短視頻營銷方案匯總十篇

時間：2022-03-12 18:30:47

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇短視頻營銷方案范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

短視頻營銷方案

篇（1）

1、娛播，所屬廣州快享網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的，一款短視頻直播手機app。

2、娛播為用戶打造獨立運營的“直播+短視頻”營銷技術(shù)，聚合了直播應(yīng)用、短視頻應(yīng)用、內(nèi)容知識收費、可視化商城、粉絲營銷等多種類全新營銷解決方案。

3、軟件特色：行業(yè)直播場景應(yīng)用，鏈接“人”與“現(xiàn)場”。一鍵下單短視頻，推薦算法更準(zhǔn)確觸達(dá)用戶。通過手機輕松直播賣貨，與好友分享精品好物。一個工具，兩種營銷模式。一手直播，一手短視頻。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇（2）

其中，微電影專指那些采用電影敘事手法、專業(yè)制作、主要通過微博觀看和傳播的短片。相對于競爭激烈的長視頻紅海，新浪認(rèn)為“有價值的短視頻”是一個產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，而社交媒體則有效地放大了短視頻的傳播價值和營銷價值。

“社交+視頻”成為2011年互聯(lián)網(wǎng)最吸引眼球的營銷模式，內(nèi)容視頻化營銷和視頻社會化營銷儼然引領(lǐng)了潮流。越來越多的企業(yè)嘗試微電影營銷，并且取得了獨特的營銷效果?！拔㈦娪啊备拍畈粌H受到越來越多的企業(yè)關(guān)注，同時與傳統(tǒng)的TVC一樣成為企業(yè)的營銷標(biāo)配，并催生了基于微電影和TVC廣告的臺網(wǎng)聯(lián)動模式。

從2011年至今，新浪不僅了“微視頻戰(zhàn)略”，舉辦微視頻大賽、微電影節(jié)，還率先在行業(yè)內(nèi)奠定微視頻、微電影概念基礎(chǔ)，引起廣泛討論和關(guān)注。在新浪的推動下，2011年微電影風(fēng)生水起，而進(jìn)入2012年后勢頭更加兇猛。

2012年春節(jié)和情人節(jié)期間，就出現(xiàn)了百事《把樂帶回家》、金山網(wǎng)絡(luò)《回家》、蘇寧易購《山上有棵圣誕樹》、伊利《不說話的女孩》等優(yōu)秀微電影，都收到了不同凡響的傳播效果。隨著微博的興起，微視頻、微電影日漸成為一種主流的內(nèi)容營銷模式。

微電影產(chǎn)業(yè)鏈已具雛形

2012年3月，由新浪攜手合作方打造的首部網(wǎng)絡(luò)自制劇《杜拉拉升職記》開機會在北京舉行，該劇導(dǎo)演張峰，與主演謝楠等主創(chuàng)人員到場。《杜拉拉升職記》作為今年新浪重點推出的一系列自制劇、微電影的開山之作，它的開拍和未來傳播，將體現(xiàn)新浪視頻的差異化選擇，以及新浪平臺的傳播價值。

據(jù)悉，新浪與合作方斥資1000多萬元，推出網(wǎng)絡(luò)版《杜拉拉升職記》，力圖顛覆傳統(tǒng)，打造互聯(lián)網(wǎng)上最炫的精品網(wǎng)絡(luò)劇。本劇基于網(wǎng)絡(luò)小說的良好基礎(chǔ)，大膽創(chuàng)新，通過曲折跌宕的劇情、青春親和的演員、活潑俏皮的臺詞，為身在職場和即將步入職場的年輕人奉上一席饕餮盛宴。

網(wǎng)絡(luò)小說《杜拉拉升職記》講述了主人公從一個默默無聞的職員，經(jīng)過自己不懈的努力，成長為一名企業(yè)高管的故事，被搬上大熒幕后，受到現(xiàn)代都市白領(lǐng)熱捧。杜拉拉的成長故事，被譽為現(xiàn)代白領(lǐng)女性的職場寶典。

該劇導(dǎo)演張峰，被譽為熱播劇專家和浪漫愛情劇高手，其執(zhí)導(dǎo)的青春劇《丑女無敵》和大型古裝劇《大漢天子》，為大眾所熟知。而演員陣容，則以謝楠等影視新生代力量為主。

網(wǎng)絡(luò)劇版《杜拉拉升職記》將由新浪獨家首播，共50集，每集12分鐘，方便用戶以碎片化的時間，通過多種平臺進(jìn)行觀賞。

在開機會上，乳業(yè)品牌蒂蘭圣雪宣布，將投入資源與新浪合作，制作自己的首部微電影《愛在四季》，在新浪平臺首播，運用新浪的“雙平臺、多終端”，傳播自己的品牌故事。

微電影《愛在四季》，是網(wǎng)絡(luò)劇《杜拉拉升職記》的番外篇，兩部作品將使用同一班創(chuàng)作團隊和演員陣容?！稅墼谒募尽贩譃椤按骸薄ⅰ跋摹?、“秋”、“冬”四集。導(dǎo)演將在《杜拉拉升職記》中植入情節(jié)“彩蛋”，并在《愛在四季》中進(jìn)行情節(jié)延續(xù)和演繹。蒂蘭圣雪將作為主要道具出現(xiàn)，配合劇情發(fā)展，進(jìn)行品牌植入。

有人預(yù)測，《杜拉拉升職記》、《愛在四季》不僅會是職場故事，愛情故事，其實也會是年度營銷故事。新浪將通過這些作品體現(xiàn)其差異化視頻戰(zhàn)略，詮釋新浪平臺的營銷傳播價值。

事實上，《杜拉拉升職記》、《愛在四季》的開拍，是新浪自2012年3月宣布通過“社交視頻5+2組合拳”實現(xiàn)微視頻戰(zhàn)略升級后的首次大動作。據(jù)悉，新浪今年計劃加大自制劇投入，將拍攝100部以上的微電影，為用戶提供更多的視頻內(nèi)容，為企業(yè)提供更多的內(nèi)容營銷平臺。

微電影是在中國現(xiàn)實的媒體環(huán)境中，由于供需失衡而帶來的一個產(chǎn)業(yè)機會，是娛樂業(yè)、廣告業(yè)的新機遇。微電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式相當(dāng)明確：企業(yè)贊助內(nèi)容、企業(yè)植入內(nèi)容、企業(yè)制作內(nèi)容。在過去的一年里，最吸引媒體眼球的是第三種。但隨著企業(yè)日漸理性和成熟，三種微電影內(nèi)容營銷模式都將占據(jù)各自的市場，滿足不同企業(yè)的需求。

同時，微電影產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初露端倪，上游的導(dǎo)演、演員等明星資源和下游的制作、傳播公司等都已加入進(jìn)來，每天都有微電影故事上演。業(yè)內(nèi)預(yù)計，2015年中國微電影將達(dá)到500億元的產(chǎn)值規(guī)模。

新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇表示，一年來產(chǎn)業(yè)資本、明星導(dǎo)演編劇等人力資源以及廣告主預(yù)算出現(xiàn)向微電影的趨勢性轉(zhuǎn)移，這種現(xiàn)象證明了新浪先前的判斷，即微視頻尤其是專業(yè)制作的微電影具有巨大的產(chǎn)業(yè)價值，是娛樂產(chǎn)業(yè)和視頻產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。

“雙平臺多終端”啟動營銷新時代

作為最具公信力的網(wǎng)絡(luò)媒體，新浪的傳播資源可以隨時挖掘，用不同的組合滿足企業(yè)的多樣化需求。據(jù)悉，為有效地實施視頻營銷戰(zhàn)略，新浪搭建了多層次、立體化的平臺，通過“雙平臺、多終端”為企業(yè)提供層次豐富的營銷解決方案。

艾勇介紹說，新浪將動用“雙平臺、多終端”的各種資源，對《杜拉拉升職記》和《愛在四季》進(jìn)行整合傳播推廣。例如，通過門戶進(jìn)行報道，利用門戶的相關(guān)頻道設(shè)立活動專題，對受眾進(jìn)行最大面積的覆蓋；利用微博平臺以及微訪談、微影評等，引起受眾廣泛討論，吸引受眾互動，實現(xiàn)病毒式裂變傳播；借助微視頻大賽，設(shè)置“愛情專區(qū)”，利用新浪看點的在線截圖、評論同步發(fā)微博等功能，挖掘作品中的“看點”，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛參與，實現(xiàn)多層次的傳播和互動等。

新浪最重要的微視頻年度活動―“新浪微視頻大賽”，在行業(yè)內(nèi)開設(shè)的首個“微視頻頻道”，“新浪看點”，“微訪談”，以及新浪推出的行業(yè)內(nèi)首個微視頻傳播效果評估工具“微視頻指數(shù)”，這些都是基于中國最大的SNS2.0平臺―新浪微博的傳播子平臺和工具，可以針對不同需求整合傳播方案，不僅能夠讓微視頻、微電影的傳播充分社會化，而且還能相對科學(xué)地量化評估傳播效果。

篇（3）

從國外可以看到，雖然市場前景是好的，市場是好的，形式和數(shù)量都是眾多的，但它太分散和混亂了。但是抖動解決了這個問題。它集中在音樂＋視頻的方式來傳達(dá)人們的日常生活和奇怪的事情，并在一定程度上，它傳播tiktok和人民更清楚。它的大多數(shù)觀眾都是年輕人，這種抖動讓年輕人覺得，tiktok不僅僅是音樂，還有生活方式和文化態(tài)度。抖音也在一定程度上促進(jìn)了民族風(fēng)格的形成。現(xiàn)在，我們經(jīng)?？吹脚⒃诮稚洗╉n服作為日常服裝。還有熱辣的《哪吒》、民族風(fēng)動畫、熱辣的提克舞、時尚風(fēng)格等民族風(fēng)的主要元素，在人物的聲音上都可以找到。這些小圓圈中最精辟的色調(diào)就是提克舞。這使得tiktok開發(fā)更加重要。目前，世界上有節(jié)日、廣告、情感、音樂和主題音樂。國家風(fēng)的主題非常典型，占總主題的20%，發(fā)展越來越好，越來越有活力。國豐營銷雖然具有巨大的市場價值，但實際應(yīng)用卻很少，營銷策劃也存在問題。Tiktok Tiktok，

2.1，國家風(fēng)的風(fēng)和聲音中視頻信息質(zhì)量不足的現(xiàn)象導(dǎo)致了國家風(fēng)內(nèi)容真實性的影響。當(dāng)

在抖動視頻時，我們會發(fā)現(xiàn)很多視頻都是參差不齊的，內(nèi)容多，內(nèi)容雜，有些缺乏可信度。這就是我們所說的視頻質(zhì)量控制不足的現(xiàn)象。同時，我們知道這是一個信息爆炸的時代。信息很多，很難區(qū)分真假。我們被太多的垃圾信息包圍著。在這樣的環(huán)境下，很可能優(yōu)秀的國家風(fēng)信息將被淹沒，深奧而有價值的東西無法挖掘，其真實性將受到質(zhì)疑。

為什么我們說tiktok缺乏可信度？一方面，tiktok更多地關(guān)注媒體平臺、運營商本身，而忽略了內(nèi)容的核心要素。另一方面，在tiktok中發(fā)現(xiàn)了虛假內(nèi)容。例如，視頻為tiktok并點亮。內(nèi)容是：“28256，28257282931。484951，把這些數(shù)字加起來是1314521（諧音的意思是：我愛你一輩子）”。但答案不是，而是（許多人反復(fù)計算）。一兩次就好了。如果發(fā)生多次，將對短視頻tiktok的信用產(chǎn)生很大影響，進(jìn)而影響民族文化和產(chǎn)品的宣傳和銷售，不利于民族風(fēng)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在信息的集成和細(xì)化方面仍然存在技巧。

的《提克托克》沒有使用技術(shù)手段來檢驗內(nèi)容的真實性，直接，導(dǎo)致可信度下降，從而影響了國家的公信力之風(fēng)，不利于其傳播?！?/p>

2.2民族風(fēng)格系列》的視頻內(nèi)容單一，缺乏策劃主題。

的中國傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史和包容性的特點。由此可見，中國傳統(tǒng)文化具有重要的社會價值，國風(fēng)繼承了中國傳統(tǒng)文化，吸收了現(xiàn)代文明，蒂克托克應(yīng)該把握這一特點，進(jìn)行創(chuàng)新。

的民族風(fēng)格視頻幾乎沒有表達(dá)形式，內(nèi)容單一。其中大部分是街頭中國舞者+古代音樂，輔以古裝影視劇、綜藝節(jié)目和游戲的節(jié)選。例如，“在ID，有一個“小beek日?！痹贗D，經(jīng)常穿著紅色的提克，和琵琶跳舞。”起初，它吸引了大約1000000人的注意力，但很長一段時間都并沒有被看到。它消失的原因如下：

2.2.1因為失火，很多人復(fù)制了它，而且播放量也增加了。隨著時間的推移，觀眾在視覺上變得疲憊，不再看了。

2.2.2舞者不創(chuàng)新，而是不斷重復(fù)，只是換了衣服改變“從紅色到白色，再到黑色，我們一直在琵琶行跳舞，但場景的位置發(fā)生了變化?！蔽枵叩奈璧笡]有靈魂，只是簡單的舞蹈動作，很難引起共鳴。

2.2.3缺乏規(guī)劃主題，主要是民族風(fēng)格的cosplay、民族風(fēng)格的歌曲和電視劇推薦。

2.3名的Tiktok規(guī)劃水平低，視頻故事的連續(xù)性差。

的文化是這座城市最好的名片。但故事是文化中最好的表達(dá)形式。故事的連續(xù)性影響著故事傳播的持續(xù)時間，因此短視頻不僅需要故事，還需要連續(xù)性。否則，它的影響不會持續(xù)很久。

提克托克舞蹈視頻分散、單一、不連續(xù)。如：紅邵、提克托克、九回憶、桃花笑這些舞蹈，都由不同的舞者完成，故事性不強，讓人第一感覺是超級贊，不感動，這樣的作品不能長時間點擊，增加了長期的流量收益。當(dāng)

的一些工匠演奏時，選擇的音樂總是單一的，這使得它很難吸引年輕人的注意力。視頻的不連續(xù)性和故事性不強，導(dǎo)致其缺乏激情，難以推廣。例如，ID，如玖媒手繪藝術(shù)工作室、醉生夢si和岡格，由于這些原因未能突破200次點擊。

2.4國豐商業(yè)規(guī)劃內(nèi)容較少，規(guī)劃范圍狹窄。

商業(yè)規(guī)劃的市場定位不夠清晰。內(nèi)容主要是歌曲、腳本、cosplay和游戲應(yīng)用。民族風(fēng)格規(guī)劃的范圍也很窄?，F(xiàn)在它主要以民族風(fēng)格歌曲、影視作品、游戲和cosplay的形式出現(xiàn)，沒有實質(zhì)性的活動。目前，語音營銷僅通過平臺、tiktok、明星網(wǎng)紅推薦、補丁廣告等廣告形式增加。

2.5的Tiktok Tiktok缺少視頻直播，影響了國家風(fēng)電產(chǎn)品的銷售。

有兩大流量入口，一個是短視頻，兩個是大師直播，人才直播在用戶數(shù)量和在線紅色資源方面具有先天優(yōu)勢。它設(shè)置了現(xiàn)場的入口根據(jù)短視頻粉絲之間的關(guān)系進(jìn)行播放，強化短視頻社交鏈，具有很強的實時性和交互性。但tiktok缺少這位國家大師的直播視頻。

短視頻與人才的互動只是在評論區(qū)，評論區(qū)的話題有時會被忽略，無法及時回復(fù)，這將極大地影響民族風(fēng)格產(chǎn)品的銷售，無法實現(xiàn)真正意義上的雙向互動，不利于民族風(fēng)格產(chǎn)品的推廣和整體認(rèn)知率的提高。Tiktok Tiktok Tiktok，Tiktok，缺少視頻粘性的

2.6，導(dǎo)致國家風(fēng)電產(chǎn)品銷售不穩(wěn)定。

的新用戶將在這個階段刷他們的愛，當(dāng)他們打開抖動。他們總是會根據(jù)個人喜好推薦此類內(nèi)容。人們會對某個階段感到厭煩，但仍然建議使用聲音，這將導(dǎo)致人們卸載。國豐產(chǎn)品銷售不穩(wěn)定，不利于長期發(fā)展。

上的短視頻是由用戶創(chuàng)建的，沒有真正意義上的視頻創(chuàng)建，也沒有tiktok活動。抖音只將用戶制作的視頻移出，但沒有標(biāo)記用戶的主動性，這嚴(yán)重打擊了用戶的主動性。抖動是廣告插入中不喜歡的，主要基于廣告商平臺，這使得用戶很容易點擊，不利于提高用戶粘性。

的短視頻長度從15秒增加到了視覺疲勞。它在很短的時間內(nèi)完全由self-hi內(nèi)容支持。一旦短視頻達(dá)到15分鐘，它就可以與一個短劇和一集相提并論。還不知道它是否能吸引觀眾留下來。如果長時間不能滿足大多數(shù)觀眾對零散時間的放松需求，這種短視頻的目標(biāo)對象也會發(fā)生變化。內(nèi)容還將有其他要求。傳送器和接收器之間的共振時間也將改變。如果諧振持續(xù)時間被中斷，通信需求也將減少，從而降低用戶的粘度。

3.1解決了國家風(fēng)的內(nèi)容對tiktok傳輸國風(fēng)中視頻信息質(zhì)量不足的影響問題，

3.1.1在主頁上增加了“信用度”模塊。新用戶的信用額度為50分。根據(jù)其發(fā)表內(nèi)容的質(zhì)量，可分為優(yōu)秀、良好、合格和不合格（差、差和極差）。合格及以上人員將獲得不同級別的獎勵。用戶將獲得連續(xù)5次或以上的獎勵。不及格者將根據(jù)其學(xué)位扣除相應(yīng)的學(xué)分。情節(jié)嚴(yán)重的，一次扣10分。如果他們總共有五次，他們將被懲罰在兩個月內(nèi)不發(fā)送視頻。用戶可以根據(jù)信用來判斷好壞。這不僅凈化了視頻內(nèi)容，還提高了APP聲音的可信度，讓讀者更加信任，從而提升了tiktok產(chǎn)品的可信度，促進(jìn)了national wind產(chǎn)品的銷售。

3.1.2從源頭上進(jìn)行清潔和凈化。用戶發(fā)送視頻時，必須經(jīng)過平臺審查，這是添加“信用度”模塊的前提。內(nèi)容合理，可以。同時給予相應(yīng)的信用額度獎勵。相反，它將被拒絕。如果被拒絕三次以上，將被視為封條。

3.2民族風(fēng)格系列，視頻內(nèi)容單一，規(guī)劃主題缺乏解決方案。

3.2.1以古裝故事的形式吸引眼球，引導(dǎo)觀眾挖掘故事和評論，從而引爆話題，推廣服裝（漢服、旗袍、融合現(xiàn)代元素的服裝）和配飾等民族風(fēng)格產(chǎn)品（琺瑯飾耳環(huán)、胸針、金銀線夾）、護(hù)膚品（水乳劑、眼霜、賽紅制成的中草藥）、木雕家具（紫檀雕刻沙發(fā)、雕刻空心床、雕刻背景墻）Tiktok Tiktok提供鏈接。如果用戶對特定商品感興趣，他們可以通過打開APP網(wǎng)站上的鏈接，享受將用戶賣給APP的好處。

3.2.2使用幽默的素描來虛擬地推廣民族風(fēng)格，從而促進(jìn)銷售。例如，在由岳云鵬（扮演白娘子）和孫越（扮演許仙）的串音組進(jìn)行的《本草綱要》中，許仙根據(jù)蛇色盲的特點購買了白娘子甲殼綠色口紅。白娘子很喜歡涂口紅。當(dāng)許仙等著看笑話時，白娘子涂上了綠色的嘴唇，打了許仙一拳。許仙想，他為什么打他？白娘子像個白癡一樣對他說：“我是色盲，不是文盲。它是用唇膏寫的?！彼粌H不會惹惱用戶，而且還會讓用戶多看幾遍。這樣，在搞笑的時候，它會不知不覺地讓用戶記住視頻中的口紅。如果我們遵循這樣的理念來模仿創(chuàng)作，用其他民族風(fēng)格的系列產(chǎn)品代替唇膏來推廣，將會帶來很多收入?！?/p>

3.2.3》解釋了在不同的古城拍攝，潛移默化地將民族風(fēng)格的概念植入人們，推動古城景區(qū)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動民族風(fēng)格市場的發(fā)展。Tiktok：去中國的四個古城（閬中、平遙、麗江、徽州）拍攝、整理、整理，最后玩APP。《夏洛克·

3.3》針對tiktok關(guān)于《國鋒》系列的規(guī)劃水平低以及視頻故事連續(xù)性解決方案差的問題。

3.3.1收集了許多古代舞蹈視頻，對它們進(jìn)行了重新排列，使它們連續(xù)不斷，舞蹈演員需要理解單詞的含義和背后的故事，這樣舞蹈就不會給人空洞的感覺。但舞蹈才是真正的生命，讓觀眾可以看到舞蹈的靈魂。夏洛克·

3.3.2震撼了APP，他將不同工匠的用戶分類為tiktok，并詢問他是否可以創(chuàng)建一個關(guān)節(jié)。比如說提托克,APP可以問到ID,，主要雕刻在《蒂克托克》、《玖媒手繪藝術(shù)工作室》、《醉生夢si》和《滾哥》中。如果三個ID人同意創(chuàng)建一個聯(lián)合體，那么三個語音聊天模式就可以打開，這樣他們就可以交流想法，鞏固他們的工作類型，并將木雕雕刻成故事所需的物品。以故事的形式推動木雕產(chǎn)品的發(fā)展。為了進(jìn)一步吸引用戶的注意力，還可以將故事制作成短片系列，定期播放，增加木雕系列視頻的播放量。這不僅可以增加利潤，降低成本，還可以增加國民的木雕知識。為什么不呢？

3.4解決國豐商業(yè)規(guī)劃內(nèi)容有限、規(guī)劃范圍狹窄的方案

3.4.1明確了商業(yè)規(guī)劃的市場定位，增加了國豐商業(yè)規(guī)劃的內(nèi)容。如增加國豐滿展、茶道陶瓷藝術(shù)、湘劇、京劇等規(guī)劃內(nèi)容。夏洛克·

3.4.2擴大了國家風(fēng)格規(guī)劃的范圍。除了屏幕形式外，還增加了實質(zhì)性活動以供規(guī)劃。如：國風(fēng)T臺秀、國風(fēng)藝術(shù)大賽、國風(fēng)公開課等Tiktok Holmes 3.5，針對大師現(xiàn)場直播視頻中缺乏現(xiàn)場直播的震撼，解決了風(fēng)產(chǎn)品在中國的銷售問題。

3.5.1應(yīng)注意進(jìn)一步改善互動體驗，及時回答問題，這將引起用戶的同情和參與。例如，微信是高度互動的。在通信過程中，一些用戶在看到時會回答，而另一些用戶則會在Simaqian上方指示未回答信息的數(shù)量。

3.5.2將創(chuàng)造其核心產(chǎn)品，講述其產(chǎn)品的故事，并以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和競爭力引領(lǐng)市場。了解用戶需求是什么，核心是什么，明確平臺產(chǎn)品，更多考慮用戶體驗和需求，從而吸引用戶付費。

3.5.3增強了即時性和交互性。用戶和專家可以直接在平臺上交流，專家可以隨時根據(jù)粉絲意見的內(nèi)容進(jìn)行交流，作為對粉絲的回報。其次，用戶可以獎勵自己喜愛的人才，鼓勵他們繼續(xù)創(chuàng)造更多更好的內(nèi)容，從而實現(xiàn)短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展。增加部分收入。夏洛克·

3.6的目標(biāo)是，由于用戶粘性較低，國家風(fēng)電產(chǎn)品的銷售不穩(wěn)定。

3.6.1推動high tiktok內(nèi)容吸收粉末，然后通過各種活動鞏固用戶忠誠度。如：獎品互動、投票、積分獎勵、抽獎等。

3.6.2還希望引導(dǎo)用戶創(chuàng)建tiktok產(chǎn)品。Jitter提供了一個分享利潤、確保tiktok產(chǎn)品多樣化和創(chuàng)造性的銷售平臺，并擁有大量客戶。在用戶創(chuàng)建過程中，jitter可以幫助用戶給他們的產(chǎn)品tiktok留下深刻印象，從而增強他們的成就感和參與感，增加他們的粘性。

3.6.3可以制作國家風(fēng)的視頻，將tiktok分發(fā)到其他短視頻網(wǎng)站以賺取差價，提高其知名度并擴大用戶的粘性。

3.6.4根據(jù)熱點事件和緊急情況隨時快速響應(yīng)和捆綁操作。

3.6.5 tiktok將始終作為分階段推薦，并考慮用戶體驗和需求，隨用戶偏好而變化。夏洛克·

注釋

篇（4）

但是，如此明確清晰的菜譜搜索需求，用戶得到的卻多是碎片化的、過多選擇的搜索結(jié)果，有些包含歷史文化或大段的敘述文字，有些步驟繁復(fù)或過于簡略。顯然，文字版對于年輕人來說不夠?qū)嵱茫粔蛑庇^，而網(wǎng)上現(xiàn)有的視頻形式菜譜多為早年教學(xué)片，過時、無趣，口味、做法過時，并且缺乏新式菜品。

《美食美課》這檔新鮮的美食節(jié)目比起網(wǎng)絡(luò)上那些不甚明晰的圖文信息，顯得更富有創(chuàng)意。它將百度搜索量最高的百余道家常菜，通過清晰的步驟演示，讓用戶在輕松愉悅的感觀體驗中習(xí)得廚藝，并且是隨時隨地的。更關(guān)鍵的是，這檔用戶喜歡的節(jié)目也獲得了廣告主的青睞，聯(lián)合利華旗下的調(diào)味品品牌家樂就成為這個新鮮創(chuàng)意的實踐者和受益者。

以網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)為主導(dǎo)

家樂《美食美課》的誕生正是基于“大搜索”的思路。愛奇藝蒲公英項目負(fù)責(zé)人袁嘉露接受《新營銷》記者采訪時表示，家樂《美食美課》是愛奇藝“蒲公英計劃”系列節(jié)目的典型代表，而蒲公英計劃的關(guān)鍵就是對接百度搜索與垂直搜索。家樂《美食美課》從節(jié)目制作到上線，完全以網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻觀看行為為主導(dǎo)?！睹朗趁勒n》選取網(wǎng)絡(luò)搜索量最高的上百道家常菜，每道菜由俊男美女嘉賓主廚，以高清晰拍攝還原食材的美“色”，清晰的步驟演示讓網(wǎng)友輕松學(xué)會做菜。每期節(jié)目時長控制在3分鐘以內(nèi)，短小精煉，功能性強，可以讓網(wǎng)友通過微博等SNS平臺與好友分享。

由于家樂的主要產(chǎn)品是雞精、濃湯寶，因此《美食美課》在百度搜索結(jié)果的基礎(chǔ)上，增加了很多與湯汁有關(guān)的菜式，以取得用戶產(chǎn)品與商業(yè)產(chǎn)品的平衡。

愛奇藝和家樂對這些短小的應(yīng)用性視頻進(jìn)行分類，比如“美食美課”、“美食料理”，日后將推出“媽媽的美味”，或者按照早餐、午餐、晚餐、夜宵推出各種小視頻，將其接入百度大搜索和不同行業(yè)的垂直搜索。根據(jù)百度經(jīng)驗分類排行，“蒲公英計劃”將從用戶需求、商業(yè)價值、制作成本、影響力等多個維度考量，制作更多的功能類短視頻，并建立功能類短視頻庫。據(jù)悉，美發(fā)、化妝、寵物飼養(yǎng)以及產(chǎn)品說明書等功能視頻庫正在籌建中。

目前，《美食美課》與大眾點評網(wǎng)合作，制作城市菜館榜單。袁嘉露表示，《美食美課》不像電視娛樂節(jié)目，可以完全按照創(chuàng)意去做。愛奇藝通過分析網(wǎng)民在百度上的搜索需求，按照行業(yè)和人群精細(xì)化地制作節(jié)目。之所以按照不同的城市制作菜館榜單，是因為每個城市的菜館總搜索量不是很大，但是垂直類網(wǎng)站大眾點評網(wǎng)卻可以激發(fā)很多商業(yè)靈感。

對于家樂而言，這種針對垂直領(lǐng)域制作功能化、專業(yè)化、系列化的短視頻，就可以為自己提供精準(zhǔn)、植入、跨屏營銷的機會。

理念植入優(yōu)于產(chǎn)品植入

在和愛奇藝進(jìn)行合作時，家樂的想法是，如果自己拍一個廣告難免會被人覺得是王婆賣瓜，自賣自夸。而如果家樂濃湯寶植入到節(jié)目中，比如《美食美課》，由主持人、嘉賓食用并推薦濃湯寶，家樂只是作為贊助商出現(xiàn)在節(jié)目里。甚至連家樂的品牌都不必露出，由名人嘉賓在節(jié)目中推薦濃湯寶的用法，大眾會更喜歡，更容易接受。視頻營銷不一定是產(chǎn)品植入，最重要的是理念植入、服務(wù)植入。

篇（5）

但梁巍并不滿足于此。

“拿到投資的第二天就不踏實了?！绷何「嬖V《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》記者，有了這筆資金，他“可以做更多的事情”。

聚焦電影營銷

懷揣電影導(dǎo)演夢的梁巍，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，在電影營銷領(lǐng)域找到了位置。

還記得“麻匪幫”嗎？對，就是姜文電影《讓子彈飛》里那個頭戴麻將“餅子”面具的江湖組織。這個概念的深入人心，除了得益于電影本身的精彩演繹，也有營銷的一份功勞。

《讓子彈飛》上映后不久，網(wǎng)上也出現(xiàn)了一個叫“麻匪幫”的神秘組織，這個組織不但有自己的官方網(wǎng)站，還有微博，他們利用各種平臺相關(guān)的照片、視頻。在一段短視頻中，廣州、上海、北京、成都、南京、長沙、無錫、西安、長春九大城市以九格形式出現(xiàn)，網(wǎng)友頭戴麻匪幫的麻將面具，在各地的標(biāo)志性建筑前表演，隨后拔槍互射，九人陸續(xù)作中彈身亡狀。該視頻以姜文特有的磁性嗓音結(jié)尾：讓子彈飛一會兒……

這個營銷活動的策劃和執(zhí)行者就是劇角映畫，他們得到了片方的認(rèn)可。而這個小小的成功背后，是梁巍在短視頻和互聯(lián)網(wǎng)營銷方面長期、不為人知的積累。

梁巍的大學(xué)專業(yè)是旅游管理，但4年里，他迷上了電影，大學(xué)期間，他一直在湘潭電視臺兼職，拍攝過不少原創(chuàng)視頻短片。

2007年畢業(yè)的梁巍，懷揣著導(dǎo)演夢只身到了北京。為了實現(xiàn)夢想，梁巍做過很多嘗試，他做過一份拍MV的工作，也組建過小團隊，單獨接拍視頻短片的單子。2008年3月開始，他與優(yōu)酷網(wǎng)達(dá)成合作，為優(yōu)酷的客戶拍視頻短片，植入品牌廣告。每拍一條這樣的短片，劇角映畫獲得的報酬是500元。當(dāng)年優(yōu)酷的大多數(shù)此類短片都出自劇角映畫，他們接到的最大一單是，為微軟拍3條廣告短片，報酬10萬元。后來，他還嘗試過自制視頻節(jié)目賣廣告的模式。

幾番折騰下來，梁巍花光了拍視頻短片掙來的錢，他發(fā)現(xiàn)自己并不適合當(dāng)“導(dǎo)演”。

一個偶然的機會，梁巍接下了姜文導(dǎo)演的《讓子彈飛》在網(wǎng)上營銷推廣的單子。雖然這只是個十幾萬元的小單子，初戰(zhàn)告捷的梁巍還是嘗到了甜頭，他感覺到，電影營銷是一個巨大的機會，一方面，“電影市場會火起來”；而另一方面，“現(xiàn)階段針對電影的營銷推廣還很初級”。

梁巍決定重新為劇角映畫確定方向：踏踏實實地研究如何為品牌提供以視頻內(nèi)容為核心的營銷服務(wù)，“至少，這個是賺錢的”。這是個困難的決定，當(dāng)時，劇角映畫正在競標(biāo)一個500萬元的單子，給中華英才網(wǎng)做一整年的視頻宣傳方案。而給每部電影做網(wǎng)絡(luò)營銷，報酬可能只有十幾萬元。

方向確定后，劇角映畫在電影營銷上大步前進(jìn)。2011年，它為《奮斗》、《鋼的琴》等多部電影提供了營銷服務(wù)。2012年，劇角映畫開始做電影的全案營銷，負(fù)責(zé)為劇本找融資、營銷等環(huán)節(jié)，這其中的代表作是《毒戰(zhàn)》，也是這一年，它的營收突破千萬元大關(guān)。

從營銷到行銷

梁巍認(rèn)為，只有從“營銷”變成“行銷”，劇角映畫才有機會做大。

這幾年，電影市場，尤其是國產(chǎn)電影日益火爆?！短﹪濉贰ⅰ吨虑啻骸?、《小時代》等電影票房的走紅，讓電影界的人看到未來電影的美好前景。再加上微信、微博等新媒體的普及，電影營銷公司如雨后春筍般出現(xiàn)，大家采取的手段也大同小異。

在梁巍看來，不管是電影社會化營銷，還是電影全案推廣，都是一個“客戶給錢就干活”的事，本質(zhì)上就是一個外包的活，雖然不會虧本，但企業(yè)的人均產(chǎn)值會有瓶頸，營收規(guī)模的天花板也比較低。

更關(guān)鍵的是，在電影現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈布局上，通常是“制作—發(fā)行—放映”這樣幾個環(huán)節(jié)，營銷雖然越來越重要，但還只是發(fā)行環(huán)節(jié)的一個部分。梁巍的感覺是，這個工作“也挺難做”，票房好，大家都高興；票房不好，首先指責(zé)的就是營銷做得不好。換言之，作為配角的“營銷”，在電影產(chǎn)業(yè)鏈上沒有明確、可量化的利益分配規(guī)則。

梁巍越來越覺得，劇角映畫不能只靠營銷一條腿走路，它應(yīng)該涉足發(fā)行環(huán)節(jié)，將發(fā)行、營銷合二為一，簡稱“行銷”?！鞍l(fā)行是按比例分成，票房好，那么營銷+發(fā)行獲得的收入就高?！绷何≌J(rèn)為，這樣才有機會將公司做大，并將電影產(chǎn)業(yè)的格局改寫為“制作—行銷—放映”。

同創(chuàng)偉業(yè)千萬元的投資，也讓梁巍覺得，劇角映畫已經(jīng)度過了生存期，可以靜下心來，做一些更長遠(yuǎn)的事。

篇（6）

快消品企業(yè)對視頻網(wǎng)站互補于電視的功能都有了一定的認(rèn)識，剛開始企業(yè)的投放量是試探性的。但是從2012年開始，不少快消品企業(yè)逐漸加大了在視頻網(wǎng)站的投放量。這一變化的原因之一就是快消品企業(yè)發(fā)現(xiàn)其目標(biāo)消費群在媒體接觸行為上的變化和轉(zhuǎn)移。

快消品借助網(wǎng)絡(luò)視頻的力量，可以使產(chǎn)品和品牌的故事更加生動、形象；網(wǎng)絡(luò)視頻不僅集傳統(tǒng)電視媒體的傳播優(yōu)勢于一身，數(shù)字挖掘與精準(zhǔn)定向還讓網(wǎng)絡(luò)視頻營銷具備了傳統(tǒng)電視無法比擬的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)視頻傳播技術(shù)，企業(yè)可以根據(jù)自身需求進(jìn)行精準(zhǔn)定向傳播，以求達(dá)到更優(yōu)化的傳播效果。隨著后臺體系的完善，客戶可以清晰地看到自己的廣告投放分析，以不斷的調(diào)整和優(yōu)化方案。

篇（7）

Vine是Twitter于1月初推出的一款移動流媒體視頻應(yīng)用。通過Vine，用戶可以拍攝6秒長的視頻短片，并無縫地嵌入到Twitter消息之中。有趣的是，與絕大多數(shù)專注于易用性的應(yīng)用廠商不同，Vine是一款可能耗費大量時間且需要用戶花費一定精力才能夠熟練掌握的應(yīng)用，而一旦這些人成功將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱闹覍嵱脩?，該?yīng)用依然能夠獲得成功。

高質(zhì)量廣傳播

事實上，幾個月前大多數(shù)人都認(rèn)為Vine只是一款受眾數(shù)量極為有限的視頻服務(wù)。但在3個月后，全美近8%的iPhone用戶都成為了Vine的月活躍用戶，而此前這一比例僅為2%。

據(jù)市場研究機構(gòu)Onavo的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Vine用戶今年5月的活躍用戶增長速度遠(yuǎn)高于WhatsApp、LinkedIn、Chrome、Snapchat這些競爭對手。具體來說，Vine用戶的活躍比例增速目前已經(jīng)是知名圖片分享應(yīng)用Snapchat的七倍。

那么，需要用戶花費大量時間和精力的復(fù)雜應(yīng)用到底是如何獲得成功的呢？

登錄Vine后你會發(fā)現(xiàn)，它雖然與Instagram十分相似，但該應(yīng)用對用戶的技術(shù)水平有著更高的要求?，F(xiàn)在，制作一段Vine視頻短片需要用到諸如定格動畫制作軟件、美女模特、異國風(fēng)情等復(fù)雜的軟件、元素。因此，最近幾個月，Vine上最受歡迎的視頻短片質(zhì)量得到了大幅改善。這是Vine的用戶活躍度增長速度卻遠(yuǎn)高于其他通訊類應(yīng)用的原因之一。喜歡貓咪的人可以去看看，那里有各種各樣的貓咪視頻。還有用戶分享當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情、日常生活，更多用戶已經(jīng)開始發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，拍攝出很多有趣的視頻，如借用動畫的制作原理，通過一個個短視頻的拼接，制作出動畫的視頻效果。分析人士認(rèn)為，Vine激發(fā)了人們的創(chuàng)造欲望，未來一定還將會出現(xiàn)大量圍繞Vine而設(shè)計的平臺。

其次，雖說用戶制作一段精美的Vine視頻需要細(xì)致的規(guī)劃以及復(fù)雜的操作流程，但這些因素都沒有減緩該應(yīng)用的擴張速度。恰恰相反的是，或許正是這一應(yīng)用要求用戶通過不斷實踐才能完成高超制作水平的視頻制作這一特質(zhì)，才刺激了用戶強大的分享欲望，從而成就了Vine如今的巨大成功。

再者，Vine視頻的時長被限制在6秒鐘之內(nèi)也是有原因的。Twitter一名發(fā)言人曾表示，在開發(fā)過程中，Vine的團隊測試了不同的視頻時長，從4秒到10秒。他們最終發(fā)現(xiàn)，無論從視頻制作還是視頻觀看的角度，6秒都是一個理想的長度。Vine聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼（Dom Hofmann）則表示：“通過Vine的內(nèi)容需要縮略，即以簡短的形式來呈現(xiàn)較大的內(nèi)容。這是一扇窗戶，將展示你生命中的人物、想法和東西。”

商業(yè)品牌的視頻營銷策略平臺

對市場而言，Vine是一個全新的事物。盡管Vine目前還沒有廣告解決方案，但是業(yè)內(nèi)專家推斷，Vine很有可能會派生出一種視頻營銷產(chǎn)品。

這與Twitter上的營銷推廣發(fā)展趨勢相吻合。

因為與Twitter緊密結(jié)合，Vine可以幫助該社交網(wǎng)絡(luò)成為頂級視頻分享網(wǎng)站，并吸引移動和社交領(lǐng)域的視頻廣告主。

由于幾乎所有的視頻觀看者都最終會成為視頻分享者，Vine也許會成為品牌營銷的好機會。

篇（8）

早在幾年前，諾基亞就已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻營銷。2008年，在中國視頻網(wǎng)站尚處于萌芽狀態(tài)時，諾基亞N96李小龍限定版病毒式視頻營銷，就讓用戶了解到一個短視頻能夠帶來的爆發(fā)性效果。

此次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的《逃不出我的大視野》被網(wǎng)友定義為惡搞類視頻，視頻以詼諧幽默的方式突出諾基亞新近推出的lumia900手機的最大特性：16：9的屏幕比例。視頻產(chǎn)生的過程非常有趣，諾基亞相關(guān)人士說：“《逃不出我的大視野》系列視頻來自于一次有趣的溝通，當(dāng)時我們與一些部分網(wǎng)友討論Lumia900手機的使用感受。有一個團隊提出這個想法，我們覺得非常有趣，就決定支持他們把短片拍攝出來?！?/p>

對于多元化的病毒視頻，諾基亞的態(tài)度是寬容。從嚴(yán)格的意義上說，《逃不出我的大視野》不是諾基亞的視頻營銷活動，而是諾基亞與網(wǎng)友溝通與交流后的推廣活動?！拔覀冏鰻I銷一向不拒絕新的想法。對于不同類型的病毒式視頻，我們采取不同的推廣手段。諾基亞的營銷理念一直都是開放的，追求挑戰(zhàn)，喜歡嘗試新的形式。挑戰(zhàn)自己是營銷工作的一部分?！?諾基亞相關(guān)人士說，“近兩年我們投入了更大的精力，病毒視頻和微電影都有涉獵。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為諾基亞營銷的重點，并且也是今后幾年營銷的主要平臺，我們計劃嘗試更多的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷形式?！?/p>

包括微博、SNS社區(qū)在內(nèi)的社交平臺，諾基亞都建立了官方賬號?！爸Z基亞非常注重社交媒體的管理和營銷，因為社交媒體日益成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要組成部分，對于傳統(tǒng)的營銷方式有一定的影響?！敝Z基亞相關(guān)人士說。

在社交媒體領(lǐng)域進(jìn)行“深耕”與“厚積”，成為《逃不出我的大視野》原創(chuàng)視頻迅速躥紅的重要原因。出現(xiàn)在騰訊視頻的《逃不出我的大視野》系列視頻烙下Lumia900手機的深刻印跡，引起網(wǎng)民的關(guān)注熱情并迅速在騰訊微博形成海量傳播，進(jìn)而波及多個社會化媒體平臺。

創(chuàng)意來源于草根，影響擴散在民間。在此次并不是由諾基亞主導(dǎo)的營銷活動中，基于騰訊的社交平臺、網(wǎng)絡(luò)紅人的自發(fā)傳播，讓社會化媒體的威力展現(xiàn)得淋漓盡致?！短硬怀鑫业拇笠曇啊废到y(tǒng)視頻上線很短的時間內(nèi)，點擊就超過200萬，并在騰訊微博被轉(zhuǎn)發(fā)20多萬次。

創(chuàng)意的實現(xiàn)，需要能夠激發(fā)消費者想象的產(chǎn)品?！短硬怀鑫业拇笠曇啊吩瓌?chuàng)視頻的核心產(chǎn)品—諾基亞Lumia系列，是諾基亞實現(xiàn)產(chǎn)品年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性產(chǎn)品?！爸悄苁謾C市場年輕消費群體是最重要的組成，我們非常注重年輕消費群體，我們一直希望提升諾基亞在年輕消費群體中的喜好度。”

篇（9）

2.移動視頻廣告將占移動廣告的主導(dǎo)地位。隨著技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)建視頻的成本在不斷的下降?，F(xiàn)在每臺筆記本電腦都預(yù)裝了高質(zhì)量的視頻生成工具，而且大部分的智能手機都能錄制高清視頻，這都為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。優(yōu)酷土豆、愛奇藝已經(jīng)有30%以上流量來自移動客戶端；新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰(zhàn)略，為廣告主提供更加全面的視頻營銷解決方案，共同創(chuàng)造更高效的網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式；騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務(wù)，這些信號都將推動移動視頻廣告的發(fā)展。移動視頻廣告給用戶帶來的體驗要比橫幅廣告和文字廣告好得多，相信視頻廣告在明年會迎來比后兩者更快的發(fā)展。

3.移動實時競價廣告的提升。在桌面廣告中實時競價廣告已經(jīng)存在了一段時間，從全球的數(shù)據(jù)來看，預(yù)計到2014年，移動實時競價廣告將會占到移動廣告購買總量的45%，推特收購MoPub后(MoPub是早期移動實時競價技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者)，移動實時競價已經(jīng)成為2013年的主流AdExchanger。在移動端，廣告主會把實時競價廣告看做是取得規(guī)模效應(yīng)的最好的方式。

4.原生性移動內(nèi)容營銷的興起。移動端由于屏幕小，因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗，因此內(nèi)容營銷會興起，與移動互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容，可能延展成為原生營銷服務(wù)，在2013年我們的一項研究發(fā)現(xiàn)，很多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶其實并不清楚在一個天氣應(yīng)用上展現(xiàn)的和穿衣有關(guān)的內(nèi)容是廣告還是內(nèi)容，這就是內(nèi)容營銷的機會。有道詞典在2013年嘗試在英語閱讀信息流中開展原生內(nèi)容營銷，取得了不錯的效果。因此，品牌要創(chuàng)造可以隨時隨地瀏覽的內(nèi)容，這意味著移動友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考慮你的受眾將使用什么設(shè)備來訪問你的內(nèi)容。

5.O2O的深化。2013年的雙11，天貓應(yīng)用高德地圖與銀泰的合作，開啟了O2O的新浪潮，O2O將不再停留在概念和試水層面，而是深度發(fā)展的階段。所有依托于線下渠道的品牌，位置和移動互聯(lián)網(wǎng)的鏈接將會更加充分，而戶外廣告、促銷、終端體驗也都會由于移動互聯(lián)網(wǎng)而改變，零售商也會開始建立各種自動式移動服務(wù)的應(yīng)用，而移動營銷公司如何提供基于O2O的解決方案將是品牌所看重的。

6.移動的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)化營銷。在新的一年，如何切割更加細(xì)分的數(shù)據(jù)成為移動營銷關(guān)注的要點，從大眾到精眾化的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷將成為趨勢，而這依托于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的移動化計算和大數(shù)據(jù)分析，基于移動大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷會流行，而移動大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會關(guān)注的領(lǐng)域。

篇（10）

電視屏、電腦屏、手機屏、智能穿戴屏……多屏?xí)r代的來臨，讓用戶觀看視頻的渠道也越來越多樣化。對于受眾來說，多屏意味著更多的選擇;而對于視頻行業(yè)、對于視頻營銷來說，多屏又意味著什么呢？

多屏聯(lián)動，是營銷業(yè)界老生常談的話題。但如果只是簡單機械意義上的聯(lián)動，已經(jīng)越來越無法滿足廣告主的營銷需求。物理中有“共振”的概念，一旦共振，將產(chǎn)生出疊加效應(yīng)，同理，多個屏幕如果能在營銷中以“共振”的原理影響到消費者的認(rèn)知、決策等，視頻營銷將會被推向一個新的高度。

其實對于視頻網(wǎng)站來說，有多少個屏幕并不是最重要的，內(nèi)容才是抓住用戶，吸引廣告主的源動力。尤其是影像內(nèi)容，其自身動態(tài)所具有的天然娛樂基因，能更有效地誘發(fā)屏幕內(nèi)外的共振效應(yīng)。

因此，2014年11月17日，搜狐視頻以“同屏?共振”的概念開啟了2015營銷機遇分享會，宣布2015年最新戰(zhàn)略，將重點打造同屏共振的新平臺，在自制元年之后，再次引領(lǐng)行業(yè)，匯聚長視頻、自媒體、用戶UGC的完整視頻平臺布局，開啟聚焦用戶體驗感的視頻營銷新篇章。

除了在內(nèi)容資源和自制方面擴充之外，在產(chǎn)品平臺方面，搜狐視頻在2015年將力求做到全產(chǎn)品、全屏幕、全平臺、全環(huán)境、全時段的用戶覆蓋。據(jù)了解，目前搜狐視頻移動端流量平均占比突破50%，在移動端高速增長的趨勢下，加速進(jìn)行全屏幕布局，在客廳+臥室+辦公室+電影大銀幕+戶外移動等全場景環(huán)境下，深度提升對用戶進(jìn)行全時段覆蓋的平臺能力。同時，搜狐視頻將發(fā)揮搜狐矩陣的優(yōu)勢，加入體育賽事資源，形成更為豐富的視頻資源庫。

多屏的實質(zhì)是同屏，讓用戶在多個屏幕下，跟多元化平臺交互，形成統(tǒng)一的體驗感。消費者的體驗、搜狐視頻的內(nèi)容、廣告主的需求三者之間更為貼合統(tǒng)一。在海量資源和用戶行為數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，打造出來“同屏共振”的營銷理念，深入洞察用戶行為，在具體場景之中，提升和聚合用戶觀看體驗，同時也為廣告主帶來更好的營銷策略。

【觀點】

挖掘廣告的可延展性――2015 視頻營銷新機遇

搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻CEO 張朝陽

未來一年我們將立足整個搜狐平臺資源，繼續(xù)對搜狐視頻進(jìn)行支持，繼續(xù)在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新。

影像的表達(dá)，比文字更加有沖擊力，所以視頻幾乎是互聯(lián)網(wǎng)最重要的一個應(yīng)用。同時，這個應(yīng)用對用戶重要，對廣告主同樣重要。那么，在搜狐的媒體平臺、在搜狐視頻，廣告主關(guān)心什么呢？

在之前，很多廣告主會指定投放某一部劇集。而在今后，我們將會提供給廣告主新的選擇。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們對用戶的追蹤和識別效果會更好，所以對用戶越來越了解。讓廣告主能夠根據(jù)人群、年齡、地域、購買力等參數(shù)來進(jìn)行廣告投放。這樣會使投放效果更加精準(zhǔn)、觸達(dá)潛在消費人群。這實際上也是每一個廣告人的夢想。

對用戶的深刻洞察基于技術(shù)之上，在精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)方面，今后我們將打通整個搜狐平臺的脈絡(luò)，在技術(shù)和產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力。在內(nèi)容方面，采購到最好的版權(quán)作品，制作更高水準(zhǔn)的自制內(nèi)容，以及在PGC方面獲得爆發(fā)性增長。

為了給廣告主提供一個最佳的營銷平臺，我們所強調(diào)的是“整合營銷平臺”，可以在搜狐視頻上投廣告，可以在搜狐新聞客戶端上投廣告，也可以在手機搜狐網(wǎng)投廣告，最終呈現(xiàn)的整體運作。尤其對于大品牌，還可以定制“現(xiàn)象級營銷”，即定制投放哪類廣告、瞄準(zhǔn)哪個人群，達(dá)到滿城皆在討論這樣一個產(chǎn)品的效果。此人群可能不只存在于搜狐視頻，還存在于旅游頻道、汽車頻道等等，我們會為此設(shè)定立體營銷方案。

只有如此，才有可能挖掘出廣告的可延展性。依靠新技術(shù)創(chuàng)造出更多的廣告形式，包括對用戶的追蹤，判斷其人群屬性和消費傾向，然后再彈出相應(yīng)的廣告，這樣就會大大加大消費者認(rèn)同品牌主張的可能性，通過多個屏幕的同一個頻率，使平臺、用戶、品牌實現(xiàn)“共振”。