序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、世界發(fā)達國家電影產(chǎn)業(yè)與我國電影產(chǎn)業(yè)的特點比較

（一）發(fā)達國家電影產(chǎn)業(yè)的特點

發(fā)達國家由于其經(jīng)濟高度發(fā)達，國民人均收入高，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點。

1.電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，在整個傳媒業(yè)中舉足輕重

美國電影和唱片業(yè)2012年創(chuàng)造了6015億美元的總產(chǎn)值，剔除唱片行業(yè)之后，美國電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為5072億美元，創(chuàng)造了當年03%的GDP。美國電影產(chǎn)業(yè)在文化傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重為1178%。②韓國2004年影視業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達到370億美元，占當年GDP的6%。

2.人均觀影次數(shù)較多，電影消費是國民消費的重要內(nèi)容

2011年美國影院數(shù)量為5697家，銀幕數(shù)量為39580張，年人均觀影次數(shù)為371次。而韓國人口只有不足5000萬，2013年觀影人次達到了2億，年人均觀影次數(shù)為4次。2013年澳大利亞人均觀影375次。2013年法國人均觀影次數(shù)為344次。③

3.電影消費平民化，電影票價與人均國民收入相比較低

據(jù)韓國電影振興委員公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2013韓國影院的平均票價為45元人民幣，韓國觀眾2013年的人均年收入約為22萬美元；美國2010年平均電影票價按當時匯率折算約合52元人民幣，當年美國人均收入為47萬美元。2014年法國電影門票的平均價格約合52元人民幣，14歲以下少年兒童實行電影票全國統(tǒng)一定價，約合32元人民幣，2014年法國民眾的年收入為39萬美元。

（二）我國電影產(chǎn)業(yè)的特點

1.中國電影衍生品發(fā)展緩慢，產(chǎn)值比重低

2012年我國電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約200億元，當年GDP為519322億元，電影產(chǎn)業(yè)占GDP比重為003%。中國電影衍生品發(fā)展緩慢，電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值85%以上來自于票房收入，非票房收入低于20%。

2.人均觀影次數(shù)較低

《2014中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》認為，中國電影市場在加速成長，但是，其最大瓶頸卻是觀影人次不足。2014年觀影人次為83億，按7億城市人口平均人均剛過1次。

3.電影屬于高級消費，電影票價與人均國民收入相比較高

中國電影票價每年都在增長，2009年平均票價為75美元，2010年平均票價為789美元，2012年3D版《泰坦尼克號》票價為120元人民幣，2015年《復(fù)仇者聯(lián)盟2》票價為90元人民幣。④根據(jù)中國人均7000多美元的收入來說，中國市場電影票價絕對屬于奢侈品消費，能去看電影的只是少數(shù)人。

二、發(fā)達國家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特征

雖然世界發(fā)達國家電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況有很大的差異，但我們還是可以看出它們所共有的基本特征。

（一）政府扶持是電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)

1.法律手段：立法保障

隨著電子技術(shù)的發(fā)展，盜版變得越來越簡單和方便，嚴重損害了作者的經(jīng)濟利益，妨害了市場秩序。為打擊電影和音像盜版，促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國陸續(xù)出臺版權(quán)法，其中《1982年盜版和假冒修正案》，加重了對電影和音像版權(quán)侵權(quán)的刑事處罰，按180天內(nèi)制造和銷售盜版或仿冒產(chǎn)品的數(shù)量，復(fù)制和銷售至少1000張唱片或至少65張電影等音像制品的，最高可處以5年監(jiān)禁和25萬美元罰款；2005年美國通過了《家庭娛樂與版權(quán)法案》，這個法案較之前反盜版制裁措施更加嚴厲，把擅自在影院錄制電影的行為也定性為刑事犯罪，處3年以下監(jiān)禁、罰款或兩者并罰，可見美國對知識產(chǎn)權(quán)的保護是非常重視的，這樣的保護維護了當事人的利益，促進了電影事業(yè)的發(fā)展。法國在電影產(chǎn)權(quán)保護方面也推出了嚴厲的打擊方案，2009年法國國民議會通過法案規(guī)定下載盜版音樂和電影的用戶先給予兩次警告，如果第三次還犯，政府有權(quán)切斷他的互聯(lián)網(wǎng)兩個月到一年，而在此期間，他仍須向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商繳費。

2.經(jīng)濟手段：稅收減免和優(yōu)惠

美國為了支持電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了稅收優(yōu)惠政策，一是可轉(zhuǎn)讓稅收抵免，既給予制片人一定的稅收抵免額度，而且獲得的稅收抵免額度可以轉(zhuǎn)讓給其他的納稅人；二是不可轉(zhuǎn)讓稅收抵免則采取直接返稅和現(xiàn)金回扣的方式給予制片商支持。2014年法國國家電影中心（CNC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，法國電影優(yōu)惠減稅措施（CIC）設(shè)立十年來，僅 2009―2013年受惠影片數(shù)量分別為112、112、92、114、104部，稅收優(yōu)惠總額分別為5410萬、5200萬、3650萬、5660萬、4220萬歐元。韓國則規(guī)定對所有電影制片商實行免稅政策。

（二）行業(yè)集中度提高，壟斷公司是整個電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力

美國原有電影公司很多，在市場激烈的競爭中，電影公司通過收購、兼并形成了寡頭壟斷市場，索尼公司收購了米高梅電影公司，派拉蒙公司收購了夢工場電影公司等。目前美國排名前六的影業(yè)公司壟斷了大部分市場，他們是索尼、?？怂埂⒌鲜磕帷⑷A納兄弟、派拉蒙和環(huán)球影業(yè)。2011年六大影業(yè)公司收獲了北美總票房的80%以上。韓國前五大電影公司也占據(jù)了市場56%的份額。

（三）多元化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)價值鏈延長

由于電影的制作周期長，播映周期短，不確定性因素高，所以單單依靠制作影片盈利的風險較高。大型電影公司通常涉足電視劇、電視節(jié)目、藝人經(jīng)紀、影院等多元化的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)與電影業(yè)務(wù)互為補充，降低單片風險的同時，增加其他有穩(wěn)定業(yè)績貢獻的收入來源，增強公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)健性。以美國迪士尼公司為例，其現(xiàn)在是世界第三大娛樂公司，公司成立以來推出了許多讓人經(jīng)久難忘的經(jīng)典電影和電視作品，如《獅子王》《花木蘭》《米老鼠與唐老鴨》。迪士尼公司不僅僅是個電影傳媒公司，公司業(yè)務(wù)還包括遍布全球的迪士尼游樂園項目、度假村項目，還有各種各樣的帶有迪士尼標志和公司塑造出來的經(jīng)典形象例如米老鼠標志的衣服、玩具、圖書等消費產(chǎn)品。公司盈利不僅包括自己制作電影和電視的收入，還來自商業(yè)廣告、銷售相關(guān)影視節(jié)目的產(chǎn)品，以及開發(fā)游樂園的收入。迪士尼樂園已經(jīng)遍布世界許多國家，成為當?shù)刈罹呷藲獾穆糜雾椖恐?，例如大家到了香港大部分都會去迪士尼樂園游玩。同樣，在電影市場占有一席之地的韓國也把電影產(chǎn)業(yè)延伸到出版、音樂、游戲、服裝、餐飲、旅游等領(lǐng)域，同時還注重海外市場尤其是亞洲市場的營銷。

三、發(fā)達國家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對我國的啟示

（一）加大我國政府對電影產(chǎn)業(yè)的扶持力度

1.法律支持：制定嚴格的反盜版法

2013年11月，搜狐總裁張朝陽聯(lián)合樂視TV、光線傳媒等多家影視集團共同聯(lián)合“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動宣言”，表示將聯(lián)合對抗百度、快播等日益嚴重的網(wǎng)絡(luò)視頻盜版和盜鏈行為，并向法院起訴百度，索賠由此帶來的損失3億元?？梢娪耙暠I版在我國的情況比較嚴重，一是因為民眾無盜版的法律意識，把盜版看得無關(guān)緊要，根本不會想盜版對作者及相關(guān)人產(chǎn)生的嚴重后果，所以要加大反盜版在社會上的廣泛宣傳，讓民眾知道盜版屬于犯法，自覺地抵制盜版；另外，對于那些惡意盜版、靠盜版謀取利益的網(wǎng)站和犯罪團伙要堅決嚴厲打擊，使其收益小于違法成本。

2.加大國家的轉(zhuǎn)移支付和其他方面的支持力度

我國目前對電影產(chǎn)業(yè)的直接補貼主要是按照國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會政策規(guī)定，對影片票房收入超過5億元以上的每部獎勵1000萬元。在稅收方面的優(yōu)惠是按照15%的稅率征收企業(yè)所得稅。這個稅率其實并不是針對電影企業(yè)的，而是針對高新技術(shù)行業(yè)的。因而我國對電影產(chǎn)業(yè)的特定稅收優(yōu)惠還較少，政府還可以采取減免貧困落后地區(qū)影院的所得稅、營業(yè)稅和土地使用稅等方法來降低企業(yè)的投資成本并降低票價鼓勵電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）鼓勵行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源進行整合，形成競爭力大的影視集團

巨無霸式的影視集團在吸引資金、籠絡(luò)人才、開拓市場方面都具有很大的優(yōu)勢。雖然在拍片方面我國前五大制片公司占有的市場份額超過了50%，但是像光線傳媒、華誼兄弟這樣的上市公司只是在制片方面占有主要份額，尚未形成制片、影院、院線三位一體的經(jīng)營模式。所以在未來要鼓勵行業(yè)的并購重組，并鼓勵大的企業(yè)集團進軍電影行業(yè)，形成像迪士尼那樣的同時擁有游樂園、酒店、電影、文化制造的企業(yè)集團，以促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）延長產(chǎn)業(yè)價值鏈，向市場要更大的收益

首先要加強電影的海外宣傳，可以從和我們文化相近的國家例如韓國、泰國等入手推動中國電影的外銷收入。要培養(yǎng)一批具有國際影響力的演員和導(dǎo)演，加大演員的廣告營銷收入，加強演員對票房的號召作用；其次電影的設(shè)計要細膩，不僅僅表現(xiàn)在故事情節(jié)上打動人，甚至是服裝道具和發(fā)型方面都要能夠成為賣點，在電影熱銷的時候能夠帶動服裝、玩具、圖書、餐飲甚至家具等的開發(fā)和銷售。

注釋：

① 巖泉：《2014年國產(chǎn)電影帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模超687億元》，《經(jīng)濟日報》，2015年1月16日。

篇（2）

[中圖分類號]F426.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）10-0119-02

改革開放以來，我國廣電產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，隨著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)、管理模式的不斷革新，以及廣電系統(tǒng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的建設(shè)和發(fā)展，多元化的經(jīng)營模式不僅是世界廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，也是我國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的“新科考試”。

一、多元化的經(jīng)營模式是當前我國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求

長期以來，我國廣電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營性收入主要來自廣告，其他經(jīng)營性收入較少，盡管我國廣告市場尚具有一定的潛力，但是從世界廣電傳媒行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，僅僅依靠廣告不足以維持產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入的穩(wěn)定與持續(xù)增長，因此要滿足廣電產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須進一步推動廣電產(chǎn)業(yè)由原來僅靠廣告的一元化經(jīng)營模式向多元化經(jīng)營模式發(fā)展，拓展多元化的經(jīng)營渠道獲取多元化收入。

當前，多元化經(jīng)營戰(zhàn)略是國內(nèi)外企業(yè)的共識。多元化經(jīng)營戰(zhàn)略又稱為多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，就是企業(yè)盡量增大產(chǎn)品大類和品種，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種多樣的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，擴大企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營范圍和市場范圍，充分發(fā)揮企業(yè)特長，充分利用企業(yè)的各種資源，提高經(jīng)營效益，保證企業(yè)的長期生存與發(fā)展。其優(yōu)點在于可以在比較大的范圍內(nèi)重新進行資源的配置，將一項優(yōu)勢與另一項優(yōu)勢結(jié)合，通過交叉宣傳降低促銷費用，凸顯規(guī)模經(jīng)濟，同時分散經(jīng)營風險，一旦市場變化或其他因素導(dǎo)致業(yè)績下降或虧損，也不至于全線潰敗。

（一）廣電產(chǎn)業(yè)多元化的經(jīng)營模式是市場經(jīng)濟體制的要求

在我國，媒體作為黨宣傳作用的喉舌，曾經(jīng)作為事業(yè)單位，一直由財政撥款。但是隨著市場經(jīng)濟改革的深入，“官養(yǎng)體制”難以為繼。中國廣電產(chǎn)業(yè)要持續(xù)高速發(fā)展，需要大量的資金支持。2002年開始，廣播電視業(yè)不再有或者很少有來自政府的財政撥款，完全依靠在市場中自營收入維持運營和發(fā)展。因此，廣電產(chǎn)業(yè)必需尋求自身多元化的發(fā)展運營，以及轉(zhuǎn)變目前很多傳媒集團的產(chǎn)業(yè)收入比例偏低甚至虧損的現(xiàn)狀。

目前，我國各級電臺大多都是多元化經(jīng)營，不但涉足第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，有的甚至對第二產(chǎn)業(yè)也有所涉足。其中，以與廣電媒介業(yè)務(wù)本身有直接隸屬關(guān)系的商業(yè)銷售和技術(shù)開發(fā)項目為最。還有許多與廣電媒介平行相關(guān)的音像、電子出版等業(yè)務(wù)；當然，還有很多從事一些與廣電業(yè)務(wù)無關(guān)的或者說是關(guān)系不大的產(chǎn)業(yè)，如房地產(chǎn)、娛樂業(yè)和餐飲業(yè)。其他一些多元化經(jīng)營項目則包括自生產(chǎn)業(yè)，媒介、圖文電視公司，節(jié)目譯制，部分有線電視增值業(yè)務(wù)、購物、影視有線附屬器材、金融證券廣播，文化服務(wù)、聲訊業(yè)務(wù)等。目前已經(jīng)成立的廣播電視集團中，多元化經(jīng)營已經(jīng)成為了集團產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的重要組成部分。

（二）廣電產(chǎn)業(yè)多元化的經(jīng)營模式是行業(yè)自身發(fā)展的要求

廣播電視節(jié)目具有商品性，需求是提品的源動力，供給是滿足需求的前提。同時，廣播電視產(chǎn)品和一般的產(chǎn)品有著很大的區(qū)別，傳媒經(jīng)濟學(xué)家指出的，媒介產(chǎn)業(yè)與其他的產(chǎn)業(yè)相比，具有雙重產(chǎn)品市場。廣播電視業(yè)作為準公共產(chǎn)品――私營公用事業(yè)的貨物，主要是由廣播電視臺傳送的各種節(jié)目。這類產(chǎn)品在科技與經(jīng)濟形式上是公共產(chǎn)品，但在文化形式上卻更近于私有產(chǎn)品――因為它們的設(shè)計都是針對個人在私人場所里的消費，因此稱之為準公共產(chǎn)品，以區(qū)別于純粹的公共產(chǎn)品。更特殊的是，對商業(yè)廣播電視機構(gòu)而言，這類產(chǎn)品的價值實現(xiàn)并不是由受眾直接完成的，而是通過獲得廣告補償?shù)姆绞介g接完成的。因此要推動廣電產(chǎn)業(yè)由原來僅靠廣告的一元化經(jīng)營模式向多元化經(jīng)營模式發(fā)展，以滿足廣電產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展需求。

對廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)來講，其多元性的經(jīng)營模式就是適應(yīng)戰(zhàn)略環(huán)境的要求，通過戰(zhàn)略性資產(chǎn)重組以及人、財、物等資源的整合，內(nèi)部資源向外部其他行業(yè)或部門滲透和擴張的戰(zhàn)略行為。通過生產(chǎn)和提供多種廣播電視產(chǎn)品和勞務(wù)，達到以基本業(yè)務(wù)為主，同時涉足多個行業(yè)或部門，以創(chuàng)造優(yōu)勢，降低風險，實現(xiàn)高額利潤。

二、我國廣電產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展可能面臨的問題

（一）觀念不適應(yīng)市場經(jīng)濟的需要

廣播電視作為一種“公益事業(yè)”，在計劃經(jīng)濟時期，其經(jīng)費支出一直由政府撥款這一主要渠道來解決，這就使相當一部分從業(yè)人員經(jīng)營意識淡薄，不講究經(jīng)濟核算，思想中從來就沒有投入產(chǎn)出的概念，觀念不適應(yīng)市場經(jīng)濟的需要。

（二）資源配置過度分散

廣播電視實行多元化經(jīng)營必然要將企業(yè)資源進行分散、重組、配置，以期在新行業(yè)中產(chǎn)生經(jīng)濟效益。分散的資源配置方式下，企業(yè)集團資源的有限性難以保障每個領(lǐng)域都得到充分的資源支持。

（三）經(jīng)營運作費用過高

廣電行業(yè)進入新的經(jīng)營領(lǐng)域，從投入資本、開始運作到產(chǎn)生效益，企業(yè)要從頭學(xué)習技術(shù)、制作生產(chǎn)、總結(jié)不足、市場營銷、管理運作、環(huán)境協(xié)調(diào)等，這個過程中由陌生、不懂而導(dǎo)致的低效率、浪費、機會成本損失以及時間長短等都將使企業(yè)“學(xué)習費用”過高而最終影響其效率。

（四）產(chǎn)業(yè)選擇失誤

廣電行業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略的多元化產(chǎn)業(yè)選擇有兩種類型：一類是相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)選擇；一類是非相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)選擇。若忽略對一個產(chǎn)業(yè)前景、經(jīng)營者必備條件、自身的優(yōu)勢和劣勢、是否具備一種在該行業(yè)能形成競爭優(yōu)勢的“核心能力”及本企業(yè)自身能力的準確概括，而盲目地開始跨行業(yè)多元化經(jīng)營，結(jié)果往往達不到預(yù)期效應(yīng)。

三、我國廣電產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展戰(zhàn)略

（一）勇于創(chuàng)新、開拓進取

廣電產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營要以市場需求及其潛力作為經(jīng)營戰(zhàn)略選擇的前提，在此基礎(chǔ)上勇于進行觀念創(chuàng)新、機制創(chuàng)新。現(xiàn)代市場要求我們一方面從實際出發(fā)，深入研究相關(guān)市場及其環(huán)境的變化規(guī)律，同時注意把握市場變化的脈搏，找到適合自身發(fā)展的突破口。以市場機制激活廣播電視發(fā)展的思路，進一步建立領(lǐng)導(dǎo)班子目標責任制為核心的激勵機制，根據(jù)考核結(jié)果決定領(lǐng)導(dǎo)干部的任免，收入靠業(yè)績，上崗靠競爭。要實現(xiàn)經(jīng)營、管理、財務(wù)上的統(tǒng)一，完成了向現(xiàn)代企業(yè)的過渡。同時中國的廣電產(chǎn)業(yè)，特別是廣告資源貧乏地區(qū)的廣電產(chǎn)業(yè)，要能及時抓住資本市場出現(xiàn)的轉(zhuǎn)機，將產(chǎn)業(yè)資源最優(yōu)化的配置，正確的動作，以創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的轉(zhuǎn)機。 其次，正確處理專業(yè)化與綜合化，主業(yè)與輔業(yè)的關(guān)系。專業(yè)化與綜合化，或者“一元化”與多元化，是社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟發(fā)展過程中自然產(chǎn)生的兩種趨向，并因此而成為現(xiàn)代企業(yè)最主要的兩種經(jīng)營戰(zhàn)略選擇。穩(wěn)定而具有相當優(yōu)勢的主營業(yè)務(wù)是多元化經(jīng)營的基本保障。對于廣電產(chǎn)業(yè)而言，要以名牌欄目牢牢地吸引眾多電視觀眾，打造自己的節(jié)目品牌，不是讓節(jié)目封存在帶庫里，而是讓它出去在市場上交流，為欄目創(chuàng)造效益；以政策激勵讓爭辦名牌欄目的采編人員增添動力，合理調(diào)配人才資源，以達到優(yōu)勢互補，形成了一種有償?shù)娜瞬偶媛毠ぷ髂Ｊ?。實現(xiàn)以相對具有優(yōu)勢的主業(yè)作為主產(chǎn)業(yè)，優(yōu)先發(fā)展主業(yè)的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求和變化，及時地在其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)中尋找機會，配合主業(yè)的發(fā)展，彌補主業(yè)的缺陷和不足。

（二）以廣電產(chǎn)業(yè)核心競爭力為經(jīng)營戰(zhàn)略的生長點

篇（3）

1.帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化將會成為帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的中堅力量。農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工，銷售以及農(nóng)業(yè)科技水平的提高和農(nóng)民先進理念提升等等各個部分組成的。想要完美地調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，必須要時刻把農(nóng)業(yè)與工業(yè)和市場緊密結(jié)合，逐步形成農(nóng)產(chǎn)品基地--農(nóng)產(chǎn)品加工--產(chǎn)品流入市場的生產(chǎn)線，讓農(nóng)戶與市場，農(nóng)戶與加工商的利益相互依存，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化，科學(xué)化發(fā)展，發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化必定會帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整。

2.促進城鄉(xiāng)一體化的實現(xiàn)。改革開放以來，我國一直在促進城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，來改變城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距巨大的情況，在近幾年看來取得了很大的成績。但是總體來看，縮小城鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展差距的任務(wù)還是很重，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展不平衡依然是嚴重拉低省市經(jīng)濟的主要因素。所以我們現(xiàn)在首先需要解決的就是農(nóng)村普遍存在的農(nóng)業(yè)發(fā)展沒有規(guī)模化，系統(tǒng)化的問題，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率就必須走農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化的道路，帶動農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，縮小與城市經(jīng)濟發(fā)展的差距，逐漸實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化。

二、目前我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

1.主要組織形式。目前我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要組織形式有以下四種：

第一種：龍頭企業(yè)加農(nóng)戶型。這種模式簡單來講就是企業(yè)與農(nóng)民相互依存形成一個利益的共同體，同時也是風險承擔的共同體。這種模式主要是以龍頭企業(yè)向外聯(lián)系市場，向內(nèi)聯(lián)系農(nóng)產(chǎn)品基地，利用龍頭企業(yè)的強大實力擴大市場規(guī)模，擴大農(nóng)產(chǎn)品基地規(guī)模，利用其規(guī)模優(yōu)勢，在市場競爭中占得先機。但是在這種模式中農(nóng)民是非常依賴企業(yè)的，所以難以保證企業(yè)會一直站在農(nóng)民的利益角度經(jīng)營。

第二種：市場加農(nóng)戶型。這種模式就是農(nóng)民與市場直接交流，避免了中間其他企業(yè)或者個人介入的機會，讓農(nóng)戶有直接與市場主體談判的機會，形成生產(chǎn)銷售一條龍的鏈條，很好地解決了農(nóng)戶有產(chǎn)品難賣的難題。

第三種：企業(yè)加農(nóng)民合作經(jīng)濟組織加農(nóng)戶型。這種模式是農(nóng)民合作的經(jīng)濟組織以土地，資金，技術(shù)等農(nóng)業(yè)重要因素幫助農(nóng)民生產(chǎn)，同時入股企業(yè)的方式與企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營的模式來解決產(chǎn)品生產(chǎn)加工銷售的問題。這種模式是相對比較先進的，它增加了農(nóng)戶與企業(yè)之間的聯(lián)系。

第四種：企業(yè)加中介組織加農(nóng)戶型。這種模式以農(nóng)業(yè)中介組織為依托，企業(yè)將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工，服務(wù)，銷售各個環(huán)節(jié)與農(nóng)戶形成普遍聯(lián)系的網(wǎng)狀關(guān)系。幫助形成生產(chǎn)，加工，銷售一體化的產(chǎn)業(yè)集團。但是這種模式的缺陷是一旦中介組織出現(xiàn)問題，那么整個系統(tǒng)都將會癱瘓。

2.經(jīng)營業(yè)績。2012年，我國糧食產(chǎn)量達58957萬噸，實現(xiàn)了歷史上罕見的糧食產(chǎn)量九連增。同時，在示范園區(qū)建設(shè)中，我國以實現(xiàn)農(nóng)民提高收入為中心目標，重點發(fā)展和優(yōu)先安排商品率高，附加值高和市場前景廣闊的特色農(nóng)產(chǎn)品及基地建設(shè)，提升規(guī)?；l(fā)展層次及水平，農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營已經(jīng)初步顯現(xiàn)，為延伸產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，擴大市場延伸奠定了夯實的基礎(chǔ)。

3.主要存在問題。首先我國農(nóng)業(yè)合作組織發(fā)展的程度是非常低的，這也是一直我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進步小的瓶頸問題，我國大多數(shù)農(nóng)戶還是選擇分散，獨立經(jīng)營的模式。沒有形成大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，所以很難實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的大規(guī)模機械化。造成農(nóng)戶個人面對強大激烈的市場競爭，對于農(nóng)民的利益造成很大損失。

其次，目前我國針對于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模大，在市場影響力大，對于農(nóng)戶生產(chǎn)效應(yīng)輻射范圍廣的龍頭企業(yè)數(shù)量非常少，而且對于產(chǎn)品的加工也大多數(shù)都是粗加工，精細加工的企業(yè)更是少之又少，而且相對與國外的農(nóng)產(chǎn)品大企業(yè)來講，不僅數(shù)目不占優(yōu)勢，而且經(jīng)營規(guī)模也有很大差距。而且這種差距也會逐漸跟不上海外市場的需求，逐漸與世界市場產(chǎn)生差距。

三、發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的創(chuàng)新舉措

1.科技帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的模式。在這個科技主導(dǎo)的時代，無論什么產(chǎn)業(yè)想要健康成長，都需要科技的帶動，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也不例外。要積極引進先進的技術(shù)以及設(shè)備，促進科技與農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效結(jié)合。逐步把農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)成為農(nóng)業(yè)科技相結(jié)合的新模式，逐漸把這種新的思想觀念深入到農(nóng)民的思想中，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，從而間接增加了農(nóng)民的收入。

2.生態(tài)旅游觀光型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。隨著社會的進步，生態(tài)這個詞也成為了大家耳熟能詳?shù)脑~匯，包括旅游業(yè)，再加上社會壓力越來越大，許多游客也更加希望去到生態(tài)觀光的地區(qū)游玩。而我們正可以利用這個機會，發(fā)揮農(nóng)村的地理優(yōu)勢發(fā)展生態(tài)旅游觀光型產(chǎn)業(yè)。生態(tài)旅游觀光型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式主要是指在發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的同時，利用上當?shù)匕l(fā)展農(nóng)業(yè)形成的自然景觀，以及該地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展所應(yīng)用的特有的生活活動吸引游客先來觀光，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

篇（4）

Abstract： Based on the interpretation of the characteristic agricultural industrial cluster and the case of Henan province， the development models of characteristic agricultural industrial cluster such as characteristic crop production， characteristic gardening， characteristic animal husbandry， characteristic fishery and characteristic cultural and creative industry were summarized in depth. Finally， countermeasures of exploring local resource endowment advantages timely， fostering characteristics leading enterprises， establishing constraints incentive mechanism， perfecting relevant laws and regulations and reinforcing cooperation and department linkage and strengthening publicity of characteristic agricultural industrial cluster development were put forward to promote the healthy development of characteristic agricultural industrial cluster.

Key words： Characteristic agricultural industrial cluster； Henan province； development models

2011年中原經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，在《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》中明確提出：堅持穩(wěn)糧強農(nóng)，把解決好“三農(nóng)”問題作為重中之重；通過加強糧食生產(chǎn)核心區(qū)建設(shè)、加強農(nóng)畜產(chǎn)品加工基地建設(shè)、推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、健全農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系等系列措施，不斷提高農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；?、標準化、集約化水平，最終把中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)成為國家重要的糧食生產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。因此，以河南省為例研究探析特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式及應(yīng)用具有重要意義。

1 特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

特色，即事物所表現(xiàn)的獨特的色彩。國際經(jīng)合組織（OECD）則認為，“集群”就是“由強烈地相互依賴的企業(yè)通過一條增值的生產(chǎn)鏈聯(lián)結(jié)而成的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)”[1]。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、食品加工和農(nóng)場投入制造三個子集群系統(tǒng)（Sub-clusters）構(gòu)成[2]。特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式就是各類特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地及與其關(guān)聯(lián)的二三產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域內(nèi)集聚發(fā)展的現(xiàn)象（圖1），具體可劃分為特色種植業(yè)、林果業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)以及文化創(chuàng)意等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式。

2 特色種植業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

河南省臨穎縣城關(guān)鎮(zhèn)地處豫中平原，緊靠107國道，西臨京廣鐵路，東臨京港澳高速公路。全村920戶，3 400余人，耕地133.7 hm2，總面積1.78 km2。其村辦企業(yè)――河南?。瘓F）有限公司是國家大型一檔企業(yè)，轄26個公司、廠（隊），其中5家合資企業(yè)，企業(yè)總資產(chǎn)27.9億元；擁有員工8 362人；年實現(xiàn)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值15億元。

在發(fā)展過程中主要抓好了以下三個環(huán)節(jié)：一是在“農(nóng)”字上大做文章，圍繞優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品――小麥，形成農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟系統(tǒng)。小麥麥地田邊地埂種植花椒樹等防止水土流失、培肥土地利于小麥生長；小麥麩子配制雞飼料養(yǎng)雞場雞糞等肥田、促進小麥生長。二是圍繞農(nóng)業(yè)上工業(yè)。小麥（雞蛋、雞肉、花椒等）創(chuàng)建面粉廠、調(diào)味品廠、食品加工廠等形成以面粉（小麥、雞蛋、雞肉、花椒等）為原料的龍頭產(chǎn)品――方便面、鍋巴、啤酒、調(diào)味品等系列產(chǎn)品；圍繞龍頭產(chǎn)品帶動旁側(cè)產(chǎn)品――彩印、包裝等。三是搶占市場，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。利用臨穎縣城較好的城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和緊鄰京廣鐵路、京港澳高速公路、107國道等便利的交通要道條件搶占國內(nèi)外方便面、鍋巴、啤酒、彩印、包裝等市場；圍繞中國惟一紅色億元村大力發(fā)展旅游業(yè)，大力發(fā)展科技教育，大力推進精神文明建設(shè)（圖2）。

3 鄢陵花木特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

鄢陵縣位于河南省中部，地處亞熱帶大陸性氣候向溫帶大陸性氣候的過渡地帶，是南花北移、北花南遷，南北花卉引種、馴化的理想基地，具有天然的地緣資源優(yōu)勢。鄢陵于漢初置縣，花木栽培始于唐、興于宋、盛于明清。改革開放以來，該縣圍繞花木優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極打造特色產(chǎn)業(yè)集群，使鄢陵縣花木產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展（表1）。2008年鄢陵縣花木產(chǎn)業(yè)種植面積已達38 667 hm2，占全縣耕地面積的61%，創(chuàng)產(chǎn)值24億元，占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的40%。花木專業(yè)村已由原來的4個發(fā)展到122個，專業(yè)戶達1.8萬戶，花木種植品種由原來的400多個發(fā)展到2 300多個，花木企業(yè)由1959年的1家國營園藝場發(fā)展到目前的各級各類企業(yè)577家，其中38家具有國家頒發(fā)的二級、三級園林綠化資質(zhì)證書?；緩臉I(yè)人員已達10萬人以上，花木年生產(chǎn)能力達到13億株（盆），已形成綠化苗木、盆景盆花、鮮花切花、草皮草毯4大系列產(chǎn)品，產(chǎn)品行銷中國27個省、市、自治區(qū)，成為中國最大的花木生產(chǎn)銷售集散地[3]，先后被國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會命名為“全國花卉生產(chǎn)示范基地”、“全國重點花卉市場”和“中國花卉之鄉(xiāng)”。鄢陵花木特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式已形成以龍頭花木企業(yè)為核心，花木產(chǎn)品研發(fā)、花木銷售中介、花木生態(tài)休閑旅游、花木會展等產(chǎn)業(yè)良性互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面（圖3）。

4 襄城生豬特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

襄城縣位于河南省中部，地處伏牛山脈東段，地勢西高東低，中南部接黃淮平原。襄城縣根據(jù)自身地理優(yōu)勢，依托雛鷹農(nóng)牧集團等龍頭企業(yè)規(guī)劃建設(shè)襄城生豬特色產(chǎn)業(yè)集群。該產(chǎn)業(yè)集群位于伏牛山南麓，以紫云鎮(zhèn)為核心區(qū)，東西長10余公里，總規(guī)劃面積36 km2，輻射湛北、山頭店、十里鋪、茨溝、庫莊、王洛等7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，控制區(qū)域457 km2，力求通過培育雛鷹農(nóng)牧集團等龍頭企業(yè)，帶動周邊鄉(xiāng)村6 000個中小規(guī)模豬場發(fā)展，實施集散為整、統(tǒng)一管理。首先形成了以生豬養(yǎng)殖為核心，以沼氣為紐帶，畜牧業(yè)、林果業(yè)（各種林木、有機林果等）、種植業(yè)（有機蔬菜、有機糧食等）等農(nóng)業(yè)內(nèi)部一體化的集群發(fā)展模式。其次是進一步延長以生豬養(yǎng)殖為核心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈條，與二三產(chǎn)業(yè)有機銜接，形成以生豬養(yǎng)殖為核心的農(nóng)工商貿(mào)旅游共同發(fā)展的生豬養(yǎng)殖特色產(chǎn)業(yè)集群（圖4）。

5 沿黃漁業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

鄭州沿黃漁業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，是以黃河鯉魚養(yǎng)殖帶為核心，延伸至水產(chǎn)品健康養(yǎng)殖業(yè)、精深加工業(yè)、觀光休閑業(yè)為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群，包括沿黃河的中牟、鞏義、滎陽、金水和惠濟等5縣（市、區(qū)）。目前，滎陽市王村鎮(zhèn)沿黃灘涂地帶的黃河鯉魚養(yǎng)殖已發(fā)展1 000 hm2，是中國僅有的2個國家級無疫區(qū)重點示范區(qū)之一，并嘗試開展魚塘水上種菜、魚塘水上垂釣休閑以及水產(chǎn)品深加工項目。沿黃漁業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)將帶動一批規(guī)模化、標準化水產(chǎn)健康養(yǎng)殖基地、水產(chǎn)良種繁育基地、水產(chǎn)科技示范園區(qū)和水產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平，對鄭州市乃至河南省漁業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展都具有重要的示范作用（圖5）。

6 王公莊畫虎特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

河南省民權(quán)縣北關(guān)鎮(zhèn)王公莊村，歷史上土地貧瘠，以種植業(yè)為主，屬典型的欠發(fā)達農(nóng)業(yè)區(qū)?，F(xiàn)在的王公莊村卻被譽為“中國畫虎第一村”，是全國文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地、全國特色村、河南省特色文化（繪畫）村。該村現(xiàn)有1 366人，其中從事繪畫產(chǎn)業(yè)的達700余人，占51.24%。這里家家有畫室，戶戶有畫家，夫妻畫家、父子畫家、姊妹畫家以及三世同堂作畫者比比皆是。此外，村里常年還有100多名“侯鳥型”畫家，數(shù)百名在王公莊當“學(xué)徒”的鄰村畫師、畫工。僅王公莊村就有中國美術(shù)家協(xié)會會員2人，河南省美術(shù)家協(xié)會會員6人，河南省國畫家協(xié)會會員8人，商丘市美術(shù)家協(xié)會會員36人，民權(quán)縣美術(shù)家協(xié)會會員208人。2008年，王公莊村創(chuàng)作畫品6萬余幅，產(chǎn)品也由“虎畫”單一品種，創(chuàng)新發(fā)展到山水、仕女、花鳥魚蟲等多種作品，尤以百虎、百鶴、百馬、百雞、百魚等百字系列繪畫作品最為突出，并向油畫、烙畫、刀畫、麥草畫等領(lǐng)域拓展，同時開發(fā)出繪畫工藝品、蛋殼彩畫、工藝雕刻等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，進一步拉長了文化產(chǎn)業(yè)鏈。其他與繪畫相關(guān)行業(yè)，如人員培訓(xùn)、畫框、畫盒、字畫裝裱、工藝虎制品的生產(chǎn)銷售等也雨后春筍般地成長起來。現(xiàn)在全村共有虎頭帽、虎頭枕作坊6家，字畫裝裱店4家，專業(yè)繪畫經(jīng)紀人26人。王公莊村30%的作品銷往孟加拉國、新加坡、日本、韓國、美國等國家，以及港、澳、臺地區(qū)，其余的在北京、上海、汕頭、廣州、西安、鄭州、濟南、大連、哈爾濱等國內(nèi)大中城市銷售，年創(chuàng)收入2 500萬元。王公莊村繪畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已輻射到周邊的任莊、李館、相府營等村，帶動周邊河南、山東兩省的民權(quán)、蘭考、曹縣等三縣數(shù)千名農(nóng)民創(chuàng)作或銷售畫品，初步形成了以王公莊村為中心的繪畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群[4]。

7 結(jié)論與對策

綜上所述，本研究得出以下四點結(jié)論：

1）影響特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群形成發(fā)展的因素主要包括：特色資源稟賦、國內(nèi)外市場需求、龍頭企業(yè)發(fā)展、名優(yōu)品牌效應(yīng)、專業(yè)技能傳承創(chuàng)新（包括集群文化）、政府規(guī)劃引導(dǎo)以及與其密切相關(guān)的二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景等，與傳統(tǒng)二三產(chǎn)業(yè)集群的形成因素（資源條件、制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、企業(yè)家人才、國際企業(yè)轉(zhuǎn)移等）有著較大區(qū)別。

2）特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群形成發(fā)展的基礎(chǔ)是各地區(qū)所擁有的特色農(nóng)業(yè)資源稟賦優(yōu)勢及特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，與傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中的核心制造企業(yè)有著本質(zhì)區(qū)別。但引入工業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營理念、培育涉農(nóng)龍頭企業(yè)、推廣特色農(nóng)業(yè)科技成果、拉長特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條、增加特色農(nóng)產(chǎn)品種類（依據(jù)市場需求趨勢）、提升特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量（綠色有機）、拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、增強特色農(nóng)業(yè)競爭能力等仍是特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展的經(jīng)營之道。

3）因特色農(nóng)業(yè)資源稟賦優(yōu)勢以及特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地不同，必將形成不同的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式。

4）特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式的不斷形成對于解決“三農(nóng)”問題，促進“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的帶動作用。

因此，必須做好以下六方面工作加快特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式的推廣和應(yīng)用。

1）及時發(fā)掘地方特色農(nóng)業(yè)資源稟賦優(yōu)勢。根據(jù)各地區(qū)的經(jīng)濟社會環(huán)境條件，尋求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比較優(yōu)勢，加快制定特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群有序發(fā)展。

2）培育壯大涉農(nóng)龍頭企業(yè)。通過加大招商引資力度等措施，積極培育引進有利于農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢充分發(fā)揮的涉農(nóng)龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)發(fā)展帶動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大。

3）建立健全激勵約束機制。各級政府部門要及時出臺支持農(nóng)村“能人”輩出、涉農(nóng)龍頭企業(yè)發(fā)展與特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群壯大的扶持政策和相關(guān)實施細則，通過制定激勵措施促進特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的技術(shù)研發(fā)與推廣應(yīng)用，通過技術(shù)創(chuàng)新和完善科技服務(wù)社會化體系推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展。

篇（5）

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.05.018

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，已經(jīng)發(fā)展成為一種成熟的現(xiàn)代商務(wù)模式，并作為新興產(chǎn)業(yè)的代表，極大地推動了世界經(jīng)濟的發(fā)展。與傳統(tǒng)商務(wù)相比，電子商務(wù)的多選擇性與便捷性符合消費者的購物需求，大量中小企業(yè)依托電子商務(wù)平臺實現(xiàn)了自身的發(fā)展壯大。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，市場淘汰率高，機會始終伴隨著風險，這就要求必須充分認識到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的特點，趨利避害。[1]文章通過探討電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對傳統(tǒng)營銷業(yè)的影響，認為傳統(tǒng)企業(yè)只有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展戰(zhàn)略，不斷促進生產(chǎn)要素的整合，擴大企業(yè)電子商務(wù)資源的占有總量，才能在新形勢下持續(xù)發(fā)展。

1 電子商務(wù)的概念與特點

1.1 電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)實質(zhì)上是商務(wù)活動的一種形式，與傳統(tǒng)商務(wù)活動相比，在電子商務(wù)中信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在完成商品交換過程發(fā)揮了重要作用。簡而言之，以電子交易方式進行交易活動與相關(guān)服務(wù)活動的總稱即電子商務(wù)。電子商務(wù)概念有狹義與廣義之分，廣義而言，凡是運用各種電子工具從事商務(wù)活動的均可歸納于電子商務(wù)。狹義而言，利用因特網(wǎng)進行的商務(wù)活動才稱為電子商務(wù)。縱觀電子商務(wù)概念，均與互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)，這也揭示了互聯(lián)網(wǎng)在電子商務(wù)中至關(guān)重要的地位，可以說，互聯(lián)網(wǎng)是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.2 電子商務(wù)的特點

電子商務(wù)特點眾多，總體而言，與傳統(tǒng)商務(wù)形式相比，市場全球化、交易快捷化、交易虛擬化、成本低廉化、交易標準化是其突出表現(xiàn)。

2 電子商務(wù)對傳統(tǒng)市場營銷的影響

馬克思唯物主義告訴我們事物具有兩面性，電子商務(wù)對傳統(tǒng)市場營銷的影響也分為積極與消極兩個方面。

2.1 積極影響

電子商務(wù)對傳統(tǒng)市場營銷的積極影響主要表現(xiàn)在，電子商務(wù)縮短了商品交易活動的空間距離，加強了商品交易的連續(xù)性，強化了經(jīng)濟活動的交叉性，使商品交易突破了地域限制，整個世界成為一個巨大的交易市場，滿足了企業(yè)發(fā)展對市場的需求。此外，電子商務(wù)還改變了消費者的消費方式，創(chuàng)新了消費理念。

2.2 消極影響

電子商務(wù)對傳統(tǒng)市場營銷的消極影響主要表現(xiàn)在：首先，加劇了全球化經(jīng)濟競爭形勢?？梢院敛豢鋸埖卣f，21世紀是信息時代，是科技時代，科技的爆炸性發(fā)展和經(jīng)濟的迅猛性飛躍都成為了當今社會所必須關(guān)注的焦點?？萍甲尰ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)又發(fā)展了電子商務(wù)，在電子商務(wù)平臺上企業(yè)和顧客之間的物理距離可以直接無視，這種便捷高效的電子商務(wù)模式極大地拉近了商家和消費者的距離，企業(yè)的各種競爭力也得到了迅速提高。與此同時，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭力加大，消費者面臨更多的選擇。在這種情況下，企業(yè)所面臨的是更多的競爭對手和更具挑戰(zhàn)的難度，企業(yè)的發(fā)展也面臨抉擇。其次，增大了經(jīng)濟風險。經(jīng)濟風險使得企業(yè)和消費者在電子商務(wù)活動中必須承擔起所帶來的不良影響，各種法規(guī)制度的滯后性在新生事物出現(xiàn)之時無法給予約束和管理，商務(wù)活動各方只好風險自擔。

3 市場營銷對策

3.1 變革營銷觀念

3.1.1 合作性

電子商務(wù)是隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展而逐步建立起來的，通過網(wǎng)絡(luò)進行商務(wù)活動就必須協(xié)調(diào)各主體之間的關(guān)系，商家、客戶、物流等各方面都要進行合作，多者之間的交互性使得各個群體通過合作關(guān)系變得密切起來，旨在于建立一個健康互利的協(xié)作方式。電子商務(wù)缺少合作是寸步難行的，企業(yè)和消費者之間只要一方出現(xiàn)問題，整個流程就不會順利進行，伙伴間的互惠互利更能有效促進電子商務(wù)的發(fā)展，不管是對個人還是對群體，合作觀念是急需確立起來的?？蛻?、商家企業(yè)應(yīng)站在平等的地位上，打造一個互相合作的健康的商務(wù)體系。

3.1.2 誠信性

無論在哪個領(lǐng)域，哪種關(guān)系中，誠信都是一項最基本的要求。誠信，甚至可以作為要求一個人從事某項活動最基礎(chǔ)的品質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的電子商務(wù)，由于商品是消費者看不見、摸不著的東西，這個時候商家的誠信經(jīng)營是極為重要的。在電子商務(wù)活動中，商家要實事求是，說實話，不夸大商品性質(zhì)，不隱瞞商品的真實情況，而消費者也要秉持誠實守信的原則來進行商務(wù)活動，這在雙方的商務(wù)交流中的最為重要的一個環(huán)節(jié)。如果一個企業(yè)、一個商家不顧誠信，這無疑是在自取滅亡，企業(yè)的信譽將不復(fù)存在，在未來的發(fā)展中也會舉步維艱甚至無人問津。不誠信的后果是嚴重的，它直接導(dǎo)致一場商務(wù)交易的失敗，不僅是經(jīng)濟上的失敗，還是品格上的失敗。因此，我們可以清楚地認識到，誠信觀念對于一個企業(yè)來說具有怎樣的地位和作用。

3.1.3 “一對一”模式

“一對一”的個性化服務(wù)是市場經(jīng)濟發(fā)展潮流的趨勢，人們在物質(zhì)生活水平提高的今天，不再滿足于以往單一大眾毫無個性的服務(wù)和商品，人們變得不再將就，而是勇于將自身內(nèi)心的需求表達出來，而此時的市場就必須順應(yīng)社會需求及時調(diào)整營銷策略和觀念。采取“一對一”服務(wù)，了解并掌握顧客需求，這是對電子商務(wù)活動提出的新要求，不是傳統(tǒng)的大面積放羊狀態(tài)，而是精致又有針對性的個性化服務(wù)模式，這種觀念和模式必將是未來電子商務(wù)活動所需的基本品質(zhì)。[2]

3.1.4 良好的售后保障

電子商務(wù)的迅猛發(fā)展有時使國家的經(jīng)濟策略和法律法規(guī)都難以跟上，然而無法律的明確限制并不代表著其中參與者可以為所欲為。在電子商務(wù)活動中，有效地維護顧客的合法權(quán)益是電子商務(wù)平臺網(wǎng)站和商家都必須關(guān)注的事情，這就順勢引出了消費者在收到商品后有沒有可靠有效的售后保障服務(wù)。一錘子買賣不會做長久，市場也不允許它做長久。電子商務(wù)帶來的不僅是商務(wù)互動的便捷，隨之而來的競爭性也是日益激烈，若是忽視售后保障將不會使企業(yè)繼續(xù)前進，消費者對其的不認可終將成為其墳?zāi)埂?/p>

3.2 整合市場營銷策略

眾所周知，傳統(tǒng)營銷注重于價格、渠道、產(chǎn)品、促銷。然而隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟實力的持續(xù)增強，人們生活水平的提高，以往的營銷策略不足以滿足市場的發(fā)展，人們的價值需求在如今社會早已有所改變，原有的“4P”理論需要再一次進行整合，尋找真正屬于當代市場的營銷方式。有美國學(xué)者提出4Cs營銷理論，這個理論內(nèi)容不僅包含了產(chǎn)品服務(wù)，更是囊括了客戶價值等重要因素。這種理論使商業(yè)眼光不再僅僅拘泥于成本等因素，更是讓企業(yè)從更深層次去把握消費者的心理和需求，科學(xué)考量影響消費者的各項因素，在雙方相互了解的基礎(chǔ)上實現(xiàn)商務(wù)的雙向溝通。整合市場營銷策略，已成為現(xiàn)如今電子商務(wù)對傳統(tǒng)營銷的一項重大變革和發(fā)展。個性化、低成本、便利性、易于溝通這幾個要素是電子商務(wù)健康順利發(fā)展所必須注重的四大因素，它是新的營銷理念，是符合社會發(fā)展潮流的新標向。

篇（6）

我國在十八屆五中全會中提出了推進“健康中國”建設(shè)的重要思想，將國民的營養(yǎng)健康上升到國家戰(zhàn)略層面，而我國居民的營養(yǎng)健康與飲食息息相關(guān)，這對我國傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)從原料種植、食品加工、物料保鮮直到市場和消費者需求的全產(chǎn)業(yè)鏈上各個方面都提出了新的要求。所以，發(fā)展食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實需要。

另外，民眾較低的營養(yǎng)健康意識和長期不良的飲食習慣使我國居民的健康問題日益突顯?！吨袊用駹I養(yǎng)與慢性病狀況報告（2015）》指出[1]，在各種慢性病中，高血壓、糖尿病、慢性阻塞性肺病在全國18歲及以上成年人中的患病率分別為25.2%、9.7%、9.9%，癌癥發(fā)病率年平均增長約4%，2013年發(fā)病率為235/10萬，并且居民慢性病發(fā)病率呈上升趨勢，這也需要發(fā)展食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)來應(yīng)對和改善我國居民飲食造成的不良健康狀況。

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要和民眾營養(yǎng)健康的需求下，如何對食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)進行科學(xué)、合理地規(guī)劃，是保障國民健康，實現(xiàn)“健康中國”戰(zhàn)略的關(guān)鍵之一。所以，本文將對食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵進行梳理，對其產(chǎn)業(yè)中行業(yè)細分和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進行構(gòu)建，并以北京為例，對食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)在京津冀地區(qū)的布局提出建議。

1食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的界定

關(guān)于食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，目前學(xué)術(shù)界和業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的界定，從字面意義來看，“食品”決定了該產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍，其產(chǎn)品是以食品形態(tài)呈現(xiàn)的，而不是藥品；“營養(yǎng)”指出了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，無論是加工制造、技術(shù)開發(fā)、營養(yǎng)資源開發(fā)利用，還是技術(shù)輸出、咨詢認證、教育培訓(xùn)等相關(guān)服務(wù)，都是以營養(yǎng)的相關(guān)科學(xué)為依據(jù)和方向的；“健康”是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，一方面通過合理飲食維持人體健康，另一方面提供功能食品協(xié)助患有疾病或患病風險的民眾恢復(fù)健康。所以，將食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)定義為：以食品主導(dǎo)的，以滿足人類營養(yǎng)均衡和健康需求為主要目標的具有連續(xù)而有組織的經(jīng)濟活動體系。該產(chǎn)業(yè)依據(jù)營養(yǎng)學(xué)的基本原理和營養(yǎng)調(diào)整的科學(xué)方法，結(jié)合食品技術(shù)創(chuàng)新和先進生產(chǎn)設(shè)備，提品及相關(guān)服務(wù)，用于改善居民健康狀況。

2食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)行業(yè)細分框架搭建

食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)是多學(xué)科、多行業(yè)衍生、融合而成的新興產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)的升級。食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)輸出的，不僅僅是傳統(tǒng)的食品品類，還是多樣化的營養(yǎng)健康食品，以及與食品營養(yǎng)健康相關(guān)的技術(shù)、咨詢、檢驗、認證等服務(wù)。從產(chǎn)業(yè)輸出的角度，以產(chǎn)品和服務(wù)這兩個主要維度構(gòu)建食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)的框架結(jié)構(gòu)，如圖1所示。

基于國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心主任于小冬對與對于營養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的解讀[2]，食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品維度包括：①保健食品與膳食補充劑相關(guān)行業(yè)，如維生素類、礦物質(zhì)類、蛋白與氨基酸類、膳食纖維及功效性提取物食品行業(yè)等。②“營養(yǎng)增減”食品類相關(guān)行業(yè)，如各種營養(yǎng)強化食品行業(yè)、營養(yǎng)素添加食品行業(yè)、低脂低熱量食品行業(yè)、低糖或無糖食品行業(yè)等。③特殊膳食食品相關(guān)行業(yè)，各類疾病的輔助治療食品行業(yè)、針對各種特殊人群的專用食品行業(yè)等。④營養(yǎng)原料生產(chǎn)行業(yè)，如各大類營養(yǎng)素生產(chǎn)行業(yè)、各種動植物提取物生產(chǎn)行業(yè)、功能性活性物質(zhì)生產(chǎn)行業(yè)、藥食同源等原料生產(chǎn)行業(yè)等。

服務(wù)維度上，食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)包括以下行業(yè)[2]：①食品營養(yǎng)健康教育、培訓(xùn)服務(wù)類相關(guān)行業(yè)，如消費者食品營養(yǎng)健康教育行業(yè)、中小學(xué)及高校食品營養(yǎng)健康教育行業(yè)、食品行業(yè)從業(yè)者營養(yǎng)健康培訓(xùn)行業(yè)、社區(qū)與養(yǎng)老等服務(wù)者營養(yǎng)健康培訓(xùn)行業(yè)等。②食品營養(yǎng)健康技術(shù)輸出類相關(guān)行業(yè)，如人體相關(guān)基礎(chǔ)研究技術(shù)行業(yè)、原料種植與養(yǎng)殖技術(shù)行業(yè)、生產(chǎn)加工技術(shù)行業(yè)、裝備設(shè)計與制造技術(shù)行業(yè)等。③食品營養(yǎng)健康咨詢服務(wù)類相關(guān)行業(yè)，如市場咨詢行業(yè)、金融咨詢行業(yè)、技術(shù)咨詢行業(yè)、法律咨詢行業(yè)等。④食品營養(yǎng)健康檢驗服務(wù)類相關(guān)行業(yè)，如原料類檢測行業(yè)、產(chǎn)品類檢測行業(yè)、功效類檢測行業(yè)、安全類檢測行業(yè)等。⑤食品營養(yǎng)健康認證服務(wù)類相關(guān)行業(yè)，如國食健字認證服務(wù)行業(yè)、品牌認證服務(wù)行業(yè)、生產(chǎn)管理相關(guān)認證行業(yè)、專利認證服務(wù)行業(yè)等。

3食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式

結(jié)合上文對食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)的規(guī)劃，基于食品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，在這一部分提出食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)發(fā)展模式。在環(huán)狀模式中將消費者需求作為環(huán)中一個重要組成部分，以挖掘消費者需求為起始，滿足消費者需求為末端，形成聯(lián)動整體、往復(fù)循環(huán)的創(chuàng)新發(fā)展模式，如圖2所示。圖2中，食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)環(huán)的主體是中間的粗線閉環(huán)，包括消費者、食品原料、食品生產(chǎn)加工、產(chǎn)品包裝、倉儲、物流、營銷推廣7個環(huán)節(jié)。此外，除了上述環(huán)節(jié)，還有服務(wù)于各個環(huán)節(jié)與食品營養(yǎng)健康相關(guān)的咨詢、檢測、認證、技術(shù)輸出、教育培訓(xùn)等行業(yè)，共同作用以促進該產(chǎn)業(yè)環(huán)的整體發(fā)展。這7個環(huán)節(jié)形成了兩向循環(huán)，圖2中逆時針的內(nèi)圈循環(huán)是按需研發(fā)循環(huán)，順時針的外圈循環(huán)是產(chǎn)業(yè)運作循環(huán)。

3.1食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的按需研發(fā)循環(huán)

3.1.1傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)研發(fā)流程中存在的問題

目前設(shè)計的按需研發(fā)循環(huán)，與傳統(tǒng)的食品開發(fā)思路有所不同。傳統(tǒng)的食品開發(fā)思路，是從擁有的食品原料和生產(chǎn)加工技術(shù)入手，考慮已有原料和技術(shù)能夠生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，然后再進行相應(yīng)的營銷推廣。但這種食品開發(fā)思路存在一定的風險和弊端。當新產(chǎn)品開發(fā)出來，需要大量的營銷推廣投入，進行消費者教育，培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的消費習慣。消費者形成了一個從無到有的觀念轉(zhuǎn)變，才能使新產(chǎn)品在市場上立足。一旦市場培育不足，或者產(chǎn)品與消費者需求有偏差，就會面臨產(chǎn)品退市的風險，這意味著產(chǎn)品開發(fā)失敗。

3.1.2食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)按需研發(fā)流程

由上述可見，在食品營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)中，采用按需研發(fā)循環(huán)（內(nèi)環(huán)）的研發(fā)創(chuàng)新模式，則是以消費者為起始點，通過了解消費者的健康狀況、飲食偏好和營養(yǎng)需求，明確消費者對營養(yǎng)功能、方便快捷、口味口感等方面的產(chǎn)品訴求，來尋找作為新產(chǎn)品開發(fā)的目標及其上市時營養(yǎng)推廣的利益點。當前消費者對營養(yǎng)健康食品的方便快捷需求較為強烈，所以要求物流環(huán)節(jié)能夠滿足消費者快捷方便、保質(zhì)保鮮和無破損的需求。這不僅需要在物流環(huán)節(jié)前對產(chǎn)品采取防護措施，還需要在倉儲環(huán)節(jié)注意產(chǎn)品保質(zhì)期新鮮、包裝完好、無外部污染帶入等問題。這還需要下一環(huán)節(jié)，即包裝環(huán)節(jié)能夠達到儲存保質(zhì)的要求。此外，在包裝環(huán)節(jié)，還要滿足消費者對包裝、品牌、宣稱以及營養(yǎng)成分信息等的需求。在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，需要滿足消費者對產(chǎn)品形態(tài)、口味口感、營養(yǎng)健康等方面的需求，據(jù)此對生產(chǎn)所需的技術(shù)和內(nèi)容進行合理規(guī)劃。為使其具備某些營養(yǎng)健康功效，則需要從原料環(huán)節(jié)進行匹配，除了常用食品原料的營養(yǎng)健康升級，還應(yīng)從藥食同源和新食品資源方面研究能夠滿足消費者營養(yǎng)健康功效的食材，配合其他產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，開發(fā)新產(chǎn)品。

3.2食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運作循環(huán)

基于按需研發(fā)環(huán)的調(diào)研分析，解決產(chǎn)品研發(fā)的各環(huán)節(jié)需求，特別是食品原料和生產(chǎn)加工技術(shù)需求，然后按照產(chǎn)業(yè)運作循環(huán)（外環(huán)）進行運作。

①根據(jù)消費者的需求設(shè)計產(chǎn)品，在食品原料環(huán)節(jié)進行原料收集，包括種、養(yǎng)殖、作物收割、屠宰、檢疫等步驟。②供應(yīng)給食品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，通過技術(shù)、工藝、設(shè)備和包裝方面的創(chuàng)新和改良，生產(chǎn)能夠滿足消費者需求的營養(yǎng)健康食品。③產(chǎn)品出廠，送往倉庫進行儲存，在倉儲環(huán)節(jié)應(yīng)根據(jù)不同營養(yǎng)健康食品的特性對倉儲空間進行區(qū)隔，并配合不同要求的溫度、濕度、避光等倉儲條件，保證環(huán)境清潔衛(wèi)生，避免鳥獸鼠蟻等外部污染，才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量。④按訂單發(fā)貨，進入物流環(huán)節(jié)，也應(yīng)考慮營養(yǎng)健康食品的特性來升級物流裝備和設(shè)施，通過良好的物流環(huán)境控制來保質(zhì)保鮮，并采用適合的搬運和碼垛技術(shù)減少對營養(yǎng)健康食品的損害。⑤進入營銷推廣環(huán)節(jié)，根據(jù)消費者需求，遵循法律法規(guī)，進行適合的產(chǎn)品功能宣稱，進行市場培育的同時，拓展銷售渠道。通過營銷推廣方式進行消費者教育，改變并提升消費者的營養(yǎng)健康認知，從而改變其消費行為，培養(yǎng)其消費習慣，并根據(jù)消費者的使用體驗等改進產(chǎn)品。⑥再根據(jù)消費者的新需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，實現(xiàn)按需研發(fā)環(huán)和產(chǎn)業(yè)運作環(huán)可持續(xù)性的良性循環(huán)。

4食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展布局建議

基于上述食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)和發(fā)展模式的分析，以北京地區(qū)為例，結(jié)合京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略布局，為該地區(qū)食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

北京作為首都，是全國政治中心、文化中心、國際交流中心、科技創(chuàng)新中心。其優(yōu)勢在于科技實力、人才隊伍、創(chuàng)新能力和市場潛力等方面，而農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖、食品生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)在京從資源和政策等方面的限制較多，“科研和市場兩頭在內(nèi)，生產(chǎn)制造中間在外”的結(jié)構(gòu)初現(xiàn)[3]，也將成為一種必然。所以，北京食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點環(huán)節(jié)應(yīng)包括按需研發(fā)內(nèi)環(huán)各環(huán)節(jié)的科技創(chuàng)新與技術(shù)開發(fā)，以及產(chǎn)業(yè)運作外環(huán)的營銷推廣和消費者研究環(huán)節(jié)，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的咨詢、檢測、認證、技術(shù)輸出、教育培訓(xùn)等服務(wù)環(huán)節(jié)。而與食品原料種植養(yǎng)殖、食品生產(chǎn)制造和物流等環(huán)節(jié)，可在京津冀一體化發(fā)展的推動下，與天津、河北等地協(xié)同進行[4]。具體規(guī)劃如下。

4.1北京食品營養(yǎng)健康相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)基地向天津、河北轉(zhuǎn)移

河北省內(nèi)環(huán)京津，轄11個地級市，面積18.85萬km2，具備承接北京食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的地域優(yōu)勢。北京周邊現(xiàn)有省級以上開發(fā)區(qū)210家，目前已整合40個平臺和載體（涵蓋65個開發(fā)區(qū)），做好了承接北京食品營養(yǎng)健康相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)移的準備[5]。北京市政府應(yīng)積極支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)向京外區(qū)域轉(zhuǎn)移，努力推動產(chǎn)業(yè)向天津、河北擴展。

4.2在河北建立北京食品營養(yǎng)健康原料基地

河北是農(nóng)業(yè)大省，食品生產(chǎn)原材料充足，價格相對低廉。2015年，河北糧食產(chǎn)量為33363.81萬t，油料151.54萬t，肉類產(chǎn)量462.45萬t，奶類產(chǎn)量473.14萬t，

見表1[6]。北京以農(nóng)副產(chǎn)品為原料的營養(yǎng)健康食品生產(chǎn)企業(yè)可向原料生產(chǎn)基地遷移，實現(xiàn)原料供給、加工生產(chǎn)及產(chǎn)品銷售一體化。

4.3開拓河北食品營養(yǎng)健康消費市場

全國第二次土地調(diào)查數(shù)據(jù)顯示[6]，河北戶籍人口6700萬，常住人口7280萬，是一個巨大的消費市場。北京的食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)有較好的信譽度，受到社會廣泛認可，北京的食品營養(yǎng)健康相關(guān)企業(yè)可以擴大產(chǎn)能，布局更大的消費市場。

4.4培養(yǎng)天津、河北的食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)人力資源

隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進、土地規(guī)模化經(jīng)營以及土地流轉(zhuǎn)政策的實施，越來越多的勞動者從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中脫離出來，為食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)提供充足的人力資源。北京食品營養(yǎng)健康相關(guān)企業(yè)開始向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。向津冀轉(zhuǎn)移，可以吸納當?shù)氐膭趧诱?，推動所在地產(chǎn)業(yè)化，為農(nóng)民增收致富提供機會。

4.5北京食品營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)向天津、河北進行技術(shù)轉(zhuǎn)移和成果轉(zhuǎn)化

北京集聚了全國最密集的科技創(chuàng)新資源，京津冀一體化可以打破區(qū)域封鎖和市場藩籬，使北京食品企業(yè)和科研院所有更多的機會，大力推進營養(yǎng)健康相關(guān)的科技創(chuàng)新成果，把自己的優(yōu)勢通過各種形式轉(zhuǎn)讓給河北、天津的同行，促進京津冀食品工業(yè)共同發(fā)展。

篇（7）

經(jīng)過多年的發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)對我國國民經(jīng)濟與社會發(fā)展作出了重要的貢獻，同時帶動了諸多相關(guān)行業(yè)的共同繁榮，但隨著房價的不斷上漲，需求的逐步放緩，房地產(chǎn)行業(yè)也開始由“黃金十年”進入“白銀時代“，尤其是2013年以后，房地產(chǎn)業(yè)的整體庫存規(guī)模顯著攀升，達到存量資產(chǎn)飽和狀態(tài)，企業(yè)盈利能力步入下行趨勢，加強對房地產(chǎn)業(yè)典型盈利模式及可持續(xù)性發(fā)展對策的研究意義重大。

一、房地產(chǎn)業(yè)典型盈利模式

（一）土地開發(fā)盈利模式

1.基本形式

在出讓土地以前，需要國家相關(guān)部門對土地進行一定程度的整體規(guī)劃，運用統(tǒng)一征地、拆遷及農(nóng)轉(zhuǎn)用等方式對國有土地進行運作，這是土地一級開發(fā)，經(jīng)過這一系列過程才能夠促使土地達到一定標準，也才可以實施出讓。這項業(yè)務(wù)的實施主導(dǎo)為政府，同時其主要運作靠市場化來完成，我國房地產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展過程中，政府也逐漸完善了各種政策來推動其進步。最初，政府采取行政干預(yù)的方式來推動房地產(chǎn)業(yè)的進步，而現(xiàn)階段，政府以制定相關(guān)政策和監(jiān)管實施的立場實施干預(yù)。值得注意的是，我國政府在房地產(chǎn)市場發(fā)展過程中始終處于主導(dǎo)地位?，F(xiàn)階段，我國的土地一級開發(fā)有兩種主要方式，一種方式是，土地開發(fā)由市（區(qū)）級土地儲備部門來執(zhí)行，相關(guān)工作內(nèi)容包括對資金的籌集、對規(guī)劃的辦理及拆遷等；另一方式是，土地開發(fā)由開發(fā)企業(yè)來執(zhí)行，政府不直接參與，相關(guān)工作內(nèi)容由土地開發(fā)企業(yè)自主執(zhí)行。土地開發(fā)盈利模式如圖1所示。

2.特點

（1）資金相對密集。這是土地一級開發(fā)過程中最主要的特點，任一項目在實施過程中都需要巨大的資金數(shù)額。

（2）融資不易。相關(guān)企業(yè)在進行土地一級開發(fā)的過程中，由于企業(yè)自身業(yè)績和銀行信用等因素，常常導(dǎo)致其難以短時間內(nèi)籌集到更多的資金，同時，企業(yè)在經(jīng)營過程中沒有能夠進行融資抵押的固定資產(chǎn)。值得注意的是，在進行土地開發(fā)的過程中，企業(yè)沒有使用這部分土地的權(quán)利，因此不能夠?qū)⑼恋刈鳛楣潭ㄙY產(chǎn)進行抵押。

（3）風險較低。作為資源類商品，土地以最前端的部分出現(xiàn)在房地產(chǎn)整個產(chǎn)業(yè)當中，同時地開發(fā)過程是對土地進行交易和加工的過程，因此沒有較大的價值風險的存在，相對風險低。

（二）房產(chǎn)開發(fā)盈利模式

1.基本形式

企業(yè)全部活動的中心為房產(chǎn)開發(fā)，這就是房產(chǎn)開發(fā)盈利模式。當房地產(chǎn)開發(fā)用地到達投資者手中以后，投資者就需要完成開發(fā)建設(shè)并將其出售，從而回籠資金。即通過對土地、建筑材料進行加工、生產(chǎn)，實現(xiàn)成品（可售房屋）并完成銷售，獲取利潤。現(xiàn)階段，這種開發(fā)模式是市場的主流運營模式，充分體現(xiàn)了房產(chǎn)開發(fā)企業(yè)價值實現(xiàn)的路徑。

住宅房地產(chǎn)、商業(yè)房地產(chǎn)、工業(yè)和其他房地產(chǎn)等是房地產(chǎn)的四種主要形態(tài)。這一劃分取決于物業(yè)在應(yīng)用過程中產(chǎn)生的不同作用。住宅房地產(chǎn)為民眾居住提供有效服務(wù)，可以促使人們安居樂業(yè)，以重要的生活資料形式在人們生活中出現(xiàn)；而商業(yè)房地產(chǎn)是土地和建筑等在應(yīng)用過程中以商業(yè)經(jīng)營為目的，主要設(shè)施包含建筑房屋及全部相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施等。

2.房地產(chǎn)開發(fā)的主要成本項目

應(yīng)用該模式進行經(jīng)營的房地產(chǎn)企業(yè)主要盈利方式就是盡可能的降低生產(chǎn)成本并最大限度的提高產(chǎn)品銷售價格，故該模式主要的出發(fā)點就是有效實施成本控制和進行合理的市場營銷組合?，F(xiàn)階段房地產(chǎn)開發(fā)過程中需要耗費成本的環(huán)節(jié)包括以下幾點：首先，土地費用。包括土地的出讓金、拆遷及征用產(chǎn)生的補償費等；其次，前期費用。這部分費用指的是在進行土地利用的過程中，需對其進行前期規(guī)劃、設(shè)計及調(diào)查產(chǎn)生的費用。在房產(chǎn)開發(fā)全部成本當中，這部分成本相對較低；再次，工程費。即房地產(chǎn)企業(yè)在完成建筑安裝過程中，需要使用的設(shè)備、消耗的材料及安裝人員的費用等。在整體的開發(fā)成本當中，占比較高?，F(xiàn)階段我國房地產(chǎn)開發(fā)過程中，工程費約占總成本的40%左右。

兩種盈利模式對比如表1所示。

二、房地產(chǎn)業(yè)典型盈利模式的關(guān)鍵成功因素

（一）土地開發(fā)盈利模式的關(guān)鍵成功因素

現(xiàn)階段，根據(jù)我國相關(guān)政策規(guī)定，房地產(chǎn)企業(yè)在日常經(jīng)營過程中選擇這種盈利模式主要是因為在政府規(guī)定條件下能夠?qū)⒍夐_發(fā)權(quán)利應(yīng)用到這部分土地當中。因此關(guān)鍵成功因素包含以下幾點：

首先，政府相關(guān)政策。政府頒發(fā)的一系列限制性政策是該模式應(yīng)用的基礎(chǔ)，在實際應(yīng)用過程中，相關(guān)政策存在落實不充分的現(xiàn)象，因此土地開發(fā)盈利模式在未來的發(fā)展中將越來越受政府相關(guān)政策的影響，進一步制約企業(yè)的盈利能力。市場化的運作及政府的主導(dǎo)是現(xiàn)階段土地開發(fā)的主流發(fā)展方向，企業(yè)在政府賦予一級開發(fā)權(quán)利的同時，還將部分二級開發(fā)的權(quán)利交予開發(fā)商，這樣才能實現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，減少對政策的過度依賴。明顯的周期性是我國房地產(chǎn)行業(yè)的重要特點，政府的調(diào)控是行業(yè)產(chǎn)生明顯周期的主要原因，房地產(chǎn)業(yè)對國家宏觀經(jīng)濟運行的影響也日趨顯著。

其次，組織與財務(wù)因素。在社會經(jīng)濟不斷進步的背景下，現(xiàn)階段我國能夠進行一級土地開發(fā)的企業(yè)越來越多，在這種情況下，有效限制房地產(chǎn)企業(yè)實施土地一級開發(fā)的政策包括信貸和土地開發(fā)資金要求。根據(jù)國內(nèi)金融機構(gòu)的信貸政策，目前需要對土地儲備貸款的發(fā)放進行嚴格的控制，從而也限制了較小規(guī)模的企業(yè)無法順利進行土地一級開發(fā)。

（二）房產(chǎn)開發(fā)盈利模式的關(guān)鍵成功因素

房地產(chǎn)企業(yè)在應(yīng)用這種模式進行經(jīng)營管理的過程中，需要對多種因素進行全面的考量，其中不僅包含該產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境因素，同時還包括企業(yè)內(nèi)部的人才、資金和管理等多種因素。

1.產(chǎn)業(yè)及環(huán)境因素

在對這一影響因素進行探討的過程中，首先要從政府的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策入手，房地產(chǎn)企業(yè)日常經(jīng)營過程中所面臨的基礎(chǔ)環(huán)境受政府的信貸、稅收等政策影響嚴重。國家根據(jù)宏觀經(jīng)濟的運行趨勢、房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展狀況，會適時調(diào)整行業(yè)相關(guān)的政策導(dǎo)向，從而也使房地產(chǎn)行業(yè)形成周期性特征。房地產(chǎn)企業(yè)必須時刻關(guān)注政府的產(chǎn)業(yè)政策變化，因勢利導(dǎo)。再次，就是房地產(chǎn)企業(yè)同政府的關(guān)系。目前，房地產(chǎn)企業(yè)除受優(yōu)勝劣汰的市場法則主導(dǎo)以外，還需與各級政府建立良好的合作關(guān)系。我國土地法定為政府所有，在房地產(chǎn)企業(yè)在盈利過程中，勢必受到政府相關(guān)部門關(guān)于規(guī)劃指標、稅收優(yōu)惠、信貸政策的綜合影響，所以企業(yè)與政府處理好關(guān)系也至關(guān)重要。

2.組織與財務(wù)因素

房地產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模與現(xiàn)金流、抗風險能力呈正相關(guān)，企業(yè)規(guī)模越大，現(xiàn)金流就相對充足，抗風險能力越強?，F(xiàn)階段，我國房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，且多數(shù)規(guī)模較小，集中度偏低，資金實力與融資能力較差。隨著國家信貸政策與風險管控的趨緊，房地產(chǎn)行業(yè)融資渠道與成本也相應(yīng)增加。房地產(chǎn)企業(yè)必須有效拓寬內(nèi)部和外部融資渠道，才能確保資金供給，實現(xiàn)長期、穩(wěn)健發(fā)展。房地產(chǎn)企業(yè)除運用傳統(tǒng)的銀行融資方式以外，還可以嘗試通過房地產(chǎn)信托、回租融資等方式進行融資。

三、我國房地產(chǎn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策

（一）構(gòu)建科學(xué)的房地產(chǎn)企業(yè)盈利模式

1.積極轉(zhuǎn)變企業(yè)盈利方式

由于土地招拍掛廣泛實施，土地開發(fā)盈利模式受到嚴重限制，依靠土地整理的一級開發(fā)模式盈利空間被大大壓縮，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)只有依靠房產(chǎn)開發(fā)盈利模式來獲取利潤。房地產(chǎn)企業(yè)只有在實踐中不斷提高自身的規(guī)劃、設(shè)計和運營等能力，才能在行業(yè)內(nèi)占得先機，謀求長遠、穩(wěn)健的發(fā)展。

2.優(yōu)化盈利結(jié)構(gòu)

伴隨著我國城市化的快速推進，房地產(chǎn)行業(yè)在今后的一段時期內(nèi)繼續(xù)高速發(fā)展，房地產(chǎn)市場也將日趨成熟。新房市場與存量房市場將形成平穩(wěn)過渡，如何在這種情況下，進一步優(yōu)化盈利結(jié)構(gòu)是房地產(chǎn)企業(yè)的重中之重。在資金正常流轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，不斷提高持有型物業(yè)，增加對金融性收益產(chǎn)品的重視愈發(fā)重要。

3.豐富盈利方法及來源

在現(xiàn)階段房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營管理中，不斷豐富企業(yè)盈利方法及來源也尤為重要。大多數(shù)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)都嘗試著采取聯(lián)合開發(fā)、與基金合作開發(fā)等模式對盈利途徑進行探索，這樣一來企業(yè)不再受制于土地資源、融資渠道、管理能力的限制，投資機會大大增加。

（二）增強房地產(chǎn)企業(yè)的競爭實力

1.強化價值鏈定位

在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，房地產(chǎn)企業(yè)在日常經(jīng)營管理過程中逐漸意識到，整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中，自身環(huán)節(jié)會是存在不足的，這些不足也會嚴重影響價值鏈的穩(wěn)定。房地產(chǎn)企業(yè)主要從以下四個環(huán)節(jié)提高自身競爭力即可，分別為采購、人力資源管理、技術(shù)開發(fā)和企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。房地產(chǎn)企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中，要想提高自身競爭力，必須將采購、人力資源管理、技術(shù)開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等四個環(huán)節(jié)融入企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展之中，從而實現(xiàn)自身環(huán)節(jié)在產(chǎn)業(yè)價值鏈中的合理定位。現(xiàn)階段，相當一部分房地產(chǎn)企業(yè)仍屬于機會發(fā)展型，這類企業(yè)只有在發(fā)展中通過強化自身實力才能繼續(xù)贏得市場競爭力，在持續(xù)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新管理制度的同時，不斷降低生產(chǎn)成本，創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益。

2.加強人力資源管理

房地產(chǎn)企業(yè)在發(fā)展過程中，是否能獲得平穩(wěn)、長足利潤，與人才的儲備與應(yīng)用具有重要的關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)階段，很多高素質(zhì)人才在從事房地產(chǎn)工作，企業(yè)要想得到長期可持續(xù)發(fā)展，必須制定有效的管理制度和策略，促使員工充分發(fā)揮自身價值，不斷挖掘自身潛力，在公司的投資、管理、運營上起到關(guān)鍵作用，對于增加企業(yè)的核心競爭力意義重大?，F(xiàn)階段我國房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的粗放型人力資源管理方式，積極探索、制定并實施完善的激勵機制，促使員工充分發(fā)揮其主觀能動性，在工作中勤勉履職，與企業(yè)實現(xiàn)共同發(fā)展。

伴隨城鎮(zhèn)化進程的加快，我國房地產(chǎn)業(yè)也迎來了巨大的發(fā)展契機，本文對房地產(chǎn)業(yè)的典型盈利模式及可持續(xù)性發(fā)展進行了較為詳細的探討，希望能對房地產(chǎn)企業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展過程中盈利模式的轉(zhuǎn)變給予一定啟發(fā)。從土地開發(fā)和房產(chǎn)開發(fā)兩種盈利模式及其可持續(xù)性發(fā)展來看，未來的房地產(chǎn)企業(yè)在發(fā)展中首先應(yīng)構(gòu)建科學(xué)的房地產(chǎn)企業(yè)盈利模式，其次就是通過加強價值鏈定位及人力資源管理等方式逐漸提高企業(yè)的核心競爭力。

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篇（8）

一、民營經(jīng)濟模式下的休閑產(chǎn)業(yè)對吉林省經(jīng)濟發(fā)展的重要性

民營經(jīng)濟具有清晰的產(chǎn)權(quán)，能夠充分的利用市場機制和市場交易方式來實現(xiàn)企業(yè)利益最大化，與國有企業(yè)相比，民營經(jīng)濟更加注重市場公平，更加有利于休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在民營經(jīng)濟發(fā)展模式的影響下，吉林省已經(jīng)基本形成了以旅游、休閑、餐飲、娛樂、購物為一體的休閑產(chǎn)業(yè)聚集地。我國正處于全面推動小康社會建設(shè)的新時期，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民對生活水平的要求也正在逐漸的提高，居民在物質(zhì)層面得到滿足之后其消費觀念必然會向休閑方面轉(zhuǎn)變。

在休閑產(chǎn)業(yè)的影響下吉林省的經(jīng)濟快速發(fā)展，在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展在很大程度上依賴于各種休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對構(gòu)建和諧社會具有特殊的意義。

二、吉林省休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題

吉林省的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但受到各方面因素的影響，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)面臨瓶頸，休閑產(chǎn)業(yè)市場仍需要社會各界多方面的培養(yǎng)。從宏觀角度而言，政府要想促進休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)。休閑方式的選擇與受教育程度密切相關(guān)，因此，通過提高人們的受教育程度來倡導(dǎo)健康的休閑娛樂，以這種方式來推動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，吉林省的休閑產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)的旅游業(yè)為主，部分消費者的環(huán)境保護意識較差，隨手亂扔垃圾的現(xiàn)象時有發(fā)生，各種破壞環(huán)境的事情數(shù)見不鮮，這與國民綜合素質(zhì)較差存在必然的聯(lián)系。

三、吉林省休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

人們在進行休閑的同時也在尋求著獲取利益的方式，因此，休閑產(chǎn)業(yè)市場必須去開拓。在休閑活動中存在眾多的獲取利益的方式，人們對休閑產(chǎn)業(yè)的需求也是多種多樣，休閑產(chǎn)業(yè)的市場具有很大的發(fā)展?jié)摿?。隨著國民經(jīng)濟的快速增長，居民的可支配收入不斷增加，工作時間減少，人們擁有了大量的休閑時間，這些都為休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的條件。

（一）加強休閑意識教育

消費的構(gòu)成要件中最關(guān)鍵的一項是消費者的購買欲望，吉林省想要發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)就必須引導(dǎo)消費者樹立休閑消費意識，并且教導(dǎo)消費者在消費的同時關(guān)注國家以及個人利益，養(yǎng)成健康的生活消費模式。同時吉林省仍應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)生活方式帶給人們的影響，并采取有力措施減輕這些傳統(tǒng)生活模式對人們的消費行為產(chǎn)生的影響，推動生產(chǎn)力的發(fā)展。美國在很久之前就已經(jīng)簽署通過 一項政策，即將休閑教育納入高中授課教程，此措施的主要目的是培養(yǎng)高中生對休閑活動的認識以及判斷能力，這樣就為休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，成為休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在推動力。

（二）在休閑產(chǎn)品中嵌入文化內(nèi)涵

在社會文化教育中起積極作用的文化或活動有很多，其中就包括休閑，所以休閑產(chǎn)業(yè)在社會文化教育的發(fā)展過程中發(fā)揮著不可替代的作用。休閑產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商要綜合休閑文化的意義開發(fā)出一些符合文化本質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，盡量避免休閑活動向低俗化看齊，這樣才能促使人們在休閑活動時仍能提升自身素質(zhì)。例如，吉林省可以開放圖書館，將大量的圖書資源外借給居民，在精神上洗禮人們的靈魂，滿足廣大群眾對休閑活動的需求。2001年，杭州舉辦了一次休閑經(jīng)濟國際論壇，一時間引起了很大的反響，廣大市民對休閑活動有了充分的認識，同時也密切了市民間的聯(lián)系。我國是一個多民族國家，在多樣性文化的背景下，休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)商應(yīng)重視處理各民族間的關(guān)系，避免不同文化之間產(chǎn)生沖突，引導(dǎo)低俗文化向文雅文化看齊。加強社區(qū)休閑文化建設(shè)，為失業(yè)人員提供就業(yè)機會，為廣大市民提供發(fā)展、娛樂機會，豐富老人和孩子的日常生活，放松人們的身心，環(huán)節(jié)工作壓力。

（三）完善市場細分

世界經(jīng)濟逐漸成為為買方服務(wù)的平臺，總的趨勢要求吉林省休閑產(chǎn)業(yè)不斷地對市場進行細分，同時不斷提高服務(wù)質(zhì)量，為市民創(chuàng)造豐富多彩的休閑生活。另外，吉林省休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)該發(fā)揚創(chuàng)新精神，提高休閑產(chǎn)品的娛樂性，并根據(jù)不同階層的經(jīng)濟情況開發(fā)一系列符合消費群體的休閑產(chǎn)品，同時還應(yīng)注重消費者的年紀，開發(fā)滿足不同年齡階段的休閑產(chǎn)品。吉林省在開發(fā)休閑產(chǎn)品的時候應(yīng)著重發(fā)展體育休閑以及綜合休閑類目，同時還要開發(fā)一些具有實用性的節(jié)目，重視女性消費，女性是消費的主力軍，而且隨著社會的不斷發(fā)展，女性的社會地位越來越高，并且擁有較強的經(jīng)濟能力，這樣一來女性的工作壓力以及家庭壓力比較大，自然就會產(chǎn)生放松的念頭，有利于休閑產(chǎn)業(yè)活動的展開。

（四）重視旅游業(yè)在休閑發(fā)展中的作用

休閑旅游是我國未來休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向?，F(xiàn)在的一些旅游方式已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的意義，現(xiàn)在的旅游模式在很大程度上是以盈利為主，更為重要的是，旅游所存在的時間、空間的限制越來越小，大部分旅游業(yè)正在向著休閑的方向發(fā)展。

四、結(jié)束語

休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠帶動國家經(jīng)濟的發(fā)展，更能夠帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。在吉林省民營經(jīng)濟發(fā)展模式的背景下，為休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個廣闊的舞臺，其休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會帶動吉林省經(jīng)濟的快速發(fā)展。

參考文獻

篇（9）

中圖分類號：H195.1 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）05-0071-02

專業(yè)教學(xué)模式改革及設(shè)置應(yīng)與區(qū)域經(jīng)濟及社會發(fā)展密切相關(guān)，更是當前高職教育進一步提高質(zhì)量的要求。杭州作為全國唯一的集國家電子信息產(chǎn)業(yè)基地、服務(wù)外包基地、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、電子商務(wù)之都等稱號于一體的城市，擁有國家電子信息產(chǎn)業(yè)基地、國家軟件產(chǎn)業(yè)基地、國家集成電路設(shè)計產(chǎn)業(yè)化基地、國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地等物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)基地等，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已形成為區(qū)域經(jīng)濟中支柱產(chǎn)業(yè)。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要大量專業(yè)技術(shù)人員的支撐，更需要學(xué)校教育教學(xué)工作主動去適應(yīng)其發(fā)展需求，例如辦學(xué)理念、專業(yè)建設(shè)、校企合作等方面，其中通過專業(yè)教學(xué)模式改革來適應(yīng)地方支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展是途徑之一。

一、杭州市物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及產(chǎn)業(yè)人才需求分析

杭州市是國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用研究的先行地區(qū)之一，處于全國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第一方陣”，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用以及網(wǎng)絡(luò)資源等方面已形成一定領(lǐng)先優(yōu)勢，特點是企業(yè)起步早，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好，當前物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為地方支柱產(chǎn)業(yè)。

1.1 物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

目前產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我市物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超億元的企業(yè)近40家，擁有物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司20余家。如大華股份、銀江股份、三維通信、聚光科技、漢鼎股份等上市重點企業(yè)也都保持了快較的增長速度。

應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大。市場應(yīng)用也從交通、環(huán)保、安防、醫(yī)療等領(lǐng)域向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷擴大。浙江天馬軸承股份有限公司與浙江力太科技公司合作，對車間進行物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造，提高設(shè)備的利用率和產(chǎn)品數(shù)量，降低生產(chǎn)成本。創(chuàng)新能力不斷增強。企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新力度也在日趨加大，浙大網(wǎng)新、維爾科技、聚光科技等企業(yè)的3個項目分別獲國家發(fā)改委物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項資助。

特別是中小微企業(yè)異軍突起。它們在倉儲物流、城市管網(wǎng)監(jiān)測、智慧校園管理、工程車監(jiān)管、工廠物聯(lián)網(wǎng)、智能停車、芯片研發(fā)等多個領(lǐng)域已經(jīng)形成了自己的技術(shù)優(yōu)勢和應(yīng)用市場，對杭州市物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了不可或缺的作用。

1.2 產(chǎn)業(yè)人才需求分析

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)涉及范圍很大，形成龐大的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。人才需求方面主要是兩方面，其一是涉及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各類企業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大必須儲備物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)方面的專業(yè)技術(shù)人才。其二是各級地方政府的扶持，當年溫總理提出物聯(lián)網(wǎng)概念后，無錫以國內(nèi)的感知中心形成物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展龍頭。目前全國百分之九十以上省份都把物聯(lián)網(wǎng)作為自己的產(chǎn)業(yè)支柱之一，許多城市都在建設(shè)或籌建物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園，可見政府對物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，必然物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的人才的需求產(chǎn)生重大影響。杭州市政府同樣對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展給予極大的扶持和政策支撐，如杭州濱江高新產(chǎn)業(yè)區(qū)以軟件產(chǎn)業(yè)和芯片制造業(yè)為核心。

若從技術(shù)層面來分析，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要有感知控制、數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)處理三個環(huán)節(jié)。感知控制環(huán)節(jié)需要電子設(shè)備技術(shù)人員以及芯片設(shè)計和制造人員；當物的信息被感知到，就要求進行數(shù)據(jù)的傳輸，需要掌握通訊和計算機網(wǎng)絡(luò)知識的技術(shù)人員；數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)需要對傳輸過來的數(shù)據(jù)進行處理，涉及到系統(tǒng)分析，需要系統(tǒng)設(shè)計、系統(tǒng)應(yīng)用和系統(tǒng)管理人員。故物聯(lián)網(wǎng)人才需求可以概況為三類：電子設(shè)備技術(shù)和芯片設(shè)計技術(shù)人才；計算機網(wǎng)絡(luò)和通訊人才；系統(tǒng)集成和應(yīng)用人才。

二、專業(yè)教學(xué)模式改革以適應(yīng)地方支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展

教育部《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》（教高[2006]16號）提出“積極推行訂單培養(yǎng)，探索工學(xué)交替、任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向、頂崗實習等有利于增強學(xué)生能力的教學(xué)模式?！庇捎谖锫?lián)網(wǎng)專業(yè)是一個多學(xué)科交叉、應(yīng)用復(fù)雜的工程技術(shù)領(lǐng)域，因此在物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，要積極應(yīng)用各種教學(xué)模式以適應(yīng)地方支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展和利于學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)職業(yè)能力的培養(yǎng)。

2.1 緊密結(jié)合地方支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)整培養(yǎng)方案

了解社會發(fā)展背景和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的動向，特別是對地方支柱產(chǎn)業(yè)的深入調(diào)研，把握社會、經(jīng)濟及學(xué)生發(fā)展三者與高職教育之間的結(jié)合點，是高職教育發(fā)展的基礎(chǔ)。堅持專業(yè)調(diào)研，關(guān)注地方支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是杭州經(jīng)濟發(fā)展重點，物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)也屬緊缺人才。

依托市物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會專業(yè)團隊積極探索，明確專業(yè)設(shè)置調(diào)整其培養(yǎng)方案，以利于進行課程體系的建立，使其真正實現(xiàn)專業(yè)人才培養(yǎng)目標。按照專業(yè)特點圍繞學(xué)生道德品質(zhì)、職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)核心能力的培養(yǎng)，并兼顧知識面拓展、專業(yè)延伸和學(xué)生后繼發(fā)展，構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)培養(yǎng)方案。根據(jù)現(xiàn)狀確立培養(yǎng)方向，明確核心課程、實踐平臺和專業(yè)模塊，三年的培養(yǎng)方案以職業(yè)能力發(fā)展為導(dǎo)向，實施“雙循環(huán)提升式”模式提高學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能。

2.2 深度校企合作加強高職物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)建設(shè)

經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展離不開高職教育培養(yǎng)的人才支撐。專業(yè)建設(shè)必須有明確的職業(yè)定向性，物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)就是培養(yǎng)既懂得物聯(lián)網(wǎng)知識又擁有物聯(lián)網(wǎng)相應(yīng)技術(shù)的綜合人才，物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)建設(shè)應(yīng)當根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況做出相應(yīng)專業(yè)交叉調(diào)整，因為這種方式既可以利用現(xiàn)有的教學(xué)、產(chǎn)業(yè)資源來實施物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)的建設(shè)， 同時也可以邊發(fā)展專業(yè)， 邊根據(jù)行業(yè)企業(yè)需求調(diào)整專業(yè)導(dǎo)向，不斷更新專業(yè)內(nèi)涵。

密切校企合作堅持產(chǎn)學(xué)研將強化物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)建設(shè)。構(gòu)建特色實訓(xùn)基地是高職辦學(xué)方向之一，學(xué)院的基礎(chǔ)實踐教學(xué)部分采用了無錫江南大學(xué)“無線龍”開發(fā)實驗箱。比較突出的是與利爾達科技集團共同研發(fā)的智能家居實訓(xùn)室，它既有實際項目可展示，同時含有多媒體傳感節(jié)點、溫度傳感器節(jié)點、RFID節(jié)點以及多種傳感器節(jié)點，有助于學(xué)生身臨其境又培養(yǎng)動手能力。另有智能車庫、物聯(lián)網(wǎng)通信等實訓(xùn)室建設(shè)。利爾達科技集團等多個企業(yè)的工程師，參與專業(yè)建設(shè)活動，提供企業(yè)崗位需求，與學(xué)院教師共同開發(fā)課程，以滿足企業(yè)對人才素質(zhì)和知識結(jié)構(gòu)的要求。共同開發(fā)的教材強調(diào)“職業(yè)”又突出“能力”，滿足學(xué)生職業(yè)能力提升。

作為市物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會成員與不同行業(yè)的相關(guān)企業(yè)合作建立校外實訓(xùn)基地，利用企業(yè)資源為學(xué)生提供實習平臺來彌補學(xué)校沒有相應(yīng)領(lǐng)域?qū)嵱?xùn)條件的不足。

2.3 利用各種教學(xué)模式強化專業(yè)人才培養(yǎng)

高職物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)培養(yǎng)具有物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相對應(yīng)崗位必備的理論知識和專門知識，具有較強的物聯(lián)網(wǎng)崗位操作能力，能從事物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)管理工作的高技能應(yīng)用型專門人才。但由于物聯(lián)網(wǎng)是一個多學(xué)科交叉的專業(yè)領(lǐng)域，因此在物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，需要充分利用各種教學(xué)模式進行人才培養(yǎng)。

根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特征，面向的職業(yè)崗位主要有：感知設(shè)備或芯片設(shè)計、IT網(wǎng)絡(luò)管理和應(yīng)用、系統(tǒng)集成與開發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)管理與應(yīng)用等崗位。高職物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)可以根據(jù)崗位目標定位，選擇方向性培養(yǎng)。學(xué)院培養(yǎng)目標主要以感知層為主，涉及感知終端的設(shè)計和應(yīng)用，包括各種傳感器應(yīng)用，以及芯片的應(yīng)用技術(shù)，如射頻標簽以及嵌入式芯片開發(fā)應(yīng)用等，要求學(xué)生掌握相應(yīng)理論知識和實踐能力，如模數(shù)電知識、傳感器、無射頻線及嵌入式開發(fā)等內(nèi)容。

目前專業(yè)采用以典型物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為載體的“任務(wù)驅(qū)動”和“項目導(dǎo)向”模式為主，如《嵌入式系統(tǒng)應(yīng)用》、《物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計》及《無射頻線技術(shù)應(yīng)用》等核心課程，密切杭州物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，收集地方企業(yè)典型車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能家居、智能物流等實際應(yīng)用案例，進行分解細化工作，形成與課程相匹配的工作任務(wù)或大小項目，以任務(wù)驅(qū)動和項目導(dǎo)向教學(xué)模式實施教學(xué)，取得良好效果。

同時深化校企合作，逐步完善“工學(xué)交替”和“頂崗實習”教學(xué)模式的開展。以校企合作為平臺，采用“多次交替”通過兩次及以上的工學(xué)交替，頂崗實習安排在不同的學(xué)期，每次實習內(nèi)容及要求均不同，即“雙循環(huán)提升式”，是逐步提高的過程，更有利學(xué)生職業(yè)能力提高，更適應(yīng)地方支柱產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展需求。

進一步依托學(xué)院物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)研究所走產(chǎn)學(xué)研道路，積極爭取各類課題，加入各類學(xué)會及行業(yè)協(xié)會并參加活動，承擔研究任務(wù)；對教研課題進行專題研討，培育高職研究氛圍；脫產(chǎn)進入企業(yè)鍛煉，參加各類培訓(xùn)，以提升教師教學(xué)科研能力，保證各種教學(xué)模式的應(yīng)用。

三、結(jié)語

基于物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)固有的龐大知識體系造就了其產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，且專業(yè)方向多元化的特點。目前全國高職院校相繼開設(shè)物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)，但專業(yè)建設(shè)和教學(xué)模式改革必須充分考慮到專業(yè)建設(shè)的層次和方向，以深化校企合作來實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步， 并不斷加深專業(yè)的實用性，延續(xù)性。當前物聯(lián)網(wǎng)學(xué)科的課程未形成完善體系，師資力量缺乏，實驗室建設(shè)標準等相關(guān)問題也有待進一步規(guī)范。高職院校應(yīng)面對現(xiàn)狀積極利用其優(yōu)勢和特點，及時跟蹤物聯(lián)網(wǎng)可能發(fā)展的就業(yè)空間，找準物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)動向，更多地從物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)模塊方向著手，改革教學(xué)模式以服務(wù)地方支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善人才培養(yǎng)機制， 培養(yǎng)以應(yīng)用型、維護型， 具備二次輔助開發(fā)設(shè)計的高素質(zhì)技能型人才為目標，這更符合高職辦學(xué)宗旨。

參考文獻

[1] 戴勇.辦好高職緊缺專業(yè)服務(wù)地方支柱產(chǎn)業(yè)[J].中國高等教育，2005（8） .

篇（10）

一、緊緊抓住改制機遇、實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模發(fā)展

平遙縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤炭運公司成立于1992年，一直經(jīng)營不善，到1998年時，公司年運輸量不足3000噸，40多名員工包袱重、效率低下、人心泛散，業(yè)務(wù)量少導(dǎo)致經(jīng)營困難、嚴重虧損，已到資不抵債、頻臨破產(chǎn)的邊緣。面對嚴酷的現(xiàn)狀，平遙縣委、縣政府提出對公司進行改制的決定，由平遙煤化有限責任公司聯(lián)營兼并平遙縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤炭運銷公司，改制組建平遙煤化（集團）有限責任公司。企業(yè)的改制實現(xiàn)了體制上的創(chuàng)新，資源的整合，使產(chǎn)運優(yōu)勢得到了發(fā)揮，一方面，改制后的公司充分利用平遙煤化集團的先進的管理方法貫徹到公司的各項管理中來，使公司的管理水平得到迅速的提升，適應(yīng)了企業(yè)快速發(fā)展的需要。二是，充分利用了集團公司的貨源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。煤運公司改制前的貨源是一等、二差、三不足，改制后集團公司現(xiàn)有的煤礦資源成為公司貨源強有力的保障。三是，成立后的集團公司利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤運公司煤炭運銷經(jīng)營資格、專業(yè)的運銷隊伍，短時間內(nèi)公司的外運業(yè)務(wù)重新開展起來，在領(lǐng)導(dǎo)班干部的帶動下，公司廣大職工信心倍增，積極投身到企業(yè)的發(fā)展建設(shè)上來。改制后，在省市公司的大力支持下，當年就改變了企業(yè)虧損的局面，發(fā)運原煤由原來的3千噸，一舉突破7萬噸，第二年發(fā)運突破13萬噸，企業(yè)重新煥發(fā)了勃勃生機。

二、抓好貨源基地建設(shè)、增強企業(yè)發(fā)展后勁

集團公司針對日益擴大的原煤需求市場，首先從兩個煤礦著手，千方百計擴大生產(chǎn)能力。佛殿溝煤礦采取多改造、深挖潛的辦法，利用短短的兩年時間把一個連續(xù)十多年生產(chǎn)原煤9萬噸的礦井，改造成為年產(chǎn)突破21萬噸。對公司溫家溝煤礦進行了60萬噸/年的礦井改造，在晉中市首家裝備了高檔普采工作面，配套了MGN132/316—DW采煤機組與DWCT單體液壓支柱，并采用了機械化掘進，開拓了回風立井、運輸提升系統(tǒng)以及附屬工程，現(xiàn)礦井改造工程基本完成，達到設(shè)計生產(chǎn)水平，并向90萬噸/年改造邁進。

其次是，新建神家莊礦井，本項目是經(jīng)省國土資源廳劃界批準的一個項目，設(shè)計能力為60萬噸/年，總投資為1.4億元，該項目于2003年11月份開工，預(yù)計2005年10月份可完成井筒掘鑿工程見到工程煤，到2006年底可正式投產(chǎn)。

第三，公司在發(fā)展煤炭主業(yè)的同時，大力發(fā)展煤炭加工轉(zhuǎn)化項目。2003年公司上馬了60萬噸/年機焦項目,該項目是經(jīng)正式批準項目,項目采用2×50孔TJL4350D型雙聯(lián)下噴、單熱式廢氣循環(huán)、側(cè)裝搗固焦爐。項目總投資為3.4億元。2004年10月一期工程已完工投產(chǎn)，到今年10月可全部投產(chǎn)，年生產(chǎn)焦炭70萬噸,焦油2.43萬噸,硫磺900噸,硫銨8200噸,粗苯6500噸,電10152萬度。年增銷售收入6.8億元,實現(xiàn)利稅突破1.8億元。

企業(yè)經(jīng)過一系列的項目實施，大大地增強了鐵路發(fā)運的貨源基礎(chǔ)，原煤年產(chǎn)為80萬噸，焦碳70萬噸，滿足了企業(yè)發(fā)運的需要，更好地促進了企業(yè)的進一步發(fā)展。