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時間：2023-08-08 17:08:19
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告宣傳的重要性范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
廣告是企業(yè)的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費者傳達(dá)產(chǎn)品信息，以達(dá)到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場宣傳手段，正受到越來越多企業(yè)的青睞，廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、經(jīng)營單位、營業(yè)額等都出現(xiàn)上升趨勢。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進(jìn)行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現(xiàn)廣告的內(nèi)涵，達(dá)到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設(shè)計就變得尤為重要。
一、字體設(shè)計的發(fā)展演進(jìn)
1、字體設(shè)計的起源
從創(chuàng)造甲骨文開始，文字在我國已經(jīng)擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對文字書寫風(fēng)格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現(xiàn)出文字的特殊風(fēng)格和書寫方法，字體設(shè)計就是用不同風(fēng)格形式的文字來表現(xiàn)特定的設(shè)計含義，能夠起到很好的表達(dá)效果和宣傳魅力。
2、字體設(shè)計的演進(jìn)歷程
字體設(shè)計作為獨立的主體形成在我國形成于20世紀(jì)的20年代，之前被稱為美術(shù)字，雖然受到設(shè)計經(jīng)濟(jì)發(fā)展、字體設(shè)計技術(shù)等多方面的影響，字體設(shè)計也迎來了發(fā)展的創(chuàng)造時期和廣泛應(yīng)用期。最初的平面設(shè)計中，字體設(shè)計是以形象意的文字作為主要表達(dá)方式的。
二、字體設(shè)計在平面廣告的重要性表現(xiàn)
對于平面廣告來說，字體設(shè)計是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達(dá)到預(yù)定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競爭提供支撐。
1、提升平面廣告信息的傳遞效率
從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現(xiàn)出來的，是對廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時很多平面廣告中還會留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。
2、加強(qiáng)平面廣告對消費者的吸引力度
在平面廣告中，通過巧妙的構(gòu)思來完成字體設(shè)計，能夠增強(qiáng)消費者的注意力，并讓消費者將廣告?zhèn)鬟f的重要信息牢記于心。這個時候的字體設(shè)計已經(jīng)讓平面廣告的文字突破了傳統(tǒng)的文字信息，向公眾簡單記憶的功能轉(zhuǎn)變。甚至很多時候，公眾在想到廣告當(dāng)中的一個廣告語時，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達(dá)到平面廣告宣傳的效果。
3、加速平面廣告主題的宣傳效果
文字設(shè)計在平面廣告中通常還以特殊的設(shè)計形式出現(xiàn)，獨特的設(shè)計思路和創(chuàng)意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現(xiàn)當(dāng)下這個時代的獨特精神。同時文字設(shè)計中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨特，讓主題內(nèi)容更加精煉，產(chǎn)品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。
4、傳遞產(chǎn)品設(shè)計理念和思想
在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的時候，設(shè)計師會根據(jù)產(chǎn)品廠商的要求，對商品進(jìn)行設(shè)計，不僅要傳遞產(chǎn)品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養(yǎng)生等產(chǎn)品理念，以及設(shè)計師在設(shè)計過程中彰顯的設(shè)計的理念和思想。產(chǎn)品設(shè)計的獨特思想、文字表達(dá)形式都會被可以組合，這些組合的思想只有在文字設(shè)計恰到好處的時候，更能體現(xiàn)出來。
5、提升平面廣告產(chǎn)品的文化內(nèi)涵
在很多平面廣告中，單一的人物、產(chǎn)品形象，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，在文字設(shè)計的烘托下，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對文字的字體、表現(xiàn)形式、色彩等進(jìn)行設(shè)計，襯應(yīng)出平面廣告產(chǎn)品的特殊美感和內(nèi)涵。
三、平面廣告中字體設(shè)計的重點
在平面廣告中，要襯托出字體設(shè)計的重要性，要充分發(fā)揮字體設(shè)計對平面廣告的促進(jìn)作用，只有堅持以下的重點：
1、字體設(shè)計不能以偏概全
進(jìn)行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產(chǎn)品，所以傳遞產(chǎn)品信息是最根本的目的，因此在采用相關(guān)的字體設(shè)計時，不能夠以偏概全，讓字體設(shè)計強(qiáng)占了產(chǎn)品信息的傳遞功效。因此在進(jìn)行相關(guān)平面廣告的字體設(shè)計時，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進(jìn)行宣傳，以傳遞主題為基本原則。
2、字體設(shè)計要風(fēng)格突出
在數(shù)量龐大的平面廣告中，要抓住消費者眼球，只有在進(jìn)行字體設(shè)計時，依托突出的、別具一格的設(shè)計風(fēng)格，充分體現(xiàn)商品設(shè)計的個性。所以就是要求在進(jìn)行字體設(shè)計的時候，要創(chuàng)新，要突破思維定勢的束縛，要充分探索字體設(shè)計的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設(shè)計給平面廣告宣傳帶來的負(fù)面影響。
3、字體設(shè)計要注重視覺美感和新意
文字設(shè)計在平面廣告中體現(xiàn)的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設(shè)計才能夠發(fā)揮字體設(shè)計的作用。就是要在字體設(shè)計的過程中，注重文字線條的重新組合、進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)的新編排、將文字的節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，以提高文字設(shè)計的表現(xiàn)感染力。并且要在文字設(shè)計的時候，充分體現(xiàn)個性化設(shè)計，才能有新意的對消費者進(jìn)行引領(lǐng)，對平面廣告的宣傳效果進(jìn)一步提升。
四、加強(qiáng)平面廣告中字體設(shè)計的方法
在競爭日益激烈的廣告環(huán)境中，要讓平面廣告實現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的根本目標(biāo)，需要充分發(fā)揮文字設(shè)計在平面廣告中的重要性，從注重字體設(shè)計類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計寓意、精細(xì)化字體設(shè)計的編排等路徑著手。
1、注重字體設(shè)計類型的創(chuàng)新
要根據(jù)平面廣告所宣傳商品的不同，創(chuàng)新字體設(shè)計的類型，讓設(shè)計出的廣告中的文字類型表達(dá)獨特的廣告風(fēng)格。創(chuàng)新的文字設(shè)計類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩(wěn)重，或活潑，或古樸，都是要根據(jù)不同的宣傳產(chǎn)品來進(jìn)行創(chuàng)新選擇的，同時還可以根據(jù)需要，在同一個廣告中運用多種類型的文字設(shè)計，凸顯商品的多種特性。
2、強(qiáng)化字體設(shè)計寓意的提升
字體設(shè)計在平面廣告中不單單是指對文字的字體進(jìn)行設(shè)計，而是要通過文字設(shè)計來提升文字表達(dá)的寓意，因此要逐步強(qiáng)化對字體設(shè)計的寓意提升管理。首先，要在準(zhǔn)備充分的前提下，開展字體設(shè)計工作，要將字體設(shè)計的寓意與廣告宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)高度融合；其次要通過文字設(shè)計總不同的造型，表現(xiàn)平面廣告特殊的寓意。
3、精細(xì)化字體設(shè)計的編排
文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費者直接視覺感受的直接來源，所以要在進(jìn)行字體設(shè)計的時候，讓字體的編排更加精細(xì)化。以細(xì)節(jié)的字體編排設(shè)計來提升廣告宣傳的效果。字體編排設(shè)計的時候，要以激發(fā)消費者的想象力為目標(biāo)，讓文字之間發(fā)揮特殊的聯(lián)系，凸顯更明確的文字美感。
五、結(jié)論
在對平面廣告中的字體設(shè)計的重要性進(jìn)行全面研究后發(fā)現(xiàn)，平面廣告是一種依托平面信息來達(dá)到宣傳效果的形式，與動態(tài)的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強(qiáng)化。文章主要有3個結(jié)論：一是字體設(shè)計已經(jīng)產(chǎn)生了很長的時間，并且發(fā)展速度迅猛；二是字體設(shè)計在平面廣告中的重要性主要表現(xiàn)在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強(qiáng)平面廣告對消費者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續(xù)發(fā)揮字體設(shè)計在平面廣告中的重要性，要從注重字體設(shè)計類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計寓意、精細(xì)化字體設(shè)計的編排等路徑著手。
參考文獻(xiàn)
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品牌塑造不僅僅是宣傳一個產(chǎn)品的名字，更多的是將成功產(chǎn)品的名字貼在企業(yè)生產(chǎn)的包裝盒上，從而實現(xiàn)品牌的延伸。企業(yè)只有建立了一個消費者信得過的品牌，才能讓更多的消費者購買其產(chǎn)品。品牌的塑造雖然是一個比較復(fù)雜的過程，但是其目的比較明確，即一個企業(yè)、團(tuán)隊或是個人身份的創(chuàng)建與開發(fā)。品牌的塑造不是一蹴而就的，往往需要長時間、持之以恒的努力，且需要經(jīng)過精心設(shè)計，將品牌擁有的特質(zhì)展現(xiàn)給公眾，從而吸引公眾的注意力。品牌的塑造不單單是廣告的宣傳、營銷活動或是品牌標(biāo)記。每一個被人熟記的品牌都有自己的特點，可口可樂與百事可樂之間的競爭持續(xù)了幾十年，表面上來看兩家公司的產(chǎn)品都相同，這就使得兩家企業(yè)需要花費更多的精力來區(qū)分彼此的產(chǎn)品。因此，品牌塑造就是產(chǎn)品推廣與創(chuàng)新的過程。品牌能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品的方方面面，是無數(shù)員工努力的結(jié)果，不是一種偶然現(xiàn)象。
二、品牌塑造的三個要素
（一）廣告
廣告能夠幫助企業(yè)樹立品牌形象，因此，公眾往往都是通過廣告發(fā)現(xiàn)某個品牌。相反，如果公眾在觀看廣告之后仍無法認(rèn)知這一品牌，這就意味著廣告宣傳所花費的時間、精力與資金全都白費。廣告的目的在于創(chuàng)造出一種特殊的、消費者認(rèn)可的、公眾口碑好的品牌。在現(xiàn)代市場競爭中，即使是全球知名品牌也需要不斷的在各種媒體上播出廣告。蘋果手機(jī)每年可以賣出數(shù)百萬臺，不但沒有減少廣告M用的支出，反而還增加了廣告宣傳費用。廣告能夠確定品牌的特征，進(jìn)而定位消費者的特征。但是品牌的塑造不僅僅是通過廣告宣傳就能夠?qū)崿F(xiàn)的，因為廣告無法確定產(chǎn)品的形象，而這一途徑則是由營銷活動實現(xiàn)的。
（二）市場營銷
在品牌塑造前，必須選擇對應(yīng)的產(chǎn)品。產(chǎn)品與品牌之間的連接渠道就是市場營銷。營銷不但能夠?qū)崿F(xiàn)銷量的增長，還關(guān)系到銷量決策的制定，包括銷售產(chǎn)品類型、如何進(jìn)行市場營銷等方面的規(guī)劃?？偠灾?，營銷活動是一種精確產(chǎn)品定位和塑造品牌形象的方法，能夠讓產(chǎn)品更具有吸引力。市場營銷活動的開展主要是為了尋找適合的消費群體，然后給消費群體提供想要的信息和產(chǎn)品。營銷活動無法確定生產(chǎn)產(chǎn)品的類型與質(zhì)量，但是營銷活動能夠影響公眾對其的看法。營銷活動的開展需要質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品，優(yōu)良的產(chǎn)品更容易受到市場的青睞，但這并不意味著好的產(chǎn)品就更加容易進(jìn)行推廣，而是因為只有質(zhì)量一流才是市場中銷售量好的產(chǎn)品。
（三）公共關(guān)系
公共關(guān)系主要是為了宣傳品牌，糾正公眾對品牌的錯誤認(rèn)知，在某種情況下是在公眾毫無察覺時進(jìn)行品牌的介紹。品牌塑造需要公共關(guān)系的支持，如果說廣告能夠吸引公眾的注意力，那么公共關(guān)系就是隱藏的“轟炸機(jī)”。雖然許多人對于公共關(guān)系對品牌塑造的重要性并不了解，但是不影響其對品牌塑造的重要性，且公共關(guān)系是品牌塑造中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公共關(guān)系不像廣告那樣簡單，因為人們對產(chǎn)品的贊賞往往要高于品牌自身的宣傳。同樣，公共關(guān)系也不同于市場影響，因為市場影響主要是向公眾宣傳產(chǎn)品的特點，或者說是“品牌特征”，但是公共關(guān)系無法決定向公眾宣傳具體的產(chǎn)品特征。公共關(guān)系在品牌塑造中的作用是逐漸展現(xiàn)的，實際上公共關(guān)系是將廣告與市場營銷有機(jī)結(jié)合。
隨著時代的發(fā)展，中國社會發(fā)生了巨大的變化，社會生產(chǎn)力不斷提高，物質(zhì)生活日益豐富，消費者對精神文化生活提出了越來越高的要求。在全球化浪潮的推動下，信息傳播和擴(kuò)散的速度不斷提高，傳統(tǒng)廣告宣傳手段已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代市場競爭的需要。為了更好地把握客戶的消費動態(tài)和變化，適應(yīng)現(xiàn)代市場的競爭形勢，企業(yè)必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過文化感染和引導(dǎo)消費者的行為，不斷改進(jìn)廣告宣傳效果。因此，廣告設(shè)計師可以從中國元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對策。
一、廣告設(shè)計與中國元素概念分析
1.廣告設(shè)計的內(nèi)涵
如今，廣告設(shè)計已發(fā)展成一個獨立的行業(yè)，通過文字、符號、顏色等多種表達(dá)方式組合開展廣告宣傳活動。現(xiàn)代社會科技飛速發(fā)展，廣告設(shè)計理念和方法也在不斷發(fā)生變化。廣告設(shè)計逐漸吸收了來自不同領(lǐng)域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設(shè)計內(nèi)容。廣告設(shè)計要堅持廣告媒體的特性和內(nèi)在要求，利用多媒體技術(shù)組織開展廣告設(shè)計活動，通過綜合利用多種設(shè)計元素提升廣告設(shè)計創(chuàng)新水平，與客戶心理保持一致，以達(dá)到提高宣傳效果的目的。
2.中國元素的含義
中國是一個擁有悠久歷史的國家，擁有豐富的文化遺產(chǎn)。深厚的文化底蘊提供了多樣化的中國元素。從象形文字、中國結(jié)到古文物，從詩詞到戲劇，從雕刻到繪畫，中國元素數(shù)不勝數(shù)，豐富多彩。每種中國元素都有其獨特的性質(zhì)和表達(dá)方式，中國元素可以向人們展示深厚的文化底蘊。在中國這片歷經(jīng)千年歲月洗禮的土地上，產(chǎn)生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術(shù)成就。中國元素同時包含物質(zhì)和精神兩方面的內(nèi)容，如今已經(jīng)成為當(dāng)前時尚設(shè)計的素材寶庫。隨著中國文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設(shè)計行業(yè)的重要性將會不斷突出，影響力也將不斷增強(qiáng)。
二、廣告設(shè)計與中國元素之間的融合
1.中國元素在廣告設(shè)計中的地位
中國擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫為人們提供了豐富的中國元素。中國文化具有深厚的傳承基礎(chǔ)，具有重要的影響力和地位。書法、剪紙、京劇、山水畫等中國元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，中國的綜合國力不斷增強(qiáng)，國民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設(shè)計中融入中國元素，有利于引起消費者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設(shè)計中融入中國元素，可以拉近品牌與客戶之間的心理距離，使品牌得到更多客戶的認(rèn)可和支持。因此，越來越多的廣告設(shè)計師開始思考中國元素與廣告設(shè)計的融合方法和路徑。
2.廣告設(shè)計與中國元素之間的關(guān)系
廣告為人們認(rèn)識社會、感受文化提供了一個渠道，成功的廣告總是將時代特點與文化元素有機(jī)結(jié)合起來。另外，國際品牌要想在中國市場上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設(shè)計中采用中國元素，拉近客戶與品牌的距離，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告宣傳，最終引導(dǎo)客戶的消費行為。在廣告設(shè)計中融入中國元素能提高消費者對廣告內(nèi)容的認(rèn)同感，同時也進(jìn)一步體現(xiàn)了中國元素的價值。正確認(rèn)識廣告設(shè)計與中國元素之間的關(guān)系，可以幫助人們更加深入地認(rèn)識中國元素的本質(zhì)和內(nèi)涵，同時也有利于促進(jìn)兩者的結(jié)合，提高廣告設(shè)計效果。
三、中國元素在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用
1.中國元素在廣告設(shè)計中的實踐
中國元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國元素作為分析對象，探討其與廣告設(shè)計的結(jié)合方法。（1）水墨畫水墨畫是中國傳統(tǒng)的繪畫方法，通過筆墨對作品進(jìn)行分層，用簡單的線描表現(xiàn)事物的本質(zhì)，讓人沉思其中、細(xì)細(xì)品味。在廣告設(shè)計中應(yīng)用水墨畫元素，可以豐富廣告作品的視覺感受，提升作品的內(nèi)涵和創(chuàng)意。中央二臺就曾播放了一組以水墨畫為主題的公益廣告，用水墨手法表現(xiàn)豐富多樣的內(nèi)容，突出宣傳主題和重心。（2）書法書法是中國傳統(tǒng)文化的重要代表，通過線條、點的巧妙組合呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的韻味。篆、草、行、楷等書法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設(shè)計中融入書法元素，用書法特性傳達(dá)廣告內(nèi)容，將會帶給消費者非凡的文化體驗。2008年北京奧運會會徽上的“京”字就吸收了中國書法的精髓，給北京奧運會增添了濃厚的中國文化氛圍。（3）神話圖騰神話圖騰也是中國文化特有的現(xiàn)象和內(nèi)容，它是在現(xiàn)實基礎(chǔ)上進(jìn)行的抽象化處理，將古代勞動人民對自然的膜拜表達(dá)得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計中融入神話圖騰，可以拓展廣告作品的文化內(nèi)涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛(wèi)視的臺標(biāo)就運用了鳳凰圖案，鳳凰是中國比較有代表性的神話圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。
2.中國元素在廣告設(shè)計中的表達(dá)手段
在廣告設(shè)計中引入中國元素作為表達(dá)工具，其宣傳效果與廣告設(shè)計中的表達(dá)手段也有很大的關(guān)系。（1）直接表現(xiàn)方式直接表現(xiàn)方式就是直接使用中國元素表達(dá)廣告創(chuàng)意和寓意。在廣告作品中引入中國文化實物和形象，可以拉近消費者與廣告的心理距離。中國元素是在古代勞動人民長期生產(chǎn)實踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國消費者有天然的親近感。如，某房地產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計廣告宣傳方案時，就將鯉魚跳龍門、中國結(jié)與雕刻藝術(shù)融入其中，很好地把握了客戶心理，收到了良好的宣傳效果。（2）間接表現(xiàn)方式間接表現(xiàn)方式是在廣告作品中采用內(nèi)斂、含蓄的表達(dá)方式傳播中國元素。間接表現(xiàn)方式有利于引導(dǎo)消費者發(fā)散思維，深入理解廣告作品的內(nèi)涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設(shè)計中引入中國元素，主要是為了加深消費者對其內(nèi)容的認(rèn)識和理解。這種間接表現(xiàn)方式與中國傳統(tǒng)文化思想相一致，含蓄的表現(xiàn)手法更能得到消費者的認(rèn)可，從而為開展廣告宣傳創(chuàng)造良好的條件。結(jié)語為了更好地順應(yīng)社會文化發(fā)展的趨勢與消費者的文化需求，越來越多的廣告設(shè)計師開始重視中國元素的運用。但從實際情況來看，中國元素在廣告設(shè)計中的運用還比較簡單化，需要廣告設(shè)計師深入理解和把握中國元素的內(nèi)涵，同時結(jié)合行業(yè)特點以形成獨特的設(shè)計風(fēng)格。通過比較水墨畫、書法、神話圖騰等中國元素的內(nèi)涵差異和特點，靈活選擇直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)手法，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計方法，可以有效增強(qiáng)廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內(nèi)涵，收到良好的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
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競爭是傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主要特征，廣告是企業(yè)品牌構(gòu)建的重要抓手，是企業(yè)營銷活動的主要牽引力，也是企業(yè)競爭的重要手段。在傳統(tǒng)的圖書出版經(jīng)營活動中，圖書廣告形式相對單一、投入有限，其作用更多的是在短期內(nèi)擴(kuò)大圖書銷售、增加出版收益。近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，悄然形成的出版新業(yè)態(tài)，使得圖書廣告的作用不斷被細(xì)化、被強(qiáng)化，圖書廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)多極化的發(fā)展趨勢。
重視投入產(chǎn)出比是大多數(shù)經(jīng)營活動重視的點，圖書廣告更應(yīng)如此。無論是傳統(tǒng)出版還是出版新業(yè)態(tài)，使得圖書廣告的效益性沒有大的變化，主要包括兩個方面：一是通過圖書廣告強(qiáng)化銷售，增加售賣冊數(shù)，追求利潤最大化，這是可以量化的圖書廣告效用指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，也是出版社有形資產(chǎn)保值增值的過程;二是通過圖書廣告強(qiáng)化宣傳，以出版社某一種類的圖書板塊為廣告立足點，以書推社，謀求出版社整體形象和品牌號召力在讀者心目中不斷提升。
新出版業(yè)態(tài)下，出版人應(yīng)在思想觀念上扣緊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏，高度重視對圖書營銷策略的研究，真正認(rèn)識到圖書廣告的重要性和必要性。
一、定位目標(biāo)受眾，重視讀者體驗
圖書廣告的核心受眾是讀者，首先必須明確這本書或這類書最后的購買行為由誰來完成。只有確定了圖書的目標(biāo)受眾，才能充分分析、了解他們的需求與期望，認(rèn)真研究他們的心理與體驗，正確選擇為之服務(wù)的溝通渠道，并以滿足目標(biāo)受眾的需求為目的，不斷調(diào)整圖書廣告的計劃。然后目標(biāo)明確地進(jìn)行廣告投放規(guī)劃，包括對讀者購買圖書時間、地點的調(diào)查，圖書廣告的設(shè)計、制作，廣告的時段、頻率，媒體選擇以及經(jīng)費預(yù)算、效果評估等，圖書廣告的出發(fā)點和落腳點一定都是為了滿足讀者的文化需求。
新出版業(yè)態(tài)下，圖書廣告投放的平臺和形式都發(fā)生了巨大的變化，以往“自賣自夸”式的廣告越來越少。新技術(shù)條件下，出版社與讀者的強(qiáng)烈互動成為現(xiàn)實，文化信息源呈現(xiàn)開放式格局，這就要求出版社在圖書廣告投放的媒體選擇上要有開闊的視野，要改變以往大多在業(yè)內(nèi)媒體投放展示的做法，選定那些真正貼近目標(biāo)受眾的傳統(tǒng)媒體和新興媒體。面向廣告真正的訴求對象，深刻認(rèn)識圖書廣告是做給讀者看的。
二、圖書廣告要具備藝術(shù)性和獨創(chuàng)性
圖書是一種商品，更是一種文化產(chǎn)品。購買圖書的讀者，大多具有一定的文化需求、文化品位和文化辨別力，他們在潛意識里對與文化相關(guān)的產(chǎn)品有一定的藝術(shù)期許。出版社投放的圖書廣告應(yīng)當(dāng)具備藝術(shù)性和獨創(chuàng)性，要迎合讀者的消費心理。實際上，無論是平面的圖書廣告還是互動式的圖書廣告，都應(yīng)當(dāng)把其當(dāng)作是一項藝術(shù)工作。圖書廣告既要精準(zhǔn)地反映圖書內(nèi)容，又應(yīng)具有藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，追求內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。
在圖書廣告設(shè)計、制作前，設(shè)計人員必須進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查研究，確切掌握目標(biāo)讀者的構(gòu)成，以及他們的文化程度、收入水平、購買習(xí)慣等，確認(rèn)目標(biāo)讀者關(guān)注的信息興奮點，最后以獨特的創(chuàng)意、有沖擊力的藝術(shù)表現(xiàn)形式將其表達(dá)出來。新出版業(yè)態(tài)下，投放媒體各具特性，圖書廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式可以簡單也可以復(fù)雜，但無論什么形式的圖書廣告都必須具備極強(qiáng)的滲透力和吸引力，以此來呼應(yīng)讀者的購買動機(jī)，這樣才能真正激發(fā)讀者的閱讀欲望，給讀者留下獨特記憶。
三、開發(fā)圖書廣告宣傳渠道，積極借鑒其他營銷模式
為了最有效地接觸讀者，圖書廣告應(yīng)該利用哪些高效的溝通渠道呢？圖書廣告在選擇或決定渠道策略時，首先需要考慮什么渠道最接近目標(biāo)市場，目標(biāo)讀者最常用的是什么渠道。圖書廣告宣傳溝通渠道，不只是一個分銷產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)或場所，不僅僅需要交通便利、環(huán)境舒適、氛圍良好，它更應(yīng)該是獲取相關(guān)文化熱點或文化經(jīng)典信息、與讀者進(jìn)行知識交匯、情感交流的渠道。
書店是出版社圖書廣告宣傳的必爭之地，例來硝煙彌漫。新出版業(yè)態(tài)下，學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、圖書館等場所，也都成為出版社進(jìn)行圖書廣告宣傳的重要平臺。出版社應(yīng)該努力與讀者建立起良好的朋友關(guān)系，展現(xiàn)對讀者的關(guān)心與了解，這些都是圖書成功行銷的精髓。
1.重視學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等潛存的圖書廣告市場
在學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行圖書廣告宣傳，不僅有利于當(dāng)前的圖書銷售，而且還能培養(yǎng)未來的讀者。學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是學(xué)生及家長聚集、學(xué)習(xí)交流的地方，這里無疑會對有價值的教輔書及相關(guān)的課外用書需求強(qiáng)烈，這是一個潛存的巨大圖書市場。在此進(jìn)行圖書廣告宣傳，久而久之會讓讀者對圖書、對出版圖書的出版社產(chǎn)生熟悉感、認(rèn)同感和親近感，會使其在以后的購書活動中不自覺地對該出版社的圖書優(yōu)先選購，這便實現(xiàn)了圖書廣告的終極目標(biāo)。培養(yǎng)讀者對圖書品牌的忠誠度，使其長久地存在于讀者的心目中，并影響他們今后的購書行為，便是圖書廣告的成功理念之一。
2.重視在圖書館等場館舉辦圖書廣告宣傳活動
利用圖書館相對寬敞的場地進(jìn)行圖書廣告宣傳、陳列相關(guān)圖書，積極參與圖書館舉辦的各種讀書活動，借助圖書館在讀者心中的權(quán)威性進(jìn)行圖書的宣傳與推廣。出版社也可以定期在省、市圖書館舉辦圖書廣告宣傳活動，向讀者推介圖書并及時獲取讀者反饋，這是與讀者建立和諧、共鳴、互動良好關(guān)系的重要途徑，也是收集出版選題信息的重要方式。這樣的活動舉辦得多了，一定能產(chǎn)生持續(xù)的營銷效用。同時，出版社還應(yīng)多參與、資助相關(guān)協(xié)會、社團(tuán)的文化活動，了解他們關(guān)注的文化熱點，借力定向宣傳圖書，服務(wù)集團(tuán)集中圖書采購。
3.圖書廣告宣傳也需借鑒其他營銷模式
目前圖書廣告宣傳大多采用郵寄手冊、張貼宣傳單和招貼畫、店前橫幅等平面宣傳形式，而較少采用其他的形式。新出版業(yè)態(tài)下，增加的圖書廣告宣傳方式，無非就是把原來張貼在書店墻上的宣傳單和招貼畫放在了網(wǎng)絡(luò)上，實質(zhì)并沒有發(fā)生變化。圖書雖說是一種文化產(chǎn)品，但它也具有其他商品的屬性，這就決定了圖書的廣告方式完全可以借鑒其他商品的廣告方式，所以我們在為圖書做廣告時，不妨吸取一些其他商品的廣告營銷模式，如可以采取服務(wù)營銷、體驗營銷、知識營銷、情感營銷、教育營銷和差異化營銷等多種方式，做活圖書營銷市場，以求贏得最大收效。
四、圖書廣告要重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電銷平臺
影響戶外廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?/p>
例如鄭州二七區(qū)距離火車站比較近的幾個大型商業(yè)圈，其品牌定位多為中低端產(chǎn)品，主要是以批發(fā)為主。該地段的戶外廣告定位就比較明確，但是存在廣告過于陳舊的現(xiàn)象。在鄭州市科技市場，大多數(shù)戶外廣告都是關(guān)于電子產(chǎn)品類的，這樣的定位也比較明確，但是傳播的信息卻缺乏新意、廣告信息缺乏針對性。在投放廣告信息時，對環(huán)境的考查是非常重要的，若是投放廣告的周圍都是些名不見經(jīng)傳的企業(yè)品牌，而該產(chǎn)品在市場上也沒有準(zhǔn)確的定位，很快就會被消費者受眾劃定在劣質(zhì)產(chǎn)品的行列，也許在第一眼就把該廣告所宣傳的產(chǎn)品列入拒絕往來的名單中，這樣即使再多的宣傳也是無濟(jì)于事。除了上述的區(qū)域環(huán)境外，戶外廣告的傳播還受人文環(huán)境的影響，在鄭州市管城回族區(qū)，廣告要考慮該少數(shù)民族的生活習(xí)俗，要注重風(fēng)俗禁忌。推廣位置和時間廣告?zhèn)鞑バЧ暮脡暮艽笠徊糠秩Q于廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，表現(xiàn)形式的最優(yōu)化與廣告的媒體、廣告刊播時段和廣告投放地理位置等的優(yōu)化選擇及其組合密切有關(guān)。而戶外廣告展露信息的時間長，隨時都能向受眾傳遞廣告信息。因此在一定程度上戶外廣告受投放時間的影響較小，但戶外媒體就一天不同時段而言其傳播效果也是不同的。這樣，戶外廣告位置選擇的重要性就被凸現(xiàn)出來了，戶外的展露位置成為影響廣告效果好壞的重要且關(guān)鍵的因素之一。由于戶外廣告受到上述因素的影響從而使得媒體受眾對戶外廣告的關(guān)注程度不同，從而影響戶外廣告的傳播效果。每個廣告主都希望自己的廣告被更多的人所關(guān)注，所以大家都想把廣告投向人多的地方，結(jié)果造成廣告環(huán)境的擁塞。而對戶外廣告來說擁塞的廣告環(huán)境則影響了廣告?zhèn)鞑サ男ЧＵ玎嵵菔卸邊^(qū)百貨大樓附近的戶外環(huán)境相當(dāng)擁塞，在人、車擁擠的街頭和路口，廣告牌設(shè)置此起彼伏，如僅在一個交叉路口上就有各式各樣的好幾十個品牌的戶外廣告。雖然有很多戶外廣告，但是每個品牌被受眾關(guān)注的程度卻在下降。
中圖分類號：J21文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2013）06-206-01
上個世紀(jì)八十年代我國開始實行改革開放，具有社會主義特色的市場經(jīng)濟(jì)開始成為我國的主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)體系，我國商業(yè)化企業(yè)在這一政策下，得到了快速的發(fā)展。企業(yè)的快速發(fā)展解決了我國人口的就業(yè)問題，人民工作開始從自給自足的農(nóng)業(yè)化轉(zhuǎn)向了快生活節(jié)奏的商業(yè)化。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，勞動人民擁有大量空閑時間，這就促成了文字式的傳統(tǒng)廣告宣傳模式，隨著生活節(jié)奏的提高，國民更加注重時間的合理運用，開始將大量的時間投入到生產(chǎn)、工作之中，這對商業(yè)廣告的宣傳方法提出了新的要求。簡單化、易理解、易閱讀是現(xiàn)在都市工作人員對與商業(yè)廣告的要求。許多擁有優(yōu)秀管理的商家看到了社會需求的改變，開始實行對商業(yè)廣告的變革。高校為了完成教育促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，開始設(shè)立新型的廣告宣傳專業(yè)，插畫廣告成為了高校教育的重點。
一、形色要素對商業(yè)廣告中插畫的重要性
插畫廣告之所以能成為現(xiàn)在商業(yè)廣告的主流宣傳模式，主要是因為人們對商業(yè)廣告提出了新的要求?？焐罟?jié)奏下人們開始厭煩需要大量時間閱讀、理解的文字性廣告，需要的是容易理解的、與實際情況相符的插畫型廣告。插畫型廣告在設(shè)計的過程中，要嚴(yán)格遵守廣告受眾群體對插畫廣告的要求，從形象化、生動化、明了化等方面對插畫廣告進(jìn)行設(shè)計。廣告設(shè)計人員要根據(jù)產(chǎn)品的自身的特點，進(jìn)行插畫整體結(jié)構(gòu)塑造，爭取通過簡單的圖形完成對產(chǎn)品的宣傳。廣告插畫設(shè)計人員要將插畫的意境與消費者的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，完成出插畫廣告的宣傳目標(biāo)。
二、加強(qiáng)色彩在插畫廣告中的作用
陽光的白色與夜晚的深邃構(gòu)成了簡單的色彩世界，五顏六色斑斕色彩給我們的生活賦予了人性化的情感。色彩成為了吸引人們眼球，完成靈魂共鳴的媒介。商業(yè)廣告插畫設(shè)計人員要經(jīng)過學(xué)習(xí)，完成對不同色彩的系統(tǒng)化理解，通過色彩的運用，將產(chǎn)品的靈魂賦予到插畫廣告的內(nèi)涵中。商業(yè)廣告對色彩的合理運用，不僅能夠幫助插畫與產(chǎn)品的融合，更能完成突出宣傳的作用。我國眾多行業(yè)中，能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)壟斷的企業(yè)不多，許多企業(yè)都要面對殘酷的行業(yè)競爭。插畫設(shè)計人員要通過對色彩的運用將企業(yè)的特點進(jìn)行有效的宣傳，幫助消費者完成對不同品牌產(chǎn)品的區(qū)分。例如蘇寧電器的宣傳插畫就是通過對插畫基色調(diào)的改變，完成了與其它家電銷售企業(yè)的區(qū)分。這種合理的運用雖然簡單，但是從根本上完成了插畫色彩的利用目標(biāo)。
三、形與色在廣告插畫教學(xué)中的重要意義
插畫廣告中形色的有效利用是完成商家對廣告要求的有效手段，也是現(xiàn)代廣告教學(xué)中的重要教學(xué)任務(wù)。形于色在插畫廣告中的重要性，不是從理論中的曲解的空談，而是許多廣告插畫設(shè)計人員，通過對工作經(jīng)驗的不斷總結(jié)得出的符合實際的理論，許多著名的插畫設(shè)計人員都對形與色的利用進(jìn)行了針對性的闡述。著名插畫設(shè)計家從藝術(shù)的角度對形于色的重要性進(jìn)行了解讀，她認(rèn)為形于色就是插畫的靈魂，一個沒有靈魂的藝術(shù)品，就無法引起人們的共鳴，更無法獲得理想的宣傳目標(biāo)。所以，現(xiàn)代廣告教育人員必須加強(qiáng)對形于色教育的重視程度。
（一）插畫廣告中形于色的設(shè)計原則
現(xiàn)代廣告教育人員如何針對形于色利用的原則，完成針對性的教學(xué)，幫助學(xué)生掌握完成設(shè)計思路的拓展，成為了形于色教學(xué)的基礎(chǔ)目標(biāo)。廣告只是一種載體，它存在的目標(biāo)是為了通過一定的宣傳手段，引導(dǎo)消費者完成對企業(yè)產(chǎn)品的理解，所以教育人員在對學(xué)生進(jìn)行形于色的教育時，一定要引導(dǎo)學(xué)生完成對產(chǎn)品的理解和認(rèn)識，完成廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品自身性質(zhì)的融合。插圖廣告是商業(yè)廣告適應(yīng)市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，商業(yè)廣告的插畫設(shè)計要針對其自身的特點，進(jìn)行形象化、立體化、明了化的設(shè)計。插畫設(shè)計人員如果不能體現(xiàn)出市場對插畫廣告的要求，就失去了插畫廣告存在的意義。插畫設(shè)計人員在進(jìn)行教學(xué)的過程中，要加強(qiáng)學(xué)生作品的社會融合性。插畫是針對社會人設(shè)計的一種廣告宣傳形式，設(shè)計人員要從大的生活背景下，進(jìn)行插畫的選擇設(shè)計，插畫教育不能脫離社會的實際情況。
（二）形于色在商業(yè)廣告插畫中的使用規(guī)律
學(xué)生在進(jìn)行插畫色彩選擇時要從實際情況出發(fā)，將產(chǎn)品相關(guān)的社會因素、企業(yè)因素、作用內(nèi)涵等通過色彩進(jìn)行完美的標(biāo)注。如學(xué)生在進(jìn)行地板產(chǎn)品廣告設(shè)計的色彩選擇時，首先就要針對地板產(chǎn)品自身的顏色特點，將古樸、厚重的柚木色作為插畫的基色調(diào)。這種設(shè)計方法就是利用消費者腦海中的“概念色“進(jìn)行插畫色彩選擇，這種設(shè)計方式的利用能夠廣泛的引起消費者心中的共鳴，提高插畫廣告的宣傳效果。“概念色”的利用，只是插畫廣告色彩選擇中的基礎(chǔ)方法，插畫廣告設(shè)計人員在設(shè)計的過程中還可以通過對企業(yè)固有形象、名族特點、區(qū)域的文化差異等因素理解，進(jìn)行插畫的色彩塑造。
四、結(jié)束語
高校廣告專業(yè)教師在對學(xué)生進(jìn)行插畫教學(xué)時，要對插畫的圖形與色彩進(jìn)行針對性的教育。引導(dǎo)學(xué)生完成對不同色彩的理解，培養(yǎng)學(xué)生對于色彩的合理運用能力，使學(xué)生具備獨立創(chuàng)作的能力。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）09-0000-01
1、引言
設(shè)計的領(lǐng)域廣泛種類繁多，比如有包裝設(shè)計，書籍設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計以及文字設(shè)計等等。文字設(shè)計在整個平面設(shè)計的領(lǐng)域里占有相當(dāng)重要的地位，也可以說是整個平面設(shè)計最重中之重的地方，進(jìn)行文字設(shè)計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解，并對其規(guī)律和原則也要有一定的了解。文字的發(fā)展和演變也經(jīng)歷了漫長的時間，在現(xiàn)在文字的設(shè)計已經(jīng)不單單趨向于字體的書寫方式的變化，最主要的幾個設(shè)計是：1，塑造筆形2，變換結(jié)構(gòu)3，重組筆形4.變換筆形5.結(jié)構(gòu)中的形象疊加6.變化黑白區(qū)關(guān)系7.突破字體的外形8.結(jié)構(gòu)的再設(shè)計。
2、文字設(shè)計的歷史和發(fā)展
設(shè)計是設(shè)計者個人或設(shè)計團(tuán)體有目的進(jìn)行有別于藝術(shù)的一種基于商業(yè)環(huán)境的藝術(shù)性的創(chuàng)造活動，設(shè)計就是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造型活動。平面設(shè)計（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。而字體設(shè)計在平面設(shè)計中是最直接，最明了，最迅速的信息載體。字體設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的，遠(yuǎn)古時期的人們將抽象的幾何符號與象形圖形符號逐漸發(fā)展成為文字以后，人類的文明就有了質(zhì)的飛躍。最早的字母符號是古代腓尼基人創(chuàng)造的，后來的希伯萊字母和阿拉伯字母均有其演變而來。公元一世紀(jì)古羅馬人繼承和發(fā)展了希臘文明并將希臘字母完善為阿拉丁字母體系，以羅馬字體為代表的早期字體設(shè)計充滿了優(yōu)美的節(jié)奏感，空間感與整體感，它被廣泛的應(yīng)用于平面設(shè)計，書籍設(shè)計，建筑設(shè)計等各個領(lǐng)域。
3、平面設(shè)計中文字設(shè)計的原則
3.1 文字設(shè)計最基本的規(guī)范性
文字設(shè)計的規(guī)范性除了它在字體本身上的設(shè)計以外，也要考慮它在整個版式上的效果和形象，也要考慮行，列，單字等不同的排列與安置是否恰當(dāng)。這也就是所謂的規(guī)范性，在版式上的字體安排不能隨心所欲，也要有所講究，也要根據(jù)版式的內(nèi)容對字體進(jìn)行編排和設(shè)計。設(shè)計不是只有其本身，還有其在整個作品之中的作用和所要傳達(dá)的效果。這兩者也脫離不了“規(guī)范”二字。任何設(shè)計脫離了規(guī)范都是失敗的設(shè)計。
3.2 文字設(shè)計所具有的基本設(shè)計風(fēng)格
文字的設(shè)計要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計不能和整個作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：
（1）端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新。（2）格調(diào)高雅。（3）華麗高貴。
（4）堅固挺拔，字體造型富于力度。（5）簡潔爽朗。（6）蒼勁古樸現(xiàn)代感強(qiáng)。
（7）有很強(qiáng)的視覺沖擊力。（8）深沉厚重，字體造型規(guī)整。
（9）具有重量感。（10）莊嚴(yán)雄偉，（11）不可動搖。
4、平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用
4.1廣告宣傳中的字體設(shè)計
廣告宣傳作為一種快捷，迅速的宣傳方法，其內(nèi)容和效果是很迅速和直接的。所以在廣告宣傳中的字體設(shè)計，其所要的規(guī)律是和廣告所要表達(dá)的意境的想貼合，不能違背了廣告中所要宣傳出的內(nèi)容。根據(jù)廣告設(shè)計的內(nèi)容字體的設(shè)計有時要做到可愛大方，有時要做到簡潔明了，廣告語字體設(shè)計中一般要求的是突出特點，講究個性。在廣告宣傳中最不能出現(xiàn)的字體設(shè)計就是繁瑣復(fù)雜，在傳播信息的過程中會造成理解的困難甚至是信息的誤讀。在廣告宣傳中，標(biāo)題字一般都是要采用比較醒目而且易于辨認(rèn)的字體，標(biāo)正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個和諧的整體。根據(jù)點，線，面的形態(tài)使其融入在整體中。
4.2 書籍設(shè)計中的字體設(shè)計
好的書籍設(shè)計中的字體是除了讓讀者了解其書本的知識，也能給人視覺上的沖擊有賞心悅目的感覺。書籍設(shè)計一般從書的內(nèi)容出發(fā)，跟從局部到整體，從內(nèi)到外的對整個書籍的知識加以詮釋，字體作為書籍設(shè)計中最為核心的部分，它擔(dān)任傳遞內(nèi)容理念的同時它也作為一種文化的符號在傳遞重要的信息。書籍設(shè)計中的文字是一個重要的工作，它可以根據(jù)書的內(nèi)容在字體上設(shè)計出與之環(huán)環(huán)相扣的具有鮮明個性的設(shè)計，使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮。日本的著名設(shè)計師原研哉在《設(shè)計中的設(shè)計》這本書中的字體，與其書本所要傳遞出的內(nèi)容相扣，并利用文字設(shè)計與版式想結(jié)合，把書中的知識加以升華和凝聚，人們在閱讀書本內(nèi)容的同時也學(xué)習(xí)到字體設(shè)計所傳達(dá)出的效果。字體設(shè)計在書籍設(shè)計中具有很重要的作用，。
4.3 包裝設(shè)計中的字體設(shè)計
包裝除了圖形，色彩，編排外，包裝上的字體是傳遞商品信息，宣傳企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容包裝設(shè)計中的文字還必須從實際出發(fā)，對文字進(jìn)行藝術(shù)加工字體與內(nèi)容緊密結(jié)合在一起。文字造型與設(shè)計思想相融合從而概突出地表現(xiàn)文字的精神含義。如化妝品的字體設(shè)計要流暢而典雅表現(xiàn)商品的格調(diào)與品位。男性用品的字體則以硬朗大氣直率簡潔為主要的表現(xiàn)形式。而食品字體設(shè)計則主要表現(xiàn)在明快的感覺。
5、結(jié)語
在平面設(shè)計這個廣闊的領(lǐng)域中，字體設(shè)計具有很重要的作用。它不僅僅是表現(xiàn)在色彩，結(jié)構(gòu)上，它在整個的安排和處理上也有很大的考究。在版式上字體設(shè)計與內(nèi)容緊密的聯(lián)系，它不僅是內(nèi)容的表達(dá)也是內(nèi)容升華的核心。字體的設(shè)計也不僅僅局限在單個字體的設(shè)計，組合和整合的設(shè)計也很重要。特別是在書籍設(shè)計中的字體，留白和版式，排列和組合都是很有規(guī)律和考究的設(shè)計，也是書籍最核心最重要的地方，即要求有點，線，面的設(shè)計也要求在整個版式的規(guī)劃上有設(shè)計的個性?，F(xiàn)在的字體設(shè)計也已經(jīng)不限于只是結(jié)構(gòu)上的變化，內(nèi)容豐富，在美感上也要打動讀者。所以我們說在平面設(shè)計中字體設(shè)計是一個非常重要的元素，更是重心所在。
參考文獻(xiàn)：
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首先，通過對渭南建筑圍墻廣告的相關(guān)市場調(diào)研、資料的收集、整理、研究，分析出渭南建筑工地圍墻廣告現(xiàn)存的問題，拍攝一些渭南建筑工地的圍墻廣告現(xiàn)狀圖片作為典型代表保存下來，留著研究對比。
通過研究可見，對于渭南建筑工地圍墻廣告的研究，目前在學(xué)術(shù)界還屬于空白。大多數(shù)建筑工地的圍墻上并看不到有價值的公益信息或者商業(yè)信息，渭南傳統(tǒng)的圍墻廣告外觀上平淡無奇，整體布局單一，缺乏變化，色彩暗淡，更談不上廣告的創(chuàng)意形式了’而且也沒有統(tǒng)一的形式。
針對目前的這些問題，如何對渭南建筑工地圍墻廣告統(tǒng)一規(guī)劃，將藝術(shù)美感和城市文化內(nèi)涵相結(jié)合，傳統(tǒng)美德在公益廣告中如何用有創(chuàng)意的構(gòu)思達(dá)到寓教于樂的目的，商業(yè)廣告如何在創(chuàng)意中弘揚中國傳統(tǒng)文化，滿足企業(yè)對于宣傳樓盤的訴求。使圍墻廣告能夠做到與樓盤開發(fā)和城市文明建設(shè)相輔相成，相得益彰。并且樓盤廣告要隨著工程進(jìn)度不斷地更新變化，從而吸引人們的注意，并最終達(dá)到購買意向，是我們目前需要加以研究探討的。
隨著城市的不斷快速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)得到極大提高的同時，上層建筑的建設(shè)也逐漸提上日程，人們越來越重視城市文明的建設(shè)，當(dāng)前的渭南，正需要努力打造城市形象宣傳，但眾多的建筑工地不規(guī)范及雜亂無章的環(huán)境，嚴(yán)重影響了渭南整個城市的市容，我們正好可以利用建筑工地的圍墻資源，大力宣傳一些公益及中華民族傳統(tǒng)美德廣告，按照建筑工地圍墻的大小尺寸，合理設(shè)計圍墻廣告海報的規(guī)格，然后搜集各種公益宣傳廣告，把同一類放在一起，進(jìn)行分類管理，然后由專業(yè)的設(shè)計人員，把公益廣告的宣傳理念運用設(shè)計制作的方式，視覺傳達(dá)給廣大群眾，這里不僅包括本地市民還包括外來游客，這樣才能確保廣大人民對渭南有個良好的整體印象，當(dāng)然設(shè)計人員在廣告的色彩，明暗表達(dá)上都經(jīng)過了專業(yè)精心的設(shè)計，不但提高了大眾的審美能力，美化了渭南城市的整體市容，還讓公益深入人心，通俗易懂的傳達(dá)給群眾，加強(qiáng)城市文明建設(shè)，提高城市知名度。
這里還需要對公益廣告進(jìn)行分類，把一系列的放在一起，或在不同地點的建筑工地圍墻上進(jìn)行宣傳，打個比方，把宣傳保護(hù)環(huán)境的公益廣告進(jìn)行系列設(shè)計后統(tǒng)―放在同一建筑工地的圍墻上進(jìn)行宣傳，宣傳尊老愛幼的放在一起，這樣才能確保對公益的集中宣傳，更好地傳達(dá)城市文明建設(shè)，且使建筑工地的圍墻廣告統(tǒng)一規(guī)范起來，增加城市外觀的美感。
其次，除了利用建筑工地圍墻進(jìn)行公益廣告的宣傳外，還可用其進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳，一般情況下，樓房以及其他正在施工的建筑由于暫未完工，大眾對其也沒有充分的了解，包括在建什么，該建筑是什么風(fēng)格，如果是小區(qū)居民樓，戶型以及內(nèi)部設(shè)計結(jié)構(gòu)是什么，這些我們都可利用建筑工地的圍墻資源進(jìn)行充分表現(xiàn)，我們可以把該正在施工的建筑物及其周邊環(huán)境通過各個角度的觀察拍攝表現(xiàn)出來，包括俯視鳥瞰圖，側(cè)面效果圖等等。也可對其局部進(jìn)行表現(xiàn)。再拿小區(qū)居民房舉例，可以對每種戶型進(jìn)行整理分類，詳細(xì)表現(xiàn)，這樣大眾也會對建筑構(gòu)造以及周邊環(huán)境有個詳細(xì)的了解，我們也可以對該建筑的風(fēng)格及設(shè)計原理進(jìn)行詳細(xì)介紹，吸引廣大受眾的購房意念，促進(jìn)渭南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們還可利用建筑工地圍墻資源進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳通過展示一些內(nèi)部裝修建筑圖片宣傳樓盤，吸引廣大受眾，并配以文字說明，利用USP理論，告訴消費者購買該樓盤或在該處消費能獲得哪種獨特的利益，當(dāng)前尤其針對樓盤購買方面，由于住房的保質(zhì)期較長，加上房價的不斷上漲，及安心舒適的居住環(huán)境對工作教育生活等各個方面的重要性，人們在選擇購房的時候都很慎重，往往會花很長的時間進(jìn)行挑選，所以樓盤要有最能吸引消費者的特色，關(guān)注消費者最關(guān)心的問題，把自己的特色表現(xiàn)出來，讓消費者對其有個初步的了解，達(dá)到很好的促銷作用。
上述兩種建議是主要的，但我們還可利用建筑工地圍墻進(jìn)行其他廣告宣傳，也就是為其他廣告商提供廣告宣傳的場地，這樣既可以充分利用建筑工地圍墻資源，也可提供給廣告商更多廣告宣傳的機(jī)會，街上的人流量比較大，建筑工地也比較多，因此，利用這個機(jī)會進(jìn)行有效的廣告宣傳，能起到事半功倍的效果。
隨著城市的不斷發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)也隨之快速崛起，作為一個朝陽行業(yè)，競爭也越來越激烈，建筑工地在每個城市都隨處可見，但人們都沒有很好地利用建筑工地圍墻資源，使得建筑工地圍墻資源無法實現(xiàn)其自身的價值，建筑工地圍墻資源是現(xiàn)代城市進(jìn)行公益和商業(yè)宣傳的良好資源，如果能對其進(jìn)行最合理的利用，那么不但會促進(jìn)城市文明建設(shè)，還能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
通過與鑫金利掌舵人孫經(jīng)理的交談得知，“金利”這一原先的公司名稱已在消費者心中存在了長達(dá)八年之久。換言之，“金利”已經(jīng)成為一種品牌，它代表了青島市美容護(hù)膚品的潮流與先導(dǎo)，已經(jīng)成為品質(zhì)保證的代名詞。通過訪談得知，在偌大的美容護(hù)膚品消費市場----青島，“金利”已經(jīng)是叫的響，站的住的品牌了。而且，無論是護(hù)膚品經(jīng)營方面，還是美容護(hù)理指導(dǎo)方面，都形成了規(guī)模，形成了令廣大消費者放心的技術(shù)與服務(wù)體系。在經(jīng)營之初，由于獨特的經(jīng)營思想和缺乏自我保護(hù)與競爭意識，從而造成了品牌無形資產(chǎn)的浪費與流失。使“金利”這一品牌被濫用，被搶先注冊，造成了無法用金錢估量的損失。
隨著時代的變遷和經(jīng)營思路的拓寬，“金利”上下更加感覺到原有品牌的重要性。因此，借助新店開張，公司更上層樓的時機(jī)，在公司上下的大力支持下，孫總決心下大力氣挽回這個損失。通過外腦的幫助，品牌形象的推廣，有效的廣告宣傳計劃，達(dá)到最低的千人成本，從而使宣傳效果達(dá)到最佳的到達(dá)率。鑒于以上種種，以及孫總的中心意圖，我們得知貴公司要繼續(xù)沿用“金利”這個品牌，以此帶動“鑫金利”更上層樓。通過分析，我們認(rèn)為由于“金利”原有的知名度不可小視，并且存在久遠(yuǎn)；已經(jīng)具有了品牌滲透力和口碑效應(yīng)。已經(jīng)形成了品牌的良性延伸與發(fā)展，不會給消費者造成視覺與聽覺的混淆，所以我方認(rèn)為此舉也是切實可行的。在此建議貴公司，一方面在總體上使用“鑫金利”一名以正視聽，原先“金利”之名輔助使用，借此減少不必要的麻煩；另一方面，在大局不受影響的基礎(chǔ)上，繼續(xù)沿用老名字“金利”，達(dá)到內(nèi)外形象的統(tǒng)一，這樣對廣告策劃，品牌傳播，公關(guān)促銷都有百利而無一害。
所以“金利”新店需要一個名字，一個既能承前啟后，又能連上系下，一個既能突出品牌，又涵蓋經(jīng)營與服務(wù)項目綜合概括的好名字。通過綜合分析當(dāng)前的市場形勢，以及競爭對手的有利和不利因素，最后醞釀出臺兩個合適的名稱，‘金利唯美護(hù)理概念中心’或‘金利權(quán)威美容護(hù)膚中心’，希望能加以使用并且盡力推廣。 二.卡的名稱及價格方面的建議說明
價格：通過與孫總的詳細(xì)溝通，以及對競爭對手的價格分析，市場分析，消費行為分析；最終建議卡的零售價格為2000元、1680元兩種。
說明：因為既顯示了公司的實力，又間接體現(xiàn)了消費者的身份，同時體現(xiàn)了經(jīng)營理念與服務(wù)宗旨，又給競爭對手以直接的壓力和挑戰(zhàn)，面對這種四全齊美的好價格，貴公司何樂而不接受呢！
名稱：通過競爭對手的價格分析，市場分析，消費行為分析，推薦卡的名稱為：“世紀(jì)護(hù)理白金卡”和“世紀(jì)護(hù)理水晶卡”。
說明：因為此名稱既體現(xiàn)身份，又暗含世紀(jì)2000年的到來；既具有收藏價值，又暗示“鑫金利”的事業(yè)在世紀(jì)之交又將迎來另一次的發(fā)展高峰。再者，“水晶”和“白金”既代表晶瑩奪目，又代表雍容華貴；既有身份，又有象征，實在是上上之選。 三.市場推廣建議
廣告策劃文本作為總體推廣策略的延伸，須充分履行總體策略的意圖。現(xiàn)階段應(yīng)通過廣告使消費者對“鑫金利”的品牌形象有更加廣泛的認(rèn)識并且更加信任，從而直接觸動消費行為的產(chǎn)生。
針對競爭對手廣告多夸夸其談、內(nèi)容乏味、有強(qiáng)行拉客的現(xiàn)象，我們的廣告應(yīng)避免直接談?wù)撟约喝绾稳绾魏玫?，?nèi)容上應(yīng)無強(qiáng)行推銷拉客之嫌，形式上應(yīng)具浪漫風(fēng)采，讓消費者在不知不覺中接受廣告、接受品牌，這樣就能明顯區(qū)別于對手，又最大限度的取得消費者的好感。 四.廣告語及創(chuàng)意構(gòu)成
關(guān)于廣告語
“鑫金利”需要一句廣告語，最好的廣告語。它要有這樣的條件：既要代表經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨、品牌形象的內(nèi)涵，又要代表其消費群的價值取向，更要比競爭對手高出一層。也就是說，美容護(hù)膚滿足了人們的生理需要，而品牌形象卻代表了消費者的心理需要。針對此，提出如下廣告語供以參考。通過各方面的分析，認(rèn)為此廣告語堪當(dāng)重任，希望貴公司能夠滿意。
廣告語：令出色的您更出色
創(chuàng)意解釋：
“鑫金利”的廣告宣傳定位是“……令出色的您更加出色”。在這個定位中，包含以下要點：
鑫金利：突出了公司的新名稱，為舊名向新名良性過度提供了契機(jī)，同時加強(qiáng)了品牌認(rèn)知度與傳播。
令：突出了公司說到做到的真誠服務(wù)風(fēng)格，從側(cè)面體現(xiàn)了公司的品質(zhì)、內(nèi)涵、承諾、經(jīng)營宗旨，給消費者以肯定和信心。
出色的您：體現(xiàn)了對消費者的肯定與贊譽，表現(xiàn)了公司尊重消費者的溫情經(jīng)營理念，大大加強(qiáng)了公司與消費者之間心與心的交流，增強(qiáng)了公司外在親和力形象的宣傳力度。
更出色：突出了公司經(jīng)營宗旨、服務(wù)理念的與眾不同，突出了經(jīng)營與服務(wù)項目的賣點，體現(xiàn)了現(xiàn)代人在追求生活質(zhì)量提高的同時，更需全面的，體貼的心理呵護(hù)，容顏呵護(hù)，暗示“鑫金利”在這方面將以消費者為主導(dǎo)，更好的為消費者服務(wù)。涵蓋了公司的發(fā)展方向與經(jīng)營項目，揭示“鑫金利”全體員工將以留住消費者青春容顏為己任，在今后的事業(yè)發(fā)展中，不斷鞭策自己，激勵自己，使自己更上層樓。
要點：
這一定位全面涵蓋了經(jīng)營項目與服務(wù)理念的主要特性，所以形象宣傳的對外定位相當(dāng)有特色，能夠長時間在消費者心目中樹立品牌獨有的地位。
與競爭對手的定位相比，這一定位雖然不夠直白，但是卻與整個公司的經(jīng)營與服務(wù)特性更加吻合，那樣突出行業(yè)重點。因此，“鑫金利，令出色的您更加出色”的定位實際上為公司以后統(tǒng)一廣告宣傳與品牌形象留下了非常有利的再定位，再拓展的空間和機(jī)遇。 五.廣告目的
本次鑫金利廣告宣傳與品牌形象推廣的總體構(gòu)思是“乘虛而入奪關(guān)隘，借日生輝樹金利”為主題策劃思路，針對競爭對手的缺憾與薄弱環(huán)節(jié)，形成造勢；以品牌、服務(wù)、質(zhì)量、信譽刺激卡的銷售，形成地旺聚人氣，質(zhì)信促銷售的宣傳覆蓋與推廣；再次掀起鑫金利知名度推廣的又一輪品牌狂潮，刺激購買欲望與人氣東來，最終達(dá)到名利雙收的最佳效果。
六.廣告宣傳與形象推廣時間（待定）
1999年9中旬----年底 七.廣告訴求對象
1.事業(yè)成功的現(xiàn)代女性
2.外企公司，事業(yè)單位，財集團(tuán)的白領(lǐng)階層
3.家庭貴夫人，消費超前的單身貴族 八.廣告宣傳策略
以“乘虛而入奪關(guān)隘，借日生輝樹金利”為主題思想，由“品牌”到“形象”；從“服務(wù)”到“品質(zhì)”，從“環(huán)境”到“管理”三位一體構(gòu)成總體策劃思路，讓消費者了解鑫金利的真正內(nèi)涵，達(dá)成此次廣告宣傳與品牌想象推廣的最終目的.
具體實施：
1.根據(jù)市場性質(zhì)決定使用報紙為主力媒體；使用電視為輔助媒體。報紙以日報、晚報、導(dǎo)報豎版通欄為主，電視廣告視宣傳與推廣情況而定，主要以專欄節(jié)目的專題為主。（待定）
2.另外根據(jù)市場性質(zhì)不同之對象，應(yīng)輔以特定媒體加強(qiáng)廣告宣傳。如：宣傳單頁、二折頁。
理由：既增加了一種傳播手段，又可以成為報紙與公關(guān)活動的補(bǔ)充、銜接。只要設(shè)計與眾不同，制作精美，完全可以讓顧客留下仔細(xì)研看。
另外，能夠到“金利”來消費的，一方面是老顧客，另一方面檔次與品位也絕對不低。
3.配合公關(guān)活動，制作特定紀(jì)念品；盡最大努力爭取參加活動的消費者、購卡者到東部新址參觀、垂詢，形成人氣東聚的氛圍。這樣可以給競爭對手造成一定程度上的心理壓力，達(dá)成未見其行，先聞其聲的傳播效應(yīng)。 九.公關(guān)活動
活動名稱：“鑫金利世紀(jì)彩妝大獎賽”
活動內(nèi)容：
A.凡是十八歲以上的，有正當(dāng)職業(yè)的女性均可報名參賽。大賽設(shè)冠軍、亞軍、季軍各一名，入圍獎20名，競賽獎100名，紀(jì)念獎200名。
B.凡擁有鑫金利“世紀(jì)護(hù)理白金卡”和鑫金利 “世紀(jì)護(hù)理水晶卡”的可直接報名參賽，并且可直接進(jìn)入決賽。
C.冠軍可獲得在鑫金利免費一年的30分鐘皮膚護(hù)理，一年的化妝護(hù)膚用品6折優(yōu)惠券，響譽美容界50年的法國瑪琍嘉籣免費護(hù)理一次，以及“世紀(jì)護(hù)理白金卡”一張。（待定）
D.亞軍可獲得在鑫金利免費一年的30分鐘皮膚護(hù)理，一年的化妝護(hù)膚用品6折優(yōu)惠券以及“世紀(jì)護(hù)理白金卡”一張。（待定）
E.季軍可獲得在鑫金利免費一年的30分鐘皮膚護(hù)理，一年的化妝護(hù)膚用品6折優(yōu)惠券以及“世紀(jì)護(hù)理水晶卡”一張。（待定）
F.入圍獎：一年的化妝護(hù)膚用品7折優(yōu)惠券以及“世紀(jì)護(hù)理水晶卡”一張。（待定）
G.競賽獎：一年的化妝護(hù)膚用品7.5折優(yōu)惠券。（待定）
H.紀(jì)念獎：一年的化妝護(hù)膚用品8.5折優(yōu)惠券。（待定）
備注：沒有購卡的，需持個人身份證，近期四寸全身彩照二張，報名費800元。
活動說明：
A.可以直接吸引目標(biāo)消費群到公司來，使這部分目標(biāo)消費群歸己所有，更好的把握目標(biāo)消費群。
B.直接刺激卡的購買，并把照片作為客戶檔案留下，為今后擁有固定消費群埋下引子。
C.造成關(guān)注轟動效應(yīng)，在長時期內(nèi)形成口碑傳播。 十.文案表現(xiàn)策略
共四期豎通欄，日報一次，晚報二次，導(dǎo)報一次；（最好選擇周四、五的報紙）
■一期：
廣告語： “鑫金利，令出色的您更出色！”
正文： 卡的銷售地點，時間，數(shù)量及優(yōu)惠措施
“世紀(jì)護(hù)理白金卡”60張（有效期五年）
1．每月贈化妝品購物券100元，每年12個月×100=1200元
2．每月贈意大利臘療手護(hù)1次，60元/次×12次=720元
3．每季贈日本SD超音波瘦面，美白護(hù)理1次，220元/次×4=880元
4．每年贈世界知名品牌“瑪利嘉蘭”瘦身、健胸特護(hù)6次，360元/次×6次=2160元
5．每年重大節(jié)日您都會得到一次回贈。
6．每年參加數(shù)次國外形象導(dǎo)師的授課指導(dǎo)。
7．免費桑拿、蒸氣浴、淋浴。
8．免費健身、洗發(fā)、護(hù)發(fā)服務(wù)。
9．享受全部美容項目6.5折，購買化妝品7折，其他項目7.5折。
10．享受獨立房間，享受本中心提供的化妝用品。
“世紀(jì)護(hù)理水晶卡”280張
1．每月贈化妝品購物券80張。
2．每季贈日本SD超音波瘦面、美白護(hù)理1次，220元/次×4次=880元
3．每年贈日本資生堂專業(yè)美白祛斑護(hù)理4次，200元/次×4次=880元
4．每年的重大節(jié)日您都會得到一次回贈。
5．免費桑拿、蒸氣浴、淋浴。
6．免費健身、洗發(fā)、護(hù)發(fā)服務(wù)。
7．享受全部美容項目7折，購買化妝品7折，其他項目7.5折。
副文：活動內(nèi)容、時間以及獎項設(shè)置，獎品，報名辦法。
為了確?！敖鹄笔冀K如一的品牌形象與服務(wù)內(nèi)涵，為了更好的服務(wù)一如既往支持和愛護(hù)“金利”的新老顧客；所以此次卡限量銷售。
結(jié)論：嬌艷無暇，光彩凝聚；護(hù)膚之道，誰可媲美！
二期、三期、四期同上，另外還要在一期加上開業(yè)消息。 十一.費用預(yù)算
報紙：豎通欄
日報：29900×0.85=25415元
晚報：17160×0.85=14586元
從目前空氣能熱水器的流通業(yè)態(tài)來看，目前主要有廠家直銷、專賣店、工程渠道、連鎖賣場、建材市場以及小區(qū)展示等營銷模式。而從銷售模式來講，專賣店是其最主要的模式，也是廠家競爭最激烈的模式。
目前在空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)中，廠家之間互挖墻腳，強(qiáng)占渠道現(xiàn)象非常嚴(yán)重，很多廠家在鞏固、拓展空氣能銷售渠道的工作中均投入了很多精力。當(dāng)然在銷售模式的選擇上，隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸規(guī)?；约笆袌雠嘤闹饾u成熟，一些新的模式也逐漸被一些廠商嘗試，比如在熱泵行業(yè)網(wǎng)站泵能網(wǎng)進(jìn)行品牌塑造，產(chǎn)品招商等也可以取得比較不錯的效果。
在渠道建設(shè)的同時，空氣能廠家絕對不能忽視企業(yè)品牌的宣傳和塑造，好的產(chǎn)品更需要強(qiáng)有力的廣告宣傳，強(qiáng)有力的宣傳可以使好的產(chǎn)品更加完善，廣告宣傳對產(chǎn)品銷售的重要性是勿庸置疑的總之產(chǎn)品銷售關(guān)鍵是在于宣傳、宣傳、再宣傳。另外補(bǔ)充一點：熱泵廠家在建立銷售渠道時銷售隊伍管理也是相當(dāng)重要的內(nèi)容。
比如銷售隊伍的設(shè)計，包括銷售隊伍目標(biāo)，銷售隊伍戰(zhàn)略，銷售隊伍結(jié)構(gòu)，銷售隊伍規(guī)模，銷售隊伍報酬以及銷售隊伍管理，包括招牌銷售代表挑選，銷售代表培訓(xùn)，銷售代表的監(jiān)督，銷售代表的評價等?？諝庠礋岜卯a(chǎn)品的市場非常廣闊并且市場需求量非常大，并且我國以空氣源熱泵為代表的熱能產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，并有可能成為將來熱能產(chǎn)業(yè)的主流趨勢，現(xiàn)在從事空氣熱能設(shè)備生產(chǎn)和服務(wù)的企業(yè)還不多，如果能夠做好產(chǎn)品的營銷工作，必將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會價值。
