序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、引言

黨的十指出，中國已經(jīng)進入了全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期和深化改革開放、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的攻堅時期，“文化”越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐，豐富的精神文化生活也越來越成為我國人民的迫切期望。 按照國家實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會奮斗目標的全新要求，到2020年，文化改革的發(fā)展奮斗目標是：文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，整體實力和國際競爭力顯著增強，以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局也正全面形成；文化管理體制和文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機制充滿活力、富有效率，以民族文化為主體、吸收外來有益文化、推動中華文化走向世界的文化開放格局進一步完善。為完成這一目標，影響我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題已不只是民眾傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)禁錮下理念的轉(zhuǎn)換，而是如何進行實際運作。推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場主要體征的快速生長，并發(fā)揮集聚效應(yīng)，打造并完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，大力培育文化創(chuàng)意交易市場，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，已成為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首要考慮。因此，建立并完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育基地，創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地――建設(shè)全面完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)成為我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重中之重，也成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征和趨勢所在。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征及趨勢

產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身是通過政策扶持、人才集聚、管理支持、資源整合等方式來支持新創(chuàng)企業(yè)在其轄區(qū)內(nèi)的發(fā)展，使其能夠逐漸發(fā)展壯大，創(chuàng)作價值。產(chǎn)業(yè)園最初從支持和孵化、營建高新技術(shù)企業(yè)而興起，同時也是一種介于政府、市場、企業(yè)之間的新型社會經(jīng)濟機構(gòu)和企業(yè)發(fā)展平臺。 從企業(yè)本質(zhì)上來講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和特點幾乎和新創(chuàng)型的高新技術(shù)企業(yè)無異，所以，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)和指導(dǎo)工作完全可以從創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開始，在園區(qū)提供文化創(chuàng)意類創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展所需的政策支持和資源整合，促進此類型企業(yè)的成長。 在推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動形成產(chǎn)業(yè)集群，催生文化創(chuàng)意企業(yè)，促進社會經(jīng)濟發(fā)展及推動就業(yè)等方面創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)均有重要特征和功能。

1. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)聚集了眾多具有融合、交互、互補功能的產(chǎn)業(yè)。園區(qū)的一個重要功能是產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)叢集。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個類型在總體上看似有著很大的差別，但各部類內(nèi)卻有共同或相近的特性。如產(chǎn)業(yè)上游的資源需求相同；需要的人力資源群體相同或相近；都生產(chǎn)同類功能的產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品；供給同一市場，采用相同或相近的營銷方式、銷售渠道。

2. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的各個企業(yè)行業(yè)跨度較大。其主要構(gòu)成包括：文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計時尚相關(guān)方面的企業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，提供高科技技術(shù)支持數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的企業(yè)，策劃推廣信息咨詢經(jīng)紀的中介機構(gòu)，以及有經(jīng)濟管理、商品管理方面經(jīng)驗的服務(wù)咨詢公司。這種按需組合的方式有利于集群內(nèi)企業(yè)間動態(tài)的聯(lián)系、資源的整合，從而構(gòu)成一個網(wǎng)狀的、多方交互的產(chǎn)業(yè)鏈條共同體，形成資訊快速傳播、企業(yè)共享資源的聚集效應(yīng)。

3. 高層次人力資源是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展的條件基礎(chǔ)。一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量具有較高教育背景的復(fù)合型智力資源，如相關(guān)專業(yè)技術(shù)、工商管理、市場營銷推廣或經(jīng)貿(mào)教育等相關(guān)行業(yè)人才及文化藝術(shù)的理論與創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等領(lǐng)域人才。二是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)配備不同市場、不同領(lǐng)域需求的多層次專業(yè)人才，形成多種創(chuàng)意人才的互補、互需、互助的聚合優(yōu)勢。

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成條件及相關(guān)要素分析

相比較于其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有特殊的形成條件，具體包括以下四點：1. 建設(shè)完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，必須進行前提合理規(guī)劃和良好的基礎(chǔ)配置；必須擁有強有力的制度保證、政策支持和合理高效的協(xié)調(diào)機制；營造一個良好的創(chuàng)業(yè)及就業(yè)環(huán)境。健全法律制度；完善切合實際的投融資支持及資金扶持；具有創(chuàng)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金和風(fēng)險投資的能力；社會文化和知識資源發(fā)展的國內(nèi)外大環(huán)境較好；誠信、互惠、合作、高效的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。2. 提供良好的文化、藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)生環(huán)境；對文化標準和文化價值給與極高推崇，對創(chuàng)意、藝術(shù)資源、教育、知識產(chǎn)權(quán)的予以保護；對人才培養(yǎng)和社會責(zé)任有擔(dān)當；對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護、開發(fā)、繼承、發(fā)揚、應(yīng)用；推動國際多元文化交互發(fā)展、取其精華去其糟粕；激發(fā)城市或園區(qū)文化活動的社會氛圍，提高公眾的參與熱情。3. 搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的特殊市場網(wǎng)絡(luò)，打造原有的行業(yè)界限形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，加大高新技術(shù)的配套設(shè)施建設(shè)，加強對高新技術(shù)的合理使用。4. 除此之外，吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才入駐的園區(qū)創(chuàng)意氛圍、城市文化底蘊和舒適自然的生活配套設(shè)施區(qū)域也是產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和完善必不可少的條件。

通過對國際及國內(nèi)多個成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展歷程、運營模式及現(xiàn)狀的深入分析，其成功因素有以下幾個共同點： 1. 經(jīng)濟因素促進園區(qū)規(guī)模聚集。合理的租金是促進產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目形成的關(guān)鍵因素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成從根本上來說，最具決定意義的因素是經(jīng)濟因素，合理的租金價格是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)自然形成的關(guān)鍵因素。建筑與地理因素，也增加藝術(shù)區(qū)對藝術(shù)家的吸引力，但它們是服從于經(jīng)濟因素的次要因素。2. 人才優(yōu)勢夯實園區(qū)創(chuàng)意基礎(chǔ)。藝術(shù)家、大師、從業(yè)人員的聚集使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速發(fā)展壯大。沃霍、李奇斯坦、勞森柏格、約翰斯成為蘇荷的第一代居民，畢加索、夏加爾、米勒、喬伊斯也都曾流連于巴黎左岸。同樣，北京798的興起源于隋建國工作室的建立，宋莊藝術(shù)區(qū)的形成少不了栗憲庭、方力鈞的身影，而田子坊也成就了陳逸飛等人的藝術(shù)理想。再者，舉凡重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地出現(xiàn)，大多有知名高等藝術(shù)院校的學(xué)術(shù)支持與交流活動，這已為世界性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的歷史所證明。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為學(xué)院思想的一個實踐基地與展示空間，而學(xué)院則為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供創(chuàng)意基礎(chǔ)、思想來源和專業(yè)支持。 3. 政策扶持助力園區(qū)持續(xù)發(fā)展。政府引導(dǎo)和政策支持成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目發(fā)展壯大的重要條件。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型點，為城市建設(shè)和品牌提供重要保證，遂得到市政府的直接支持，并與地方黨委、政府工作團隊的遠見和集體努力也是分不開的。政府部門制定完善的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，完善的法律法規(guī)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展有法可依、有章可循。4. 區(qū)位依托搭建園區(qū)發(fā)展平臺。優(yōu)越的區(qū)位：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)選址在靠近城市中心的邊緣地帶，距市中心適當?shù)木嚯x，享受優(yōu)越的自然環(huán)境條件和適度自由的創(chuàng)作生活條件。 便捷的交通：臨近國道、省道及交通要道，擁有完善的交通運輸網(wǎng)。 良好的自然環(huán)境：適宜的藝術(shù)區(qū)與商務(wù)區(qū)、居住區(qū)相關(guān)配套設(shè)施，形成環(huán)境幽靜的“城中區(qū)”，有利于增進藝術(shù)區(qū)對藝術(shù)家和商業(yè)發(fā)展的吸引力。 良好的基礎(chǔ)設(shè)施：依托于政府的引導(dǎo)和政策扶持。5. 功能復(fù)合推進園區(qū)多元化進程?？沙掷m(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是先進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的顯著特點，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)合，以藝術(shù)價值為主導(dǎo)，圍繞創(chuàng)意核心產(chǎn)業(yè)區(qū)形成具有會展、酒店、居住、文化娛樂等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的城市功能區(qū)綜合體。

參考文獻：

[1]晶瑩，李放. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動因與外部條件研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2010（06）.

篇（2）

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成東部沿海集聚發(fā)展的總體格局

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化分布進一步顯現(xiàn)。以廣東、北京、上海等地為代表的珠三角、環(huán)渤海和長三角等東部地區(qū)為國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三極。此外，中部地區(qū)湖南、湖北，西部地區(qū)的四川、陜西也具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

國家級基地(園區(qū))主要集中在東部沿海地區(qū)。截至2011年4月，國家已命名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類相關(guān)基地、園區(qū)已達到350個，其中文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地在全國32個省(自治區(qū)、直轄市)都有分布，軟件和動漫產(chǎn)業(yè)基地集中分布于中東部地區(qū)中心城市，以及成都、西安等西部區(qū)域中心城市。在全國204家文化產(chǎn)業(yè)基地中，其中東部沿海地區(qū)84家，占基地總數(shù)的41.17％；東北地區(qū)21家，占10.29％；中部44家，占21.56％；西部55家，占26.96％。11家國家級軟件產(chǎn)業(yè)基地主要分布在北京、上海、西安、南京、濟南、成都、廣州、杭州、長沙、大連、珠海等東部經(jīng)濟發(fā)達城市及中西部區(qū)域中心城市。8個國家數(shù)字出版基地主要分布在上海、重慶、杭州、長沙、武漢、天津、廣州、北京等科技和文化融合能力強的城市。

東部城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色明顯。北京成為全國領(lǐng)先的科技創(chuàng)意中心，軟件、動漫及新聞出版產(chǎn)業(yè)居于全國前列。上海文化金融發(fā)達，擁有全國第一家私募基金“華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金”和文化產(chǎn)權(quán)交易所，截止到2011年6月，共計有8家文化創(chuàng)意類企業(yè)在海內(nèi)外上市。深圳是中國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)源地，逐漸發(fā)展成為南方著名的創(chuàng)意設(shè)計之都，一批以騰迅、A8音樂、華強文化、華視傳媒等為代表的依托高新技術(shù)，以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的高成長型文化科技型企業(yè)的發(fā)展迅速。蘇州是全國著名的文化旅游和文化科技新區(qū)，古鎮(zhèn)、絲綢等文化旅游業(yè)興盛。

總體來看，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不平衡發(fā)展特點突出，這是由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的特性所決定的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間運動的一個顯著特點是它的現(xiàn)代性指向，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著區(qū)域文化經(jīng)濟發(fā)展的繁榮程度而呈現(xiàn)較大的差異。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高度的人才、資金和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)在市場競爭中處于優(yōu)勢，此外中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間運動還呈現(xiàn)以下兩個特征：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源和要素加速向區(qū)域中心城市集聚。城市是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的主要空間，沒有城市，就沒有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。區(qū)域中心城市與周邊城市及腹地經(jīng)濟之間有著緊密的聯(lián)系和分工，這種分工是在歷史和社會發(fā)展此消彼長形成的，區(qū)域中心城市在人才、資金獲取以及文化消費主體和空間等方面比一般城市具有更大的發(fā)展空間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源和要素加速向區(qū)域中心城市集聚。

科技和資本改變區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，帶來了文化生產(chǎn)、文化傳播和文化創(chuàng)新的重大革命，軟件、動漫游戲、數(shù)字新媒體等新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的異軍突起能夠快速提升區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模，改變區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，西部城市成都、西安，中部城市長沙等地區(qū)后來居上。資本在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)的整合與應(yīng)用，在一定程度上拉開了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距，在文化金融創(chuàng)新和文化資本力量雄厚的深圳、蘇州、無錫、三亞等地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對較快。

針對以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布特征和空間演變趨勢，為了有效推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模倍增，賽迪顧問認為需要構(gòu)建多區(qū)域、多層次和多模式的空間總體發(fā)展格局，按照城市的規(guī)模等級不同進行合理分工，此外，各地要通過對文化空間載體的規(guī)劃與建設(shè)，推進區(qū)域文化轉(zhuǎn)型和價值重構(gòu)。

篇（3）

基金項目：2013年保定市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題（課題編號：201301136）

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A

原標題：基于產(chǎn)業(yè)集群視角的保定市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展對策研究

收錄日期：2013年9月16日

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是具有戰(zhàn)略意義的朝陽產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品附加值高、對自然資源破壞性小，是提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑。在國家大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀政策下，保定市應(yīng)積極響應(yīng)國家政策，有效開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，提高文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。

一、保定市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展情況

保定毗鄰京津，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，堅持創(chuàng)新理念、創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法，努力把區(qū)位優(yōu)勢和文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出集約化、基地化、規(guī)?；陌l(fā)展態(tài)勢，一批文化創(chuàng)意基地和特色文化產(chǎn)業(yè)群正在逐步形成。目前，保定以曲陽石雕、定瓷、易縣易水硯、雄縣黑陶、安新葦編等為代表的傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，以國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（保定）基地和徐水巨力影視傳媒為代表的新型文化產(chǎn)業(yè)也迅速崛起，基本形成了以動漫游戲、工藝美術(shù)、演藝娛樂、出版印刷發(fā)行等為主體的“兩大園區(qū)”、“十大基地”的文化產(chǎn)業(yè)格局，成為該市新興經(jīng)濟增長點。謀劃打造一批具有地方特色的重大文化產(chǎn)業(yè)項目，如易縣易水文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、安新雁翎隊博物館及葦編文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、安國藥王廟文化景區(qū)、順平伊祁山文化主題公園、河北定州文博園等。截至目前，全市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位由原來的231家增加到525家，從業(yè)人員由原來的65萬多人增加到100多萬人。2011年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值72.5億元，占全市GDP的3.62%，經(jīng)濟貢獻率明顯增加。保定動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)是近年來新發(fā)展起來的文化產(chǎn)業(yè)集群，園區(qū)現(xiàn)有從事動畫制作、動漫產(chǎn)品設(shè)計、漫畫設(shè)計等技術(shù)的文化企業(yè)20余家。該園區(qū)堅持“文化+創(chuàng)意+科技”發(fā)展思路，利用科技與人才優(yōu)勢，先后成功推出3D動畫片《麋鹿王》、電影劇動畫片《豆丁的快樂日記》等一批優(yōu)質(zhì)動漫產(chǎn)品在中央電視臺等電視臺熱播。

二、保定市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展SWOT分析

（一）保定市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展的優(yōu)勢

1、文化資源豐富。首先，特色的傳統(tǒng)文化。保定市具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，遺存的文物古跡分布廣、數(shù)量多、級別高，在河北乃至全國都具有重要影響。全市現(xiàn)有全國重點文物保護單位47處，在全國地級市中獨占鰲頭。擁有世界文化遺產(chǎn)清西陵、國內(nèi)保存最完整的清代省級衙署直隸總督署、金縷玉衣的故鄉(xiāng)滿城漢墓、古北岳祭祀之地北岳廟等諸多歷史人文遺跡；其次，創(chuàng)意的現(xiàn)代文化。保定依托京津的人才和文化資源優(yōu)勢，在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)上搶先一步，大力發(fā)展保定動漫產(chǎn)業(yè)基地。

2、區(qū)位優(yōu)勢獨特。繼“珠三角”、“長三角”之后，環(huán)渤海地區(qū)作為中國經(jīng)濟增長的第三極正在加速崛起，這一區(qū)域的3億多人口為保定市文化產(chǎn)業(yè)提供了潛力巨大的市場和發(fā)展空間，良好的區(qū)位優(yōu)勢為保定市承接京津文化輻射、借勢推進保定市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供了良好的契機。

3、民營文化企業(yè)迅速發(fā)展。近年來，民營文化企業(yè)的數(shù)量不斷增加、增加值不斷提高、吸納就業(yè)能力不斷增強、企業(yè)規(guī)模逐步提升，為河北省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)、培養(yǎng)了創(chuàng)新人才、注入了獨特的文化特色活力。民營文化企業(yè)的增加值不斷提高，已占文化產(chǎn)業(yè)增加值的半壁江山。

（二）保定市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展的劣勢

1、缺乏專業(yè)的創(chuàng)意人才。保定市不缺少文化，但缺少改造文化和實現(xiàn)創(chuàng)意的人才。一方面創(chuàng)意企業(yè)缺少具有創(chuàng)新意識、敢于突破傳統(tǒng)束縛的國際化設(shè)計人才；另一方面行業(yè)內(nèi)缺少擁有多領(lǐng)域經(jīng)驗的高級職業(yè)經(jīng)理人。

2、知識產(chǎn)權(quán)保護制度不完善。知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，對產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認和保護，是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值。目前，河北省對知識產(chǎn)權(quán)的保護機制還有很多方面有待完善。

3、文化發(fā)展體制相對落后。河北省的文化體制改革相對比較滯后，相當數(shù)量的國有文化經(jīng)營單位并沒有成為真正的市場主體。市場競爭主體處于不公平競爭狀態(tài)，公有制企業(yè)和非公有企業(yè)占有的文化資源差距明顯，非公有制企業(yè)在競爭中處于明顯的劣勢，影響了保定市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。

4、缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力。盡管河北省在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上有了突破性進展，但是與國內(nèi)一線城市相比，仍然有差距，表現(xiàn)在：發(fā)展速度和規(guī)模相對落后、創(chuàng)新能力不足、文化企業(yè)運營質(zhì)量和市場競爭力不強等方面。這些差距制約了保定市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得其城市競爭力低于其他城市。

（三）保定市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展的機會

1、強有力的政策支持。河北省委、省政府相繼出臺了《關(guān)于加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010-2015年）》等一系列文件。為保定市文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展提供了強有力的支持。同時，從確立建設(shè)文化大市、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)開始，保定市委、市政府就對發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)高度重視，先后出臺了《保定市關(guān)于建設(shè)文化大市規(guī)劃綱要》、《保定市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》、《關(guān)于推動動漫產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的實施意見》等配套政策，發(fā)揮了支持重點文化產(chǎn)業(yè)第一推動力的主導(dǎo)作用。

2、文化需求日益增長。隨著居民生活水平的提高，居民對于文化消費的愿望逐年增強，消費領(lǐng)域也逐步拓寬，成為擴大保定市文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場需求的重要影響因素。

3、文化條件基礎(chǔ)深厚。保定市具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，遺存的文物古跡分布廣、數(shù)量多、級別高，在河北乃至全國都具有重要影響。全市現(xiàn)有全國重點文物保護單位47處，在全國地級市中獨占鰲頭。擁有世界文化遺產(chǎn)清西陵、國內(nèi)保存最完整的清代省級衙署直隸總督署、金縷玉衣的故鄉(xiāng)滿城漢墓、古北岳祭祀之地北岳廟等諸多歷史人文遺跡。

（四）保定市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展的威脅

1、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。從生產(chǎn)經(jīng)營的方式看，目前以傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)模式為主的文化單位占了大多數(shù)，而以高新技術(shù)為依托的現(xiàn)代生產(chǎn)方式的文化企業(yè)數(shù)量較少；從文化經(jīng)營的內(nèi)容看，單一性的文化經(jīng)營單位較多，而綜合性的文化經(jīng)營單位較少。

2、文化行業(yè)發(fā)展不平衡。目前，保定市的動漫和印刷業(yè)發(fā)展的非常好，但是設(shè)計產(chǎn)業(yè)從總體上來說卻非常的薄弱，從而導(dǎo)致工業(yè)、生活設(shè)計現(xiàn)在非常薄弱。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)發(fā)展的不平衡，使得整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善，因此造成保定市文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的能力不強。

三、保定市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的建議

（一）打造獨具特色的文化品牌。保定市有著豐富的文化資源，有很多歷史文化名人、文化遺存和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些“名”資源就是一種品牌，通過對燕趙大地“名牌”資源的開發(fā)，以文化創(chuàng)意為基礎(chǔ)，結(jié)合時尚流行文化元素，融入到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中來，創(chuàng)造豐富多彩的具有自主知識產(chǎn)權(quán)和文化特色的內(nèi)容產(chǎn)品，打造出著名的文化項目品牌。要打造“文化名城”的保定市，就應(yīng)當從保定文化產(chǎn)業(yè)豐富的優(yōu)勢資源出發(fā)，發(fā)揮民族文化資源優(yōu)勢，繼續(xù)做大做強文化產(chǎn)業(yè)，培育保定文化產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮集群效應(yīng)，實現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的形成，推動促進知識和技術(shù)創(chuàng)新與擴散，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，從而增強保定文化產(chǎn)業(yè)競爭力，加快保定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

據(jù)區(qū)域文化旅游資源分布和區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，以一定文化旅游資源為依托，突破行政區(qū)域的界限，以具有同質(zhì)性或互補性的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以統(tǒng)一協(xié)調(diào)的文化資源規(guī)劃為龍頭，堅持優(yōu)勢互補、聯(lián)動發(fā)展、互惠互利原則，加快形成以保定市區(qū)歷史文化名城核心區(qū)、白洋淀、野三坡、淶源涼城、清西陵、涿州國家度假旅游區(qū)、阜平天生橋瀑布群、安國“東方藥都”、定州曲陽古文化區(qū)等九大景區(qū)為核心的旅游點，同時以這些資源為依托，交通干線為軸線，形成旅游合作帶。

（二）建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚群區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)集聚是強化文化產(chǎn)業(yè)競爭力的抓手。通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，可以有效降低成本，復(fù)制創(chuàng)意，落實產(chǎn)業(yè)扶持政策，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，特色文化產(chǎn)品的產(chǎn)地知名度，打造地域名牌。

（三）突破文化與其他產(chǎn)業(yè)融合。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，已經(jīng)成為新形勢下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個突出特點。通過產(chǎn)業(yè)融合，可以為吸引其他產(chǎn)業(yè)的資金、管理、物流、技術(shù)，使文化產(chǎn)業(yè)在市場競爭中迅速成軍，發(fā)展壯大。河北省鋼鐵企業(yè)、采礦業(yè)、制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等都有與文化產(chǎn)業(yè)相融合的巨大空間。通過產(chǎn)業(yè)融合，既能使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增值，又能使文化產(chǎn)業(yè)找到成長的土壤，也能有力地促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

（四）營造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。首先，積極的政策扶持和鼓勵是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力保障。近幾年來，河北省在支持文化企業(yè)發(fā)展方面做了大量工作，在這基礎(chǔ)上要根據(jù)河北省文化企業(yè)資金、物流等實際需要，完善、制定一系列扶持優(yōu)惠政策，在符合黨的路線方針政策前提下，鼓勵企業(yè)大膽創(chuàng)新，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的宏觀政策環(huán)境。其次，良好的資金支持是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力保障。應(yīng)設(shè)立專項資金，采取貼息、補助和獎勵等方式支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；引導(dǎo)非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵支持非公有經(jīng)濟以獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等多種方式進入文化產(chǎn)業(yè)；推進投融資體制改革，廣泛吸納社會資金發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強河北省文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。

（五）引進和培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才。創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是人才和人力資源。在推動社會主義文化的大發(fā)展大繁榮的環(huán)境下，只有提供有力的人才支持，加強對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地布局的統(tǒng)籌規(guī)劃，突出特色、提高水平，才能支持和加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群發(fā)展。

用先進技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)、培育新興文化產(chǎn)業(yè)，都需要技術(shù)、管理人才來支撐。當前，應(yīng)立足于打基礎(chǔ)，著眼于上水平。建立人才庫，根據(jù)實際需要加強現(xiàn)有人才的培訓(xùn)。同時，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、創(chuàng)意人才、專業(yè)技術(shù)人才和經(jīng)營管理人才引進上制定突破性的優(yōu)惠政策，鼓勵高素質(zhì)人才進入河北省文化企業(yè)，有效解決河北文化企業(yè)特別是民營文化企業(yè)人才“短板”問題。有了一大批人才的支撐，河北文化產(chǎn)業(yè)一定會邁出新的步伐，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

主要參考文獻：

篇（4）

我國金融的發(fā)展成為當今社會經(jīng)濟發(fā)展中的關(guān)鍵因素，但是與金融業(yè)務(wù)發(fā)展和金融網(wǎng)點迅速擴張相對比，我國的金融高職教育事業(yè)則嚴重滯后。改革辦學(xué)理念和辦學(xué)方式，以市場為導(dǎo)向，為金融部門培養(yǎng)高素質(zhì)的應(yīng)用型金融人才已是當務(wù)之急。

高職金融類專業(yè)的建設(shè)旨在培養(yǎng)適應(yīng)市場需要，既懂金融、熟知金融產(chǎn)品，又具備較強的金融市場分析、金融產(chǎn)品營銷技能，從事銀行、保險、證券、投資理財、一般工商活動等服務(wù)第一線的專業(yè)技術(shù)應(yīng)用型專門人才。在金融市場激烈變化的今天，高職金融專業(yè)應(yīng)以市場需求為目標，不斷創(chuàng)新辦學(xué)模式，培養(yǎng)適應(yīng)金融行業(yè)需求的應(yīng)用型人才。

近年來，寶雞市利用各方面優(yōu)勢，在金融業(yè)發(fā)展上取得了快速發(fā)展。（1）金融組織體系日趨健全，發(fā)展框架基本形成。截止2010年末，寶雞市共有銀行類金融機構(gòu)22家。其中：政策性銀行1家國有商業(yè)銀行4家，郵政儲蓄銀行1家，股份制銀行2家，地方法人金融機構(gòu)14家，各類網(wǎng)點共計592個；保險公司總數(shù)達到25家；西部證券、齊魯證券營業(yè)部6家；小額貸款公司5家；融資性擔(dān)保機構(gòu)2家；金融從業(yè)人員達17000多人，形成了競爭有序，服務(wù)多元化的金融組織體系。（2）金融總量不斷增長，支持經(jīng)濟發(fā)展能力日益提升。截至2010年12月末，寶雞市金融機構(gòu)各項人民幣存款余額為1076.77億元，各項貸款余額為436.95億元，金融業(yè)總資產(chǎn)過千億元，均比2005年末翻了一番。不良貸款率持續(xù)下降，金融風(fēng)險得到有效防范和化解，金融秩序進一步穩(wěn)定。保險業(yè)等其它非銀行類金融機構(gòu)有了較快的發(fā)展，截至2010年12月末，全市保費總收入達到 29.87億元，賠款與給付支出6.68億元，全市保險深度3.06%，保險密度800.5元，在“十一五”時期年均增長15%以上。利用資本市場成效明顯，截至2010年12月末，在滬、深證券交易所共有上市公司5家（寶鈦股份、秦川發(fā)展、寶光股份、易食股份、烽火電子），總市值257.37億元，流通市值172.83億元，近幾年通過資產(chǎn)注入、重組等方式，上市公司質(zhì)量得到了極大提升。（3）金融改革步伐不斷加快，產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮?！笆晃濉逼陂g，寶雞市國有商業(yè)銀行先后完成了股份制改造，市商業(yè)銀行并入長安銀行。到2010年12月末，農(nóng)村信用聯(lián)合社12家聯(lián)社資本充足率達到3.41%，加權(quán)風(fēng)險資產(chǎn)達到168.65億元，金融改革步伐不斷加快。金融產(chǎn)品日益增多，已從傳統(tǒng)存、貸、匯業(yè)務(wù)發(fā)展到銀行卡、融資、電子、理財和結(jié)算等5類、100多個產(chǎn)品，拓展到票據(jù)承兌及貼現(xiàn)、回購、國債交易以及資產(chǎn)托管等領(lǐng)域。金融網(wǎng)絡(luò)化、信息化建設(shè)也取得了較大進展，服務(wù)便捷性顯著增強，服務(wù)功能更為完善。

在未來的發(fā)展中，寶雞市將通過改革、開放、創(chuàng)新和發(fā)展，以把寶雞打造成關(guān)中—天水經(jīng)濟區(qū)金融副中心為目標，積極實施，穩(wěn)妥推進。在銀行、保險公司等金融機構(gòu)的數(shù)量上、金融體系的建立和完善上，都將有更大的潛力和前景。

根據(jù)寶雞市金融業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和前景，依據(jù)區(qū)域金融業(yè)發(fā)展對于金融人才的需求，作為寶雞市唯一的金融人才培養(yǎng)基地，在我院高職金融專業(yè)辦學(xué)模式上，應(yīng)探索符合市場需求和專業(yè)建設(shè)實際的辦學(xué)模式。在課程設(shè)置上，以工作崗位任職資格為要求，構(gòu)建全程“理實融合”“雙證融通”的課程結(jié)構(gòu)和課程體系。

根據(jù)市場對金融人才的需求分析，高職金融人才的職業(yè)目標定位主要在于商業(yè)銀行、信用社、證券公司、保險公司以及相關(guān)金融中介機構(gòu)的柜臺服務(wù)、客戶服務(wù)、營銷服務(wù)以及財務(wù)會計等領(lǐng)域的中低級職位，要求具有熟練專業(yè)技能及技能應(yīng)用能力。學(xué)生培養(yǎng)目標上，以獲得學(xué)業(yè)證書和專業(yè)資格證書“雙證書”為目標，使學(xué)生技能符合市場需求。

高職金融專業(yè)人才應(yīng)具備的能力包括理財、金融柜面、會計、營銷知識能力，與這些能力相對應(yīng)的資格證書有高職金融管理銀行從業(yè)資格、證券從業(yè)資格、保險從業(yè)資格、期貨從業(yè)資格、會計從業(yè)資格、營銷師、理財規(guī)劃師等7項基本職業(yè)證書。構(gòu)建“雙證融通”的課程體系，應(yīng)從整體出發(fā)，以職業(yè)崗位能力為核心，按照實際工作任務(wù)和工作情景構(gòu)建課程體系。按照模塊式課程體系的思路，根據(jù)金融管理專業(yè)的培養(yǎng)目標及職業(yè)崗位群要求，在職業(yè)能力分析的基礎(chǔ)上構(gòu)建包含技能模塊與職業(yè)資格證書的課程結(jié)構(gòu)模式。

結(jié)合本專業(yè)目前課程設(shè)置和課程體系的基本情況，應(yīng)以金融理財能力為培養(yǎng)的核心能力，以金融為基礎(chǔ)，以會計、經(jīng)濟管理、計算機為手段，完善課程結(jié)構(gòu)。以學(xué)業(yè)證書和1～2項資格證書（如銀行業(yè)從業(yè)資格、理財規(guī)劃師）為培養(yǎng)目標，著重培養(yǎng)學(xué)生一線操作能力。加大對專業(yè)英語和綜合型理財規(guī)劃課程的力度。金融專業(yè)學(xué)生的就業(yè)方向是面向銀行、保險公司、證券投資公司等機構(gòu)，現(xiàn)在，對于綜合類理財規(guī)劃師的需求也日益增加，

在培養(yǎng)方法和手段上，應(yīng)重視校內(nèi)實驗室建設(shè)和實訓(xùn)課程的建立和完善。鑒于高職專業(yè)特點和培養(yǎng)目標，實驗室建設(shè)成為高職專業(yè)教學(xué)和人才培養(yǎng)體系中重要的環(huán)節(jié)，工學(xué)結(jié)合、理實融合，要通過實驗實訓(xùn)課程為載體來實現(xiàn)。在學(xué)生的校內(nèi)實訓(xùn)中，實訓(xùn)目標應(yīng)是首先培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)了解和職業(yè)感知，通過單項實訓(xùn)培養(yǎng)學(xué)生的技能和實際操作能力，經(jīng)過進一步的崗位模擬訓(xùn)練和綜合實訓(xùn)完善學(xué)生的綜合實踐能力和操作能力。

根據(jù)目前本專業(yè)實訓(xùn)建設(shè)的實際情況，在實驗室建設(shè)上，應(yīng)以金融各類軟件如善于銀行業(yè)務(wù)模擬軟件為基礎(chǔ)，以綜合模擬為主要實驗?zāi)繕?，建立理實一體教學(xué)區(qū)。在條件成熟時，可以建立更為細化的模擬實驗區(qū)或?qū)嶒炇?。如按照金融專業(yè)的就業(yè)方向，分別建立綜合柜業(yè)務(wù)實訓(xùn)室、證券交易實訓(xùn)室、保險業(yè)務(wù)實訓(xùn)室等3個實訓(xùn)室。樹立和構(gòu)建“學(xué)做一體”、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的辦學(xué)理念和辦學(xué)模式。高職金融專業(yè)的培養(yǎng)目標與大學(xué)本科或更高層次的人才培養(yǎng)不同，它更注重一線操作能力和崗位實踐能力的培養(yǎng)，因此，如何將學(xué)與做結(jié)合，使所學(xué)即能所用，是高職培養(yǎng)中必須解決的問題。大量的實踐證明，在這方面，建立校企合作的辦學(xué)模式是最適合的方法。

校企合作應(yīng)該是校企共贏的合作。一方面，通過校企合作，學(xué)校解決了學(xué)生校外實訓(xùn)實習(xí)的問題。通過共建實訓(xùn)室、實訓(xùn)基地，為學(xué)校節(jié)約了實訓(xùn)設(shè)備與器材，使實訓(xùn)內(nèi)容能更好的與企業(yè)需求對接；另一方面，企業(yè)通過與學(xué)校共同制定人才培養(yǎng)方案，共同編寫教材，深入學(xué)校教學(xué)工作之中，使自己對人才的需求得以貫穿于教學(xué)培養(yǎng)過程之中，培養(yǎng)出企業(yè)需要的對口人才，也簡化了企業(yè)的人才招聘工作。

在高職金融專業(yè)的人才培養(yǎng)中，應(yīng)和銀行、保險公司、證券公司等企業(yè)建立良好的校企合作關(guān)系，既可以雙方合作完成學(xué)生的實訓(xùn)實習(xí)工作，也可以派教師到企業(yè)學(xué)習(xí)，深入崗位，豐富教師的專業(yè)實踐能力。總之，校企合作的模式應(yīng)該進一步的深化和創(chuàng)新。

參 考 文 獻

[1]何瓊，廖婭玲.簡論高職高專金融專業(yè)校內(nèi)實訓(xùn)室建設(shè)[J].職業(yè)教育研究.2012（8）

篇（5）

中圖分類號：G124；F014.6 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2012）02-0029-06

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)是政府部門推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的重要舉措，“十一五”期間，各地文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在數(shù)量、規(guī)模、品牌、產(chǎn)值、社會影響力、扶持政策體系建設(shè)等方面均取得長足進步。但與此同時，部分集聚區(qū)存在管理部門與市場主體、商業(yè)氛圍與藝術(shù)精神、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與公共文化服務(wù)的不和諧關(guān)系，不利于其持久、健康發(fā)展。通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)所做的消費者調(diào)查以及借鑒國際經(jīng)驗，深入揭示并探索這些問題，將為集聚區(qū)未來可持續(xù)發(fā)展模式提供寶貴借鑒。

一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)扶持政策、發(fā)展規(guī)模與形成模式

（一）國家重點扶持，“十一五”期間發(fā)展迅速

2011年10月，文化部部長蔡武在解讀十七屆六中全會精神時強調(diào)，“加快文化產(chǎn)業(yè)的特色縣、特色鎮(zhèn)、特色街、特色村的建設(shè)，加強文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)群的規(guī)劃和建設(shè)”，“預(yù)計2016年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”①。這進一步明確了集聚區(qū)建設(shè)在振興文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位。截至目前，文化部已先后命名了6家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、204家國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地以及4家國家級文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)。

各地方政府紛紛出臺相關(guān)扶持政策，以北京市為例，“十一五”以來，北京市加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)步伐。2006年，北京市頒布實施《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項資金”，分3年投入5億元支持市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺建設(shè)等公共設(shè)施工程。同年，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)認定和管理辦法（試行）》頒布實施。截至2011年10月，北京認定、授牌的市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)共4批30個（見圖1）。這30個集聚區(qū)涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)的主要門類，遍布北京中心城區(qū)及周邊區(qū)縣。

（二）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)主要形成模式

1. 自發(fā)集聚型（自下而上型）。在上海田子坊、北京圓明園畫家村、798藝術(shù)區(qū)、宋莊的早期發(fā)展軌跡中，藝術(shù)家集聚是民間的自發(fā)行為，先是少數(shù)藝術(shù)家選擇在某城鄉(xiāng)結(jié)合部、房地價低廉地帶開設(shè)工作室，吸引更多藝術(shù)家入駐，從而形成地理文化標識；但一旦擴張到一定規(guī)模，被納入產(chǎn)業(yè)體系，其發(fā)展模式就改轍了，商業(yè)氛圍彌散和房地價飛漲常常驅(qū)散藝術(shù)家群體，迫使他們?nèi)ふ倚碌木奂?。這些自發(fā)形成的集聚區(qū)的發(fā)展軌跡，直接暴露出城市規(guī)劃、商業(yè)利益與原生態(tài)文化空間之間的沖突、博弈、共生的復(fù)雜關(guān)系。

2. 組織建設(shè)型（自上而下型）。當文化產(chǎn)業(yè)被國家視為推動原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級、轉(zhuǎn)型的動力和未來國民經(jīng)濟主要支柱之一，自上而下設(shè)立集聚區(qū)的做法就十分普遍了，行政力量和企業(yè)都能成為組織、建設(shè)的主體，即“當前大多數(shù)藝術(shù)集聚區(qū)主要是被作為一種區(qū)域性的經(jīng)濟發(fā)展模式而得到資本的支持和政府的推崇”②。

此外，原有旅游景區(qū)升級、轉(zhuǎn)型以及新農(nóng)村建設(shè)、房地產(chǎn)項目運作等都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資建設(shè)的常見原因。例如，2006年頒布的《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》提出，“工業(yè)廠房、倉儲用房、可利用的傳統(tǒng)四合院區(qū)域、傳統(tǒng)商業(yè)街和歷史文化保護街區(qū)等存量房地資源轉(zhuǎn)型興辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，凡符合國家規(guī)定、屬于本市產(chǎn)業(yè)升級和城市功能布局優(yōu)化的，經(jīng)認定，原產(chǎn)權(quán)單位以劃撥方式取得的土地使用權(quán)保持不變，政府可暫不對劃撥土地的經(jīng)營行為征收土地收益”，這類扶持政策大大提升了行政單位和企業(yè)自上而下興辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的積極性，帶動了我國大中型城市投資建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的熱潮。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)消費者調(diào)查、分析及結(jié)論

“十二五”期間，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將由規(guī)模擴張向整合、提升現(xiàn)有園區(qū)競爭力轉(zhuǎn)移，著力打造集聚區(qū)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。作為集聚區(qū)的消費主體，市民對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認知程度、參與程度、認可程度與評價，是評估我國集聚區(qū)發(fā)展狀況的重要指標，對選擇集聚區(qū)未來發(fā)展模式有重要參考意義。

（一）基本情況

課題組采取隨機抽樣的方法，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展程度較高的北京市市民為對象進行了問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷400份，回收問卷 372份，其中有效問卷327份，有效率87.90%。

（二）調(diào)查結(jié)果與分析

1. 人口統(tǒng)計特征

（1）被調(diào)查者年齡分布。被調(diào)查者中，18～30歲占69.72%，31～40歲占23.85%，41～50歲占3.67%，51～60歲占2.45%，大于60歲占0.31%。

（2）被調(diào)查者性別分布。被調(diào)查者中，男性占42.51%，女性占57.49%。

（3）被調(diào)查者受教育程度分布。被調(diào)查者中，研究生或以上學(xué)歷占37.61%，本科或大專占56.57%，中專占2.45%，高中占2.14%，初中及以下占1.23%。

（4）被調(diào)查者職業(yè)分布。被調(diào)查者中，學(xué)生占25%，商業(yè)及服務(wù)業(yè)部門工作者占3%，部隊工作者占1%，黨政干部占3%，國有企業(yè)職工占17%，私營企業(yè)工作人員占21%，合資、外資企業(yè)工作者占10%，文教衛(wèi)生、體育、科技工作者占20%。

（5）被調(diào)查者收入分布。被調(diào)查者中，月收入高于8 000元占8.92%，5 000元～8 000元占13.85%，3 000元～5 000元占25.54%，1 000元～3 000元占25.23%，低于1 000元占6.46%，無月收入占20%。

總體來看，受訪者以中、青年為主體，女性多于男性，絕大多數(shù)受過高等教育，受訪者職業(yè)分布廣泛，以學(xué)生及企、事業(yè)單位工作人員為主體，具有相對穩(wěn)定的經(jīng)濟來源。

2. 消費者行為特征分析

（1）主要動機。休閑需要是市民前往文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的主要動機與目的。調(diào)查顯示，以閑逛休憩為目的去集聚區(qū)的人數(shù)最多，為230人，占70.3%；購物18人，占5.6%；淘寶、收藏4人，占1.2%；就餐6人，占1.8%；會見朋友11人，占3.4%；提升藝術(shù)修養(yǎng)39人，占11.9%；其他目的17人，占5.2%；2個錯誤數(shù)據(jù)，占0.6%（如圖2所示）。因而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)吸引消費者的首要因素在于園區(qū)能夠提供一個輕松閑適的藝術(shù)環(huán)境，使游客能夠得到放松和愉悅，同時達到培養(yǎng)藝術(shù)趣味、陶冶藝術(shù)情操的目的。

（2）同伴選擇。同伴選擇是考察消費者行為的一項重要指標，以往對藝術(shù)活動受眾結(jié)構(gòu)所作研究發(fā)現(xiàn)，第一次進劇院的觀眾大部分是結(jié)伴前往。選擇家人陪同去集聚區(qū)的103人，占31.5%；選擇朋友陪同的213人，占65.1%；其他11人，占3.4%（如圖3所示）。同伴選擇以家人和朋友為主，說明市民在閑暇時間樂于與朋友、家人一起探索、分享集聚區(qū)資源。從另一側(cè)面印證了被調(diào)查者前往文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的主要目的——放松及休憩。

（3）對“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”概念的認知程度。選擇“沒有聽說過”的99人，占被調(diào)查者總數(shù)的30.3%；“知道但不太了解”的192人，占58.7%；“比較了解”的35人，占10.7%；“非常了解”的1人，占0.3%（如圖4所示）。整體認知程度一般，反映出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在宣傳及市場營銷上的不足。

（4）各集聚區(qū)受訪次數(shù)對比及分析。在調(diào)查問卷中，共羅列了北京市11家知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，由被調(diào)查者對去過的集聚區(qū)進行多項選擇。結(jié)果顯示，受訪次數(shù)居前五位的集聚區(qū)依次是：798藝術(shù)區(qū)、前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京歡樂谷生態(tài)文化園、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、北京大紅門服裝服飾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

如前所述，我國現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)存在兩種主要形成模式：自下而上型和自上而下型。調(diào)查顯示，總體而言，自下而上型集聚區(qū)比自上而下型集聚區(qū)更具吸引力。在自下而上型集聚區(qū)中，798藝術(shù)區(qū)以165人選擇高居榜首，前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以139人選擇居第二名，北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)以101人選擇居第四名；而在自上而下型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，惠通時代廣場以11人選擇而居末（如表1所示）。究其根源，自發(fā)形成的集聚區(qū)一般具有較為長久的文化資本積累過程，在長期的市場選擇中形成了獨特的文化競爭優(yōu)勢，這里的文化資本，可以是前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)早在掛牌之前就擁有的歷史、旅游、收藏、藝術(shù)鑒賞資源，也可以是798藝術(shù)區(qū)從20世紀90年代后期開始陸續(xù)集聚藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)所日漸孕育的濃厚創(chuàng)意氛圍及文化內(nèi)容生產(chǎn)力。相應(yīng)地，那些不具備文化資本自然集聚、沉淀、積累過程的自上而下型集聚區(qū)在消費者中的知名度稍遜于前者。

但具有啟發(fā)意義的是，從調(diào)查結(jié)果看，在某些集聚區(qū)案例中，上述兩種形成模式的優(yōu)、劣勢發(fā)生了戲劇性轉(zhuǎn)化。最具代表性的例子是行業(yè)內(nèi)知名的自下而上型集聚區(qū)宋莊僅獲22票，居倒數(shù)第二位。其前身是20世紀90年代自發(fā)形成的藝術(shù)家聚居村，聚居結(jié)構(gòu)以私家院落為主，商業(yè)化設(shè)施較少。從行業(yè)內(nèi)評價來看，宋莊是中國最大的原創(chuàng)藝術(shù)家集聚地，“原創(chuàng)”是其一直堅持的風(fēng)格與道路?！八吻f的藝術(shù)家堅持藝術(shù)至上，絕不迎合普通觀眾的趣味。一些年輕藝術(shù)家對原創(chuàng)性的追求要高于創(chuàng)作技巧的培養(yǎng)。宋莊藝術(shù)家將自己整體定位為非主流文化，他們根據(jù)生活和藝術(shù)體驗，從心理、感情和精神方面，建立起一種共同的文化意識，尋求一種集體的力量，用共同的價值觀維系藝術(shù)家群體的生活和獨立創(chuàng)作。通過對宋莊藝術(shù)家作品的觀察，我們發(fā)現(xiàn)了一些值得注意的傾向，比如：作品帶有很強的自述情結(jié)，主體敘事意識非常突出，越來越多的藝術(shù)家把自我形象安放在所要表現(xiàn)的畫面中，一些藝術(shù)家對自己的作品有一種自戀情結(jié)，根本不在意別人是否能看懂他們的作品等等。”③這種創(chuàng)作心理和藝術(shù)風(fēng)格，使得這一具有文化特質(zhì)的自下而上型集聚區(qū)在圈內(nèi)知名，在消費者中卻籍籍無名。相反地，由企業(yè)建設(shè)的自上而下型集聚區(qū)北京歡樂谷生態(tài)文化園以103人選擇躋身前三甲，它沒有悠久的歷史、文化積淀，卻有超高人氣，因為其園區(qū)設(shè)計突出了“文化景觀”、“藝術(shù)表演”和“設(shè)備騎乘”三種核心體驗，極大滿足了市民到集聚區(qū)進行休閑娛樂的主要目的。

（5）各集聚區(qū)受訪次數(shù)與被調(diào)查者年齡的列聯(lián)分析結(jié)果。把各備選集聚區(qū)的受訪次數(shù)與被調(diào)查者年齡進行列聯(lián)分析發(fā)現(xiàn)，各文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的被認可度與消費者年齡有密切關(guān)系（見表2）。

不同年齡層對各集聚區(qū)的認可度有較大差異。中、青年人更喜歡798、歡樂谷等較為時尚、適宜游樂的園區(qū)，年長者則更青睞有歷史感、有故事的集聚區(qū)，如潘家園、前門等。

（6）集聚區(qū)受訪次數(shù)與被調(diào)查者職業(yè)的列聯(lián)分析結(jié)果。調(diào)查顯示，不同職業(yè)背景對于市民選擇聚集區(qū)有一定影響，但并不顯著（如表3所示）。

3. 消費者滿意度和感知評價分析

（1）對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的總體印象。認為“非常好”的21人，占6.4%；認為“好”的114人，占34.9%；認為“一般”的180人，占55%；認為“較差”的9人，占2.8%；認為“很差”的3人，占0.9%。總的來看，整體印象差強人意（如圖5所示）。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)存在的主要問題。調(diào)查顯示，宣傳不夠是現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)存在的突出問題，這與被調(diào)查者對“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”概念的認知程度調(diào)查結(jié)果一致，一半以上受訪者對于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”僅停留在“知道但并不太了解”的階段，其中的一個重要原因是集聚區(qū)宣傳力度不夠或市場營銷意識欠佳。一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建立后，并沒有進行很好的后續(xù)宣傳，在市民中的認知程度非常低。被訪者認為目前聚集區(qū)的第二大問題是基礎(chǔ)設(shè)施不完善，如環(huán)境衛(wèi)生、道路狀況等尚不能讓消費者滿意（如圖6所示）。

三、消費者視角下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展模式的對策及建議

在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展模式的已有研究中，關(guān)于場地提供者與藝術(shù)家的利益之爭、商業(yè)氛圍與藝術(shù)精神的此消彼長等常常被提出并引起關(guān)注，但這些問題的考察視角主要是從管理者、經(jīng)營者或創(chuàng)作者出發(fā)。本調(diào)查基于消費者視角考察文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式，有以下啟示：

（一）休閑體驗及文化凝聚力是集聚區(qū)核心競爭力

市民光顧集聚區(qū)的首要目的是為了休閑娛樂而不僅是文化藝術(shù)消費，換句話說，準確把握當代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的獨特功能，是使其在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。當代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的功能已不限于文化消費，它的角色是多元的，即為市民提供公共空間，增進人們在文化、經(jīng)濟上的聯(lián)系，進而增強整個城市的文化凝聚力。

想在現(xiàn)實中做到這一點并不容易。當代集聚區(qū)興建的原因是復(fù)雜多樣的，為了在后工業(yè)化城市中孕育新的支柱產(chǎn)業(yè)，或是在新農(nóng)村建設(shè)中捕捉新的經(jīng)濟增長點，各地踴躍投資興建文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，眾多盲目投資導(dǎo)致了目標群體定位模糊、園區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題。事實上，如調(diào)查所示，各年齡階段消費者對集聚區(qū)的偏好具有明顯差異，青年人鐘愛時尚、游樂風(fēng)格的聚集區(qū)，年長者則偏愛有歷史感和收藏功能的聚集區(qū)，沒有特色和品牌標識的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，消費者黏性低。

集聚區(qū)的功能定位在其發(fā)展中起著關(guān)鍵性作用。調(diào)查顯示，我國現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)設(shè)計難以滿足市民多元的文化消費需求。消費者前往集聚區(qū)往往具有多重目的，如休閑、會友、美食、淘寶、藝術(shù)欣賞等，其中，休閑是大前提，因此，集聚區(qū)管理者和經(jīng)營者應(yīng)著力提升服務(wù)意識，把基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，使高端休閑品質(zhì)成為集聚區(qū)的一個亮點。以美國紐約蘇荷區(qū)為例，它以獨特的藝術(shù)風(fēng)格及時尚著稱，成為到紐約旅游的必到之處。在蘇荷區(qū)，每條街都有大大小小的畫廊，供人們免費參觀，不懂現(xiàn)代藝術(shù)的游客也樂得其所，那里有許多經(jīng)營家具、床上用品、家居擺設(shè)的特色小鋪，許多世界知名品牌也都在這里開設(shè)分店。

正如英國學(xué)者約翰·皮克所指出的，閑暇時間的增加已經(jīng)使人們參加藝術(shù)活動的觀念發(fā)生變化，這種觀念把趕赴參加這一活動也當作其中的一部分。對藝術(shù)管理者來說，這個“活動”設(shè)想應(yīng)由如下幾項構(gòu)成（見圖7）：

很明顯，對消費者來說，在一項藝術(shù)活動舉行的前后就餐、閱讀或談話都是此活動消費體驗的一部分?，F(xiàn)在，很少有在表演開始之前不吃點東西或不出售飲料就直接開場的。④在藝術(shù)活動推廣中，藝術(shù)場館的其他設(shè)施可能被作為主要吸引點加以推廣，藝術(shù)反而退居其次，例如，倫敦V&A博物館在1987—1988年的一場推廣活動中把自己定位為“一間帶畫廊的一流咖啡廳”。

調(diào)查顯示，除了文化活動本身，觀眾來集聚區(qū)與否還受到以下因素影響：與活動相關(guān)的設(shè)施，如停車、附近街區(qū)的安全、餐館酒吧、會朋友的舒適場所以及對社會壓力的緩解。一些公共空間中的光線、家具、陳設(shè)表現(xiàn)出特定的階層性，許多人在這樣的環(huán)境中感到“不放松”。在所有這些因素中，最受忽視的一條是人們更愿意獨自前往，還是與人結(jié)伴。這引發(fā)出另一個問題，即參與藝術(shù)活動的條件不僅僅取決于活動的時間、地點、價格這些具體因素，更取決于場館的整體氣氛以及推動消費者結(jié)伴參加的努力。⑤由此可知，休閑因素在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中扮演的角色越來越重要，市民對集聚區(qū)整體環(huán)境的要求有時甚至超越了文化藝術(shù)活動本身。

（二）重視集聚區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與公共文化服務(wù)協(xié)同發(fā)展

在我國，文化產(chǎn)業(yè)的提出是相對于文化事業(yè)而言的，這是文化體制改革的必然要求，目的在于使文化企業(yè)成為真正的市場主體，但對“事業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)”涇渭分明的強調(diào)，并不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)經(jīng)濟與公共文化服務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。調(diào)查表明，公共文化服務(wù)資源貧乏的集聚區(qū)是不可能在市場中勝出的。處理好產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與公共文化服務(wù)的關(guān)系，二者將能夠互相促進，共同發(fā)展。

1. 共享公共藝術(shù)資源，培育募捐文化

無論貧富，都有享受文化藝術(shù)的需求和權(quán)利。政府在設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)時，應(yīng)當優(yōu)先考慮并積極鼓勵這一點。例如，英國政府在《2010—2014倫敦文化戰(zhàn)略》中提出，“要鼓勵各種組織更加緊密地合作，促使更多不同年齡及背景的人們參與，并且從我們所提供的文化產(chǎn)品中受益?！雹奘陙?，英國文化部對博物館和畫廊的投入年均增長率達到了28%，2008年總額達到3.36億英鎊。通過對博物館、畫廊實行免費入場制度，藝術(shù)開始走下神壇，人們可以盡情享受藝術(shù)帶來的歡愉并激發(fā)自身潛在的創(chuàng)造力。此外，倫敦市政府還積極利用Twitter、Facebook等新媒體手段創(chuàng)意城市信息，與市民親密互動，營造良好的創(chuàng)意城市生活氛圍。

共享藝術(shù)資源是社會的文化理想，但藝術(shù)機構(gòu)的日常運營也需要巨額開支，因此，調(diào)動各方面力量籌集資金，培育募捐文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理者需要長遠考慮的問題。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的英國，籌集資金的渠道是多樣的，有政府撥款、準政府組織資助、基金會資助等，此外，還運用了發(fā)行彩票等非常規(guī)投資方法來籌集文化基金。例如，倫敦泰特現(xiàn)代藝術(shù)館、Rich Mix兩個項目以及英國科學(xué)、技術(shù)及藝術(shù)基金會（NESTA）的資金主要來自于發(fā)行彩票的收入。

2. 重視培養(yǎng)潛在消費者

注重消費者群體培育，堅持長效原則，是世界許多知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)經(jīng)營者的共識。例如，美國古瑟里劇院的總導(dǎo)演萊特為劇院制定了五年規(guī)劃，其別提到：加強對中學(xué)、大學(xué)的戲劇課程指導(dǎo)，為廣大觀眾提供不斷受教育的機會；建立二百萬美元的學(xué)生票基金，使明尼蘇達的高中生們有機會體驗現(xiàn)場表演；出版與提高觀眾欣賞水平相應(yīng)的不同層次的期刊。顯然，古瑟里劇院把發(fā)展培養(yǎng)觀眾的目標主要對準了大、中學(xué)生。為實現(xiàn)這一目標，古瑟里劇院采取了一些很有吸引力的方法，最著名的是“古瑟里青少年活動劇團”計劃，二十人的學(xué)生小組每天早晨在古瑟里劇院上人文課，他們學(xué)習(xí)劇目，了解劇場運行的所有方面，然后回學(xué)校進行實習(xí)，他們通過學(xué)生票基金可以觀看古瑟里劇院的所有演出。該計劃從1989年開始，至今已有上千名學(xué)生進入劇院，學(xué)生對學(xué)生的傳播具有很強的影響力。該計劃非常成功，它已在美國許多機構(gòu)開始實施。這一計劃不僅使許多學(xué)?；謴?fù)了戲劇課程，使學(xué)生了解戲劇這一行，更重要的是使青少年養(yǎng)成了進劇場的習(xí)慣。⑦

如果只注重眼前利益，沒有對消費者長遠的培養(yǎng)計劃，集聚區(qū)的未來發(fā)展就難以持續(xù)。對少年、兒童而言，集聚區(qū)可以成為他們最初的藝術(shù)啟蒙地，使他們養(yǎng)成藝術(shù)欣賞、藝術(shù)創(chuàng)作的習(xí)慣；對成年人而言，對孩子具有教育功能的集聚區(qū)是父母們的首選，如果能夠把休閑功能與教育功能結(jié)合起來，那就更好了。成人在漫步、購物、會友、聚餐、收藏之余，還能給孩子帶來快樂和啟迪，這樣的集聚區(qū)一般具有很高的消費者黏性。

總之，政府在設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)時，應(yīng)優(yōu)先選擇那些文化資本積累比較充分的地區(qū)，并助其搭建完備的公共服務(wù)平臺。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展中，創(chuàng)意應(yīng)居于核心地位。首先，創(chuàng)意體現(xiàn)在集聚區(qū)生產(chǎn)、銷售、提供的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)上，這是其核心競爭力，其次，創(chuàng)意遍布于集聚區(qū)的整體規(guī)劃、建筑設(shè)計、商業(yè)服務(wù)、節(jié)事活動、志愿者文化等各個細節(jié)，這是其整體競爭力。在當今激烈的文化市場競爭中，集聚區(qū)的整體休閑品質(zhì)與文化產(chǎn)品、文化服務(wù)等核心內(nèi)容同樣重要、不可或缺。此外，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)公共文化服務(wù)水平的提升，將從長遠角度惠及集聚區(qū)的未來發(fā)展。

注釋：

①白瀛：《蔡武：預(yù)計2016年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)》，2011年10月23日，參見http：///politics/2011-10/23/c_111117456.htm。

②引自《藝術(shù)集聚區(qū)與中國當代文化生態(tài)》，參見http：///displaynews.php？ArticleID=1929。

③引自《北京市宋莊原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)的發(fā)展研究》，2007年7月，參見http：///content/2007720/news_

14118_p2.shtml。

④【英】約翰·皮克，弗朗西斯：《藝術(shù)管理與劇院管理》，北京：中國戲劇出版社，1988年版，第90-91頁。

篇（6）

一、產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的機遇

當前，中國經(jīng)濟正面臨著近年來少有的錯綜復(fù)雜局面，前所未有的呈現(xiàn)出增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的階段性特征，而產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為承載實體經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，為推動經(jīng)濟發(fā)展起到重要作用。特別是隨著中央“一帶一路”、新型城鎮(zhèn)化等諸多政策措施的落地實施，各級政府日益重視產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)建設(shè)，為促進產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新發(fā)展營造了比較寬松的政策環(huán)境。

二、創(chuàng)新金融服務(wù)助推產(chǎn)業(yè)園區(qū)的背景

（一）產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)建設(shè)及轉(zhuǎn)型升級需要創(chuàng)新金融服務(wù)

園區(qū)建設(shè)與發(fā)展已成為我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)想要創(chuàng)新，需要產(chǎn)業(yè)園區(qū)與園區(qū)企業(yè)從思想上轉(zhuǎn)變觀念，從根本上創(chuàng)新金融服務(wù)模式，從而提高金融服務(wù)能力，助力園區(qū)企業(yè)更好發(fā)展。

（二）高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)持續(xù)健康發(fā)展、產(chǎn)融結(jié)合，需要創(chuàng)新金融服務(wù)

園區(qū)建設(shè)、運營，乃至入園企業(yè)的培育、孵化、上市，是園區(qū)運營的最重要的目標，而對入園企業(yè)的金融服務(wù)能力，是考驗園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重要標準之一。產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以通過運用并購、重組、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、參股、控股、IPO、發(fā)債、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等其他多種方式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴張及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展提供金融支撐。

（三）深化金融配套服務(wù)，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需要創(chuàng)新金融服務(wù)模式

通過采取PPP方式，發(fā)起設(shè)立園區(qū)建設(shè)基金，吸引社會資本進入，共同推進園區(qū)建設(shè)。通過采用BOT方式，委托有經(jīng)驗的專業(yè)開發(fā)商及運營商進行代建及園區(qū)開發(fā)，共同推進基礎(chǔ)及配套設(shè)施建設(shè)。引導(dǎo)社會資本開展園內(nèi)創(chuàng)業(yè)孵化、風(fēng)投及成長性投資等直投業(yè)務(wù)，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，最終形成涵蓋企業(yè)成長價值鏈的系統(tǒng)性金融增值服務(wù)。

三、以“張家口北方硅谷產(chǎn)業(yè)園區(qū)”為例，介紹創(chuàng)新金融服務(wù)助推產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式

（一）探索國有資本與地方政府合作發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新模式，助力區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

北方硅谷園區(qū)為省級開發(fā)區(qū)，是由張家口市、國控公司、上海張江高科園區(qū)聯(lián)合打造的戰(zhàn)略工程，已列入河北省重點項目，獲得了“省重點項目綠色通道卡”，并成為了上海張江高科技園區(qū)在滬外唯一的“姊妹園”.硅谷園區(qū)采用金融助推產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式就是利用多品種、多層級、多支撐的金融體系，通過搭建綜合性金融平臺、創(chuàng)新銀、企、政、商對接模式、突出“基金+園區(qū)+項目”模式、創(chuàng)新金融服務(wù)模式、以母子基金方式創(chuàng)新多層級市場融資，促進產(chǎn)融結(jié)合，貫穿產(chǎn)業(yè)園區(qū)自建設(shè)起至幫扶新興產(chǎn)業(yè)入園并輔助其成熟壯大全過程，構(gòu)建園區(qū)產(chǎn)融互動的新型發(fā)展模式。

（二）助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，搭建綜合性金融平臺

根據(jù)戰(zhàn)略部署，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，以基金投資為先導(dǎo)，助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，打造綜合性金融平臺。以硅谷產(chǎn)業(yè)園區(qū)為核心，以實體項目為支撐，構(gòu)建了涵蓋基金、保理、融資租賃、貿(mào)易、投資咨詢等綜合性金融平臺，并以政府引導(dǎo)和金融服務(wù)為抓手，快速取得區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、資源、資金，通過資產(chǎn)證券化實現(xiàn)專業(yè)化金融平臺的價值目標，全面服務(wù)地方區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，通過價值創(chuàng)造，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展新機制，共同引導(dǎo)社會資本，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

（三）創(chuàng)新銀、企、政、商對接模式，打造高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)

1、產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位

園區(qū)認真貫徹落實“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，以“創(chuàng)新、生態(tài)、科技”為著力點，以建設(shè)智慧園區(qū)、低碳園區(qū)、冬奧產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、可再生能源示范園區(qū)為宗旨，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為支撐，以新能源與節(jié)能環(huán)保、冰雪運動、醫(yī)療健康、智能裝備制造等高科技產(chǎn)業(yè)為重點，致力于打造北方首個智慧工業(yè)4.0集群。

2、產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)模式

該產(chǎn)業(yè)園區(qū)由張家口市及橋東區(qū)政府、上海張江和國控投資公司三方聯(lián)合打造。其中，政府方面提供優(yōu)惠政策和土地指標，協(xié)調(diào)有關(guān)部門辦理各項手續(xù)，并出資設(shè)立政府引導(dǎo)基金吸引企業(yè)入園；上海張江輸出品牌和15項面向入園企業(yè)的增值服務(wù)，同時引導(dǎo)張江園區(qū)內(nèi)的企業(yè)向北方硅谷轉(zhuǎn)移；國控投資公司作為投資運營商和系統(tǒng)集成商，負責(zé)園區(qū)的規(guī)劃、投資、建設(shè)和運營管理，并以園區(qū)為平臺，聚合各類戰(zhàn)略投資者、金融機構(gòu)、咨詢和服務(wù)機構(gòu)等共同參與園區(qū)建設(shè)。

3、園區(qū)的盈利渠道

篇（7）

琉璃廠西起南北柳巷、東至延壽寺街，全長800米。遼金名為海王村，元、明時這里開設(shè)官窯燒制修建皇宮用的琉璃瓦件，故稱為“琉璃廠”。清康熙至乾隆年間，逐漸形成了集琉璃精粹的著名文化街。清乾隆年間停止燒窯，“琉璃廠”的名字保留至今。是一處著名的展示中國傳統(tǒng)文化，特別是書畫藝術(shù)的歷史文化旅游景區(qū)。

文房四寶為紙、墨、筆、硯的總稱。琉璃廠以經(jīng)營各種文房四寶贏得了文化人的贊譽。著名的“一得閣”，開業(yè)于清同治四年（1865），為中國墨汁制造首創(chuàng)者。制筆名家“戴月軒”，1916年以自己的名字創(chuàng)辦制筆店。其制毛筆具有“提而不散，鋪下不軟，筆鋒尖銳，剛?cè)峒鎮(zhèn)洹钡奶攸c，齊白石生前最鐘愛該店毛筆。

琉璃廠與新華街交界處為“廠甸”，是二百年來京城最盛大的春節(jié)廟會所在地。清人馬炯章的《廠甸記》中說“至正月則傾城士女，如荼如云，車載手挽，絡(luò)繹于道。”據(jù)有關(guān)資料記載，1963年的春節(jié)，廠甸的游客就達400萬人次。后廠甸中斷。自2002年起，每年農(nóng)歷春節(jié)初一至初六，又恢復(fù)了“廠甸民俗文化廟會”。主要展示北京文化、宣南文化、重溫百姓樂事，展現(xiàn)時代風(fēng)采，再現(xiàn)古都神韻。廟會集旅游觀光、休閑娛樂、購物餐飲為一體，以開放式的“趕大集”為特色，由文藝演出、花會游行、工藝展示、餐飲服務(wù)、觀光購物、娛樂游藝等形式組成，成為京城春節(jié)期間最為熱鬧、火爆的去處。

琉璃廠有許多著名老店，如槐蔭山房、古藝齋、瑞成齋、萃文閣、一得閣、李福壽筆莊等，還有中國最大的古舊書店中國書店，以及西琉璃廠原有的三大書局――商務(wù)印書館、中華書局、世界書局。而琉璃廠最著名的老店則是榮寶齋，有人說：琉璃廠因榮寶齋等著名文化老店而享有盛名。這種說法有它的道理。

有300余年歷史的榮寶齋，于清康熙十一年（1672）創(chuàng)辦，取“以文會友，榮名為寶”之意。其木刻水印知名于世，成為獨家的“亂真藝術(shù)”，齊白石也曾對榮寶齋印制的自己的作品難辯真?zhèn)?。、曾把木刻水印畫《簪花仕女圖》作為國禮贈送給外國元首。榮寶齋的前身是“松竹齋”，光緒年間取“以文會友，榮名為寶”之意，更名為“榮寶齋”。著名書法家陸潤庠題寫了“榮寶齋”三個字。

清末民初，榮寶齋、大千畫廊等琉璃廠老店紛紛爭懸名家書畫于窗前。引來人們駐足觀賞，成為琉璃廠的一道風(fēng)景。當時，也是數(shù)榮寶齋名畫最多而最為熱鬧。榮寶齋最著名的是木版水印和復(fù)制品。榮寶齋的木版水印技術(shù)融刻版、印刷、折裁等技術(shù)為一體，使水印品的藝術(shù)更臻完善，曾得到魯迅先生的贊許。

清末，在原琉璃廠廠址上修建了師范學(xué)堂，這就是現(xiàn)在的師大附中的前身。在原廠址往南修建了海王村公園，成為了琉璃廠集市的中心，也是后來廠甸最為熱鬧的地方之一。文人墨客常聚此地，而民國年間老一輩書畫家如于右任、張大千、吳昌碩、齊白石等也是這里的?？?。

民國以來的琉璃廠，書店、琉璃等業(yè)早已衰落，特別是北京淪陷時期，所有書店都是奄奄一息，許多店鋪紛紛倒閉，正如當年《故都竹枝詞》中所云：“閱肆張羅雀掠門，海王村果靜如林?？臻e海估尊哥定，待價千年畫宋元”，一片蕭條景象。

1927年，又建了和平門，修了新華街。從此，琉璃廠文化街分成了如今的東琉璃廠和西琉璃廠。

建國后這里更富有文化街的特色。馳名中外的榮寶齋及中國書店和文物商店的許多門市部如文奎堂、邃雅齋、寶古齋、慶云堂等先后在此設(shè)立。過去，書家、名士如何紹基、陸潤庫、康有為、華世奎、翁同、梁啟超、沈尹默等都曾為書鋪、文物店題寫牌匾，后又有當代書家為革文閣、悅雅堂、恰肪齋、振寰閣、韞玉齋等商店題匾。名人書寫的牌匾給人以文苑意境的清雅古樸之感。

1980年，國家對古老陳舊的六里長街進行了大規(guī)模的翻擴建，于1984年竣工。建成59幢古樸典雅，富有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的店鋪，總建筑面積3.4萬平方米，融圖書、玉石、陶瓷、雕刻、銅器、字畫、文房四寶為一體的高品位文化藝術(shù)品集散地和古都風(fēng)貌游覽區(qū)。

1982年琉璃廠文化街整修重建。新建后的街道全長750米，東至延壽寺街，西至南北柳巷，中為南新華街。街道兩旁，鋪面店堂青磚灰瓦，磚雕彩繪古色古香，更具有濃厚的古代街市色彩。

如今這里經(jīng)營琉璃字畫的店鋪依舊很多。沿街商店近100家，有以榮寶齋和寶古齋為代表的古今字畫，以韻古齋和萃珍齋為代表的金石陶瓷，以來薰閣和一得齋為代表的文房四寶，以振環(huán)閣和震云閣為代表的珠寶雜項，以樂海軒和古藝齋為代表的音響樂器，以觀復(fù)齋和慶云堂為代表的歷代碑帖，以汲古齋和韞玉齋為代表的仿古文物，以瑞成齋和邃雅齋為代表的文物錦盒和古書裝修，還有文盛齋的紗燈、宮燈和錦昌店的地毯、壁毯等。

太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國當今琉璃廠顯得格外貼切。十多年來，沖破樊籬的中國琉璃收藏愛好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)、拍賣會，后來又誕生了行業(yè)鑒定;這還不算完，收藏雜志，報紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術(shù)品投資》等，網(wǎng)絡(luò)的收藏網(wǎng)站，還有小說《古街》、電視連續(xù)劇《琉璃蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國內(nèi)外無數(shù)人的眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國各類收藏協(xié)會、收藏品市場均已超過了萬家。中國的琉璃經(jīng)濟已經(jīng)成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”??！的確，隨著中國改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，琉璃收藏已經(jīng)成為一種現(xiàn)代時尚。的確，人們有錢了，琉璃收藏經(jīng)濟成為社會生活的新寵而持續(xù)走高。

從1989年全國誕生第一家琉璃城――北京琉璃城，到1996年第一屆“北京中國琉璃藝術(shù)品博覽會”召開，再到如今琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)火爆的交易現(xiàn)實，我們不能不承認，個人經(jīng)營琉璃的出現(xiàn)對我國文物市場的發(fā)展所起的巨大推動力和影響程度。

二、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)興起的原因

（一）文化大繁榮

改革開放30年來，中國文化市場以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指導(dǎo)，基本形成了由娛樂、演出市場、音像市場、電影市場、網(wǎng)絡(luò)文化市場、藝術(shù)品市場等組成的統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會監(jiān)督、行業(yè)自律、技術(shù)監(jiān)控為主要內(nèi)容的文化監(jiān)管體系。

文化產(chǎn)業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一。當代社會各種產(chǎn)業(yè)利潤主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進步來實現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)新和技術(shù)含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會長期存在。最后從消費的角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費熱點。在中國文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的背景下，琉璃品收藏悄然興起。

（二）現(xiàn)代科技的發(fā)展

現(xiàn)代科技的發(fā)展使世界范圍內(nèi)人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強烈，對歷史的審視就更加冷靜和合理，對文物和藝術(shù)就更加珍視。媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購買到異域的琉璃，收藏網(wǎng)站與網(wǎng)上拍賣的勃興就是最好的證明?？萍嫉牧α堪巡┐缶畹闹袊幕莫毺伧攘?，空前地展示在全世界面前。

（三）觀念的轉(zhuǎn)變

隨著中國琉璃行業(yè)的進一步發(fā)展，琉璃收藏的概念已經(jīng)發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復(fù)制品，包括繼承傳統(tǒng)的現(xiàn)代美術(shù)品和現(xiàn)代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關(guān)系的傳統(tǒng)飾品已經(jīng)進入琉璃廠。因此琉璃收藏的外延已經(jīng)擴大，成為藝術(shù)欣賞品的代名詞。琉璃收藏范圍的擴大，必將給琉璃收藏、琉璃廠文化創(chuàng)意園區(qū)、琉璃拍賣以及以琉璃為載體的媒體和藝術(shù)提供更廣闊的舞臺和更多的商機。

（四）琉璃收藏隊伍的不斷擴大

篇（8）

中圖分類號：F59文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2010）34-0172-03

一、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展相對滯后的原因分析

觀光型旅游是一項最基本的旅游活動，也是目前最為傳統(tǒng)、最為普遍的旅游形式，如觀賞風(fēng)景名勝、人文古跡、城市景觀以及旅游目的地的民俗民風(fēng)和鄉(xiāng)土人情等等。觀光型旅游最大的特征就是旅游方式的單一性、旅游資源的依賴性、客戶群體的廣泛性和消費價格的低廉性。但是，隨著居民消費結(jié)構(gòu)變化對旅游需求的增加和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化促使旅游從觀光向休閑度假的升級，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)在發(fā)展過程中逐漸地暴露出很多缺陷和不足之處，也受到了游客們的冷落。

（一）發(fā)展觀光型旅游的經(jīng)濟效益最低

觀光型旅游目的地是以當?shù)氐娘L(fēng)景名勝為旅游的重點，所以在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中以景區(qū)景點為主體，所有的規(guī)劃和開發(fā)都要以風(fēng)景名勝為中心，為風(fēng)景名勝服務(wù)。所以，觀光型旅游目前基本上都是屬于短暫而低廉的一次性旅游消費，到一個地方進行旅游觀光的游客基本上不會再回去進行同樣的活動。對于大多數(shù)風(fēng)景名勝區(qū)來說，單純發(fā)展觀光型旅游顯然是遠遠不夠的。同時，由于觀光型旅游的審美特性，這種旅游形式與經(jīng)濟消費的關(guān)聯(lián)性最差，游客的絕大部分消費用于交通，對于風(fēng)景名勝區(qū)來說，投資開發(fā)觀光型旅游的經(jīng)濟效益最低。

（二）觀光型旅游的發(fā)展空間受到限制

目前，如桂林、黃山、麗江、九寨溝、張家界等著名風(fēng)景名勝區(qū)，其旅游產(chǎn)業(yè)大多是以開發(fā)山水自然景觀等旅游資源為主的傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年持續(xù)的投資開發(fā)之后，已逐漸形成了旅游產(chǎn)品大同小異，旅游市場競爭激烈，旅游發(fā)展空間緊蹙的局面。同時，觀光型旅游主要依賴于當?shù)氐馁Y源，對資源開發(fā)和利用也是有限度的，很多風(fēng)景名勝區(qū)由于過度、無序開發(fā)而造成生態(tài)環(huán)境惡化。為保護生態(tài)環(huán)境，促使旅游資源永續(xù)利用，必須把開發(fā)嚴格控制在不損害生態(tài)環(huán)境的前提下。這樣，觀光型旅游的外延擴張空間也就受到了限制。

（三）觀光型旅游的不能滿足游客多樣性需求

旅游是一種關(guān)聯(lián)度很高的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，涵蓋了以行、游、住、食、購、娛六大要素為主的諸多產(chǎn)品服務(wù)及其部門。由于觀光型旅游主要以觀光旅游產(chǎn)品為主，休閑娛樂及體驗性、參與性的旅游產(chǎn)品少，已經(jīng)不能完全滿足不同消費層次、不同年齡階段、不同文化品位、不同個性特征游客的多樣性需求，因而形成了旅游供給和需求結(jié)構(gòu)性矛盾。盡管可以通過種種手段強制或誘導(dǎo)游客進行消費活動，但這必然要以聲譽的損失和對未來發(fā)展的不利影響為代價，從長遠來看是不可取的。所以，在觀光型旅游中往往流傳這樣一句話――“上車歪頭睡覺，下車找?guī)瞿颍搅司皡^(qū)就拍照，回來啥都不知道”。

二、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的理念創(chuàng)新

如何借助外部力量深入挖掘、整合自然景觀資源與歷史文化資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)觀光型景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，實現(xiàn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，是當前國內(nèi)許多傳統(tǒng)觀光型景區(qū)所面臨的一個普遍性問題。

（一）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫

傳統(tǒng)觀光型景區(qū)依托得天獨厚的自然風(fēng)光和歷史悠久的文化資源，以其獨特的資源稟賦和文化底蘊奠定了觀光型旅游的基礎(chǔ)，吸引了來自全國乃至全世界熱愛旅游的人們，形成了以旅游觀光為市場導(dǎo)向的游客消費模式。傳統(tǒng)觀光型景區(qū)雖然旅游資源獨特、品牌知名度高，但以旅游觀光為市場導(dǎo)向的游客消費模式，已不能適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光游覽向休閑度假升級的大趨勢，也無法滿足景區(qū)提高經(jīng)濟效益的現(xiàn)實需求。同時，也出現(xiàn)了旅游產(chǎn)品雷同、景區(qū)吸引力不足、游覽時間較短、游客消費水平較低、停留時間較短等一系列問題。從國際慣例和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫。

（二）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要提升文化底蘊

傳統(tǒng)觀光型景區(qū)面對旅游產(chǎn)業(yè)升級和游客需求層次的攀升以及國民休閑時代的到來，只有在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進行轉(zhuǎn)型升級，在旅游服務(wù)項目上增加創(chuàng)意元素，在旅游活動環(huán)節(jié)上吸引游客參與……這樣才能在市場競爭中立于不敗之地。即，從以觀光為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向休閑度假、深度體驗、互動性和參與性強的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。對景區(qū)景點進行創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計，深度挖掘景區(qū)景點現(xiàn)有和潛在的文化資源并提升其文化底蘊，通過文化底蘊的提升來進一步增加游樂性、參與性、體驗性和互動性項目，并以相應(yīng)主題進行包裝、形成主題鮮明，集觀光、游樂、參與、體驗、互動于一體的休閑度假型文化旅游景區(qū)。

（三）傳統(tǒng)觀光型景區(qū)需要體現(xiàn)體驗價值

隨著體驗旅游時代的到來，相對于傳統(tǒng)的紀念品，游客更希望買下的是“體驗過程”的“記憶瞬間”作為紀念。因此，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)必須賦予文化創(chuàng)意內(nèi)涵，利用現(xiàn)代科技，通過設(shè)計景區(qū)景點的虛擬體驗系統(tǒng)，將景區(qū)景點的建筑群落和歷史故事設(shè)計成3D動畫或球幕電影，增加互動性、娛樂性和動感化體驗項目。通過建立虛擬操作系統(tǒng)，體驗者通過操縱桿可以以多種方式漫游在虛擬的歷史場景中，可以隨心所欲地徜徉在歷史時空中，和與他們擦肩而過的歷史人物進行談話、握手甚至擁抱。同時，還可以根據(jù)參與者、體驗者扮演的角色，設(shè)定一定的故事情節(jié)，讓體驗者切身感受回到了穿越時空的樂趣。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其在傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國務(wù)院九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（銀發(fā)[2010] 94號）的文件精神，全國各地都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推進文化事業(yè)繁榮發(fā)展的突破口，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速增長。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確指出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于創(chuàng)新的知識和先進的高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動會在生產(chǎn)過程中運用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財產(chǎn)權(quán)”。

（二）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)測算，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接影響運輸、餐飲、零售、娛樂服務(wù)業(yè)等26個行業(yè)，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用超過全部產(chǎn)業(yè)的平均水平。而近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國也開始得到重視并有很大發(fā)展。上海、北京、廣東、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。2009年，由廣東動漫公司制作的《喜羊羊與灰太狼》紅透半邊天。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，《喜羊羊與灰太狼》的電影票房早已超過億元，漫畫書發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2 000萬元，相應(yīng)的電影圖書、玩具產(chǎn)品等衍生品也陸續(xù)跟進，成為文化產(chǎn)業(yè)擴展經(jīng)濟鏈條、發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的最佳例證。

四、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例

一個旅游產(chǎn)品的開發(fā)，其基本點是提供游客一種體驗，而這種體驗的構(gòu)成很復(fù)雜，異地性和文化性是構(gòu)成這種體驗的重要構(gòu)件。文化創(chuàng)意在旅游體驗提供方面具有很大的適用性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該更多地關(guān)注旅游業(yè)。從某種程度上說，旅游開發(fā)就是給游客創(chuàng)造一種文化體驗，滿足其內(nèi)心的需求。而這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不可忽視。

（一）陜西旅游集團公司的大型歌舞劇――《長恨歌》

《長恨歌》是由陜西旅游集團公司投資九千多萬元，歷經(jīng)一年多創(chuàng)作排演而推出的一部以唐代華清宮遺址為表演地，以盛唐文化為主題，以白居易敘事長詩《長恨歌》為主要內(nèi)容，集歷史文化之韻、山水自然之美與現(xiàn)代科技之奇為一體的大型歷史舞劇。《長恨歌》全長60分鐘，包括《兩情相悅》、《恃寵而驕》、《生離死別》、《仙境重逢》等四個章節(jié)十一幕場景，以驪山山體為背景，以華清池九龍湖作舞臺，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水為舞美元素，通過近300名專業(yè)演員的表演，藝術(shù)再現(xiàn)了一千二百年前發(fā)生在這里的婉轉(zhuǎn)動人、纏綿悱惻的愛情故事?！堕L恨歌》的品牌效應(yīng)，有效帶動了華清池景區(qū)游客人數(shù)的大幅度上升，據(jù)統(tǒng)計，游客人數(shù)每年增加23萬人次，同比增長15.4％，一舉跨越了多年來華清池游客維持在5%～8%自然增長率的臺階。同時，也帶動了當?shù)刭e館、交通等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延長了游客在臨潼和西安的逗留時間，成為了“西安的金邊名片”。

（二）杭州宋城集團有限公司的大型歌舞劇――《宋城千古情》

《宋城千古情》是由杭州宋城集團有限公司投資的國內(nèi)首家室內(nèi)立體全景式大型歌舞劇，分為《良渚之光》以及《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子，美麗的傳說》、《世界在這里相聚》五場，敘述時空追溯到文明曙光初現(xiàn)的新石器時代，同時又展望了2006世界休閑博覽會的美好圖景。《宋城千古情》的演出，雖然只有短短一個小時，卻長演不衰十五年。年均演出1 000場，最高日演8場，累計接待游客超過2 000萬人次，創(chuàng)收15億元，成為中國夜游市場最為響亮的招牌，被譽為休閑之都――杭州市的標志性演出，為杭州文化產(chǎn)業(yè)和觀光旅游業(yè)的融合發(fā)展積累了經(jīng)驗?！端纬乔Ч徘椤芬院贾莸臍v史典故、神話傳說為基點，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，運用了現(xiàn)代高科技手段營造如夢似幻的意境，給人以強烈的視覺震撼，與法國巴黎紅磨坊和美國拉斯維加斯“O秀”一起并稱為“世界三大名秀”。

（三）北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司歌舞劇――《印象》系列

《印象》系列由著名導(dǎo)演張藝謀領(lǐng)銜的北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展公司作主創(chuàng)團隊，根據(jù)地方政府牽頭組成的投資方的要求，結(jié)合景點特色和文化，打造的大型實景歌舞劇。然后由獨立的經(jīng)營公司進行日常管理和運營?！队∠蟆废盗泄灿晌宀糠纸M成，《印象劉三姐》中最感動山水的壯美，年演出收入超過2.6億元；《印象麗江》以雪山為背景，最震撼少數(shù)民族粗獷的氣勢，年演出收入超過了1.5億元；《印象西湖》最打動人的是那場人工雨，充盈著煙雨江南的朦朧意境，年演出利潤達到了4 500萬元；《印象海南島》能讓游客享受海邊的放松和休閑；《印象大紅袍》能享受到茶文化的情趣?！坝∠蟆眻F隊通過借助張藝謀的明星效應(yīng)，精心打造了一個以“強大演員陣容、政府傾力支持、科技手段參與、融入旅游線路”的極具中國特色的文化品牌。

五、崆峒山風(fēng)景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新探索

《問道崆峒》立足于特色資源優(yōu)勢，對崆峒山黃帝問道的歷史文化積淀和獨特的自然人文景觀進行了深度挖掘和包裝整合，通過山水風(fēng)光、古典樂舞、詩歌旁白、武術(shù)表演、生活體驗等，從而形成了一個歷史內(nèi)涵豐富、文化個性鮮明、具有不可復(fù)制性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（一）《問道崆峒》的劇情介紹

《問道崆峒》是由崆峒山管理局下屬的崆峒山藝術(shù)團繼《黃帝問道》大型歷史歌舞劇之后的又一力作。《問道崆峒》依托中國道教創(chuàng)源之一的崆峒山而聞名于世，因黃帝問道于廣成子有關(guān)。而隴東崆峒學(xué)，與甘南藏學(xué)，河西敦煌學(xué)并稱為“甘肅三大地域?qū)W”。藏學(xué)以甘南藏民族為主題內(nèi)容，敦煌學(xué)以河西走廊的西域壁畫藝術(shù)為主題內(nèi)容，崆峒學(xué)以“道的生長”為主題內(nèi)容，是各具特色的學(xué)術(shù)內(nèi)容。

《問道崆峒》全劇約55分鐘，共分五幕十一場，五幕依次為盤道、聞道、修道、問道、求道。《問道崆峒》在藝術(shù)手法上運用現(xiàn)代舞蹈與古代舞劇相結(jié)合的方式，再現(xiàn)了當年廣成子在崆峒山修煉得道后，與友人赤松子以棋會友逍遙自在的神仙生活；黃帝聞訊廣成子的養(yǎng)生之術(shù)和治國之道后，三次登臨崆峒山問道、求道，黃帝在統(tǒng)一中原后，教人耕作、捕魚的全過程。整個舞劇氣勢磅薄，規(guī)模宏大，讓游客在飽覽山川美景的同時享受一頓豐盛的文化大餐和藝術(shù)盛宴。

（二）《問道崆峒》的創(chuàng)新探索

《問道崆峒》改變了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)以游客觀光為市場定位的經(jīng)營模式，闡釋并賦予了旅游活動的文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)觀光型景區(qū)從單純的歷史文物和文化古跡的游覽觀賞式旅游升級為中國“儒、釋、道”文化的休閑體驗式旅游并以大型歌舞劇形式展現(xiàn)出來，提高了旅游產(chǎn)品的附加值，提升了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的市場吸引力和品牌價值。

《問道崆峒》作為一種鮮活生動、文化精深且具有較強觀賞性和娛樂性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，借助于歷史典故對中國“儒、釋、道”文化進行了全方位、旁白式的闡釋，把沉寂的、靜態(tài)的、傳統(tǒng)的中國“儒、釋、道”文化變成了立體的、可感受的娛樂體驗，實現(xiàn)了動態(tài)文化演出與靜態(tài)旅游資源的巧妙嫁接，促進了文化產(chǎn)品和旅游項目之間的融合與互動，提升了旅游項目的文化內(nèi)涵與游客基礎(chǔ)，從而達到了歷史與現(xiàn)代的對話、藝術(shù)與市場的對接、社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

篇（9）

中圖分類號：F129.9

文獻標識碼：A

經(jīng)濟增長過程中的二氧化碳排放過剩引起的日益嚴峻的環(huán)境形勢，催生了當前以低能耗、低污染、低排放為特性的“低碳經(jīng)濟”（Low Carbon Economy）發(fā)展模式。而城市作為人類生產(chǎn)生活的中心，消費了全球能源的75%，占全球溫室氣體排放的80%。例如倫敦市的碳排放量就占全英國碳排放量的8%，并且可能在2025年上升至15%。所以，城市的低碳化是實現(xiàn)低碳經(jīng)濟的關(guān)鍵。發(fā)達國家的眾多城市，如倫敦、東京等均制定了一系列低碳行動計劃，是低碳城市規(guī)劃和實踐的先行者。上海作為一個擁有深厚工業(yè)文明積淀，并正向國際化時尚都市邁進的城市，在低碳城市建設(shè)上也應(yīng)走在全國的前列。

近年來，上海將城市中的工業(yè)老廠房等文明遺存加以改造，積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并形成了一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展體現(xiàn)了現(xiàn)代創(chuàng)意藝術(shù)與歷史文化的有機結(jié)合，它在優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益的同時，又以極低的能耗盤活了城市中的工業(yè)遺存，提升了上海的城市形象?；谝陨险J識，本文旨在從低碳經(jīng)濟視角分析上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，論證上海能否利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行低碳城市的建設(shè)，并希望從低碳視角找到今后上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的也應(yīng)走在全國的前列。

1 理論背景

1.1 低碳經(jīng)濟與低碳城市

低碳經(jīng)濟概念于2003年在英國政府發(fā)表題為“我們未來的能源：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟（Our Energy Future：Creating a Low Carbon Economy）”的《能源白皮書》中首次提出，意指通過更少的自然資源消耗和更少的環(huán)境污染，獲得更多的經(jīng)濟產(chǎn)出的一種發(fā)展模式。它是低碳發(fā)展、低碳產(chǎn)業(yè)、低碳技術(shù)、低碳生活等一類經(jīng)濟形態(tài)的總稱，其實質(zhì)在于提升能源的高效利用、促進產(chǎn)品的低碳開發(fā)和維持全球的生態(tài)平衡，其核心是使經(jīng)濟增長和碳排放脫鉤。實施低碳經(jīng)濟的戰(zhàn)略思想有兩點：一是改進現(xiàn)有狀態(tài)，如使用低碳技術(shù)去改造優(yōu)化已有的工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施；二是拓展新領(lǐng)域，如清潔能源、可再生能源等低碳能源的開發(fā)。發(fā)展低碳特征產(chǎn)業(yè)、調(diào)整目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)特征（工業(yè)和農(nóng)業(yè)）、建設(shè)低碳城市、擴大碳匯、加強碳排放交易等均為推進低碳經(jīng)濟的可行路徑。

低碳城市就是在城市實行低碳經(jīng)濟，建設(shè)低碳城市就是要通過經(jīng)濟發(fā)展模式、消費理念和生活方式的轉(zhuǎn)變，在保證生活質(zhì)量不斷提高的前提下，實現(xiàn)有助于減少碳排放的城市建設(shè)模式和社會發(fā)展方式。與低碳經(jīng)濟戰(zhàn)略不同的是，低碳城市不光包括低碳生產(chǎn)，還強調(diào)了城市生活中的低碳消費。故建設(shè)低碳城市除了在能源、技術(shù)上的低碳化，更加強調(diào)調(diào)整城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的低碳化，以及改變?nèi)藗兊南M方式以實現(xiàn)社會發(fā)展的低碳化。

1.2 低碳經(jīng)濟、低碳城市與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的相關(guān)研究

由低碳經(jīng)濟與低碳城市的發(fā)展戰(zhàn)略可以看出，積極發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是發(fā)展低碳經(jīng)濟、建設(shè)低碳城市的一條重要途徑。馮之浚提出低碳經(jīng)濟將創(chuàng)造一個新的游戲規(guī)則，碳排放是其新的價值衡量標準；低碳經(jīng)濟也將創(chuàng)造新的龍頭產(chǎn)業(yè)。所以未來低碳產(chǎn)業(yè)的投資與發(fā)展前景巨大。吳垠提出低碳經(jīng)濟發(fā)展模式的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)必然轉(zhuǎn)向以低碳乃至非碳消耗的新興產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)簇群，而此類新型產(chǎn)業(yè)的核心問題便是要解決產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力與生態(tài)生產(chǎn)力相互融合的問題。鮑健強等認為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須要限制高碳產(chǎn)業(yè)的市場準入，發(fā)展具有低碳特征的產(chǎn)業(yè)，如知識密集型產(chǎn)業(yè)。以集群經(jīng)濟為核心推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，以知識經(jīng)濟為核心推進內(nèi)涵發(fā)展創(chuàng)新是低碳城市發(fā)展模式的重要步驟。付允用數(shù)據(jù)論證了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化對產(chǎn)業(yè)能源消費結(jié)構(gòu)的影響，其中第二產(chǎn)業(yè)能耗最大，第三產(chǎn)業(yè)能耗最低。由此，范建華提出第三產(chǎn)業(yè)所占比重越多，低碳經(jīng)濟發(fā)展的狀態(tài)越好，但也有學(xué)者認為，不能為減排而調(diào)低第二產(chǎn)業(yè)比重，而應(yīng)通過優(yōu)化發(fā)展降低其碳排放量實現(xiàn)。總之，低碳經(jīng)濟的發(fā)展不能憑空進行，要借助于產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級低碳化。針對低碳城市建設(shè)，戴亦欣認為低碳產(chǎn)業(yè)和與其相關(guān)的環(huán)保產(chǎn)業(yè)將形成低碳城市新的經(jīng)濟增長點，如何積極開發(fā)低碳產(chǎn)品，引導(dǎo)低碳消費，在市場的運作機制中嵌入低碳因素，是建立低碳城市不可或缺的方面。另外，由于中國仍處于工業(yè)化中期，所以與發(fā)達國家后工業(yè)化的低碳發(fā)展不同，劉志林認為，中國低碳城市建設(shè)應(yīng)以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)能耗降低為主，不能盲目模仿英國、日本等國家以交通、商業(yè)與公用建筑以及住宅能耗問題為重點領(lǐng)域。

總之，從相關(guān)文獻綜述可以看出，低碳戰(zhàn)略已經(jīng)是當前經(jīng)濟發(fā)展所應(yīng)保持的基本態(tài)度，而在眾多低碳經(jīng)濟推行策略中，發(fā)展以低碳為特征的新產(chǎn)業(yè)、積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是非常重要的途徑之一。所以，了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的關(guān)系，是建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟聯(lián)系性的有效視角。

2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)調(diào)整

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化時代產(chǎn)業(yè)調(diào)整過程中興起的新型產(chǎn)業(yè)。當全球經(jīng)濟逐步邁入后工業(yè)化時代，一方面，巨大的能源消耗和環(huán)境壓力逐漸增加，經(jīng)濟的新一輪增長要求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整向微笑曲線附加價值更高的兩端提升；另一方面，人們對消費的需求開始不僅僅滿足于溫飽等基本要求，而逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品和服務(wù)的個性化及精神文化層面的需要。這時觀念價值，即商品與服務(wù)背后包含的能與一些社會群體的精神追求或文化崇尚產(chǎn)生共鳴的附加物，譬如品位、情趣等，逐漸開始取代使用價值在商品市場價值中的決定性地位。這促使了注重個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，創(chuàng)造財富和就業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨特的價值創(chuàng)造模式使之處于微笑曲線兩端位置，同時創(chuàng)意的設(shè)計、個性化的服務(wù)極大的滿足了人們對商品觀念價值的需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是迎合后工業(yè)化時代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求的產(chǎn)物，它使新的經(jīng)濟增長與社會發(fā)展得以以智力資源為動力，擺脫了原先發(fā)展障礙的困擾。其中的發(fā)展障礙就包括工業(yè)化時代的高碳經(jīng)濟模式所造成的環(huán)境和資源壓力等。

上海是中國當代的經(jīng)濟與金融中心，2009年實現(xiàn)人均GDPIl320.41美元，列中國大陸各省市第一。經(jīng)濟的極大豐富使城市居民有能力并傾向于追求商品與服務(wù)的消費上附加的觀念價值，這為上海率先發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)；同時，上海又是近代中國工業(yè)的發(fā)源地，在20世紀末經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，上海以工業(yè)為主的舊式產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不再符合現(xiàn)代國際化大都市的定位要求。所以，很多高污染高能耗的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實施了外遷，大量工業(yè)建筑歷史逐漸空置或廢棄。在這種情況下，眾多具有開放思維的藝術(shù)家和創(chuàng)意工作者紛紛租賃改造這些舊廠房，這使城市中優(yōu)秀的工業(yè)文明遺跡得到了保護，并以一種嶄新的姿態(tài)創(chuàng)造價值。這種行為逐漸得到上海市經(jīng)委等政府部門的支持，多個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)由此形成。據(jù)統(tǒng)計，2009年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達3900億，占全市GDP比重從5.8%提高到7.7%以上。上海目前擁有M50、田子坊等一批國內(nèi)外知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已經(jīng)形成了一定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是伴隨后工業(yè)化時代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成的必然結(jié)果，而上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的典型體現(xiàn)。另外，由前述可知：產(chǎn)業(yè)調(diào)整是有效的低碳戰(zhàn)略之一，所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)展低碳經(jīng)濟、建設(shè)低碳城市具備理論聯(lián)系性。但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否是具有低碳特征的新型產(chǎn)業(yè)，需要進一步對比分析兩者的特征契合性。

3 低碳經(jīng)濟與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征契合性分析

低碳經(jīng)濟以“三低三高”為顯著特征，即低能耗、低排放、低污染，高效能、高效率、高效益。

3.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三低”特征的契合性

首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型屬性契合低碳經(jīng)濟的三低要求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是隨著知識經(jīng)濟對社會分工的影響深入，一些專門研究、開發(fā)、創(chuàng)新知識的工作從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中逐步脫離出來而發(fā)展形成的一個獨立產(chǎn)業(yè)。故創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的知識密集型產(chǎn)業(yè)，其以文化、創(chuàng)意理念為核心，強調(diào)創(chuàng)新性，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。這一屬性決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是通過滿足人的精神需求，即實現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價值而產(chǎn)生社會和經(jīng)濟效益。其不同于對土地、資源存在巨大需求的傳統(tǒng)制造業(yè)，消耗自然資源少且無污染，符合低碳經(jīng)濟“三低”要求。

其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間存在形式是適應(yīng)低碳經(jīng)濟特征的產(chǎn)物。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常以舊城區(qū)、舊工業(yè)建筑改造的創(chuàng)意集聚區(qū)形式存在。例如紐約的蘇荷原為19世紀的廠房倉庫，倫敦的泰德藝術(shù)館原為準備拆除的火力發(fā)電廠，上海的M50原為停產(chǎn)的紡織廠。目前，在上海已經(jīng)授牌的81家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，由工業(yè)老建筑改造而成的占了2/3以上。這些由舊廠房倉庫改造而來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)首先節(jié)省了建造成本，符合低能耗要求；其次以高碳為特征的工業(yè)化時期遺存所特有的歷史底蘊和文化內(nèi)涵得以保留和延伸，不僅使得其高碳經(jīng)濟引致的面臨廢棄的城市舊區(qū)可重新煥發(fā)價值，而且形成了符合低碳經(jīng)濟特征的低排放、低污染的城市創(chuàng)意新景觀。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種特殊的空間改造形式本身就是高碳城市向低碳城市轉(zhuǎn)型的典型表現(xiàn)。

3.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三高”特征的契合性

首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值屬性體現(xiàn)了低碳經(jīng)濟的高效能、高效益特征。由微笑曲線可知，產(chǎn)業(yè)鏈中間生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)附加值低，處于兩端的產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷環(huán)節(jié)附加值高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅以創(chuàng)造性的點子、設(shè)計為主要價值起點，并且通過賦予商品觀念價值而實現(xiàn)了品牌營銷，故創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于處于產(chǎn)業(yè)鏈兩端的高附加值產(chǎn)業(yè)，是名副其實的高效能產(chǎn)業(yè)。另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有一次投資、多次收益的延伸性特點，故其所衍生的附加價值使之產(chǎn)生更高效益。例如一部《哈里·波特》自1997年問世，圖書銷售量超過4億冊，由其改編的系列電影全球票房已達45億美元，DVD銷售收入達27億美元。這部小說是其作者J·K·羅琳的思維創(chuàng)意成果，它不僅使其由一個靠政府救濟生活的個人成為比“英國女王”還富有的作家，更使其投資公司華納兄弟以一次投資獲得了數(shù)以百倍計的多次收益，僅衍生品相關(guān)授權(quán)項目就為其帶了數(shù)十億美元的收入。即使電影在2011年完結(jié)后退出大銀幕，投資者還可以通過各種不同投資形式，例如籌建主題樂園等，繼續(xù)從這個經(jīng)典創(chuàng)意中創(chuàng)造更多財富。也有調(diào)查表明投資一美元的創(chuàng)意產(chǎn)品，其相關(guān)衍生產(chǎn)品可以帶來三至五美元的收益回報。

其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強融合性契合低碳經(jīng)濟的高效率要求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新的思想、技術(shù)和設(shè)計為其他行業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)，這使其更容易與其他產(chǎn)業(yè)融合，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)新，并容易衍生出新的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等概念均是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合衍生的產(chǎn)物。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其居于價值鏈高端的地位滲透融合其他產(chǎn)業(yè)，不僅為其他產(chǎn)業(yè)帶來了額外附加值，而且參與了更多的利潤分配，這使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造更加具有效率。例如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就改變了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，強調(diào)用文化元素提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，通過創(chuàng)意的投入使農(nóng)產(chǎn)品更具有市場吸引力和競爭力，創(chuàng)造出新價值和新市場空間的手段，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的增值。

4 低碳視角的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實踐分析——以M50為例

4.1 M50發(fā)展沿革

M50創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于中國民族工業(yè)的發(fā)源地之一，上海普陀區(qū)蘇州河南岸莫干山路50號。其前身為上海紡織控股集團下屬企業(yè)“上海春明粗紡廠”，原廠房建于1933年，工廠主要生產(chǎn)“孔雀牌”、“紅蝙蝠牌”呢絨和“金羊牌”毛毯。這些著名的毛紡品牌曾經(jīng)記錄了近代工業(yè)的輝煌。

上世紀80年代末90年代初，上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從適應(yīng)性調(diào)整轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略性調(diào)整，制訂了“優(yōu)先發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、積極調(diào)整第二產(chǎn)業(yè)、穩(wěn)定提高第一產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)調(diào)整方針。在產(chǎn)業(yè)布局上，上海以“壯士斷腕”的勇氣，將不符合中心城區(qū)發(fā)展需要的、占地面積大、有污染的紡織、傳統(tǒng)制造業(yè)等搬遷到郊區(qū)。1999年春明粗紡廠隨之停產(chǎn)歇業(yè)，老廠房騰空。

第一階段，M50在探索中轉(zhuǎn)型。為了解決土地閑置與下崗工人安置問題，留守的30多名員工對老廠房進行“整舊如舊”的適度包裝并出租。2002年，M50被上海市經(jīng)委命名為“上海春明都市型工業(yè)園區(qū)”，當時園區(qū)的定位是建設(shè)技術(shù)含量高的工業(yè)園區(qū)。但是，很快遇到了能耗高，原有的電力配置不夠，環(huán)保成本高，建筑陳舊不符合現(xiàn)代工業(yè)要求等問題，作為工業(yè)園區(qū)，M50運營一直不太好。但同時，園區(qū)內(nèi)擁有的自上世紀30年代以來各個歷史時期的工業(yè)建筑群，其獨特的氣質(zhì)吸引了眾多藝術(shù)家前來入駐。所以，這一時期工廠與藝術(shù)家一度并存。

第二階段，M50主動向創(chuàng)意園區(qū)轉(zhuǎn)型。在2001與2002年之交，此地塊準備轉(zhuǎn)讓并動遷改造。但同時越來越多的藝術(shù)家及創(chuàng)意工作者們進駐園區(qū)，此時也正是國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念剛剛蓬勃興起之時，他們第一時間吸收了國外先進的產(chǎn)業(yè)理念，并以此來論證莫干山工業(yè)建筑群的歷史文化價值。M50就此引發(fā)了來自社會各界、文化研究工作者以及政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的關(guān)注。2004年上海召開了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會，正式提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并把莫干山路50號作為基地之一。

第三階段，M50正式發(fā)展為著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。M50自2005年4月被上海市經(jīng)委掛牌為上海第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一，曾先后獲得“上海十大優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”、“全國工業(yè)旅游示范點”等稱號。園區(qū)收入達兩千萬元以上。園區(qū)入駐企業(yè)130多家，年上繳稅收已達三千萬以上。

4.2 M50低碳經(jīng)濟理念體現(xiàn)

第一，M50探索轉(zhuǎn)型為工業(yè)園區(qū)的失敗體現(xiàn)了城市低碳化的必然。為了適應(yīng)上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要求，M50在進行轉(zhuǎn)型調(diào)整的第一階段首先定位為工業(yè)園區(qū)，但實際情況卻不盡如人意。究其原因是由于M50在探索轉(zhuǎn)型初期，沒有實質(zhì)上把握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)遵循的原則，即摒棄高污染、高能耗的高碳經(jīng)濟模式，向低污染、低能耗的低碳經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)變。實際上，工業(yè)園區(qū)的發(fā)展方向沒有從本質(zhì)上改變原粗紡廠的高碳模式，所以遭遇了能耗、環(huán)保等一系列高碳模式具有的障礙。這一失敗從事實的角度證明了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必然要走低碳化道路。

第二，M50主動轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意園區(qū)的過程是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應(yīng)低碳經(jīng)濟潮流興起的縮影。M50吸引藝術(shù)家自主入駐體現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)隨時代興起的一種必然性，而M50主動向創(chuàng)意園區(qū)轉(zhuǎn)型則是在社會各界進一步認清產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)遵循低碳化原則，認識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上順應(yīng)了低碳經(jīng)濟潮流的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意工作者、政府及園區(qū)管理者三方積極努力的成果。M50創(chuàng)意園的形成時間和方式與國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起發(fā)展過程接近，并且由于M50經(jīng)歷了工業(yè)園與藝術(shù)園、拆遷與保護的爭論，使之更具有典型性。

第三，M50創(chuàng)意園目前取得的成績是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)適應(yīng)低碳城市建設(shè)的有利證據(jù)。M50由于發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先使得蘇州河畔最完整的民族紡織工業(yè)建筑群得以保留，其包含的歷史文化價值得以延續(xù)；其次，粗紡廠以極低的改建成本重新倍數(shù)發(fā)揮其價值創(chuàng)造能力；并且，由于M50創(chuàng)意園主要產(chǎn)出物為畫、藝術(shù)品等，較之前的粗紡廠，其能耗、污染極低，而經(jīng)濟效益極高?？傊琈50創(chuàng)意園不僅成功將原先污染嚴重的城市舊區(qū)盤活，并且以更加時尚且具有文化底蘊的姿態(tài)成為展示上海的獨特窗口，提升了上海國際化低碳時尚城市形象。

5 上海在低碳視角下發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建議

本文通過對低碳經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)調(diào)整以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三者的兩兩關(guān)系研究，建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟建設(shè)的理論聯(lián)系性，并進一步通過對兩者的特征契合性分析和M50創(chuàng)意園案例研究證實了上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)符合發(fā)展低碳經(jīng)濟、建設(shè)低碳城市的時代要求。在此基礎(chǔ)上，本文試圖從低碳化視角對今后上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出一些建議。

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>> 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 建設(shè)創(chuàng)意重慶 鳳陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略初探 重慶發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何借鑒韓國成功經(jīng)驗 從韓國經(jīng)驗看重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的制約因素與解決對策探討 湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析及發(fā)展策略 洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持結(jié)合的合力及桎梏分析 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本趨勢現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運行機制 積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展反思 香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗及啟示 湖南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題及對策研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展對策研究 廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展思路 河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展及對策 江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略選擇 英美日發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗及啟示 常見問題解答 當前所在位置：

[6]金融危機背景下的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展（訪問時間：2010.11.16）/group/topic/4699660/

（基金項目：本文是重慶市教委2010年度科學(xué)技術(shù)研究資助項目《推動重慶地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究》（項目編號：KJ101703）的階段性研究成果。）