序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇媒體融合現(xiàn)狀范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

【摘要】每一次技術(shù)的變革都會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，而3G移動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)帶動(dòng)了手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將人類帶入了移動(dòng)媒體時(shí)代。本文首先闡述了手機(jī)媒體的概念和特點(diǎn)，然后將手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程，最后提出手機(jī)媒體在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題以及發(fā)展的趨勢(shì)，并提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞 手機(jī)媒體；媒體融合；發(fā)展趨勢(shì)

一、手機(jī)媒體概述

手機(jī)媒體的定義：媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲(chǔ)、處理、傳播的橋梁。手機(jī)媒體作為媒體的一種，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機(jī)媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個(gè)性化信息傳播載體的平臺(tái)，具有廣泛的傳播受眾和精準(zhǔn)的傳播效果，訴諸互動(dòng)的大眾傳播媒體。最初手機(jī)被發(fā)明的時(shí)候，只有簡(jiǎn)單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)明了手機(jī)報(bào)；隨著彩信的出現(xiàn)，手機(jī)植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)展了手機(jī)視頻：而現(xiàn)在手機(jī)儼然成為集圖文處理和視頻娛樂(lè)功能于一體的信息載體。

二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)媒體作為新興移動(dòng)媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)媒體強(qiáng)勢(shì)的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認(rèn)為，手機(jī)媒體非但不會(huì)促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會(huì)與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補(bǔ)，融合發(fā)展。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識(shí)到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。

（一）手機(jī)媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來(lái)看，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機(jī)媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。

“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進(jìn)行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強(qiáng)烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨(dú)特性，并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機(jī)媒體雖然發(fā)展迅速，但手機(jī)的內(nèi)容在很大程度上來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動(dòng)應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機(jī)媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無(wú)法統(tǒng)一管理。而微信、手機(jī)QQ和手機(jī)微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展。

（二）手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

近年來(lái)，“手機(jī)媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對(duì)接，又不斷地將之超越，在手機(jī)從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過(guò)程中，手機(jī)越來(lái)越媒體化?！蹦壳埃謾C(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。

1．手機(jī)報(bào)紙

傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問(wèn)題。對(duì)于受眾來(lái)講，內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習(xí)慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來(lái)。但傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不會(huì)消亡，數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。

2．手機(jī)廣播

訴諸聽覺(jué)的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因?yàn)閺V播受到了來(lái)自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進(jìn)行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺(tái)，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機(jī)廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動(dòng)了廣播業(yè)的快速發(fā)展。

3．手機(jī)電視

電視媒體與手機(jī)的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于手機(jī)電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺(tái)紛紛投資手機(jī)電視，獲取更大利潤(rùn)。

三、手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)人口的不斷增長(zhǎng)，手機(jī)用戶不斷增加，手機(jī)媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機(jī)媒體，仍然存在著很多問(wèn)題。除了信息傳播的虛假性和安全性問(wèn)題，還存在個(gè)人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問(wèn)題。

（一）手機(jī)媒體面臨的問(wèn)題

多媒體化的信息傳播方式給手機(jī)媒體帶來(lái)了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，圖文處理、視頻娛樂(lè)為手機(jī)媒體帶來(lái)了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，發(fā)展成為移動(dòng)的PC。

盡管手機(jī)媒體為人類帶來(lái)了更便捷的信息傳播方式，但作為手機(jī)用戶我們不能忽略手機(jī)媒體所面臨的問(wèn)題。受眾群體比較局限，手機(jī)尤其是智能手機(jī)具有一定的門檻，大部門的手機(jī)用戶集中在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、知識(shí)水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進(jìn)程。手機(jī)媒體的信息大多來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機(jī)媒體只是媒體的一種延伸，并沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的變化。

（二）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

雖然手機(jī)媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對(duì)其它媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力和自身的不足時(shí)，手機(jī)媒體應(yīng)當(dāng)憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)總結(jié)營(yíng)銷策略，以期更好的帶動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1．發(fā)展手機(jī)廣告營(yíng)銷模式

一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來(lái)極大的推動(dòng)作用。手機(jī)媒體在獨(dú)立運(yùn)行的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)與通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺(tái)做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時(shí)，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達(dá)到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)進(jìn)行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機(jī)媒體的傳播功能?！?/p>

2．挖掘手機(jī)媒體潛在的價(jià)值

近兩年，移動(dòng)APP發(fā)展火熱，這為手機(jī)媒體帶來(lái)很多潛在的價(jià)值。除了滿足手機(jī)用戶的基本功能以外，手機(jī)媒體還可以挖掘電子營(yíng)銷和手機(jī)購(gòu)物的商業(yè)模式，通過(guò)建立品牌價(jià)值導(dǎo)向，吸引更多的消費(fèi)者。相信不遠(yuǎn)的將來(lái)．隨著手機(jī)媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會(huì)掀起一場(chǎng)新的營(yíng)銷革命。

3．增強(qiáng)手機(jī)媒體終端功能

篇（2）

abstract:

media convergence is another buzz word in the futurist discourse. while celebrated as the inevitable path towards economic growth, social development, and human prosperity, media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. through critically reviewing the north american scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research, this article points out that on the one hand, north american scholars, especially political economists, have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand, they have critically explored the historical, political, economic, institutional, and technological forces that inform and structure the processes of media convergence, from the perspective of various players in the transnational political economy. recognizing the deepened integration of developing countries, such as china, russia, india, and brazil, into the global capitalist economy, media convergence, as an ongoing historical process, will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.

“媒體融合”，作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念，它的內(nèi)涵與外延非常的豐富，人們對(duì)媒體融合的界定往往受潛在的經(jīng)濟(jì)邏輯和主流意識(shí)形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結(jié)。wWW.133229.CoM處在最活躍的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域，媒體融合的走勢(shì)受到宏觀政治、意識(shí)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)、技術(shù)、核心價(jià)值和社會(huì)大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的學(xué)術(shù)熱點(diǎn),本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，本文旨在審視北美學(xué)者近幾年內(nèi)對(duì)“媒體融合”現(xiàn)象的預(yù)測(cè)、分析以及常用的理論分析框架?？傮w來(lái)說(shuō)，北美學(xué)者對(duì)媒體融合的探討大致分三大重點(diǎn)：第一個(gè)重點(diǎn)考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質(zhì)，并試圖解釋趨勢(shì)背后的主要推動(dòng)力和阻力; 第二個(gè)重點(diǎn)通過(guò)實(shí)證研究方法，對(duì)媒體融合的具體狀況加以分析。對(duì)于新媒體政策與新融合經(jīng)濟(jì)的解析是這個(gè)方向的重中之重；第三個(gè)重點(diǎn)涉及媒體融合所帶來(lái)的，反映在大眾政治、公共文化、社會(huì)關(guān)系上的種種深刻影響。可以說(shuō)，一方面，通過(guò)對(duì)當(dāng)今全球資本主義格局的分析，北美傳播學(xué)，特別是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術(shù)未來(lái)主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認(rèn)識(shí)到在市場(chǎng)化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實(shí)實(shí)在在的、承載國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)角逐、影響國(guó)內(nèi)社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的重要?dú)v史趨勢(shì)，北美學(xué)者也因此給于媒體融合足夠的重視，對(duì)這個(gè)歷史進(jìn)程在當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、機(jī)構(gòu)和權(quán)力分配中起到的有機(jī)作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合？

媒體融合最早是由mit政治學(xué)學(xué)者ithiel de sola pool 提出的。 他在1983年的專著technologies of freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來(lái)趨勢(shì)。這個(gè)概念泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。根據(jù)這個(gè)概念，在數(shù)字技術(shù)的影響下，信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。未來(lái)， 某一物理媒介—無(wú)論它是無(wú)線還是有線，無(wú)論是電波還是電纜—將能承載所有的語(yǔ)音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們?cè)瓉?lái)特定的載體 （jenkins, 2008: 10）。 3g手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多 網(wǎng)絡(luò) 互動(dòng)媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子; 這些技術(shù)的進(jìn)一步推廣也對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能提出了新的技術(shù)要求。

總的來(lái)說(shuō)，“媒體融合”是西方未來(lái)主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會(huì)”、 “第三次浪潮”、“后 工業(yè) 社會(huì)”之后的又一熱點(diǎn)。在未來(lái)主義的詞匯中， “媒體融合”以技術(shù)演化為核心標(biāo)尺，對(duì)技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化又持有實(shí)在化的觀點(diǎn)。作為當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新技術(shù)革命的主導(dǎo)思潮， 未來(lái)主義反映了政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力精英對(duì)人類社會(huì)發(fā)展未來(lái)前景的主觀愿望。 技術(shù)未來(lái)主義一大特點(diǎn)是把 科學(xué) 技術(shù)偶像化、自在化、絕對(duì)化， 但同時(shí)又回避國(guó)際資本主義生產(chǎn)關(guān)系對(duì)科學(xué)技術(shù)的深刻影響與限定。無(wú)獨(dú)有偶，北美傳播學(xué)主流思想為未來(lái)主義的流行貢獻(xiàn)了一臂之力。 比如， murray （2003）就曾預(yù)測(cè)數(shù)字化的內(nèi)容下載功能將進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認(rèn)，技術(shù)演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點(diǎn)，“媒體融合”的口號(hào)也確是強(qiáng)有力的言辭。但是，作為一種學(xué)術(shù)理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點(diǎn)。脫掉“科學(xué)技術(shù)”客觀性的偽裝，“媒體融合”實(shí)質(zhì)上是帶有強(qiáng)烈價(jià)值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術(shù)創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會(huì)輿論卻領(lǐng)會(huì)不到融合潮流實(shí)質(zhì)上是全球資本主義市場(chǎng)體系自我再造重組的有機(jī)組成部分。通過(guò)對(duì)新技術(shù)寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護(hù)并重建資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家的核心優(yōu)勢(shì)做了鋪墊 ，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來(lái)主義把“新科技”對(duì)歷史進(jìn)程的影響放大到絕對(duì)主導(dǎo)的地位， 但是伴隨著國(guó)際資本和西方發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)，媒體融合已從主觀預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍?shí)現(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語(yǔ)范疇的現(xiàn)實(shí)影響力。特別是美國(guó)1996年的電信改革，不僅取消了原來(lái)的行業(yè)隔離，不再禁止電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入有限電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，更是搶先全面市場(chǎng)化、私有化、自由化包括電信、廣電、 計(jì)算 機(jī)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的美國(guó)傳播行業(yè)，因而迫使英國(guó)和歐盟國(guó)家緊隨其后以期提升本國(guó)媒體資本在國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。在自由化的市場(chǎng)機(jī)制的激勵(lì)下，壟斷集團(tuán)通過(guò)融合強(qiáng)占先機(jī)，以期制定規(guī)則，主導(dǎo)轉(zhuǎn)型（zhang, 2002: 38)?？梢哉f(shuō)通過(guò)迎合跨國(guó)壟斷集團(tuán)資本擴(kuò)張的本性，這一歷史性改革標(biāo)志著新自由主義機(jī)制的興起，其深遠(yuǎn)的影響力波及了整個(gè)國(guó)際傳播體系。

就在市場(chǎng)化、自由化浪潮的推動(dòng)下，自九十年代以來(lái)，融合潮流變得相當(dāng)明朗。盡管技術(shù)演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術(shù)革命為理論框架的學(xué)者眼里，新技術(shù)就成了凌駕于政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之上、自成體系的歷史推動(dòng)力。當(dāng)然，這其中也不乏有深度的研究作品。milton mueller(1999) 就描繪了由 電子 技術(shù)帶來(lái)了媒體經(jīng)濟(jì)和技術(shù)組織結(jié)構(gòu)的重大變化。根據(jù)mueller, 媒體融合這個(gè)概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生以來(lái)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（mueller: 12）。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 技術(shù)進(jìn)步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。但是，如果這個(gè)趨勢(shì)至今還沒(méi)有充分實(shí)現(xiàn)，是什么樣的非技術(shù)阻力導(dǎo)致的？哪些機(jī)構(gòu)，哪些利益,出于什么原因，在推動(dòng)或延緩這個(gè)趨勢(shì)？哪些地區(qū)國(guó)家,哪些社會(huì)團(tuán)體，哪些權(quán)力集團(tuán)將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進(jìn)程，在世界各國(guó)的發(fā)展程度也大相徑庭,這些結(jié)構(gòu)性、實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題將引導(dǎo)學(xué)術(shù)界的討論。

當(dāng)然，不同的學(xué)術(shù)流派對(duì)于這些問(wèn)題的解答也不盡相同。首先是機(jī)構(gòu)研究。機(jī)構(gòu)研究以引導(dǎo)機(jī)構(gòu)改革、促進(jìn)融合為目的，著重分析和評(píng)估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認(rèn)并接受了主導(dǎo)媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進(jìn)資本主義技術(shù)改革，推進(jìn)在“新自由主義”引導(dǎo)下的全球信息體系的重組與再造。比如說(shuō)，dong-hee shin (2006) 就韓國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)為目前媒體所有制結(jié)構(gòu)，監(jiān)管部門結(jié)構(gòu)，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。baldwin, mcvoy 和 steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實(shí)現(xiàn)不僅僅包含技術(shù)問(wèn)題，還涉及到產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、商業(yè)文化、融資方式、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)政策等等方面。立足于各個(gè)國(guó)家的特定環(huán)境，站在經(jīng)營(yíng)策略的立場(chǎng)，這些論述著重討論“如何做”這一實(shí)際的操作性問(wèn)題，為幫助實(shí)現(xiàn)跨國(guó)抑或本土資本在這一重大媒體產(chǎn)業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

機(jī)構(gòu)研究的“改良主義”的前提有意無(wú)意地提示我們：媒體融合決不是簡(jiǎn)單的、必然的技術(shù)潮流，因?yàn)檎?、?jīng)濟(jì)行為、意識(shí)形態(tài)、乃至資本主義的國(guó)際生產(chǎn)關(guān)系對(duì)媒體融合有決定性的意義。在這個(gè)理論架構(gòu)下，“媒體融合”成為一個(gè)縮寫，泛指在電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)，由一系列技術(shù)演化、產(chǎn)業(yè)重整、市場(chǎng)改革和相關(guān)政策組成的現(xiàn)象(blackman, 1998)。因此，相對(duì)于未來(lái)主義科學(xué)技術(shù)絕對(duì)化和自在化的邏輯，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者更加贊同這種社會(huì)化、機(jī)構(gòu)化的理解。但是，不同于機(jī)構(gòu)研究對(duì)全球資本主義體系默認(rèn)或回避的態(tài)度，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體融合的理解有意識(shí)地跳出“技術(shù)進(jìn)步”和“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的思維模式，并直截了當(dāng)?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復(fù)雜交錯(cuò)的關(guān)系。在他的專著 how to think about information 中, schiller就主張把媒體融合的本質(zhì)看作是國(guó)際資本擴(kuò)張和重組的又一個(gè)歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個(gè)概念使公眾錯(cuò)誤的認(rèn)為融合是不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)進(jìn)步的必然 (schiller 2007: 103)。在 現(xiàn)代 資本主義經(jīng)濟(jì)下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中去了，成為創(chuàng)造剩余價(jià)值的商品，同時(shí)也是資本積累的平臺(tái)；在信息經(jīng)濟(jì)的旗號(hào)下，全球資本主義體系關(guān)心的是資本通過(guò)傳播信息平臺(tái)在全球范圍的積累，只要能增加利潤(rùn)，這個(gè)體系中的主導(dǎo)者有意摧毀任何國(guó)家或地方干擾利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)有技術(shù)體系、制度、傳統(tǒng)和機(jī)構(gòu)。從這個(gè)意義上，媒體融合說(shuō)明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴(kuò)張。有別于機(jī)構(gòu)視角，批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)往往突出國(guó)際資本活動(dòng)所起到的隱形的,但實(shí)質(zhì)上相當(dāng)核心的主體導(dǎo)向作用，并且描述這個(gè)復(fù)雜歷史過(guò)程中所上演的種種矛盾、斗爭(zhēng)、控制，進(jìn)而說(shuō)明社會(huì)變革的根本性質(zhì)和方向。

此外，由商業(yè)邏輯為主導(dǎo)的媒體融合是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下被推進(jìn)的。那么發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展 中國(guó) 家對(duì)媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國(guó)家“跨越”的機(jī)會(huì)嗎？當(dāng)發(fā)展中國(guó)家加速融入全球資本主義市場(chǎng)體系，國(guó)家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實(shí)質(zhì)性的實(shí)力增長(zhǎng)？當(dāng)?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權(quán)益？當(dāng)日本韓國(guó)成為媒體融合的先導(dǎo)國(guó)家，跨國(guó)資本在這些亞洲國(guó)家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會(huì)促進(jìn)本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產(chǎn)業(yè)變得越加重要，它與國(guó)際政治和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間又有什么樣的緊密關(guān)聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的新媒體環(huán)境下，這一系列關(guān)于國(guó)際關(guān)系和跨文化傳播的“永恒”問(wèn)題仍然非常重要。比如說(shuō)，jussawalla (1999) 就曾探討過(guò)信息技術(shù)融合對(duì)亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響；msimang (2001) 則認(rèn)為如果發(fā)展中國(guó)家想改變相對(duì)落后的被動(dòng)狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達(dá)國(guó)家自由經(jīng)濟(jì)的模式； boyd-barrett (2006)更進(jìn)一步指出數(shù)字媒體在國(guó)際上的擴(kuò)張幫助重整國(guó)際資本所操縱的媒體霸權(quán)?？偟膩?lái)說(shuō)，從比較與跨國(guó)視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術(shù)革命的又一次浪潮，那么媒體產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的演變能幫助我們理解重大的國(guó)際權(quán)力的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)嗎？

二、新媒體政策與融合經(jīng)濟(jì)

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對(duì)獨(dú)立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說(shuō)，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強(qiáng)調(diào)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問(wèn)題；出于保護(hù)文化多樣性和維護(hù)弱勢(shì)群體的話語(yǔ)權(quán)，廣電的監(jiān)管則側(cè)重內(nèi)容管理；同時(shí)，信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)則是在相對(duì)無(wú)監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的(blackman, 1998).但是面對(duì)媒體融合，原來(lái)各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭(zhēng)論與沖突不可避免。對(duì)于這些爭(zhēng)論的記載和分析有助于說(shuō)明媒體融合的多重主體性與復(fù)雜的內(nèi)在矛盾。

同時(shí)，從宏觀政治經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，資本主義全球體系自八十年代以來(lái)的發(fā)展更是把關(guān)于融合政策的爭(zhēng)論設(shè)定在一個(gè)特定的歷史時(shí)期：在新自由主義思潮的主導(dǎo)下，為了迎合國(guó)際壟斷集團(tuán)搶占國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵(lì)自由化的機(jī)制，推動(dòng)最大限度地開放市場(chǎng)（schiller,2007)。同時(shí)，隨著發(fā)展中各國(guó)加入世界貿(mào)易組織、歐盟這樣的“超國(guó)家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國(guó)家傳播產(chǎn)業(yè)本身以及以傳播產(chǎn)業(yè)為渠道而進(jìn)行的與全球市場(chǎng)體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會(huì)公正，公平競(jìng)爭(zhēng)，和消費(fèi)者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（simpson, 1999)？就全球媒體經(jīng)濟(jì)而言，劇烈的市場(chǎng)改革和產(chǎn)業(yè)重組將改變以往經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的動(dòng)態(tài)平衡嗎？

首先，在基礎(chǔ)設(shè)施這一層面，就存在許多關(guān)于發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)論。比如說(shuō)，當(dāng)電信與廣播電視產(chǎn)業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構(gòu)是否會(huì)削減原來(lái)受推崇的媒體多元文化的保護(hù)制度。(simpson,1999)？當(dāng)電信運(yùn)營(yíng)商也開始提供媒體服務(wù)，怎樣才能保證其他服務(wù)供應(yīng)商不受掌控信息基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)商的惡意排擠(blackman, 1998)？由于兩種以上的技術(shù)都可以實(shí)現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術(shù)來(lái)建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施也將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生深刻的影響（benkler, 1998; mcknight，2003).總而言之，在媒體變革的過(guò)程中，種種有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、以及行業(yè)準(zhǔn)則的監(jiān)管政策都將影響未來(lái)媒體格局，因而至關(guān)重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務(wù)的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會(huì)徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵(lì)社會(huì)各界重新審視貌似永恒不變的媒體結(jié)構(gòu)和媒體權(quán)力分配， 因此孕育了大量的爭(zhēng)論和動(dòng)蕩。以數(shù)字電視為例，承擔(dān)著公共服務(wù)功能的非盈利性媒體應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)和適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術(shù)為載體，網(wǎng)絡(luò)為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護(hù)“公共利益”這一核心價(jià)值取向？在北美自由經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動(dòng)是由目前的壟斷 企業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)？還是通過(guò)政策介入把市場(chǎng)準(zhǔn)入條件降低 (castañeda, 2007)？可見，即便在歐美資本主義經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤(rùn)最大化的載體，還承擔(dān)著重要的社會(huì)公益責(zé)任。因此，有關(guān)媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權(quán)力結(jié)構(gòu)和社會(huì)公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會(huì)公益的責(zé)任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會(huì)效益中的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，由于媒體融合還是一段尚未完結(jié)的歷史進(jìn)程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經(jīng)濟(jì)而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系正在經(jīng)歷劇烈的擴(kuò)張，同時(shí)，其內(nèi)部的市場(chǎng)格局也是動(dòng)態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導(dǎo)向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機(jī)組成部分經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。這一結(jié)構(gòu)性的調(diào)整不局限于技術(shù)層面，而是涉及到資本主義媒體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的實(shí)力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢(shì)地位的跨國(guó)壟斷集團(tuán)試圖鞏固并進(jìn)一步壯大其市場(chǎng)實(shí)力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調(diào)整也給新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

具體的說(shuō)，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)產(chǎn)品的重建和升級(jí)，這促使目前仍處于優(yōu)勢(shì)地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產(chǎn)業(yè)通過(guò)種種方式改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，切入新興市場(chǎng)，以適應(yīng)變化，因而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)的變化。目前，國(guó)際壟斷媒體公司已利用他們?cè)谫Y金、技術(shù)、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)擴(kuò)張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說(shuō)，跨國(guó)媒體公司很大程度上主導(dǎo)媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運(yùn)作方式(arsenault & castells，2008；chon et al., 2003)。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)際生產(chǎn)鏈也經(jīng)歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產(chǎn)業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，因此影響力波及世界各地（witz, 2001)。除了國(guó)際資本的帶動(dòng)和跨國(guó)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整之外，國(guó)內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)原因，特別是不同部門、不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展方向（zhao,2005; wu,2009)。可以說(shuō)，在這場(chǎng)以媒體融合為形態(tài)的市場(chǎng)角逐中，鹿死誰(shuí)手、誰(shuí)是贏家是有關(guān)全球信息體系和全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前瞻性問(wèn)題。

值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系并不是堅(jiān)不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內(nèi)在矛盾在新舊技術(shù)交替時(shí)期被放大，因此維護(hù)和鞏固資本邏輯對(duì)傳播體系的控制至關(guān)重要。首先，從純技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代技術(shù)給人類的交流傳播活動(dòng)帶來(lái)更多的可能性：數(shù)字技術(shù)不僅使“信息”從一種稀缺資源轉(zhuǎn)變一種過(guò)剩資源，融合媒體更是具備了互動(dòng)的特點(diǎn)，因而讓普通使用者對(duì)信息流通過(guò)程有了更多的掌控權(quán)。但是，往往正是這些極有益的技術(shù)特點(diǎn)使得資本通過(guò)全球傳播體系實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)積累的過(guò)程受到?jīng)_擊。

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為例：由于數(shù)字技術(shù)改變了媒體制作、內(nèi)容存儲(chǔ)、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負(fù)面影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的共享與復(fù)制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的免費(fèi)內(nèi)容下載和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，甚至鼓勵(lì)了非盈利性的創(chuàng)作共享運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起云涌(murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴(yán)格化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應(yīng)的技術(shù)手段以期順利實(shí)現(xiàn)信息“商品化”的轉(zhuǎn)化，其中包括加密，直接授權(quán)，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（spinello, 2002:170-172)。除此之外，當(dāng)多媒體和互動(dòng)媒體成為主流傳播方式時(shí)，現(xiàn)代技術(shù)已給予消費(fèi)者避開商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應(yīng)。 新媒體與廣告、新媒體與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（spurgeon, 2008)。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術(shù)應(yīng)用，如何打開并開發(fā)利用新興市場(chǎng)，如何創(chuàng)造新的需求不僅對(duì)于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對(duì)于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟(jì)組織演化也有關(guān)鍵性意義.

三、媒體融合的社會(huì)影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對(duì)資本主義市場(chǎng)體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學(xué)者不約而同地關(guān)注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾 政治 、新媒體與社會(huì)民主之間的互動(dòng)關(guān)系。換句話說(shuō)，這類討論往往跳出了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)視角，關(guān)注非 經(jīng)濟(jì) 問(wèn)題。如果傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)之一是由精英主導(dǎo)的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費(fèi)者對(duì)壟斷媒體的依賴，鼓勵(lì)更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關(guān)注媒體政治的學(xué)者們關(guān)心的核心問(wèn)題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機(jī)、 網(wǎng)絡(luò) 播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息來(lái)源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（murley,2009; wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團(tuán)為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡(luò)討論空間以期制造互動(dòng)新聞的氣氛（thurman, 2008)。

早期學(xué)者對(duì)新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，ithiel sola pool（1983）就認(rèn)為在媒體產(chǎn)權(quán)日益集中的國(guó)際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵(lì)民眾的媒體參與，進(jìn)而推進(jìn)言論自由、民主政治乃至社會(huì)公正。不可否認(rèn)，pool的觀點(diǎn)有 科學(xué) 技術(shù)絕對(duì)性的傾向；潛在地，他把技術(shù)進(jìn)步與民主化相提并論，把個(gè)人消費(fèi)自由等同于社會(huì)群體之間的民主平等。但是這一極富價(jià)值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時(shí)也為西方科技未來(lái)主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對(duì)來(lái)說(shuō)，近期的新媒體研究則運(yùn)用了內(nèi)涵更為嚴(yán)格的“民主”概念，通過(guò)實(shí)證研究方法以期丈量互動(dòng)媒體、草根新聞的實(shí)在效果。從純技術(shù)的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動(dòng)消費(fèi)與主體性內(nèi)容制造的鴻溝，但是從社會(huì)學(xué)的角度，社會(huì)各界、各個(gè)階層、各個(gè)民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權(quán)力結(jié)構(gòu)也并沒(méi)有土崩瓦解(zeitlyn et al., 1998)?？梢哉f(shuō)，相對(duì)于技術(shù)絕對(duì)化和個(gè)體化的研究框架，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體權(quán)力在資本邏輯下實(shí)現(xiàn)的分配關(guān)系提出了結(jié)構(gòu)性的、批判性、本質(zhì)性的認(rèn)識(shí)，因而為了解媒體融合的社會(huì)影響提供了現(xiàn)實(shí)版的背景認(rèn)知。

新媒體與大眾文化的互動(dòng)也是一個(gè)重要領(lǐng)域。隨著壟斷媒體集團(tuán)對(duì)大眾娛樂(lè)市場(chǎng)的不斷開發(fā)利用，消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)媒體為資本主義娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了大量新鮮的內(nèi)容。henry jenkins 在他2006年的經(jīng)典之作 convergence culture 中強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動(dòng)作用 (p. 8)。通過(guò)文化視角，關(guān)注互動(dòng)式的多媒體，jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動(dòng)，而且?guī)?dòng)了自下而上的消費(fèi)者的媒體參與。簡(jiǎn)而言之，新型的媒體文化和消費(fèi)者群落是這類研究的重點(diǎn)。比如，lankshear 和 knobel（2003）研究過(guò)社會(huì)交際網(wǎng)站；tarantino（2003）寫過(guò)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電影的反哺；mizuko (2005)寫過(guò)手機(jī)短訊在日本青少年文化中有機(jī)作用?？梢哉f(shuō)，全世界的媒體管理者、軟件設(shè)計(jì)者、系統(tǒng)工程師和 計(jì)算 機(jī)網(wǎng)絡(luò)公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對(duì)新技術(shù)的接受方式和導(dǎo)向趨勢(shì)。從學(xué)術(shù)研究的角度來(lái)評(píng)價(jià)，這類研究有效的突出了媒體消費(fèi)者主體性的地位，并且強(qiáng)調(diào)了“文化”獨(dú)立于政治經(jīng)濟(jì)的自在性和影響力，因而是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的有益補(bǔ)充。但同時(shí)，不可否認(rèn)，優(yōu)先消費(fèi)者視角，突出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)個(gè)體或群體的“消費(fèi)自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級(jí)這最為核心的資本主義社會(huì)關(guān)系，這些盲點(diǎn)削弱了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架下的大眾文化的認(rèn)識(shí)，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。

當(dāng)新媒體社會(huì)學(xué)和新媒體文化學(xué)的研究從大眾“消費(fèi)者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個(gè)重要交點(diǎn)，那就是媒體融合對(duì)勞動(dòng)者、勞動(dòng)關(guān)系和勞動(dòng)狀況的影響。一方面，數(shù)字技術(shù)在各種機(jī)構(gòu)中的滲透加深了資本主義體系對(duì)勞動(dòng)者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當(dāng)全球數(shù)字化與經(jīng)濟(jì)全球化相融合， 媒體融合更促使國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張和調(diào)整，因而對(duì)世界各國(guó)的就業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術(shù)也帶來(lái)了鼓勵(lì)勞動(dòng)者主體性和承載集體維權(quán)活動(dòng)的空間。這一對(duì)相互制衡的矛盾趨勢(shì)將怎樣影響數(shù)字勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)和知識(shí)型勞動(dòng)？面對(duì)媒體融合所帶來(lái)的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應(yīng)對(duì)的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會(huì)做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說(shuō)，關(guān)于廣義的“知識(shí)勞動(dòng)”與“創(chuàng)造性勞動(dòng)者”的研究是一個(gè)的新興領(lǐng)域。這個(gè)視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設(shè)置在資本主義經(jīng)濟(jì)體系全球擴(kuò)張和自我更新的時(shí)代背景之下。

四、 總結(jié) 與未來(lái)趨勢(shì)

在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來(lái)主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)術(shù)概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點(diǎn)，而且是帶有強(qiáng)烈規(guī)范傾向的框架?？梢哉f(shuō)，對(duì)媒體融合的分析，只有結(jié)合對(duì)當(dāng)今國(guó)際、國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)的深刻理解時(shí)，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，媒體融合的潮流，從本質(zhì)上說(shuō)，是資本主義全球體系通過(guò)傳媒信息技術(shù)手段進(jìn)行自我更新、自我擴(kuò)張的有機(jī)表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對(duì)全球格局、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和政治民生帶來(lái)的并非是理所當(dāng)然的、線性的、純粹的、正面的影響。實(shí)質(zhì)上，媒體融合技術(shù)雖然蘊(yùn)涵了促進(jìn)積極的 歷史 進(jìn)步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強(qiáng)大的主導(dǎo)下，這一歷史進(jìn)程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場(chǎng)體系中的占有領(lǐng)導(dǎo)地位的政治經(jīng)濟(jì)實(shí)體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、媒體權(quán)力等層層的保守格局。

通過(guò)本文的敘述和梳理，筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。其中，以下一系列的假設(shè)引導(dǎo)了北美學(xué)術(shù)研究對(duì)媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導(dǎo)下，媒體融合將削弱跨國(guó)資本對(duì)傳播體系的霸權(quán)控制？給于發(fā)展 中國(guó) 家“跨越”的時(shí)機(jī)和空間？延續(xù)甚至加強(qiáng)傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動(dòng)公共服務(wù)媒體的發(fā)展？摧毀社會(huì)歧視，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)化的平等信息服務(wù)？推動(dòng)社會(huì)民主和大眾文化繁榮嗎？總的來(lái)說(shuō)，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過(guò)傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來(lái)了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)為對(duì)象的。這個(gè)研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國(guó)和俄羅斯這樣的發(fā)展中國(guó)家不斷融入全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，他們?cè)诿襟w融合潮流中的發(fā)展進(jìn)程將成為學(xué)術(shù)研究的一個(gè)可能的未來(lái)趨勢(shì)。中國(guó)政府就已將三網(wǎng)融合作為實(shí)現(xiàn)內(nèi)需帶動(dòng)，促進(jìn)應(yīng)用，重點(diǎn)突破，在未來(lái)的技術(shù)發(fā)展中占一席之地的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，對(duì)于未來(lái)的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個(gè)載體，幫助學(xué)者認(rèn)識(shí)資本邏輯在全世界范圍的擴(kuò)張和變形。具體的說(shuō)，在發(fā)展中國(guó)家里，媒體融合在國(guó)際資本與本地政治和國(guó)家發(fā)展需求的多重影響下會(huì)產(chǎn)生怎樣的特有的可能性？作為市場(chǎng)國(guó)際化的重要載體，媒體融合的趨勢(shì)會(huì)為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會(huì)給國(guó)家信息化格局帶來(lái)什么樣影響？是否有助于形成電信運(yùn)營(yíng)商與上下游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？政府與市場(chǎng)主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經(jīng)濟(jì)陷入困境的境況下，作為最為活躍的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，這些國(guó)家會(huì)在媒體融合上會(huì)有什么具體的舉動(dòng)和作為？媒體融合又會(huì)在當(dāng)?shù)氐恼胃母锖蜕鐣?huì)轉(zhuǎn)型中扮演什么樣的角色？這一系列的問(wèn)題對(duì)于關(guān)心國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)體系、新型 工業(yè) 化和市場(chǎng)化國(guó)家的走勢(shì)、轉(zhuǎn)型中的媒體以及廣義的發(fā)展問(wèn)題的學(xué)者都是很有意義的。

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篇（3）

一、對(duì)媒介融合和內(nèi)涵與外延的認(rèn)知

(一）媒介融合概念的提出

“媒介融合”的概念最早于1983年由美國(guó)學(xué)者I?浦爾首次提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任AndrewNachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。美國(guó)西北大學(xué)教授戈登歸納了所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合等五種媒介融合的類型。

陶喜紅進(jìn)一步指出，“融合”這一概念與大眾傳播真正意義上的聯(lián)姻起源于20世紀(jì)70年代中葉計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。鄭保衛(wèi)、樊亞平、彭艷萍研究發(fā)現(xiàn)，“媒介融合”屬于互聯(lián)網(wǎng)興起之初所產(chǎn)生的取代論和共存共榮論相互爭(zhēng)論時(shí)期。這里所說(shuō)的融合，是指網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處,聯(lián)合發(fā)展，顯然它與現(xiàn)在舶來(lái)意義上的媒體融合屬于不同的概念。

(二）認(rèn)識(shí)的深化

隨著科技的進(jìn)步以及新聞實(shí)踐的不斷發(fā)展,我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)媒介融合這一概念的認(rèn)知已不再停留于表面上的理解。吳海榮從研究個(gè)案出發(fā)，認(rèn)為媒介融合既可指宏觀的產(chǎn)業(yè)、人力層面的相對(duì)集中，又可指微觀的新聞制作的各個(gè)環(huán)節(jié)的資源共享。⑴李紅祥認(rèn)為媒介融合的界定要從技術(shù)/軟件融合、產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)融合、內(nèi)容/服務(wù)三個(gè)層面加以界定。m蔡雯則認(rèn)為媒介融合的深層次含義是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)下的通過(guò)新介質(zhì)形成的各類型媒介的匯聚融合。

在表現(xiàn)形式上，媒介融合應(yīng)該既包括硬的新聞實(shí)體的融合,又表現(xiàn)為軟的媒介技術(shù)、管理體制的融合。王聞俊從動(dòng)態(tài)過(guò)程的角度出發(fā),認(rèn)為媒介融合包括組織結(jié)合、收購(gòu)合并、傳播手段、媒介形態(tài)等四個(gè)階段，孟建、趙元珂認(rèn)為，媒介融合既包括在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合并購(gòu)，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團(tuán);媒介技術(shù)的融合,將新的媒介技術(shù)與舊的媒介技術(shù)聯(lián)合起來(lái)形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態(tài)。

二、高校媒體融合研究現(xiàn)狀

相比之下，學(xué)界對(duì)高校新聞媒體的媒介融合研究相當(dāng)薄弱。當(dāng)前主要集中在三個(gè)方面:宏觀媒介融合研究、報(bào)網(wǎng)融合研究、媒介管理研究。

(一)宏觀高校媒體融合研究

張文莉研究指出，高校媒體的媒介融合主要體現(xiàn)在內(nèi)容、終端、組織和管理方式等方面。作者認(rèn)為,高校校園媒體應(yīng)該從內(nèi)容重整和組織重構(gòu)兩方面人手。在內(nèi)容重整上，重視整體策劃，注重互動(dòng)。在組織重構(gòu)上，組建全校統(tǒng)一的新聞管理機(jī)構(gòu)，建設(shè)一支專業(yè)化、全能型的采編隊(duì)伍。婁雷認(rèn)為，高校的校園媒體資源融合，既包括不同新聞主體、經(jīng)營(yíng)主體的融合,也包括不同傳播技術(shù)、傳播方式的融合，在組織構(gòu)成、人員配備、職責(zé)分工等方面相互協(xié)調(diào)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

°高校傳媒整合既符合高校媒體的發(fā)展訴求，又是當(dāng)代高校宣傳工作的發(fā)展需要。梁燕燕認(rèn)為,高校傳媒可探索構(gòu)建“新聞中心——實(shí)訓(xùn)基地”模式，將新聞中心開放為高校新聞學(xué)科的實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)，將校園宣傳任務(wù)分解為高校新聞學(xué)課程的實(shí)訓(xùn)作業(yè)。此舉既有利于從根本上解決高校傳媒缺乏專業(yè)人才的問(wèn)題,同時(shí)又極大改善高校新聞學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的困境。

(二）高校報(bào)網(wǎng)融合研究

高?！皥?bào)網(wǎng)融合”是不同新聞主體、傳播技術(shù)、傳播方式的融合，以信息資源共享為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)立體化的新聞報(bào)道、捆綁化的客戶服務(wù)和多樣化的傳播手段。李秀芹認(rèn)為，高校報(bào)網(wǎng)互動(dòng)有利于校報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的“快”與“慢”、“容量大”與“容量小”、“交互性”與“單向性”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是高校校報(bào)生存和發(fā)展的必然選擇。在工作理念上，張碧紅認(rèn)為應(yīng)該實(shí)現(xiàn)媒體的重心從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，搭建讀者網(wǎng)友的互動(dòng)社區(qū),通過(guò)打造“新式在線編輯部”、注重校園網(wǎng)事“深加工”、整合校園宣傳資源等方面，推進(jìn)高?！皥?bào)網(wǎng)融合”創(chuàng)新發(fā)展。

趙立兵，楊寶珠研究了高校校報(bào)與微博的融合發(fā)展,認(rèn)為微博等新媒體的及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，能夠與高校平面媒體的權(quán)威性、深度性、全面性進(jìn)行有效互補(bǔ)。在具體融合路徑上,主要表現(xiàn)為“微新聞”、“微專題”、“微采訪”、“微活動(dòng)”、“微服務(wù)”等形態(tài)，推動(dòng)高校校報(bào)的新發(fā)展。"

(°三）媒介管理融合研究

在媒介經(jīng)營(yíng)管理層面,高校校園媒介融合，有利于實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)上的資源共享,增強(qiáng)校園新聞的輿論引導(dǎo)能力。趙明認(rèn)為，高校校園媒體的融合應(yīng)該從新聞媒體從業(yè)者及新聞工作體制人手,在新聞工作體制方面，整合校園媒體,實(shí)現(xiàn)資源共享，學(xué)校宣傳部門在體制上保證組織運(yùn)作。

王世華認(rèn)為，從傳播內(nèi)容、組織架構(gòu)與人員構(gòu)成來(lái)看，高校的媒體融合遠(yuǎn)沒(méi)有成功,作者指出,應(yīng)明確現(xiàn)有媒體的主從關(guān)系，不同媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，避免同質(zhì)化,同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)行模式與從業(yè)人員的有機(jī)融合,從理念、組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)行模式、從業(yè)人員等多方面全力打造多媒體融合的髙?！叭襟w”。

三、結(jié)語(yǔ)

媒介融合是當(dāng)前學(xué)界的研究熱點(diǎn)，從一開始被引人的舶來(lái)品，到結(jié)合我國(guó)具體國(guó)情的本土化研究，學(xué)界都有較為深人的分析，研究視角也十分豐富多元。相比較而言,高校新聞媒體的媒介融合研究過(guò)于薄弱,這與高校新聞媒體及其在宣傳思想工作中的重要作用不匹配，而且與高校新聞媒體的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r不符。媒介融合是包括高校新聞媒體在內(nèi)的未來(lái)發(fā)展的重要方向，所以有必要加大對(duì)該問(wèn)題的研究和思考。

篇（4）

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）10-0276-01

媒體融合基礎(chǔ)上，受眾對(duì)于新聞的生動(dòng)性、精彩性要求更高，新聞的采集、傳播等面臨更多的挑戰(zhàn)，如何抓住受眾心理，提高新聞傳播的效率，依然是媒體融合下新聞業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題之一。同時(shí)，對(duì)媒體融合的發(fā)展與現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，研究媒體融合基礎(chǔ)上新聞的傳播及創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)新聞的融合，使新聞傳播者與受眾形成更密切的協(xié)作關(guān)系，能更有效地促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展。

一、媒體融合的發(fā)展與現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體稱為新聞傳播的主要途徑，微博、微信等新媒體形式與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，更加豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使新聞產(chǎn)業(yè)形成了一種全民參與、欣欣向榮的景象。借助網(wǎng)絡(luò)的開放性、共享性，新媒體已成為新聞傳播的主要途徑，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力，而傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期實(shí)踐中積累的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)又能為新媒體所用，促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體失去了一定的市場(chǎng)，迎來(lái)了發(fā)展的低谷。因此，在媒體融合過(guò)程中處于不同角度考慮，新舊媒體的融合還是存在一定的阻力和制約因素的。例如，新聞信息的版權(quán)糾紛、利益沖突等，都可能成為媒體融合過(guò)程中的阻礙因素。此外，傳統(tǒng)媒介組織機(jī)構(gòu)的管理風(fēng)格也一定程度地制約了新媒體的發(fā)展，如新聞“把關(guān)人”這一角色雖然在媒體融合時(shí)代控制能力大大消弱，但其存在的價(jià)值還是可以肯定的，關(guān)鍵是如何創(chuàng)新，提高新聞傳播的真實(shí)性、生動(dòng)性、趣味性，以促進(jìn)新聞信息內(nèi)容的融合，使其與媒介融合同步發(fā)展。總之，媒體融合是必然趨勢(shì)，在媒體融合下新聞的傳播也要重視圖像、動(dòng)畫等技術(shù)的融合。

二、媒體融合基礎(chǔ)上的新聞傳播

媒體融合拓展了新聞傳播的渠道，降低了新聞傳播的成本，形成了新聞發(fā)展的新時(shí)代。第一，在新聞信息的采集和交流方面，媒體的融合發(fā)揮了重大優(yōu)勢(shì)。一方面，媒體的融合使新聞采集的途徑多樣化，且增強(qiáng)了新聞傳播的速度和廣度，使新聞內(nèi)容更為多彩;另一方面，媒體融合拉近了新聞傳播者和受眾的關(guān)系，受眾既可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)關(guān)注的新聞發(fā)表評(píng)論，可以讓更多的人看到自己的思想理念。第二，媒體融合給新聞傳播帶來(lái)更為便利的技術(shù)支持。數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)等的迅速發(fā)展在降低新聞成本的同時(shí)，其技術(shù)手段更容易被大眾所掌握，這就打破了專業(yè)人員對(duì)新聞編輯、剪切、的控制，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“公民新聞”。第三，媒體融合打破了新聞傳播的壟斷局勢(shì)，拓展了新聞信息的來(lái)源渠道，使新聞?wù)吲c受眾能突破時(shí)間地點(diǎn)的約束，隨時(shí)隨地地、觀看新聞和編輯新聞，節(jié)省了新聞采集、編輯、傳播的時(shí)間、人力等，提高了新聞傳播的效率。第四，廣泛的新聞源和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使新聞傳播自由、方便，也使大眾之間的交流更為暢通，豐富了新聞素材、提高了新聞的生動(dòng)性和活力。

三、媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展

媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播實(shí)現(xiàn)了大眾化、平民化，一般群眾與傳統(tǒng)媒體記者有著同等傳播權(quán)。例如：任何一個(gè)人都可以對(duì)身邊發(fā)生的事件進(jìn)行編輯，然后通過(guò)微博、微信等途徑進(jìn)行，這是新聞傳播的重大創(chuàng)新;其次，新聞傳播的速度快、覆蓋廣、互交性強(qiáng)，激發(fā)了新聞的內(nèi)在價(jià)值，使新聞的傳播更有意義。此外，新聞傳播的交互性加速了輿論反應(yīng)，大眾的觀點(diǎn)可通過(guò)新媒體平臺(tái)快速、真實(shí)地展現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)了新聞的全民化、大眾化，也方便了大眾監(jiān)督;再次，媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播準(zhǔn)確、迅速、便捷、生動(dòng)，但新聞信息的整合與創(chuàng)意還需進(jìn)一步發(fā)展，新聞信息源的巨大也加大了篩選難度，帶來(lái)了復(fù)雜、頻繁的版權(quán)之爭(zhēng)。一方面，一些傳播者為了迎合受眾心理，采用一些傳播技巧以達(dá)到影響受眾心理的目的，使受眾主觀情感產(chǎn)生偏離，影響了受眾的判斷，不利于新聞傳播的公平、公正。另一方面，這種現(xiàn)象也體現(xiàn)了新聞融合的相對(duì)落后，面對(duì)迅速發(fā)展的媒體融合，新聞的制作和傳播應(yīng)尋求更多的合作契機(jī)，進(jìn)一步探索和革新;最后，媒體融合增強(qiáng)了新聞的視覺(jué)表現(xiàn)力，使其內(nèi)容表達(dá)更為豐富、精彩，能夠牢牢抓住受眾心理，加強(qiáng)新聞融合的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合基礎(chǔ)上新聞的生動(dòng)性、精彩性得到了很大的發(fā)展，新聞傳播中聲音、文字、圖片等等的融合更加巧妙、精準(zhǔn)，提高了新聞的質(zhì)量和新聞傳播效果。當(dāng)前，新聞融合跟不上媒體融合只是一個(gè)暫時(shí)的緩沖過(guò)程，在新聞業(yè)不斷的發(fā)展中，媒體融合下的新聞傳播將會(huì)更為豐富、生動(dòng)，并充滿活力。

篇（5）

論壇主會(huì)場(chǎng)形式新穎，別開生面。與會(huì)傳媒業(yè)界、學(xué)界、技術(shù)界三方精英及各方專家圍繞媒介融合的內(nèi)容、模式、形態(tài)、現(xiàn)狀、影響，以及中外媒體融合比較等話題進(jìn)行對(duì)話。

傳媒專家陸小華指出：媒體融合并不僅僅是新技術(shù)的產(chǎn)物，應(yīng)當(dāng)說(shuō)，受眾的需求更是媒體融合的動(dòng)力?！敖裉靷髅桨l(fā)展趨勢(shì)是移動(dòng)化變革。人們需要隨時(shí)隨地獲得信息，這就要求傳媒作為內(nèi)容生產(chǎn)者以快捷的方式生產(chǎn)。邊生產(chǎn)，邊傳播，邊消費(fèi)，這樣的模式實(shí)際上給整個(gè)生產(chǎn)流程的建構(gòu)和理念的形成都提出了要求。全能記者并不是最核心的，最重要的是新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，才能真正地提高效率，才能真正促進(jìn)傳媒融合?！标懶∪A認(rèn)為：今天的傳媒發(fā)展趨勢(shì)給整個(gè)媒體生產(chǎn)流程的建構(gòu)和理念的形成都提出了新要求。

上海證券報(bào)社長(zhǎng)、總編輯關(guān)文結(jié)合報(bào)紙實(shí)踐，把中國(guó)現(xiàn)階段的媒體融合分為“互動(dòng)”和“融合”兩個(gè)層面?！皬奈覀兊膶?shí)踐來(lái)看，全國(guó)性的媒體，包括財(cái)經(jīng)類的媒體，有融合的要求和意愿。財(cái)經(jīng)類報(bào)紙要借鑒網(wǎng)絡(luò)或者其他的終端形式，把即時(shí)的、不同形態(tài)的信息產(chǎn)品第一時(shí)間傳播給讀者。融合是解決媒體形態(tài)，而互動(dòng)主要是解決手段?！?/p>

芝加哥論壇報(bào)執(zhí)行副總編輯馬克認(rèn)為：融合的話題不是困難的話題，但是把這個(gè)話題帶回編輯部，真正實(shí)施這個(gè)戰(zhàn)略，真是說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。在媒介融合的情況下，希望媒介融合技術(shù)和數(shù)據(jù)技術(shù)使業(yè)界能夠利用更多的媒體平臺(tái)來(lái)滿足讀者的需求。

佛山傳媒集團(tuán)黨委副書記龔嘉明在實(shí)際工作中感到：“整合容易融合難，物理的整合像人的隊(duì)伍、資產(chǎn)這些整合還比較容易，但是講到融合，尤其是宣傳新聞業(yè)務(wù)，非常之難?！?/p>

中國(guó)新聞出版報(bào)社社長(zhǎng)姜軍表示：媒體融合是一個(gè)趨勢(shì)，但是它也存在一個(gè)相反的趨勢(shì)，就是它的分化。他認(rèn)為，媒體越來(lái)越多地要從單向的傳播變?yōu)殡p向的、互動(dòng)的、個(gè)性化的傳播。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院杜駿飛教授也提出：當(dāng)下世界媒介的發(fā)展潮流不僅有媒介融合，也有媒介的分化。在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，一些傳統(tǒng)的媒體正在強(qiáng)化自己的專業(yè)性。

鳳凰集團(tuán)多媒體副總裁、鳳凰周刊社長(zhǎng)孫謙提出了媒體融合“中央廚房”的概念，鳳凰正在積極推進(jìn)媒體融合“中央廚房”這個(gè)構(gòu)想。新華社副總編輯夏林指出：首先，技術(shù)的推動(dòng)使媒體格局發(fā)生了變化，迫使電視、電臺(tái)、報(bào)紙、刊物都在改變自己的工作方式。比如要用快訊去不斷地更新網(wǎng)絡(luò)信息，比如把快訊的內(nèi)容嚴(yán)格限制在70個(gè)字內(nèi)（因?yàn)檫@正好是一條手機(jī)短信，若超過(guò)字?jǐn)?shù)，手機(jī)報(bào)就很難使用了）。其次，實(shí)踐的變化推動(dòng)了理論的創(chuàng)新?，F(xiàn)在新聞定義完全可以改寫成：新聞是正在發(fā)生的事情。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院李良榮教授直言媒體融合仍有幾大問(wèn)題亟待解決。他認(rèn)為，媒體的融合需要跨媒體的組合。在沒(méi)有跨媒體組合也沒(méi)有跨行業(yè)組合的前提下，“我們國(guó)家媒體融合的前景何在？”在他看來(lái)，目前可以稱得上實(shí)現(xiàn)媒體融合的平臺(tái)只有互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，“基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體的結(jié)合，盈利的前景如何？”還有，“現(xiàn)在媒體主要傳播的是新聞，媒體融合的新聞和一般意義上的新聞區(qū)別到底何在，難道同樣的內(nèi)容通過(guò)不同的方式傳播就是融合？”融合的媒體將會(huì)對(duì)新聞的內(nèi)涵帶來(lái)何種變化，現(xiàn)在不過(guò)是滿足了人群從不同的渠道來(lái)看同一條新聞而已。此外，除了突發(fā)性新聞，“深度報(bào)道、綜合報(bào)道是不是適合做？融合新聞是不是能覆蓋所有的新聞?lì)}材？”新華社原副社長(zhǎng)、重慶大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院院長(zhǎng)馬勝榮教授對(duì)以上問(wèn)題持有類似的觀點(diǎn)。

當(dāng)前，媒介融合作為一種大趨勢(shì)已經(jīng)擁有非常廣闊的研究領(lǐng)域，并呈現(xiàn)出多樣化的研究視角。在媒體融合的大環(huán)境下，中國(guó)的新聞傳播人才培養(yǎng)體系面臨著挑戰(zhàn)，對(duì)如何有效地進(jìn)行高校新聞傳播人才的培養(yǎng)問(wèn)題，專家各抒己見。大部分專家認(rèn)為高校新聞傳播專業(yè)的培養(yǎng)重點(diǎn)并非僅僅是全能記者的培養(yǎng)。浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)院吳飛教授談到：“高校要堅(jiān)守的就是怎么樣來(lái)講故事，這才是我們考慮的一個(gè)難點(diǎn)問(wèn)題。”都市快報(bào)副總編輯張軍提出中肯的建議：希望高校在注意培養(yǎng)學(xué)生多媒體素養(yǎng)的同時(shí)，不要忘記最基本的新聞技能培訓(xùn)。香港大學(xué)新聞總監(jiān)陳婉瑩教授指出：媒體融合不應(yīng)該被簡(jiǎn)單地看作高校教育架構(gòu)中設(shè)置的一個(gè)專業(yè)，其實(shí)媒體融合是所有專業(yè)都可以用來(lái)促進(jìn)自身更好發(fā)展的一個(gè)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，學(xué)生能夠?qū)W會(huì)掌握?qǐng)?bào)紙新聞采寫、電視制作、網(wǎng)絡(luò)新聞等所需要的技能，成為實(shí)踐和思考結(jié)合的新型傳媒人才。

不少專家認(rèn)為，比傳媒人技能融合更為迫切的，是同一媒體集團(tuán)內(nèi)部多種媒體業(yè)態(tài)的組織結(jié)構(gòu)融合和產(chǎn)權(quán)融合的研究。另外，關(guān)于全能型記者和編輯的培養(yǎng)、融合后媒體內(nèi)部的管理、媒體融合的運(yùn)營(yíng)模式等都成為會(huì)場(chǎng)討論的焦點(diǎn)。

分會(huì)場(chǎng)好戲不斷：各方同仁暢談道中道

在分會(huì)場(chǎng)的討論中，來(lái)自傳媒業(yè)界、學(xué)界、技術(shù)界的同仁、專家圍繞媒體融合的現(xiàn)狀與未來(lái)：實(shí)踐交流與問(wèn)題思考；媒體融合環(huán)境下的高校新聞傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新；高校媒體融合實(shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)教學(xué)這三個(gè)主題展開討論。

篇（6）

一、“三網(wǎng)融合”的發(fā)展現(xiàn)狀

2010年國(guó)務(wù)院先后下發(fā)了三網(wǎng)融合總體方案和試點(diǎn)方案，確定了三網(wǎng)融合12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)名單，制定了快速推進(jìn)三網(wǎng)融合的目標(biāo)。并將三網(wǎng)融合作為重要任務(wù)納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合的新形勢(shì)給新媒體發(fā)展提出了新的命題和挑戰(zhàn)。在此背景下，大力發(fā)展廣電新媒體，促進(jìn)新老媒體相互融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，就成為擺在我們面前的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

所謂三網(wǎng)融合，即是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的相互融合與兼容，同時(shí)逐漸整合滲透為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。為了推進(jìn)三網(wǎng)融合，我國(guó)政府早在2010年10月就已經(jīng)開始在國(guó)內(nèi)部分大中型城市開始試點(diǎn)工作。雖然現(xiàn)階段三網(wǎng)融合還有很多關(guān)鍵性問(wèn)題需要解決，但是從整體上來(lái)說(shuō)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2011年《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的通知》中明確提出：在保證播出安全的基礎(chǔ)上，廣播電視播出機(jī)構(gòu)和電信企業(yè)可以探索更多的合作經(jīng)營(yíng)模式，從而充分挖掘出自身優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)各方積極性，為廣大人民群眾提供更多豐富和優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)[1]。三網(wǎng)融合是我國(guó)信息化時(shí)展所要經(jīng)歷的必然階段，它為受眾建構(gòu)了一個(gè)新型的“全媒體環(huán)境”，而媒介受眾的變化必將對(duì)媒體轉(zhuǎn)變產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。相信隨著三網(wǎng)融合工作的推進(jìn)，隨著新媒體發(fā)展步伐的加快，我們必將迎來(lái)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的時(shí)代，為新媒體時(shí)代的大發(fā)展、大繁榮做出新的貢獻(xiàn)。

二、促進(jìn)“三網(wǎng)融合”發(fā)展的對(duì)策建議

1、健全“三網(wǎng)融合”監(jiān)管法律體系

進(jìn)一步完善三網(wǎng)融合的法律監(jiān)管體系，盡快頒布和完善《電信法》與《廣播電視法》，確保三網(wǎng)融合擁有法律支撐，如此便能夠有效的處理三網(wǎng)融合過(guò)程中關(guān)鍵的法律性問(wèn)題。在促進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展的過(guò)程中，確保電信業(yè)與廣電業(yè)都能夠有法可依、有章可循。按照歐盟的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的具體情況，可以在法律層面上適當(dāng)?shù)陌褌鹘y(tǒng)通信網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一列入電子通信網(wǎng)這一大框架之中，即是把目前的三網(wǎng)從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為電子通信網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)這樣的方式，不僅能夠體現(xiàn)出現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)實(shí)質(zhì)，同時(shí)還可以被電信、廣電以及互聯(lián)網(wǎng)所接受，獲得各方的認(rèn)可與支持?！峨娦欧ā纺軌蜥槍?duì)國(guó)內(nèi)三網(wǎng)融合的市場(chǎng)監(jiān)督管理提供原則和參考，允許針對(duì)電信與廣電進(jìn)行有差異性的監(jiān)督管理，采取傳輸網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容的區(qū)別監(jiān)管，從而解決政出多門的問(wèn)題。如此一來(lái)，三網(wǎng)融合的發(fā)展具備了法律依據(jù)，這是確保三網(wǎng)融合最終全面實(shí)現(xiàn)的根本保障。

2、電信廣電合作共贏，逐步開放

推進(jìn)電信與廣電的合作共贏，在雙向進(jìn)入上有所突破。從西方發(fā)達(dá)國(guó)家三網(wǎng)融合的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一般都?xì)v經(jīng)了從電信與廣電的雙向進(jìn)入到相互合作的階段，例如美國(guó)，三網(wǎng)融合選擇了下面幾種模式：第一是廣電進(jìn)入電信，第二是電信借助于IPTV進(jìn)入廣電，第三是廣電和電信相互合作。這幾種模式的關(guān)鍵都是利用逐步開放的方式來(lái)最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這是與三網(wǎng)融合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)相符合的。如果電信與廣電在試點(diǎn)階段對(duì)等進(jìn)入，則很容易產(chǎn)生一些就業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，這些問(wèn)題是我們不希望看到的。所以為了實(shí)現(xiàn)電信與廣電的雙贏，必須要選擇積極穩(wěn)妥的方式，結(jié)合三網(wǎng)融合的整體發(fā)展方案以及試點(diǎn)要求，在雙向進(jìn)入上逐漸的擺脫傳統(tǒng)封閉的廣電網(wǎng)以及電信網(wǎng)，打破過(guò)去一直以來(lái)廣電和電信分離的局面，過(guò)于激進(jìn)或者保守都不是二者的出路，最科學(xué)合理的方式是電信與廣電分別作出讓步，逐漸實(shí)現(xiàn)二者的相互開放，最終取得合作共贏的局面[2]。

3、加強(qiáng)媒體傳播方式和內(nèi)容創(chuàng)新

在促進(jìn)新媒體發(fā)展的同時(shí)，不但要緊緊抓住媒體核心業(yè)務(wù)，堅(jiān)守陣地，同時(shí)也要結(jié)合新媒體形態(tài)更加多樣化、傳播范圍更加廣泛、滲透力更強(qiáng)的特征，充分的利用市場(chǎng)手段，增強(qiáng)力度，推動(dòng)新媒體的持續(xù)健康發(fā)展。要更加關(guān)注傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，深入研究新媒體的傳播規(guī)定，盡快適應(yīng)數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)對(duì)其展開有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和開發(fā)，打造更多的適合不同年齡、不同收入層次的，內(nèi)容豐富、品位高雅、形式生動(dòng)活動(dòng)的新視聽產(chǎn)品，從而盡可能的滿足不同受眾層次的精神文化需求，而非是單純的將傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容照搬到新媒體之上。另外我們還必須要注重科技創(chuàng)新，不僅要?jiǎng)?chuàng)作出更多具有高科技含量的視聽產(chǎn)品，利用新技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新傳播方式，為用戶提供更加便捷舒適的視聽享受，同時(shí)也為新媒體視聽節(jié)目監(jiān)督管理工作提供更加有效的技術(shù)手段，保證信息安全與傳播安全。最后必須要加快體制創(chuàng)新，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，積極探索出符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的媒體傳播體制，從而更好的應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展。

三、“三網(wǎng)融合”的發(fā)展趨勢(shì)

在三網(wǎng)融合的背景之下，我們必須要真正認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體之間相互依靠、相互促進(jìn)、共同發(fā)展、共同提高并最終走向融合的關(guān)系，進(jìn)一步統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，緊緊把握未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。所以不管是廣電媒體還是電信，不管是播出機(jī)構(gòu)還是傳輸機(jī)構(gòu)，都應(yīng)當(dāng)有清醒的認(rèn)識(shí)，推進(jìn)三網(wǎng)融合的盡快實(shí)現(xiàn)。

首先，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，廣電媒體在內(nèi)容資源方面的優(yōu)勢(shì)依舊是網(wǎng)絡(luò)不能比擬的，新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體自身的交互性與海量信息，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。若廣電媒體在內(nèi)容制作上增加投入，網(wǎng)絡(luò)新渠道就會(huì)為其帶來(lái)更大的增值效果，進(jìn)而讓廣電和網(wǎng)絡(luò)達(dá)成共贏的局面。另外，三網(wǎng)融合也為終端制造業(yè)提供了一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)幾年我國(guó)電視機(jī)的年銷售總量也許能夠超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)，而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代來(lái)臨之后，用戶僅僅需要購(gòu)置一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)，就能夠享受到電視與網(wǎng)絡(luò)的雙重功能。

其次，三網(wǎng)融合未來(lái)的朝向是互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)依舊是主要借助于電信網(wǎng)作為基礎(chǔ)和支撐，依舊處在比較弱勢(shì)的狀態(tài)，無(wú)法真正承擔(dān)三網(wǎng)融合全面發(fā)展的重任。但是隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，從終端和業(yè)務(wù)等方面而言，未來(lái)的電視與手機(jī)必然會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)全面靠攏。在三網(wǎng)融合服務(wù)差異化階段，廣電網(wǎng)也必然會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎(chǔ)，從而構(gòu)成計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)廣播網(wǎng)共同支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新局面[3]。

最后，根據(jù)過(guò)去的方式來(lái)促進(jìn)三網(wǎng)融合的發(fā)展必然是一個(gè)長(zhǎng)期性的工程，怎樣繞過(guò)傳統(tǒng)的三網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)成功融合的目的？其答案是尋求通信體制改革。我們應(yīng)當(dāng)依托技術(shù)發(fā)展支撐，構(gòu)建商業(yè)模式，根據(jù)我國(guó)的具體情況來(lái)有針對(duì)性的選擇發(fā)展方式。我們當(dāng)前的實(shí)際情況是數(shù)據(jù)通信發(fā)展還處在落后位置，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)規(guī)模較小，相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)多業(yè)務(wù)的包袱要小得多，所以應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)向?yàn)橐訧P為基礎(chǔ)的新體制，光纜中選擇IP優(yōu)化光網(wǎng)，完善寬帶IP網(wǎng)，促進(jìn)我國(guó)Internet網(wǎng)發(fā)展，讓其能夠和國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)通信網(wǎng)并存發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

二十一世紀(jì)人類已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，我國(guó)政府非常重視三網(wǎng)融合的發(fā)展，其關(guān)鍵在于廣電具備內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容管理優(yōu)勢(shì)，而電信具備交互網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將其二者相結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓電信和廣電雙方都能夠利用自身優(yōu)勢(shì)促進(jìn)雙方發(fā)展，從而真正的帶動(dòng)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)和新媒體發(fā)展，為我國(guó)信息化建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

篇（7）

中圖分類號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

自20世紀(jì)末以來(lái)，隨著各種傳播技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新的媒介形態(tài)層出不窮。與此同時(shí)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與各種新媒體，在組織結(jié)構(gòu)、傳播手段上日益相互滲透和融合，媒介間的技術(shù)和形態(tài)界限日漸模糊。

這場(chǎng)遍及全球的“媒介融合”(Media Convergence)革命，不僅給傳播業(yè)務(wù)和傳播產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了結(jié)構(gòu)性的變化，而且使傳統(tǒng)的傳播規(guī)制政策面臨著極大的挑戰(zhàn)。在許多國(guó)家和地區(qū)，媒體分立時(shí)代所構(gòu)建的政策架構(gòu)，已經(jīng)成為媒介融合在推進(jìn)過(guò)程中最主要的障礙。因此，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下的傳播規(guī)制政策變革的必要性以及路徑、模式等問(wèn)題進(jìn)行理論探討，已成為一項(xiàng)在實(shí)踐和理論兩個(gè)領(lǐng)域都非常迫切且具有深遠(yuǎn)意義的課題。本文立足于文獻(xiàn)研究，在對(duì)媒介融合研究現(xiàn)狀進(jìn)行回顧與厘清的基礎(chǔ)上，探討了媒介融合語(yǔ)境下規(guī)制變革的必要性以及相關(guān)研究的現(xiàn)狀。

一、媒介融合的研究現(xiàn)狀

有關(guān)“媒介融合”的思想可以追溯至20世紀(jì)60年代麥克盧漢(McLuhan)。在媒介盧漢“媒介即信息”的視野里，沒(méi)有一種媒介能夠獨(dú)立存在?！叭魏蚊浇榈摹畠?nèi)容’都是另一種媒介。文字的內(nèi)容是言語(yǔ)，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報(bào)的內(nèi)容一樣”。這種媒介觀事實(shí)上便已包含“媒介融合”思想的基因。

不過(guò)，“媒介融合”思想真正萌芽的始點(diǎn)一般認(rèn)為是美國(guó)未來(lái)學(xué)家尼古拉斯?尼葛洛龐帝(NicolasNegroponte)提出的觀點(diǎn)：“廣播電視業(yè)”、“電腦業(yè)”和“印刷出版業(yè)”將在數(shù)字化浪潮下呈現(xiàn)交疊重合的發(fā)展趨勢(shì)。20世紀(jì)70年代末，在麻省理工學(xué)院(MIT)媒介實(shí)驗(yàn)室(Media Lab)的籌建演講上，尼葛洛龐帝提出了這種“傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一”的思想，并用三個(gè)重疊的圓圈來(lái)描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。

自尼葛洛龐帝提出“三個(gè)重疊的圓圈”之后，媒介問(wèn)的融聚匯合便備受關(guān)注和討論。但“媒介融合”真正作為一個(gè)學(xué)理概念，是由美國(guó)麻省理工學(xué)院教授伊契爾?索勒?浦爾(IthielDe Sola Pool)首先提出的。在1983年出版的《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書中，浦爾首次提出“形態(tài)融合”(convergence of modes)的概念，并率先對(duì)媒介融合的內(nèi)涵作出界定，認(rèn)為媒介融合是“媒介間界線日漸模糊”的進(jìn)程。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，媒介間的融聚、匯流便在數(shù)字化的潮流中日漸得以顯現(xiàn)和證實(shí)。而媒介融合作為一項(xiàng)前沿課題也逐漸得到廣泛關(guān)注，相關(guān)研究也開始得到接續(xù)和深入。目前，西方學(xué)者對(duì)這一課題的研究熱情非常高漲，相關(guān)論文和研究成果的數(shù)量逐年增多，美國(guó)一些大學(xué)甚至專門開設(shè)了媒介融合專業(yè)或方向。從已經(jīng)問(wèn)世的成果看，西方學(xué)者對(duì)這一課題的研究視角比較多元化，目前已開辟了媒介技術(shù)融合、媒介所有權(quán)融合、媒介文化融合、媒介組織結(jié)構(gòu)融合、新聞采編技能融合等多個(gè)研究領(lǐng)域，初步形成了一個(gè)較為完整的理論體系。

我國(guó)學(xué)者在20世紀(jì)末、21世紀(jì)初即開始關(guān)注傳統(tǒng)媒體與新媒體共存、互動(dòng)以及整合、融合的問(wèn)題。但具學(xué)理意義的“媒介融合”的研究，則一直到2004年才由中國(guó)人民大學(xué)學(xué)者蔡雯在考察美國(guó)媒介發(fā)展?fàn)顩r過(guò)程中引進(jìn)。2005年開始，以蔡雯為首的一批學(xué)者以極大的學(xué)術(shù)熱情迅速投入該課題的研究。相關(guān)研究成果隨即迅速增多。目前，國(guó)內(nèi)各學(xué)者圍繞該課題的研究已獲得了第一批成果。

一些先行研究者圍繞“媒介融合”的概念內(nèi)涵、研究范圍和層次等問(wèn)題進(jìn)行了較為深入而系統(tǒng)的整理，初步搭建起該課題的理論架構(gòu)。從2006年開始，以蔡雯為代表的學(xué)者開始從應(yīng)用新聞學(xué)角度對(duì)“融合新聞”(convergence Journalism)進(jìn)行研究與探索，對(duì)“媒介融合”語(yǔ)境下新聞傳播方式和流程的變革、新聞資源開發(fā)、新聞報(bào)道策劃以及新聞人才技能的更新等問(wèn)題進(jìn)行了初步的探討。與此同時(shí)，研究者也開始嘗試以一種相對(duì)宏觀的視角，探討“媒介融合”對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和社會(huì)可能帶來(lái)的變革與影響，研究視角逐漸呈現(xiàn)出微觀、具體視角和宏觀、思辨視角并重的局面。

綜觀既有研究，我國(guó)對(duì)“媒介融合”的研究已開始進(jìn)入理論化、系統(tǒng)化的階段，學(xué)界的研究視角正在趨于多樣化。不過(guò)，在技術(shù)發(fā)展日新月異的社會(huì)背景下，其理論的研究仍然落后于實(shí)踐的發(fā)展，雖然研究的廣度得到拓展，但深度比較欠缺。而且，既有研究大多關(guān)注的是媒介形態(tài)、功能的融合。對(duì)媒介所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)上的融合還關(guān)注不夠；同時(shí)，基本基于一種“技術(shù)決定論”(Technological Determinism)的理論取向，對(duì)媒介融合過(guò)程中的技術(shù)推動(dòng)力量持一種過(guò)于簡(jiǎn)單和樂(lè)觀的態(tài)度，而普遍忽視了政策規(guī)制、社會(huì)文化等因素對(duì)媒介融合進(jìn)程的制約作用。不過(guò)，目前學(xué)界已開始認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題和局限。從研究的整體趨勢(shì)來(lái)看。在媒介技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合等既有領(lǐng)域的研究不斷深化的基礎(chǔ)上，一種基于社會(huì)、文化領(lǐng)域的宏觀研究視角正在受到越來(lái)越多的重視。

二、規(guī)制融合：“社會(huì)形成論”視野下的新視角

從尼葛洛龐帝開始。技術(shù)因素便被定義為媒介融合的直接誘因，而媒介間的融聚、匯合過(guò)程被認(rèn)為是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的進(jìn)程。如，在浦爾的最初理解中，媒介融合不過(guò)是由于數(shù)字化的發(fā)展而導(dǎo)致的通信和廣播的形態(tài)融合。Pavlik(1996)將融合定義為“在計(jì)算機(jī)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，傳播媒體的所有形式匯聚到一個(gè)電子化、數(shù)字化的平臺(tái)之上”。

確實(shí)，在許多人看來(lái)，傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播和電視之所以會(huì)產(chǎn)生碰撞而導(dǎo)致邊界模糊，主要是由于技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)的使用和影響。但這些將數(shù)字技術(shù)(或者稱為“計(jì)算機(jī)技術(shù)”等)視為媒介融合唯一前因的觀點(diǎn)，顯然充滿了技術(shù)決定論(Technological Determinism)的色彩。在技術(shù)決定論的理論視野下。技術(shù)被看成是形塑社會(huì)的最具影響力的因素，甚至是社會(huì)變革和發(fā)展的唯一邏輯。但自20世紀(jì)80年代以來(lái)，這種技術(shù)單向決定社會(huì)發(fā)展的線性模式便已受到眾多批判。作為最主要的批判理論，技術(shù)社會(huì)形成論(Social shaping theory，SST)十分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的社會(huì)因素塑造。注重考察社會(huì)、體制、經(jīng)濟(jì)以及文化等力量對(duì)技術(shù)的形塑和影響作用，認(rèn)為技術(shù)并不是完全按照技術(shù)自身內(nèi)在的邏輯發(fā)展的，而是由創(chuàng)造和使用它的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)情境所決定的。

因此，遵循技術(shù)社會(huì)形成論的認(rèn)識(shí)論，一些學(xué)者對(duì)媒介融合技術(shù)決定的論調(diào)提出了質(zhì)疑。他們認(rèn)為，技術(shù)因素并非媒介融合在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中實(shí)現(xiàn)的唯一因素，媒介融合作為技術(shù)變革的產(chǎn)物，并不完全依賴于技術(shù)的內(nèi)部邏輯，而要受到其

運(yùn)作環(huán)境和社會(huì)情境的限定。即使媒介形態(tài)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了融合，但媒介融合的社會(huì)進(jìn)程必然是緩慢和漸進(jìn)的。正如Winseck所指出的，媒介融合其實(shí)在數(shù)字化之前就開始了，并且一直都是歷史發(fā)展的趨勢(shì)。但是媒介私有化的制度以及政府規(guī)制等種種限制阻礙了其進(jìn)程。

事實(shí)上，媒介融合在當(dāng)下所面臨的困境也已經(jīng)證實(shí)了技術(shù)社會(huì)形成論的觀點(diǎn)。如今，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：媒介融合作為媒介的發(fā)展趨勢(shì)，受到了各國(guó)和地區(qū)的普遍認(rèn)同和追捧，但在產(chǎn)業(yè)、組織等現(xiàn)實(shí)推進(jìn)中卻是困難重重。政策規(guī)制變革的滯后、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)融合所面臨的種種壁壘、盈利模式的探索和轉(zhuǎn)換以及相應(yīng)人才資源的匱乏……種種社會(huì)條件的限制，成為了進(jìn)一步推進(jìn)媒介融合的束縛。

在種種限制性社會(huì)因素中，不能適應(yīng)媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的傳統(tǒng)媒介規(guī)制體制無(wú)疑是最主要的阻力之一。在大部分的國(guó)家，傳統(tǒng)的媒介規(guī)制方式都由基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)的分類所決定。如在我國(guó)，報(bào)刊以及印刷出版歸屬新聞出版局管理，廣播電視歸屬?gòu)V播電視局管理，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體等歸屬信產(chǎn)部管理。但在媒介技術(shù)平臺(tái)日益匯流以后，媒體功能出現(xiàn)重迭，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間乃至于媒介產(chǎn)業(yè)與通訊產(chǎn)業(yè)之間的邊界日益模糊。原本處于不同產(chǎn)業(yè)中的報(bào)刊媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及通訊渠道相互滲透和交叉競(jìng)爭(zhēng)。在這種情勢(shì)下，傳統(tǒng)的基礎(chǔ)平臺(tái)分類為依據(jù)的產(chǎn)業(yè)分立規(guī)制體制便面臨著出現(xiàn)雙重標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)制失靈等問(wèn)題，而媒介融合無(wú)論是在技術(shù)平臺(tái)上的融合，還是內(nèi)容產(chǎn)品、媒介組織乃至媒介產(chǎn)業(yè)的融合上，都毫無(wú)例外地受到了牽制和阻礙。

基于媒介融合融合的現(xiàn)實(shí)困境和發(fā)展規(guī)律，一些學(xué)者提出了一個(gè)“規(guī)制融合”(regulatory convergence)的概念，認(rèn)為，所謂“規(guī)制融合”，其實(shí)意味著通過(guò)展開一系列因應(yīng)媒介技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和產(chǎn)業(yè)融合的媒介規(guī)制變革，從而“建立一個(gè)能夠適應(yīng)所有融合領(lǐng)域的共通的規(guī)制框架”。從歐盟等國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“規(guī)制融合”的推進(jìn)是一項(xiàng)涉及到機(jī)構(gòu)變革、政策調(diào)整等方方面面內(nèi)容的系統(tǒng)工程。如，不僅包括規(guī)制主體和對(duì)象的融合，而且要求建立適應(yīng)媒介融合領(lǐng)域的規(guī)制政策以及更靈活、更具融合性的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，并且建立相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)管制度，以促使市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)和充分競(jìng)爭(zhēng)。

就歷史發(fā)展的一般規(guī)律而言，政策規(guī)制的變革往往滯后于技術(shù)的變革，而政策規(guī)制的調(diào)整與變革往往是進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)變革的重要條件。但對(duì)于媒介規(guī)制融合與媒介技術(shù)融合以及媒介產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)融合之間的關(guān)系，西方學(xué)者們并不贊同以一種單向線性的思維，簡(jiǎn)單地將之構(gòu)建為決定與被決定的關(guān)系。如，在邁阿密大學(xué)傳播學(xué)院的Bruce Garrison和Michel Dupagne設(shè)計(jì)的“媒介融合”模型(圖1)中。既可以是技術(shù)融合作為經(jīng)濟(jì)融合(即市場(chǎng)或產(chǎn)業(yè)融合)和規(guī)制融合的先決前提，也可以是經(jīng)濟(jì)融合和規(guī)制融合帶來(lái)技術(shù)的融合。但無(wú)論是哪一種模式，融合效果的最后產(chǎn)生都是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和規(guī)制因素三者共同作用的結(jié)果。從這樣一種系統(tǒng)論的思維出發(fā)，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：媒介融合不僅僅是技術(shù)和平臺(tái)的聚合和產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的融匯，也不僅僅是規(guī)制政策的應(yīng)對(duì)和融合，而是多種因素(既包括技術(shù)的，也包括社會(huì)的)相互作用、相互促進(jìn)的結(jié)果。

三、媒介融合語(yǔ)境下規(guī)制變革研究現(xiàn)狀

在媒介融合趨勢(shì)初露端倪的20世紀(jì)末，西方一些學(xué)者便開始關(guān)注傳播規(guī)制政策的變革。如，Clements和Blaekman在1998年便注意到了電信產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)。并對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整進(jìn)行了探討。不過(guò)，當(dāng)時(shí)研究的焦點(diǎn)主要集中于融合趨勢(shì)對(duì)廣電頻率資源以及電信產(chǎn)業(yè)政策的挑戰(zhàn)，而關(guān)于傳統(tǒng)媒介內(nèi)部規(guī)制政策的探討較為鮮見。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與流程的影響日漸擴(kuò)大和普遍，關(guān)于融合趨勢(shì)下媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部政策調(diào)整的研究開始逐漸增多。學(xué)者們主要圍繞媒介融合對(duì)傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊以及傳播政策的調(diào)整與變革兩個(gè)問(wèn)題展開研究。在媒介融合對(duì)傳播政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一個(gè)問(wèn)題上，學(xué)者們的認(rèn)識(shí)比較一致：基本上都認(rèn)為在媒介融合的語(yǔ)境下，過(guò)往將不同媒體以不同模式分別監(jiān)管的政策將面臨挑戰(zhàn)。但在應(yīng)該如何建立適合媒介融合趨勢(shì)的傳播政策這一問(wèn)題上，研究者們的意見比較多元。如，香港中文大學(xué)的粱麗娟在對(duì)比臺(tái)三地傳播政策的基礎(chǔ)上，從“政府角色”、“規(guī)管模式”和“競(jìng)爭(zhēng)法律”三個(gè)方面探討了媒介融合對(duì)傳播政策的影響，認(rèn)為在媒介融合語(yǔ)境下，政策架構(gòu)由多重規(guī)管簡(jiǎn)化為單一架構(gòu)以及引入競(jìng)爭(zhēng)法律將有利跨媒體競(jìng)爭(zhēng)；因應(yīng)世界電信發(fā)展大會(huì)(WTDC-02)而成立的ITU-D(International Telecommunication Union)研究小組在大規(guī)模調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了由事前監(jiān)控的產(chǎn)業(yè)政策(sector specific ex-ante law)轉(zhuǎn)向事后追懲的競(jìng)爭(zhēng)政策(ex-post application ofcompetition law)的建議：而臺(tái)灣政治大學(xué)碩士研究生袁常捷則針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)廣播電視市場(chǎng)，提出了一種層級(jí)模式(layered model)。

與此同時(shí)，一些學(xué)者從各國(guó)或各地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，在個(gè)案分析方面進(jìn)行了有益的嘗試。如，臺(tái)灣中山大學(xué)碩士研究生陳立興在其畢業(yè)論文中，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下臺(tái)灣地區(qū)有線電視與電信事業(yè)的相關(guān)管制規(guī)范與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行了研究；倫敦吉爾德霍爾大學(xué)的MarkWheeler對(duì)英國(guó)傳播政策在媒介融合語(yǔ)境的調(diào)整與變革進(jìn)行了較為深入的分析和探討；倫教城市大學(xué)社會(huì)學(xué)系傳播政策項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Pesos losifidis探討了媒介融合劉歐洲各國(guó)傳播政策的影響和沖擊，并初步勾畫了融合時(shí)代歐洲新的政策架構(gòu)。總體來(lái)言，在個(gè)案研究方面，歐盟各國(guó)傳播政策的調(diào)整與變革被認(rèn)為是目前較為成功和成熟的做法，尤其受到研究者的重視，相關(guān)研究成果比較多。

近兩三年來(lái)，媒介融合語(yǔ)境下的傳播規(guī)制政策研究也開始引起我國(guó)學(xué)者的學(xué)術(shù)關(guān)注。相關(guān)的研究論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)開始散見于各級(jí)學(xué)術(shù)期刊。如，蔡雯及其博士研究生黃金在分析、比較美國(guó)、歐盟、新加坡和香港等國(guó)家和地區(qū)媒介管理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了“媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提”的觀點(diǎn)；肖燕雄在其論文《論應(yīng)對(duì)媒介融合的法制管理原則》中，總結(jié)了西方國(guó)家和一些發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)對(duì)媒介融合的法制原則：法律政策整合原則、管理分散原則、管理國(guó)際化原則。同時(shí)，一些大型的科研課題也開始將該議題納入研究框架，如蔡雯主持的教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地資助項(xiàng)目“數(shù)字化時(shí)代媒介融合發(fā)展與新聞傳播改革研究”。重點(diǎn)關(guān)注了傳播規(guī)制政策的變革；肖燕雄主持的湖南省社科基金課題“現(xiàn)代傳播技術(shù)變革與新聞傳媒法律、政策”，則在媒介技術(shù)變革與傳播政策變革的宏觀框架下，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下的政策變革進(jìn)行了探討。而在今年10月，我國(guó)第一場(chǎng)有關(guān)“媒介融合語(yǔ)境下的內(nèi)容規(guī)制與傳播政策”的主題研討會(huì)也將在中國(guó)傳媒大學(xué)(北京)舉行。

總體而言，我國(guó)對(duì)媒介融合語(yǔ)境下傳播政策研究還處在剛剛起步的階段，不僅成果數(shù)量少。而且研究的廣度和深度不足。就研究的關(guān)注點(diǎn)而言，目前我國(guó)學(xué)者的研究還處于總結(jié)西方經(jīng)驗(yàn)的初始階段，不僅對(duì)于媒介融合對(duì)傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一問(wèn)題的研究未及深入，而且還基本沒(méi)有涉及我國(guó)傳播規(guī)制政策調(diào)整與變革這一問(wèn)題。

篇（8）

[基金項(xiàng)目]本文是2016年孝感市社科聯(lián)“基層社科熱點(diǎn)問(wèn)題研究”項(xiàng)目，立項(xiàng)名稱：新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研究，項(xiàng)目編號(hào)：xgssk12016jc019

自2014年深改組四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來(lái)，媒體融合發(fā)展進(jìn)入規(guī)范化、制度化的快車道。孝感市主流媒體也乘東風(fēng)，自加壓力、勇于創(chuàng)新，努力探索自身轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。不容否認(rèn)，在中央級(jí)和省級(jí)媒體資源優(yōu)勢(shì)比較突出、大型商業(yè)網(wǎng)站以技術(shù)為利器領(lǐng)先市場(chǎng)的背景下，地市級(jí)主流媒體開拓融合之路并不一帆風(fēng)順。但這是必走之路。地市級(jí)媒體融合現(xiàn)狀怎樣？有什么成就，又有什么困惑？怎么能走得更穩(wěn)??？本文以孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、孝感廣電傳媒集團(tuán)為例，通過(guò)調(diào)查研究，試著作一分析。

一、媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

基本情況。孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立于2014年7月，主要媒體有三報(bào)（孝感日?qǐng)?bào)、孝感晚報(bào)、湖北手機(jī)報(bào)?孝感版）、六微（孝感晚報(bào)微博、微信，孝感網(wǎng)微博、微信，槐蔭論壇微博，時(shí)訊傳媒微博）、一網(wǎng)（孝感網(wǎng)）、一論壇（槐蔭論壇）、一屏（室內(nèi)電子閱報(bào)屏）等。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員88人，其中研究生4人，本科66人，大專16人。新媒體（網(wǎng)站）從業(yè)人員30人，其中研究生2人，本科21人，專科6人。孝感廣電傳媒集團(tuán)成立于2014年10月，主要媒體有新聞綜合和交通音樂(lè)兩個(gè)廣播頻率，新聞綜合、公共生活、孝南等三個(gè)電視頻道，《槐蔭周刊》報(bào)及孝感新聞網(wǎng)。各頻道、頻率及報(bào)紙、網(wǎng)站都開通運(yùn)營(yíng)官方微博微信公眾號(hào)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員259人，其中研究生4人，本科187人，大專43人。新媒體（網(wǎng)站）從業(yè)人員10人，均為本科學(xué)歷。

媒體融合發(fā)展情況。孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，建設(shè)了全媒體生產(chǎn)系統(tǒng)，如全媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)、全媒體資源服務(wù)平臺(tái)、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)排版輸出系統(tǒng)等，正在建設(shè)移動(dòng)采編辦公系統(tǒng)、掌媒內(nèi)容系統(tǒng)、全媒體考核系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)新聞采編全流程信息化、新聞資源多媒體共享共用、新聞傳播擴(kuò)面提速，傳播力引導(dǎo)力大為增強(qiáng)。榮獲中國(guó)報(bào)協(xié)評(píng)選的“‘十二五’中國(guó)報(bào)業(yè)信息化建設(shè)和融合發(fā)展示范獎(jiǎng)”。經(jīng)營(yíng)方面，2015年，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)到3686萬(wàn)元，較上年度增長(zhǎng)7.54%；其中，廣告收入1737萬(wàn)元，發(fā)行收入1696萬(wàn)元，其他創(chuàng)收253萬(wàn)元。槐蔭論壇，繼續(xù)發(fā)揮較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。今年7月8日，省委常委、宣傳部長(zhǎng)梁偉年作出指示：孝感網(wǎng)槐蔭論壇的經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)，值得在同類網(wǎng)信工作中推廣。2015年，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)超過(guò)500萬(wàn)元。

廣電傳媒集團(tuán)目前正積極入駐長(zhǎng)江云?云上孝感，借助云上孝感客戶端開通文章、視頻、素材庫(kù)等8項(xiàng)基本功能模塊，擴(kuò)展電視直播、微信矩陣、客戶端等另外12項(xiàng)功能，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的直播功能。電視臺(tái)新聞?lì)l道官方微博上半年連續(xù)兩個(gè)季度躋身“湖北媒體微博風(fēng)云榜”十強(qiáng)。孝感廣電微信公眾號(hào)推出網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《孝感人》，節(jié)目播出累計(jì)訪問(wèn)量達(dá)到10000多人次。2016年孝感春晚、網(wǎng)絡(luò)春晚等晚會(huì)的網(wǎng)絡(luò)直播累計(jì)訪問(wèn)量達(dá)到27000多人次，在孝感廣電微信公眾號(hào)上直播的2016年孝感市春晚單場(chǎng)晚會(huì)吸引場(chǎng)外4000多人互動(dòng)。經(jīng)營(yíng)方面，2015年，累計(jì)創(chuàng)收比2014年增長(zhǎng)21%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)、綠色增長(zhǎng)。

總體來(lái)看，兩家主流媒體在媒體融合發(fā)展方面已躍過(guò)了初期的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)階段，開始進(jìn)入媒體整合甚至是深度融合階段，表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、媒體融合存在的問(wèn)題

媒體融合是一個(gè)新事物，也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)期過(guò)程。就孝感兩家主流媒體的探索來(lái)看，當(dāng)前主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

1.方向感不明。

傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合，這是共識(shí)。但如何融合，對(duì)地級(jí)媒體說(shuō)，國(guó)內(nèi)還鮮有現(xiàn)成的成熟的路徑與模式可循，國(guó)內(nèi)大型主流媒體的一些實(shí)踐、國(guó)外“小而美”的一些新聞創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可以借鑒、提供啟發(fā)，但基于發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)力，只能望其項(xiàng)背而難以付諸實(shí)踐。因此，導(dǎo)致出現(xiàn)融合方向上的“迷惑”。

2.“化學(xué)效應(yīng)”不強(qiáng)。

在融合上，雖然不再限于報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，并建了全媒體生產(chǎn)系統(tǒng)，開通了微博微信公眾號(hào)等，“十八般兵器，樣樣都有”，但整體上這種融合還是物理上的融合，在做加法，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售到市場(chǎng)反饋的系列“化學(xué)反應(yīng)”，經(jīng)營(yíng)上的融合不深，總體效益不高。

3.投入不夠。

搞新媒體需要投入，而地市級(jí)媒體本身體量有限，特別是近兩年受經(jīng)濟(jì)下行、新媒體沖擊影響，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收呈斷崖式下降，地市級(jí)媒體經(jīng)營(yíng)面臨更大的挑戰(zhàn)。因此，在推動(dòng)媒體融合上，地市級(jí)媒體陷入了投資新媒體怕成本收不回、不投資又怕落伍時(shí)代和同行的“兩難”境地。怎么辦？很多傳統(tǒng)媒體便采取“攤大餅”“撒胡椒面”的方式，都照顧到，都沒(méi)有特色，財(cái)力更吃緊。

4.復(fù)合型人才不多。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于從采訪、內(nèi)容生產(chǎn)、出版播出到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等有一套自己的熟路，并有自己的權(quán)威性和相對(duì)固定的受眾，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于有自己的渠道和技術(shù)。但二者相遇，特別是在以傳統(tǒng)媒體的姿態(tài)來(lái)辦新媒體的情況下，這對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的思維和能力提出了挑戰(zhàn)，它需要既懂傳統(tǒng)媒體又懂新媒體的復(fù)合型人才。

5.利益不好調(diào)。

媒體融合必然牽涉利益的調(diào)整，其中既有人才打通方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體內(nèi)部人員之間的利益再分配，也有新媒體從業(yè)人員與傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員之間的利益平衡問(wèn)題，特別是新媒體從業(yè)人員多是近幾年入行，承載著與傳統(tǒng)媒體人員一樣的責(zé)任與義務(wù)，但因采用的是新機(jī)制新辦法，在財(cái)政撥款、人員編制甚至記者身份認(rèn)同等多個(gè)層面，與傳統(tǒng)媒體差別很大，導(dǎo)致從業(yè)人員獲得感、成就感不強(qiáng)，動(dòng)力不足。

三、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的建議

根據(jù)以上問(wèn)題，筆者認(rèn)為，地市級(jí)主流媒體下一步推動(dòng)融合發(fā)展，要著力抓好以下幾個(gè)方面：

1.理念是引領(lǐng)，要遵循新聞規(guī)律。

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。有時(shí)方向不明，是因?yàn)樗枷敫泶襁€沒(méi)有解開，或者理念還沒(méi)有進(jìn)一步明朗。推進(jìn)媒體融合，毫無(wú)疑問(wèn)要堅(jiān)持黨管媒體和政治家辦報(bào)辦刊辦臺(tái)的原則，這個(gè)是不管怎么融合都不能變、不能丟的，也是融合的前提。一是貫徹落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念。創(chuàng)新是媒體融合的應(yīng)有之義；協(xié)調(diào)包括傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳媒集團(tuán)與外部之間的協(xié)調(diào)，也包括集團(tuán)內(nèi)部人才使用、內(nèi)容生產(chǎn)、利益分配等方面的協(xié)調(diào)；綠色既包括精神文化產(chǎn)品上的健康無(wú)污染，也包括經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)方式的綠色化；開放既包括請(qǐng)群眾、網(wǎng)民參與，開放辦報(bào)辦刊辦臺(tái)，也包括要勇于走出去吸收先進(jìn)理念和方法，如人民日?qǐng)?bào)微博就為傳統(tǒng)媒體如何在新媒體領(lǐng)域發(fā)展提供了一個(gè)比較成功的樣本，它相對(duì)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)、清晰的價(jià)值觀定位等都值得借鑒學(xué)習(xí)；共享既包括傳媒集團(tuán)內(nèi)部之間資源的共建共享，也包括所生產(chǎn)的產(chǎn)品及部分平臺(tái)、渠道等與受眾之間的共建共享。二是遵循新聞發(fā)展規(guī)律和新技術(shù)發(fā)展規(guī)律。媒體融合不管怎么“融”，其主打的權(quán)威產(chǎn)品還是“新聞”，這就決定了媒體融合發(fā)展要遵循新聞傳播規(guī)律，不能因?yàn)閷?duì)融合發(fā)展的心情急切而背離規(guī)律性規(guī)范性的東西；另一方面，媒體融合還要遵循新技術(shù)發(fā)展規(guī)律、社交媒體運(yùn)作規(guī)律，這方面大型主流媒體、商業(yè)網(wǎng)站的做法可以借鑒。孝感槐蔭論壇也走出了一條發(fā)展論壇社區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)。

2.內(nèi)容仍然為王，要適合用戶需求。

自媒體融合探索以來(lái)，內(nèi)容為王、渠道為王還是技術(shù)為王，一直爭(zhēng)論不休。筆者認(rèn)為，就地市級(jí)媒體而言，因其地域性、消費(fèi)需求的多樣性和可待挖潛的空間，內(nèi)容仍然是主要的、根本的。地方報(bào)、臺(tái)經(jīng)常自謙“小報(bào)”“小臺(tái)”，這里的“小”既因?yàn)樗隗w制內(nèi)的序列位置，也因?yàn)樗?wù)的受眾范圍偏于一隅且相對(duì)固定，有時(shí)還因?yàn)榘l(fā)展能力欠缺所致，但其功能卻是與大報(bào)大臺(tái)一樣的。應(yīng)該承認(rèn)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期傳統(tǒng)媒體在服務(wù)地方時(shí)，是相當(dāng)好的，但也有明顯不足，如報(bào)紙方面，農(nóng)民群眾自愿訂報(bào)非常少，農(nóng)民群體沒(méi)有有效覆蓋，新聞報(bào)道的親和力、指導(dǎo)性不夠等。但現(xiàn)在媒體融合時(shí)代，地市級(jí)媒體可以說(shuō)迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的“黃金期”。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)電腦、手機(jī)等載體平臺(tái)，可以把產(chǎn)品直接推送到用戶（包括農(nóng)民）眼前或手中。關(guān)鍵是，要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能粘住用戶。為此，需要牢固樹立受眾意識(shí)、體驗(yàn)意識(shí)、分眾意識(shí)，做深做透做活新聞，做足做細(xì)做優(yōu)地方特色，當(dāng)前，尤其可借助于“長(zhǎng)江云”新聞?wù)?wù)客戶端，積極打造地方“新聞+政務(wù)+服務(wù)”品牌，以小見大、以小博大，努力提高服務(wù)受眾的質(zhì)量和水平。

3.新技術(shù)是支撐，要與時(shí)俱進(jìn)。

篇（9）

1　新媒體日新月異并以極快的速度占領(lǐng)市場(chǎng)

隨著科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的新興媒體進(jìn)入到公眾的視野。從網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)、從電子書、博客、微博到國(guó)內(nèi)3G牌照的發(fā)放，新興媒體正以各種方式滲透到人們的生活中來(lái)。不用看報(bào)紙、電視，不用聽廣播，通過(guò)一個(gè)小小的鼠標(biāo)甚至是一部手機(jī)就能知曉天下事，并且相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“你編我讀，你播我看，你播我聽”的模式，新興媒體給受眾以更多的選擇權(quán)與互動(dòng)參與機(jī)會(huì)。

有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4億，而中國(guó)手機(jī)使用人群數(shù)量已經(jīng)突破了7億大關(guān)，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)也達(dá)1.55億。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G不斷普及和推進(jìn)，手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)還在急劇上升。這意味著，手機(jī)媒體作為繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體的地位，進(jìn)一步穩(wěn)固地奠定。

2　廣播等傳統(tǒng)媒體面臨重大挑戰(zhàn)

在國(guó)際金融危機(jī)、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新科技背景下，廣播等傳統(tǒng)媒體面臨著一系列重大挑戰(zhàn)。2008年7月31日，新加坡新傳媒集團(tuán)屬下的新加坡國(guó)際廣播電臺(tái)正式停播，標(biāo)志著這個(gè)運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)14年的對(duì)外宣傳廣播電臺(tái)成為歷史。2010年3月2日，英國(guó)廣播公司的總裁馬克?湯普森宣布，BBC6音樂(lè)臺(tái)和南亞社區(qū)電臺(tái)將面臨關(guān)閉。在國(guó)內(nèi)，許多廣播媒體由于經(jīng)營(yíng)不善，被其他媒體或是產(chǎn)業(yè)收購(gòu)或者控股，喪失獨(dú)立經(jīng)營(yíng)權(quán)。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的直接挑戰(zhàn)在于，分走受眾，分走市場(chǎng)。曾有調(diào)查顯示，奧運(yùn)會(huì)期間有24.9％的觀眾是通過(guò)公交移動(dòng)電視看到賽事轉(zhuǎn)播的。又有報(bào)道指出新媒體在2010年的廣州亞運(yùn)中，還將繼續(xù)延續(xù)大規(guī)模的投放。另外，新媒體的崛起，使主要依靠廣告經(jīng)營(yíng)收入的廣播盈利模式受到挑戰(zhàn)。由于新媒體廣告投放具有溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低等優(yōu)勢(shì)，使得一部分廣告商更愿意選擇新媒體。此外，由于廣告投放深受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，因此，對(duì)“廣告收入”的過(guò)分依賴，也給廣播媒體的發(fā)展帶來(lái)許多不確定因素。

3　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是大勢(shì)所趨

從新媒體的出現(xiàn)開始，傳統(tǒng)媒體就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在國(guó)外，許多傳統(tǒng)媒體都在盡全力進(jìn)軍新媒體，試圖擴(kuò)充自己的實(shí)力。諸如哥倫比亞廣播公司、迪斯尼、維亞康姆和時(shí)代華納等傳媒公司都在增加網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、開展收購(gòu)活動(dòng)。在國(guó)內(nèi)，2005年，中央人民廣播電臺(tái)開辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，向全國(guó)網(wǎng)民推出“可看的廣播、可聽的網(wǎng)絡(luò)”。2006年，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的音樂(lè)頻道和音樂(lè)廣播電臺(tái)合并，并推出網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播三類媒體互動(dòng)的“音樂(lè)博客”。近幾年，面對(duì)新媒體的沖擊，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體把手伸向了新興媒體，走融合之路。

加快廣播與新媒體融合，推動(dòng)湖南廣播改革

雖然新媒體的發(fā)展給廣播帶來(lái)了前有未有的沖擊，但新媒體全新的傳播理念和互動(dòng)方式，也給廣播的發(fā)展帶來(lái)了很大的啟發(fā)。廣播要發(fā)展，就必須看到新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式，通過(guò)高新技術(shù)手段，主動(dòng)與新媒體融合。

1　湖南廣播與新媒體的融合現(xiàn)狀

早在1999年，湖南電臺(tái)就開辦了自己的網(wǎng)站湖南廣播在線。為了尋找湖南電臺(tái)再次騰飛的推動(dòng)器，為打造湖南乃至全國(guó)的新傳媒航母，2007年5月，湖南新廣播傳媒有限責(zé)任公司正式注冊(cè)成立。

新廣傳媒是融合了數(shù)字多媒體廣播、移動(dòng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)廣播的新生態(tài)現(xiàn)代傳媒，目前已擁有網(wǎng)絡(luò)廣播、湖南移動(dòng)電視、手機(jī)電視和平安小精靈四家子公司。經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋廣播電視節(jié)目、音像制品制作，國(guó)內(nèi)外廣告的設(shè)計(jì)、制作、和等眾多領(lǐng)域。

從這些新生態(tài)傳媒來(lái)看，湖南電臺(tái)并不缺新媒體。然而，并不是擁有新媒體就擁有了受眾，就意味著湖南電臺(tái)的傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體之間做到了很好的融合。就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，湖南廣播與新媒體融合后的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到充分體現(xiàn)，還需要進(jìn)一步整合。

2　湖南廣播與新媒體的融合之路

湖南廣播要改革，要發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，就必須全面轉(zhuǎn)型，借助國(guó)家推動(dòng)廣播電臺(tái)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，突破自身平臺(tái)的發(fā)展障礙，在廣播內(nèi)容、傳輸渠道、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面進(jìn)行大膽嘗試，以更新的形式與新媒體進(jìn)行融合。

首先，大力推動(dòng)湖南廣播的全面數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。廣播的發(fā)展，關(guān)鍵在于技術(shù)的革新，在現(xiàn)階段，只有實(shí)現(xiàn)廣播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行，才能實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容、傳輸渠道、接收終端等方面的融合。因此，湖南廣播必須充分依靠國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持，加快技術(shù)平臺(tái)升級(jí)改造，建立數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的多媒體資源平臺(tái)，為湖南廣播與新媒體的融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，全力打通湖南廣播與新媒體融合的傳播渠道。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我們常常說(shuō)“內(nèi)容為王，渠道制勝”，其實(shí)這同樣適用于廣播等媒體。湖南廣播傳播渠道的打通可以從如下幾個(gè)方面著手，一是在立足本位即原有的調(diào)頻立體聲、中波的基礎(chǔ)上，著力加強(qiáng)衛(wèi)星通訊技術(shù)的實(shí)驗(yàn)和應(yīng)用，擴(kuò)展廣播生存空間，建立有線覆蓋網(wǎng)、無(wú)線覆蓋網(wǎng)、衛(wèi)星覆蓋網(wǎng)相結(jié)合的立體廣播傳輸網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)湖南廣播信號(hào)的全面覆蓋，無(wú)障礙收聽。二是改變目前湖南網(wǎng)絡(luò)廣播只能實(shí)時(shí)收聽，沒(méi)有節(jié)目預(yù)告、節(jié)目?jī)?nèi)容，不能點(diǎn)播、下載等形式單一的現(xiàn)狀，使湖南廣播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸時(shí)，聽眾不僅可以在線收聽，還可以進(jìn)行點(diǎn)播、下載、搜索、分類，還可以享受數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的多媒體、自主性和個(gè)性化服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“我的廣播”，此外，還可以將湖南網(wǎng)絡(luò)廣播與各大門戶網(wǎng)站、中央臺(tái)、兄弟媒體的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播的全方位覆蓋。三是加強(qiáng)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等移動(dòng)通訊公司的合作，利用他們先進(jìn)的技術(shù)尤其是3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和上網(wǎng)手機(jī)，通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)為手機(jī)用戶提供更多湖南廣播節(jié)目的增值服務(wù)。

篇（10）

一、傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀與困惑

改革開放三十年來(lái)，我國(guó)電視踏著改革的節(jié)拍，從姍姍學(xué)步成長(zhǎng)到如今人們?nèi)粘Ｉ铐汈Р豢扇鄙俚摹暗谝粋髅健?，但是由于互?lián)網(wǎng)術(shù)的出現(xiàn)，人們接受信息的渠道逐漸增多，不再拘泥于傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視媒體，正是由于這種新的傳媒方式的沖擊，中國(guó)乃至全世界的報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體占據(jù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)出現(xiàn)逐年下降的態(tài)勢(shì)。以下我就地方電視媒體為例來(lái)闡述其現(xiàn)狀和所處的困境。

現(xiàn)狀一：素電視媒體兼有上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)雙重身份，一方面地方電視媒體作為要為當(dāng)?shù)厝罕娦麄骱徒庾x黨的路線、方針政策，為政治經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)，另一方面，又要為了自身生存發(fā)展兼顧經(jīng)濟(jì)效益。這就需要媒體在公益性、盈利性之間做好協(xié)調(diào)與平衡，否則就會(huì)傷及自身，降低媒體的公信力和影響力。

現(xiàn)狀二：收看節(jié)目來(lái)自于觀眾的收看意愿，小小的遙控器成就了受眾的“上帝”地位，受眾可以在被動(dòng)接受的前提下?lián)碛猩僭S的主動(dòng)權(quán)，他可以在幾十個(gè)頻道中任意選擇。同時(shí).各種收費(fèi)電視和數(shù)字電視的入侵，使得很多地方電視臺(tái)失去了對(duì)本地區(qū)的控制權(quán)。特別是省會(huì)市臺(tái)，更是處在同城多臺(tái)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)中，他們的發(fā)展面臨著更大的困難與挑戰(zhàn)。地方電視媒體自辦節(jié)目比較少，以外來(lái)節(jié)目和轉(zhuǎn)播節(jié)目為主，自身能力不足。

現(xiàn)狀三：地方電視媒體覆蓋面有限、發(fā)展空間小、資源不足、市場(chǎng)狹小等，這些從先天上決定了它所占的市場(chǎng)份額必定有限。

困境一、受到各種沖擊，目前主要的威脅來(lái)自地方電視臺(tái)中不斷出現(xiàn)的新媒體，以及中央，省級(jí)媒體的影響的方案，從而在地方電視臺(tái)的收視率無(wú)法突破的速度。隨著行業(yè)的政策，技術(shù)和廣播電視節(jié)目的發(fā)展，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)上星省級(jí)以上，面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。如果我們不能充分認(rèn)識(shí)和正確對(duì)待危機(jī)，能不能找到一種有效的方式來(lái)解決危機(jī)，解決危機(jī)，它會(huì)影響到地方黨委和政府在基層的宣傳工作，貫徹和落實(shí)，它會(huì)影響地方電視臺(tái)的生存和發(fā)展。

困境二、盈利模式單一，缺乏一個(gè)比較成熟而又適用的利潤(rùn)增長(zhǎng)機(jī)制。長(zhǎng)期以來(lái)，電視節(jié)目模式仍然是由行政決定，媒體業(yè)務(wù)的性質(zhì)，企業(yè)管理模式進(jìn)行運(yùn)作，進(jìn)行慢慢地與市場(chǎng)對(duì)接，目前，改革正在推進(jìn)電視領(lǐng)域，誠(chéng)信電視市場(chǎng)體系逐步建立，然而，被推向市場(chǎng)的電視媒體在尋求經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程中扔未突破單一的盈利模式，廣告額牽動(dòng)著媒體的經(jīng)濟(jì)生命線。這就制約了地方媒體的做大、做強(qiáng)，導(dǎo)致可持續(xù)發(fā)展乏力。

二、地方電視媒體受到新媒體的挑戰(zhàn)

相對(duì)于電視等三大傳統(tǒng)媒體的下降態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的的新聞媒體以其迅速快捷，覆蓋面廣，受眾年輕的比較優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁，這對(duì)電視的影響和沖擊式不言而喻的。實(shí)力傳播公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示電視廣告已明顯受到新媒體廣告沖擊。電視觀眾正在呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，核心觀眾以45歲左右人群為主，50-60歲人群占比正逐漸提升，未來(lái)廣告主將更傾向于投放網(wǎng)絡(luò)廣告。

新媒體的特點(diǎn)：

（一）信息化，高度集成且易于訪問(wèn)

集成網(wǎng)絡(luò)各大媒體信息，并分門別類，讓觀眾成為一種從被動(dòng)到主動(dòng)的傳統(tǒng)媒體接收信息，觀眾可以點(diǎn)擊的標(biāo)題和網(wǎng)站上通過(guò)搜索引擎獲得感興趣的信息。傳統(tǒng)電視媒體在這方面是無(wú)能為力的。

（二）傳播形式多樣，信息范圍廣

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)突破了文字、圖片信息的傳播方式，更有聲音和視頻影像信息。

（三）信息傳播快，交互性強(qiáng)

今天，很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，以這種方式，記者往往比隨后的瀏覽報(bào)紙，看電視了解到很多新鮮。最獨(dú)特的是其與觀眾直接溝通，每次有大事發(fā)生，各大評(píng)論網(wǎng)站將打開窗口，用戶可以交流自己的想法，甚至還可以通過(guò)網(wǎng)上視頻對(duì)話功能，在目前的情況下，任何從事傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。雖然新媒體并沒(méi)有形成大規(guī)模的替代傳統(tǒng)媒體的潛力，但所有新媒體的優(yōu)勢(shì)確實(shí)讓傳統(tǒng)媒體正在失去一些傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。

三、改變，與新媒體融合

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)：相互交融。市場(chǎng)規(guī)模的蛋糕是固定的，不可避免的出現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，分流一部分的觀眾。對(duì)于2600年，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶的媒體消費(fèi)行為調(diào)查顯示，有60.9%的受訪者表示，他們上年相比，有更多的時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)減少了時(shí)間看電視，35.5%的人，有34.1%的閱讀雜志，聽收音機(jī)，27.1%，30.3%閱讀報(bào)紙。如今，眾多的傳統(tǒng)媒體也認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的號(hào)召性和包容性能吸引來(lái)眾多受眾，于是紛紛吹響進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的號(hào)角，地方電視媒體也清醒的認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛加強(qiáng)門戶網(wǎng)站建設(shè)，央視的就是典型的代表。將中央電視臺(tái)等各大電視媒體的節(jié)目上傳，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)二次播放。地方電視媒體在與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的過(guò)程中一定要注意自身的特點(diǎn)，地方媒體由于擁有地域性特色，那么地域新聞就是它的根，可以在節(jié)目建設(shè)中結(jié)合當(dāng)?shù)匦侣?，貼近受眾的信息習(xí)慣來(lái)鞏固固定的收視群體和網(wǎng)絡(luò)用戶。這就是新形勢(shì)下的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，受眾在錯(cuò)過(guò)電視節(jié)目的播放時(shí)還可以到其網(wǎng)站來(lái)尋找所需的信息。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的迅速崛起和繁榮是當(dāng)前的狀態(tài)，顯示其良好的發(fā)展前景。在當(dāng)前復(fù)雜的媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，主要趨勢(shì)是媒體和新媒體的融合是不能取代傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上的延伸。傳統(tǒng)媒體有豐富的資源，專業(yè)的人才，經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)期的品牌優(yōu)勢(shì)，新媒體形式的傳播和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與對(duì)方渠道優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容資源，人力資源，品牌建設(shè)和資源共享，如共享之間，我相信，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互與對(duì)方合作將繼續(xù)加深。

參考文獻(xiàn)：