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時間：2023-06-01 15:52:10
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇新時代的發(fā)展趨勢范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
【關(guān)鍵詞】全球化/服務(wù)貿(mào)易/中國經(jīng)濟
一、全球化進程中服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢
經(jīng)濟全球化首先表現(xiàn)為貿(mào)易與市場的全球化。各國的商品不僅在本國，而且在國外與本國及其他國家的競爭者進行競爭。這種競爭最初是在有形商品之間展開的，隨著經(jīng)濟與貿(mào)易的不斷發(fā)展，進而在無形商品之間展開。貿(mào)易的全球化首先是貨物貿(mào)易的全球化，然后才是服務(wù)貿(mào)易的全球化。在全球化過程中，服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展有其不同于貨物貿(mào)易的獨特趨勢。
（一）服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的加速化趨勢
自20世紀(jì)60年代以來，由于各國政府逐步放寬了對服務(wù)貿(mào)易的限制，國際服務(wù)貿(mào)易得到了迅速發(fā)展。1970年，國際服務(wù)貿(mào)易的出口額僅為710億美元，而1999年則高達13400億美元，29年間增長了17.8倍，年平均增長率為10.7%，不僅高于同期世界GDP的平均增長率，而且高于同期世界商品貿(mào)易出口額的年平均增長率。服務(wù)貿(mào)易的增長不但快，而且還有不斷加速的趨勢。服務(wù)貿(mào)易在整個國際貿(mào)易中的比例，在20世紀(jì)70年代和80年代約為20%，但在90年代則上升到25%左右。從各國國內(nèi)的情況來看，服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比例不斷上升。從20世紀(jì)90年代開始，世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)的比重就一直在60%以上。1996年，服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占的比重，全世界平均為63.5%，其中，發(fā)達國家已經(jīng)達到79%，中等收入國家為53%，低收入國家則達到37%。所有這三類國家服務(wù)業(yè)所占的份額與20世紀(jì)80年代相比都增長了5～10個百分點（高文書，2002）。
（二）服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的高科技化趨勢
隨著新一輪科技革命的不斷推進以及知識經(jīng)濟時代的到來，國際服務(wù)貿(mào)易也在全球化的過程中呈現(xiàn)出知識化和高科技化特征。目前，國際高科技領(lǐng)域發(fā)展最快的是以計算機、通信技術(shù)為代表的信息技術(shù)(IT)產(chǎn)業(yè)，而信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中心及發(fā)展的方向則是軟性化的服務(wù)。如果我們考察服務(wù)業(yè)的分類目錄，就會發(fā)現(xiàn)服務(wù)業(yè)是高新科技產(chǎn)業(yè)化的主要領(lǐng)域。在服務(wù)業(yè)的各子目錄中，很多產(chǎn)業(yè)都是目前技術(shù)水平發(fā)展變化最快的行業(yè)。由于世界服務(wù)貿(mào)易以高新技術(shù)為載體，服務(wù)產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今世界經(jīng)濟中的作用越來越重要。在過去十年中，許多新興服務(wù)行業(yè)從制造業(yè)分離出來，形成獨立的服務(wù)經(jīng)營行業(yè)，其中技術(shù)、信息、知識密集型服務(wù)行業(yè)發(fā)展最快。其他如金融、運輸、管理咨詢等服務(wù)行業(yè)，由于運用了先進的技術(shù)手段，也很快在全世界范圍內(nèi)擴大。高新科技的發(fā)展，不僅使得世界服務(wù)業(yè)的發(fā)展不斷地高科技化，而且也使很多傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)的服務(wù)都被高科技手段所武裝，金融的電子化、商務(wù)活動的電子化、電信業(yè)務(wù)的數(shù)字化都體現(xiàn)了世界服務(wù)貿(mào)易的高科技化趨勢。
（三）服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的非平衡化趨勢
世界服務(wù)貿(mào)易在迅速發(fā)展的同時，其不平衡性也不斷加強，主要表現(xiàn)在兩個方面。
1.地區(qū)間的非平衡性發(fā)展。服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展是和經(jīng)濟發(fā)展的水平緊密聯(lián)系的，由于經(jīng)濟發(fā)展水平的差異，世界服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展也呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)性不平衡。世界服務(wù)貿(mào)易一直是以發(fā)達國家為中心而發(fā)展的，歐盟是世界上服務(wù)貿(mào)易額最大的地區(qū)，該地區(qū)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展專業(yè)化強，與經(jīng)濟的擬和程度高，而且一直是服務(wù)貿(mào)易的凈出口地區(qū)，其服務(wù)貿(mào)易的進出口額占世界的比例一直在40%以上。亞洲地區(qū)僅次于歐盟，服務(wù)貿(mào)易額占世界總額的比例位居第二，占世界服務(wù)貿(mào)易總額的比例在20%左右。而且，由于中國、韓國、中國臺灣、新加坡及中國香港的服務(wù)貿(mào)易的迅速發(fā)展，亞洲地區(qū)的比例還在不斷上升。但是，由于亞洲地區(qū)除日本外大部分是發(fā)展中國家和地區(qū)，服務(wù)貿(mào)易的總體發(fā)展水平不高，服務(wù)貿(mào)易中進口大于出口，是服務(wù)貿(mào)易的凈進口地區(qū)。北美地區(qū)則恰恰相反，由于該地區(qū)國家少，雖然服務(wù)貿(mào)易總量不如亞洲，但由于美國和加拿大都是發(fā)達國家，經(jīng)濟與貿(mào)易發(fā)展水平比較高，因此該地區(qū)是服務(wù)貿(mào)易的凈進口地區(qū)。
從世界服務(wù)貿(mào)易進出口額的國家排序來看，位居世界服務(wù)貿(mào)易前列的國家大多是發(fā)達國家。在世界服務(wù)貿(mào)易額最大的前10名國家和地區(qū)中，只有我國的香港特區(qū)位列其中。1997年世界服務(wù)貿(mào)易出口、進口額排在前20位的國家和地區(qū)中，發(fā)展中國家和地區(qū)僅有中國香港（分別列9、13位）、韓國（分別列14、9位）、新加坡（分別列12、18位）、中國（分別列16、14位）和中國臺灣（分別列19、12位）。美國長期以來一直是世界最大的服務(wù)貿(mào)易進口國和出口國，1996年美國服務(wù)貿(mào)易額占世界服務(wù)貿(mào)易總額的17.6%（見表1）。
1990年、1995年和1996年，發(fā)達國家的服務(wù)貿(mào)易額分別為6586.73億美元、9056.51億美元和9351.28億美元，分別占世界服務(wù)貿(mào)易額的70.1%、72.0%和70.3%。與此形成明顯對照的是，1990年、1995年和1996年，發(fā)展中國家的服務(wù)貿(mào)易額分別為2062.47億美元、3503.33億美元和3944.02億美元，僅占同期世界服務(wù)貿(mào)易額的29.9%、28%和29.7%，可見，發(fā)展中國家占據(jù)的份額還相當(dāng)小。
發(fā)達國家與發(fā)展中國家服務(wù)貿(mào)易的不平衡，不僅體現(xiàn)在世界市場的份額上，還體現(xiàn)在發(fā)展中國家服務(wù)貿(mào)易存在大量逆差，而發(fā)達國家則有大量的順差上（見表2）。由于發(fā)展中國家服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展遠遠跟不上本國市場對服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的需求，因而存在巨大的貿(mào)易逆差。與此相反，發(fā)達國家則長期保持服務(wù)貿(mào)易的順差。作為世界服務(wù)貿(mào)易超級大國的美國，雖然每年都有巨額的外貿(mào)赤字，但在服務(wù)貿(mào)易上卻有大量順差，是世界上最大的服務(wù)貿(mào)易順差國。1996年美國商品貿(mào)易有1892.5億美元的逆差，但服務(wù)貿(mào)易卻有819.1億美元的順差2.部門間的非平衡性發(fā)展。服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的不平衡性，不僅體現(xiàn)在總量方面，而且體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)方面（見表3）。從世界服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)比例來看，世界服務(wù)貿(mào)易的進出口額中，運輸服務(wù)和旅游服務(wù)所占的比重一直在60%左右，而電訊、建筑、保險、金融等其他服務(wù)所占的比重一般都低于10%（除了其他商業(yè)服務(wù)之外）。
數(shù)據(jù)來源：WTO秘書處根據(jù)國際貨幣基金組織收支平衡表統(tǒng)計推算。
（四）服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化趨勢
二戰(zhàn)以后，由于第三次產(chǎn)業(yè)革命，電訊、金融以及各種信息產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)得以迅速崛起并快速進入服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，從而使得世界服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。原有的運輸、旅游及其他服務(wù)中，運輸服務(wù)比重下降，而20世紀(jì)90年代以來，金融、信息服務(wù)業(yè)在新的科技浪潮的推動下，增長速度很快，在世界服務(wù)貿(mào)易中扮演著越來越重要的角色。1970年，在世界服務(wù)貿(mào)易的構(gòu)成中，國際運輸服務(wù)占38.5%，國際旅游占28.2%，其他服務(wù)占30.8%。經(jīng)過20多年的發(fā)展，這種結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化。截止1996年，國際運輸服務(wù)比重由38.5%下降到27.3%，國際旅游的比重由28.2%上升至31.9%，其他服務(wù)的比重由30.8%上升至40.8%（見表4）。1996年，全球運輸業(yè)增長率為2%，旅游業(yè)增長率為6%，而金融服務(wù)、電信服務(wù)業(yè)的增長率則達到7%，增長速度方面的差異正體現(xiàn)了世界服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨勢。
（五）服務(wù)貿(mào)易壁壘的隱蔽化趨勢
由于服務(wù)貿(mào)易的特殊性，關(guān)稅保護方式并不適用于對服務(wù)貿(mào)易的保護。但是，由于WTO的《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定(GATS)》的要求，各成員國必須加快服務(wù)貿(mào)易的自由化進程。于是，為了保護本國的服務(wù)業(yè)，各國紛紛采取非關(guān)稅壁壘措施。M.J.Trebilcock和R.Howse(1995)把各國所采用的服務(wù)貿(mào)易壁壘分為四類：1.直接明顯的歧視性壁壘，即直接針對服務(wù)業(yè)的明顯的貿(mào)易壁壘，如電視和廣播中對國內(nèi)內(nèi)容的管制、外國人建立和擁有金融機構(gòu)的限制等；2.間接但明顯的歧視性壁壘，指不是專門針對服務(wù)業(yè)但明顯歧視外國人或要素在國際間流動的貿(mào)易壁壘，如對移民以工作為目的的暫時入境的限制、向國外付款和支付的限制等；3.直接但明顯中性的貿(mào)易壁壘，即對國內(nèi)外單位和個人都限制的服務(wù)業(yè)管制，如電路和電信的管制等；4.間接但明顯中性的壁壘，指并非針對服務(wù)業(yè)，也并非針對外國人的壁壘，如國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)服務(wù)中的許可證、文憑或憑證規(guī)定等。在《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定(GATS)》簽署之后，上述第一種與自由化趨勢明顯相背的壁壘已經(jīng)被限制或者被要求逐步取消，使用的余地不大。第二種壁壘也由于其明顯的歧視性，其作用也受到限制。因此，各國尤其是發(fā)達國家主要在第三、第四種不太明顯的方式上下功夫，比如制定一些不利于外國競爭者的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；政府在安排服務(wù)支出的時候，優(yōu)先考慮本國企業(yè)；對本國服務(wù)出口實行隱蔽性補貼、減免稅等，這些做法都體現(xiàn)了服務(wù)貿(mào)易壁壘的隱蔽化趨勢。
二、我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中存在的問題
（一）服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重較低
長期以來，由于我國不重視發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致服務(wù)業(yè)的發(fā)展滯后于經(jīng)濟的發(fā)展。我國服務(wù)業(yè)的發(fā)展不僅落后于其他產(chǎn)業(yè)，而且落后于其他國家。從1990～1998年，以當(dāng)年價格計算，我國服務(wù)業(yè)的增加值增長幅度很小，1990年服務(wù)業(yè)的增加值占GDP增加值的31.3%，而八年之后的1998年這一比例也只是32%。如果以1990年不變價格計算，則服務(wù)業(yè)的增加值占GDP增加值的比重在此期間不僅未升，反而有所下降，1990年為31.3%，1998年為28.3%。
我國服務(wù)業(yè)的發(fā)展與其他國家相比也明顯落后。1998年，我國服務(wù)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重是32%，美國則是70%，中國不足美國的一半。1993年，低收入國家、中等收入國家、高收入國家的服務(wù)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重分別是38%、51%和65%，即使和低收入國家相比，我國服務(wù)業(yè)的比重也明顯偏低，甚至達不到低收入國家1970年33%的水平。（注：黃勝強，《國際服務(wù)貿(mào)易多邊規(guī)則利弊分析》，中國社會科學(xué)出版社，2000。）如果和平均收入與中國相近或者比中國更低的國家相比，中國的服務(wù)業(yè)占國民經(jīng)濟的比重也是比較低的。1998年，按購買力評價匯率計算，中國的人均GDP為3320美元，服務(wù)業(yè)的比重是32%，而人均GDP和我國相近的國家的情況分別是：約旦，服務(wù)業(yè)比例為50%；牙買加，服務(wù)業(yè)比例為58%；摩洛哥，服務(wù)業(yè)比例為54%；菲律賓，服務(wù)業(yè)比例為52%；印度，服務(wù)業(yè)比例為45%。（注：華而誠，《論服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略性地位》，《經(jīng)濟研究》2001年第12期。）
（二）服務(wù)業(yè)出口有限，與我國的經(jīng)濟及貿(mào)易地位不相符
衡量一個國家服務(wù)貿(mào)易的國際地位有兩個指標(biāo)：一是各國服務(wù)貿(mào)易出口額的世界排序；二是一國服務(wù)貿(mào)易出口在世界市場上的占有份額。根據(jù)世界貿(mào)易組織的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1995年服務(wù)出口額居世界前三位的國家分別是美國、法國和德國，出口額分別為1895億美元、960億美元和805億美元。中國居第16位，出口額僅為184億美元，不及美國的1/10。1999年，我國服務(wù)貿(mào)易出口額排名從1995年的第16位上升到第14位，但與主要工業(yè)化國家和地區(qū)相比，仍有很大差距。
從各國服務(wù)貿(mào)易額占世界服務(wù)貿(mào)易總額的比例來看，歐盟是世界上服務(wù)貿(mào)易出口最多的地區(qū)。2000年，歐盟的服務(wù)貿(mào)易出口占世界服務(wù)貿(mào)易總出口額的50%左右，其次是北美，占20%左右。從單個國家來看，美國是服務(wù)貿(mào)易的超級大國，其出口占世界服務(wù)貿(mào)易總出口的比重達18%，之后依次是英國、法國、德國和意大利，分別占7.6%、5.9%、5.7%和4.8%。我國作為世界貿(mào)易的大國，進出口總額在世界排名第7位，但我國的服務(wù)貿(mào)易出口額卻僅排在第14位。2000年，我國服務(wù)貿(mào)易的出口額為266億美元，僅占世界服務(wù)貿(mào)易總出口額的2%（見表5），這與我國的貿(mào)易大國地位不相符合。
另外，從各國服務(wù)貿(mào)易出口額占本國總出口額的比重來看，大部分發(fā)達國家均在20%以上，其中西班牙和奧地利分別達到33.1%和34.5%。我國的服務(wù)貿(mào)易出口額僅占出口總額的12%，可見我國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展滯后于一般商品貿(mào)易。
（三）服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理
我國服務(wù)貿(mào)易不僅發(fā)展相對滯后，而且結(jié)構(gòu)也欠合理。從表6可以看出，在我國服務(wù)貿(mào)易出口的行業(yè)結(jié)構(gòu)中，所占份額最大的前三項依次是旅游、其他商業(yè)服務(wù)和運輸。這樣的結(jié)構(gòu)，表面上與國際服務(wù)貿(mào)易的出口結(jié)構(gòu)是一致的，但我國服務(wù)貿(mào)易出口中旅游所占的比例過大，1997年、1998年分別占到49.12%和52.38%。1996年，世界旅游服務(wù)出口占世界服務(wù)貿(mào)易總出口的比例為31.9%，可見我國服務(wù)貿(mào)易出口過分依賴旅游業(yè)的出口。與旅游業(yè)相反的是，我國運輸服務(wù)業(yè)的出口比例又遠遠低于世界水平。1997年和1998年，我國運輸服務(wù)業(yè)的出口僅占服務(wù)貿(mào)易總出口額的12.08%和10.04%，1996年這一數(shù)據(jù)的世界水平是27.3%，是我國的兩倍多。另外，由于我國旅游及運輸業(yè)之和已經(jīng)占服務(wù)貿(mào)易總出口的60%以上，其他服務(wù)貿(mào)易出口所占的比例相對比較低，如保險服務(wù)、金融服務(wù)、計算機與信息服務(wù)、專利服務(wù)等的出口比重與世界相比明顯偏低。從服務(wù)貿(mào)易進口的行業(yè)結(jié)構(gòu)看，運輸和旅游依然占總進口份額的60%以上，其各自所占份額大致相當(dāng)，分別為30%多一點。從進出口總體行業(yè)結(jié)構(gòu)對比中可以看出，我國出口依然以勞動密集型出口為主，進口以知識、技術(shù)、資本密集型為主。在出口方面，知識、技術(shù)密集型服務(wù)貿(mào)易發(fā)展較快，在出口份額中的地位有所上升，但與其在進口份額中所占比例相比，仍然偏低，處于比較劣勢狀態(tài)（見表6）。
（四）服務(wù)業(yè)缺乏比較優(yōu)勢，競爭力不強
比較優(yōu)勢指數(shù)(comparativeadvantageindex,CAI)，也稱凈出口比率(netexportratio,NER)，是行業(yè)結(jié)構(gòu)國際競爭力分析的一種工具，總體上能夠反映出計算對象的比較優(yōu)勢狀況。其計算公式為：NXij=(Xij-Mij)/(Xij+Mij)，其中，NXij為比較優(yōu)勢指數(shù)，Xij為i國家第j種商品的出口，Mij為i國家第j種商品的進口。比較優(yōu)勢指數(shù)取值范圍為[-1,1]，當(dāng)其值接近0時，說明比較優(yōu)勢接均水平；大于0時，說明比較優(yōu)勢大，且越接近1越大，競爭力也越強；反之，則說明比較優(yōu)勢小，競爭力也小。如果NXij=-1，意味該國第j種商品只有進口而沒有出口；如果NXij=1，意味該國第j種商品只有出口而沒有進口。
康承東(2001)根據(jù)比較優(yōu)勢指數(shù)計算公式計算了我國1997年和1998年服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢指數(shù)。從比較優(yōu)勢指數(shù)分析來看，1997年和1998年我國服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢指數(shù)分別為-0.1043和-0.0928，均呈現(xiàn)出負數(shù)狀態(tài)，表明這兩年中，我國對外服務(wù)貿(mào)易在整體上處于比較劣勢，服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力較弱。從行業(yè)上看，兩年中比較優(yōu)勢指數(shù)均大于零的只有旅游和其他商業(yè)服務(wù)，而一向被認為屬于勞動密集型的運輸和建筑服務(wù)的比較優(yōu)勢指數(shù)也呈負數(shù)狀態(tài)。
三、我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的思路
（一）應(yīng)該增強政府在支持和保護服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中的作用
在這方面，美國的經(jīng)驗值得借鑒。早在20世紀(jì)70年代，美國政府就已經(jīng)認識到，美國國際貿(mào)易的比較優(yōu)勢已從商品領(lǐng)域轉(zhuǎn)向服務(wù)領(lǐng)域，擴展服務(wù)出口對美國實現(xiàn)經(jīng)濟增長和增加就業(yè)的宏觀經(jīng)濟目標(biāo)極為重要。而當(dāng)時，美國服務(wù)出口面臨各國設(shè)置的重重壁壘。于是，美國政府開始了旨在促使外國開放服務(wù)市場，為其服務(wù)出口提供動力和保障的一系列努力。在對內(nèi)政策方面，美國政府主要通過宣傳、立法、設(shè)立專門機構(gòu)等手段，建立起較為完善的服務(wù)貿(mào)易法律、法規(guī)體系和管理機制，為服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易的迅速發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的制度環(huán)境。1974年美國國會通過的《對外貿(mào)易法》首次提出，國際貿(mào)易既包括商品貿(mào)易，也包括服務(wù)貿(mào)易。該法案第301條款授權(quán)總統(tǒng)對阻礙美國商務(wù)擴張的外國進行報復(fù)。1984年美國國會通過了《貿(mào)易與關(guān)稅法》，1988年又通過了《綜合貿(mào)易與競爭法》，這兩個法案都把服務(wù)貿(mào)易與貨物貿(mào)易并列作為擴大出口的兩項內(nèi)容，同樣適用301條款和超級301條款。1994年，“烏拉圭回合”結(jié)束不久，美國政府就制定了新的對外貿(mào)易法案——《烏拉圭回合協(xié)定法》，不僅重申了以前法案的規(guī)定，而且對外國政府的“不公平”、“不合理”貿(mào)易措施作了擴大解釋，將外國政府對美國產(chǎn)品和服務(wù)進入其市場的機會產(chǎn)生“限制性影響”的措施也包括在內(nèi)。該法案還規(guī)定，美國貿(mào)易代表在鑒別外國政府措施的限制性影響時，應(yīng)考慮美國產(chǎn)品和服務(wù)的國際競爭地位和出口潛力，并在有關(guān)調(diào)查及制裁情況的半年報告中，說明這一程序使美國產(chǎn)品和服務(wù)出口機會增加的程度。除了上述綜合性法案外，美國政府還制定了十分廣泛的行業(yè)性法律法規(guī)，如1978年的《國際銀行法》、1984年的《航運法》、1995年的《金融服務(wù)公平交易法》、1996年《電訊法案》等。
美國的所有有關(guān)服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易的法律、法規(guī)都體現(xiàn)了保護本國市場、限制外國競爭者的目的，它們?yōu)槊绹趪H服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域所采取的各種行動尋求法律基礎(chǔ)。在對外行為方面，美國憑借其強大的政治和經(jīng)濟實力對別國施壓，以達到自己的要求。在多邊關(guān)系領(lǐng)域，美國始終是服務(wù)貿(mào)易自由化的熱心推動者，致力于建立一個類似于GATT的全球性規(guī)則?！斗?wù)貿(mào)易總協(xié)定》的簽署，與美國在這方面傾心推動是分不開的。在區(qū)域關(guān)系方面，美國積極與加拿大、墨西哥進行自由貿(mào)易談判，先后簽訂了《美加自由貿(mào)易協(xié)定》、《北美自由貿(mào)易協(xié)定》，把實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)服務(wù)的自由流動作為重要內(nèi)容，并由此為其服務(wù)出口帶來了切實利益。在雙邊關(guān)系領(lǐng)域，美國在1975～1988年間，曾11次援引貿(mào)易法301條款處理雙邊服務(wù)貿(mào)易爭端，涉及航空運輸、海上運輸、廣告、廣播、電影發(fā)行、建筑與工程、保險等部門，如迫使日本、韓國等國開放保險市場、建筑市場等。為了促進和擴大服務(wù)出口，美國政府其他許多部門，如商務(wù)部、貿(mào)易談判代表辦公室、財政部、運輸部、國務(wù)院、旅游管理局、進出口銀行、國際開發(fā)署等，與服務(wù)業(yè)企業(yè)密切合作，為其提供有關(guān)市場、外國經(jīng)貿(mào)法規(guī)等信息和咨詢服務(wù)，并牽線搭橋，幫助企業(yè)與外商接觸，積極開拓市場。
綜上所述，美國政府對其服務(wù)貿(mào)易的干預(yù)是廣泛而深入的。美國的經(jīng)驗說明，在服務(wù)貿(mào)易發(fā)展過程中，尤其在服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的初期，政府行為的有效介入是十分必要的，也是十分重要的，它可以起到保護新生、促進成長、形成優(yōu)勢的重要作用（程大中，2000）。要發(fā)展我國的服務(wù)貿(mào)易，政府必須擔(dān)負起相應(yīng)的重要責(zé)任。
（二）加快服務(wù)業(yè)對內(nèi)開放的步伐
加快服務(wù)業(yè)的對內(nèi)開放，意味著打破原有的封閉狀況，實現(xiàn)生產(chǎn)要素的自由進入和退出。長期以來，我國服務(wù)業(yè)部門如電信、銀行、保險等，具有很強的壟斷性，這不僅破壞了正常的公平競爭秩序，而且導(dǎo)致服務(wù)業(yè)創(chuàng)新不足、效率低下和競爭力缺乏。這些行業(yè)也是我國加入WTO談判中，主要締約方要求我國開放呼聲最高的部門。在這種條件下，服務(wù)業(yè)的大幅度開放和外資的大規(guī)模進入勢必對國內(nèi)服務(wù)業(yè)造成嚴(yán)重沖擊。因此，在服務(wù)業(yè)全面對外開放的同時，必須實行對內(nèi)開放，降低國內(nèi)市場的壟斷程度，適當(dāng)放寬對內(nèi)資企業(yè)的審批標(biāo)準(zhǔn)，允許國內(nèi)有條件企業(yè)投資這些行業(yè)，通過充分的國內(nèi)競爭來鼓勵創(chuàng)新，提高國內(nèi)企業(yè)的效率和國際競爭力，為我國服務(wù)業(yè)的進一步對外開放創(chuàng)造條件。
（三）加強服務(wù)貿(mào)易立法，建立系統(tǒng)的服務(wù)貿(mào)易法律體系
在西方發(fā)達國家以及中國香港、新加坡和韓國等發(fā)展中國家和地區(qū)，在發(fā)展服務(wù)貿(mào)易和開放服務(wù)市場方面都有一套嚴(yán)格的法律規(guī)定。因此，我國應(yīng)加強有關(guān)服務(wù)業(yè)的立法工作，按照GATS的有關(guān)規(guī)定，制定統(tǒng)一的《服務(wù)業(yè)外商投資法》。當(dāng)外資服務(wù)業(yè)對國內(nèi)服務(wù)業(yè)造成重大損害或有損害威脅時，能按照法規(guī)及時采取相關(guān)的保護手段，如服務(wù)進口保障、國際收支平衡的例外等。另外，對于我們已經(jīng)承諾開放的服務(wù)領(lǐng)域的現(xiàn)行立法，應(yīng)該按照GATS的規(guī)定進行全面的審核和修改。對那些已經(jīng)承諾開放但尚未立法的服務(wù)領(lǐng)域，應(yīng)按開放的程度、開放的時間進程等做出統(tǒng)籌安排，避免出現(xiàn)立法上的無序現(xiàn)象。超級秘書網(wǎng)
（四）積極進行服務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整
加入WTO，開放我國的服務(wù)市場，有利于我國融入世界經(jīng)濟與市場體系，參與新一輪世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。服務(wù)業(yè)經(jīng)過半個世紀(jì)的發(fā)展，日臻成熟，正在世界范圍內(nèi)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。我國應(yīng)積極參與世界性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)化國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進我國服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。
（五）健全服務(wù)貿(mào)易管理體制，加強國家對服務(wù)貿(mào)易的宏觀管理
由于服務(wù)貿(mào)易涉及的行業(yè)廣泛，而且服務(wù)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營活動需要良好的城市基礎(chǔ)設(shè)施和比較完善的產(chǎn)業(yè)體系，所以發(fā)展服務(wù)貿(mào)易不是單獨的行業(yè)、部門和企業(yè)所能辦到的。我國應(yīng)迅速建立一個權(quán)威性的服務(wù)貿(mào)易宏觀管理和對外開放協(xié)調(diào)機構(gòu)，從戰(zhàn)略角度制定出中、近期的服務(wù)貿(mào)易對外開放的戰(zhàn)略和策略。這個機構(gòu)的主要職責(zé)是：制定全國服務(wù)出口的政策、法規(guī)和戰(zhàn)略；負責(zé)與國外進行多邊或雙邊服務(wù)貿(mào)易談判；監(jiān)督國家給予服務(wù)出口企業(yè)的優(yōu)惠政策的執(zhí)行情況；統(tǒng)計和掌握國際、國內(nèi)服務(wù)貿(mào)易的基本數(shù)據(jù)和市場狀況等。
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[中圖分類號]F319.3 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）09-0130-01
引言
在經(jīng)濟快速發(fā)展的新時代背景下，企業(yè)為了穩(wěn)定發(fā)展，不斷地探討市場營銷這個課題，成了眾多企業(yè)關(guān)注的焦點。激烈的市場競爭和消費者觀念的改變大力推動了現(xiàn)代市場營銷的發(fā)展，企業(yè)若想長期穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，必須及時了解國情并不斷創(chuàng)新。所以，企業(yè)必須適應(yīng)社會的發(fā)展，了解市場的動態(tài)，滿足客戶的需求，才能更好乃至最大限度地謀求利潤，使得自己的企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
一、市場營銷的概念
市場營銷也是市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)的代名詞?？梢詮膬蓚€方向理解，一是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。
營銷是在一種利益之上下，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關(guān)系，實現(xiàn)各方的目的。所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程，包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動。
二、現(xiàn)代化市場營銷發(fā)展的新趨勢
現(xiàn)代化的市場結(jié)構(gòu)，決定了市場營銷的發(fā)展注定要打破傳統(tǒng)的營銷方式，向現(xiàn)代化營銷方式轉(zhuǎn)變，使得企業(yè)的競爭越來越激烈，那么，現(xiàn)代化的市場營銷方式和趨勢就成了眾多企業(yè)越來越關(guān)注的課題。
（一）目標(biāo)市場細分營銷
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，顧客的消費觀念發(fā)生了很大的變化。他們購買商品的內(nèi)心變得越來越細膩，消費需求和層次越來越高，開始從越來越多的方面衡量自己真正需要選擇的商品。另外，不同的顧客對商品的選擇也存在著很大的差異。因此，企業(yè)的市場營銷向目標(biāo)市場細分的趨勢轉(zhuǎn)變。
目標(biāo)市場細分是企業(yè)打開顧客大門的金鑰匙。目標(biāo)市場細分的營銷從細分前的調(diào)查誰備、確認細分指標(biāo)、細分描述、選定細分市場及細分后的產(chǎn)品定位等為市場營銷制定了一個完整的、以客戶為核心的產(chǎn)品定位規(guī)劃過程。
（二）品牌戰(zhàn)略營銷
品牌是企業(yè)核心競爭力的重要力量。首先，品牌的價值在于可以創(chuàng)造企業(yè)利潤不斷增長，提高顧客的忠誠度，顧客忠誠的品牌，在顧客心里就會降低購買失望的風(fēng)險，品牌的力量可以樹立企業(yè)的形象，讓顧客形成一種購買認知。對任何企業(yè)來說，打造強勢品牌，已成為其保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。品牌的形成，可以大大降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險，加快盈利，提高產(chǎn)值，可以說品牌戰(zhàn)略市場營銷是企業(yè)的招牌。
（三）電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷活動在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中非?；钴S。在以計算機、通信、網(wǎng)絡(luò)的信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時代，促進了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重并且加入到網(wǎng)絡(luò)營銷中來。電子商務(wù)不僅對于傳統(tǒng)企業(yè)的管理，如計劃、組織和控制產(chǎn)生了影響，而且對于企業(yè)的研究開發(fā)、采購、生產(chǎn)、加工、制造、存儲、銷售以及客戶服務(wù)也產(chǎn)生了巨大的影響。
電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷是建立一種全新的市場營銷模式。電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式降低了企業(yè)的成本，開拓了企業(yè)的市場空間，提高了企業(yè)效益。因此，當(dāng)代社會，網(wǎng)絡(luò)營銷也在逐漸占有更大的地位。
以上三點是當(dāng)今市場發(fā)展的新趨勢，隨著科學(xué)技術(shù)和企業(yè)管理水平的進步，現(xiàn)代化的市場營銷更加關(guān)注客戶服務(wù)所帶來的價值，市場營銷中的服務(wù)營銷也得到了企業(yè)越來越多的關(guān)注，優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)管理可以穩(wěn)住老客戶，留住回頭客，發(fā)展新客戶。在今天的服務(wù)經(jīng)濟中，綠色營銷、知識營銷等也使目前的市場營銷充滿了活力，為企業(yè)長久持續(xù)發(fā)展開辟了新的途徑。
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新經(jīng)濟時代，惟一不變的東西就是變化。因此，一個企業(yè)的成敗取決于其適應(yīng)變化的能力，這就意味著“速度就是一切”。傳統(tǒng)競爭因素的重要性在不斷減弱，而競爭越來越表現(xiàn)為時間競爭。具體來說，一方面，產(chǎn)品的壽命周期越來越短，研制時間越來越緊，顧客又幾乎期望得到“零”交期或瞬時服務(wù)。另一方面，技術(shù)研究與開發(fā)的競爭日趨激烈，風(fēng)險越來越大，獨占技術(shù)而有利可圖的時間變得越來越短。這就必然使速度成為企業(yè)的頭等大事，培育起一種重視速度的企業(yè)文化成為當(dāng)務(wù)之急。
首先，企業(yè)速度文化的精髓在于發(fā)現(xiàn)最終消費者。新經(jīng)濟時代市場競爭的焦點在于看誰最先發(fā)現(xiàn)最終消費者，并能最先滿足最終消費者的需求，以及在短期內(nèi)占有滿足這種需求的排他性。誰最先順利地為消費者提供了其所需的商品或服務(wù)，誰就是成功者。其次，企業(yè)速度文化強調(diào)的不僅是使用數(shù)字化工具改造企業(yè)舊有的管理和運行流程，更重要的是要營造出充分發(fā)揮知識和智能效率的企業(yè)文化氛圍，在快速變化的商業(yè)環(huán)境中提供企業(yè)員工最快速的反應(yīng)機制，讓員工徹底發(fā)揮潛力，主動掌握不斷流動的信息所透露出的商機。
開放合作文化
協(xié)作競爭、結(jié)盟取勝、雙贏模式，這是美國麥肯齊咨詢公司提出的21世紀(jì)企業(yè)新戰(zhàn)略。據(jù)國外資料估計，過去3年中，世界上大致有3.2萬家公司進行聯(lián)盟。合作結(jié)盟的目的有的是為了優(yōu)勢互補，資源共享；有的是為了彌補缺陷、分擔(dān)風(fēng)險；有的是為了降低交易成本。但無論是何種目的，在這種結(jié)盟模式中，都必須有文化溝通，有雙贏文化和雙贏智慧，雙贏思維方式，即要形成一種開放合作文化。
開放合作文化是指在組織內(nèi)部，管理層和員工之間提倡合作，平等待人。企業(yè)管理人員更深切、誠懇、真實地珍視員工，珍視股東，關(guān)心他們的利益。在組織外部，要善待顧客，尊重他們的需求，建立信任與合作的關(guān)系，成為顧客經(jīng)營過程與生活過程的一部分，幫助顧客賺錢，提高顧客讓渡價值；還要善待供應(yīng)商，建立相互依賴，通力合作的新型關(guān)系，共同為顧客提供價值高的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)以更加開放的心態(tài)，同昔日的競爭對手合作，結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，共同從事研究與開發(fā)，合作生產(chǎn)、聯(lián)合營銷等。
創(chuàng)新文化
在新經(jīng)濟時代，企業(yè)的生命力在于創(chuàng)新，具體包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。而所有這些創(chuàng)新，首要的、占核心地位的是管理思想的創(chuàng)新、企業(yè)文化的創(chuàng)新，特別是在知識量、信息量急劇增長的今天，企業(yè)文化的創(chuàng)新更具有決定的意義。
一般來說，創(chuàng)新文化具有以下特征：（一）接受模棱兩可。過于強調(diào)目的性和專一性會限制人的創(chuàng)造性。（二）容忍不切實際。企業(yè)不抑制員工對某些問題作出不切實際的、甚至是愚蠢的回答。乍看起來似乎是不可行的，但往往可能帶來問題的創(chuàng)新性解決。（三）外部控制少。企業(yè)將規(guī)則、條例、政策這類的控制減少到最低限度。（四）接受風(fēng)險。企業(yè)鼓勵員工大膽試驗，不用擔(dān)心可能失敗的后果。錯誤被看作能提供學(xué)習(xí)的機會。（五）容忍沖突。企業(yè)鼓勵不同的意見。個人或單位之間的一致和認同并不意味著能實現(xiàn)很高的經(jīng)營績效。（六）注重結(jié)果甚于手段。提出明確的目標(biāo)以后，要鼓勵員工積極探索實現(xiàn)目標(biāo)的各種可行途徑，可能存在若干種正確的解決方法。（七）強調(diào)開放系統(tǒng)。企業(yè)應(yīng)時刻監(jiān)控環(huán)境的變化并隨時作出快速的反應(yīng)。
學(xué)習(xí)文化
在新經(jīng)濟時代，企業(yè)持續(xù)運行期限或生命周期受到最嚴(yán)厲的挑戰(zhàn)，只有通過培養(yǎng)整個企業(yè)組織的學(xué)習(xí)能力、速度和意愿，在學(xué)習(xí)中不斷實現(xiàn)企業(yè)變革、開發(fā)新的企業(yè)資源和市場，才能應(yīng)對這樣的挑戰(zhàn)。學(xué)習(xí)給企業(yè)帶來利益和機會，知識的積累只有學(xué)習(xí)，創(chuàng)新的起點在于學(xué)習(xí)，環(huán)境的適應(yīng)依賴學(xué)習(xí)，應(yīng)變的能力來自學(xué)習(xí)，這就需要一種重視學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)的文化氛圍，即形成一種學(xué)習(xí)型文化。
學(xué)習(xí)型文化是指企業(yè)整個組織彌漫著濃厚的學(xué)習(xí)氣氛，每個成員善于不斷地學(xué)習(xí)，他們學(xué)習(xí)的越多，越感到自己無知；他們學(xué)習(xí)的越多，越能積極創(chuàng)新，創(chuàng)造最佳的工作業(yè)績，創(chuàng)造自己的未來。學(xué)習(xí)型文化有四點含義：一是強調(diào)“終身學(xué)習(xí)”，組織中成員只有養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，才能形成組織良好的學(xué)習(xí)氣氛，促使大家在工作情境中不斷地學(xué)習(xí)。二是強調(diào)“全員學(xué)習(xí)”，企業(yè)的決策層、管理層、操作層都要全心投入學(xué)習(xí)，提高各類人員的創(chuàng)新能力。三是強調(diào)“全過程學(xué)習(xí)”，即學(xué)習(xí)必須貫徹于組織系統(tǒng)運行的整個過程，如計劃、執(zhí)行、控制等環(huán)節(jié)。四是強調(diào)“團體學(xué)習(xí)”，組織不但重視個人學(xué)習(xí)和個人智力的開發(fā)，而且強調(diào)組織成員的合作學(xué)習(xí)和群體智力的開發(fā)。在一個學(xué)習(xí)型文化的企業(yè)里，組織成員擁有一個共同的愿望，存在多個創(chuàng)造性團隊，員工自主管理，領(lǐng)導(dǎo)的角色則是設(shè)計師和教練，企業(yè)變得象大學(xué)而不是商業(yè)機構(gòu)。
新時期以來，國家對歷史遺跡的開發(fā)利用工作不斷推進，建立了一系列歷史名稱、名鎮(zhèn)、名區(qū)，加大程度的保存了歷史遺跡，為中華民族保留下一批價值極高的歷史遺產(chǎn)。但是不容忽視的是僅僅依靠政府保留下來的歷史遺產(chǎn)十分有限，眾多的歷史城區(qū)在城市擴建、重建中消失、覆蓋，還有一些歷史城區(qū)因為年久失修及缺乏發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展中邊緣化程度不斷加重。歷史城區(qū)是本土居民居住的地方，可以說是本土居民的心靈歸宿，老城區(qū)中的歷史人文氣息是城市的資源，應(yīng)該著重城區(qū)規(guī)劃，全面推進老城區(qū)的復(fù)興繁榮。
一、歷史城區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
1. 歷史城區(qū)及其特征
歷史城區(qū)是指歷史悠久但歷史遺存少因而未被納入保護體系中的城區(qū)，其現(xiàn)狀普遍不容樂觀。歷史城區(qū)的特點主要包括以下幾個方面。
首先是歷史悠久但歷史價值低。據(jù)社會一項統(tǒng)計顯示，我國目前存在近2000座歷史城區(qū)，這些歷史城區(qū)都具有歷史性，但是無較高價值的歷史遺跡，因而各級地區(qū)都疏于對其整頓保護，也未被納入各級保護開發(fā)體系中，部分地區(qū)的歷史城區(qū)甚至被城市化吞并。
其次是歷史城區(qū)保留一定的歷史遺產(chǎn)，但是因保護缺失而損毀嚴(yán)重。部分學(xué)者在研究中發(fā)現(xiàn)一些歷史城區(qū)在歷史發(fā)展中仍保留一定的歷史形態(tài)，其中有一些非物質(zhì)遺產(chǎn)，但是其中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在城市發(fā)展中并未被社會廣泛認可，以致不能達到各級保護體系的納入標(biāo)準(zhǔn)，在城市化發(fā)展進程中漸漸被邊緣化。歷史城區(qū)邊緣化的直接結(jié)果便是對老城區(qū)的保護工作不到位，一些文化遺產(chǎn)在保護缺失的狀況下遭到破壞?，F(xiàn)階段，社會各級仍對歷史城區(qū)的保護價值存在爭議，也并未將其納入保護體系。筆者認為，歷史城區(qū)雖然并未有明顯的歷史遺產(chǎn)，但是作為當(dāng)?shù)鼐用褡孀孑呡吷畹牡胤?，其中的傳統(tǒng)文化氣息也不容破壞，且一般歷史城區(qū)在城市的崛起中擔(dān)任發(fā)源地的作用，其中的古城布局、街巷文化、古風(fēng)格建筑等均是一種歷史遺產(chǎn)，應(yīng)該予以重視，保留歷史城區(qū)中的古老文化遺跡。
最后是歷史城區(qū)普遍存在被邊緣化的趨勢。歷史城區(qū)的邊緣化與其發(fā)展條件與被重視力度有密切關(guān)系?，F(xiàn)階段，我國的歷史城區(qū)因為處于老城區(qū)地理位置，人口分布密集，交通擁擠，環(huán)境狀況不佳，各級政府對其重視開發(fā)力度不足，決定了其發(fā)展中基礎(chǔ)設(shè)施條件差，這些都阻礙了歷史城區(qū)的進一步發(fā)展，其滯后的發(fā)展速度直接導(dǎo)致了其被邊緣化的結(jié)局。此外，歷史城區(qū)發(fā)展中吸引力較低，老年居民聚集，無法引起社會注意，也推進了歷史城區(qū)的邊緣化進程。
2. 歷史城區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
筆者認為歷史城區(qū)具有豐富的歷史內(nèi)涵，大部分城區(qū)因為保護開發(fā)不到位，保留著具有歷史形態(tài)的城區(qū)特征，其中的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與遺跡便是城區(qū)發(fā)展中的隱形價值。但是我國大部分歷史城區(qū)的發(fā)展普遍陷入了尷尬困境。
2.1被忽視與遺忘的空間
現(xiàn)階段，我國各地區(qū)城市化建設(shè)工作不斷推進，老城區(qū)作為城市發(fā)源地，卻在城市化建設(shè)中滯后于城市建設(shè)，其發(fā)源地功能也隨之轉(zhuǎn)移，功能嚴(yán)重下降，漸漸成為單一的居住區(qū)，城市建設(shè)進程也漸漸將其忽視。此外，歷史城區(qū)自身存在的條件也嚴(yán)重加重了其被遺忘的進程，以致陷入發(fā)展困境。歷史城區(qū)已成發(fā)展成為被遺忘與忽視的空間，作為居住區(qū)吸引外來人員呈現(xiàn)出了貧民區(qū)發(fā)展趨勢。
2.2保護與更新工作滯后
當(dāng)前，一些地區(qū)開始重視歷史老城區(qū)的發(fā)展，力求實現(xiàn)城市建設(shè)的平衡推進，但是因為歷史城區(qū)邊緣化時間過長，基礎(chǔ)設(shè)施條件嚴(yán)重不足，政府重視歷史城區(qū)發(fā)展的同時缺乏資源與動力，影響了保護與開發(fā)工作的進展。而且，歷史城區(qū)發(fā)展中因為年久失修其歷史原貌已經(jīng)遭到不同程度的破壞，保護價值降低，政府在進行保護的同時存在一定的爭議以致保護工作頻繁中斷，工作進程無法得到有效保障。相同的問題發(fā)生在歷史城區(qū)的保護進程中的資金提供方面，種種因素綜合將歷史城區(qū)陷入保護困境。
二、歷史城區(qū)的復(fù)興保護
針對歷史城區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀與歷史價值，強化對歷史城區(qū)的復(fù)興保護對城市的發(fā)展具有重大的戰(zhàn)略意義?，F(xiàn)階段，一些地方政府已經(jīng)展開了適應(yīng)性復(fù)興保護工作，并制訂了完善的復(fù)興政策，尤其針對損毀嚴(yán)重的歷史城區(qū)確定了適應(yīng)性的開發(fā)復(fù)興政策，以改變歷史城區(qū)邊緣化現(xiàn)狀。
1. 歷史城區(qū)的保護
強化對歷史城區(qū)的保護需要先進行遺產(chǎn)調(diào)查與價值評估，以確定歷史城區(qū)的保護力度。針對歷史城區(qū)未被納入保護體系的現(xiàn)狀，歷史城區(qū)的保護應(yīng)該起于遺產(chǎn)調(diào)查與評估，以此為歷史城區(qū)的保護復(fù)興提供指導(dǎo)。在進行遺產(chǎn)調(diào)查與價值評估中應(yīng)該著重對老城區(qū)生態(tài)環(huán)境與地方文化特色進行評估，對其中損毀嚴(yán)重的文化遺跡強化保護。
歷史城區(qū)的保護應(yīng)該編制保護規(guī)劃，為歷史城區(qū)的保護復(fù)興提供指導(dǎo)。需要注意的是歷史城區(qū)的保護規(guī)劃應(yīng)該將歷史城區(qū)的特殊性作為參考，還要將歷史城區(qū)的環(huán)境生態(tài)環(huán)境納入規(guī)劃中，以在進行城區(qū)保護的基礎(chǔ)上綜合改善歷史城區(qū)的發(fā)展條件。在城區(qū)發(fā)展規(guī)劃中要重視城區(qū)的歷史文化遺存，制定科學(xué)的復(fù)興策略。歷史城區(qū)的復(fù)興與修復(fù)要選取科學(xué)的修繕方案，為歷史城區(qū)的保護開發(fā)奠定基礎(chǔ)。
保護復(fù)興歷史城區(qū)還要在規(guī)劃的基礎(chǔ)上制定完善的保護層次，以提供歷史城區(qū)保護激勵。制定層次化的保護激勵機制，能夠充分調(diào)動各級政府對歷史城區(qū)的保護開發(fā)的主動性與積極性，進而保證歷史城區(qū)保護所用的資金等補給充足，為歷史城區(qū)的保護提供良好的基礎(chǔ)條件。此外，激勵機制還能為歷史城區(qū)的招商、減稅等提供政策支持，推進歷史城區(qū)的保護復(fù)興工作進程。
2. 歷史城區(qū)的改造
歷史城區(qū)的改造要注重將環(huán)境、文化、社會因素作為改造過程中的參照標(biāo)準(zhǔn)，在改造工作中恢復(fù)歷史城區(qū)的社會功能，并針對其中存在的環(huán)境、社會問題制定科學(xué)的解決策略?，F(xiàn)階段，對歷史城區(qū)改造工作做得比較成功的有云南省曲靖市會澤縣的老城改造，其改造工作主要包括開發(fā)弘揚傳統(tǒng)文化、完善基礎(chǔ)設(shè)施、健全老城街區(qū)功能、降低人口密度、招商引資等，其中疏散人口主要是為了改善環(huán)境質(zhì)量，但是在疏散人口的同時保留老城的社會結(jié)構(gòu)，政府也要全力提供便利條件，為環(huán)境的改善提供政策支持。
結(jié)語：
本文著重介紹了新時代背景下，歷史城區(qū)的發(fā)展問題。筆者著重對歷史城區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了闡述，并對歷史城區(qū)的保護復(fù)興工作進行了探討總結(jié)。筆者認為歷史城區(qū)在城市的發(fā)展中擔(dān)任發(fā)源地功用，對城市的進一步發(fā)展也是能夠提供諸多益處的，強化歷史城區(qū)的保護復(fù)興，能夠為城市化建設(shè)提供可持續(xù)化的動力與資源，增加城市的吸引力。
參考文獻：
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(一)知識化的國際貿(mào)易發(fā)展動因
從20世紀(jì)90年代開始,知識經(jīng)濟就展現(xiàn)了不可忽視的發(fā)展趨勢,尤其是知識革命飛速發(fā)展,它的主要標(biāo)志是知識產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù),我們正在全面邁向一個嶄新的知識經(jīng)濟時代,國際貿(mào)易和國際分工將由智力資源的豐缺盈余程度來決定,國際貿(mào)易發(fā)展的新的重要動因由原先的自然稟賦起重要作用轉(zhuǎn)為被科學(xué)技術(shù)知識所代替,技術(shù)知識才是國際分工體系的中心,自然稟賦狀況的地位已被逐漸削弱,因此,這是一個以智力資源、知識要素的生產(chǎn)、占有、消費與分配的時代,資本競爭退下經(jīng)濟競爭的舞臺,科技實力、人才素質(zhì)、知識總量才是競爭中最為重要的根本要素。
(二)國際貿(mào)易交易對象高級化
知識經(jīng)濟時代的到來是不可阻擋的趨勢,所以各國都高度重視科技在經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用,把高科技產(chǎn)業(yè)作為制高點,將科技的研究開發(fā)作為戰(zhàn)略手段,與知識經(jīng)濟有關(guān)的社會環(huán)境條件也越來越完善,各國都在努力維護知識產(chǎn)權(quán),這樣就為實現(xiàn)全球化經(jīng)濟提供了良好的氛圍,只有良好的法律經(jīng)濟環(huán)境才能促進經(jīng)濟的自由化浪潮,國家與國家之間的技術(shù)交流、經(jīng)濟合作和依賴也會進一步發(fā)展加深。在科學(xué)技術(shù)知識對經(jīng)濟發(fā)展日益重要的今天,國際技術(shù)貿(mào)易的發(fā)展日新月異,國際貿(mào)易商品的結(jié)構(gòu)也越向高級化邁進,這些都是國際貿(mào)易的重要構(gòu)成部分。
(三)國際貿(mào)易交易方式網(wǎng)絡(luò)化
所謂網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易,就是指通過因特網(wǎng)、萬維網(wǎng)等計算機網(wǎng)絡(luò),以現(xiàn)代化電子方式所開展的商務(wù)或者貿(mào)易活動,所有交易過程絕大部分都在全球電信網(wǎng)絡(luò)上進行,比如和普通交易一樣的磋商環(huán)節(jié)、貨款收付、貨物交付和簽約等。顯而易見,國際貿(mào)易發(fā)展到二十一世紀(jì)的今天,傳統(tǒng)貿(mào)易已不是唯一的交易方式,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易必將成為這個領(lǐng)域中的一朵奇葩。
(四)壟斷化的國際貿(mào)易交易市場
21世紀(jì)是知識經(jīng)濟飛速發(fā)展的時期,跨國公司也迎來了新的挑戰(zhàn)和機遇,隨著高效運輸和信息技術(shù)的日新月異,跨國經(jīng)營也成為了企業(yè)更加有效容易的方式。因此,跨國公司要在未來的國際貿(mào)易中鞏固自己的壟斷地位,開辟新的市場,必須調(diào)整自己的經(jīng)營發(fā)展策略,可分兩種情況:對外要保持市場份額,對內(nèi)則應(yīng)提高技術(shù)水平并進行經(jīng)濟架構(gòu)的升級。
(五)兩極化分配的國際貿(mào)易利益
當(dāng)前,國際貿(mào)易利益分配仍然遵循著發(fā)展中國家和發(fā)達國家的“外圍——中心”的從屬關(guān)系不變。21世紀(jì)是知識經(jīng)濟全面發(fā)展的時期,國際信息技術(shù)貿(mào)易是知識經(jīng)濟的代表性產(chǎn)業(yè),發(fā)達國家依然保持著重要的地位,所以在分配國際貿(mào)易利益的過程中,發(fā)達國家和發(fā)展中國家“外圍——中心”這種矛盾將會越演越烈。
(六)國際經(jīng)濟協(xié)調(diào)貿(mào)易化
目前,國際貿(mào)易商品的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了翻天覆地的變化,影響它的因素包括有網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的興起、知識經(jīng)濟的發(fā)展和電子通訊產(chǎn)業(yè)的飛躍,貿(mào)易領(lǐng)域成為了國際經(jīng)濟協(xié)調(diào)的重點。國際貿(mào)易協(xié)調(diào)的重點與范圍也轉(zhuǎn)移到了知識經(jīng)濟領(lǐng)域,其中,知識產(chǎn)權(quán)、電信業(yè)、服務(wù)業(yè)是他們的代表。因此,高技術(shù)領(lǐng)域才是當(dāng)前協(xié)調(diào)的重點。自然而然地,國際貿(mào)易關(guān)注的重點也就從自然資源過渡到了知識資源,產(chǎn)品也由資本和自然資源密集型過渡到了知識密集型。
二、我國應(yīng)采取的對策
(一)加大科技投入,鼓勵技術(shù)發(fā)明與創(chuàng)新
第一,我國存在經(jīng)濟與科技發(fā)展脫節(jié)的矛盾,因此必須改革科技體制,創(chuàng)建新機制,以符合科技發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)濟要求;第二,加大力度投入到科技上;第三,要改善科技投資結(jié)構(gòu)不均和投入渠道單一的處境;第四,技術(shù)創(chuàng)新意識為主導(dǎo),對高技術(shù)人才應(yīng)著重保護培養(yǎng)好,善于發(fā)掘,注重產(chǎn)研結(jié)合,扶持應(yīng)用開發(fā)型科研院所轉(zhuǎn)為企業(yè)或與企業(yè)結(jié)合,提高產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力;第五,要保護好創(chuàng)新者的利益,維護科學(xué)技術(shù)發(fā)明的知識產(chǎn)權(quán),建立轉(zhuǎn)讓制度。
(二)促進科學(xué)技術(shù)的吸收和應(yīng)用,加快我國產(chǎn)業(yè)的升級換代
知識經(jīng)濟時代,我國要參與國際貿(mào)易,知識的商業(yè)運用至關(guān)重要,必須把它轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力,我國目前具有這種轉(zhuǎn)化的實力和可能性。具體來說,可以按以下的戰(zhàn)略取向?qū)嵤?傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)一定要調(diào)整改進,科技是知識經(jīng)濟發(fā)展的支撐,因而要積極利用先進的高新技術(shù)發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),帶動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。
(三)適時推行網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易,開拓國際市場
將傳統(tǒng)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易作比較我們可發(fā)現(xiàn)它的優(yōu)勢:第一,能促進經(jīng)濟的增長;第二,最大的受益者是生產(chǎn)廠商,他們可以獲得規(guī)模經(jīng)濟效益,貿(mào)易的機會多了,能開發(fā)新市場;第三,網(wǎng)上的虛擬市場競爭激烈,充分體現(xiàn)了價值規(guī)律,造成產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉,消費者受益匪淺。
但是,我國現(xiàn)在與美國等發(fā)達國家相比還有很大的差距,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在未來發(fā)展中的重要性還沒有被企業(yè)界充分認識到,國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易市場還沒有形成,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施滯后,缺乏網(wǎng)絡(luò)和計算機方面的高級技術(shù)人員。所以,要采取適當(dāng)?shù)拇雔unwen.1KEJIAN.com施緊跟國際經(jīng)濟發(fā)展的潮流。首先,國家要鼓勵企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易,努力開辟國際市場,有針對性地制定扶持措施;其次,要制定有關(guān)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面的法律法規(guī);最后,大力開展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)計算機的宣傳教育,幫助大家樹立網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易意識,培養(yǎng)專門從事網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的人才。
(四)政府給予適當(dāng)支持,培養(yǎng)我國的跨國公司
跨國公司是知識經(jīng)濟時代國際貿(mào)易的主體,國際市場的發(fā)展呈現(xiàn)出壟斷化的趨勢,跨國公司之間的競爭就是國際化的競爭,跨國公司的強弱決定了一個國家參與國際競爭能力的高低。因此,我們應(yīng)重點培養(yǎng)我國大型的綜合性跨國公司,鼓勵有競爭力的企業(yè)跨國經(jīng)營,盡量利用國內(nèi)外的市場和資源,積極實施“走出去”的策略,跨境開發(fā)資源和進行貿(mào)易,不斷擴大經(jīng)濟技術(shù)合作的方式、途徑和領(lǐng)域,加強對外勞務(wù)合作,發(fā)展有實力的對外承包工程企業(yè),與此同時,還要協(xié)調(diào)好境外的投資業(yè)務(wù),建立國內(nèi)企業(yè)到境外投資的監(jiān)管制度。
(五)參與國際貿(mào)易關(guān)系協(xié)調(diào),維護我國外貿(mào)利益
21世紀(jì)是知識經(jīng)濟飛速發(fā)展的時期,科技以驚人的速度發(fā)展,企業(yè)由此承擔(dān)的無形風(fēng)險也在不斷增加,各國之間的貿(mào)易競爭也越演越烈,所以貿(mào)易糾紛和矛盾也應(yīng)運而生。所以,我國要積極參與國際貿(mào)易,遵守國際經(jīng)濟規(guī)則的制定,融入到國際經(jīng)貿(mào)中去,順應(yīng)全球化的經(jīng)濟大環(huán)境,協(xié)調(diào)好知識領(lǐng)域的若干問題,努力建立良好的國際形象,維護我國應(yīng)有的經(jīng)濟利益,促進我國知識經(jīng)濟的飛速發(fā)展。在國際貿(mào)易中,所有的發(fā)展中國家的觀點和立場應(yīng)協(xié)調(diào)好,保持一致的利益,緊密聯(lián)合起來維護自身的貿(mào)易優(yōu)勢,我國也是發(fā)展中的國家,在這一點上,更應(yīng)協(xié)調(diào)好同其他發(fā)展中國家的根本利益,特別要關(guān)注知識經(jīng)濟領(lǐng)域的問題,例如,知識產(chǎn)權(quán)保護、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)和信息業(yè)等。只有這樣,才能有效地維護好我國的外貿(mào)利益,促進我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。
參考文獻:
1.網(wǎng)絡(luò)新聞的比較優(yōu)勢
1.1話語權(quán)的解放與互動式信息傳播
網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的信息往往是共享、流動、自由、自在的。而電視新聞，更強調(diào)新聞的守望價值，強調(diào)嚴(yán)謹、系統(tǒng)和風(fēng)格，強調(diào)集體、秩序和責(zé)任，強調(diào)對話語權(quán)的把握。網(wǎng)絡(luò)新聞存在的最大哲學(xué)價值恰恰在于對話語權(quán)的解放，它重新定義話語權(quán)的歸屬。話語權(quán)不再是某個機構(gòu)、某些人的特權(quán)，而延伸到了大眾。每位上網(wǎng)者都擁有發(fā)表意見，提出看法的權(quán)利。從傳播學(xué)角度來說，“傳者”和“受者”之間的界線被淡化了，每個個體都有話語權(quán)，這就意味著他們承擔(dān)著雙重身份，信息傳播在所謂“傳者”與“受者”之間呈交替互動式。在電視新聞中，信息傳播是單向的，具有很強的單向傳播特征。當(dāng)然，這并不是說它毫無互動機制，比如可以通過熱線電話、讀者來信等形式進行信息反饋。但這種反饋大多是事后的，缺乏即時性和直接性。即使是在事件中，由于受電視新聞播出時段的影響，互動性特征也很難顯現(xiàn)。
1.2輿論的非中心化與個性信息傳播
在“去中心的”網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境里，任何一個人都可以是一個沒有執(zhí)照的電視臺。幾乎沒有什么力量可以阻止一個人按自己的意圖、想法、技術(shù)和知識，建造屬于他自己的信息機構(gòu)：個人主頁或個人網(wǎng)站。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，每個上網(wǎng)者都可以發(fā)出自己的聲音，它打破了只有報紙、電視等傳統(tǒng)媒體才能夠制造的大眾輿論的傳統(tǒng)局面，任何一個有信息來源的人都可以在輿論中加入自己的聲音。
1.3全天候新聞報道與滾動式信息傳播
全天候新聞報道正是網(wǎng)絡(luò)新聞較之電視新聞的又一巨大優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境里，網(wǎng)絡(luò)的全天候新聞報道不僅強調(diào)報道時間的持續(xù)性、更新的及時性、設(shè)置的豐富性和信息傳播的滾動式，更強調(diào)新聞報道側(cè)重于受眾的需要。網(wǎng)絡(luò)新聞的時間戰(zhàn)略要聽命于受眾的“安排”。在/0小時內(nèi)，每位受眾都有自己的特殊傳受要求，但他們都能在網(wǎng)絡(luò)中得到滿足。而這些是電視新聞很難企及的。
2.電視新聞的比較優(yōu)勢
2.1公信力、權(quán)威性
電視新聞較之網(wǎng)絡(luò)新聞的第一大優(yōu)勢就是公信力、權(quán)威性的存在。一方面，多年來電視新聞建立了自己的品牌，無論從情感上，還是從實踐中，受眾對之信任有加?！督裹c訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等一批名牌欄目的公信力與權(quán)威性令網(wǎng)絡(luò)新聞望塵莫及。而出于保護品牌和無形資產(chǎn)的需要，電視新聞更注重新聞的真實、可信。另一方面，“把關(guān)人”是挑戰(zhàn)信息恐慌，樹立電視新聞公信力、權(quán)威性的一把利器。電視新聞的“把關(guān)人”不僅嚴(yán)格遵守把關(guān)人制度，更重要的是履行其為受眾服務(wù)的義務(wù)，使新聞的受眾更加樂于收看新聞。首先，“把關(guān)人”在選材、采訪、制作、播出等方面嚴(yán)格把關(guān)，把新聞出錯或弄虛作假的可能性降低到最小，剔除假新聞、考證真實性，從而保證電視新聞的公信力與權(quán)威性。其次，面對龐雜的信息，“把關(guān)人”使信息更加精練、純度更高。因為受眾接受信息太容易形成記憶上諸內(nèi)容之間的相互抑制。一個人讀少量精確的信息，有助于更加深刻地理解并思索新聞本身。免費論文參考網(wǎng)。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞信息來源的無限制性導(dǎo)致可信度差、權(quán)威降低甚至喪失。
2.2主持人的人格魅力
英國報業(yè)聯(lián)合會新媒體公司創(chuàng)造出電子“新聞女郎”安娜諾娃在網(wǎng)上代替真人播報新聞，在一套運行速度極高的電腦系統(tǒng)的支持下，“她”為全球網(wǎng)民提供!'小時不間斷新聞報道。這引起了業(yè)界的極大轟動。但透過短暫的震驚，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主持人和虛擬主持人完全不能與電視新聞主持人同日而語。免費論文參考網(wǎng)。電視新聞主持人以自己的學(xué)識、人格感染觀眾，以人類共有情感與觀眾達成共鳴并由此對觀眾產(chǎn)生巨大的吸引力。
2.3電視新聞報道的形象可感性
數(shù)字化時代雖然已經(jīng)到來，但技術(shù)上的缺陷使網(wǎng)絡(luò)新聞難以做到至善至美。網(wǎng)絡(luò)新聞的主頁無論設(shè)計得多么精美實用，都無法突破“圖片+文字”的基本模式。盡管網(wǎng)絡(luò)被人們稱為集文字、聲音、圖片、動畫、色彩、音樂、影視、三維空間、虛擬視覺等所有傳統(tǒng)媒體所具有和不具有的手段于一身的名副其實的“多媒體”，但受技術(shù)限制，在新聞報道中很難顯現(xiàn)“多”的優(yōu)勢。其實，絕大多數(shù)運用“圖片#文字”的方式做出的新聞遠不如聲畫并茂、視聽結(jié)合的電視新聞那么生動、形象。
2.4強大的人才資源優(yōu)勢
電視新聞應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞挑戰(zhàn)的另一大優(yōu)勢是其強大的人才資源優(yōu)勢。電視新聞有自己一支強有力的采、攝、編、播隊伍，擁有大批掌握了嫻熟技巧的記者、攝像師、編輯人員。同時，很多名牌新聞欄目的主持人已成為品牌的代言人。
在網(wǎng)絡(luò)時代，這種人才資源優(yōu)勢有喪失的趨勢。無論是在美國還是在我國，高質(zhì)量的電視新聞采編人員的流失現(xiàn)象一直存在。近年來，很多高素質(zhì)人才被網(wǎng)絡(luò)公司“挖走”。網(wǎng)絡(luò)媒體正急不可耐地大口“吞食”人才資源這塊大餅。然而，電視新聞人才的流失正從反面說明了網(wǎng)絡(luò)新聞人才的奇缺，印證了電視新聞人才濟濟。只是如今，在網(wǎng)絡(luò)媒體一日千里的發(fā)展中，如何保持人才資源優(yōu)勢已成為電視媒體亟待解決的問題。
3.電視新聞的發(fā)展態(tài)勢
美國學(xué)者羅杰·菲德勒曾提出媒介形態(tài)變化原則：一切媒介都有它的自適應(yīng)系統(tǒng)，當(dāng)新媒介出現(xiàn)后，舊的媒介為了在不斷改變的環(huán)境中生存，不得不找尋自己的優(yōu)勢或吸取新媒介的長處來適應(yīng)和發(fā)展。正緣于此，我們力圖從電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的比較優(yōu)勢中有所發(fā)現(xiàn)，在發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢的同時，不斷吸取網(wǎng)絡(luò)新聞的長處，從中探索電視新聞的發(fā)展之路。
3.1創(chuàng)建電視新聞頻道
在網(wǎng)絡(luò)時代、信息轟炸的今天，利用自身的優(yōu)勢創(chuàng)建電視新聞頻道，是邁向世界級一流大臺的題中應(yīng)有之義。電視新聞的公信力、權(quán)威性是創(chuàng)建新聞頻道以拉回受眾的保證，資金、人才優(yōu)勢是創(chuàng)建新聞頻道的基本條件?？偛吭O(shè)在瑞士的歐洲新聞頻道是電視新聞頻道的范例。它是第一家泛歐全新聞頻道，用法語、英語、德語、意大利語、西班牙語和葡萄牙語$種語言共享相同畫面進行同步播出。歐洲新聞頻道使用的是先進的衛(wèi)星數(shù)字播出系統(tǒng)，人們可以通過電視電纜和衛(wèi)星天線收看。在歐洲大陸，它成為與美國CNN并駕齊驅(qū)的電視新聞頻道。
3.2“網(wǎng)上造浪”，新聞欄目上網(wǎng)
歐洲新聞頻道不僅可以通過電視電纜、衛(wèi)星天線收看，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)收看?？梢哉f，電視新聞節(jié)目網(wǎng)上造浪是電視媒體的一大手筆。電視新聞欄目是電視臺的神經(jīng)中樞、是支柱，既可將新聞欄目內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，又可將欄目“鏈接”受眾群，讓受眾參與，甚至還可策劃網(wǎng)絡(luò)活動，充分延伸欄目空間的活動平臺。
3.3互動電視時代的信息互動
互動電視是通過寬帶網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的具有交互性的電視形態(tài)!。免費論文參考網(wǎng)。在互動電視中，新聞節(jié)目播出時可隨觀眾需要及時顯現(xiàn)節(jié)目指南；觀眾可點播想看的新聞節(jié)目，并且在觀賞中可以暫停、倒退、快進及重放；在直播中，可隨時調(diào)閱相關(guān)的資料；觀眾還能對節(jié)目內(nèi)容進行一定的信息反饋，例如對節(jié)目內(nèi)容、形式等方面的肯定或否定的表態(tài)。近期，美國又有媒體（CNET NEWS）報道，微軟與ACTV，ECITY,RESPAND TV三家公司開發(fā)基于微軟).平臺的電視商務(wù)和互動廣告應(yīng)用軟件的合作有了結(jié)果，一種應(yīng)用于機預(yù)盒的軟件將滿足用戶邊看一個節(jié)目，邊錄制另一個節(jié)目的需要'?；与娨晫⑹俏磥黼娨晜鞑サ陌l(fā)展趨勢，互動電視的信息互動將使電視新聞具有廣闊的活動空間，電視新聞也不致因為網(wǎng)絡(luò)新聞的攻擊和電視本身單向傳播的特性而失去魅力與市場。
參考文獻：
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在新媒體的沖擊下，英美主要報紙新的發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)為以下幾個方面。
報網(wǎng)融合的新趨勢
面對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體帶來的對傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的挑戰(zhàn)，報網(wǎng)融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。報網(wǎng)融合是指在媒介融合的背景下，報紙與網(wǎng)絡(luò)除了在內(nèi)容上、技術(shù)上產(chǎn)生融合之外，也在制度和結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生融合。
以《紐約時報》為例，早在1996年《紐約時報》就開始了報網(wǎng)融合的嘗試，其網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)已成為“全美最佳報紙網(wǎng)絡(luò)版”，《紐約時報》還開展了與其他網(wǎng)站的合作業(yè)務(wù)，并已經(jīng)成為谷歌網(wǎng)站重要的內(nèi)容提供商之一。此外，《紐約時報》還推出了數(shù)字化報紙，能夠讓在美國本土之外國家和地區(qū)的訂戶在網(wǎng)絡(luò)上同步下載打印完整的PDF版報紙。《紐約時報》在報網(wǎng)融合方面做了許多探索，如根據(jù)報紙上的內(nèi)容為三至十二年級的學(xué)生編寫課外學(xué)習(xí)資料、設(shè)計課程內(nèi)容和課外娛樂活動等，旨在使《紐約時報》的內(nèi)容更加融入家庭日常生活?！都~約時報》在報網(wǎng)融合方面的另一成功做法是，讓廣告客戶在報紙印刷版和網(wǎng)絡(luò)版中享有同等的宣傳推廣的機會，在報紙上登載廣告的客戶可以享受在網(wǎng)上刊登廣告的折扣。
美國著名財經(jīng)類報紙《華爾街日報》在應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)方面也一直堅持報網(wǎng)融合的策略，《華爾街日報》的網(wǎng)絡(luò)版除了提供印刷版的所有內(nèi)容外，還涵蓋了來自道瓊斯產(chǎn)品資源的新聞報道和專欄文章，每天約有1000多篇的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)稿件支撐著《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版。尤其是在2007年“瘦身”后，《華爾街日報》大大增強了與網(wǎng)絡(luò)版的互動，“瘦報”網(wǎng)絡(luò)版為了滿足讀者的個性化需求，為時間緊迫的精英讀者提供快速閱讀的可能，同時創(chuàng)造出一個緊密結(jié)合其網(wǎng)絡(luò)版的新型報紙。
反觀英國報紙，著名的《金融時報》為了應(yīng)對新媒體的沖擊也實行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在報網(wǎng)融合方面較早地采用了“網(wǎng)絡(luò)+報紙”的捆綁銷售模式，并早在2001年率先推出手機報。當(dāng)下《金融時報》正與歐洲的移動運營商合作，準(zhǔn)備大力發(fā)展手機新聞業(yè)務(wù)。在報紙網(wǎng)絡(luò)版的服務(wù)內(nèi)容方面，《金融時報》采用收費的方式，根據(jù)不同的收費額度，讀者能夠享受到不同等級和內(nèi)容的信息服務(wù)。報網(wǎng)融合最重要的一點是，網(wǎng)站的內(nèi)容并不是報紙內(nèi)容的簡單重復(fù)，而是其內(nèi)容更加豐富了，閱讀體驗更個性化了。
融入全媒體的趨勢
面對新媒體的沖擊，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體最優(yōu)的選擇就是打通傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)隔，去擁抱一個全媒體時代。報紙的全媒體化應(yīng)當(dāng)是包括英美報紙在內(nèi)的世界范圍內(nèi)紙媒最重要的發(fā)展趨勢。
仍以《紐約時報》為例，《紐約時報》為適應(yīng)全媒體，通過組織創(chuàng)新推動新聞報道的流程再造，推動編輯記者、報紙網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同，從而帶來了編輯記者以及技術(shù)人員工作角色的新變化。例如，2006年《紐約時報》要求曾經(jīng)只為報紙工作的圖表部門做好為其他媒介平臺制作新聞圖表的準(zhǔn)備。2007年《紐約時報》組建了一個既懂新聞又懂技術(shù)的5人互動新聞小組，與其他記者編輯并肩作戰(zhàn)，借助技術(shù)人員維護的互動數(shù)據(jù)庫，制作了大量極具表現(xiàn)力的新聞作品。在《紐約時報》，越來越多的記者成了“記者程序員”，開始學(xué)習(xí)視頻拍攝、3D動畫制作、數(shù)據(jù)庫的更新維護甚至數(shù)理統(tǒng)計方面的專業(yè)知識。在新聞的采編和方面，《紐約時報》的全媒體實驗更是打破了以往的流程，呈現(xiàn)出復(fù)雜的、互動式的特點。
小型化和專業(yè)化的趨勢
2003年9月30日，英國《獨立報》在出版大報的同時推出了小報版本，二者同時銷售，價格相等，使得報紙發(fā)行量迅猛增加。當(dāng)年的11月15日《泰晤士報》也推出了小報版本，同樣大獲成功。小報式樣的報紙更方便乘交通工具上班的年輕人閱讀，更受年輕人、婦女這類廣告商追逐的重點人群的青睞。時下，美國新辦的報紙幾乎都是以小型報的樣式出現(xiàn)。鑒于小型報紙可加快閱讀，方便攜帶，逐漸成了報紙發(fā)展的一個重要趨勢。國際報紙設(shè)計獎得主Mario Garcia在接受訪談時說，不出20年，所有的報紙都會是小篇幅的。尤其在新媒體時代，小型報紙所帶來的閱讀便利成了未來報紙得以發(fā)展的又一砝碼。
另外，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和人們對于在線內(nèi)容的關(guān)注，人們對于信息的個性化需求趨勢將更加明顯。這也意味著除了大眾化、綜合性的報紙外，專業(yè)化的報紙將更加受到具有不同信息需求的讀者青睞。《金融時報》首席執(zhí)行官John Ridding認為在應(yīng)對數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)中，報紙的專業(yè)化發(fā)展會是一個趨勢，并將在未來的報紙中扮演重要角色。
調(diào)查類報道的強化趨勢
新聞傳播的核心一定是高品質(zhì)的內(nèi)容。新媒體在很大程度上來說只是工具性質(zhì)的變化。雖然新媒體時代的來臨改變了人們對于新聞的閱讀方式和閱讀體驗，但是堅持好的新聞內(nèi)容是傳統(tǒng)報紙發(fā)展的長久之計，也是報紙能夠繼續(xù)存在下去的重要理由。新媒體的長處是快、多、視覺化等，軟肋是泛、淺、公信力差等。迄今為止，紙媒調(diào)查類報道的深度仍是新媒體所無法具備的，因此不少英美報紙開始把吸引讀者的著眼點放置于此。一項調(diào)查顯示，約三分之一的受訪報社負責(zé)人表示相比三年前，他們將更多的資源投入到調(diào)查類的深度報道之中。
辦報方式和報道方式不斷變化的趨勢
面對新媒體時代，報紙應(yīng)當(dāng)及時調(diào)整，積極應(yīng)對，不斷適應(yīng)新變化。以《洛杉磯時報》為例，該報編輯部設(shè)有專門為美食版服務(wù)的廚房，廚房就設(shè)置在采編室內(nèi)。報紙在推薦相關(guān)的美食之前，負責(zé)編輯會親自下廚進行美食實驗，甚至?xí)垖I(yè)的廚師進行現(xiàn)場表演和指導(dǎo)。如此，報紙的趣味性、權(quán)威性、真實性在讀者之中建立起來。新媒體時代，讀者對于信息的“體驗式”消費應(yīng)當(dāng)被報紙重視起來。與新媒體相比，時效性差一直是報紙的軟肋，當(dāng)然報網(wǎng)融合和報紙的全媒體化嘗試會在一定程度上彌補此方面的不足。但對于報道方式的創(chuàng)新性探索和嘗試，也將成為未來報紙發(fā)展的新變化和新趨勢。現(xiàn)在，英美許多報紙開始將第二天見報的新聞改為當(dāng)天在報紙的網(wǎng)站上及時。具體的操作流程是：第一時間后及時炒熱捕捉到讀者關(guān)心的新聞對所關(guān)心新聞做出深度報道第二天見報。這種報道方式將新聞事件報道的選擇權(quán)部分地交到了讀者手中，當(dāng)然也對編輯、記者提出了更高的要求。
新媒體對于以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了巨大的沖擊，面對新媒體的挑戰(zhàn)，尋求改變和創(chuàng)新才是報紙的出路。相對成熟、發(fā)達的歐美報業(yè)也在不斷地嘗試突圍之路，關(guān)鍵是在發(fā)揮報紙長處、優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)報網(wǎng)融合、報紙與新媒體的融合。
注釋：
①菲利普?邁爾：《正在消失的美國報紙》[M]，新華出版社，2007年9月版，第233～234頁
②http：///a/20130416/000785.htm
一是可持續(xù)發(fā)展對環(huán)境統(tǒng)計數(shù)據(jù)的需求。人類要保持可持續(xù)性發(fā)展，就必須對全世界的自然資源狀況有更好的分析手段和充足的信息資源。生存環(huán)境在信息時代將更加引起世界各國的普遍關(guān)注，大量的有關(guān)環(huán)境的統(tǒng)計數(shù)據(jù)的具體需求將劇增。而各種環(huán)境統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，首要的是如何計算綠色GDP，特別是在許多發(fā)展中國家，如何對環(huán)境問題進行量化并進行統(tǒng)計研究正面臨巨大的挑戰(zhàn)。環(huán)境領(lǐng)域研究中，其他一些重要統(tǒng)計指標(biāo)也開始出現(xiàn)并且顯得越來越重要，如生物變異指標(biāo)、水資源供應(yīng)指標(biāo)等等。
二是經(jīng)濟發(fā)展對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的需求。除了傳統(tǒng)的微觀經(jīng)濟關(guān)于市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的分析與預(yù)測、市場定位與戰(zhàn)略研究對統(tǒng)計信息的進一步需求，以及政府宏觀經(jīng)濟決策對財政、金融、外貿(mào)等統(tǒng)計信息的進一步需求外，“新經(jīng)濟學(xué)”、“知識經(jīng)濟”的觀念對統(tǒng)計信息則提出了更高的需求。特別是如何對知識經(jīng)濟中作為生產(chǎn)力要素的“知識”進行統(tǒng)計測定的需求。同時，隨著經(jīng)濟發(fā)展的全球化、我國加入WTO，也將會對世界統(tǒng)計數(shù)據(jù)信息提出新的、更高的要求。
三是社會發(fā)展對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的需求。經(jīng)濟政策的最終目標(biāo)不在于增加人均產(chǎn)出，也不在于最大限度地擴大貿(mào)易或把生產(chǎn)率提高到創(chuàng)記錄的水平，而在于使個人及國家福利得到滿足。這就引起未來社會發(fā)展對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的需求。事實上，對社會發(fā)展的各種問題研究都需要統(tǒng)計的參與，并且統(tǒng)計數(shù)據(jù)的位置比以前更為優(yōu)先。如人口問題、人類發(fā)展問題等等。
四是科技進步對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的需求。由于信息及通訊革命，目前每隔7年整個知識就要進行一次更新。其結(jié)果是科學(xué)研究機構(gòu)的迅速發(fā)展，為了人類的進步，為進一步支持這些機構(gòu)的研究活動，必然需要有與此相適應(yīng)的有關(guān)科技投入、科技產(chǎn)出、科技效益等多方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，新的更深層次的統(tǒng)計數(shù)據(jù)需求必然增加。
二、統(tǒng)計輸入技術(shù)的多樣化
首先，統(tǒng)計被調(diào)查者原始記錄保存技術(shù)的變化。
健全甚至重新構(gòu)造統(tǒng)計調(diào)查過程的目的之一，是為了不斷地改善統(tǒng)計主體與外部世界的關(guān)系。政府、企業(yè)、住戶是統(tǒng)計數(shù)據(jù)的主要用戶，又是統(tǒng)計原始數(shù)據(jù)的主要來源。統(tǒng)計工作不僅要滿足數(shù)據(jù)用戶的各種需求，同時也必須要考慮被調(diào)查者原始記錄保存的實際狀況、技術(shù)及方式。信息技術(shù)的發(fā)展，正日益改變著被調(diào)查者原始記錄保存的實際狀況、技術(shù)及方式。在這種背景下，繼續(xù)向基層調(diào)查單位寄出許多紙張表格等待他們回答上報，已是無法想象的，對于目前正在使用的未經(jīng)協(xié)調(diào)的紙張表格的數(shù)據(jù)搜集方法，被調(diào)查者的阻力正在增加。在美國，一些大的公司反對應(yīng)用紙張表格而鼓勵普查局采用電子方式報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)。最近一項估計美國聯(lián)邦調(diào)查局回答率變化趨勢的研究發(fā)現(xiàn)，幾項大的經(jīng)濟調(diào)查中，由于考慮了被調(diào)查者原始記錄保存現(xiàn)狀，而使用了計算機輔助調(diào)查、觸摸式數(shù)據(jù)登記、聲音識別登記等新技術(shù)代替或補充了原來紙張表格的紙張，結(jié)果大大提高了回答率。所以適應(yīng)被調(diào)查者原始記錄保存技術(shù)的變化，對改進統(tǒng)計機構(gòu)與被調(diào)查者基層單位的關(guān)系是十分必要的。
未來的信息技術(shù)發(fā)展中，計算機、網(wǎng)絡(luò)、管理信息技術(shù)是影響被調(diào)查者記錄保存的三個主要方面。不論是高存儲容量、高速度平行處理數(shù)據(jù)的超級計算機，還是微型計算機都能夠搜集和處理大量的、綜合的原始記錄。全球網(wǎng)絡(luò)能夠使各類記錄信息以最低的費用在全世界范圍內(nèi)進行傳播。管理信息系統(tǒng)正以一種連續(xù)的、相互作用的方式，由一般的管理簡單文件發(fā)展到更為復(fù)雜的戰(zhàn)略信息系統(tǒng)，這種復(fù)雜的信息系統(tǒng)通過智能化的專業(yè)軟件管理著各種相關(guān)的存在于政府的行政記錄中、企業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)的原始記錄中，住戶的記錄保存中，如旨在提供住戶記錄保存所使用的家政管理程序已經(jīng)產(chǎn)生。
原始記錄保存技術(shù)發(fā)展的同時也促進原始記錄本身的變化。一是登記手段發(fā)生變化，新技術(shù)將提高登記手段的質(zhì)量。二是數(shù)據(jù)記錄的類型變化，由單純的數(shù)字或文字，發(fā)展為圖像、聲音、文字、數(shù)字多媒體形式。同時，隨著記錄標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展，自動分類技術(shù)的運用，使原始記錄的統(tǒng)計單位、統(tǒng)計分類也會發(fā)生變化。為此，如何對統(tǒng)計數(shù)據(jù)搜集過程進行改進，以適應(yīng)被調(diào)查者原始記錄保存技術(shù)以及原始記錄本身的變化，是統(tǒng)計學(xué)需要進一步研究的課題。
其次，統(tǒng)計數(shù)據(jù)搜集技術(shù)方法的變化。
第一、伴隨新的信息傳輸技術(shù)的發(fā)展，新的調(diào)查方法正不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查正在成為一種效率更高的調(diào)查方法。
網(wǎng)上調(diào)查是針對那些對信息極為敏感，具備高度的信息收集和選擇能力的網(wǎng)絡(luò)用戶群體而產(chǎn)生的調(diào)查方式。典型的網(wǎng)上調(diào)查方式主要包括：一是網(wǎng)上普查或抽樣調(diào)查，以較為完整的E―mail地址清單作為樣本框，使用隨機抽樣的方法發(fā)放E―mail調(diào)查表，調(diào)查表將自動生成并放往被調(diào)查者的電子郵件地址，被調(diào)查者將在他們方便的時候通過電子郵件填報并回答表格。對回答進行自動檢查和編輯，經(jīng)過編輯失敗的內(nèi)容再通過電子郵件原路返回被調(diào)查者以求得協(xié)調(diào)一致。在調(diào)查實施中，訪問者還可以通過多媒體技術(shù)，可以向回答者展示包括問卷、圖像、樣品在內(nèi)的多種測試工具。這種調(diào)查方法在樣本框較為全面的情況下，調(diào)查結(jié)果可用于推論研究網(wǎng)民總體的多方面資料。二是網(wǎng)上典型調(diào)查。運用NetMeeting直接在網(wǎng)民中征集與會者，并在約定時間舉行網(wǎng)上座談。該方法適合于對某項專題進行深入具體的研究。三是主動瀏覽訪問。在高訪問率的網(wǎng)頁上設(shè)置調(diào)查專項，訪問者按個人興趣，選擇是否回答有關(guān)問題。這種調(diào)查方法只能反映對調(diào)查專項感興趣的網(wǎng)民群體的態(tài)度，調(diào)查專項所在網(wǎng)頁的訪問率越高調(diào)查結(jié)果反映的網(wǎng)民意見的可能性也越大。
網(wǎng)上調(diào)查與傳統(tǒng)調(diào)查手段相比，具有高效、準(zhǔn)確、更好的接觸效果以及更低成本的優(yōu)點。但網(wǎng)上調(diào)查也存在只能反映網(wǎng)民的意見，代表群體有限，以及面臨著網(wǎng)絡(luò)的保密性、安全性、超載等許多潛在問題。
第二、伴隨新的信息傳輸技術(shù)的應(yīng)用，新的調(diào)查技術(shù)在不斷創(chuàng)新，計算機輔助調(diào)查等新的調(diào)查技術(shù)正逐漸被應(yīng)用。
一是計算機輔助調(diào)查（CAI）。CAI是指整個統(tǒng)計數(shù)據(jù)搜集、傳輸過程中，不論是從回答者那里直接搜集數(shù)據(jù)，還是采用郵寄調(diào)查，或者是通過回答者進行填報，都把運用計算機作為主要特征的數(shù)據(jù)搜集方法總稱。與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)搜集方法比較，CAI的特點在于，(1)CAI是以應(yīng)用計算機為主，把傳統(tǒng)的統(tǒng)計工作步驟從數(shù)據(jù)搜集、錄入到數(shù)據(jù)編輯，都在調(diào)查員的個人微機上來完成，形成回答者――調(diào)查者――數(shù)據(jù)用戶之間一個有機結(jié)合的相互作用的循環(huán)；(2)CAI的數(shù)據(jù)處理是采用分散化、以原始記錄為基礎(chǔ)、交互作用的方式進行。CAI是未來數(shù)據(jù)搜集和編輯的典型方法，而且也適合于調(diào)查過程的其他步驟，如編碼、估算、修勻和匯總等。
計算機輔助調(diào)查包括，計算機輔助的個人訪問調(diào)查（CAPI），計算機輔助的電話調(diào)查（CATI）和計算機輔助的自我回答調(diào)查（CASI）。共同的特點是把傳統(tǒng)的幾個統(tǒng)計調(diào)查步驟結(jié)合為一個，其優(yōu)點，（1）可以使訪問結(jié)束后取得十分清晰的記錄，機器直接可讀；（2）從問卷設(shè)計到數(shù)據(jù)編輯都得到計算機的支持，實現(xiàn)自動化，克服人為因素的干擾，減少了不必要的誤差，改進數(shù)據(jù)質(zhì)量；（3）從數(shù)據(jù)收集到數(shù)據(jù)編輯過程縮短，改進數(shù)據(jù)搜集的時效性。
二是電話輸入數(shù)據(jù)搜集系統(tǒng)。電話輸入數(shù)據(jù)搜集系統(tǒng)是為了節(jié)約調(diào)查員以及調(diào)查費用，通過事先安排，讓被調(diào)查者在約定的時間向統(tǒng)計局打電話的數(shù)據(jù)搜集方式。電話輸入數(shù)據(jù)搜集系統(tǒng)正在變得越來越自動和有效。電話輸入系統(tǒng)主要應(yīng)用于對固定樣本進行簡單訪問的情況。
三是新的紙張表調(diào)查技術(shù)。傳統(tǒng)的紙張表格調(diào)查方法受到日益挑戰(zhàn)的同時，四項新技術(shù)的發(fā)展也在為紙張表格問卷帶來延長壽命的期望。表現(xiàn)在：（1）通過傳真機既能夠發(fā)送又能夠接收調(diào)查表的方式，可以提高調(diào)查速度。（2）心理學(xué)和繪圖學(xué)原理在紙張調(diào)查表設(shè)計的應(yīng)用具有不可代替的效果和價值。（3）電子化根據(jù)需要進行打印技術(shù)的發(fā)展，是對紙張表格調(diào)查方法重要的技術(shù)革新。（4）光學(xué)掃描和手寫符號識別的迅速發(fā)展。這些先進技術(shù)都支持和鼓勵紙張表格方法的改進和進一步應(yīng)用。
四是數(shù)據(jù)搜集方法的選擇。隨著信息技術(shù)使多種數(shù)據(jù)搜集方法的出現(xiàn)，以及未來統(tǒng)計機構(gòu)為了更好地處理與它們的數(shù)據(jù)提供者的關(guān)系。數(shù)據(jù)搜集方法的選擇也成為十分必要。在同一調(diào)查和普查中，為了讓不同調(diào)查者選擇出最方便的方式，就必須給他們提供數(shù)據(jù)搜集方法選擇的菜單，包括電子信息以及其他的替代方法。不僅不同規(guī)模不同類型的調(diào)查活動中需要采用不同的調(diào)查方法，在普查中也可能需要采用不同的調(diào)查技術(shù)。
三、統(tǒng)計輸出更方便快捷
進入21世紀(jì)，一個嶄新的經(jīng)濟運行模式開始呈現(xiàn)在人們面前，這就是以網(wǎng)絡(luò)、信息、知識和高新技術(shù)為主要特征，以滿足消費者的需求為核心的新經(jīng)濟迅速發(fā)展。
所謂新經(jīng)濟，主要是以美國經(jīng)濟為代表的發(fā)達國家經(jīng)濟為基礎(chǔ)所產(chǎn)生的概念，即那種持續(xù)高增長、低通脹、科技進步快、經(jīng)濟效率高、全球配置資源的一種經(jīng)濟狀態(tài)。新經(jīng)濟的主要特征是：(1)經(jīng)濟穩(wěn)步、溫和、適當(dāng)?shù)卦鲩L。(2)高科技與技術(shù)創(chuàng)新加速推動了經(jīng)濟發(fā)展。(3)信息產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及服務(wù)業(yè)面臨著徹底的改造。(4)競爭日趨全球化。(5)與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比。新經(jīng)濟呈非線性增長趨勢。
新經(jīng)濟是一個嶄新的經(jīng)濟形態(tài)。它必將在新世紀(jì)中發(fā)揮著獨特的重大作用。新經(jīng)濟是一種召喚，它呼喚每個民族擴大視野。銳意進取。
在新經(jīng)濟時代，每個企業(yè)如何抓住機遇，創(chuàng)新發(fā)展呢?關(guān)鍵在于對新經(jīng)濟時代營銷的發(fā)展趨勢的認識，以下談?wù)勛约旱恼J識體會。
趨勢一：創(chuàng)新是新經(jīng)濟時代營銷的核心
創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力。創(chuàng)新是企業(yè)常盛不衰的源泉，是新經(jīng)濟的核心。全球性信息網(wǎng)絡(luò)的形成，使得技術(shù)擴散的速度加快，因而造成產(chǎn)品和工藝在技術(shù)上的趨同化。企業(yè)間競爭實力，就體現(xiàn)在創(chuàng)新能力上。惟有大力創(chuàng)新，不斷推出新技術(shù)和新產(chǎn)品方能在市場中站穩(wěn)腳跟。與此同時，技術(shù)貿(mào)易壁壘也必然隨著市場競爭的加劇而日趨強化。在這種形勢下，開發(fā)自己的技術(shù)，提高本企業(yè)的創(chuàng)新能力，就成了新經(jīng)濟時代的基本要求。
(1)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展和成長的基礎(chǔ)
在新經(jīng)濟社會。經(jīng)濟的發(fā)展是可持續(xù)的，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展是企業(yè)的最高目標(biāo)。產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)持續(xù)發(fā)展之間存在密切的關(guān)系，可以說產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這是因為，產(chǎn)品創(chuàng)新在促進企業(yè)自我成長過程中發(fā)揮著極大作用。多數(shù)企業(yè)都重視開發(fā)新產(chǎn)品，力圖向市場投入更多的新產(chǎn)品，擴大本企業(yè)的產(chǎn)品市場份額。某類產(chǎn)品市場占有率的提高。可以使企業(yè)獲得更高的利潤特別是新開發(fā)的產(chǎn)品，一般技術(shù)含量高，多為高附加值產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品投入市場，必然使企業(yè)獲得高收入，這對企業(yè)的成長無疑會起到很大的作用。
(2)產(chǎn)品創(chuàng)新可以維護企業(yè)的競爭地位。
一般說來，產(chǎn)品競爭雙方都力圖通過新產(chǎn)品開發(fā)去取得某一特定市場的主導(dǎo)或支配地位。例如，當(dāng)加拿大的米勒公司推出了LITE啤酒獲得成功后，幾乎所有的啤酒公司都相繼投入了自己的類似產(chǎn)品，參加市場競爭在幾個月之內(nèi)類似LITE的新產(chǎn)品有40多個，但由于米勒公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)果其他公司都無法取代米勒公司在這一市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
(3)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化的基本手段
當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費者需求發(fā)生變化或者環(huán)境條件改變的時候，預(yù)示著企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品正出現(xiàn)衰退的可能，則必須采取產(chǎn)品創(chuàng)新的方法開發(fā)出新產(chǎn)品為企業(yè)尋找新的機會。以北美為例，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)城市居居民對酒類的偏好發(fā)生改變。人們不再像過去那樣喜歡飲烈性酒時，便爭先開發(fā)出品類繁多的低度飲料新產(chǎn)品。另外，近些年，在工業(yè)市場上由于能源的短缺和人們對環(huán)境污染的愈加重視，現(xiàn)在很多廠家都把新產(chǎn)品的開發(fā)方向放到了高效、低耗、無污染的綠色產(chǎn)品的開發(fā)上。由于產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)了市場和環(huán)境的變化，因此，也使企業(yè)能夠在變化的環(huán)境中得以生存和發(fā)展。
趨勢二：新經(jīng)濟的營銷是體驗營銷
在新經(jīng)濟時代，企業(yè)更重視顧客的體驗、感覺。企業(yè)站在消費者的立場，將感官、情感、思考、聯(lián)想、行動五個點作為一種設(shè)計思考的方式，根據(jù)不同的地區(qū)特性及終端銷售環(huán)境，展現(xiàn)不同的體驗需求。廣告做到哪里就說哪里的話，把消費者見物所思、見景生情完全控制在手中，但品牌的整體理念、定位、系統(tǒng)都必須講究一致性，這樣品牌資產(chǎn)才不至于丟失殆盡和受損。如西式的速食龍頭麥當(dāng)勞，為充分掌握時代趨勢，近日在國內(nèi)大玩“體驗營銷”，特別是近日在廣州地鐵上推出的新廣告，充分將感官的體驗呈現(xiàn)而出，以至讓人耳目一新。麥當(dāng)勞在跨入21世紀(jì)，就力推“歡樂歡笑每一刻”的品牌形象，一改過去的“歡樂美味，在麥當(dāng)勞”，“百分之百顧客滿意”，以及后來使用的“麥當(dāng)勞都是為你”等口號，并以“完全用餐經(jīng)驗”重新定位，期望征服顧客的心，在不同的時段，針對不同的顧客群，提供“對口”服務(wù)，從而創(chuàng)造一種互動的歡樂氣氛，讓顧客覺得好玩、有情趣，用體驗來達到顧客滿意，進而增加顧客重復(fù)購買，這也是造成國內(nèi)外許多小朋友對它情有獨鐘、忠誠度極高的原因所致。
這次麥當(dāng)勞推出的廣告，在體驗營銷上玩得更是精彩紛呈，可以說將體驗式營銷發(fā)揮到了極致。我們不妨一起來看看，麥當(dāng)勞近日推出的這一系列的平面廣告：
第一則：在地鐵的車門旁，一左一右有兩幅廣告一模一樣，都是一個大的漢堡包，1：3語化的廣告語很特別——“張口閉口都是麥當(dāng)勞”，整張廣告簡潔明朗，一目了然，賣點很是突出，讓人不由不去聯(lián)想。伴隨著地鐵門的一開一合，就會讓人想到嘴巴一張一合的用餐情景。
第二則：在地鐵車?yán)锏倪M口處位置，也有一則廣告，廣告語也很特別——“想吃只需多走幾步”，似乎人人在車內(nèi)走都是想吃麥當(dāng)勞。試想，車門一開，誰不往里走呢?
第三則：在地鐵車內(nèi)的對門位置，一包薯條放在廣告的一側(cè)，仍是配以醒目的廣告語——“站臺人多不要緊，薯條越多越開心!，，沒錯，就連我們在車上擠來擠去，這種滋味，它都知道!，．
第四則：還有一幅貼在車窗上的廣告——“越看它越像麥辣雞翅?一定是你餓了!”，畫面上有一塊麥辣雞翅烤得黃亮亮的，很是誘人?？纯矗@則體驗廣告替我們把體驗都說出來了，絕!
第五則：在地鐵座位的上方，原先有一塊各站點的指示牌，也被取代成麥當(dāng)勞的指示牌了，廣告語——“站站都想吃”，每一個“站臺”都是麥當(dāng)勞在中國推出的產(chǎn)品．逐個相繼標(biāo)出，并用連線串起，“巨無霸、薯條、麥辣雞翅、麥樂雞、麥香豬柳、板燒雞腿、圓筒冰淇淋、新地、麥辣雞腿漢堡、漢堡包、開心樂園餐”。
麥當(dāng)勞一改以往的傳播手法，這些在地鐵里的廣告，放到哪里，就說哪的話，讓消費者感受、留下印象，以至產(chǎn)生強烈共鳴。
體驗營銷是21世紀(jì)營銷最有力的秘密戰(zhàn)斗武器，它與消費者的溝通和互動最有力，誰能牢牢地把握，淮就會討得消費者的歡心。這種體驗式營銷的實施，可以讓品牌更有競爭力!
趨勢三：高科技產(chǎn)品大行其道
高科技是新經(jīng)濟時代營銷的基礎(chǔ)，新技術(shù)革命直接催生了新經(jīng)濟，使新經(jīng)濟成級數(shù)增長。在新經(jīng)濟社會中，隨著高科技產(chǎn)業(yè)化速度的加快，它對新經(jīng)濟的量增效應(yīng)將由點到面、由面到體，呈放射網(wǎng)絡(luò)狀的態(tài)勢全面展開。新經(jīng)濟是一種信息經(jīng)濟，是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟，是未來主宰人類社會方方面面的“朝陽經(jīng)濟”。隨著高科技因素在經(jīng)濟形態(tài)中的含量不斷提高，經(jīng)濟形態(tài)必然會飛躍到以知識技術(shù)、智力為主要資源的新經(jīng)濟形態(tài)。
電腦、互聯(lián)網(wǎng)、激光、生物工程、衛(wèi)星通信等新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，不僅改變和影響了我們的生活方式和生活質(zhì)量，還改變了傳統(tǒng)的市場營銷管理體系和原則。全球知名企業(yè)咨詢專家科克·泰森在他所著的《世紀(jì)企業(yè)制勝法則》中指出：在20世紀(jì)時，科技不斷發(fā)展，改變更是屢見不鮮，21世紀(jì)的改革步調(diào)，將呈現(xiàn)前所未有的速度，20世紀(jì)末的后20年，科技發(fā)展所帶來的進步，遠勝于過去200年的發(fā)展。21世紀(jì)末的發(fā)展，又相當(dāng)于今日的10倍。可見，未來高科技營銷管理將是企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略的重點。在產(chǎn)品策略的組合方面，高科技所占比重會越來越高。高科技產(chǎn)品在市場總體份額中逐漸超過傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場比重，出現(xiàn)供應(yīng)引發(fā)需求而不是需求決定供給的現(xiàn)狀，源于新產(chǎn)品的問世皆是基于高科技的不斷創(chuàng)新。在這一點上完全不同于傳統(tǒng)營銷強調(diào)的由調(diào)查研究市場需求之后而確定供給的模式。
產(chǎn)品日益高科技化的發(fā)展趨勢進一步加速了產(chǎn)品壽命周期的縮短，同時，由于產(chǎn)品科技含量高，更新?lián)Q代速度快以及科技發(fā)明層出不窮等原因，加之消費者對高科技產(chǎn)品認識不足和缺乏消費經(jīng)驗，促成高科技市場營銷環(huán)境充滿風(fēng)險和不確定性。營銷人員無法按照常規(guī)預(yù)測、把握該市場對新產(chǎn)品的需求特性和相關(guān)數(shù)據(jù)。這就是為什么近年高科技行業(yè)利潤高、風(fēng)險也高的原由。
顯而易見，高科技營銷除了注重持續(xù)創(chuàng)新，建立專業(yè)分工協(xié)作體系抵御其風(fēng)險性經(jīng)營之外，圍繞高科技產(chǎn)品創(chuàng)建相應(yīng)的服務(wù)體系顯得尤為重要。因為服務(wù)體系不止是解決客戶對高科技產(chǎn)品缺乏了解和購買的后顧之憂，更為必要的是，21世紀(jì)的高科技產(chǎn)品競爭最終歸結(jié)為服務(wù)的較量。
總之，高科技給我們帶來的啟示是，高附加值的產(chǎn)品能夠以高價銷售，能夠在滿足顧客的同時，給企業(yè)帶來豐厚的利潤。
趨勢四：網(wǎng)絡(luò)世界，連接未來
21世紀(jì)人類迅速進入數(shù)字化生存時代，商業(yè)過程的高度自動化和網(wǎng)絡(luò)化將市場營銷中的分銷移植到了互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)真正的虛擬營銷。電子商務(wù)改變了工業(yè)時代傳統(tǒng)的、物化的分銷體制，企業(yè)必須為適應(yīng)BtOB或BtOC的業(yè)務(wù)開展在網(wǎng)上建立全新的分銷模式。
數(shù)字化分銷渠道縮短了生產(chǎn)與消費之間的距離，節(jié)省了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費者或用戶通過互聯(lián)網(wǎng)在電腦屏幕前直接操作鼠標(biāo)就可完成購買行為。
在網(wǎng)上購物不僅可以節(jié)省時問，方便快捷，而且還省錢省力?；ヂ?lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)的市場營銷最具革命性的影響就在于此。據(jù)統(tǒng)計，1992年全球網(wǎng)上購物總值達50億美元，而到1998年已增長30倍，總額達1500億美元。
2003年6、7月間，浙江舉辦國內(nèi)規(guī)模最大的一次網(wǎng)上交易會“浙江省工業(yè)品網(wǎng)上交易會”，首次嘗試將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商品交易會相融合。結(jié)果，網(wǎng)交會能量驚人，短短一個月吸引參展企業(yè)5千多家，參展產(chǎn)品涉及30多個行業(yè)2萬多種，頁面訪問量累計達2千多萬次，其中國外訪問量占14．6％。參展企業(yè)共協(xié)議成交14．2億元，當(dāng)月實際成交量就達到4．57億元。
隨著競爭的激化和復(fù)雜、顧客需求的多樣化，很多企業(yè)已逐漸認識到要保持競爭優(yōu)勢必須改變組織結(jié)構(gòu)，沒有任何一個企業(yè)可以靠單干保持競爭優(yōu)勢，越來越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路，營銷的重點從交易轉(zhuǎn)至關(guān)系，采用關(guān)系營銷戰(zhàn)略，進而又不斷地轉(zhuǎn)移到管理獨立組織問的戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)從交易型營銷向網(wǎng)絡(luò)組織型營銷模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)及其市場環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線變得日益模糊不清，企業(yè)不斷開發(fā)與供應(yīng)商、分銷商、顧客的戰(zhàn)略營銷伙伴等網(wǎng)絡(luò)組織形式，通過網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)成員都提供了一種其他成員缺乏的核心能力，網(wǎng)絡(luò)成員通過高度復(fù)雜的信息和決策支持系統(tǒng)相互連接在一起形成一個價值增值系統(tǒng)，為企業(yè)帶來優(yōu)勢。
隨著智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)和各種創(chuàng)新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，戶外媒體的移動化和數(shù)字化成為不可阻擋的潮流。媒體通過嫁接、融合等手段，嘗試著各種新鮮應(yīng)用，如QR碼、動作捕捉、智能識別、AR增強現(xiàn)實、無線射頻等，營造了多樣化的廣告場景，也于無聲處改變著戶外媒體的傳播模式和價值。與傳統(tǒng)戶外相比，戶外媒體移動化和數(shù)字化之后具有貼近售點、覆蓋面廣、視覺沖擊力強、增進互動、提升受眾品牌體驗等功能，甚至還能直接實現(xiàn)消費者的購買行為。這種趨勢主要體現(xiàn)在以下三個方面。
首先，戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢加強。當(dāng)下戶外媒體已經(jīng)不再是簡單的平面廣告，它還能推動受眾的網(wǎng)絡(luò)購買行為。互聯(lián)網(wǎng)化不是將資源搬到網(wǎng)上，而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費模式相適應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)化。過去，互聯(lián)網(wǎng)廣告是線下媒體的補充，現(xiàn)在戶外媒體是線上平臺公司的補充。這個補充實現(xiàn)了戶外媒體廣告的“雙轉(zhuǎn)移”，即經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)移與消費人群的轉(zhuǎn)移，這體現(xiàn)了戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合。
其次，戶外媒體與手機媒體的融合越來越緊密。戶外媒體與手機的結(jié)合模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實世界以及現(xiàn)實與虛擬技術(shù)的界限，實現(xiàn)了戶外媒體隨時隨地的移動化。在英國，博視達公司（Posterscope Worldwide）為諾基亞策劃了“指哪找哪”的廣告活動，消費者只要用手機將廣告拍攝下來，手機GPS定位系統(tǒng)就會根據(jù)消費者的位置獲取搜索結(jié)果。
第三，戶外媒體的社交化趨勢明顯。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和移動終端的普及，在有效整合本地商業(yè)娛樂資訊等的基礎(chǔ)上，戶外媒體的社交化趨勢凸顯。如公交站臺廣告與二維碼結(jié)合、閃播網(wǎng)等，實現(xiàn)了SOLOMO的理想媒體模式，即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動的），這種模式代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。
戶外媒體的創(chuàng)新形式——戶外移動數(shù)字媒體
本文中的戶外移動數(shù)字媒體，是指以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用智能手機、平板電腦等終端設(shè)備接收信息，將海報、燈箱、地鐵、巴士等傳統(tǒng)戶外媒體與新媒體技術(shù)實現(xiàn)融合與互動，并開展移動營銷與廣告經(jīng)營的創(chuàng)新載體。例如，韓國樂購在地鐵站推出“虛擬商店”，人們在地鐵站利用等候時間選擇商品并拍下二維碼，通過網(wǎng)絡(luò)在線訂購的方式實現(xiàn)產(chǎn)品購買。這一運營模式實現(xiàn)了戶外、網(wǎng)絡(luò)、移動終端媒體的“三媒融合”。相比傳統(tǒng)戶外媒體，基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)而產(chǎn)生的戶外移動數(shù)字媒體具有明顯的比較優(yōu)勢。
實現(xiàn)戶外媒體到達空間的無線延伸。戶外移動數(shù)字媒體充分利用已有的傳統(tǒng)戶外媒體渠道，如主流城市的地鐵媒體、公交巴士媒體、電影院線媒體、機場媒體以及觀光游輪媒體等影響著城市中日常交通出行的主流人群的戶外媒體，通過新媒體平臺將這些媒體連接起來，實現(xiàn)戶外媒體到達空間的無限延伸。
如百靈時代傳媒集團的閃播社交移動營銷平臺就是基于成熟運營的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)，其以移動互聯(lián)網(wǎng)化思維進行跨渠道傳播整合，打破了傳統(tǒng)戶外媒體的傳播空間與傳播范圍的限制，通過出行人群的智能手機，實現(xiàn)移動廣告與固態(tài)廣告的形態(tài)轉(zhuǎn)換，從而打造出一個精準(zhǔn)傳播的數(shù)字化營銷平臺。
填補受眾碎片時間，降低受眾生活成本。戶外移動數(shù)字媒體的營銷平臺串聯(lián)起各種生活信息及消費優(yōu)惠資訊，用衣食住行等消費生活信息填補了受眾的碎片時間，也降低了受眾的生活成本。如出行人群搭乘地鐵時，看到地鐵站內(nèi)的雀巢咖啡新產(chǎn)品宣傳廣告畫面，通過移動應(yīng)用畫面拍攝，就能得到雀巢咖啡新產(chǎn)品購買優(yōu)惠券以及官網(wǎng)鏈接等信息，并能在其中查找到雀巢咖啡其他系列產(chǎn)品的相關(guān)信息及購買優(yōu)惠券。再如百麗鞋業(yè)與戶外媒體簽訂合作，當(dāng)消費者進入百貨商場中，通過其在商場內(nèi)提供的免費閃播Wi-Fi上網(wǎng)，就能提示鏈接百麗鞋業(yè)的官方網(wǎng)站，獲取即時生效的消費優(yōu)惠券，幫助廣告客戶達到品牌傳播與促進即時消費的雙重目的。
戶外移動數(shù)字媒體還可利用社交移動營銷平臺，針對城市地鐵人群打造一個吃喝玩樂的功能性訊息傳遞的移動地鐵社區(qū)，整合各個地鐵站點出口周邊的商圈及商家，能提供給出行人群更多的、更及時有效的消費及優(yōu)惠資訊。
個性精準(zhǔn)和高效到達的互動營銷傳播體驗。戶外移動數(shù)字媒體改變了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，廣告不再局限于固態(tài)位置的單幅畫面，而是一種完整的品牌互動營銷傳播，實現(xiàn)了品牌及全系列產(chǎn)品的點對點精準(zhǔn)傳播以及受眾到用戶的直接轉(zhuǎn)換。如消費者通過拍攝戶外媒體運營商提供的電影海報，即可通過移動終端獲得針對出行人群的電影資訊、片花以及購買電影票的優(yōu)惠券。這種點對點的精準(zhǔn)傳播為品牌商提供了針對消費者的個性精準(zhǔn)和高效到達的互動營銷傳播體驗。
總之，與傳統(tǒng)戶外媒體相比，戶外移動數(shù)字媒體通過整合戶外、網(wǎng)絡(luò)和移動媒體的信息，彌補了路牌、燈箱等傳統(tǒng)戶外媒體信息容量有限的缺陷，改變了傳統(tǒng)戶外媒體單向、被動的傳播模式，實現(xiàn)了“讓廣告會呼吸、讓圖片會說話、讓創(chuàng)意會靈動”的互動營銷傳播模式。
戶外移動數(shù)字媒體的商業(yè)模式
隨著移動智能設(shè)備的普及、廣告主的認可度提升以及預(yù)算投入的不斷增加，移動數(shù)字營銷今年和明年將迎來大爆發(fā)，由此也將加快戶外媒體向移動化、數(shù)字化發(fā)展的步伐。
戶外移動數(shù)字媒體續(xù)寫O2O商業(yè)模式。O2O營銷模式又稱離線商務(wù)模式，是指線上營銷線上購買帶動線下經(jīng)營和線下消費。O2O模式強調(diào)通過線上渠道（網(wǎng)店、網(wǎng)站、移動應(yīng)用）與線下實體店的一體化運營服務(wù)，為用戶提供完整的體驗流程，這需要媒體企業(yè)在戶外媒體、線上媒體、移動媒體上生動展示商圈、購物中心、商場、商戶的同時，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與實體店的深度融合和多方互動，推動商家轉(zhuǎn)變運營模式。O2O模式十分符合戶外移動數(shù)字媒體的特點，而戶外移動數(shù)字媒體也能極好的實踐這種領(lǐng)先的商業(yè)模式。戶外移動數(shù)字媒體正是基于成熟運營的傳統(tǒng)戶外交通媒體網(wǎng)絡(luò)，以移動互聯(lián)網(wǎng)化思維進行跨渠道傳播整合，通過出行人群的智能手機，實現(xiàn)移動廣告與固態(tài)廣告的形態(tài)轉(zhuǎn)換，打造出一個精準(zhǔn)傳播的數(shù)字化營銷平臺。
戶外移動數(shù)字營銷將實現(xiàn)廣告主和消費者的雙贏。戶外移動數(shù)字營銷基于位置屬性，可通過定位設(shè)備獲取用戶的地理位置信息，不但可以根據(jù)當(dāng)前位置推送周邊的營銷活動，還可描繪出用戶的生活軌跡，從而更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，指導(dǎo)營銷信息傳播和廣告的投放。加入社交屬性后，這一優(yōu)勢將會得到更充分的發(fā)揮和利用。例如，消費者在地鐵上用手機上網(wǎng)的同時，就可以在互動平臺上選擇好目的地或地鐵出口附近適合自己的商品和打折信息，下車后即可直接去店里消費。
戶外移動數(shù)字媒體的這種商業(yè)模式，可以在方便消費者購買的同時，實現(xiàn)廣告主營銷價值的增值。戶外媒體與移動數(shù)字媒體的廣告主類型不同，兩者融合可以擴展原有的廣告主群體，也有利于為廣告主提供更豐富多樣的營銷創(chuàng)意形式和廣告投放方式。通過媒體融合，互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體的廣告計費和監(jiān)測方式都可運用到戶外移動數(shù)字媒體，從而為廣告主提供更全面、更準(zhǔn)確的廣告效果評估，有助于廣告主選擇更好的廣告投放形式。
本文系北京市教委科技創(chuàng)新平臺——北京市傳媒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究項目（項目編號：PXM2011_014213_113628）階段性成果。
作者高麗華系北京工商大學(xué)廣告
