序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇文化產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研報告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

財政部日前下發(fā)通知，明確2013年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金將支持推進文化體制改革、培育骨干文化企業(yè)、構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、促進金融資本和文化資源對接、推進文化科技創(chuàng)新和文化傳播體系建設、推動文化企業(yè)“走出去”等六大方向。通知明確，鼓勵企業(yè)在項目實施中積極利用金融機構(gòu)融資，不斷擴大資金渠道，降低融資成本，在一般項目繼續(xù)保留貼息政策的基礎(chǔ)上，對于獲得有關(guān)銀行基準利率或低于基準利率貸款的文化產(chǎn)業(yè)項目給予優(yōu)先考慮，納入重大項目管理。

去年我國圖書均價達52.23元

北京開卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國圖書市場調(diào)研報告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈，常規(guī)的按圖書定價打6折也不夠有誘惑力了，在此價格基礎(chǔ)上，往往還會疊加“滿200元減100元”等優(yōu)惠。

《2013中國電影藝術(shù)報告》

4月19日下午，中國電影家協(xié)會理論評論委員會在京舉辦年會暨《2013中國電影藝術(shù)報告》會，到會嘉賓就3D技術(shù)、高票房電影、導演轉(zhuǎn)型、中國電影輸出等熱點話題進行討論。其普遍共識是，當下中國，觀眾和評論家對電影的評判偏票房論，輕視了電影本身的藝術(shù)品質(zhì)和人文表達。而導演自身，在面對市場、尋求轉(zhuǎn)型的過程中，有的仍在堅守底線，有的干脆向市場妥協(xié)，還有的無所適從。中國首個編劇公司成立

日前，盛大文學編劇公司在京宣布成立，盛大集團宣布將以10億元人民幣資金規(guī)模成立基金扶持編劇公司，助推公司開展業(yè)務。據(jù)了解，僅盛大文學旗下就有160萬名網(wǎng)絡作家，其中有加盟編劇隊伍想法的作家不在少數(shù)。盛大文學編劇公司成立后，計劃在年內(nèi)從旗下作家中簽約100位編劇，為影視業(yè)提供原創(chuàng)小說和改編劇本。

一季度我國網(wǎng)游出口達2億美元

根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國網(wǎng)絡游戲出口高達2億美元。業(yè)內(nèi)人士預計，2013年我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)出口總額或?qū)⒊^6億美元，創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)絡游戲儼然已經(jīng)成為了我國文化出口領(lǐng)域貢獻最多的產(chǎn)業(yè)之一。文化部《2012中國網(wǎng)絡音樂市場年度報告》

日前，文化部《2012中國網(wǎng)絡音樂市場年度報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2012年底，我國網(wǎng)絡音樂企業(yè)已達575家，同比增長27.2%，整體市場規(guī)模達到45.4億元。2012年，在主管部門的有效管理和積極引導下，我國網(wǎng)絡音樂市場經(jīng)營環(huán)境進一步規(guī)范：網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品日益豐富，與其他行業(yè)及產(chǎn)品的融合不斷加深；新的服務模式和新的應用加速涌現(xiàn)，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和流媒體潮流應運而生的各種音樂類產(chǎn)品發(fā)展迅速，市場規(guī)模進一步攀升。

愛奇藝“分甘同味”電影計劃

4月9日，在與中國電影導演協(xié)會聯(lián)合舉辦的“青年導演扶植”電影論壇上，視頻網(wǎng)站愛奇藝正式國內(nèi)首個商業(yè)模式清晰、完整的“網(wǎng)絡院線”電影發(fā)行一收益新模式——“分甘同味”電影計劃。創(chuàng)新推出以點擊決定分成的，并設置長達7個月的電影付費窗口期，開創(chuàng)電影網(wǎng)絡院線播出、推廣及盈利新天地。

北京>>

北京：知產(chǎn)雍和行暨版權(quán)問題研討會舉辦

在“4·26”世界知識產(chǎn)權(quán)日來臨之際，北京市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭、東城區(qū)人民法院、東城區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局、雍和園管委會共同主辦的“第五屆知產(chǎn)雍和行暨版權(quán)問題研討會”在環(huán)球貿(mào)易中心成功舉辦。

研討會上，與會法官、專家學者及出版社法務工作者共聚一堂，以出版社過錯責任的認定為中心議題，分別從不同角度對出版流程和出版行業(yè)市場管理規(guī)范、出版行業(yè)風險管理現(xiàn)狀進行介紹，對出版社的審查責任、過錯和責任承擔問題進行剖析，并就理論和實務界中頗有爭議的相關(guān)問題進行了熱烈的探討。北京市高院知產(chǎn)庭庭長陳錦川在發(fā)言中指出：此次研討會為司法機關(guān)、行政機關(guān)、學術(shù)單位以及行業(yè)協(xié)會間就版權(quán)問題的深入溝通和交流搭建了一個增進互動的良好平臺，對于認定出版社承擔侵權(quán)責任的條件和標準達成了一定共識，市高院將根據(jù)此次研討會的成果進一步研究制定相關(guān)意見，統(tǒng)一裁判尺度，不斷推動版權(quán)保護工作日益深化和完善。

北京將研究保護音樂書畫版權(quán)

今年，北京將著重加強音樂版權(quán)保護，并研究書畫版權(quán)保護。在第13個“世界知識產(chǎn)權(quán)日”前夕，北京市開啟宣傳周活動，聘請了著名電視人馬東、著名音樂人高曉松、央視主持人經(jīng)蓓、小演員林妙可擔任“首都版權(quán)保護形象大使”。北京市版權(quán)局副局長王野霏表示，去年國家版權(quán)局、北京市政府承辦的保護音像表演外交會議上，簽署了《視聽表演》，對完善國際表演者版權(quán)保護體系，推動世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。目前保護音樂版權(quán)已經(jīng)成為社會的一個共識或者一種聲音。

山東>>

青島入選十大創(chuàng)新城市

由經(jīng)濟日報社主辦的第三屆中國自主創(chuàng)新年會昨日在北京人民大會堂舉行。年會了中國十大創(chuàng)新型城市、十大創(chuàng)新型企業(yè)、十大創(chuàng)新人物。青島與深圳、蘇州、成都、大連、無錫、廣州、沈陽、長沙、西安一起人選中國十大創(chuàng)新型城市，海信集團董事長周厚健入選十大創(chuàng)新人物。主辦方將青島列入中國十大創(chuàng)新型城市的理由是：這是—個隨時能感受到品牌力量的城市，這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國，正在影響世界。

浙江>>

紹興縣出臺文化產(chǎn)業(yè)扶持政策

日前，浙江省紹興縣出臺了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，從2012年開始，縣財政每年將安排1500萬元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，采取貼息、補助、獎勵等方式，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策將支持將舊城區(qū)、舊村、舊工業(yè)區(qū)、標準廠房等改造成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），對成功創(chuàng)建國家級、省級、市級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，分別給予60萬元、30萬元、10萬元的一次性獎勵。

天津>>

濱海新區(qū)以科技創(chuàng)新催化文化發(fā)展

據(jù)天津市濱海新區(qū)區(qū)委宣傳部近日透露，今年，新區(qū)著力發(fā)展原創(chuàng)動漫、移動游戲、3D影視、數(shù)字新媒體、文化旅游、文化藝術(shù)品交易六大新型產(chǎn)業(yè)，利用現(xiàn)代科技推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造升級，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新力和核心競爭力，使文化在新區(qū)煥發(fā)出嶄新的生機與活力。據(jù)了解，濱海新區(qū)加快文化科技融合發(fā)展，包括積極推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)利用現(xiàn)代科技改造升級，不斷創(chuàng)新文化的生產(chǎn)方式與表現(xiàn)形式，煥發(fā)生機活力，增強競爭實力；在影視動漫、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字新媒體、文化旅游等領(lǐng)域基本形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強、創(chuàng)新能力突出、具有競爭實力的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。凱旋王國主題公園6月開業(yè)

隨著天津市旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，航母主題公園、米立方、希樂城等特色主題公園紛紛落戶，位于武清區(qū)的本市旅游重點項目凱旋王國主題公園也將于今年6月開業(yè)。凱旋王國主題公園坐落于“楊村小世界”原址，規(guī)劃占地80多公頃，將分期開發(fā)建設成為北方規(guī)模最大、設備功能最強、服務水平最高的主題游樂園。一期項目占地面積30公頃，南北長度約778米、東西寬度約400米，總投資額50億元，目前商業(yè)和內(nèi)部配套正在緊鑼密鼓地施工。

福建>>

海峽文產(chǎn)基金規(guī)模達30億

近日，福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理有限公司在福州成立。同時，總規(guī)模30億元、首期規(guī)模10億元的福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)投資基金正式運營。據(jù)了解，福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理有限公司由福建日報報業(yè)集團牽頭發(fā)起，該公司將依照市場化和專業(yè)化的投資管理準則，規(guī)范投資審查程序和投資決策流程，完善投資后管理，以自身專業(yè)能力和資源網(wǎng)絡為被投資企業(yè)帶來多層次增值。

迪士尼成全球最大品牌授權(quán)商

衍生品一直是美國迪士尼公司最主要的盈利來源。近日，迪士尼消費品部副總裁李標浦接受記者專訪時表示，2012年該集團消費品部以310億美元零售額繼續(xù)成為全球最大的授權(quán)品牌商。財報顯示，2012年迪士尼總營收423億美元。

憤怒小鳥去年收入超2億美元

《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio宣布2012年收入為1.522億英鎊（2.01億美元），比去年同期的7560萬英鎊（1億美元）增長了100%。同時，該公司還透露，凈利潤為5550萬英鎊（7300萬美元），比去年同期的3540萬英鎊（4700萬美元）增長56%。不過，有趣的是，Rovio公司收入增長最大的部分來自消費產(chǎn)品（游戲周邊產(chǎn)品）的銷售，是2011年同期收入的3倍。

美國報紙業(yè)績出現(xiàn)增長

基于對17家收入約占行業(yè)總收入一半的公司的調(diào)查，美國報紙協(xié)會（Newspaper Association of America）報告稱，由于出版商轉(zhuǎn)向新業(yè)務，并從在線訂閱中獲得更多收入，美國報紙行業(yè)的總收入僅從2011年的395億美元下滑2%至2012年的386億美元，降幅為6年來最小。美國報紙行業(yè)收入下滑趨緩得益于在線訂閱服務營收的增加，在線發(fā)行收入同比增長5%至104億美元，這是自2003年以來發(fā)行收入首次實現(xiàn)增長。

Facebook推出移動操作系統(tǒng)

北京時間4月6日消息，F(xiàn)acebook在移動業(yè)務領(lǐng)域有一個巨大的動作——推出了自己的操作系統(tǒng)界面Home。分析人士稱，這將非常有利于Facebook的業(yè)績增長。從技術(shù)上來說，F(xiàn)acebook Home平臺集成了大量移動應用，它們將社交網(wǎng)絡的功能和安卓系統(tǒng)有機地整合了起來，這可以給用戶帶來更好的使用體驗。換句話說，F(xiàn)acebook Home是這家社交網(wǎng)絡公司在移動領(lǐng)域的最新動作，直接代表著公司的整個發(fā)展方向。

美國廣告將保持兩位數(shù)增長

根據(jù)eMarketer估計，美國展示廣告今年將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，廣告主將為桌面PC、筆記本電腦、平板電腦、手機以及相關(guān)聯(lián)網(wǎng)設備上面的各種展示廣告買單177億美元。數(shù)字展示廣告市場的領(lǐng)先者是Google，2012年數(shù)字展示廣告收入高達22.6億，預計2013年將達到31.1億美元。剛剛跌落第一位的Facebook預計將拿走27.5億美元的廣告收入，高于2012年的2.18億美元。

鳥叔新曲再破記錄

鳥叔PSY的新曲《紳士》音樂視頻在Youtube上的點擊量4月14日一天達到3840萬次，創(chuàng)下Youtube單日點擊量最高紀錄。此前保持該紀錄的是一部名為《科尼2012》的紀錄片，單日點擊量超過了3000萬次。該紀錄片于去年3月份，控訴了非洲某武裝組織征收童子軍和隸的丑惡罪行。

谷歌眼鏡正式

谷歌日前向外發(fā)放了首批“谷歌眼鏡”產(chǎn)品。搜索巨頭在這款可穿戴計算設備的使用條款別規(guī)定，購買者不得將其轉(zhuǎn)售或贈與他人。如果在未經(jīng)谷歌允許的情況下，將設備轉(zhuǎn)售、租借、轉(zhuǎn)移或贈與他人，谷歌保留將此設備停用的權(quán)利。在此種情況下，購買者與未授權(quán)使用該設備的他人將不會獲得任何退款、產(chǎn)品支持以及質(zhì)保服務。”谷歌之所以能夠知道該產(chǎn)品是否被轉(zhuǎn)贈，是因為每件設備都注冊在相應的用戶谷歌帳戶之下。

俄“支付寶”登錄納斯達克

篇（2）

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提高隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提速，設計對產(chǎn)品的知識含量、成本、產(chǎn)品的經(jīng)濟效益等具有重要的決定性作用，已成為現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。并成為提高產(chǎn)業(yè)競爭力和增強經(jīng)濟綜合競爭力的根本保證。同時，設計產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展在中國蘊含著巨大的機遇。進入21世紀，高等教育人才培養(yǎng)呈現(xiàn)普及化的特點，藝術(shù)院校辦學規(guī)模和招生比例的不斷擴大，使原來的精英化教育模式向大眾化教育模式轉(zhuǎn)變。鑒于現(xiàn)代設計產(chǎn)業(yè)人才需求更注重實際操作和綜合知識運用能力的特性，要求高等院校打破現(xiàn)有模式來培養(yǎng)藝術(shù)設計專業(yè)人才。這如此現(xiàn)實背景下，現(xiàn)代藝術(shù)設計如何適應市場，并使學生的學識及能力具備良好的市場競爭能力，這些是高校藝術(shù)設計專業(yè)教師必須有重點考慮的。

一、設計產(chǎn)業(yè)化背景與設計人才培養(yǎng)

“產(chǎn)業(yè)化”的概念是從“產(chǎn)業(yè)”的概念發(fā)展而來的。所謂“產(chǎn)業(yè)”指國民經(jīng)濟的各種生產(chǎn)部門，按“三大產(chǎn)業(yè)”的劃分，設計產(chǎn)業(yè)屬第三產(chǎn)業(yè)，更是文化產(chǎn)業(yè)。《關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)分析的框架》中提出衡量文化產(chǎn)業(yè)的標準是:第一、技術(shù)分析:文化產(chǎn)品的可編碼化程度。文化活動建立在什么技術(shù)基礎(chǔ)之上?能否做量化的統(tǒng)計?第二、產(chǎn)品分析:文化產(chǎn)品的可市場化程度。第三、生產(chǎn)組織分析:文化生產(chǎn)的可企業(yè)化程度。第四、產(chǎn)業(yè)分析:文化生產(chǎn)活動的可產(chǎn)業(yè)化程度。生產(chǎn)、服務、經(jīng)營一體化是產(chǎn)業(yè)化的前提條件，生產(chǎn)、服務、經(jīng)營方式的規(guī)?；?、科技化則是產(chǎn)業(yè)化的標志。因此，設計產(chǎn)業(yè)化運作包括了信息處理專業(yè)化、技術(shù)數(shù)字化、產(chǎn)品商品化、生產(chǎn)企業(yè)化程度和行業(yè)規(guī)模化等方面。設計不僅要滿足美學和心理、物理功能等方面，它還應遵循科學可行的設計方法，考慮對象消費者、市場經(jīng)濟需求和發(fā)展規(guī)則、產(chǎn)業(yè)化和社會化等綜合因素，最優(yōu)化產(chǎn)品設計。在設計產(chǎn)業(yè)化背景下要實現(xiàn)這一目標，就必須更新高校設計教育觀念，改革原有的以繪畫造型為基礎(chǔ)、以培養(yǎng)“美工師”式的設計人才為標準的教育培養(yǎng)模式。建立新形勢下以綜合設計能力為基礎(chǔ)，包括數(shù)字化設計能力、材料結(jié)構(gòu)、市場營銷、項目流程、產(chǎn)品開發(fā)、品牌策劃、生產(chǎn)流程管理等多方面的綜合知識；以通過強化參與社會實踐、提高實際動手能力為途徑，以培養(yǎng)形象思維和設計創(chuàng)造能力為目的，能適應批量化設計生產(chǎn)的教育教學體系。另外，由于設計化大生產(chǎn)的要求，跨專業(yè)、團隊間的合作更是必不可少，培養(yǎng)學生的團隊合作能力與多向拓展能力也是現(xiàn)代設計教育的重點。

二、工作室教學模式

1、作為一種自由開放的教學模式，工作室只是教學過程的載體，通過這一載體，教學內(nèi)容、教室以及實習實踐最后合而為一，這樣突破了傳統(tǒng)教學模式封閉的壓抑的形式。在這種模式中，以完成技術(shù)項目為目標，在專業(yè)老師的主導下，向?qū)W生傳授專業(yè)基礎(chǔ)知識，指導學生提高專業(yè)技術(shù)水平，同時融入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，完成教學實踐任務、培養(yǎng)學生所需專業(yè)知識技能，使教學與實踐達到完美的結(jié)合。建立教學實踐研究和實體創(chuàng)業(yè)的教學、科研統(tǒng)一的教學班組機制。

學生未來走向社會最需要的能力是：自學研究、良好表達、管理組織、創(chuàng)新等待能力，能過學校的工作室模式的教學，學生就可以在上述能力上得到充分培養(yǎng)與實踐，這些都得益于工作室模式的自由、開放，從而使學生在自主、自立、自我的教育過程中升華能力。

2、工作室模式的特征：（1）自由開放。沒有教室的壓抑，使其能與市場需要充分結(jié)合起來。而且這也突破了傳統(tǒng)教室的封閉，把課堂的概念進行延伸。在這種“教室”里，學生可以自由想象，自由自在、自我教育，從而把教學內(nèi)容與實踐進行自由地探索，總結(jié)適合自身特點的內(nèi)容。（2）項目制。這類教學，不再以概念為主要教學內(nèi)容，不以內(nèi)容的系統(tǒng)為主，而是以知識的實用性、連貫性、針對性。老師也不再是教學的主導，僅僅是指導性的作用，更多注重學生個性能力的發(fā)揮。工作室制的教學過程是一種探討、交流與對話的過程。教師變成了以學生為主的、合作的、探索性的幫助者的角色。這一模式順應建構(gòu)主義學習理論和布魯納的發(fā)現(xiàn)教學基本思想。（3）綜合跨專業(yè)合作式的教學，淡化“專業(yè)”的概念隨著設計產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的日益發(fā)展，個人設計師的作用將被逐漸弱化，取而代之的是綜合實踐能力和團隊合作能力的需求。如在產(chǎn)品開發(fā)過程中，不僅要涉及關(guān)于產(chǎn)品設計本身的知識，還要結(jié)合市場分析定位、機械工程結(jié)構(gòu)、材料、企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃、市場推廣策略、生產(chǎn)流程管理等多方面的內(nèi)容。產(chǎn)品設計的結(jié)果是龐大的設計產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)鏈中的環(huán)節(jié)之一。它的形成要受到多方面條件和因素的制約，設計師要學會如何協(xié)調(diào)各部分的合作，學會組織項目進展中不同階段的管理設計，不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品形式。（4）教師與學生充分互動，促進教學相長。為了加強教學，與工作室模式相配套，學校還得成立各類導師工作室，導師組成學術(shù)骨干，把理論與實踐相結(jié)合。同時把導師的社會資源引入工作室，解決一些教學經(jīng)費支出。這樣，學生與導師共為一體，達到教學相長。（5）加快學生就業(yè)適應能力。以工作室為平臺，學生可以直接參與社會企業(yè)的生產(chǎn)，實現(xiàn)在校融入社會，在畢業(yè)后，就可以達到無縫隙銜接。

3、工作室學習的學生通常人數(shù)只有6-15人，實現(xiàn)小團隊教學，達到因人施教，改變大班級教學中無法實現(xiàn)個性化培養(yǎng)。導師在根據(jù)小團隊的特點，個性化地為學生營建良好的學習與實踐氛圍，把創(chuàng)作實踐、項目實踐、理論學習充分結(jié)合。

三、工作室教學模式的推進，可以引導設計學科的時代特征元素進入教學體系。

每個工作室由一名教師作為導師，其他若干名教師作為副導師。根據(jù)不同的實際情況，它可分為以下幾種模式。

1、專業(yè)方向的工作室模式按照不同設計專業(yè)方向進行工作室的劃分與建立。如：平面設計工作室、產(chǎn)品造型工作室、飾品設計室等，這些專業(yè)工作室的成為學?，F(xiàn)代藝術(shù)設計專業(yè)教學的骨架，在此基礎(chǔ)上集成教學群，在各專業(yè)工作室的相互協(xié)作中，自然而然地形成學校藝術(shù)設計教學的網(wǎng)絡系統(tǒng)，而教學的專業(yè)知識則是這一系統(tǒng)的各個模塊，相輔相成。

2、個案教學的工作室模式按照不同的授課內(nèi)容，教師結(jié)合教學培養(yǎng)計劃，提出個案設計要求。不同的教師結(jié)合上課內(nèi)容，以個案方式布置作業(yè)。學生根據(jù)教師的要求，靈活組成工作小組（一般以2－5人為一組）。在規(guī)定教學時間內(nèi)，共同完成設計內(nèi)容，在教學過程中，教師定期與學生展開討論和交流，督促設計完成進度，教學方式具有靈活開放式的特征。在設置課程學習目標和組織課程內(nèi)容方面，也可以設計工作任務為導向，以典型產(chǎn)品或服務為載體設計教學活動。 轉(zhuǎn)貼于

例如產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設計課程，按照常規(guī)，包括《標志設計》、《包裝設計》、《海報設計》和《企業(yè)形象設計》等課程內(nèi)容。老師可以將這些內(nèi)容作為四個模塊，以難易度漸進推進，最后對內(nèi)容再進行分類成《市場調(diào)研報告手冊》、《設計方案報告書》等。任課教師可根據(jù)不同的課程要求，制定教學個案。

3、按項目內(nèi)容劃分的工作室模式現(xiàn)代設計產(chǎn)業(yè)化下的項目實施與完成，需要各領(lǐng)域的知識綜合完成，在設計過程中，需要運用不同領(lǐng)域的知識與整合。比如產(chǎn)品開發(fā)過程中，工作室同學要完成市場調(diào)研分析、設計定位、項目流程建設、設計展開、材料與加工制作、后期宣傳推廣等系列工作。其中牽涉到平面設計、包裝設計、產(chǎn)品設計、材料與結(jié)構(gòu)設計等多方面的綜合設計內(nèi)容。在項目完成過程中，學生要根據(jù)不同的設計類別進行分組研究，制定相應的設計流程和時間計劃，按照科學的設計管理的模式，對項目整體上進行把握。導師可根據(jù)項目要求，靈活組織建立工作室。學生可以根據(jù)個人的專業(yè)方向、興趣特長等選擇工作室，工作室也可選擇適合本項目完成的學生。

當然，各個子項目工作室之間并不是互不相干的。它們之間既是獨立的，同時也是相互聯(lián)系的。即在研究方向上各自為陣，但在各個學科的應用上，卻是融合、自由、參與。工作室成員可定期進行作品展示與交流，充分提高學生學習積極性，培養(yǎng)良好學習氛圍。在各工作室的實際運行中，學生的創(chuàng)業(yè)意識得到激發(fā)，而團隊精神，合作意識也得以培養(yǎng)。由此，學生的綜合能力自然而然提高。

4、以設計公司典型工作任務及工作過程為邏輯起點，進行校企合作“雙項目雙向參與”。通過校企合作的“雙項目雙向參與”機制，工作室已初步建立了一支“校企合一、雙職雙師、結(jié)構(gòu)合理”的教學團隊?！半p職”是指專任教師既在學校任職又在企業(yè)兼職，目前多名專任教師均在企業(yè)擔任設計顧問、設計總監(jiān)、設計師等，兼職教師既在企業(yè)任職又在學校兼職?！半p師”是指專任教師既有教師職稱又有專業(yè)職業(yè)資格和能力，兼職教師既是企業(yè)崗位實習教師，又是學校教學實訓教師。針對職業(yè)崗位的任務需要，學生由模擬項目向真實項目過渡；由單純技能分項訓練向綜合技能提升訓練漸進，循序漸進地在工學結(jié)合的項目教學中，保持了在校學習與實際工作的一致性。

5、引入企業(yè)真實項目，設立“企業(yè)采用獎”增強學生的成就感。工作室應該加大學生的討論和交流，營造學生之間比優(yōu)、比強的氛圍；建立項目成果展示，增加學生榮譽感；比賽使學生收獲頗豐，吸取的知識、掌握設計的技巧速度與效果令人吃驚。堅持產(chǎn)學研合作，為提高學生的動手能力、實踐能力和為自己今后專業(yè)創(chuàng)業(yè)能力創(chuàng)造良好的實踐教學環(huán)境。

6、以專利開發(fā)為載體的工作室教學改革。學生往往可以在工作室設計實踐中運用理論知識、充分發(fā)揮聰明才智，設計出新穎的造型和結(jié)構(gòu)。因此在工作室教學中著重加入設計創(chuàng)新思維內(nèi)容，引入了設計以人為本概念，建立專利申報制度。以人為本的設計創(chuàng)新思維方式將學生從傳統(tǒng)的創(chuàng)造思維中解放出來，激發(fā)學生的創(chuàng)造力；專利申報環(huán)節(jié)，意在加強學生知識產(chǎn)權(quán)意識，掌握專利的相關(guān)知識和申報程序， 激發(fā)學生的學習積極性， 同時也是對課程改革效果的一個客觀評價。在工作室設計過程中，研討設計的一些新設計方案，對于一些好的發(fā)明與改良的新產(chǎn)品，鼓勵學生進行專利申請。

7、工作室教育培養(yǎng)大學生創(chuàng)業(yè)能力能夠在短時間內(nèi)培養(yǎng)大學生的綜合能力，有利于培養(yǎng)學生的獨立思考能力、創(chuàng)業(yè)意識和團隊合作精神。能提升大學生創(chuàng)業(yè)能力，以擬補大學生創(chuàng)業(yè)教育中的不足。

四、結(jié)語

在設計產(chǎn)業(yè)化背景下，設計師的個人作用將被逐漸弱化，取而代之的是綜合實踐能力和團隊合作能力的需求?？傊瑢W生通過現(xiàn)代藝術(shù)設計專業(yè)的學習，不僅能全面學習現(xiàn)代藝術(shù)的理論與技藝，而且也是未來職場的一個良好競爭者，如此，教育工作者自然而然真正地成為學生的良師了。當然要實現(xiàn)這一目標，不是簡單地把一些市場化的內(nèi)容簡單拼湊就可以，而是在對市場需求的充分研究之后調(diào)整教學內(nèi)容。做到“市場導入，教師導航，學生實踐”。同進引入項目管理理念對這一教學進行管理。通過這系列的教學改革，就有可能把學生培養(yǎng)成為專業(yè)優(yōu)秀，市場競爭能力出色，社會綜合能力突出的產(chǎn)業(yè)化優(yōu)秀人才。

參考文獻：

[1]張曉明:《關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的分析框架》，見《WTO與中國文化產(chǎn)業(yè)》，文化藝術(shù)出版社，2001年(下同).

篇（3）

藝術(shù)管理專業(yè)最早是在20世紀西方藝術(shù)教育中提煉出來的，這與西方國家政府的藝術(shù)政策和管理體制密切相關(guān)。自從美國的耶魯大學戲劇學院1966年成立研究生劇團管理專業(yè)，創(chuàng)辦了西方國家第一個藝術(shù)管理的大學專業(yè)后，許多西方的綜合性大學都開設了藝術(shù)管理專業(yè)，如加拿大的約克大學、英國的倫敦城市大學、南澳大利亞大學等。①目前，美國的藝術(shù)管理教育在世界上處于領(lǐng)先地位。藝術(shù)管理專業(yè)教育內(nèi)容由最初的藝術(shù)教育領(lǐng)域發(fā)展為與藝術(shù)相關(guān)的多學科領(lǐng)域教育，如：藝術(shù)娛樂、傳媒管理、藝術(shù)法律研究、藝術(shù)行政等。進入新世紀以來，我國相繼有部分高等院校開設了藝術(shù)管理專業(yè)，但正處于起步階段，就本學科教育體系的科學性、規(guī)范性和系統(tǒng)性而言，與西方國家相比還有一定差距。

一、藝術(shù)管理教育的必要性

藝術(shù)管理既包括藝術(shù)行政管理又包括藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營管理，在遵循經(jīng)濟規(guī)律的基礎(chǔ)上，對藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費過程進行計劃、組織、領(lǐng)導、控制和管理。在管理的過程中，不僅要滿足最終消費者的需求，同時要滿足藝術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作者的需求，只有達到二者的相對平衡，才會使整個藝術(shù)生產(chǎn)過程達到最優(yōu)化。

1.藝術(shù)生產(chǎn)理論決定了藝術(shù)管理教育的必然性

馬克思的藝術(shù)生產(chǎn)理論認為，“每一歷史時代主要的經(jīng)濟生產(chǎn)方式與交換方式以及必然由此產(chǎn)生的社會結(jié)構(gòu)，是該時代政治的精神的歷史所賴以確定的基礎(chǔ)。”②藝術(shù)生產(chǎn)過程是藝術(shù)勞動者的勞動與藝術(shù)生產(chǎn)資料相結(jié)合，創(chuàng)作生產(chǎn)藝術(shù)產(chǎn)品的主客觀相統(tǒng)一的過程，是藝術(shù)生產(chǎn)力與藝術(shù)生產(chǎn)關(guān)系對立統(tǒng)一的矛盾運動過程。在人類的生產(chǎn)勞動中，藝術(shù)生產(chǎn)是精神生產(chǎn)的重要組成部分，因而也要遵循最根本的生產(chǎn)規(guī)律。

對藝術(shù)生產(chǎn)過程進行專業(yè)化的管理，是在學習和掌握了一定的藝術(shù)理論知識基礎(chǔ)上，遵循經(jīng)濟規(guī)律，按照管理理論對藝術(shù)領(lǐng)域的精神產(chǎn)品進行專業(yè)化的管理。因此，需要培養(yǎng)藝術(shù)理論與經(jīng)濟管理理論相融合的復合型管理人才。

2.藝術(shù)市場的高度專業(yè)化要求專業(yè)的藝術(shù)管理人才

面對競爭激烈的表演藝術(shù)市場，專業(yè)藝術(shù)團體的管理應是將藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益和社會效益的過程和機制，不應成為“體制改革”的對象，因為藝術(shù)院團虧損大多是經(jīng)營性的虧損而非體制性的虧損。如能先解決好院團的管理問題，那么體制改革的績效也就充分地體現(xiàn)出來了。在市場競爭日益激烈的現(xiàn)代社會，藝術(shù)管理水平的高低決定著一個組織發(fā)展?jié)摿Φ拇笮?，甚至決定其生死存亡。

目前表演團體的管理人員主要由專業(yè)藝術(shù)工作者轉(zhuǎn)行擔任，由于缺乏必要的現(xiàn)代管理知識（特別是營銷方面）的培訓和實踐，院團管理人員缺少必需的知識結(jié)構(gòu)和能力培養(yǎng)，對管理的認識大多還停留在傳統(tǒng)的“管人、管事”層面，對現(xiàn)代管理的戰(zhàn)略意義和基本內(nèi)容缺乏足夠的重視和了解，無論在對內(nèi)的財務、人力資源、績效管理方面，還是對外的市場開拓、公共關(guān)系方面，都難以承擔起推動整個院團發(fā)展的重任。

無論是表演團體還是演出經(jīng)營機構(gòu)，藝術(shù)管理人才都是其提高核心競爭力、實現(xiàn)良好經(jīng)濟效益和社會效益的重要前提和有力保障。

二、藝術(shù)管理教育的特點

作為我國新興學科的藝術(shù)管理專業(yè)具有自身的教育特點。在結(jié)合藝術(shù)知識和管理知識的基礎(chǔ)上，將感性教育與理性教育融合，充分利用課堂學習和社會實踐兩個平臺，為培養(yǎng)高層次、復合型的藝術(shù)管理人才提供最廣闊的發(fā)展空間。

1.理性培養(yǎng)與感性培養(yǎng)的統(tǒng)一

藝術(shù)是感性意識的融合，管理是理性思維的歸納，若想將二者有機結(jié)合，就要運用理性思維去客觀認識感性的藝術(shù)及藝術(shù)形態(tài)，在理性、客觀、規(guī)范的管理體系中融入藝術(shù)的個性化、專業(yè)化、多元化、抽象化的表現(xiàn)形態(tài)，這樣才能在感性認識基礎(chǔ)上附加邏輯的理性規(guī)范。藝術(shù)管理專業(yè)恰是將感性的藝術(shù)與理性的管理相交叉，找到二者的相交部分，在共有的知識內(nèi)容下尋求針對藝術(shù)市場的動態(tài)、規(guī)范、秩序的管理研究體系及教育體系。這就是藝術(shù)管理專業(yè)所要研究的內(nèi)容之一。在藝術(shù)市場運行中，將行之有效的管理方法、管理手段、管理策略、管理程序等施之于市場運作的各個環(huán)節(jié)，使得整個項目進行得專業(yè)、合理、有序、規(guī)范、系統(tǒng)，這就是藝術(shù)管理教育所要完成的人才培養(yǎng)目標之一。

2.管理知識與藝術(shù)知識的融合

在我國，工商管理、人力資源管理、企業(yè)管理、信息管理、經(jīng)濟管理等專業(yè)領(lǐng)域的教育教學逐步與國際接軌，將其最前沿的管理知識帶入了中國的管理教育中。藝術(shù)管理專業(yè)所要考慮的是如何將管理的理論融入藝術(shù)的知識領(lǐng)域里，不能按部就班、生搬硬套，更不能張冠李戴、不懂裝懂，以管理領(lǐng)域的資深學術(shù)資格充當藝術(shù)管理的學科前沿專家。藝術(shù)管理學科要有一定的藝術(shù)專業(yè)鑒賞與研究的理論深度，同時要成為能夠統(tǒng)籌、管理、組織、計劃、領(lǐng)導、控制各種藝術(shù)活動的管理人員，這才能真正做到管理知識與藝術(shù)知識相融合。

3.課堂學習與社會實踐的平衡

這個學科特殊之一是因為它是一門交叉性的學科，特殊之二是因為它僅通過課堂教學是遠遠不夠的，理論知識只是藝術(shù)管理專業(yè)學習的一個必備基礎(chǔ)，社會實踐的廣泛參與和學生組織與策劃能力的培養(yǎng)和鍛煉才是其教育的關(guān)鍵所在。實踐教學通常是輔之以課堂學習，但藝術(shù)管理專業(yè)卻是并駕齊驅(qū)、雙管齊下、缺一不可。因此，有可能在學生入學的第一堂課就會讓他們?nèi)ンw驗藝術(shù)市場，感受那種個性的競爭和形態(tài)的多元發(fā)展。實踐與課堂教學始終是兩條并行軌道，在藝術(shù)管理教育的探索之路上不斷延伸、不斷拓展。也只有在這種雙軌支撐下前進的學科才能逐步走向完善和成熟，真正通向國際化的教育平臺。

三、對藝術(shù)管理教育體系的架構(gòu)分析

藝術(shù)管理教育在我國剛剛起步，從我國文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的需求出發(fā)，立足國情，面向世界，以開放的思維、科學的視角，構(gòu)建藝術(shù)管理教育體系是一項十分緊迫而又意義重大的任務。筆者以為，藝術(shù)管理教育應以培養(yǎng)高層次、復合型、實戰(zhàn)派藝術(shù)管理人才為目標，堅持理論教學和實踐教學并重， 構(gòu)建以藝術(shù)類公共基礎(chǔ)課為主體、以管理類經(jīng)典版專業(yè)課程和經(jīng)濟類經(jīng)典版專業(yè)基礎(chǔ)課程為兩翼的理論教學體系，強化實踐、實戰(zhàn)，著力培養(yǎng)組織協(xié)調(diào)、營銷策劃和項目管理三大能力。

第一方面是理論教學。在課堂教學這一環(huán)節(jié)中，應牢牢把握藝術(shù)管理專業(yè)本身的特性與本質(zhì)。在這里，可以將藝術(shù)管理專業(yè)的課堂教學內(nèi)容分為三大類。

1.藝術(shù)類

這是藝術(shù)管理專業(yè)教學的公共基礎(chǔ)課程。藝術(shù)的領(lǐng)域很廣，可以根據(jù)不同院校所針對的教學方向而定，如：音樂表演藝術(shù)、繪畫藝術(shù)、舞蹈藝術(shù)、傳媒藝術(shù)等。而后在各自領(lǐng)域再開辟新的分支課程，增加史學類研究、鑒賞類評論和美學類認知等。

2.管理類

這是藝術(shù)管理專業(yè)教學的專業(yè)課程，也是所有管理專業(yè)的學生所必修的通識類課程，包括：管理學、營銷學、人力資源管理學、企業(yè)文化學、戰(zhàn)略管理學、營銷策劃學、項目管理學、組織行為學等。

3.經(jīng)濟類

這是藝術(shù)管理專業(yè)教學的專業(yè)基礎(chǔ)課程，包括：經(jīng)濟學原理、文化經(jīng)濟學、藝術(shù)經(jīng)濟原理、文化籌資學、資本運作、財務會計、統(tǒng)計學等。

這三類學科是一個整體的循環(huán)體系，在保持一種動態(tài)的平衡基礎(chǔ)上，根據(jù)學生各自發(fā)展方向的不同再進行散射性的延續(xù)。

第二方面是實踐教學。實踐教學分為實踐寫作和實踐管理兩方面。實踐寫作包括：項目策劃書、計劃書、可行性報告、調(diào)研報告、商務議案、財務報告、融資策劃書、演出合同、協(xié)議擬定等方面；實踐管理則包括表演團體調(diào)研、演出場館調(diào)研、演藝機構(gòu)調(diào)研、演出市場調(diào)研等方面。

實踐教學的成敗關(guān)鍵在于其在教育體系中的地位和發(fā)揮作用確立的好壞。找到學生研究方向與實踐載體相吻合的社會實踐活動是不容易的，因此，要通過長期的揣摩和歷練，才能探索出符合研究方向且有利于教育教學本身的特色實踐教學模式。

藝術(shù)管理專業(yè)正在蓬勃發(fā)展，在英國、美國、德國等發(fā)達國家，藝術(shù)管理教育也有其淵遠的發(fā)展歷史，植根于整個國家文化發(fā)展的沃土中。現(xiàn)在，我們國家剛剛種下了稚嫩的種子，我們有理由相信，通過專業(yè)的教學滋潤、特色的藝術(shù)滋養(yǎng)，這一粒粒種子將會厚積薄發(fā)，具有強大的生命力和磅礴的發(fā)展態(tài)勢。

現(xiàn)在，我國藝術(shù)管理學科已向國際化看齊，積極探索先進的教育模式和教學理念，在專業(yè)的學術(shù)研究支撐下，培養(yǎng)學生的統(tǒng)籌領(lǐng)導能力、組織協(xié)調(diào)能力、溝通管理能力、語言文字能力、邏輯思維能力、隨機應變能力、計劃安排能力、甄別分析能力等各方面。相信在廣闊的市場發(fā)展空間里，藝術(shù)管理專業(yè)定會整合資源、構(gòu)架合理學科布局、建立專業(yè)學術(shù)梯隊、搭建一流教學平臺，進一步推進我國文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

篇（4）

延續(xù)2006年這一久違的牛市，“炒股”讓中國全民心存躁動。社會各階層對金融投資趨之若鶩，越來越多的老百姓懷揣存款、懷揣發(fā)財夢想，爭先恐后地沖進去搏殺。

股市，似乎成了眼下絕大多數(shù)人惟一的投資渠道。

然而，觀念過激或是對股市的理解過于簡單，影響了人們對風險的識別與風險管理。

調(diào)查結(jié)果顯示，86%的人稱進入股市是受朋友影響，57%的人認為自己在炒股中面臨的問題主要是“缺乏專業(yè)素質(zhì)”，29%的人認為是“資金不夠”，57%的人在買進賣出時是“憑感覺”。

要在股市中獲利，首先要會識別股市的風險。事實上決定股價波動的每一種基本因素及股價水平本身都會導致一種特殊風險的形成。顯然，目前金融投資的風險收益特征已經(jīng)被扭曲?！肮墒杏酗L險，入市當謹慎”這句耳熟能詳?shù)木?，在這種財富躁動下早已蕩然無存。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國股民自2006年以來，盈利比例基本都大于虧損比例，在今年4月，盈利比例達到頂峰，超過60%。6月的情況急轉(zhuǎn)直下，股民由連續(xù)6個月大面積盈利轉(zhuǎn)為大面積虧損，虧損面接近七成。截至6月29日，6月份盈利的股民僅占 24.6%，盈虧持平的占8.0%，而虧損的股民占到了67.4%。

無疑，這種盲目不僅掩蓋住了其他收益同樣良好的投資渠道，而且給投資人帶來較大的風險。

失去了股市的投資樂趣，一部分人也開始積極尋覓新的投資方式。對于目前市場上迅速膨脹的各類證券市場基金類產(chǎn)品，盡管是專家理財，也與自己直接投資股市的差異并不大，近兩年來的數(shù)據(jù)顯示，證券市場上的系統(tǒng)性風險使基金產(chǎn)品的投資風險也非常大。另外，像貨幣市場基金以及銀行大力推行的各類理財產(chǎn)品，收益較低，只適合于極度保守型的投資者。在目前的加息背景下，并不是一項劃算的投資選擇。

放開眼界，股市不是惟一的投資市場，因為，還有很多可以發(fā)揮創(chuàng)富智慧的投資機會。投資于貿(mào)易、服務等實體經(jīng)濟，開辦小型企業(yè)抑或開個小店，也不失為一種較為理想的選擇。以下我們結(jié)合案例拋磚引玉，希望能給予投資者一些啟迪。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“年輕人”當家

鄭和下西洋被外國人寫成《1421：中國發(fā)現(xiàn)世界》賺到1.3億英鎊，《三國演義》被日、韓改編成游戲賺得盆滿缽盈，《紅樓夢選秀》也辦得轟轟烈烈……在解決了基本的生活需求之后，我們發(fā)現(xiàn)，在我們的消費支出中，無形的體驗消費比例正在逐步加大，比如享受一種服務，體驗一種快樂等等。

反觀，我們也注意到，正是這類企業(yè)逐步成為經(jīng)濟發(fā)展中最活躍的部分，比如網(wǎng)游、動漫、出版、設計、軟件、影視等等。即便是像汽車、手機這樣具體的產(chǎn)品，決定消費者購買的主要因素也已經(jīng)變成了非功能型的設計和品牌文化，設計正在成為決定該產(chǎn)品是否具有高附加值的核心。這就是創(chuàng)意的力量，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正為世界所矚目。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀最有前途的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快：美國達14%，英國為12%。目前，一般發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（不包括旅游和軟件）的產(chǎn)值在GDP中所占的比重約為6%～12%（有些國家統(tǒng)計方式不同），中國目前是3%左右，相比之下，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力很大。

目前，中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。中國財政部和文化部拿出專項資金設立了“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”和“動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”。北京、上海、廣州、深圳等地方政府也出臺了相關(guān)政策扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如：北京市“十一五”規(guī)劃中，已明確把“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”列為未來支柱產(chǎn)業(yè)之一，市政府計劃花100億元打造新媒體產(chǎn)業(yè)基地，設立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導基金，財政投入5億元，給予稅收減免優(yōu)惠，重點扶持影視、出版、演出、藝術(shù)品經(jīng)營、動漫、網(wǎng)絡游戲6大行業(yè)，投巨資重點建設6個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，到2010年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值將超過1000億元，占生產(chǎn)總值的比重超過10%，成為經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)主營業(yè)務分布

數(shù)據(jù)來源：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源現(xiàn)狀調(diào)研報告》

鏈接：

所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，是與知識經(jīng)濟相適應的一種產(chǎn)業(yè)形式，主要包括廣告、設計、電視廣播、數(shù)碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件及計算機服務、藝術(shù)品和古董及文物等行業(yè)。

【案例】洛可可：設計先行者

談到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就絕對不能不提及處于產(chǎn)業(yè)鏈前端的設計企業(yè)。目前，工業(yè)設計公司已成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為強勁的一股勢力。洛可可工業(yè)設計公司就是其中代表。

如果說昨天的“工業(yè)設計”使人想到廠房、重型機器、大批量生產(chǎn)，那么時至今日的“工業(yè)設計”已經(jīng)滲入人們的生活，從汽車、沙發(fā)、櫥柜、電燈，乃至一把指甲刀。誰又能料到，洛可可工業(yè)設計公司就憑借一把精美的指甲刀走上國際設計界奧斯卡獎――紅點獎的領(lǐng)獎臺。本年度，洛可可在時尚奢華用品和醫(yī)療設備這兩個領(lǐng)域中一舉榮獲兩項紅點大獎，獲獎作品是炫彩系列指甲刀和心電檢測儀。

洛可可工業(yè)設計公司成立于2001年。洛可可設計總監(jiān)賈偉告訴記者：“最初我們走的是國外外包服務這塊。當時國內(nèi)工業(yè)設計還沒有起步，設計需求很低，即使有類似的需求也僅僅是外觀等簡單的工業(yè)設計。我們投資方的業(yè)務范圍就是做海外軟件外包服務，所以我們也有這樣的條件從海外入手?！?/p>

2003~2004年國內(nèi)市場慢慢火起來了，國內(nèi)很多公司找到洛可可談工業(yè)設計的項目?！斑@時我們才真正有機會導入國內(nèi)市場?！辟Z偉笑言，“目前業(yè)務的比重，國內(nèi)的反而比國外的多了。”有需求才有市場，2004年以后，洛可可開始為國內(nèi)很多大的企業(yè)提供相關(guān)服務。

“客戶從實驗室研發(fā)完成后轉(zhuǎn)化成商品的過程就是我們所做的?！辟Z偉認為，“科技更多的是實實在在的具體東西，而設計是需要人的靈感和理解的。設計能提升產(chǎn)品的附加值，能實現(xiàn)產(chǎn)品的人性化，我們設計的核心就是實現(xiàn)產(chǎn)品的人性化，你為企業(yè)和最終用戶考慮得越多，用戶也就會越關(guān)注你，對企業(yè)來說產(chǎn)生的價值也越大，這是一個良性的循環(huán)?！?/p>

賈偉用了一個形象的比喻：“企業(yè)的核心是通過產(chǎn)品、服務被客戶或用戶使用從而產(chǎn)生價值，整個產(chǎn)品過程中更類似于一條通道。這其中包括了市場調(diào)研、真正的設計實施部分，再到后期的生產(chǎn)、銷售、市場營銷、維修等售后服務。設計則處在這條通道的前期，如果設計這段通道狹窄的話，后面的通道就不會很順暢。“實際上產(chǎn)品不僅包括硬件和軟件，工業(yè)設計也是很重要的一部分，因為工業(yè)設計解決了人們感官問題，人的使用習慣問題，解決的是人的喜好問題。比如汽車、手機等產(chǎn)品，到目前來說實際上比拼的可能不是硬件和軟件了，拼的更多的就是外觀漂亮、感受是否舒適，符合自身的氣質(zhì)?！?/p>

與別人不同，洛可可最先開展的是國外業(yè)務，這使得洛可可吸收了很多國外好的經(jīng)驗，他們更注重“服務”這兩個字。

目前，洛可可擁有30多名高素質(zhì)成員的專業(yè)設計團隊，與國內(nèi)外近百家客戶有著長期協(xié)作關(guān)系，業(yè)務范圍也涉及IT類產(chǎn)品、通訊設備、消費電子、工業(yè)設備、儀器設備、醫(yī)療器械、生活用品等多種門類。

互聯(lián)網(wǎng)開拓者的樂園

讀書、看報、游戲、購物、炒股、博客、播客……如今，互聯(lián)網(wǎng)竭盡全力近乎包攬了所有現(xiàn)實世界的生活方式。

互聯(lián)網(wǎng)變成中國人耳熟能詳?shù)拿~有10多年的歷史。上個世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)第一次給了用戶有別于電話、郵件等傳統(tǒng)的通訊手段的另外一個選擇，以及有別于看報紙、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息的另外一個途徑。而10多年后的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個通訊和信息工具，它改變了和改變著用戶的工作和生活方式。

對中國而言，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的前途光明，空間廣闊。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2007年6月30日，我國內(nèi)地網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達到1.62億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達1.22億，手機網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)有4430萬人，較去年翻了2.6倍。

顯然，中國具備互聯(lián)網(wǎng)上升期的典型特征，上網(wǎng)方式在逐步調(diào)整，日益多樣化，更加順應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的獲取信息、娛樂和溝通功能被普遍使用。數(shù)據(jù)表明，目前有15%的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡找工作，25.省略）是一家由全球著名的風險投資商Sequoia Capital和SIG共同投資的，面向全球?qū)拵в脩籼峁┚W(wǎng)絡電視及互動增值服務的新興媒體。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)監(jiān)測報告，由悠視網(wǎng)全程參與支持的《CCTV 2006全球華人網(wǎng)絡春節(jié)主題活動》創(chuàng)造了45萬人在線收看同一節(jié)目的新記錄。從此，悠視網(wǎng)一鳴驚人，而此時外界開始有人把李竹稱為“視頻先鋒”。

“我們要做的就是一個互聯(lián)網(wǎng)上音視頻的聚合與分發(fā)平臺，提供網(wǎng)絡電視和相關(guān)的增值服務?！痹诶钪窨磥恚W(wǎng)絡視頻的發(fā)展之路必將落地于“網(wǎng)絡互動電視”。據(jù)了解，悠視網(wǎng)目前已經(jīng)與中央電視臺、上海文廣、北京電視臺、湖南電視臺、廣東電視臺、江蘇電視臺、遼寧電視臺、華體網(wǎng)等內(nèi)容提供商開展合作，能夠向?qū)掝l用戶提供近百個精彩的正版直播頻道。

當互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)一個新東西時，最大的質(zhì)疑聲往往會集中在盈利模式上，如果你給出的答案仍然是“互聯(lián)網(wǎng)廣告”，嘲笑聲便會把質(zhì)疑聲掩蓋。不過，最近悠視網(wǎng)倒是爆出個讓行業(yè)側(cè)目的消息：根據(jù)其自己的預期，2007年收入將至少達到1000萬美元，并在第4季度實現(xiàn)當季度盈利目標。

對于悠視網(wǎng)的業(yè)務模式，李竹說自己已經(jīng)過了“探討階段”，而現(xiàn)在正是“實踐階段”。

李竹并不避諱目前視頻網(wǎng)站最突出的業(yè)務收入來源于視頻廣告，但李竹認為悠視網(wǎng)的業(yè)務模式并不會面臨“模式單一”的風險。在李竹的業(yè)務規(guī)劃里，技術(shù)平臺的提供以及來自用戶的互動獲得收入將會是悠視網(wǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效補充，構(gòu)成悠視網(wǎng)的“三大業(yè)務”。除此之外，李竹對悠視網(wǎng)未來盈利模式的拓展空間持樂觀態(tài)度，“互動是互聯(lián)網(wǎng)視頻的最大特色，將來可以通過各種形式的增值服務獲得收入?！?/p>

面對其他四路諸侯大軍壓陣，悠視網(wǎng)的競爭優(yōu)勢是什么？李竹不假思索地回答道：“專注。”目前，悠視網(wǎng)獨立IP地址下載量達到了4000多萬，PV瀏覽量達到了2500-3000萬每天，在線用戶每天超過20萬。

特許經(jīng)營當自己的老板

自上世紀90年代中期，特許經(jīng)營模式開始在我國推廣，2000年以后進入高速發(fā)展期。國家商務部商業(yè)改革發(fā)展司與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合的《2007中國特許經(jīng)營發(fā)展報告》顯示，截至2006年底，中國的特許體系數(shù)量超過2600個，加盟店近20萬個，分別比上年增長13%和16%，特許企業(yè)為社會提供就業(yè)崗位超過300萬。連鎖企業(yè)中采取特許經(jīng)營方式的比重越來越大。今年3月的連鎖百強企業(yè)中，46%的企業(yè)開展特許經(jīng)營，其銷售規(guī)模達1020億元。

一般而言，加盟特許經(jīng)營可以有效降低加盟商創(chuàng)業(yè)風險，增加成功的機會。因為，總部擁有整體經(jīng)濟實力及強大的產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)能力，具備成功經(jīng)驗，以及富有本企業(yè)特色的管理經(jīng)營模式，加盟商得到總部的市場戰(zhàn)略指導，獲得更為廣泛的信息資源，可有效避免個人經(jīng)營偏離市場而導致的失敗或損失，大大提高成功幾率。此外，加盟商可集中進貨，得到總部的廣告支持，從而降低費用成本。一般特許經(jīng)營都會采取區(qū)域保護，保證區(qū)域性獨家經(jīng)營，有效避免同一市場惡性競爭，大大地提高贏利機會行業(yè)最大限度地減少經(jīng)營風險。

【案例】火熱的奧運特許經(jīng)營

當一屆全民矚目的奧運會離我們不再遙遠，夢想輪廓漸清，奧運經(jīng)濟正在顯現(xiàn)出它特有的力量。

8月8日奧運倒計時一周年，讓殷切盼望已久的人們感受到：奧運確實離我們越來越近了！而在此前一天，北京奧運會特許商品旗艦店在有“北京金街”之稱的王府井步行街正式開業(yè)。在這個650平方米的營業(yè)面積里，經(jīng)營的特許商品品種超過4000款，是目前國內(nèi)開設特許商品零售店中面積最大、品種最全的奧運特許商品零售店。統(tǒng)計顯示，旗艦店當天銷售額就達到了80萬元。據(jù)預測，2008北京奧運會紀念品特許經(jīng)營商品及贊助收入額有望達到四五億美元。

我們了解到，北京奧運會特許經(jīng)營計劃啟動以來進展順利，成效顯著。目前，北京奧運會特許生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到64家，特許零售商67家，已上市特許商品5000余款，在全國各地開設特許商品零售店1100余家。

在2007中國特許展新聞會上，北京奧組委宣布將首次放開奧運特許商品加盟權(quán)，在全國范圍內(nèi)招募分銷商。其條件為，一是，申請者必須是經(jīng)過工商注冊，具備合法營業(yè)資質(zhì)的企業(yè)，而非個人；其次，必須具備一定銷售網(wǎng)點以及商業(yè)零售經(jīng)驗。

未來一段時期，北京奧組委將主要采取兩項措施，推動奧運特許商品零售業(yè)的發(fā)展。即下調(diào)奧運特許商品零售價格，降價幅度將達6%至8%，同時將加快奧運特許商品零售網(wǎng)絡的鋪設速度，預計今年底特許商品零售店將由目前的700家發(fā)展到2000家，在奧運會開幕前達到近萬家。

據(jù)悉，盡管目前加盟只面向企業(yè)，但今后也可能向個人開放，北京奧組委正在考慮于今年下半年開始著手個體經(jīng)營者來開設奧林匹克特許商品銷售點的工作，具體政策將在今年年底或明年初出臺。

篇（5）

相較于卡帶、唱片時代的音樂產(chǎn)業(yè)，單純依靠發(fā)行唱片根本無法支持當前唱片公司龐大的制作費和宣傳費。然而，由于其不可替代的音樂制作能力和豐富的藝人、曲庫資源，未來的音樂產(chǎn)業(yè)盈利點會落在巡回演出和音樂節(jié)上，而這已被美國等其他發(fā)達國家的經(jīng)驗所驗證。據(jù)國外媒體統(tǒng)計，全球音樂現(xiàn)場在過去13年保持著年均12.5%的增長速度，目前歐美藝人演出的收入已達其整體收入的75%。2010年，我國舉辦的音樂節(jié)數(shù)量已經(jīng)達到92場，增加量比2009年音樂節(jié)數(shù)量的總數(shù)還多，增長速度高達109%。音樂節(jié)主辦地主要是以北京為核心的東北部地區(qū)，另有東部、中部地區(qū)。

一、國內(nèi)音樂節(jié)主要模式

目前音樂節(jié)基本的收入在于票務收入、贊助收入和政府投資收入。基于這幾項收入，可以看出，目前國內(nèi)音樂節(jié)在舉辦過程中主要參與的主體有以下幾類：

1、專業(yè)的唱片公司或演出公司

對于這些公司來說，核心的產(chǎn)品自然就是音樂及樂手資源。如何進行有效地策劃、組織、招商和營銷，創(chuàng)造盡可能多得票務收入是他們應該考慮的首要問題。國內(nèi)現(xiàn)在已成規(guī)模的主要是迷笛音樂節(jié)和摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等。

2、商業(yè)企業(yè)

對于他們來說，音樂節(jié)主要的目的在于銷售和推廣企業(yè)產(chǎn)品，或現(xiàn)場銷售推廣的模式，采用冠名的方式，主要的代表是雪津ICOOL沙灘音樂節(jié)。

3、政府

主要是區(qū)域政府，其參與目的是推動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升城市品牌，發(fā)展當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以及促進區(qū)域?qū)ν饨涣?。對于此類音樂?jié)，當?shù)卣话銜o予財政和政策上的支持。主要代表是張北草原音樂節(jié)、云南麗江音樂節(jié)和成都大愛音樂節(jié)。

這三類主體并非各自為政，需要相互結(jié)合，互利共贏。一般來說，政府和商業(yè)企業(yè)起到了為提供內(nèi)容的唱片公司或演出公司提供資金的作用，而他們通過這個平臺獲得的收益就是對自身品牌的宣傳，營收主要在于后期影響力帶來的潛在效應。

二、唱片公司經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變

1、唱片發(fā)行

在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中，是以唱片的發(fā)行和銷售為盈利核心的。在新媒體時代，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式被取代。

2、藝人經(jīng)紀

藝人是唱片公司的另一核心資源，而藝人經(jīng)紀正是在無法從唱片獲得盈利的情況下發(fā)展的。唱片公司從歌手錄制商業(yè)和廣播節(jié)目的片酬以及商業(yè)活動中分成，也可以充當藝人與廣告商的中介。唱片發(fā)行成為了藝人宣傳的手段。

3、現(xiàn)場演出

巡回演出和音樂節(jié)為代表的現(xiàn)場演出已成為唱片業(yè)新的增長點，以音樂節(jié)現(xiàn)場為核心的新價值鏈正在形成。隨著娛樂體驗的控制權(quán)轉(zhuǎn)移到用戶手中，這個趨勢更是不可逆轉(zhuǎn)。摩登天空公司的業(yè)務板塊中，音樂節(jié)和現(xiàn)場演出所占收入比重已經(jīng)超過了50%，并正在運作成立專門的音樂節(jié)承辦公司。

4、現(xiàn)場演出新發(fā)展

（1）演出交易市場：在美國和荷蘭，每年都會有大型的音樂節(jié)，其實就是“訂貨會”。全世界音樂經(jīng)紀人、媒體、演出公司代表“都到這里匯集，挑選樂隊，制定來年的主題和下一季的演出計劃”。在這種情況下，藝人的作用就不僅僅局限在表演，也成為了商品本身，被評估，被挑選，被交易。

（2）“音樂連鎖店”。其實這在國內(nèi)已經(jīng)開始運用，實際上就是把成功的音樂節(jié)模式不斷復制到其他城市，把藝人的巡演變成音樂節(jié)的巡演。

5、唱片產(chǎn)業(yè)內(nèi)的價值鏈整合

在巡回演出和音樂節(jié)唱片公司盈利增長點時，如何整合資源，構(gòu)成完整有效的價值鏈極其重要。在此模式下，音樂制作、藝人管理成為了產(chǎn)業(yè)鏈重要的前端。

在產(chǎn)業(yè)價值鏈的前端，是唱片公司的音樂資源、藝人資源，以及音樂人的創(chuàng)意。而這些是為中端的現(xiàn)場演出及音樂節(jié)提供內(nèi)容資源的，是整個價值鏈的基礎(chǔ)。通過各種形式的演出，唱片公司從中獲得營收。同時，這些帶來的影響力和口碑效應，能為其他衍生品的開發(fā)提供基礎(chǔ)，如音樂節(jié)轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場演出DVD、T恤、海報等的制作和售賣。在這種情況下，藝人的唱片發(fā)行甚至作為后期衍生品進行發(fā)行售賣，而中端的現(xiàn)場演出既可以看作是唱片公司的主要盈利收入點，又可以作為其宣傳藝人和推廣歌曲的一種方式。在價值鏈的后端，唱片公司可以利用其本身的內(nèi)容資源進一步獲取營收，比如售賣版權(quán)，或是利用其本身版權(quán)資源進行其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，這既節(jié)約了成本，又實現(xiàn)了多次售賣。而演出業(yè)和DVD發(fā)行業(yè)都是屬于固定成本較高，邊際成本較低的行業(yè)。在資源共享的情況下，事實上是可以帶來盈利的。

需要指出的是，圖中的價值鏈是線性的，單向的。而實際情況并非如此，它們是相互促進、互為循環(huán)的，任何一項都可以視為其他項目的宣傳途徑，同時可以互相提供資金基礎(chǔ)。比如，音樂是舉辦音樂節(jié)的資本，音樂節(jié)也是吸引注意力的宣傳手段，同時拉動了藝人的現(xiàn)場收入和廣告代言收入，而之后其營收又可以繼續(xù)投入到音樂的制作當中，這就形成了以音樂節(jié)為核心的新型價值鏈。

6、盜版和免費下載的利弊轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)經(jīng)營模式中，盜版和免費下載帶給唱片公司巨大的損失。然而，在現(xiàn)場演出成為唱片公司新的主要贏利點之后，除去法律和道德的因素，它們真的對唱片公司只有傷害嗎？

事實上，盜版可被視為最佳的市場推廣商。通過零成本市場營銷方式，能將音樂人的作品盡可能最多推銷給聽眾，有利于其知名度的提升。這也是眾多的獨立音樂人在網(wǎng)站上發(fā)表音樂的主要原因。通過盜版和免費下載，觀眾對某些藝人以及其作品早已熟悉，因而愿意參加現(xiàn)場演出，甚至出現(xiàn)臺下合唱的場面?，F(xiàn)場演出正是音樂工業(yè)消費模式發(fā)生變化的最大受益者。

當然，規(guī)范版權(quán)制度仍然非常重要。但如何在保證盈利的情況下最大程度推廣藝人和歌手，以促進現(xiàn)場演出的收入正是唱片公司需要不斷探索的問題。

三、以現(xiàn)場演出作為主要營收點的唱片業(yè)盈利模式轉(zhuǎn)型

這一部分區(qū)別于上部分所說的唱片公司內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，而是把唱片業(yè)與其他行業(yè)結(jié)合，以進一步擴大盈利的輻射面。

1、非商業(yè)價值的開發(fā)

除了音樂本身，音樂節(jié)可以開發(fā)很多的受眾體驗，同時發(fā)揮其進一步的社會傳播功能，甚至創(chuàng)造商業(yè)價值。

（1）社會議題：2011年的迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場，大到舞臺的橫幅，小到現(xiàn)場指導手冊的內(nèi)頁，隨處可見“低碳生活”的標語。其更是通過購買碳額度，使音樂節(jié)從耗電量、交通運輸?shù)确矫?，保證二氧化碳的排放達到一個平衡指標。迷笛和摩登天空音樂節(jié)也都與環(huán)保組織C-Nature合作，進行垃圾分類，既保障了現(xiàn)場的環(huán)境，又利于資源的回收再利用。

（2）與其他藝術(shù)形式結(jié)合：2010麗江雪山音樂節(jié)除音樂部分外，特別策劃了音樂節(jié)藝術(shù)展，具體藝術(shù)門類包括：當代藝術(shù)（新生代藝術(shù)家以架上、裝置、行為和其他新形式表現(xiàn)的藝術(shù)作品）、影像（紀錄片和視覺藝術(shù)片）、舞臺（小劇場話劇和現(xiàn)代舞）三大類。此外還有創(chuàng)意市集、LOMO影像、涂鴉墻、音樂超市、戶外營地等多項讓大家可以親身參與的活動，豐富了觀眾的體驗內(nèi)容。

2、產(chǎn)業(yè)間合作

首先是商業(yè)贊助，這是在前期就能獲得資金的有效形式。如果運用得當，也可以豐富音樂節(jié)的內(nèi)容。比如，Diesel就曾在摩登天空音樂節(jié)中搭建自己的舞臺，與觀眾進行互動，帶動品牌宣傳和觀眾消費。

其次就是對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用。在音樂會舉辦過程中，會涉及到酒水、餐飲、旅游、住宿等其他產(chǎn)業(yè)。比如張北草原音樂節(jié)，其對于總?cè)丝谥挥?7萬的張北縣的住宿、餐飲等行業(yè)的提升是十分顯著的。之后，很多投資商看好張北，目前已建成兩座五星級酒店，許多房地產(chǎn)項目也陸續(xù)開工，音樂節(jié)直接帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

3、音樂節(jié)衍生品

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大多數(shù)音樂節(jié)的現(xiàn)場，正在由一個簡單的演出場所變身為集納了演出、餐飲、創(chuàng)意市集等諸多形式的區(qū)域。而衍生產(chǎn)品的開發(fā)，如海報、DVD、T恤等的販賣，也能夠成為新的利潤來源。比如深圳沙灘音樂節(jié)開發(fā)了沙灘墨鏡這個產(chǎn)品，上面既有音樂節(jié)的LOGO，還能夠聽音樂，這個墨鏡里邊有200首歌可供選擇。

如何盡可能多地開發(fā)迎合消費者需求的音樂節(jié)相關(guān)衍生品？我認為目前國內(nèi)音樂節(jié)相關(guān)衍生品的開發(fā)主要存在兩個問題。

第一是產(chǎn)品單一。目前衍生品主要還是T恤、勛章、絲巾、海報等。實際上這些產(chǎn)品的利潤空間并不大，只有不斷開發(fā)新產(chǎn)品，才能增加盈利及附加價值。

第二是產(chǎn)品適合度。衍生品開發(fā)需要考慮到音樂節(jié)本身的條件和情況。比如說深圳沙灘音樂節(jié)的沙灘墨鏡，實質(zhì)上是墨鏡+MP3的產(chǎn)品組合。然而，在嘈雜的音樂節(jié)現(xiàn)場，觀眾并不需要用來聽音樂的MP3，雖然墨鏡具有實用性，但觀眾很難會僅因為需要墨鏡而去選擇此商品。而一旦脫離音樂會的現(xiàn)場，這樣有LOGO的沙灘墨鏡在現(xiàn)實生活中用處并不大。因此，沙灘墨鏡并不符合市場需求，而這恰是產(chǎn)品開發(fā)過程中最需要考慮的因素。

4、固定資本的投入

AEG是美國專門做演出的公司，其擁有絕大部分美國NBA場館的管理經(jīng)營權(quán)，在它進入中國內(nèi)地后除了投資演出外，也參與場館營運，包括上海的梅賽德斯-奔馳文化中心和北京的五棵松體育館。這正符合AEG音樂和體育結(jié)合的經(jīng)營模式。固定資本的投入不僅有助于節(jié)約成本，同時也可以作為一個新的贏利點，成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

5、產(chǎn)業(yè)鏈整合

由此可以看出，通過音樂節(jié)可以衍生出一個音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，包括制作中心、劇場、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一條街、錄音棚和展覽中心等。產(chǎn)業(yè)集聚效應能使音樂產(chǎn)業(yè)的各種業(yè)態(tài)都周邊發(fā)展起來，最后形成建音樂產(chǎn)業(yè)公園，甚至是音樂投資、餐飲業(yè)、贊助商、旅游局等行業(yè)的大聯(lián)盟。唱片公司主要贏利點的轉(zhuǎn)變帶動的不僅僅是內(nèi)部的價值鏈整合和增值，更能輻射行業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)，甚至其他行業(yè)。

四、總結(jié)

本文從音樂節(jié)談起，主要探討現(xiàn)場演出對于唱片公司、唱片行業(yè)帶來的價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的革命，推動了盈利和運營模式的轉(zhuǎn)型，甚至帶動了其他產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。而在新的運營模式之下，傳統(tǒng)唱片業(yè)獲利的終端——藝人和歌曲成為了產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)和前端，甚至成為了衍生產(chǎn)品。目前國內(nèi)需要在拉長產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)合作，增加觀眾體驗，開發(fā)潛在價值等方面進一步探索。同時，也不能忽視其他因素，比如政策支持、現(xiàn)場設施、現(xiàn)場協(xié)調(diào)等等，這些都是為音樂節(jié)順利展開的必要條件。

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11.論唯物史觀的三大詮釋模式及其解構(gòu)與整合李鍵，LiJian

12.對美外交戰(zhàn)略思想內(nèi)涵與啟示黃一玲，HUANGYiling

13.淺談中國傳統(tǒng)和諧思想的當代價值及現(xiàn)實啟迪范世珍，F(xiàn)anShizhen

14.詩美:有意味的生命形式——以于堅《看?！窞槔跛柬?，WangSiyun

15.論修辭范疇中"情～"合成詞蘇佳，SuJia

16.《故都的秋》寫作特色淺析寧德師專學報哲學社會科學版 張義順

17.樹立生態(tài)文明觀念構(gòu)建節(jié)約型高?？当谭?，林貴東

18.福建省民辦高等院校國防教育現(xiàn)狀與對策謝志強，鄭麗關(guān)，劉博，余建通，羅順綢

19.寧德師范學院圖書館外文文獻現(xiàn)狀分析湯雯

20.淺議高職旅游人才培養(yǎng)李美秀

21.新建地方性本科高?？蒲泄芾憩F(xiàn)狀及對策王平平

22.淺談電子檔案的特點和管理措施周建英

23.中職語文教育與綜合實踐活動的開展林云平

24.職業(yè)中專語文教學改革之淺見葉小梅

25.英語教學中文化背景知識傳授策略探析杜翠仙

26.英語教學中文化因素的滲透謝瑞蓮

1.關(guān)于建設海峽西岸畬族文化列島的建議藍萬清，LANWan-qing

2.畬族史詩《高皇歌》所反映的畬族社會教育情況張春蘭，祁開龍，ZHANGChun-lan，QIKai-long

3.論洛克之財產(chǎn)權(quán)觀張育楠，ZHANGYu-nan

4.淺析酒店賓客投訴的原因及應對方法張發(fā)友，ZHANGFa-you

5.公平理論在現(xiàn)階段的突出意義徐新泉，XUXin-quan

6.基層地籍檔案管理規(guī)范化探析余曉榕，YUXiao-rong

7.建立臨時監(jiān)護人制關(guān)注留守兒童心理仲玲，ZHONGLing

8.道德權(quán)利與法律權(quán)利辨析林心雨，LINXin-yu

9.廣西濱海旅游客源市場總體特征分析李丹楓，LIDan-feng

10.打造原生態(tài)農(nóng)耕文明品牌大力發(fā)展閩東旅游產(chǎn)業(yè)江容眉，JIANGRong-mei

11.動車開通帶給閩東旅游業(yè)的挑戰(zhàn)及應對措施陳海堤，CHENHai-di

12.在實施環(huán)三戰(zhàn)略中推進旅游經(jīng)濟發(fā)展林順影，LINShun-ying

13.閩東報業(yè)現(xiàn)狀及對策研究吳梅芳，崔柳，WUMei-fang，CUILiu

14.加快交通運輸業(yè)向綜合物流服務發(fā)展的對策分析林晨，LINChen

15.春秋金文用韻韻例簡析徐新亮，XUXin-liang

16.人稱指示語的認同功能林斌，LINBin

17.寧德師院《大學英語》教學情況調(diào)查與分析姚正錦，YAOZheng-jin

18.大學畢業(yè)生職業(yè)成熟度與職業(yè)決策自我效能感的關(guān)系研究廖美玲，朱溢毅，LIAOMei-ling，ZHUYi-yi

19.探索高校貧困生認定的創(chuàng)新對策歐嘉煙，OUJia-yan

20.新時期高校學生管理工作的幾點措施姚文英，雷永漢

21.關(guān)于傳統(tǒng)文化與深化思政教育的思考鄭東亮

22.科學發(fā)展觀視域下高校離退休干部服務管理工作探析陳貴新，CHENGui-xin

23.高校辦公自動化建設的探討繆瑩，MIAOYing

24.學習時間學生做主——談語文教學如何尊重學生的學習時間楊居李，YANGJu-li

25.搭建小組合作學習平臺培養(yǎng)學生自主學習意識陳曉暉，CHENXiao-hui

26.淺談英語技能訓練教學方法實踐俞翠芳

27.民間和鄉(xiāng)土美術(shù)是美術(shù)教育的寶貴資源張衛(wèi)華，ZHANGWei-hua

28.融德育與心理健康教育于一體——職業(yè)中專學校德育教學初探黃少懷，HUANGShao-huai

1.淺析共同危險行為行為人的免責事由金鑫，JINXin

2.實行一本制明確的量刑建議構(gòu)建陽光量刑平臺楊明松，YANGMing-song

3.畬族文化研究的新收獲——2009年全國畬族文化學術(shù)研討會綜述謝重光，張春蘭，XIEChong-guang，ZHANGChun-lan

4.寧德師專學報哲學社會科學版 上金貝和云門畬族村之比較高學欽，GAOXue-qin

5.馬克思的感性世界及其本體論路向李鍵，LIJian

6.淺談我國負責任行政行為模式的構(gòu)建——由庫珀行政倫理帶來的思考何文婷，HEWen-ting

7.列寧在新經(jīng)濟時期針對"三農(nóng)"問題的決策及對中國改革的啟示林本，LINBen

8.新時期培育海西東北翼旅游增長極初探——以環(huán)三都澳區(qū)域為例陳健平，CHENJian-ping

9.中心聚落、酋邦與中國的前國家形態(tài)林石，LINShi

10.試論晚明審美的新趨勢古板，GUBan

11.詩體變革視域中的解放區(qū)民歌體敘事長詩林木，LINMu

12.柘榮話的文白讀袁碧霞，YUANBi-xia

13.解構(gòu)主義視角下《守望燈塔》的重新審視——論《守望燈塔》的女性主義立場林少晶，LINShao-jing

14.《清平山堂話本》中語義臨摹性對"動+了+[賓]+補"和"動+補+了+[賓]"語序形成的影響周曉飛，ZHOUXiao-fei

15.誰在翻譯?——女性主義譯論觀照下的譯者主體性游晟，YOUSheng

16.《孫子兵法》英譯本譯者主體性蠡測——以翟林奈、閔福德二譯本為中心謝道挺，XIEDao-ting

17.從主-述位理論看語篇中的英語長句漢譯潘高潔，范祥濤，PANGao-jie，F(xiàn)ANXiang-tao

18.社會文化理論視角下的二語習得探究——以英語口語交際為例任遠，RENYuan

19.中學生英語文學素養(yǎng)現(xiàn)狀的初步考察胡麗英，龔帆元，HULi-ying，GONGFan-yuan

20.論語言意識在英語教學中的滲透謝瑞蓮

21.英語的整體教學張?zhí)m芳

22.在職研究生培養(yǎng)質(zhì)量探析繆瑩

23.高校準畢業(yè)生離校心理剖析歐嘉煙，林騰輝

24.對高職高專院校人才招聘過程中若干問題的探討鄭少鋒，王平平

25.網(wǎng)絡時代黨校思想政治工作的創(chuàng)新包小梅

1.畬族文化發(fā)展:經(jīng)驗與戰(zhàn)略郭志超，GUOZhi-chao

2.閩東畬族居住格局初探——兼談閩東畬漢族群關(guān)系賴艷華，LAIYan-hua

3.閩東疍民的習俗與文化李健民，LIJian-min

4.從《金翼》看東南漢族的民俗及其象征意義陳興貴，CHENXing-gui

5.周寧上海鋼材市場調(diào)研報告孫紹旭，宋凌遷，SUNShao-xun，SONGLing-qian

6.把旅游業(yè)作為閩東加快發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)江容眉，JIANGRong-mei

7.論金融危機對中國藝術(shù)品拍賣市場的影響黃亮，HUANGLiang

8.從一個繼承糾紛案看共同遺囑的效力王長河，應敏駿，WANGChang-he，YINGMin-jun

9.淺析道德權(quán)利與法律權(quán)利的關(guān)聯(lián)林心雨，LINXin-yu

10.淺談行政規(guī)范性文件的監(jiān)督林立氣，LINLi-qi

11.價值澄清理論視角下的大學生村官問題研究陳鈞寶，陳潛，CHENJun-bao，CHENQian

12.論國外公平分配理論與實踐對我國的啟示鄭常鱖，ZHENGChang-gui

13.對稱辯證法是和諧社會的哲學基礎(chǔ)陳世清，CHENShi-qing

14.淺談理論與實踐相結(jié)合的具體形態(tài)及其果效林芳，章光園，LINFang，ZHANGGuang-yuan

15.唐溫麻縣的治所和長溪縣的置縣時間高學欽，GAOXue-qing

16.恩格斯的"現(xiàn)實主義"文藝觀再論寧德師專學報哲學社會科學版 高松，GAQSong

17.論張愛玲小說女性的悲劇性命運李翠雯，LICui-wen

18.福建國際貿(mào)易復合型人才培養(yǎng)與雙語教學陳春玲，CHENChun-ling

19.新加坡雙語教育思想對我國高校雙語教改的啟示林方榕，LINFang-rong

20.淺談澳大利亞的大學教育丘怡，QIUYi

21.論高校教材招標的合理性林騰輝，LINTeng-hui

22.皮亞杰兒童道德發(fā)展理論對兒童規(guī)則教育的啟示張小蓮

23."信息與計算科學專業(yè)"學生學習問題的探討曾勛勛，陳飛

24.我校高職學生職業(yè)生涯規(guī)劃的心理探究雷永漢