序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡(luò)信貸論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

（二）信息的全面性和共享性在網(wǎng)絡(luò)條件下，通過計算機(jī)接收和處理的會計信息將進(jìn)一步更大程度的得到公開與共享，伴隨著大量的數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)途徑從企業(yè)相關(guān)系統(tǒng)體系直接采集，通過線上訪問，信息的需求者和使用者可以直接通過計算機(jī)獲取所有相關(guān)企業(yè)開放的財務(wù)信息和非財務(wù)信息。通過這樣的途徑以實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)所需的資源共享，從而滿足企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營的多方面的需要。從大體上來講，網(wǎng)絡(luò)會計能夠準(zhǔn)確及時的向使用者提供其所需的信息，減少了會計信息在處理和傳遞上所用的時間，及時的傳遞能夠更精準(zhǔn)的反映當(dāng)前真實的經(jīng)濟(jì)情況，讓使用者的預(yù)測決策能夠發(fā)揮出更加積極有效的作用。

二、網(wǎng)絡(luò)會計發(fā)展存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)會計制度體制不健全網(wǎng)絡(luò)會計是在會計電算化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，針對會計電算化，會計法制定了最高指導(dǎo)性規(guī)定。隨后1994年，1996年，1999年分別頒布了與之相應(yīng)的規(guī)范性文件，但是進(jìn)入21世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的高速巨變，新的符合時展的法律制度還沒有健全，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)會計的發(fā)展，這方面的制度體制不夠完善。同時，網(wǎng)絡(luò)會計工作的開展與其相對應(yīng)電算主管，軟件操作，審核記賬，以及維護(hù)審查，分析保管等核心職能配備的人員分工不夠明確。例如：管理人員的工作分配不到位，出現(xiàn)一人多崗，一職多人等不明確的現(xiàn)象，導(dǎo)致會計工作不能正常合理有序的進(jìn)行，崗位設(shè)置的不完善將成為阻礙正常工作有效開展的最大障礙。其次，如果會計工作人員對操作軟件不熟悉，技術(shù)不夠純熟，又沒有嚴(yán)格的操作教程，則會造成難以想象的后果。而維護(hù)管理方面則需要完備的管理系統(tǒng)不允許其人員隨意變動會計數(shù)據(jù)。最后的檔案分析保管如果沒有嚴(yán)格的檔案借調(diào)分析規(guī)定甚至出現(xiàn)擅自復(fù)制文檔數(shù)據(jù)現(xiàn)象等等。而且傳統(tǒng)的手工記賬與電腦計算機(jī)還存在著一些差異，應(yīng)該從計算機(jī)的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其中的異同，通過實施符合計算機(jī)特點的一系列方法，制定相應(yīng)的制度，這是尤其值得我們注意的地方。

（二）現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不安全作為反映企業(yè)經(jīng)營狀況和經(jīng)營成果的會計資料，要求具有相對嚴(yán)格的保密性，但是當(dāng)前我國對會計資料的保障安全性相對較低，這給不法分子有機(jī)可乘，通過計算機(jī)病毒和計算機(jī)黑客等惡意破壞和侵?jǐn)_使得會計信息資料不完整，不準(zhǔn)確，甚至是篡改和偽造。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會計信息的共享性，網(wǎng)絡(luò)安全日益顯得尤為重要。如果處理不好這個問題，將會成為制約網(wǎng)絡(luò)會計發(fā)展的一大瓶頸。網(wǎng)絡(luò)既為企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個新的平臺，同時又對企業(yè)財務(wù)信息的安全按響警鈴。

（三）缺少復(fù)合型高素質(zhì)人才當(dāng)前環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)會計的飛速發(fā)展，一般的會計人員已經(jīng)無法適應(yīng)這項工作，我們就需要與之相匹配的復(fù)合型人才。因此，既懂會計學(xué)又懂電子計算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才是實現(xiàn)會計網(wǎng)絡(luò)化的關(guān)鍵，但是，當(dāng)前情況下，一般的會計人員對計算機(jī)的操作不夠嫻熟，對于在運(yùn)行過程中出現(xiàn)的問題與錯誤不會解決或者解決處理較慢，反而影響會計工作的進(jìn)程；專業(yè)計算及人員雖然對計算機(jī)了如指掌，但是專業(yè)的會計知識比較匱乏，也影響著其處理業(yè)務(wù)的效率。所以兼顧這二者的人才培養(yǎng)顯得尤為重要。

（四）軟件開發(fā)具有一定難度目前我國適用于網(wǎng)絡(luò)會計的財務(wù)軟件還不成熟，處于起步階段，沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)模式，在操作管理、數(shù)據(jù)庫應(yīng)用管理系統(tǒng)和報表模式方面沒有形成完整、系統(tǒng)的模型產(chǎn)品，各種數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換兼容還沒有統(tǒng)一，給信息的傳遞和共享帶來了一定的困難和麻煩。而各企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)用級別較低的版本進(jìn)行日常的業(yè)務(wù)處理，則會受不安全因素的影響，存在著被篡改和破壞的隱患。同時，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，應(yīng)用軟件也要不斷更新?lián)Q代，要求開發(fā)者設(shè)計出適應(yīng)各類不同業(yè)務(wù)，應(yīng)用數(shù)據(jù)更加復(fù)雜，處理信息更加龐大的軟件，進(jìn)一步深化和完善是關(guān)鍵。

三、解決對策

（一）建立健全網(wǎng)絡(luò)會計體制，完善相關(guān)的法律法規(guī)政策國家要統(tǒng)一市場準(zhǔn)則，建立完善的網(wǎng)絡(luò)會計體系制定規(guī)范的行使準(zhǔn)則，各個企業(yè)具體制定相關(guān)的規(guī)范與規(guī)定，同類行業(yè)在同一準(zhǔn)則下，互相監(jiān)督，互相督促，共同履行各自職責(zé)。進(jìn)一步明確各個崗位人員的分工，加強(qiáng)從事計算機(jī)處理信息工作的職員的專業(yè)性，包括計算機(jī)專業(yè)性和會計知識的專業(yè)性。完善相關(guān)的法律法規(guī)政策，頒布和實行新的符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的針對網(wǎng)絡(luò)會計的法律法規(guī)，為其健康有序的成長建立一個穩(wěn)定安全的環(huán)境。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性，建立強(qiáng)大的保護(hù)網(wǎng)提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性，首先要做到的是保障會計信息和會計資料的安全性，同時通過先進(jìn)的會計軟件的安裝與應(yīng)用，隔離和阻擋計算機(jī)病毒和黑客的入侵，保證會計信息的安全可靠，為網(wǎng)絡(luò)會計的發(fā)展建立一個綠色的保護(hù)網(wǎng)，能夠滿足各使用者在信息共享的同時得到及時準(zhǔn)確地資料，使其安全放心。

篇（2）

（一）網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險分析

早期的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險研究表明，平臺中借款者的特征差異不大，但是信用風(fēng)險卻很顯著。Herzensteinetal．（2008）和PopeandSydnor（2011）認(rèn)為，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺是由投資者個人而非借貸平臺篩選確定借款人是否值得信賴，因此，更容易出現(xiàn)借款人通過虛假陳述騙取借款的情況，即網(wǎng)絡(luò)借貸的風(fēng)險更大［2］。Michaels（2012）通過對Prosper網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺責(zé)任的缺失使網(wǎng)絡(luò)借貸市場運(yùn)行有效性下降，因而帶來較大的風(fēng)險［3］。Sufi（2007），MichaelKlafft（2008）認(rèn)為，如同在金融市場中一樣，網(wǎng)絡(luò)借貸市場也存在信息不對稱，此外，由于投資者缺乏經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下貸款的信用風(fēng)險更高［4］。Leeetal．（2012）研究韓國最大P2P平臺上的“從眾行為”發(fā)現(xiàn)，“從眾行為”導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險加大，即信息不對稱現(xiàn)象非常嚴(yán)重，往往還會導(dǎo)致道德風(fēng)險［5］。在國內(nèi)，近幾年來由于網(wǎng)絡(luò)借貸平臺資質(zhì)良莠不齊，發(fā)展模式并不規(guī)范，帶來很大的信用風(fēng)險［6］。陳初（2010）也認(rèn)為，P2P平臺可能泄露重要的信息，加之貸款用途難以核實，信用風(fēng)險很大［7］。由于網(wǎng)絡(luò)借貸平臺作為交易平臺，實行的是無擔(dān)保無抵押，缺乏擔(dān)保的P2P借貸會使債權(quán)人的風(fēng)險增加［8］。

（二）網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險管理

信用風(fēng)險管理就是通過有效的方法對信用風(fēng)險進(jìn)行分析、防范和控制，使風(fēng)險貸款安全化，確保本息的收回。借貸平臺信用風(fēng)險管理水平?jīng)Q定了自身的生存和發(fā)展，也對金融體系的穩(wěn)定與發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。國外的信用風(fēng)險管理體系發(fā)展較早，在實踐和理論上已經(jīng)形成相應(yīng)的體系，不少學(xué)者的研究主要集中在如何使投資人更好地掌握借款人誠信信息以及怎樣通過借貸平臺自身機(jī)制有效緩解信息不對稱等方面。FreedmanandJin（2008）發(fā)現(xiàn)，雖然投資者由于信息不對稱問題面臨著逆向選擇的風(fēng)險，但網(wǎng)站上提供的資料信息可以在一定程度上幫助識別潛在的信用風(fēng)險［9］。Linetal．（2009）也指出社會互動作為一種軟信息資源，能夠一定程度上降低信息不對稱和道德風(fēng)險［10］。HarpreetSingha（2009）使用決策樹對不同期限、風(fēng)險配置的投資進(jìn)行研究，認(rèn)為目前主要是通過多樣化投資來降低信用風(fēng)險［11］。國內(nèi)的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸模式尚處于起步階段，信用風(fēng)險管理體系不健全，大多數(shù)平臺只是依據(jù)自身情況建立了基于專家判斷法的信用評分模型，但由于此模型的預(yù)測能力沒有通過系統(tǒng)驗證，在實際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用實效大打折扣［12］?？梢娫谖覈鴤€人信用體系缺失的情況下，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的信用評級對信用風(fēng)險控制的作用并不大［8］。此外，李悅雷（2013）認(rèn)為借貸中人際關(guān)系的應(yīng)用能降低金融交易的風(fēng)險和成本［13］。陳初（2010）則認(rèn)為可把從事網(wǎng)絡(luò)借貸業(yè)務(wù)的網(wǎng)站界定為民間借貸中介組織，即可將網(wǎng)絡(luò)借貸納入相關(guān)的監(jiān)管系統(tǒng)［7］。綜上所述，學(xué)者主要是基于理論對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險進(jìn)行分析，或者定性分析當(dāng)前P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的信用風(fēng)險管理，而對網(wǎng)絡(luò)借貸平臺信用風(fēng)險影響因素的實證研究較為缺乏。因此，本文擬從P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的內(nèi)部視角，運(yùn)用平臺具體數(shù)據(jù)，對網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險的影響因素進(jìn)行實證，分析網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的信用風(fēng)險管理體系是否能有效控制信用風(fēng)險，并提出控制網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險的政策建議。

二、實證分析

（一）數(shù)據(jù)選取

本文基于VBA開發(fā)環(huán)境，采用XMLHttpRe－quest方法。網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的貸款頁面URL（Uni－versalResourceLocator）具有一定的規(guī)律，即每筆貸款都按照借款時間通過編號排列順序，URL的結(jié)尾都是以貸款編號結(jié)束，我們正好利用這一特點，通過固定編號獲取大量貸款數(shù)據(jù)。將需要的貸款編號列入Excel中的第一列，然后利用VBA函數(shù)讀取編號對應(yīng)的網(wǎng)頁。將網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換為文本格式以后，由于需要的數(shù)據(jù)都出現(xiàn)在頁面的特定位置上，VBA函數(shù)通過定位關(guān)鍵字，將對應(yīng)變量的具體數(shù)據(jù)采集到Excel表格對應(yīng)的其他列中。通過不斷地讀取對應(yīng)網(wǎng)址頁面，本文對拍拍貸編號為220000～319999以及人人貸中編號為120000～179999的借款數(shù)據(jù)和相應(yīng)的借款人信息進(jìn)行以下收集。主要從人口特征、信用變量、歷史表現(xiàn)和借款信息四個方面選取網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險影響因素的變量（見表1），即：從拍拍貸及人人貸網(wǎng)站平臺上提取的數(shù)據(jù)，刪除一些缺失數(shù)據(jù)以及審核未通過數(shù)據(jù)，從拍拍貸網(wǎng)站得到了61944組有效數(shù)據(jù)，其中存在信用風(fēng)險的用戶數(shù)據(jù)共有3360組，違約率達(dá)到了5．42％；從人人貸網(wǎng)站得到了59972組有效數(shù)據(jù)，提取其中存在信用風(fēng)險的數(shù)據(jù)810組，違約率為1．35％。對數(shù)據(jù)中借款人的基本人口特征進(jìn)行初步分析，結(jié)果如表2、3所示。從表2、3的數(shù)據(jù)可以初步判斷，具有信用風(fēng)險的借款人性別主要以男性為主，無論是占樣本比率還是占逾期比率，男性借款人逾期概率都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性；年齡方面，26～31歲的逾期人數(shù)占到總逾期人數(shù)的比率明顯高于其他年齡段，且隨著年齡的增加，違約概率呈明顯降低趨勢。

（二）模型選擇

①類似于二元選擇模型，假設(shè)潛在變量y與解釋變量x存在線性關(guān)系y＊i＝x＊iβ＋u＊i，i＝1，2，3，…，N，其中ui是獨立同分布的隨機(jī)干擾?？偣灿蠱＋1個等級，觀測到y(tǒng)i位各個等級的概率為：P（yi＝0）＝F（c1－x′iβ），P（yi＝1）＝F（c2－x＇iβ）－F（c1－x′iβ），…，P（yi＝M）＝1－F（cM－x＇iβ）。模型采用極大似然法估計，其中，c1，c2，…，cM是M的臨界值，作為參數(shù)和回歸系數(shù)一起估計。

（三）實證研究

從結(jié)果可以看出，除了age不夠顯著（P值＜10％，呈負(fù)相關(guān)）以外，剩下的變量fail、gender、credit、success、rate和time對于信用風(fēng)險的影響都很顯著（P值＜5％，呈正相關(guān)）。正如Iyeretal．（2009）發(fā)現(xiàn)的，信用變量、歷史信用等對信用風(fēng)險有相關(guān)影響［14］。而FreedmanandJin（2008）也發(fā)現(xiàn)，高利率的借款人通常具有較高的信用風(fēng)險［9］。人人貸中g(shù)ender、success不夠顯著，可能是因為人人貸網(wǎng)站中具有信用風(fēng)險的用戶較少，人口特征和歷史表現(xiàn)無法在一定程度上反映信用風(fēng)險。排序選擇模型是概率模型，由于有多個等級，圖2為觀測到的屬于各個等級的概率預(yù)測，每個觀測都是對應(yīng)信用風(fēng)險等級的概率預(yù)測，并且概率之和為1。從圖2看出，基本各個風(fēng)險的概率處于穩(wěn)定。以上分別從人口特征、信用變量、歷史表現(xiàn)和借款信息四個方面對信用風(fēng)險的影響進(jìn)行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：1．人口特征（age、gender）對信用風(fēng)險的影響都較為顯著，說明人口特征對網(wǎng)絡(luò)借貸過程中的信用風(fēng)險具有一定的影響。從表2和3中也可以看出，在具有信用風(fēng)險的借款人中，男性的比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性。由于P2P網(wǎng)絡(luò)借貸依托于互聯(lián)網(wǎng)，參與用戶體現(xiàn)出年齡較小的趨勢，但是年輕的用戶經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，經(jīng)濟(jì)來源也不太穩(wěn)定，往往容易出現(xiàn)資金短缺的情況，信用風(fēng)險較高；年齡較大的用戶社會資源豐富，經(jīng)濟(jì)來源也較為穩(wěn)定，信用風(fēng)險就相對較低。2．信用變量（credit）中，認(rèn)證等級是網(wǎng)站對用戶各項資料進(jìn)行評分，然后加總起來得到的信用評級。理論上，認(rèn)證等級越高信用風(fēng)險就越低，但實證結(jié)果顯示，認(rèn)證等級與信用風(fēng)險正相關(guān)。網(wǎng)站上的認(rèn)證分僅僅只是對一些基礎(chǔ)信息打出的分?jǐn)?shù)，如身份證、學(xué)歷、視頻等認(rèn)證，但平臺往往無法保證其真實性，所以，網(wǎng)站由于自身能力有限而無法達(dá)到控制信用風(fēng)險的預(yù)期效果，即平臺的信用等級評分對用戶避免信用風(fēng)險起到的作用不大，有時還導(dǎo)致一些反效果。3．歷史表現(xiàn)（success、fail）中，失敗和成功的次數(shù)都是用戶在平臺的活躍程度。成功的次數(shù)越高，說明在此次借款之前，借款人都按時完成還款，即信用等級很高，但對某些人來說，成功的次數(shù)只是為了提高自己的信用，最終借到需要的金額，所以與信用風(fēng)險呈正相關(guān)。失敗的次數(shù)多，說明借款人的信息無法給投資者安全感，即被大多數(shù)投資者認(rèn)為具有較高的信用風(fēng)險，在借款成功后出現(xiàn)違約的可能性更大，即失敗次數(shù)與信用風(fēng)險負(fù)相關(guān)。4．借款信息（rate、time）中，優(yōu)質(zhì)的借款者往往難以提供足夠高的收益率，即利率與信用風(fēng)險呈正相關(guān)。還款期限也和風(fēng)險呈正相關(guān)關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)借貸平臺上的借貸行為，由于沒有人際關(guān)系作為潛在的信用保障，一筆投資無疑是時間越短，所要面臨的信用風(fēng)險就越小。時間越長，投資者的相對風(fēng)險就越大，因此，時間成為正向影響信用風(fēng)險的顯著因素。從以上的數(shù)據(jù)分析以及實證中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站對于借款人的信用評分對信用風(fēng)險管理并沒有起到實質(zhì)性作用，評分高的用戶依然具有較高的信用風(fēng)險。網(wǎng)站為滿足借款人的資金安全性要求，在借款滿額后進(jìn)行內(nèi)部審核，但是內(nèi)部審核主要也是以信用評分為基礎(chǔ)，對防止信用風(fēng)險效果不大。出現(xiàn)逾期現(xiàn)象后，平臺對借款人實行本金保障制度，但在監(jiān)管缺失的情況下，由于沒有特定的維權(quán)部門，逾期還款的追討難度很大，而風(fēng)險儲備池的資金有限，加大了平臺的經(jīng)營風(fēng)險，所以，單靠平臺本身無法對信用風(fēng)險進(jìn)行有效管理。

篇（3）

網(wǎng)絡(luò)廣告對于品牌的推廣有著天然的優(yōu)勢，豐富多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，使接受者即使沒有點擊廣告詳細(xì)瀏覽，也可以得到品牌的信息，而且豐富的圖片、聲音、文字信息對于展示產(chǎn)品內(nèi)容，提升品牌形象也有著莫大的幫助。

2、網(wǎng)站推廣。

網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要環(huán)節(jié)就是對企業(yè)網(wǎng)站的推廣宣傳，而網(wǎng)絡(luò)廣告對于網(wǎng)站的推廣有著獨特的優(yōu)勢。如果在傳統(tǒng)的廣告媒體上，例如電視、報紙、雜志上刊登網(wǎng)站信息，人們往往不能看到網(wǎng)站的具體內(nèi)容，因為幾乎沒有人會看到這樣的廣告信息而去打開電腦專門進(jìn)入所宣傳的網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)廣告一般都設(shè)置有文字或者圖片鏈接，廣告受眾只需要點擊就可以進(jìn)入到所推廣的網(wǎng)站，很容易就增加了網(wǎng)站的訪問量，便于潛在客戶得到你的產(chǎn)品信息。如今推廣的方式也越來越多，就比如百度在搜索結(jié)果的前幾位都是付費的推廣網(wǎng)站，根據(jù)排序確定推廣的費用，其他的還有鑲嵌在網(wǎng)絡(luò)新聞中的廣告，和免費的電郵廣告，等等。

3、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

如今顧客由于受到廣告吸引而產(chǎn)生購買的行為已經(jīng)越來越多，而豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告信息往往對顧客會產(chǎn)生更大的吸引力，促使顧客產(chǎn)生購買的欲望，這種促進(jìn)不僅僅局限于在網(wǎng)絡(luò)上的銷售，而且會有許多顧客在網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而在現(xiàn)實中關(guān)注產(chǎn)品，在實體店進(jìn)行購買

。4、數(shù)據(jù)的采集。

網(wǎng)絡(luò)廣告對于調(diào)研數(shù)據(jù)的采集也有著莫大的幫助。如果你想做某些研究，或者對新產(chǎn)品的市場調(diào)查，不妨通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷信息，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助你迅速獲得想要得到的數(shù)據(jù)，這些都得益于網(wǎng)絡(luò)的快捷性、及時性和用戶的普遍性，如果你通過報紙、雜志來收集數(shù)據(jù)要耗費很長的時間，效果也不會理想，網(wǎng)絡(luò)問卷也是匿名的，所以相比而言，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也會更加的真實可靠。

5、顧客信息收集。

網(wǎng)絡(luò)上的廣告可以依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣告的點擊瀏覽者數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，得到瀏覽者瀏覽廣告的時間，瀏覽者的數(shù)量，分布地域等等，這對于企業(yè)新產(chǎn)品時對于產(chǎn)品市場的掌控，和新產(chǎn)品未來的前景有著很大的幫助，也便于了解消費者的購買信息，消費特點，這些都是傳統(tǒng)的廣告媒體所不能做到的。

6、信息的。

企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以在自己企業(yè)的門戶網(wǎng)站上，還可以以各種形式來廣告，比如在關(guān)注度更高的門戶網(wǎng)站上刊登自己的產(chǎn)品信息，通過微博、論壇等形式投放廣告，不會耗費漫長的時間和巨大的資金成本，也能獲取巨大的關(guān)注度。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告相比于傳統(tǒng)的四大廣告媒體，廣播、電視、報紙、雜志，有著自己獨特的優(yōu)勢，也使網(wǎng)絡(luò)廣告在未來有著更好的發(fā)展前景。

1、廣告受眾群體巨大。網(wǎng)絡(luò)廣告不會受到時間、地點的限制，任何人通過手機(jī)、電腦連接到互聯(lián)網(wǎng)即可隨意瀏覽，它的傳播范圍就是網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。

2、廣告的交互性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的一個巨大優(yōu)勢就是它的互動性，網(wǎng)絡(luò)廣告不像傳統(tǒng)的廣告形式，只是傳遞給接受者信息，當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)用戶點擊一個廣告的同時，廣告者也可以得到信息的反饋。

3、目標(biāo)群體更加明確。企業(yè)在對自己的產(chǎn)品投放網(wǎng)絡(luò)廣告時，往往會選擇在什么類別的網(wǎng)站媒體上投放廣告，比如體育用品就會在體育類的門戶網(wǎng)站上投放廣告，若是關(guān)于電子游戲的廣告，就可以投到游戲網(wǎng)站上，直接命中有潛在需求的客戶群體，避免了傳統(tǒng)廣告大范圍的狂轟濫炸，不必為沒有潛在需求的客戶付錢。

4、對于廣告受眾信息把握準(zhǔn)確。在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告可以通過訪客流量統(tǒng)計準(zhǔn)確的得到廣告的接受者數(shù)量和廣告接收者的查閱時間等等，這些信息將有利于企業(yè)制定進(jìn)一步的營銷計劃，而傳統(tǒng)的廣告媒體則不能得到廣告受眾的信息。

5、低成本與高靈活性。

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用較低，可以為企業(yè)節(jié)省營銷成本，這對于繼續(xù)推廣宣傳而又缺乏資金的中小企業(yè)而言是一個巨大的優(yōu)勢，而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)實際情況的變動來進(jìn)行調(diào)整，適應(yīng)變化的市場，而傳統(tǒng)的廣告則不能更改，如果非要更改，則需要投入很大的資金，往往會是得不償失。

6、形式豐富，感官刺激更強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告可以采取多種形式，往往是圖片結(jié)合文字，有著更強(qiáng)的灌輸能力，如今也有更多的企業(yè)選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻中投放廣告，這類廣告可以起到和電視廣告一樣的效果，它將產(chǎn)品信息以聲音圖像的形式傳遞給受眾，而且視頻廣告的內(nèi)容往往與視頻內(nèi)容屬于一個類別，這樣廣告等于直接命中目標(biāo)群體，同時也更網(wǎng)絡(luò)廣告及其應(yīng)用豐富的展示了廣告內(nèi)容。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告的重復(fù)性和可搜索性。網(wǎng)絡(luò)廣告投放之后，受眾可以自主的選擇觀看，傳統(tǒng)的廣告媒體如電視，可能會錯過自己想要了解的廣告信息，而網(wǎng)絡(luò)廣告的持久性和可搜索性，會讓感興趣的顧客直接瀏覽到所尋找的廣告信息，不需要復(fù)雜的尋找，相比于報紙之類的媒體也方便得多。比如一位求職者想要得到即時的招聘信息，如果通過傳統(tǒng)的媒體尋找，則需要耗費巨大的精力，而利用網(wǎng)絡(luò)則可以輕松的得到，這些都得益于網(wǎng)絡(luò)的可搜索性。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告雖然擁有獨特優(yōu)勢，但是也存在著它固有的劣勢：

1、先慣性的廣告過濾。用戶在上網(wǎng)的時候，往往都是有目的性的行為，對于彈出式的廣告多數(shù)情況都是直接關(guān)閉，在瀏覽網(wǎng)頁的時候，對于鑲嵌在網(wǎng)頁邊上的廣告大多數(shù)也有置之不理的習(xí)慣，往往容易忽略掉，只有少數(shù)可以吸引到用戶的點擊。

2、安全軟件對廣告的攔截。有不少企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告都選擇的是彈出式的廣告，由于廣告的目標(biāo)群體有限，并不符合所有人的需求，人們不想被迫浪費精力接收這些信息，往往喜歡自己尋找可用的廣告信息，也出于對這種商業(yè)行為的厭惡，所以人們通常會使用第三方軟件對這種廣告進(jìn)行攔截和過濾，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)安全軟件的功能也越來越完善，導(dǎo)致許多廣告信息無法到達(dá)網(wǎng)絡(luò)用戶的視野中。

3、缺乏監(jiān)管，競爭市場混亂。在國內(nèi)沒有專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)部門，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息混亂，也由于網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本性，許多劣質(zhì)廣告充斥著人們的視野，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告市場效力降低，網(wǎng)絡(luò)廣告的價格也沒有統(tǒng)一透明，這使得企業(yè)在投入廣告時缺乏參考性，這些缺陷也讓許多企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的時候望而卻步。

4、網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的厭惡心理。如今網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)迫性的廣告越來越多，而且不乏虛假詐騙的廣告信息，這使得網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)廣告的印象惡劣，網(wǎng)民想要通過自己的檢索來獲得有價值的廣告信息越來越難，這種厭惡的情感心理對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展非常不利。5、缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告人才。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的成功與否很大程度上取決于廣告對于受眾的吸引程度，而優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告則需要制作人員擁有專業(yè)的營銷知識、美學(xué)知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對于人才的需求較高，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量得不到提高，效果自然不能發(fā)揮出來。

四、針對網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢分析，可采取如下措施，來盡可能地發(fā)揮它的優(yōu)勢，規(guī)避劣勢：

1、在設(shè)計廣告的時候讓廣告能夠吸引大家興趣，富有創(chuàng)意。讓網(wǎng)絡(luò)用戶看到廣告信息，有耳目一新的感覺，而不是習(xí)慣性的屏蔽掉信息，能讓用戶有繼續(xù)點擊詳細(xì)瀏覽的欲望。

。

2、通常使用網(wǎng)絡(luò)當(dāng)下正流行的用語可以吸引大眾。例如，流行過的凡客體，甄嬛體，文章出軌事件中的道歉體等，在廣告詞的設(shè)計中使用疑問的語氣也更能引起大眾關(guān)注，平鋪直敘往往容易被大眾忽略。

3、視覺刺激也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引大眾的一個重要方法。給廣告設(shè)置鮮艷的顏色，或者使用美景，女模特等能吸引大眾眼球的圖片，來把大眾視野帶到廣告信息中。

篇（4）

一、新聞輿論的現(xiàn)狀以及媒介的引導(dǎo)作用

 

(一)新聞輿論的現(xiàn)狀。在后網(wǎng)絡(luò)時代，微博等大型網(wǎng)絡(luò)平臺的產(chǎn)生，人們每天都會接觸海量的信息，往往在幾分鐘的時間內(nèi)，人們便會對某個熱點產(chǎn)生共鳴，在網(wǎng)絡(luò)上對其進(jìn)行大量的轉(zhuǎn)發(fā)與評論，在人類生活圈中引發(fā)一個不小的動蕩。其次是新聞輿論的主體，即受眾。世界在不斷地發(fā)展，也發(fā)生著巨大的變化，總是受到來自世界各地的信息沖擊，造成一種吸收信息的過量，但是人們卻不能辯證地去看待這些信息，把自己的假想當(dāng)做真實對信息進(jìn)行理解并傳播，一方面增強(qiáng)了人類的自主意識，而另一方面也使人類迷失于輿論中無法自拔。最后是輿論的客體，即自然態(tài)事件與媒介事件。生活在信息化時代的人們，任何事情都與媒介息息相關(guān)，輿論的產(chǎn)生與走向離不開新聞媒介的引導(dǎo)，新聞媒介對輿論具有雙重影響，可能成為推動力，也有可能是思維絆腳石。

 

(二)新聞媒介的輿論引導(dǎo)作用。第一，輿論是把雙刃劍，一方面它有正面功能，可將人們的意見進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前社會大眾們關(guān)注的熱點，展現(xiàn)其對政治與生活的重要性;另一方面也有副作用。信息大爆炸的來臨，人們不想去確認(rèn)信息的真實性，甚至開始追求嘩眾取寵的信息，甚至對其產(chǎn)生了冷漠的情感，容易受到不法分子的利用。第二，新聞媒介的輿論作用，面向大眾的新聞媒介成為從上而下傳播信息的渠道，所以必須承擔(dān)社會輿論的引導(dǎo)作用，對大眾進(jìn)行講解與說服。第三，是受眾對新聞輿論的心理期待，新聞媒體占有公眾大量的業(yè)余時間，大眾對新聞媒體具有依賴性，甚至有些迷信新聞媒介。

 

二、新聞輿論引導(dǎo)存在的偏差

 

國內(nèi)的新聞的宣傳效果沒有國外成功，主要是因為存在著一些偏差。例如國內(nèi)的新聞在進(jìn)行宣傳的時候不注重從公眾自身考慮，新聞內(nèi)容脫離實際，公眾們對新聞信息缺乏信任感;硬性地進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，社會大眾們對新聞的接受是有條件的，他們有自己的思想，新聞媒介應(yīng)該協(xié)地引導(dǎo)而不是去硬性要求，若把握不好力度，很容易引起不必要的沖突;典型報道的虛無化，中國現(xiàn)在對典型的宣傳十分模式化，過去的雷鋒是深入人心的典型人物，是大家學(xué)習(xí)的榜樣，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們思想活動更加活躍、更具有選擇性，對于主流媒體宣傳的典型形象也有了更全面的認(rèn)識，對其真實性有了自己的見解。另一方面是媒體失語與受眾知情權(quán)的反差，在中國傳統(tǒng)機(jī)制下的新聞媒介并沒有發(fā)揮其及時反映輿論并對其進(jìn)行引導(dǎo)的職能。后網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展使許多信息得到傳播，但是主流媒體在一些突發(fā)事件的失語現(xiàn)象使得社會向著不信任的動蕩方向發(fā)展，這正是由于新聞媒介未能及時向公眾傳播真實、權(quán)威的信息。

 

三、新聞輿論引導(dǎo)偏差的應(yīng)對方法

 

首先，在進(jìn)行新聞宣傳時要以社會大眾為主體，一方面要將事實表達(dá)清楚，另一方面要接受質(zhì)疑，及時進(jìn)行解答，努力做到切近群眾，抓住群眾們的關(guān)注點，并注重社會大眾心理的多元性;其次，新聞輿論引導(dǎo)需要做到及時有效。要想輿論具有良性發(fā)展，公開信息直面問題，特別是在災(zāi)難面前，新聞媒介更應(yīng)該第一時間將輿論導(dǎo)向正確的方向;再次，學(xué)會掌握適度原則，重視新聞內(nèi)容的妥帖，不要給社會大眾造成太大的壓力，導(dǎo)致他們產(chǎn)生逆反心理;最后新聞媒體的公信力需要進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展勢不可擋，新興媒介也開始大顯身手，網(wǎng)絡(luò)成為新聞輿論的最大發(fā)源地，必須要提高公信力，進(jìn)行適度地控制與引導(dǎo)。

 

篇（5）

1.2計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)具有運(yùn)行速度快、應(yīng)用功能多樣化以及數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化等優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)⒉煌瑓^(qū)域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行溝通連接，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，并促進(jìn)現(xiàn)代辦公自動化的實現(xiàn)。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)能夠?qū)⒂嬎銠C(jī)與各種移動設(shè)備有效連接，并應(yīng)用通信技術(shù)實現(xiàn)實時的動態(tài)監(jiān)測，實現(xiàn)動態(tài)資源的高速共享。

2網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系搭建

2.1網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

（1）物理層。物理層是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系中的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的物理層實質(zhì)上是真實介質(zhì)與虛擬系統(tǒng)連接的一個中樞介質(zhì)，通過物理通訊介質(zhì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的傳輸反饋，屬于整個結(jié)構(gòu)體系的搭建基礎(chǔ)。

（2）應(yīng)用層。應(yīng)用層是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系中加強(qiáng)與用戶溝通的結(jié)構(gòu)層次。應(yīng)用層主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系中的服務(wù)功能，是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的基本結(jié)構(gòu)[2]。用戶通過應(yīng)用層進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的瀏覽使用，例如，通過網(wǎng)站瀏覽圖片或文字，都是應(yīng)用層范圍。

（3）鏈路層。鏈路層是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系中保證數(shù)據(jù)傳輸?shù)慕Y(jié)構(gòu)層次。鏈路層通過結(jié)構(gòu)關(guān)系上的連接，進(jìn)行各層次結(jié)構(gòu)之間數(shù)據(jù)信息的溝通和傳輸，鏈路層沒有連接時，則不會產(chǎn)生應(yīng)答服務(wù)。

（4）網(wǎng)絡(luò)層。網(wǎng)絡(luò)層是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系中的主導(dǎo)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)層能夠?qū)φw的網(wǎng)絡(luò)通信進(jìn)行監(jiān)測和管理，能夠?qū)δ硞€網(wǎng)絡(luò)連接進(jìn)行拆除，當(dāng)然根據(jù)需要也可以重新建立網(wǎng)絡(luò)連接。同時網(wǎng)絡(luò)層也具有對網(wǎng)路通信進(jìn)行檢查的功能，對網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的異常情況進(jìn)行準(zhǔn)確分析和解決，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的作用。

（5）傳輸層。傳輸層是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系中的處理結(jié)構(gòu)。傳輸層從某個角度來看與網(wǎng)絡(luò)層有著部分相似的功能。傳輸層主要負(fù)責(zé)處理部分基礎(chǔ)性的問題，與物理網(wǎng)絡(luò)是分開使用的關(guān)系。傳輸層對整個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行準(zhǔn)確的檢測，對出現(xiàn)的系統(tǒng)錯誤進(jìn)行查找，并有效解決該問題。傳輸層能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的更加安全，保證網(wǎng)絡(luò)通信的平穩(wěn)性。

（6）會話層。會話層是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系中的傳送結(jié)構(gòu)。會話層通過鏈接應(yīng)用，進(jìn)行數(shù)據(jù)間的高速傳送。傳送工作的數(shù)據(jù)形式有能力數(shù)據(jù)、加速數(shù)據(jù)、特權(quán)數(shù)據(jù)以及其他的常規(guī)數(shù)據(jù)。

（7）表示層。表示層是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系中的數(shù)據(jù)信息處理結(jié)構(gòu)。表示層的主要功能是對會話層對數(shù)據(jù)傳送過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行查找，并及時處理出現(xiàn)的數(shù)據(jù)信息問題。

2.2搭建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系的搭建主要包括對硬件設(shè)備的連接和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系的連接。硬件的連接過程是指對計算機(jī)相關(guān)的網(wǎng)卡、集成器以及路由器等設(shè)備的連接，形成外部硬件服務(wù)體系的搭建。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系的連接屬于軟件設(shè)備的連接，根據(jù)各層次結(jié)構(gòu)的功能和特點進(jìn)行有效的服務(wù)體系搭建。

篇（6）

1.1生活信息的整合生活信息更多的偏向于人民生活，讓人民通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步的了解和認(rèn)識社會。這種信息資源更多的反映了人民的輿論導(dǎo)向和輿論特點，是網(wǎng)絡(luò)反映百姓生活的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)輿情的管理機(jī)制需要管理人員創(chuàng)新，要在接納老百姓心聲的同時避免不法分子的利用。把握好尺度是網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制要重點研究的問題，如何找好管理的平衡點，是對平臺管理人員自身修養(yǎng)和工作能力的進(jìn)一步要求。只有將網(wǎng)絡(luò)輿情平臺合理利用，才能真正從輿情平臺上了解百姓心聲。這就需要對輿情平臺進(jìn)行建立，也就是建立面對人民群眾的云平臺。

1.2教育信息的整合隨著我國科技的發(fā)展，很多科技產(chǎn)品在大學(xué)生手中越來越普及。所以學(xué)校也應(yīng)該積極開發(fā)科技平臺促進(jìn)學(xué)生以新型學(xué)習(xí)方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。而云環(huán)境下的產(chǎn)品是以虛擬數(shù)據(jù)存儲為核心的產(chǎn)品，通過知識的分析歸納和整理收集來存儲各種用戶需要的產(chǎn)品。一般來說，云平臺的知識產(chǎn)品會分為音像類產(chǎn)品和文字型產(chǎn)品。音像類產(chǎn)品一般以音頻，視頻，輔助材料等內(nèi)容為主，文字類產(chǎn)品多以文檔，圖片為主。然而，在云環(huán)境下，這些產(chǎn)品的存儲和使用都具有簡單易用、安全可靠、靈活易擴(kuò)展的特點。另外，云平臺可以為用戶提供個性化的企業(yè)級郵箱服務(wù)，具有安全快速、管理簡單、方便快捷等特點。所以說，通過虛擬化技術(shù)整合學(xué)習(xí)資源為用戶提供虛擬主機(jī)服務(wù)能幫助更多的用戶簡化過程，實現(xiàn)輕松的更適合科研、學(xué)習(xí)、工作的云計算環(huán)境。所以利用云平臺教育模式對計算機(jī)課程進(jìn)行教育會收到更好的效果。教育信息利用云計算技術(shù)整合的具體措施如圖1所示。

1.3科研信息的整合網(wǎng)絡(luò)教育是科技達(dá)到一定程度后的教育方式，建立在高度發(fā)達(dá)的教育體制之上。所以對科技信息的整合也是比較重要的整合內(nèi)容。利用網(wǎng)絡(luò)本身與科技的關(guān)系是一種創(chuàng)新型的科研信息整合方法，也為科學(xué)的發(fā)展提供了更方便的服務(wù)?？偟膩碚f，中國科技的發(fā)展是極其迅速的，但是科技的發(fā)展不代表人民對科技的利用率的進(jìn)步，所以如何將科技創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到人民日常生活當(dāng)中是目前我國許多科技發(fā)展部門所需要考慮與解決的重點問題?？偟膩砜?，我國政府需要加大我國科技信息收集和管理的資金支持和政策支持，讓科技信息得到足夠的資金進(jìn)行審核和推廣工作。只有科技信息通過具體的方式加以研究和推廣才能真正的將科技成果變成人民生活中的具體應(yīng)用實例。同時，要進(jìn)一步推動科技信息的保留與保密工作，還需要利用有利政策加大科技成果的市場熟知度。通過對云計算技術(shù)的研究，將科技信息加以合理的整合與應(yīng)用。科研信息整合的具體結(jié)構(gòu)如圖2所示。

2云平臺的建立對網(wǎng)絡(luò)信息的總體作用

信息技術(shù)應(yīng)用于社會信息整合于管理的具體表現(xiàn)就是數(shù)據(jù)庫以及云平臺的建立。云計算技術(shù)的應(yīng)用說明了現(xiàn)代社會對信息技術(shù)的重視程度以及對管理模式的創(chuàng)新意識。云環(huán)境下，云計算管理系統(tǒng)應(yīng)該根據(jù)用戶的具體需求進(jìn)行資源統(tǒng)一管理調(diào)配，進(jìn)行真正意義上的按需索取。另外，云計算技術(shù)在實際生活中也起到了極大的作用。比如，在教育方面開發(fā)電子閱覽室、開放高校圖書管理平臺都是云技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)信息資源整合的具體表現(xiàn)。總的來說，合理的利用信息技術(shù)應(yīng)該是目前我國網(wǎng)絡(luò)信息整合的改進(jìn)目標(biāo)，也是云平臺發(fā)展的發(fā)起點與落腳點。而具體說來，現(xiàn)代社會中網(wǎng)絡(luò)信息的整合和利用的前景已經(jīng)不只是改善網(wǎng)絡(luò)信息的具體問題了。而在加入信息技術(shù)之后，利用網(wǎng)絡(luò)信息的整合和網(wǎng)絡(luò)信息的檢索對整個網(wǎng)絡(luò)信息加以利用：第一，對生活信息的管理從根本上來說就是對人民輿情的管理，一般以信息化技術(shù)為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展，為公眾與政府的溝通搭建一個交流和溝通的平臺。第二，由于教育是為廣大群眾需要的精神生活之一，所以利用數(shù)據(jù)庫查找技術(shù)來尋找書籍是教育信息管理的一大創(chuàng)新。這一創(chuàng)新不僅節(jié)省了用戶找書的時間，也節(jié)省了不少標(biāo)識性硬件的投資。然而，實現(xiàn)教育創(chuàng)新的基礎(chǔ)就是對教育信息的整合和利用。第三，高校建立高效的科技信息管理平臺，通過對科技信息的管理和利用，加快科技的發(fā)展和推廣的速度，并逐漸轉(zhuǎn)變對云計算技術(shù)的利用理念。

篇（7）

二、網(wǎng)絡(luò)借貸平臺信用風(fēng)險的實證分析

上文分析了互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺信用風(fēng)險產(chǎn)生的機(jī)理，那么如何去度量和控制這種信用風(fēng)險是我們迫切要解決的問題。與傳統(tǒng)的度量模型相比，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)更適于描述指標(biāo)間的非線性特征，具有較高的準(zhǔn)確性和更快的收斂速度及更小的誤差，而且無需樣本服從正態(tài)分布，無協(xié)方差相等、先驗概率已知等要求。因此，本文采用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)來構(gòu)造我國小微企業(yè)信用評價模型。

(一)實證模型本文構(gòu)建如下的一個網(wǎng)絡(luò)信貸平臺中對于資金借貸企業(yè)的信用評價的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，其基本模型為。

(二)指標(biāo)選取及數(shù)據(jù)來源依據(jù)我國小微企業(yè)的特點，剔除了與小微企業(yè)信用狀況不相關(guān)、難測度以及重復(fù)性的指標(biāo)，最終選取了10個財務(wù)指標(biāo)綜合反映小微企業(yè)的信用狀況(如表1所示)，并將這10個指標(biāo)作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的輸入節(jié)點。本文采用的樣本數(shù)據(jù)來自于小微企業(yè)板的20家企業(yè)，把這20個樣本分為訓(xùn)練樣本集和測試樣本集，其中訓(xùn)練樣本中包括15個企業(yè)樣本，測試樣本包括5個企業(yè)樣本數(shù)據(jù)。

(三)實證結(jié)果運(yùn)用Matlab中的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)工具箱技術(shù)，首先對樣本進(jìn)行訓(xùn)練學(xué)習(xí)，當(dāng)我們把最大訓(xùn)練步數(shù)設(shè)定為4000，學(xué)習(xí)速率η=0.01，誤差指標(biāo)設(shè)為0.02時，其網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練誤差接近為0，此時只有2個企業(yè)的實際輸出與期望輸出存在著較大的差別，因而可以認(rèn)為此模型對訓(xùn)練樣本的分類準(zhǔn)確率達(dá)到95%以上，效果良好。繼續(xù)選取剩余的5個企業(yè)作為測試樣本，用訓(xùn)練好的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型進(jìn)行模型測試，得到如表2所示的結(jié)果。通過測試可以看出，此BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的實際輸出與期望輸出基本一致，只有1個企業(yè)沒有達(dá)到分類效果，其余在允許的誤差范圍之內(nèi)，模型的測試正確率達(dá)到90%，模型基本可靠。經(jīng)過實證分析，此BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)比較合理，訓(xùn)練和測試正確率都在90%以上，由此認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺可應(yīng)用該BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型對小微企業(yè)的信用風(fēng)險進(jìn)行評價，以便信貸人員做出正確有效的信貸決策，從而降低資金借出者的風(fēng)險。

篇（8）

首先，審計機(jī)構(gòu)的自身利益驅(qū)動，促使了它不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，一個企業(yè)的發(fā)展是以利潤最大化原則去運(yùn)作經(jīng)營，作為中介服務(wù)的審計同樣如此。如何實現(xiàn)利潤最大化目標(biāo)，不外乎通過增加服務(wù)收入，減少成本費用等方式來實現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)時代，隨著客戶服務(wù)偏好的轉(zhuǎn)向，越來越需要提供實時化、個性化的服務(wù)，這就促使了審計機(jī)構(gòu)向在線實時服務(wù)為主的方向發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)的低成本性、快捷性、跨越時空性等優(yōu)勢。因此審計機(jī)構(gòu)會漸漸地建立起以網(wǎng)絡(luò)為依托的審計新模式，從而更有效的服務(wù)于社會經(jīng)濟(jì)。

其次，隨著信息高科技的飛速發(fā)展，Intranet技術(shù)的不斷成熟以及電子商務(wù)模式在企業(yè)中的廣泛運(yùn)用，越來越使信息的處理和傳遞突破了時空的界限，電子商務(wù)不僅提供了集信息流、物流和資金流于一體的商務(wù)交易模式，而且處處體現(xiàn)出其快捷、方便、高效率、高效益的顯著特征，同時也帶來了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和運(yùn)作方式的變革。審計作為中介服務(wù)的一部分，將直接受到其服務(wù)對象交易模式的影響，企業(yè)采用了新的電子商務(wù)模式，產(chǎn)生了新的運(yùn)作機(jī)制，勢必需要產(chǎn)生一種新的監(jiān)督機(jī)制來維護(hù)和保障市場的正常運(yùn)作，體現(xiàn)其公平性，這一歷史重任必將推動著審計進(jìn)行創(chuàng)新，從而為網(wǎng)絡(luò)審計的產(chǎn)生和發(fā)展提供了驅(qū)動力。

再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是跨越時空的經(jīng)濟(jì)。全球經(jīng)濟(jì)一體化是它的特征之一，對于每個提供審計服務(wù)的機(jī)構(gòu)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給它帶來了機(jī)遇，使它能擺脫傳統(tǒng)地域觀念的束縛，開拓新的審計領(lǐng)域，同時網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也給它帶來了挑戰(zhàn)，全球?qū)徲嫹?wù)市場的進(jìn)一步開放，將使競爭更趨激烈，只有在競爭中尋求合作，才能更好的參與競爭，保持優(yōu)勢。因此在這種環(huán)境下勢必會培育出一種新型的市場運(yùn)作機(jī)制，這也是網(wǎng)絡(luò)審計所必需的。

最后，由于審計與會計的血緣性，使它的發(fā)展受到會計制度和實務(wù)創(chuàng)新的影響。隨著企業(yè)局域網(wǎng)的建立和完善，會計的無紙化，電子化進(jìn)程不斷加快特別是諸如網(wǎng)絡(luò)財務(wù)、網(wǎng)上遠(yuǎn)程會計等新概念的提出。進(jìn)一步要求與之適應(yīng)的網(wǎng)上監(jiān)督機(jī)制的建立，這在一定程度上推動著網(wǎng)絡(luò)審計的產(chǎn)生和發(fā)展。

鑒于上述不同的原因，我們有理由相信，網(wǎng)絡(luò)審計的產(chǎn)生和發(fā)展不僅僅只停留在理論研究上，它的產(chǎn)生符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需要，目前我們討論網(wǎng)絡(luò)審計將具有前瞻性意義。

二、網(wǎng)絡(luò)審計的概念

網(wǎng)絡(luò)審計這一全新概念的推出，必將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會中成為審計工作中最為時髦的管理運(yùn)作理念，那么，什么是“網(wǎng)絡(luò)審計”呢？它與傳統(tǒng)桌面審計有何區(qū)別呢？它將如何有效地實施呢？這一連串的問題都將影響對網(wǎng)絡(luò)審計概念的界定，應(yīng)該說當(dāng)今世界上對網(wǎng)絡(luò)審計還只存在于理論研究，對其也沒有一個統(tǒng)一的定義。一般來說，網(wǎng)絡(luò)審計的定義有狹義和廣義之分，其中，狹義的網(wǎng)絡(luò)審計指借助電子計算機(jī)的先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以磁性介質(zhì)作為主要載體來存儲數(shù)據(jù)以便于用網(wǎng)絡(luò)來處理、傳送、查閱這些數(shù)據(jù)，使審計工作與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成一個有機(jī)的整體，從而提高審計的現(xiàn)代化水平。而廣義的網(wǎng)絡(luò)審計是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，借助大容量的信息數(shù)據(jù)庫，并運(yùn)用專業(yè)的審計軟件對共享資源和授權(quán)資源進(jìn)行實時、在線的個性化審計服務(wù)。為了對網(wǎng)絡(luò)審計有個整體的了解，在此，本文統(tǒng)稱其為“網(wǎng)絡(luò)審計”，不加區(qū)分。下面筆者將從技術(shù)層面、管理系統(tǒng)、法制環(huán)境等方面來構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)審計的架構(gòu)，以展示新型審計模式的初步框架。

三、網(wǎng)絡(luò)審計的架構(gòu)設(shè)想

(一)網(wǎng)絡(luò)審計的技術(shù)支持

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里，電子商務(wù)的普及，虛擬企業(yè)的不斷涌現(xiàn)，使得企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制發(fā)生了根本性改變，作為對企業(yè)經(jīng)營進(jìn)行監(jiān)控的審計機(jī)構(gòu)，同樣需要建立起適應(yīng)自身業(yè)務(wù)系統(tǒng)的集硬件平臺、軟件平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺和數(shù)據(jù)平臺于一體的網(wǎng)絡(luò)化操作平臺，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行倉庫式管理和挖掘分析。下圖初步展示了網(wǎng)絡(luò)審計的整體結(jié)構(gòu)：

1.網(wǎng)絡(luò)審計信息系統(tǒng)的運(yùn)作

網(wǎng)絡(luò)審計信息系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是構(gòu)建于計算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、Internet／Intranet等現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)之上，旨在滿足客戶的信息需求，其運(yùn)行機(jī)制如下：

(1)將經(jīng)濟(jì)事項信息通過Internet、EDI或者虛擬專用網(wǎng)傳遞到并保存在信息數(shù)據(jù)庫中，這些信息包括財務(wù)信息，也包括非財務(wù)信息。

(2)通過交互式報告生成器，實現(xiàn)信息系統(tǒng)與客戶和外界信息使用者之間的交流。

第一，登錄授權(quán)，該功能是確認(rèn)使用者的身份真?zhèn)魏蜋?quán)限層次，以便提供不同程度的信息；

第二，報告框架，報告框架是審計機(jī)構(gòu)提供信息項目的一個基本結(jié)構(gòu)，為了方便客戶和其他信息使用者的比較，在報告的基本部分應(yīng)統(tǒng)一格式，而在擴(kuò)展部分則可根據(jù)客戶的需要靈活選擇所需報告格式，制作出個性化的審計報告形式。

第三，以模塊化的審計處理程序為中心，聯(lián)結(jié)報告生成器和信息數(shù)據(jù)庫，并對授權(quán)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理。在模塊化的審計處理程序中存放了各種可供選擇使用的審計處理軟件，能提供使用不同的計量屬性、計量單位、確認(rèn)基礎(chǔ)等多元化的審計處理程序，它是審計軟件的組成部分，是數(shù)據(jù)信息處理的中樞，是網(wǎng)絡(luò)審計的關(guān)鍵技術(shù)所在。

2.網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)和機(jī)制的建立

網(wǎng)絡(luò)審計作為一種網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營模式而存在，與其他行業(yè)的電子商務(wù)交易模式一樣，同樣需要對網(wǎng)絡(luò)的安全性進(jìn)行實時監(jiān)控和維護(hù)，這也是網(wǎng)絡(luò)審計得以產(chǎn)生和發(fā)展的必要技術(shù)基礎(chǔ)。對于網(wǎng)絡(luò)安全，首先必須具有一個安全、可靠的通信網(wǎng)絡(luò)，以保證數(shù)據(jù)信息安全、快速傳遞；其次，要求對數(shù)據(jù)庫服務(wù)器有絕對的控制權(quán)，禁止未授權(quán)客戶和黑客的闖入、盜竊和破壞數(shù)據(jù)信息。網(wǎng)絡(luò)審計不管從審計軟件和數(shù)據(jù)庫等方面都要利用安全技術(shù)，并建立起一套安全機(jī)制，以保障網(wǎng)絡(luò)審計的安全。對于安全機(jī)制，主要包括接入管理、安全監(jiān)視和安全恢復(fù)等三方面，首先對于接入管理，主要處理好身份鑒別（身份真?zhèn)魏蜋?quán)限）和接入控制，以控制信息資源的使用；其次是安全監(jiān)視，主要功能有安全報警設(shè)置、安全報警報告以及檢查跟蹤；最后是安全恢復(fù)，主要是及時恢復(fù)因網(wǎng)絡(luò)故障而丟失的信息。對于安全技術(shù)而言，主要可以應(yīng)用防火墻、數(shù)據(jù)認(rèn)證、數(shù)據(jù)加密等技術(shù)；另外還可以將不斷開發(fā)出的新型安全技術(shù)及時應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)審計中，如將隧道技術(shù)充分地運(yùn)用于虛擬專用網(wǎng)（VPN）等。因此在安全的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和安全機(jī)制的控制下，網(wǎng)絡(luò)審計的產(chǎn)生和發(fā)展從技術(shù)層面上奠定了堅實的基礎(chǔ)。

(二)網(wǎng)絡(luò)審計的管理系統(tǒng)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，審計機(jī)構(gòu)主要進(jìn)行兩方面的管理，即審計的質(zhì)量控制管理和審計的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險管理。首先是審計質(zhì)量控制的管理，審計質(zhì)量是審計職業(yè)生存和發(fā)展的源泉，沒有良好的質(zhì)量控制體系作保障，審計職業(yè)將無法贏得社會的信任，質(zhì)量控制還是保障審計準(zhǔn)則得到遵守和落實的重要手段，因此，審計的質(zhì)量控制管理是其他管理的基礎(chǔ)，在管理體系中居于核心地位，它的好壞直接影響到審計工作的其他各個方面，因此在網(wǎng)絡(luò)審計中首先必須加強(qiáng)審計質(zhì)量的控制管理；其次，要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險管理，這是網(wǎng)絡(luò)審計特有的管理機(jī)制，出于網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險的特殊性，本文將另起一部分進(jìn)行詳細(xì)論述。

(三)網(wǎng)絡(luò)審計的風(fēng)險與防范管理

隨著網(wǎng)絡(luò)審計的產(chǎn)生與發(fā)展，不可避免地會產(chǎn)生新環(huán)境下的風(fēng)險，與傳統(tǒng)審計風(fēng)險相對應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)審計風(fēng)險指的是審計人員利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對有關(guān)信息系統(tǒng)進(jìn)行審計后發(fā)表不恰當(dāng)?shù)囊庖姷目赡苄浴?/p>

1.網(wǎng)絡(luò)審計的新型審計風(fēng)險

(1)篡改數(shù)據(jù)，不留審計線索。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，數(shù)據(jù)的電子化并以磁介質(zhì)為主要存儲載體，這為舞弊者或攻擊者對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行非法修改和刪除，且不留篡改痕跡成為可能，這將無法保證數(shù)據(jù)的完整性和真實性，給審計監(jiān)督帶來了風(fēng)險。

(2)信息丟失。主要有三種原因：一是運(yùn)行間的斷電和死機(jī)等故障；二是計算機(jī)病毒破壞；三是人為的毀損。

(3)黑客侵入和數(shù)據(jù)失竊。計算機(jī)黑客為了獲取重要的商業(yè)秘密、數(shù)據(jù)資源，經(jīng)常用IP地址欺騙攻擊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。黑客偽裝為源自內(nèi)部主機(jī)的一個外部站點，利用一定的技術(shù)進(jìn)入目標(biāo)系統(tǒng)竊取或破壞數(shù)據(jù)。

(4)職責(zé)分離不恰當(dāng)引起內(nèi)控失靈。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如果對數(shù)據(jù)維護(hù)、系統(tǒng)管理和數(shù)據(jù)輸入、數(shù)據(jù)核對確認(rèn)等崗位不作適當(dāng)?shù)姆蛛x，就會有人利用網(wǎng)絡(luò)的弱點故意修改數(shù)據(jù)、舞弊或竊取秘密信息從中撈取利益。

2.網(wǎng)絡(luò)審計風(fēng)險的防范和控制

為了有效地降低網(wǎng)絡(luò)審計風(fēng)險，就必須采取相應(yīng)的防范和控制措施，具體表現(xiàn)為：

(1)應(yīng)用審計軟件，對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行實時跟蹤。首先對被審計單位的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行評價，并利用專用的審計對比軟件，將存放于數(shù)據(jù)庫不同地址的同一種數(shù)據(jù)進(jìn)行自動比較，以形成相應(yīng)的記錄文件，并對有差異的文件數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)審查；其次對被審計單位的自動檢測數(shù)據(jù)庫軟件和恢復(fù)軟件進(jìn)行審查和評價；再次要對被審計單位的異常貿(mào)易，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)警提示，以降低審計風(fēng)險。

(2)建立審計服務(wù)信息庫。審計人員可將被審計單位的有關(guān)信息，通過網(wǎng)絡(luò)建立一個完善的大容量的信息庫，這些信息包括被審計單位的背景資料，最新動態(tài)和一些以前審計的檔案信息，以便以后開展審計時查閱和運(yùn)用，這樣將可大大減少工作時間，提高工作效率，同時也相應(yīng)地降低了審計的風(fēng)險。

(3)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性和保密性進(jìn)行審計。在網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行，信息的安全性即可靠性和保密性構(gòu)成了審計的風(fēng)險防范和控制的重點。首先對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)職責(zé)分離情況進(jìn)行審查，遵循的原則仍為不相容職責(zé)必須分離，但側(cè)重對數(shù)據(jù)的輸入、輸出，軟件開發(fā)和維護(hù)及系統(tǒng)程序修改或管理等之間的關(guān)系處理進(jìn)行審查；其次對被審計單位網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析與評價，以確認(rèn)防范黑客侵入的能力；再次對被審計單位的系統(tǒng)容錯處理機(jī)制，安全管理體制和安全保密技術(shù)等作深入的了解，以評價其系統(tǒng)安全性的等級，從而有效地控制審計風(fēng)險。

(四)網(wǎng)絡(luò)審計的法律環(huán)境

篇（9）

互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新型信息交流平臺的特有屬性，對人們的思想、行為和社會交往方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也衍生出許多新的誘發(fā)違法違紀(jì)問題的因素，給高校預(yù)防犯罪工作帶來諸多新的課題。一是網(wǎng)絡(luò)使犯罪活動隱身。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)交流的匿名性、虛擬性特點，助長了個別人以此進(jìn)行違法犯罪活動的僥幸心理。近年來，高校發(fā)生的各類犯罪案件中，涉案人員都想方設(shè)法利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的這種特性進(jìn)行違法犯罪活動。二是網(wǎng)絡(luò)使聊天交友便捷。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)交流的適時性、開放性特點，為個別師生不正當(dāng)交往提供了便利渠道。隨著拇指一族、網(wǎng)絡(luò)一族走進(jìn)高校，以網(wǎng)上交流不當(dāng)而導(dǎo)致的違法違紀(jì)問題層出不窮。三是網(wǎng)絡(luò)使癡迷者心理失衡。網(wǎng)上聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲的依賴性、成癮性特點，使許多癡迷者產(chǎn)生了嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)心理問題。近年來，師生心理問題引發(fā)的案件事故逐漸增多，其中網(wǎng)絡(luò)心理問題占有相當(dāng)比例，應(yīng)予以高度關(guān)注。四是網(wǎng)絡(luò)使不良信息泛濫成災(zāi)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個暢通無阻的虛擬世界，使信息交流呈現(xiàn)出前所未有的便利和開放性特點，從而使信息內(nèi)容的可控性大大降低。長期接觸網(wǎng)上不良信息，部分高校師生極易產(chǎn)生心理偏差，進(jìn)而導(dǎo)致大量心理性疾病的產(chǎn)生。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播的適時性和快捷性，使不良事態(tài)發(fā)展難以控制，給高校危機(jī)管理帶來新挑戰(zhàn)。

一是事態(tài)發(fā)展難把握。信息化條件下，一件極小的事情，一旦處置不當(dāng)就可能通過網(wǎng)絡(luò)迅速升級，引起師生廣泛關(guān)注，甚至使參與者成幾何級數(shù)增長，最終導(dǎo)致事態(tài)越來越嚴(yán)重。二是影響范圍難控制。網(wǎng)絡(luò)時代條件下，即便是發(fā)生在偏遠(yuǎn)地方的事件，只要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)就會被迅速擴(kuò)散，引起廣泛的社會影響。三是負(fù)面影響難消除。任何信息只要接觸網(wǎng)絡(luò)，往往都會在極短的時間內(nèi)被克隆延伸出無數(shù)個版本，轉(zhuǎn)接到各個網(wǎng)站，甚至被下載到各個網(wǎng)絡(luò)用戶的終端，無法徹底清除。高校發(fā)生的各類問題，只要被發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上，就很難根除痕跡，隨時有被人任意篡改、惡意歪曲、重新炒作的可能。必須清醒認(rèn)識到信息網(wǎng)絡(luò)所具有的負(fù)面作用。

二、認(rèn)識有偏差，防范不到位，網(wǎng)絡(luò)尚未完全納入高校安全管理范疇

1.對網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實威脅和潛在影響，認(rèn)識不夠。

一是對網(wǎng)絡(luò)信息的影響力認(rèn)識不清。對網(wǎng)絡(luò)信息給師生思想帶來的消極影響認(rèn)識不清楚。有的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息如同報紙、電視、廣播等大眾傳媒一樣，是社會發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，忽視了必要的教育引導(dǎo)；有的不善于學(xué)習(xí)研究新事物，對網(wǎng)絡(luò)信息一知半解，對網(wǎng)絡(luò)信息的危害說不清、道不明，缺乏教育引導(dǎo)的說服力。二是對網(wǎng)絡(luò)竊密的嚴(yán)峻性認(rèn)識不清。對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已成為隱蔽敵對勢力滲透重要工具的現(xiàn)實危險認(rèn)識不清楚。有的思想麻痹，對隱蔽敵對勢力進(jìn)攻的猖狂程度估計不足，有的敵情觀念淡薄，對互聯(lián)網(wǎng)給意識形態(tài)滲透工作帶來的沖擊和影響估計不足。三是對涉網(wǎng)事件的沖擊力認(rèn)識不清。對涉網(wǎng)事件可能給高校聲譽(yù)、政治穩(wěn)定造成的惡劣影響認(rèn)識不清。有的高校思想政治工作者仍然只注意傳統(tǒng)媒體信息，對網(wǎng)絡(luò)信息關(guān)注不夠，特別是對涉及高校的負(fù)面信息在網(wǎng)上的傳播、炒作缺乏應(yīng)有的警惕。

2.對網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊和負(fù)面因素，措施不利。

一是思想工作不深入。有的搞教育時不注重對象，不從實際出發(fā)“，一刀切”“一鍋煮”；有的矯正錯誤思想軟弱無力，少數(shù)師生受社會錯誤思潮的影響，拜金主義、享樂主義和極端個人主義不斷增長，甚至在日常生活中都有所流露，所在單位普遍忽視對他們的教育幫助，錯失了將事件扼殺在萌芽狀態(tài)的良機(jī)。二是交往關(guān)口沒把住。不正常對外交往是案件和問題發(fā)生的重要原因。有的案犯案發(fā)前就交往過濫，單位不少人包括高校的黨政領(lǐng)導(dǎo)都可能知道，但沒有人制止；有的學(xué)生平時生活西化，酗酒上網(wǎng)，夜不歸校，高校學(xué)工干部沒有深究細(xì)查；有的熱衷網(wǎng)絡(luò)交友，有事不找教工找網(wǎng)友，經(jīng)常去網(wǎng)吧，或與網(wǎng)友約會，甚至把網(wǎng)友帶入校園留宿，但學(xué)校卻沒有采取有效措施解決。

三、教育謀實效，管理求科學(xué)，加強(qiáng)信息化條件下高校安全管理工作

1.加強(qiáng)警示教育力度，筑牢高校安全管理的思想防線。

一是教育要有針對性。就警示性法制教育效果而言，教育要有針對性，立足師生不同的文化程度、不同的家庭背景、不同的生活經(jīng)歷、不同的思想覺悟、不同的工作性質(zhì)、組織的不同教育內(nèi)容和教育方法，做到因人施教，因事施教，因時施教。人員上要區(qū)分干部、群眾，科研崗位、教學(xué)崗位、服務(wù)崗位干部和高年級、低年級學(xué)生等層次；環(huán)節(jié)上要區(qū)分入學(xué)、實習(xí)和社會實踐等學(xué)習(xí)時段；時機(jī)上要區(qū)分重要節(jié)日、重大活動、敏感時期、季節(jié)變化、重大輿情發(fā)生及畢業(yè)生離校、新生入學(xué)、干部調(diào)整工作接替敏感時機(jī)等。二是教育要有滲透性。要把教育滲透到具體工作中，結(jié)合師生的本職崗位、本職工作搞好經(jīng)常性教育。把教育滲透到現(xiàn)實生活中，注重運(yùn)用身邊違法違紀(jì)的人和事，教育警示師生，讓師生切實感受到違法違紀(jì)行為給他人、自己、家庭、高校、社會造成的嚴(yán)重危害，自覺遠(yuǎn)離違法亂紀(jì)。要把教育滲透到校園環(huán)境中，堅持點滴養(yǎng)成，耳濡目染，在校區(qū)、實習(xí)場所以及辦公場所等重點部位，適當(dāng)張貼警示性標(biāo)語，營造警示性氛圍，使師生抬頭見警示、低頭思責(zé)任，時刻注意安全穩(wěn)定。通過強(qiáng)有力的教育滲透，真正使企圖違法犯罪的人受到震懾，知道違法犯罪是要受到法律制裁的，使心存僥幸的人懸崖勒馬，使違反紀(jì)律的人受到警醒，使每一名師生都受到觸動，知道工作失職釀成重大案件是要追究責(zé)任的，自覺遠(yuǎn)離法律的“高壓線”、劃清道德的“情感線”、把握工作的“原則線”、繃緊學(xué)習(xí)的“意識線”。三是教育要有融合性。善于把警示教育與高校主題教育相融合，搞好統(tǒng)籌，保證效果。善于把警示性教育與管理相結(jié)合，既突出教育的引導(dǎo)作用、警示作用，更發(fā)揮教育的行為規(guī)范作用，讓師生邊提高思想認(rèn)識邊矯正不良行為，培養(yǎng)良好的思想道德品質(zhì)和行為習(xí)慣。四是教育要有覆蓋面。警示性教育必須強(qiáng)調(diào)覆蓋全員，既要抓基層師生，又要突出領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和學(xué)工干部；既要抓好在校人員的基本教育，又要強(qiáng)化外出實踐學(xué)習(xí)流動人員的延伸管理，確保人人受教育，個個受觸動。

2.把握網(wǎng)絡(luò)問題重點，做好高校涉網(wǎng)案件的預(yù)防工作。

注重預(yù)防受網(wǎng)上輿論影響可能發(fā)生的政治性問題。針對網(wǎng)上集中出現(xiàn)的政治性敏感、熱點話題和錯誤言論以及各種不良政治信息，要保持高度的政治敏銳性。始終把堅定師生政治信仰、把握高校的社會主義辦學(xué)方向、確保黨對高校的絕對領(lǐng)導(dǎo)，放在安全穩(wěn)定工作最核心、最重要的位置來抓。及時加強(qiáng)對師生的正面教育和思想引導(dǎo)，澄清各種錯誤思想的影響和干擾，嚴(yán)格政治紀(jì)律，堅決抵御、反對不負(fù)責(zé)任的政治言論，堅決查處違背政治紀(jì)律的言行，確保高校政治上的集中統(tǒng)一。注重預(yù)防網(wǎng)上敵對勢力和錯誤思潮的引誘。近年來，高校發(fā)生的此類案件和問題重點集中在以下五種人：犯了錯誤、受了挫折，喪失了前進(jìn)動力的人；提職無望、晉升職稱泡湯，認(rèn)為組織虧待了自己的人；紀(jì)律性差、經(jīng)常外出，交往過濫的師生；追求高消費、花錢大手大腳，經(jīng)濟(jì)花費超出家庭承載供給能力的學(xué)生；個人家庭生活困難且長期得不到解決，思想波動較大的人。要重點加強(qiáng)教育和管控，切實掌握他們的思想底數(shù)和行為動向，滿腔熱忱、想方設(shè)法幫他們解決工作和生活上的各種實際困難。網(wǎng)絡(luò)信息交流已成為當(dāng)下師生社會交往的重要渠道之一，特別是網(wǎng)絡(luò)征婚、求偶、，對高校年輕師生更具吸引力。要通過深入細(xì)致的思想政治工作，真誠務(wù)實地抓好高校內(nèi)部風(fēng)氣、內(nèi)部關(guān)系建設(shè)，切實把師生從被網(wǎng)絡(luò)戀情的虛無寄托中拉回來，防止由此引發(fā)的各種違法違紀(jì)行為。

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1.2可靠性網(wǎng)絡(luò)信息安全和保密技術(shù)的可靠性是指網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)能在設(shè)定的時間和條件下，完成規(guī)定的任務(wù)，從而保證網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的正常運(yùn)行。

1.3保密性網(wǎng)絡(luò)信息安全和保密技術(shù)的保密性是指網(wǎng)絡(luò)信息不被非授權(quán)用戶使用、修改等操作，保密性是防止信息資源泄露給非授權(quán)用戶，保證信息資源只能為授權(quán)用戶使用。

2網(wǎng)絡(luò)信息安全和保密層次結(jié)構(gòu)

2.1物理安全網(wǎng)絡(luò)信息安全和保密的物理安全是指在物理介質(zhì)層上對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行安全保護(hù)，物理安全是網(wǎng)絡(luò)信息安全的基本保護(hù)層，是整個網(wǎng)絡(luò)信息安全和保密系統(tǒng)必不可少的組成部分。

2.2安全服務(wù)安全服務(wù)是指應(yīng)用程序?qū)訉π畔①Y源進(jìn)行分析，從而保證信息資源的完整性和真實性，然后對信息資源進(jìn)行保密，防止各種攻擊手段和安全威脅，為用戶提供安全可靠的信息資源。安全服務(wù)的內(nèi)容有安全連接、安全協(xié)議、安全機(jī)制等。

2.3安全控制安全控制是指對網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的信息傳輸、儲存等操作進(jìn)行管理控制，確保在傳輸、儲存過程中，信息資源不被刪除、更改，安全控制的重點是在網(wǎng)絡(luò)信息處理過程中，對信息進(jìn)行安全保護(hù)。

3網(wǎng)絡(luò)信息安全和保密的威脅來源

3.1惡意攻擊惡意攻擊是指人為惡意的攻擊網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，造成信息丟失、篡改等現(xiàn)象，惡意攻擊可以分為主動攻擊和被動攻擊兩種情況，主動攻擊是指利用各種手段有選擇性的修改、刪除、添加、偽造信息；被動攻擊是指在保證網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)正常運(yùn)行的情況下，竊取、、破譯、截獲信息資源。人為惡意攻擊的危害性非常大，對網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的運(yùn)行有很大的影響。

3.2安全缺陷網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)是由多個技術(shù)領(lǐng)域組成的，有計算機(jī)系統(tǒng)和通信線路中存在安全缺陷，從而為網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的安全留下一定的隱患。由于計算機(jī)的硬件很容易受到人為破壞，而軟件資源很容易受到病毒的干擾和破壞，而通信線路容易受到攻擊，因此，網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)具有一定的安全缺陷。

3.3軟件漏洞網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)由軟件和硬件組成，由于軟件程序的編程方式多種多樣，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的軟件很容易留下一些安全漏洞，如操作系統(tǒng)的安全漏洞、數(shù)據(jù)庫的安全漏洞、IP協(xié)議的安全漏洞、網(wǎng)絡(luò)軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的漏洞、口令設(shè)置漏洞等，這些安全漏洞對網(wǎng)絡(luò)信息的安全狀態(tài)有很大的影響。

4提高網(wǎng)絡(luò)信息安全和保密的措施

4.1采用安全性高的系統(tǒng)和數(shù)據(jù)加密技術(shù)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的安全等級從高到低可以分為A級、B3級、B2級、B1級、C2級、C1級、D1級等，常用的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)為C2級操作系統(tǒng)，對于極端重要的系統(tǒng)可以選擇B級操作系統(tǒng)，對于保密要求高的信息，要將傳統(tǒng)的信息加密技術(shù)和新型的信息隱藏技術(shù)結(jié)合起來，從而保證信息在傳輸、儲存過程的安全，利用隱藏技術(shù)、數(shù)據(jù)嵌入、數(shù)字水印、指紋等手段，能將機(jī)密的信息隱藏在普通的文件中，然后利用網(wǎng)路進(jìn)行傳遞，確保信息保密的可靠性，從而保證信息資源的安全。

4.2安裝防病毒軟件和防火墻要在主機(jī)上安裝防病毒軟件，對病毒進(jìn)行定時檢測，主動截殺病毒，對系統(tǒng)進(jìn)行檢測，這樣不但能有效的減少病毒對網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的危害，還能有效的對文件、郵件等進(jìn)行監(jiān)控。防火墻是由軟件和硬件組成而成的，它能在內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)中間建立一個安全網(wǎng)管，對數(shù)據(jù)包進(jìn)行過濾，控制網(wǎng)絡(luò)信息的流向，隱藏內(nèi)部IP地址，防火墻還能對系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全隔離，對外網(wǎng)用戶的非法訪問進(jìn)行控制，有效的防治外部的拒絕服務(wù)攻擊。防火墻不但能防止外部的惡意攻擊，還能屏蔽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的不良行為，防止其將保密信息泄露出去。

4.3安裝入侵檢測系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)誘騙系統(tǒng)入侵檢測系統(tǒng)是保證網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)防御體系的重要組成部分，入侵檢測系統(tǒng)由軟件和硬件共同組成，完善的入侵檢測系統(tǒng)能對內(nèi)部攻擊和外部攻擊進(jìn)行防護(hù)，有效的彌補(bǔ)防火墻靜態(tài)防御不足的問題，入侵檢測系統(tǒng)能在網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)受到危害前，進(jìn)行攔截和報警，能及時的消除系統(tǒng)存在的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)誘騙系統(tǒng)是指構(gòu)建一個和真實網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)相同的系統(tǒng)，誘騙入侵者進(jìn)行攻擊，從而檢測出入侵者攻擊的重點，然后對其進(jìn)行重點保護(hù)，同時收集入侵者的相關(guān)信息，分析入侵者的目的及入侵手段，為入侵者的惡意破壞行為提供有效的證據(jù)。