序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇游戲市場調(diào)查報告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

20__年我國出境旅游增勢強勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時，國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢頭良好，20__年中國內(nèi)地旅游出游人數(shù)達到11.02億人次，首次突破10億人次大關(guān)。國內(nèi)旅游收入達到4711億元。

篇（2）

第一部分 調(diào)查背景、方法 隨著用戶在網(wǎng)絡(luò)與信息安全意識和安全需求方面的提升，近幾年來，網(wǎng)絡(luò)與信息安全市場正以倍速增長，行業(yè)發(fā)展日趨集中化和規(guī)范化，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)與信息安全廠商已逐漸由原來的星星之火發(fā)展起燎原之勢。網(wǎng)絡(luò)與信息安全產(chǎn)業(yè)不但關(guān)系到國家的政治、經(jīng)濟、文化和國防安全，同時也成為it產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也涌現(xiàn)出了大批優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)與信息產(chǎn)品和服務(wù)品牌，其中也不乏行業(yè)中的后起之秀。 為了讓優(yōu)秀的、具有一定實力的中國網(wǎng)絡(luò)與信息安全生產(chǎn)和服務(wù)廠商脫穎而出，擁有更廣泛的合作機會，讓用戶了解國內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)安全廠商和安全產(chǎn)品；推動構(gòu)建面向未來、一體化的可信賴網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，XX中國互聯(lián)網(wǎng)大會.網(wǎng)絡(luò)與信息安全論壇組委會，結(jié)合大會和論壇在組織、媒體、用戶和專家層面的資源，發(fā)起了中國網(wǎng)絡(luò)與信息安全優(yōu)秀品牌調(diào)查活動。本次活動由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦，上海交通大學(xué)信息安全工程學(xué)院承辦，國家信息產(chǎn)業(yè)部、科技部等部委對活動予以指導(dǎo)，組織成立了中國網(wǎng)絡(luò)與信息安全優(yōu)秀品牌推薦專家評審委員會，保證了評選活動的中立性、專業(yè)性和權(quán)威性。 本次調(diào)查共有有效樣本1143份，樣本廣泛覆蓋政府機關(guān)、金融、電信、能源、教育文化、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各類用戶。調(diào)查時間為**年7月15日--**年8月20日。采用的調(diào)查方式是通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、傳真、e_mail和信件等多種方式向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)放問卷。 活動評選的過程同時得到了網(wǎng)易、新浪、天極、計算機世界、信息安全與通信保密、信息網(wǎng)絡(luò)安全等大眾和專業(yè)媒體的大力支持。 第二部分 調(diào)查結(jié)果 一、使用過何種類型的網(wǎng)絡(luò)與信息安全產(chǎn)品 （一）網(wǎng)民中安全產(chǎn)品的使用情況：防火墻產(chǎn)品和防病毒產(chǎn)品是網(wǎng)民使用最多的兩種網(wǎng)絡(luò)與信息安全產(chǎn)品 在調(diào)查問卷中設(shè)計了問題：在您所在的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)中，您使用過何種類型的網(wǎng)絡(luò)與信息安全產(chǎn)品？(可多選)，調(diào)查結(jié)果顯示，防火墻產(chǎn)品和防病毒產(chǎn)品是網(wǎng)民使用最多的兩種網(wǎng)絡(luò)與信息安全產(chǎn)品，有三分之二的網(wǎng)民使用過防火墻產(chǎn)品，防病毒產(chǎn)品也有62.9%的網(wǎng)民使用過。 身份認證產(chǎn)品、pki平臺產(chǎn)品、入侵檢測（ids）產(chǎn)品也都有二十多個百分點的網(wǎng)民使用率，三者居于調(diào)查所列產(chǎn)品的三、四、五位，在網(wǎng)民中分別有26.77%、25.02%和21.35%的人使用過這些產(chǎn)品。vpn產(chǎn)品以17.94%的網(wǎng)民使用率排在第六位。 安全容災(zāi)與數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)品、安全管理產(chǎn)品、安全審計產(chǎn)品在網(wǎng)民中的使用率分別為7.26%、6.21%和6.04%，排在所調(diào)查的十二個產(chǎn)品類別的最后三位。 （具體參見下頁圖） 略 （二）各種安全產(chǎn)品的市場份額比較：防火墻產(chǎn)品、防病毒產(chǎn)品占了四點五成的市場份額 根據(jù)網(wǎng)民對各種網(wǎng)絡(luò)與信息安全產(chǎn)品的使用情況，可以看出各個產(chǎn)品所擁有的市場份額。從調(diào)查的情況來看，病毒和防火墻產(chǎn)品占據(jù)市場很高的比例，兩者所占的比例超出了20%。另外依次排列其后的是身份認證類（占9.5%），如果考慮進pki的因素(8.9%)，關(guān)于認證產(chǎn)品的使用情況也占了很高的比例。另外占比例比較高的還有ids產(chǎn)品、vpn產(chǎn)品，其它產(chǎn)品也都有選擇，所占比例不是很高。 （具體參見下圖） 略 二、最信賴的防病毒廠商品牌：國產(chǎn)品牌位居三甲，趨勢、瑞星、symantic是三種網(wǎng)民最信賴的防病毒廠商品牌 對于問題您認為最值得信賴的防病毒廠商品牌？(最多限選三家)，統(tǒng)計結(jié)果顯示，占前三名的分別是趨勢、瑞星和symantic，在網(wǎng)民中分別各有23.45%、17.5%、15.84%的網(wǎng)民認為它們是最值得信賴的防病毒廠商品牌。值得注意的是，國產(chǎn)品牌瑞星位居第二，其它兩個屬于國外品牌。 另外，卡巴斯基、金山、.朝華安博士三個品牌都有十個百分點以上的網(wǎng)民信賴率。（具體參見下圖） 三、最值得信賴的國外防火墻產(chǎn)品品牌：cisco和netscreen是中國網(wǎng)民最信賴的國外防火墻產(chǎn)品品牌 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對于最值得信賴的國外防火墻產(chǎn)品品牌？(最多限選三家)這一問題，cisco和netscreen是中國網(wǎng)民最信賴的國外防火墻產(chǎn)品品牌，在網(wǎng)民中分別有有四分之一的人和五分之一的人認為這兩個品牌是最值得信賴的國外防火墻產(chǎn)品品牌。 3com、checkpoint以非常接近的十七個左右百分點的網(wǎng)民信賴比例位列三、四位；sonicwall和fortigate也以和接近的十二個左右百分點分列五、六位；isa、amaranten、watchguard分別有8.66%、8.22%、6.47%的網(wǎng)民信賴率排在七、八、九位；nokia在所調(diào)查的產(chǎn)品品牌中處于最后，只有1.31%的網(wǎng)民最信賴這一產(chǎn)品。（具體參見下圖） 四、最值得信賴的國內(nèi)防火墻產(chǎn)品品牌：藍盾是在網(wǎng)民中最值得信賴的國內(nèi)防火墻產(chǎn)品品牌；與國外品牌相比，國內(nèi)防火墻產(chǎn)品品牌的網(wǎng)民信賴率較低，還沒有絕對的優(yōu)勢品牌 調(diào)查結(jié)果顯示，對于調(diào)查題目：您認為最值得信賴的國內(nèi)防火墻產(chǎn)品品牌?(最多限選三家)，藍盾是在網(wǎng)民中最值得信賴的國內(nèi)防火墻產(chǎn)品品牌，在網(wǎng)民中有16.71%的人最信賴這一品牌。 在其它選項中的得票數(shù)為14.87%，超出了第二位天融信的得票數(shù)，可以看出，一方面是最多信賴率的藍盾的網(wǎng)民比例不是很高，另一方面是 其他 項這種不確定的品牌比例較高，說明了在國內(nèi)的防火墻品牌中，還沒有在用戶中形成牢固的品牌概念，也就是還沒有絕對優(yōu)勢的品牌。 除了其他項外，天融信是第二家被網(wǎng)民認為最值得信賴的國內(nèi)防火墻產(chǎn)品品牌，有14%信賴選擇率。 海信、聯(lián)想、朝華分別以12.16%、11.9%、10.32%的信賴選擇率居于第二集團；清華得實、紫光比威、天網(wǎng)、東方龍馬、方正、東軟分別以8.92%、7.79%、7.7%、7.61%、7.52%、7.44%居于網(wǎng)民的信賴選擇率的第三集團；在調(diào)查所列項目中居于最后兩位的是華堂（6.47%）華依（5.86%）。（具體參見下圖） 略 與國外防火墻品牌相對比，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)品牌的網(wǎng)民信賴率偏低。如國外最值得信賴的防火墻品牌前兩位的網(wǎng)民信賴率分別比國內(nèi)品牌的高了九個和六個百分點，國內(nèi)最高的藍盾在國外品牌的信賴率中只能排在前四名以外。 五、最值得信賴的身份認證品牌：沒有明顯的領(lǐng)先者，相對而言，上海ca unitrust證書系統(tǒng)、verisign、安盟身份認證是最值得網(wǎng)民信賴的前三位 對于調(diào)查題目：您認為最值得信賴的身份認證品牌？(最多限選三家)，獲得最多網(wǎng)民選擇的是其他，有21.96%的網(wǎng)民選擇率

，這說明了這一產(chǎn)品還沒有形成市場的領(lǐng)先者。 相對而言，不包括其他項，最值得網(wǎng)民信賴的身份認證品牌前三位是上海ca unitrust證書系統(tǒng)、verisign、安盟身份認證，分別有16.71%、13.56%、13.21%的網(wǎng)民信賴選擇率。而彩虹天地ikey、cfca的網(wǎng)民信賴選擇率最低，分別只有7.79%和6.74%的網(wǎng)民信賴選擇率。（具體參見下圖） 略 六、最值得信賴的pki認證廠商品牌：格爾、信安世紀是最值得信賴的兩個品牌 對于題目：您認為最值得信賴的pki認證廠商品牌？(最多限選兩家)，調(diào)查結(jié)果顯示，格爾、信安世紀分別有35.52%、33.42%的網(wǎng)民信賴選擇率居于前兩位。吉大正元獲得了21.87%的網(wǎng)民信賴率，排在第三位。不包括其他項的話，維豪在所列的四個調(diào)查品牌中排在了最后，只有4.55%的信賴選擇率。（具體參見下圖） 略 七、最值得信賴的入侵檢測（ids）品牌：排除其它選項，最值得信賴的入侵檢測（ids）品牌前三名的是：綠盟、清華紫光、啟明星辰 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查問題：您認為最值得信賴的入侵檢測（ids）品牌？(最多限選三家)，沒有絕對的優(yōu)勢品牌，獲得最多選擇的是其他項。排除其他項，最值得信賴的入侵檢測（ids）品牌前三名的是：綠盟、清華紫光、啟明星辰，它們的信賴選擇率分別是：19.42%、15.14%、13.39%。所列的調(diào)查品牌中，也沒有明顯的弱勢品牌，信賴選擇率最低的三零鷹眼品牌都有十個以上的百分點，獲得了10.06%的信賴選擇率。（具體參見下圖） 略 八、最值得信賴的vpn產(chǎn)品：不包括其他項的話，獲得網(wǎng)民最高信賴選擇率的vpn產(chǎn)品品牌前三位依次是：華為、邁普、東軟 對于調(diào)查題目：您認為最值得信賴的vpn產(chǎn)品？(最多限選三家)，網(wǎng)民的選擇結(jié)果是其他項獲得的信賴比例最高。這同樣也說明了在這一產(chǎn)品上還沒有形成優(yōu)勢品牌。 不包括其他項，獲得網(wǎng)民最高信賴選擇率的vpn產(chǎn)品品牌前三位依次是：華為、邁普、東軟，三者分別獲得了22.05%、16.89%、14.26%的網(wǎng)民信賴選擇率。處于最后兩位的是：安達通vpn（10.76%）、鵬越驚虹（7.35%）.（具體參見下圖） 略 九、認為最值得信賴的安全容災(zāi)與存儲品牌：ibm 、hp是最值得信賴的安全容災(zāi)與存儲品牌 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對于問題：您認為最值得信賴的安全容災(zāi)與存儲品牌?(最多限選三家)，ibm 、hp是獲得最多網(wǎng)民選擇的兩個品牌，分別獲得了27.21%、23.10%的信賴選擇率。 brocade silkworm也有較高的選擇率，有21.70%。在所列的七個調(diào)查品牌中，最低的是亞美聯(lián)estor nas，獲得了7.17%的信賴選擇率。（具體參見下圖） 略 十、最值得信賴的內(nèi)容安全產(chǎn)品品牌：不包括其他選項的話，美訊智、中網(wǎng)依次是前兩位的產(chǎn)品品牌 對于您認為最值得信賴的內(nèi)容安全產(chǎn)品品牌？(最多限選兩家)，獲得最多選擇的是其它，有25.02%的網(wǎng)民信賴選擇率。與前面的一些產(chǎn)品一樣，說明在這一方面還沒有完全的市場領(lǐng)先者。不包括其它選項，選擇率排在前三位的依次是：美訊智、中網(wǎng)、思維世紀，它們獲得的選擇率分別是：20.56%、15.92%、13.47%。在這一調(diào)查題目所列的品牌，沒有明顯的市場弱勢者，最后一個品牌世紀瑞達（10.15%）的信賴選擇率都在十個百分點以上。 （具體參見下圖） 略 十一、最值得信賴的安全服務(wù)品牌：不包括其他選項，選擇率最高的前三位依次是：中聯(lián)綠盟、iss、聯(lián)想 調(diào)查結(jié)果顯示，對于調(diào)查題目：您認為最值得信賴的安全服務(wù)品牌?(最多限選三家)，獲得最高選擇的是其他選項。排除這一選項的話，選擇率最高的前三位依次是：中聯(lián)綠盟、iss、聯(lián)想，它們的信賴選擇率依次是：16.54%、13.12%、13.04%。其后依次是安氏（11.37%）、啟明星辰（10.76%）、濟南得安（9.97%）、億陽信通（9.45%）、三零衛(wèi)士（9.27%）、鵬越驚虹（7.35%）、川大能士（6.04%）。居于后三位的是：科聯(lián)（5.60%）、廣州科友（4.11%）、和亞信（2.01%）。（具體參見下圖） 略 十二、最值得信賴的安全隔離品牌： 如果排除其它選項，得票數(shù)最多的前三位是：朝華、浪潮網(wǎng)泰、金電網(wǎng)安 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于問題：您認為最值得信賴的安全隔離品牌?(最多限選三家)，其它選項獲得了20.65%的選擇率，排在最高，比后面的高了近四個百分點。這說明了在這一產(chǎn)品上還沒有形成優(yōu)勢品牌。不包括其它選項，得票數(shù)最多的前四位是：朝華、浪潮網(wǎng)泰、金電網(wǎng)安、天行網(wǎng)安，它們分別獲得了16.97%、14.61%、12.69%、12.34%的信賴選擇率。在所列的調(diào)查品牌中，信賴選擇率最低的是中科誠毅（2.80%）。（具體參見下圖） 略

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篇（3）

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二) 調(diào)查對象：在校生

(三) 調(diào)查程序：

1. 設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2. 進行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：

(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);

(2) 根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打擾一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎? ( )

a.有 b.沒有

2.您的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信　 e.cect f.夏新 g.其他( )

3.您購買手機的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

4.您喜歡的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()

5.購買手機， 您認為合適的價位是多少?

a.5001000元 b.10001500元 c.1500xx元 d..xx元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 　d.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：

a.智能手機 b.拍照手機 　 c.音樂手機 　 d.普通手機

9.您的手機主要用來?

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機功能?

a.文字短信 　b.彩信 　c.手機攝影　d.無線上網(wǎng)e.下載游戲 　f.ems

11.您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務(wù)與手機功能?

a.文字短信 　 b.彩信 　 c.彩鈴 　d.手機廣播信息 　 e.手機攝影 　 f.手機報紙 　g.手機小說 　 h.手機電影/電視 　 i.游戲 　 k.gprs 　 l.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來說：

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機廠商提供什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)維修 　 　b.學(xué)生專賣店 c.手機專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費群的普遍特點

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：

1. 學(xué)生消費群的普遍特點：

1) 沒有經(jīng)濟收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;

4) 學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5) 品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品;

(二)學(xué)生消費者購買手機的準則和特點

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，內(nèi)涵也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的。

關(guān)于2017年市場調(diào)查報告二

在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。

篇（4）

先是11月28日，盛大公告稱自己的《傳奇》和《夢幻國度》兩款游戲?qū)⒂谰妹赓M，隨即又宣布其自主研發(fā)的網(wǎng)游《傳奇世界》也于12月2日起永久免費。

盛大一石激起千層浪，引起了業(yè)界的廣泛議論。有人從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度評價，認為這標志著盛大開始試水網(wǎng)游運作新模式；有人從公司發(fā)展的角度稱，這是盛大在加速實施其家庭娛樂戰(zhàn)略；而高盛分析師Anthony Mitchell則表示，該免費游戲模式可能對盛大產(chǎn)生負面影響。與高盛這位分析師的判斷一致，國內(nèi)很多同行也認為這將會影響盛大的收益。

11月29日納市開盤，盛大的股價應(yīng)聲下跌6.388%，可以看作是華爾街對高盛評價的呼應(yīng)。

華爾街畢竟不懂中國互聯(lián)網(wǎng)市場(張朝陽曾如此評價華爾街分析師)，這位高盛的分析師也不例外，他被狡猾的盛大給蒙蔽了，僅僅看到了事情的表象。對于這次免費行動，盛大老板陳天橋表示：“在短期內(nèi)，這種免費模式可能會對公司營收產(chǎn)生負面影響。但從長遠考慮，其前景是光明的。”陳天橋是想放長線釣大魚。

縱觀近來國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲市場現(xiàn)狀，筆者深感陳天橋智慧過人――通過這次免費行動，盛大不僅試水了網(wǎng)游運營新模式，而且輕易地繞過國家將要推出的網(wǎng)游防沉迷系統(tǒng)。

網(wǎng)游防沉迷系統(tǒng)試運行后，玩家每天累計在線玩游戲超過3小時收益減半，超過5小時收益將降為零?，F(xiàn)在普遍的觀點是網(wǎng)游防沉迷系統(tǒng)的推出不會影響網(wǎng)絡(luò)游戲運營商的收益，“治標不治本”對玩家來說“就像一堵泥墻”。

但據(jù)市場調(diào)查公司iResearch今年7月的《2005年網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查報告》顯示，玩家每天玩游戲所花費的平均時間為6小時，其中，每天花費12小時以上玩游戲的玩家占14.42%。而防沉迷系統(tǒng)規(guī)定玩家的健康游戲時間是3個小時以下，5個小時以上為“不健康游戲時間”，收益為0，以后要重新累計在線時間。從兩者對比來看，防沉迷系統(tǒng)肯定會在一定程度上影響玩家的“收益”，也勢必會影響玩家玩游戲的感受。

比如，一個玩家之前玩一款游戲升一級一天可完成，但有了防沉迷系統(tǒng)他或許要分成N次來完成，這樣感覺肯定不爽。

在這種情況下，探索網(wǎng)游運營新模式成了運營商亟待解決的問題，它們以出售游戲時間為收入的模式將不得不變革。

針對這一情況，聰明的陳天橋自然能想到解決的辦法，那就是通過免費來降低玩家進入門檻，依靠銷售裝備、道具和其他增值業(yè)務(wù)來賺錢。

一方面，雖然《傳奇》日漸衰落，但通過免費仍可以吸引大量玩家進入，這等于增大了可能購買其裝備等增值服務(wù)的基數(shù)。就像一個商場不收門票后，進入顧客增多，可以增大售出商品的機會一樣。

另一方面，這一措施可使玩家繞過防沉迷系統(tǒng)的不利影響，隨意地購買裝備和道具等增值服務(wù)，直接享受更高級別的娛樂，這等于公開讓玩家用金錢而不是以前的勞動(自己打游戲升級)來換取裝備。當(dāng)玩家因為防沉迷系統(tǒng)發(fā)揮作用而被迫下線時，盛大就會通過銷售活動，讓玩家通過虛擬貨幣購買游戲中的虛擬物品，有效減少該系統(tǒng)對游戲的影響，收入一點也不會減少。

進一步來看，盛大這樣也可以間接打擊私服和外掛，甚至說他們本身就是一個最大的游戲代練公司，只要玩家付錢就可以到它那里買各種裝備。這種情況下，盛大肯定也會日進斗金。

篇（5）

(一) 調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二) 調(diào)查對象：在校生

(三) 調(diào)查程序：

1. 設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2. 進行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：

(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);

(2) 根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打擾一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎? ( )

a.有 b.沒有

2.您的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信　 e.cect f.夏新 g.其他( )

3.您購買手機的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

4.您喜歡的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()

5.購買手機， 您認為合適的價位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—xx元 d..xx元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 　d.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：

a.智能手機 b.拍照手機 　 c.音樂手機 　 d.普通手機

9.您的手機主要用來?

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機功能?

a.文字短信 　b.彩信 　c.手機攝影　d.無線上網(wǎng)e.下載游戲 　f.ems

11.您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務(wù)與手機功能?

a.文字短信 　 b.彩信 　 c.彩鈴 　d.手機廣播信息 　 e.手機攝影 　 f.手機報紙 　g.手機小說 　 h.手機電影/電視 　 i.游戲 　 k.gprs 　 l.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來說：

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機廠商提供什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)維修 　 　b.學(xué)生專賣店 c.手機專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費群的普遍特點

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：

1. 學(xué)生消費群的普遍特點：

1) 沒有經(jīng)濟收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;

4) 學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

篇（6）

【中圖分類號】 H193.6 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2013）12-147-2

財經(jīng)應(yīng)用文是一門以寫作學(xué)、語言學(xué)、邏輯學(xué)等為基礎(chǔ)，集經(jīng)濟法律、財務(wù)會計、審計保險等知識為一體的新興學(xué)科，是一種借助書面語言表達思想認識、理性分析、揭示規(guī)律、得出結(jié)論的復(fù)雜精神的產(chǎn)品。所以，針對本課程的教學(xué)特點，教師應(yīng)該轉(zhuǎn)換角色，讓學(xué)生成為教學(xué)活動的主角，讓他們積極參與、思考、討論、寫作。具體可引入案例教學(xué)、項目教學(xué)、合作學(xué)習(xí)、情景模擬教學(xué)等方法，各種方法都有相應(yīng)教學(xué)設(shè)計，筆者不揣淺陋，談幾點情景模擬教學(xué)法在教學(xué)實踐中的感受。

一、情景模擬教學(xué)法的理論依據(jù)

《現(xiàn)代漢語》中對模擬一詞的解釋是為“模仿”。國內(nèi)外對模擬教學(xué)的稱謂比較混亂，如：角色扮演，模擬游戲，崗位模擬等，這些稱呼均沒有超過“模仿”范圍。而學(xué)習(xí)是由個體的本性和對學(xué)習(xí)環(huán)境的設(shè)計所共同決定的。在特定的情景中，學(xué)習(xí)者都會根據(jù)反饋來組織自己的動作、確定反應(yīng)的模式。因此情景模擬就是提供一種既接近事實，又能控制各種復(fù)雜情況的訓(xùn)練環(huán)境，在這種特定的環(huán)境中，可以把學(xué)習(xí)任務(wù)設(shè)計得不像真實情況那樣復(fù)雜，但可以讓學(xué)生有機會掌握實際工作中的重點流程或操作規(guī)則。

這種教學(xué)方法突出操作性、講究趣味性、注重實效性，實現(xiàn)了理論與實踐的接軌、素質(zhì)教育與社會需要的接軌。財經(jīng)應(yīng)用文寫作強調(diào)實踐性和實用性，作為交流思想、傳遞信息的工具，突出教師的“教學(xué)相長”與學(xué)生的“學(xué)以致用”，基于此，根據(jù)問題情境展開模擬業(yè)務(wù)和寫作實踐活動的情境教學(xué)就顯得非常重要。

教師有目的地引入或創(chuàng)設(shè)具有一定情緒色彩的、以形象為主體的生動具體的場景，以引起學(xué)生一定的態(tài)度體驗，從而幫助學(xué)生理解教材，并使學(xué)生的心理機能得到發(fā)展。情境模擬教學(xué)法的核心在于激發(fā)學(xué)生的情感。

二、情景模擬教學(xué)法的實施形式

情景模擬教學(xué)法的形式有無領(lǐng)導(dǎo)小組討論、管理游戲、角色扮演法、現(xiàn)場作業(yè)法和模擬會議法等，其中，最常用的是角色扮演法，教師設(shè)置一系列尖銳的人際矛盾和人際沖突，要求學(xué)生扮演某一角色，模擬實際工作情境中的一些活動，去處理各種財經(jīng)文書中出現(xiàn)的問題和矛盾。

（一）準備階段

在這一階段，教師在講授之前，用3課時的時間先講解有關(guān)市場調(diào)查報告的概念、特點、寫作結(jié)構(gòu)及撰寫中所應(yīng)注意的問題，讓學(xué)生初步獲得“市場調(diào)查報告”寫作的理論知識，之后給學(xué)生大約三天的準備時間，讓學(xué)生去查找實踐的有關(guān)資料，查找前可把學(xué)生分成若干個部門，分別成立若干個團隊，每個團隊針對各自負責(zé)的部門起草報告。這一環(huán)節(jié)，要求全班學(xué)生都要參與，確定報告的名稱，研究領(lǐng)域，面向人群。明確職責(zé)，各司其職。此時，教師以講授者完全退居到組織者的身份，給學(xué)生以相應(yīng)的指導(dǎo)，同時做好跟蹤調(diào)查，讓團隊隊長及時匯報，掌握和關(guān)注學(xué)生的準備情況。

（二）實施階段

訓(xùn)練開始前，讓參加模擬練習(xí)的代表各部門的學(xué)生，分別以各部門的名義進行闡述，主體內(nèi)容是要先進行整體情況介紹，然后再分析預(yù)測，最后是提供營銷建議，其中就問卷調(diào)查和抽樣總數(shù)后得出的結(jié)論進行歸納，比如問卷調(diào)查涉及哪些問題，抽樣人數(shù)的基本構(gòu)成都有哪些。參加模擬的雙方進入了實際表演角色，懷著給自己“企業(yè)”創(chuàng)造利潤的競爭心理，必然都很投入。在草擬報告時，都特別認真地學(xué)習(xí)了有關(guān)知識，動筆寫作時，反復(fù)修改，一絲不茍，結(jié)果寫出來的市場調(diào)查報告，基本符合要求。教師在此基礎(chǔ)上再適時給予指導(dǎo)，收到了事半功倍的效果。這樣，學(xué)生參加了制定報告的全過程，體會到了其中的甘苦，在實踐中掌握了理論知識，也掌握了報告的寫作技法。

（三）總結(jié)階段

模擬結(jié)束后，可以采取學(xué)生互評和老師測評相結(jié)合的方式進行評價，老師要對情景模擬的策劃與組織、相關(guān)問題的解決方式、突發(fā)事件的處理等過程進行歸納和總結(jié)。在總結(jié)中要肯定學(xué)生在角色扮演中的積極性和創(chuàng)造力，對有優(yōu)異表現(xiàn)的學(xué)生進行表揚，將其表現(xiàn)計人平時成績?？偨Y(jié)模擬的關(guān)鍵要素以及值得借鑒的地方，對模擬的不盡如意的環(huán)節(jié)進行分析并提出加以改進的意見。通過以上模擬實踐訓(xùn)練，學(xué)生懂得了寫作理論并能運用到實踐中，強化了知識的積累。

三、情景模擬教學(xué)的主客體功效

學(xué)生主動參與工作角色，其主體功效性表現(xiàn)在：

（一）由于教學(xué)環(huán)境與過程比較接近事物或事物發(fā)生與發(fā)展的真實情景，有利于提高受教育者的形象思維能力；

（二）能夠讓受教育者在角色扮演中體會到某些角色（崗位）的地位、作用、處境、工作要領(lǐng)；

（三）有利于讓受教育者通過模擬事件發(fā)生、發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)新潛能，找出自己能力上的不足，從而增強對實際問題的預(yù)測與處理能力；

（四）能夠從模擬演練活動中得出的結(jié)果或結(jié)論中領(lǐng)悟到事件或事物的發(fā)展演變規(guī)律。

教師全面統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)情景模擬活動的開展，是客體功效的體現(xiàn)形式。如在講授經(jīng)濟合同時，為了能讓學(xué)生們更好地理解經(jīng)濟合同發(fā)生的基本要素，掌握其格式和寫作要領(lǐng)，我設(shè)定總體環(huán)境是三位大二酒店管理專業(yè)的同學(xué)一起去某酒店簽訂用工合同，甲是主管，乙是前臺服務(wù)，丙是客戶服務(wù)，合同內(nèi)容大致是：“月薪1000元”，“免費提供食宿”，暑假期間，吃住不用愁，即可賺回來期學(xué)費，又積累了工作經(jīng)驗。三人便欣然簽訂了合同。合同簽訂后，酒店要求每人先付300元押金，并開具了“合同違約金”的收據(jù)，次日，三人就參加了為期七天的短期培訓(xùn)。如果按照正常的邏輯推斷，培訓(xùn)過關(guān)后三人就可以正式上崗了，但有一個問題出現(xiàn)了，培訓(xùn)內(nèi)容不是擦地板，就是刷盤子，一連幾天都是如此，到了第四天，這三位同學(xué)商量決定不干了，于是找到主管要求退還300元錢，卻被告知是他們不干活先違約，300元不予退回。講到這的時候，我讓同學(xué)生們先分析一下這三個人的共性，即都有一定的合同意識。那為什么交的押金退不回來了呢？學(xué)生陷入了沉思，結(jié)合情景回放，學(xué)生們發(fā)現(xiàn)：三人都忽視了合同條款中的工作細節(jié)，無形中造成了不平等，沒有辨別“合國違約金”與“押金”；簽訂合同時也沒有注意用人單位的培訓(xùn)內(nèi)容與崗位是否一致，所以說除社會經(jīng)驗不足外，關(guān)鍵在于對合同知識的了解太少。這樣一來，就調(diào)動起了學(xué)生們想繼續(xù)了解合同要素、格式與寫作要領(lǐng)的知識訴求。

財經(jīng)應(yīng)用文寫作是一種能力，主要是運用語言來表達思想感情的技能、技巧。教師傳授點“寫作知識”并不難，但不能立竿見影，難就難在使學(xué)生從知識到能力的轉(zhuǎn)化上。要完成這個轉(zhuǎn)化過程，從模仿走向成熟，是學(xué)習(xí)道路上的必要途，徑。學(xué)習(xí)的過程是一個由模仿一寫作一創(chuàng)造的過程。沒有模仿，就沒有創(chuàng)造。教師的責(zé)任就在于：開始學(xué)習(xí)新的知識時，要引導(dǎo)學(xué)生善于模仿，并盡可能縮短這種模仿的過程，學(xué)生有一定的基礎(chǔ)后，又要培養(yǎng)與鼓勵學(xué)生勇于創(chuàng)造。例如一次在講完經(jīng)濟糾紛狀之后，我提供材料，要求學(xué)生對照教材上的例子練習(xí)，許多學(xué)生感到無從下手，就連幾個平時寫作基礎(chǔ)較好的學(xué)生，也感到為難了，在這種情況下，我找來比較規(guī)范的“經(jīng)濟糾紛狀”，經(jīng)過分析之后，讓學(xué)生們模仿。在模仿前，告訴同學(xué)們，我們要在別人的作品中得到啟發(fā)，要能做到“觸類旁通”、“舉一反三”，而不要永遠的“依葫蘆畫瓢”、“照單全收”，結(jié)果收到了比較理想的教學(xué)效果。對其它財經(jīng)應(yīng)用文的寫作，大都是先模仿，在模仿中經(jīng)過自己的咀嚼、消化、體味，等到有所“悟”了，也就能把寫作知識真正用于自己的寫作，指導(dǎo)自己的寫作了。當(dāng)然，這其間教師要當(dāng)好“教練員”，起到指引、點化、督促的作用關(guān)鍵?！皼Q定性的戰(zhàn)役”靠學(xué)生自己打，這是提高財經(jīng)應(yīng)用文寫作水平的。

情景模擬測驗?zāi)軌颢@得關(guān)于學(xué)生對各文書寫作更加全面的信息，對將來的工作表現(xiàn)有更好的預(yù)測效果，具體針對性、直接性、可信性。因財經(jīng)應(yīng)用文的思維描述模型可以從不同角度、范圍、功能上劃分為不同種類的思維描述模型。從邏輯上，可分為財經(jīng)應(yīng)用文宏觀思維描述模型與微觀思維描述模型。從文體結(jié)構(gòu)上，可分為財經(jīng)應(yīng)用文總體思維描述模型和部位思維描述模型。

蘇霍姆林斯基認為，“讓學(xué)生體驗到一種自己在親身參與掌握知識的情感，乃是喚起學(xué)生特有的對知識的興趣的重要條件。”實踐證明，情景模擬教學(xué)方法以其生動和新穎的特點，深受學(xué)生的歡迎。在教學(xué)中，教師要以學(xué)生為根本，以社會為課堂，以專業(yè)為紐帶，不斷總結(jié)適合學(xué)生并能發(fā)揮自身教學(xué)效能的財經(jīng)應(yīng)用文授課方法，使學(xué)生真正成為學(xué)習(xí)的主人。

在運用情境模擬教學(xué)時，老師要注意不要嘩眾取寵，為迎合學(xué)生趣味而刻意制造課堂氣氛，脫離教學(xué)目標。因為情境模擬的設(shè)計出發(fā)點是為了完成教學(xué)目標，所以設(shè)計要符合教學(xué)目標。此外，情景模擬的內(nèi)容和教學(xué)的內(nèi)容應(yīng)該有機結(jié)合，反映當(dāng)今社會積極向上的風(fēng)氣，不能矯揉造作，舍本逐末。

四、情景模擬教學(xué)的知識延伸

在情景模擬教學(xué)過程中我們也發(fā)現(xiàn)一些新的問題和矛盾，嚴重阻礙了教學(xué)目的的實現(xiàn)，也影響了教學(xué)效果的進一步提升，即教師的知識結(jié)構(gòu)、知識儲備難以適應(yīng)財經(jīng)應(yīng)用文寫作教學(xué)的實際需要，知識面過于狹窄；或根本沒有相關(guān)的財經(jīng)類基本知識，對一些經(jīng)濟現(xiàn)象沒有獨特的見解，對一些經(jīng)濟活動的過程沒有認知，僅具有一定的文字表達能力，嚴密的邏輯思維能力等。因此，更新教師知識，努力涉獵經(jīng)濟、金融、會計等學(xué)科知識，這是勝任教師職業(yè)崗位工作的關(guān)鍵所在。

我們只有充分認識到情景模擬教學(xué)法在財經(jīng)應(yīng)用文寫作中的現(xiàn)實重要性，才能時刻關(guān)注其發(fā)展前沿動態(tài)，時刻注意研究其發(fā)展趨勢、特點，時刻把最新的研究成果與教學(xué)活動緊密結(jié)合起來，去指導(dǎo)學(xué)生寫作活動、規(guī)范寫作格式、推進教學(xué)改革，在處理財務(wù)事務(wù)、傳播財經(jīng)信息、協(xié)調(diào)財經(jīng)活動等工作時，真正實現(xiàn)“體驗性教學(xué)”的教學(xué)思維和“教、學(xué)、做”一體化的寫作教學(xué)思想，進而實現(xiàn)人才能力培養(yǎng)目標。

參考文獻：

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[4]張建.應(yīng)用寫作 [M].北京：高等教育出版社，2005.

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篇（7）

傳播媒介分析

在網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的傳播過程中，廣告者通過網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)V告信息傳遞給游戲玩家，以實現(xiàn)其廣告目的。網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告的平臺，其自身已成為傳播廣告信息的渠道，因此，從傳播學(xué)的角度來講，其擔(dān)當(dāng)?shù)氖敲浇榈慕巧＊毺氐膫鞑シ绞胶吞攸c，使具有敏銳眼光的網(wǎng)絡(luò)廣告主紛紛盯緊了這塊剛剛開發(fā)的領(lǐng)地。

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)之一，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特征，如個性化、互動性等，但同時又有其獨特的方面：

⒈受眾集中度高，針對性強 網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家主要是16歲到30歲的年輕人，集中度極高。針對該年齡段玩家的消費心理和特點，通過合適的制作和策劃，廣告主可以將這類人群熱衷消費的商品廣告在網(wǎng)絡(luò)游戲中，如電子數(shù)碼產(chǎn)品、體育用品、速食產(chǎn)品等，取得在其他媒體上難以達到的精準效果。

⒉地域性強，便于靈活、高效地投放廣告 網(wǎng)絡(luò)游戲一般通過在各地架設(shè)服務(wù)器進行運營。如由盛大網(wǎng)絡(luò)公司運營的網(wǎng)絡(luò)游戲《熱血傳奇》，服務(wù)器遍及全國多個城市。玩家對服務(wù)器的選擇，受多種因素影響，如網(wǎng)速、服務(wù)器架設(shè)時間等。但最新的調(diào)查表明，玩家最喜歡選擇離自己所處地方最近的服務(wù)器，此類玩家占據(jù)了46%。因此，通過服務(wù)器的選擇，游戲玩家被細分，有助于有地域針對性銷售計劃的廣告主在特定的服務(wù)器內(nèi)廣告，命中率極高，減少無效宣傳，節(jié)省廣告成本。

⒊到達率高，傳播效果較為理想網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的特殊形式使廣告的傳播也具有多種形式，玩家在從啟動游戲到關(guān)閉游戲的整個過程中，有多次機會接觸到廣告信息，并且受到的干擾小。通過反復(fù)傳播，廣告信息將有效地到達受眾，加深受眾對產(chǎn)品和品牌的印象，甚至激發(fā)受眾由被動接受轉(zhuǎn)為主動接受。

⒋便于互動推廣營銷 玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的喜愛，會顯著增加其對所玩游戲的關(guān)注度，包括游戲與其他行業(yè)產(chǎn)品的合作。第六屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查報告結(jié)果顯示，有近50%的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家接受網(wǎng)絡(luò)游戲與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品合作推廣活動，并希望在今后能加強此方面的合作。通過網(wǎng)絡(luò)游戲媒體，商家不僅可以直接將廣告?zhèn)鬟f到受眾，而且可以通過線上線下的互動營銷活動，達到最充分的廣告宣傳效果，促進產(chǎn)品的銷售與品牌知名度的提高。最具代表性的案例當(dāng)屬2005年《魔獸世界》游戲與可口可樂的營銷合作?！赌ЙF世界》在中國大陸的付費玩家數(shù)量超過150萬人，通過線上的廣告宣傳和線下的捆綁營銷活動，可口可樂的人氣一路飆升，直接促進了可口可樂的銷售量大幅上升。據(jù)可口可樂的2005年第二季度業(yè)績顯示：可口可樂（中國）凈利潤比2004年同期增長15%，達到12.9億美元，第二季度收入也增長了15%，此案例因此入選“2005年十大營銷事件”。

傳播內(nèi)容分析

此處的傳播內(nèi)容即指網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。在本質(zhì)上，它與其他媒體廣告并無區(qū)別，也是廣告主為達到品牌宣傳和商品銷售等目的而的廣告。其最大的不同點在于它是通過網(wǎng)絡(luò)游戲這種特殊媒體的，因而在形式上有自己的獨特性，并可以產(chǎn)生不同的效果。

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告主要通過圖片、文字、視頻、Flash等表現(xiàn)方式植入游戲中，主要有以下形式：游戲前/后視頻廣告、登錄窗口廣告、路牌廣告、場景廣告、道具廣告、區(qū)域與頻道冠名廣告、任務(wù)定制廣告、線上線下互動廣告等。各種廣告形式都有其優(yōu)勢和特點，如游戲登錄窗口廣告具有視覺沖擊力強、到達率高、時長無上限（游戲更新結(jié)束為止）等優(yōu)勢，路牌廣告和場景廣告則具有加強受眾對廣告印象的優(yōu)勢。

根據(jù)游戲廣告與受眾之間是否存在互動關(guān)系，可以將游戲廣告大致分為兩類。一類廣告是單向地向受眾傳遞廣告信息，受眾只能接受到廣告信息，卻不能與之互動。比如，《街頭籃球》中“中國電信”的游戲場景廣告，《瘋狂賽車》中“麥當(dāng)勞”的路牌廣告，《勁樂團》中“PHILIPS”的Flash登錄窗口廣告，《萬王之王2》中“OPPO”的視頻游戲前/后廣告等。

另一類則是受眾可以與之互動的游戲廣告。玩家可以根據(jù)自己的喜好，選擇某些包含廣告信息的道具、場景或任務(wù)進行游戲。如《瘋狂賽車》游戲中，玩家可以選擇由NIKE、IBM、李寧等企業(yè)冠名的游戲區(qū)域進行游戲，而且也可以根據(jù)自己的愛好選擇不同的游戲道具，如可以選擇POLO賽車和POLO彩裝。據(jù)統(tǒng)計，《瘋狂賽車》與POLO合作推出POLO游戲賽車后，第一天領(lǐng)取量就達近15000臺，可見其對品牌知名度提升的顯著作用。此類廣告中，游戲任務(wù)定制廣告的互動效果尤其明顯，它可以根據(jù)產(chǎn)品特性專門定制flash游戲，將產(chǎn)品特點滲透至游戲中，利用游戲載體將產(chǎn)品功能虛擬化，使玩家身臨其境體驗真實的產(chǎn)品功能，有效調(diào)動受眾積極性，促進玩家主動關(guān)注產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的精準傳播。

傳播受眾分析

在網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告?zhèn)鞑ミ^程中，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家即廣告信息的受眾。嚴格意義上來說，游戲玩家屬于網(wǎng)民的一部分。以下通過數(shù)據(jù)來概述此類受眾的基本情況（數(shù)據(jù)皆源自艾瑞第六屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查報告）：

年齡屬性：網(wǎng)絡(luò)游戲玩家平均年齡為23.6歲，其中19歲至25歲的玩家占50%左右。

性別屬性：網(wǎng)絡(luò)游戲玩家最初是男性玩家占大多數(shù)，后來女性玩家逐漸增多，2006年的調(diào)查顯示，網(wǎng)路游戲玩家的男女比例已接近1：1。

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每天玩游戲所花費的平均時間為4.1小時，其中，每天花費1小時―3小時的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家占45%。

目前，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每月的平均游戲費用（含上網(wǎng)費）為205元，其中，每月平均花費在81元―120元的玩家比率相對較高。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中，在讀學(xué)生占15.3%，無收入玩家占6%，其余78.7%的有收入玩家的平均個人月收入為1683.7元。

文化程度：各學(xué)歷階層的游戲玩家比例差別較小，大學(xué)?？萍氨究茖W(xué)歷的玩家稍微突出。

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家成長于社會經(jīng)濟高速發(fā)展、外來文化急劇增加、科技水平日新月異的年代。他們大多數(shù)是獨生子女，物質(zhì)條件較好。不同的社會、時代環(huán)境使他們與父輩們在很多方面都發(fā)生了巨大的變化。他們追求時尚、個性，樂于接受新鮮事物，敢于嘗試。在消費觀念方面，正如著名學(xué)者丁家永所言，“獨生子女更具有‘享受生活’的觀念。上一代人看重的是物質(zhì)化消費，比如置辦‘家庭資產(chǎn)’――大到住房，小到冰箱、彩電等；而子女則強調(diào)的是‘感官型消費’――買CD、mp3、上網(wǎng)、互動游戲、旅游、聚會、出國。他們的消費行為和消費心理與上一代相比發(fā)生了很大的變化，突破了傳統(tǒng)觀念奉行的節(jié)儉保守的消費理念，融入了近年來愈加風(fēng)行的開放式、超前式的消費觀念，具有鮮明的自我消費意識的特點。”①

雖然目前他們大多數(shù)尚處于無收入階段或事業(yè)的起步階段，但不可否認他們將是未來的消費主力軍。尤其重要的是，這一代年輕人的受教育程度較高，未來的消費能力難以估量。因此，在早期促進他們對品牌的認可和好感，將其作為潛在的消費群進行培養(yǎng)，對一個品牌的長遠利益來說是十分關(guān)鍵的。

此外，網(wǎng)絡(luò)游戲女性玩家的比例大幅上升，目前已經(jīng)接近“半邊天”的程度，女性消費者的獨立消費能力不斷增強，這其中也蘊含著巨大的商機。

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告利用游戲原有的場景、道具等因素進行創(chuàng)意傳播，將網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的方寸之地延伸為動態(tài)空間，根據(jù)產(chǎn)品特性，結(jié)合游戲本身，以多種表現(xiàn)形式和互動方式吸引玩家的注意力，提升產(chǎn)品和品牌的影響力和知名度，從而直接或間接促進產(chǎn)品的銷售。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告從誕生至今，已受到越來越多的關(guān)注和重視。從網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的傳播要素可以看出，它是借助目前最時尚最新型的傳播平臺，采取多種吸引目標受眾的廣告形式，向最有消費潛力的受眾進行廣告?zhèn)鞑?。雖然目前它只是嶄露頭角，但無疑它將引領(lǐng)一場新的廣告媒介革命。

篇（8）

探索新應(yīng)用

某地又建立了新的超算中心、運算性能又創(chuàng)新高等新聞經(jīng)常見諸報端。人們一提到超算中心，首先想到的就是成千上萬臺機器、巨大的耗電量……那些“大塊頭”究竟有沒有“大智慧”呢？在一次采訪中，一位搞動漫云的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，許多國內(nèi)外大片的動畫制作其實全是在天津超算中心、上海超算中心完成的。在云計算、大數(shù)據(jù)等新興應(yīng)用中，HPC正扮演著越來越重要的角色。

與高性能計算相關(guān)的不僅是那些冰冷的“萬億次”，而是實實在在的應(yīng)用。以曙光為例，其硬件產(chǎn)品、解決方案和云計算服務(wù)已被廣泛應(yīng)用于教育、氣象、醫(yī)療、能源、互聯(lián)網(wǎng)及公共事業(yè)等眾多領(lǐng)域。連續(xù)5年蟬聯(lián)中國高性能計算機TOP100市場總份額第一，不僅進一步鞏固了曙光公司在中國高性能計算領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位，而且更加堅定了曙光將高性能計算技術(shù)運用于更多行業(yè)和新興應(yīng)用領(lǐng)域的信心與決心。

誰說中國的超級計算機只能用于科研計算？從曙光第一臺高性能計算機誕生，到在各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，曙光每一套高性能計算機都秉承“應(yīng)用為先”的原則為各行業(yè)用戶量身定制。探索一代、預(yù)研一代、研制一代、裝備一代，曙光的高性能計算產(chǎn)品已經(jīng)牢牢地扎根于用戶。云計算是曙光選定的HPC的新突口。近幾年，曙光一直在云計算市場潛心布局，相繼在我國西南、華南、華中、東北等地建成了多朵“城市云”。這些“城市云”在提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、豐富人們生活方面正發(fā)揮著積極的作用。

IDC的報告顯示，67%的受訪者表示已經(jīng)在自己的高性能計算系統(tǒng)中執(zhí)行大數(shù)據(jù)分析任務(wù)，其中約30%的可用計算周期被用于大數(shù)據(jù)分析工作。同樣是IDC的預(yù)測，高性能數(shù)據(jù)分析（HPDA）服務(wù)器帶來的營收將從2012年的7.438億美元增加到2017年的14億美元?！捌栈萦诿瘛笔侵袊咝阅苡嬎惝a(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動力，也是開啟云計算、智慧城市、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“金鑰匙”。

軟件也要硬

篇（9）

數(shù)學(xué)本源于生活，生活中處處有數(shù)學(xué)。我們要關(guān)注學(xué)生的生活經(jīng)驗和學(xué)習(xí)體驗，捕捉貼近學(xué)生的生活素材，選取學(xué)生生活中熟悉的人、事、物，采擷生活數(shù)學(xué)實例，挖掘生活中的數(shù)學(xué)原型，讓學(xué)生體會到生活中數(shù)學(xué)的生動有趣與豐富多彩，以喚起學(xué)生的興趣。如，市場上的數(shù)學(xué)問題：市場上的數(shù)學(xué)問題主要是買賣問題，我們可以讓學(xué)生扮演爸爸、媽媽的角色，擔(dān)當(dāng)起家庭一天的買菜任務(wù)，把數(shù)學(xué)知識與學(xué)生的生活實際――買菜結(jié)合起來，讓學(xué)生學(xué)會有計劃、科學(xué)合理地安排使用錢，并利用所學(xué)的數(shù)學(xué)知識及生活常識去解決在買菜過程中遇到的實際問題，培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力，使學(xué)生體會到生活中處處有數(shù)學(xué)。

此外，學(xué)校食堂、運動會、家庭裝修、加工校服、野炊活動等都是我們數(shù)學(xué)活動課的絕好題材?？傊瑪?shù)學(xué)存在于生活中的各行各業(yè)，把數(shù)學(xué)知識與生活中的數(shù)學(xué)問題以活動的形式串聯(lián)起來是實踐活動的根本，教師要引導(dǎo)學(xué)生在熟悉的景與物、人與事、學(xué)習(xí)與生活中學(xué)數(shù)學(xué)問題，用數(shù)學(xué)知識解決生活問題，體驗數(shù)學(xué)與生活的緊密聯(lián)系。

二、精心組織多樣化的實踐活動

1.數(shù)學(xué)游戲活動：“玩”是孩子的天性，實踐活動中很大一部分即是游戲，如，一年級學(xué)生學(xué)完20以內(nèi)的進位加法和退位減法以后，為使學(xué)生熟練掌握，上游戲課時，可以讓學(xué)生玩數(shù)學(xué)撲克牌。每三個學(xué)生準備紅黑兩色的撲克牌各10張，每張上的數(shù)分別是1-10，甲乙兩個學(xué)生分別持不同顏色的牌10張，兩人每次各出一張牌，由丙口算兩道加法題、兩道減法題。2分鐘后計分并交換玩，最后比比誰的積分多。

2.實地考察活動：如綠化校園環(huán)境活動，教師可以先指導(dǎo)學(xué)生實地考察，對學(xué)校內(nèi)的空地進行丈量，畫出學(xué)校平面圖并設(shè)計出綠化方案。

3.社會調(diào)查活動：調(diào)查訪問類活動中最能引起學(xué)生興趣的是現(xiàn)實生活問題。這種調(diào)查訪問類活動實質(zhì)是訓(xùn)練學(xué)生的生存能力，對數(shù)學(xué)課本上已經(jīng)數(shù)學(xué)模型化的知識進行體驗。如，“單價×數(shù)量=總價”這一數(shù)學(xué)模型，其生活來源就是商場、市場，可以讓學(xué)生在買方顧客和賣方營業(yè)員的買賣活動中進行市場調(diào)查，寫一寫市場調(diào)查報告、商場銷售情況報告。這就是所謂的“用數(shù)學(xué)、做數(shù)學(xué)”的學(xué)習(xí)方式。

4.智力大沖浪：實踐活動中最有挑戰(zhàn)性的就是智力大沖浪活動，學(xué)生的興致也特別高。數(shù)學(xué)智力活動的內(nèi)容可以不按教材的進度組織，是課內(nèi)知識的橫向縱向延伸，它靈活多變、挑戰(zhàn)性強，優(yōu)秀學(xué)生往往可以從挑戰(zhàn)成功的喜悅中獲取強大的學(xué)習(xí)動機；一般的學(xué)生也能從活動中受到一點啟迪，開一點竅。

5.數(shù)學(xué)課本劇：“讓講臺成為舞臺，讓教室成為社會，讓學(xué)生成為演員，讓教師成為導(dǎo)演?！睂?shù)學(xué)與生活、學(xué)習(xí)、活動有機結(jié)合起來，使學(xué)生感受到數(shù)學(xué)源于生活，從而激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的興趣和欲望。如，在教學(xué)《猜數(shù)游戲》一課中，教師引導(dǎo)學(xué)生表演《小老鼠背土豆》的故事，通過拓展故事情節(jié)，很自然地引出了多種多樣的數(shù)學(xué)問題，教師再加以點撥，學(xué)生就能夠在不知不覺中學(xué)到了數(shù)學(xué)知識。又如，在講臺上設(shè)計一個柜臺（銀行），模擬存錢、取錢的情境，從中學(xué)會數(shù)學(xué)中的銀行利息問題。

總之，數(shù)學(xué)課程內(nèi)容的呈現(xiàn)應(yīng)該是現(xiàn)實的、生活化的，呈現(xiàn)的方式應(yīng)該是多樣化的，以滿足不同學(xué)生多樣化的學(xué)習(xí)需求。除了以上介紹的五種，還有小制作、小課題研究等。教師應(yīng)根據(jù)不同的數(shù)學(xué)知識，根據(jù)不同年齡學(xué)生的實際情況，準確地設(shè)計活動形式，有效地開展活動教學(xué)。特別是創(chuàng)新出與實際生活密切聯(lián)系，與社會經(jīng)濟、科技發(fā)展協(xié)調(diào)一致，讓學(xué)生感興趣、樂參與、得到個性化發(fā)展的新型活動課模式，從而豐富和發(fā)展小學(xué)數(shù)學(xué)綜合實踐活動課教學(xué)。另外，綜合實踐活動課一般是由教師設(shè)計的，也可讓學(xué)生參與教學(xué)設(shè)計，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和綜合能力，使綜合實踐課真正變成學(xué)生自己的課，而不僅僅是老師給他安排的課。

篇（10）

與騰訊的糾紛在一定程度上印證了這種看法。11月4日，俞永福宣布將以不正當(dāng)競爭為由騰訊。讓俞永福怒不可遏的導(dǎo)火索是騰訊公司發(fā)出的一份市場調(diào)查報告。10月25日，騰訊向UC的合作伙伴群發(fā)的一封名為“騰訊：瀏覽器市場最新的數(shù)據(jù)報告-QQ瀏覽器全面穩(wěn)居第一”的官方郵件，指稱“騰訊QQ瀏覽器在市場份額和功能體驗兩方面牢牢占據(jù)行業(yè)頭把交椅，全面超越同行和競爭對手”。

UC方面認為，騰訊給出的指標不是行業(yè)公認標準，直言騰訊此舉意在“挖角”。俞永福還稱，自2009年騰訊手機QQ瀏覽器后，UC瀏覽器就被列入了騰訊的“黑名單”。在“騰訊手機瀏覽器產(chǎn)品無法與UC競爭的情況下，強迫其他公司‘二選一’，UC已‘忍無可忍’”。

UC是中國本土最早進入手機瀏覽器市場的廠商之一。自2004年開始，俞永福就帶領(lǐng)團隊專耕手機瀏覽器領(lǐng)域。憑借先發(fā)優(yōu)勢，他們在市場上取得了不錯的成績。美國市場調(diào)研公司 StatCounter公布數(shù)據(jù)稱，UC占據(jù)中國手機瀏覽器市場60%的份額。

但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益繁榮，手機瀏覽器成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一入口的價值日益突顯。

于是，騰訊在2009年加入手機瀏覽器市場的競爭。一個競爭形勢相對平衡的市場，開始了前所未有的動蕩。

布局移動互聯(lián)網(wǎng)

早期投身國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險投資的俞永福，正是看好這一商機而較早加入進來。依據(jù)UC方面提供的數(shù)據(jù)，截至2011年3月8日，其全球用戶量已突破2億，累計下載量超7億，每月用戶使用次數(shù)超600億。

隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進一步加速，手機瀏覽器已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大佬們的必爭之地。最新信息顯示，騰訊、百度、阿里巴巴和奇虎360等都先后推出了自己的產(chǎn)品。

其中，以騰訊的成績最為出色。在百度今年第二季度的《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》中，QQ瀏覽器占到了12%的份額。阿里巴巴旗下淘寶公司的《淘寶無線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告》也顯示，QQ瀏覽器市場份額達到了21.8%，僅次于位列第一的UC。

騰訊打破了UC獨霸國內(nèi)手機瀏覽器市場的局面，而QQ瀏覽器市場報告的出爐，使“戰(zhàn)事”由暗斗轉(zhuǎn)向明爭。

11月4日，俞永福召開新聞會，指責(zé)騰訊以“使用過的手機瀏覽器”、“品牌份額”等非行業(yè)公認標準混淆概念，散播“QQ瀏覽器在市場份額和功能體驗兩方面牢牢占據(jù)行業(yè)頭把交椅，全面超越同行和競爭對手”的謠言，以不正當(dāng)競爭的方式對UC合作伙伴進行“挖角”。他還同時宣布將對騰訊提出。

或許是騰訊“惡名”在外已久，不少業(yè)界人士第一時間都站在了UC這邊。天天瀏覽器相關(guān)負責(zé)人稱：“UC是國產(chǎn)瀏覽器的楷模，（騰訊）抄襲是上不了臺面的?！比A為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總裁也因此對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境表示了擔(dān)心，呼吁“政府盡快完善《反壟斷法》以保障中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能持續(xù)健康發(fā)展”。

在國內(nèi)獲得不少輿論支持的俞永福，幾天后又高調(diào)宣布UC優(yōu)視印度新德里分公司正式成立。對此，俞永福的解釋是：“由于印度基礎(chǔ)設(shè)施落后，PC普及率低，手機甚至是印度某些地區(qū)用戶主要甚至是唯一接入互聯(lián)網(wǎng)的終端?！钡珮I(yè)界分析人士認為，UC此舉也是有意在新的戰(zhàn)場上避開騰訊。在海外市場，“QQ瀏覽器已成為印度尼西亞手機網(wǎng)民的第一選擇”，騰訊方面如是說。

UQ之戰(zhàn)

實際上，UC和騰訊積怨已久。

“早在2009年，手機QQ瀏覽器剛剛不足一個月之時，騰訊公司就曾操作并炮制報告，向合作伙伴發(fā)文案宣稱：手機QQ瀏覽器市場份額名列前茅，遠超UC瀏覽器?！庇嵊栏Ｔ跁吓读藘杉夜镜臍v史恩怨。

今年9月27日，俞永福宣布“UC瀏覽器海外用戶已突破2000萬，印度市場份額已超過20%，很快將進軍美國市場”的消息后不久，騰訊方面即針鋒相對地表示：“手機QQ瀏覽器已擁有超過百萬海外用戶，覆蓋10多個國家與地區(qū)，在印度尼西亞滲透率超過10%?！?/p>

兩家公司在資本層面也是分庭抗禮。繼UC聲稱要對開發(fā)者分成上億元后，騰訊在“2011年移動開發(fā)者大會”上宣布，明年將設(shè)立至少兩億元的“創(chuàng)新扶持基金”和上千人的服務(wù)團隊，延攬和扶持高校及第三方研發(fā)人才。

“近幾年這兩家瀏覽器一直在搶奪移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。”一位為應(yīng)用商店做開發(fā)的軟件公司總裁如是評價。另外，有業(yè)界人士分析稱：“UC此舉無非是想借此來確立自己的行業(yè)地位，仿效‘3Q大戰(zhàn)’，以達到上市目的?！笨少Y借鑒的是，去年，奇虎360與騰訊展開了轟動業(yè)界的“3Q大戰(zhàn)”后，前者在市場的一片同情中成功登陸納斯達克。

但是，這兩家“內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行，外戰(zhàn)外行”的中國式公司，在國際市場上仍屬名不見經(jīng)傳。據(jù)Net Applications日前的關(guān)于瀏覽器市場的調(diào)查顯示，蘋果Safari瀏覽器穩(wěn)坐移動瀏覽器頭把交椅，擁有53%的龐大份額，Opera Mini和谷歌Android系統(tǒng)自帶瀏覽器以20.8%和15.7% 的市場份額名列二、三位。

移動互聯(lián)網(wǎng)紅海

對于俞永福的指責(zé)，騰訊方面自然予以否認。

手機QQ瀏覽器總監(jiān)陳誠介紹說，騰訊只是綜合了易觀、艾瑞、CNNIC的三份手機瀏覽器報告，“市場份額是第三方機構(gòu)說了算，騰訊沒有能力也沒有時間去干預(yù)”。

話雖如此，行業(yè)分析人士曾高飛仍指出，“騰訊的核心優(yōu)勢就是超過6億的QQ活躍用戶。QQ的強勁用戶黏性讓騰訊能夠很容易地將其輕松嫁接到其他自有產(chǎn)品線。這是任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都難以望其項背的?！辈⑶遥谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域，騰訊的業(yè)務(wù)范圍已從手機QQ延伸至音樂、社交、游戲、安全等方面，這才最讓競爭對手們感到可怕。