序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇法律路徑研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

長期以來人們片面追求經濟效益而忽略了對環(huán)境的影響。水作為生命的源泉，水污染問題自然是環(huán)境污染問題中的重中之重。隨著水污染問題的日益突出，人們不斷地尋求解決水污染的問題的辦法。例如：荷蘭，建立了水污染防治管理機構―水管會；法國建立了六個水務局，分流域對水資源進行統(tǒng)一管理。韓國，設立了以國務總理為首的環(huán)境問題對策委員會，完成水質管理一元化政策。我國作為缺水國家，隨著經濟的迅速發(fā)展水污染問題也更加嚴重，目前，我國已經采取了相關措施進行防治和治理，但是總體來說還不夠完善。長三角地區(qū)作為我國經濟增長最快的區(qū)域之一，同時也是我國城市群密度最高的區(qū)域之一，水污染問題也隨之而來。工業(yè)廢水和城市生活污水的大量增加、農業(yè)規(guī)?；瘞淼霓r業(yè)化肥的大量使用使得長三角地區(qū)的水污染問題加重。而長三角區(qū)域的水污染治理存在的一個問題就是法律路徑的不完善。由此可見，我國在區(qū)域水生態(tài)環(huán)境保護的法律路徑上沒有給予足夠的重視，導致我國區(qū)域水生態(tài)環(huán)境治理不能很好走法律這條路徑去解決區(qū)域水污染治理的問題。這就需要我們去完善水生態(tài)環(huán)境保護的法律，使水污染治理有更多的法律路徑可以走并且走得通。

一、長江三角洲地區(qū)的水質狀況

上海社會科學院、社會科學文獻出版社聯合的《上海藍皮書》中稱，長江三角洲地區(qū)水環(huán)境面臨諸多問題。

（一）長三角地區(qū)中長江干流水質有惡化趨勢，且流經城市地區(qū)的河流水質基本處在Ⅲ～劣Ⅴ類水平，總體劣于山區(qū)河流水質一到兩個類別水平。城市地區(qū)的水污染問題較為嚴重。

（二）長三角地區(qū)局部飲用水源受到流域和本地污染影響，水質較差，尚未達到飲用水標準。僅處于上游的江蘇省和浙江省飲用水源地水質相對較好，處于下游的上海市飲用水水質達標率不樂觀，僅為68.6%，主要超標因子為氨氮、總磷和糞大腸菌群。

（三）河口、泊岸污染嚴重，水生態(tài)環(huán)境壓力增大。長江口水域水污染加重，鹽水的入侵是影響長江口水資源利用的一個重要因素。

二、長三角地區(qū)水污染治理的難點

長三角跨“兩省一市”的特殊情形，給該地區(qū)的水污染治理帶來了不少難題。

（一）長三角兩省一市之間的經濟利益競爭是長三角地區(qū)水污染問題的背后的推手。在普遍追求經濟發(fā)展而忽略了生態(tài)保護的大背景下，各方站在將自己的利益最大化的出發(fā)點上利用水資源反而忽視了對水資源的污染，使得水資源污染問題愈加嚴重。

（二）長三角區(qū)域的特殊性導致了長三角區(qū)域水污染治理問題難以妥善的解決。長三角跨兩省一市，這就從根本上導致了現行水污染法律法規(guī)在長三角區(qū)域難以很好地實踐?，F行的水污染解決機制要求本地政府對本地的環(huán)境問題負責，但是這樣的機制對跨界水污染治理難以發(fā)揮作用。各行政區(qū)域之間分割治理很難做到統(tǒng)一協(xié)調，責任認定較為困難，扯皮推諉的現象時有發(fā)生，使很多水污染問題不能盡快解決，越拖越嚴重。

（三）長三角水污染治理及由其引發(fā)的糾紛當事人之間沒有完善的協(xié)商機制。在長三角特殊的兩省一市的背景下，地方政府在水污染治理中的作用更為關鍵，但是按照現有的有關法律法規(guī)，在水污染事件發(fā)生后只能接受上級命令協(xié)調處理，而這種機制已經無法解決當前的水污染治理訴求，長三角的社會經濟環(huán)境已經使得長三角利益走向多元化，各行政區(qū)域對水污染的問題各執(zhí)一詞，現行的行政命令制度雖可起到一定效果，但是對于長三角來說，這樣的機制遠遠不能夠解決水污染的問題，必須通過建立一種合理有效的協(xié)商制度才能夠更好地反映各行政區(qū)域的訴求并予以解決。

三、完善長三角水生態(tài)環(huán)境保護的法律路徑的建議

針對長三角特殊的行政區(qū)劃和社會經濟環(huán)境，以及長三角在水污染治理存在的難題，現提出一些有利于解決長三角水污染問題的建議。

（一）進行戰(zhàn)略性區(qū)域產業(yè)規(guī)劃

長三角水污染的問題從根本上是社會經濟發(fā)展和環(huán)境發(fā)生沖突和矛盾而引起，因此必從根本上進行區(qū)域產業(yè)規(guī)劃。鑒于長三角特殊的“兩省一市”的情形，水污染治理問題的區(qū)域規(guī)劃顯得尤為重要。首先，各方站在自己利益最大化的角度而忽略了對環(huán)境的污染，現行的制度已經無法解決目前長三角存在的水污染治理上的問題，只有緩解各方在經濟發(fā)展上存在的矛盾和沖突，才有可能從根本上地解決水污染治理的問題，因此進行區(qū)域產業(yè)規(guī)劃勢在必行。

（二）完善責任認定機制

長三角跨“兩省一市”，在水污染治理問題上難免會存在互相扯皮推諉的情形，行政區(qū)域之間的分割治理難以協(xié)調統(tǒng)一，歸根結底還是責任認定機制不夠完善。完善的責任認定機制使得行政區(qū)域之間對自己所管轄的區(qū)域的水污染問題能夠引起足夠的重視，各行政區(qū)域之間扯皮推諉的現象也將大大減少，使得水污染問題和及其引發(fā)的糾紛能夠盡快得到妥善的解決，責任認定機制的完善將大大提高解決水污染問題的效率。

（三）建立跨界協(xié)商制度

跨界協(xié)商于長三角地區(qū)而言主要是不同行政主體之間的協(xié)商，是一種政治解決方式。針對長三角的跨界協(xié)商制度可以將各方的競爭狀態(tài)轉化一種合作狀態(tài)，使得長三角水資源的利用趨向合理化，加強各方的各部門、行業(yè)和領域之間的緊密聯系，更好地促進跨界管理行為合法化、解決長三角水污染治理中的立法問題，從而使得長三角地區(qū)水污染問題的法律路徑更加完善。

（四）完善監(jiān)督機制

篇（2）

大學生法律素質不僅是公民法律素質的重要組成部分，也是個體素質的重要組成部分。本研究通過了解大學生法律基礎知識、法律意識以及運用法律知識的能力，從而了解大學生的法律素養(yǎng)狀況。本文通過對大學生法律素養(yǎng)現狀的理解與分析，探討大學生法律素養(yǎng)現存問題及提升方式。

一、大學生法律素養(yǎng)問卷調查基本情況分析

本次調查共發(fā)放問卷520份，回收499份，其中有效問卷483份，問卷回收率為95.9%，有效率為96.8%。本次調研對象為上海電機學院13.14.15.16級的學生，女生比例28.6%，男生占71.4%。問卷分為法律基礎知識、法律意識、運用法律知識能力三部分內容，就學生對我國現行法律的了解程度、遵守程度、對違法行為的反應、自身合法權益收到侵害時的解決情況等基本內容進行了問卷調查（問卷分封閉題和開放題）。經過總結分析，該樣本群體的總體傾向性意見為：

（一）大學生對法律知識現狀

大學生在進入大學前就已經開始接觸法律知識，他們除了通過學校、家庭和社會普法活動外，更多的是通過書報、電視和網絡來獲取法律知識。從調查結果的顯示來看大學生基本實現了普法教育。

在“你知道《勞動法》里規(guī)定的試用期最長時限是”問題中，我國《勞動法》規(guī)定，“勞動合同可以約定試用期，試用期最長不得超過六個月”。表中顯示，選擇正確的只有 51. 3%，大四學生的準確度遠高于其他年級的學生。

（二）大學生的法律意識現狀

在“在遇到與法律有沖突的事情發(fā)生時，你會怎樣處理”問題中，71.3%的人選擇尋找法律途徑解決，而選擇先主觀地去解決問題，再顧及法律問題的僅為 22.9%?？梢姺芍辽显诖髮W新生的法律觀念中還是占據著中心位置。

在“當你的權利收到侵害時，你的第一反應是”該問題中，有 74.75%的人首先想到的是用法律武器保護自己；排在第二位的是通過關系解決，占15.5%?？梢娫诖髮W生的內心中，對法律具有一定的認同感、歸屬感和依賴感。

大學生對常識性法律知識的掌握較好，具備一定的法律知識；80%以上的大學生認為學習法律知識可以提高自身的綜合素質，可以保障自身的合法權益。大學生對法律觀念及法律價值的認同，大學生的法律意識與之前相比有了明顯的提高，對法律的信任以及情感也正在逐步上升。

（三）大學生法律應用能力現狀

在問卷中設置了“對考試中作弊現象的看法”，70%以上的大學生都認為是嚴重違反校規(guī)的行為，應該堅決抵制；25%以上的大學生雖然認為對于這一行為可以稍加寬容，但也能深刻的認識到這一行為的錯誤，對于大學生實際生活中的法律問題，幾乎所有的大學生都能明辨是非，堅持站在正確的一邊。

在“你認為自己目前獲取的法律知識能否應付日趨激烈的社會競爭”問題中，有63.8%的同學對自己的法律應用能力不是很自信，只有21.4%的同學認為足夠應付，可見學生對自己運用法律的能力缺乏信心，法律意識并沒有外化為知法守法用法的法律行為。

二、目前大學生法律素養(yǎng)存在的問題

與此同時當代大學生在法律素質方面主要存在以下幾個問題：

（一）大學生總體上法律知識匱乏

問卷中設置了這樣一題，“您知道自己有哪些權利義務嗎？”選“知道，我的行為就根據這個來確定的”占23.7% ，選“大體知道我有什么權利義務的”占47.1%，選“我只知道不犯法的”占12.8%，選“不知道，做人靠良心，那些無所謂的”占16.4%。

權利和義務是法律界定社會關系的兩種手段，法律知識是構成主體法律素養(yǎng)的基礎。法律知識是否豐富是衡量法律素質高低的一個重要尺度。從問卷中可以看出，超過70%的大學生并不完全清楚自身的權利與義務，法律知識較缺乏。

（二）部分大學生法律意識比較淡薄

問卷中“當您發(fā)現有人行竊您會？”該題中，選“明哲保身，視而不見的”占31.3%，選“立刻報警的”占13.5%，選“上前阻止小偷的”占6.1%，選“立刻告知被行竊者的”占49.1%。大學生在面臨具體的法律問題時的選擇幾乎都很理性，不是直沖槍口地去指出小偷，但高達31.3%的大學生選擇忍氣吞聲或事不關己高高掛起的態(tài)度。

在對大學生進行調查了解的過程中，有不少同學認同“多一事不如少一事”的對事態(tài)度，可見大學生的法律素養(yǎng)意識并不高，正義和理性并沒有在他們心中生根發(fā)芽法律的意識相對比較淡薄，對于保障人權以及物品和財產的歸屬權問題也并不重視。

（三）大學生維權意識需繼續(xù)加強

根據我們對于“您是否會在購物結束后拿去發(fā)票？”的這一問題，70%以上的人選擇“拿完東西就走，沒有留發(fā)票的習慣”，不留發(fā)票就會出現在商品有質量問題需要退換時，因沒有發(fā)票而遭到拒絕，作為消費者，自身的權益不能得到保障，調研表明部分大學生缺乏通過法律途徑保護自己合法權益的意識和能力。

三、高校大學生法律素養(yǎng)培育實施路徑

通過對大學生法律素養(yǎng)現狀的調研和分析，有部分大學生僅缺乏足夠的法律知識，也缺乏對法律行為的判斷力。針對這些不足本文從以下方面來思考培育大學生法律素養(yǎng)的途徑。

（一）高校法律素養(yǎng)培育“硬件”建設要發(fā)展

伯爾曼說過，“法律必須被信仰，否則它將形同虛設”。只有真正的信仰才會愿意去學習，愿意去遵守。我們應該善用大學生常用的傳媒方式，拓寬法制宣傳的場所和舞臺，比如通過微信公眾平臺推送、微博博文來宣傳校園法律法治實施的方式舉措，通過校園廣播、滾動屏幕等傳媒方式增加專門的法治宣傳欄目。通過與學生良好溝通的方式使大學生日?！八娝劇苯洺＝佑|法律知識，在顯性和隱性教育中不斷提升大學生法律敏感度。

（二）高校法律教育回歸重在理念及提升自我培育能力

1.法律知識教育重在理念。

關注大學生法律意識和法律素養(yǎng)要比普及法律知識點本身重要多了。一些政法高校和法律專業(yè)的學生仍存在違法違紀行為可以看出，只關注學習法律內容、法條教育的“本本主義”、“教條主義”不能從根本上提升大學生的法律素養(yǎng)。高校在重視法律內容外，加強法律精神、培育法律素養(yǎng)更為重要。

2.重視自我培育方式。

法律素養(yǎng)培育真正的主體是大學生，要讓主體具備正確的自我意識，實現法律的自我教育。大學生借助于互相學習、互相作用、互相啟發(fā)的自我活動，不斷的提高自我對法律的認識，進而提升大學生自我法律需求，從而實現完善自我法律素養(yǎng)的教育活動。

（三）高校法律環(huán)境維護要重視休閑生活的引導

高校應該注重培養(yǎng)學生的休閑與道德，為學生提供良好的環(huán)境，引導學生從事積極有意義的活動，努力將犯罪扼殺在萌芽中。

1.重視消費觀念的正確引導。

大學生第一次面對經濟自理，正確的消費觀在大學生的價值觀中占有重要位置。我國大學生財產類案件不在少數，沉迷于奢靡的消費問題是走向歧途的重要原因。日常應該加強大學生經濟型犯罪法律知識普及、強調經濟型犯罪的后果，重視樹立大學生的勤儉節(jié)約意識、合理消費理念，減少犯罪的發(fā)生率。

2.重視文娛活動的法律宣傳。

摒棄傳統(tǒng)的校園文化活動方式，通過創(chuàng)新的方式，如相聲、話劇、小品、舞蹈等，將法律知識融入到藝術表演之中，加強法律的宣傳力度，擴大法律知識普及程度，提升學生對法律知識的興趣度，加深學生對法律知識的理解程度。在潛移默化中，一點一滴的積累法律知識普及度和法律素養(yǎng)的提升。

篇（3）

［摘要］經濟發(fā)展的強勁需求與正規(guī)金融的滯后促進了我國民間金融的發(fā)展，作為正規(guī)金融的重要補充，民間金融在我國的市場經濟中發(fā)揮著越來越不可代替的作用，然而，因其本身隱蔽且不規(guī)范的特點，我國民間金融亂象十分嚴重，迫切需要加強對其的監(jiān)管，引導其健康發(fā)展。本文首先從我國民間金融的發(fā)展概況出發(fā)，介紹了我國民間金融的概念、形式、特征等情況，進而描述了我國民間金融監(jiān)管中存在的主要問題，最后針對監(jiān)管中存在的問題在法律層次上提出相應的對策建議。

［

關鍵詞 ］民間金融；金融監(jiān)管；監(jiān)管對策；民間借貸

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.35.042

1我國民間金融的發(fā)展概況

1.1我國民間金融的概念界定

關于民間金融的定義，學術界一直都沒有一致的觀點，有人認為“民間借貸是指個人與個人、個人與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的資金籌措活動”。有人認為“民間金融是指未經政府登記或審批，形式上較為隱蔽的、半公開或不公開的自發(fā)性金融活動。這種金融活動脫離我國的貨幣政策、宏觀調控和人民銀行監(jiān)管，不為各類統(tǒng)計報表所記錄，在正式金融體系的會計條目中得不到反映，也不向政府有關部門申報納稅的金融活動”。

但大部分人認為，民間金融是相對于正規(guī)金融而言的，主要是指游離于國家金融體系之外的，不受中央銀行和金融監(jiān)管機構控制的，依賴于私人間的關系開展的資金融通活動。以是否符合商業(yè)銀行法和公司法作為判斷標準，凡是沒有經過國家工商行政部門注冊登記的各種金融組織形式、金融行為、金融市場以及金融主體都屬于民間金融范疇。

1.2我國民間金融的主要形式

目前，我國民間金融的形式種類繁多，并且地域性非常明顯，主要集中在山西、江浙、廣東、福建等地區(qū)，與正規(guī)金融既補充又存在一定的沖突。本文主要介紹以下幾種形式（見下表）：

1.3.1我國民間金融的優(yōu)勢：方便靈活，時效性強，補充正規(guī)金融不足

民間金融的方便靈活性使其具有正規(guī)金融難以忽視的重要作用。民間借貸機構對借貸條件要求卻相對正規(guī)金融較為寬松，只要借貸企業(yè)能提供有效保證，及時還款，就可以提供借貸給中小企業(yè)，及時解決了中小企業(yè)資金短缺的問題，有效彌補了正規(guī)金融的不足。

1.3.2我國民間金融的劣勢：操作隨意，利率較高

民間金融資金借貸大多采用信用放款方式，依靠血緣、地緣和業(yè)緣進行借貸，法律約束力和保障能力較差。此外，民間借貸手續(xù)簡單，很少有人到公證部門公證，也沒有規(guī)范的民間借貸合同對借貸的利率、金額、償還時間以及權利、責任等進行明確規(guī)定。

2我國民間金融監(jiān)管中存在的問題

2.1監(jiān)管的法律依據不明確

我國法律對民間借貸效力的認定并不統(tǒng)一，借貸主體不同導致法律認定不同。具體來說，個人之間、個人與企業(yè)間的借貸被認為合法有效，而企業(yè)之間的拆借被認定為違法無效，法律對其規(guī)定是：公民與非金融企業(yè)之間的借貸屬于民間借貸，只要雙方當事人意見表示真實即可認定有效。 法律性質的模糊使得中小企業(yè)在進行民間借貸時承擔了較高的法律風險。

2.2監(jiān)管的專業(yè)法律空白

迄今為止，民間金融還未在法律層面上獲得相應的認可，也沒有相應的定義解釋。像《商業(yè)銀行法》《中國人民銀行法》以及《銀行業(yè)監(jiān)督管理法》等專業(yè)性法律法規(guī)仍然沒有關于民間金融的專門條款。目前只有《金融機構管理規(guī)定》和《非法金融機構和金融業(yè)務活動取締辦法》可以作為監(jiān)管民間金融的法律依據，但不成體系且法律效力比較低。

2.3準入及管理機制存在問題

我國的法律中關于民間金融的大多規(guī)定，一般涉及的是民間金融應遵守的規(guī)則和違反時應承擔的法律責任，而對民間金融的準入并沒有太多的條文加以規(guī)制。法律允許的民間借貸機構小額貸款公司的成立條件也比較苛刻，高門檻限制了小額貸款公司的發(fā)展。與銀行業(yè)金融機構93.66%的資產負債率相比，民間金融機構幾乎不能融資，這樣會面臨著嚴重的財務浪費。

2.4監(jiān)管主體不明確，缺乏協(xié)調機制

受我國民間金融相關法律空白的影響，對其的監(jiān)管主體的身份一直以來都沒有明確的規(guī)定。作為金融市場重要組成部分的民間金融，一直游離于正規(guī)金融之外，其監(jiān)管主體不明確。我國金融監(jiān)管主體分離不利于形成監(jiān)管合力，同時，風險控制主體缺位，使監(jiān)管難以全面有效。

3完善民間金融法律制度的對策建議

3.1法律上明確民間金融的地位

確認民間金融是我國金融體系的一部分，是對正規(guī)金融的有益補充，引導民間金融從“地下”轉入“地上”，并通過法律保護合約雙方的正當權益，促使其逐步走向契約化和規(guī)范化軌道。國內外立法規(guī)范民間金融并非沒有先例，如香港1980年制定的《放債人條例》、美國紐約州的《持牌放債人的監(jiān)管辦法》、南非的《高利貸豁免法》等法律規(guī)范都對民間融資活動進行了規(guī)范。

3.2立法規(guī)范民間金融的發(fā)展

針對目前中小微企業(yè)融資難的現象，通過金融體制改革和法律保障來解決。

民間借貸背后的，迫切要求我們通過立法進行監(jiān)督，使民間借貸合法化、陽光化，引導其向促進實體經濟的方向發(fā)展，給民間金融正名，立法規(guī)范民間資本發(fā)展。

針對前文對民間借貸界定不明確，建議取消非法吸收存款罪。非法吸收公眾存款或者變相吸收公眾存款罪的規(guī)定在司法實踐中較難把握罪與非罪的區(qū)別；該罪的定罪困難，對民間借貸的健康發(fā)展起到了不適當的抑制作用，因此，取消非法吸收存款罪一定程度上可以促進民間金融的發(fā)展。

3.3制定嚴格的準入及管理機制

在準入方面，民間資本可以發(fā)起組建民營金融機構，只要股東人數、資本金、經營者資格及其他有關條件達到法律規(guī)定的標準，就可注冊登記。降低其市場準入門檻，為其發(fā)展提供一個較為寬松的金融競爭環(huán)境。

在退出方面，民營金融機構能不能發(fā)展、該不該退出，應該由市場決定，對于不合規(guī)經營的民營金融機構，可以依法自行兼并、聯合及重組，對于風險達到一定程度或有重大違規(guī)行為的民營金融機構，金融當局可強制進行清理、關閉。

3.4完善民間金融監(jiān)管機制

由于民間融資涉及面比較廣，單靠某一部門很難實現規(guī)范化管理?！睹耖g金融法》應當根據不同的情況確定不同的監(jiān)管部門。監(jiān)管部門應對民間金融組織風險內控制度的有效性進行審查和檢查，督促民間金融組織建立與自身實際情況相適應的內部治理結構和風險內控制度，形成有效的風險監(jiān)督機制；應當建立信息披露機制，及時將有關企業(yè)的信息向社會公布，以便于投資人自主決策。

參考文獻:

［1］張建軍.從民間借貸到民營金融:產業(yè)組織與交易規(guī)則［J］.金融研究，2002（10）：101.

［2］楊敏科.灰色金融及其疏導［D］.天津：天津大學，2004.

篇（4）

本文為江蘇省大學生創(chuàng)新實踐項目結題論文

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年5月12日

隨著經濟的發(fā)展，居民的生活水平日益提高，旅游已經成為人們消費支出的重要部分，人們不再局限于旅游審美觀光型旅游模式，更多的是追求體驗的模式。在產業(yè)融合發(fā)展驅動下，現實與虛擬的結合模式――動漫旅游越來越受游客關注。

動漫產業(yè)是基于動漫文化，以盈利為目的，以新媒體為依托，在影視、網絡、音像等方面均有涉及的新型文化產業(yè)。目前，動漫產業(yè)與旅游業(yè)所占市場份額大，如果把動漫和旅游結合在一起，那么喜歡旅游和動漫的顧客都會成為動漫旅游項目的潛在顧客，所以在未來發(fā)展中動漫旅游產業(yè)有巨大潛力。

本次調研范圍為江蘇省內動漫旅游發(fā)展較好城市南京市和常州市兩地，通過問卷調查法探究適合江蘇省動漫旅游發(fā)展的路徑。問卷共發(fā)放550份，回收500份，有效問卷427份，有效率85.4%，其中男性207人，女性220人。

一、動漫旅游產業(yè)存在的問題

（一）大眾對動漫旅游了解程度不夠。由圖1可以看出，對動漫旅游不了解的人大約占一半，可見大眾對動漫旅游了解程度并不深入，大眾的認知度影響動漫旅游發(fā)展的速度。（圖1）

（二）動漫旅游景區(qū)形式相似。由圖2看出，目前旅游市場上與動漫旅游相關的景區(qū)基本上是一些動漫主題樂園，在這些主題樂園之中，迪士尼和常州恐龍園最被大眾所熟知。（圖2）

迪士尼樂園可以說是動漫主題的鼻祖，它是美國迪士尼集團首個動漫產品的衍生，迪士尼首先創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的深入人心的動漫人物如“米老鼠、唐老鴨”等，然后基于動漫制作，把這些人物實體化，虛擬與現實相結合，讓人們實實在在地觸摸到以前在屏幕上才能看見的人物，成功吸引人們的眼球；其次，迪士尼創(chuàng)立時間早，知名度大，作為旅游產品發(fā)展基礎與潛力都是巨大的。而在江蘇省內，常州恐龍園是知名度較高的動漫旅游景點，所以我們對常州恐龍園進行實地考察，發(fā)現：雖然標明是動漫旅游場所，但是更像是一個游樂場，以一些驚險游戲為主，整個景區(qū)呈現出單一的游戲風格，動漫旅游主題不明顯。

（三）動漫旅游宣傳不到位

1、政府對動漫旅游發(fā)展的忽視。在第十二屆常州國際動漫藝術周“動漫+”活動中，國家采用“互聯網+”的模式，宣傳動漫，實施對動漫旅游市場人才的培養(yǎng)，但沒有完整的宣傳方案，導致大眾不能及時了解動漫旅游的發(fā)展動向。

2、旅行社宣傳不明確。旅行社目前推出去中華恐龍園、迪士尼公園等與動漫相關的旅游產品，但是卻沒有明確表明是“動漫旅游”，導致游客參加了動漫旅游卻不了解。

（四）缺乏動漫旅游線路和創(chuàng)新。目前旅游市場上，華東線這一帶是比較火熱的。然而，杭州和上海都屬于這片區(qū)域，這兩個城市作為中國動漫產業(yè)發(fā)展較好的城市，沒有旅行社和其他一些商家專門開辟關于動漫的旅游線路，除了宋城一日游和上海迪士尼一日游之外，其他的有關動漫產業(yè)的文化景區(qū)在旅游線路中沒有體現。每個景區(qū)還是按個體出售，沒有將景區(qū)之間聯合開辟創(chuàng)新具有動漫特色的旅游線路。

當前江蘇有許多與動漫有關的主題樂園，如中華恐龍園、嬉戲谷等，這些主題樂園之間相似性高。雖說它們所表現出的文化不同，但其他方面可以說是幾乎一樣。游客往往會選擇就近城市的某個主題樂園去一次就滿足他們的旅游需求。動漫景區(qū)之間的相似性太多了，缺少景區(qū)的獨特創(chuàng)新和各自的特色。

二、動漫旅游發(fā)展路徑

（一）景區(qū)改革

1、景區(qū)形式改革：以體驗和參與型為主，以觀光型為輔。根據表1顯示，多數游客選擇旅游方式還是以體驗型和參與型為主，尤其是青少年。相對于28歲以上的游客，更加偏重于觀光型旅游，而這類游客多數已經成為父母，但是孩子們更喜歡參與型旅游，為讓父母和孩子都能在旅游中獲得樂趣，這就要求我們在設計動漫旅游項目時，應加大參與型和體驗型的比例，再輔助觀光游覽，以增加對不同年齡段游客的吸引力。（表1）

2、景區(qū)內容的改革。我們所了解到的動漫景區(qū)，基本是在模仿迪士尼，雖然每個動漫景區(qū)都有自己獨特的動漫文化，但是他們以大同小異的形式，呈現給游客，這會造成游客對重復的景觀產生厭惡情緒。所以，動漫旅游不光只是以游樂園的形態(tài)呈現，更要有創(chuàng)新意識。

例如，杭州的宋城作為一個動漫景區(qū)，與各大網絡游戲公司之間的合作，虛擬與現實的結合，吸引了很多游客。并且推出了《宋城千古情》大型的舞臺演出，利用舞臺的燈光設計和人物形象的設計以及特效，將動漫產業(yè)與旅游文化產業(yè)很好地融合，利用動漫的形式將帝皇文化更好地向旅游者展示，吸引更多的人前來探索古文化。

在商場中隨處可見VR游樂園的體驗，VR技術已經與游戲和歷史遺跡修復的結合等方面的應用，將VR技術與動漫產業(yè)、旅游業(yè)的結合，將會開創(chuàng)出高科技的動漫主題樂園。不再局限于傳統(tǒng)意義上的游樂園（只有一些室外和室內的簡單的游樂設施，一些卡通人物的Cosplay等一些簡單的表現方式），而是一種帶給旅游者更多的智慧旅游的體驗。

（二）加強旅游產品的開發(fā)。根據圖3可以看出，旅游者對漫展、動漫主題樂園和真人秀這三種途徑比較看好，但對于藝術館和博物館這種發(fā)展途徑相對興趣較低。（圖3）

1、注重漫展發(fā)展。漫展已經成為動漫旅游的主要發(fā)展方向。會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅游形式。將動漫與會展聯合形成“漫展”，由此產生動漫會展旅游。本身會展作為一種新型的文化產業(yè)形式，目前發(fā)展極具潛力，展現形式也多種多樣，與動漫結合后更加展現出獨特性。尤其是有一定時間周期的舉辦漫展（如上?！癈J”漫展，每年9月份舉行），增加了游客的好奇心和期待值。發(fā)展動漫會展旅游還會帶動周圍相關產業(yè)的發(fā)展，促進當地經濟的提升。（1）在南京有以金雞和孔子文化為主題舉辦卡通等展會，吸引了很多的游客，提高了所在城市的旅游形象，拓寬了銷售渠道，實現了動漫產品和動漫文化的傳播，促進了動漫產業(yè)與旅游業(yè)的結合。也帶動了經濟的發(fā)展和一些相P產業(yè)的發(fā)展，如相關的紀念物品等，更進一步地提高了動漫產業(yè)與旅游產業(yè)融合的穩(wěn)定性；（2）全國最大的競技漫展CJ，聯合暴雪游戲公司舉辦的全國巡回漫展。Cosplay展現出游戲人物設計的理念和一些精彩的表演，吸引了很多的游戲迷，就是為了能夠現場與他們的游戲英雄接觸。以及現在很火的爐石比賽，許多的游戲愛好者都爭先恐后的參加競賽。在這些大賽中，都會以漫展的形式呈現。利用漫展和旅游業(yè)的結合，為動漫旅游開拓出了新的旅游市場。

2、打造動漫主題博物館。建設有吸引力的博物館在一定程度上也可以推進動漫旅游產業(yè)的發(fā)展。例如，在日本京都國際漫畫動漫館，收集了大量的漫畫，在館內不僅可以看見珍貴的漫畫作品，還可以看到關于動漫的雕刻。再如，上海動漫博物館是我國第一家收集了展示、科普、實踐互動與產業(yè)融合等功能集于一體的大型現代化動漫展覽館，可見中國已經開始對動漫博物館進行建設了。未來江蘇省內也應該建設相關博物館來充實動漫旅游產業(yè)的發(fā)展。

（三）加大宣傳力度。拍攝動漫旅游產品廣告，通過網絡視頻、電視、微博等平臺播放，讓大眾了解動漫旅游。利用海報和橫幅宣傳，在地鐵站、商場等客流量多的地方張貼有關動漫旅游的海報來輔助宣傳。政府需大力支持，相關部門應出臺關于動漫產業(yè)的法律法規(guī)，完善動漫旅游市場，使得旅行社和動漫景區(qū)重視動漫旅游的發(fā)展，促進動漫旅游的宣傳。

三、結語

江蘇省應該利用現有的豐富的自然資源和傳統(tǒng)文化資源，將動漫產業(yè)與旅游產業(yè)相結合，開辟新的旅游線路――動漫旅游。在江蘇省政府的大力支持下，打造完整的動漫旅游產業(yè)鏈，促進動漫旅游的發(fā)展。為喜歡動漫的旅客開辟新的關于動漫的旅游線路，促進旅游業(yè)的發(fā)展。借鑒中國動漫四大魔都的發(fā)展經驗，豐富江蘇動漫產業(yè)的發(fā)展形式，創(chuàng)新出更多具有動漫特色的旅游產品，為江蘇的旅游業(yè)增加色彩。

主要參考文獻：

篇（5）

［中圖分類號］F592［文獻標識碼］B［文章編號］1002-2880(2011)03-0108-03

一、深度開發(fā)旅游商品是河南省旅游產業(yè)鏈發(fā)展的必然選擇

旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，發(fā)展旅游商品是提高旅游經濟效益、激活地方經濟的重要手段之一。首先，游客對旅游商品的需求屬于非基本需求，是彈性最大的一項需求，旅游部門從中獲得的收入是“無限度”的；其次，旅游商品本身也是一種旅游資源，它可在一定程度上擴大客源市場；第三，旅游商品是旅游產品中可攜帶回家的有形產品的主要部分，它不僅可以強化旅游地的形象，延長游客的旅游經歷，而且還能成為旅游地的義務宣傳員。

河南省旅游經過十幾年的快速發(fā)展，已形成具有一定規(guī)模的旅游產業(yè)，給河南經濟的快速發(fā)展增添了一支生力軍。目前，河南景區(qū)旅游基本空間格局已經形成，幾個知名景區(qū)的影響力不斷加強，形成了頗具競爭力的品牌，例如，少林寺、龍門、白馬寺、殷墟、清明上河園、紅旗渠、云臺山、洛陽牡丹花會、開封會、重渡溝等，正在發(fā)揮巨大的經濟效益和社會效益，可以說河南省旅游業(yè)已經取得了巨大的成績。

但是，如果考察旅游對河南省經濟的拉動情況，可以說并不理想。旅游收入主要依靠門票、住宿和交通，而且旅游交通收入的大頭還在航空和鐵路方面，對地方經濟拉動作用有限。旅游與區(qū)域內其他產業(yè)之間應有的關聯作用還沒有完全發(fā)揮出來，還有很大的空間去發(fā)展和完善。從這個意義上講，河南省旅游的發(fā)展應該邁出新的一步，進入一個新的階段，那就是各種旅游資源“深度開發(fā)”的階段。這樣才能發(fā)揮旅游的聯動效應，才能拉長旅游產業(yè)鏈。

伴隨個人購買力的增強，表現在旅游活動方面是對旅游購物需求的日益增加，一些地區(qū)的旅游商品收入已達旅游總收入的40%～60%。而河南省只占大約10%，旅游商品發(fā)展狀況已明顯滯后。這不僅影響到全省旅游業(yè)綜合經濟效益的提高，也制約著旅游業(yè)對相關產業(yè)帶動效應的有效發(fā)揮。因此，在考慮加大旅游產業(yè)的關聯度，拉長旅游產業(yè)鏈，增強旅游對其他產業(yè)的促進和帶動作用時，選擇旅游商品開發(fā)作為突破口是最合適不過的。

二、河南省旅游商品現狀

(一)旅游商品開發(fā)市場潛力巨大

中原文化燦爛悠久，舉世文明的文物古跡、引人入勝的山水風情、濃厚地方氣息的土特產和傳統(tǒng)歷史文化的工藝美術制品是河南旅游商品開發(fā)的資源寶藏。

1.弘揚傳統(tǒng)工藝，以汴繡、鈞瓷、汝瓷、唐三彩、玉雕、天壇硯、黃河澄泥硯、麥稈畫、梅花玉、木版年畫、棠溪寶劍等為重點產品，形成具有豐富中原文化底韻的傳統(tǒng)工藝品系列。

2.充分發(fā)揮河南氣候適宜，具有種植牡丹、等多種名花的傳統(tǒng)優(yōu)勢，運用現代生物基因技術，發(fā)展易于攜帶保存、能隨季開放的名花卉系列。

3.利用河南省農副產品資源豐富的優(yōu)勢，積極開發(fā)新鄭大棗、靈寶蘋果、鄢陵花卉、淮陽黃花菜、信陽毛尖、焦作四大懷藥等知名度較高的土特產品。

4.根據普通觀光旅游和體育旅游、探險旅游的不同特點，發(fā)展功能性強的旅游運動產品系列。

5.適應人民群眾日益增長的文化旅游產品需求，圍繞“娛”字做文章，大力發(fā)展具有地方特色的戲曲、書法、美術等藝術精品系列，豐富中外游客晚間文化生活。

(二)旅游收入持續(xù)增長，但旅游商品收入占旅游收入的比重較小

近年來，隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，河南省旅游業(yè)已呈現繼續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢。2009年河南省旅游總人數為2.3億，總收入達1985億元，在全國分別排在第6位和第8位，盡管如此，河南省旅游商品開發(fā)卻發(fā)展緩慢。旅游購物在歐美國家占到旅游業(yè)收入的50％~60％，在亞洲發(fā)達國家占40％以上，而我國僅停留在28％左右，河南省旅游商品收入占旅游總收入比重只有10%左右，明顯落后于全國的平均水平。河南省旅游還處在傳統(tǒng)效益階段，主要效益來源是門票，而國際、國內的一些知名景點已經取消了門票，這說明河南省旅游產業(yè)的內部結構水平低，結構不合理。同時河南省的旅游業(yè)發(fā)展中存在著觀念落后、體制不順、缺乏龍頭企業(yè)、市場宣傳推介不夠、監(jiān)管不力、配套消費設施不齊全、游客停留時間過短等問題。這些不僅影響到旅游業(yè)綜合經濟效益的提高，也制約著旅游業(yè)對相關產業(yè)帶動效應的有效發(fā)揮。因此，必須加快河南省旅游商品的發(fā)展，把旅游商品培育成全省旅游業(yè)新的“增長點”。

(三)旅游商品有一定的地方文化特色，但缺乏主導精品旅游商品

河南省旅游資源有濃重的地方、民族、山水、文化歷史特色，但在旅游商品開發(fā)過程中，卻反映得不明顯，商品大多和全國的旅游商品雷同，“人有我有，我有人也有”，沒有發(fā)掘出自身地域特色，文化內涵也挖掘得不夠，并且大多數旅游商品只限于對原材料的簡單加工，缺乏深厚的民族性、地方性，對商品的質量不能保障，對商品的形象設計及包裝缺乏個性化和現代化理念，從而不能形成主導的精品旅游商品。

呂保利:旅游商品深度開發(fā)的路徑研究——以河南省為例三、河南省旅游商品滯后的原因分析

(一)只注重門票收入，對旅游商品重視不夠

當前河南旅游產業(yè)仍是“門票經濟”，景點只是在門票方面做文章，而未來旅游產業(yè)將由“門票經濟”向“產業(yè)經濟”轉變。旅游有六大要素——“食、住、行、游、購、娛”。其中“住、行、游”是旅游產業(yè)內自身直接經營的要素，“食、娛”是旅游涉及的第三產業(yè)中其他行業(yè)經營的旅游要素，而惟有“購”不僅與商業(yè)服務業(yè)發(fā)生直接關聯，而且還與第一產業(yè)農業(yè)和第二產業(yè)工業(yè)都發(fā)生關聯。旅游商品的生產既有由工廠和作坊完成的，還有由農業(yè)、種植業(yè)完成的。如旅游紀念品、旅游食品、旅游生活用品、旅游文化消費品是由工廠和作坊制作，地方土特產、無公害果品和糧食由農業(yè)生產出來。由“購”引發(fā)的旅游商品生產與銷售在所有旅游要素中牽扯面最廣，牽動的行業(yè)和產業(yè)最多，對促進地方經濟和就業(yè)機會增加的作用最大。因而，不能只重眼前的“門票經濟”，要放長眼光，大力開發(fā)旅游特色商品，扶持一批集旅游商品設計、開發(fā)、生產和銷售于一體的重點企業(yè)，策劃開發(fā)融藝術性、實用性為一體的特色旅游商品，真正促進地方旅游業(yè)及經濟的發(fā)展。

(二)旅游商品結構不合理，缺乏正確的市場導向

河南省大多數地區(qū)的旅游商品開發(fā)缺乏“大市場、大旅游”觀念，對旅游商品的開發(fā)不是依據市場需求狀況和旅游業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃，而是以單一的地方經濟發(fā)展為目標，盲目地開發(fā)，一味地相互照搬硬套，逐步喪失自己的特色，造成河南省旅游商品數十年不變樣，缺乏創(chuàng)新，品種單一，各地旅游商品雷同。

(三)對傳統(tǒng)工藝美術缺乏保護和扶持

河南省原有一些工藝美術生產企業(yè)，在國有企業(yè)改制過程中，一些人才和傳統(tǒng)工藝流失。還有一些可以形成工業(yè)化生產的企業(yè)缺少與旅游的聯動，商品的創(chuàng)意、設計與旅游市場脫節(jié)，銷售不暢，影響了企業(yè)的積極性。還有一些掌握傳統(tǒng)工藝技術的民間人才由于自身條件所限，沒有資金，沒有傳承人，沒有市場推廣能力，使那些如今很受市場歡迎的傳統(tǒng)工藝品深藏民間，得不到開發(fā)，有些甚至后繼無人，面臨失傳。這些都需要加以保護、扶持和引導。

(四)品種同質化，旅游商品深加工不足

目前河南省無地方特色、無景點特色的旅游商品較多，不能充分滿足旅游者的需要。河南是歷史文化旅游資源最豐富的旅游大省之一，理應在旅游商品開發(fā)方面有充分的表現。很多旅游者都喜歡那些能夠體現河南地方特色的傳統(tǒng)工藝品，如?？h大侄山的泥人、開封的汴繡、清明上河圖仿制品等。還有一些游客希望在景點買到有景點特色的旅游紀念品，而河南很多景區(qū)(點)銷售的旅游商品反映本景區(qū)內容的并不多，不能充分滿足旅游者這種非常明顯的需要，使得很多旅游者放棄購物消費。一些雖然能夠體現本景區(qū)(點)特色的旅游紀念品由于款式不多、選擇余地太小，以及保留價值和紀念意義不高，缺少新意，也使得游客放棄購買計劃。

(五)銷售環(huán)節(jié)的管理以及誠信偏弱

旅游商品的生產和銷售各自為政，銷售以小商店、小攤床為主，缺乏大型旅游商品購物中心，質量粗劣，造成的事實是旅游商品的可信度降低、市場競爭力削弱。旅游商品的生產企業(yè)涉及到旅游、文化、外貿、商業(yè)、林牧業(yè)、醫(yī)藥衛(wèi)生等行業(yè)，旅游商品的生產和銷售又以地方政府、行業(yè)、個人為主導，對市場信息的了解掌握程度不同，形成各自為政，盲目生產、銷售的局面；同時，銷售網點不統(tǒng)一，銷售點以小商店、小攤銷售為主，許多大城市缺乏大型旅游商品購物中心，品牌旅游商品缺少網絡分銷渠道，造成的事實是旅游商品的可信度降低、市場競爭力削弱，成本增加、產品積壓。

河南省很多地方都有名聞全國的旅游商品，還有很多生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景區(qū)出產的野生山珍，都是游客希望購買的旅游商品。但在銷售環(huán)節(jié)中仍然存在以次充好、短斤少兩、假冒名牌的現象，不僅損害游客利益，而且嚴重影響河南省的旅游形象。

四、河南省旅游商品開發(fā)的對策建議

(一)充分發(fā)揮政府職能，強化旅游商品法規(guī)建設，規(guī)范旅游商品行業(yè)管理

1.加強政府導向宣傳，全力打造、推介高文化、高品位、高質量的優(yōu)秀產品。

2.加大對旅游商品科研技術力量和科研經費的投入，設立旅游商品開發(fā)專項基金，設立旅游商品創(chuàng)意設計獎及旅游商品成果獎，對優(yōu)秀的旅游商品設計予以獎勵，對優(yōu)秀的旅游商品品牌深度研發(fā)和推廣投入。同時調整對旅游定點生產企業(yè)的稅收政策，鼓勵地方企業(yè)開發(fā)特色旅游商品。

3.加強和完善旅游法規(guī)，建立健全旅游商品知識產權的法律保障體系。

4.規(guī)范旅游商品行業(yè)管理，強化對旅游商品的開發(fā)、生產、經營、銷售環(huán)節(jié)的宏觀調控，防止各自為政、資源浪費的現象，同時監(jiān)督旅游商品質量、協(xié)調制定旅游商品價格和行業(yè)內部運行，規(guī)范市場。

5.可以在各旅游點建立生產、銷售一體化的旅游商品生產基地、大型旅游商品購物中心、旅游商品免稅商場等。

(二)堅持市場導向原則，開發(fā)適應市場需求的旅游商品

要了解和掌握旅游者的需求，進行目標市場定位分析，將大眾旅游商品與地方、民族特色商品相結合，正確把握河南旅游商品的市場動態(tài)。因此在旅游商品的開發(fā)中，首先要進行系統(tǒng)的市場調查和科學的可行性論證分析，要充分了解和掌握旅游者的需求、心理、消費水平，要進行目標市場定位分析、市場營銷環(huán)境分析、競爭因素分析、價格定位分析、成本收支及投資回報分析等；其次，要充分了解旅游者的審美情趣、文化欣賞價值觀，要對自己的目標市場進行個性化分析，將大眾旅游商品與地方、民族特色商品相結合，對外銷旅游商品還要熟悉異域的愛好和禁忌。

(三)建立和規(guī)范旅游商品市場，加快旅游商品流通

銷售是旅游商品開發(fā)的關鍵。開發(fā)旅游商品，應以市場需求為導向，以旅游商品的開發(fā)、生產為重點，以商業(yè)誠信理念為指導，使旅游消費者的需要得到充分的滿足。為了使旅游商品貨暢其流，必須建立和健全旅游商品市場，首先是要在流動人口多、商店林立的地區(qū)包括市區(qū)商業(yè)中心和旅游集散地的服務中心建立專營旅游商品的專柜或品牌連鎖店；其次是要重點扶持旅游商品產、供、銷一體化的公司，在商業(yè)中心和景區(qū)設立本公司的聯營店或連鎖店，在這些店里能做到統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務規(guī)范；第三是在河南省建立一到兩個旅游商品交易市場；第四在鄭、汴、洛等旅游城市修建“旅游購物一條街”，專門銷售地方特色商品。與此同時，必須規(guī)范與整頓已有的旅游商品市場，要規(guī)范景區(qū)的旅游商品市場，對景區(qū)中商業(yè)攤點過多過濫的問題予以整頓。

(四)挖掘民族和地方文化，打造特色旅游商品

在對旅游商品設計、制造時除了把握旅游商品的基本特征，即實用性、輕便性、流行性、紀念性、收藏性、藝術性等，更應挖掘旅游商品的文化性、民族性、地方性。在設計和生產旅游商品時應立足于自己的地方、民族文化背景，追溯歷史文化淵源，設計具有民族、地方特色的旅游商品，事實證明，民族、地方文化特征越明顯，文化品格越高，其藝術價值、紀念價值就越高，也最容易受到市場的青睞。在設計和生產旅游商品時應充分利用自己的知名旅游資源，既經濟、方便，又不浪費旅游資源，并能打造知名的旅游商品品牌。

(五)調整旅游商品定位，構建合理、科學的旅游商品結構

在旅游商品的定位方面，要根據市場需求狀況，充分、合理地利用旅游資源，特別要適應市場動態(tài)變化及時調整旅游商品開發(fā)方向，優(yōu)化產品結構。旅游商品的定位應做到高、中、低檔有機結合；突出地方、民族特色；鞏固傳統(tǒng)產品，重點打造知名旅游商品；多樣性和精品性相結合。對特色知名旅游商品要上檔次、上規(guī)模、上質量，一定要突出特色，培育名牌。

(六)積極引進吸收國內外先進的生產技術，確保旅游商品創(chuàng)新發(fā)展

技術力量薄弱、生產設備落后、資金投入不夠是制約我國旅游商品創(chuàng)新發(fā)展的重要因素，因此，我們要與旅游業(yè)發(fā)達的國家、地區(qū)進行合作與交流，引進國外或者先進的生產流水線，在不影響旅游商品文化內涵的基礎上，將傳統(tǒng)工藝與現代化生產、經營方式相結合，擴大生產規(guī)模，提高生產力、降低生產成本。

對旅游商品的開發(fā)設計，要有前瞻性、時尚性，不能拘泥于現狀，要創(chuàng)新，要充分發(fā)揮高校和工藝美術研究所的科研作用，加大科研經費、技術力量的投入并不斷挖掘能工巧匠在傳統(tǒng)文化工藝方面的拓展。

(七)注重誠信管理，充分采用現代營銷策略，加快建立旅游業(yè)投融資機制

通過電子商務網絡銷售可以擴大客源，減少銷售環(huán)節(jié)、降低成本、提高工作效率，為旅游商品提供更廣闊的市場空間和發(fā)展前景。同時，必須規(guī)范與整頓已有的旅游商品市場，實行誠信經營。

進一步加大旅游產業(yè)招商引資力度，加大旅游基礎設施建設資金投入，改變河南省旅游基礎設施落后的現狀。按照市場經濟體制的要求，在不破壞生態(tài)資源和文物的前提下，按照“誰投資、誰受益”的原則，鼓勵集體、個人通過各種形式投資旅游業(yè)。選擇好的旅游項目對外招商，廣泛吸引外商共同開發(fā)，形成多元化投入新機制。同時要充分發(fā)揮政府投資的引導作用，吸引社會資金投向旅游業(yè)，推動非公有制旅游經濟的發(fā)展，并且積極爭取和努力創(chuàng)造條件，支持符合條件的旅游企業(yè)通過發(fā)行股票上市融資，用于更好地建設和發(fā)展旅游項目。

［參考文獻］

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［3］張偉，張建春．生態(tài)旅游商品開發(fā)的思考［J］．安徽師范大學學報(自然科學版)，2005(1)．

篇（6）

Abstract: Under the background of accelerating the economic transformation modes, it is one of the important topics of the theoretical and academic field that how to effectively integrate tourism resources, optimize the distribution and effectively use tourism elements, realize the transformation of tourism industry from extensive to intensive. Based on this, this paper firstly organizes the related research of tourism industry intensive development, attempts to define the concept of the tourism industry intensification, expounds the characteristics, and discusses the internal mechanism and development ways.

Key words: tourism industry intensification; internal mechanism; way selection

中圖分類號：F590.65文獻標識碼：A 文章編號：

在國家加快轉變經濟發(fā)展方式的大背景下，中國旅游產業(yè)放棄粗放式發(fā)展模式轉向集約化發(fā)展模式，已經成為不可逆轉的大趨勢。如何有效整合旅游資源、優(yōu)化配置和有效利用旅游要素，實現旅游產業(yè)從粗放型向集約化轉變成為目前理論學界和業(yè)界探討的重要話題之一。本文嘗試性地對旅游產業(yè)集約化發(fā)展內在機理和路徑選擇進行了分析和闡述。

旅游產業(yè)集約化的特征

旅游產業(yè)是由眾多行業(yè)和部門復合而成的綜合性產業(yè)，帶有產業(yè)要素“混合體”或“產業(yè)集群”的特征，傳統(tǒng)與現代服務業(yè)的特點相互交融、依存和滲透。這決定了旅游產業(yè)集約化發(fā)展有其獨特的特征：

一是旅游產業(yè)集約化是一個綜合性很強的概念。旅游產業(yè)系統(tǒng)是由多層次的功能關系和空間關系共同編織成的復雜系統(tǒng)，它包括目標系統(tǒng)、動力系統(tǒng)、支持系統(tǒng)及參與系統(tǒng)等。這樣大的系統(tǒng)，需要在科學發(fā)展觀的指導下，以大旅游的思想為基礎，建立起系統(tǒng)控制、系統(tǒng)優(yōu)化的理念，最大限度的優(yōu)化配置資源、提高資源的利用效率。

二是旅游產業(yè)集約化發(fā)展是科學的發(fā)展方式，要依靠科學技術和人力資本的優(yōu)化組合進行科學管理。充分考慮旅游者心理承載力、資源環(huán)境承載力、旅游業(yè)承載力、旅游地承載力等旅游承載力體系，實現旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

三是旅游產業(yè)集約化更強調旅游服務創(chuàng)新理念。旅游服務是旅游產品的核心部分，是旅游產品形成的基礎和最具競爭力的部分。一定區(qū)域內旅游業(yè)服務能力強，將會極大地促進該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游地服務創(chuàng)新能力往往表現為旅游產品即旅游資源和旅游服務是否具有吸引力，為保證某旅游地主體旅游吸引物具有一個相對較長時期的魅力，它可以通過對旅游主體吸引物不斷挖掘內涵、擴大輔助旅游吸引物的作用等方式實現。

基于以上分析和闡述，可知旅游產業(yè)集約化發(fā)展的目標是實現旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，故影響其發(fā)展的諸要素之間應遵循如下運行規(guī)則和機理：旅游資源必須合理配置和有效利用；通過政府或社會對旅游產業(yè)經濟主體及其行為進行規(guī)制；各旅游企業(yè)要進行技術創(chuàng)新，把新管理要素或要素組合引入企業(yè)管理系統(tǒng)以更有效地實現組織目標；還要保證通過制度創(chuàng)新提高對經濟活動的激勵水平及降低交易成本。

（一）資源合理配置是旅游產業(yè)集約化發(fā)展的首要條件

旅游資源是旅游產業(yè)的基礎，是旅游業(yè)帶來各種綜合效益的物件，一個地區(qū)旅游資源的豐富程度直接決定著該地區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展，而旅游資源有效合理配置則是旅游產業(yè)集約化發(fā)展的首要條件。這是因為產業(yè)集約化發(fā)展首先強調的是資源的有效配置。資源配置合理與否，對一個國家或地區(qū)經濟發(fā)展的成敗有著極其重要的影響。資源配置過程中，資源稀缺性決定了任何一個社會都必須通過一定方式把有限的資源合理分配到社會各個領域，以實現資源最佳利用，即用最少的資源耗費，生產出最適用的商品和勞務，獲取最佳效益。

（二）產業(yè)規(guī)制是旅游資源合理利用和提高資源配置效率的重要保證

產業(yè)規(guī)制是政府或社會為實現某些社會經濟目標而對市場經濟中的經濟主體作出各種直接和間接具有法律約束力或準法律約束力的限制、約束、規(guī)范，以及由此引出的政府或社會為督促產業(yè)經濟主體活動符合這些限制、約束、規(guī)范而采取的行動和措施。在旅游產業(yè)集約化發(fā)展過程中，產業(yè)規(guī)制是資源合理利用和提高資源配置效率的重要保證。這是因為旅游產業(yè)包括眾多的旅游產業(yè)集群，這些集群在一定地域空間內集中并協(xié)同發(fā)展，要想使各行業(yè)集中并協(xié)同發(fā)展，必須進行產業(yè)規(guī)制。

（三）技術創(chuàng)新是旅游產業(yè)集約化發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)

秦必強（2001）就曾指出“產業(yè)集約化發(fā)展的內生變量及其激發(fā)產業(yè)集約化發(fā)展的第一推動力是技術創(chuàng)新”。旅游業(yè)發(fā)展過程中，技術創(chuàng)新主要表現在對新技術的應用上，其中對旅游業(yè)發(fā)展具有深遠影響的是信息技術。李太光、張文建等（2008）曾在《旅游產業(yè)轉型升級中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新》一文中指出“旅游業(yè)是信息密集型和信息依托型企業(yè)，信息技術的發(fā)展和網絡經濟的興盛，對傳統(tǒng)旅游業(yè)帶來深刻的影響”。另外，世界旅游發(fā)達國家廣泛應用現代信息技術，從而改變了旅游產業(yè)的發(fā)展方式。他們在資源整合、企業(yè)管理、咨詢服務等方面廣泛應用現代信息技術，進而引發(fā)了旅游發(fā)展戰(zhàn)略、經營理念和產業(yè)格局的變革，同時也帶來了產業(yè)體制創(chuàng)新。旅游新業(yè)態(tài)的出現正是信息技術發(fā)展應用的結果，如目前出現的新型旅游中間商、數字虛擬旅游的出現、在線預定業(yè)務的劇增等。目前，在中國旅游市場競爭日益激烈，國民對于高品質的旅游服務需求持續(xù)旺盛的情況下，如何通過科技手段打造完善的服務價值鏈已經成為企業(yè)勝出的關鍵。

（四）管理創(chuàng)新是旅游產業(yè)集約化發(fā)展的重要支撐

旅游企業(yè)在技術創(chuàng)新基礎上，把新的管理要素引入企業(yè)管理系統(tǒng)以更有效地實現集約化發(fā)展目標。管理創(chuàng)新是創(chuàng)造一種新的更有效的資源整合范式，這種范式既可以是新的有效整合以達到企業(yè)目標和責任的全過程管理，也可以是新的具體資源整合及目標制定等方面的細節(jié)管理。旅游產業(yè)要想達到可持續(xù)發(fā)展，構成旅游產業(yè)的各個組成部分即旅游企業(yè)，必須采用集約化發(fā)展模式，必須對管理理念等多方面進行創(chuàng)新，從而達到其集約化發(fā)展目的。旅游企業(yè)集約化發(fā)展過程中要強調：管理創(chuàng)新的關鍵在于是否能夠運用旅游企業(yè)自身管理能力協(xié)調、整合與利用外部資源，而不在于旅游企業(yè)本身是否擁有足夠資源。

（五）制度創(chuàng)新是旅游產業(yè)集約化發(fā)展的重要保障

這是因為制度創(chuàng)新是對提高經濟活動的激勵水平、降低交易成本而進行的規(guī)則體系的調整與變遷。制度創(chuàng)新通過產權制度創(chuàng)新、管理體制創(chuàng)新和運行體制創(chuàng)新，能夠為集約化發(fā)展提供制度保障。目前，我國旅游企業(yè)長期存在的政企不分、產權不明晰、市場條塊分割等問題就嚴重地妨礙著我國旅游產業(yè)的集約化發(fā)展。對旅游企業(yè)特別是大型旅游企業(yè)集團而言，建立“產權清晰、責權明確、政企分開、管理科學”的現代企業(yè)制度和“歸屬清晰、權責明確、流轉順暢、保護嚴格”的現代產權制度，是促進旅游產業(yè)朝集約化發(fā)展的制度保障。

旅游產業(yè)集約化發(fā)展路徑選擇

參考文獻

[1]秦遠建.現代服務業(yè)集約化發(fā)展途徑與政策引領研究[J].集團經濟研究，2007（1）

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一、一帶一路概述

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”的簡稱。2013年，主席提出建設“一帶一路”的戰(zhàn)略構想?！耙粠б宦贰笔呛献靼l(fā)展的理念與倡議，是依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號，主動發(fā)展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

二、一帶一路對區(qū)域旅游發(fā)展協(xié)同路徑研究

（一）區(qū)域旅游發(fā)展協(xié)同路徑的深層次內涵

本文中所指的區(qū)域旅游發(fā)展協(xié)同路徑，是指在“一帶一路”沿線各國各旅游區(qū)單元之間的協(xié)調與供應，從而形成高效、有序的資源整合，完成區(qū)域內各旅游區(qū)單元的一體化運作，其中有統(tǒng)一的合作旅游發(fā)展規(guī)劃與目標，具有一定的協(xié)調性和整合度，具有高效的運作機制，同時注意各個旅游區(qū)之間處于一種平等而又開放的位置上。

（二）區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展模式

區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展要以地方利益為前提，協(xié)調發(fā)展，在此前提下確定市場交易的協(xié)調方式，具體包括旅游區(qū)域之間的合作、信息資源的共享、系統(tǒng)網絡的建設、客源市場的整合等，最終完成區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的目標。圖1為區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展模式。

（三）區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的實現路徑

第一，確定區(qū)域旅游協(xié)調發(fā)展最基本的原則，具體包括理論指導原則、比較優(yōu)勢與互利共贏原則、科學性與超前性原則、組織實施的可操作性與可調控性原則、整體性協(xié)調與整體效益最佳原則、協(xié)同發(fā)展下的效益優(yōu)先兼顧公平的原則。就其中比較優(yōu)勢和互利共贏原則來說，要想發(fā)揮區(qū)域旅游的優(yōu)勢，必須要以此為基礎，沒有明顯的區(qū)際旅游比較優(yōu)勢，更不用談互補性效應和整合的內在動力，對于利用區(qū)際旅游分工和合作的一些國內旅游景點資源整合沒有任何幫助。

第二，建立和完善區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的區(qū)際協(xié)同制度，首先建立跨行政區(qū)域的省際旅游組織協(xié)調機構和運行制度；強化宏觀發(fā)展框架下區(qū)域旅游規(guī)劃工作與旅游規(guī)劃實施體系的建設；激活旅游行業(yè)資深組織協(xié)調制度；建立和完善跨行政區(qū)域點軸開發(fā)旅游地域系統(tǒng)；對地方旅游發(fā)展和考核地方政府政績的科學方法與標準進行衡量。

（3）把錯位發(fā)展作為“一帶一路”旅游發(fā)展的重要原則。隨著“一帶一路”旅游的升溫，沿線省區(qū)紛紛加入到絲路旅游的大戲中來。陸上絲綢之路有7000多公里，僅中國境內就有4000多公里。由于絲綢之路路線太長，多數游客不太可能從頭到尾游覽絲綢之路，這就意味著現實的旅游消費必然是對絲綢之路某一段進行旅游，或者在絲綢之路上的某一個或者幾個旅游目的地進行旅游。從這個意義上講，絲綢之路沿線省區(qū)在共同打造絲綢之路旅游品牌上存在合作關系，但在具體的旅游產品上又存在一定的競爭關系。這就要求沿線省區(qū)避免同質化競爭，而是要依據自身的旅游資源優(yōu)勢，找準自己的定位，進行錯位發(fā)展。

（4）把旅游產品提升作為“一帶一路”旅游發(fā)展的重要基石。沒有提出“一帶一路”戰(zhàn)略前，沿線省區(qū)一直在發(fā)展絲路旅游產品，但這些絲路旅游產品還沒有在國內外旅游市場真正打開銷路?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出，為絲路旅游產品的開發(fā)提供了難得的契機，但能否真正把關注度轉變成實實在在的旅游經濟，重點和難點都在旅游產品的打造上。

篇（8）

非物質文化遺產是指“我國各族人民世代相承、與群眾生活密切相關的各種傳統(tǒng)文化形式（如民俗活動、表演藝術、傳統(tǒng)表演藝術和文化空間）”。它是民族傳統(tǒng)文化的精髓，是人類文明的寶貴財富，也是重要的旅游資源。旅游開發(fā)可以為非物質文化遺產保護注入資金，非物質文化遺產文化內涵的充分挖掘反過來又提升旅游產品檔次，促進旅游經濟發(fā)展，即形成非物質文化遺產保護與旅游開發(fā)的良性互動。因此，非物質文化遺產的傳承發(fā)展是目的，旅游開發(fā)是手段，互動是渠道，雙贏是目標。黔江區(qū)非物質文化遺產資源豐富，在建設旅游大區(qū)的背景下，將非物質文化遺產保護與旅游開發(fā)結合起來，勢在必行。

二、黔江區(qū)非物質文化遺產保護與開發(fā)現狀

黔江非物質文化遺產資源豐富，截止2015年11月，黔江區(qū)非物質文化遺產中有國家級的1項，市級23項，區(qū)級62項。自2005年來，黔江區(qū)通過搭平臺、創(chuàng)模式，走舞臺化、產業(yè)化之路，開辟了一條非物質文化遺產保護和傳承新路。2010年5月，黔江區(qū)提出了非物質文化遺產保護傳承工作“三二一”模式，即：建立生態(tài)、基地、舞臺三個傳承體系，建立“歸口保護”和“定向保護”兩個保護體系，一年一次總結評比。2015年，在重慶?黔江渝東南文化生態(tài)保護實驗區(qū)建設研討會上，黔江區(qū)提出了非物質文化遺產保護“123”模式，為每一個非遺項目量身定做保護方案，使更多人參與到非遺項目的保護與傳承中來?？梢钥闯?，從2005至2015年，黔江區(qū)非物質文化遺產工作主要集中在搜集整理、申遺、保護傳承方面，而在旅游開發(fā)利用方面重視不足。

三、黔江區(qū)非物質文化遺產的旅游開發(fā)價值分析

（一）非物質文化遺產的旅游開發(fā)價值

非物質文化遺產是從某一地區(qū)、某一民族深厚的傳統(tǒng)文化、悠久的歷史發(fā)展過程中，歷經歲月滄桑，保存、流傳下來，反映了歷史文化傳統(tǒng)和文化變遷。這就構成了非物質文化遺產潛在的旅游價值。

1、藝術審美價值。非物質文化遺產中包含著大量的民間音樂、舞蹈、戲曲和手工技藝，而這些都具有極高的藝術價值和審美價值，都充分展示了一個民族的生活風貌、審美情趣和藝術創(chuàng)造力。此外，各民族飲食、服飾、婚喪禮儀等各具特色的民俗，都具有重要的審美和藝術價值。

2、歷史文化價值。非物質文化遺產大多歷史悠久，它們生動地記錄了不同民族在不同時代的聰明和智慧，反應了歷史發(fā)展的軌跡，具有重要的歷史文化價值。如民俗類、傳統(tǒng)音樂、舞蹈、、節(jié)慶廟會等等。

3、科考價值。非物質文化遺產作為歷史的產物，是對歷史上不同時期生產力發(fā)展狀況、科學技術發(fā)展程度、人類創(chuàng)造能力和認識水平的保留和反映，是后人獲取科技信息的源泉。非物質文化遺產有著不同的發(fā)展歷史，經過千百年的沉淀傳承又相對完整地保留著，為歷史學家、民俗學家、考古學家、人類學家提供了考察研究的范本。

4、經濟價值。非物質文化遺產具有民族性和文化性的特征，所以蘊涵著巨大的經濟價值。旅游地通過對民俗文化、民間藝術的旅游開發(fā)，能更好地提高旅游地的知名度。以“印象劉三姐”為例，從2004年至2013年，印象劉三姐共安全演出近4500場，累計接待觀眾超過1000萬人次，創(chuàng)收約20億。此外，對傳統(tǒng)手工技藝進行生產、設計、包裝，最終形成旅游商品，能產生巨大的經濟效益。例如黔江區(qū)市級非物質文化遺產項目――濯水綠豆粉制作技藝，結合濯水古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)，推出 “游古鎮(zhèn)老街，看后河古戲，品土家美食，聽阿蓬水音”活動。古鎮(zhèn)用石磨推碾綠豆粉的有20多家，開綠豆粉館的有10多家，經營戶年收入300多萬元。

（二）黔江區(qū)非物質文化遺產的旅游資源認定與價值分析

不同類型的非物質文化遺產作為旅游資源的類型不同，旅游價值也不同。民俗旅游資源類型劃分為觀賞型、參與型、體驗型、深層型和輔助型五大類，本文采用這種分類方式，再結合非物質文化遺產的分類，進而對黔江非物質文化遺產旅游資源進行定位分類，具體內容見表。

四、黔江區(qū)非物質文化遺產旅游開發(fā)的路徑

黔江非物質文化遺產主要集中在民間音樂、舞蹈、傳統(tǒng)技藝和民俗等類型，根據這一特點，在非物質文化遺產保護和旅游開發(fā)利用時，應采取靜態(tài)展示和動態(tài)體驗開發(fā)結合的模式。具體路徑如下：

（一）靜態(tài)展示路徑

靜態(tài)展示主要包括建立博物館、非遺展示墻、雕塑組群等形式。建立博物館是把非物質文化遺產中的相關物質要素集中起來，供游客參觀。博物館既可以作為展示非物質文化遺產的窗口，又可以作為國民教育、科普宣傳的重要課堂。幾乎所有類型的非物質文化遺產資源都可以通過靜態(tài)展示的形式存在于博物館中，例如，黔江區(qū)非物質文化遺產中的傳統(tǒng)戲劇“后河戲”可通過文字記載、影像錄制、圖片展示等形式歸類存檔保存，同時將表演時所需的服裝、道具等文物靜態(tài)陳列。傳統(tǒng)技藝類可通過在博物館內現場展示并輔之以講解的方式展現制作工藝的全過程；非遺展示墻是將某一區(qū)域全部非物質文化遺產項目以圖文的形式刻畫在景區(qū)、景點展示墻上，增加景區(qū)內容豐富度。此種方式適合在文化遺產豐富但景觀類型相對單一的景區(qū)；雕塑組群是指將多種非物質文化遺產以雕塑群的形式展示在景區(qū)、景點，游客通過參觀，有助于增強記憶。總之，靜態(tài)展示是以游客觀賞為主，在滿足旅游者的參與體驗方面還存在不足。

（二）動態(tài)體驗開發(fā)路徑

動態(tài)體驗開發(fā)主要是彌補靜態(tài)展示中游客參與性、體驗性不足而采取的開發(fā)方式。黔江區(qū)非物質文化遺產中的傳統(tǒng)表演藝術類、傳統(tǒng)手工技藝類、民俗活動類非物質文化遺產可通過游客參與、體驗的形式進行開發(fā)。在形式上通過建立傳統(tǒng)表演藝術舞臺、民俗體驗館、親子互動體驗館、愛心禮品制作等形式，增加游客參與、體驗性，豐富旅游活動內容，延長游客在景區(qū)停留時間。

傳統(tǒng)表演藝術舞臺，針對傳統(tǒng)表演藝術類的非物質文化遺產資源如后河戲、儺戲、龍舞、土家擺手舞、毛古斯、銅鈴舞等表演藝術，通過還原特定的場景，將這些特色資源融入到活動中，集參與性、趣味性、藝術性于一體，調動游客的參與性和積極性。如濯水古鎮(zhèn)古戲臺作為后河戲傳承基地，可以定期進行展演，特別是周末、節(jié)假日時間，游客人數較多，請后河戲傳承人進行舞臺表演并教授游客，特別是戲曲愛好者，讓游客身著表演服裝、手持表演道具，感受表演藝術魅力。

篇（9）

[9]符冠云，田智宇，丁波.典型西部省區(qū)工業(yè)化發(fā)展中的節(jié)能減排問題思考――以新疆、寧夏為例[J].中國能源，2015（8）

[10]烏魯木齊 “ 煤改氣”完工[EB/OL] .，2015―10―29

篇（10）

旅游者的旅游過程也是貨幣轉移的過程，旅游接待地可以通過旅游者的消費取得經濟收入，有資料顯示，旅游業(yè)的乘數效應遠高于其他行業(yè)，旅游業(yè)每直接收入1元，相關行業(yè)的收入就增加4.3元，所以旅游業(yè)又稱為“引爆產業(yè)”，平頂山市的主導產業(yè)在煤礦資源，產業(yè)結構單一，通過發(fā)展旅游業(yè)，可以促進結構調整，實現產業(yè)多元化。充分挖掘平頂山市旅游資源，發(fā)展壯大旅游業(yè)，是提供更多的就業(yè)機會且促進經濟發(fā)展、社會穩(wěn)定、生態(tài)平衡的最佳選擇。

一、平頂山市旅游資源開發(fā)原則

1.系統(tǒng)性與比較優(yōu)勢的原則

系統(tǒng)性原則，就是說區(qū)域旅游資源的開發(fā)要作為一個整體全面考慮，統(tǒng)籌規(guī)劃，系統(tǒng)開發(fā)，各個景點既有自己的特色，又相互形成有機的整體，這樣才能形成規(guī)模，吸引更多的游客，產生規(guī)模效益。煤礦旅游在我國是新生事物，剛開始時客源市場肯定是狹小的，應依托于其它的已經開發(fā)的旅游景點如自然景觀、人文景觀、歷史名勝，隨著煤礦旅游的發(fā)展，知名度的不斷提升，游客的不斷增多，應逐漸和其它景點形成一個旅游系統(tǒng)和板塊，平頂山市甚至可以與鄰近區(qū)域的旅游景點結合起來，形成更大的規(guī)模。

2.因地制宜、突出個性的原則

旅游資源的開發(fā)要因地制宜，突出個性。充分發(fā)揮平頂山市獨特的文化景觀和自然景觀的優(yōu)勢，形成特色主題，以此樹立平頂山市旅游形象。對旅游業(yè)來說，山不在高，有仙則靈，路不在遠，有奇觀就有游客。景點只有具備新、險、奇、特的特點，才能滿足旅游者精神活動的需求。平頂山市可以建立煤礦博物館，讓游客了解煤礦的發(fā)展歷史；可以開通煤礦旅游，使游客親眼看到煤是如何挖掘出來的，還可以通過在工作現場游客與工人的交流，讓游客了解工人工作的環(huán)境、工人的心理，工人通過游客也能了解外面的世界?？傊?，無論從旅游內容、生活方式還是接待設施、導游服務上，平頂山市都要盡可能突出特色，切不可盲目照搬。

3.注重創(chuàng)立旅游名牌原則

旅游名牌產品是旅游地整體形象的構成要素。旅游資源只是可供旅游業(yè)發(fā)展的原材料和基礎條件，旅游產品是對旅游資源的開發(fā)和綜合利用，旅游名牌產品是通過對旅游資源的開發(fā)和綜合利用后，成為具有轟動效應的獨特價值的特殊吸引物。它的功能在于能帶動旅游業(yè)的發(fā)展，并使這種發(fā)展具有超常、跳躍的特性，形成巨大的磁力效應。誰擁有旅游名牌產品，誰就有旅游持續(xù)發(fā)展的生命力，就能在激烈的市場競爭中獲勝，取得良好的經濟效益。旅游業(yè)是新興產業(yè)，平頂山市作為資源型城市進行旅游資源開發(fā)是旅游業(yè)中的新生事物，可以借鑒旅游城市的經驗，創(chuàng)立自己獨特的旅游名牌，爭取更大的客源市場。

二、平頂山市旅游資源分析及開發(fā)方向選擇

1.特點和形象定位

平頂山市資源價值和影響力具有一定的意義，但對旅游形象的影響程度較低，不宜使之凸現。境內煤炭資源豐富，這是本市發(fā)展的歷史基礎和未來發(fā)展的依托之一，故“能源城市”的形象應加以體現，尋求一種城市發(fā)展的歷史與現實的內在契合。

2.旅游資源分析

平頂山以煤立市，因煤而興，具備資源型城市特色旅游資源，另外，平頂山市歷史悠久，文化底蘊深厚，自然景觀、人文景觀和歷史遺跡獨特而豐富更為平頂山市增添了許多幽古色彩。這些資源包括世界級旅游資源：蒸汽機車、馬街書會和姓氏文化；國家級旅游資源：石人山山水風景、墨子和三蘇等名人文化、臨風寨等歷史遺存、汝窯等國粹；區(qū)域旅游資源；溫泉、民俗文化等。

3.旅游開發(fā)方向

(1)精心設計旅游地整體形象

旅游地形象主要指旅游者對旅游地總體的、抽象的、概括的認識和評價，是對旅游地歷史印象、現實感和未來信息的一種理性結合，旅游地整體形象在旅游者心中地位的好壞，決定著該旅游地客源市場的形成與發(fā)展，很顯然，它成為旅游促銷的重要內容，影響著旅游可持續(xù)發(fā)展。根據平頂山市自身共同性的事物，可概括、提煉出總的理念，然后不同景區(qū)，不同目標市場，不同階段，推出不同口號，以完善和強化旅游形象。

(2)突出資源特色，建設旅游板塊

開設煤礦探險游，讓游人親身感受礦工與大自然斗爭的場面，使游人進一步加深對烏金、光和熱及美好生活的重新認識，拓寬視野。建立煤礦歷史博物館，開設不同內容的展廳，如現代化煤礦展廳，展示建國后平頂山市煤炭事業(yè)發(fā)展的歷程；煤炭系列展廳，展示煤炭的種類、用途，通過展覽，增加游客的知識，增強對礦山、煤炭事業(yè)的熱愛。對于已初具規(guī)模的石人山等旅游景區(qū)，需進一步開發(fā)完善。新區(qū)按生態(tài)旅游城市的標準建設，作為平頂山市的旅游名片。使每一個景點就是一個旅游板塊，各個板塊之間絕不雷同，形成互補，使旅游者游覽一個板塊后，渴望再去游覽另一個板塊。所有的旅游板塊組成平頂山市旅游的大板塊，形成規(guī)模。

(3)大力開發(fā)旅游商品

開發(fā)具有平頂山旅游景點風格和特色的旅游紀念品不僅可以帶動經濟發(fā)展，促進就業(yè)，而且可以對旅游業(yè)起到宣傳作用。旅游商品開發(fā)以下五大系列:一是紀念品系列，設計以平頂山市主要旅游景點的名稱、建筑風格、風景名勝等為主的金屬、石材、塑料、水晶質地的佩帶牌、紀念章、標志服裝及日用紀念品等；二是陶瓷系列，以汝窯為主，開發(fā)各類規(guī)格的藥王像、千手千眼觀音像、藥王騎虎圖等；三是文化藝術品系列；四是開發(fā)地方風味產品系列。

(4)拓寬融資渠道，搞好基礎設施建設

平頂山市旅游業(yè)起步時間不長，仍處于成長階段，保持適當的投資規(guī)模和發(fā)展速度十分必要，堅持以政府為主導，大力支持和鼓勵各種經濟成分興辦旅游業(yè)，投資開發(fā)旅游項目，加快基礎設施建設步伐，滿足不同層次旅游消費者的需要，搞好各種檔次的旅游賓館、飯店和交通、運輸等服務設施的配套建設，完善服務功能，進一步拓寬融資渠道，多方籌措資金，把基礎設施建設好，提高旅游景點的可達性，促進旅游業(yè)發(fā)展。

(5)通過各種形式進行旅游宣傳

一是利用電視、報紙等多種媒體進行宣傳，尤其重視利用互聯網上多媒體互動系統(tǒng)將旅游景點動態(tài)地展現給消費者，使人們足不出戶就可以領略平頂山的各種風景名勝、人文風俗及了解各種旅游產品，使旅游者產生親歷其景，并想來平頂山市旅游的沖動；二是舉辦各類活動進行宣傳，如通過石人山杜鵑節(jié)、平頂山國際魔術節(jié)等旅游活動，宣傳平頂山；三是在公務、商務交往中，給客商贈送各類別致、精美的旅游標識工藝品(紀念章、領帶夾及其他旅游工藝品)，通過客商把這些工藝品帶到各地起到宣傳作用；四是通過公開有獎征集的方式設計自己的旅游標志，并通過新聞媒體、印制平頂山風光系列明信片、日歷卡、掛歷等方式多層次的傳播，使旅游形象標志形成集中的沖擊效應，讓游客來平頂山市眼所及之，手所觸之，到處都有平頂山的旅游形象標志；五是把有獎征集優(yōu)秀的、美化平頂山的歌曲，制成錄像帶、光碟，拍成MTV；六是在國內外一些大城市流動人口稠密的地方，如車站、機場、地鐵處，以平頂山旅游標志為主畫面作為平頂山形象廣告?？傊?，通過宣傳，達到讓更多的人知道平頂山、認識平頂山、了解平頂山、想來平頂山的目的。

三、平頂山市旅游業(yè)發(fā)展路徑選擇

1.路徑之一：盤活工業(yè)資源，開展工業(yè)旅游

盤活工業(yè)資源，開展工業(yè)旅游，是平頂山作為資源型城市旅游發(fā)展的賣點。平頂山作為資源型城市具有豐富的工業(yè)資源、悠久的工業(yè)歷史、齊全的工業(yè)部門、完整的工業(yè)體系和雄厚的工業(yè)基礎，應該充分利用老工業(yè)基地這些獨特的優(yōu)勢，變工業(yè)資源為旅游資源，化資源優(yōu)勢為經濟優(yōu)勢，拓寬旅游資源的內涵，為旅游產業(yè)注入新的活力。平頂山作為資源型城市發(fā)展工業(yè)旅游不能盲目照搬其他模式，要充分利用現有資源的特色進行開發(fā)，挖掘旅游資源的潛力。平頂山城市工業(yè)旅游產品開發(fā)的重點應該放在開展工業(yè)科普旅游和工業(yè)歷史旅游。在工業(yè)生產歷史悠久的企業(yè)，有的生產線因落后已被廢棄，一段廢棄的巷道、一片陳舊的廠房、一輛老式的機車或汽車都能夠反映當年生產場景和生產歷程，從中游客可以了解當年工業(yè)發(fā)展史，領悟工業(yè)生產的艱辛與創(chuàng)造。在經過信息化改造的現代化企業(yè)，開展工業(yè)科學知識普及游，使游客了解現代工業(yè)的發(fā)展，了解科技在工業(yè)中的作用，增強其對工業(yè)產業(yè)發(fā)展的認識。在發(fā)展工業(yè)旅游的過程中，要加強旅游產品的設計，旅游線路的編排，接待實施的完善，服務質量的提升，打造品牌，做出精品，將工業(yè)旅游的發(fā)展納入到本地的旅游規(guī)劃當中，從而做強、做大平頂山市的旅游業(yè)。

2.路徑之二：優(yōu)化城市環(huán)境，開展都市旅游

優(yōu)化城市環(huán)境，開展都市旅游，是平頂山市旅游發(fā)展的重點，都市旅游是以都市的風貌、風光、風物、風情為特色的旅游，到都市旅游觀光、商務洽談，能夠使旅游者感受到現代氣息與城市文明。因此，都市旅游具有強大的生命力。平頂山市將加快基礎設施和生態(tài)環(huán)境建設，全面提升城市功能和城市環(huán)境質量，讓居住者自豪、投資者滿意、旅游者羨慕，為海內外客商創(chuàng)造一個極佳的投資硬環(huán)境。通過休閑廣場的修建，城市綠化休閑區(qū)的設立，形成現代化城市休閑風景線，積極開展都市風光旅游，提高城市品位，增強城市吸引力，在全市開展強化城市管理專項治理活動，還城市一個美好環(huán)境，都市旅游風光無限。

3.路徑之三：激活城市精神，開展文化旅游

激活城市精神，開展文化旅游，是平頂山市旅游發(fā)展的亮點。旅游文化是旅游者的高層次需求，繁榮的城市文化是資源型城市旅游發(fā)展的前提，也是資源型城市旅游業(yè)發(fā)展的靈魂所在。要注重挖掘平頂山市的歷史文化、民俗文化、節(jié)慶文化。要大力建設和改造城市雕塑、圖書館、影劇院、博物館、城市標志性建筑等，籍此提高平頂山市作為資源型城市的文化品位，創(chuàng)造出資源型城市的嶄新文化。

4.路徑之四：發(fā)展循環(huán)經濟，建設生態(tài)城市

發(fā)展循環(huán)經濟，建設生態(tài)城市，是平頂山市旅游發(fā)展的支點。堅持全面、協(xié)調、可持續(xù)的科學發(fā)展觀，正確處理經濟發(fā)展同社會、人口、資源、環(huán)境的關系，能夠改善生態(tài)環(huán)境，美化生活環(huán)境，實現保護環(huán)境、創(chuàng)造仙境、升華心境的理想境界?；谘h(huán)經濟理念下的平頂山市建設和環(huán)保旅游是一種社會行為，將建立和發(fā)展生態(tài)工業(yè)和生態(tài)企業(yè)。使資源型城市可持續(xù)發(fā)展，實現社會進步和生態(tài)保護的相互協(xié)調，觀念，建立生態(tài)工業(yè)體系，堅持走以減量化、再使用、再循環(huán)為基本原則的具有低開采、低投入、高利用、低排放特征的清潔生產道路。將給生態(tài)企業(yè)的成長培育良好的土壤，隨著生態(tài)企業(yè)的不斷擴大，生態(tài)城市的不斷壯大，平頂山市環(huán)保將更好，平頂山市環(huán)境將更優(yōu)，平頂山市風光將更美，有利于旅游資源的保護和開發(fā)，形成平頂山市作為資源型城市旅游發(fā)展的核心競爭力。

5.路徑之五：開發(fā)旅游商品，建立生產基地

開發(fā)旅游商品，建立生產基地，是平頂山市作為資源型城市旅游發(fā)展的焦點。要設計并制成能夠反映工業(yè)特色，小巧精致的旅游紀念品，供旅游者購買留念。許多老工業(yè)企業(yè)可以改造成為旅游商品生產企業(yè)，通過規(guī)?；l(fā)展可以成為旅游商品生產基地。當今，國內旅游商品生產處于起步階段，發(fā)展水平較低，競爭度較多，有很大發(fā)展空間，平頂山市作為資源型城市應充分利用有利時機，在重視旅游資源開發(fā)的同時，重視旅游商品開發(fā)。

參考文獻：