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時間：2023-12-29 14:39:56
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
也是因為商業(yè)業(yè)務(wù)的減少，這種狀況直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)收入的減少。美國《連線》雜志總編輯克里斯?安德森認為，在美國2008年至2009年前半年期間，頂尖級的100個網(wǎng)站中，有34％的網(wǎng)站靠廣告來獲取收入；有12％依靠訂購存活；有8％依賴虛擬下載品謀生；剩下者多為免費開放的網(wǎng)絡(luò)。也就是說，對于美國的互聯(lián)網(wǎng)市場來說，大部分的互聯(lián)網(wǎng)都暫時沒有獲得利潤。即使這樣，金融風(fēng)暴期間，在年收入為10萬美元的網(wǎng)絡(luò)媒體那里，2008年第3季度僅有3％的增幅；而在年底的第4季度，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得的收入從上年增幅的23％下降到6％。更為讓人驚奇的是，2008年第2季度里，美國的互聯(lián)網(wǎng)媒體收入總額為56億美元僅僅比上年同期增加2％，遠遠落后于預(yù)期11％左右的增幅。由此可見，金融風(fēng)暴對美國的互聯(lián)網(wǎng)媒體影響有多大。
金融危機對互聯(lián)網(wǎng)的另一個影響就是：傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合上呈現(xiàn)衰減趨勢。傳統(tǒng)媒體必須與互聯(lián)網(wǎng)媒體接軌，這是媒介的一個共識，人們常稱之這段時間的轉(zhuǎn)化為“拐點”。融合的主要形式是并購，其好處在于加速傳統(tǒng)媒體的資產(chǎn)重組，使各類傳統(tǒng)媒體納入網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，互聯(lián)網(wǎng)媒體也可借助傳統(tǒng)媒體提高影響力。由于金融危機，媒體由于收入的減少而不敢輕舉妄動。2008年的12月中，在線媒體的并購次數(shù)僅為258，比2007年的315次減少了18.1％；交易值為90.49億美元，比2007年的122.98億美元降低26.4％。2009年以來，這種衰減趨勢還在加劇：并購次數(shù)僅為43次，比上年同期的77次降低44.2％；交易值僅為3.98億美元，比去年同期的30.45億美元衰減了86.9％?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的突出優(yōu)勢因為金融危機而受到損害。
互聯(lián)網(wǎng)媒體受到金融危機影響的另一個表現(xiàn)為其內(nèi)容影響力受到限制，一個有力例證就是普利策新聞獎。今年的93屆普利策新聞獎第一次把網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體囊括在內(nèi)，然而等到4月20號宣布時才發(fā)現(xiàn)，除了美國“政治新聞網(wǎng)”被提名以外，其他全部被排除在外。在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體力量懸殊的情況下，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速增長受到了抑制，一定程度地降低了它在內(nèi)容上的影響力。
網(wǎng)絡(luò)媒體利潤豐厚與分布不均
網(wǎng)絡(luò)媒體市場依然充滿活力，雖然受到當前金融危機的困擾。根據(jù)TNSMedia Intelligence公司宣布的數(shù)據(jù)來看，進入2000年以來，在相當一段時間內(nèi)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告額保持在13.30％的增幅。未來的互聯(lián)網(wǎng)媒體市場增值前景依然令人樂觀，只是在于利潤的分配不均，主要是因為傳媒市場的專業(yè)化分工進一步加劇，網(wǎng)絡(luò)市場呈現(xiàn)出新的局面。
首先，從形式上來說，由于科技含量的不同，互聯(lián)網(wǎng)的各類廣告效果不一樣，也會造成利潤分配的差異。以美國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告為例，其廣告市場總額年均保持兩位數(shù)的態(tài)勢穩(wěn)定增長，從2000年3千萬美元，到2006年的2億2千5百萬，而且增長的速度在逐年加快。這幾年的增長速度分別是33％、37％、54.4％、62.5％、66.67％，這種加速度的增長：遠遠高出TNSMedia Intelligence公司預(yù)計的13.3％的整體增幅。就技術(shù)成本比較低的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告(display advertising)來說，因為效果比較差，據(jù)CompetitiveMedia Reporting公司統(tǒng)計，2008年第2季度其廣告額增幅僅比其上年增加7％的利潤，遠低于互聯(lián)網(wǎng)廣告平均利潤13.3％。更有甚者，美國著名媒體調(diào)查公司統(tǒng)計顯示，網(wǎng)絡(luò)展示類廣告已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)年的6％的利潤下滑。
網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的增值還表現(xiàn)在內(nèi)容的細分上。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)各類信息增值幅度要大得多。比如，傳統(tǒng)媒體的時事通訊的增值在不斷減少：2001年至2007年的年均復(fù)合增長率(CAGR)為－0.3％；而2007年至2010年的年均復(fù)合增長率衰減速度更快，為-6.7％。同時，新媒體互聯(lián)網(wǎng)因為內(nèi)容、方式不同，增幅存在著明顯的不同。數(shù)據(jù)庫信息服務(wù)年均復(fù)合增長率兩段時間的數(shù)據(jù)分別為8.6％和8％，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告額13.3％的年總體增幅；在B2B網(wǎng)絡(luò)信息這一塊，2007年之前的增幅為13.9％；2007年之后的增幅為22.3％。這說明B2B網(wǎng)絡(luò)媒體將會是未來新媒體的一個新增值熱點。
需要關(guān)注利潤分布不均的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容還在于互動營銷與在線消費類媒體。在線互動營銷2001至2007年這個時間段里年增幅為40.4％，比傳統(tǒng)營銷的4.2％高出近90％的比例；而2007至2010年之后，減為增幅29.9％，傳統(tǒng)媒體年增幅為3％，依然高出90％的增幅，之所以在線互動營銷2007年之后會出現(xiàn)增幅的減少，是因為這塊市場里，這塊市場份額的基數(shù)在增大，只是比例上的相對減少，絕對增幅依然相當驚人。故此，利用互聯(lián)網(wǎng)的互動特征，爭奪傳統(tǒng)媒體的廣告份額是一種趨勢。美國商業(yè)媒體(ABM)樂觀的預(yù)測：2007年至2010年這段時間，互聯(lián)網(wǎng)獲得媒體利潤將從2007年之前的33％份額到2010年的88％；傳統(tǒng)媒體的份額將會相應(yīng)地從67％減少到12％。而互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)部利潤主要集中于專業(yè)化的內(nèi)容制作上，如B2B信息與互動營銷等領(lǐng)域。
網(wǎng)絡(luò)媒體利潤藏于深專業(yè)化運作
就美國當前的網(wǎng)絡(luò)媒體市場的盈利情況來看，一般的媒介融合并不能帶來豐厚的利潤，真正的利潤藏于深專業(yè)化的運作中。由于網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)出一系列品味不同的長尾受眾，對信息的需要已經(jīng)進入到細分的時代，媒體需要在深專業(yè)化上下功夫，這已經(jīng)是當前新媒體時代媒體人盈利的心得，
美國互動廣告局(InteractiveAdvertising Bureau)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，到2008年10月為止，美國的在線廣告收入總額已經(jīng)達到59億美元，當年第3 季度的總額增幅為11％，低于13.3％的互聯(lián)網(wǎng)平均增幅；而當年第2季度的增幅僅僅為2％。與此形成對比，這一時期的互聯(lián)網(wǎng)搜索類廣告額卻占據(jù)增加值的50％，而搜索類廣告與內(nèi)容的深專業(yè)化運作緊密相連。Outsell公司預(yù)測，從2007年到2011年，具備搜索功能的新媒體，其年增值率可以達到15.6％。
Google媒體是滿足長尾受眾深專業(yè)化運作成功的最好詮釋。2008年Google網(wǎng)1400萬個樣本的搜索詞里，該網(wǎng)站排名前100個詞條只占1400萬詞條總點擊數(shù)的5.7％：前500詞條只占樣本總點擊數(shù)的8.9％；前1000詞條只占10.6％；排名前10000個詞條只占搜索總點擊率的18.5％。也就是說，一個網(wǎng)站擁有10000個成熟的搜索詞條，獲得的點擊率僅僅只是應(yīng)有注意力經(jīng)濟的20％市場；這樣就可能失去80％的市場。故此，Google媒體的成功在于它面向長尾市場的深專業(yè)化運作，長尾最大的特點在于多樣化的需要產(chǎn)生多樣化的生產(chǎn)。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢發(fā)展
北京奧運會的發(fā)展機遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報道事件的運作中積累了豐富的經(jīng)驗和完善的運營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢是迅猛的。
一、現(xiàn)狀透視
（一）微博不微，視頻當紅
網(wǎng)絡(luò)傳媒對體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當時網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機完美微博?？匆幌聨状缶W(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意?！巴妻D(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過微博表達見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內(nèi)，新浪微博新添了三百萬條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達到3000/次峰。
網(wǎng)絡(luò)傳媒對體育信息傳播帶來視頻當紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進球，及特效的動畫效果，到3G手機上移動觀看，以及ipad提供獨家視頻體驗區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達到二點二八個億，最高峰值達2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場視頻廣播放次數(shù)總計達到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。
（二）彰顯優(yōu)勢，揚長避短
過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)揚長避短，讓人津津樂道。所謂的堅強點，互聯(lián)網(wǎng)即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ?lián)網(wǎng)——時效性強的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫和具有強大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無國界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進一步優(yōu)化，最有效地利用。遠比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實現(xiàn)“一個人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點，顯示最精辟?；ヂ?lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)成功改進網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進，信息垃圾處理，全國掃黃打非強大的推進，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。
中圖分類號：G206-4 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）14-0052-02
在社會經(jīng)濟發(fā)展的過程中，各種先進的技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)逐漸向各個行業(yè)和領(lǐng)域普及和推廣，人們在日常生活和工作的過程中對信息的需求不斷增加，這些方面的因素都加快促進了網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)的發(fā)展。對于這一新興行業(yè)來說，如果想實現(xiàn)長效的健康發(fā)展，就必須要有堅實的人才資源支持，因此加強培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)型人才是十分關(guān)鍵的，也是整個行業(yè)進一步發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。
一、網(wǎng)絡(luò)新媒體概述
網(wǎng)絡(luò)新媒體是在近幾年快速誕生和發(fā)展的一種新興行業(yè)，其基礎(chǔ)主要是科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展與進步，又被稱為“第四媒體”、“新媒體”或者是“網(wǎng)絡(luò)媒體”，指的是在報紙期刊、廣播、電視電影等傳統(tǒng)媒體之后，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，通過衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等渠道傳播，并以手機、電腦等數(shù)字接受設(shè)備為終端的實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)傳播的一種媒體形態(tài)。作為技術(shù)發(fā)展的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體以自身的超時空傳播、數(shù)字化技術(shù)以及超大信息負載能力等方面的優(yōu)勢，極大促進了傳播媒介的進一步發(fā)展[1]。
通過對媒介進化過程進行分析可以看出，作為“新媒體”這一媒體形態(tài)來說并不是固定不變的。隨著逐漸發(fā)展和革新的多媒體技術(shù)和無線技術(shù)，當前的新媒體形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，即使是傳統(tǒng)媒體也逐漸衍生出電子報紙、公共新聞視屏、數(shù)碼雜志、手機報等各種新興的形式。
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體人才供給現(xiàn)狀
就目前來說，我國的媒體產(chǎn)業(yè)正處于新整合和大分化的重要時期，飛速發(fā)展的新媒體行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)增長規(guī)模和技術(shù)革新的快速性都極大提高了對行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的需求。作為人才的主要培養(yǎng)和供給平臺，為了培養(yǎng)出符合市場需求的人才，就需要正確的分析和判斷當前的供給現(xiàn)狀。
（一）高校規(guī)模方面
從20世紀末開始，我國的各個企事業(yè)單位、政府、報刊社以及廣播電臺都逐步建立自身的獨立門戶網(wǎng)站，這充分的引起了國內(nèi)教育機構(gòu)和媒體研究的廣泛關(guān)注，各高等院校逐漸開始嘗試網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)教育。1995―2003年間，其整體的數(shù)量還是處于平穩(wěn)增長的狀態(tài)中，而在這之后出現(xiàn)急劇的上升。相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果表示，在1996年，我國僅有一所高等院校即華中科技大學(xué)開始招收網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的學(xué)生，共22名本科生；而到了2005年，全國已經(jīng)有110多所高等院校都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)，并且到目前為止都呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢。這一現(xiàn)象表明，一方面社會上對專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播人才的需求不斷增加，具有較大的供需缺口；另一方面是，隨著急劇增加的院校數(shù)量，培養(yǎng)出的人才數(shù)量不斷增加，而且教育市場也逐漸呈現(xiàn)出泛化的趨勢。事實表明，教育市場的泛化趨勢在一定程度上對人才市場具有負面的影響，導(dǎo)致整個市場環(huán)境逐漸惡化，降低人才的整體素質(zhì)與質(zhì)量，造成現(xiàn)實需求c所學(xué)技能之間具有一定的差距，形成雖然市場中還存在著較大的空缺，而人才卻相對過剩的現(xiàn)象。
（二）高校新媒體專業(yè)辦學(xué)模式方面
雖然從20世紀末我國就逐漸開始了新媒體人才的培養(yǎng)，但是總的來說，目前在培養(yǎng)模式和培養(yǎng)目標方面還是處于探究階段。對于專業(yè)的院系設(shè)置來說，還存在著一定的限制和顧慮，在辦學(xué)資源方面多是依據(jù)學(xué)校原本的媒體院系，實施掛靠的方式來辦學(xué)。一般來說，主要可以分為兩種途徑。第一種途徑是采用逐漸增設(shè)的方式。首先采用試設(shè)的方式，如果可行的話，才會設(shè)立相關(guān)的系所和研究中心，比如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院都是采用這種途徑來設(shè)立的；第二種途徑是先設(shè)立相關(guān)的研究中心，然后開設(shè)相應(yīng)的研究生研究方向，當發(fā)展到一定成熟狀態(tài)的時候，再設(shè)立相應(yīng)的專業(yè)，比如中國美術(shù)學(xué)院就是采用這種方式設(shè)立的[2]。
（三）新媒體人才培養(yǎng)層次方面
就目前來說，高校中培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體人才主要還是集中在本科生和碩士研究生層面，博士研究生所占的比重較小。另外，有些院校還通過專業(yè)掛靠的形式，注重對技術(shù)性?？迫瞬诺呐囵B(yǎng)。這也就表示，在目前的網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)中，需要加強對高層次研究型人才的培養(yǎng)，特別是新媒體未來發(fā)展、新媒體產(chǎn)業(yè)運營、新媒體技術(shù)等領(lǐng)域中的技術(shù)創(chuàng)新型以及研究型的人才。
三、網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新措施
（一）加強課程體系的進一步規(guī)范，實行層級模塊管理
針對目前的新媒體專業(yè)設(shè)置的課程來說，開發(fā)規(guī)范程度不高，而且種類繁多、專業(yè)性不強，因此各高校，應(yīng)該加強相互之間的溝通與合作，加強對相關(guān)專業(yè)教材的進一步開發(fā)，提高課程設(shè)置的規(guī)范性?？梢酝ㄟ^舉辦新媒體論壇、研討會等專業(yè)活動來實現(xiàn)成功辦學(xué)經(jīng)驗的相關(guān)學(xué)習(xí)和交流，并廣泛討論和研究教學(xué)方式、核心課程以及課程體系設(shè)置等各個領(lǐng)域中的有效創(chuàng)新，進一步提升新媒體課程的規(guī)范性。以中國傳媒大學(xué)和中國人民大學(xué)為例，其網(wǎng)絡(luò)傳播本科專業(yè)的基礎(chǔ)課程主要包括媒介經(jīng)營管理、新聞出版理論與法規(guī)、世界新聞傳播史、中國新聞傳播史、傳播學(xué)概論、新聞學(xué)概論；其專業(yè)核心課程包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、網(wǎng)絡(luò)傳播實務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播概論、攝影造型技巧、攝影技術(shù)、圖片編輯、攝影概論、新聞攝影、新聞評論、新聞編輯、新聞寫作、新聞采訪[3]。為了實現(xiàn)課程體系的進一步規(guī)范，在構(gòu)建的時候應(yīng)該充分考慮綜合能力塑造、新媒體專業(yè)課程、基礎(chǔ)素養(yǎng)課程這三個方面，在這種模式下培養(yǎng)出的人才綜合素質(zhì)與能力才能夠滿足市場需求。
（二）人才培養(yǎng)過程創(chuàng)新
對于新媒體人才培養(yǎng)來說，一般主要分為三個過程，即基礎(chǔ)理論教育學(xué)習(xí)過程、再學(xué)習(xí)與研究過程以及實踐教育過程?；A(chǔ)理論教育學(xué)習(xí)過程指的是能夠系統(tǒng)性完成本科教育或者是研究生教育，在這一階段中最主要的是需要相關(guān)的理論知識，其創(chuàng)新點主要是對新教學(xué)模式的積極探索，并在這一基礎(chǔ)上培養(yǎng)和提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力。而且在新媒體教育中，也會涉及到相關(guān)的法律、媒體管理、軟件技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)等非專業(yè)性的課程。為了做好教育工作，還應(yīng)該注重對教師資源的協(xié)調(diào)和調(diào)配，比如舉辦跨系研討會等活動。實踐教育主要包括實習(xí)活動、創(chuàng)新競技活動、協(xié)助科研活動、實驗室教學(xué)等方面，學(xué)?？梢愿鶕?jù)新媒體專業(yè)的特征來舉辦相關(guān)的推介、成果展覽、設(shè)計、競技等方面的活動，通過對學(xué)習(xí)氛圍的營造，加快對學(xué)生操作技能的有效提升。再學(xué)習(xí)與研究主要指的是在后期工作實踐的過程中通過教育活動的參加以及對前沿理論的自我研習(xí)，能夠有效實現(xiàn)從業(yè)技能的提升、知識的更新。但是這一過程在教學(xué)的過程中很容易被忽視，因此可以當做是創(chuàng)新重點加強重視。
（三）加強對實踐平臺的拓展，重視實踐教學(xué)
對于新媒體行業(yè)來說，作為一種新興行業(yè)，具有較快的變化速度和較強的技術(shù)性，對人才的實踐應(yīng)用能力和技術(shù)操作能力的要求比較高。因此，在人才培養(yǎng)的過程中應(yīng)該重視培養(yǎng)其實踐能力，在這當中最關(guān)鍵的就是加強對實踐創(chuàng)新方法的探究，以及實踐平臺的構(gòu)建，以至對實踐教學(xué)的效果以及空間產(chǎn)生直接的影響，所以需要加強對這兩個方面的重視。就目前的實踐教學(xué)來說，最突出的問題就是不完善的管理機制和實踐平臺的缺失。如果將新媒體的實踐教學(xué)簡單等同于學(xué)術(shù)活動和實驗實習(xí)課程的話，是難以全面涵蓋所有教學(xué)內(nèi)容的。為了構(gòu)建出更加合理的實踐平臺，應(yīng)該實現(xiàn)內(nèi)外部的共同構(gòu)建。內(nèi)部實踐平臺主要指的是專業(yè)實驗室建設(shè)、校園競技實踐、課堂仿真教學(xué)、校辦產(chǎn)業(yè)基地等，外部實踐平臺主要指的是與科研培訓(xùn)機構(gòu)合作、校際合作、校企實訓(xùn)基地合作等[4]。
（四）構(gòu)建再學(xué)習(xí)和教育的機制
在會計行業(yè)中，由于財務(wù)管理技術(shù)和相關(guān)的會計準則都在不斷發(fā)生變化，為了使會計從業(yè)人員的綜合素質(zhì)與知識技能更加符合變化需求，國家每年都會對從業(yè)人員進行資質(zhì)年檢和綜合素質(zhì)繼續(xù)教育。c會計行業(yè)相似的新媒體，也是處于持續(xù)不斷的變化當中，如果想讓從業(yè)人員能夠滿足行業(yè)內(nèi)不斷變換的需求，就必須建立相應(yīng)的資質(zhì)定期審查以及繼續(xù)教育機制。就實際的情況來看，目前很多新媒體行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能都難以滿足時展的要求。
結(jié)語
新媒體行業(yè)的競爭實質(zhì)上就是人才的競爭。在持續(xù)變化的市場需求下，加強對高素質(zhì)專業(yè)型人才的培養(yǎng)是十分關(guān)鍵的，針對當前的人才供給現(xiàn)狀，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的要求比較迫切。如果想實現(xiàn)培養(yǎng)模式的創(chuàng)新，首先就需要加強課程體系的進一步規(guī)范，實行層級模塊管理；其次應(yīng)該實現(xiàn)人才培養(yǎng)過程創(chuàng)新；再次需要加強對實踐平臺的拓展，重視實踐教學(xué)；最后是加強構(gòu)建再學(xué)習(xí)和教育的機制。這樣就能夠真正培養(yǎng)出符合社會需求的新型人才，促進網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。
參考文獻：
[1] 趙雅文，張語，馮湛，任慶軍.我國高校傳媒人才培養(yǎng)質(zhì)量分析與模式研究――以天津市高校為例[J].新聞大學(xué)，2013，（6）：139-149.
【中圖分類號】H319.3
【文獻標識碼】A
【文章編號】1006-2631(2012)06-0013-5 doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2012.03.003
1 引言
2004年1月教育部《大學(xué)英語課程教學(xué)要求》(試行)的頒布是大學(xué)英語教學(xué)改革的重大轉(zhuǎn)折點。這主要是因為它提出了一個全新的教學(xué)模式，即“基于計算機和課堂的英語教學(xué)模式”(馬剛、楊躍，2010：39-43)。全國各大高校紛紛進行基于多媒體和網(wǎng)絡(luò)的新一輪大學(xué)英語教學(xué)改革。2007年，教育部又重新頒布了修訂版的《大學(xué)英語課程教學(xué)要求》，為全面深化大學(xué)英語教學(xué)改革提出了更加完善的要求和更加明確的目標。至此，多媒體網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)英語教學(xué)中不再僅僅起到輔助作用，而是成為整個教學(xué)過程的一個重要有機組成部分，已經(jīng)昂首闊步地走向了教學(xué)的前臺。那么，在大學(xué)英語教學(xué)改革的具體操作和實施中，多媒體網(wǎng)絡(luò)的使用狀況究竟如何?筆者就此做了一系列專門的調(diào)查，并通過對調(diào)查反饋和結(jié)果的分析，提出一些具體的反思與建議。
2 研究背景
建構(gòu)主義認為創(chuàng)設(shè)情境是“意義建構(gòu)”的必要前提，尤其強調(diào)創(chuàng)造真實情境，并把它作為教學(xué)設(shè)計的一個重要內(nèi)容。多媒體和網(wǎng)絡(luò)目前是創(chuàng)設(shè)真實情境的最便捷、最有效的工具，這兩者的相互結(jié)合使得虛擬網(wǎng)絡(luò)空間豐富并繁榮起來，為實現(xiàn)從傳統(tǒng)的“填鴨式”教學(xué)向“研究型”自主學(xué)習(xí)的轉(zhuǎn)變提供了技術(shù)支持。
圍繞教育部提出的“基于計算機和課堂的英語教學(xué)模式”這一要求，多媒體網(wǎng)絡(luò)在這一輪大學(xué)英語教學(xué)改革中的使用主要體現(xiàn)在三個方面：建立多媒體教室，教師充分利用多媒體網(wǎng)絡(luò)進行備課和課堂面授；建立語言實驗室，在視、聽、說等方面進行自主學(xué)習(xí)的課堂實踐；建立校園網(wǎng)及各種資源庫，鼓勵和支持學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)平臺在課外自主學(xué)習(xí)，延伸有限的英語課堂。
2.1多媒體網(wǎng)絡(luò)在課堂面授活動中的使用
為適應(yīng)大學(xué)英語教學(xué)改革的潮流，各種新的大學(xué)英語教材的編輯出版都配備了相應(yīng)的多媒體課件的光盤。同時，各大高校也配備了相應(yīng)的硬件設(shè)備，建立了立體化多媒體教室。整個高等教育系統(tǒng)也加大了高校教師的現(xiàn)代信息技術(shù)水平的培訓(xùn)力度。在備課過程中，教師可以使用Powerpoint、Authorware、Director等多媒體制作工具制作電子教案，對與課本配套的課件進行加工和修飾，使之更適合自己的課堂講授和自己學(xué)生實際情況。教師還可以利用無限的網(wǎng)絡(luò)，比如利用GoogIe、Baidu、句酷等強大的搜索引擎收集授課所需資源，對課本中所涉及的語言知識進行素材采集和提煉，對相應(yīng)的文化背景知識進行補充和擴展，創(chuàng)設(shè)有效教學(xué)“情境”，啟發(fā)學(xué)生主動探索，積極交流，實現(xiàn)知識的主動建構(gòu)。
2.2多媒體網(wǎng)絡(luò)在語言實驗室自主學(xué)習(xí)中的使用
為了在大學(xué)英語教學(xué)中實現(xiàn)個性化、研究型教學(xué)，多媒體語言實驗室應(yīng)運而生，針對自主學(xué)習(xí)系統(tǒng)的開發(fā)如火如荼，如：高等教育出版社研發(fā)了大學(xué)體驗英語聽說自主學(xué)習(xí)軟件，外研社開發(fā)了《新視野大學(xué)英語》網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺和新編大學(xué)英語網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)系統(tǒng)等等。在這些自主學(xué)習(xí)系統(tǒng)中，一般都配有學(xué)生機和教師機，既可以由教師統(tǒng)一界面進行教學(xué)和講解，又可以由學(xué)生自主選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容和自我控制學(xué)習(xí)進度。在自主學(xué)習(xí)中，學(xué)生可隨時通過呼叫鍵請求教師幫助，教師可以通過教師機對學(xué)生的學(xué)習(xí)進行監(jiān)控。多媒體網(wǎng)絡(luò)不再僅僅是幫助教師傳授知識的手段，而是學(xué)生用以學(xué)習(xí)知識和探索研究的認知工具。這為個性化、“研究型”學(xué)習(xí)提供了良好環(huán)境，也為“因材施教”的真正實現(xiàn)提供了必備條件。
2.3多媒體網(wǎng)絡(luò)在課外自主學(xué)習(xí)中的使用
21世紀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)普及全球。它資源豐富，信息迅捷，不受時空限制，具有多媒體集成、交互性、即時性等許多獨特的優(yōu)勢。學(xué)習(xí)者可以在這個信息庫里任意搜索和獲取信息，主動學(xué)習(xí)和研究，與他人相互交流和啟發(fā)，進行協(xié)作式英語學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)者的主觀能動性和創(chuàng)造性能夠在一個自然、友好、平等、開放的環(huán)境中得到最好體現(xiàn)(王湘玲、寧春巖，2002：20-23)。
3 實證研究
3.1研究對象
本文的研究對象是山東建筑大學(xué)從事公共英語教學(xué)的5名教師和2011級60名非英語專業(yè)本科生。該校大學(xué)英語實行分級教學(xué)，受試學(xué)生為快班學(xué)生，來自各個不同的專業(yè)。受試班級每周課時為5課時，一學(xué)期的總學(xué)時數(shù)為64學(xué)時。研究使用的教材為上海外教社出版的《新世紀大學(xué)英語系列教材綜合教程》和外研社出版的《新視野大學(xué)英語視聽說教程》。
3.2研究方法
【項目】本文系東北師范大學(xué)2011大學(xué)生科研立項成果
【中圖分類號】G64【文獻標識碼】A
【文章編號】1007-4309（2011）03-0035-1.5
校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校舉辦，依托校園網(wǎng)存在，其信息的及網(wǎng)站的開發(fā)利用得到校方的認可，并由專人負責日常管理和維護。
一、高校網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點
（一）傳播速度快、實時性強
傳統(tǒng)的校園媒體，如報紙、雜志、廣播等，因其傳播技術(shù)和傳播周期的限制，因而很難做到隨時隨地的更新信息。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，因而校園網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到隨時隨地傳遞校園內(nèi)外重要的信息。
（二）傳播信息量大
在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，我們可以看到各種類型、內(nèi)容豐富的信息。高校的網(wǎng)絡(luò)媒體頁面上通常設(shè)有各個板塊，師生可以根據(jù)自身的需求選擇所需要的信息。如山東大學(xué)的“學(xué)生在線”網(wǎng)站，設(shè)有山大時訊、圖片新聞、熱門話題、重要通知、等33個欄目，信息量之大，可想而知。
（三）信息公開化、互動性強
校園網(wǎng)絡(luò)媒體上的各種信息基本以公開化的形式出現(xiàn)，師生點擊頁面，可以無障礙地瀏覽到各種所需的信息，公開化的信息處理方式便于師生對校園內(nèi)外的各種信息進行公開的監(jiān)督、管理，可以說，每個人都可以是輿論的監(jiān)督者。許多高校的網(wǎng)站上還設(shè)有互動平臺，BBS鏈接等，師生可以通過這些平臺隨時進行意見的交流、互動。
二、影響高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的因素
（一）社會環(huán)境的客觀影響
社會大環(huán)境對高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展存在著客觀的影響。一所高校所在地區(qū)的媒體環(huán)境在一定程度上影響著高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展程度及特點。在媒體較發(fā)達的地區(qū)，如北京、上海、廣州等，其地區(qū)高校的校園媒體能夠吸納更多的社會媒體的理念、資源和人才，在整個社會大環(huán)境的渲染下，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展注入活力。
（二）學(xué)校媒體環(huán)境的影響
高校自身的媒體發(fā)展歷史及媒體環(huán)境也影響著校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。在我國，較完善的高校網(wǎng)絡(luò)媒體，如復(fù)旦大學(xué)的“復(fù)旦學(xué)生網(wǎng)”、山東大學(xué)的“學(xué)生在線”以及浙江大學(xué)的“求是潮”等，其所在高校的媒體發(fā)展歷史也比較悠久，有著歷史悠久的新聞與傳播類專業(yè)，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供較專業(yè)的人才隊伍，有利于校園網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化發(fā)展。
（三）新媒體技術(shù)的影響
在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各種新興的媒體形式如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。作為社會網(wǎng)絡(luò)媒體成員之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也多多少少受到了新媒體技術(shù)的影響。在對高校網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，很多高校的網(wǎng)絡(luò)媒體中，都存在著新媒體的影子，如東北師范大學(xué)的“我們網(wǎng)”上，設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)電視鏈接，師生可以隨時登錄網(wǎng)站收看電視節(jié)目。
三、我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
為了進一步了解我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究選取我國一期的34所985高校，對其校園網(wǎng)絡(luò)媒體進行調(diào)查分析，本研究選取14個具有代表性的問題，采用百分比進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果如下：
表高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查
上述抽樣調(diào)查簡單的對我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀進行了分析，不難看出，校園網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播、服務(wù)引領(lǐng)、宣傳教育等方面發(fā)揮著重要作用，同時也表現(xiàn)出了新的特點及趨勢，綜合來看，筆者認為，校園網(wǎng)絡(luò)媒體有以下三個新的特點：
（一）校園網(wǎng)絡(luò)媒體形式更加豐富
傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校黨委、團委、社團等機構(gòu)主辦，表現(xiàn)出了一定的“官方性”，近幾年來，許多高校出現(xiàn)了由師生，甚至是學(xué)生團體自主創(chuàng)建的網(wǎng)站，如清華大學(xué)的“清新網(wǎng)”，北京師范大學(xué)的“蛋蛋網(wǎng)”，電子科技大學(xué)的“棟力無限”、“我來我網(wǎng)”等。這些由學(xué)生自主創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體形式新穎，內(nèi)容活潑，更接近學(xué)生的個性需求，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展注入了新鮮的血液。
（二）新媒體技術(shù)在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上表現(xiàn)突出
通過調(diào)查可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等新的媒體形式在各大校園網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)的頻率較高，新媒體的加入使校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道更加多樣，豐富了師生使用校園網(wǎng)絡(luò)媒體的范圍。
（三）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍更廣
同學(xué)們登陸校園網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅能獲得校園內(nèi)發(fā)生的各種事件的信息，而且可以通過連接，了解其他學(xué)校的動態(tài)信息，了解校外各媒體的信息，同時可以看到各大媒體對該校報道的各種信息，豐富了師生了解校外相關(guān)信息的渠道。
四、我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢
（一）強化議程設(shè)置在輿論引導(dǎo)中的功能
校園網(wǎng)絡(luò)媒體在為學(xué)生提供學(xué)習(xí)、生活等各方面信息的同時，也為他們提供了一個自由發(fā)表意見的平臺，但有些意見常常被貼上了“過激”、“憤青”的標簽，學(xué)校對于這些意見常常疏于管理。作為根植于校園中的媒體形式，校園網(wǎng)絡(luò)媒體具有新聞傳播、輿論引導(dǎo)、宣傳教育等功能，因此為了更好地規(guī)范校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播，需要將媒體的議程設(shè)置功能引入校園網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中。學(xué)?？梢酝ㄟ^對校園網(wǎng)絡(luò)媒體信息的管理，引導(dǎo)，從而主動出擊，設(shè)置出更利于同學(xué)接受，更有利于對學(xué)生進行全面的思想教育的議題，做好對論壇，網(wǎng)站新聞的把關(guān)工作，掌握主動權(quán)，進行有效的議程設(shè)置。
（二）重視校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)
伴隨著社會主義精神文明進程的發(fā)展，校園文化建設(shè)日益成為校園建設(shè)的重要組成部分之一，校園網(wǎng)絡(luò)每天伴隨著學(xué)生們的學(xué)習(xí)、生活，因而從校園網(wǎng)絡(luò)上切入，加大網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)無疑為校園文化建設(shè)引領(lǐng)了一條新的方向。為此，校園網(wǎng)絡(luò)管理者應(yīng)逐步提高網(wǎng)站建設(shè)的文化素養(yǎng)，用更符合精神文明建設(shè)的內(nèi)容去引領(lǐng)網(wǎng)站的發(fā)展，為同學(xué)們提供更加豐富多彩，更富有文化內(nèi)涵的新聞作品來引領(lǐng)廣大師生的價值觀。
（三）加強與新媒體的融合程度
傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體多為師生們提供一些基本的校內(nèi)外新聞信息和學(xué)習(xí)、生活指南。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，伴隨著新的媒體形式的出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、微博等，使網(wǎng)絡(luò)媒體的形式更加豐富。作為網(wǎng)絡(luò)媒體之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也自然的受到了新媒體發(fā)展的影響。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、微博等各種新媒體形式越來越多的出現(xiàn)在了校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，同學(xué)們之間的信息互動性、公開性更強。新媒體與校園網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已成為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的有效方向之一。
【參考文獻】
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為深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體對社會主義核心價值觀的影響和對策，重慶郵電大學(xué)鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學(xué)出版社2012年）一書，作為國家社會科學(xué)基金項目之一，重點研究了網(wǎng)絡(luò)媒體與社會主義核心價值觀傳播方面的相關(guān)問題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代如何依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，弘揚和傳播社會主義核心價值觀。作者在構(gòu)建全書的寫作思路時，注重將理論與實踐相結(jié)合，深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會核心價值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實依據(jù)；同時立足網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢和特點，剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會核心價值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機遇和挑戰(zhàn)；并且結(jié)合時代需求，對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制和網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的途徑，進行了探析和研究。從全書主要內(nèi)容、行文思路及整體結(jié)構(gòu)來看，該書主要有以下三點特征：
第一，邏輯嚴謹，分析有理有據(jù)。該書體現(xiàn)了非常強的問題意識，指出了選題的緣由和意義，分析了國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)媒體及社會價值觀的解讀，對文章所涉及到的“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“社會主義核心價值觀”等基本概念進行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變過程，論述和歸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的具體含義、基本類型和發(fā)展優(yōu)勢，并著重分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和功能。
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0051-02
信息技術(shù)代表著先進性與創(chuàng)新性，作為一種新媒體，互聯(lián)網(wǎng)以其獨有的優(yōu)勢進入人們的視野，并在相關(guān)行業(yè)中加以利用。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運而生，成為了人們在茶余飯后瀏覽信息的主要方式，同時網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生壓榨了傳統(tǒng)大眾媒體的生存空間。因此就網(wǎng)絡(luò)媒體對大眾媒體的影響進行研究與分析是十分必要的。
1 網(wǎng)絡(luò)媒體與大眾傳媒區(qū)別
1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體概念
與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體是一種能夠與傳統(tǒng)媒體共同存在的新媒體，并且突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息流動性較強，內(nèi)容十分豐富，其傳播形式也多種多樣，這些優(yōu)點和特點都是傳統(tǒng)大眾傳媒所無法比擬的。
1.2 大眾傳媒概念
不同的傳播媒介決定了不同的傳播形式和傳播內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)的大眾傳媒可分為3個階段：首先，在傳統(tǒng)的傳播媒介當中，紙是十分重要的一種呈現(xiàn)載體，由紙衍生而來的媒體，如報紙、雜志、圖書等都屬于第一階段的重要媒體；其次，隨著電波的誕生，我國的廣播事業(yè)開始了自己的發(fā)展旅途，因此，廣播是第二階段的代表性媒體；最后，數(shù)字信號推動了電視機的產(chǎn)生，從而使得電視機一躍而起，成為人們獲取資料信息的重要手段，是第三階段的媒體。
2 網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特點
2.1 加強輿論溝通
傳統(tǒng)大眾傳媒更多的是官方發(fā)表聲明的手段，其傳播的內(nèi)容受到了一定程度的限制，壓迫了人們的主觀思維。越來越多的人利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行新聞查詢、瀏覽書刊以及收看節(jié)目等等，與傳統(tǒng)大眾傳媒相比，它的內(nèi)容更加符合人民的意愿，內(nèi)容深度也是傳統(tǒng)大眾傳媒所不能及的。而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，它的作用已經(jīng)從簡單的觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訁⑴c，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行交流與溝通，利用文字敘述或者語音溝通也十分的便捷，成為了許多人了解社會、深入社會的主要方式。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)大眾媒體雖然也為人們提供陳述和建議的機會，但是制約條件相對較多，壓制了人們的主觀思想。
此外，許多人能夠堅持自己的主要觀點，其觀點是屬于客觀評價范疇內(nèi)的，并且有一定的負責能力，但是傳統(tǒng)的大眾媒體對個人的言論和評價不夠重視，如報紙、廣播以及電視上很難看到這些人提出的意見與建議，其官方性過強，間接壓榨了人們思想意識的傳播，但是網(wǎng)絡(luò)媒體與之不同，它崇尚自由言論，開放性較強，人們能夠在任何時間、任何地點對相關(guān)事件進行闡述，從而真正實現(xiàn)了人民的話語權(quán)。
但是需要注意的是，言論自由不等于言論泛濫，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然保持了較為開放的評論空間，但是也并非任何言論、任何評價都是積極的、客觀的，因此許多不恰當?shù)难哉Z是禁止出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上的，比如影響社會和諧、攻擊黨和人民的話語是絕對不允許出現(xiàn)的，因此公民需要提高網(wǎng)絡(luò)道德素質(zhì)，在評價一件事、或是一個人時，要做到客觀嚴謹，不僅政府需要及時辟謠，我們每一個人都需要積極配合上級領(lǐng)導(dǎo)將不法謠傳扼殺在萌芽之中。
2.2 提高社會監(jiān)督力
網(wǎng)絡(luò)媒體是政府了解民生的重要途徑，它能夠加強人民與政府之間的聯(lián)系，提高了政府的辦事效率。在網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下，人們可以針對社會上出現(xiàn)的實事要聞對政府提出相關(guān)的意見與建議，使政府能夠更好地把握民意、民情，時刻提醒政府將工作細化。比如：某車違規(guī)行駛釀成重大車禍，車內(nèi)兩人同時喪生；事件發(fā)生后，許多人利用網(wǎng)絡(luò)將信息公布于眾，人們就該事件進行評論與探討，相關(guān)部門通過仔細調(diào)查得出結(jié)論，并對民眾進行答疑解惑，基于此網(wǎng)絡(luò)媒體是當下十分重要的媒介手段。
3 網(wǎng)絡(luò)對大眾傳媒的影響
互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢眾所周知，它不僅信息傳播及時，也為人們陳述各自的主張與觀點提供了一個信息平臺。受諸多條件制約，這樣的平臺是傳統(tǒng)大眾傳媒無法做到的。為了走出目前的困境，在互聯(lián)網(wǎng)時代搏得一絲發(fā)展空間，傳統(tǒng)大眾媒體也應(yīng)該采取相應(yīng)的改革措施努力提高傳播效率。在過去傳統(tǒng)大眾媒體占據(jù)了主導(dǎo)地位進而成為了“主人”，人們只能被動接受成為“客人”，大眾媒體所提供的內(nèi)容局限性較高，人們無法看清事件背后的真實內(nèi)容。再者，傳統(tǒng)大眾媒體多為官方服務(wù)，國家需要控制社會輿論導(dǎo)向，媒體是把控導(dǎo)向的關(guān)鍵，造成了十分片面的傳播方式。近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，新媒體的誕生加強了人們對信息完全掌握的強烈意愿，不僅將更多的信息內(nèi)容傳遞到人們的視野中，也為人們提供了一個“自主選擇”信息的機會，人們可以根據(jù)自己的意愿隨時隨地篩選信息。在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)大眾媒體必須與時代接軌，摒棄原本的傳播形式，保證信息服務(wù)質(zhì)量，提高社會地位。
傳統(tǒng)大眾媒體的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。從今天的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)將全世界緊密聯(lián)系在一起，網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時間與空間的枷鎖來到了新的競爭領(lǐng)域，人們也由此進入了信息含量大、涉及范圍廣的世界當中，使傳統(tǒng)大眾媒體必須面對更多的競爭對手。傳統(tǒng)大眾媒體需要時度勢，采取相關(guān)策略改變以往的運作模式，各家媒體之間需要加強溝通與合作，互相學(xué)習(xí)、交流，使傳統(tǒng)大眾媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治下繼續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)媒體代表著自由、平等以及公開等優(yōu)勢，雖然傳統(tǒng)大眾媒體并不具備或者符合條件較少，但是總體看來：傳統(tǒng)大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合不是沒有可能的。傳統(tǒng)大眾媒體多以單獨播放為主要形式，這種形式不支持與其他媒體有所連接，但是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)⒅T多傳播形式進行整合，從而達到各媒體之間交流的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體十分便利，提供文字、語音等多種交流方式，還可以隨時分享各種社會、新聞信息。比如，CNTV就是網(wǎng)絡(luò)上的中央電視臺，CNTV具備所有CCTV的頻道、信息以及相關(guān)功能。該情況說明，以網(wǎng)絡(luò)為媒介進行發(fā)展，是傳統(tǒng)大眾媒體邁向未來的重要手段。
4 結(jié)論
互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)大眾傳媒帶來了巨大的生存壓力，但是從另一個角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體也為傳統(tǒng)大眾傳媒的發(fā)展帶來了眾多契機，相關(guān)媒體工作人員必須提高創(chuàng)新意識，解決傳統(tǒng)大眾傳媒的弊病，同時與網(wǎng)絡(luò)媒體加強合作與交流，使大眾傳媒能夠與時俱進，為推動我國傳媒事業(yè)貢獻自己的一份力量。
參考文獻
[1]張玉濤.大眾傳媒的現(xiàn)狀分析[J].媒體時代，2015（10）.
中圖分類號：G633.6 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）28-0257-02
1 前言
1.1 選題依據(jù)
互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后的新媒體，在當今社會已普遍被人們應(yīng)用于生活，學(xué)習(xí)，社交中。它打破了傳統(tǒng)媒介的局限性，它以信息量大、涵蓋面廣、傳播速度快、應(yīng)用性強等優(yōu)勢被人們熱捧。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2010）》數(shù)據(jù)顯示：中國網(wǎng)民總數(shù)呈上升趨勢，從年齡和職業(yè)來看，大學(xué)生均居首位。再這樣一個統(tǒng)計狀況下，我對網(wǎng)絡(luò)體育信息資源對大學(xué)生體育參與行為的影響進行了研究。
1.2 研究目的和意義
厘清當代大學(xué)生的體育價值觀影響因素和體育參與程度與網(wǎng)絡(luò)體育信息資源傳播之間的關(guān)系，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更好地發(fā)展大學(xué)生體育。改變目前部分大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)只打游戲，看小說的弊端，為大學(xué)生正確使用網(wǎng)絡(luò)體育信息資源，為自己身體健康服務(wù)提供依據(jù)。
2 研究對象和研究方法
2.1 研究對象
以互聯(lián)網(wǎng)媒介接觸對陜西省高校大學(xué)生體育價值觀以及體育參與行為的影響為研究對象，以陜西省普通高校在校本科生為調(diào)查對象。
2.2 研究方法
2.2.1 文獻資料法
以體育新聞類專業(yè)書籍和中國知網(wǎng)上的相關(guān)文獻為參考依據(jù)。查閱我校圖書館、體育學(xué)院圖書閱覽室近年來有關(guān)體育傳播與體育行為方面的大量文獻資料。
以互聯(lián)網(wǎng)上的體育類信息和體育類時事報刊為引證文獻。
2.2.2 訪談?wù){(diào)查法
本研究以陜西省為主要調(diào)查研究范圍，以陜西省教育廳官方網(wǎng)站和陜西高校網(wǎng)所列陜西省普通高校（不包含軍校、民辦院校等）為依據(jù)，選取所具有代表性的高校。抽樣訪談?wù){(diào)查結(jié)果如下：寶雞文理學(xué)院、陜西理工大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安體育學(xué)院、西安文理學(xué)院，從中隨機抽取學(xué)生作為調(diào)查對象。
2.2.3 邏輯分析法
對從文獻資料中收集的信息和訪談?wù){(diào)查結(jié)果，運用邏輯學(xué)的知識和方法，進行認真的整理、歸納、推理、比較、分析與綜合。
3 研究結(jié)果與分析
3.1 大學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、接觸體育方面知識的現(xiàn)狀的研究結(jié)果與分析
3.1.1 現(xiàn)如今大學(xué)生的媒介接觸情況的研究結(jié)果分析。
以前大學(xué)生在媒介的使用上經(jīng)歷了紙質(zhì)（教科書、報紙、雜志等）、廣播、電視媒介。而隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展和多媒體的普及，信息傳播在時間上、空間上、內(nèi)容上和形式上都進一步達到前所未有的速度、廣度和深度，新的媒介形B不斷出現(xiàn)?，F(xiàn)代的大學(xué)生在新媒介信息時代不僅僅是信息傳播的被動接收者，更愿意去嘗試新技術(shù)，參與新媒介信息的傳播。互聯(lián)網(wǎng)在眾多信息媒體中以成為人們接收和獲取信息的主要媒體，也是最受人們熱捧。舉例說明：據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.27億，網(wǎng)民比例為83.4%，而在這個比例中大學(xué)生又占了大多數(shù)，這也驗證了互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為大學(xué)生首選的信息接收平臺?！?014年9月19日上午，亞洲體壇傳奇、中國網(wǎng)球選手李娜在個人微博消息正式宣布退役，該消息在微博、微信、QQ、各大網(wǎng)站上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)媒體用戶，尤其為手機媒體用戶幾乎是在同一時間就接收到這條信息。各大體育賽事實時轉(zhuǎn)播同樣如此，喜愛觀賞NBA的大學(xué)生可拿利用電腦、手機互聯(lián)網(wǎng)媒體進行觀賞圖文的、全球同步直播。互聯(lián)網(wǎng)相對于其他媒體的優(yōu)勢在于互動性強。大學(xué)生朋友具有很強的個性，他們不甘愿只做體育信息的接收者，而是要真正參與到體育信息的傳播當中，手機媒體給了他們隨時隨地隨身互動的可能，自2015年有了一個特別火的軟件，并且一大比例的人都參與了進去，那就是“直播”因此也出現(xiàn)了網(wǎng)紅（即網(wǎng)絡(luò)紅人），這一類人也就屬于自媒體，而這類人中大學(xué)生占據(jù)不可忽視的一部分。這也是大學(xué)生較為看重的互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播體育信息的優(yōu)勢之一。綜上所述，即時性和便利性是互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播體育信息方面最為突出的傳播特性，也是大學(xué)生群體最為看重的隨時、隨地接收和傳播體育信息。
3.2 大學(xué)生接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體體育信息的現(xiàn)狀
3.2.1 陜西省大學(xué)生獲取體育信息的途徑
調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，在陜西省大學(xué)生獲取體育信息的途徑中，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體成為大學(xué)生的首選，體育信息傳播不僅需要內(nèi)容的準確和高度及時性，大學(xué)生群體更追求新聞傳播的時效性與接收的便捷性，互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢盡顯。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為陜西省大學(xué)生關(guān)注體育信息的媒體首選是必然趨勢，因此互聯(lián)網(wǎng)成為當前大學(xué)生信息接觸最普及、最快捷、最方便并帶有一定強制性的媒體平臺。
3.2.2 大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的頻率
隨著電腦和手機媒體信息資源的不斷豐富，隨時、隨地、隨身等一系列的因素也促進了大學(xué)生關(guān)注手機媒體體育信息的頻率。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，存在一個現(xiàn)象：體育專業(yè)大學(xué)生和非體育專業(yè)大學(xué)生在體育價值觀、體育信息關(guān)注度、體育態(tài)度等方面存在很大差別。這是由于所學(xué)專業(yè)、所受教育及生活方式的不同造成的。在調(diào)查的大學(xué)生中，有1/3左右的非體育專業(yè)大學(xué)生對手機媒體體育信息關(guān)注較少，是值得我們深思的問題。如何提高大學(xué)生的體育素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生重視體育、關(guān)注體育、參與體育的價值觀是當前大學(xué)生個人、學(xué)校乃至社會都應(yīng)急需解決的問題。
3.2.3 陜西省大學(xué)生平均每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間
從陜西省大學(xué)生平均每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間長短可以在一定程度上反映他們對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的需求與喜好程度。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間有較為明顯的差異。體育專業(yè)大學(xué)生平均每天關(guān)注的時間明顯多于非體育專業(yè)的大學(xué)生，說明體育專業(yè)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息有較強烈的需求，受網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的影響也較深。而非體育專業(yè)的大學(xué)生關(guān)注時間少，這說明大部分非體育專業(yè)的陜西省大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注主要停留在大致瀏覽體育新聞的層次上，甚至是在用網(wǎng)絡(luò)關(guān)注綜合新聞時順便看一眼體育資訊的層次上，沒有真正用時間了解體育相關(guān)新聞知識與賽事，并沒有形成良好的關(guān)注習(xí)慣，也就是說網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息還沒有真正走入非體育專業(yè)大學(xué)生的生活中去。然而體育專業(yè)大學(xué)生受其所學(xué)專業(yè)和院校環(huán)境的影響，已經(jīng)將每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息成為習(xí)慣。相比而言，陜西省非體育專業(yè)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注熱情則并不高。
3.2.4 陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的目的
對于大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注體育信息，除了了解體育動態(tài)、關(guān)注體育比賽，還有什么其他的目的，對這一問題也做了調(diào)查。
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的目的分別是了解體壇動態(tài)，欣賞體育比賽，增長體育知識、好友互動交流、提高運動技能、關(guān)注體育明星言論。而這些無疑是為了娛樂、社交、學(xué)習(xí)與鍛煉。大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的及時性與便捷性的強烈喜愛也說明了了解體育動態(tài)是大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的第一目的?，F(xiàn)在，在QQ空間，微信朋友圈、微博等社交軟件中，優(yōu)質(zhì)的體育知識類信息被大學(xué)生廣泛分享轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)媒體成為大學(xué)生除體育課以外獲取體育知識、增進體育常識的最重要平臺之一，這也是大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的又一大主要目的。并且網(wǎng)絡(luò)體育資訊論壇提供了展開互動交流評論的平臺。大學(xué)生還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)體育知識類信息新聞，進而提高自己的體育知識與運動技能，還可以關(guān)注自己喜愛的體育明星的動態(tài)。
3.3 基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省大學(xué)生參與體育的影響分析
3.3.1 陜西省大學(xué)生在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時所受的影響。
網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息中會有體育明星的動態(tài)資訊、國際大賽事的榮譽級表現(xiàn)、大學(xué)生喜歡的各大體育聯(lián)賽直播、各種體育鍛煉知識、應(yīng)用于教學(xué)及學(xué)習(xí)的運動APP等等，大學(xué)生接觸這些體育信息時，對他們參與體育的態(tài)度提供了積極的影響，進而影響了他們的體育參與行為。而在對陜西省大學(xué)生參與體育態(tài)度的積極影響問題上，體育與非體育專業(yè)學(xué)生體現(xiàn)了積極的一面。體育專業(yè)大學(xué)生認為手機媒體體育信息的傳播對他們參與體育的態(tài)度的積極影響很大，而非體育專業(yè)大學(xué)生認為對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注在潛移默化中提高了他們體育文化知識，和培養(yǎng)了體育鍛煉的習(xí)慣。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息使得體育專業(yè)大學(xué)生強化了自己運動項目的知識，建立了較為完整的運動知識認識體系。相反，那些本身不是特別喜歡體育運動的學(xué)生就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息對他們參與體育的影響較小。
3.3.2 基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省大學(xué)生參加體育鍛煉的督促作用
隨著軟件技術(shù)的不斷發(fā)展，各類手機APP產(chǎn)生，體育類APP更是數(shù)不勝數(shù)，例如：“keep”。通過這些體育類APP，大學(xué)生不僅能夠獲得實時的體育信息新聞，學(xué)習(xí)各種體育鍛煉的方式與方法，更能夠使用運動工具類APP來督促自己積極地參加體育鍛煉，進而養(yǎng)成良好的運動習(xí)慣，提高自己身體素質(zhì)發(fā)展。目前研發(fā)出的使用較多的就只有跑步、瑜伽、腹肌鍛煉、健身等運動工具類APP，受眾面有限，因此其使用和分享傳播就會存在局限性，導(dǎo)致一些學(xué)生從未使用過。
3.3.3 對體育知識教學(xué)類信息在手機媒體中傳播的實際情況
網(wǎng)絡(luò)媒體信息的實用性、分享率如何，對陜西省大學(xué)生參與體育、提高運動技能是否有一定的影響，對這些問題也進行了調(diào)查。
陜西省大學(xué)生在該問題上選擇最多的一項是影響一般，加上選擇了影響較小和沒有影響的大學(xué)生，占到了總調(diào)查人數(shù)的近2/3。這說明，網(wǎng)絡(luò)媒體體育知識類信息的傳播對陜西省大學(xué)生提高運動技能是有一定程度影響的，但影程度和范圍還未達到較高水平。究其原因，一方面，陜西省大學(xué)生自身對體育運動的喜愛程度直接關(guān)系到他們關(guān)注體育信息的程度，而在我們的調(diào)查中顯示大學(xué)生本身對體育信息的關(guān)注度就不夠，這是導(dǎo)致出現(xiàn)上述結(jié)果原因之一;另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體中體育知識類信息的質(zhì)量、真實性、實用性同樣沒有達到較高水平，根據(jù)我們的調(diào)查，近半數(shù)同學(xué)認為網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的體育知識類信息只有部分實用、小部分實用和不實用。因此，對他們提高自己的運動技能也就影響較小;最后，網(wǎng)絡(luò)媒體自身在傳播體育知識類信息時的局限性導(dǎo)致體育知識類信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中的分享率沒有達到較高水平，進而影響了體育類知識信息在手機媒體中的傳播，這也是出現(xiàn)上述結(jié)論的一個重要原因。
4 結(jié)論與建議
4.1 結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省體育專業(yè)大學(xué)生和非體育專業(yè)大學(xué)生的影響存在明顯差別，非體育專業(yè)大學(xué)生在對參與體育的重視程度和體育信息素養(yǎng)問題上還有待進一步提高。
運動工具類APP對大部分大學(xué)生參加體育鍛煉有較強的督促作用，體育知識類咨訊在網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的頻率較高，實用性也較強，為大學(xué)生參加體育鍛煉提供了多樣的方式與方法。
網(wǎng)絡(luò)已超越其他媒體成為大學(xué)生關(guān)注體育信息的最主要途徑。
4.2 建議
優(yōu)化體育類的APP，改進傳播過程中的局限性，使不同運動app種類增多，功能上更加強大和完善變得越來越人性化。
給大學(xué)提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實行4g網(wǎng)和wifi及校園網(wǎng)的全面覆蓋在校園內(nèi)公共場所，提高陜西省大學(xué)生接收和傳播網(wǎng)絡(luò)體育信息的及時性。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 國家形象營銷 傳播 作用
key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function
作者簡介：武麗麗，女，1981年11月15出生。
隨著全球化浪潮的不斷推進，國家形象前所未有地受到各個國家的重視，國家形象已經(jīng)成為每個國家軟實力競爭的主要組成部分。國家形象的好壞不但影響一個國家在國際上的地位和外交，而且對這個國家中各個企業(yè)以及個人在國際商場上的形象具有重大影響。能否正確認識國家形象并充分運用國家形象的功能來實現(xiàn)國家形象的重大價值，對外傳播良好的國家形象，是中國在發(fā)展中面臨的重大問題，意義深遠而廣泛。
在信息化時代，網(wǎng)絡(luò)是重要的傳播手段，它具有很多其他傳播媒體所不具有的優(yōu)勢，如全時性、快捷性、交互性、大容量、便利性、無國界疆域性，網(wǎng)絡(luò)媒體可以克服傳統(tǒng)媒體的許多傳送障礙，直接面向異域受眾跨國傳播，大大提高了信息的速度，拓展了信息傳播的廣度、深度；此外，網(wǎng)絡(luò)媒體可以建立外文版本，跨越語言障礙進行直接傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體是一條向國外傳播我國國家形象的有效途徑。
一、我國國家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的主要問題
1、 國家形象定位不夠
在當今社會，國家形象雖然已廣為宣傳，但其要素比較復(fù)雜，這樣就導(dǎo)致了某些網(wǎng)絡(luò)媒體對國家形象的理解與定位不夠明確，主要表現(xiàn)有以下幾方面：首先，由于歷史的影響，在網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳中進車會政治先行，以偏概全的現(xiàn)象；第二，由于受我國傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體往往對當今社會的某些負面、敏感問題報道不能進入如實報道，對社會中的突發(fā)性危機事件“視而不見”，導(dǎo)致其對整個國家的正面形象與負面形象報道嚴重失衡。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體對我國國家的歷史形象與現(xiàn)實形象報道存在失衡的現(xiàn)象。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上存在大量的關(guān)于我國傳統(tǒng)文化的報道，雖然儒學(xué)、中餐等對國外受眾了解中國傳統(tǒng)文化具有很大作用，但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在報道中也應(yīng)該積極為中國傳統(tǒng)文化注入新的活力，從而能夠更好的應(yīng)對來自各個方面不利因素的挑戰(zhàn)。
2、 我國國家形象網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容貧乏
我國的網(wǎng)絡(luò)媒體在思想、政治、國際關(guān)系、意識形態(tài)等重要領(lǐng)域的開拓性報道涉獵較少，大多數(shù)報道還只是停留在照抄照搬政府文件、領(lǐng)導(dǎo)講話或傳統(tǒng)媒體中大塊文章的水平上。
3、 網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足
跟傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體因為存在管理的難度、技術(shù)控制的難度、編輯力量薄弱等方面的缺陷，從而導(dǎo)致其公信力受到一定程度的質(zhì)疑。
二、有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國國家形象傳播中作用的途徑
1、 準確定位中國形象，明確網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容
在經(jīng)濟全球化不斷推進的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體報道時應(yīng)對國家形象做出正確的定位，首先網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)通過向國外受眾傳播真實、全面的信息，塑造“和平崛起、和諧中國、發(fā)展中的負責任大國”的國家形象，消除國際社會對我國的誤解，從而有效反擊“中國”。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該更明確地向國外受眾宣傳中國的戰(zhàn)略意圖，使他們認識到中國一直以來都堅持要做世界秩序的建設(shè)者與維護者，中國一直以來走的是一條內(nèi)涵式發(fā)展道路，目的是為未來尋求公平、平等的發(fā)展機會，實現(xiàn)國際關(guān)系的民主化，從而為維護世界和平與發(fā)展做出貢獻。
2、 網(wǎng)絡(luò)媒體在對中國國家形象進行傳播時應(yīng)以政府為主導(dǎo)，倡導(dǎo)多元參與
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對中國國家形象傳播的不斷發(fā)展，傳播主體也正向多元化趨勢發(fā)展。這樣，每個傳播主體為了爭取自身的利益必然會產(chǎn)生沖突。如何有效避免多元主體之間的利益沖突，使其化干戈為玉帛，從而有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國國家形象傳播中的作用，關(guān)鍵就是要明確政府在國家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中的角色定位，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，引導(dǎo)多元主體形成合作博弈模式，促進多元主體積極參與，互相配合的網(wǎng)絡(luò)媒體國家形象傳播的立體框架。
3、塑造網(wǎng)絡(luò)媒體自身形象，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力
在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體要像獲得自己的受眾，在傳媒市場上取得一定的成功，在國際社會樹立自身的良好形象，關(guān)鍵就是要提高其在受眾心目中的公信力。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播我國國家形象時應(yīng)盡量淡化重點新聞網(wǎng)站的官方色彩；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共宣傳媒介，應(yīng)重新認識和確立自己的社會責任，比如輿論引導(dǎo)責任，信息傳播責任，培養(yǎng)教育責任等。
參考文獻：
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伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸走入了千家萬戶，社會已進入了信息時代。網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然至今還沒有一個確切的定義，但人們對網(wǎng)絡(luò)媒體有很多共識，主要是指隨著信息通信技術(shù)的進步，利用網(wǎng)絡(luò)為載體，通過文本、音頻、視頻等形式來進行信息交流，滿足大眾的新聞信息及其他服務(wù)信息需求，其基本要素是：數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道，與傳統(tǒng)媒體相比，它具有快捷，靈活的特點。
一、網(wǎng)絡(luò)的普及是網(wǎng)絡(luò)傳媒的基礎(chǔ)
從1997年至今，是互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展最快的階段，特別是近兩年，中國網(wǎng)民的人數(shù)增長較快，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升，達到28.9%。而截止 2010年10月30日，我國網(wǎng)民數(shù)達4.46億人。互聯(lián)網(wǎng)普及率達33.4%。在4.46億的網(wǎng)民數(shù)量中，寬帶網(wǎng)民規(guī)模為36381 萬，使用電腦上網(wǎng)的群體中寬帶普及率已經(jīng)達到98.1%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到11508萬，占整體網(wǎng)民的 27.4%，半年增長7.7%，低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民相應(yīng)增幅。手機上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點，手機網(wǎng)民數(shù)量增速放緩在4.46億網(wǎng)民中，手機網(wǎng)民規(guī)模達2.77億，半年新增手機網(wǎng)民4334萬，增幅為18.6%。其中，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例提升至11.7%。從這些數(shù)字中我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)的普及給網(wǎng)絡(luò)傳媒提供了良好的發(fā)展平臺，而網(wǎng)民的眾多需求也不斷推動網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展。
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀
在這樣龐大數(shù)量的網(wǎng)民面前，網(wǎng)絡(luò)傳媒有了巨大的發(fā)展空間，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體從“草根”走向“主流”。以網(wǎng)絡(luò)為依托的新聞網(wǎng)站、電子雜志、博客、播客等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛，并以其諸多“先天優(yōu)勢”在多個方面以非線、互動式、無限鏈接等多種方式催生了新聞報道方式的創(chuàng)新，并對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。聯(lián)合國新聞委員會在1998年5月的年會上正式提出“第四媒體”概念，從此意義上來講，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，給新聞事業(yè)提供了新的契機。有實力的網(wǎng)站開始向門戶網(wǎng)站邁進，在信息提供方面針對不同用戶需求成立系列網(wǎng)站，并嘗試刊登廣告，以期獲得更大的社會效益和經(jīng)濟效益。中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)從無到有，從簡單的相互模仿到獨立創(chuàng)新，已經(jīng)走出了一條有中國特色的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)路子。各種媒體已實現(xiàn)了電子化，廣播電視業(yè)網(wǎng)上發(fā)展也正在做著努力，并取得一定成績。1995年10月20日，《中國貿(mào)易報》首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。之后，1996年10月廣東人民廣播電臺建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺建立自己的網(wǎng)站，以及中國新聞社香港分社的上網(wǎng)，標志著中國新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進程邁向新的一步。與傳統(tǒng)媒體的單向傳播不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了媒體與受眾、受眾之間的多向、交互傳播。通過博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、留言板、電子郵件、QQ和MSN等傳播工具，公眾可以及時地獲取信息并表達自己對于這些信息或話題的觀點、態(tài)度。近年來，高考生假民族身份曝光、許霆案、寶馬車撞人案、“躲貓貓事件”……諸多事件從網(wǎng)絡(luò)上生成、擴大，并引起傳統(tǒng)媒體報道，最終推動了事件的解決。近年來微博的出現(xiàn)，更加強化了網(wǎng)絡(luò)媒體的個性化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、互動性和時效性特點，使每一個網(wǎng)民都有可能成為網(wǎng)絡(luò)媒體中的記者，出現(xiàn)了“草根記者”這一名詞，網(wǎng)絡(luò)傳媒也將朝著更快速，更個性，受眾更廣的多元化方向發(fā)展。
三、網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使我國新聞媒體面對著來自各個方面的競爭，出現(xiàn)了諸多問題。網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢是速度快、時效性強，然而一些網(wǎng)絡(luò)媒體由于過分追求時效性，動態(tài)消息所占比例過大，新聞往往都是“點到為止”，僅僅報道出來，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。如何突破這一困境，首先是要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，做好深度報道。新聞事件、分析評述和背景資料是深度報道的主要內(nèi)容，要求全面把握和解釋新聞事件的過程和聯(lián)系，這就需要大容量的載體。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的多媒體新聞平臺大大降低了存儲成本，由數(shù)字化存儲介質(zhì)聯(lián)接而成的網(wǎng)絡(luò)其容量巨大，美國傳播學(xué)者弗里登認為：“超媒介比傳統(tǒng)媒介的令人激動的優(yōu)點是經(jīng)?？梢缘玫揭纛l、視頻、圖表和文本信息，而網(wǎng)頁之間的鏈接，比如鏈接一個新聞的相關(guān)新聞和其他信息則是超鏈接最根本的優(yōu)點?！贝笕萘?、靈活開放等特點，再加上多媒體的運用，網(wǎng)絡(luò)媒體操作起深度報道來也獨具優(yōu)勢，我們相信網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的道路會更寬廣。
其次，要注意報道題材選擇和新聞事實的把關(guān)，報道主題要積極向上，宏揚主旋律。網(wǎng)絡(luò)是一個相對開放的平臺，網(wǎng)民可以暢所欲言，這雖然體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的平民化，但是也帶來了不少的問題，超鏈接技術(shù)的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在對“新鮮事實”的應(yīng)用速度上無與倫比，但重要的是確認并保證這些“事實”的準確性，因為相對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體更像是“記者的媒介”，用來支撐深度報道的諸多新聞事實要靠者自己去篩選，所以在新聞事實的選擇上就更要慎重，這就對新聞工作人員提出了更高的要求。要加強人才管理，培訓(xùn)出高素質(zhì)的復(fù)合型人才，不僅要具備傳統(tǒng)新聞工作人員的采、編、播的技能，更要熟悉互聯(lián)網(wǎng)特性，了解新聞?wù)鎸嵭?，嚴格把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)時代的編輯記者至少要具備以下素質(zhì)：較高的政治素質(zhì)；精通新聞理論和業(yè)務(wù)；較強的語言文字功底；快速反應(yīng)和理性思維能力；較高的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯水平；強烈的競爭意識和強勁的競爭實力；更高的道德意識和責任感。
網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視的融合是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨勢，這種融合為節(jié)目提供了多元化的傳播渠道，幫助傳統(tǒng)媒體很好地應(yīng)對新媒體的沖擊，也使廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)上占有自己的立足之地和新的發(fā)展空間，讓這些傳統(tǒng)媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)與聽眾和觀眾的互動。而傳統(tǒng)媒體的品牌資源也提高了網(wǎng)絡(luò)媒體的自身價值，增加了公信力和權(quán)威性。二者只有不斷改進各自的體系構(gòu)架和制作流程，依托有利資源，優(yōu)勢互補，才能實現(xiàn)新媒體的各種可能，與不斷出現(xiàn)的困難抗衡。
網(wǎng)絡(luò)媒體給人們生活帶來的方便正在日漸顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體已具備了“單獨作戰(zhàn)”的能力，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展及國際網(wǎng)絡(luò)化信息浪潮的推動下，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視等必將在未來的新聞報道中占據(jù)主動，以更新穎新鮮豐富的形式表現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間將相互利用、相互融合。
參考文獻
①蔣亞平，《中國網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀分析和展望》，《中國記者》，2002（5）
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