序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇電影發(fā)展的幾個(gè)階段范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）30-0131-02

一、西方電影理論實(shí)踐與發(fā)展的第一階段分析

西方電影理論發(fā)展史當(dāng)中第一個(gè)針對(duì)電影媒介進(jìn)行全面研究的學(xué)者是哲學(xué)家雨果·明斯特堡。雨果·明斯特堡1916年所撰寫論著《電影：一個(gè)心理學(xué)的研究》當(dāng)中明確指出：電影是一種主體性的藝術(shù)意識(shí)模式，同時(shí)其也是通過(guò)對(duì)意識(shí)的模仿實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界塑造的一種特殊性藝術(shù)方式?！峨娪埃阂粋€(gè)心理學(xué)的研究》也成為了整個(gè)西方發(fā)展歷史上電影理論系統(tǒng)化研究的起源所在。而后的發(fā)展時(shí)期當(dāng)中，早期默片始終占據(jù)著西方電影的絕大部分發(fā)展研究。直至20世紀(jì)20年代，這種試探性的電影理論研究被蘇聯(lián)蒙太奇理論及其電影制作而打破。包括愛(ài)森斯坦以及普多夫金等在內(nèi)的著名電影實(shí)踐創(chuàng)作者均在電影理論研究與創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中充分強(qiáng)調(diào)了蒙太奇理論及其思想在西方電影詩(shī)學(xué)中所占據(jù)的重要意義。這一時(shí)期的電影作品深深的烙印上了蘇聯(lián)形式主義的印記，其最為顯著的特點(diǎn)在于通過(guò)對(duì)電影理論美學(xué)價(jià)值的過(guò)分關(guān)注將西方電影理論研究轉(zhuǎn)換成為一種高度主觀形式的研究領(lǐng)域，對(duì)于自我表達(dá)以及自我滿足是這一時(shí)期西方電影理論研究與實(shí)踐操作的重點(diǎn)所在。然而這一時(shí)期的研究思想在蘇聯(lián)形式主義后期受到了電影理論研究學(xué)社巴赫金及其學(xué)派的強(qiáng)烈抨擊，并重點(diǎn)指出了這種理論研究方式以及創(chuàng)作模式的機(jī)械性以及閉鎖性缺失。到20世紀(jì)30年代，這一時(shí)期有關(guān)電影藝術(shù)的評(píng)論在有關(guān)大眾媒介的社會(huì)影響作用之下形成了一種極為顯著的焦慮趨勢(shì)，由此也促使著法蘭克福學(xué)派的形成與發(fā)展。從法拉克福學(xué)派的形成與發(fā)展角度上來(lái)說(shuō)，受到俄國(guó)發(fā)展成為斯大林主義模式、西方左翼工人階級(jí)運(yùn)動(dòng)失敗以及西方納粹主義思想等影響的影響，這一學(xué)派逐步發(fā)展成為了對(duì)西方各國(guó)普遍性資本主義大眾文化現(xiàn)象的一部分寫照與揭示。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，法蘭克福學(xué)派在研究電影理論的過(guò)程當(dāng)中將電影藝術(shù)視作了資本主義大眾文化整體性象征系統(tǒng)的一大關(guān)鍵組成部分。這一時(shí)期的研究學(xué)者對(duì)于資本主義模式下受市場(chǎng)陰虛變化影響而出現(xiàn)的流行文化制造與傳播的工業(yè)機(jī)制定義為文化公益，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)思想的強(qiáng)化影響著后期包括接受理論、高級(jí)現(xiàn)代主義理論以及先鋒理論的形成與發(fā)展提供了研究基礎(chǔ)。在20世紀(jì)40年代后期，西方電影理論研究開(kāi)始更為系統(tǒng)的關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義相關(guān)問(wèn)題的體現(xiàn)。這一時(shí)期的代表性西方電影理論研究學(xué)者有齊格佛里特·克拉考爾以及安德烈·巴贊等。在這一階段的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，于1951年所發(fā)行的《電影手冊(cè)·第一期》標(biāo)志著“電影手冊(cè)”成為了這一時(shí)期西方電影理論思想宣傳的主要陣地，這對(duì)于后期西方電影理論的持續(xù)優(yōu)化發(fā)展而言發(fā)揮了極為深遠(yuǎn)與關(guān)鍵的重要意義。

二、西方電影理論實(shí)踐與發(fā)展的第二階段分析

基于前期蓬勃興起的“第三類電影”在于西方后現(xiàn)代主義思潮下結(jié)構(gòu)主義理論研究基本契合的過(guò)程當(dāng)中，西方電影理論發(fā)展對(duì)于語(yǔ)言的組成以及整個(gè)話語(yǔ)系統(tǒng)中各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系予以了特別關(guān)注與重視。結(jié)構(gòu)主義對(duì)于西方電影理論研究影響力的發(fā)揮在20世紀(jì)60年代時(shí)期體現(xiàn)的最為充分。在結(jié)構(gòu)主義色彩的影響作用之下，西方電影理論的研究重點(diǎn)與中西認(rèn)為在于盡可能的針對(duì)電影作為一種特殊語(yǔ)言表達(dá)形式的身份界定問(wèn)題。在這一發(fā)展階段當(dāng)中，最具代表性的西方電影理論研究學(xué)者是麥茨，其基于職業(yè)語(yǔ)言的研究視角，分析并指出電影在整個(gè)電影藝術(shù)創(chuàng)作作品進(jìn)行創(chuàng)作并敘事的過(guò)程當(dāng)中形成的話語(yǔ)，并且通過(guò)話語(yǔ)形成的方式產(chǎn)生相應(yīng)的涉意符號(hào)。從整個(gè)西方電影理論研究體系的發(fā)展角度上來(lái)說(shuō)，西方電影理論研究過(guò)程當(dāng)中符號(hào)學(xué)的形成與發(fā)展不單單體現(xiàn)了顯示思想在電影主題中的語(yǔ)言意識(shí)，同時(shí)也是方法研究體系中自我意識(shí)的一種充分體現(xiàn)。在20世紀(jì)60年代至70年代的發(fā)展期間當(dāng)中，以語(yǔ)言學(xué)相關(guān)體系為核心的符號(hào)學(xué)電影理論研究不僅僅發(fā)揮了對(duì)西方電影理論研究體系的有效充實(shí)，同時(shí)也在一定程度上替代了傳統(tǒng)意義上基于浪漫主義色彩思潮作者主義的研究。在這一發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，作者主義所引入的一整套建立于表層征兆或是表層跡象基礎(chǔ)之上的人格建構(gòu)體系使得這一時(shí)期的西方電影理論發(fā)展成為了一種全新的作者—結(jié)構(gòu)主義理論模式。在這一模式的作用之下，對(duì)于西方電影創(chuàng)作行為及創(chuàng)作特點(diǎn)的研究通過(guò)如下兩個(gè)層面進(jìn)行認(rèn)知：一方面，從廣義屬性的研究角度上來(lái)說(shuō)，作者—結(jié)構(gòu)主義理論下認(rèn)為所有的電影藝術(shù)創(chuàng)作作品均能夠按照類型進(jìn)行詳細(xì)劃分；另一方面，從狹義屬性的研究角度上來(lái)說(shuō)，作者—結(jié)構(gòu)主義理論下對(duì)于好萊塢B級(jí)類型電影的認(rèn)知。從這一角度上來(lái)說(shuō)，西方電影理論相關(guān)研究學(xué)者普遍開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)方面的問(wèn)題：類型電影是電影創(chuàng)作者與電影藝術(shù)作品欣賞受眾相互之間達(dá)成妥協(xié)的關(guān)鍵所在，同時(shí)也是當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下協(xié)調(diào)整個(gè)電影工業(yè)建設(shè)穩(wěn)定發(fā)展，推動(dòng)流星藝術(shù)持續(xù)推進(jìn)的關(guān)鍵方式之一。到20世紀(jì)80年代至90年代，這部分學(xué)者又開(kāi)始針對(duì)電影藝術(shù)作品欣賞受眾的不同社會(huì)構(gòu)成進(jìn)行深入分析與研究，認(rèn)為這部分電影藝術(shù)作品的欣賞受眾具備極為客觀的主動(dòng)性與批判性，從而能夠借助于此種方式參與到整個(gè)電影藝術(shù)作品創(chuàng)作文本的構(gòu)建過(guò)程當(dāng)中。

三、西方電影理論實(shí)踐與發(fā)展的第三階段分析

在酷兒理論研究學(xué)者關(guān)注對(duì)性向研究，女性主義研究學(xué)者在關(guān)注對(duì)性別研究以及第三世界階段有關(guān)帝國(guó)主義、殖民地以及民族性特征的研究過(guò)程當(dāng)中，西方電影理論研究工作著同時(shí)也開(kāi)始關(guān)注對(duì)種族問(wèn)題的分析與研究。在有關(guān)種族問(wèn)題的討論與分析過(guò)程當(dāng)中，逐步形成了一種多元文化注意特色。從西方電影理論的發(fā)展角度上來(lái)看，提出多元文化主義體系的最關(guān)鍵目的在于針對(duì)傳統(tǒng)意義上西方歐洲中心主義法則至此下的普適主義模式進(jìn)行有效批判，批判的重點(diǎn)在于是世界范圍內(nèi)任何一種種族與地區(qū)均不能夠以絕對(duì)意義上的美、力量以及智慧評(píng)判準(zhǔn)則的應(yīng)用來(lái)確保長(zhǎng)時(shí)間且持續(xù)性的壟斷地位。與此同時(shí)，在多元文化主義特色的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，其還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)與分析了整個(gè)是世界范圍內(nèi)多元文化與多元文化發(fā)展模式之間的歷史關(guān)系（在這一過(guò)程當(dāng)中所形成的歷史關(guān)系主要是指多元文化相互之間的統(tǒng)治與臣服關(guān)系）。在西方電影理論研究學(xué)者針對(duì)這一相關(guān)性關(guān)系進(jìn)行研究的過(guò)程當(dāng)中逐步將研究重點(diǎn)拓展至了后殖民研究領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)之上形成并逐步發(fā)展起來(lái)的后殖民理論將這一時(shí)期各種相互之間呈現(xiàn)出矛盾關(guān)系的思想潮流融為一體，由此對(duì)整個(gè)西方電影理論實(shí)踐與發(fā)展發(fā)揮著極為深遠(yuǎn)的影響。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)在于：在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，電影似乎逐漸呈現(xiàn)出消失于更為強(qiáng)大的視聽(tīng)媒介中的發(fā)展趨勢(shì)，在這一過(guò)程當(dāng)中，西方電影理論研究學(xué)者更為關(guān)注的是對(duì)基于視聽(tīng)技術(shù)的電影作品以及欣賞受眾的研究。更為直接的來(lái)說(shuō)：依賴于線性敘事以及規(guī)模宏大場(chǎng)景塑造的經(jīng)典電影模式開(kāi)始在后現(xiàn)代主義思潮的作用之下逐步讓位。數(shù)字時(shí)代的發(fā)展使得西方電影理論及其實(shí)踐研究應(yīng)當(dāng)針對(duì)電影敘事方式以及敘事認(rèn)知理論予以更為深入的關(guān)注。這也正是現(xiàn)階段西方電影理論實(shí)踐與發(fā)展的典型方向與必然選擇所在。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文以西方電影理論實(shí)踐與發(fā)展過(guò)程中的幾個(gè)典型階段為切入點(diǎn)，深入分析了以上各個(gè)階段西方電影理論實(shí)踐研究的重點(diǎn)所在以及發(fā)展特性，并指出了新時(shí)期西方電影理論實(shí)踐與發(fā)展的主流方向，希望能夠引起各方關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

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篇（2）

吉利買了沃爾沃，初春房?jī)r(jià)創(chuàng)新高，山西一百多個(gè)礦工兄弟活著出井，講真話的韓寒也上了時(shí)代周刊。利好的消息比比皆是，電影市場(chǎng)更是以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅猛發(fā)展。票房做成了五年計(jì)劃、影業(yè)公司自建電影院、一部電影投資上億元更不是稀奇事。電影院里烏七八糟的電影層出不窮，搞不搞電影的，只要有機(jī)會(huì)就撈一把。尤其山西的煤礦主又輪回式地被國(guó)有資產(chǎn)兼并，余錢大大的有啊。有識(shí)之士認(rèn)為，搞電影，這個(gè)可以賺!

電影業(yè)的井噴之勢(shì)，讓周遭朋友都有了盼頭。不管男女都涉足進(jìn)來(lái)并呈現(xiàn)遞進(jìn)式發(fā)展。攝像編劇當(dāng)導(dǎo)演，演員作家寫劇本。我的幾個(gè)兄弟也在躍躍欲試，制片人找了，投資也談了。錢倒是不知道弄到?jīng)]有，反正架勢(shì)是擺在那里。前幾日去一咖啡館給朋友送報(bào)批電影的手續(xù)，此地是著名電影人沙龍，耳聽(tīng)著旁邊一桌在談電影。那位高談闊論的導(dǎo)演早年間是攝像。他現(xiàn)在的想法很直接，票房早已不是目標(biāo)，電影要么不做，要做就要有大響動(dòng)。按照我的理解就是沖著拿獎(jiǎng)去了，必須國(guó)際大獎(jiǎng)。開(kāi)羅、莫斯科的不能算，給他那是侮辱。得是國(guó)人一聽(tīng)肅然起敬的那種知名大獎(jiǎng)。導(dǎo)演心氣高，那是可以理解的?，F(xiàn)在我自己做的電影也一樣。往牛逼里說(shuō)，那是為了捧金獅的；躥不上去的話，弄個(gè)金雞也行；再不濟(jì)您管我往返機(jī)票，不管什么規(guī)格的電影節(jié)。國(guó)際上跑一圈也是可以的。

篇（3）

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）29-0145-01

本文主要研究中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展瓶頸，探討中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)意策略，為我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展推波助瀾。

一、中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)意發(fā)展瓶頸

盡管我國(guó)在動(dòng)漫電影創(chuàng)意發(fā)展方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也取得了重大進(jìn)展，但是中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)意還是存在著發(fā)展瓶頸，直接制約著中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展。總體來(lái)講，中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)意發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是乏想象力，制作水平不高；二是乏情感性，受眾定位狹窄；三是資金投入少，市場(chǎng)回報(bào)率低；四是動(dòng)畫創(chuàng)意人才及制作人才短缺。這些問(wèn)題的存在，是影響我國(guó)動(dòng)漫電影創(chuàng)意發(fā)展的重要因素。為此，我國(guó)要想獲得高質(zhì)量、高品質(zhì)、高效益的動(dòng)漫電影，就需要深入研究以上發(fā)展瓶頸，深刻認(rèn)識(shí)出動(dòng)漫電影創(chuàng)意存在問(wèn)題，這是做好我國(guó)動(dòng)漫電影創(chuàng)意發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

二、中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)意發(fā)展策略

（一）改革創(chuàng)意觀念，培育動(dòng)畫明星

要想實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫電影的快速發(fā)展，就必須要在動(dòng)漫系列以及規(guī)模上下功夫，如果缺少規(guī)模和系列，動(dòng)漫電影很快就會(huì)被放憲，慢慢的動(dòng)漫明星也就會(huì)忘記，這就直接影響到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品以及其他產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。所以，有關(guān)部門在進(jìn)行中國(guó)動(dòng)漫電影創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該在策劃階段下功夫，不僅僅要深入研究動(dòng)漫電影受眾，而且還需要研究動(dòng)漫市場(chǎng)細(xì)分，這是經(jīng)典動(dòng)漫電影成功的重要渠道。其次，在進(jìn)行動(dòng)漫電影創(chuàng)作時(shí)，要有一定的針對(duì)性，制作出符合不同年齡階段、不同性別以及不同層次的觀眾需求，從而樹(shù)立出自身獨(dú)特的動(dòng)漫品牌以及動(dòng)漫形象。最后，在動(dòng)漫電影的創(chuàng)作上，動(dòng)漫電影創(chuàng)作要想象力豐富、獨(dú)具慧眼，同時(shí)故事性要強(qiáng)，形象生動(dòng)。舉例來(lái)講，前段時(shí)間剛剛放映的《阿凡達(dá)》，其中的潘多拉星球，就是利用現(xiàn)代三維動(dòng)畫制作出來(lái)的，潘多拉星球這種情景如果放進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫電影里面，必然會(huì)引起巨大的轟動(dòng)。

（二）培養(yǎng)高水平人才，建立動(dòng)漫硅谷

中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)意的關(guān)鍵在于人才，只有建立一支創(chuàng)意水平超強(qiáng)，業(yè)務(wù)能力過(guò)硬的動(dòng)畫人才隊(duì)伍，才可以提高中國(guó)動(dòng)畫電影質(zhì)量，從而推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫電影的繁榮發(fā)展。目前，我國(guó)主要的動(dòng)漫電影人才來(lái)自于高校，例如北京電影學(xué)院、北京廣播學(xué)院以及吉林藝術(shù)學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院等等。動(dòng)漫電影公司除了要加強(qiáng)對(duì)于動(dòng)漫專業(yè)人才的吸收之外，還要努力向國(guó)外先進(jìn)動(dòng)漫電影制作公司學(xué)習(xí)，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的動(dòng)漫制作人才。另一方面，動(dòng)漫電影制作公司還應(yīng)該做好動(dòng)漫電影資源的整合，包括創(chuàng)意、信息、人才、資金等資源，加強(qiáng)對(duì)于動(dòng)漫電影商業(yè)化、配套化以及產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，對(duì)于一些大城市，可以將其建立為本公司的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)硅谷，這樣可以為中國(guó)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定源頭基礎(chǔ)。

（三）健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，改變市場(chǎng)營(yíng)銷

健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，這也是中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)意發(fā)展的重要舉措。只有建立了廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈條，培育出完善的市場(chǎng)環(huán)境，才可以為中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)意發(fā)展提供條件。眾所周知，中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)有著兩個(gè)發(fā)展階段：一個(gè)是動(dòng)漫電影的播出市場(chǎng)；另一個(gè)則是動(dòng)漫電影的營(yíng)銷市場(chǎng)。在動(dòng)漫電影的營(yíng)銷市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上，需要注重衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括音像、玩具、鞋帽以及圖書的開(kāi)發(fā)。舉例來(lái)講，喜洋洋與灰太狼這一動(dòng)漫在衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上做得最為成功。另外，動(dòng)漫電音制作公司還應(yīng)該以學(xué)會(huì)以資本為主線，采用聯(lián)合、合資或者采購(gòu)、上市的方式，形成強(qiáng)硬的動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)鏈，這樣可以提高動(dòng)漫電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷地通過(guò)創(chuàng)新與國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)相接軌。除此之外，動(dòng)漫電影制作公司還需要加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制建設(shè)，實(shí)行薪酬入股制度，不斷的推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫電影制片人制度，從而提高動(dòng)漫電影的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)代社會(huì)已發(fā)展成為一個(gè)由影像所構(gòu)成的社會(huì)，對(duì)于當(dāng)下的大眾來(lái)說(shuō)，看電影已成為人們社會(huì)生活中的重要部分。動(dòng)畫電影作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分越來(lái)越顯示出其特有的價(jià)值。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，2012年全球動(dòng)畫片及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)6000億美元，是僅次于IT產(chǎn)業(yè)之后又一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。正因?yàn)槿绱耍鱾€(gè)國(guó)家都加緊了對(duì)于動(dòng)漫電影的投入。我國(guó)應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，在動(dòng)漫電影創(chuàng)意方面下功夫，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫電影市場(chǎng)的繁榮與昌盛。

篇（4）

近幾年，隨著馮小剛賀歲電影的大熱，“隱性廣告”這一名詞越來(lái)越被人們所熟知。在廣告越來(lái)越繁雜的今天，隱性廣告如何與載體更好地結(jié)合，也成為這個(gè)時(shí)代爭(zhēng)議的熱門話題。

一、中國(guó)電影隱性廣告含義及其發(fā)展的原因

（一）隱性廣告概述

隱性廣告，是相對(duì)于“顯性廣告”而言的，它又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)幻想所感知到的信息內(nèi)容的一部分。電影隱性廣告所達(dá)到的營(yíng)銷目的則是指，在消費(fèi)者（電影觀眾）對(duì)同系列商品進(jìn)行選擇購(gòu)買時(shí)，該產(chǎn)品具有被優(yōu)先選擇的權(quán)利。

（二）中國(guó)隱性廣告發(fā)展的原因

隱性廣告是相對(duì)顯性廣告而言。出現(xiàn)隱性廣告的根本原因應(yīng)歸結(jié)于顯性廣告日漸出現(xiàn)的缺點(diǎn)和劣勢(shì)。

中國(guó)電影隱性廣告的出現(xiàn)和發(fā)展結(jié)合了隱性廣告的發(fā)展和自身市場(chǎng)的發(fā)展，一方面，收視率的分流導(dǎo)致顯性廣告投入費(fèi)用的增加；另一方面，由于傳播受眾在廣告轟炸下，便逐漸產(chǎn)生了對(duì)廣告的厭煩感，而隱性廣告?zhèn)戎貙で笥^眾的情感引爆點(diǎn)，所以更容易博得觀眾的好感。再次，中國(guó)電影年產(chǎn)量的增加也為中國(guó)電影隱性廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了有利的條件，如果電影年產(chǎn)量成增長(zhǎng)趨勢(shì)，那么電影隱性廣告的收入也必將成增長(zhǎng)趨勢(shì)。

二、中國(guó)電影隱性廣告的植入方式

（一）場(chǎng)景植入

主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為影片內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。電影里的汽車、手機(jī)、景點(diǎn)、房產(chǎn)、服裝、首飾、化妝品，隨著劇情的展開(kāi)，進(jìn)入鏡頭。一部電影，可以成為品牌的展示舞臺(tái)。

（二）對(duì)白植入

就是在電影中通過(guò)人物的對(duì)話巧妙地將品牌植入其中，這無(wú)疑是最大的植入路徑。

（三）情節(jié)植入

是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)影片故事情節(jié)的有機(jī)組成部分，品牌或商品不僅僅是在生活場(chǎng)景或人物對(duì)白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個(gè)故事。

（四）形象植入

是指根據(jù)品牌所具有的符號(hào)意義，將某一品牌商品或服務(wù)，植入電影之中，通過(guò)故事主人公的喜好，成為主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過(guò)故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。

（五）音效植入

通過(guò)旋律和歌詞的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。最常見(jiàn)的就是手機(jī)鈴聲了。在影片中，觀眾即使不能清楚地看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音聯(lián)想到手機(jī)的品牌。

三、中國(guó)電影隱性廣告的優(yōu)勢(shì)

（一）隱蔽性

電影隱性廣告巧妙地把廣告安插在電影的故事情節(jié)中，讓受眾在不知不覺(jué)中接受廣告信息。因?yàn)橛耙曋械娜宋镄蜗蟆⒎b、道具，都可以轉(zhuǎn)化成商品的品牌，給制片商帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。

（二）能夠廣泛傳播、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)

電影是一種大眾娛樂(lè)媒體，可以全球傳播，傳播范圍廣。電影的生命力強(qiáng)，可以播放無(wú)數(shù)次，甚至幾十年后也可以錄制、播放，還可以在電視中播放。

（三）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

從電影制作角度來(lái)說(shuō)，可看出其明顯的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。馮小剛的《天下無(wú)賊》隱性廣告收入就達(dá)到了4000萬(wàn)人民幣，而形片的總投入也不過(guò)5700萬(wàn)元。也就是說(shuō)票房收入幾乎就是純利潤(rùn)了。這個(gè)數(shù)字更加刺激了電影廣告植入在中國(guó)的發(fā)展。

（四）時(shí)間優(yōu)勢(shì)

對(duì)于電影植入廣告來(lái)說(shuō)只要電影播放就是其廣告展示時(shí)間。電影中的廣告元素的出現(xiàn)不受時(shí)間的限制，而取決于故事情節(jié)的發(fā)展本身，從而可以使產(chǎn)品在電形中隨劇情的發(fā)展反復(fù)出現(xiàn)，這是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)。

四、隱形廣告在中國(guó)的發(fā)展及存在的問(wèn)題

（一）隱形廣告在中國(guó)的發(fā)展

因?yàn)楹萌R塢大片、馮小剛電影、春晚，我們對(duì)隱性廣告已經(jīng)不再陌生。2008年，電影植入廣告全面爆發(fā)，我們?cè)诒姸嚯娪爸卸伎吹搅穗[性廣告——《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2》、《非誠(chéng)勿擾》、《桃花運(yùn)》、《女人不壞》、《大搜查》、《瘋狂的賽車》。隱性廣告成為廣告客戶的一致選擇，以至于每部電影都有所植入，形成全面爆發(fā)。我們看到隱性廣告在國(guó)內(nèi)的影視當(dāng)中已經(jīng)邁過(guò)了起步階段，開(kāi)始進(jìn)入探索發(fā)展階段。

（二）隱形廣告在中國(guó)的發(fā)展中存在的不足

隱性廣告在我國(guó)的現(xiàn)行階段也存在不少的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.創(chuàng)作形式單一、內(nèi)容簡(jiǎn)單，沒(méi)有過(guò)多的考慮產(chǎn)品本身與影視作品的相關(guān)度，表現(xiàn)形式不夠自然化。大部分隱性廣告多是在影視劇出現(xiàn)產(chǎn)品的信息，劇中主要角色使用某某品牌的產(chǎn)品，給產(chǎn)品一個(gè)與觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)而已。

2.過(guò)于直白化，有違隱性廣告的出發(fā)點(diǎn)。如電影《天下無(wú)賊》中一個(gè)場(chǎng)景中，公路上只有一輛大卡車呼嘯而來(lái)，卡車正面和側(cè)面赫然寫著五個(gè)大字：長(zhǎng)城油，為了突出長(zhǎng)城油品牌，幾個(gè)字出奇地大，為了鮮艷醒目采用了綠色的底色（長(zhǎng)城油的標(biāo)準(zhǔn)色是紅和藍(lán)），而且車的前臉和側(cè)面出現(xiàn)了“長(zhǎng)城油”的標(biāo)志。這樣操作就讓觀眾感覺(jué)很刻意，品牌出現(xiàn)得很生硬。

3.隱性廣告的軟性宣傳由于受到種種限制，因此一般只能以形象宣傳為主。畢竟影視隱性廣告還要考慮到與故事情節(jié)的結(jié)合度問(wèn)題，因此不能像傳統(tǒng)廣告那樣詳細(xì)的介紹產(chǎn)品的功能、利益訴求點(diǎn)為主，而只能以形象宣傳為主。

4.隱性廣告中根本沒(méi)有體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，沒(méi)有賦予產(chǎn)品獨(dú)特的含義。無(wú)法給觀眾留下深刻的印象，從而產(chǎn)生記憶的效果。

五、隱性廣告的應(yīng)對(duì)措施與未來(lái)展望

（一）提高中國(guó)電影人的創(chuàng)造能力和想象力

注重中國(guó)電影人的創(chuàng)造力和想象力有利于提高電影中隱性廣告的設(shè)置安排水平，使隱性廣告隱的合理、巧妙；有利于將電影情節(jié)和廣告有效、完美地結(jié)合起來(lái)，使兩者相得益彰。

（二）樹(shù)立中國(guó)電影的品牌優(yōu)勢(shì)

當(dāng)中國(guó)電影成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌后，必定會(huì)加大中國(guó)電影的吸引力，加大各大品牌對(duì)中國(guó)隱性廣告的費(fèi)用投入，使商品品牌和中國(guó)電影品牌強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，形成良好的合作關(guān)系。

（三）借鑒和吸取國(guó)外電影隱性廣告發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)的配套營(yíng)銷措施。

（四）成立專業(yè)的為此類服務(wù)的廣告公司

我國(guó)的傳統(tǒng)廣告創(chuàng)作水準(zhǔn)也是從低到高逐漸發(fā)展的，從一開(kāi)始的簡(jiǎn)單創(chuàng)作到后來(lái)成立專業(yè)化的公司，形成專業(yè)化的創(chuàng)作水準(zhǔn)，因此，隱性廣告的創(chuàng)作水準(zhǔn)的提高也有待于專業(yè)化廣告公司的出現(xiàn)。

篇（5）

一、植入廣告的概念

“植入式廣告”(Product Placement),是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?以達(dá)到營(yíng)銷目的。

電影作品中的植入廣告,從開(kāi)始出現(xiàn)以來(lái),就隱藏在電影情節(jié)中,以電影情節(jié)或畫面為載體,同電影融合在一起。從而以不知不覺(jué)的方式或有意的方式將產(chǎn)品或品牌所代表的象形或符號(hào)傳遞給受眾,從而對(duì)某產(chǎn)品或品牌起到宣傳作用。

二、電影作品中植入廣告的發(fā)展及其特點(diǎn)

自電影作品中植入廣告最早在1929年的卡通作品《大力水手》中出現(xiàn)以來(lái),其發(fā)展經(jīng)歷了從出現(xiàn)到成熟幾個(gè)階段,每一階段都有其自身特點(diǎn)。嚴(yán)格來(lái)講早期的植入廣告并不能稱之為廣告,廣告是廣告主以有償?shù)姆绞竭M(jìn)行的,而早期的一些植入廣告而多是無(wú)意出現(xiàn)在電影中的,有無(wú)意、低涉入等特點(diǎn)。

隨著一些導(dǎo)演以贏利目的開(kāi)始有意在電影中植入廣告,如斯皮爾伯格在多部影片中對(duì)植入廣告的商業(yè)化運(yùn)作,植入廣告開(kāi)始迅速發(fā)展。中國(guó)的電影導(dǎo)演如馮小剛等也開(kāi)始在自己的影片中大量引入植入廣告。這時(shí)的植入廣告具有一定的規(guī)模,植入形式也趨于成熟。

進(jìn)入21世紀(jì),由于好萊塢大片對(duì)植入的更多使用,植入廣告受到各種媒體的關(guān)注,2002年澳大利亞還創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng),進(jìn)一步推動(dòng)了植入廣告的發(fā)展, 電影植入廣告形成了一種新的商務(wù)模式,許多廣告企業(yè)也紛紛進(jìn)入涉足這一新的商務(wù)模式,出現(xiàn)了專門負(fù)責(zé)拍攝的公司和專門負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)的公司,這樣,電影植入廣告呈現(xiàn)專業(yè)化的特點(diǎn)。植入廣告的形式也從最初的道具和背景,發(fā)展到了《穿prada的女魔頭》中直接將品牌名稱放入電影名稱,電影體現(xiàn)品牌個(gè)性的階段。

三、植入廣告在電影中興起的必然性

通過(guò)對(duì)近年來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和電影業(yè)的發(fā)展分析,可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論是廣告主還是電影制作方均需要植入廣告。

廣告主需要植入原因歸為以下三大矛盾的必然結(jié)果:1.傳統(tǒng)廣告高投入與低回報(bào)之間的矛盾;2.受眾廣告麻木與廣告主廣告轟炸之間的矛盾;3.廣告媒介無(wú)廣告趨勢(shì)與廣告主必須廣告之間的矛盾。

由于電視媒介贏利模式單一,廣告收入成為其收入的主要來(lái)源,各大電視臺(tái)都大幅提高廣告價(jià)格與廣告數(shù)量,單個(gè)產(chǎn)品或品牌想要吸引觀眾的眼球必須投入巨額的廣告費(fèi)用以及保證足夠的廣告數(shù)量,這樣一來(lái)廣告主傳統(tǒng)廣告投入就相當(dāng)高,然而企業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是媒體上過(guò)多廣告,所引發(fā)的廣告主回報(bào)低以及受眾的廣告麻木。而近年來(lái)收費(fèi)電視的趨勢(shì)日益明顯,收費(fèi)電視重要的特點(diǎn)就是不再插播廣告,然而廣告主又必須打廣告,這樣,就必須有一種既不影響節(jié)目進(jìn)程又能對(duì)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行宣傳的新型廣告形式。植入廣告就是這樣的一種廣告,它是通過(guò)一些在大眾中播放或者被大眾閱讀的電影、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、報(bào)刊雜志、文學(xué)作品甚至是活動(dòng)平臺(tái)等等載體中,以節(jié)目或作品的某個(gè)內(nèi)容涉及到被傳播的對(duì)象,所形成的廣告效果。可見(jiàn)植入廣告的廣告內(nèi)容與媒體作品二者是融合在一起的作為一個(gè)整體的產(chǎn)品打包面向觀眾的。觀眾想要欣賞某一節(jié)目?jī)?nèi)容就不可避免地看到某個(gè)植入廣告。

從電影生產(chǎn)者的角度看,電影植入廣告可以減少或消化其電影投資成本,甚至可以收回投資成本,進(jìn)而減輕投資方的壓力,給電影生產(chǎn)者帶來(lái)較高的收益。20世紀(jì)80年代以來(lái),電影的投資規(guī)模迅速增長(zhǎng),電影產(chǎn)業(yè)面臨較大的壓力,外加上互聯(lián)網(wǎng)等的發(fā)展使得人們觀看電影的途徑發(fā)生較大的變化,電影院不再是人們的唯一選擇,單靠票房收入不足以維系高額的制作成本。中國(guó)電影盈利模式也較為單一,其在市場(chǎng)化的過(guò)程中也面臨著資金方面的問(wèn)題,商業(yè)化運(yùn)作也使其選擇了植入廣告。

四、電影植入廣告應(yīng)注意的問(wèn)題

第一,從電影制作的角度講,植入廣告不能破壞了原有的電影藝術(shù)性。影視作品作為一種文化產(chǎn)品,它承載了提高人們審美和娛樂(lè)享受的責(zé)任,同時(shí)它有著自身的商業(yè)性,是技術(shù)、商業(yè)娛樂(lè)、藝術(shù)等的統(tǒng)一體。影片如果因?yàn)檫^(guò)多植入廣告而影響了整體效果電影就會(huì)打大折扣。植入廣告應(yīng)注重廣告信息與電影場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性,這種關(guān)聯(lián)性應(yīng)是兩者的高度契合,要做到植入得自然,讓觀眾在不反感甚至是愉悅的情況下接受商品信息。

第二,從廣告主角度講,植入廣告應(yīng)在同載體合理結(jié)合的前提下盡量突出。由于電影的情節(jié)和境頭很多,每個(gè)植入廣告持續(xù)的時(shí)間可能只有幾秒,甚至是一閃而過(guò)。而人的生理和心理特征決定了他們的注意力會(huì)有選擇的聚焦在自己感興趣的東西上。因此電影中的植入廣告面臨著被忽略的危險(xiǎn)。企業(yè)不能為了植入廣告而植入廣告,更要注重效果。最好選電影中的關(guān)鍵鏡頭,與主角上鏡密切相關(guān)的環(huán)節(jié)點(diǎn)或是情節(jié)。

第三,廣告主應(yīng)懂得保障自己的利益。由于許多不確定性因素的存在,很多電影的拍攝和制作時(shí)間長(zhǎng),從制作到播出這段時(shí)間也存在許多不確定性,很多電影在制作完成多年后,還不能播出,甚至有些電影最后根本就不能播出?？赡艿鹊诫娪吧嫌?企業(yè)的廣告策略或產(chǎn)品都已經(jīng)發(fā)生變化。因此企業(yè)在進(jìn)行植入廣告時(shí),要選好電影和導(dǎo)演,要注意通過(guò)合同保證自己的利益,可以分時(shí)期付款,每達(dá)到一個(gè)階段付一定的費(fèi)用,這樣可以有效地控制植入廣告的投入,減少風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn):

[1] 陳平平 盧明浩:電影植入廣告與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展.電影文學(xué),2009年第16期

[2] 關(guān)雅荻:當(dāng)電影淪為廣告作品――中國(guó)電影植入廣告的利與弊[J]. 電影藝術(shù), 2009,(02)

篇（6）

一、植入廣告的概念

“植入式廣告”(ProductPlacement),是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?以達(dá)到營(yíng)銷目的。

電影作品中的植入廣告,從開(kāi)始出現(xiàn)以來(lái),就隱藏在電影情節(jié)中,以電影情節(jié)或畫面為載體,同電影融合在一起。從而以不知不覺(jué)的方式或有意的方式將產(chǎn)品或品牌所代表的象形或符號(hào)傳遞給受眾,從而對(duì)某產(chǎn)品或品牌起到宣傳作用。

二、電影作品中植入廣告的發(fā)展及其特點(diǎn)

自電影作品中植入廣告最早在1929年的卡通作品《大力水手》中出現(xiàn)以來(lái),其發(fā)展經(jīng)歷了從出現(xiàn)到成熟幾個(gè)階段,每一階段都有其自身特點(diǎn)。嚴(yán)格來(lái)講早期的植入廣告并不能稱之為廣告,廣告是廣告主以有償?shù)姆绞竭M(jìn)行的,而早期的一些植入廣告而多是無(wú)意出現(xiàn)在電影中的,有無(wú)意、低涉入等特點(diǎn)。

隨著一些導(dǎo)演以贏利目的開(kāi)始有意在電影中植入廣告,如斯皮爾伯格在多部影片中對(duì)植入廣告的商業(yè)化運(yùn)作,植入廣告開(kāi)始迅速發(fā)展。中國(guó)的電影導(dǎo)演如馮小剛等也開(kāi)始在自己的影片中大量引入植入廣告。這時(shí)的植入廣告具有一定的規(guī)模,植入形式也趨于成熟。

進(jìn)入21世紀(jì),由于好萊塢大片對(duì)植入的更多使用,植入廣告受到各種媒體的關(guān)注,2002年澳大利亞還創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng),進(jìn)一步推動(dòng)了植入廣告的發(fā)展,電影植入廣告形成了一種新的商務(wù)模式,許多廣告企業(yè)也紛紛進(jìn)入涉足這一新的商務(wù)模式,出現(xiàn)了專門負(fù)責(zé)拍攝的公司和專門負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)的公司,這樣,電影植入廣告呈現(xiàn)專業(yè)化的特點(diǎn)。植入廣告的形式也從最初的道具和背景,發(fā)展到了《穿prada的女魔頭》中直接將品牌名稱放入電影名稱,電影體現(xiàn)品牌個(gè)性的階段。

三、植入廣告在電影中興起的必然性

通過(guò)對(duì)近年來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和電影業(yè)的發(fā)展分析,可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論是廣告主還是電影制作方均需要植入廣告。

廣告主需要植入原因歸為以下三大矛盾的必然結(jié)果:1.傳統(tǒng)廣告高投入與低回報(bào)之間的矛盾;2.受眾廣告麻木與廣告主廣告轟炸之間的矛盾;3.廣告媒介無(wú)廣告趨勢(shì)與廣告主必須廣告之間的矛盾。

由于電視媒介贏利模式單一,廣告收入成為其收入的主要來(lái)源,各大電視臺(tái)都大幅提高廣告價(jià)格與廣告數(shù)量,單個(gè)產(chǎn)品或品牌想要吸引觀眾的眼球必須投入巨額的廣告費(fèi)用以及保證足夠的廣告數(shù)量,這樣一來(lái)廣告主傳統(tǒng)廣告投入就相當(dāng)高,然而企業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是媒體上過(guò)多廣告,所引發(fā)的廣告主回報(bào)低以及受眾的廣告麻木。而近年來(lái)收費(fèi)電視的趨勢(shì)日益明顯,收費(fèi)電視重要的特點(diǎn)就是不再插播廣告,然而廣告主又必須打廣告,這樣,就必須有一種既不影響節(jié)目進(jìn)程又能對(duì)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行宣傳的新型廣告形式。植入廣告就是這樣的一種廣告,它是通過(guò)一些在大眾中播放或者被大眾閱讀的電影、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、報(bào)刊雜志、文學(xué)作品甚至是活動(dòng)平臺(tái)等等載體中,以節(jié)目或作品的某個(gè)內(nèi)容涉及到被傳播的對(duì)象,所形成的廣告效果?？梢?jiàn)植入廣告的廣告內(nèi)容與媒體作品二者是融合在一起的作為一個(gè)整體的產(chǎn)品打包面向觀眾的。觀眾想要欣賞某一節(jié)目?jī)?nèi)容就不可避免地看到某個(gè)植入廣告。

從電影生產(chǎn)者的角度看,電影植入廣告可以減少或消化其電影投資成本,甚至可以收回投資成本,進(jìn)而減輕投資方的壓力,給電影生產(chǎn)者帶來(lái)較高的收益。20世紀(jì)80年代以來(lái),電影的投資規(guī)模迅速增長(zhǎng),電影產(chǎn)業(yè)面臨較大的壓力,外加上互聯(lián)網(wǎng)等的發(fā)展使得人們觀看電影的途徑發(fā)生較大的變化,電影院不再是人們的唯一選擇,單靠票房收入不足以維系高額的制作成本。中國(guó)電影盈利模式也較為單一,其在市場(chǎng)化的過(guò)程中也面臨著資金方面的問(wèn)題,商業(yè)化運(yùn)作也使其選擇了植入廣告。超級(jí)秘書網(wǎng)

四、電影植入廣告應(yīng)注意的問(wèn)題

第一,從電影制作的角度講,植入廣告不能破壞了原有的電影藝術(shù)性。影視作品作為一種文化產(chǎn)品,它承載了提高人們審美和娛樂(lè)享受的責(zé)任,同時(shí)它有著自身的商業(yè)性,是技術(shù)、商業(yè)娛樂(lè)、藝術(shù)等的統(tǒng)一體。影片如果因?yàn)檫^(guò)多植入廣告而影響了整體效果電影就會(huì)打大折扣。植入廣告應(yīng)注重廣告信息與電影場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性,這種關(guān)聯(lián)性應(yīng)是兩者的高度契合,要做到植入得自然,讓觀眾在不反感甚至是愉悅的情況下接受商品信息。

第二,從廣告主角度講,植入廣告應(yīng)在同載體合理結(jié)合的前提下盡量突出。由于電影的情節(jié)和境頭很多,每個(gè)植入廣告持續(xù)的時(shí)間可能只有幾秒,甚至是一閃而過(guò)。而人的生理和心理特征決定了他們的注意力會(huì)有選擇的聚焦在自己感興趣的東西上。因此電影中的植入廣告面臨著被忽略的危險(xiǎn)。企業(yè)不能為了植入廣告而植入廣告,更要注重效果。最好選電影中的關(guān)鍵鏡頭,與主角上鏡密切相關(guān)的環(huán)節(jié)點(diǎn)或是情節(jié)。

第三,廣告主應(yīng)懂得保障自己的利益。由于許多不確定性因素的存在,很多電影的拍攝和制作時(shí)間長(zhǎng),從制作到播出這段時(shí)間也存在許多不確定性,很多電影在制作完成多年后,還不能播出,甚至有些電影最后根本就不能播出?？赡艿鹊诫娪吧嫌?企業(yè)的廣告策略或產(chǎn)品都已經(jīng)發(fā)生變化。因此企業(yè)在進(jìn)行植入廣告時(shí),要選好電影和導(dǎo)演,要注意通過(guò)合同保證自己的利益,可以分時(shí)期付款,每達(dá)到一個(gè)階段付一定的費(fèi)用,這樣可以有效地控制植入廣告的投入,減少風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn):

[1]陳平平盧明浩:電影植入廣告與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展.電影文學(xué),2009年第16期

[2]關(guān)雅荻:當(dāng)電影淪為廣告作品——中國(guó)電影植入廣告的利與弊[J].電影藝術(shù),2009,(02)

篇（7）

國(guó)產(chǎn)藝術(shù)影片目前的投資回報(bào)無(wú)外乎主流院線市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、電視市場(chǎng)和海外市場(chǎng)等幾個(gè)途徑。去年比較有影響的幾部藝術(shù)電影里，《可可西里》可以說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了雙贏?！盾岳蚧ㄩ_(kāi)》的成本回收也基本體現(xiàn)了這一趨向。2003年在內(nèi)地電影市場(chǎng)大敗的《紫蝴蝶》，就是在戛納國(guó)際電影節(jié)拋頭露面，結(jié)果賣了個(gè)好價(jià)格。所以藝術(shù)片要力推海外市場(chǎng)。

對(duì)于那些難以走出國(guó)門又無(wú)明星助陣的藝術(shù)電影，最好的出路就在于引領(lǐng)時(shí)尚潮流，創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)。所謂引領(lǐng)時(shí)尚潮流，無(wú)非就是能契合當(dāng)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)、欣賞的趣點(diǎn)，能點(diǎn)燃藝術(shù)片觀眾的觀影熱情。然而要突破這一窠臼，唯一可行的辦法就是創(chuàng)作脫離“小眾”，向“大眾”靠攏，換言之，就是稍微向商業(yè)片靠攏。

(摘自《中國(guó)電影報(bào)》2005年2月24日孫慶／文)

開(kāi)發(fā)二級(jí)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電影的影響

目前，我國(guó)二級(jí)市場(chǎng)有4000～5000家影院的市場(chǎng)空間。二級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)作用將是不可估量的。校園院線、國(guó)產(chǎn)電影院線等細(xì)分化院線也已籌建完成或正在籌建中，這些措施和嘗試對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓是一個(gè)有益的補(bǔ)充。通過(guò)對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓，對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)、電影的發(fā)展也具有不可估量的作用。

1、通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)拓展國(guó)產(chǎn)影片影響力，培育自己的電影觀眾和電影市場(chǎng)。

2、通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰促進(jìn)中國(guó)電影的發(fā)展，達(dá)到良性循環(huán)。

3、發(fā)揮電影大眾藝術(shù)的作用，豐富大眾的精神生活。

4、調(diào)整票價(jià)體制，發(fā)揮二級(jí)市場(chǎng)原有影院的作用，推進(jìn)二級(jí)市場(chǎng)影院建設(shè)。

(摘自《中國(guó)電影市場(chǎng)》2005年第1期張瑞芳／文)

電影產(chǎn)業(yè)化，觀念需跟進(jìn)

有“文化產(chǎn)業(yè)”思想的統(tǒng)領(lǐng)，認(rèn)識(shí)電影在其仍然部分擁有事業(yè)性質(zhì)的前提下，充分肯定它是一種文化產(chǎn)業(yè)，而且是相當(dāng)重要的可以為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值總量做出巨大貢獻(xiàn)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的位置已經(jīng)非常清晰，它對(duì)精神文明與政治文明的意義，都不容我們對(duì)它固有的任務(wù)屬性產(chǎn)生懷疑與動(dòng)搖。

從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，人力資源逐漸成為文化事業(yè)的熱門話題。歸納起來(lái)，人力運(yùn)作大約可分為三個(gè)階段。第一階段為經(jīng)理人階段，電影電視行業(yè)內(nèi)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)是制片人。第二階段為主持人階段。主持人階段對(duì)社會(huì)的影響大大超過(guò)經(jīng)理人階段，對(duì)它的社會(huì)學(xué)研究也漸成熱門，然而影視理論界對(duì)此還較少涉及。第三階段為策劃人階段。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)，策劃的重要意義大大超過(guò)其他產(chǎn)業(yè)。

任務(wù)運(yùn)作、人力運(yùn)作是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)重要過(guò)程，但他們并不截然分開(kāi)，只是各有側(cè)重，而且互補(bǔ)互動(dòng)，它們是建立文化產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)必備條件。但到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資本運(yùn)作會(huì)成為更為重要的必備條件，特別是在我們對(duì)它還不很熟悉不很了解的時(shí)候。

(摘自《中國(guó)電影市場(chǎng)》2005年第 2期李稚田／文)

電影批評(píng)如何跟上產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

在電影日漸產(chǎn)業(yè)化與規(guī)模化壯大發(fā)展的今天，影評(píng)卻陷入前所未有的沉寂和寂寥。業(yè)界抱怨影評(píng)人的集體失語(yǔ)，影評(píng)人則表達(dá)著對(duì)現(xiàn)狀的心灰意懶。

北京市廣電局副局長(zhǎng)李春良滿懷憂慮地指出，在電影產(chǎn)業(yè)化鏈條上，影評(píng)這個(gè)環(huán)節(jié)幾近掉落。當(dāng)前的電影批評(píng)已經(jīng)進(jìn)入一種很不健康的狀態(tài)，不僅未能對(duì)電影的創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到良好的借鑒與輿論引導(dǎo)作用，還脫離實(shí)際地瞎說(shuō)亂彈。

影評(píng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章柏青說(shuō)：“電影批評(píng)在今天的確遇到了極大挑戰(zhàn)。一方面電影公司不再看重電影評(píng)論的作用，影評(píng)被首映式、觀眾見(jiàn)面會(huì)等商業(yè)活動(dòng)取代；另一方面，影評(píng)自己有時(shí)陷入廣告炒作，脫離了評(píng)論公正客觀的軌道，淪為商業(yè)手段之一；再加上一些不良娛記刻意引導(dǎo)觀眾的‘偷窺欲’等炒作方式，充滿了低級(jí)趣味。這些運(yùn)作方式，使正常的評(píng)論也令人生厭?！睂?duì)此，他認(rèn)為，要想讓電影批評(píng)適應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，制片方應(yīng)加大相關(guān)的投入，在市場(chǎng)營(yíng)銷中保留評(píng)論的地位，研究如何將評(píng)論導(dǎo)入自己的整個(gè)營(yíng)銷方案中。影評(píng)在產(chǎn)業(yè)化時(shí)代也急需改變自身的固定模式，除了改變走向炒作，也要改變“學(xué)者自說(shuō)自話”和“故作高深”及“無(wú)病”，消除“文化霸權(quán)”。

(摘自《中國(guó)電影報(bào)》2005年2月10日王波／文)

“埋伏”落選奧斯卡很正常

作為奧斯卡獎(jiǎng)華人評(píng)委的鄔君梅認(rèn)為：“《英雄》和《十面埋伏》的落選，是再正常不過(guò)的事情。只要看過(guò)其他入選的電影，就會(huì)明白。其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@兩部影片不能真正打動(dòng)觀眾的內(nèi)心?！痹谒磥?lái)，大多數(shù)奧斯卡評(píng)委更鐘情于“布衣裳”式的影片，“這些作品可能布景簡(jiǎn)單，沒(méi)有什么大明星，也沒(méi)有奢華的大場(chǎng)景，但有一點(diǎn)很充沛，那就是絕對(duì)真摯的情感。即使題材再沉重，也要閃耀人性的光輝。其實(shí)從每年的奧斯卡獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果不難看出，無(wú)論是大制作，還是小成本，優(yōu)秀的電影歸根到底要講一個(gè)讓觀眾動(dòng)情的故事。觀眾看完后，回味起來(lái)還能被感動(dòng)。而那些為特技而特技、為豪華而豪華的電影，永遠(yuǎn)無(wú)法打動(dòng)大多數(shù)人。”鄔君梅認(rèn)為，中國(guó)電影不能只有武俠片，不要讓外國(guó)人覺(jué)得這是中國(guó)人的生活常態(tài)，應(yīng)該把更多表現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代人生存狀態(tài)的作品帶給外國(guó)觀眾。

(摘自《羊城晚報(bào)》2005年2月3日余姝／文)

告別個(gè)體形成產(chǎn)業(yè)

目前電影投資分3個(gè)階段：個(gè)體戶階段――憑個(gè)人、群體智力，通過(guò)巧妙的操作來(lái)賺錢，如張藝謀、馮小剛等；企業(yè)家階段――大型財(cái)團(tuán)的電影制作業(yè)經(jīng)理人以其資本觀念改變電影的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)和制作方式，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)電影隊(duì)伍；在電影方面有著制作和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的電影精英直接科學(xué)管理電影產(chǎn)業(yè)，使電影產(chǎn)業(yè)步入正軌。

首先，轉(zhuǎn)變制作主體觀念。把電影劃分為商業(yè)片和藝術(shù)片，是對(duì)電影人進(jìn)入產(chǎn)業(yè)大軍的一種束縛。電影不是導(dǎo)演一個(gè)人的事，它需要產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作。要告別電影是“文化貴族”的觀念。

其次，研究受眾收視觀念。拍電影需考慮受眾的欣賞習(xí)慣和意識(shí)形態(tài)。中國(guó)內(nèi)地觀眾的欣賞習(xí)慣決定了純粹的娛樂(lè)化反而沒(méi)有“娛樂(lè)＋嚴(yán)肅”主題更有市場(chǎng)。

再次，中國(guó)電影的投資模式。電影產(chǎn)業(yè)要吸引其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)把資本向電影業(yè)轉(zhuǎn)移。所以，當(dāng)前電影的個(gè)人行為必須轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)行為，最終產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

中國(guó)內(nèi)地電影應(yīng)借鑒好萊塢的全球產(chǎn)業(yè)模式，做國(guó)際化的電影產(chǎn)業(yè)。

(摘自《中國(guó)廣播影視》2005年2月號(hào)陳山／文)

影視劇掀起“方言熱”

2004年以來(lái)，美國(guó)動(dòng)畫片《貓和老鼠》一下子冒出了陜西、蘭州、東北、北京、上海等多種方言版本，并且在各地的銷量都很不錯(cuò)。一些商家開(kāi)始瞄準(zhǔn)其他一些經(jīng)典影視劇，紛紛推出了方言版，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股“方言熱”。目前，已有《虎口脫險(xiǎn)》《摩登時(shí)代》《憨豆先生》等多部方言版的影視劇上市。

有關(guān)專家指出，這種方言熱的出現(xiàn)不是偶然，早在1990年的央視元旦晚會(huì)上黃宏和宋丹丹表演《超生游擊隊(duì)》之后，舞臺(tái)熒屏上出現(xiàn)的方言戲就與日俱增。

但一些語(yǔ)言學(xué)研究者、教育界人士及家長(zhǎng)卻對(duì)方言版影視劇提出了質(zhì)疑。他們反映，自從這些詼諧、幽默的方言版影視劇上市以來(lái)，班上同學(xué)之間互相說(shuō)方言的明顯多了，很多學(xué)生還因此油滑起來(lái)，有意和老師用方言開(kāi)玩笑，其對(duì)學(xué)生的消極影響是明顯的，不能因?yàn)槟撤N需要而忽略了發(fā)展普通話的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

(摘自《羊城晚報(bào)》2005年2月18日聶建江／文)

中國(guó)電影不容盲目樂(lè)觀

中國(guó)電影在鮮花和掌聲中告別了 2004年。中國(guó)電影集團(tuán)公司總經(jīng)理韓三平接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“前途是光明的，道路是曲折的?！痹谝黄瑲g欣鼓舞中，看得出韓三平心中仍然是喜憂參半：“目前中國(guó)中小投資影片的主要收入并不是依靠票房。而是依靠電視臺(tái)播放、海外版權(quán)、音像制品版權(quán)的收入。如果中小影片的選材不準(zhǔn)，質(zhì)量又比較差，那么問(wèn)題就會(huì)比較大。所以中國(guó)電影最需要克服的問(wèn)題是盲目投資。商業(yè)化電影的類型化是我們?cè)诮窈笠叩穆?。中?guó)電影票房的一大特點(diǎn)是高票房的電影集中在少數(shù)影片，高票房的影院集中在少數(shù)影院，而大部分的電影和影院的票房還不理想。沒(méi)有廣闊的電影票房市場(chǎng)做基礎(chǔ)，中國(guó)電影是禁不起風(fēng)浪的。目前，票房一億以上的片子已經(jīng)有了，最缺乏的是中間階段的影片。穩(wěn)定扎實(shí)的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不是短時(shí)間能夠形成的，所以我們不能盲目樂(lè)觀。”

(摘自《北京青年報(bào)》2005年2月4日于靜、姜薇／文)

山東農(nóng)民自編自拍電視劇

60歲的山東老漢劉祺云在寫了近十年村史后，突發(fā)奇想，計(jì)劃用3年時(shí)間掌握電視制作技術(shù)，賠上全部家產(chǎn)和養(yǎng)老金，再發(fā)動(dòng)全村86人參與演出，自編自導(dǎo)自演自拍10集村史連續(xù)劇《劉氏春秋》。

劉祺云的老家寧津縣孟金寺村處山東、河北的交界處。全村165人中，95％是劉氏后裔。劉老漢潛心研究村吏，自編了約66000字的村史《劉氏譜書》，從明清兩朝一直寫到當(dāng)今。由于許多村民看不懂村史，劉老漢就耐心把書中的故事說(shuō)給村民聽(tīng)，豈料村民一聽(tīng)就著了迷，這觸發(fā)了劉老漢的奇想――把史書中的故事拍成電視劇。

(摘自《新民晚報(bào)》2005年2月19日金雙／文)

無(wú)奈的西部電影市場(chǎng)

上世紀(jì)80年代初，甘肅電影市場(chǎng)上一張票只有幾毛錢，可全省的年票房收入為3000萬(wàn)元。到了2000年，電影票價(jià)漲到15元左右一張，但票房卻降到了 300萬(wàn)元。西北地區(qū)第一個(gè)現(xiàn)代化的多廳影城――蘭州東方紅電影城總經(jīng)理燕兵說(shuō)，上世紀(jì)80年代初蘭州有56家電影放映單位，但目前加入院線的只有5家。他認(rèn)為，電影觀眾和電影市場(chǎng)正在不斷萎縮。榆中縣電影公司經(jīng)理孫俊崗說(shuō)，雖然他們離蘭州才幾公里路，可是卻無(wú)緣任何電影大片，其他片子觀眾也越來(lái)越少，電影放映時(shí)斷時(shí)續(xù)。

當(dāng)年曾風(fēng)光無(wú)比的甘肅省永登縣電影院，如今竟淪落為一個(gè)大號(hào)的錄象廳，無(wú)聲的銀幕上任憑塵埃飛落。電影院的兩三名工作人員守著三兩名觀眾，在無(wú)奈中煎熬。更有甚者，在有著200萬(wàn)人口的甘肅武威市，就連這樣慘淡經(jīng)營(yíng)的電影院都不復(fù)存在。

(摘自《新華網(wǎng)》2005年2月3日朱建軍、孫勇／文)

英國(guó)評(píng)出最偉大的十部動(dòng)作片

李小龍作為世界無(wú)可替代的功夫片巨星，正如卓別林之于喜劇片、希區(qū)柯克之于懸疑片。近日英國(guó)的Argos調(diào)查評(píng)選出了歷史上最偉大的十部動(dòng)作片，李小龍憑借《龍爭(zhēng)虎斗》《猛龍過(guò)江》和《精武門》三部動(dòng)作巨片入圍，成為無(wú)可爭(zhēng)議的武打片宗師。英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》評(píng)價(jià)說(shuō)，《龍爭(zhēng)虎斗》成就了歷史上最偉大的動(dòng)作片，1973年32歲的李小龍去世，整個(gè)世界被點(diǎn)燃了武打片的狂熱火焰。從某種意義上說(shuō)，是李小龍開(kāi)創(chuàng)了功夫電影的先河。Argos排名名單如下：1、《龍爭(zhēng)虎斗》；2、《臥虎藏龍》(2000)； 3、《猛龍過(guò)江》(1972)；4、《殺死比爾 1》(2003)； 5、《少林寺》(1979)；6、《精武門》(1971)；7、《英雄》(2002)， 8、《醉拳》(1978)，9、《鐵猴子》 (1973)；10、《林世榮》(1987)。

(摘自《北京晚報(bào)》2005年2月24日文)

年輕人應(yīng)該學(xué)習(xí)張藝謀

作家劉恒在談到張藝謀時(shí)說(shuō)：“我非常尊敬張藝謀。我認(rèn)為他有兩點(diǎn)非常值得年輕人學(xué)習(xí)：大局觀和刻苦精神。”

曾經(jīng)與張藝謀密切合作的經(jīng)歷使劉恒對(duì)張藝謀的優(yōu)點(diǎn)深有感觸。一是大局觀。“張藝謀非常清楚自己最終需要的是什么、目標(biāo)和方向在哪里、為了達(dá)到目標(biāo)會(huì)遇上哪些困難，對(duì)這些困難早就有所準(zhǔn)備，他總是能盡可能積極地面對(duì)它、解決它。他非常知道他應(yīng)該往哪兒奔跟他合作你會(huì)感到，在大局上他是一個(gè)非常清楚的入，他看得非常遠(yuǎn)?！?/p>

篇（8）

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）33-0122-01

從張藝謀的《紅高粱》開(kāi)始，第五代開(kāi)始在世界影壇崛起；同樣是從張藝謀的另外一部作品《英雄》開(kāi)始，我國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入大片時(shí)代。十年前票房過(guò)億者寥寥可數(shù)，但到了2012，一億元票房已經(jīng)成為門檻，在2012年末和2013年初，短短兩個(gè)月內(nèi)就出現(xiàn)兩部十億級(jí)的猛片，也證明了中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力。但從電影本體角度，卻依然存在許多問(wèn)題。

從導(dǎo)演角度出發(fā)來(lái)看，目前支撐起我國(guó)電影市場(chǎng)的主力軍，仍然以大陸的第五代導(dǎo)演以及港臺(tái)電影導(dǎo)演為主，同時(shí)第六代導(dǎo)演也在不斷的探索藝術(shù)與商業(yè)之間最佳平衡，在2012年出現(xiàn)了《二次曝光》與《浮城迷事》、《白鹿原》等多部走商業(yè)化路線的藝術(shù)電影。第六代導(dǎo)演在國(guó)際上經(jīng)過(guò)短暫的集體亮相后，逐漸進(jìn)入創(chuàng)作的成熟階段。而從導(dǎo)演的年齡階段來(lái)看，第六代實(shí)際上已經(jīng)無(wú)法算作青年導(dǎo)演。按照通行的說(shuō)法，青年導(dǎo)演實(shí)際上指的是30歲左右的導(dǎo)演群體。而縱觀2012年中國(guó)電影市場(chǎng)，盡管這一群體有作品出現(xiàn)，但是能在電影市場(chǎng)上掀起波瀾者，卻寥寥無(wú)幾。

一、意識(shí)層面

電影獎(jiǎng)項(xiàng)的作用，不僅對(duì)過(guò)去一年內(nèi)電影創(chuàng)作進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)也是推陳出新，舉薦新人的絕佳機(jī)會(huì)。但是縱觀華語(yǔ)電影圈的電影獎(jiǎng)項(xiàng)，能做到這一點(diǎn)的也只有臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)。臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)在多年前就實(shí)現(xiàn)對(duì)華語(yǔ)電影圈的包容并蓄，并且在評(píng)審制度上采用評(píng)審團(tuán)制度，而非香港金像獎(jiǎng)的協(xié)會(huì)制。所以，從電影的活力來(lái)看，金馬獎(jiǎng)將更多目光投向了青年導(dǎo)演。

北京大學(xué)生電影節(jié)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)變成華語(yǔ)電影中頗具影響力的年輕電影節(jié)。北京大學(xué)生電影節(jié)也開(kāi)始逐步關(guān)注青年導(dǎo)演創(chuàng)作，但是從整個(gè)媒體環(huán)境角度來(lái)看，聚光燈和攝像頭所對(duì)準(zhǔn)的仍然是明星和名導(dǎo)。華語(yǔ)電影還沒(méi)有一個(gè)可以由青年導(dǎo)演來(lái)主導(dǎo)，并且同時(shí)得到觀眾和媒體雙重關(guān)注的電影獎(jiǎng)項(xiàng)。

二、制度層面

相比較對(duì)中國(guó)電影審查更加輕車熟路的第五代導(dǎo)演，第六代導(dǎo)演已經(jīng)在電影審查上遇到諸多障礙。賈樟柯、王小帥、婁燁等導(dǎo)演都曾因?yàn)檫`規(guī)拍片而受到處罰。目前，王小帥、何平等導(dǎo)演都開(kāi)始呼吁中國(guó)實(shí)行電影分級(jí)制。電影分級(jí)制的最終結(jié)果，就是把審查電影的權(quán)利放給，或者還給觀眾。讓觀眾自己去決定是否要觀看，或者自己的孩子能否觀看此片。

青年導(dǎo)演在創(chuàng)作風(fēng)格與創(chuàng)作思維上都更為先鋒，也更加喜歡借由影像來(lái)表現(xiàn)自己的價(jià)值觀念，這也是青年導(dǎo)演在電影審查制度下難以生存的原因之一。所以，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，青年導(dǎo)演都不得不走國(guó)外影展路線。中國(guó)電影進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期，但是卻沒(méi)有帶給青年導(dǎo)演優(yōu)勢(shì)。電影投資的盲目性不僅導(dǎo)致電影市場(chǎng)混亂，同時(shí)也固結(jié)了電影創(chuàng)作機(jī)制，造成電影市場(chǎng)毫無(wú)活力。

對(duì)于中國(guó)的電影分級(jí)制以及電影審查制度，王小帥給出了如下建議：其實(shí)關(guān)于審查和分級(jí)，地上和地下，就目前現(xiàn)實(shí)來(lái)看，第一步可嘗試分進(jìn)入院線發(fā)行和不進(jìn)入院線發(fā)行兩種。進(jìn)入的則按現(xiàn)行手續(xù)申請(qǐng)公映許可證，即接受“審查”。反之則不需要。后者的投入產(chǎn)出風(fēng)險(xiǎn)和成本大小由制作人自己負(fù)責(zé)，出路可能只有國(guó)外，但至少可規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)即所謂地下違規(guī)之厄。但是在十之后的一段時(shí)間內(nèi)，電影分級(jí)制與電影審查制度的改革似乎還離青年導(dǎo)演非常遙遠(yuǎn)。

三、市場(chǎng)層面

中國(guó)電影的市場(chǎng)容量，短短幾年內(nèi)從幾億、幾十億飆升到170億。但是從我國(guó)絕對(duì)人口數(shù)量以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)看，電影消費(fèi)還不能算作是大眾消費(fèi)。在一線城市，電影票價(jià)已經(jīng)超過(guò)120元。而根據(jù)美國(guó)電影經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，一個(gè)合理的正常電影票價(jià)，應(yīng)該和當(dāng)?shù)貪h堡的價(jià)格相同。而不論我國(guó)電影票價(jià)應(yīng)該參照哪種食物價(jià)格，二線城市70元起跳、一線城市動(dòng)輒過(guò)百的電影價(jià)格都讓電影消費(fèi)脫離了其大眾文化的身份。這也正是中國(guó)電影的評(píng)價(jià)方面過(guò)于脫離大眾審美，而凸顯出精英審美特質(zhì)的原因。

歸根究底，我認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到成熟。所以在一個(gè)不夠成熟的電影市場(chǎng)中，不夠成熟的電影觀眾還沒(méi)有足夠的觀影經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)用足夠多的電影觀眾來(lái)支撐青年導(dǎo)演的電影院線發(fā)展。

青年導(dǎo)演創(chuàng)作，需要電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展，和市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)充，才能支撐更多導(dǎo)演以及電影進(jìn)入院線。而專業(yè)的藝術(shù)院線建設(shè)，可以更好的支持青年導(dǎo)演創(chuàng)作。例如北京百老匯藝術(shù)電影中心，就把其大部分的拍片安排給了青年電影導(dǎo)演作品。

篇（9）

雖然國(guó)內(nèi)各電影制片廠每年都有不少佳片新作，但與電影頻道每天近20個(gè)小時(shí)的節(jié)目播出時(shí)間、日吞量約10部影片，年吞量約3600余部影片的“海量”需求相比，無(wú)疑是杯水車薪。更何況國(guó)產(chǎn)影片同樣也存在先爭(zhēng)取影院票房、爭(zhēng)取收回成本、賺取票房利潤(rùn)的“首要任務(wù)”，因此無(wú)暇顧及電視也就理所當(dāng)然了。于是，電影頻道于1999年起開(kāi)始自行制作電視電影。從最初一年只能攝制幾部作品到現(xiàn)在一年攝制100多部作品，截止到2012年底，電影頻道已經(jīng)推出了1519部作品。本著投資低、風(fēng)險(xiǎn)小、制作周期短的特點(diǎn)逐漸成為繼電影、電視之后的“后起之秀”。電影頻道的電視電影大多以關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活、凡人小事、富有韻味、引人向上的藝術(shù)形象、制作輕盈的特點(diǎn)，不斷釋放出沁人心脾的力量。

電視指南：如果要給電影頻道遞交劇本要經(jīng)歷哪幾個(gè)環(huán)節(jié)呢？

孟浩軍：隨著2012年1月1日電影頻道自制電影被納入國(guó)家故事片管理體系，大家耳熟能詳?shù)摹半娨曤娪啊币呀?jīng)成為一個(gè)歷史名詞，現(xiàn)在統(tǒng)稱為電影頻道出品電影。電影頻道原來(lái)的“電視電影部”也在今年1月28日正式更名為“電影創(chuàng)作部”。但依然保留了嚴(yán)格的劇本遴選制度，也就是俗稱的“三審”制度。初審是對(duì)來(lái)稿的粗篩選過(guò)程。經(jīng)初審?fù)扑]進(jìn)入二審的劇本，則由二審組集體論證，確認(rèn)扶植方向。再由文學(xué)編輯專人負(fù)責(zé)與劇作者進(jìn)行“一對(duì)一”溝通，傳達(dá)審閱意見(jiàn)，指導(dǎo)劇本修改。直到二審組認(rèn)為劇本達(dá)到投拍要求后，再提交三審論證。三審組成員由電影頻道節(jié)目中心和部門領(lǐng)導(dǎo)及外聘專家組成。經(jīng)三審?fù)ㄟ^(guò)的劇本，則被列為年度創(chuàng)作生產(chǎn)計(jì)劃。

據(jù)我所知，目前只有電影頻道保留了劇本“三審”制度。幾乎每一個(gè)有基礎(chǔ)的劇本，都要經(jīng)過(guò)文學(xué)編輯和編劇反復(fù)的溝通、細(xì)致的打磨和修改，才能達(dá)到拍攝要求，從根本上保證二度創(chuàng)作的整體質(zhì)量。

電視指南： 三審的周期是多久？

孟浩軍：這個(gè)不好說(shuō)。需要看劇本原來(lái)的基礎(chǔ)，成熟的本子會(huì)快一些，從投稿到立項(xiàng)會(huì)在3個(gè)月以內(nèi)，有問(wèn)題的時(shí)間就很難講了，得看編劇對(duì)劇本意見(jiàn)的理解和修改程度而定，最慢的有時(shí)需要一年，甚至半途而廢的也有。一般情況，一審比較快，基本上會(huì)篩除三分之二，比較耗時(shí)間和精力的是二審。原則上到了這個(gè)階段，我們輕易不斃本子，以扶持為主，責(zé)任編輯和文學(xué)編輯都會(huì)根據(jù)二審討論的結(jié)果耐心和編劇當(dāng)面溝通交流，確保編劇在充分領(lǐng)會(huì)后盡快修改好。當(dāng)然也可能有些編劇理解不到位或覺(jué)得麻煩，導(dǎo)致劇本修改耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間。三審主要是討論是否立項(xiàng)，一旦給出意見(jiàn)，就需要編劇在6個(gè)月內(nèi)改好。

電視指南：當(dāng)初電影頻道為什么要拍電視電影呢？

孟浩軍：最初完全是為了生存需要。上世紀(jì)90年代隨著電視等多種娛樂(lè)媒體的興起，國(guó)產(chǎn)電影陷入低谷，產(chǎn)量不斷下滑，年產(chǎn)量只有100來(lái)部，頻道節(jié)目排片壓力越來(lái)越大。當(dāng)時(shí)頻道儲(chǔ)備的3000多部中外電影，原本計(jì)劃能播5年，結(jié)果三年不到就播得差不多了。為了頻道自身的生存和發(fā)展，尋找擴(kuò)大新的節(jié)目源，鞏固觀眾群，在沒(méi)有任何概念的情況下，電影頻道開(kāi)始嘗試拍攝制作電視電影。由楊亞洲導(dǎo)演，牛振華、陶虹主演的《別了，冬天》是第一部拍攝完成的電視電影，而戚鍵執(zhí)導(dǎo)的《歲歲平安》，則是第一部正式播出的電視電影，在1999年3月2日與廣大觀眾見(jiàn)面。這一天，后來(lái)被定為中國(guó)電視電影的誕生日，也由此開(kāi)啟了中國(guó)電影一個(gè)重要的時(shí)代。

電視指南：至今電影電影都經(jīng)歷了那幾個(gè)階段呢？

孟浩軍：我認(rèn)為從大方向來(lái)說(shuō)，至今經(jīng)歷了三個(gè)階段。

第一個(gè)階段就是1999年到2001年。電視電影初試啼聲，屬于起步探索階段。不確定定位，也不清楚方向，只能摸著石頭過(guò)河，我們甚至還嘗試過(guò)拿16毫米的膠片來(lái)拍電視電影。但正是因?yàn)轭l道的不拘一格，才出現(xiàn)了許多突破，誕生了很多風(fēng)格新銳讓觀眾眼前一亮的優(yōu)秀作品，許多新人借助電視電影的平臺(tái)一飛沖天。比如高希?！秳盼枭n穹》《公雞打鳴母雞下蛋》鄭大圣的《王勃之死》管虎的《上車，走吧》方鋼亮的《情不自禁》。像林黎勝的《我愛(ài)長(zhǎng)發(fā)飄飄》。雖然現(xiàn)在看來(lái)它就是一個(gè)非常稚嫩的學(xué)生習(xí)作，但對(duì)于當(dāng)時(shí)百?gòu)U待興的電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它的出現(xiàn)極具沖擊力，不僅觀眾好評(píng)如潮，就連業(yè)內(nèi)人士也贊不絕口。馮小剛就是看了這部戲找到了林黎勝，這才有了后來(lái)的《天下無(wú)賊》。2000年起，中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)開(kāi)始設(shè)立最佳電視電影獎(jiǎng)。應(yīng)該說(shuō)這一時(shí)期的電視電影水平高于同期的電影水平。2001年，電影頻道電視電影百合獎(jiǎng)?wù)Q生，電視電影從此有了自己的獎(jiǎng)項(xiàng)。

第二個(gè)階段就是2002年到2006年，是電視電影的成熟變革期。這個(gè)時(shí)候應(yīng)該說(shuō)積攢了一些經(jīng)驗(yàn)和人氣。2002年是電視電影豐收年，不僅出現(xiàn)了一大批成本低廉制作精良的優(yōu)秀作品，在觀眾中有了良好的口碑和影響，技術(shù)上也實(shí)現(xiàn)了飛躍，拍攝設(shè)備由原來(lái)的標(biāo)清改為數(shù)字高清。這一時(shí)期，電視電影開(kāi)始嘗試系列片制作，推出了像《共和國(guó)名將》《水滸英雄傳》等熱播至今的系列片代表作。成為電影頻道黃金檔的收視主力。

2007年，電視電影百合獎(jiǎng)?wù)礁麨閿?shù)字電影百合獎(jiǎng)，標(biāo)志著第三階段也就是穩(wěn)定發(fā)展期的開(kāi)始。年均產(chǎn)量120部左右，除堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作原則外，無(wú)論在題材開(kāi)拓和樣式創(chuàng)新上都取得了不俗的成就。尤其在類型化方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)展。2012年隨著電影頻道自制電影被納入國(guó)家故事片生產(chǎn)管理體系，電視電影時(shí)代宣告終結(jié)，電影頻道出品電影成為國(guó)產(chǎn)中小成本電影的領(lǐng)頭羊，并以獨(dú)資或聯(lián)合投資分割版權(quán)的方式，嘗試院線電影制作，進(jìn)軍大銀幕。

電視指南：頻道對(duì)哪些題材比較偏好呢？比如少數(shù)民族和農(nóng)村題材。

孟浩軍：拍攝制作關(guān)注現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值和正能量的作品，是電影頻道責(zé)無(wú)旁貸的事情。每年現(xiàn)實(shí)主義題材至少要占總產(chǎn)量的50%以上。原則上來(lái)說(shuō)，只要是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，有生動(dòng)和生活化的人物，流暢好看的故事，頻道都非常歡迎。尤其歡迎有創(chuàng)意創(chuàng)新的年輕人的作品。電視電影已經(jīng)證明了這是新人圓電影夢(mèng)的最佳平臺(tái)。電視電影的屏幕雖小，但它深入人心的程度很大。目前電影頻道最受觀眾歡迎收視率較高的是動(dòng)作、喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)片，像農(nóng)村、少兒和少數(shù)民族題材雖然我們會(huì)大力扶持，但首先強(qiáng)調(diào)的是故事的可看性、角度的獨(dú)特性和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。

電視指南：相對(duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)主義題材的作品會(huì)不會(huì)收視率欠佳？

孟浩軍：我們肯定非?？粗厥找暵?，因?yàn)檫@是創(chuàng)作良性循環(huán)必不可少的保證。但我們也不會(huì)以收視率作為評(píng)價(jià)作品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。比如與收視率相比，我們更看重觀眾的覆蓋面和占有率；再比如題材的創(chuàng)新性也被納入我們的評(píng)價(jià)體系中，像《失戀33天》，它創(chuàng)造了“男閨蜜”“治愈系”這種觀眾廣泛關(guān)注和討論的熱點(diǎn)話題，形成了社會(huì)超高的口碑，這種貼近普通人現(xiàn)實(shí)生活和情感，廣受年輕人喜愛(ài)，表現(xiàn)手法極其時(shí)尚新穎的作品正是電影頻道極其需要并適合在屏幕上播出的題材。而某些非現(xiàn)實(shí)題材或主旋律雖然不一定具有較高收視率，但因?yàn)楸旧砭哂械闹卮笊鐣?huì)歷史意義和人文價(jià)值，我們也必須扶持，這是電影頻道作為國(guó)家媒體必須擔(dān)負(fù)的輿論導(dǎo)向責(zé)任。比如《》《百年情書》這樣的影片。

電視指南：電視電影對(duì)于整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都有哪些積極的意義？

篇（10）

華語(yǔ)電影的海外發(fā)行一直備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注，目前，中美電影正在醞釀新一輪的深入合作。Arclight影業(yè)作為身處一線、跟中美兩邊都有密切業(yè)務(wù)的國(guó)際公司，對(duì)此感觸頗深。Arclight旗下Easternlight公司的總經(jīng)理葉英接受了記者的專訪。

《綜藝》：你怎么看這幾年中國(guó)電影的發(fā)展？

葉英：中國(guó)電影現(xiàn)在的發(fā)展很好，尤其是內(nèi)地市場(chǎng)很大，政策也越來(lái)越開(kāi)放，前景很好。

《綜藝》：但近兩年華語(yǔ)電影在海外的實(shí)際收入?yún)s有下降。

葉英：我們主要是做電影預(yù)告片的預(yù)售，過(guò)去幾年的情況還好，今年可能稍微有點(diǎn)影響。華語(yǔ)片進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)已有一段時(shí)間了，很多國(guó)際客戶對(duì)華語(yǔ)片的判斷已定型，比如看了導(dǎo)演、演員和類型，他們一般都會(huì)有一個(gè)預(yù)判，跟最終的成片效果也不會(huì)差得太遠(yuǎn)，大家都越來(lái)越有經(jīng)驗(yàn)了。

《綜藝》：就海外的行情而言，古裝片和非古裝片之間的差異大嗎？

葉英：差異還是挺大的。其實(shí)近幾年華語(yǔ)片在海外主要是靠古裝大片，因?yàn)檫@種影片一般有很強(qiáng)的明星陣容。我們之前也做過(guò)很多港產(chǎn)類型片的發(fā)行，在賣價(jià)等各方面的差距比較大。其實(shí)現(xiàn)代背景的動(dòng)作片在市場(chǎng)上的反響一直不夠熱烈，可能海外對(duì)中國(guó)文化的預(yù)期更多還是在古裝片，但這在未來(lái)不是沒(méi)有變化的可能。中國(guó)如果能拍出一些優(yōu)秀、精彩的現(xiàn)代題材電影，會(huì)是一個(gè)很好的補(bǔ)充。古裝大片已經(jīng)有點(diǎn)審美疲勞了，華語(yǔ)地區(qū)是這樣，其實(shí)海外也一樣。畢竟近幾年拍的同類電影太多，我們很多國(guó)際客戶也反映說(shuō)，很多此類影片看上去都差不多。

《綜藝》：這種審美疲勞是否已開(kāi)始影響國(guó)際市場(chǎng)上的具體報(bào)價(jià)水平？

葉英：歐美那邊基本還算穩(wěn)定，我們最近發(fā)的一些古裝片表現(xiàn)也還不錯(cuò)，比如《關(guān)云長(zhǎng)》在英國(guó)、澳大利亞等地的票房都超出了預(yù)期。其實(shí)歐美還是有很多華語(yǔ)片的忠實(shí)觀眾。相比之下，目前亞洲的價(jià)格變化更明顯一些——之前很多古裝大片在港臺(tái)、東南亞等華語(yǔ)片傳統(tǒng)市場(chǎng)上表現(xiàn)得很不好。華語(yǔ)片還是應(yīng)該以亞洲市場(chǎng)為主，不應(yīng)指望歐美在市場(chǎng)貢獻(xiàn)中占據(jù)很大比例。

《綜藝》：一些低成本的類型片，比如驚悚片，在影院之外的電視、音像等渠道拓展海外市場(chǎng)有可能嗎？

葉英：很難。因?yàn)閲?guó)際上前兩年的情況不太好，歐美市場(chǎng)變得越來(lái)越難，現(xiàn)在進(jìn)入美國(guó)影院市場(chǎng)的門檻也很高，去年有部尼古拉斯·凱奇 （Nicolas Cage）和妮可爾·基德曼（Nicole Kidman）領(lǐng)銜的影片最后都沒(méi)能進(jìn)入影院市場(chǎng)（《非法入侵》，Trespass），好像是直接做了VOD和DVD發(fā)行。這樣大明星的電影都進(jìn)不了影院，我覺(jué)得現(xiàn)階段中國(guó)內(nèi)地中小成本的可能性不大。

《綜藝》：中美電影合作，這兩年我們也聽(tīng)到很多中美合拍項(xiàng)目的風(fēng)聲，你在一線市場(chǎng)有沒(méi)有感覺(jué)到當(dāng)前的這種趨勢(shì)？

葉英：感覺(jué)很明顯。近來(lái)很多海外資金和項(xiàng)目都在往香港和內(nèi)地走，這肯定是趨勢(shì)。其實(shí)我們現(xiàn)在的重點(diǎn)也是想往內(nèi)地市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，Arclight的總部在美國(guó)，而Easternlight就是在香港注冊(cè)的。我們不久也要去北京籌備一些合拍項(xiàng)目。只有通過(guò)這種方式，才能更好地推廣中國(guó)的電影和文化。

《綜藝》：現(xiàn)階段傳出的很多合拍計(jì)劃都是好萊塢級(jí)別的高預(yù)算項(xiàng)目，你們也會(huì)走這個(gè)路子嗎？

葉英：是的，我們 希望把好萊塢模式引進(jìn)內(nèi)地，結(jié)合雙方的資源和優(yōu)勢(shì)做出更好的電影。我們的優(yōu)勢(shì)在于公司多年積累的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和客戶資源，我們歐美的很多老客戶，包括一些大片廠目前都對(duì)中國(guó)充滿熱情。我們?cè)谥袊?guó)也建立了很多長(zhǎng)期聯(lián)系，可以把美國(guó)的劇本和項(xiàng)目帶到這邊來(lái)發(fā)展，也可以自己發(fā)展劇本和創(chuàng)意，再尋找合適的導(dǎo)演、主創(chuàng)，與內(nèi)地合作。我們現(xiàn)在已有很多企劃在發(fā)展，也聯(lián)系了不少國(guó)際知名導(dǎo)演，他們都對(duì)來(lái)中國(guó)拍電影充滿興趣，希望今年能有幾個(gè)項(xiàng)目正式公布。