序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇大數(shù)據(jù)時代的前景范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

當(dāng)前國際局勢中的國際競爭實(shí)質(zhì)是國家綜合國力在軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上的競爭。其中很重要的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)就是國家軍事經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，其作為國民經(jīng)濟(jì)在國防實(shí)際建設(shè)中的重要組成部分，既能夠在日常戰(zhàn)備中保障軍事斗爭和戰(zhàn)斗準(zhǔn)備需要，在戰(zhàn)爭中能夠保障戰(zhàn)爭運(yùn)作。國家軍事經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平取決于國家綜合國力和科技水平，同時取決于國家國防政策和外交制度以及社會制度。同時軍事經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平將影響到國家的國防建設(shè)總體水平。伴隨著國際局勢變化，全球信息技術(shù)變革已經(jīng)深刻影響著全球信息化戰(zhàn)爭的軍事實(shí)力布局，可以預(yù)見在不久將來，大數(shù)據(jù)時代的推動和影響也將會帶來我軍軍事經(jīng)濟(jì)信息化的發(fā)展與變革，我軍軍事經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

一、大數(shù)據(jù)背景下我軍軍事經(jīng)濟(jì)信息化的機(jī)遇

（一）大數(shù)據(jù)有利于軍事經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，我軍正在實(shí)行全面的軍事改革，實(shí)現(xiàn)新型國防建設(shè)目標(biāo)，我軍需要大力提升戰(zhàn)斗力，必須有強(qiáng)有力的軍事經(jīng)濟(jì)保障。從總體上講，軍事經(jīng)濟(jì)主要包括國防建設(shè)中人員物力和財(cái)政資源，也包括武器裝備制造業(yè)和軍需產(chǎn)品工業(yè)，軍隊(duì)相關(guān)的燃料、原材料、裝備機(jī)械及軍需保障農(nóng)業(yè)等，另外還包括直接和間接跟國防建設(shè)有關(guān)的醫(yī)療文化衛(wèi)生和交通運(yùn)輸郵政電信產(chǎn)業(yè)等。當(dāng)前的軍事經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)相對集中在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)類型上，因而在大數(shù)據(jù)時代的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)下，產(chǎn)生了軍事經(jīng)濟(jì)信息化從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的最佳契機(jī)。

（二）大數(shù)據(jù)有利于軍事經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)設(shè)備技術(shù)轉(zhuǎn)型

正是在目前大數(shù)據(jù)建設(shè)的發(fā)展實(shí)際中，我軍大力投入銀河系列超級計(jì)算機(jī)、北斗定位系統(tǒng)、第四代軍網(wǎng)建設(shè)等發(fā)展項(xiàng)目，為實(shí)現(xiàn)軍事經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)設(shè)備和技術(shù)中迅速轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了數(shù)據(jù)計(jì)算能力、空間計(jì)算、測繪、信息傳輸、數(shù)據(jù)庫建設(shè)等數(shù)據(jù)設(shè)備建設(shè)和技術(shù)投入的優(yōu)越條件。從而為軍事經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)設(shè)備技術(shù)中轉(zhuǎn)型提供了現(xiàn)實(shí)的發(fā)展條件。

（三）大數(shù)據(jù)有利于軍事經(jīng)濟(jì)探索新型軍事化信息人才體系建設(shè)

為順應(yīng)大數(shù)據(jù)時展的現(xiàn)實(shí)需要，伴隨著我軍全面深入的軍事改革、推進(jìn)信息化建設(shè)的整體轉(zhuǎn)型，我軍在軍事經(jīng)濟(jì)信息化人才的投入上高度重視，從而提供了軍事經(jīng)濟(jì)的信息化人才體系的探索和建設(shè)。這不僅是為軍事經(jīng)濟(jì)信息化提供了政策保證，也提供了人才輸入的保證，正是這一因素，才為我軍軍事經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)信息化發(fā)展提供了又一大契機(jī)。

（四）大數(shù)據(jù)有利于軍事經(jīng)濟(jì)的業(yè)務(wù)處理手段產(chǎn)生變革

大數(shù)據(jù)時代的背景下，為適應(yīng)數(shù)據(jù)迅速采集和精確分析的現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要，產(chǎn)生了數(shù)據(jù)處理分析的新技術(shù)和新手段，并且能夠在軍事經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中投入運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)迅速、精準(zhǔn)、高效的軍事經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)處理，為實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的軍事經(jīng)濟(jì)保障能力提供了發(fā)展可能，也促進(jìn)了軍事經(jīng)濟(jì)保障能力的迅速發(fā)展，是軍備、后勤等綜合軍事經(jīng)濟(jì)處理能力的發(fā)展變革良好機(jī)遇。

二、大數(shù)據(jù)背景下我軍軍事經(jīng)濟(jì)信息化的挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)時代的軍事經(jīng)濟(jì)需要突破傳統(tǒng)體制的局限

當(dāng)前我軍由于軍隊(duì)體制改革尚未完成，主要是軍事經(jīng)濟(jì)特別是在國防財(cái)政、后勤保障、軍備研發(fā)等重要領(lǐng)域面臨著傳統(tǒng)的體制禁錮，難以實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，必須在現(xiàn)有的傳統(tǒng)體制基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)逐漸變革。因此，受到眾多基于傳統(tǒng)體制的現(xiàn)實(shí)局限，影響大數(shù)據(jù)時代下的軍事經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展，其中最為主要的矛盾點(diǎn)是當(dāng)前傳統(tǒng)的體制中在管理制度上、經(jīng)濟(jì)運(yùn)作秩序上、數(shù)據(jù)反應(yīng)能力上產(chǎn)生對我軍軍事經(jīng)濟(jì)信息化的發(fā)展挑戰(zhàn)，需要深入進(jìn)行全面的軍事改革，實(shí)現(xiàn)體制創(chuàng)新。

（二）大數(shù)據(jù)時代的軍事經(jīng)濟(jì)需要突破基礎(chǔ)設(shè)施的局限

大數(shù)據(jù)時代的信息處理能力和反饋能力需要進(jìn)行全面的綜合的形成體系的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，因此強(qiáng)大的信息數(shù)據(jù)實(shí)力要從信息基礎(chǔ)建設(shè)水平中產(chǎn)生。因而，建設(shè)我軍軍事經(jīng)濟(jì)信息化的一個重要條件，就是實(shí)現(xiàn)與信息實(shí)力相匹配的數(shù)據(jù)信息基礎(chǔ)建設(shè)。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時代，發(fā)展信息處理云端和終端、建設(shè)信息傳輸網(wǎng)絡(luò)、實(shí)現(xiàn)多維化信息綜合體系是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)發(fā)展需求的現(xiàn)實(shí)要求。針對我軍軍事經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)，也同樣是要求在軍事經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息處理的頂端設(shè)計(jì)和終端設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備的全面完善的建設(shè)，同時注重符合軍事競爭、信息安全、經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)國防安全、信息安全、高效處理和應(yīng)對經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的強(qiáng)大信息綜合體系的建設(shè)，突破信息基礎(chǔ)建設(shè)的局限。

（三）大數(shù)據(jù)時代的軍事經(jīng)濟(jì)需要突破人員技術(shù)的局限

當(dāng)前，我軍軍事經(jīng)濟(jì)建設(shè)仍處于較為僵化和落后的發(fā)展水平，對于數(shù)據(jù)信息的獲取能力有限，數(shù)據(jù)分析能力都依賴于新型信息化技術(shù)人才，因此我軍當(dāng)前的人才結(jié)構(gòu)和人才儲備狀況還不足以滿足軍事經(jīng)濟(jì)信息化發(fā)展的需要，必將影響著軍事經(jīng)濟(jì)信息化的建設(shè)發(fā)展。另外，我軍數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)處理的整個應(yīng)用技術(shù)上還存在方法較為落后、管理較為原始、程序較為粗放的現(xiàn)實(shí)發(fā)展問題，也是亟待解決的一大發(fā)展挑戰(zhàn)。

三、大數(shù)據(jù)背景下實(shí)現(xiàn)我軍軍事經(jīng)濟(jì)信息化的發(fā)展方略

（一）發(fā)展適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求的新型體制機(jī)制

只有發(fā)展適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求的新型體制機(jī)制，才能克服當(dāng)前傳統(tǒng)體制的局限，為軍事經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)信息化建設(shè)提供優(yōu)越的體制機(jī)制條件。

（二）發(fā)展適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

只有發(fā)展適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善信息技術(shù)設(shè)備的頂端設(shè)計(jì)、終端設(shè)計(jì)以及網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架，為軍事經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)提供基礎(chǔ)設(shè)施條件。

（三）發(fā)展適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求的人才隊(duì)伍培養(yǎng)

只有發(fā)展適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求的人才隊(duì)伍，建設(shè)和培養(yǎng)適應(yīng)我軍軍事經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的信息技術(shù)人才，才能形成完成軍事經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)的生力軍。

（四）發(fā)展適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求的戰(zhàn)略布局思路

只有發(fā)展適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求的戰(zhàn)略布局思路，才能夠完成對信息計(jì)劃建設(shè)的總體把握，形成強(qiáng)有力的戰(zhàn)略決策，實(shí)現(xiàn)對軍事經(jīng)濟(jì)信息化的強(qiáng)力執(zhí)行。

綜上所述，通過針對大數(shù)據(jù)時代軍事經(jīng)濟(jì)的信息化建設(shè)多個方面綜合分析，提出了幾個具體的發(fā)展措施，有助于我軍軍事經(jīng)濟(jì)發(fā)展適應(yīng)當(dāng)前信息化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要，也有助于實(shí)現(xiàn)我軍軍事經(jīng)濟(jì)的信息化全面建設(shè)發(fā)展。

篇（2）

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.122

[中圖分類號]G270.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）20-0-01

0 引 言

大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展對各行各業(yè)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有效管理提出了新的要求，人們越來越意識到對大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效管理的重要性。檔案行業(yè)的任務(wù)主要是保存社會檔案為以后翻閱提供依據(jù)，需要對原始資料進(jìn)行整理、記錄以及保管。在大數(shù)據(jù)的時代背景下，每天產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，給檔案工作者提出了更高的要求。所以，在大數(shù)據(jù)的背景下，如何實(shí)現(xiàn)檔案的有效管理已經(jīng)成為重要議題。

1 大數(shù)據(jù)時代背景下檔案管理面臨的新的要求

大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)規(guī)模大并且類型多樣，這些都無法用傳統(tǒng)的軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與處理，所以對我國的檔案管理提出了新的要求。

1.1 對檔案管理的管理理念與流程提出的要求

在大數(shù)據(jù)發(fā)展之前，檔案管理模式多是由檔案管理人員將檔案資料分門別類做好記錄，方便日后的查詢。但大數(shù)據(jù)的到來，信息量迅速增多，很多檔案信息是交叉的，若依舊采用原來的檔案管理模式對檔案進(jìn)行管理，便無法將大量的信息有規(guī)律的分門別類的存放好，同時，大數(shù)據(jù)背景下的許多信息無法利用傳統(tǒng)的檔案管理模式進(jìn)行保存。

1.2 對檔案管理保存形式提出了新的要求

大數(shù)據(jù)背景下，對數(shù)據(jù)信息保存的方式多是利用電子文檔、電子圖片以及影像資料等方式，傳統(tǒng)的通過紙質(zhì)材料無法對這些文檔進(jìn)行分類與歸檔，甚至無法對其進(jìn)行保存。所以，在大數(shù)據(jù)背景下，需要檔案的保存方式多樣化，找出關(guān)鍵因素對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整理并保存。

1.3 對檔案管理人員提出更高的要求

大數(shù)據(jù)的發(fā)展需要對數(shù)據(jù)與信息進(jìn)行處理，并且數(shù)據(jù)信息更加多樣化與復(fù)雜化。在傳統(tǒng)的檔案管理中，管理人員只有對檔案管理的基本概念與操作了解就可以了。但是，在大數(shù)據(jù)的背景下，對檔案管理人員提出了更高的要求，需要檔案管理人員懂得多種技術(shù)，例如：對資料的分類、查詢、會使用相關(guān)的軟件、對數(shù)據(jù)的閱讀等。所以，在大數(shù)據(jù)的背景下，需要大力培養(yǎng)高素質(zhì)的檔案管理人員。

2 大數(shù)據(jù)時代背景下如何促進(jìn)檔案的有效管理

2.1 培養(yǎng)進(jìn)行檔案管理的高素質(zhì)人才

無論何種工作想要順利進(jìn)行都離不開人才，在大數(shù)據(jù)的背景下檔案管理工作也需要高素質(zhì)的檔案管理人才。傳統(tǒng)的檔案管理人員缺乏相關(guān)的數(shù)據(jù)知識，專業(yè)能力水平較低。僅僅是對管理設(shè)備的更新無法從根本上解決問題，檔案管理工作的效率依舊低下。所以，為實(shí)現(xiàn)檔案的有效管理需要加大力度培養(yǎng)檔案管理人才，提高檔案管理人員的專業(yè)素質(zhì)。主要從以下幾個方面進(jìn)行：①政府鼓勵各個高校培養(yǎng)復(fù)合型人才，注重信息化與檔案管理專業(yè)的交叉學(xué)科的教導(dǎo)；②將視野放到國外，引進(jìn)他們國家的高素質(zhì)的檔案管理人才，指導(dǎo)我大數(shù)據(jù)背景下檔案管理工作；③政府投入更多的資金加大人才培養(yǎng)，因?yàn)?，培養(yǎng)人才不僅需要人力與時間，更需要相應(yīng)資金的支持。

2.2 加強(qiáng)檔案數(shù)據(jù)的安全性

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，為檔案管理也帶來了很多便利，有利于工作效率的提高，降低檔案管理工作中所花費(fèi)的資金，但是同時有數(shù)據(jù)丟失的高風(fēng)險性，而檔案十分重要。所以，必須要加強(qiáng)檔案管理工作的安全性，確保檔案管理工作的順利進(jìn)行。大數(shù)據(jù)的背景下，一張小小的內(nèi)存卡就能儲存大量的重要數(shù)據(jù)，但是，電腦病毒的侵入與內(nèi)存卡的損壞都會造成數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險，所以，檔案管理工作者要注意檔案保存的安全性。首先，檔案管理人員要具備檔案安全管理的安全意識，避免電腦病毒侵入存有檔案數(shù)據(jù)的電腦中。同時，政府要制定相關(guān)的政策，包括檔案管理的工作細(xì)則，規(guī)范檔案工作人員進(jìn)行存檔工作時的操作。

2.3 對檔案管理人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化

在我國檔案管理工作中，多以老年人為主，中年人較少，年輕人基本不從事檔案管理工作。我國檔案管理工作水平低下，相當(dāng)少的人才投入到檔案管理工作中來，尤其是年輕人參與的人數(shù)更少。而在大數(shù)據(jù)的時代背景下，需要更多的人才投入到檔案管理工作中，沒有人才的參與檔案信息管理就無從談起。針對這一問題，檔案管理工作的進(jìn)行首先要對檔案管理工作人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。改變現(xiàn)狀，吸引更多的年輕人參與到檔案工作中來，實(shí)現(xiàn)“年輕人為主、中年人為輔、老年人參與”的結(jié)構(gòu)模式。

3 結(jié) 語

大數(shù)據(jù)時代的到來對檔案管理工作既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。所以，檔案管理一定要抓住這一機(jī)會，克服挑戰(zhàn)，發(fā)展和完善檔案管理工作，實(shí)現(xiàn)檔案管理在大數(shù)據(jù)時代背景下的大突破，使檔案的管理更加有效，檔案資源為社會所利用。

篇（3）

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0280-01

網(wǎng)絡(luò)廣告的病毒式營銷是當(dāng)今廣告界的一大趨勢和潮流。這種營銷的策略即在互聯(lián)網(wǎng)上通過社交網(wǎng)絡(luò)，用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)更貼從，像病毒一樣傳播從而達(dá)到宣傳品牌最終獲利的目的。在電子網(wǎng)絡(luò)的信息互聯(lián)網(wǎng)時代，各類社交網(wǎng)站，如：Twitter、新浪、騰訊、Youtobe的出現(xiàn)，為各類視頻資料上傳傳播提供了便利，這邊使得病毒式營銷了更加便捷的傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)盛行詞“低頭族”的出現(xiàn)，無時無刻我們不在使用網(wǎng)絡(luò)，那怕一部小小的手機(jī)，我們只需要輕輕地點(diǎn)擊便可以成為病毒式廣告?zhèn)鞑サ拿浇?。無論是軟性的時代條件還是科技條件都為病毒式廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝藷o盡的便利。

病毒式營銷傳播的成本低價格低廉，品牌商家只需要一個好的創(chuàng)意，進(jìn)行視頻錄制或者軟文的撰寫都可以成為病毒式傳播的種子，任何使用互聯(lián)網(wǎng)的人都是傳播者，無需像傳統(tǒng)廣告那樣在各大電視臺競標(biāo)花巨額的廣告費(fèi)用，卻只能播出十幾秒得廣告。利用病毒式營銷的網(wǎng)絡(luò)廣告則無需過多的拍攝費(fèi)用與時間限制，可盡情的將品牌的信譽(yù)度與可信度擴(kuò)展到最大化。其次，傳播群體的廣告性和無限限制性這也為病毒式廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝吮憬?。最后，與傳統(tǒng)的廣告營銷的差別在于傳統(tǒng)廣告有一定的強(qiáng)制性，但是病毒式廣告的傳播則是得到了受眾的肯定后進(jìn)行的自愿的傳播。那么，在這樣無門檻成本低的營銷方式下，一些無良商家也通過這樣的方式謀取利益。例如：“微商”的盛行，他們無限的發(fā)展下線在朋友圈微博上進(jìn)行地毯式的宣傳，造成人們的一種手受眾的一種營銷疲勞，這也是病毒式廣告的弊端。

那么，我們已“IKEA Big Sleepover”的案例對病毒式營銷進(jìn)行分析。

宜家家居曾在Facebook上發(fā)起了一個名為“IKEA Big Sleepover”的活動，在活動群累計(jì)十萬的群眾中選取100名幸運(yùn)兒，他們將在宜家過夜，親自感受到宜家的每一處的溫暖，每一處的溫馨。他們能身臨其境的感受到宜家家居“生活，從家的地方開始”的品牌理念。將他們的生活錄制成視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，獲得了相當(dāng)客觀的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論，宜家家居在這次活動中增大了品牌的信譽(yù)度與知名度。這是一個成功的病毒式廣告的傳播。通過線上活動發(fā)起與最后的品牌的錄制傳播，線下的受眾的親身體驗(yàn)感受，線上線下的完美結(jié)合，是病毒式營銷的一種有力的操作方式。

根據(jù)馬斯洛層次需求理論：生理需求―安全需求―社會需求―尊重需求―自我超越的金字塔的逐次遞減，病毒式廣告營銷被歸屬在社交需求的理論當(dāng)中。當(dāng)然，與傳統(tǒng)的人際間的社交不一樣，我們在日新月異的電子時代里面，網(wǎng)絡(luò)社交成為社交需求的主力軍。據(jù)2013年有關(guān)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)調(diào)查顯示：約有24億用戶。全球人數(shù)約為80億人，即全球用網(wǎng)人數(shù)約占全球總?cè)藬?shù)的30%。那么，這樣龐大的用戶群體，為病毒式廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝擞辛Φ钠鯔C(jī)。病毒式廣告的傳播給我們生活帶來了巨大的變化，我們改變著自己，改變著世界。那么營銷的主要目的是為企業(yè)獲利，在傳統(tǒng)的廣告形式里，病毒式傳播早就入侵我們的生活。

廣告大師奧格威在他的書籍中寫道：“我們做廣告就是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱他的智商。不要推出一個你的家人都不愿意看到的廣告?！彼闹晾砻缘饺缃袢加绊懼鴱V告業(yè)。那么，被譽(yù)為十大最爛廣告的史玉柱的“卡通形象的腦白金”廣告，這是利用傳統(tǒng)電視廣告的形式進(jìn)行病毒式傳播并且獲得驚人業(yè)績的成成功案例之一。

在過往的幾年里，網(wǎng)絡(luò)的普及并不廣泛，而腦白金借以動畫形式的生動簡潔有趣，買斷各大地方衛(wèi)視的得非黃金時段的廣告事件，進(jìn)行無限反復(fù)循環(huán)的播放，即便你不想看換臺，也會發(fā)現(xiàn)各大地方衛(wèi)視都在播放這則廣告。“今年過節(jié)不送禮，送禮只送腦白金”已成為洗腦神廣告，為該企業(yè)牟取巨大的收益。這樣的營銷方式雖遭受到一部分人的質(zhì)疑，但在企業(yè)主的角度看，這無疑是成功的。

時代瞬息萬變，各種營銷新手段層出不窮，做為一名該行業(yè)的從業(yè)者如何做到既能最大限度的保留商業(yè)價值同時能夠做到獨(dú)善其身，是我們需要考慮與反思的問題。

篇（4）

1引言

當(dāng)今時展快速，經(jīng)濟(jì)也有很大的提升，很多中外合資企業(yè)發(fā)展快速，對于國有企業(yè)來說是一大挑戰(zhàn)。想要在大數(shù)據(jù)背景下可以持續(xù)發(fā)展，就要結(jié)合大數(shù)據(jù)發(fā)展，利用優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，基于大數(shù)據(jù)背景下創(chuàng)新管理方法，改革管理體系，調(diào)整管理中心?，F(xiàn)在的很多國有企業(yè)的發(fā)展都受到嚴(yán)重的限制，只有結(jié)合實(shí)際進(jìn)行改革才可以對國有企業(yè)的未來有幫助。國有企業(yè)具有豐富的歷史和優(yōu)勢，相較于很多私營和中外合資的企業(yè)來說，國有企業(yè)在政治上的扶持有一定的優(yōu)勢。

2大數(shù)據(jù)的相關(guān)概述

一是大數(shù)據(jù)的基本概念。大數(shù)據(jù)，簡單來說就是很多的信息量的集合，在短時間里沒有辦法通過普通的軟件進(jìn)行集合或者分析，需要通過大數(shù)據(jù)整合，運(yùn)用別的軟件進(jìn)行歸納分析，常見的大數(shù)據(jù)用于精準(zhǔn)營銷、征信分析、消費(fèi)分析等。就如平時經(jīng)常看的“抖音”，不同的人喜好不一樣，通過后臺的大數(shù)據(jù)匹配推送更加喜歡的視頻，這個就是大數(shù)據(jù)的功勞。大數(shù)據(jù)可以結(jié)合平時觀看較多的種類進(jìn)行調(diào)整，給觀看者更加舒服的休閑體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)可以匯集信息，整合篩選。在如今的運(yùn)用更加廣泛，很多的企業(yè)都有自己的大數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)。通過大數(shù)據(jù)的分析，結(jié)合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)人群，推出更加精準(zhǔn)的商品，更方便消費(fèi)者選取。［5］通過大數(shù)據(jù)可以對一些零散的信息進(jìn)行匯總和篩選，將有用的信息結(jié)合推出一套新的經(jīng)營方式。大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，順應(yīng)時代的潮流，也是當(dāng)今時代快速發(fā)展的產(chǎn)物，由于它的產(chǎn)生對各個方面都起到了很大的幫助，不論是對于消費(fèi)者還是經(jīng)營企業(yè)者來說，它都是一大福音。大數(shù)據(jù)可以幫助消費(fèi)者更加舒心地進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)，也可以給企業(yè)建議，讓企業(yè)的調(diào)整有明確的方向，更加適用消費(fèi)者的心理。二是大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢非常明顯。雖然大數(shù)據(jù)看似簡單，但是它所需要處理的信息量非常龐大，需要很多的人才和技術(shù)的支持才可以實(shí)現(xiàn)。也正因?yàn)檫@一需求，它不僅促進(jìn)了市場的發(fā)展，也促進(jìn)了人們對于知識的渴求，更激發(fā)了很多研究人員對于大數(shù)據(jù)的研究，很多地方也開展了對于大數(shù)據(jù)專業(yè)的學(xué)習(xí)。大數(shù)據(jù)是順應(yīng)時代的產(chǎn)物，它的優(yōu)勢就是順應(yīng)人們的需要，是不為抗拒的。如今的信息量非常大，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生就幫忙解決了這一困難，它可以有效地處理很多的信息和排除無用信息，也因?yàn)檫@一優(yōu)勢，如今被廣泛運(yùn)用于各大企業(yè)和APP。就好像改革一樣，大數(shù)據(jù)也是一樣的，順應(yīng)時代的發(fā)展，它就將有很好的發(fā)展前景，與時展相悖，它將被時代所淹沒，所以大數(shù)據(jù)在經(jīng)過合理的調(diào)整后，更加適用于市場也更加合理。雖然大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢非常的明顯，但是它的缺點(diǎn)也很容易被不法分子所利用。所以在了解大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的前提下，還應(yīng)該合理利用大數(shù)據(jù)，對大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和完善，將信息的保密做到最佳，保護(hù)每個人的信息完整和人身安全。三是大數(shù)據(jù)的未來前景是非常廣泛的。如今看來，大數(shù)據(jù)只用于后臺統(tǒng)計(jì)分析、興趣愛好推廣等各方面，但是在大數(shù)據(jù)如此鮮明的優(yōu)勢條件下，它可運(yùn)用的范圍還很廣泛。不僅可以應(yīng)用于生活之中，在將來的科研里也有一定的實(shí)用性。大數(shù)據(jù)的未來一定是充滿前景的，在如今很多人對于大數(shù)據(jù)的研究前提下，將來的運(yùn)用領(lǐng)域一定會有非常大的突破。大數(shù)據(jù)是順應(yīng)時代產(chǎn)生的，所以它的未來前景一定非常的廣闊。它可以運(yùn)用于企業(yè)、軟件等各個方面，它也可以在生活中對人們提供幫助。合理的運(yùn)用大數(shù)據(jù)，可以將很多的信息進(jìn)行歸納，總結(jié)得到更有利于生活的信息，有利于企業(yè)的發(fā)展，對于人們的日常生活也有一定的促進(jìn)作用。雖說大數(shù)據(jù)如今發(fā)展得還不是非常的完善，但是國家投入了非常多的經(jīng)濟(jì)和人才進(jìn)行研究。不斷完善大數(shù)據(jù)的各個方面，相信將來大數(shù)據(jù)一定可以又嚴(yán)密，又更加適用于如今社會。

3基于大數(shù)據(jù)背景下的企業(yè)管理問題

如今的企業(yè)管理具有一定的傳統(tǒng)性，因?yàn)閲衅髽I(yè)一直都?xì)w屬于國家管理，擁有著得天獨(dú)厚的政治扶持和經(jīng)濟(jì)幫助，其管理具有一定的腐朽性。想要徹底打破這一現(xiàn)象并不是一朝一夕就可以達(dá)成的，相較于很多的外資企業(yè)來看，國有企業(yè)的產(chǎn)品方向和使用方向推薦人群并不非常的廣泛，它主要推向于國內(nèi)的是人群使用，并且對于消費(fèi)、價格等都有一定的局限性。任何一個企業(yè)擁有好的條件，就會使內(nèi)部人員具有一定的懈怠，沒有辦法激發(fā)他們的斗志和創(chuàng)新能力。［1］所以想要幫助企業(yè)管理更加優(yōu)化，就需要對內(nèi)部人員的思想進(jìn)行一定的調(diào)整。現(xiàn)在很多的企業(yè)人員都傾向于使用大數(shù)據(jù)處理問題。大數(shù)據(jù)對于信息的歸納總結(jié)具有非常獨(dú)特的優(yōu)勢，所以得到了非常廣泛的使用。如今的企業(yè)管理在產(chǎn)品銷售方面也有一定的局限性，它們大多傾向于國內(nèi)的各個消費(fèi)者，而他們的消費(fèi)渠道也非常單一，產(chǎn)品也沒有本質(zhì)的突破，所以如今很多人寧愿購買海外進(jìn)口的產(chǎn)品，也不愿意消費(fèi)國貨就是這一原因。想要打開自己的消費(fèi)渠道就需要在利用大數(shù)據(jù)的前提下對消費(fèi)者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，了解他們所需要和最渴望的，將研發(fā)的方向更傾向于如今消費(fèi)者更加需要的才是企業(yè)應(yīng)該做的。如今的企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的改革，順應(yīng)時代的潮流，有利于企業(yè)未來的發(fā)展，也可以使企業(yè)的發(fā)展方向更加多元化。

4基于大數(shù)據(jù)背景下的國有企業(yè)管理以及創(chuàng)新

4.1利用信息技術(shù)完善考核機(jī)制

大數(shù)據(jù)的一大優(yōu)勢就是它的信息技術(shù)非常的完善，它可以結(jié)合多方面的信息進(jìn)行總結(jié)、歸納和篩選。所以運(yùn)用它的優(yōu)勢可以對企業(yè)管理具有很大的幫助，可以幫助企業(yè)管理進(jìn)行考核，提高內(nèi)部人員有一定的競爭力，也可以了解企業(yè)內(nèi)部人員的不同優(yōu)勢，將人才放在應(yīng)該存在的地方。運(yùn)用大數(shù)據(jù)可以了解到如今企業(yè)所面臨的危險和不足，將一些優(yōu)勢的地方進(jìn)行保持，并且將今后的研發(fā)重點(diǎn)放在不足的地方。大數(shù)據(jù)的最大優(yōu)點(diǎn)就是對于信息的收集能力非常的強(qiáng)，對于信息在處理和分析再通過系統(tǒng)設(shè)定之后就會自動完成，不需要投入大量的人力、物力進(jìn)行分析和匯總。相較于曾經(jīng)的調(diào)查問卷，需要很多人完成，并且信息量也有很大的問題，大數(shù)據(jù)就非常完美地規(guī)避了這一問題。［2］所以，合理利用大數(shù)據(jù)對國有企業(yè)的改革具有一定的優(yōu)勢。如今的國有企業(yè)依靠著國家的扶持和政治的幫助，他們具有非常良好的發(fā)展前景。在經(jīng)過大數(shù)據(jù)的幫助下，他們調(diào)整生產(chǎn)的方向，調(diào)節(jié)內(nèi)部人員的積極性，為未來的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

4.2加強(qiáng)培訓(xùn)力度提升整體塑造

都說任何一個企業(yè)離不開員工，任何一個員工的整體素質(zhì)對于企業(yè)的未來都有一定的影響。好的員工可以創(chuàng)造更多的價值，可以對企業(yè)的未來具有更多的引導(dǎo)性。有積極的作用，而不良的員工，他們懈怠工作，對于工作的處理具有一定的局限性，這非常不利于企業(yè)的發(fā)展。擁有了大數(shù)據(jù)之后，可以對每一個員工的任務(wù)和完成度進(jìn)行綜合，對他們的表現(xiàn)和業(yè)績進(jìn)行歸納和總結(jié)，也有利于年底的表揚(yáng)。有了大數(shù)據(jù)的處理后，他們就會更加注意自己的業(yè)績，也更加刺激了他們的積極性。［4］通過大數(shù)據(jù)的信息匯總，可以得到每個員工的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。不同的人才要分配在不同的崗位上才能體現(xiàn)價值，根據(jù)大數(shù)據(jù)的意見進(jìn)行人才的調(diào)整。對于一些能力不足的員工，將他們的不足點(diǎn)匯集。并且進(jìn)行一定的專業(yè)培訓(xùn)，有利于他們對于工作的了解和工作的完成。

4.3利用媒體數(shù)據(jù)創(chuàng)新改進(jìn)模式

如今的新媒體越來越多，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行推廣，所以利用媒體數(shù)據(jù)創(chuàng)新改進(jìn)也是非常重要的。根據(jù)不同的媒體數(shù)據(jù)，可以得到如今消費(fèi)者的消費(fèi)方向和消費(fèi)取向。利用媒體的數(shù)據(jù)可以將企業(yè)將來的研發(fā)方向進(jìn)行調(diào)整，對于發(fā)展重點(diǎn)也可以進(jìn)行轉(zhuǎn)移，可以更加快速的尋找到如今社會更加需要的方面［3］。擁有明確的方向，才可以有動力去完成。具有明確的目標(biāo)才可以制訂完善的計(jì)劃去達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，所以根據(jù)媒體數(shù)據(jù)，可以得到如今的時代風(fēng)向以及需求，根據(jù)不同人群制定出不同的標(biāo)準(zhǔn)。類似于如今人們更加重視養(yǎng)生，不論是中年人還是老年人，對于身體越來越重視。通過調(diào)查也可以發(fā)現(xiàn)，如今很多的保健品購買量急劇增加，特別是經(jīng)過了疫情的影響，有人對于自身的健康具有了更大的重視。所以對于食品行業(yè)，他們的食品安全也更加重視。這只是一個例子，可以利用媒體數(shù)據(jù)來進(jìn)行企業(yè)改革，對調(diào)整方向都具有一定的指導(dǎo)性作用。

5結(jié)論

大數(shù)據(jù)是順應(yīng)時代的產(chǎn)物，它的利用前景非常良好。不論是如今的社會運(yùn)用，還是學(xué)校的專業(yè)設(shè)置都讓人們意識到大數(shù)據(jù)是非常重要的。由于大數(shù)據(jù)的使用時間不長，還存在著一些問題，所以投入了很多技術(shù)和人才進(jìn)行研究，也積極培養(yǎng)這一方面的優(yōu)秀人才，所以各大院校也積極開展了有關(guān)大數(shù)據(jù)的專業(yè)學(xué)習(xí)。合理的利用大數(shù)據(jù)對于社會的發(fā)展有積極作用，但是如果不正當(dāng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，也會使社會的秩序產(chǎn)生非常嚴(yán)重的后果。大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢非常的明顯，而缺點(diǎn)也非常的明顯。由于信息歸納，很容易透露個人信息對于人們的隱私會造成一定的影響，在如今大數(shù)據(jù)的社會下，很多人覺得自己越來越透明，也正是這個原因，所以大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍，一定要合理利用。

參考文獻(xiàn):

［1］張海鳴.基于大數(shù)據(jù)時代背景下企業(yè)管理模式的創(chuàng)新探究［J］．中油吉林化建工程有限公司，2018(4):146.

［2］李業(yè)正.大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)管理模式創(chuàng)新思考［J］．林理工大學(xué)商學(xué)院，2020(5):57－60.

［3］何平.大數(shù)據(jù)對企業(yè)管理決策影響分析科技進(jìn)步與對策［J］．科技進(jìn)步與對策，2018(2):129.

篇（5）

時下，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)從IT行業(yè)的流行語演變成了社會輿論中的時髦語，人們爭言大數(shù)據(jù)時代的來臨，細(xì)察大數(shù)據(jù)發(fā)展的脈動，縱論大數(shù)據(jù)運(yùn)用的前景，唯恐錯過了這趟時代的高速列車。麥肯錫全球研究院指出，在當(dāng)今社會，數(shù)據(jù)正在成為與物質(zhì)資產(chǎn)和人力資本相提并論的重要生產(chǎn)要素，大數(shù)據(jù)的使用將成為未來提高競爭力的關(guān)鍵要素，大數(shù)據(jù)是世界下一個創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的前沿。哈佛大學(xué)教授加里·金更是極言，大數(shù)據(jù)是一場“革命”，它將改變社會各個領(lǐng)域的發(fā)展方式和進(jìn)程，“無論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開始這種進(jìn)程?！?/p>

大數(shù)據(jù)真的是一場“革命”么？如果是一場“革命”，那么它對大學(xué)來說意味著什么？近日，一條“華師大少女減肥減出人文關(guān)懷”的微博在網(wǎng)絡(luò)上吸引了眾多眼球，也引來了報(bào)紙、電視等媒體的追蹤報(bào)道。事件起因是華東師范大學(xué)一位女生節(jié)食減肥，很少在校內(nèi)用餐，學(xué)校通過困難生預(yù)警系統(tǒng)察覺到其飯卡消費(fèi)值較低，便發(fā)送了一條短信，詢問是否有經(jīng)濟(jì)困難，是否需要幫助。這位女生收到短信，感到非常溫暖，便發(fā)了一條微博，結(jié)果被網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友們稱贊學(xué)?！巴ㄟ^對數(shù)據(jù)的挖掘、應(yīng)用，更貼心地服務(wù)學(xué)生、關(guān)愛學(xué)生”，“讓冰冷的數(shù)字有了人性美！”這一事件至少告訴人們，大數(shù)據(jù)為大學(xué)管理的精細(xì)化服務(wù)提供了工具。其實(shí)何止于此，大學(xué)的方方面面，哪兒不能借助大數(shù)據(jù)來提高效能。只要稍微發(fā)揮一下想象力，我們就能列出大數(shù)據(jù)的各種用途。比如，通過大數(shù)據(jù)運(yùn)用，大學(xué)可以更好地了解社會對高端人才的多樣需求；通過大數(shù)據(jù)運(yùn)用，教師可以更清楚地把握知識創(chuàng)新的走向，更準(zhǔn)確地判別社會生產(chǎn)的知識需求；通過大數(shù)據(jù)運(yùn)用，師生可以更容易地實(shí)現(xiàn)知識的共享，更便捷地展開交流與合作；通過大數(shù)據(jù)運(yùn)用，教師可以更加個性化、更加有效地展開教學(xué)活動，學(xué)生可以更加自主、更加方便地進(jìn)行學(xué)習(xí)……

如果大數(shù)據(jù)是一場“革命”，那么它首先應(yīng)當(dāng)是觀念的“革命”。因?yàn)樗魬?zhàn)的不只是數(shù)據(jù)的技術(shù)、容量、分析和運(yùn)用方式，不只是企業(yè)的生產(chǎn)形態(tài)和商業(yè)模式，而是整個社會的理念、傳統(tǒng)、行為、生產(chǎn)和生活方式。數(shù)據(jù)只是一種物質(zhì)的存在，數(shù)據(jù)的價值是人所賦予的。大數(shù)據(jù)將挑戰(zhàn)人們對知識和智慧的已有認(rèn)知，挑戰(zhàn)人們對現(xiàn)行人才標(biāo)準(zhǔn)的看法，挑戰(zhàn)人們對現(xiàn)有學(xué)習(xí)方式和教育形態(tài)的認(rèn)識，挑戰(zhàn)當(dāng)下社會知識生產(chǎn)、傳播和運(yùn)用的方式，挑戰(zhàn)現(xiàn)存的社會倫理和道德。有人說，大數(shù)據(jù)之“大”，并不在于其表面的“大容量”，而在于其潛在的“大價值”。而一涉及價值，就不可避免地存在觀念的沖突。目前還在持續(xù)發(fā)酵的“棱鏡門”事件明明白白地告訴世人，大數(shù)據(jù)背后有“戰(zhàn)爭”，數(shù)據(jù)作為企業(yè)資產(chǎn)，其公共性價值究竟應(yīng)如何利用，斯諾登究竟是愛國者還是叛國者，緣于不同的價值理念會得出不同的答案。大數(shù)據(jù)帶來機(jī)遇的同時也會帶來大風(fēng)險，帶來價值與文化的巨大考驗(yàn)。對此，大學(xué)準(zhǔn)備好了沒有？

要而言之，在大數(shù)據(jù)時代，大學(xué)不應(yīng)當(dāng)只是大數(shù)據(jù)的顧客、消費(fèi)者，大學(xué)更應(yīng)當(dāng)是大數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、引導(dǎo)者和社會正義的維護(hù)者。面對這場沒有硝煙的“革命”，大學(xué)不僅要借助大數(shù)據(jù)的威力提升大學(xué)的競爭力，而且要立足于更高的境界，去努力拓展大數(shù)據(jù)的美好前景，促進(jìn)大數(shù)據(jù)的社會正當(dāng)應(yīng)用，加速知識創(chuàng)新和傳播；要著眼未來，努力培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代所需要的新型人才：要深入研究大數(shù)據(jù)給社會生產(chǎn)、生活可能帶來的問題，引領(lǐng)社會的健康、和諧發(fā)展。一句話，大學(xué)要跑在大數(shù)據(jù)時代的前列。

篇（6）

中圖分類號：P2文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

現(xiàn)階段，在大數(shù)據(jù)時代的影響下，我國測繪地理信息服務(wù)得到了明顯的改善。但是，就當(dāng)前我國測繪地理信息服務(wù)工作現(xiàn)狀來看，其中還有著很多的不足指出，這也嚴(yán)重制約了測繪地理信息業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，尤其是當(dāng)下人們對于測繪地理信息服務(wù)要求越來越高，各種問題也逐漸暴露出來，這就導(dǎo)致大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)在面臨新的發(fā)展機(jī)遇的同時，也存在著巨大的挑戰(zhàn)，需要引起測繪業(yè)的高度重視。下面，本文就以大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)為主要的探討課題，總而總結(jié)出一些自身的看法與建議。

一、測繪地理信息服務(wù)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)

如今，伴隨著信息通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)體系在面臨當(dāng)前新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時，也在發(fā)生著翻天覆地的改變，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ罴稗k公中不可或缺的一部分，這也為我國測繪行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.地理信息的價值空前提升

可以說，在世界空間中所產(chǎn)生的大部分信息都是與地理位置有著緊密的聯(lián)系，而所謂的地理信息主要指的是通過將自然人文信息與社會經(jīng)濟(jì)整合在一起，以此展示資源環(huán)境與社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，從而促進(jìn)人、自然、社會的和諧統(tǒng)一發(fā)展。

2.科技進(jìn)步催生全民測繪時代

在大數(shù)據(jù)時代的推動下，測繪地理信息服務(wù)發(fā)生了翻天覆地的變革，越來越多先進(jìn)的測繪工具出現(xiàn)在我們視線中，這些現(xiàn)代的測繪工具正在逐步取代以往落后的測繪儀器，并且，人們通過利用互聯(lián)網(wǎng)可以快速獲取制圖所需的資源和工具軟件，現(xiàn)在的地圖制圖工作已經(jīng)不再配有專門的技術(shù)人員和設(shè)備，從而提高了測繪地理信息服務(wù)的效率與質(zhì)量。

3.地理信息服務(wù)呈現(xiàn)普世化趨勢。

想要實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)時代的管理和服務(wù)，就必定要依靠于地理信息技術(shù)的發(fā)展和地理信息數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，地理信息技術(shù)水平也得到了提高，地理信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景一片光明，讓每一個人都能夠真正使用和享受到地理信息服務(wù)。

二、測繪地理信息服務(wù)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

通常情況下，大數(shù)據(jù)時代對于信息整合、信息共享等方面有著較為嚴(yán)格的要求，尤其是對地理評估和地理分析的設(shè)計(jì)價值也越來越突出，這也勢必會對傳統(tǒng)的測繪地理信息服務(wù)造成一定的沖擊，反而會對大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)起到明顯的促進(jìn)作用。以下，筆者就具體歸納了我國當(dāng)前測繪地理信息服務(wù)主要面臨的機(jī)遇。

第一，政府作為正確的引導(dǎo)者，必須從根本觀念上真正意識到大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)的重要性，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展特點(diǎn)，緊抓大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)發(fā)展過程中 所帶來的機(jī)遇，從而制定出完善合理的戰(zhàn)略對策，以此來提高信息消費(fèi)水平，進(jìn)一步增強(qiáng)我國整體的競爭實(shí)力。

第二，隨著人們的生活水平逐漸提高，對于大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)的需求量也越來越多，這也就間接的推動了其發(fā)展的機(jī)遇。那么，在這種情況下，無論是我國相關(guān)政府工作需要，還是社會群眾日常生活的需求，都將會促進(jìn)大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)的蓬勃發(fā)展。

第三，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多高科、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)出現(xiàn)在現(xiàn)代市場發(fā)展中，這也給大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)帶來了新的機(jī)遇。尤其是近幾年通過技術(shù)人員堅(jiān)持不懈的努力研發(fā)，已經(jīng)對原有的測繪地理信息服務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新與變革，使其真正滿足了社會未來的發(fā)展需求，這樣不僅能夠建立起更加完善的測繪地理信息服務(wù)體系，還進(jìn)一步提高了我國測繪地理信息服務(wù)水平。

第四，由于大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)的發(fā)展機(jī)遇呈現(xiàn)了多樣性的狀態(tài)，其不僅與人們的生活、工作有著密切的關(guān)系，更是與企業(yè)生產(chǎn)和政府管理是息息相關(guān)的聯(lián)系。與此同似乎，大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，也有效的帶動了其他測繪地理信息服務(wù)的迅速興起。目前，我國已經(jīng)有部分通信企業(yè)也已經(jīng)開始認(rèn)知到地理信息服務(wù)的必要性和經(jīng)濟(jì)價值，紛紛開始涉足這一領(lǐng)域中。由此，我們可以看出，大數(shù)據(jù)時代測繪地理信息服務(wù)具有非常廣闊的發(fā)展前景，勢必會成為我國測繪地理領(lǐng)域未來主要的發(fā)展趨勢。

當(dāng)然，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存。當(dāng)前，測繪地理信息服務(wù)發(fā)展也面臨著新的考驗(yàn)，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

第一，我國目前的測繪成果已經(jīng)又早期的靜態(tài)模式向著動態(tài)模式而發(fā)展，從獨(dú)立朝著融合的方向而轉(zhuǎn)變，這樣導(dǎo)致測繪地理信息產(chǎn)業(yè)邊際變得越來越模糊，從而加大了測繪地理信息服務(wù)管理工作的難度。

第二是管理對象普世化帶來的挑戰(zhàn)。在這樣一個產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展、全民測繪的時代，管理對象空前龐大但又極具不確定性，無疑考驗(yàn)著行政管理者的智慧。

第三是技術(shù)方法通用化帶來的挑戰(zhàn)。測繪工具和方法的便捷化、測繪基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的易于獲得，使得測繪行為變得更加便捷和隱蔽，極大地增加了對非法測繪行為和地理信息安全保密等的監(jiān)管難度。

三、結(jié)束語

綜上所述，我們可以了解到，人類正在逐步進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時代中，大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)必定會成為人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，也為測繪地理信息服務(wù)提供了很好的發(fā)展平臺。因此，在大數(shù)據(jù)時代前景下，對測繪地理信息服務(wù)工作進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與變革，使其能夠充分適應(yīng)于大數(shù)據(jù)時代市場中的需求，建立完善的測繪地理信息服務(wù)工作體系，不斷提高信息地理技術(shù)水平，從而促進(jìn)測繪地理信息服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

篇（7）

在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，小微企業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分之一，對其的發(fā)展水平進(jìn)行提升，不僅能夠提高對產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新水平，增加就業(yè)率，也能夠推動經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。然而，在小微企業(yè)發(fā)展中，融資難問題是其所要面臨的重要問題之一，直接影響到小微企業(yè)的發(fā)展水平。隨著小微金融服務(wù)政策的出臺，金融機(jī)構(gòu)對小微企業(yè)的金融服務(wù)越來越重視，據(jù)此小微企業(yè)的融資問題也能夠得到解決，而這不僅能夠提高小微企業(yè)的發(fā)展水平，對推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也極為有利。

一、大數(shù)據(jù)時代與小微企業(yè)金融服務(wù)

金融行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)的主要構(gòu)成部分之一，也是推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力之一。在大數(shù)據(jù)時代下，金融行業(yè)要想得到更好地發(fā)展，則必須要依據(jù)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，及時調(diào)整行業(yè)發(fā)展方向，確保行業(yè)發(fā)展速度能夠跟上時展的腳步，以便避免行業(yè)因發(fā)展落后而被淘汰。在大數(shù)據(jù)時代下，金融行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，不僅順應(yīng)時展潮流，也能夠拓寬金融行業(yè)的發(fā)展前景?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新興傳播和互動工具，具有極為顯著的優(yōu)勢；而且，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對推動大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展也起到一定的作用。在金融行業(yè)的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，不僅能夠提高小微企業(yè)金融服務(wù)的透明度，也能夠使金融服務(wù)業(yè)務(wù)的開展更加便捷、高效。小微企業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)是范圍寬、發(fā)展快，而這也導(dǎo)致小微企業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展存在很大的風(fēng)險。因此，為了降低金融機(jī)構(gòu)的小微企業(yè)金融服務(wù)業(yè)務(wù)的風(fēng)險，金融行業(yè)應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，以便拓寬行業(yè)發(fā)展前景，促使金融行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時代下金融服務(wù)行業(yè)發(fā)展所受到的影響

“大數(shù)據(jù)”作為信息爆炸時代的產(chǎn)物，其所具備的特點(diǎn)包括四個方面，分別是海量數(shù)據(jù)資料（Vohme）、產(chǎn)生速度快（Velocity）、信息類型多（Variety）及信息真實(shí)（Veracity）。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及企業(yè)融資模式的多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融也應(yīng)運(yùn)而生。在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)一般被用于解決三個方面的問題：第一，降低互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的運(yùn)營交易成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和銀行業(yè)務(wù)開展模式創(chuàng)新而產(chǎn)生的網(wǎng)上銀行的使用，有利于降低傳統(tǒng)銀行網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)營交易成本。第二，提高金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)開展的流動性，以便避免資產(chǎn)與負(fù)債流動性之間出現(xiàn)不匹配。比如P2P互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺，該平臺的作用是為借貸雙方提供金融服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)為資金需求方匹配適宜的資金盈余方，而這不僅能夠提高資金流動性，也能夠促使企業(yè)或個人資產(chǎn)真正實(shí)現(xiàn)證券化。第三，小微企業(yè)發(fā)展前景的開拓。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的產(chǎn)生和快速發(fā)展，金融市場的容量也在不斷被擴(kuò)大，服務(wù)對象也在逐漸增加?；ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)的產(chǎn)生促使金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)對象不再僅限于現(xiàn)有客戶，也能夠整合大量碎片化客戶的資金需求，并將業(yè)務(wù)滲透入中小企業(yè)市場，而這不能推動了自身行業(yè)的發(fā)展，也有利于解決小微企業(yè)融資問題。

金融行業(yè)伴隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，突破了信息不對稱及物理區(qū)域壁壘對行業(yè)發(fā)展造成的限制，促使所有類型的金融機(jī)構(gòu)都處于同一個競爭平臺，而中小型金融機(jī)構(gòu)為了不被行業(yè)發(fā)展所淘汰，就迫切需要對自身的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)信息是金融行業(yè)的發(fā)展基石，在金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型中，依據(jù)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，根據(jù)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變自身發(fā)展方向，并制定服務(wù)于小微企業(yè)的金融產(chǎn)品，不僅能夠創(chuàng)新金融行業(yè)利潤增長模式，也能夠幫助中小企業(yè)更好地解決融資問題。

三、小微企業(yè)金融服務(wù)發(fā)展需注意的問題及對策

在大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)金融業(yè)的發(fā)展受到了很大沖擊，以至于影響到小微企業(yè)的發(fā)展。為了更好地提高小微企業(yè)發(fā)展水平，用以推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對小微企業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展需注意下述幾個問題。

1.不同數(shù)據(jù)系統(tǒng)之間缺乏聯(lián)系

篇（8）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和深入應(yīng)用，企業(yè)經(jīng)營者對未來市場走向的預(yù)見力及控制力提升到了一個嶄新的高度。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，并逐步成為企業(yè)重要的生產(chǎn)要素之一。如何挖掘利用大數(shù)據(jù)資源成為企業(yè)當(dāng)前面臨的最重要的課題，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是企業(yè)最重要的核心數(shù)據(jù)，企業(yè)管理決策的關(guān)鍵是對財(cái)務(wù)會計(jì)及分析信息的有效利用。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是確保企業(yè)正常運(yùn)作的基礎(chǔ)，通過對各類財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的搜集和整理，能夠準(zhǔn)確反應(yīng)企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營情況，加強(qiáng)企業(yè)管控，增強(qiáng)競爭力，為企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。公路客運(yùn)與航空、鐵路客運(yùn)并列為我國三大交通方式之一，公路客運(yùn)業(yè)受到我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)平臺興起、決策層觀念保守等內(nèi)外部環(huán)境的影響，成為改革開放近40年來發(fā)展?fàn)顟B(tài)最跌宕起伏的行業(yè)之一。2016年我國公路客運(yùn)量為156.3億人次，同比下降3.5%，這也是繼2012年355.7億人次后連續(xù)第5年下滑。在當(dāng)前行業(yè)整體低迷的情況下，管理者迫切需要重新定位企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，調(diào)整經(jīng)營和職能戰(zhàn)略，找到適應(yīng)新環(huán)境的業(yè)務(wù)組合管理模式，才能走出困境，重新回到持續(xù)發(fā)展的軌道上來，因此大數(shù)據(jù)信息的有效利用對于精準(zhǔn)定位公路客運(yùn)集團(tuán)的戰(zhàn)略決策非常重要。本文通過探討大數(shù)據(jù)下財(cái)務(wù)分析思維方式的轉(zhuǎn)變和財(cái)務(wù)分析的創(chuàng)新發(fā)展，來闡述大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用對公路客運(yùn)集團(tuán)財(cái)務(wù)分析的現(xiàn)實(shí)意義。

一、大數(shù)據(jù)時代下公路客運(yùn)集團(tuán)財(cái)務(wù)分

析思維的轉(zhuǎn)變大數(shù)據(jù)時代，隨著數(shù)據(jù)收集、儲存、分析技術(shù)的突破性發(fā)展，企業(yè)的思維方式也從原先的樣本思維、精確思維、因果思維向整體思維、容錯思維、相關(guān)思維轉(zhuǎn)變。與此對應(yīng)，我們也要突破以財(cái)務(wù)報(bào)表結(jié)構(gòu)介紹為起點(diǎn)，報(bào)表項(xiàng)目分析為基礎(chǔ)，財(cái)務(wù)指標(biāo)評價為手段的傳統(tǒng)分析模式，根據(jù)公路客運(yùn)集團(tuán)的業(yè)態(tài)特征，重新確立以“環(huán)境與戰(zhàn)略分析、財(cái)務(wù)行為糾偏、財(cái)務(wù)指標(biāo)評價、發(fā)展前景預(yù)測“一體化為模式的財(cái)務(wù)分析思維。

(一)環(huán)境與戰(zhàn)略分析

環(huán)境分析是企業(yè)戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)，通過對宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、經(jīng)營環(huán)境的分析可以找到外部環(huán)境中影響企業(yè)的關(guān)鍵因素，通過對企業(yè)掌握的資源、能力、競爭力的分析可以加強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營管理能力。企業(yè)戰(zhàn)略是確定企業(yè)未來的總體發(fā)展方向，通過戰(zhàn)略分析，可以協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)單位與職能部門的關(guān)系，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。大數(shù)據(jù)下公路客運(yùn)集團(tuán)的行業(yè)環(huán)境及對應(yīng)的戰(zhàn)略分析主要有以下變化：1.同業(yè)競爭的出現(xiàn)。公路客運(yùn)集團(tuán)指由多家擁有豐富的班線經(jīng)營權(quán)、充足的營運(yùn)車輛、高等級資質(zhì)客運(yùn)站的企業(yè)所組成的多層次經(jīng)濟(jì)組織，在本地區(qū)屬于一家獨(dú)大的領(lǐng)頭企業(yè)。同時，由于消費(fèi)群體的地區(qū)性特質(zhì)和客運(yùn)班車跨省往返經(jīng)營方式，各省公路客運(yùn)集團(tuán)之間也是業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系為主，同業(yè)競爭狀況不常見，因此傳統(tǒng)分析中往往不考慮同業(yè)競爭。但隨著市場環(huán)境變化，企業(yè)多元化經(jīng)營的需求，公路客運(yùn)集團(tuán)不再滿足于現(xiàn)有的市場份額，立足于更多客運(yùn)信息構(gòu)成的數(shù)據(jù)庫，為企業(yè)跨省經(jīng)營及擴(kuò)大本省消費(fèi)群體，提供了有利的支撐。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)后，企業(yè)就可以準(zhǔn)確判斷某一地區(qū)的客流分布，鎖定目標(biāo)人群密集的地區(qū)，利用增加長線?？空?、短線駁客點(diǎn)和調(diào)整班線始發(fā)點(diǎn)的方式，在不加密班次和延長線路(成本不變)的情況下，拓展班線覆蓋區(qū)域，提升實(shí)載率，掌握競爭優(yōu)勢。2.壟斷格局的打破。目前對公路客運(yùn)業(yè)沖擊最大的是快速興起的“跨省網(wǎng)絡(luò)拼車”，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，無準(zhǔn)入門檻及監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)拼車，使公路客運(yùn)業(yè)多年來形成的市場格局被打破。無序競爭不可避免地給公路客運(yùn)集團(tuán)帶來了很大的沖擊，但是憑借自身資源足、規(guī)模大的優(yōu)勢，公路客運(yùn)集團(tuán)一方面建立自助服務(wù)平臺(上海的交運(yùn)巴士網(wǎng)，浙江的巴士管家)，另一方面與知名的互聯(lián)網(wǎng)平臺(攜程、驢媽媽，暢途網(wǎng)等)聯(lián)手，開展在線和手機(jī)購票，通過3年來的努力，目前上海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)售票比例已經(jīng)超過35%，發(fā)展迅猛，維護(hù)了集團(tuán)在市場格局中的龍頭地位。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)售票量的增加，旅客信息量激增，企業(yè)對班線營運(yùn)實(shí)況的掌控力度有了很大的提升，為班線配載、互動換乘等業(yè)務(wù)拓展提供了決策依據(jù)。

(二)財(cái)務(wù)行為糾偏

是指評判企業(yè)會計(jì)方法、會計(jì)政策、會計(jì)估算運(yùn)用是否恰當(dāng)、會計(jì)處理是否靈活準(zhǔn)確，會計(jì)信息質(zhì)量是否如實(shí)反映企業(yè)實(shí)際后，對發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行調(diào)整的行為。盡管審定后的財(cái)務(wù)報(bào)表已經(jīng)被公認(rèn)為會計(jì)政策與會計(jì)估計(jì)運(yùn)用恰當(dāng)、會計(jì)信息質(zhì)量優(yōu)的有效證據(jù)。但是通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以取得大量的非財(cái)務(wù)信息，從其他角度進(jìn)一步來佐證企業(yè)資產(chǎn)及經(jīng)營狀況的真實(shí)完整性，通過對不實(shí)不適的信息進(jìn)行過濾，完善財(cái)務(wù)分析數(shù)據(jù)。以會計(jì)方法為例，資產(chǎn)價值是企業(yè)財(cái)務(wù)分析的基礎(chǔ)。營運(yùn)車輛是公路客運(yùn)集團(tuán)內(nèi)占比重最大的資產(chǎn)，資產(chǎn)的價值由購入原值和折舊政策2方面決定。按照稅法及會計(jì)法的規(guī)定，營運(yùn)車輛按照6年計(jì)提折舊，傳統(tǒng)方法下，以直線法計(jì)提折舊。但營運(yùn)車輛受營運(yùn)線路方向和圈數(shù)的影響，損耗情況不同，實(shí)際價值差異很大，使用改良后的直線法來計(jì)提折舊更加合理。通過對直接法下折舊額的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價值的精準(zhǔn)計(jì)量，資產(chǎn)賬面價值n=賬面價值n+1-(直線法下計(jì)提的折舊額×調(diào)整率)。調(diào)整率函數(shù)為：U=f(X1，X2，X3，X4)。四個系數(shù)分別為：X1營運(yùn)公里數(shù)，X2線路實(shí)載率，X3事故率，X4運(yùn)營線路的道路狀況。基于數(shù)據(jù)多樣性，要實(shí)現(xiàn)這樣單車計(jì)量，在手工時代是無法想象的，但是通過數(shù)據(jù)庫的建立，財(cái)務(wù)人員可以直接獲取已經(jīng)分析完成的信息，并利用到折舊計(jì)提中來。

(三)財(cái)務(wù)指標(biāo)評價

是指使用財(cái)務(wù)行為糾偏后確認(rèn)無誤的會計(jì)信息，對會計(jì)報(bào)表進(jìn)行財(cái)務(wù)分析。財(cái)務(wù)分析的核心是財(cái)務(wù)指標(biāo)分析，包括償債能力、營運(yùn)能力、獲利能力、創(chuàng)造現(xiàn)金的能力。但有別于傳統(tǒng)的分析，基于整體和相關(guān)思維，大數(shù)據(jù)下的財(cái)務(wù)分析結(jié)合了企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境及發(fā)展戰(zhàn)略、充分考慮非財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的因素。大數(shù)據(jù)的體量大、速度快、類型多的特質(zhì)，在財(cái)務(wù)分析中的優(yōu)勢顯露無遺。結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)分析后的財(cái)務(wù)分析有了質(zhì)的提升。1.豐富財(cái)務(wù)指標(biāo)的內(nèi)容。公路客運(yùn)集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表上通常只列示以貨幣計(jì)量的有形資產(chǎn)。對于企業(yè)擁有的“線路資源”，這一具有壟斷性質(zhì)的資源，由于是通過政府部門招投標(biāo)或?qū)徟鸁o償取得，所以并沒有體現(xiàn)。資源價值的缺失，影響到企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的準(zhǔn)確性。不同以往，新技術(shù)應(yīng)用后，利用模糊綜合評判法，企業(yè)可以建立以班次密度、客運(yùn)周轉(zhuǎn)量、車輛等級為因素集的矩陣，將“線路資源”進(jìn)行量化，納入財(cái)務(wù)分析指標(biāo)評價中。但需要注意的是，線路資源的量化金額要隨著公路線網(wǎng)布局的推進(jìn)，油價的上下波動，適時進(jìn)行調(diào)整，這也是大數(shù)據(jù)運(yùn)用的便捷優(yōu)勢。2.加速財(cái)務(wù)指標(biāo)的核算。目前上海最大公路客運(yùn)集團(tuán)的“智能長途信息系統(tǒng)“已經(jīng)開發(fā)并投入使用，外部實(shí)現(xiàn)從售票到檢票的無紙化運(yùn)作，內(nèi)部實(shí)現(xiàn)車輛調(diào)度、自助結(jié)算的智能化操作。隨著系統(tǒng)運(yùn)用，海量數(shù)據(jù)被收集，并投入財(cái)務(wù)分析指標(biāo)模塊中進(jìn)行運(yùn)算，極大地降低了人工誤差，許多財(cái)務(wù)指標(biāo)隨需隨得，不再受到報(bào)表編制時間、人員水平的限制，提升了財(cái)務(wù)指標(biāo)的使用效率。3.增強(qiáng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的敏感度。新數(shù)據(jù)分析技術(shù)的運(yùn)用，使財(cái)務(wù)指標(biāo)偏差值的幅度收窄，為管理層的決策提供更精準(zhǔn)的依據(jù)。例如，公路客運(yùn)集團(tuán)的營運(yùn)班線分自營、發(fā)包和聯(lián)盟經(jīng)營三種模式，不同模式下目標(biāo)線路的“盈利點(diǎn)”是企業(yè)選擇經(jīng)營模式的決策依據(jù)。“盈利點(diǎn)”測算的重點(diǎn)是確定預(yù)期實(shí)載率，傳統(tǒng)方法是財(cái)務(wù)人員以會計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，模擬經(jīng)營環(huán)境，結(jié)合主觀判斷后估算取得。大數(shù)據(jù)時代下，財(cái)務(wù)人員首先以同質(zhì)線路為基礎(chǔ)測算出目標(biāo)線路資源的價值，其次以目標(biāo)線路資源的價值為起點(diǎn)，通過模糊綜合評分法，還原出目標(biāo)線路預(yù)期實(shí)載率，并將預(yù)期實(shí)載率與客流數(shù)據(jù)庫中的同地區(qū)線路實(shí)載率分析對比，結(jié)合地區(qū)客流特點(diǎn)，最終確定可用的預(yù)期實(shí)載率區(qū)間。

(四)發(fā)展前景預(yù)測

財(cái)務(wù)分析最終目的是為預(yù)測企業(yè)未來的發(fā)展方向，前景預(yù)測是對企業(yè)戰(zhàn)略定位、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及企業(yè)財(cái)務(wù)能力綜合的做出科學(xué)預(yù)測，為企業(yè)管理當(dāng)局提供決策支持。融合大數(shù)據(jù)分析后的財(cái)務(wù)分析，在前景預(yù)測上，更側(cè)重于企業(yè)的行業(yè)發(fā)展前景、預(yù)測企業(yè)長期競爭力。公路客運(yùn)集團(tuán)可以通過財(cái)務(wù)分析思維的轉(zhuǎn)變，重新評價行業(yè)和競爭環(huán)境，利用會計(jì)分析梳理會計(jì)信息，重塑財(cái)務(wù)分析框架，以更寬廣的角度來預(yù)測集團(tuán)的未來發(fā)展趨勢，這也是大數(shù)據(jù)時代給公路客運(yùn)集團(tuán)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的契機(jī)。

二、大數(shù)據(jù)時代下公路客運(yùn)集團(tuán)財(cái)務(wù)分析方法的創(chuàng)新發(fā)展方向

(一)大數(shù)據(jù)下公路客運(yùn)集團(tuán)資金管理得以全面升級

眾所周知，公路客運(yùn)集團(tuán)擁有充足的現(xiàn)金流，為推動企業(yè)資金管理的升級，創(chuàng)建集團(tuán)資金平臺是當(dāng)前最有效的管理手段。通過將所屬客運(yùn)站點(diǎn)、線路經(jīng)營企業(yè)的資金集中歸置，統(tǒng)一管理和使用，有助于實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)資金資源的整合與調(diào)配，提升資金使用效率。而獲取資金規(guī)模效益，是公路客運(yùn)集團(tuán)資金平臺最大的特色。

(二)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的提高給公路客運(yùn)集團(tuán)帶來新的發(fā)展方向

數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是運(yùn)用科技手段對數(shù)據(jù)進(jìn)行提取并分析，找到隱藏其中的內(nèi)在關(guān)系和關(guān)聯(lián)規(guī)則?！爸悄荛L途信息系統(tǒng)”的開發(fā)使用正是基于這項(xiàng)技術(shù)。系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是使公路客運(yùn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)高度匹配，提高財(cái)務(wù)信息的可用性，并滿足企業(yè)內(nèi)不同管理層級的需求。隨著系統(tǒng)的升級和使用，以往“等客上門乘車”的局面已經(jīng)改變，通過數(shù)據(jù)庫的分析，轉(zhuǎn)變思路，推出“巴士網(wǎng)約車”、“定制巴士”等新業(yè)務(wù)，為旅客出行提供更個性化的定制服務(wù)，拓展了客運(yùn)服務(wù)領(lǐng)域。

(三)大數(shù)據(jù)時代下公路客運(yùn)集團(tuán)的財(cái)務(wù)共享

篇（9）

一、什么是大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)

大數(shù)據(jù)是指那些超過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)處理能力的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量可達(dá)到PB以上，其基本特征是體量巨大、商業(yè)價值高、類型多樣、去中心化和快速迭代。從技術(shù)角度講，大數(shù)據(jù)涵蓋了海量數(shù)據(jù)分析技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、分布式計(jì)算，等等。

煙草商業(yè)企業(yè)目前已經(jīng)建立并投入使用的信息管理系統(tǒng)有很多，例如專賣管理信息系統(tǒng)、營銷網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)、物流倉儲管理系統(tǒng)等，這些系統(tǒng)積累了大量數(shù)據(jù)。但由于各個系統(tǒng)相對獨(dú)立，系統(tǒng)之間的銜接統(tǒng)籌缺乏可操作性，數(shù)據(jù)格式、存儲介質(zhì)存在較大差異，導(dǎo)致長期以來這些數(shù)據(jù)的利用水平較低，提供的參考依據(jù)較差，產(chǎn)生的附加價值較少。這就需要在全行業(yè)范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)倉儲系統(tǒng)，將企業(yè)內(nèi)部分散的原始數(shù)據(jù)加以充分整合，通過匯總、分析、應(yīng)用形成高效的信息處理網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)提供完整、及時、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐――既保持了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，又提高了數(shù)據(jù)的使用效率。另外，依托組織機(jī)構(gòu)搭建的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)能夠快速準(zhǔn)確地展示市場變化的動態(tài)，為決策者制定策略、開發(fā)市場、分析前景、評估利弊提供可靠的依據(jù)。

二、大數(shù)據(jù)能為煙草行業(yè)做什么

利用大數(shù)據(jù)能夠挖掘客戶的行為習(xí)慣和偏好，在紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)背后找到更加契合用戶消費(fèi)心理的產(chǎn)品和服務(wù)，并有針對性地調(diào)整和優(yōu)化，使看似枯燥的數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值。目前大部分煙草企業(yè)對數(shù)據(jù)信息不敏感，只是開展基本的采集和統(tǒng)計(jì)，沒有將其轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略資源的意識和工具，“數(shù)據(jù)豐富，信息匱乏”的現(xiàn)象比較普遍，制約了市場分析和經(jīng)營決策能力的深化和提高。

因此，煙草行業(yè)亟需建立基于大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用的信息支撐網(wǎng)絡(luò)，通過對多維數(shù)據(jù)的整合、運(yùn)算、分析、利用等信息化操作，從海量數(shù)據(jù)中挖掘出隱含的、常規(guī)手段難以察覺的、對決策能提供直觀幫助的規(guī)律性認(rèn)識，從而為市場定位、品牌培育、營銷策劃、案例分析等實(shí)踐行為提供參考依據(jù)。

例如，客戶在訂購卷煙時，會生成關(guān)于訂單采集時間、地點(diǎn)、品牌、規(guī)格、數(shù)量、金額等一系列信息，企業(yè)通過分析涵蓋這些信息的海量數(shù)據(jù)，就能發(fā)覺某個區(qū)域卷煙市場的整體特征和走勢，包括品牌喜好分布、區(qū)域消費(fèi)水平、消費(fèi)者購買心理，等等。而這些，只是大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)所能帶來好處的冰山一角。相信隨著技術(shù)的發(fā)展和認(rèn)識的深化，大數(shù)據(jù)將使整個煙草行業(yè)面貌一新。

三、大數(shù)據(jù)在煙草行業(yè)的應(yīng)用前景

大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)細(xì)分客戶群體，降低運(yùn)營成本，提升產(chǎn)品銷量，提高客戶依存度。在煙草行業(yè)未來的規(guī)劃布局中，可以從營銷、物流、客我關(guān)系和經(jīng)營決策幾個方面加以應(yīng)用。

1.精準(zhǔn)營銷需要大數(shù)據(jù)的支持

卷煙營銷系統(tǒng)記錄了每個客戶每筆訂單的詳細(xì)信息，例如客戶名稱、客戶規(guī)模、客戶結(jié)構(gòu)、訂單數(shù)量、消費(fèi)金額等，通過加工和處理這些信息，既可以準(zhǔn)確把握市場需求，又可以強(qiáng)化資源管理，還可以對需求偏好進(jìn)行分類。做到以上三點(diǎn)，既可以提高市場預(yù)測的準(zhǔn)確率，又可以提升客戶滿意度，還可以優(yōu)化客戶的操作體驗(yàn)?？梢哉f，大數(shù)據(jù)技術(shù)在這個領(lǐng)域擁有無限的前景。

2.精益物流需要大數(shù)據(jù)的支撐

在對卷煙倉儲、分揀配送等各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，可以構(gòu)建快速反應(yīng)、高效運(yùn)轉(zhuǎn)、精準(zhǔn)投放的供應(yīng)鏈物流體系;通過科學(xué)設(shè)定各個品牌卷煙的合理庫存水平，可以優(yōu)化配送線路，消除物流過程中長期存在的設(shè)備空耗、市場失靈、人員冗余等各種弊端，降低人工成本，使物流服務(wù)更加快速、準(zhǔn)確、高效地滿足客戶差異化的需求，實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)的低成本，高效益。

3.客我關(guān)系需要大數(shù)據(jù)來密切

利用大數(shù)據(jù)可以有效加強(qiáng)客戶管理，提高客戶的依存度。一是要增強(qiáng)煙草企業(yè)利用數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和有效性，提高數(shù)據(jù)采集和利用的能力;二是要挖掘潛在客戶、維護(hù)現(xiàn)有客戶、培育重點(diǎn)客戶，降低服務(wù)成本和客戶流失率，通過滿足客戶個性化的需求，最大化客戶的消費(fèi)金額，提高客戶的忠誠度和貢獻(xiàn)率，全面提升企業(yè)的盈利能力和競爭力;三是通過建立預(yù)警機(jī)制，發(fā)現(xiàn)并監(jiān)控訂貨頻次和數(shù)量明顯低于正常水平的客戶，防止出現(xiàn)假冒卷煙和非法流通卷煙。

4.經(jīng)營決策需要大數(shù)據(jù)來參考

企業(yè)運(yùn)營過程中的各種信息都是通過數(shù)據(jù)反映出來的，通過數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營過程中呈現(xiàn)出的新規(guī)律和新趨勢，從而對未來的生產(chǎn)活動和市場動態(tài)提供科學(xué)指導(dǎo)。以往大量的數(shù)據(jù)通過報(bào)表等方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，只能得到一般意義上的信息反映。利用大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)許多深層次、直觀難以察覺的規(guī)律，對整體趨勢進(jìn)行預(yù)測，從而幫助決策者有針對性地應(yīng)對瞬息萬變的情況，做出迅速、準(zhǔn)確的判斷，科學(xué)制定未來的計(jì)劃、方針和策略。

大數(shù)據(jù)時代的到來標(biāo)志著信息社會由理念走向了實(shí)際。我們收集的所有數(shù)字信息現(xiàn)在都可以用新的方式加以利用。對煙草行業(yè)來說，這既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。行業(yè)的發(fā)展離不開信息技術(shù)的利用和支撐，煙草企業(yè)應(yīng)當(dāng)敢于嘗試新鮮事物，不斷提升自身的生產(chǎn)經(jīng)營水平和基礎(chǔ)管理水平，才能在激烈的競爭中獲得更大的生存空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]【英】維克托？邁克爾-舍恩伯格、肯尼斯?庫克耶：《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革，盛楊燕、周濤譯，浙江人民出版社，2012.

篇（10）

“數(shù)據(jù)”方面的情況則是，數(shù)據(jù)量飛速增長。最近，IDC了2012數(shù)字宇宙研究報(bào)告，報(bào)告調(diào)高了對數(shù)字宇宙增長速度的預(yù)測。2010年，IDC預(yù)測到2020年，數(shù)字宇宙的規(guī)模為35ZB。在最新的報(bào)告中，這一數(shù)字變?yōu)?0ZB。

2013年，我們還將看到，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)浪潮正在引發(fā)IT廠商格局的巨變。思科公司董事長錢伯斯最近做出預(yù)言，微軟、IBM、惠普、SAP、甲骨文和思科等科技巨頭，5年內(nèi)將有兩家或3家不在名單之列。同時，EMC、VMware進(jìn)一步提出軟件定義數(shù)據(jù)中心的理念，將云計(jì)算的變革推向深入。

在IT產(chǎn)業(yè)中，EMC公司的規(guī)模并不算很大。2012年銷售收入預(yù)測為216億美元～217.5億美元，而它在IT業(yè)界的地位超過了很多規(guī)模大的公司。EMC之所以能夠引領(lǐng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)潮流，是因?yàn)楣緵Q策層能夠敏銳地洞悉行業(yè)技術(shù)趨勢，從產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案上提前布局。

最近，EMC公司全球11位高管從技術(shù)的角度，對2013年全球技術(shù)趨勢進(jìn)行了預(yù)測。這11位高管分別來自信息安全、信息智能、企業(yè)存儲、閃存產(chǎn)品、備份恢復(fù)、大數(shù)據(jù)分析等部門。他們認(rèn)為云基礎(chǔ)架構(gòu)和大數(shù)據(jù)分析處理的最新需求趨勢是：

由于軟件智能、跨域基礎(chǔ)架構(gòu)管理軟件包以及對象存儲開放接口技術(shù)的廣泛采用，混合云模式將變成現(xiàn)實(shí)；

大數(shù)據(jù)存儲將催生新型應(yīng)用，IT創(chuàng)新和變化的速度加快；

提供單點(diǎn)式工具的大數(shù)據(jù)初創(chuàng)公司前景不樂觀，客戶需要集成式解決方案；

信息安全需要基于大數(shù)據(jù)分析的深度防御戰(zhàn)略；

企業(yè)級存儲將更多采用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組件、企業(yè)級閃存和領(lǐng)先的驅(qū)動器技術(shù)；

閃存將成為常態(tài)產(chǎn)品，相變存儲器將迎來投資熱潮；

統(tǒng)一存儲方面，從服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)到存儲，將普遍采用閃存技術(shù)；

“重復(fù)數(shù)據(jù)刪除技術(shù)+磁盤備份”的模式將進(jìn)一步替代磁帶備份，備份恢復(fù)朝著“IT即服務(wù)”方向發(fā)展；

企業(yè)內(nèi)容管理方面，基于云服務(wù)模式、以內(nèi)容為中心的解決方案將達(dá)到質(zhì)變點(diǎn)；