,立異1詞已經(jīng)經(jīng)融入到各行各業(yè)。在視覺轉(zhuǎn)達設計中,設計者必需要有沖破傳統(tǒng)設計模式的勇氣,堅持立異性原則,打破枷鎖,才能在劇烈的競爭環(huán)境中有所突破,賦與作品不俗的顏色,使其擁有獨特的創(chuàng)意以及作風,這樣才更易博得觀眾青睞。同時,廣告中的顏色搭配也應當貼近廣告的主旨,讓作品有更強的沾染力以及表現(xiàn)力。

四)綜合性原則。

在視覺轉(zhuǎn)達的設計中,設計者需要采取多種實現(xiàn)方式來設計作品,要能夠斟酌各個設計元素之間的瓜葛,科學地撲捉視覺元素,終究展示出更有魅力的廣告。同時,設計者要能夠靈便地運用多種設計法子,切實晉升作品設計品質(zhì)以及顯示效果。

3、正確運用視覺轉(zhuǎn)達在廣告中的作用

一)網(wǎng)絡廣告設計形成要素。

與傳統(tǒng)廣告設計不同的是,網(wǎng)絡廣告設計增加了立異型形成要素,其中的信息要通過各種形成要素公道配置才能實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)達。形成網(wǎng)絡廣告的要素包含文字、圖形以及顏色等傳統(tǒng)廣告設計基本要素,除了此以外,它還包含了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說,網(wǎng)絡廣告設計的形成要素更為豐厚,它不但擁有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢,同時也適應了時期發(fā)展,擁有自己獨特的魅力。網(wǎng)絡廣告的顏色搭配以及配置是通過計算機技術(shù)去實現(xiàn)的,進而使其解脫了傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種限制。網(wǎng)絡廣告通過計算機技術(shù)的利用能夠隨時改換顏色搭配,同時不影響廣告的畫面品質(zhì),設計者還能夠比較不同的顏色搭配效果,進而選擇更加知足請求的1種顏色組成,通過量注重覺轉(zhuǎn)達設計,網(wǎng)絡廣告能夠到達吸引受眾眼光,實現(xiàn)預期視覺表現(xiàn)力的效果。視覺轉(zhuǎn)達設計搭配主流計算機網(wǎng)絡技術(shù),使患上廣告設計擁有更好的發(fā)展前景。通過視覺獲守信息是人類主要的信息獲取渠道,而動態(tài)的情形設計比靜態(tài)設計更能吸惹人,因而網(wǎng)絡廣告設計通常會采取動態(tài)的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計?？梢哉f,計算機技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡廣告視覺轉(zhuǎn)達設計運用到了設計中所有存在的要素,實現(xiàn)了傳統(tǒng)設計方式不能完成的表達,增強了視覺表現(xiàn)力。

二)網(wǎng)絡廣告設計視覺流程。

篇（8）

1.1增強廣告畫面的色彩表現(xiàn)力

色彩能夠?qū)σ曈X產(chǎn)生沖擊，激發(fā)人們的想象力和產(chǎn)生情感共鳴，從而認同廣告的效果。所以，平面廣告設計的色彩效果會對整體廣告的表現(xiàn)力產(chǎn)生很大的影響。要想增強平面廣告的色彩表現(xiàn)力，可以運用計算機圖形圖像處理軟件。PS軟件對顏色的設計有很多模式，設計人員可以通過電腦的顯示設計出自己理想的效果。而且，該軟件有控制色彩工具，可以進行色彩之間的轉(zhuǎn)換，也可以輸入指令改變色彩，做一個對比。最后，可以選擇相關(guān)欄目進行調(diào)色，有色階、對比度、自動色階、曲線調(diào)節(jié)等指令，能夠?qū)υO計圖像上的色彩進行調(diào)整，豐富色彩的表現(xiàn)力。

1.2深化廣告的圖像理念

平面廣告設計需要通過有限的圖像圖形，制造想象空間，傳達鮮明的理念，達到影響觀者選擇的效果。這就對設計者提出了很高的要求，對理念和內(nèi)容的傳達要有很高的把控能力，而PS等圖像處理軟件就可以發(fā)揮深化廣告圖像理念的作用。PS幫助平面廣告設計人員深化廣告圖像理念。主要通過3方面來發(fā)揮作用：一是PS中有很多的設計工具，橡皮、刷子等都可以進行創(chuàng)作和繪圖；二是PS可以在已有圖形的基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)作，可以根據(jù)設計者自己的創(chuàng)意和想法加入新內(nèi)容進行修改；三是PS中有很多美圖工具，比如濾鏡、焦點模糊等，可以根據(jù)設計者的構(gòu)思使用PS工具創(chuàng)造新的圖像或者進行調(diào)整，最終達到自己想要的效果。

1.3運用PS軟件可以調(diào)整廣告的版式設計和畫面意蘊

因為平面廣告設計的最終目的是傳達某種理念和意圖，進而影響受眾的選擇。那么，合理的版式設計不僅使畫面均衡舒服，美化整體效果，還可以吸引受眾對廣告的內(nèi)容進行積極的關(guān)注，進而提高廣告的影響力。版式設計是否成功在于其能否最大化傳達想要表達的意圖。平面設計從業(yè)人員不停地探索新的形式和有特色的表達手法。PS為設計者們做出完美的設計圖像提供了捷徑——更加合理的版式、更加有美感的圖像，信息傳播、擴散更加便捷，受眾在欣賞更舒服更具美感的廣告畫面時，也會被內(nèi)容吸引，領(lǐng)悟并認同其所努力傳達的理念，最終達到廣告廣而告之、潤物無聲的效果。

2PS在平面設計中的使用方式

2.1對照片進行修復

PS軟件可以對照片進行一些修復處理，消減瑕疵，視覺效果更好。在平面廣告設計中，進行圖片的修復處理，可以滿足后期更多需要，廣告的效果更好，對受眾的吸引力和影響力更強，達到其推廣、誘發(fā)購買力的目的。

2.2增添廣告文字

廣告即是廣而告之，商品廣告是為了更好地展示商品效果，增強受眾購買相關(guān)產(chǎn)品的欲望。因此，平面廣告的設計不僅要以優(yōu)美、感染力強的圖像提升產(chǎn)品的吸引力，而且也要對文字進行設計，最大限度增強廣告的效果。PS能夠?qū)V告文字進行設計和處理，增加廣告的焦點效果，提升震撼程度。比如加入藝術(shù)效果，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生強烈的視覺刺激，增強產(chǎn)品的吸引力和記憶效果，提高購買沖動。

2.3對原始的圖像進行處理

運用PS軟件，可以對原始的圖像進行縮放、拉伸、旋轉(zhuǎn)、透視等。有的平面設計原始圖像畫質(zhì)不夠精細，無法達到廣告良好的效果，就需要運用PS軟件進行編輯處理，可以去除瑕疵、修補、復制等，經(jīng)過編輯處理，會使圖像美化，呈現(xiàn)出最完美的效果。

2.4進行調(diào)色校色

PS軟件可以對圖像進行色彩調(diào)整，視覺上更加舒服和美觀。如：明暗度調(diào)整，色相、純度的校正等，在較短的時間內(nèi)對圖像的外在色彩進行調(diào)整，會使平面廣告設計呈現(xiàn)出很好的立體圖質(zhì)效果。

3平面廣告設計中使用PS軟件的原則

現(xiàn)在商品經(jīng)濟已經(jīng)到了一個高度發(fā)展的階段，廣告也在商品經(jīng)濟中發(fā)揮了巨大的作用，平面廣告設計也已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，有著眾多的從業(yè)人員。在經(jīng)濟利益面前，平面廣告設計存在著很多問題，虛假廣告問題頻發(fā)，一個重要原因是計算機圖形圖像軟件的濫用。由于廣告的傳播性強，虛假夸大的廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生惡劣的影響。因此，在平面廣告設計中正確使用PS軟件，必須遵循一些基本原則，嚴格遵守國家法律法規(guī)和道德規(guī)范。

3.1真實性原則

廣告的最終目的是提高知名度，做好產(chǎn)品的推廣工作，最終轉(zhuǎn)化成市場購買力，形成銷售額度和利潤。平面廣告設計應當與廣告目標和企業(yè)的營銷目標一致，尊重客觀事實，不能盲目夸大產(chǎn)品功效來誘導消費者。廣告的作用除了提高產(chǎn)品知名度和吸引力外，還要幫助企業(yè)樹立良好形象，引導消費者合理消費。平面廣告設計者在使用計算機圖像圖像軟件時也應當遵循這一原則，合理美化設計效果，避免出現(xiàn)不符實際的情況，真實性是必須堅持的原則。

3.2簡潔原則

簡潔原則又稱約束性原則。平面廣告的效果受到很多要素的制約，比如時間、內(nèi)容的限制等，不能隨心所欲，所以平面廣告應當簡潔明了，切中要點，契合特定人群的需要，才能在有限的時間和內(nèi)容里抓住人們的吸引力。在使用PS等計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計時，也應當遵循簡潔原則，切忌繁多復雜，含義模糊，應當簡潔明快，指向明確。

3.3規(guī)范性原則

平面廣告設計中使用PS等軟件應該遵循規(guī)范性原則，符合相關(guān)法律法規(guī)和基本道德規(guī)范的要求。但是受利益驅(qū)動因素的干擾，出現(xiàn)了很多不實廣告，為了在短時間內(nèi)吸引消費者眼球，很多經(jīng)營廠家和平面廣告設計人員罔顧道德規(guī)范和社會責任，在廣告設計中加入低俗內(nèi)容，造成惡劣影響。廣大平面廣告設計人員在使用PS等軟件進行相關(guān)設計時，享受著PS軟件帶來的便捷，也不要忘記遵守規(guī)范性原則，設計積極、健康向上的廣告作品。

3.4情感共鳴原則

廣告要想打動消費者，必須能讓消費者對廣告內(nèi)容認同，產(chǎn)生情感共鳴，才會被廣告內(nèi)容影響說服，最終形成購買力。所以，在使用PS軟件進行平面廣告設計和處理時，應當考慮廣告內(nèi)容與受眾情感傾向保持一致，盡可能保留觸動消費者情感的因素，保持情感共鳴，減少非主流表達。在廣告設計的創(chuàng)意和制作、處理上，盡可能使用情感共鳴手段，以情動人，才能真正打動消費者。

4PS軟件運用在平面廣告設計中的優(yōu)劣勢分析

4.1PS軟件使用在平面廣告設計中的優(yōu)勢

4.1.1效率提高，修改容易

對比過去的圖形圖像處理辦法，PS等計算機圖形圖像處理軟件有著明顯的優(yōu)勢。首先，節(jié)約了時間，提高了效率。過去的平面廣告設計主要靠人工創(chuàng)作，設計繪制要花費大量的時間精力，工作效率不高。而且色彩、布局和內(nèi)容的表達會受到明顯的限制，并且修改不易。但是PS等計算機圖像圖像處理軟件則可以輕松解決這些問題，在信息化時代，利用電腦進行平面廣告設計，可以找到更多的素材，學習更多的內(nèi)容、理念表達方式，設計更加便捷，效率更高，節(jié)省了人力和時間成本。在設計圖稿完成后，如果對設計效果不滿意，還可以利用PS軟件進行修改，解決了傳統(tǒng)手工作圖不易修改的難題，更好滿足設計意圖。

4.1.2創(chuàng)意更容易實現(xiàn)

在過去的平面設計中，人工設計繪圖受到很多因素的限制，一些創(chuàng)意由于操作難度大而放棄，最后的廣告設計效果往往與完美的創(chuàng)意有所差別。但是廣告設計要想吸引人們的眼球，應當盡可能表現(xiàn)出好的創(chuàng)意，充分體現(xiàn)出平面廣告設計的價值。使用PS等計算機圖形圖像軟件就可以避免形式、色彩等限制因素，最大限度地表現(xiàn)設計者的創(chuàng)意。

4.1.3節(jié)省成本

利用PS等計算機圖形圖像處理軟件進行平面廣告設計，可以省卻人工設計、繪圖的多個環(huán)節(jié)，所使用的工具更加簡單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設計需要用到的原材料。而且設計完成后如果需要修改，可以在計算機中進行調(diào)整和應用。

4.1.4更加便捷

運用PS軟件進行平面廣告設計可以隨時在電腦上操作和保存，也可以隨時修改，受時間、地點、材料影響較小，同時也能夠隨時隨設計畫面進行調(diào)整，注入新的靈感和元素，有助于達到廣告效果，展現(xiàn)美感。

篇（9）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，具有獨特藝術(shù)性和欣賞性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在公眾的視野。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告不同，它在頁面布局、色彩、文字、版式設計和視覺傳達方面體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢。文章基于互聯(lián)網(wǎng)的時效性和快速性特點，從藝術(shù)角度分析網(wǎng)絡廣告，以期使之更加適應網(wǎng)絡這個新的傳播方式。

一、視覺傳達設計與網(wǎng)絡廣告的概念

視覺傳達設計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為，主要依賴視覺，通過標志、排版、插畫、色彩等形式進行二維空間的影像表達，從而將信息傳達給受眾。網(wǎng)絡廣告是在網(wǎng)絡平臺上投放的廣告，是一種通過新媒體傳播的廣告新模式。進入21世紀以來，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播突破了地域和時間的限制，以網(wǎng)絡為媒介的信息傳播迅速興起，如網(wǎng)絡報紙、電子雜志、網(wǎng)絡廣告等。其中，網(wǎng)絡廣告不同于前幾類，它依附于其他頁面之上，以頁面的一部分加以呈現(xiàn)。網(wǎng)絡廣告起源于美國，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎(chǔ)推出了網(wǎng)絡廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說明網(wǎng)絡廣告是符合大眾的消費需求的。同時，在頁面設計方面運用視覺傳達設計，使網(wǎng)絡廣告的形式更加多樣化。

二、網(wǎng)絡廣告的基本構(gòu)成要素

1.圖形

網(wǎng)絡廣告的視覺語言是由圖形元素構(gòu)成的。圖形最大的優(yōu)點就是直觀，它可以形象地將所要表達的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。同時，圖形具有突破語言和民族限制的能力，具有很強的識別性。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例，一個可回收垃圾桶旁邊有一個廢紙團，當把紙團放進桶內(nèi)時，就跳出來一只綿羊。前后兩張圖片的對比，清楚地揭示了環(huán)保的主題。所以，圖形也是一種語言，它可以使廣告更加鮮明、具體、生動。

2.文字

圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達的內(nèi)容，但是受眾的理解能力是有限的，所以，文字表達也十分重要。由于網(wǎng)絡廣告的面積有限，因而在文字的嵌入方面就要精簡，要能夠與圖片相互呼應。設計者通過設計文字形態(tài)、空間布局、字體色彩搭配表現(xiàn)設計內(nèi)涵。如，央視的公益廣告《家，有愛就有責任》隨著人在不同階段的成長，將“family”一詞的字母進行拆解變換，形象而生動地表達了主題思想。因此，運用一定的設計手段包裝、變換和重組文字，可以傳遞出更豐富的信息。

3.色彩

色彩是構(gòu)成廣告的基本要素之一，也是圖片內(nèi)容表達的手段之一。心理學方面的研究表明，色彩能對人的心理產(chǎn)生影響。如，鮮艷、和諧、明快的顏色組合對受眾有較強的吸引力，而低沉、昏暗的顏色組合會給人壓抑之感。網(wǎng)絡廣告利用色彩突出所要表達的內(nèi)容，色彩組合更加多變。網(wǎng)絡廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進行搭配，力求使受眾獲得視覺上的沖擊。

4.版面設計

優(yōu)秀的廣告具有清晰的主次關(guān)系。網(wǎng)絡廣告的版面設計應遵循人的視覺瀏覽習慣。人們看一則廣告通常從中間看起，然后向四周擴散，有時也習慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以，設計者要注意這些原則，把握布局比例，這樣才能獲得協(xié)調(diào)的效果，使版面和諧、統(tǒng)一。

三、網(wǎng)絡廣告的視覺設計原則

1.審美原則

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷改變著人們的生活，人們的審美觀念逐漸由靜態(tài)審美轉(zhuǎn)向動態(tài)審美，這就要求網(wǎng)絡廣告將動態(tài)美表現(xiàn)出來。一些網(wǎng)絡廣告中運用圖形和文字的變化、組合，以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力，使色彩美感充分體現(xiàn)出來。通過合理安排版式，將結(jié)構(gòu)美感體現(xiàn)出來，這樣才能符合大眾的審美觀。

2.創(chuàng)新原則

網(wǎng)絡廣告設計者應突破固有的廣告模式，整合各方面的資源，只有合理組合才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。如，廣告風格可以更加新穎獨特，并結(jié)合圖形、色彩和文字，不斷增強廣告的感染力和表現(xiàn)力。同時，需要注意將各部分元素有機聯(lián)系起來，在此基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)新，從而提升廣告的品質(zhì)。

結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡廣告與視覺傳達設計的聯(lián)系更加緊密。從視覺傳達設計的角度分析網(wǎng)絡廣告的要素和表現(xiàn)原則，對新形勢下網(wǎng)絡廣告的發(fā)展具有重要的意義。

參考文獻：

[1]成淑芬.論網(wǎng)絡廣告中的視覺傳達設計.中南民族大學碩士學位論文，2012.

[2]陳景普.對網(wǎng)絡廣告中視覺傳達設計的幾點探討.現(xiàn)代裝飾（理論），2015（9）.

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一、廣告創(chuàng)意的理論

1．USP理論。1961年瑞夫斯在《實效的廣告》一書中提出一個成功的USP（獨特的銷售主張）必須具備三個條件：第一，每個廣告必須對消費者提出一個主張，即購買本產(chǎn)品將得到的具體利益；第二，這個主張必須是競爭對手不能或沒有提出的，必須是品牌的專有特點或是在特定的廣告領(lǐng)域中沒有過的說辭；第三，這一主張必須有力并且聚焦。USP理論在廣告界備受推崇，其基本前提是消費者都是理性人，其消費建立在理性訴求之上。這種理論注重產(chǎn)品本身，以產(chǎn)品及傳播者為中心而很少考慮到傳播對象。

2．品牌形象理論。20世紀六十年代中后期，奧格威在《一個廣告人的自白》提出了他的品牌形象理論。其主要內(nèi)容包括：第一，為塑造品牌服務是廣告最主要的目標，廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象；第二，任何一個廣告都是對品牌的長期投資，廣告應該盡力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲一切追求短期效益的訴求重點；第三，隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，因此描繪品牌的形象要比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性重要得多；第四，消費者購買時追求的是實質(zhì)利益＋心理利益。

3．定位理論。1972年里斯和特勞特在《廣告時代》雜志發(fā)表“定位時代”一文，隨后兩人圍繞“定位理論”又發(fā)表了一系列闡釋性文章。定位理論的主要內(nèi)容包括：第一，廣告的目標是使某一品牌或產(chǎn)品在消費者心目中獲得一個據(jù)點，是要創(chuàng)造出一個心理的位置，一個認定的區(qū)域位置；第二，第一說法、第一事件 第一位置，因為創(chuàng)造第一，才能在消費者心中形成難以忘懷、不易混淆的優(yōu)勢效果；第三，廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和實現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別；第四，這樣的定位一旦建立，無論何時何地，只要消費者產(chǎn)生相關(guān)的需求，就會自動地、首先想到廣告中的這種品牌、這家公司或產(chǎn)品，達到“先入為主”的效果。

二、廣告創(chuàng)意的原則

1．廣告創(chuàng)意的真實性設計原則。廣告創(chuàng)意的真實性原則在《廣告法》中居于核心性原則的地位，廣告只有做到真實才能夠獲得信任。真實性是廣告所要遵守的道德原則，必須符合以下要求：廣告宣傳的內(nèi)容要真實，即信息真實。廣告宣傳的商品或服務應當與實際銷售的商品或提供的服務相一致，也就是必須實事求是。另外，廣告中對商品的的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾表示的，應當清楚明白；廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數(shù)量。廣告中所使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應當真實準確，并標明出處。

2．廣告創(chuàng)意的思想性設計原則。廣告創(chuàng)意在體現(xiàn)真實性原則的基礎(chǔ)上，還要體現(xiàn)思想性，思想性是廣告的靈魂?，F(xiàn)代多門學科知識、信息技術(shù)的運用，使廣告的效率大大提高。廣告在傳遞信息的同時，要注意發(fā)揮其教育功能，要注意激發(fā)、鼓舞人們的正直、健康、向上的精神，使人們形成正確的價值觀、審美觀、幸福觀，以造就良好的社會風尚和美好合理的生活方式。消費者對廣告的審美以及對品牌的全新認識，都關(guān)系著廣告設計的與時俱進。設計創(chuàng)新在設計行業(yè)是一個熱門話題，真正堪稱具有創(chuàng)新的設計應是恰如其分、完美無缺地實現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)時代特點賦予的設計文化和民族風格，包含企業(yè)本質(zhì)和產(chǎn)品特色，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費者的共鳴。因此，富有創(chuàng)意的廣告設計所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。

3．廣告創(chuàng)意的科學性設計原則。革命戰(zhàn)爭時期，強調(diào)沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，可見調(diào)查對于戰(zhàn)爭決策的重要性。廣告也是一場現(xiàn)代化沒有硝煙的戰(zhàn)爭，產(chǎn)品導向已經(jīng)向消費者需求導向轉(zhuǎn)變，廣告創(chuàng)意應建立在深入調(diào)查、研究的基礎(chǔ)上。廣告創(chuàng)意的科學性名列藝術(shù)性之前，其科學性集中體現(xiàn)在對消費者需求的深入研究和了解競爭對手。在研究市場潛力、實行價格定位等方面，做到有的放矢、彈無虛發(fā)。對于廣告創(chuàng)意而言，創(chuàng)造不是天馬行空地胡亂構(gòu)思，創(chuàng)造出前人沒有的東西，其實創(chuàng)造離不開科學的指導。廣告更不能不考慮目標消費群體的接受能力、承受能力以及理解能力，因此，廣告創(chuàng)意應該在市場營銷學、廣播學、廣告心理學、社會學、公共關(guān)系學等學科的基礎(chǔ)上進行，這樣，廣告創(chuàng)意作品就不會離題千里或者萬里了。對于經(jīng)過創(chuàng)意思維創(chuàng)作出來的廣告作品的初稿，還應該應用一些科學的方法進行測試，如注目率、識別率、好感率等，廣告在信息傳播技術(shù)和表現(xiàn)形式上都應該是科學性和藝術(shù)性的完美結(jié)合。