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時間：2024-03-18 14:50:28
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇包裝設(shè)計未來趨勢范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
商品的包裝被稱為“無言的推銷員”品牌視覺形象設(shè)計的一個重要部分。包裝設(shè)計已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。化妝品作為時尚消費品，除了有一定的使用功效外，還是一種文化的體現(xiàn)，使用功能與精神文化的結(jié)合，往往是用來滿足消費者對美的心理需求。這類產(chǎn)品無論包裝造型或色彩都應(yīng)設(shè)計得簡潔干凈、優(yōu)雅大方。而化妝品包裝除了具有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具有吸引消費者購買的作用。與其他商品相比，化妝品更注重包裝的美觀和個性。
新世紀(jì)的女性擺脫了枷鎖的束縛，躋身于改革的浪潮中， 力爭在社會上取得一席之地。各種職業(yè)女性憑著自己的真才實干， 吃苦耐勞與男性并肩工作，充分展示了自身的價值和實力。但隨著事業(yè)的不斷發(fā)展，年齡的增長，廣大女性終究不能擺脫衰老的襲擊，女性們在工作事業(yè)的同時，開始注重生活的品味和內(nèi)涵。 怎樣留往青春，使自身的魅力永存，是每個女性所迫切追求的。于是， 她們把目光轉(zhuǎn)向了市場上琳瑯滿目的化妝品。一時間， 多種品牌、多種性能、多種形式的化妝品蜂涌而上，形成了一支龐大的隊伍。而大多數(shù)的消費者，往往是通過包裝設(shè)計的外表去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，包裝設(shè)計就被提到了十分重要的地位。同時也賦于了它多種的使命。為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地，無論是廠家、商家，還是設(shè)計人員都要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，要能走在時代的前面，起到引導(dǎo)消費的作用。尤其是設(shè)計人員，要能在做好充分的市場調(diào)查之后，對產(chǎn)品、對包裝提出更高、更新的要求，做到準(zhǔn)確定位，力求創(chuàng)新，盡而提高包裝的設(shè)計水平，使其獨具特色，并贏得眾多的消費者。個性已成為一個常用、常新的詞， 設(shè)計領(lǐng)域也是如此，產(chǎn)品和包裝充滿了個性化、時尚化。只有不斷創(chuàng)新才能設(shè)計出具有鮮明個性和超凡品位的商品來。創(chuàng)新是設(shè)計的生命， 也是設(shè)計的根本。
個性化的包裝設(shè)計將成為未來化妝品包裝設(shè)計行業(yè)的先導(dǎo)。女性審美心理隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時代的發(fā)展而不斷發(fā)生著變化。追求個性是中韓現(xiàn)代女性審美心理的共同特征，這也引起了化妝品包裝設(shè)計向個性化的發(fā)展，設(shè)計師始終為迎合女性審美心理而在化妝品包裝設(shè)計上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費水平的不斷提高，人們把要求轉(zhuǎn)向?qū)ι唐窡o形的追求上，在選擇品牌產(chǎn)品時，有時就是選擇它的形象，在這種形象的背后，人們可以尋覓到一種特殊的質(zhì)量?；瘖y品包裝設(shè)計的要素，是品牌形象形成的關(guān)鍵。由于人的視覺感受能力的絕對敏感性，品牌形象能在瞬間達(dá)到人的情感世界，甚至進(jìn)入人的潛意識，掌握人們思維方向。因此品牌形象能引領(lǐng)消費者進(jìn)入全面的品牌世界。人們在品牌的感知上，預(yù)先的形象認(rèn)知會有巨大作用，品牌從大眾產(chǎn)品中推出一些獨特、珍貴、令人渴望的東西。品牌化妝品成為越來越多的女性追捧的對象。國產(chǎn)化妝品在國外品牌的激烈競爭下，顯得不堪一擊。因此，塑造國產(chǎn)化妝品品牌形象具有十分重要的意義。
設(shè)計是用一種視覺形象語言來描述產(chǎn)品的，如同一個人說話，語言表達(dá)是否清晰、有力、明確。在快節(jié)奏的今天，包裝設(shè)計要能在最短的時間內(nèi)，準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息，并能抓住消費者的視線，使其產(chǎn)生興趣和購買欲望，這是化妝品設(shè)計成功的關(guān)鍵。對于時代性很強(qiáng)的化妝品來說，個性印象是一個極重要的留白，給人一種空靈至上的感覺。許多成功的化妝品包裝設(shè)計者都使用大量的空白。簡潔明快的格調(diào)是時代的綜合影響。所以簡潔是設(shè)計師所共同追求的。好的設(shè)計應(yīng)是既簡潔又含蓄的設(shè)計，除了能準(zhǔn)確地表達(dá)商品信息之外，還有更深層的內(nèi)涵，那就是 “文化”。我們生存在一個信息傳播多元化的社會，正面對著全球一體化、全球市場化的時代，人類將逐步趨向“世界大同”。設(shè)計也將趨于大同和國際化，并處處顯露出時代的痕跡和共性。但設(shè)計本身獨特的地域化、個性化勢必以新的姿態(tài)、新的文化意義展露風(fēng)采。具有民族性、傳統(tǒng)性和時代性的設(shè)計，永遠(yuǎn)是光采奪目，具有競爭性的。也就是說，用世界的語言講述東方的故事，是中國走向世界的唯一道路。
化妝品包裝設(shè)計也將更加具有真正的時代意義和文化內(nèi)涵， 并以獨特的魅力和內(nèi)在的文化神韻影響著人們的生活。我們的化妝品包裝設(shè)計師們正用世界的語言講述著東方的故事。相信未來的化妝品包裝行業(yè)因為有了多元的融合，設(shè)計出來的包裝會更有特色，更加耐人尋味。
參考文獻(xiàn)：
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在現(xiàn)今社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們的思想理念已經(jīng)度過躁動、狂熱的時期，正趨于理性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上更愿意突出具有自身特點的設(shè)計，同時更加注重產(chǎn)品包裝實用性和人性化設(shè)計。奢侈、不利于環(huán)保的包裝已經(jīng)越來越被消費者排斥。在許多包裝設(shè)計中，越來越多的中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素開始展現(xiàn)。同時包裝設(shè)計更加注重功能化，遵循“去復(fù)求簡”原則，減少過度包裝呈現(xiàn)的臃腫、復(fù)雜狀態(tài)。
一、什么是食品包裝設(shè)計
食品包裝設(shè)計是結(jié)合消費者的心理，再加些藝術(shù)手法將食品信息直觀傳達(dá)給消費者的創(chuàng)作過程，是設(shè)計師的綜合素質(zhì)的考量，內(nèi)容包含圖片，文字，色彩，外觀等。帶給消費者更直觀的信息感受，是打動消費者購買欲望的關(guān)鍵所在。上市食品產(chǎn)品的推廣失敗有時和包裝設(shè)計不當(dāng)有著密切的關(guān)系，例如：由于設(shè)計師經(jīng)驗缺乏造成一些食品商家由于對企業(yè)文化設(shè)定不到位，既沒能第一時間就直觀反映出有關(guān)食品的確切信息，又沒能很好得勾起顧客的購買欲望。例如一些禮品包裝為了迎合消費者虛榮的不良心態(tài)，將包裝做成爛俗形象，只為贏得一時的銷售額度，但久而久之帶來的負(fù)面影響卻更難改觀，得不償失。食品包裝設(shè)計也是品牌形象的設(shè)計，它不僅可以為消費者傳達(dá)最直接有效的信息，例如配方和生產(chǎn)日期等，又能讓消費者更快速準(zhǔn)確的記住產(chǎn)品形象，不僅方便區(qū)分不同品牌的同類食品，好的設(shè)計更是能讓產(chǎn)品在競爭者里脫穎而出，好的設(shè)計代表著企業(yè)的良好社會形象。
二、現(xiàn)代食品包裝設(shè)計的演變
食品包裝產(chǎn)業(yè)一直是一個大量的資源浪費、以及材料的后續(xù)污染，容易造成環(huán)境污染的行業(yè)。隨著倡導(dǎo)低碳時代的到來，食品包裝設(shè)計在設(shè)計行業(yè)中有著不可撼動的地位。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們在滿足溫飽之余開始追求高水準(zhǔn)生活品質(zhì)，物質(zhì)觀念也由最初的無追求或追求實用性轉(zhuǎn)變成了對美觀、檔次的追求。食品包裝也受到了影響，由最初純粹只為保護(hù)食物方便攜帶的單純目的，演變出了一項新功能，那就是通過最大美化產(chǎn)品來提高產(chǎn)品價格，帶來高利潤。然而隨著人們對物質(zhì)的要求越來越高，企業(yè)產(chǎn)品競爭愈演愈烈，為了贏得消費者的眼球，食品包裝開始過度裝飾，過度追求“精美華麗”，造成“裝飾過盛”的不良趨勢。而現(xiàn)在，由于一些消費者缺乏理念，食品企業(yè)的目光短淺，設(shè)計師的盲從，才導(dǎo)致今天的部分產(chǎn)品設(shè)計不合理、浪費資源、大大增加了環(huán)境的負(fù)擔(dān)。我認(rèn)為，食品包裝設(shè)計在力求創(chuàng)新時，也應(yīng)當(dāng)尋求出一個讓經(jīng)濟(jì)與環(huán)境共贏的辦法，讓環(huán)保成為現(xiàn)代設(shè)計的主流。人們曲解了食品包裝對于人類最初的意義，食品包裝也應(yīng)該回歸本真，在多功能上進(jìn)行研究和升級。
三、低碳時代對包裝設(shè)計的影響
1）什么是“低碳”。低碳生活，是近幾年一種新型生活方式，更是一種對生活的新態(tài)度。所謂低碳生活就是在生活中盡量低排放、低污染、低耗能，降低二氧化碳的排放量，是選擇了一種健康可持續(xù)的生活方式，是現(xiàn)代環(huán)境復(fù)雜下的社會可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。在資源浪費嚴(yán)重、材料的后續(xù)污染、全球低碳經(jīng)濟(jì)日益復(fù)雜的大背景下出現(xiàn)了低碳食品包裝設(shè)計這一設(shè)計理念，這種大環(huán)境下食品包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)提出了新概念、新思路、新要求，這些新觀念使食品包裝設(shè)計要強(qiáng)調(diào)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和視覺傳達(dá)美感相統(tǒng)一。這不僅僅追求最大限度的展現(xiàn)包裝的功能，表現(xiàn)包裝的視覺感受，還要盡可能的做到綠色低碳，例如減少包裝材料的大量資源浪費以及后續(xù)材料的污染，改變以往設(shè)計師以及消費者追求注重表面裝潢、注重裝飾豪華的包裝設(shè)計理念，提倡使用低碳、綠色、環(huán)保、健康的材料。構(gòu)建低碳綠色生活，也是食品包裝產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中較為重要的一方面。低碳食品包裝的探尋之路是可持續(xù)發(fā)展設(shè)計的必然趨勢?，F(xiàn)今，低碳的生活方式已成為一種時尚，一種新的價值觀念，造就了低碳設(shè)計的發(fā)展趨勢。食品包裝設(shè)計就是其中之一，這些影響來源于消費者價值觀的轉(zhuǎn)變，印刷科技信息的更新，時代品味的進(jìn)步以及全球當(dāng)下生態(tài)環(huán)境保護(hù)者們的呼吁。人們在環(huán)保意識越來越清晰強(qiáng)烈的社會背景下，營銷與推廣也受到了低碳綠色環(huán)保越來越多的指導(dǎo)與影響，例如食品與包裝設(shè)計的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、食品包裝的設(shè)計與材料、以及包裝尺寸和造型等；而低碳綠色的食品包裝設(shè)計所發(fā)揮作用的程度，也直接影響著食品的銷售，這個觀念既是食品銷售的前提與方向，同時也決定了所銷售食品的最終命運(yùn)，也是未來是否能夠成功建設(shè)品牌形象以及公司企業(yè)文化起著不可或缺的作用。因此，所以設(shè)計師在設(shè)計的過程中要充分考慮受眾者的真正需求，真正實現(xiàn)消費者、食品的包裝、環(huán)境建立促進(jìn)和諧共生的社會趨勢，走低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生活的發(fā)展道路，充分感受到真正的以人為本的設(shè)計宗旨。
2）對包裝設(shè)計的影響。因為低碳時代中的包裝設(shè)計，要系統(tǒng)性地控制整個包裝的設(shè)計和生產(chǎn)以及使用回收的過程。所以在設(shè)計方面并不單是只追求其中一個環(huán)節(jié)點的設(shè)計，而是要在包裝的整個生命周期都要貫徹低碳設(shè)計生產(chǎn)的理念。要有系統(tǒng)性的設(shè)計，要有邏輯性地進(jìn)行思考和分析，要將不同的環(huán)節(jié)聯(lián)系起來，把各個方面有可能所產(chǎn)生的影響和后果一一列舉出來，從而盡可能最大程度上減少和控制排碳量以及是否有可能產(chǎn)生其他污染物質(zhì)的問題。
3）對包裝材料的影響。在全球倡導(dǎo)低碳環(huán)保的社會環(huán)境下，包裝材料向低碳標(biāo)準(zhǔn)靠近已成為當(dāng)下主流趨勢。充分利用好環(huán)?？苫厥战到獠牧?，盡可能減少包裝上的資源過度消耗及包裝廢棄物對自然環(huán)境造成的污染。在包裝設(shè)計追求創(chuàng)意時盡量避免過度包裝所造成的浪費，也不要一味盲目追求檔次而忽視包裝回收再利用的可能性，否則必定會使廢棄物的回收和利用造成困難。利用原生態(tài)材料或可回收性材料，不僅可以減少對環(huán)境造成的污染，更能使物品的達(dá)到再循環(huán)再利用的目的。
4）對附加功能的研發(fā)與創(chuàng)新。在低碳經(jīng)濟(jì)時代下，環(huán)保的呼聲越來越高，人們的消費觀、社會價值觀也在隨著時代進(jìn)步，環(huán)境問題已經(jīng)成為全民關(guān)注的熱點。但要怎樣設(shè)計才能有效避免包裝浪費呢？首先以最少材料最大程度發(fā)揮材料的作用，比如結(jié)合建筑形態(tài)和幾何組成的最大承重限度加入到包裝設(shè)計當(dāng)中，科學(xué)承載食品體積減少浪費。其次，增加包裝的附加功能也是解決問題的關(guān)鍵，使一物多用避免一次性包裝產(chǎn)生的浪費，比如DIY動手拆開組裝成其他裝飾物件，真正達(dá)到再組裝，再利用，再循環(huán)，不僅給人們的生活帶來動手創(chuàng)作的樂趣，久而久之給還人們塑造了一個正確的審美與購物觀，加強(qiáng)人們的低碳觀念，將全民環(huán)保真正得進(jìn)行下去，最終將食品包裝設(shè)計引向良性競爭。好的包裝設(shè)計是可以從食物出發(fā)，潛移默化得引導(dǎo)著當(dāng)代人正確的消費觀念和生活習(xí)慣，為人類引導(dǎo)正確的生活方式才是改變不良現(xiàn)狀的根本。在這新時代環(huán)境下，低碳包裝設(shè)計代表了新型先進(jìn)的理念，最大程度提升產(chǎn)品包裝的再利用率，著重拓展研發(fā)產(chǎn)品包裝的附加功能將會是未來可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。
[中圖分類號] G642 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-3437（2013）14-00105-02
一、高校包裝設(shè)計教育應(yīng)明確設(shè)計人才培養(yǎng)目標(biāo)
21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時代，是人才輩出的時代，是綜合型人才競爭的時代。人才作為國家的首要資源，是企業(yè)生存、發(fā)展的根本保障。目前我國高校培養(yǎng)人才的目標(biāo)是應(yīng)用型人才，這是為了適應(yīng)我國目前市場的發(fā)展需求，但是從國際經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展形勢來看，我國的人才培養(yǎng)方向需要做出及時的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該把目標(biāo)定在適應(yīng)及引領(lǐng)未來我國經(jīng)濟(jì)快速、健康發(fā)展的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的方向上。因此我們要站在目前的基礎(chǔ)上，著眼于未來，培養(yǎng)出既能適應(yīng)當(dāng)前市場需求又能引領(lǐng)未來我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的創(chuàng)新型人才。創(chuàng)新型人才所具備的特質(zhì)是：1.創(chuàng)新意識；2.創(chuàng)新精神；3.創(chuàng)新能力。因此具備以上三點的人才才是引領(lǐng)我們未來社會、經(jīng)濟(jì)、科技快速發(fā)展的中堅力量、核心力量。高校對包裝設(shè)計人才的培養(yǎng)目標(biāo)也應(yīng)該定在創(chuàng)新型人才的層面上，這樣的人才不但能滿足對產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)及創(chuàng)新的需求，又可以滿足社會對綜合型人才的需求。他們可以加快包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。
二、高校教育應(yīng)該明確包裝設(shè)計專業(yè)的本質(zhì)特征，及時有效地更新教育理念
現(xiàn)代包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是現(xiàn)代社會工業(yè)及市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然結(jié)果，我們能夠清楚地看到包裝設(shè)計是由社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而帶動起來的。在其快速發(fā)展的過程中，包裝的功能也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而悄然發(fā)生著變化，由當(dāng)初的保護(hù)功能慢慢地成為商品的銷售媒介，這種銷售媒介已然成為企業(yè)產(chǎn)品爭奪市場的利器。由著名的“杜邦定律”可知有64%的消費者在選購商品時是根據(jù)其包裝決定的，這也說明了包裝時代的到來。在如今的商品時代，不管你在何處，精美的商品包裝都會在你身邊展示它的魅力，提升你的消費欲望。很顯然，商品的包裝及其內(nèi)涵在新時代的背景下均發(fā)生了本質(zhì)的變化。商品的包裝設(shè)計是商家的一種營銷手段，是一種經(jīng)濟(jì)行為。因此，如何正確認(rèn)識、理解包裝設(shè)計的實質(zhì)是關(guān)系到企業(yè)對產(chǎn)品營銷策略的制定及產(chǎn)品定位的重大方向問題，對企業(yè)未來的快速發(fā)展及市場競爭有著極為重要的作用。而樹立我國包裝市場經(jīng)濟(jì)的正確理念對高校正確培養(yǎng)包裝人才有著促進(jìn)作用，對我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展亦起著不可或缺的作用。
三、高校包裝設(shè)計教育應(yīng)切實深入改革教學(xué)內(nèi)容，完善教育課程體系建設(shè)
教育機(jī)構(gòu)一定要深入地理解“改革是手段，教育是目的”這句話的深刻含義，并基于深入了解包裝人才的培養(yǎng)方向及產(chǎn)品包裝設(shè)計的本質(zhì)要求對高校的課程體系建設(shè)進(jìn)行探索。
（一）高校包裝設(shè)計教育應(yīng)強(qiáng)化基礎(chǔ)，突出專業(yè)特色
由于高校的包裝設(shè)計課程屬于一門專業(yè)性及綜合性較強(qiáng)的學(xué)科，所以我們應(yīng)針對其特點進(jìn)行分步驟、分階段的教學(xué)強(qiáng)化，以求達(dá)到一種較好的教學(xué)效果。在學(xué)生的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)階段，我們應(yīng)該注重強(qiáng)化學(xué)生的基礎(chǔ)理論知識及專業(yè)技能的教學(xué)，以求為學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)知識打下堅實的理論基礎(chǔ)。另外，在其基礎(chǔ)課程的教學(xué)方面，教師要擺脫傳統(tǒng)的以美術(shù)課程為重點的教學(xué)理念，應(yīng)該注重以設(shè)計為主的基本訓(xùn)練。在學(xué)生專業(yè)課程的學(xué)習(xí)階段，教師應(yīng)以特色專業(yè)主干課為教學(xué)重點，平衡好基礎(chǔ)課及主干課之間的比例及先后關(guān)系，并做好它們之間的銜接工作。
（二）高校包裝設(shè)計教育應(yīng)加強(qiáng)學(xué)科間相互融合，優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)
傳統(tǒng)、單一的專業(yè)劃分對包裝設(shè)計專業(yè)的進(jìn)步、發(fā)展是非常不利的，而素質(zhì)高、基礎(chǔ)寬及能力強(qiáng)的專業(yè)人才才是市場所需求的。因此，高校要及時對課程結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，例如選修課的課時比例應(yīng)相應(yīng)增加，學(xué)科間的互動課時比例應(yīng)有所增加等?？傊?，學(xué)校要打破專業(yè)與學(xué)科間的界限，擴(kuò)大學(xué)生的知識面，實現(xiàn)相關(guān)資源的整合、利用。
（三）高校包裝設(shè)計教學(xué)應(yīng)不斷更新教學(xué)內(nèi)容
包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)、時展息息相關(guān)。包裝設(shè)計的設(shè)計理念、思維是隨著現(xiàn)代科技、思潮及時代的審美觀的變化而變化的。因此，高校的包裝設(shè)計教學(xué)內(nèi)容應(yīng)與時俱進(jìn)、不斷更新。高校要密切關(guān)注當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢及市場的需求動態(tài)，及時了解國外包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，以便能夠及時調(diào)整課程結(jié)構(gòu)、增加教學(xué)的新知識，保持教學(xué)內(nèi)容的先進(jìn)性來適應(yīng)當(dāng)前的市場需求。
（四）高校包裝設(shè)計教學(xué)應(yīng)加強(qiáng)實踐教學(xué)及實驗教學(xué)的內(nèi)容
包裝設(shè)計這門學(xué)科的特點是較強(qiáng)的應(yīng)用性及實踐性。因此高校在包裝設(shè)計教學(xué)中應(yīng)增加實踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容，這樣才能讓學(xué)生在實踐過程中更加深入地理解、掌握自己的專業(yè)內(nèi)容。在日常的教學(xué)內(nèi)容中也應(yīng)該加強(qiáng)對學(xué)生的設(shè)計能力的訓(xùn)練，通過概念性或者是創(chuàng)意性的專題來提高、擴(kuò)展學(xué)生的設(shè)計思維、創(chuàng)新能力，以求讓學(xué)生積極主動地尋找包裝設(shè)計未來發(fā)展的新方向、新思路。這對學(xué)生的創(chuàng)新性設(shè)計及與時俱進(jìn)的潮流思維的培養(yǎng)有著積極的作用。
（五）高校包裝設(shè)計教學(xué)應(yīng)加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化、地區(qū)民俗文化及包裝設(shè)計文化之間的融會貫通，亮出自己的特色
面對當(dāng)今全球化的市場經(jīng)濟(jì)、國際化的文化傳播，如何將包裝設(shè)計展現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)及創(chuàng)新性對企業(yè)未來的健康、快速發(fā)展都顯得尤為重要。高校在包裝設(shè)計的教學(xué)中要深入了解我國傳統(tǒng)文化及地方區(qū)域文化，理解其中所包含的精髓，再將其融入包裝設(shè)計的教學(xué)中，以作為以后學(xué)生的實踐基礎(chǔ)。教師在教學(xué)中要結(jié)合國內(nèi)外包裝設(shè)計的新思維、新理念，并認(rèn)真、深入地處理好藝術(shù)與文化之間的關(guān)系，這樣的教學(xué)不但可以激發(fā)學(xué)生在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽的設(shè)想、創(chuàng)新，而且還可以繼承并且弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化。另外，高校在包裝設(shè)計教學(xué)中增加學(xué)生的人文素質(zhì)培養(yǎng)課程也是培養(yǎng)高素質(zhì)人才所必需的，更是高校辦學(xué)辦出特色的需要?？傊?，高校要充分認(rèn)識到完善包裝設(shè)計教學(xué)課程體系建設(shè)是培養(yǎng)綜合型人才的基礎(chǔ)，加強(qiáng)對我國傳統(tǒng)文化、民俗文化及包裝設(shè)計文化之間的融會貫通，就更能體現(xiàn)自己的教學(xué)特色，這對學(xué)生綜合素質(zhì)的提高及創(chuàng)新思維的培養(yǎng)有著極為重要的作用。
四、深入探討教學(xué)新模式、新方法，努力培養(yǎng)創(chuàng)新型人才
（一）激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，注重學(xué)生個性培養(yǎng)
陶行知老先生曾經(jīng)說過一句話，對人的培養(yǎng)教育就如同種植花草樹木一樣，我們應(yīng)首先深入了解花木的本質(zhì)特點，根據(jù)其自身特點給予不同的栽培方法，這樣花木才能茁壯繁茂地生長。這就是我們現(xiàn)在一直強(qiáng)調(diào)的“因材施教”，同樣高校教育學(xué)生更應(yīng)該充分認(rèn)識到這一重要性。包裝設(shè)計是一門集感性認(rèn)識與理性思維于一體的學(xué)科，每個學(xué)生都有自己的個性、特長，都具備創(chuàng)新潛質(zhì)，我們在教學(xué)的過程中要善于觀察學(xué)生的特點，針對其個性發(fā)展要給予充分的尊重與引導(dǎo)。在激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新能力及創(chuàng)造力之前，首先要求學(xué)生打下堅實的理論基礎(chǔ)，因為靈感并不是憑空想象就可以產(chǎn)生的，它是建立在扎實的理論基礎(chǔ)及廣博的知識之上的。其次，教師要積極地幫助學(xué)生樹立自信心，激發(fā)其創(chuàng)新意識。在教學(xué)中要正確引導(dǎo)學(xué)生自主觀察、分析事物的思維能力，以此激發(fā)學(xué)生的求知欲望及好奇心，同時鼓勵學(xué)生要大膽設(shè)想、創(chuàng)新，勇于表達(dá)自己的想法，這樣有目的的教學(xué)訓(xùn)練會達(dá)到事半功倍的效果。把先進(jìn)的教學(xué)理念及前沿的設(shè)計思維融入教學(xué)中，以期高校教育實現(xiàn)更高層次的突破。
（二）及時關(guān)注市場發(fā)展趨勢，搭建教學(xué)與市場之間的橋梁
在高校包裝設(shè)計教學(xué)過程中應(yīng)讓學(xué)生樹立包裝設(shè)計市場的價值觀，要讓學(xué)生具備商品的品牌意識，因為商品是為企業(yè)謀取利潤的，優(yōu)秀的包裝設(shè)計是商品的銷售媒介，是企業(yè)占據(jù)、開拓市場的重要手段。因此，高校在包裝設(shè)計教學(xué)過程中有必要讓學(xué)生及時了解市場的變化、需求，積極主動分析消費者的心理及消費需求，為學(xué)生畢業(yè)走出校門進(jìn)入實際工作打下堅實的基礎(chǔ)。
[ 參 考 文 獻(xiàn) ]
[1] 王兵.大學(xué)創(chuàng)新文化視野中的人才培養(yǎng)體制改革[J].南京南京師大學(xué)（社會科學(xué)版），2011，（2）：9-15.
[2] 黃信初，蔣藝芝.包裝設(shè)計[M].哈爾濱工程大學(xué)出版社，2008.
1、技術(shù)革命與包裝設(shè)計
不同時期的商品包裝設(shè)計具有深刻的時代印記，研究社會變遷過程中包裝設(shè)計的風(fēng)格和基本特征，可以勾畫出包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，對和諧社會的包裝設(shè)計具有借鑒意義。[3]包裝設(shè)計按照歷史演變可分為四個時期：原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝。在萌芽時期，只是出現(xiàn)了一種包裝的意識，并無加工行為。在古代階段，包裝經(jīng)歷了很長的時期，伴隨著文明發(fā)展與生產(chǎn)力提高，為了便于貿(mào)易和運(yùn)輸，人們生產(chǎn)制造出了如木制、陶制、金屬器皿、漆器這樣的包裝容器和材料。在這個時期，包裝材料、技術(shù)、造型都有了很大的進(jìn)步。在近代包裝時期，由于造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明以及工業(yè)革命，玻璃瓶、金屬罐等新型包裝出現(xiàn)，并且包裝設(shè)計、包裝裝潢也更加重要，各種包裝實現(xiàn)了大批量生產(chǎn)，包裝技術(shù)也產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。20世紀(jì)后，經(jīng)濟(jì)全球化與信息技術(shù)的發(fā)展使得包裝進(jìn)入了一個全新的格局，包裝的材料、形式、技術(shù)有了更大的可能性，包裝設(shè)計也走入了一片更為廣闊的天地。20世紀(jì)90年代左右，數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)作為一門新的設(shè)計形式在設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)，從而讓包裝設(shè)計實現(xiàn)了一次質(zhì)的飛躍。數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的出現(xiàn)成為了傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝的一個重要的分水嶺，它作為一種創(chuàng)作手段，使得傳統(tǒng)藝術(shù)得到繼承與發(fā)展。在進(jìn)行包裝設(shè)計時，首先是對包裝的視覺傳達(dá)效果進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，其次對結(jié)構(gòu)形態(tài)有充分而全面的把握，再次對包裝的整體效果進(jìn)行輔助設(shè)計，運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)將平面化的視覺語言轉(zhuǎn)化成二維或者三維空間，從而達(dá)到獨特的視覺效果。數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)具有獨特的創(chuàng)作魅力，它可以很好地傳達(dá)創(chuàng)意構(gòu)思和再現(xiàn)藝術(shù)家的設(shè)計思想，為包裝設(shè)計的表達(dá)和創(chuàng)作提供形象化的手段。因此把現(xiàn)代設(shè)計思想與數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)相互結(jié)合，才能設(shè)計出符合人們審美訴求的優(yōu)秀的數(shù)碼藝術(shù)作品。
2、技術(shù)與藝術(shù)相融合的優(yōu)缺點分析
優(yōu)點：數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的出現(xiàn)是時展的產(chǎn)物，符合當(dāng)今社會的發(fā)展需要，一方面它能準(zhǔn)確、快速地實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)；另一方面運(yùn)用合理、有效、快捷的設(shè)計方法和技術(shù)，在滿足時展需要的同時結(jié)合產(chǎn)品本身性能特點，從而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計具有深刻的歷史文化內(nèi)涵，主要體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化要素，因此在進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作時需要充分研究與探尋與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化，表現(xiàn)形式主要以：書法、國畫、年畫、雕刻、刺繡以及臉譜等為主。而在數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的推動下，使得這些傳統(tǒng)文化要素的獲得更加的方便、快捷。目前在包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，我們可以明顯感受到運(yùn)用數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行制作相對于傳統(tǒng)設(shè)計具有很多優(yōu)勢，例如：①在設(shè)計過程當(dāng)中其創(chuàng)意空間更加開闊與靈活；②能準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和簡易、完美的表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)；③與傳統(tǒng)包裝形式相比較，設(shè)計圖紙的形成較為簡單同時更加精確、易懂，產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)效果更加多樣化；④簡化了包裝過程中材料的使用以及相應(yīng)的設(shè)備；⑤易于修改，可以根據(jù)設(shè)計要求改變圖像的大小、顏色、特效等；⑥系列設(shè)計生成和存儲方便且容易；⑦在字體設(shè)計上能設(shè)計出具有現(xiàn)代感的字體，設(shè)計出各種變體美術(shù)字，極具時代感；⑧豐富了包裝的造型與結(jié)構(gòu)，造型更加獨特，結(jié)構(gòu)更為合理，如組合式、提攜式、異形式等；⑨數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)是一個共享的平臺，具有豐富的資源，可以借鑒前人留下來的藝術(shù)資源，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行再設(shè)計等，從而實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。缺點：數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的出現(xiàn)一方面有效地推動了包裝設(shè)計的發(fā)展，提高了設(shè)計效率，使得包裝造型更加獨特，裝潢更加多樣與美觀，但同時也存在諸多弊端。①現(xiàn)代包裝設(shè)計借助于計算機(jī)技術(shù)，使得易于成型與制作，因此注重量而忽視質(zhì)，追求個人利益，過度進(jìn)行包裝，浪費現(xiàn)象嚴(yán)重；②傳統(tǒng)包裝設(shè)計能很好地詮釋包裝濃厚的文化內(nèi)涵和意境，同時能很好地體現(xiàn)地域、民族文化特征，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。而數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)方便了現(xiàn)代包裝設(shè)計制作過程，形成了批量生產(chǎn)，包裝設(shè)計更加注重量，對于包裝所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵較之以往相對減少；③傳統(tǒng)包裝注重與大自然相互融合的審美意象，利用純天然的包裝材料，如竹、木、蘆葦葉、茶葉等，追求一種返璞歸真的意境。數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的出現(xiàn)，使得紙質(zhì)包裝材料更為受歡迎，造成了材料使用的局限性；④現(xiàn)代包裝設(shè)計依賴于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)包裝主要靠人工來進(jìn)行制作，因此在數(shù)字化時代，人們思維更敏捷，但是動手能力相對減弱，其多依賴于計算機(jī)來完成。
二、技術(shù)推動藝術(shù)的發(fā)展——包裝設(shè)計發(fā)展趨勢
繼承與創(chuàng)新是設(shè)計發(fā)展過程中的重要組成部分，而設(shè)計本身就是一種文化創(chuàng)造性活動，它作為媒介，使得不同地域、文化、背景下的人們產(chǎn)生共鳴。進(jìn)入信息化社會的設(shè)計文化，首先面對的是設(shè)計對象的變化，大量與信息有關(guān)的新產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)產(chǎn)品中的信息含量不斷增大，計算機(jī)使大部分產(chǎn)品智能化，使產(chǎn)品更接近于人，這也成為了當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域文化形態(tài)的新的設(shè)計準(zhǔn)則。[4]包裝設(shè)計同樣也潛移默化地影響著人們的思想觀念、審美訴求和對歷史文化的認(rèn)識。由于生活方式、價值觀念的改變，相對于過去粗放型的包裝，人們更加感受到產(chǎn)品設(shè)計與自然相互和諧的重要性，因而可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝設(shè)計、注入情感的人性化包裝設(shè)計和融入高科技手段的包裝設(shè)計成為未來包裝的主要發(fā)展趨勢。
1、可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝設(shè)計
包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展理念與當(dāng)今社會的發(fā)展要求相互適應(yīng)，同時這一理念得到了包裝界人士的普遍認(rèn)可，并應(yīng)用于不同的學(xué)科領(lǐng)域。[5]可持續(xù)發(fā)展一方面要求不斷地提高人民的物質(zhì)財富，另一方面還需要提高人民的文化財富和精神財富。因而數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)能夠使高技術(shù)與高情感達(dá)到一種平衡，有利于實現(xiàn)包裝設(shè)計的綠色發(fā)展。隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步以及生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，人們開始慢慢的意識到過去的包裝設(shè)計形式過于粗放，包裝污染、資源浪費現(xiàn)象嚴(yán)重，而從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度看，實現(xiàn)包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展才是其唯一正確的發(fā)展道路。因而良好的社會責(zé)任感是設(shè)計師必須具備的職業(yè)素養(yǎng)，在設(shè)計過程中要以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為出發(fā)點，科學(xué)的進(jìn)行設(shè)計、使用和處理包裝，樹立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)保理念。要與以往那種不顧自然資源、環(huán)境保護(hù)與人類健康的設(shè)計思想相抵抗，不斷地引導(dǎo)人們走持續(xù)、文明以及和諧的綠色發(fā)展道路。數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)存在于現(xiàn)今的文化當(dāng)中，作為一種載體，它具有傳承文化的歷史使命。這個載體不僅使藝術(shù)與科技巧妙地融合，而且也將傳統(tǒng)與未來聯(lián)系了起來，這對于包裝設(shè)計中的綠色包裝概念有著舉足輕重的影響。
2、注入情感的人性化包裝設(shè)計
人性化包裝設(shè)計的目的在于不僅能夠迎合人們的普遍心理，同時也非常重視產(chǎn)品包裝的個人創(chuàng)造。在設(shè)計過程當(dāng)中要充分考慮產(chǎn)品與人之間相互交流的關(guān)系，巧妙的將人與物之間的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間的關(guān)系，不斷地尋求功能與形式的最大統(tǒng)一。在設(shè)計過程當(dāng)中注重人性化設(shè)計，一方面迎合了人類微妙的心理活動規(guī)律，提高設(shè)計效率，刺激消費者的購買行動；另一方面提倡人性化設(shè)計可以給予產(chǎn)品情感和生命，能夠使人在使用過程中得到快樂，并且產(chǎn)生依戀感。這已經(jīng)成為包裝設(shè)計發(fā)展的主要趨勢，并且融入到設(shè)計的各個領(lǐng)域，滿足人的需要，服務(wù)于人。在包裝設(shè)計時既要注重其外形的簡潔大方、時尚美觀、材料的新穎、特殊和環(huán)保，同時也不能忽略人性化設(shè)計，時刻保持著設(shè)計與人的情感之間的共鳴。注入情感的人性化包裝設(shè)計不僅從功能、美觀到創(chuàng)新，還是從安全、實用到環(huán)保，都要注重人性化，力圖通過不同的視覺元素，引起人們的關(guān)注，從而得到人們的認(rèn)同。人性化包裝設(shè)計不僅給人們傳遞不同的情感、思想和文化，而且也將包裝設(shè)計升華到更高的精神領(lǐng)域。
3、融入高科技手段的包裝設(shè)計
包裝設(shè)計的發(fā)展是一個不斷地積累、演變和前進(jìn)著的過程，隨著科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們根據(jù)自身所需創(chuàng)作了許多形式多樣的包裝，同時包裝也影響著社會的發(fā)展與進(jìn)步。在數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的推動下，包裝設(shè)計表現(xiàn)出了科技化和高精度化的設(shè)計趨勢。科技化趨勢主要表現(xiàn)在防偽技術(shù)上，目前由于缺乏行業(yè)規(guī)范和良好的職業(yè)道德，在中國大陸抄襲現(xiàn)象日益嚴(yán)重。不良廠家以名牌產(chǎn)品包裝為基礎(chǔ)，稍作變化來以假亂真，從而獲益。為了加強(qiáng)其防偽性能，在設(shè)計過程當(dāng)中通過改進(jìn)印刷工藝、提升印刷技術(shù)，使用正品校驗封印、浮雕和全息圖像等技術(shù)，使得假冒偽劣者無法模仿或者模仿不逼真而被人們識別出來，維護(hù)自身合法利益。也可使用特殊的包裝用紙、特殊顏料等包裝工藝，在保證產(chǎn)品視覺感的同時，為消費者提供安全保證。在數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的推動下，包裝設(shè)計也表現(xiàn)出了高精度化的趨勢，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品信息更加的詳細(xì)準(zhǔn)確以及產(chǎn)品設(shè)計中結(jié)構(gòu)形態(tài)的精確描述與表現(xiàn)。
中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0067-01
把一種計劃、規(guī)劃、想象這種思想感知，通過視覺的形式傳達(dá)出來的活動過程，大家將它稱作設(shè)計。從遠(yuǎn)古到今日，勞動是人類最重要的行為方式，人類發(fā)展離不開辛勤的勞動，人類通過勞動來改造世界、創(chuàng)造文明、促進(jìn)發(fā)展，創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富，而造物是最根本的創(chuàng)造活動，在造物前人們都會思考該如何造物，怎樣造物，那么這個前提思考過程就是思想感知，設(shè)計就是將這些思想感知有機(jī)的展示、展現(xiàn)出來，可以把任何造物過程中的計劃、規(guī)劃、思考理解為設(shè)計。由于造物行業(yè)的多樣性，由此產(chǎn)生了平面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、景觀設(shè)計、建筑設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、動畫設(shè)計等等。最直白，最簡單的定義設(shè)計應(yīng)該是“有目的的創(chuàng)造行為”。人類在向信息時代邁進(jìn)的過程中，普通公眾的價值取向和審美情趣應(yīng)由科學(xué)家與設(shè)計師來引導(dǎo)。未來社會追求的是高速、環(huán)保、多元化、綠色、多媒體，人們應(yīng)該有更健康、更綠色的生活方式。由聯(lián)合國教科文組織主辦的“雅致中華”二十一世紀(jì)生活文化設(shè)計國際大賽，宗旨是號召全世界的新一代設(shè)計師在世紀(jì)之交，從引導(dǎo)二十一世紀(jì)的消費市場時尚潮流的觀點出發(fā)，以跨時代的審美意識去重新發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識中華之千年傳統(tǒng)和民族文化中的審美意識及表現(xiàn)方法的價值和意義，特別是那種以中國傳統(tǒng)的“天人合一”哲學(xué)為其中心思想的，人與自然交融和諧的生活。由此看出未來生活的走向是綠色生活，那么設(shè)計應(yīng)該是綠色設(shè)計。維克多?巴巴納克在20世紀(jì)60年代提出的綠色設(shè)計理念將成為未來設(shè)計市場的主要思想和設(shè)計準(zhǔn)則。但在考慮綠色、健康設(shè)計的同時，設(shè)計還應(yīng)該更大膽，更富有創(chuàng)新精神，21世紀(jì)的設(shè)計理念應(yīng)該圍繞大膽；綠色；創(chuàng)新這三大主題出發(fā)。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的出現(xiàn)，所有企業(yè)都在追求自身的品牌身份和理念，那么就需要設(shè)計師設(shè)計出更多符合該企業(yè)形象的設(shè)計產(chǎn)品。那么設(shè)計的重要性悠然可見，國內(nèi)外關(guān)于設(shè)計的定義多種多樣，但從根本上來說，它是一個“為明天工作”的概念，與維系社會發(fā)展與進(jìn)步的經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系。我們甚至可以說，設(shè)計的屬性主要在于經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)屬性是第一位的，設(shè)計與經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，密不可分，設(shè)計為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，藝術(shù)屬性是第二位的。包裝設(shè)計作為設(shè)計范疇的一個分支，其個性突出地體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)屬性方面。正因為如此，全面了解其經(jīng)濟(jì)屬性不僅有助于深化對設(shè)計本質(zhì)意義的認(rèn)識，而且對準(zhǔn)確把握包裝設(shè)計的過程及其在社會經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義。包裝是建立品牌的關(guān)鍵，同時也越來越被人們高度重視。世界上的包裝設(shè)計領(lǐng)域不僅有浪漫的歐洲包裝設(shè)計、精致細(xì)膩的日本包裝設(shè)計，也有市場性特強(qiáng)的美國包裝設(shè)計和具有典型東方特色的中國包裝設(shè)計。中國的包裝設(shè)計正在不斷發(fā)展建立自己的地位，隨著世界設(shè)計的大環(huán)境變化和進(jìn)步，有更多的設(shè)計師對未來的包裝設(shè)計方向提出了思考。簡約、環(huán)保、低耗和創(chuàng)新已經(jīng)成為包裝設(shè)計的新潮流。
現(xiàn)代包裝設(shè)計在我看來必須符合三個核心價值觀念：環(huán)保、大膽、創(chuàng)新。在全世界都在提倡綠色設(shè)計的大環(huán)境、大走向里。在設(shè)計時必須保持環(huán)保意識和環(huán)保理念。在設(shè)計過程中，還必須拋開各種束縛，不斷挑戰(zhàn)自己，尋找新的創(chuàng)意。大膽，顧名思義在設(shè)計工程中，要有大膽創(chuàng)新小心求證的設(shè)計過程，但是大膽是第一步，有大膽才有創(chuàng)新，才有進(jìn)步。這三個核心價值觀有兩個主要的作用，首先是，在設(shè)計的時候在我們腦海里保持這三個核心價值觀有助于我們在設(shè)計上高度重視這些設(shè)計原則，同時又能夠幫助我們不斷地挑戰(zhàn)自己，以及自己的設(shè)計。其次是，在創(chuàng)作優(yōu)秀設(shè)計的工程中，這三個核心價值觀為我們認(rèn)為有必要考慮的因素設(shè)定了很好的參數(shù)?，F(xiàn)代的設(shè)計，尤其是包裝設(shè)計中，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個好的設(shè)計師能夠通過自己的設(shè)計語言和視覺語言，傳遞當(dāng)今時代潮流和風(fēng)尚。
包裝設(shè)計，尤其是現(xiàn)代包裝設(shè)計是一個非常復(fù)雜的領(lǐng)域，設(shè)計師必須在不同層面進(jìn)行工作以獲得好的結(jié)果。設(shè)計的標(biāo)志、選擇的色彩組合和材料的運(yùn)用都很重要，這些可以使包裝設(shè)計與眾不同，并易于消費者辨認(rèn)這些形形的產(chǎn)品，所有這些都需要設(shè)計師的創(chuàng)造技能。通過包裝設(shè)計把信息整合在一起組成一個在情感上和實用性上都能夠與消費者在不同層次上進(jìn)行交流的故事，這必須依賴于設(shè)計師對自然、社會、人性的理解。在戰(zhàn)略領(lǐng)域里，把品牌設(shè)計和產(chǎn)品的整體品牌個性融合在一起，則必須依賴設(shè)計師的文化和社會領(lǐng)域能力，最后，把握最新的發(fā)展趨勢，如環(huán)保設(shè)計，必須依賴于設(shè)計師的環(huán)保意識、道德和好奇心。如果設(shè)計師能夠掌握這些，那么一件優(yōu)秀的、環(huán)保的、個性、獨特的設(shè)計作品便能夠應(yīng)運(yùn)而生了。
中圖分類號：F840.61 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）13-0172-01
一、 產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝
當(dāng)前各種產(chǎn)品更新?lián)Q代非常之快，產(chǎn)品也是越來越人性化，互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)品體驗比傳統(tǒng)一些產(chǎn)品體驗會更人性化、更有商業(yè)價值上的考量，在產(chǎn)品包裝上的比較有更顯著的變化，產(chǎn)品包裝顧名思義就是產(chǎn)品的外部包裝物，但這一解釋還不夠準(zhǔn)確，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品包裝的含義不限于此，按照市場營銷的理論，產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為整個產(chǎn)品的一部分，或者可以說是不可缺的一部分。好的包裝不但可以充分給產(chǎn)品一個全方位的保護(hù)，還是消費者第一眼看到的視覺形態(tài)，在好的視覺體驗上在加上好的開箱體驗，確實能給產(chǎn)品帶來靈魂同時給產(chǎn)品在市場上提升高度。
傳統(tǒng)的包裝形態(tài)和體驗方式，只能給產(chǎn)品做簡單的功能應(yīng)用。產(chǎn)品包裝越簡陋越難銷售，產(chǎn)品的質(zhì)量不錯，功能方面也齊全，但不考慮產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝策略，使得好產(chǎn)品卻難提高銷量，市場份額逐步被體驗至上、人性化的包裝設(shè)計的產(chǎn)品擠掉。
產(chǎn)品包裝能體現(xiàn)產(chǎn)品的另一面，消費者是市場的主體，消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，越來越看重產(chǎn)品的體驗和人性的關(guān)懷，產(chǎn)品自身的品質(zhì)提升和體驗加強(qiáng)應(yīng)該做好，這是本質(zhì)，但一定不能忽略了產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝的關(guān)系，一定要把產(chǎn)品包裝當(dāng)做一個產(chǎn)品來設(shè)計、來認(rèn)真研究它的人性化和產(chǎn)品附加值的體現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品包裝設(shè)計力求、突出個性，注重設(shè)計的文化性和用戶的體驗感來滿足現(xiàn)代人的審美需求和人機(jī)交互的體驗樂趣。產(chǎn)品包裝可以直接表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)點以及產(chǎn)品更具美感的一面，提升產(chǎn)品的競爭力。在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，消費者的目光在每件產(chǎn)品中停留的時間很短，因此包裝設(shè)計一定要給消費者清晰明了的傳遞產(chǎn)品信息，使消費者對該產(chǎn)品能作出正確的判斷和初步了解該產(chǎn)品的用途。
二、 產(chǎn)品包裝的外觀形態(tài)
產(chǎn)品包裝的外觀形態(tài)也是包裝設(shè)計的一大亮點，傳統(tǒng)的包裝無非是四四方方的盒子或者是無更多設(shè)計元素，今天的包裝設(shè)計在表達(dá)手法、開箱方式、箱體圖文等等都有別于傳統(tǒng)包裝，可以說是顛覆了傳統(tǒng)包裝。
1、 有大量的包裝設(shè)計采用了鏤空的手法，把產(chǎn)品的一部分直接露出，露出部分也成為包裝色彩上的亮點；2、還有一些包裝在箱體的圖形上做出很多創(chuàng)新，運(yùn)用大量的圖案表現(xiàn)，運(yùn)用手繪的表現(xiàn)手法來表現(xiàn)圖形這是明顯的互聯(lián)網(wǎng)手法，而且運(yùn)用大量的留白顯示，；3、還有一種手法就是簡潔風(fēng)格，外包裝無任何多余信息，顯示的信息簡潔明了，整體感干凈、整潔，配合牛皮紙的紋理，更顯雅致；4、體驗好是消費者對產(chǎn)品最大的需求，其實包裝也是，能把包裝做成體驗，將更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的人性關(guān)懷；5、包裝顏色的區(qū)分，有些產(chǎn)品是序列的，功能上稍有差異（如燈泡度數(shù)不一樣），可以顏色來表達(dá)突出差異，此表達(dá)手法很具有獨特性。
三、 互聯(lián)網(wǎng)時代下包裝設(shè)計的特性與識別性
產(chǎn)品外包裝設(shè)計要素有很多，如防水、防潮、向上等標(biāo)示，也有企業(yè)公司的名稱和公司的標(biāo)語，或者是產(chǎn)品的功能描述，等等這一些外包裝的標(biāo)示是傳統(tǒng)包裝的特色，包裝設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)時代下，更顯簡潔、更易懂、更有個性，而且隨著消費者對審美的不斷提升，包裝的顯示內(nèi)容也有很大的變化，個性化主導(dǎo)了趨勢，同時極簡設(shè)計的概念逐步得到業(yè)界的認(rèn)可，包裝上體現(xiàn)極簡設(shè)計其實也是一種設(shè)計的趨勢。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動互聯(lián)的發(fā)展，二維碼的識別方式在包裝設(shè)計中大量運(yùn)用，有些包裝只有一個二維碼，二維碼里面有介紹產(chǎn)品的所以信息，這樣看似極簡的一個設(shè)計，但也存在著不少問題，這種簡，讓消費者看不到產(chǎn)品從包裝上能體現(xiàn)什么，所以簡潔的設(shè)計一定要把握一個度，簡，其實更難表達(dá)其中的含義，以極少的圖形或者文字，充分表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，這才是“簡設(shè)計”的真正含義。
貼紙的方式也是今天包裝設(shè)計中的主流，貼紙內(nèi)容一般包含二維碼、產(chǎn)品基本信息、公司名稱、聯(lián)系電話等，貼紙其實也是包裝設(shè)計中降成本的一種方式。貼紙是包裝的一個組成部分，貼紙的方式其實包含：信息貼紙、封口貼紙、裝飾貼紙。
有些小產(chǎn)品包裝會用一些其他的材質(zhì)，如木屑、粗布、木頭等等一些環(huán)保性材料，也是產(chǎn)品包裝設(shè)計中的個性特點，以及會迎合產(chǎn)品做一些特定材料的包裝。比較常見的是小產(chǎn)品包裝設(shè)計中會常用麻繩作為體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的另一特點，另外讓消費者感覺很用心的做產(chǎn)品。
四、互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢
在這個競爭激烈互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品包裝不在是以前簡單的為保護(hù)產(chǎn)品的功能，為運(yùn)輸?shù)陌b了，它的發(fā)展越來越趨向綜合性能的考慮。
互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下未來包裝發(fā)展會什么怎樣的？ 我覺得，未來的包裝將會朝以下幾個方面發(fā)展： 1.包裝選材方面，將會逐步使用綠色環(huán)保材料，如木屑、布織、環(huán)保漆料等等； 由于受資源的缺乏和環(huán)境的變化影響，導(dǎo)致人類的生存環(huán)境遭到嚴(yán)重威脅，為了緩解這一影響，各國都意識到了改變包裝之必要，好多國家已經(jīng)或者早已經(jīng)開始了“綠色”行動。所以未來的包裝將是綠色、環(huán)保包裝占主導(dǎo)。 2.功能上來看，以后的包裝絕對不只是好看、能保護(hù)產(chǎn)品，一定會從視覺上、從用戶體驗上入手，加強(qiáng)用戶體驗和人性的關(guān)懷； 由于人們對產(chǎn)品的要求越來越高，不在僅是為了滿足功能之需了，不管是從審美、便捷、還是舒適程度等等方面都從新提出了全新的要求。這就要求未來的包裝要更人性化，有更好的體驗感。 3.從視覺上，包裝不僅僅是包裝了，它是有個性的，會有更多的其他元素出現(xiàn)（民族特色的、復(fù)古的、時尚的等等）；都市生活，人們生活壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快，這就使得更多的人追求個性、向往民族特色、回憶過去，使好的包裝提升另一個高度：具有觀賞和收藏價值。
五、總結(jié)
包裝是產(chǎn)品最好的廣告，好的包裝設(shè)計能使產(chǎn)品更具有市場競爭力，同時提升品牌的高度。包裝是直接呈現(xiàn)在消費者面前的視覺設(shè)計，它是消費者與產(chǎn)品溝通的橋梁，成功的包裝可以促使消費者產(chǎn)生購買欲。
消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，在同類產(chǎn)品中，怎么讓產(chǎn)品脫穎而出，怎么把包裝等產(chǎn)品周邊信息豐富，企業(yè)應(yīng)該越來越重視起來。
成功的包裝，的確可以稱得上是產(chǎn)品無聲的銷售員，我們應(yīng)該積極的去發(fā)掘更多更好的包裝方式以及更多新穎的材料工藝，這樣，好的產(chǎn)品才能有好的嫁衣。
參考文獻(xiàn)：
[1] 包裝設(shè)計周建國龍門書局出版2014-5-1
[2] 簡約包裝設(shè)計Viction：ary公司孫可可譯2012-10-1
二、中國包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
1.包裝設(shè)計水平不高
包裝設(shè)計的教育水平不高。中國傳統(tǒng)的教育方式嚴(yán)重影響了學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，僵化的教育體制桎梏了具有創(chuàng)新能力人才的培養(yǎng)。人才結(jié)構(gòu)的組成也不夠合理，在國外專業(yè)設(shè)計學(xué)院、專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊和專業(yè)設(shè)計組織非?；钴S，而在中國看到的是一些松散的設(shè)計專業(yè)、設(shè)計協(xié)會、設(shè)計沙龍等。教育體制的改革和人才結(jié)構(gòu)的合理組成需要一定的時間才能充分發(fā)揮作用。社會經(jīng)濟(jì)與科技水平不高。歐美在世界經(jīng)濟(jì)和科技中處于高端地位，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計以獲得市場，而中國處于經(jīng)濟(jì)和科技相對較弱的地位，被定為在產(chǎn)品復(fù)制和加工環(huán)節(jié)，束縛了包裝設(shè)計專業(yè)的發(fā)展，不過高速發(fā)展的民營經(jīng)濟(jì)為中國民族品牌的發(fā)展確立了信心。中國設(shè)計理念不先進(jìn)、現(xiàn)有法律制度不健全。歐洲實行經(jīng)濟(jì)一體化后，各國之間遵守一些共同的國際標(biāo)準(zhǔn)，同時也保持著自己國家的特色，在歐洲我們可以根據(jù)各國獨特的設(shè)計風(fēng)格很清楚的識別出產(chǎn)品是哪一國家的。而在中國更多的是模仿知名品牌的設(shè)計，錯誤的詮釋了包裝的理念，摒棄了自己的民族特色。另外，發(fā)達(dá)國家有比較成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，可以很好地通過法律途徑維護(hù)設(shè)計作品不被侵權(quán)，從政策制度上保證了設(shè)計的合理執(zhí)行。而中國相關(guān)體系制度尚未健全，為了降低成本模仿和抄襲成了設(shè)計的主流。
2.中國包裝設(shè)計的文化特色不明顯
中國消費者容易接受新鮮事物，學(xué)習(xí)能力也很強(qiáng)。進(jìn)入21世紀(jì)以后，中國全面開放的速度太快，思維發(fā)展受到外來文化的入侵，跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，整個民族處于無意識狀態(tài)，在民族性和國際性的沖突中不能及時適從，使的民族文化和民族品牌處于相對抑制狀態(tài)。在發(fā)達(dá)國家，個性化設(shè)計成為設(shè)計業(yè)的主流，不同品牌具有不同的設(shè)計風(fēng)格，同一品牌不同類型也以其個性的設(shè)計區(qū)分開來，設(shè)計成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨特的手段。中國現(xiàn)階段的設(shè)計對品牌界限不明確，甚至不同品牌的設(shè)計也趨于雷同。
3.中國包裝浪費資源污染嚴(yán)重
好的包裝產(chǎn)品在整個包裝流程中應(yīng)給人以便利，但在中國現(xiàn)實生活中，不少商品的包裝里三層外三層。越來越豪華高檔，甚至出現(xiàn)了包裝盒比商品本身更值錢的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象無疑加重了消費者的負(fù)擔(dān)，造成了不必要的浪費。據(jù)環(huán)保部門統(tǒng)計，100萬噸垃圾中，各種商品包裝物約為28萬噸，其中約20萬噸為可減少的過度包裝物。隨著中國包裝業(yè)的迅猛發(fā)展，包裝廢棄物所造成的污染非常嚴(yán)重，帶來的污染僅次于水污染、海洋湖泊和空氣污染。據(jù)統(tǒng)計，中國每年生產(chǎn)的包裝制品在使用后有70%被丟棄。為解決資源與環(huán)境問題，發(fā)達(dá)國家把“廢棄物”都進(jìn)行了二次處理，使包裝廢棄物從焚燒填埋等處理方式轉(zhuǎn)向再利用。有關(guān)資料顯示，中國包裝業(yè)現(xiàn)有近4萬多家企業(yè)，產(chǎn)值以每年25%的速度遞增。在包裝業(yè)高速發(fā)展的同時也消耗了大量資源，與此同時對環(huán)境的污染也在逐漸上升。從目前情況來看，中國包裝設(shè)計的浪費是十分驚人的，所造成的污染是十分嚴(yán)重的。
三、中國包裝設(shè)計的發(fā)展
不管是設(shè)計水平不高、設(shè)計文化特色不明顯、還是浪費嚴(yán)重、廢棄物污染環(huán)境等，都是當(dāng)代中國社會所不允許的。在經(jīng)濟(jì)和科技高速發(fā)展的今天，包裝設(shè)計業(yè)受到了巨大的挑戰(zhàn)，這就要求我們的設(shè)計必須要適應(yīng)發(fā)展的需要，跟的上時代的潮流。
1.中國包裝設(shè)計水平逐步向國際看齊
隨著教育體制的不斷改革和發(fā)展，各地、各高校都出現(xiàn)了許多專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊、設(shè)計學(xué)院，這些必將激發(fā)更多的創(chuàng)作和設(shè)計。部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平已直追發(fā)達(dá)國家，甚至出現(xiàn)趕超現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展一定會影響到人們思維，盲目追求國外設(shè)計理念的現(xiàn)象將會趨于理性，人們開始對產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生了新的認(rèn)識。教育和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將促進(jìn)設(shè)計業(yè)的發(fā)展，我國的法律也在不斷完善，相關(guān)制度也在逐步健全，設(shè)計團(tuán)隊也會以極快的速度形成規(guī)模。這些改變一定會發(fā)揮出應(yīng)有的作用，讓包裝設(shè)計業(yè)迅速發(fā)展。
2.中國包裝設(shè)計向人性化發(fā)展
隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，新的思潮和觀念被大多數(shù)人所接受，追求人性化的發(fā)展也成為人們生活中的一部分。人們不僅要求產(chǎn)品實用，而且還要求其具有人性化的特點，其主要表現(xiàn)在以下兩方面：在包轉(zhuǎn)設(shè)計功能上追求便捷。考慮到戶外工作和旅游的需要，產(chǎn)品包裝利用光能、化學(xué)能等使食物自動加熱或冷卻。考慮到給嬰兒喂奶和老年人吃藥，在設(shè)計時利用熱敏顯色技術(shù)在盛裝不同食品和藥品時會顯示不同顏色以便于區(qū)別。在日常生活中還有專門針對殘疾人的產(chǎn)品等等，這些設(shè)計不僅僅是物質(zhì)生活上的需求，更是精神上的追求。給消費者帶來新的感受的同時也促進(jìn)了消費者對產(chǎn)品的購買欲。在包裝設(shè)計上體現(xiàn)人文關(guān)懷。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，信息化程度逐步提高。手機(jī)電腦等現(xiàn)代通訊設(shè)備的迅速發(fā)展使人們之間面對面的溝通越來越少，在情感上的交流越來越疏遠(yuǎn)。人們開始懷念過去濃濃的鄉(xiāng)土氣息，懷念人與人面對面的友好親切的情感溝通。這種需求在現(xiàn)代包裝設(shè)計上不僅給人們帶來美的享受，而且顯的更友好親切，使人們在精神上得到滿足，更使人們體會到了生活的美好。從而讓消費者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購買欲，達(dá)到設(shè)計者營銷的目的。
3.中國包轉(zhuǎn)設(shè)計向文化個性需求發(fā)展
現(xiàn)代社會科技日新月異，人們的消費需求也發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)這一需求，作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的包裝在滿足基本功能的前提下，表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的個性化趨向。這種個性化趨向是與民族文化分不開的，人們對自己所處的文化背景都有很深的認(rèn)同感。我國又是一個文化博大精深的國度，也是一個尊重傳統(tǒng)以文化為榮的國家，文化個性化設(shè)計必將成為中國包裝設(shè)計的潮流。中國包裝設(shè)計因缺乏文化內(nèi)涵失去市場的例子很多，不同國家、不同民族有著不同的文化特色，設(shè)計中也會產(chǎn)生不同的作品。例如，具有中國特色的圖文設(shè)計，運(yùn)用在包裝外觀上的中國山水畫和吉祥符號等等。這些中國元素都深深吸引著酷愛中國文化的人們，很容易讓他們在選擇商品時產(chǎn)生情感上的共鳴。這種用藝術(shù)手段表現(xiàn)民族文化特色的設(shè)計，一方面是為了更好地實現(xiàn)與消費群體的溝通、順利傳達(dá)信息、宣傳商品，另一方面也是一種個性的創(chuàng)意，以區(qū)別于同類產(chǎn)品競爭對手。進(jìn)而提高商品的社會附加值，提升品牌形象。未來的競爭會越來越激烈，商品分類會更加細(xì)化，消費者的審美水平、對文化的要求會不斷提高，對設(shè)計會更加苛刻。文化個性化的設(shè)計在未來歷史進(jìn)程中必將賦予商品更高的社會價值。
4.中國包裝設(shè)計向綠色節(jié)約發(fā)展
科技的發(fā)展社會的進(jìn)步，給人類帶來前所未有的物質(zhì)財富和精神財富的同時，對環(huán)境也造成了嚴(yán)重污染。在這樣的大環(huán)境下，以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色革命就成為包裝變革的必然趨勢。針對這一趨勢我們應(yīng)該從材料使用、安全性、節(jié)約和合理利用自然生物等方面進(jìn)行變革，建立起我國綠色環(huán)保的嶄新體系。材料使用方面。有效使用可進(jìn)行再循環(huán)的材料進(jìn)行包裝，減少垃圾的同時節(jié)省資源和能源。在包裝上標(biāo)注“注意環(huán)境清潔”等字樣，提醒人們注意環(huán)保。注意安全性。在設(shè)計中我們要注重安全性。如在燃燒后不會產(chǎn)生有毒物質(zhì)；在再循環(huán)和回收處理中、在掩埋和日常存放中不會產(chǎn)生毒性等等。在選材時一定注意要盡量選擇容易分解的包裝物，對有可能引起不安全因素的材料堅決不使用。在包裝設(shè)計中避免浪費。在設(shè)計過程中，讓各元素通過合理編排組合達(dá)到去繁就簡的效果。在傳達(dá)信息過程中，盡量簡潔明快，讓消費者在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品取得最佳視覺效果，避免里三層外三層的浪費包裝。合理利用自然生物?？茖W(xué)創(chuàng)新，在設(shè)計過程中，不要一味的追求現(xiàn)代、時髦等，盡量趨向于向自然界取材。如傳統(tǒng)包裝中的粽葉包米、竹筒裝酒等都是很典型的利用自然生物的包裝。未來的包裝設(shè)計必將是以追求綠色環(huán)保為主的；將是人與自然的和諧發(fā)展；將是以健康和安全融為一體，關(guān)注人類生存和發(fā)展的設(shè)計。在這樣的環(huán)境下，消費者會自然地加入到保護(hù)環(huán)境的行列，包裝的綠色環(huán)保意義才能真正體現(xiàn)出來。
1 包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
自上世紀(jì)80年代以來，國家大力支持和倡導(dǎo)包裝行業(yè)發(fā)展，包裝行業(yè)已發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)之一。包裝設(shè)計的根本目的是為了確保產(chǎn)品在運(yùn)輸與銷售過程中貨物安全，良好的包裝設(shè)計不僅要實現(xiàn)保護(hù)商品質(zhì)量的目的，同時又要發(fā)揮促進(jìn)商品銷售的作用。由于包裝市場競爭日益激烈，包裝生產(chǎn)企業(yè)為追求利潤最大化，一些包裝企業(yè)將“過度包裝”甚至“豪華包裝”的設(shè)計模式作為占領(lǐng)包裝行業(yè)競爭市場的手段。然而，當(dāng)出現(xiàn)商品過度包裝時，一系列問題也就隨之而至，過度包裝直接造成了資源的浪費，增加了環(huán)境壓力，過度包裝導(dǎo)致包裝成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品使用的價值，不僅導(dǎo)致大量的成本增加，而且也造成了資源的極大浪費，加劇了環(huán)境污染的程度，最終損害了消費者的利益，所以，需要及時提倡綠色簡約包裝設(shè)計理念，反對奢侈浪費和過度包裝的不正之風(fēng)，規(guī)范包裝行業(yè)的市場秩序，加強(qiáng)對包裝行業(yè)的管理，制定或完善包裝行業(yè)的管理規(guī)章制度，提高包裝設(shè)計者的環(huán)保意識，最終從源頭上保證和遏制“過度包裝”，倡導(dǎo)“綠色包裝”。綠色環(huán)保理念下的包裝簡約設(shè)計需要從環(huán)境保護(hù)的角度來考慮，進(jìn)行包裝簡約設(shè)計的整個生命周期從原料選擇到產(chǎn)品制造的每個階段都嚴(yán)格遵守安全、環(huán)保，節(jié)約資源的理念，減少對材料的消耗和降低污染物的排放，進(jìn)而實現(xiàn)綠色包裝設(shè)計，減少對于環(huán)境的污染。
2 綠色簡約包裝設(shè)計分析
綠色包裝是包裝行業(yè)的―個嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時也是包裝行業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇。隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模型的提出，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中倡導(dǎo)可持續(xù)利用發(fā)展理念，力求經(jīng)濟(jì)發(fā)展對自然環(huán)境的影響盡可能降低到最小程度。為了適應(yīng)這種趨勢，包裝設(shè)計行業(yè)也要積極采取措施，加大綠色簡約包裝設(shè)計，建議采取以下幾點措施。
（1）樹立綠色包裝設(shè)計理念。在包裝設(shè)計行業(yè)中，積極倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，包裝設(shè)計^員應(yīng)具有前瞻性，及時掌握包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢，在包裝設(shè)計過程中積極倡導(dǎo)使用無污染，易回收的包裝材料，認(rèn)真考慮和采取綠色環(huán)保包裝設(shè)計方法，同時包裝設(shè)計行業(yè)需要包裝設(shè)計及時改變原有的粗放型、高投入、高消耗、高污染的設(shè)計理念，在包裝設(shè)計中，充分考慮材料的分類和循環(huán)利用，運(yùn)用一系列工藝回收技術(shù)，嚴(yán)格遵循污染防治標(biāo)準(zhǔn)處理技術(shù)規(guī)范，從源頭上遏制“過度包裝”現(xiàn)象的發(fā)生，有效規(guī)范包裝行業(yè)市場秩序。
（2）加強(qiáng)簡約包裝設(shè)計方法運(yùn)用。加強(qiáng)包裝設(shè)計技術(shù)創(chuàng)新，利用綠色環(huán)保的產(chǎn)品設(shè)計方法，促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展升級，提倡綠色包裝充分考慮資源能源的循環(huán)利用，提高材料再利用和廢物回收利用，同時包裝設(shè)計簡約并不意味著單調(diào)乏味，而是用最簡潔的方式，表現(xiàn)出深刻的內(nèi)涵，將包裝設(shè)計的人文精神融入到包裝設(shè)計的細(xì)節(jié)之中，簡約設(shè)計是摒棄傳統(tǒng)的設(shè)計方式，以天人合一的境界，實施簡單包裝設(shè)計，努力利用有限的信息達(dá)到耐人尋味的意境，從而給消費者留下更深的整體印象，進(jìn)而更好的節(jié)約能源，減少二氧化碳排放以及降低廢棄物的產(chǎn)生。
（3）合理設(shè)計產(chǎn)品包裝的整體結(jié)構(gòu)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，綠色簡約包裝設(shè)計需要減少包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，在保證起到保護(hù)產(chǎn)品作用的同時適當(dāng)減小包裝體積，做到結(jié)構(gòu)緊湊，重量減輕，不僅降低碳排放，而且方便消費者，努力做到包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，同時，在不影響保護(hù)功能的前提下，減少產(chǎn)品包裝的空間容積率，提高包裝材料的利用率，采用點、線、面結(jié)構(gòu)和使用簡單的圖形設(shè)計，簡單的視覺圖形，可以帶來舒適的視覺效果，促進(jìn)商品信息傳遞更加快速、直接，更容易被消費者理解和記憶，還可以有效節(jié)約資源，減少包裝廢物的產(chǎn)生。
（4）使用生態(tài)環(huán)保的包裝設(shè)計材料。產(chǎn)品包裝設(shè)計中綠色簡約設(shè)計概念最直接體現(xiàn)在生態(tài)包裝材料的選用上，通過選擇和使用生態(tài)材料，加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)保材料的使用，比如可以利用天然材料打造包裝的原始形式，帶給消費者一種自然美和樸素美或者可以使用可降解的生物材料，從而降低二氧化碳的排放量，有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境。與此同時，包裝企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真考慮和使用那些無污染和低能耗的包裝材料，同時要加大對包裝材料的回收利用，通過再利用技術(shù)，實現(xiàn)包裝材料的循環(huán)使用，滿足包裝綠色設(shè)計的要求。
結(jié)語
綠色簡約包裝不僅是包裝行業(yè)面臨的一個重大挑戰(zhàn)，也是一場關(guān)于包裝設(shè)計生產(chǎn)的技術(shù)革命，需要包裝企業(yè)以更簡潔的創(chuàng)造和更簡單的方法發(fā)展綠色簡約包裝設(shè)計，通過對綠色簡約產(chǎn)品包裝設(shè)計的簡單分析，在包裝設(shè)計過程中，要注意引入綠色環(huán)保理念，加強(qiáng)包裝設(shè)計的簡約化和環(huán)保化發(fā)展，從包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝材料選擇以及包裝整體設(shè)計等方面不斷加強(qiáng)包裝設(shè)計技術(shù)的創(chuàng)新利用，在保證包裝設(shè)計功能的前提下，營造更加讓消費者印象深刻的包裝產(chǎn)品，實現(xiàn)在包裝設(shè)計過程中不斷減少碳排放，確保實現(xiàn)低消耗，低污染，低排放的包裝設(shè)計目標(biāo)，最終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。
參考文獻(xiàn)
[1]王鵬業(yè)，王如峰.包裝設(shè)計與綠色環(huán)保理念[J].包裝世界，2007（4）30-31.
一、當(dāng)代包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
16世紀(jì)以來，由于工業(yè)生產(chǎn)的迅速發(fā)展，特別是19世紀(jì)的歐洲產(chǎn)業(yè)革命，極大地推動了包裝工業(yè)的發(fā)展，從而為現(xiàn)代包裝工業(yè)和包裝科技的產(chǎn)生和建立奠定了基礎(chǔ)。18世紀(jì)末，法國科學(xué)家發(fā)明了滅菌法包裝儲存食品，促使19世紀(jì)食品包裝學(xué)得到迅速發(fā)展。1800年機(jī)制木箱問世，1814年英國出現(xiàn)了第一臺長網(wǎng)造紙機(jī)，1818年鍍錫金屬罐出現(xiàn)，1856年，美國發(fā)明了瓦楞紙，1860年歐洲制成制袋機(jī)，1868年美國發(fā)明了第一種合成塑料袋――賽璐珞，1890年美國鐵路貨場運(yùn)輸委員會開始承認(rèn)瓦楞紙箱正式作為運(yùn)輸包裝容器。縱觀包裝發(fā)展的歷史，很多都是與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步密切相連，從新材料到新工藝，從生產(chǎn)方式到回收利用，現(xiàn)代包裝的基礎(chǔ)理論已經(jīng)涉及到各種學(xué)科領(lǐng)域，形成了一個有機(jī)的知識機(jī)構(gòu)。
二、包裝的前瞻性設(shè)計趨勢
工業(yè)科技（含包裝工業(yè)）的高速發(fā)展，給人類帶來空前的物質(zhì)和精神文明的同時，也帶來了較為嚴(yán)重的負(fù)面影響，鑒于環(huán)境惡化、資源匱乏和能源短缺這三個發(fā)展障礙，世界各國尤其是發(fā)達(dá)國家，當(dāng)前正在采取相應(yīng)措施，制定各種新的發(fā)展策略以應(yīng)對這些問題。就包裝行業(yè)而言，從技術(shù)、用戶、市場環(huán)境等7個方面出發(fā)，可預(yù)見以下幾大設(shè)計發(fā)展趨勢。（1）嘗試不同的使用材料及包裝技術(shù)。新的包裝使用材料需以目前和未來發(fā)展的技術(shù)水平為出發(fā)點，嘗試不同的材料，以達(dá)到能吸引消費者、方便用戶使用、環(huán)保和容易回收等要求。這樣設(shè)計發(fā)揮才會創(chuàng)意無極限，空間更加寬廣，作品也將更為精致且人性化。這些都是需要包裝設(shè)計人員與包材技術(shù)人員的共同努力，不斷的創(chuàng)新將使設(shè)計工作的表現(xiàn)更完美。（2）根據(jù)消費者和市場需求設(shè)計產(chǎn)品。根據(jù)用戶調(diào)查和市場調(diào)研，可將消費者和市場的需求分別依“使用方便”及“吸引消費者購買”、“方便工藝流程生產(chǎn)”來談。仔細(xì)觀察市面上的立頓花果茶禮盒組，除了能包裝產(chǎn)品以外，也可當(dāng)成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加使用價值，這是一個吸引消費者很不錯的方式?！胺奖愎に嚵鞒躺a(chǎn)”涉及到的就是為提高生產(chǎn)效率，設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，需要考慮到產(chǎn)品的生產(chǎn)方便工廠的流水線操作，方便工藝流程運(yùn)作。（3）適合環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，1998年我國生產(chǎn)的包裝品總量1813萬噸，70％的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄的包裝廢物加劇了對環(huán)境的污染。產(chǎn)品包裝所帶來的環(huán)境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和綠色設(shè)計方法，來減少包裝廢物帶來的環(huán)境問題。包裝材料上低碳，零排放技術(shù)的革新，綠色包裝設(shè)計可以大膽緩解資源危機(jī)和污染防治的雙重壓力。（4）包裝設(shè)計的審美性。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于商品來講，更多的作用是為了美化商品和傳達(dá)商品信息。因此，想要設(shè)計出成功的包裝，需首先把握好色彩的設(shè)計技巧，包括弄清楚色彩與包裝物的關(guān)系，以及色彩與色彩的對比關(guān)系。想要在眾多包裝色彩中引起消費者的青睞，色彩的純度是首當(dāng)其沖的重要因素。對比可以使色彩鮮明、生動、活潑。其次，從材質(zhì)方面來說，設(shè)計師可以本著創(chuàng)新的精神選擇不同材料，利用其材質(zhì)及特點來呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富肌理的面貌。最后，包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質(zhì)、獨特風(fēng)格來吸引消費者，設(shè)計時就必須系統(tǒng)考慮，對實際情況作不同的分析，考慮各種因素。這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣，被消費者接受。（5）包裝的民族化設(shè)計。不同的民族有不同的歷史，不同的時代有不同的觀念，因此包裝設(shè)計文化既是民族的又是時代的。一個民族形成之后，在這一歷史進(jìn)程的不同階段上，該民族文化分別會表現(xiàn)出一系列的時代性特征。只要我們承認(rèn)包裝設(shè)計文化的承接性和發(fā)展性，就有包裝設(shè)計文化的時代性存在。中華民族歷史悠久，地大物博，人與人，人與物之間講究和諧共處，因此在自我實現(xiàn)要求上表現(xiàn)得深沉含蓄又強(qiáng)烈突出，反映出一種深層次的文化內(nèi)容。總之每個民族都有自我實現(xiàn)的愿望和追求，都在用自己的方式（包括產(chǎn)品設(shè)計）表現(xiàn)自己，借助有形的實體表達(dá)民族識別要求和尋求民族認(rèn)同感。
在創(chuàng)作的過程中，秉持冒險的精神，有時會帶來意外的效果，在冒險的過程中能得到前所未有的經(jīng)驗，在反復(fù)的錯誤及經(jīng)驗中成長，其實是設(shè)計人最大的收獲。無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會可持續(xù)發(fā)展和世界的繁榮來講，關(guān)于前瞻性的包裝設(shè)計，我們都應(yīng)給予密切關(guān)注。對于包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢，希望以上的探討能對其繁榮發(fā)展有所幫助。
