序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展態(tài)勢分析

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為中國經(jīng)濟的重要組成部分，隨著智能手機市場的快速發(fā)展，中國移動互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入新的競爭階段。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》，截至到2012年12月，我國網(wǎng)絡(luò)市場交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長66.5%；而手機網(wǎng)購帶動消費增長迅速。根據(jù)最近的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》，網(wǎng)絡(luò)購物市場穩(wěn)步快速發(fā)展且彰顯出巨大的市場潛力，2013年網(wǎng)絡(luò)購物市場滲透率達(dá)48.9%，購物網(wǎng)站APP應(yīng)用在網(wǎng)購用戶中的滲透水平明顯加深，手機網(wǎng)絡(luò)購物成為流行時尚?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)所占有的比例越來越大，在中國未來經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著重要位置，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)趨勢將逐漸從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出，其所蘊含的商機是無法估量的。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)挖掘中的巨大金礦，就像十幾年前中國的PC互聯(lián)網(wǎng)興起時一樣，擁有著無比巨大的商機，2013年實際通過手機購物的用戶規(guī)模達(dá)到5544萬人，占手機網(wǎng)民的13.2%，很顯然，這個數(shù)據(jù)將在未來三年內(nèi)暴漲。用戶使用手機網(wǎng)購的情景較為多元化，有53.3%的用戶在家休閑時用手機網(wǎng)購，對于部分用戶而言，手機已經(jīng)開始逐步替代家庭電腦在用戶網(wǎng)購中的地位。這說明，移動互聯(lián)網(wǎng)不僅深深滲透于人們的日常生活之中，還將對傳統(tǒng)消費模式和商業(yè)模式是一個巨大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是以創(chuàng)新的商業(yè)模式飛快成長。

如果我們把視線投向國際市場，發(fā)現(xiàn)實際的趨勢也是同樣的激烈。根據(jù)市場研究公司eMarketer報告，2012年美國移動廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過40億美元，幾乎增長三倍，這對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告利潤是一個巨大的沖擊，推動美國增長的主要因素是Facebook、google和Twitter強勁的廣告銷售。根據(jù)這個增長軌跡，eMarketer大幅度修改了未來幾年美國移動廣告市場的預(yù)測。其實目前移動廣告僅僅只占美國整個廣告市場的很小一部分，當(dāng)前僅占美國整個廣告市場份額的2.4%。而eMarketer預(yù)測，到2016年這個比例將提高到11%，因此我們可以預(yù)見，2016年美國移動廣告市場的銷售收入將接近210億美元。

通過以上的數(shù)據(jù)和分析，我們不得不想起互聯(lián)網(wǎng)皇后瑪麗?米克爾在2013年的互聯(lián)網(wǎng)報告上的總結(jié)和預(yù)言，在整個報告中，米克爾給出最迅猛的信號是移動商務(wù)，她說“智能手機上的社交和溝通讓美國用戶感到，實時在線，興奮、好奇、有趣，并可富有生產(chǎn)力”。米克爾一語道破天機，她把興趣定位在移動互聯(lián)網(wǎng)，不僅為兩年來網(wǎng)絡(luò)整體趨勢于移動互聯(lián)網(wǎng)做了定論，而且使得無數(shù)以移動互聯(lián)網(wǎng)為目標(biāo)的新型企業(yè)獲得了信心。

第一，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的維度是流量。在米克爾披露的數(shù)據(jù)里，移動設(shè)備在2009年5月貢獻(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)流量份額僅為0.9%，一年后這一份額增至2.4%，2013年5月，這一份額增長到了15%，預(yù)計到2014年底的時候，這一份額將增至驚人的30%。過去一年來自全球各地的數(shù)據(jù)足以證明移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛增長。在中國，用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民百分比超過PC；在韓國，用手機搜索的用戶數(shù)量超過PC；在北美，Groupon 團(tuán)購活動中有45%的交易通過手機完成。Facebook也是移動互聯(lián)網(wǎng)的受益者，移動端正推高其用戶和營收增長，在過去的第一季度，其營收增長43%，活躍的手機用戶增長54%。

第二，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的維度是移動設(shè)備。2011年，全球3G用戶數(shù)為11億，同比增長37%，3G滲透率18%，2012年，3G用戶達(dá)到15億，增長率為31%，滲透率達(dá)到21%。移動設(shè)備使用率迅速增長，而且仍處于增長中，現(xiàn)在一年過去了，移動互聯(lián)網(wǎng)依然被定位于早期階段，并稱之有三四倍的發(fā)展空間，這說明移動互聯(lián)網(wǎng)的突發(fā)之勢。從設(shè)備的增長來看，過去兩年里，蘋果快速發(fā)展，市場份額增加1.4倍，三星擴張了7倍?；ヂ?lián)網(wǎng)研究專家米克爾認(rèn)為，這些并不意味著增長的結(jié)束，因為移動流量占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的百分比將年增1.5倍，甚至?xí)３旨铀僭鲩L。顯然，來自移動互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)潛力還未充分挖掘。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)不斷催生新的商業(yè)模式變革及其原因透視

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從媒體到產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了和實體社會融合越來越緊密的空間和平臺，線上線下的“即時融合”將是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的大勢所趨，移動互聯(lián)網(wǎng)讓這種融合變得更加隨時隨地，商品無論從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實，再從現(xiàn)實到網(wǎng)絡(luò)，都是雙向真實的經(jīng)濟與消費空間，而信息化使得移動互聯(lián)網(wǎng)的這一特征更為透明和高效，尤其是在經(jīng)濟領(lǐng)域。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)有很多新的應(yīng)用，是PC互聯(lián)網(wǎng)所不具備的。移動互聯(lián)網(wǎng)很大程度地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到傳統(tǒng)行業(yè)的狀態(tài)，正是它能產(chǎn)生金礦的原因所在。

移動互聯(lián)網(wǎng)至少將引起七大領(lǐng)域的創(chuàng)新商業(yè)模式和消費服務(wù)模式的變革。第一，衣食住行。比如大眾點評、美麗說等。第二，廣告?zhèn)髅健Ｊ謾C上的廣告?zhèn)髅秸宫F(xiàn)了與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)髅讲煌男问?，在?shù)據(jù)挖掘上它有更強的開發(fā)能力。第三，互聯(lián)網(wǎng)社交。在互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域，手機扮演了非常重要的角色。第四，通訊。過去一年中，中國最重要的無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用應(yīng)該是微信的崛起，這是巨大的創(chuàng)新，微信這一產(chǎn)品對傳統(tǒng)通訊市場帶來的沖擊是非常巨大的。第五，游戲娛樂。游戲娛樂是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里相當(dāng)大的行業(yè)，手機游戲用戶群是網(wǎng)游和網(wǎng)頁游戲的綜合，這是真正全面的大眾游戲方式，而且可以把很多碎片式的時間利用起來。第六，金融與企業(yè)服務(wù)。第七，健康醫(yī)療。在以上行業(yè)里，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了非常大的改變，尤其是在第一個領(lǐng)域的運用中較為突出，目前已經(jīng)廣泛運用到商業(yè)實踐中。

移動互聯(lián)網(wǎng)運用移動信息共享給客戶帶來全新的感受。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)在這七大方面的運用，其實都植根于其中一個很重要的方面，即基于LBS的服務(wù)（基于位置的服務(wù)Location Based Service），也就是我們所說的定位與搜索。結(jié)合手機與地理位置搜索以及與語言相關(guān)的搜索是未來搜索市場巨大的成長空間。LBS就是要借助互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動用戶之間，完成定位和服務(wù)兩大功能，如果手機用戶確定自己的當(dāng)前地理位置，然后在這一位置定位的前提下，可以尋找手機用戶當(dāng)前位置處一公里范圍內(nèi)的賓館、影院、圖書館等的名稱、地址和服務(wù)電話。未來甚至可以提供更加人性化的折扣、生日等個性化服務(wù)項目。

而基于位置的搜索，即TBS服務(wù)，這是移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的核心理念之一，未來移動互聯(lián)網(wǎng)所有的商業(yè)實踐必然要依據(jù)這一核心理念進(jìn)行商業(yè)模式的思考與革新。早在2009年，谷歌就宣布可以提供基于位置的搜索服務(wù)，將會自動判斷使用者位置，直接將使用者的關(guān)鍵字搜索轉(zhuǎn)為區(qū)域搜索。這意味著用戶如果在谷歌上輸入咖啡、郵局、銀行或餐廳等簡單的關(guān)鍵字時，率先出現(xiàn)的搜索結(jié)果會是使用者附近的相關(guān)地點，并伴隨著地圖顯示以往使用者要另外輸入搜索區(qū)域才能找到特定地區(qū)的信息，這將蘊藏著巨大的商機，也意味著企業(yè)需要改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式為此服務(wù)。如此看來，將用戶和周邊的商業(yè)信息更加緊密地鏈接起來，同時也將企業(yè)與用戶的個體需求更加密切結(jié)合起來，手機搜索相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索工具和產(chǎn)品，更加顯示其垂直效果的意義。

其次，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新必然還要在社交網(wǎng)絡(luò)上大做文章，因為這才是消費需求的群體集聚所在。2014年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）了第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，該報告顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)3.02億，使用率達(dá)到48.9%，相比2012年增長6.0個百分點。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，手機網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長促進(jìn)了手機端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點。一方面，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)滲透，并將最終改變過去手機網(wǎng)民以三低人群（低收入、低學(xué)歷、低年齡）為主的格局；另一方面，手機網(wǎng)民使用手機應(yīng)用的粘性和深度都大大提升。移動互聯(lián)網(wǎng)市場正處于即將爆發(fā)增長的初始階段。

最后，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式革新將從不斷進(jìn)行APP創(chuàng)新運用方面走向另外一個。AAP作為第三方應(yīng)用程序，在一定意義上就是為移動用戶提供定位與搜索服務(wù)而產(chǎn)生的一種商業(yè)運用，APP就是信息服務(wù)的移動搜索工具，這一點使移動互聯(lián)網(wǎng)獲得了比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)更加潛在的商機。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，移動搜索已成為僅次于社交的第二大移動應(yīng)用，使用率達(dá)到66.7%，手機瀏覽器作為網(wǎng)民接入移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)入口，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，對各移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，也是獲取產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的重要產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的潛在市場空間給手機瀏覽器產(chǎn)業(yè)帶來了新的機會，同樣也帶來了新的競爭者，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)PC瀏覽器提供商開始紛紛布局手機瀏覽器產(chǎn)品。在PC上，搜索基本等于通用網(wǎng)頁搜索，移動搜索則不同，垂直搜索占據(jù)很大份額，而直觀地講，在產(chǎn)品組織形式上，移動搜索以APP為核心，而不是Web形態(tài)。這意味著，移動搜索必須丟棄傳統(tǒng)面目，變身APP尋找出路，如今，用戶在APP上所花時間早已超過Web，搜索功能演變?yōu)榱薃PP的“標(biāo)配”，比如用戶要搜索商品信息必然會去淘寶、京東等電商類應(yīng)用，搜索視頻必然會去愛奇藝、優(yōu)酷，搜索即時消息則會去新浪、騰訊微博等社交類應(yīng)用，而直接去點擊搜索引擎的用戶少之又少。移動互聯(lián)網(wǎng)的這種市場特性意味著所有的搜索巨頭和商家必須重新審視市場、轉(zhuǎn)換思路。

篇（2）

一直以來，啟明創(chuàng)投創(chuàng)始人鄺子平都非常看好中國的早期投資。

鄺子平曾在孵化高新技術(shù)的英特爾投資部工作了6年。2006年2月15日，鄺子平聯(lián)手總部位于西雅圖的Ignition Partners和Mobius風(fēng)險投資的創(chuàng)始人Gary Rieschel，在中國創(chuàng)立啟明創(chuàng)投（Qiming Venture Partners）。

也許由于鄺子平出身IT的經(jīng)歷，啟明創(chuàng)投成立8年來，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面表現(xiàn)了極大的投資興趣，先后投資了開心網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、PPS網(wǎng)絡(luò)電視、觸動傳媒和淘米網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)公司。

投資人投項目，利潤回報率是首要考慮的因素。由于早期投資的失敗率高，因此投資人對早期項目的回報期望值會相對比較高。

“從行業(yè)來說，由于早期項目的不確定性，我們主要投資一些對資本需求不是特別大的行業(yè)，在前期就能對企業(yè)未來的走勢有一個較好的判斷。假設(shè)需要1億元的前期投入才能見分曉的項目，就很難做?！痹卩椬悠娇磥?，行業(yè)的想象空間是啟明創(chuàng)投在早期投資中最先考慮的因素。

啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平在解析自身的投資策略時，也曾如此表述：“找熱門行業(yè)的明星企業(yè)。我們先尋找中國哪個行業(yè)增長最快、利潤最高，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)屬其中。我們從熱門行業(yè)里面尋找細(xì)分行業(yè)，再在細(xì)分行業(yè)里面尋找‘明星’和未來的趨勢。”

“投資早期項目的關(guān)鍵不在風(fēng)險，而在企業(yè)的發(fā)展?jié)摿瓦_(dá)到預(yù)期目標(biāo)的可能性有多大?！睂τ谝恢标P(guān)注早期企業(yè)投資的啟明創(chuàng)投來說，這意味著通常情況下，啟明創(chuàng)投在做投資選擇時，會更愿意尋找一家在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)嶄露頭角的企業(yè)。如2009年獲得啟明創(chuàng)投500萬美元投資的淘米網(wǎng)絡(luò)，即是啟明創(chuàng)投基于其對中國兒童互聯(lián)網(wǎng)市場看好的得意之作。

2008年，啟明創(chuàng)投通過對淘米網(wǎng)絡(luò)的市場、產(chǎn)品、網(wǎng)站流量、用戶量的調(diào)研以及大量第三方數(shù)據(jù)的分析，確定淘米網(wǎng)絡(luò)已在兒童互聯(lián)網(wǎng)市場占據(jù)領(lǐng)先地位，是新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的翹楚，這成為啟明創(chuàng)投后來投資淘米網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。

投的不只是錢

“從投資的角度來說，首先要有市場，其次是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊能把產(chǎn)品和服務(wù)做好?！编椬悠秸J(rèn)為，一個企業(yè)是否具備發(fā)展?jié)摿?，與其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊也不無關(guān)系，挖掘早期項目，創(chuàng)始人很關(guān)鍵，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊必須有激情，對要從事的事業(yè)有非常深刻、獨到的理解，并且能說服投資人，使其相信他們有很好的執(zhí)行力。如淘米網(wǎng)絡(luò)的三位聯(lián)合創(chuàng)始人汪海兵、魏震和程云鵬，其曾經(jīng)在騰訊成功運營QQ寵物的工作經(jīng)歷都成為成功獲得融資的加分點。

“早期項目一般剛開始接觸的時候，商業(yè)模式并沒有特別清晰，是否要投資更多是從兩個角度來考慮，第一是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊如何思考企業(yè)發(fā)展；第二是所處的行業(yè)發(fā)展前景到底有多大?！编椬悠奖硎尽?/p>

豆丁屬于早期項目投資。2008年，豆丁剛成立不久，創(chuàng)始人林耀成通過天使投資人麥剛找到鄺子平。由于一直看好電子閱讀的方向，而豆丁由用戶生成內(nèi)容，進(jìn)行知識性文檔內(nèi)容分享，創(chuàng)造了針對長尾市場的C2C平臺，這跟啟明創(chuàng)投倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資看重長尾效應(yīng)是一脈相承的，且發(fā)展勢頭不錯。于是，在2008年12月首次投資豆丁。

啟明創(chuàng)投的投資理念中，投資更是一種和創(chuàng)業(yè)者的結(jié)合，之所以走到一起，因為兩個人有感覺，價值定位也比較一致。因此，對于其投資項目，資金只是最初的一步，更多的是帶來策略發(fā)展的思考。

“這個把控就要看投資者對行業(yè)的了解。我們不會派人參與管理，但會花很多精力幫助企業(yè)，從策略到人才、客戶資源，我們都會提供幫助?！?鄺子平總結(jié)道，啟明創(chuàng)投在涉足一個新的領(lǐng)域之時，我們會先進(jìn)行學(xué)習(xí)觀察，覺得有必要布局后，會建立專業(yè)的團(tuán)隊來練內(nèi)功，再跑項目選細(xì)分領(lǐng)域，等團(tuán)隊成熟后再逐漸加大投資比例。

除了互聯(lián)網(wǎng)，啟明創(chuàng)投還投資了多家消費、零售業(yè)和醫(yī)藥保健行業(yè)公司，包括凡客誠品、一嗨租車、甘李藥業(yè)等。

對于目前的市場環(huán)境，鄺子平表示，盡管越來越多資本進(jìn)入PE/VC領(lǐng)域，有很多早期項目用成熟項目的方式融資，確實有些“虛火”。

“但投融資市場環(huán)境總體上還是樂觀的，也能看到有好的企業(yè)家和好的企業(yè)不斷涌現(xiàn)。好的方面是現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)比8年前大有提高。中國這幾年的發(fā)展造就了一批很成功的企業(yè)，也鍛煉了一批很優(yōu)秀的人才，很多這些人才現(xiàn)在都在創(chuàng)業(yè)，這是非?？上驳默F(xiàn)象?！?/p>

投資看準(zhǔn)大趨勢

對于未來的投資，啟明創(chuàng)投強調(diào)“希望能洞察行業(yè)未來五年的重大變革”。移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域無疑一馬當(dāng)先。

市場研究公司Digi-Capital近期的《全球移動互聯(lián)網(wǎng)投資年報》中預(yù)計，到2017年，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營收將會較目前增長2倍多，達(dá)到7000億美元。過去12個月的投資達(dá)到190億美元，退出額高達(dá)940億美元，過去3年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域最高平均投資回報率達(dá)到15.6倍，過去一年的公開市場回報率最高為78%，目前已經(jīng)有32家10億美元級別的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。

而在挖財（人記賬理財App）等移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項目，啟明創(chuàng)投也表現(xiàn)出了自己諸多的偏好：第一，專注，只做移動互聯(lián)網(wǎng)的項目。第二，產(chǎn)品能夠抓住移動互聯(lián)網(wǎng)特點，要有很多做產(chǎn)品的經(jīng)驗，知道如何滿足移動端用戶的需求。第三，團(tuán)隊管理層中有管過大團(tuán)隊經(jīng)驗的。第四，良好的節(jié)奏和執(zhí)行力。第五，以積累用戶為第一目標(biāo)，不要花太多的錢，先去驗證一個解決用戶需求的方法，做好了再把它想辦法做大。

由啟明和騰訊一起投資的掛號網(wǎng)便是其中最典型的投資案例。

負(fù)責(zé)醫(yī)療領(lǐng)域投資的合伙人胡旭波指出：“掛號網(wǎng)采用移動技術(shù)，把醫(yī)療服務(wù)流程整合在微醫(yī)App中，病人可以通過微醫(yī)App來找到合適的醫(yī)院、醫(yī)生，完成掛號、預(yù)約就診，并在醫(yī)院內(nèi)用微醫(yī)App支付費用，診后還可以和醫(yī)生一對一溝通，未來可能實現(xiàn)保險支付等流程。它基本可以減少一半的排隊等待，可以提高50%的效率；醫(yī)患之間的和諧度也可以提高，醫(yī)生對病人的個性化服務(wù)會更多?！?/p>

篇（3）

從全球來看，中資機構(gòu)投資規(guī)模占總投資規(guī)模的比例有所下降。本季度，中、外資平均單筆投資金額環(huán)比均有所增加，但是外資機構(gòu)仍大幅領(lǐng)先中資機構(gòu)。

其中，外資為1416萬美元，中資為619萬美元。對此，北京安邦咨詢公司分析師張巍柏認(rèn)為，這樣的數(shù)據(jù)產(chǎn)生并不能代表整體的一個發(fā)展趨勢。

他說：“因為資金從規(guī)模上來說是比較小的，任何單筆投資的增加都會引起整個數(shù)據(jù)的變化?！钡菑哪撤N方面來說，這增強了中國行業(yè)發(fā)展的信心。

中國創(chuàng)投市場地區(qū)投資仍然集中在北京、上海以及江蘇等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，其中北京投資規(guī)模最大。但是在平均單筆投資金額方面，重慶和廣東分別為1671萬美元和1533萬美元，平均金額超過北京。

從投資地區(qū)來看，或許投資地點并不是最主要的，投資者更加注重行業(yè)和領(lǐng)域的投資，當(dāng)然也說明地方企業(yè)吸引投資的實力在增強。

從投資行業(yè)來看，2008年第3季度，中國創(chuàng)投市場TMT行業(yè)投資案例數(shù)量與非TMT行業(yè)持平。這一點表明，中國創(chuàng)投市場的投資情況還相對比較均衡的。TMT行業(yè)投資案例數(shù)量43起，占總投資案例數(shù)量50.0%；投資金額為5.75億美元，占總投資金額56.1%。其中TMT行業(yè)平均單筆投資金額創(chuàng)歷史新高，達(dá)1338萬美元。

“隨著TMT企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)規(guī)模增大，同時部分企業(yè)如網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)企業(yè)所處市場需要繼續(xù)培育，需要依靠資金加速發(fā)展。而投資商也會看中其未來發(fā)展方向。這也是TMT行業(yè)平均單筆投資金額創(chuàng)歷史新高主要的原因所在。”張巍柏解釋說。

互聯(lián)網(wǎng)、IT和醫(yī)療健康成投資熱點

分析報告中顯示，互聯(lián)網(wǎng)、IT和醫(yī)療健康等行業(yè)是本季度投資熱點。互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)和IT行業(yè)投資案例數(shù)量占總數(shù)量比例較高，3個行業(yè)所占比例均超過10%。（見圖1）

其中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所占比例較為穩(wěn)定，保持在23%左右；IT行業(yè)所占比例從21%下降到10%，下降幅度較大；醫(yī)療健康行業(yè)所占比例小幅上升。是不是這也說明了在創(chuàng)投市場中這些領(lǐng)域會更占優(yōu)勢呢？數(shù)據(jù)表明的這些行業(yè)的投資“熱點”問題是如何形成的呢？

張巍柏說：“醫(yī)藥及IT行業(yè)是具有巨大潛力市場的，這些都屬于提高生產(chǎn)力的企業(yè)。醫(yī)療正在向高科技領(lǐng)域發(fā)展，比如生物醫(yī)療科技等，同時也是人們必需品的消費，不論與波谷時期，都會成為投資者青睞的行業(yè)?！?/p>

盡管眾所周知的IT行業(yè)面臨“嚴(yán)冬”，市場調(diào)節(jié)已經(jīng)在起作用，投資比例也有所下降，但并不防礙其成為熱點，因為這些行業(yè)的共同點是都會有很大的發(fā)展空間，投資者更看重未來發(fā)展趨勢中的收益，而并非短時期的效應(yīng)。

張巍柏說：“任何投資都是具有風(fēng)險性的，只能是投資者對未來發(fā)展勢頭的一種預(yù)測行為，即使并非熱點的投資，也不能排除合理與可取性，或許目前相對冷淡的投資行業(yè)就是將來的熱點。本季度的熱點行業(yè)在某種程度反映了當(dāng)前投資的方向。”

“低谷”行業(yè)的創(chuàng)投市場

從本季度的熱點來看，以電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)最為顯著，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)20起投資案例中，電子商務(wù)5起，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例數(shù)量25.0%，投資金額為6216萬美元，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資金額23.3%；網(wǎng)絡(luò)視頻投資案例數(shù)量4起，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例數(shù)量20.0%，投資金額為9760萬美元，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資金額36.6%。（見圖2、圖3）

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)平均單筆投資金額2440萬美元，高于TMT行業(yè)平均單筆投資金額1102萬美元。記者發(fā)現(xiàn)，諸如網(wǎng)絡(luò)視頻類的企業(yè)并沒有隨著巨額資金的投入而獲取利潤，相反卻一直并未贏利，這樣的現(xiàn)狀，對于VC投資者來說將面臨的是什么？是繼續(xù)投入還是抽身退出？

對此，張巍柏給予了肯定的回答：“任何新生事物的出現(xiàn)都會經(jīng)歷一個必然的創(chuàng)業(yè)艱難期，然后才是贏利期，按照正常事物發(fā)展規(guī)律來說，視頻網(wǎng)絡(luò)目前還沒有發(fā)展到贏利的階段，處于積蓄力量階段。視頻網(wǎng)絡(luò)對于中國國情來說，可能進(jìn)入的相對提前了一些。但是它所帶來的效應(yīng)將是深遠(yuǎn)的。盡管相關(guān)技術(shù)有待完善，但是視頻傳播的強勁勢頭仍是無法阻擋的。對網(wǎng)絡(luò)視頻傳播前景還是相當(dāng)看好，前景廣闊，只是目前還沒有突破停滯的局面，我想VC們會繼續(xù)支持中國視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，相信很快會有質(zhì)的飛躍?！?/p>

“中國2008年第3季度創(chuàng)業(yè)投資市場研究報告，在一定程度上表明了創(chuàng)業(yè)投資市場的發(fā)展?fàn)顩r，創(chuàng)業(yè)投資商可以分出一部分資金給目前正處于低谷時期，在未來有巨大潛力市場與開發(fā)空間的行業(yè)上會更好。任何一筆資金的投入，對于成長階段的行業(yè)來說都是非常需要的，也會增強企業(yè)發(fā)展的信心。行業(yè)的發(fā)展，離不開資金的融入，這樣不僅有利于贏利目標(biāo)的最終實現(xiàn)，同時在中國行業(yè)發(fā)展上也起到了推動作用?！睆埼“卣f。

（數(shù)據(jù)來源：Chinaventure）

■觀察：資本冬天 優(yōu)勝劣汰

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)20起投資案例中，網(wǎng)絡(luò)視頻投資案例數(shù)量4起，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例數(shù)量20.0%，投資金額為9760萬美元，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資金額36.6%。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)平均單筆投資金額2440萬美元，高于TMT行業(yè)平均單筆投資金額1102萬美元。

值得注意的是，如此高額的投入換來的是什么？事實給了提問最真實的回答：至今為止，沒有一家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)能夠盈利！

目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廠商只有2%能做到盈虧持平，其余98%都在虧損，從贏利模式上來看，這個行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，贏利模式單一，目前為止仍以網(wǎng)絡(luò)廣告、用戶服務(wù)費為主。在目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告用戶仍習(xí)慣于免費服務(wù)的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)距離成熟商業(yè)模式仍然有差距。

寒冬到來之后很多廣告公司倒閉，優(yōu)酷總裁古永鏘認(rèn)為投資互聯(lián)網(wǎng)公司或者風(fēng)險投資行業(yè)現(xiàn)在有沒有出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局面是可能出現(xiàn)的。

在這次金融危機之前在中國的熱錢是客觀存在的。從資本的角度去選項目的時候已經(jīng)多元化了，很多人看新能源，很多人看快消、餐飲、酒店這種領(lǐng)域。

更多的熱錢從國外進(jìn)來，雖然理性了，但是還是有優(yōu)勝劣汰。優(yōu)勝劣汰在這種環(huán)境下所有的價值鏈都會加速，巴菲特說了另外一句話“潮退的時候才知道誰在裸泳”，如果外面是夏天的話不穿衣服身體不好還可以生存，同樣的條件資本層面公司層面也出現(xiàn)問題。

篇（4）

他表示，這種變化對科技公司而言是前所未有的機會，“世界將變得非常個性化、非?；踊头浅７浅Ｓ腥ぁ薄＿@位谷歌掌門人認(rèn)為：“所有賭注此刻都與智能手機應(yīng)用基礎(chǔ)架構(gòu)有關(guān)，似乎將出現(xiàn)全新的競爭者為智能手機提供應(yīng)用，智能手機已經(jīng)成為超級電腦。我認(rèn)為這是一個完全開放的市場?！?/p>

美國市場研究公司Gartner預(yù)測：到2020年，物聯(lián)網(wǎng)將帶來每年300億美元的市場利潤，屆時將會出現(xiàn)25億個設(shè)備連接到物聯(lián)網(wǎng)上，并將繼續(xù)快速增長。由此帶來的巨大市場潛力已經(jīng)成為美國科技公司新的增長引擎，包括思科、AT&T、Axeda、亞馬遜、蘋果、通用電氣、谷歌與IBM等在內(nèi)的美國公司爭相搶占在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。

二、看高科技500強爭相布局物聯(lián)網(wǎng)

在1月9日剛剛落幕的2015國際消費電子展(CES)上，物聯(lián)網(wǎng)概念成為最大看點之一。智能家居、數(shù)字醫(yī)療、車聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)品的推出，使得物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)真正服務(wù)于智能生活。

“物聯(lián)網(wǎng)不是趨勢，它是現(xiàn)實?！比请娮涌偛眉媸紫瘓?zhí)行官尹富根(YoonBoo-keun)在CES的演講上，把物聯(lián)網(wǎng)作為了三星重點業(yè)務(wù)方向。尹富根同時透露了三星技術(shù)支持物聯(lián)網(wǎng)的時間表：到2017年，所有三星電視將成為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備；五年內(nèi)所有三星硬件設(shè)備均將支持物聯(lián)網(wǎng)。

無獨有偶，芯片巨頭高通也在CES上披露了自己的物聯(lián)網(wǎng)計劃。高通總裁德雷克阿伯勒(DerekAberle)在CES上表示，高通向全球超過30個國家推出了15款物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，涉及數(shù)字眼鏡、兒童跟蹤器、智能手表等多個產(chǎn)品。未來，高通將以智能手機為支點，拓展車聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域。

制造業(yè)巨頭也希望在物聯(lián)網(wǎng)中確立自己的領(lǐng)導(dǎo)者地位。通用電氣去年十月宣布與一眾技術(shù)巨頭結(jié)盟建立起物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟。通用電氣此舉的目的是尋求各方對旗下Predix平臺的支持。Predix軟件旨在令各種物聯(lián)網(wǎng)端點具備智能化。

全球范圍內(nèi)的其他合作也正在展開。英特爾已攜手美國圣何塞市，利用公司強項，進(jìn)一步推動該市的“綠色視野(GreenVision)”計劃。英特爾公司全球物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開發(fā)銷售總監(jiān)GreggBerkeley表示，英特爾目前正與二三十個全球合作伙伴，討論如何利用英特爾的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)智能城市，有些合作在亞洲，有些遍及歐洲。

三、物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)究竟有什么區(qū)別？

作為互聯(lián)網(wǎng)的延伸，物聯(lián)網(wǎng)利用通信技術(shù)把傳感器、控制器、機器、人員和物等通過新的方式聯(lián)在一起，形成人與物、物與物相聯(lián)，而它對于信息端的云計算和實體段的相關(guān)傳感設(shè)備的需求，使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)的聯(lián)合成為未來必然趨勢，也為實際應(yīng)用的領(lǐng)域打開無限可能。

在過去一年，云計算和大數(shù)據(jù)繼續(xù)發(fā)酵，物聯(lián)網(wǎng)也成為未來大趨勢之一。很多網(wǎng)友對于物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間有何關(guān)系存在疑惑，讓我們一起來看看。什么是互聯(lián)網(wǎng)？即Internet，又稱網(wǎng)際網(wǎng)路，因特網(wǎng)等，是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)之間串聯(lián)而成的龐大網(wǎng)絡(luò)。而物聯(lián)網(wǎng)是的英文縮寫是TheInternet of things，也即物物相連的網(wǎng)絡(luò)。

物聯(lián)網(wǎng)的定義是通過射頻識別(RFID)、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進(jìn)行信息交換和通信，以實現(xiàn)對物品的智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。簡單地說，物聯(lián)網(wǎng)是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)上的泛在網(wǎng)絡(luò)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要基礎(chǔ)和核心仍舊是互聯(lián)網(wǎng)，通過各種有線和無線網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)融合，將物體的信息實時準(zhǔn)確地傳遞出去。

四、物聯(lián)網(wǎng)是一個新的江湖，一個比互聯(lián)網(wǎng)大太多太多的江湖

互聯(lián)網(wǎng)在20多年來幫助人們解決了信息共享、交互，幾乎在瞬間顛覆了很多傳統(tǒng)的商業(yè)模式，把賣產(chǎn)品變?yōu)橘u內(nèi)容和服務(wù)，是個了不起的產(chǎn)業(yè)成就。雷軍很早前曾說過：“未來沒有所謂的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來每個公司都變成物聯(lián)網(wǎng)公司。”這個江湖夠大了吧。

但從分工上理解，互聯(lián)網(wǎng)還只是物聯(lián)網(wǎng)中的一部分，主要是IT服務(wù)方面。物聯(lián)網(wǎng)因為其“連接一切”的特點(“連接一切”是馬化騰在2013的WE大會上提出來的未來第一路標(biāo))，它具有很多互聯(lián)網(wǎng)所沒有的新特性。比如，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連接了所有的人和信息內(nèi)容，提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，而物聯(lián)網(wǎng)則要考慮各種各樣的硬件融合，多種場景的應(yīng)用，人們的習(xí)慣差異等問題。相對于互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)需要更有深度的內(nèi)容和服務(wù)，以及更加差異化的應(yīng)用，也將更加的人性化，這也符合們不停地追求更好的服務(wù)體驗，這是個亙古不變的剛需。

因此，也可以這樣斷言，未來所有的公司都是物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。他們享受著物聯(lián)網(wǎng)的各種便利，利用物聯(lián)網(wǎng)工具和技術(shù)，生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，為人們提供物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

五、物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù)

針對互聯(lián)網(wǎng)的特性，專家總結(jié)了物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的三項關(guān)鍵技術(shù)：

1、傳感器技術(shù)：這也是計算機應(yīng)用中的關(guān)鍵技術(shù)。大家都知道，到目前為止絕大部分計算機處理的都是數(shù)字信號。自從有計算機以來就需要傳感器把模擬信號轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號計算機才能處理。

篇（5）

行業(yè)“井噴”等待“風(fēng)口”

如同10年前的智能手機一樣，智能可穿戴設(shè)備正在以驚人的速度融入普通人的生活。

去年，我國智能可穿戴設(shè)備的行業(yè)規(guī)模盡管尚小，但已整體進(jìn)入迅速擴張階段。全球四大市場調(diào)研公司之一捷孚凱市場研究集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國可穿戴市場零售量為1810萬臺，同比增長321%。其中智能手表和智能手環(huán)市場份額約占90%，增速分別達(dá)到了252%和531%。

專家分析，智能可穿戴設(shè)備未來的市場潛力依然很大，有望成為新的經(jīng)濟增長點。英國市場研究公司IMS Research預(yù)計，2016年全球市場規(guī)模將達(dá)到60億美元，2017年全球?qū)⑹鄢?000萬臺可聯(lián)網(wǎng)的智能可穿戴設(shè)備，是2013年的4.5倍。

從產(chǎn)品形式上看，雖然手環(huán)和手表牢牢占據(jù)大量的市場份額，但其他形式也在不斷出現(xiàn)。廈門的云朵科技公司去年推出了5000多雙智能定位鞋，在市場上大受歡迎。而從內(nèi)容和功能上看，智能可穿戴設(shè)備也有了長足的進(jìn)步，從前兩年簡單的計步功能，發(fā)展到現(xiàn)在的測心率、測速等綜合性檢測功能，并逐漸在工業(yè)、醫(yī)療、軍事、教育、娛樂等諸多領(lǐng)域表現(xiàn)出重要的研究價值和應(yīng)用潛力。

中國工程院院士鄔賀銓說，智能可穿戴設(shè)備涉及機械、傳感器、芯片、人工智能、語音圖片文字識別等多個領(lǐng)域，是信息技術(shù)高度集成的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在還處在產(chǎn)業(yè)前期，發(fā)展前景較好。

“我們認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘風(fēng)口’快到了?！敝袊纱┐饔嬎惝a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員陳雪濤說，從全球的發(fā)展來看，智能可穿戴設(shè)備的市場將達(dá)到萬億級以上，成為全球角逐的最前沿產(chǎn)業(yè)。

缺少“0到1”關(guān)鍵技術(shù)

智能可穿戴設(shè)備展現(xiàn)出的巨大活力和市場潛力，已引發(fā)谷歌、蘋果、微軟、索尼等諸多公司在這個全新領(lǐng)域深入探索。去年11月，美國資本市場僅在可穿戴智能顯示器領(lǐng)域就投入了上億美元。在學(xué)術(shù)科研層面，美國、日本以及韓國均有專門的實驗室或研究組專注于智能可穿戴設(shè)備的研究。

而在我國，智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)面臨的關(guān)鍵問題，和其他高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的問題一樣：缺少核心技術(shù)。我國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)的發(fā)展模式主要以低水平的復(fù)制和“錦上添花”的應(yīng)用創(chuàng)新為主，在關(guān)鍵的核心基礎(chǔ)技術(shù)方面仍然受制于國外。

廣東省無限尋環(huán)科技(深圳)公司執(zhí)行總裁牛浩田說，國外的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品在基礎(chǔ)技術(shù)上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國內(nèi)。我國企業(yè)更多的是以國外技術(shù)為基礎(chǔ)，更新和創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)“從1到10”，但是缺乏“從0到1”的能力。

“我們現(xiàn)在的問題是生產(chǎn)不出自研可控的好產(chǎn)品并走向世界?！标愌f，目前智能可穿戴設(shè)備的核心技術(shù)，如核心芯片、核心傳感器等，還是掌握在國外企業(yè)手里。尤其是核心芯片技術(shù)，國外企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，而我國還缺少能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)自主自控的企業(yè)。此外，我國在軟件、人工智能、大數(shù)據(jù)分析方法、云計算能力上也和國外有較大差距。

杭州暖芯迦電子科技公司創(chuàng)始人楊佳威說，國外企業(yè)大多對中國進(jìn)行技術(shù)禁運，對方一聽說是中國的機構(gòu)要合作就一口拒絕，根本沒有商談余地?！八砸欢ㄒ莆兆灾骱诵募夹g(shù)，國內(nèi)靠模仿的低端可穿戴設(shè)備肯定不具有長期發(fā)展的潛力，也不可能依靠這些產(chǎn)品來實現(xiàn)‘彎道超車’?！?/p>

業(yè)界人士指出，下一步國內(nèi)智能可穿戴設(shè)備的領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)該加強合作，共同促進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新，尤其是要有自主掌握的核心技術(shù)，做到關(guān)鍵操作系統(tǒng)和芯片國產(chǎn)化，擺脫對國外進(jìn)口的依賴。

產(chǎn)業(yè)未來：跨界整合內(nèi)容制勝

專家認(rèn)為，中國智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展應(yīng)改變傳統(tǒng)電子行業(yè)以硬件設(shè)備為盈利核心的模式，重點放在開發(fā)滿足用戶需求的內(nèi)容上。誰能夠率先通過人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等方式提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗，誰就將搶得先機。

“這個領(lǐng)域光有硬件不行，還需要有內(nèi)容。”專注于虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息現(xiàn)實等穿戴式設(shè)備的蟻視科技(ANTVR)公司的董事長覃政說，國內(nèi)雖然廠商數(shù)量比較多，但有核心競爭力和品牌的并不多。這是因為部分廠商為了快速發(fā)展、搶占市場，做了很多簡單的開源系統(tǒng)，“但這樣的技術(shù)路線顯然太弱了?！?/p>

“就像手機是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口一樣，智能可穿戴設(shè)備是云計算、大數(shù)據(jù)的入口。”鄔賀銓說，可穿戴設(shè)備是移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合產(chǎn)品，本身功能有限的智能可穿戴設(shè)備可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)連接到云端，依靠云計算增強產(chǎn)品功能。但目前我國大部分智能可穿戴設(shè)備的功能只是“錦上添花”，比如心跳、脈搏、計步的測量與傳統(tǒng)方式差別不大，還沒有出現(xiàn)超越傳統(tǒng)產(chǎn)品的特殊功能。

篇（6）

除了中國本土搜索企業(yè)的發(fā)力外，2011年7月，已在國內(nèi)運營一年多的微軟必應(yīng)與百度宣布達(dá)成合作，為中國用戶提供英文搜索服務(wù)，同時其品牌認(rèn)知度和滿意度也穩(wěn)步提升。根據(jù)艾瑞最新的用戶問卷調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前的國內(nèi)搜索市場上，百度和谷歌依然是用戶認(rèn)知度最高的品牌；而在用戶對搜索結(jié)果的滿意度上，百度、谷歌和必應(yīng)分列前三。必應(yīng)用戶的忠誠度在國內(nèi)搜索引擎中最高，高達(dá)近9成。

精耕細(xì)作差異化搜索

互聯(lián)網(wǎng)用戶的多樣化需求對搜索引擎提供商的差異化服務(wù)提出了高要求，當(dāng)前國內(nèi)市場上已出現(xiàn)諸如知識類搜索、圖片搜索、微博搜索等差異化的搜索服務(wù)。艾瑞咨詢COO阮京文曾表示，差異化搜索的必要性在于促進(jìn)搜索形成“閉環(huán)”。不僅為用戶提供簡單的信息羅列，更要幫助用戶完成決策，達(dá)成交易或購買。

事實上，國內(nèi)的差異化搜索仍處于探索階段，在這一方面，國際搜索引擎提供商已提供了很好的經(jīng)驗。在向知識搜索引擎進(jìn)化的大道上，谷歌一直在嘗試為用戶提供更多搜索內(nèi)容的背景信息，以豐富搜索結(jié)果。而自我定位為“決策引擎”的微軟必應(yīng)，則致力于在旅行、財經(jīng)、購物、醫(yī)療保健等生活相關(guān)信息上提供更優(yōu)質(zhì)的搜索體驗。微軟在線服務(wù)部門總裁陸奇表示，“搜索現(xiàn)在基本上還只是個網(wǎng)站尋找器，理解的都是名詞，而搜索的未來依賴于動詞--用算法來辨別用戶的意向，給他們完成任務(wù)所需的知識。因此，微軟必應(yīng)也一直致力于滿足用戶差異化的搜索需求，并輔之以更智能的搜索體驗?！?/p>

手機移動終端版圖未定

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國手機上網(wǎng)用戶數(shù)量已呈井噴式增長，據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，我國手機網(wǎng)民已達(dá)3.18億，作為未來搜索服務(wù)的一個重要平臺，搶占智能手機這一入口已成為國內(nèi)搜索引擎運營商的重要戰(zhàn)略布局。

近日，百度正式推出了移動搜索客戶端--“百度搜索”iPhone版，這是百度在移動搜索市場的又一次發(fā)力。與此同時，不少業(yè)內(nèi)人士都表示，在明年搭載Windows Phone7系統(tǒng)的諾基亞新款手機進(jìn)入中國市場后，微軟必應(yīng)可能成為與百度在手機端搜索上相抗衡的有力競爭者。百度目前在國內(nèi)二三線城市有著極高的認(rèn)知度和市場份額，若微軟Windows Phone能借著諾基亞既有的市場占有率順利實現(xiàn)擴張，集成在手機端的必應(yīng)搜索也將成為叫板百度移動搜索業(yè)務(wù)的一匹黑馬。

開辟社交網(wǎng)絡(luò)搜索新戰(zhàn)場

眾多調(diào)研機構(gòu)的年度監(jiān)測報告中，都重點關(guān)注了過去一年國內(nèi)社交網(wǎng)站格局的劇變以及微博的急速興起。與眾多社交平臺相結(jié)合的社會化搜索也隨之成為未來搜索市場的一大主題。在國際搜索引擎市場中，微軟在必應(yīng)搜索推出后不久，便與合作伙伴Twitter、Facebook等達(dá)成協(xié)議并展開深度合作，完善社交搜索體驗。而在國內(nèi)，搜索引擎運營商不但仍面臨微博市場的群雄逐鹿局面，微博搜索也還方興未艾。

艾瑞咨詢分析師認(rèn)為，不同于國外社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?fàn)顩r，在國內(nèi)做好社交化搜索的最重要原則在于開放。當(dāng)前各大微博平臺的排他性使得平臺之間的信息難以實現(xiàn)真正共享，這無疑與互聯(lián)網(wǎng)整體趨于開放的大趨勢相違背，而且也使得出現(xiàn)開放的跨平臺微博搜索成為必然。

篇（7）

于是，問題來了：誰將會成為“萬物互聯(lián)”的平臺和入口？從過去基于PC的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，到現(xiàn)在基于智能手機的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，再到未來萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時代，入口的變化猶如引發(fā)了王朝更替一般地改變著互聯(lián)網(wǎng)的格局。這個角色實在是太誘人了！

“物聯(lián)”計劃：

QQ和微信向硬件開放

10月30日，在一年一度的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊高調(diào)公布了其智能硬件開放戰(zhàn)略，同時推出了“QQ物聯(lián)”和“微信硬件開放平臺”，正式宣布QQ和微信平臺將全面向智能硬件開放。

2011年，同樣是在騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊正式推出了開放戰(zhàn)略。

“目前，騰訊開放平臺共計接入應(yīng)用超過240萬個，吸引開發(fā)者超過500萬?！彬v訊COO任宇昕透露，“在騰訊開放平臺上的創(chuàng)業(yè)公司市值超2000億元，和三年前騰訊宣布開放時的公司市值相當(dāng)，完成了騰訊當(dāng)時要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再造一個騰訊的承諾?！?/p>

如果說過去三年，騰訊開放平臺主要是“連接軟件”，而現(xiàn)在，“連接硬件”又被騰訊定位為下一個重大戰(zhàn)略。在任宇昕看來，這可以說是開放戰(zhàn)略的一次升級，也將會是一個新的起點?！伴_放平臺會不斷升級和開放，會創(chuàng)造出一個跟現(xiàn)在完全不同的互聯(lián)網(wǎng)世界來?！彼f。

根據(jù)著名市場研究機構(gòu)BI Intelligence的最新研究報告：目前已有19億款設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連到了一起，而這一數(shù)字將在2018年增加至90億，也就是說物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將大致相當(dāng)于智能手機、智能電視、平板電腦、可穿戴計算設(shè)備以及個人電腦的總和。而截止到2019年，物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將增長到200億美元以上，這樣大的市場規(guī)模無疑充滿誘人的商機。

盡管物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是什么新穎概念，特別是在資本市場，這個概念已經(jīng)被炒了幾輪，但是業(yè)界普遍認(rèn)為，就像1998年對于互聯(lián)網(wǎng)、2008年對于移動互聯(lián)網(wǎng)一樣，隨著可穿戴設(shè)備的普及，2014年將成為物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展具備里程碑意義的一年，一切將很快變得清晰而確定。

一個“超級APP”的誕生

硬件設(shè)備被智能化和網(wǎng)絡(luò)化之后，幾乎都需要在手機（或者平板）中安裝一個APP，用于操控設(shè)備和獲取數(shù)據(jù)信息，但是請大家設(shè)想一下：從電視、冰箱、空調(diào)，到插座、體重儀、血壓計，再到手環(huán)、手表、眼鏡……如果每一個智能設(shè)備都需要在手機中安裝一個單獨的APP，這顯然是不現(xiàn)實的。而且即使用戶愿意安裝，也會出現(xiàn)信息無法共享而形成“信息孤島”，最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息價值極大地降低，因為分散零碎的數(shù)據(jù)沒有太大意義。

另外，安全的管理和隱私的保護(hù)也存在問題，沒有一個強有力的平臺作為背書，用戶未必愿意共享自己的數(shù)據(jù)信息。

這時候，如果有一個“超級APP”能夠操控所有智能設(shè)備，并將信息匯總于一處進(jìn)而進(jìn)行綜合分析與共享，將會極大地提升用戶體驗，這也正是騰訊的打算。當(dāng)然，這樣注定是一個大佬才能玩得起的游戲。

“目前物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在的核心問題主要有兩個：一是數(shù)據(jù)的問題；二是硬件設(shè)備接入的標(biāo)準(zhǔn)化問題?！比斡铌扛嬖V《中國經(jīng)濟周刊》，“硬件設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)，目前最大的困難就是協(xié)議不統(tǒng)一、數(shù)據(jù)不統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，所以導(dǎo)致終端很難規(guī)?；?，不能規(guī)?；?，就不能有效降低成本。”

任宇昕認(rèn)為騰訊有能力解決這個問題，因為一是目前QQ月活躍用戶8.29億，微信月活躍用戶4.38億，手機應(yīng)用獲取平臺應(yīng)用寶日分發(fā)量達(dá)到1億，騰訊的用戶規(guī)模能夠帶來的巨大市場空間；二是騰訊所提出的與芯片廠商合作，在底層去推動協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化，為所有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備提供了低成本的底層解決方案，這些必能讓物聯(lián)網(wǎng)真正做起來。

在騰訊的設(shè)想中，未來用戶只要登錄QQ或者微信，就可以管理一切與己相關(guān)的智能設(shè)備：操作電視，遙控空調(diào)，根據(jù)PM2.5情況決定是否打開凈化器，通過網(wǎng)絡(luò)食譜，設(shè)定烤箱的烘培流程和溫度……而不需要下載多個APP。

企鵝的野心：

3年投20億，幫助千家企業(yè)轉(zhuǎn)型

在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，目前行業(yè)中走得最快的是可穿戴設(shè)備、智能家電和智能家居。而醫(yī)療健康類硬件成為騰訊首批接入平臺的重點。今年10月初，包括小米手環(huán)、智能電子秤等10款產(chǎn)品已經(jīng)接入手機QQ平臺，未來還將有30多款智能健康類硬件產(chǎn)品接入平臺。而最新版本的手機QQ動態(tài)頁面下也已添加了“健康”選項，通過開放數(shù)據(jù)庫給智能硬件合作伙伴，未來可以通過QQ入口讀取智能手環(huán)、血壓計、人體秤等多款產(chǎn)品數(shù)據(jù)，而騰訊也可以利用大數(shù)據(jù)分析能力對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整合，提供增值服務(wù)。

實際上，不僅僅是騰訊，阿里巴巴、百度、小米、奇虎360等公司也都在布局，盡管各自的角度和切入點不同，阿里巴巴和百度先在“云端”發(fā)力，而小米和奇虎360則借用自己現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢，陸續(xù)推出了不少智能硬件設(shè)備，路由、手環(huán)、電視、家居……大佬們都知道，在物聯(lián)網(wǎng)時代，工作慢了，將會被無情地淘汰，正如現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革一樣。

但是，在這場大佬的戰(zhàn)爭中，依然不會是單打獨斗，最終仍然還會是生態(tài)系統(tǒng)之間的較量。騰訊的硬件計劃中一期目標(biāo)便是到2015年將投入20億扶持資金，建立覆蓋20個城市的創(chuàng)業(yè)基地，3年內(nèi)幫助超過1000家傳統(tǒng)制造企業(yè)實現(xiàn)智能轉(zhuǎn)型。

篇（8）

C=CBNweekly

S=Ashok Sethi

C:喬布斯以不做市場調(diào)查而著稱，這意味著企業(yè)去做市場調(diào)查是無用的嗎?

S:史蒂夫·喬布斯不是不做市場調(diào)查，而是不用傳統(tǒng)的方式，比如調(diào)查問卷、焦點小組。我相信史蒂夫·喬布斯和他的設(shè)計師們對消費者進(jìn)行了大量觀察。在我看來，市場調(diào)查包括所有觀察和了解消費者的行為。傳統(tǒng)的市場調(diào)查基本就是訪談或者問卷，但是現(xiàn)在的市場調(diào)查已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個范圍?，F(xiàn)在市場調(diào)查在很大程度上以觀察為基礎(chǔ)，比如用“人類學(xué)觀察法”，例如拜訪消費者的家庭，我們會提一些問題，但大部分的時間我們都在觀察。直接詢問消費者這種類型的調(diào)查，其重要性將越來越低，因為在許多情況下，消費者并不知道自己需要什么，即使知道，他們也不想告訴你，或者沒有能力把它表達(dá)出來。

在進(jìn)行觀察式的調(diào)查時，很重要的是，企業(yè)的市場人員應(yīng)該跟我們這種專業(yè)調(diào)研人員一起去觀察，因為他們對產(chǎn)品的理解更深，可能會想到我們想不到的東西。

C:那么在整合營銷上，有什么值得借鑒的案例?

S:有幾個數(shù)字廣告創(chuàng)新的例子，雖然這些創(chuàng)新終將銷聲匿跡，但它們可能代表著未來的趨勢。

比如說，一號店曾在幾條地鐵的墻面上繪制了很多產(chǎn)品，并提供條型碼，你使用手機把這些信息拍下來，就可以在網(wǎng)上購買了。這是一個好主意，雖然他們不太可能現(xiàn)在就大賺其錢，因為還存在有些人不敢通過手機購物等問題。但他們在沒有建實體店的情況下，通過這個創(chuàng)新近乎創(chuàng)造了線下商店。

其它可能取得成功的技術(shù)有增強現(xiàn)實(augmented reality)。如果我給一個地方拍一張照片，那么我就會獲得關(guān)于這個地方的大量信息，比如給飲水機拍一張照，我就能看出這些水從哪里來，他們怎樣凈化這些水。我認(rèn)為這將成為中國的重要趨勢，在中國，人們面對大量的品牌感到非常困惑，他們需要信息。

C:在營銷的過程中，企業(yè)常犯的營銷錯誤有哪些?

篇（9）

智能可穿戴設(shè)備有望接力智能手機

智能穿戴是指應(yīng)用穿戴式技術(shù)對日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計、開發(fā)出可以穿戴的設(shè)備，如眼鏡、手套、手表、服飾及鞋等。2012年，搜索引擎巨頭谷歌公司宣稱將智能眼鏡，在科技界引起了巨大反響。此后，蘋果、微軟、三星、臺灣宏達(dá)，以及國內(nèi)的百度、盛大都傳有意介入該領(lǐng)域。今年4月份，該眼鏡面世，盡管售價高昂，但依然獲得市場的青睞；9月份，三星公司在柏林國際電子消費展上正式了智能手表?？梢灶A(yù)計，以后將會有越來越多的科技巨頭會推出智能可穿戴設(shè)備。

智能可穿戴設(shè)備之所以會激發(fā)眾多科技巨人的熱情，是因為其市場潛力大，為未來移動智能終端的發(fā)展方向。被稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的美國KPCB分析師瑪麗·米克爾在今年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中，尤其強調(diào)了智能可穿戴設(shè)備的增長潛力，認(rèn)為這是下一個熱門領(lǐng)域。美國青蛙設(shè)計公司首席創(chuàng)意總監(jiān)Mark Rolston表示，當(dāng)今流行的移動設(shè)備必將告一段落，可穿戴式計算設(shè)備如智能手表等將越來越受歡迎。智能可穿戴設(shè)備作為未來可能取代智能手機的終端產(chǎn)品，其最大的優(yōu)勢，在于能將互聯(lián)網(wǎng)或通訊網(wǎng)絡(luò)獲取的信息，以輔助信息的方式來增強人們的視覺。從谷歌最新的智能眼鏡宣傳片來看，谷歌眼鏡目前提供的輔助信息包括但不限于：短信、導(dǎo)航、即時翻譯、日程管理等。市場調(diào)研公司高德納預(yù)計，至2016年，可穿戴智能電子產(chǎn)品的市場規(guī)模將達(dá)到100億美元。

政府促信息消費帶來政策紅利

7月12日，國務(wù)院常務(wù)會議研究部署了促進(jìn)信息消費的各項工作，會議提出把握好市場導(dǎo)向、改革推進(jìn)、需求引領(lǐng)、有序安全發(fā)展的原則，推進(jìn)工業(yè)化和信息化深度融合，實現(xiàn)“十二五”后三年信息消費規(guī)模年均增長20%以上，電子商務(wù)交易額大幅增加。10月8日發(fā)改委的《實施2013年移動互聯(lián)網(wǎng)及4G產(chǎn)業(yè)化專項的通知》里將智能可穿戴設(shè)備列為重點支持方向之一。該文件提出，重點支持研發(fā)低功耗的可穿戴設(shè)備系統(tǒng)設(shè)計技術(shù)、面向可穿戴設(shè)備的新型人機交互技術(shù)及新型傳感技術(shù)、可穿戴設(shè)備與智能終端的互聯(lián)共享技術(shù)、可穿戴設(shè)備應(yīng)用程序及配套的支撐系統(tǒng)技術(shù)，實現(xiàn)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。

分析人士認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、信息消費作為促內(nèi)需的重要手段的背景下，后續(xù)有望出臺更多的利好政策，行業(yè)內(nèi)的相關(guān)公司也將因為而獲得紅利。

公司為柔性電子細(xì)分行業(yè)龍頭

公司主營業(yè)務(wù)是集成電路的設(shè)計、制造和加工，研發(fā)相關(guān)電子系統(tǒng)模塊，專注于家用電器、電腦數(shù)碼、節(jié)能應(yīng)用三大市場，在小家電控制領(lǐng)域國內(nèi)市占率達(dá)20%，排名第二，是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)。同時公司長期深耕OLED行業(yè)，目前PMOLED年收入已突破千萬，并且已經(jīng)儲備了AMOLED技術(shù)。今年8月，國內(nèi)首塊彩色柔性AMOLED顯示屏研制成功，公司的低成本試用解決方案有望迎來快速發(fā)展。而公司另一項與智能可穿戴設(shè)備有關(guān)的產(chǎn)品是芯片。此前，公司在投資者互動平臺明確表示，公司已有部分芯片已經(jīng)被客戶應(yīng)用到可穿戴產(chǎn)品中，包括眼鏡、手表和醫(yī)療領(lǐng)域。公司還表示，已經(jīng)具備了動力鋰電池管理系統(tǒng)（BMS）技術(shù)，已獲得了國際級大廠的導(dǎo)入設(shè)計，并通過了驗證，有望打破德州儀器對這個細(xì)分行業(yè)的壟斷。

另據(jù)了解，公司數(shù)月前已經(jīng)推出了一款高性能的智能手機TFT屏幕驅(qū)動芯片，這是國內(nèi)第一款自主開發(fā)的WVGA分辨率、Ramless帶MIPI高速傳輸規(guī)格的TFT LCD 智能手機屏幕驅(qū)動芯片，目前已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)，將實現(xiàn)部分產(chǎn)品的進(jìn)口替代，成為公司未來新的增長點。

篇（10）

【關(guān)鍵詞】

4G 智能終端 OTT 大數(shù)據(jù) 虛擬運營 合作共贏

中圖分類號：F623 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-1010（2014）-01-0033-04

2013年，中國移動通信業(yè)再掀波瀾，伴隨4G牌照的下發(fā)、移動智能終端的多樣化發(fā)展、OTT業(yè)務(wù)的異軍突起、大數(shù)據(jù)成為管理時尚、虛擬運營商的出現(xiàn)以及互聯(lián)網(wǎng)金融擾動金融市場，移動通信業(yè)不僅自身發(fā)生巨變，而且以前所未有的力度推動著國民消費行為、企業(yè)商業(yè)模式、政府行政管理的變革與創(chuàng)新。對于移動運營商而言，如何以開放態(tài)度，通過與行業(yè)外的競爭對手結(jié)盟，實現(xiàn)移動通信業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，融入國民生活、企業(yè)管理和政府工作，將決定現(xiàn)有競爭格局和未來發(fā)展的走向。

1 TD-LTE本土先行

融合組網(wǎng)成必然趨勢

隨著3G技術(shù)的日益成熟，4G（第4代移動通信技術(shù)）的發(fā)展已經(jīng)成為了移動通信市場的必然趨勢。截至2013年12月，全球143個國家和地區(qū)已部署244張LTE商用網(wǎng)絡(luò)，其中219張F(tuán)DD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)，25張TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)DD-LTE模式成為了世界運營商的主流模式。2013年12月4日，我國4G牌照下發(fā)，三家運營商各獲一張TD-LTE牌照，TD-LTE成為本土4G的先發(fā)模式。與FDD模式相比，TDD的優(yōu)勢主要在于非對稱業(yè)務(wù)，由于TDD不需要成對的頻率，通信網(wǎng)絡(luò)可根據(jù)實際情況變換信道上下行的切換點，頻譜利用率高于FDD，同時其運營成本較FDD模式低約20%；而對于對稱業(yè)務(wù)，F(xiàn)DD則較有優(yōu)勢，其系統(tǒng)移動速度大大高于TDD模式。因此，對于2G、3G和4G共存的后發(fā)國家來說，由于其頻譜資源比較緊張，先行發(fā)展頻譜利用率較高且運營成本較低的TDD模式將是一個比較合理的選擇。

我國采用單一牌照，其目的在于優(yōu)先發(fā)展TD-LTE，但是從長遠(yuǎn)來看，TD-LTE與FDD-LTE的融合組網(wǎng)模式將成為必然趨勢。盡管目前國際上以FDD為主流模式，但是隨著頻譜資源的稀缺，TDD模式將會與FDD融合組網(wǎng)、優(yōu)勢互補；而對于TDD先行的我國而言，發(fā)展FDD同樣有重要的意義，因為這將使得LTE全球漫游成為可能，而這也是全球通信的發(fā)展方向。目前，除中國移動沒有明確表態(tài)以外，中國聯(lián)通及中國電信均表示將采用雙網(wǎng)融合的模式。中國電信于2013年9月上報4G建網(wǎng)方案，啟動LTE建設(shè)，其中FDD-LTE占七成；10月，中國聯(lián)通首次集采計劃采購LTE基站5.2萬個，其中FDD-LTE基站3.4萬個，F(xiàn)DD-LTE室內(nèi)站8 000個。由此可見，融合組網(wǎng)已是板上釘釘。融合組網(wǎng)模式帶來的機遇是使運營商在有效利用自己頻譜資源的同時，兼顧對稱業(yè)務(wù)與非對稱業(yè)務(wù)；而其挑戰(zhàn)則是如何突破技術(shù)上的難題解決碎片化問題，真正實現(xiàn)TDD與FDD的無縫轉(zhuǎn)換。

2 移動互聯(lián)推智能終端

普及 終端穿戴化引關(guān)注

2013年被稱為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的元年，根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC日前的數(shù)據(jù)，到2020年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)將達(dá)8.4億，普及率也將超過60%。移動網(wǎng)絡(luò)的高普及率使得智能終端市場在過去的一年里蓬勃發(fā)展。2013年9月，蘋果iPhone 5S，首次將指紋識別納入自己的產(chǎn)品，預(yù)示著生物科技在智能終端領(lǐng)域的運用將步入正軌，生物智能手機市場也將成為下一階段各個廠商的主戰(zhàn)場。不僅如此，移動終端的研發(fā)與推廣也已經(jīng)涉及相關(guān)行業(yè)，以提升現(xiàn)有企業(yè)的工作效率。2013年8月，三星電子舉辦Mobile B2B醫(yī)療行業(yè)移動信息化研討會，以推動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)移動化、智能化信息建設(shè)。智能終端將不僅僅服務(wù)于大眾生活，還將深入包括醫(yī)療在內(nèi)的多個行業(yè)，進(jìn)入相關(guān)企業(yè)，吸納戰(zhàn)略投資，從而創(chuàng)造出新智能化生存形態(tài)，因此智能終端市場也會顯示出多元化多方向發(fā)展的特點。

手持終端在提升性能、拓展功能的同時也逐步陷入單一化趨勢，統(tǒng)一的觸屏操作和大同小異的外形正在使其走向衰敗期。在過去的一年里，一批新型智能終端正蓄勢待發(fā)，結(jié)束了研發(fā)環(huán)節(jié)，被推向市場：6月，百度聯(lián)合咕咚網(wǎng)推出“咕咚手環(huán)”智能可穿戴式設(shè)備，可以監(jiān)測使用者的睡眠情況；9月，三星Galaxy Gear，這是一款智能佩戴設(shè)備，配有藍(lán)牙及攝像頭，具備通話及游戲功能；10月，耐克了Nike+ FuelBand SE，搭載了藍(lán)牙4.0，可追蹤活動類型并實時查看數(shù)據(jù)；10月，阿迪達(dá)斯也第一款智能手表miCoach SMART RUN，搭載GPS定位系統(tǒng)并可以通過脈搏追蹤心率；萬眾矚目的谷歌眼鏡，也將在升級之后于2014年投入市場。智能手機將面臨重大挑戰(zhàn)，移動終端手持化將向著穿戴化發(fā)展，移動通信技術(shù)將進(jìn)一步融入人們的日常生活。

3 OTT蠶食運營商利潤

合作結(jié)盟成唯一出路

2013年，以微信為代表的OTT應(yīng)用發(fā)展迅速，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到傳統(tǒng)運營商的利益。所謂的OTT業(yè)務(wù)，是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，用以孤立運營商，使其無法觸及到客戶的實際需求而被迫提供單一化服務(wù)獲取有限價值。國內(nèi)的微信、國外的Skype均是典型代表。由于我國電信業(yè)轉(zhuǎn)型尚處于早期，運營商仍依賴于話音業(yè)務(wù)的收入，因此OTT應(yīng)用對其收益率的沖擊很大，而且蠶食利潤的速度正在加快，隨著越來越多外部競爭者的進(jìn)入，傳統(tǒng)運營商的地位岌岌可危，中國移動甚至出現(xiàn)了上市以來的首次利潤下滑。與此同時，OTT業(yè)務(wù)卻仍處于良性發(fā)展階段，微信甚至加入了移動支付等功能，進(jìn)一步推進(jìn)了平臺創(chuàng)新。這也標(biāo)志著運營商的獲利空間越來越狹小，市場壟斷的格局一去不復(fù)返，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

對于這一局面，2013年各個運營商也以各自的方式予以回?fù)簦?月，中國移動推出即時通訊應(yīng)用Jego，類似于“運營商版Skype”；8月，中國電信與網(wǎng)易成立合資公司，推出雙方聯(lián)手打造的即時通信工具“易信”（一款與微信類似的OTT產(chǎn)品）；10月，天津聯(lián)通推出IPTV+OTT業(yè)務(wù)，以“沃TV”命名?？梢娔壳斑\營商的主要應(yīng)對方式是自營OTT業(yè)務(wù)，逐步爭奪失去的市場。

但是對于用戶基數(shù)龐大的微信等現(xiàn)有OTT應(yīng)用來說，這樣的策略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，運營商需要提升自身的正面競爭力。首先，運營商要加快與創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，一方面拉動小企業(yè)發(fā)展，另一方面則吸納相關(guān)技術(shù)，彌補自身短板。其次，運營商要優(yōu)化自己的獲利結(jié)構(gòu)，逐步提升增值業(yè)務(wù)的比例，逐步轉(zhuǎn)變以話音業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的粗放型獲利模式，從內(nèi)部抵御OTT應(yīng)用帶來的威脅。最重要的是，運營商不能壓制創(chuàng)新，而要借此機會加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，逐步縮小與國際一流運營商的差距。

4 大數(shù)據(jù)價值顯現(xiàn)

云計算有望成為殺手锏

數(shù)據(jù)為企業(yè)挖掘市場需求提供了依據(jù)，因此成為了一種無形資產(chǎn)，其隱含價值十分巨大。在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，數(shù)據(jù)傳輸量及傳輸速度大幅提升，數(shù)以億計的信息交流匯集成了“大數(shù)據(jù)”。市場已經(jīng)充分意識到數(shù)據(jù)的價值，據(jù)2013互聯(lián)網(wǎng)大會估計，大數(shù)據(jù)的價值在2017年將會達(dá)到530億美元的市場規(guī)模。對于電信運營商而言，其優(yōu)勢可謂得天獨厚，作為傳輸數(shù)據(jù)的管道，運營商手中握有的數(shù)據(jù)是企業(yè)最希望得到的寶貴資源。對此，以Verizon及SAP為代表的國際一線運營商已經(jīng)嘗試將獲得的人群分組信息提供給營銷公司，從中獲取利潤。在運營商被逐漸壓迫為純通信管道的今天，如何挖掘管道內(nèi)部數(shù)據(jù)的價值已經(jīng)成為全球運營商的研究課題，與數(shù)據(jù)處理公司的合作將是大勢所趨，以挖掘數(shù)據(jù)價值來實現(xiàn)“去電信化”可能是未來運營商的發(fā)展方向。

不過，出售數(shù)據(jù)固然有利可圖，使自己具備相關(guān)數(shù)據(jù)分析處理能力則是更為直接的選擇。這個選擇無疑對運營商的數(shù)據(jù)處理能力提出了要求，而云計算正是這個背景下的產(chǎn)物。通過云計算處理得到的一手?jǐn)?shù)據(jù)，運營商可以直接將結(jié)果送抵終端，獲得信息加工過程中的附加價值，而不只是扮演“原材料提供者”。這樣做的好處自然是增加了獲利空間，也完成了企業(yè)轉(zhuǎn)型，不必繼續(xù)依賴于利潤率有限的傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)；挑戰(zhàn)則是提升了運營成本，因為信息的存儲費用大大提升。而云技術(shù)同時可以有效減輕數(shù)據(jù)存儲壓力，避免數(shù)據(jù)的重復(fù)建設(shè)，提高服務(wù)效率。

2013年4月，中國國際云計算技術(shù)和應(yīng)用展覽會在北京舉辦；9月15—17日全球云計算大會中國站在上海舉行；10月24—26日，2013國際云計算博覽會在重慶南坪國際會展中心舉行。2013年云計算已經(jīng)成為焦點，有望在下階段成為電信運營商轉(zhuǎn)型的殺手锏。

5 虛擬運營開放

合作共贏是主題

2013年末，由于虛擬運營商牌照的下發(fā)，我國電信業(yè)市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了變化。12月26日下午，工信部正式發(fā)放中國了首批虛擬運營商牌照，獲得牌照的企業(yè)共有十一家，包括天音通信、浙江連連科技、樂語、華翔聯(lián)信、京東、北緯通信、萬網(wǎng)志成、迪信通、分享在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、話機世界數(shù)碼連鎖集團(tuán)、巴士在線控股有限公司。另根據(jù)工信部的《移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點方案（征求意見稿）》，基礎(chǔ)電信商將在試點期間至少與2家轉(zhuǎn)售企業(yè)合作。這一系列政策的出臺表示我國電信市場正走向開放，市場的壟斷格局正在被逐漸打破，民營企業(yè)終于獲得了機會，民間資本開始涌入電信市場。引入虛擬運營商，將有效地改善市場競爭環(huán)境，為消費者提供更為合適的服務(wù)，以滿足不同群體的需求。

對于虛擬運營商的進(jìn)入，業(yè)務(wù)格局及用戶格局的改變值得探討。首先是業(yè)務(wù)格局，根據(jù)相關(guān)法律，虛擬運營商將承包大量的增值業(yè)務(wù)和功能化業(yè)務(wù)，而基礎(chǔ)運營商將把精力集中于核心網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與維護(hù)。對于基礎(chǔ)運營商而言，這是一個整理自身業(yè)務(wù)渠道的好機會；而對于虛擬運營商而言，基礎(chǔ)運營商所外包給自己的業(yè)務(wù)又正是自己的強項。因此，合作共贏實際才是這次政策出臺所蘊含的意義。

根據(jù)相關(guān)政策，這些民營企業(yè)擁有制定業(yè)務(wù)零售價格的權(quán)力，可開發(fā)內(nèi)部平臺，發(fā)展增值服務(wù)，如語音郵件、短信業(yè)務(wù)等。因此，虛擬運營商之間的競爭，要遠(yuǎn)大于其與基礎(chǔ)運營商的競爭。對于客戶格局，由于我國電信業(yè)三分天下已多年，三家運營商的客戶黏性較高，單憑虛擬運營商的介入只能改變部分細(xì)分市場的格局，而不會對大局形成影響。盡管如此，虛擬運營商出現(xiàn)并非毫無意義，因為客戶的自主選擇權(quán)變大了，虛擬運營商之間的競爭也會使得電信市場的發(fā)展走向多元化。

6 互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)金融運營商必將左右逢源

2013年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的異軍突起標(biāo)志著傳統(tǒng)金融業(yè)壟斷的打破，因而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、銀行、運營商三者之間的合作將會影響到未來金融發(fā)展的平衡。去年6月，天弘基金與支付寶聯(lián)合推出余額寶，上線短短5個月資金規(guī)模即超過了1 000億元，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起，以銀行為代表的金融行業(yè)正面臨空前的挑戰(zhàn)。對此，首先這些傳統(tǒng)金融行業(yè)正致力于克服自身的短板，與運營商合作發(fā)展移動支付業(yè)務(wù)，提升服務(wù)靈活性與便利性。其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運作同樣離不開與運營商的合作。事實上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是完善金融體系，并非顛覆金融體系，而傳統(tǒng)金融行業(yè)壟斷格局的打破亦有利于金融市場的健康發(fā)展。如何將兩兩合作的局面轉(zhuǎn)變?yōu)槿胶献鞴糙A的局面，將是這個體系能否達(dá)到平衡的關(guān)鍵。對于運營商而言，既要推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新，又要幫助傳統(tǒng)金融行業(yè)進(jìn)行服務(wù)升級。

如何利用與兩方合作的機遇，在平衡的前提下左右逢源將是運營商需要思考的問題。2013年，運營商與銀行的合作十分成功，借由移動支付業(yè)務(wù)達(dá)成雙贏局面：9月26日，中國聯(lián)通與光大銀行聯(lián)手NFC手機錢包業(yè)務(wù)，有意使NFC成為標(biāo)配；11月28日，中國電信與中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行等十多家金融機構(gòu)在北京聯(lián)合“天翼手機錢包”；12月19日，在中國移動透露，已依托NFC技術(shù)開發(fā)“和包”產(chǎn)品。據(jù)悉，“和包”涵蓋銀聯(lián)、銀行、公交、旅游等行業(yè)領(lǐng)域，中國移動目前已與100多家全國及地方性銀行建立合作。

可以預(yù)見，運營商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作將成為2014年的重要主題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增加了數(shù)據(jù)流量，為運營商帶來了利潤；另一方面，運營商也可以乘此機會借由專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完善自己的OTT業(yè)務(wù)，逐步實現(xiàn)“去電信化”，以緩和因OTT應(yīng)用沖擊而帶來的話音業(yè)務(wù)收入的下降。

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