相關(guān)期刊
時間：2022-08-17 05:52:33
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇健身俱樂部調(diào)查報告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
1 選題背景與調(diào)查內(nèi)容
1.1 選題背景
體育產(chǎn)業(yè)在2025年將達(dá)到5萬億元人民幣規(guī)模，健身房市場也有了實質(zhì)性突破與進(jìn)步。同時最新的國民健康調(diào)查報告顯示，很多大學(xué)生身體素質(zhì)下降，且大部分學(xué)生處于亞健康狀態(tài)，因此大學(xué)生健身心理急需研究，體育鍛煉更加被迫切需求。結(jié)合此現(xiàn)狀，我們基于大學(xué)生健身消費心理進(jìn)行了市場調(diào)查和分析。
1.2 調(diào)查內(nèi)容
1.2.1 問卷調(diào)查法
團(tuán)隊在秦皇島某高校校內(nèi)發(fā)放問卷909份，回收問卷850份，有效問卷808份，有效率95.06%。
1.2.2 信度檢驗
如信度檢驗表所示，此次調(diào)查中通過SPSS分析，采用Alpha系數(shù)，得出總量表的信度系數(shù)0.841，該量表信度較高，量表中變量的內(nèi)部一致性較好。
2 淺析大學(xué)生消費群體的健身消費心理
2.1 對大學(xué)生消費者最看重健身俱樂部因素的分析
對回收得到的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行SPSS分析如表2-1。
由表2直觀看出：學(xué)生看重健身俱樂部的幾個因素之間沒有較大的差異。健身課程和教練占比最高。同樣器材和費用也是學(xué)生比較看重的因素，但占比略小于健身課程與教練因素[2]。洗澡方便不是學(xué)生較關(guān)注的因素。
進(jìn)行交互分析后我們可以發(fā)現(xiàn)：大一、大二學(xué)生比大三學(xué)生明顯更注重健身器材，大三學(xué)生則在其余幾個方面占比比低年級高。因此可見不同年齡段的大學(xué)生對健身的需求不同。
2.2 對大學(xué)生消費者選擇健身俱樂部的原因的分析
對回收得到的有效問卷結(jié)果進(jìn)行SPSS分析如表3和表4所示。
由表3可看出學(xué)生選擇健身俱樂部的幾大理由：減肥塑形和專業(yè)的教練和課程[3]，相比較而言，不受糟糕天氣影響和有沐浴條件并非顯得那么重要。交友因素最不重要只占2.8%。
進(jìn)行交互分析后我們得到表4，可以發(fā)現(xiàn)：雖然綜合而言學(xué)生對交友最不重視，但大一學(xué)生比高年級學(xué)生明顯更注重交友，比例是大三學(xué)生的2倍。在其他幾項上三個年級的學(xué)生并未表現(xiàn)出明顯的差異。
3 結(jié)論與建議
2.邢臺市健身俱樂部的基本情況
2.1經(jīng)營模式。
邢臺市七家健身俱樂部都是私營個體經(jīng)營模式?，F(xiàn)在大中型城市的健身俱樂部主要是以合資或連鎖的模式進(jìn)行經(jīng)營,這種合資或連鎖的模式可以帶來先進(jìn)的管理理念和管理技術(shù),能夠促進(jìn)俱樂部本身經(jīng)營管理水平的提高。邢臺市的健身俱樂部由于都是私營的模式,在資金和規(guī)模上都受到了限制,因此也就缺乏像大中型城市健身俱樂部的那種先進(jìn)的管理理念及其發(fā)展速度。
2.2經(jīng)營的項目。
邢臺市健身俱樂部,主要經(jīng)營的操類項目有:有氧健身操、街舞、瑜珈、搏擊、形體、踏板、拉丁健身操、器械等。其中兩家設(shè)有動感單車課程。健身俱樂部開課的數(shù)量主要視俱樂部的實力和規(guī)模而定,但以上八項健身項目邢臺市所有健身俱樂部都已開設(shè)。這說明邢臺市的健身俱樂部都已達(dá)到了健身俱樂部的基本要求。但是與大中型城市的俱樂部還有一定的差距。比如:大中型城市中大型健身俱樂部開展的運動康復(fù)保健項目邢臺市健身俱樂部并未開設(shè),從而失去很多商機(jī)。
2.3硬件條件。
健身俱樂部的硬件是基礎(chǔ),硬件設(shè)施是俱樂部生存和發(fā)展的關(guān)鍵。硬件主要包括地理位置、場地面積、器材設(shè)施等幾方面,這都直接影響俱樂部生存和發(fā)展的現(xiàn)實問題。
2.3.1地理位置
根據(jù)調(diào)查,目前邢臺市健身俱樂部多分布在商業(yè)區(qū)、居民區(qū)和學(xué)校等交通便利,健身人群相對比較集中,或人流量較大的地域,能夠在一定程度上保證客源。
2.3.2場地面積
邢臺市健身俱樂部經(jīng)營面積在300平米以上的有5家,300平米以下的有2家,這說明邢臺市健身俱樂部的經(jīng)營規(guī)模以中型為主。
2.4軟環(huán)境的調(diào)查與分析。
健身俱樂部中發(fā)展硬件設(shè)施決定了健身人群對健身俱樂部的客觀印象,服務(wù)水平、教練員的教學(xué)水平在俱樂部則構(gòu)成軟環(huán)境,起主導(dǎo)作用。
2.4.1教練員的年齡、教齡、文化程度。
目前邢臺市健身俱樂部中教練員年齡在25歲以下的占80%,大專以上學(xué)歷的占15%,參加健身健美活動經(jīng)歷在2年以上的占15%。在是否有健美操指導(dǎo)員等級評定的調(diào)查中,參加過評定的人數(shù)不到30%。由此可見,邢臺市目前健身俱樂部的指導(dǎo)員隊伍存在低齡、低學(xué)歷、臨時兼職、經(jīng)驗不足、水平不高的狀態(tài)。這對邢臺市健身俱樂部的發(fā)展產(chǎn)生了消極影響,邢臺市健身教練員的現(xiàn)狀也反映了一些社會問題。其一,國家對健身教練員的上崗沒有硬性的規(guī)定,健身教練員既可鍛煉身體,又可獲得收入,從而有很多人涌進(jìn)“教練”行業(yè)。其二,一些經(jīng)營者選用有一定能力的會員充當(dāng)教練,這對消費者是不負(fù)責(zé)任的。
3.存在的問題及建議
3.1引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗,提高經(jīng)營管理水平。
邢臺市健身俱樂部以總經(jīng)理負(fù)責(zé)制為主,且俱樂部都是私營性質(zhì),無論是管理經(jīng)驗還是管理水平都存在一定問題。俱樂部經(jīng)營者可以聘用專業(yè)的營銷人員或者進(jìn)修學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念,提高管理水平。
3.2改善硬件設(shè)施,營造良好的消費環(huán)境。
環(huán)境是吸引會員的一個重要因素,俱樂部要為健身鍛煉者提供良好的服務(wù)環(huán)境,營造良好的消費氛圍。邢臺市部分俱樂部設(shè)在地下經(jīng)營,通風(fēng)和光線很差,給人一種壓抑的感覺。
3.3提高教練員的指導(dǎo)水平,建立科學(xué)的健身指導(dǎo)服務(wù)體系。
教練的指導(dǎo)是俱樂部最關(guān)鍵的因素,一個好的教練可以吸引住一個固定的消費人群,所以及時對教練員進(jìn)行培訓(xùn),提高教練員的水平是俱樂部發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)前教練員隊伍較年輕,學(xué)歷不高,經(jīng)驗不足,應(yīng)該學(xué)習(xí)專業(yè)知識并考得相應(yīng)的資格證書或等級證書,多參加經(jīng)驗交流活動,掌握更多的科學(xué)知識為健身者服務(wù)。
3.4提高大眾的健身意識。
邢臺市的市民體育消費意識正在逐步形成,體育健身已逐漸成為部分市民生活的一部分,進(jìn)行健身消費的以事業(yè)單位人員和教師、學(xué)生為主。在全民健身計劃的實施過程中各階層各行業(yè)的人士都應(yīng)關(guān)注健康,關(guān)注健身。
4.結(jié)語
綜上所述,可以看出邢臺市市民體育消費意識正逐步形成,健身俱樂部已被廣大群眾所接受。但是俱樂部的經(jīng)營項目比較單一,且健身教練員的等級結(jié)構(gòu)與年齡結(jié)構(gòu)有待近一步調(diào)整。
參考文獻(xiàn):
[1]田里.我國健身俱樂部場地、投資與收入現(xiàn)狀調(diào)查分析[J].體育科學(xué),2002,(3):50-52.
[2]古橋.現(xiàn)代健身俱樂部服務(wù)指南[M].北京:人民教育出版社,2000:1-32.
[3]張發(fā)強(qiáng).中國社會體育現(xiàn)狀調(diào)查報告[J].體育科學(xué),1999,(4):4-6.
[4]陳琦.普通高校實施《全民健身計劃綱要》的探索性研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2002,(5):1-3.
[5]王曼.大眾健美操在我國部分城市開展?fàn)顩r的調(diào)查與研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報,2006,(1):19-20.
[6]李敦原.體育經(jīng)濟(jì)政策研究[M].北京:人民體育出版社,1997:65-79.
[7]謝立仁.現(xiàn)代企業(yè)管理[M].山西:山西人民出版社,2002:19-23.
中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2012）11-000-01
一、肥城市商業(yè)健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀探究的結(jié)論概覽
（一）肥城市健身行業(yè)仍處于起步階段，健身市場還不成熟，健身俱樂部多以個體經(jīng)營為主，缺乏先進(jìn)的管理理念，管理和服務(wù)水平不高，場館硬件設(shè)施與國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有一定的差距，尚不能夠滿足城市居民日益增長的健身需求
（二）肥城市的商業(yè)健身俱樂部的健身教練隊伍已經(jīng)初具規(guī)模。操課教練、私人教練以及巡場教練的教練機(jī)制已經(jīng)形成，但是健身教練學(xué)歷普遍偏低，專業(yè)理論和技術(shù)相對缺乏，缺乏專業(yè)的教練培訓(xùn)和資格認(rèn)證。
（三）肥城市政府相關(guān)部門的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)力度不夠，行業(yè)內(nèi)部存在著無序經(jīng)營和不正當(dāng)競爭。
（四）肥城市商業(yè)健身俱樂部課程設(shè)置逐漸完善。課程形式越來越多樣性，尤其是明珠健身的操課開設(shè)已經(jīng)很成熟，但是和發(fā)達(dá)地區(qū)的課程開設(shè)還有一定差距，缺乏課程開設(shè)創(chuàng)新。
（五）肥城市商業(yè)健身俱樂部的會員構(gòu)成在職業(yè)上具有明顯的層次性，主要包括公司的白領(lǐng)階層、企事業(yè)單位的工作人員、機(jī)關(guān)工作人員和在校學(xué)生等腦力勞動者，另外女性健身會員在數(shù)量上遠(yuǎn)多于男性會員。
二、肥城市商業(yè)健身俱樂部存在的問題
（一）健身教練專業(yè)水平不高
在健身俱樂部中，健身指導(dǎo)員為顧客提供服務(wù)最為直接與頻繁，教授水平對顧客的健康安全、鍛煉效果、信心建立和興趣維持起著決定性的作用，某種程度上可以說健身指導(dǎo)員是俱樂部人力資源的核心，它關(guān)系著商業(yè)健身俱樂部的經(jīng)營狀況與發(fā)展?jié)摿?。肥城市商業(yè)健身俱樂部的健身教練主要來源于以下四個方面：1.山東各大學(xué)體育學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生；2.肥城市初高中的舞蹈教師；3.現(xiàn)役或退役的體操運動員或健美運動員；4.業(yè)余健身愛好者。肥城市商業(yè)健身俱樂部的健身教練專業(yè)水平不高，學(xué)歷背景相對較低，多以業(yè)余健身愛好者和健美運動員為主，專業(yè)體院畢業(yè)的學(xué)生相對較少，具有專業(yè)資格認(rèn)證的就更少了，多數(shù)教練根本不具有健身教練從業(yè)資格證，甚至專業(yè)理論都不具備，完全憑借自己的鍛煉經(jīng)驗去指導(dǎo)會員健身，就會出現(xiàn)很多不必要的損傷，甚至危害會員的生命安全，與肥城市現(xiàn)存的俱樂部規(guī)模和需求不相適應(yīng)，嚴(yán)重制約著肥城市商業(yè)健身俱樂部的服務(wù)水平的提高。
（二）經(jīng)營者既不懂體育也不會管理
肥城市的商業(yè)健身俱樂部的經(jīng)營者大都四五十歲左右，學(xué)歷水平普遍都較低，既不具備體育經(jīng)營方面的相關(guān)知識，也不具備商業(yè)健身俱樂部管理的能力，俱樂部的經(jīng)營管理混亂，他們的目的就是盡快的投資創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而不是提高服務(wù)水平從而提高會員的忠實度，使得健身俱樂部能健康持續(xù)發(fā)展。經(jīng)營者的年齡偏大，學(xué)歷偏低這種現(xiàn)狀與肥城市商業(yè)健身俱樂部當(dāng)下的發(fā)展趨勢越發(fā)不適應(yīng)，肥城市的商業(yè)健身俱樂部規(guī)模發(fā)展越來越大，會員相應(yīng)的服務(wù)要求也越來越高，而舊時的管理和非專業(yè)的管理形式已經(jīng)阻礙的健身俱樂部的健康發(fā)展。
（三）體育健身市場體制不完善，缺乏行業(yè)法規(guī)
體育健身市場體制不完善，健身市場缺乏規(guī)范的行業(yè)法規(guī)，這也是全國各大城市俱樂部普遍存在的問題，而肥城市的商業(yè)健身俱樂部從出現(xiàn)到發(fā)展也不過四五年時間，這個問題就更為突出，目前肥城市還沒有制定維護(hù)商業(yè)健身俱樂部健康發(fā)展的地方性行業(yè)法規(guī)，政府和市場對健身市場的發(fā)展缺乏監(jiān)管力度。由于健身市場法單薄，特別是缺乏健身行業(yè)法規(guī)，使健身產(chǎn)業(yè)與肥城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相應(yīng)，阻礙了商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展。
三、建議
（一）主管部門要盡快制定健身教練上崗標(biāo)準(zhǔn)與評價體系
制定規(guī)范的個人或團(tuán)體入行標(biāo)準(zhǔn)、教練員上崗認(rèn)證制度和行業(yè)收費標(biāo)準(zhǔn)，提高健身行業(yè)的整體形象。只有制定嚴(yán)格規(guī)范的健身行業(yè)入行標(biāo)準(zhǔn)與法律法規(guī)體系，才能保證商業(yè)健身俱樂部的整體質(zhì)量，從而保證健身行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
（二）完善健身俱樂部的服務(wù)體系，加大服務(wù)投入，提升服務(wù)質(zhì)量
俱樂部應(yīng)面向大眾，降低消費門檻，拓寬營銷渠道，引導(dǎo)消費觀念，強(qiáng)化服務(wù)意識。同時還可以根據(jù)消費者得需要，引進(jìn)一些諸如攀巖、野外生存等時尚健身項目，開辟一些與健身相配套的休閑娛樂和社交場所，滿足不同年齡、不同職業(yè)、不同收入消費群體的多元化需求。
（三）加強(qiáng)健身俱樂部教練和管理人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)
俱樂部應(yīng)定期組織教練和管理人員進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，尤其是提高他們的理論水平和職業(yè)素養(yǎng)，更好的提高他們的服務(wù)意識和服務(wù)水平，相應(yīng)的提高健身教練的入行標(biāo)準(zhǔn)，建立一批高素質(zhì)的專業(yè)人才。
（四）建立行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)俱樂部之間的橫向聯(lián)系
通過各俱樂部之間的協(xié)商，制定出不同的價格標(biāo)準(zhǔn)，使肥城市商業(yè)健身俱樂部的價格趨于合理，從而避免不正當(dāng)?shù)膬r格戰(zhàn)，使各俱樂部達(dá)到共贏的目的。另一方面通過俱樂部之間聯(lián)合開展的一些咨詢、講座、資助、義演等公益活動，樹立健身俱樂部良好的社會形象，促進(jìn)肥城商業(yè)健身行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 杜建軍.論健身教練培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展前景[M].2008.
Research on Participatory Operating mode of Urban
Community Sports Fitness Clubs
SUN Yun-yan
（Nanyang Polytechnic University， Nanyang 473004， China）
【Abstract】Urban community sports is an important part in social sports development and the construction framework， which not only relates to the citizens' （including all urban construction participants） physical quality improvement， but also to a great extent， enriches the city culture， and promotes the construction of spiritual civilization of the city. Therefore， studying the problem has very important practical significance. This article selects some city community sports fitness clubs as the research object， whose "participatory" operating modes are analyzed and discussed. First of all， the influence factors of city community sports fitness clubs operation are analyzed. Then it discusses the existing problems， and finally constructs city community sports fitness club "participatory" operating mode from a number of different levels.
【Key words】urban community sports； fitness club； operating mode； participating mechanism
作為由城市居民自愿建立起來的組織，體育健身俱樂部以轄區(qū)為范圍，以特定的體育場所為依托，以成員擁有相同的目的和共同的興趣愛好為出發(fā)點，以此來自發(fā)地開展各項體育活動〔1〕。這一在城市社區(qū)（或者當(dāng)?shù)氐拿裾块T）注冊成立的群眾性組織具有明顯的社會動機(jī)，其根本任務(wù)表現(xiàn)在以下方面：最大限度地將社區(qū)居民吸納到社區(qū)體育健身俱樂部之中，使其能夠積極地參與體育活動；建設(shè)并充分利用社區(qū)的體育場地和設(shè)施器材，因地制宜地開展經(jīng)常性的體育健身活動；通過體育健身活動的開展，提高社區(qū)居民的身體素質(zhì)，豐富社區(qū)居民的文化生活；通過倡導(dǎo)科學(xué)、文明和健康的生活方式，促進(jìn)社區(qū)的精神文明建設(shè)和和諧社會的建設(shè)〔2〕?？梢?，城市社區(qū)體育是社會體育發(fā)展和建設(shè)框架中的重要組成部分，它不但關(guān)系到市民（包括所有城市建設(shè)參與者）身體素質(zhì)的提高，還在很大程度上豐富著城市的文化、促進(jìn)著城市的精神文明建設(shè)。它不但能夠?qū)Τ鞘猩鐓^(qū)資源進(jìn)行一定程度的統(tǒng)籌和優(yōu)化，還能通過對社區(qū)體育活動的有效組織，營造良好的社區(qū)體育鍛煉氛圍和社區(qū)文化氛圍，將社區(qū)體育的發(fā)展引向深入，使社區(qū)的資源更好地服務(wù)于社區(qū)居民。因此，對該問題進(jìn)行研究具有十分重要的現(xiàn)實意義〔3〕。本文選取城市社區(qū)體育健身俱樂部為研究對象，對其“參與式”運營模式進(jìn)行分析和討論。首先，對城市社區(qū)體育健身俱樂部運營的影響因素進(jìn)行了分析，然后討論了其中存在的問題，最后從多個不同的層面構(gòu)建了城市社區(qū)體育健身俱樂部的“參與式”運營模式。
1城市社區(qū)體育健身俱樂部的發(fā)展運營現(xiàn)狀解讀
1？郾1發(fā)展基礎(chǔ)薄弱
社區(qū)體育健身俱樂部的運營需要必要的資金支持，在當(dāng)前情況下，大部分政府都能夠向社區(qū)居民免費提供相應(yīng)的綠地和場館，用以支撐城市社區(qū)體育健身俱樂部的運行，也能夠在資金允許的條件下，對駐區(qū)單位或者其他場所的體育場地進(jìn)行租用，但是事實上，資金短缺的問題是難以由政府完全解決的〔4〕。而由于無法購買或建造屬于社區(qū)居民自己的體育用地，加之俱樂部被推向社會滯后，國家的資助資金和社區(qū)的輔助資金都在減少，致使社區(qū)體育健身俱樂部的發(fā)展基礎(chǔ)更加薄弱。此外，城市社區(qū)體育健身設(shè)施大都處于開放的狀態(tài)，無專人管理和指導(dǎo)，體育設(shè)施的更換和維修工作也是社區(qū)體育健身俱樂部發(fā)展的一大障礙。當(dāng)然也有部分體育健身場館、設(shè)施采取封閉管理的模式，只對內(nèi)部人員開放，而這也引發(fā)了一定的問題，比如，無法將小區(qū)外部的體育愛好者吸引進(jìn)來，提高了俱樂部的門檻〔5〕。
1？郾2運營模式模糊
從性質(zhì)上講，社區(qū)體育健身俱樂部多為民辦的非營利組織，但是在運營模式上，卻表現(xiàn)出了民間、國家和社會共同參與的特征〔6〕，這種模糊的模式嚴(yán)重制約了社區(qū)體育健身俱樂部的發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）對俱樂部的管理靈活性較差，這是因為，社區(qū)體育健身俱樂部的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者一般由政府的在職人員擔(dān)任，這就難免在運營當(dāng)中充斥著作風(fēng)；（2）俱樂部的運營理念不清，這是因為俱樂部的管理者“善于行政，疏于市場”，對俱樂部的管理多以行政獎罰為主，而對利潤等市場概念則并不十分關(guān)心；（3）俱樂部管理者由于大多來自街道、文化館或者區(qū)縣的體育局等部門，因此他們往往具有雙重身份，這種雙重身份不但讓社區(qū)居民無法適應(yīng)，他們自身有時也無所適從。
2城市社區(qū)體育健身俱樂部運營的影響因素分析
2？郾1市場因素
從經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會學(xué)的角度講，對體育市場的關(guān)注是任何體育組織的核心問題之一〔7〕。因此，對城市社區(qū)體育健身俱樂部而言，需要對其所處的市場類別、市場競爭情況、市場環(huán)境和市場制度進(jìn)行深入分析，體育市場的分析工作一般由市場調(diào)查與市場預(yù)測兩部分組成，通過這樣的工作來制定社區(qū)體育健身俱樂部的發(fā)展戰(zhàn)略和運營策略，實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。
2？郾2輿論因素
在當(dāng)今的信息化時代，輿論的力量已經(jīng)被諸多現(xiàn)代傳播媒介無形放大了，這種強(qiáng)大的信息影響力已經(jīng)深入到了人們生活的所有角落〔8，9〕。如果能夠?qū)@種現(xiàn)代化的信息傳遞方式加以合理的利用，無論哪種類型的組織都會在這一過程中收獲意想不到的效果。對城市社區(qū)體育健身俱樂部而言，也應(yīng)打破以往封閉式的運營模式，嘗試全面開放式的運營模式，這樣不但能夠?qū)崿F(xiàn)對體育健身必要性和重要性的宣傳，還能在參與體育健身的作用、參與體育健身的效果，以及體育健身的理論和實踐知識方面，進(jìn)行輿論宣傳，以此來構(gòu)建良好的輿論環(huán)境，使更多的市民能夠參與其中，提高城市居民的體育健身意識，豐富城市文化生活。
2？郾3管理因素
對城市社區(qū)體育健身俱樂部而言，自身的經(jīng)營管理是影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。這是因為，即使進(jìn)行了大量的外部環(huán)境分析、市場調(diào)查和預(yù)測，即使在一定程度上通過輿論對俱樂部進(jìn)行了宣傳，如果在俱樂部的經(jīng)營管理方面缺位，其他的工作做得再好也難以使其獲得健康的長期的發(fā)展〔10〕。因此，城市社區(qū)體育健身要想獲得良好的運營態(tài)勢，除了需要得到相關(guān)政策的支持和保障外，還應(yīng)從市場調(diào)查和市場預(yù)測的結(jié)果出發(fā)，因地制宜、因時制宜地制訂出合理的、具體的、科學(xué)的經(jīng)營管理方案，以此來促進(jìn)俱樂部的良性運營和可持續(xù)發(fā)展。
2？郾4立法因素
在我國，城市社區(qū)體育健身俱樂部的發(fā)展還處于初級階段，不但體育健身市場的發(fā)展還相對滯后，環(huán)境條件難以達(dá)到要求，就連市場規(guī)則也不很健全，甚至存在許多疏漏，這種體育健身產(chǎn)業(yè)的諸多不完整和負(fù)面現(xiàn)象的出現(xiàn)，需要立法工作的介入，建立和完善體育健身市場相應(yīng)的管理和監(jiān)督制度，通過法律的途徑維護(hù)體育健身市場的秩序，并對各種違法行為和不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行必要的處罰〔11〕。這樣一來，既能夠促進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，還能使俱樂部的經(jīng)營管理得到法制的保障。
3城市社區(qū)體育健身俱樂部“參與式”運營模式的思考
3？郾1志愿者參與
作為一個中介型的非營利組織，城市社區(qū)體育健身俱樂部往往以街道辦事處或者居民委員會為依托，向社區(qū)居民提供一定的體育健身服務(wù)〔12〕。從這個角度講，城市社區(qū)體育健身俱樂部的發(fā)展道路應(yīng)以自負(fù)盈虧、自我生存為主，而按照現(xiàn)有的社會組織運營模式，社區(qū)俱樂部此時的運營管理和各項服務(wù)工作就需要志愿者的介入，由他們向社區(qū)居民提供無償?shù)幕蛘叩蛢數(shù)姆?wù)，以此來增強(qiáng)俱樂部的運營效率。另外，在資金相對有限的情況下，通過對志愿者隊伍的開發(fā)和利用，能夠有效地降低俱樂部的運營成本，志愿者們也能夠在社區(qū)體育健身活動的組織、體育健身的培訓(xùn)等方面提供必要的幫助，甚至可以通過他們的人際關(guān)系、社會關(guān)系，為城市社區(qū)體育健身俱樂部的運營尋求到更多的社會資源。
3？郾2政府參與
城市社區(qū)體育健身俱樂部的長期健康發(fā)展，獲得政府的大力支持是其中的關(guān)鍵要素之一。政府的參與能夠優(yōu)化俱樂部的人員配備和資源的配置，能夠促進(jìn)體育健身活動的開展，能夠更好地動員社區(qū)居民和其他社會資源參與其中；同時，政府的參與還有助于對社區(qū)居民進(jìn)行正規(guī)的體育專業(yè)技能培訓(xùn)，并且在社會輿論宣傳方面也能顯示出無可替代的重要作用〔13〕。因此，城市社區(qū)體育健身俱樂部應(yīng)當(dāng)處理好和政府之間的關(guān)系，首先要做好定位，即與政府之間應(yīng)以合作的關(guān)系存在，而不是傳統(tǒng)意義上的依附，這是因為，從長期發(fā)展的角度看，城市社區(qū)體育健身俱樂部最終的發(fā)展道路都是獨立運營的、非營利性的民間機(jī)構(gòu)，政府只能以合作伙伴的身份出現(xiàn)；其次，城市社區(qū)體育健身俱樂部應(yīng)當(dāng)與政府進(jìn)行必要的責(zé)、權(quán)、利的劃分，并以合同的形式明確和固定下來；再次，要進(jìn)一步協(xié)調(diào)好城市社區(qū)體育健身俱樂部和政府之間的合作關(guān)系，以此為基礎(chǔ)獲得更多的政策扶持和資金補(bǔ)貼。
3？郾3社會參與
從運營管理的角度講，城市社區(qū)體育健身俱樂部需要負(fù)責(zé)社區(qū)體育健身設(shè)施的日常管理與維護(hù)工作，以保證社區(qū)居民能夠安全、便利、有序地進(jìn)行體育健身活動。為了實現(xiàn)這一點，需要包括社區(qū)居民在內(nèi)的全社會的廣泛參與，獲得他們的支持，只有如此，才能促進(jìn)俱樂部的長久運營〔14〕。比如，需要通過專業(yè)的規(guī)范化管理和正規(guī)的培訓(xùn)，使社區(qū)體育指導(dǎo)員全身心地參與其中；將俱樂部需要的社會力量吸引過來，使社會上的體育教師（教練）對社區(qū)體育健身活動進(jìn)行指導(dǎo)，社會醫(yī)務(wù)工作者為社區(qū)居民提供醫(yī)療咨詢，社會健身團(tuán)隊協(xié)助排練俱樂部的集體健身項目等；因為體育健身俱樂部的活動多以公益性為主，因此可以邀請社會上的專家學(xué)者們?yōu)樯鐓^(qū)居民舉辦健康知識講座，指導(dǎo)他們進(jìn)行科學(xué)、合理的體育鍛煉等。
3？郾4會員參與
對城市社區(qū)體育健身俱樂部來說，其經(jīng)營的一個重要環(huán)節(jié)就是發(fā)展會員和留住會員，會員的參與行為和狀況直接影響到俱樂部的后續(xù)運營〔15〕。因此，需要在以下幾個方面做出必要的努力：（1）對會員的收費要實現(xiàn)合理化和透明化；（2）對俱樂部的環(huán)境設(shè)施進(jìn)行人性化調(diào)整，使其既能滿足居民的日常需求，還能滿足特殊居民（老年人及行動不便者）的特殊需求；（3）對俱樂部的經(jīng)營項目進(jìn)行優(yōu)化，使其具有吸引力，使社區(qū)居民能夠自愿參與其中；（4）強(qiáng)化對體育健身指導(dǎo)的管理力度，深化和提高服務(wù)水平，確保服務(wù)質(zhì)量，以此來維持會員數(shù)量和參與的時間。
4結(jié)束語
隨著全民健身活動的全面展開，城市社區(qū)體育的作用被逐漸放大，而以俱樂部的形式來促進(jìn)城市社區(qū)體育的發(fā)展，已經(jīng)成為其中重要的模式。吸引不同層次、不同年齡的人群參與到俱樂部，不但能夠促進(jìn)城市社區(qū)體育健身活動的開展，還能夠進(jìn)一步豐富城市的精神文化生活，對和諧社會的構(gòu)建也能夠貢獻(xiàn)一分力量。本文對這一問題進(jìn)行了細(xì)致的探討，并嘗試著給出了城市社區(qū)體育健身俱樂部“參與式”的運營模式，對其進(jìn)行了分析和討論。希望通過本文的分析，為時下城市社區(qū)體育的發(fā)展提供一定的信息支持。
參考文獻(xiàn)
〔1〕楊長明，楊金有？郾長春市朝陽區(qū)健身俱樂部走進(jìn)社區(qū)體育的可行性分析〔J〕？郾吉林省教育學(xué)院學(xué)
報，2010（3）：129-131？郾
〔2〕陳家強(qiáng)，閆威名？郾我國城鎮(zhèn)大眾體育發(fā)展的因子分析〔J〕？郾四川體育科學(xué)，2007（9）：111-113？郾
〔3〕陳D，陳文勝，羅智波，蔣琳，譚曙輝？郾社區(qū)體育與構(gòu)建和諧社會的關(guān)系研究〔J〕？郾武漢體育學(xué)院學(xué)
報，2006（2）：66-68？郾
〔4〕馬冠楠，曾朝恭，劉桂海？郾社區(qū)體育健身俱樂部的社會功能與運行機(jī)制的例證研究〔J〕？郾體育科技，2010（2）：11-13？郾
〔5〕彭圣堂？郾我國國家級社區(qū)體育健身俱樂部資金管理研究〔J〕？郾浙江體育科學(xué)，2008（1）：47-49？郾
〔6〕李仕豐？郾體育行為和大眾參與體育運動的影響因
素――中國26～55歲城市居民體育生活方式影響因素調(diào)查報告〔J〕？郾體育與科學(xué)，2009（7）：83-87？郾
〔7〕李明？郾體育產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論〔M〕？郾北京：北京體育大學(xué)出版社，2001？郾
〔8〕歐光強(qiáng)？郾社區(qū)體育健身俱樂部及其志愿者隊伍建設(shè)〔J〕？郾重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2011
（3）：141-142？郾
〔9〕邱冠寰？郾廈門市社區(qū)體育健身俱樂部的調(diào)查研究〔J〕？郾廈門理工學(xué)院學(xué)報，2008（6）：13-18？郾
〔10〕曾慶華？郾城市社區(qū)體育健身俱樂部建立與發(fā)展
的主要影響因素分析〔J〕？郾科技信息，2008（20）：212？郾
〔11〕寧偉，程花？郾上海市社區(qū)體育健身俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析〔J〕？郾吉林省教育學(xué)院學(xué)報，
2010（5）：45-46？郾
〔12〕劉小俊？郾論社區(qū)體育健身俱樂部的經(jīng)營管理策
略〔J〕？郾湖北體育科技，2011（1）：8-9？郾
〔13〕張軍？郾國外大眾體育管理體制類型及其組織特
征分析〔J〕？郾南京體育學(xué)院學(xué)報，2004（12）：8-11？郾
任何一屆奧運會都需要新建大量的比賽場館,而奧運會結(jié)束后,如何避免場館閑置往往是各主辦城市面臨的難題。耗資巨大的體育場館僅養(yǎng)護(hù)費用就會成為主辦城市及主辦國的沉重負(fù)擔(dān)。解決不好，其必將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不穩(wěn)定因素，成為 “奧運泡沫”現(xiàn)象出現(xiàn)的助推劑。我們必須借鑒各主辦城市在場館賽后利用方面成功的經(jīng)驗與失敗的教訓(xùn)，結(jié)合自己的實際摸索出一條新路。
一、體育場館投融資的多元化和經(jīng)營方式的多樣化
1．?dāng)U大融資的比重
北京部分奧運會新建場館采用了市場化運作經(jīng)營方式籌集社會資金，減少了政府投資和經(jīng)營風(fēng)險。奧運會后，應(yīng)繼續(xù)采用這些行之有效的市場化運作方式，擴(kuò)大體育場館建設(shè)中社會融資的比重，逐步實現(xiàn)體育場館投融資的多元化和經(jīng)營方式的多樣化。
2.融資多元化和經(jīng)營多樣化的優(yōu)勢及問題
通過市場融資、政府投資、市場融資與政府投資相結(jié)合等方式，政府不必?fù)?dān)心場館高額的運營費用。對于企業(yè)而言，有實力奪標(biāo)的企業(yè)，中標(biāo)單位將享有奧運場館數(shù)年的經(jīng)營權(quán)。但是這種投融資方式被公認(rèn)的矛盾是主體和目標(biāo)的不一致的矛盾，即政府投資主要追求社會效益，以最大限度的滿足公共利益為目標(biāo)；而私人投資和經(jīng)營主體則以追求經(jīng)濟(jì)效益最大化為目標(biāo)。這將是奧運會后北京面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一。相關(guān)部門及專家應(yīng)有預(yù)見性的對其進(jìn)行分析，找出切實可行的解決辦法。既要保證經(jīng)營主體的經(jīng)濟(jì)效益，又要對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)募s束，使場館的運營在一定的框架下實現(xiàn)雙贏。
二、發(fā)展競技表演業(yè)
1.北京競技表演業(yè)現(xiàn)狀
競技表演業(yè)是體育場館消費的主要力量之一，體育場館需求狀況很大程度上取決于當(dāng)?shù)馗偧急硌輼I(yè)的興衰。雖然近年來北京的職業(yè)體育有了較快發(fā)展，出現(xiàn)了北京國安、首鋼籃球這樣全國知名的職業(yè)體育俱樂部，以及其它一些項目的半職業(yè)化的體育俱樂部，但競技表演業(yè)發(fā)展還是長期在低谷徘徊，糾其原因主要表現(xiàn)在以下兩方面：（1）缺乏具有國際競爭力的品牌賽事，由于體育經(jīng)紀(jì)人等專業(yè)人才的短缺，賽事組織和運作的經(jīng)驗較少，運作的方式比較傳統(tǒng)，與國際慣例有一定差距。（2）北京自身職業(yè)隊實力不強(qiáng)，難以形成主場。北京的競技體育在前幾屆全運會中都是前三名，現(xiàn)在卻長期在第二集團(tuán)，第十屆全運會北京排在江蘇、廣東、、山東之后，尤其是排球、乒乓球等一些項目一度在北京沒有生存之地，沒有條件形成自己的主場。
2.發(fā)展競技表演業(yè)的措施
盡管目前北京的競技表演業(yè)發(fā)展還不盡人意，但奧運會的舉辦將為其發(fā)展帶來新的機(jī)遇。如果賽后注意人才等資源的開發(fā)、利用，運作合理，組織得當(dāng)，北京競技表演業(yè)的前景將出現(xiàn)一片繁榮的景象，并為體育場館的利用創(chuàng)造無限的空間。為此應(yīng)做到以下幾點：（1）北京作為首都，其獨特的歷史文化對舉辦大型國際體育賽事具有特殊的吸引力。成功舉辦奧運會后，北京優(yōu)秀的歷史文化資源將進(jìn)一步被世界所青睞，使得北京吸引更多世人的目光，只要我們增加宣傳的力度，爭辦大型國際賽事的成功率將是很高的。（2）提高高水平職業(yè)隊數(shù)量，提升現(xiàn)有的競技職業(yè)隊的實力，真正形成自己的主場優(yōu)勢。這樣才能保證優(yōu)越的場館設(shè)施、訓(xùn)練條件的充分利用，達(dá)到“以賽養(yǎng)館，以賽養(yǎng)隊”的格局。
三、發(fā)展休閑娛樂業(yè)、大眾健身業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)
1.休閑娛樂業(yè)
根據(jù)2003年底的一次全民健身調(diào)查，北京市參加體育鍛煉的人數(shù)近800萬，占人口比重達(dá)50.3%。奧運會后，隨著北京市居民收入水平的提高和恩格爾系數(shù)的下降，按照國際體育市場消費結(jié)構(gòu)變化的一般趨勢，居民將更加重視體育的參與性，花錢買健康將成為絕大多數(shù)人的生活方式，而且預(yù)計將有超過40%的居民成為俱樂部會員。體育消費結(jié)構(gòu)將向以健身娛樂為主的均衡性體育消費結(jié)構(gòu)發(fā)展，這將對場館及設(shè)施形成更為強(qiáng)勁的消費需求。根據(jù)2006年中國健身俱樂部調(diào)查報告（亞洲運動及體適能專業(yè)學(xué)院）顯示，全國61個城市（除臺灣外）擁有健身俱樂部1719家，北京2006年俱樂部數(shù)量為343家，占全國總數(shù)的近20%，成為全國的“健身中心”。
通過對2005年和2006年我國健身俱樂部數(shù)量與城市部分發(fā)展指標(biāo)的相關(guān)分析，，健身俱樂部的數(shù)量與地區(qū)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.763，呈高度相關(guān)，并具有非常顯著性意義；與人均收入和人口數(shù)的相關(guān)系數(shù)分別為0.48和0.543，呈中度相關(guān)，并具有非常顯著性意義；與地區(qū)面積呈低度負(fù)相關(guān)，并無顯著性意義。以上數(shù)據(jù)說明，地區(qū)生產(chǎn)總值是決定該地區(qū)健身俱樂部數(shù)量最關(guān)鍵的因素，而人均收入和人口數(shù)也是決定該地區(qū)健身俱樂部數(shù)量的重要因素。2006年北京城市的GDP為7720.33億元人民幣，在全國城市中排名第二；人均可支配收入北京為19978元，在全國城市中排名第四；人口數(shù)量北京為1581萬人，在全國城市中排名第三。這些都顯示了北京健身俱樂部巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
奧運會后，隨著健身市場激烈的競爭，一流的環(huán)境、一流的設(shè)備、一流的服務(wù)和大眾化的收費是健身俱樂部立于不敗之地的關(guān)鍵因素，是健身俱樂部發(fā)展的必然趨勢。而奧運場館的環(huán)境、設(shè)備等恰恰具備了這些優(yōu)勢，如果充分考慮大眾的消費水平，將為奧運會后體育場館利用提供無限的商機(jī)。
2.文化產(chǎn)業(yè)
大多數(shù)體育場館賽后會以體育休閑功能為主，但其承擔(dān)文化娛樂活動的功能也不容忽視，文化產(chǎn)業(yè)中與場館利用最為相關(guān)的是演出市場，包括各種音樂會、演唱會、聯(lián)歡會、歌舞劇演出等，體育場館是這些活動重要的載體之一。目前北京市的演出市場十分紅火，來自世界各國和全國各地的文藝演出都將北京作為重要目的地之一。據(jù)統(tǒng)計，2003年在全市主要演出場所中，共進(jìn)行了約11000場次的演出活動，涵蓋了各種藝術(shù)表演門類，其中涉外演出204臺，6834場次；外省市演出15臺，918場次；體育場（館）演出43臺，72場次。隨著北京居民收入增加和自由支配的時間增多，文化需求將不斷擴(kuò)大，將為演出市場提供充足的觀眾群體，刺激更多的國內(nèi)和國際演出來京舉辦?？梢詷酚^的預(yù)測，奧運后北京的演出市場無論從演出種類、場次、規(guī)模、質(zhì)量上都將更上一層樓，這將很好的分流賽后龐大的場館設(shè)施的使用。
居民的文化活動也是賽后場館利用的重要途徑之一，在沒有賽事和重大活動時，場館的日常使用對平衡收益支出十分必要。從其他主辦城市賽后場館利用的經(jīng)驗看，居民的文化活動都占據(jù)一定比重，如巴塞羅那，家庭活動占各類活動總量的11%。由于北京濃厚的文化氣氛，居民的文化活動較其他城市都更為活躍，婚慶典禮、社區(qū)文化活動等都可以租用體育場館來進(jìn)行。
3.尚待解決的問題
以2008年奧運會為契機(jī)，優(yōu)化健身環(huán)境，豐富群眾體育活動，培育全民健身活動品牌。
健全健身服務(wù)體系，加強(qiáng)國民體質(zhì)監(jiān)測中心建設(shè)，加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)，形成完善的健身組織、健身設(shè)施、健身指導(dǎo)、健身活動、體質(zhì)測試、體育宣傳與教育培訓(xùn)六大全民健身服務(wù)體系。
加大宣傳力度，尤其是各體育項目的健身功能，提高全民健身活動社會參與水平，建立政府主導(dǎo)、社會團(tuán)體和企業(yè)積極組織、群眾廣泛參與的全民健身服務(wù)體制，促進(jìn)全民健身持續(xù)健康發(fā)展。
創(chuàng)造和開拓新的需求市場，拓寬場館利用渠道；眾多場館的賽后利用需要協(xié)調(diào)，之間不能相互排斥和制造不公平的競爭。給廣大投資者創(chuàng)造穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境，也為廣大的市民創(chuàng)造和諧的健身娛樂環(huán)境。
四、大力發(fā)展會展業(yè)
1.北京會展業(yè)的現(xiàn)狀
長期以來，北京市由于展館條件的限制始終未能超過廣州和上海的會展業(yè)。目前，北京市會展場館多數(shù)處于超負(fù)荷運轉(zhuǎn)，功能完善、設(shè)備先進(jìn)的大規(guī)模場館尤為缺乏，會展設(shè)施存量不足、功能單一已經(jīng)成為當(dāng)前制約會展業(yè)發(fā)展的主要障礙。這種供求差距將為奧運會后體育場館和設(shè)施的利用提供更多機(jī)會。奧運體育場館和設(shè)施在容量、功能、設(shè)施水平等各個方面都能滿足大多數(shù)不同規(guī)模和要求的會議展覽對空間載體的要求，緩解會展業(yè)設(shè)施不足的狀況。
2.發(fā)展北京會展業(yè)應(yīng)采取的措施
奧運會后北京市會展業(yè)空間分布格局隨著奧運場館和設(shè)施以及國際會展中心的建設(shè)應(yīng)做出新的調(diào)整，進(jìn)一步提升硬件設(shè)施水平，使場館適應(yīng)不同規(guī)模會展的需求。充分利用全球服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)移和北京市第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大好形勢，為奧運后會展業(yè)創(chuàng)造優(yōu)越的外部發(fā)展環(huán)境?？偨Y(jié)籌辦奧運期間積累的管理和組織經(jīng)驗，逐步推動北京會展業(yè)全面向國際管理接軌。充分利用奧運會后北京城市知名度的提升和影響力的擴(kuò)大的優(yōu)勢，使奧運后北京市舉辦國際會展的數(shù)量和水平實現(xiàn)新的突破。集中一切社會力量，把“中國國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會”和“國際體育用品博覽會”辦成精品國際品牌會展，同時，爭辦一些國際知名的會展和博覽會等，為北京以后會展業(yè)檔次及影響力的提升奠定堅實的基礎(chǔ)，進(jìn)而促進(jìn)體育場館的有效的充分利用。
作者單位：燕山大學(xué)體育系
1 研究方法與對象
（1）研究方法。本研究主要運用調(diào)查法和文獻(xiàn)資料法。
（2）研究對象。是主要以吉林省的長春地區(qū)、吉林地區(qū)、白城地區(qū)為研究對象。
2 結(jié)果與分析
2.1 東北地區(qū)社會體育專業(yè)辦學(xué)存在的主要問題
通過對吉林省的各主要地區(qū)進(jìn)行實際調(diào)查，各高校專業(yè)辦學(xué)規(guī)模有了迅速的發(fā)展，雖然辦學(xué)規(guī)模達(dá)到快速發(fā)展階段，但是，我國的社會體育專業(yè)教育還處于發(fā)展的初級階段，還沒有形成自己特有的辦學(xué)特色和辦學(xué)體系，適應(yīng)我國東北地區(qū)體育發(fā)展需要的社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)。
2.2 社會體育專業(yè)教育內(nèi)容的總體框架
（1）教育內(nèi)容的構(gòu)成。根據(jù)社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)規(guī)格，本專業(yè)的教育內(nèi)容包括普通教育、綜合教育和專業(yè)教育三部分。由本專業(yè)的教育內(nèi)容形成相應(yīng)的知識體系，包括普通教育知識體系、綜合教育知識體系和專業(yè)教育知識體系。（2）學(xué)分、學(xué)時修讀要求。建議本專業(yè)學(xué)士學(xué)位的修讀總學(xué)分原則上位160-180學(xué)分。教育內(nèi)容的學(xué)分比例見學(xué)分分配比例表，各類課程內(nèi)容學(xué)時為2560-2880學(xué)時（可按16-18學(xué)時/學(xué)分計算，本規(guī)范以16學(xué)時/學(xué)分計算）。
2.3 專業(yè)教育內(nèi)容的知識體系
（1）專業(yè)教育內(nèi)容的知識體系的框架。本專業(yè)教育內(nèi)容的知識體系由專業(yè)基礎(chǔ)知識、專業(yè)知識和專業(yè)實踐構(gòu)成。基礎(chǔ)知識包括體育科學(xué)基礎(chǔ)知識、社會體育基礎(chǔ)知識與技能；專業(yè)知識主要由健身與休閑運動指導(dǎo)、健身與休閑俱樂部管理和體育社會工作等知識構(gòu)成；專業(yè)實踐由社會調(diào)查、專業(yè)實踐設(shè)計、專業(yè)見習(xí)、專業(yè)實習(xí)和畢業(yè)論文等構(gòu)成。
（2）專業(yè)教育內(nèi)容的知識體系的基本內(nèi)容。根據(jù)東北地區(qū)社會體育專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)規(guī)格要求，本規(guī)范對專業(yè)教育內(nèi)容知識體系中的不同知識領(lǐng)域做出相應(yīng)的界定教育內(nèi)容的設(shè)計如下：①基礎(chǔ)知識：體育人文社會學(xué)、運動人體科學(xué)、運動技能、相關(guān)學(xué)科。②專業(yè)知識：健身與休閑運動指導(dǎo)、健身與休閑俱樂部經(jīng)營管理、體育社會工作等。③專業(yè)實踐：社會體育實踐：社會調(diào)查、專業(yè)實踐設(shè)計、專業(yè)見習(xí)/專業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文。
2.4 專業(yè)教育內(nèi)容的課程體系
按照本專業(yè)的知識（技能）領(lǐng)域要求，東北地區(qū)根據(jù)地區(qū)特色構(gòu)建課程體系。專業(yè)課程體系包括專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)方向課程、專業(yè)選修課程、實踐教學(xué)環(huán)節(jié)和畢業(yè)論文。
（1）專業(yè)基礎(chǔ)課程。專業(yè)基礎(chǔ)課程是社會體育專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程，屬于必修課程，是專業(yè)教育內(nèi)容的基礎(chǔ)知識，為專業(yè)方向課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。
專業(yè)基礎(chǔ)課程及知識單元概括：課程名稱：體育學(xué)概論、社會體育概論、體育社會學(xué)、社會體育活動的組織與管理、運動解剖學(xué)、運動生理學(xué)、體育保健學(xué)、體育心理學(xué)、體育科研方法、體能訓(xùn)練、社會體育基本運動項目。
基本要求：社會體育專業(yè)基礎(chǔ)課程應(yīng)按照上述內(nèi)容設(shè)置。社會體育基本運動項目應(yīng)在健身類基本運動項目和球類運動項目中各選一項，每個項目課程建議2個學(xué)分。
（2）專業(yè)方向課程。專業(yè)方向課程重點突出與本專業(yè)相關(guān)的知識與技能的培養(yǎng)，是專業(yè)教育內(nèi)容的專業(yè)知識，使學(xué)生具備較強(qiáng)的專業(yè)知識、技能以及應(yīng)用操作能力。
專業(yè)方向課程及知識單元：專業(yè)方向課程（下轉(zhuǎn)第192頁）（上接第179頁）屬于專業(yè)必修課程，主要偏重于社會體育領(lǐng)域中的專業(yè)知識和工作技能。專業(yè)方向課程內(nèi)容的涉及領(lǐng)域比較廣泛，考慮到東北地區(qū)不同地區(qū)存在的較大差異性，以及社會體育發(fā)展?fàn)顩r的不平衡。本規(guī)范設(shè)置健身與娛樂運動指導(dǎo)、健身與休閑俱樂部經(jīng)營管理、體育社會工作三個專業(yè)方向課程模塊，建議修讀學(xué)分為25-30。
專業(yè)方向課程及知識單元基本要求：在設(shè)置專業(yè)方向課程根據(jù)培養(yǎng)方向規(guī)格的要求，以某一方向課程為主進(jìn)行設(shè)置，也可以適當(dāng)兼顧其他方向課程，形成本方向的專業(yè)必修課程。
（3）專業(yè)選修課程：專業(yè)選修課程主要突出與本專業(yè)相關(guān)聯(lián)的知識與技能的學(xué)習(xí)，是專業(yè)必修課程內(nèi)容的拓展與補(bǔ)充，使學(xué)生具備較寬的適應(yīng)面和較強(qiáng)的適應(yīng)能力。專業(yè)選修課程分為限制性選修課程和任意選修課程。建議修讀學(xué)分：35-45，限制性選修課程約20學(xué)分，任意選修課程約25學(xué)分。
（4）實踐教學(xué)內(nèi)容及體系。
社會調(diào)查：在第一學(xué)期安排不少于1周的時間進(jìn)行社會調(diào)查。使學(xué)生深入實地了解社會對專業(yè)人才的需求，了解社會體育發(fā)展情況、公共體育場館經(jīng)營狀況、街道或社區(qū)體育開展情況、各類體育健身俱樂部的運作機(jī)制與市場發(fā)展前景。完成一份社會調(diào)查報告。以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。
在第二學(xué)年安排不少于2周的專業(yè)見習(xí)。為學(xué)生提供接觸社會體育企事業(yè)單位的機(jī)會，了解社會體育所涉及的各類工作崗位的情況。見習(xí)期間記錄見習(xí)日志，完成一份見習(xí)報告，以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。
專業(yè)實踐設(shè)計：在第三學(xué)期安排不少于2周的專業(yè)實踐設(shè)計。專業(yè)實踐設(shè)計包括健身技術(shù)指導(dǎo)、體育營銷與管理策劃、全民健身活動推廣、體育中介服務(wù)等內(nèi)容。主要的目的是為專業(yè)知識和技能提供應(yīng)用機(jī)會，為專業(yè)實習(xí)奠定基礎(chǔ)。建議學(xué)生結(jié)合專業(yè)學(xué)習(xí)的方向，最少選擇一項內(nèi)容，設(shè)計一份完整的策劃書和計劃書，通過一定的實踐，最終形成一份為專業(yè)實踐設(shè)計報告。以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。
專業(yè)實習(xí)：在第四學(xué)期安排不少于10周的專業(yè)實習(xí)，全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和實踐能力。根據(jù)學(xué)生的實際需要，合理地安排專業(yè)實習(xí)崗位，實習(xí)崗位主要是管理崗位、技術(shù)指導(dǎo)崗位、銷售崗位等。實習(xí)期間記錄實習(xí)日志，完成一份實習(xí)報告。以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。
畢業(yè)論文：在第四學(xué)年安排畢業(yè)論文撰寫及答辯。根據(jù)學(xué)生的選題配備指導(dǎo)老師，并通過論文答辯。以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。
3 結(jié)論
隨著東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會保障體系逐漸健全和完善，社會體育的生活化主要體現(xiàn)在公益性和社區(qū)、單位福利型持續(xù)發(fā)展、準(zhǔn)經(jīng)營型大幅度增長、商業(yè)經(jīng)營型逐步發(fā)展。因此，在此現(xiàn)狀下，在高校建立一套社會體育專業(yè)的教育內(nèi)容和知識體系，來培養(yǎng)符合東北地區(qū)需求的社會體育專業(yè)人才，促進(jìn)東北地區(qū)社會體育的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[作者簡介]趙娟（1981- ），女，河南信陽人，廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，碩士，研究方向為心理學(xué)。（廣東 廣州 510650）
[課題項目]本文系2011年度教育部人文社會科學(xué)研究一般項目“職業(yè)核心能力培養(yǎng)”的階段性成果。（課題編號：11yja880095）
[中圖分類號]g642.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]a [文章編號]1004-3985（2013）12-0146-02
高等職業(yè)教育占據(jù)了我國高等教育的半壁江山，其培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的高技能型人才，職業(yè)能力的培養(yǎng)和職業(yè)技術(shù)的獲得是高職教育的核心。
消費心理學(xué)是系統(tǒng)地研究消費過程中，消費者心理現(xiàn)象的特點及其變化規(guī)律的科學(xué)。按照學(xué)校的高等職業(yè)教育辦學(xué)定位，以及消費心理學(xué)課程在人才培養(yǎng)方案中所承擔(dān)的任務(wù)，本課程的教學(xué)目的不僅是要使學(xué)生對消費心理學(xué)整個理論體系有完整的了解，更重要的是引導(dǎo)學(xué)生掌握在現(xiàn)代營銷中如何運用心理學(xué)的方法和技巧，提高學(xué)生用消費心理學(xué)的知識解決實際問題的能力。
作為一門應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，消費心理學(xué)如何適應(yīng)高職教育的要求，完成本課程在人才培養(yǎng)方案中所承擔(dān)的任務(wù)，是一個值得深入探討的重要課題，對該課程的教學(xué)改革進(jìn)行探索具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。
一、消費心理學(xué)課程的教學(xué)現(xiàn)狀
第一，以教師為中心，學(xué)生的參與度不高。在教學(xué)中，教師是主角，唱獨角戲，忽視了學(xué)生的主觀能動性，學(xué)生被動接受知識，心理需求得不到重視，師生間互動少，學(xué)生的參與度不高。第二，課堂教學(xué)偏重理論，對實踐和操作技能的重視不夠。課堂教學(xué)偏重理論，理論與實踐相脫節(jié)，教學(xué)內(nèi)容與崗位工作內(nèi)容脫節(jié)，對實踐和操作技能的重視不夠。第三，教材強(qiáng)調(diào)學(xué)科體系，不利于學(xué)生能力的培養(yǎng)。一些高職院校的消費心理學(xué)教材基本是本科院校的“壓縮餅干”，不能擺脫學(xué)科體系的桎梏，忽略了高職的人才培養(yǎng)目標(biāo)，忽視未來崗位的需要，不利于學(xué)生能力的培養(yǎng)。第四，缺乏科學(xué)的評價方式。傳統(tǒng)評價方式主要是通過筆試進(jìn)行的，學(xué)生往往不重視平時學(xué)習(xí)，考前臨時抱佛腳。更嚴(yán)重的是，它與高職培養(yǎng)學(xué)生技能、解決實際問題的能力的目標(biāo)是背道而馳的。
二、消費心理學(xué)課程教學(xué)改革思路
高等職業(yè)教育以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為本位。能力本位是一種符合現(xiàn)代社會需求的職業(yè)教育理念，與傳統(tǒng)的學(xué)科本位或知識本位相比，能力本位強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力。實施能力本位教育既是時代的需要，也是高職教育的根本要求。因此，消費心理學(xué)教學(xué)改革的基本思路是：以就業(yè)為導(dǎo)向，以提高學(xué)生特定技能、職業(yè)核心能力為目標(biāo)，將消費心理學(xué)相關(guān)能力培養(yǎng)與職業(yè)核心能力訓(xùn)練有機(jī)結(jié)合，搭建起特定技能、職業(yè)核心能力培養(yǎng)的平臺，構(gòu)建能力本位的消費心理學(xué)教學(xué)模式。
“特定技能”指專業(yè)所培養(yǎng)的特定行業(yè)、崗位技能及課程所訓(xùn)練的特定課業(yè)能力。職業(yè)核心能力是人們職業(yè)生涯中崗位專業(yè)能力之外的基本能力，它適用于各種職業(yè)及崗位的不斷變換，具有普遍的實用性和廣泛的可遷移性，是伴隨人終生的可持續(xù)發(fā)展的能力。職業(yè)核心能力主要包括兩大類：職業(yè)社會能力——與人交流、與人合作、解決問題能力等，職業(yè)方法能力——自我學(xué)習(xí)、信息處理、數(shù)字應(yīng)用能力等。
三、消費心理學(xué)課程教學(xué)改革模式
1.確立指向特定能力、職業(yè)核心能力的教學(xué)目的觀，這是能力本位的高職消費心理學(xué)教學(xué)模式的基本理念。在消費心理學(xué)教學(xué)中滲透職業(yè)核心能力的培養(yǎng)是課程教學(xué)改革的基本思路。以職業(yè)核心能力的培養(yǎng)帶動課程理論知識和技能的學(xué)習(xí)，知識和技能的學(xué)習(xí)為能力的培養(yǎng)服務(wù)。
2.優(yōu)化教學(xué)目標(biāo)。突出能力的培養(yǎng)，確立知識與能力并舉、以能力培養(yǎng)為中心的教學(xué)目標(biāo)。其中知識目標(biāo)主要指向消費心理學(xué)的基礎(chǔ)理論知識，能力目標(biāo)主要指向特定能力（即消費心理學(xué)理論的應(yīng)用能力）及職業(yè)核心能力。
3.引入行為導(dǎo)向的教學(xué)方法。行為導(dǎo)向是20世紀(jì)80年代德國職業(yè)教育教學(xué)領(lǐng)域改革的核心內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)教、學(xué)、做的統(tǒng)一。教學(xué)過程以職業(yè)活動為向?qū)?，以能力培養(yǎng)為本位，以團(tuán)隊組合形式開展教學(xué)活動，以“
務(wù)”形式呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容，以學(xué)生為中心，教師只是教學(xué)活動的設(shè)計者、組織者和指導(dǎo)者。教學(xué)環(huán)境模擬真實情境，強(qiáng)化崗位技能與職業(yè)核心能力培養(yǎng)。由于與職業(yè)教育注重學(xué)生實用技能和動手能力發(fā)展的教育方向相吻合，行為導(dǎo)向教學(xué)法得到了普遍的認(rèn)可。
行為導(dǎo)向教學(xué)法是由多種教學(xué)技術(shù)、手段、方法結(jié)合而成的，主要包括項目教學(xué)法、案例教學(xué)法、角色扮演法、頭腦風(fēng)暴法等。在教學(xué)過程中，教師可以靈活選用這些方法，也可以根據(jù)實際情況進(jìn)行有效組合。
第一，項目教學(xué)法。項目教學(xué)法是一種典型的以學(xué)生為中心的教學(xué)方法，它以學(xué)生的自主性、探索性學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，采用類似科學(xué)研究及實踐的方法，圍繞項目組織教學(xué)內(nèi)容，開展教學(xué)活動，促進(jìn)學(xué)生主動積極發(fā)展的一種新型教學(xué)方法。在教學(xué)活動中，教師將需要完成的任務(wù)或需要解決的問題設(shè)計成項目，然后交給學(xué)生，學(xué)生在教師的指導(dǎo)下，按照實際工作的程序，以團(tuán)隊合作的方式，共同制訂計劃、實施計劃、完成任務(wù)。項目完成的過程既增進(jìn)了學(xué)生對相關(guān)知識的理解和技能掌握，又有利于培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力以及團(tuán)隊合作能力等職業(yè)核心能力。
實施項目教學(xué)法主要有五個基本步驟。以健身俱樂部會籍營銷項目為例。（1）目標(biāo)制定。能根據(jù)不同年齡群體的消費心理特點，采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略。（2）項目確定。筆者根據(jù)健身俱樂部營銷崗位的實際需求，在分析工作任務(wù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費心理學(xué)中“消費群體與消費心理”相關(guān)教學(xué)內(nèi)容，選取健身俱樂部會籍營銷作為教學(xué)項目。通過分析項目活動，該項目的運行包括了前期準(zhǔn)備工作、實施營銷方案、后期總結(jié)三個子項目。（3）任務(wù)擬定。按照健身俱樂部營銷崗位工作流程，以“前期準(zhǔn)備工作”子項目為例，項目成員需要完成的任務(wù)主要是前期調(diào)查、分析各年齡階段人群的健身需求及消費心理特點、設(shè)計營銷方案、向領(lǐng)導(dǎo)申請批準(zhǔn)方案等。（4）組建團(tuán)隊。這是行為導(dǎo)向法的關(guān)鍵，好的團(tuán)隊對提高學(xué)生的知識水平和操作能力具有重要意義。教師在指導(dǎo)學(xué)生組建學(xué)習(xí)團(tuán)隊時，應(yīng)注意考慮以下因素。一是規(guī)模：人數(shù)以5～7人為佳，盡量為奇數(shù)，以免在表決時出現(xiàn)難以抉擇的狀況。人數(shù)過少，團(tuán)隊會欠缺多樣性、互動性和創(chuàng)造性；人數(shù)過多，團(tuán)隊成員之間難以達(dá)成一致意見，導(dǎo)致效率低下。二是原則：要遵循互補(bǔ)原則。教師要平衡興趣、特長、學(xué)業(yè)水平、性別等因素，合理搭配，合理分配人力資源。這樣，團(tuán)隊成員才能取長補(bǔ)短，互通有無，共同提高。否則，就會導(dǎo)致思路不開闊、觀點有失偏頗、解決問題效果不理想，甚至?xí)霈F(xiàn)“馬太效應(yīng)”，即強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。三是組長的選?。航M長相當(dāng)于項目經(jīng)理，需要有較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力和良好的人際溝通能力。（5）制訂并實施計劃：團(tuán)隊成員共同制訂項目工作計劃，確定工作步驟和程序。然后，合理分工，按步驟和程序?qū)嵤┯媱潯＃?）檢查評估。檢查評估的內(nèi)容包括項目活動成果和學(xué)生在項目活動中的表現(xiàn)情況，如學(xué)習(xí)態(tài)度、自主學(xué)習(xí)能力、與人交流能力、團(tuán)隊合作能力、創(chuàng)新能力等。第二，案例教學(xué)法。案例教學(xué)是一種理論聯(lián)系實際的教學(xué)方法，具有形象性、生動性和直觀性。它以案例為基本素材，把學(xué)生帶入特定的真實情景中，然后進(jìn)行討論和研究。
案例教學(xué)法主要包括六個基本步驟。以“品牌的心理效應(yīng)”教學(xué)內(nèi)容為例。（1）精選案例。選取阿迪達(dá)斯、耐克等品牌企業(yè)的相關(guān)故事作為案例。（2）閱讀案例。學(xué)生認(rèn)真閱讀案例，熟悉案例。（3）案例分析。引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行分析、思考、討論，共同分析阿迪達(dá)斯、耐克等著名品牌成功的原因。在提高學(xué)生積極性的同時，也提高了學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題的能力。（4）提出問題。教師提出進(jìn)一步討論的問題“如何打造品牌”。（5）解決方案。學(xué)生就“如何打造品牌”這一問題提出建設(shè)性的意見。（6）歸納總結(jié)。各小組派代表歸納總結(jié)，教師做出點評并提出建議。這樣不僅豐富和深化了學(xué)生關(guān)于“品牌的心理效應(yīng)”的知識，幫助學(xué)生掌握了“如何打造品牌”的基本方法，而且提高了的特定能力和職業(yè)核心能力。
案例教學(xué)法是否能成功實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)，主要取決于以下幾個方面：第一，選用的案例要具有典型性、趣味性、時效性和針對性。第二，要明確教師的角色定位，教師只是組織者、啟發(fā)者和引導(dǎo)者。第三，要注重方法技巧。例如可以運用正反面案例對比的技巧，使學(xué)生在成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)中受到啟發(fā)，留下深刻的印象。
第三，角色扮演法。角色扮演是一種情景模擬活動，通過營造崗位環(huán)境，為學(xué)生提供體驗職業(yè)角色的機(jī)會，同時也培養(yǎng)了學(xué)生的職業(yè)特定技能和與人溝通、與人合作、與人交往等職業(yè)核心能力。角色扮演法主要包括四個基本步驟。以“營銷技巧與消費心理”教學(xué)內(nèi)容為例。（1）確定目標(biāo)。能根據(jù)健身俱樂部不同客戶的特點采用適當(dāng)?shù)臓I銷技巧。（2）設(shè)置情景。32歲的白領(lǐng)李女士想進(jìn)行產(chǎn)后減肥、塑形，因此，李女士來到健身俱樂部咨詢及商量具體事宜。（3）角色扮演。各小組成員扮演李女士、前臺接待、私人健身教練等角色。要求學(xué)生課前認(rèn)真準(zhǔn)備、積極彩排，然后在課堂上進(jìn)行小組匯報表演。（4）效果評價。小組互評、組內(nèi)成員互評、學(xué)生自評與教師評價相結(jié)合，最后，教師總結(jié)并提出建議。
第四，頭腦風(fēng)暴法。頭腦風(fēng)暴法是一種常用的激發(fā)思維的方法?！邦^腦風(fēng)暴”一詞由美國創(chuàng)造學(xué)家奧斯本于1939年首次提出，現(xiàn)已成為無限制的自由聯(lián)想和討論的代名詞。在教學(xué)實踐中，團(tuán)隊成員踴躍闡述自己的想法，集思廣益，最終達(dá)到創(chuàng)造性解決問題的目的。
采用頭腦風(fēng)暴法時要注意以下因素：（1）團(tuán)隊規(guī)模：最好控制在5～10人之間，人過多可能會由于搶著發(fā)言而難以控制局面，人過少又難以提出足夠多的想法。（2）原則：自由暢談、延遲評價、禁止批評、追求數(shù)量。（3）角色分工：團(tuán)隊內(nèi)有主持人、記錄員和組員三種角色。主持人要善于鼓勵大家暢所欲言，使場面輕松活躍而又井然有序；要控制討論的節(jié)奏，如平均3分鐘內(nèi)要發(fā)表10個想法。記錄員要清楚地記錄所有想法，以便在活動末期確立最佳方案。組員在討論時，依次發(fā)言，但每輪只能提出一個想法，以保證機(jī)會均等。（4）時間：一般以20～25分鐘為佳，因為思想火花迸發(fā)持續(xù)時間不長，這樣有利于保證提出的想法緊緊圍繞主題，且更有創(chuàng)造性和建設(shè)性。
4.實現(xiàn)課程標(biāo)準(zhǔn)與崗位要求對接。教師在充分進(jìn)行專業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，與行業(yè)企業(yè)專家共同磋商和探討，分析典型工作任務(wù)，確定支撐典型工作任務(wù)的專業(yè)知識和技能，進(jìn)而制訂課程標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)課程標(biāo)準(zhǔn)與崗位要求對接。
5.實現(xiàn)教學(xué)情景與工作環(huán)境對接。學(xué)校與行業(yè)企業(yè)建立緊密合作關(guān)系，共建、共管和共享校內(nèi)外實習(xí)、實訓(xùn)基地，創(chuàng)造“理實一體化”的課程教學(xué)條件，在模擬和真實的環(huán)境下進(jìn)行教學(xué)，實現(xiàn)教學(xué)情景與工作環(huán)境對接。
6.開展能力取向的教學(xué)評價。由于消費心理學(xué)教學(xué)目標(biāo)指向特定能力、職業(yè)核心能力，因此，教學(xué)評價必須堅持能力本位的價值取向。
第一，樹立服務(wù)能力發(fā)展的評價理念。教學(xué)評價要著眼于提高職業(yè)崗位所要求的素質(zhì)，綜合考核學(xué)生的知識、能力，尤其要強(qiáng)調(diào)對能力的考核，要樹立服務(wù)能力發(fā)展的評價理念，對職業(yè)能力進(jìn)行綜合性評價。
第二，注重能力訓(xùn)練的過程性評價。能力取向的教學(xué)評價強(qiáng)調(diào)過程評價與終結(jié)性評價相結(jié)合，而且更關(guān)注過程性評價。評價主體要持續(xù)不斷地對工作任務(wù)的進(jìn)展情況進(jìn)行動態(tài)化、階段性的評價。這樣不僅可以了解能力訓(xùn)練的進(jìn)展，而且可以為將來的教學(xué)改革提供相應(yīng)的參考。過程性評價側(cè)重對實踐能力的考核，考核形式可以靈活多樣，如課堂討論、角色扮演、情景模擬、作業(yè)、微型社會實踐、調(diào)查報告等。
第三，注重評價主體的多元化。教師評價、團(tuán)隊成員互評、自我評價與社會評價相結(jié)合，各方面的評價主體協(xié)調(diào)運作，能有效增強(qiáng)評價的綜合性、客觀性。學(xué)生既是評價對象又是評價主體，這樣可以充分調(diào)動他們的主動性和積極性。把行業(yè)企業(yè)對學(xué)生在實訓(xùn)工作崗位上的表現(xiàn)作為社會評價納入課程考核指標(biāo)，有利于實現(xiàn)教學(xué)評價與企業(yè)評價對接。
第四，強(qiáng)調(diào)發(fā)展性評價。發(fā)展性評價的目的是創(chuàng)造條件使每個學(xué)生達(dá)到其可能達(dá)到的最高水平。一方面，需要用發(fā)展的眼光看待學(xué)生，要考察學(xué)生當(dāng)前的發(fā)展水平和狀態(tài)，更要關(guān)注其能力的可持續(xù)發(fā)展。始終看到學(xué)生是在不斷發(fā)展的，對比學(xué)生過去的基礎(chǔ)和現(xiàn)在的水平，對學(xué)生的優(yōu)勢要給予激勵，對其不足要提出具體的改進(jìn)建議，使學(xué)生認(rèn)識到自己的不足，明確將來的努力方向。另一方面，需要針對學(xué)生的個性差異，分析每個學(xué)生的發(fā)展?jié)撃埽岢鲞m合其發(fā)展的、有針對性的建議，進(jìn)而促進(jìn)其達(dá)到發(fā)展的最佳狀態(tài)。
[參考文獻(xiàn)]
[1]程小川.基于行動導(dǎo)向的專門用途英語教學(xué)策略研究[j].教育與職業(yè)，2012（14）.
[2]戴燕玲，劉萬英.
2010年10月，蘭州市政府副市長戈銀生在談到蘭州市如何貫徹落實《全民健身條例》，加快推動群眾體育快速發(fā)展時，對蘭州市近幾年的體育工作做了如下總結(jié)：“幾年來，蘭州體育工作堅持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，認(rèn)真落實《體育法》、《全民健身條例》，在科學(xué)認(rèn)識市情的基礎(chǔ)上，提出了加快蘭州體育事業(yè)發(fā)展的“5335”工作思路，即：用五年時間，實施競技體育后備人才培養(yǎng)、群眾體育多元化服務(wù)和體育產(chǎn)業(yè)品牌化“三大戰(zhàn)略”，推進(jìn)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、綜合能力全面提升和體育體制機(jī)制創(chuàng)新“三大工程”，實現(xiàn)有基地、有活動、有人才、有賽事、有產(chǎn)業(yè)“五有目標(biāo)”。根據(jù)這一工作思路，結(jié)合蘭州市“十二五”規(guī)劃的編制，出臺了《關(guān)于加快蘭州體育事業(yè)發(fā)展的若干意見》，制定了甘肅絲綢之路體育健身長廊蘭州體育建設(shè)規(guī)劃目標(biāo)。
一、研究目的
1.1全面把握蘭州市體育公共服務(wù)發(fā)展的整體概況，為政府部門制定體育公共服務(wù)政策提供科學(xué)理論依據(jù)
蘭州體育事業(yè)發(fā)展的“5335”工作思路已經(jīng)實施了多年，對蘭州市群眾體育快速發(fā)展起了極其重要作用，本文將以此為背景之一，通過理論分析與實證研究相結(jié)合的方式，力圖把握“5335”工作思路實施以來，全市體育公共服務(wù)發(fā)展的整體概況，為政府部門以后在制定體育公共服務(wù)政策等方面提供理論依據(jù)。
2.2參照現(xiàn)體育公共服務(wù)發(fā)展的先進(jìn)理論和科學(xué)研究，為蘭州市體育公共服務(wù)進(jìn)一步發(fā)展探索新的突破口
劉延?xùn)|國務(wù)委員現(xiàn)階段提出的“體育戰(zhàn)線要準(zhǔn)確把握文化大發(fā)展大繁榮對體育發(fā)展帶來的新機(jī)遇新要求，以更高的文化自覺擔(dān)當(dāng)起建設(shè)體育強(qiáng)國的重任，堅持以人為本、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、改革創(chuàng)新，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，把全民健身向廣度和深度拓展”的總體要求，開闊了體育公共服務(wù)發(fā)展的理論視野，體育戰(zhàn)線各領(lǐng)域要以構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系為核心，注重全民健身公共服務(wù)的公益性、基本性和便利性，堅持強(qiáng)基層，打基礎(chǔ)，?；镜墓ぷ鞣较?，開展為人民群眾提供更高質(zhì)量、更有實效的全民健身公共服務(wù)。本文將吸納和借鑒這些先進(jìn)理論和科學(xué)研究，為蘭州市逐步完善體育公共服務(wù)體系提供探索新的突破口。
二、研究對象與方法
2.1 研究對象
本文的研究對象是蘭州市居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀。
2.2研究方法
2.2.1文獻(xiàn)資料法
通過國際互聯(lián)網(wǎng)（INTERNET）的部分著名搜索引擎，并利用中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)和西北民族大學(xué)圖書館查閱國內(nèi)外體育公共服務(wù)相關(guān)的文章、政策法規(guī)性文件、統(tǒng)計年鑒等資料。并對所獲資料進(jìn)行分類整理和分析。通過研讀文獻(xiàn)資料，基本了解了體育公共服務(wù)的概念、內(nèi)容及最新發(fā)展，熟悉了國家、甘肅省及蘭州市有關(guān)體育公共服務(wù)的政策法規(guī)，了解了相關(guān)研究的狀況，為本研究搜集了有力的理論依據(jù)。
2.2.2實地調(diào)查法
對蘭州市“三縣五區(qū)”主管體育的政府部門、事業(yè)單位、高校、社區(qū)、街道辦事處、社區(qū)居委會、村民委員會的體育負(fù)責(zé)人、健身者、體育教師、健身俱樂部老板等人員進(jìn)行訪談，并結(jié)合實地情況，考察了蘭州市群眾體育資源及其開發(fā)利用狀況，為本研究提供了大量翔實的數(shù)據(jù)和信息。
2.2.3問卷調(diào)查法
對絕大多數(shù)調(diào)查對象采用現(xiàn)場發(fā)送問卷，填完即收；對個別調(diào)查對象采用郵寄的方法。調(diào)查時間為：2011年10月5日—12月25日。共發(fā)問卷1000份，回收問卷980份，回收率是98%，有效率達(dá)到97.5%，回收率與有效率達(dá)到本研究需要。
三、結(jié)論與建議
3.1結(jié)論
蘭州市居民參加體育鍛煉以每周5次以上”最多，一般體育活動的持續(xù)時間集中在30～60分鐘之間，多以以中等強(qiáng)度的為主，參與的健身項目因年齡呈現(xiàn)多樣化，以“公路旁、街道邊”為主要鍛煉場所，參加體育活動的主要形式是與朋友、同事一起鍛煉。
3.2建議
為了進(jìn)一步推動蘭州市居民參加體育鍛煉活動全面而健康的發(fā)展，全社會應(yīng)以貫徹落實《全民健身條例》和《全民健身計劃》為主線，以構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系為核心，推動全民健身事業(yè)大發(fā)展。強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，履行政府職責(zé)，建立 “大群體”發(fā)展格局。
3.2.1面向活動主體，在“民”上做文章。
圍繞全民健身參與者的實際需求和現(xiàn)實環(huán)境，真正體現(xiàn)為民、親民、利民、樂民，不能見物不見人。
3.2.2改進(jìn)組織理念，在“變”上有思路。
要在“大群體”工作思路的指導(dǎo)下，轉(zhuǎn)變觀念，充分發(fā)揮各行業(yè)各部門優(yōu)勢，調(diào)動社會力量，打破行業(yè)壁壘，建立開放式、社會化的活動組織模式，切勿畫地為牢。
3.2.3改進(jìn)活動形式，在“新”上求突破。
要根據(jù)形勢與環(huán)境的不斷變化和公眾需求的不斷變化，面對新問題，開啟新思路，研究新方法，滿足新需求，不能墨守成規(guī)。
3.2.4擴(kuò)大活動覆蓋面，在“廣”上加力度。
除繼續(xù)關(guān)注青少年、老年人、殘疾人、婦女等人群外，要吸引企事業(yè)單位職工、進(jìn)城務(wù)工人員等群體參與到全民健身活動中來，防止顧此失彼。
3.2.5講求效果，在“實”上下工夫。
要使群眾真正喜聞樂見，積極參與，身心受益，融入生活，杜絕形式主義。
參考文獻(xiàn)：
[1]中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組. 中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，1998.
[2]國家體育總局.2001 中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報告[Z].2003.
[3]國家體育總局.第三次全國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查報告[M].北京：人民體育出版社，2010.
[4]《關(guān)于印發(fā)2012年群眾體育工作思路和要點的通知》[EB]， 中國大眾體育門戶網(wǎng)站：http：///ArtDetail.aspx？aid=6761.
一、背景
中國整體人口素質(zhì)的提高很大程度上取決于農(nóng)村人口素質(zhì)的提高，而解決這一問題的關(guān)鍵則在于城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)。目前，我國已進(jìn)入城鎮(zhèn)化發(fā)展的關(guān)鍵時期。群眾體育是提高人們生活質(zhì)量和提升人們素質(zhì)的有效途徑，對城鎮(zhèn)化起到不可或缺的作用。因此，對影響小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的主要因素進(jìn)行深度解析顯得尤為必要。
二、小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的主要影響因素
小城鎮(zhèn)群眾體育的發(fā)展受諸多因素的影響，如小城鎮(zhèn)的規(guī)范與管理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、場地與設(shè)施情況及個人收入、健康意識、閑暇時間、社會體育指導(dǎo)員的安排情況等。由于諸多因素之間均存在不同程度的相關(guān)性，因此小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的主要影響因素可歸納為四點。
1.體育意識與健康觀念
體育意識是人們對體育促進(jìn)人的身體、心理和社會等諸多方面全面發(fā)展功能的認(rèn)識。在群眾體育發(fā)展的諸多研究中，體育意識及觀念始終被列為核心因素之一。
目前，我國各階層的體育意識與以往相比，普遍有所提高。對體育價值的認(rèn)識也漸趨深入與豐富，但狀況仍不理想。農(nóng)村及小城鎮(zhèn)更不容樂觀，且呈現(xiàn)出不均衡狀況，表現(xiàn)為思想觀念陳舊，落后于社會的發(fā)展。絕大多數(shù)人多不具備體質(zhì)教育和鍛煉身體的意識，人們沒有意識到自身是社會活動的主體，更是社會體育活動的主體，對全民健身的認(rèn)識依然停留于政府的政治宣傳和政治動員基礎(chǔ)上。群眾組織者往往也處在一種為比賽而比賽的無意識狀態(tài)，沒有認(rèn)識到組織比賽的真正目的是讓更多的人參與體育鍛煉，是為百姓的健康服務(wù)。
要改變小城鎮(zhèn)體育意識薄弱的狀態(tài)，政府應(yīng)從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、社會體育發(fā)展水平出發(fā)，擴(kuò)大宣傳，營造一種全民健身的輿論氛圍。利用傳播媒體、公益廣告牌、宣傳畫等各種途徑從根本上改變?nèi)藗兊捏w育意識，并不斷傳播科學(xué)的健身方法。另外，社會和個人都應(yīng)加強(qiáng)文化素質(zhì)的提高，因為文化素質(zhì)高的人，受教育程度高，在吸收新觀念新思想以及認(rèn)識問題、理解問題的能力上也較文化素質(zhì)低的人深刻透徹。文化素質(zhì)高的人更有可能尋找各種方式包括體育健身提高自己的生活質(zhì)量，更有可能接受新觀念充分展示生命、享受生命。
2.地方政府態(tài)度
我國實施的全民健身運動，最終要通過地方政府的行為才能得到落實。地方政府作為地方的權(quán)力機(jī)構(gòu)，在全民健身運動中有著相對特殊的身份、地位和智能行為。它具有一種雙重身份：既是國家全民健身計劃地執(zhí)行者，又是自己相對獨立的管轄區(qū)域，可發(fā)號施令干涉單位組織和社會組織的體育健身活動。
地方政府的雙重身份也為其在群眾體育開展工作上帶來了弊端：其一，地方政府往往從自身狹隘的局部利益出發(fā)，借口地方體育健身情況的特殊性，重視抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)和物質(zhì)文化建設(shè)，忽視社會各方面的協(xié)調(diào)發(fā)展和全民健身在經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展中的特殊地位和作用，對中央政府的全民健身計劃采取消極的態(tài)度。其二，地方政府在全民健身的統(tǒng)籌規(guī)劃和發(fā)展中往往出現(xiàn)工作上的失誤和角色錯位。要么不從本地區(qū)的實際出發(fā)，大做表面文章，搞形式主義；要么把本該由社會辦的事情獨攬起來；有時又把自己的社會職能一股腦地壓在社會組織頭上，在執(zhí)行、監(jiān)督、管理和調(diào)控等全民健身運動運行的職能中，地方政府往往擺不正自己的真正位置，在中央政府與地方政府之間，中央政府只著眼于全局這個“面”，地方政府則需要兼顧這“面”與地方這個“點”。
在實施全民健身計劃過程中，地方政府對有關(guān)社會體育的法規(guī)、文章的執(zhí)行力度也不夠。1995年頒布實施的《中華人民共和國體育法》第10條明確規(guī)定“國家提倡公民參加社會體育活動，增進(jìn)身心健康”，“國家發(fā)展體育事業(yè)，開展群眾性體育活動，提高民族身體素質(zhì)”。法律條款中明確了群體的地位，因此，地方政府必須明確群體的重要性，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹體育法規(guī)，把體育工作的重點真正轉(zhuǎn)移到增強(qiáng)人民體質(zhì)上來。
3.社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r
（1）經(jīng)濟(jì)的影響
經(jīng)濟(jì)是社會發(fā)展的基礎(chǔ)，也是小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的基礎(chǔ)。群眾體育的發(fā)展規(guī)模、水平和速度，歸根到底取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展所能為群眾體育發(fā)展提供的物質(zhì)條件，也取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的個人經(jīng)濟(jì)狀況以及由此引發(fā)的人的觀念、思維方式和行為的變化?！靶杏杏嗔Γ瑒t以學(xué)文”，當(dāng)人們在追求發(fā)展和享受快樂體育時，也必須首先滿足生存需要。當(dāng)人們還為生計所累時，是不可能會有閑情去做鍛煉身體、娛樂身心之類的活動。經(jīng)濟(jì)狀況好的人可能對體育活動不感興趣，但體育活動絕不能沒有經(jīng)濟(jì)作基礎(chǔ)。同時經(jīng)濟(jì)條件還與體育消費和閑暇時間的支配有著千絲萬縷的聯(lián)系，體育消費直接影響著人們接觸體育的機(jī)會。
（2）社會進(jìn)步及科技的影響
農(nóng)村小城鎮(zhèn)除了經(jīng)濟(jì)建設(shè)之外，還應(yīng)有文化的建設(shè)。一個地區(qū)的社會進(jìn)步、社會文化，對群眾體育活動內(nèi)容的產(chǎn)生與發(fā)展、人們體育健身觀念的形成乃至人們對體育健身方式的選擇都有重要影響?，F(xiàn)代體育科技是推動群體發(fā)展的強(qiáng)大動力，它能有力地對群眾體育進(jìn)行科學(xué)的研究和指導(dǎo)，也能增強(qiáng)人們對體育運動的功能、體育運動與抗衰老關(guān)系的認(rèn)識。另外，端正科研部門的服務(wù)方向。開展體育科技服務(wù)，主要應(yīng)在體育鍛煉監(jiān)督、體質(zhì)評價和運動處方等方面入手，開展不同年齡、不同項目負(fù)荷與鍛煉效果關(guān)系的研究，使小城鎮(zhèn)全民健身科學(xué)化。
4.群眾體育組織與管理機(jī)構(gòu)
由于群眾體育管理體系具有邊界不清的特點，它是一個社會多種系統(tǒng)交織在一起的網(wǎng)絡(luò)組成的，使用的場地設(shè)施多屬于不同的社會系統(tǒng)，資金也是從多種渠道匯集的。不同的社會組織往往會從自己組織的立場出發(fā)，代表著不同的利益和要求，這就需要找到各社會組織與小城鎮(zhèn)群眾體育的利益結(jié)合點，使它們認(rèn)識到小城鎮(zhèn)群眾體育的投入與實現(xiàn)自己的組織目標(biāo)之間的關(guān)系。因此，小城鎮(zhèn)群眾體育各組織管理部門應(yīng)協(xié)調(diào)配合，共同管理。這樣才能充分發(fā)揮社會各種組織的職能作用，促使社會的所有成員從不同渠道參與健身，并更好的利用各種社會體育資源為全民健身服務(wù)。體育管理部門要與文化、教育管理部門分工合作，與工會、老年體協(xié)、老年活動中心、共青團(tuán)、婦聯(lián)、本城鎮(zhèn)的各社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)群體中心緊密合作，建立暢通的橫向網(wǎng)絡(luò)。還要加強(qiáng)本城鎮(zhèn)下屬的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基層群體組織的建設(shè)，因為小城鎮(zhèn)群體的日?；顒佣际窃诨鶎踊顒狱c（站）進(jìn)行的。
在相當(dāng)長的時間內(nèi)，我國群眾體育由于受國家全面包攬，才致使后來各群體組織之間分工不明確、邊界不清。因此，更好的協(xié)調(diào)社會各組織的行為，盡量減少和緩和它們之間的利益沖突，強(qiáng)化他們之間的協(xié)調(diào)配合，增強(qiáng)社會各組織對群眾體育的整體利益的認(rèn)識，明確群眾體育的目標(biāo)，是做好小城鎮(zhèn)群眾體育管理的前提。
三、結(jié)語
體育意識與觀念是影響小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的核心因素與難點問題。政府應(yīng)從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、社會體育發(fā)展水平出發(fā)，擴(kuò)大宣傳、營造良好的輿論氛圍。利用傳播媒體、宣傳畫、設(shè)服務(wù)點等途徑改變?nèi)藗兊捏w育意識與觀念。
地方政府是小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的執(zhí)行者和調(diào)控者。在實施全民健身計劃的過程中，地方政府作為領(lǐng)導(dǎo)階層，應(yīng)認(rèn)真貫徹體育法規(guī)，制定相關(guān)的執(zhí)行文件，并定期進(jìn)行社會體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)，明確群眾體育的重要性，把體育工作的重點真正轉(zhuǎn)移到增強(qiáng)全民體質(zhì)上。
經(jīng)濟(jì)是小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的基礎(chǔ)，現(xiàn)代體育科技是推動小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的強(qiáng)大動力。政府應(yīng)加強(qiáng)小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)科技文化的發(fā)展，鼓勵帶動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)企業(yè)資助全民健身。
組織管理機(jī)構(gòu)是小城鎮(zhèn)群眾體育的直接執(zhí)行者。由于它是由一個社會多種系統(tǒng)交織在一起的網(wǎng)絡(luò)組成的，所以各部門應(yīng)協(xié)調(diào)配合，更好的利用各種社會體育資源為全民健身服務(wù)。另外，加強(qiáng)小城鎮(zhèn)俱樂部建設(shè)，提高會員制比例。在下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立群眾體育組織機(jī)構(gòu)，盡力扶持企業(yè)單位成立健身俱樂部或其它商業(yè)體育俱樂部。
小城鎮(zhèn)群眾體育必須完全溶于整個社會發(fā)展中，社會中的任何單位、環(huán)節(jié)、因素都必須協(xié)助、支持其工作，使小城鎮(zhèn)群眾體育真正實現(xiàn)與社會、經(jīng)濟(jì)、人文同步發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]仇軍.體育人口形成的路徑分析[J].體育科學(xué)，2003，（1）.
但隨之而來的一個嚴(yán)重問題也是本文將致力探討解決的課題是，縱觀高校體育發(fā)展?fàn)顩r，特別是高校擴(kuò)招后，學(xué)校的體育場館、設(shè)施、器材未能隨著學(xué)生人數(shù)的增長而增長，致使高校人均體育資源出現(xiàn)負(fù)增長。調(diào)查顯示，大多數(shù)大學(xué)生喜歡體育運動，但并不滿意當(dāng)前的運動環(huán)境。在這種情況下，還處于萌芽階段的運動意識和欲望很可能會由于客觀條件的制約而不能得到激發(fā)，這對于我國人才的整體體育素質(zhì)的提高將是很不利的。
因此，本文通過針對朝陽區(qū)幾所高校的大學(xué)生和其校內(nèi)體育基礎(chǔ)設(shè)施以及附近幾家主要運動場館的調(diào)查，反映出當(dāng)前針對大學(xué)生的運動設(shè)施相對不足，大學(xué)生的多元化運動需求得不到滿足等問題，進(jìn)而再為此問題從不同角度提出幾種解決方案，希望在未來大學(xué)生能夠有條件全面參與各種體育運動，提高整體的身體素質(zhì)。
二、調(diào)查基本情況
（一）調(diào)查時間
2005年3月
（二）調(diào)查對象
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、北京化工大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)等在校大學(xué)生及奧體中心英東游泳館、千鶴家園健身俱樂部游泳館、今日健身會所等朝陽區(qū)主要運動場館和上述學(xué)校運動館。
（三）調(diào)查方法
1、概述
本報告主要采用隨機(jī)抽樣的方式，通過發(fā)放問卷調(diào)查得到原始數(shù)據(jù)，通過整理和篩選數(shù)據(jù)，對結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計分析，并做出相應(yīng)圖表；同時，還采取了走訪面談的方式，主要與體育場館的經(jīng)營管理者及學(xué)校體育部的老師進(jìn)行了接觸交流，從而獲取有用信息進(jìn)行統(tǒng)計分析。
2、抽樣原則
考慮到科學(xué)性和可行性，本次調(diào)查對學(xué)生群體采用了抽樣的方法，通過隨機(jī)抽取宿舍、羽毛球館消費人群的方式進(jìn)行。
3、樣本量
大學(xué)生對校外體育場館的價格評價以及需求曲線的估計所用樣本量共190人，其中經(jīng)貿(mào)大學(xué)研究生60人、經(jīng)貿(mào)大學(xué)本科生80人、北化本科生50人。
羽毛球館、校外場館的調(diào)查所用樣本量35人，均為經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)生。
4、調(diào)查實施與質(zhì)量控制
調(diào)查問卷采用結(jié)構(gòu)式問卷進(jìn)行訪問。問卷以封閉式題目為主，輔以個別開放式題目。在正式調(diào)查之前對問卷進(jìn)行了試訪。調(diào)查問卷回收后，抽取了一定比例的問卷進(jìn)行復(fù)核，以檢驗調(diào)查結(jié)果，并將不合格的問卷全部廢除。在錄入數(shù)據(jù)過程中安排核對人員，對每份問卷進(jìn)行100%的審核，以保證調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性，最大限度的減少人為因素造成的誤差。
5、數(shù)據(jù)處理與分析
在數(shù)據(jù)處理之前，對數(shù)據(jù)中變量的取值、變量之間的邏輯關(guān)系、配額等進(jìn)行檢查，對其中的不合格樣本進(jìn)行了核對、刪除和補(bǔ)充，并對部分變量進(jìn)行了事后編碼。對不同總體樣本進(jìn)行了事后加權(quán)。
在Excel、SPSS中，利用頻數(shù)分析、分組、相關(guān)分析等統(tǒng)計手段進(jìn)行了數(shù)據(jù)處理與分析。
6、相關(guān)說明
問卷的調(diào)查人數(shù)與回收的有效問卷數(shù)存在5人以內(nèi)的誤差
調(diào)查報告統(tǒng)計截止日期：2005年3月25日
三、校內(nèi)運動狀況調(diào)查分析
（一）問題的提出
目前經(jīng)貿(mào)大學(xué)的羽毛球場對校內(nèi)學(xué)生的定價為10元/小時，但不少同學(xué)都抱怨目前很難定到10元/小時的場，很多學(xué)生都不得不支付30元/小時即與校外人員相同的價格以確保定到場地。而且，周末定場不但不對學(xué)生優(yōu)惠，也需要很早登記才能定到。這種情況就引發(fā)了我們的思考，很想對當(dāng)前該校內(nèi)部體育設(shè)施的超額需求問題進(jìn)行調(diào)查分析，并試圖尋找一些解決的途徑。
（二）對羽毛球館的典型調(diào)查
基于羽毛球館的受歡迎程度較高，我們單獨對其進(jìn)行了深入調(diào)查。
1、基本情況介紹：
羽毛球館共有九塊場地，其中四塊場地對學(xué)生開放。
羽毛球館的收費狀況是：校內(nèi)學(xué)生10元/小時，校外人員30元/小時
2、羽毛球館存在的問題：
調(diào)查反映我校目前的九塊羽毛球場地遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足學(xué)生的需求，如圖3所示，場地不夠是最主要的問題；其次，定場要提前一周到指定地點辦理，給學(xué)生造成很大的不便，而且定場之后，一旦有什么臨時的活動，變動很麻煩。
圖3羽毛球館的主要問題
(原始數(shù)據(jù)來源:附表一)
3、供不應(yīng)求問題的分析：
對于這種嚴(yán)重的超額需求問題，很自然的想法，就是通過提高價格來緩解，但學(xué)校很難采用這種方式。在隨機(jī)調(diào)查的35個校內(nèi)學(xué)生當(dāng)中，對10元/小時的定價認(rèn)為偏高或太高的占到絕大多數(shù)，其主要認(rèn)為學(xué)校的內(nèi)部運動場地設(shè)施應(yīng)以更低價格提供給學(xué)生，這是學(xué)校對學(xué)生應(yīng)有的福利措施。在現(xiàn)行的10元/小時的價格下，就已經(jīng)有這么大比例的學(xué)生認(rèn)為價位偏高，這就意味著學(xué)校更不能通過對本校學(xué)生收取高價解決矛盾，否則學(xué)生將會非常不滿。
圖4學(xué)生對羽毛球館定價的評價
(原始數(shù)據(jù)來源:附表一)
然而，在相當(dāng)比例的同學(xué)已經(jīng)認(rèn)為價位偏高的情況下，卻仍出現(xiàn)了如此嚴(yán)重的場地緊缺問題，這就說明不論從絕對數(shù)量上，還是經(jīng)營管理模式上都存在著明顯不足。那么，有什么方案可以解決這個問題呢？
4、對解決辦法的思考
（1）改變場地配置方式
作為校內(nèi)的體育場館，對學(xué)生開放的場地少于對社會開放的場地很難讓學(xué)生滿意，按理說應(yīng)當(dāng)增加對學(xué)生開放的場地數(shù)量。但是，學(xué)生價與社會價之間存在20元/小時的差距，而設(shè)施采購、維修更新、日常開支等各項事務(wù)都需要大量資金，體育部也要從中獲取一定利潤。這就是說，除非學(xué)校強(qiáng)制性規(guī)定，場館部門本身是沒有任何激勵降低對外經(jīng)營場地比例的。但強(qiáng)制性措施會直接帶來很多問題，如設(shè)備陳舊、服務(wù)質(zhì)量差等。那么，如何平衡體育部利益與學(xué)生利益之間的關(guān)系問題，就要求學(xué)校從整體出發(fā)來解決。
（2）擴(kuò)大體育場館規(guī)模
從長期來看，擴(kuò)大規(guī)模是增加運動設(shè)施絕對數(shù)量的更為根本性的措施。但其難度也是很明顯的：首先，對于大多數(shù)學(xué)校來說，能夠利用的土地面積已經(jīng)非常有限；其次，這也需要投入大量資金，而無論從國家撥款還是學(xué)校自己的創(chuàng)收，都很難得到滿足，畢竟學(xué)校還有相當(dāng)多的事項都需要資金。不過，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，資金緊張的問題還是會逐步解決的，只是這還需要相當(dāng)長的時間，就目前來說，這種措施的實施只能在一定程度上進(jìn)行，有相當(dāng)大的局限性。
（四）結(jié)論
由此，我們得出因為學(xué)校體育資源有限，而學(xué)生人數(shù)相對過多，所以對于校內(nèi)運動場館有超額需求。但如果通過進(jìn)一步大規(guī)模、全面擴(kuò)建的方式從根本上解決供給不足的問題，將給學(xué)校帶來沉重的資金負(fù)擔(dān)，是很不現(xiàn)實的。那么，學(xué)校就只能通過調(diào)整場地分配、增加開放時間來部分緩解供不應(yīng)求的問題，也就是要盡可能地處理好盈利與學(xué)生福利之間的關(guān)系。
最后，我們發(fā)現(xiàn)僅僅依靠學(xué)校來為大學(xué)生提供運動場所的確有很多的局限性，那么我們就需要放開眼光，看看校外的運動場館是否有可能成為大學(xué)生的理想選擇。這就引出了下面我們調(diào)查研究的問題。
四、校外運動場館調(diào)查分析
（一）基本狀況調(diào)查
1、校外場館的相對優(yōu)勢
通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生認(rèn)為校外場館擁有設(shè)施齊全、設(shè)備先進(jìn)等優(yōu)勢（如圖5）。也就是說，一方面，校外場館可以解決校內(nèi)缺少某些運動項目設(shè)施的問題；另一方面，校外場館能夠提供質(zhì)量更高的運動條件。
圖5校外場館相對優(yōu)勢
(原始數(shù)據(jù)來源:附表一)
2、校外場館的主要問題
但是，從圖1可以看到，僅僅2.9%的學(xué)生選擇校外體育場館。我們猜測其原因有二：第一、校內(nèi)更加方便；第二、校外場館定價偏高，下圖顯示了對對經(jīng)貿(mào)大學(xué)、北京化工大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)等大學(xué)的在校生所做的問卷調(diào)查結(jié)果，發(fā)現(xiàn)超過40%的接受調(diào)查者認(rèn)為目前的價位太高；接近40%的消費者認(rèn)為價格偏高；認(rèn)為價格合理和便宜的總共只占到20%左右。
圖6大學(xué)生對校外體育場館的價格評價
(原始數(shù)據(jù)來源:附表四)
對于區(qū)位問題，校外場館很難改變，但對于價位問題，卻是可以通過一些定價策略得到改善。所以，我們非常關(guān)心校外的體育場館是否能夠通過靈活的定價方式滿足大學(xué)生的運動需求。那么首先就需要了解大學(xué)生的需求狀況是怎樣的。
（二）大學(xué)生對校外場館運動的需求狀況分析
1、需求曲線的估計
我們?nèi)匀煌ㄟ^問卷，以詢問消費者在什么價格區(qū)間愿意消費且消費多少次的方式，估計出了需求曲線。下表是我們統(tǒng)計得到的觀察值：
表三需求表
我們先建立一元線性回歸模型：P=-aQ+b，根據(jù)以上的各個觀察值，用最小二乘法進(jìn)行估計可以得到如下圖所示的線性需求曲線：P=-0.0921Q+59.565。但我們發(fā)現(xiàn)此種方式估計出的需求曲線的擬合優(yōu)度偏低；因此我們就通過對數(shù)函數(shù)形式的回歸模型再次對其進(jìn)行了估計，最終得到了一條擬合優(yōu)度為0.9626的需求曲線。（如圖7）
圖7需求曲線的估計
(原始數(shù)據(jù)來源:附表二)
2、需求曲線的特征分析
可以看到，估計出的需求曲線相當(dāng)平坦，也就是說需求的價格彈性相對比較大。這也是合乎直觀感覺的，由于大學(xué)生還沒有固定收入，到校外運動場館進(jìn)行消費對其來說還是一種奢侈品，所以需求量對價格的變動是比較敏感的。接下來，我們將通過一個運動場館實例結(jié)合大學(xué)生這種富有價格彈性的需求進(jìn)行定價分析。
（三）個別調(diào)查：千鶴家園健身俱樂部游泳館
1、基本情況：
據(jù)主管介紹，此運動場館是由國家投資、上屬一個公司管理，場館建成約有七、八年。屬于中等檔次。其游泳館的規(guī)模較大，分上下兩層。但洗浴設(shè)備及更衣室規(guī)模較小。
2、收費標(biāo)準(zhǔn)
（1）、非會員：40元/次，不限時。
（2）、會員：各種會員卡價格如下：
卡類價格（元）有效期
個人年卡208012個月（限卡一張）
雙人年卡338012個月（限卡兩張）
個人半年卡11806個月（限卡一張）
雙人半年卡19606個月（限卡兩張）
表四千鶴家園游泳館會員卡收費標(biāo)準(zhǔn)
2、游泳館目前的使用狀況
早晨閉館，中午開始營業(yè)
在13點至17點客流很少
3、主要消費群體和模式
周圍小區(qū)的居民，收入水平為中等偏高（小區(qū)房價為8500/平方米）
年齡集中分布在30-45歲，
消費的主要時段：每天的17點30分之后
消費方式主要是以單人年卡和雙人年卡的會員卡形式
（四）一種定價模式的提出
根據(jù)上述情況，我們將提出一種定價方式，目的是能夠?qū)崿F(xiàn)帕累托改善。
1、基本設(shè)想
由以上基本情況可以發(fā)現(xiàn)：在13點到17點這個時段，幾乎沒有游泳館的會員進(jìn)行消費，那么可以設(shè)想，如果在這一時段專門針對大學(xué)生提供低價位的服務(wù)，一方面可以避免資源的閑置，另一方面又解決了學(xué)校和學(xué)生的困難，同時對其會員也沒有損失，從而實現(xiàn)帕累托改進(jìn)。
2、帕累托改進(jìn)空間的存在性證明：
帕累托效率是指在某種資源配置狀態(tài)下，沒有人能夠做到不損害別人的利益而使自己獲益，則這種資源配置狀態(tài)就是實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效率的狀態(tài)；否則，資源配置就是無效率的。如果資源的重新分配能夠在不使某些人的處境變壞的情況下改進(jìn)另一些人的處境，那么這種資源的重新分配就稱作帕累托改善。我們下面就來說明我們所提出的定價模式可以實現(xiàn)帕累托改善。
（1）、兩種能夠增加企業(yè)利潤的定價方式：
1）、三級價格歧視
這種定價方式是根據(jù)消費者的需求價格彈性不同，將消費者分為有不同需求曲線的兩組或更多組。此種定價方式的特點是各消費群體同時進(jìn)行消費，但支付的價格不同。
2）、高峰價格
對某些商品和服務(wù)，在特定時間會出現(xiàn)需求高峰，由于能力的限制，在這些高峰期間邊際成本也是較高的，因而價格也應(yīng)該高一些。這種定價方式的特點是各時期的價格和消費量可以通過令各自的邊際成本和邊際收益相等而獨立決定。
