序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇新媒體行業(yè)發(fā)展分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

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一、移動網(wǎng)絡媒體

現(xiàn)代通訊技術早已大大不同于傳統(tǒng)技術，它不再以郵政、電報、電話業(yè)務為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術的腳步發(fā)生變化。移動網(wǎng)絡媒體指的是以計算機、光纖衛(wèi)星通信等相關技術為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動通訊設備進行信息傳播的平臺。移動網(wǎng)絡媒體是網(wǎng)絡媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡媒體超時空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動網(wǎng)絡媒體卻也有著更加明確和顯見的進步。

二、移動網(wǎng)絡媒體興起原因

移動網(wǎng)絡媒體的興起處于中國互聯(lián)網(wǎng)技術和經(jīng)濟大發(fā)展的背景下，與此同時國家政府制定和頒布相關政策大力支持網(wǎng)絡經(jīng)濟的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計劃的制定和實施也取得初步成效，這也為移動網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)新提供契機，為長足發(fā)展提供了保障。移動網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢。本文就興起原因聯(lián)系相關經(jīng)濟學理論作了如下幾點探討：

（一）商品信息需求旺盛

移動網(wǎng)絡媒體平臺向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費性。大眾獲取信息的原因在于利用它對世界進行認知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關商品及其生產(chǎn)、流通或消費的消息、情報、數(shù)據(jù)或知識等的總稱。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識。對于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營效率及效益，因而具有使用價值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動，從而可以交換和轉讓，所以也具有價值。因此，信息能夠被直接或間接的消費，網(wǎng)絡傳媒活動也可被看作一種信息消費的經(jīng)濟活動。人類社會開放和透明程度空前。大眾對于外界的了解愿望愈加強烈，信息需求也愈加旺盛，為移動網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場。移動網(wǎng)絡媒體針對市場特點，自身也進行積極開發(fā)和應對。一些信息媒體行業(yè)細分市場，精準定位，不僅滿足大眾森羅萬象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。

（二）移動網(wǎng)絡媒體經(jīng)濟的成本和報酬原理

移動網(wǎng)絡媒體經(jīng)濟不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟學的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務正在被越來越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變?；ヂ?lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟轉向節(jié)能高效，環(huán)保。移動網(wǎng)絡媒體平臺借助于互聯(lián)網(wǎng)這個海量的信息交換中心和智能及時化運作，運行成本控制低。各種需要的復雜相關程序運作都可以在極短時間內(nèi)得到處理。用戶數(shù)量的不斷增加不僅不會增加成本，反而能為平臺積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過程，從而促進信息產(chǎn)品的投放精準度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結構，降低交易費用，通過減少交易成本盡可能的獲取最大利潤。這無疑會極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報酬遞增。目前大部分移動網(wǎng)絡媒體平臺仍是免費開放，但是隨著用戶基數(shù)的增大，“二次販賣”理論開始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價能力和標準就越高，收益就越大，獲得的報酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報酬將會是幾何爆炸式的增長。

（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期

從1994年我國接入互聯(lián)網(wǎng)開始的二十年時間里，網(wǎng)絡媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動客戶端為代表的Web3.0階段。移動網(wǎng)絡媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個時期：形成時期、成長時期、成熟時期和衰退時期。在今年的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》中，我國去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1萬億。為應對目前全球復雜多變的經(jīng)濟環(huán)境，我國也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構放緩經(jīng)濟發(fā)展速度，但是在嚴峻的經(jīng)濟情形下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規(guī)模達到12750.3億元人民幣?？梢娢覈壳暗囊苿泳W(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)非但沒有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢上揚。由此我們可以清晰的認識到移動網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長的快速發(fā)展期。

近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類是演藝秀場類，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網(wǎng)絡游戲對戰(zhàn)，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡媒體都有一個特點就是大力投入在移動端的支持，不單純依靠門戶網(wǎng)站導入流量，發(fā)展重心不斷向移動網(wǎng)絡媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時代出現(xiàn)和大力向前這些給移動網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來的移動網(wǎng)絡媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。

三、移動網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)存在問題及對策

產(chǎn)業(yè)變革促使移動網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動網(wǎng)絡媒體活動無處不在，在人們的生活中占有重要地位，對人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動無論是對外的社會大眾還是對內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問題如果處理不好無疑將會影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴重甚至會造成產(chǎn)業(yè)凋敗和社會混亂。以下是移動網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)的問題主要體現(xiàn)和相關對策：

（一）移動網(wǎng)絡媒體活動的負外部性

當大眾生活正在享受移動網(wǎng)絡媒體帶來好處的同時，如若我們換個角度來看這也是網(wǎng)絡對人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡作為一把雙刃劍，其影響自然會映射到整個產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟角度分析，移動網(wǎng)絡媒體的活動作為經(jīng)濟活動其存在著負外部性。外部性指的事一個主體行動和決策使另一個主體或群體的福利受損或受益的情況。負外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟主體會受到自發(fā)逐利的影響在進行活動時即信息傳播或宣傳的過程中做出的決策會影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒有正確與錯誤，但是當傳播者比如企業(yè)為了自身目標利益做出不當傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實無形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競爭中透過媒體釋出虛假宣傳，一些個人為了自身利益和關注肆意通過媒體散布謠言諸如此類就是移動網(wǎng)絡媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會成本不僅包含對對象和無辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動網(wǎng)絡媒體的興起增大社會的開放和接觸，其帶來的外部性也變得更難以控制，放任負外部性的產(chǎn)生和作用，移動網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災難性后果。

因此，在解決移動網(wǎng)絡媒體活動負外部性的過程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長久持續(xù)的努力與合作。公眾應樹立正確的價值觀，加強自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強自律規(guī)范，對于損害社會大眾的媒體予以排斥，建設良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時兼顧社會效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對于違規(guī)亂紀者給予懲罰，加強法規(guī)完善和輿論引導。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰

移動網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風險較大易滋生問題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺。市場，技術和資本三者風起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構建和整合任然亟須重視。

主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴大的同時，應該放遠眼光看到行業(yè)的前景，加強合作與對接，共同摸索出最合適收益路徑；各個部門之間加強溝通，了解彼此的需求，在移動網(wǎng)絡媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術部門大力發(fā)揮基礎性作用，鞏固現(xiàn)有技術，與時俱進加快研發(fā)，為移動網(wǎng)絡媒體提供穩(wěn)固保障和進步驅動力。

（三）產(chǎn)業(yè)進入融資快車道，潛在風險加大

移動網(wǎng)絡媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢也吸引眾多投資進入。一些移動網(wǎng)絡媒體在風投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢不容樂觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問題的怪象。這些市場經(jīng)濟下的運作，無疑也使得潛在風險加大，為移動網(wǎng)絡媒體整個產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。

移動網(wǎng)絡媒體在發(fā)展的過程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務，客觀對待資本進入，結合自身狀況尋求合適的時機和路徑，不可貪一時的畫餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢，又要做好自己獨特本領。選取合適的目標，向前發(fā)展，看見前面的蘋果注意腳下的路，做好風險評估。

四、結語

移動網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過程中受到了經(jīng)濟環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎奠定和自身實力走上了快速發(fā)展的道路，為國家經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。不能否認其中確實有著各種問題存在，但是只要其正視問題，妥善解決，加之國家和政府的引導和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個健康，繁榮的方向前進，定會看見一個碩大的果實。（作者單位：安徽財經(jīng)大學）

參考文獻：

[1]張海鷹.網(wǎng)絡傳播概論新編[M].上海：復旦大學出版社，2012.

[2]魏立宏.關于我國手機傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2012.

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人才職業(yè)能力標準形成需注意的幾個方面

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產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報具有定位窄眾化、內(nèi)容專業(yè)化的特性，在信息爆炸和傳播媒介多元化的時代，進一步立足行業(yè)、貼近行業(yè)、服務行業(yè)，根據(jù)讀者和用戶需求，利用多種傳播手段，提供有價值的信息、有思想的新聞，向綜合信息服務提供商和增值服務提供商轉變，是產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報的生存發(fā)展之道。

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報要發(fā)揮“搜索引擎”作用，通過抓住行業(yè)熱點和讀者關切，從海量信息中選擇真實、實用的信息和具有價值的新聞，利用報紙、網(wǎng)站以及手機報等新媒體，立體傳播、定制傳送相關新聞和信息，及時滿足讀者應知需求，搭建推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息互動交流平臺。

大多數(shù)產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報創(chuàng)辦于上世紀80年代，盡管報社的政府主管部門歷經(jīng)多次演變，仍然堅持“立足行業(yè)，服務行業(yè)”的辦報宗旨和“一報在手，行業(yè)在握”的辦報理念，在行業(yè)內(nèi)外擁有廣泛的讀者群和影響力。充分發(fā)揮采編人員了解行業(yè)、熟悉讀者的優(yōu)勢，緊緊抓住行業(yè)熱點，以讀者需求為導向，調(diào)配報道資源，篩選實用信息，精編熱點新聞，配置相關欄目、版面，完善傳播手段。通過報紙、網(wǎng)站、電子郵件、手機報、簡報等形式，向讀者傳遞國內(nèi)外政策、行業(yè)、企業(yè)、市場等權威信息，提供技術、產(chǎn)品、管理、應用等實用解決方案。幫助讀者及時了解行業(yè)發(fā)展信息，掌握行業(yè)發(fā)展脈動，著力向綜合信息提供服務商轉變，已經(jīng)成為產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報提高實用性和影響力的基本前提。

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報要發(fā)揮“行業(yè)智庫”功能。通過對相關信息進行加工整理、分析判斷，增加信息的知識含量，挖掘新聞的思想深度，引導讀者洞察未來走勢，進行科學分析決策，深入滿足讀者欲知需求，搭建推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想互動交流平臺。

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報的讀者主要是行業(yè)內(nèi)各級政府主管部門領導、企業(yè)的中高層人士。在新形勢下，單純的信息知曉已經(jīng)越來越難以滿足讀者需求，與大眾媒體、網(wǎng)絡媒體等傳播媒介相比，深度報道、增值服務最能體現(xiàn)產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報的核心競爭能力。堅持“高度決定權威性，深度決定影響力”的報道理念，不簡單做政府的“傳聲筒”、企業(yè)的“揚聲器”，堅持“走出去”深入一線采訪，挖掘“新聞背后的新聞”，權威解析行業(yè)熱點，為政府部門提供專題調(diào)研報告，為企業(yè)決策提供顧問咨詢服務。挖掘行業(yè)亮點、典型經(jīng)驗和人物，利用中央媒體、網(wǎng)絡媒介、圖書、影視等傳播手段，形成宣傳攻勢、擴大社會影響，著力向增值服務提供商轉變，已經(jīng)成為產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報提高權威性和公信力的有效手段。

篇（4）

一、國內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年的中國廣告業(yè)，在整體中國經(jīng)濟形勢不太明朗的大背景下，在網(wǎng)絡、微博、社交等新媒體的影響下，保持了自身穩(wěn)健的發(fā)展步伐。據(jù)國家工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達0.9%，比2011年上升0.24個百分點，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。截至2012年底，全國廣告經(jīng)營單位達到37.78萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元人民幣，同比分別增長27.41%、30.14%和50.32%。

總體來看，近年來國內(nèi)廣告市場發(fā)展大致呈現(xiàn)以下特點：

1.媒介競爭日趨復雜

近年來，媒體的裂變和分化日趨嚴重，媒體環(huán)境更加復雜。新媒體層出不窮，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展速度迅猛，傳統(tǒng)媒體面臨激烈競爭，媒體格局發(fā)生了巨大變化。新媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的博弈、消長，反映了不同媒體對廣告的控制力也在持續(xù)發(fā)生著變化，這是市場選擇的結果。

通過新媒體和傳統(tǒng)媒體廣告投放的變化，大致可以窺探到廣告市場發(fā)展的基本動向。利用新媒體進行品牌提升、成功營銷的案例，不能不提小米手機。高配低價的小米手機是近年來手機行業(yè)最熱的話題，不管是米2還是紅米，都以其爆炸性的價格引發(fā)眾多媒體的跟蹤報道，再通過連貫的網(wǎng)絡營銷，可以說小米手機不需要投放一分錢廣告，就已經(jīng)達到驚人的宣傳效果。據(jù)CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費同比增長4.4%，低于2008至2011年的同期水平；而2012年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例花費同比增長達到52%，發(fā)展勢頭強勁。這一數(shù)據(jù)顯示，在全媒體時代，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新媒體和以電視為主力的傳統(tǒng)媒體的注意力重疊度越來越高，廣告?zhèn)鞑シ绞秸诒恢匦露x。

2.廣告投放日益精準

新世紀初國內(nèi)廣告行業(yè)還處于快速發(fā)展階段時，當時最為突出的標志就是“一個廣告救活一個企業(yè)”和打廣告就能賺錢。而如今，隨著市場進入平穩(wěn)期，客戶在廣告的投放上更趨理性，尤其注重采用媒體組合戰(zhàn)略。近幾年，廣告者更加追求傳播效率和廣告投資回報率，強調(diào)“精準投放”與“有效到達”，基于互聯(lián)網(wǎng)、手機等的精準營銷業(yè)態(tài)，包括搜索引擎、網(wǎng)絡分類廣告、博客、移動互聯(lián)網(wǎng)等，開始受到廣告主的重點關注。

隨著市場環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，廣告客戶的的營銷傳播需求也隨之發(fā)生變化。為了在日益復雜的傳播環(huán)境與消費者中進行更加有效的溝通，網(wǎng)絡互動營銷、活動營銷、體驗營銷、娛樂營銷、游擊營銷、植入性營銷等多種營銷方式被廣告主所重視和采用。以加多寶為例，從2012年的賀歲廣告開始，加多寶便開始“去王老吉化”，著重突出“正宗涼茶加多寶出品”。從在各類媒體上大量投放廣告，到冠名《中國好聲音》，借助熱播選秀節(jié)目，不僅幫助加多寶順利度過糾紛危機，還樹立了其在涼茶行業(yè)的品牌地位，廣告整合營銷、娛樂營銷、植入性營銷的精準效應可見一斑。

3.行業(yè)整合日趨活躍

隨著市場的飽和、競爭的日趨激烈，國內(nèi)廣告行業(yè)的整合也日漸活躍。多年來，“并購”一詞，只是跨國公司的專利，擁有雄厚資金和龐大產(chǎn)業(yè)鏈的跨國廣告公司把并購當做進入和占領中國廣告市場的一種利器。但這兩年來，中國廣告企業(yè)的“并購”引發(fā)了人們對廣告新增長方式的思考，眾多有實力的地區(qū)廣告龍頭開始通過并購，走上快速發(fā)展的道路，實現(xiàn)了企業(yè)效益和市場占有率的穩(wěn)步提高，為中國廣告發(fā)展注入了新的活力。2011年，中國著名廣告企業(yè)廣東省廣告股份有限公司收購了重慶年度與廣州旗智、2012年又繼續(xù)收購了青島先鋒和上海窗；中國另一著名廣告企業(yè)藍色光標也斥巨資將分時傳媒收入囊中。國內(nèi)兩大廣告企業(yè)的并購在2012年開啟了國內(nèi)廣告企業(yè)并購的新紀元，國內(nèi)廣告企業(yè)開始憑借其對中國市場的深刻理解和對本土資源的有效整合，憑借新產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境下資本和技術的力量來撬動中國廣告市場。

二、國內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

“十二五”時期，我國廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機遇，國民經(jīng)濟繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展水平，人民收入水平和消費能力不斷提高，這為廣告業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟基礎和市場條件。國家一系列重要發(fā)展戰(zhàn)略的實施，也為廣告業(yè)快速發(fā)展提供了強有力的政策支持和制度保障。此外，當前新媒體發(fā)展十分迅速，新媒介的廣告市場還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此，中國未來廣告市場前景十分樂觀。

但同時也應該看到，經(jīng)歷了萌芽期和高速發(fā)展期兩個階段的中國廣告業(yè)，目前已進入平穩(wěn)發(fā)展期，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要是媒體間競爭日趨激烈，行業(yè)間整合加劇，服務功能欠缺、從業(yè)人員素質(zhì)亟待提高等等。通過對市場、傳播等環(huán)境變化因素的分析，未來我國廣告行業(yè)發(fā)展前景將呈現(xiàn)以下幾大特點：

1.媒體數(shù)字化

數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、通訊技術、多媒體技術將不斷催生出以互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和戶外電子媒體等為代表的新興媒體形式。這些媒體的最大特征就是高速、精準、高效，它能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現(xiàn)形式。新興技術可以實現(xiàn)文字、語音、圖像等多類型信息的同時傳輸，并將各種媒體形式在單一渠道中集中展現(xiàn)出來，具有傳統(tǒng)媒體所不具備的互動性和精準性。新興技術將有利于電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合，使廣告產(chǎn)業(yè)更加扁平化，促進廣告多種表現(xiàn)形式間全面融合。

2.營銷一體化

由于新媒體的不斷出現(xiàn)，導致傳播環(huán)境日益復雜，產(chǎn)品競爭更加激烈，市場環(huán)境復雜多變，單一的廣告已經(jīng)無法有效地到達消費者。在此背景下，廣告客戶亟需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來打動消費者，以實現(xiàn)品牌傳播的需求。傳統(tǒng)廣告公司因此面臨種種挑戰(zhàn)，生存空間受到擠壓。為了拓展生存空間，也為了在新的營銷傳播環(huán)境下幫助廣告客戶更加有效地與消費者溝通，廣告公司不僅要能提供傳統(tǒng)的廣告服務，還需要整合公關、促銷、直銷、互動營銷等多種傳播工具，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。目前，一些跨國及本土廣告公司已經(jīng)意識到廣告主的整合傳播需求，開始由專業(yè)廣告向整合營銷傳播轉型。

3.品牌專業(yè)化

目前國內(nèi)市場的發(fā)展已經(jīng)改變了營銷與廣告?zhèn)鞑ジ髯詾閼?zhàn)的局面，部分廣告公司開始更多地介入企業(yè)的營銷和管理領域；或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務的同時，進入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設計、品牌管理等領域；或者直接選擇營銷及廣告運作的前端（咨詢、策劃等），他們中的多數(shù)已經(jīng)不再介入制作、等末端的具體執(zhí)行。由于分工日益專業(yè)化，出現(xiàn)了營銷策劃型、客戶型、媒介型、專業(yè)制作型、技術服務型、信息咨詢型、綜合服務型等專業(yè)公司。同時，隨著人們生活水平的不斷提高和生活品質(zhì)觀念的逐步形成，品牌服務型廣告公司應運而生，他們的服務目標以建立和發(fā)展品牌為主，追求長期的廣告效果，重視形成差異化的優(yōu)勢。這類廣告公司的價值以提升產(chǎn)品為品牌，也可以形象地稱為“品牌管家”，這樣的廣告公司對客戶來講無疑是非常有吸引力的。

4.行業(yè)集團化

在經(jīng)濟全球化的背景下，跨國廣告公司的經(jīng)營策略也隨之轉變，離客戶越來越近，近年來在中國市場上的一系列并購行為顯示跨國廣告公司對中國市場的日益重視。面對跨國公司的大舉進攻，本土廣告公司亟需改變力量分散、各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀，集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。因此，資源整合與業(yè)務集中并行將是國內(nèi)廣告市場的未來發(fā)展趨勢，并逐漸衍生出兩股重要的力量：一是外資集團通過資本運作不斷兼并收購中國本土的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)，最終逐漸形成大型廣告集團；二是中國本土企業(yè)通過幾年來和國外廣告巨頭博弈積累經(jīng)驗，不斷地發(fā)展壯大，進而整合其他廣告公司，形成具有本土特色的廣告集團。誰能擁有強大的資金實力，掌握更多的媒體資源，并且具備不斷擴充的能力，誰就能在未來的競爭中掌握主動權。

三、結束語

當前，廣告行業(yè)發(fā)展已被納入我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架中，未來發(fā)展前景可期。隨著我國廣告業(yè)步入新的時期，傳播環(huán)境和市場環(huán)境空前復雜，新的變革隨時會出現(xiàn)，未來廣告業(yè)的格局怎樣我們無法準確預測，但可以肯定的是，客戶會得到越來越優(yōu)質(zhì)的服務，消費者也會擁有越來越多的選擇機會。

參考文獻：

【1】CTR媒介智訊：《2012年前三季度中國廣告市場回顧》

【2】國家工商總局：《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》

【3】張金海：《集約化是中國廣告業(yè)發(fā)展的一個核心目標》，《廣告人》2012年第9期

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二、新時期播音行業(yè)對于播音主持的要求

隨著整個數(shù)字技術行業(yè)的發(fā)展帶動著各大傳媒行業(yè)的快速“換血”，使得播音主持行業(yè)也實現(xiàn)了更高的飛躍，整個行業(yè)的信息傳遞速度及音質(zhì)還有節(jié)目的質(zhì)量都有很大的提升。媒體行業(yè)對于信息的數(shù)字化處理使得整個行業(yè)進行了革新，推動了節(jié)目制作的整體效果向更好的方向發(fā)展。在技術上得到改變的同時，受眾對媒體行業(yè)的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說明媒體行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。播音主持行業(yè)的節(jié)目受眾群體比較復雜，這也意味著播音主持將同時面臨著更多的不同風格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對事物的標準也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發(fā)展自身的能力。

（一）播音主持需要擁有更職業(yè)化的形象

信息的快速傳遞及媒體市場的各種發(fā)展使得整個的播音行業(yè)也受到了影響，整個行業(yè)的形象及制度越來越規(guī)范化，這也就表明播音主持的形象也要越來越職業(yè)化一些。在這樣激烈競爭的環(huán)境中，保持高水平的播音效果及氣質(zhì)形象才能不被淘汰。

（二）播音主持需要創(chuàng)作能力

播音主持除了提升自身的素養(yǎng)還要注意培養(yǎng)自身的創(chuàng)作能力，這也體現(xiàn)在平常的工作當中。例如，對節(jié)目的編排及表現(xiàn)方式的選擇等。廣播電視行業(yè)從以往的單一性的人才培養(yǎng)方式轉換為復合型人才培養(yǎng)的模式，將播音主持朝著多面化發(fā)展，這意味著需要播音主持能夠在培養(yǎng)過程當中抓住精髓，進行節(jié)目編排及主持的創(chuàng)新。

（三）播音主持應當具備專業(yè)的素質(zhì)及業(yè)務處理技能

播音主持面對的是很多數(shù)量的受眾，對于一個功底相對而言較扎實的播音主持人員來說，具備優(yōu)秀的語言組織及表達和現(xiàn)場氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對普通話標準的高要求和說話的連貫與情感的表達力要適中等。因為受眾們各有所好，那就需要播音主持人員要儲備一定的口語，但是因為職業(yè)的嚴謹性，所以播音主持的口語必須是標準的。在不同風格的切換下，播音主持需要進行節(jié)目的創(chuàng)造性表達，以此來讓受眾滿意。

（四）播音主持應當具備感知及預測的能力

播音主持人員需要具備快速感知及預測的能力來應對各種突發(fā)狀況，通過內(nèi)心的感知與思考對不同的事物產(chǎn)生共鳴，替廣大的受眾表達感受及想法，進而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會給人一種不在狀態(tài)的感覺，使得節(jié)目變得枯燥乏味，不能很好地引領廣大受眾去找到節(jié)目的精髓所在。這些都與節(jié)目的收視率息息相關。

（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質(zhì)

就像大眾知道的那樣，新時期的播音主持行業(yè)已經(jīng)走向了商業(yè)化的發(fā)展模式，行業(yè)性質(zhì)是很復雜的，因為在另一種層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質(zhì)的。整個行業(yè)追求利潤的目的不斷被放大，這對于管理層來說，管理理念也是需要與時俱進的，這也是新時期傳媒行業(yè)發(fā)展的新趨勢。在這樣的環(huán)境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質(zhì)是很有必要的，因為對于播音主持人員來說，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個嚴肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個大的平臺向眾多受眾傳播著先進的文化，堅持以人為本，秉持正確的輿論導向，堅持黨的政策與方針，加強自身的責任感。再者，播音主持的工作需要較強的心理素質(zhì)來臨場不亂，保持自身在節(jié)目中的主導性地位。

（六）播音主持需要一定的藝術修養(yǎng)

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【中圖分類號】G222.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）10-0236-02

高校播音主持專業(yè)以培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)技能人才和從業(yè)者為主要目標。近年來，國內(nèi)播音主持行業(yè)發(fā)展趨勢發(fā)生了深刻變化，一方面廣電媒體的受眾群體數(shù)量不斷擴大，重新煥發(fā)出生機和活力。另一方面廣電媒體的受眾群體分眾化趨勢日益明顯，不同受眾群體對于廣電媒體的信息需求類型呈現(xiàn)出顯著的差異化態(tài)勢。行業(yè)發(fā)展趨勢的深刻變化對高校播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)模式和課程體系設置提出了全新要求，對于高校播音主持專業(yè)來說，進一步合理設置專業(yè)課程體系，適應新形勢新要求，顯得尤為緊迫和必要。

一、現(xiàn)階段高校播音主持專業(yè)課程設置發(fā)展現(xiàn)狀

1.理論教學內(nèi)容所占比例較高。根據(jù)部分開設播音主持專業(yè)的高校的專業(yè)課程設置情況進行分析，理論教學所占的比例普遍較高，大體比例約占課程總時長的60%-70%。在專業(yè)課程理論教學的過程中，課堂教學成為了最主要的教學形式，教學內(nèi)容則包括新聞學、傳播學等理論基礎課程，新聞采訪、編輯、廣電原理、媒體管理等實務類課程。

2.課程內(nèi)容設置基本涵蓋了廣電媒體總體業(yè)務流程。從現(xiàn)階段國內(nèi)高校播音主持專業(yè)課程內(nèi)容設置來看，教學內(nèi)容普遍較為豐富，基本上可以涵蓋廣電媒體的全部業(yè)務流程。在我國高等教育發(fā)展歷史中，播音主持專業(yè)雖然發(fā)展起步時間較短，但是發(fā)展速度卻相對較快，課程體系及學科體系建設較為完善，也為國內(nèi)廣電行業(yè)培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的專業(yè)人才，高校播音主持專業(yè)課程體系設置較為全面。

3.專業(yè)人才培養(yǎng)的針對性較強。20世紀90年代末期，播音主持專業(yè)一度成為國內(nèi)高等教育的熱門專業(yè)，畢業(yè)生的就業(yè)形勢也相對較好。絕大部分的畢業(yè)生都從事了與廣電媒體相關的工作，擔任主持人、記者、編輯等等。雖然近年來播音主持專業(yè)的熱度有所下降，但是由于其帶有極強的專業(yè)性，除了在廣電行業(yè)就業(yè)以外，接受過系統(tǒng)專業(yè)教育的畢業(yè)生從事其他行業(yè)的工作較為困難。

二、現(xiàn)階段高校播音主持專業(yè)課程體系設置存在的不足

1.不同類型課程教學時間總體分布不科學。眾所周知，播音主持專業(yè)是一項具有很強實踐性的學科，為了培養(yǎng)合格的廣電工作者，高校不僅要加強理論基礎教學工作，更要逐步提高學生實踐能力的培養(yǎng)力度，通過多種形式的實踐教學模式，將理論教學成果與實際能力培養(yǎng)充分結合，達到預期的教學目標。從現(xiàn)階段大部分高校播音主持專業(yè)課程設置情況來看，理論教學所占比例過高，實踐教學時間被嚴重壓縮，這就直接導致了很多播音主持專業(yè)畢業(yè)生走上工作崗位后普遍存在動手能力不足的問題。

2.實踐教學有效性不足。現(xiàn)階段大部分高校播音主持專業(yè)的實踐教學都集中在校內(nèi)進行，部分有條件的高校投資建設了仿真的演播室，并購置了一些相關設施設備供學生實際操作。

3.專業(yè)課程教學評價體系不健全。目前，絕大部分高校的播音主持專業(yè)都沒有建立課程教學評價體系，無法準確分析和評估專業(yè)課程體系設置的具體效果，也就無法及時有效地完善課程體系。

三、對于新形勢下高校播音主持專業(yè)課程體系設置的建議

1.合理分配專業(yè)課程教學時長。高校對不同類型的播音主持專業(yè)課程教學時長進行合理分配，特別是理論教學與實踐教學時長的設置應當更加科學，逐步提高實踐教學所占比重，適應新形勢下廣電行業(yè)發(fā)展的新要求。

除了合理分配專業(yè)課程教學時長以外，還應當對理論教學和實踐教學內(nèi)容進行進一步豐富和完善。在理論教學部分增加一些國內(nèi)外相關領域的最新研究成果，特別是廣播電視技術、廣電媒體經(jīng)營管理等方面的先進經(jīng)驗。在實踐教學環(huán)節(jié)中增加廣電新技術應用、新設施設備使用管理等方面的內(nèi)容，通過豐富課程教學相關內(nèi)容，達到優(yōu)化播音主持專業(yè)總體課程體系設置的目標。

2.提高實踐教學的有效性。高校應當以提高播音主持專業(yè)實踐教學水平為重點，采取多種行之有效的實踐教學形式，全面提高實踐教學水平。一方面要加大資金投入，改善播音主持專業(yè)實踐教學的教學環(huán)境和軟硬件設施，更加貼近廣電媒體的實際需要。另一方面則要建立校企聯(lián)合的新型實踐教學模式，讓學生深入廣電媒體從事相關實踐工作，全面提高實踐教學的有效性。

3.建立完善的課程評價體系。高校應當盡快建立和完善播音主持課程評價體系，準確評估課程教學內(nèi)容設置、教學方法與人才培養(yǎng)水平之間的關系，根據(jù)評估結果及時對專業(yè)課程設置進行修正和完善。

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網(wǎng)絡多媒體技術的出現(xiàn)雖是給傳統(tǒng)民生欄目制作帶來了一定的沖擊，但同時也讓傳統(tǒng)民生欄目制作迎來了新的發(fā)展契機，所以通過積極的將網(wǎng)絡多媒體技術運用到民生新聞的制作過程中，以促進我國新聞制作行業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

一、民生欄目制作中網(wǎng)絡多媒體技術應用的現(xiàn)狀

在我國，由于網(wǎng)絡多媒體技術于民生新聞制作行業(yè)中的運用尚處于起步階段，因而在實際的運用過程中仍然存在許多問題，進而導致網(wǎng)絡多媒體技術實際的運用效果亦不容樂觀。一是由于我國的民生新聞制作行業(yè)仍然未能對網(wǎng)絡多媒體技術的運用給予足夠重視，繼而片面的認為網(wǎng)絡多媒體是一項與科技相關的技術，與自身并無多大關聯(lián)，因而缺乏應用網(wǎng)絡多媒體技術的主動性。首先，由于民生新聞制作者過于看中新聞的本身價值，而忽略了網(wǎng)絡多媒體的重要性，因而在實際的民生新聞制作過程中，并未凸顯出民生新聞制作者對網(wǎng)絡多媒體技術的主觀認識。其次，民生新聞制作，其本身是一項對技術有著較高要求的工作，然后當前國內(nèi)大多數(shù)的民生新聞制作者或是民生新聞制作中心均未能對技術的重要性給予足夠重視，加之當前我國民生新聞制作行業(yè)本身便存在著重內(nèi)容、輕技術的問題，因而更是拉大了與國外民生新聞制作行業(yè)之間的差距。最后，作為民生新聞制作與電視節(jié)目監(jiān)督與管理機構的國家廣電總局，亦未能深入認識到網(wǎng)絡多媒體技術的重要性，繼而認為沒有必要專門針對技術的革新進行推廣。總之，當前我國民生新聞制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是，無論是主觀或是其他意識方面均未能對多媒體技術的運用給予足夠重視，繼而影響了我國民生新聞制作行業(yè)的發(fā)展。二是網(wǎng)絡多媒體技術不夠成熟，上文中我們提到，由于多媒體技術于我國民生新聞制作行業(yè)中的運用尚處于起步階段，因而與國外發(fā)達國家相比仍然有著較為明顯的差距。首先，網(wǎng)絡多媒體技術本身便是由發(fā)達國家所興起，因而我國的網(wǎng)絡多媒體技術并沒有所謂的自主知識產(chǎn)權，因而針對各類網(wǎng)絡多媒體技術只能是由國外引進，這也便是說我國當前針對網(wǎng)絡多媒體技術的應用身處于模仿應用的階段。其次，與國外民生新聞制作相比，我國的民生新聞制作的發(fā)展則處于相對較為緩慢的狀態(tài)，原因在于國外前沿科技于我國往往難以得到有效的應用與傳播。最后，由于我國的多媒體技術大多是由國外引進，因而在應用成本方面也相對偏高，這也是掣肘我國新聞制作行業(yè)發(fā)展的一大主因。三為網(wǎng)絡多媒體技術于民生新聞制作中的運用在極大程度上受傳統(tǒng)體制的制約與影響。民生新聞制作本應是一項充滿活力且具有高度動態(tài)性的行業(yè)，但由于受我國傳統(tǒng)體制的影響，致使網(wǎng)絡多媒體技術始終難以在民生新聞制作中得到有效運用，而這種應用不足則必將導致我國民生新聞制作的發(fā)展緩慢。

二、網(wǎng)絡多媒體技術在民生欄目制作中的應用策略

(一)強化認知，提高對網(wǎng)絡多媒體技術的重視。網(wǎng)絡多媒體技術雖出現(xiàn)時間較短，屬于新型的技術手段，但其無論是在技術或是對民生新聞制作行業(yè)的發(fā)展貢獻方面，都是傳統(tǒng)民生新聞制作手段所無法比擬的。因而，民生新聞制作行業(yè)應對網(wǎng)絡多媒體技術于新聞制作中的運用給予足夠重視，并同時加強對網(wǎng)絡多媒體技術的研發(fā)，這便需要相關管理部門加強對技術研發(fā)的資金支持，以確保網(wǎng)絡多媒體技術能夠在民生新聞制作中充分發(fā)揮自身實際作用，從而促進網(wǎng)絡多媒體與民生新聞制作業(yè)的共同發(fā)展。其次則是應加強對網(wǎng)絡多媒體技術的開發(fā)與研究，努力獲取屬于我國自身的自主知識產(chǎn)權，由此降低我國于網(wǎng)絡多媒體技術應用方面的成本，以促進我國各行各業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。最后則是針對民生新聞制作的各環(huán)節(jié)均應重視對網(wǎng)絡多媒體技術的運用，以充分發(fā)揮網(wǎng)絡多媒體技術于各方面的優(yōu)勢，從而在提高民生新聞制作效率的同時確保良好的制作質(zhì)量，進而增強觀眾的視覺效果，并最終滿足觀眾的收視需求。(二)培養(yǎng)民生欄目制作對網(wǎng)絡多媒體應用的高素質(zhì)人才。任何行業(yè)的發(fā)展均離不開高素質(zhì)人才的支持，民生新聞制作行業(yè)亦是如此，因而針對網(wǎng)絡多媒體技術于民生新聞制作中的運用，也應積極培養(yǎng)該方面的技術人才。對此，針對網(wǎng)絡多媒體技術應用人才的培養(yǎng)，需做到以下幾個方面。首先，相關制作人員需同時掌握民生新聞的制作流程與網(wǎng)絡多媒體技術，以適應時代的發(fā)展。其次，在我國，大學教育應新增電視人才培養(yǎng)專業(yè)，并將網(wǎng)絡多媒體技術融入各專業(yè)課程教學中，以深化學生對網(wǎng)絡對媒體技術的掌握。三是積極引進高素質(zhì)的民生新聞制作人才，針對此點，具體可采取引進國外優(yōu)秀人才或學習國外先進技術的方式，以壯大我國的電視新聞制作隊伍，從而確保我國民生新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)加大網(wǎng)絡多媒體技術在民生欄目制作中的應用。網(wǎng)絡多媒體技術于民生新聞制作過程中的運用，不僅能有效拓寬新聞信息的獲取渠道，且同時能對所采集的信息進行相應的采編處理，從而有效縮短了民生新聞的制作時間，并由此提升了新聞制作效率。與此同時，網(wǎng)絡多媒體技術的運用，還能為新聞短片后期的制作工作提供一定的便利，使其在播出的長度、內(nèi)容、畫質(zhì)等各方面均符合國家相關政策以及標準的要求。

三、結論

總之，隨著社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡多媒體技術于民生新聞制作中的運用必將成為未來新聞行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，因而相關部門也應重視對網(wǎng)絡多媒體技術的運用，并加強對相關人才的引進與培養(yǎng)，以此提升我國民生新聞的制作水平與效率，進而維護我國民生新聞制作行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定。

作者:楊漢英 單位:新疆電視臺

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作者：趙清

西方國家傳媒業(yè)中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來，這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展，讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現(xiàn)給觀眾，這種并購行為推動了西方國家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購行為較晚，導致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢，是我國傳媒行業(yè)所需要深思的一個問題。面對傳統(tǒng)媒體的競爭力逐漸下降的情況，我國傳媒行業(yè)并沒有作出相應的改變，依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，導致我國的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心，嚴重阻滯了我國傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對比。公開數(shù)據(jù)顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業(yè)的第9次下滑,這說明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落，但是在報紙廣告下降的同時,網(wǎng)絡廣告收入?yún)s快速上升。2009年，美國的四大網(wǎng)絡公司（谷歌、雅虎、微軟和美國在線）的網(wǎng)絡廣告收入總額為326.42億美元，比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現(xiàn)這樣的狀況，這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起，這是一種必然趨勢。面對這種趨勢，很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國家工商總局的統(tǒng)計資料顯示，我國廣告市場規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元，但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中，廣告收入所占GDP的比率為0.63％，遠遠低于美國的水平；廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75％，和國外某些發(fā)達國家的比例也相差懸殊；2008年人均廣告收入為143.04元人民幣，而美國在1989年就達到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術上的對比。21世紀是信息時代，人們的生活和工作逐漸離不開信息技術，傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例，西方很多國家的電影逐漸占領我國電影市場，而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受，如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術制作而成的，能夠讓人感受到激情，這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術上的差異使得我國的媒體行業(yè)發(fā)展遠遠落后于西方國家，嚴重阻礙了我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外，據(jù)中國電視藝術委員會的統(tǒng)計,1998年中國國內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多，但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導致這種現(xiàn)象的原因也是我國傳媒業(yè)技術上的不足。

針對這一現(xiàn)狀，傳媒行業(yè)都應該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業(yè)的改革來更好地適應市場經(jīng)濟的發(fā)展，提升我國傳媒行業(yè)在國際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構。作為十分有潛力的行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過去留下的傳統(tǒng)思想，應該認清當前的傳媒發(fā)展形勢，將工作的重心放在增強企業(yè)實力，提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時，我國傳媒企業(yè)應該理性地反思，找到自身的不足，并依照自身狀況和需要準確地制訂發(fā)展計劃，通過與西方國家的合作和交流，來揚長避短。在信息技術飛速發(fā)展的環(huán)境下，我國傳媒行業(yè)應該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎上，努力增強新興傳媒行業(yè)的競爭力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言，其在我國傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位，是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展，應該健全和完善對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機制。就新興傳媒行業(yè)而言，要不斷地汲取西方國家的管理經(jīng)驗，將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位，讓我國的傳媒行業(yè)能夠順應信息技術的發(fā)展。另外，我國傳媒行業(yè)還需要加強與國際傳媒行業(yè)的并購，實現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉型。我國傳媒行業(yè)當前的發(fā)展還有待提高，而這種提高必須結合經(jīng)濟的發(fā)展、技術的進步等因素。

而信息技術觀念是指要學會接受和適應信息時代下的技術水平和發(fā)展前景。其次，結合我國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展，必須實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉型，利用網(wǎng)絡和數(shù)字技術來更新傳統(tǒng)媒體，使我國傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應數(shù)字時代的需要。最后，傳媒行業(yè)的轉型還需要以技術為驅動。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術企業(yè)，這說明新的媒體形式都是以新技術為前提的。因此，要想成功地實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉型，必須高度重視信息技術。提高傳媒技術一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求，如蘋果公司通過實現(xiàn)產(chǎn)品和技術的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費者的潛在需求；另一方面，用戶和技術是相輔相成的，技術激發(fā)了用戶的需求，用戶的需求也促進了技術的提高。[5]綜上所述，我國和西方國家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結構、投入和技術上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術的出現(xiàn)，傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會日益緊密，這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業(yè)中的最大缺點，國家應該注重開發(fā)和運用信息技術來推動傳媒業(yè)的發(fā)展。另外，還需要加強與國際傳媒業(yè)的交流，汲取更多寶貴的經(jīng)驗,將傳媒和技術有效地結合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力。

篇（9）

自1999年陜西省成立第一家擔保機構以來，陜西省擔保行業(yè)已走過11個年頭，在政府扶持和市場推動雙重作用下，擔保行業(yè)發(fā)展迅速，以其特有的杠桿、放大、服務作用，在緩解中小企業(yè)融資難、促進就業(yè)、推動經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮了重要的作用。為了解陜西省擔保行業(yè)的發(fā)展情況及面臨的主要問題，本文通過發(fā)放調(diào)查問卷，與政府部門、金融機構、擔保機構座談，實地考察部分擔保機構等形式，對全省擔保行業(yè)進行了調(diào)查。在調(diào)查中，共向各類擔保機構發(fā)放調(diào)查問卷199份，收回有效問卷107份。截止2010年底，全省共有融資性擔保機構133家，注冊資本金121.3億元，累計為17424戶企業(yè)提供擔保270.65億元；據(jù)對調(diào)查的66家非融資性擔保機構統(tǒng)計，注冊資本金49.05億元，累計提供擔保87.55億元。

一、陜西省擔保行業(yè)發(fā)展總體較好，且對未來預期較樂觀

（一）關于當前擔保行業(yè)發(fā)展狀況。問卷調(diào)查顯示，融資性擔保機構認為目前擔保行業(yè)發(fā)展“很好”、“比較好”的占15%、34%，非融資性擔保機構認為目前擔保行業(yè)發(fā)展“很好”、“比較好”的占11%、15%，這表明，融資性擔保機構對目前擔保行業(yè)的發(fā)展更為樂觀，其認為“很好”、“比較好”的分別比非融資性擔保機構高出4個百分點和19個百分點。

（二）關于媒體報道部分擔保公司出現(xiàn)問題的認知。融資性擔保機構認為部分擔保公司出現(xiàn)問題是“個別現(xiàn)象”和“有一定代表性”的占51%和38%，非融資性擔保機構認為是“個別現(xiàn)象”和“有一定代表性”的占44%和48%，這表明擔保機構普遍認為媒體報道的部分擔保公司問題雖然具有一定的代表性，但基本上屬于個別現(xiàn)象，并且已引起擔保機構、監(jiān)管部門的高度關注，49%的融資性擔保機構、48.1%的非融資性擔保機構均認為部分擔保機構發(fā)生問題會引起局部地區(qū)、個別公司發(fā)生問題，但影響不大，且44%的融資性擔保機構、33.3%的非融資性擔保機構認為未來一年擔保行業(yè)將繼續(xù)健康發(fā)展。

（三）關于促進擔保行業(yè)發(fā)展的建議。40%的融資性擔保機構認為應“創(chuàng)新融資擔保方式，拓寬業(yè)務范圍”，30%認為應“加強內(nèi)部治理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度”；23.3%的非融資性擔保機構認為應“完善融資擔保業(yè)的準入退出機制”，26.7%認為應“創(chuàng)新融資擔保方式，拓寬業(yè)務范圍”，表明加強內(nèi)部治理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)新經(jīng)營方式是擔保機構發(fā)展的必由之路，同時也反映出非融資性擔保機構對目前市場無人監(jiān)管的情況比較擔憂，也希望明確監(jiān)管部門。

（四）關于2012年業(yè)務經(jīng)營方面的預期?？傮w來看，多數(shù)擔保機構認為2012年無論是機構的規(guī)模，還是業(yè)務發(fā)展和創(chuàng)新情況，都將好于今年，69%的融資性擔保機構和71%的非融資性擔保機構認為2012年的注冊資本將會與2011年持平；72.5%的融資性擔保機構和50%的非融資性擔保機構認為2012年資產(chǎn)總額將會增加；83%的融資性擔保機構和50%的非融資性擔保機構預計2012年擔保余額將會上升，這表明大多數(shù)擔保機構對來年的業(yè)務發(fā)展充滿信心。

二、擔保行業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

（一）銀保合作不夠密切。從陜西省擔保業(yè)務的發(fā)展歷程看，銀行對擔保機構認可程度低、合作的廣度和深度不夠是導致?lián)Ｐ袠I(yè)發(fā)展慢的重要原因，不論是融資性擔保機構，還是非融資性擔保機構，在問卷調(diào)查中都將銀行認可程度低作為制約擔保行業(yè)發(fā)展的突出問題，分別占28%和36.1%。

篇（10）

如今回顧《中外玩具制造》從“內(nèi)刊”到“公開”的華麗轉身，固然有著主辦方的努力爭取，也有著其發(fā)展必然性。

2004年，我國玩具年產(chǎn)值已達到1000多億元，出口值也已突破百億美元，行業(yè)發(fā)展飛速，一派興旺。但當時，行業(yè)信息來源卻十分匱乏，遠遠滿足不了企業(yè)迫切的需求。作為全國最大的玩具制造及出口基地的行業(yè)協(xié)會，廣東省玩具協(xié)會領導層由此萌生了創(chuàng)辦一本全國性公開發(fā)行刊物的想法。

歷經(jīng)創(chuàng)刊前期艱辛的準備工作，2004年4月，經(jīng)國家科技部和國家新聞出版總署聯(lián)合批準，《中外玩具制造》正式與讀者見面了！這也是國內(nèi)首本定位面向玩具業(yè)界、以推動玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳播玩具文化為己任的全彩印刷月刊。

十年來，《中外玩具制造》遵循“貼近產(chǎn)業(yè)、關注市場”的辦刊宗旨，刊發(fā)了大量國內(nèi)外玩具產(chǎn)業(yè)、市場一線信息的分析和前瞻性文章，受到廣泛關注，得到行業(yè)企業(yè)的普遍認同，成為玩具行業(yè)名副其實的主流媒體。服務行業(yè)

無愧“玩具界中華第一刊”

為了更好地了解辦刊緣由，記者特地對時任廣東省玩具協(xié)會會長楊開茂進行了采訪。在交流的過程中，記者深切地感受到楊老會長對《中外玩具制造》的深厚感情以及對雜志未來發(fā)展的殷殷期盼。

打開話匣子后，楊老熱情洋溢地說，2004年行業(yè)進入發(fā)展快車道，對行業(yè)信息需求十分迫切，為了更好地服務企業(yè)、政府、社會。我們在中國首創(chuàng)主要為玩具生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)服務的全彩圖文并茂刊物——《中外玩具制造》，可謂玩具界的中華第一刊。

談及雜志命名為《中外玩具制造》時，楊老介紹，當時主要出于三點考慮：一是廣東省很多企業(yè)都是外資企業(yè)，且多以生產(chǎn)加工為主，“中外玩具制造”名稱符合企業(yè)性質(zhì)定位：二是多數(shù)玩具企業(yè)以出口為主，需要關注中外生產(chǎn)銷售信息；三是雖然中國玩具歷史悠久，有著自己的傳統(tǒng)和特色，但開創(chuàng)現(xiàn)代玩具生產(chǎn)技術的是港臺及歐美國家，他們機械化的流水線生產(chǎn)制造、研發(fā)設計和創(chuàng)新思維，值得我們學習和借鑒。

楊老指出，在廣大企業(yè)的支持和協(xié)會現(xiàn)任領導的重視下，十年來雜志始終秉承辦刊初衷，越辦越好，且呈現(xiàn)出三大特點：重視國內(nèi)外產(chǎn)銷信息相結合，不僅有生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品信息，而且有銷售企業(yè)信息，如新品視窗、批發(fā)商情和零售調(diào)查，把握市場走向，經(jīng)常報道東京、紐約、紐倫堡、香港等世界各地信息：重視玩具生產(chǎn)信息和消費者相結合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)辦《愛·玩具》增刊：經(jīng)常發(fā)表一些對于行業(yè)企業(yè)有引導意義的言論，表明刊物的態(tài)度和想法。

對于雜志未來發(fā)展，楊老認為，首先，需繼續(xù)保持優(yōu)勢和特點，雜志、展會、網(wǎng)站三個品牌相結合，互相推動：其次，在調(diào)查研究的基礎上，總結介紹企業(yè)成功經(jīng)驗，刊登有借鑒意義的調(diào)查報告，更好地引導行業(yè)企業(yè)發(fā)展，尤其需要關注企業(yè)如何轉型升級；最后，面對競爭，堅定信心，加大雜志信息量，把生產(chǎn)商、銷售商與消費者緊密結合起來，服務行業(yè)企業(yè)，引導消費。鍥而不舍

多次赴京終獲公開刊號

“《中外玩具制造》國內(nèi)外公開發(fā)行刊號的獲批，是一個艱難的過程?！睆V東省玩具協(xié)會常務副會長、中外玩具制造雜志社社長李卓明回憶。

基于刊物及行業(yè)發(fā)展的實際需求，多年前，廣東省玩具協(xié)會就謀劃申請公開發(fā)行刊號，并于2002年付諸具體行動。但正好碰上國家開展整頓報刊行動。僅在2003年全國就撤并報刊677種，其中廣東取消51種。正是在這樣的“冰凍”背景下，“2004年，我們以玩具協(xié)會的名義申請科技類的雜志刊號，多次上北京向有關部門反映行業(yè)發(fā)展情況，并展示具有代表性的高新科技玩具產(chǎn)品?！睋?jù)了解，當時玩具產(chǎn)品正往科技含量高即電子智能化的創(chuàng)新方向發(fā)展，如銀輝自主研發(fā)的電子狗，在腿、尾巴、眼睛等關鍵部位共配備16個馬達。內(nèi)置芯片進行動作管理，其不僅在倒下時可以自己站起來，而且可以通過眼睛的不同顏色變化表達自身情緒變化，當時在業(yè)界引起轟動。行業(yè)雜志刊號的獲批也證明了國家對玩具產(chǎn)業(yè)的重視。

“加之廣東省科技廳、經(jīng)信委和新聞出版局的大力支持，最終，刊號獲得國家科技部和國家新聞出版總署聯(lián)合批準?！崩钭棵髡f，自此《中外玩具制造》獲得了對外公開發(fā)行的身份?！叭绻趪仪逋苏D期我們拿不到刊號，那往后就根本不可能再拿到?！?/p>

獲得刊號后，為了解決雜志運營費用問題，李卓明社長創(chuàng)新性地提出了邀請玩具企業(yè)作為雜志編委，通過凝聚大家的力量支持雜志發(fā)展，進而服務行業(yè)。

企業(yè)相助

共建行業(yè)信息交流平臺

創(chuàng)刊當年，業(yè)內(nèi)多家知名企業(yè)成為雜志編委單位。當記者問及部分編委單位負責人當年樂見其成的原因時，他們紛紛表示，一方面是受到廣東省玩具協(xié)會的熱情邀請：另一方面就是希望共同打造一個行業(yè)專業(yè)信息交流平臺，促進行業(yè)發(fā)展。

廣州市星原動偶文化活動策劃有限公司執(zhí)行董事楊水源表示，作為玩具企業(yè)，支持行業(yè)發(fā)展是我們義不容辭的責任。當時參與雜志的創(chuàng)辦，亦是為了給業(yè)界提供一個創(chuàng)新服務、公共交流平臺?！拔沂冀K認為，行業(yè)的蓬勃發(fā)展，才能帶動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！?/p>

怡高安迪（香港）有限公司總裁施維雄回憶，當時行業(yè)正在快速發(fā)展，上下游企業(yè)急需一個互動交流平臺，《中外玩具制造》應運而生，作為企業(yè)，我們也很樂意參與其中為行業(yè)貢獻一份力。

東莞銀輝玩具有限公司中國營業(yè)部總經(jīng)理蔡奇生談到：“帶動玩具行業(yè)的進一步發(fā)展，當時急需一個平臺把行業(yè)各方信息聚集起來，《中外玩具制造》的創(chuàng)刊，正好起到了這樣的橋梁作用?！?/p>

十年來，在行業(yè)上下游企業(yè)的支持和關注下，《中外玩具制造》不斷成長壯大。編委單位負責人紛紛表示，其對行業(yè)發(fā)展的貢獻不言而喻，并寄望雜志再接再厲，為引導行業(yè)繁榮發(fā)展繼續(xù)努力。