序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動有關(guān)?！耙驗闆]有一個恰當?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計算機業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù),一個產(chǎn)業(yè)?！盵2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成,將進一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,我認為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長遠的發(fā)展趨勢來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進一步促進我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟學(xué)家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變。”[3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標準的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合。”[4]在我國,當前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?在今后一個時期,我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象,人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

6.塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時也是市場融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費者,而消費者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務(wù)共享平臺的角色。在這個基礎(chǔ)之上,其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費者。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,大媒體產(chǎn)業(yè)將對電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變

電信業(yè)從電報、電話服務(wù)衍生而出,但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷,電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色,而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€社會信息服務(wù)的提供者。

對于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,可謂仁者見仁,智者見智。但是我認為,電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中,真正要使得整個產(chǎn)業(yè)體系和諧運轉(zhuǎn),離不開電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前,在我國對于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒有定論。廣電業(yè)一方認為,網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時代交互性的升級,而電信業(yè)一方則認為網(wǎng)絡(luò)電視是從語音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導(dǎo)權(quán)的爭奪戰(zhàn)中,雖然電信運營商被設(shè)置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中?？梢婋娦艠I(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會是一個一帆風(fēng)順的過程。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開放的歷史轉(zhuǎn)型

電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展,遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的沖擊之后,不管是市場,還是結(jié)構(gòu),都將進一步從封閉走向開放,對于電信業(yè)來說,都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個社會發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來的飛速增長之后,面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業(yè)自身體制改革來解決,一方面需要通過大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競爭;而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營,但是電信業(yè)的各個企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主,而電信業(yè)中,誰有物理網(wǎng)誰就是“老大”。[6]

在大媒體產(chǎn)業(yè)時代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動力來自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進一步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！耙虼藦谋举|(zhì)上來講,產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對固定的邊界,使跨產(chǎn)業(yè)、跨機構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補更大規(guī)?；c密集化”。[7]由此可見,產(chǎn)業(yè)融合對于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。

3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢

電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時期之后,終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時代走到了一起,并開始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

對于電信和傳媒業(yè)來說,基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業(yè)進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環(huán)境中,信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下,電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進一步得到加強。

我國大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè),將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國的產(chǎn)業(yè)體系帶來全局之變,同時也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供新的融合動力。

注釋:

[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨家發(fā)明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發(fā)揮而已,并對其進行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國,對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。

[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社,2003年,第2頁。

[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.

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隨著計算機，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子時代已經(jīng)全面到來?？萍嫉倪M步是為了更好地服務(wù)于人們的生活，隨著人們對于電子時代了解的深入，對服務(wù)的要求，也在隨著時代而改變，信息化的生活，便捷高效的文化傳播渠道，多元化的文化生活方式，使一些傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)受到了沖擊，但是可以看到的是，許多傳統(tǒng)傳媒企業(yè)也開始接受這新媒體時代，積極開始轉(zhuǎn)型。如手機報紙，網(wǎng)絡(luò)雜志等。這些在豐富人們生活的同時也為動畫產(chǎn)業(yè)提供了更多的傳播渠道。于此，正開啟了，互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。

新媒體時代，做好動畫的方法

1.如何在設(shè)計上引起觀眾興趣

做好的動畫就是要做能在市場上受歡迎的動畫，必須要做的一點就是，要對作品有個精準的定位。對作品的定位便需要注意幾個問題，首先只有引起人們心里共鳴的作品才能打動人心，這點就要表現(xiàn)在人物的造型以及對白上，用簡單，幽默的語言表現(xiàn)出能引起人們共鳴的觀點，將現(xiàn)實生活中的抽象的東西，復(fù)雜的東西，具體化，簡單化。之后要考慮到，現(xiàn)在人們快速的生活方式，以及各種的壓力，當這些東積累到一個的精神上時便需要，一些東西來讓他們緩解壓力，利用這點，好的作品便會成為日常必需的精神食糧。

2.如何維持文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

現(xiàn)在國家的動畫產(chǎn)業(yè)，處于一個高速發(fā)展的階段，而各個企業(yè)普遍的是片面的追求發(fā)展的高速度，而忽視基本的市場規(guī)則，從而導(dǎo)致現(xiàn)在市場上的出現(xiàn)一些不正當?shù)母偁?，也出現(xiàn)相關(guān)的法律糾紛。這種狀況的出現(xiàn)主要是由于，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有形成鏈式的發(fā)展形勢。針對這個問題，首先需要的是建立系統(tǒng)的融資體系，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，政府需要在這個方面進行政策的傾斜，加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶植。其次，實行文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，政府因著手建立文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，同時提出相應(yīng)的發(fā)展目標和發(fā)展定位，我國有類似的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，但是僅僅只是生搬硬套外國的模式，在創(chuàng)意的過程中也只是復(fù)制，極少能看到中國的特色的東西在里面。再次，在動畫創(chuàng)意的過程中，爭取做好的每個環(huán)節(jié)，保證質(zhì)量，杜絕速度第一。最后，人才培養(yǎng)計劃，著力培養(yǎng)出不同種類的人才，不僅僅需要能創(chuàng)作的，還需要能經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)的人才，讓這些人才，在文化產(chǎn)業(yè)中各盡其才，才能讓整個文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步合理的發(fā)展。

3.如何把握未來動畫發(fā)展的趨勢

面對新媒體時代的發(fā)展趨勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，伴隨著文化產(chǎn)業(yè)市場的多元化發(fā)展，個性化將成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，當然，創(chuàng)意仍然是文化產(chǎn)業(yè)的主旋律，當今文化產(chǎn)業(yè)面臨這些發(fā)展趨勢，首先是主動去學(xué)習(xí)發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣式，吸取其中可以利用的部分而不是去復(fù)制過來。其次，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中更加注重對中國文化的加工和創(chuàng)作，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加具有中國特色?，F(xiàn)在出現(xiàn)的一些富有中國文化的底蘊的動畫產(chǎn)品便是很好的例子。最后對文化產(chǎn)業(yè)衍生品的經(jīng)營方式需要更加的個性化，對衍生品的定位要更加準確。如此，才能把握住，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，促進文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

篇（3）

20世紀90年代以來，數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和計算機技術(shù)的迅速發(fā)展，使以其為技術(shù)支撐的諸多行業(yè)之間的邊界正在由清晰走向模糊。許多新的業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，形成新的經(jīng)濟增長點，并直接改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)’以順應(yīng)行業(yè)邊界模糊的發(fā)展趨勢。在此背景下，廣告產(chǎn)業(yè)正在吸納一切具有生命力的新興媒介技術(shù)優(yōu)勢，對各類媒體進行優(yōu)化組合，并打破與促銷、公關(guān)、CI等營銷傳播產(chǎn)業(yè)之間的界限，朝著一種高度整合的大廣告產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。大廣告產(chǎn)業(yè)就是指“基于營銷傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合麻成的跨越傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)邊界的產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！盵1]傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在向著大廣告產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整與優(yōu)化的過程中，廣告產(chǎn)業(yè)的外延不斷地集聚與規(guī)?；?，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部卻進一步細分，從而產(chǎn)生很多新興的服務(wù)部門，如管理咨詢公司、公關(guān)公司、媒介購買公司、促銷公司、市場調(diào)查公司、互動營銷公司和事件營銷公司等等，這些新興服務(wù)部門要求對專業(yè)化與技術(shù)化的比以往高得多。

廣告學(xué)者張金海從集中度與規(guī)模的角度對我國廣告產(chǎn)業(yè)進行研究，提出我國廣告產(chǎn)業(yè)當前存在“高度分散弱小”與“泛專業(yè)化”的產(chǎn)業(yè)特征，而這個問題已嚴重影到我國廣告業(yè)的發(fā)展，并威脅著我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)與控制權(quán)。所謂泛專業(yè)化，就是很多廣告公司或營銷傳播公司在形式上已經(jīng)開始提供全面營銷傳播服務(wù)，但是在每個方面的服務(wù)水平都較低，效果難以令人滿意。因此，張金海提出廣告產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型與升級的關(guān)鍵途徑是產(chǎn)業(yè)集聚與專業(yè)化。也就是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚化的同時，服務(wù)技術(shù)的高度專業(yè)化成為廣告公司必須堅守的核心優(yōu)勢與保證其生存空間的必然手段。因此，大廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢對廣告人才培養(yǎng)提出的新要求就具體表現(xiàn)在兩方面：首先是要求廣告專業(yè)教育打破原有專業(yè)框框，朝著更多新興的知識領(lǐng)域輻射漫延，擴展廣告專業(yè)的人才種類，培養(yǎng)更多不同營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)人才以滿足產(chǎn)業(yè)規(guī)?；c集聚化的發(fā)展要求；其次，通過設(shè)置集約化開放式的廣告專業(yè)課程體系，提高各類廣告人才的專業(yè)能力與素質(zhì)，以保證產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

模與總量發(fā)展迅猛。據(jù)統(tǒng)計，目前開設(shè)廣告專業(yè)的院校已超過300所，每年向廣告業(yè)輸送的廣告專業(yè)畢業(yè)生數(shù)以萬計。但是，從廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的角度來看，我國高校廣告教育仍然存著較大問題。

1.專業(yè)性不強，畢業(yè)生核心競爭力不明顯。

中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會針對北京、上海、廣州三地各類廣告公司所做的調(diào)查顯示，在各種管理困境的排行當中，缺乏廣告專業(yè)人才一項位居榜首，占77.9%。

但是，廣告業(yè)界一方面自身面臨著“泛專業(yè)化”的問題，另一方面，又不愿意接受高校廣告專業(yè)的畢業(yè)生，認為他們專業(yè)能力不強。這反映出我國高校廣告專業(yè)教育不夠?qū)I(yè)，畢業(yè)生出來競爭力不明顯，這已經(jīng)成為制約中國廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸。

高校廣告教育缺乏專業(yè)性的根本原因在兩個方面：

首先，學(xué)科屬性與學(xué)科性質(zhì)不明確，專業(yè)方向不明確。廣告學(xué)學(xué)科性質(zhì)與學(xué)科屬性直接關(guān)系到廣告產(chǎn)業(yè)的核心競爭力問題，因此是廣告專業(yè)教育的核心問題與首要問題。廣告專業(yè)邊緣性綜合性的學(xué)科特性極易使大學(xué)廣告教育走入方向不明的誤區(qū)。再加寬口徑復(fù)合型通才教育的倡導(dǎo)，為大學(xué)廣告教育綜合性有余而專業(yè)性不足提供了理論依據(jù)。對于廣告學(xué)學(xué)科的歸屬問題，各個院校與廣告學(xué)者之間都存在著較大分歧，最典型的例證就是當前我國廣告專業(yè)被設(shè)在綜合性大學(xué)的商學(xué)院、新聞學(xué)院，工科院校的人文學(xué)院、經(jīng)濟學(xué)院，藝術(shù)院校、師范院校等等。如此復(fù)雜多樣的學(xué)科門類，充分體現(xiàn)了廣告專業(yè)方向的模糊。

其次，專業(yè)課程設(shè)置過于龐雜。各高校都過多地考慮了廣告學(xué)科的綜合性質(zhì)以及廣告運作環(huán)節(jié)的多樣性，設(shè)置的課程體系過于龐雜，找不到專業(yè)教育的核心知識與研究對象。廣告作為一種營銷傳播，從決策到實施，其運作過程涉及的知識領(lǐng)域非常多，如經(jīng)濟學(xué)、市場營銷、傳播學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、美術(shù)設(shè)術(shù)、影視制作等等。因此，很多院校都將所有涉及到的相關(guān)學(xué)科列為專業(yè)核心課程或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課程，卻沒有弄清這些課程的具體教學(xué)目的與方法，更沒有深入挖掘?qū)W科之間的聯(lián)系以及課程與專業(yè)培養(yǎng)的關(guān)系。這么多雜亂的課程不僅極大地耗散了學(xué)生的精力與注意力，也使學(xué)生感到迷茫，把每門課當成必學(xué)的任務(wù)而不是專業(yè)培養(yǎng)的重要組成部分。最終，學(xué)生似乎什么都學(xué)過了卻又什么都不精，專業(yè)基礎(chǔ)不扎實、專業(yè)能力不強，最終造成邊緣化傾向與廣告業(yè)專業(yè)化需求之間的矛盾。

2.粗放型的課程體系，不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合趨勢。

許多院系為了適應(yīng)廣告市場的需求與廣告業(yè)的發(fā)展，不斷調(diào)整改進教學(xué)內(nèi)容與方法，增加實踐教學(xué)比重，但仍然不能取得滿意的效果，根本原因就是課程體系設(shè)置方式不正確。目前我國絕大多數(shù)高校是依據(jù)廣告運作環(huán)節(jié)而進行的粗放式課程設(shè)置，這種課程設(shè)置方式使得各高校廣告教育方式與課程體系趨于同化，難以形成特色與差異。結(jié)果大家都在進行重復(fù)建設(shè)，犯同樣的錯誤，走入同樣泛專業(yè)化的誤區(qū)。雖然廣告涉及眾多環(huán)節(jié)，但是幾乎沒有哪一個廣告項目是由一個人全盤完成的。也沒有人既做企業(yè)廣告管理者又做廣告執(zhí)行者，媒介部門與廣告公司的廣告人才所需的專業(yè)知識與能力也不一樣。面對大廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，這種課程設(shè)置方式的問題越來越明顯，因為隨著廣告產(chǎn)業(yè)的細分化與復(fù)雜化，這種專業(yè)化不但不會減弱反而會增強，每個領(lǐng)域都需要知識結(jié)構(gòu)完整的專才。例如，隨著媒介種類、內(nèi)容、技術(shù)的提升，媒介的廣告經(jīng)營管理變成了高度復(fù)雜與專業(yè)化的領(lǐng)域，而創(chuàng)意人要在無限多樣的媒介類型與符號類型中創(chuàng)造出有效的廣告，這些都對專業(yè)能力提出了更高要求。這種將廣告的所有環(huán)節(jié)與知識門類放在一起，橫向設(shè)置課程體系，旨在培養(yǎng)從理論到實踐到技術(shù)都精通的全才，是不現(xiàn)實的。

此外，隨著廣告運作環(huán)節(jié)的增多或新興領(lǐng)域的產(chǎn)生，很多院校在原本已經(jīng)很龐雜的課程體系中加入了很多新的主干課程，如符號學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、哲學(xué)、數(shù)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣告，整合營銷傳播等等。隨著新媒體的增多，很多院校又開設(shè)各種基于不同媒體的設(shè)計制作課程，如影視制作、廣播電視廣告制作、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計等課程。很多院校包括新聞類與市場營銷類從美術(shù)基礎(chǔ)到平面設(shè)計到影視制作等幾乎把所有的美術(shù)設(shè)計專業(yè)課程開完了。這種課程設(shè)置給學(xué)生造成了很大的認知障礙，使之缺乏學(xué)習(xí)方向、動力與熱情。最重要的是這種課程設(shè)置既不能在短期內(nèi)培養(yǎng)出具有競爭力的設(shè)計人才又偏離了傳播專業(yè)方向，使業(yè)界用起來很不順手。

圍繞廣告運作環(huán)節(jié)設(shè)置課程，看起來符合廣告產(chǎn)業(yè)的綜合性特征，但本質(zhì)上是與產(chǎn)業(yè)特征及其融合趨勢相矛盾的。因為，它雖然考慮到了廣告學(xué)科的綜合性質(zhì)，卻不能解決廣告專業(yè)化問題。而且以廣告運作環(huán)節(jié)為依據(jù)設(shè)置的課程體系是封閉與機械的，使廣告教育相對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言總是處于被動地位。它只能被動地把新興項目與環(huán)節(jié)加入教育體系，而不能找到新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的本質(zhì)共通性，無法做到新知識與傳統(tǒng)知識的有機整合。結(jié)果，不斷增加的課程使整個課程體系越來越龐大笨重，讓廣告專業(yè)教育更難以掌控，很難適應(yīng)快速變化的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如何解決當前的廣告教育問題

1.明確廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。

廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，指的是廣告學(xué)到底是學(xué)還是術(shù)的問題。這個問題的答案看起來很明顯，如果廣告學(xué)只是一種操作性的“推銷術(shù)”，它就根本不用走進高等教育體系，耗費大量教育資源，更不會呈現(xiàn)出如此繁榮發(fā)達之勢。高等教育本質(zhì)上是要培養(yǎng)能從事知識與思想的創(chuàng)造性探索的人的科學(xué)教育，而技術(shù)培養(yǎng)只要依靠社會培訓(xùn)或工作實踐就可以實現(xiàn)。因此，高校的廣告學(xué)教育應(yīng)該是一門科學(xué)教育。

既然廣告學(xué)是一門科學(xué)，它應(yīng)該歸屬于哪個學(xué)科門類呢？對于這個問題的解答，我們可以從美國廣告學(xué)的教育發(fā)展歷程中獲得一些啟發(fā)。美國廣告學(xué)教育開展了一個多世紀，在其開展之初也存在著我們今天面臨的問題，即廣告學(xué)科歸屬不統(tǒng)一以及教育層次低的問題。但是經(jīng)過一百多年的發(fā)展，尤其是在“卡內(nèi)基報告”和“福特報告”發(fā)表之后，美國廣告教育經(jīng)歷了一個學(xué)科歸屬從多樣到集中、學(xué)科性質(zhì)從混亂到明晰的過程。在這個過程中，原來設(shè)在商學(xué)院的以市場營銷為背景的廣告學(xué)教育大大縮減一如今，全美只有四家商學(xué)院開設(shè)了廣告專業(yè)，同時，各新聞類的廣告專業(yè)增多。此夕卜，新聞學(xué)院不斷探索著對廣告專業(yè)教育進行“去邊緣化”，卻去掉原本包含過多的“跨學(xué)科”特征和“實踐性”內(nèi)容，把廣告教育重點集中于媒體和傳播科學(xué)方面，最終通過對廣告課程科學(xué)性和原理性的加強，將廣告從簡單的操作性技能教育提升到傳播科學(xué)教育的層面，完成了廣告教育由“術(shù)”到“學(xué)”的提升與轉(zhuǎn)換。

我國的廣告教育發(fā)展路徑與模式跟美國很相似，而我國當前高等廣告教育發(fā)展的迅猛態(tài)勢也不亞于當時的美國。因此，借鑒美國，將我國高校廣告教育定位于“傳播科學(xué)”，專門進行營銷傳播的原理、規(guī)律、效果與策略等科學(xué)知識教育應(yīng)該是合理的。此外，這樣的學(xué)科性質(zhì)與歸屬劃分也是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的。臺灣廣告學(xué)者黃振家在《廣告產(chǎn)業(yè)的未來》中提出，新媒體環(huán)境下，生活者（消費者）仍是廣告產(chǎn)業(yè)最需用心經(jīng)營的所在。如何與生活者站在相同的基礎(chǔ)上進行商業(yè)溝通與營銷對話，成為廣告產(chǎn)業(yè)的新課題。因此，在新的傳播環(huán)境下發(fā)展有效的傳播策略仍然是未來廣告產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

2.建立以“傳播科學(xué)”為核心的開放式課程體系，增強廣告專業(yè)能力培養(yǎng)。

圍繞著“傳播科學(xué)”的核心設(shè)置開放式的課程體系，同時結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合趨勢以及各院校的自身特色與資源優(yōu)勢對不同專業(yè)方向有所側(cè)重，能夠培養(yǎng)出具有核心競爭優(yōu)勢的專業(yè)人才。為了適應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)在新媒體技術(shù)推動下的發(fā)展，美國廣告專業(yè)的課程開設(shè)充分體現(xiàn)了學(xué)科的集中性與目標性，又突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求以及自身的培養(yǎng)特色。例如，各高校廣告專業(yè)課程除了廣告原理、導(dǎo)論以外，大多集中在調(diào)查、寫作、媒體等方面。在此基礎(chǔ)之上，專業(yè)特色培養(yǎng)導(dǎo)向非常明顯，如強調(diào)公關(guān)的專業(yè)會增多公關(guān)媒體類課程；強調(diào)策略性傳播的專業(yè)則加強廣告同其他傳播工具的共性與整合運用；整合營銷傳播專業(yè)則增強其它營銷傳播知識與數(shù)據(jù)庫營銷的比例，降低單項廣告課目的比重與重要性。

在大廣告產(chǎn)業(yè)中，“各分散的廣告公司或營銷傳播服務(wù)公司可以專注于某領(lǐng)域或某市場的業(yè)務(wù)，形成自己核心的專業(yè)優(yōu)勢。因此，我國各高?？梢源蚱苽鹘y(tǒng)大而全的模式，從專業(yè)優(yōu)勢的角度進行廣告教育，使各種專業(yè)人才能適應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚化與專業(yè)化的要求，推動我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

目前，我國已然形成了三個主要學(xué)科類型的廣告教育，即商學(xué)院的營銷類廣告專業(yè)、新聞學(xué)院的傳播類廣告專業(yè)與設(shè)計院校的廣告專業(yè)。雖然，已經(jīng)形成的體系要立刻改變不太容易，但這三種類型的培養(yǎng)方式可以做出明確的區(qū)分，做到各有側(cè)重。例如，商學(xué)院著力培養(yǎng)具有經(jīng)濟學(xué)與營銷管理知識的戰(zhàn)略營銷傳播人才，著重為企業(yè)培養(yǎng)營銷傳播管理人才或者為營銷咨詢公司培養(yǎng)戰(zhàn)略人才；新聞傳播類則應(yīng)著重培養(yǎng)精通傳播策略與傳播科學(xué)，能夠運用各類營銷傳播信息實現(xiàn)營銷目標的專業(yè)人才；設(shè)計類院校則應(yīng)著重培養(yǎng)各類媒體的設(shè)計制作專門人才。對于一些專業(yè)性較強，規(guī)模較小的院校，則可以以上面三個層面為基礎(chǔ)，圍繞各自特色以及所具備的資源優(yōu)勢，發(fā)展專業(yè)特色培養(yǎng)，為各個領(lǐng)域輸送專業(yè)較強的人才。在這個方面，江西理工大學(xué)文法學(xué)院的做法值得借鑒，該院根據(jù)廣告市場的人才需求、自身的工科背景、師資力量以及學(xué)生的未來就業(yè)意向等，確定了兩個培養(yǎng)方向，一是廣告策劃與客戶服務(wù)，一是影視制作網(wǎng)絡(luò)廣告，并設(shè)置了不同方向的相應(yīng)主干課程。

3.完善學(xué)生知識結(jié)構(gòu)，注重素質(zhì)與能力培養(yǎng)。

篇（4）

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）02（b）-0026-01

在黨的十報告中指出：“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志?！薄耙l(fā)展廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，促進文化和科技融合……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力?！睆?958年我國第一座電視臺開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號和傳播手段的強勢傳播媒體，電視已經(jīng)成為當?shù)厝肆私馐澜绲闹饕篮痛翱冢诋斀竦纳鐣邪缪葜e足輕重的角色。

近年來，伴隨著新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我國數(shù)字電視和各衛(wèi)星電視臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很大的沖擊。在這種情況下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢，進一步整合電視媒體資源，開創(chuàng)新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，與新媒體形成優(yōu)勢互補，做到資源共享，保持旺盛的產(chǎn)業(yè)生命力。

1 新媒體傳播對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

所謂新媒體，是指在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新式數(shù)字媒體形態(tài)，相對于紙質(zhì)報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和智能手機的普及，數(shù)字電視的發(fā)展受到挑戰(zhàn)。截至2011年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3，中國已經(jīng)成為名副其實的全球新媒體用戶第一大國。

未來的新媒體平臺將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強烈沖擊，并侵蝕大量的數(shù)字電視客戶。微電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)形成強烈沖擊，其他移動電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數(shù)字電視的用戶群體。

2 新媒體環(huán)境下我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

21世紀是信息科技高速發(fā)展的時代，也是數(shù)字媒體影像藝術(shù)迅速傳播的時代，作為主流媒體的電視將以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，電視節(jié)目內(nèi)容也必將大大豐富和發(fā)展。電視節(jié)目制作的流程和制作技術(shù)逐漸向非線性化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應(yīng)，信息時代的媒體融合也對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了更高的要求。

2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源

積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網(wǎng)、數(shù)字電視、無線互聯(lián)網(wǎng)到智能手機、MP3、PDA，跨越了傳統(tǒng)媒體，集通新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、視覺藝術(shù)等其他學(xué)科于一身，打破傳統(tǒng)媒體的單一傳輸方式，對傳媒資源進行新的整合。當今的我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該從新媒體的這一信息傳播優(yōu)勢中獲得的啟發(fā)，不斷改進自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網(wǎng)絡(luò)，整合數(shù)字媒體信息傳送方式。作為數(shù)字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發(fā)展技術(shù)，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實現(xiàn)傳播圖文信息的實時傳播。

2.2 轉(zhuǎn)變電視傳播模式，發(fā)展互動數(shù)字電視

新媒體沖破了傳播界限，采用互動傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動模式能夠做到實時互動，例如在線BBS、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時間限制，任何人在任何時間都可以上網(wǎng)互動，所以今后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該加強在數(shù)字電視節(jié)目互動性上的改革，注重與觀眾的互動。例如在播放一個電視節(jié)目時，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現(xiàn)在很多知識競賽類的節(jié)目都有這樣的方法。

在互動數(shù)字電視的新時代，讓觀眾從被動看電視的“廣播時代”進入主動選擇的視頻“點播時代”。在傳播的節(jié)目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點播、在線游戲、電視支付、遠程教育等多種視頻和應(yīng)用服務(wù)，從而徹底改變“你播我看”的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，讓觀眾真正實現(xiàn)從“看電視”到“用電視”。

2.3 拓展發(fā)展平臺，實現(xiàn)規(guī)模盈利

面對新媒體環(huán)境下機遇和挑戰(zhàn)并存，西方電視媒體在經(jīng)營上的策略是—— 拓展平臺，實現(xiàn)與新媒體的平臺對接。由于英美等西方發(fā)達國家的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發(fā)展模式值得我們借鑒。對于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺的慣用做法就是收購、跨媒體合作。

我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)規(guī)模盈利就要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，使經(jīng)營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數(shù)字媒體廣告外還可以開拓數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品，如電視劇電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀、電視節(jié)等獲利渠道。同時，還應(yīng)加強與影視公司的合作，實現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。今天的電視媒體必須利用自身優(yōu)勢，加快多種媒體融合，并結(jié)合自身媒體長期建立起來的市場優(yōu)勢，打造自己的產(chǎn)業(yè)影響力，樹立起電視媒體話語權(quán)的新形象，成為新媒體傳播時代的“第一媒體”。同時，數(shù)字電視可以拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，用電視來融合新媒體，實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補，共贏發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對我國當代數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的，更多的是機遇和挑戰(zhàn)。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要正面迎接挑戰(zhàn)，一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢來改革；另一方面要從自身優(yōu)勢出發(fā)，不斷進行創(chuàng)新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競爭中，與時俱進，獨具特色，共榮發(fā)展。

參考文獻

篇（5）

歲末年初，也是媒體最忙的季節(jié)，我們要與產(chǎn)業(yè)界的人士一起，共同分析新的一年中的市場發(fā)展趨勢。從中，也許能幫助IT業(yè)者發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機會，幫助用戶找到適合自己的應(yīng)用，而媒體，可以找到新的值得挖掘的市場熱點。

這是我們策劃這期“IT分析師眼中的2008”專題的初衷。

在實施專題之前，我們分別與不同的分析機構(gòu)的老總進行了深入溝通，并根據(jù)編輯們一年的市場觀察，得出的總體結(jié)論是，2008年的IT產(chǎn)業(yè)，將會持續(xù)保持高速增長，并將演繹出更多精彩的內(nèi)容。各個分析機構(gòu)的數(shù)據(jù)雖然不盡相同，但對整體趨勢的把握依然很接近，其中，計世資訊副總經(jīng)理郭海濤認為，隨著IT、電信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，2008年中國信息產(chǎn)業(yè)收入預(yù)計將達到21000億元人民幣，比2007年增長13.2%。而信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力來自以下10個方面。

1. 3G帶動新一輪電信投資熱潮;

2. 融合大潮下移動信息化產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)顯現(xiàn);

3. 無線網(wǎng)站、手機郵箱代表的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速;

4. 統(tǒng)一通信發(fā)展推動IT與電信融合;

5. 綠色IT理念成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ);

6. 軟件運營服務(wù)（SaaS)應(yīng)用推動軟件產(chǎn)業(yè)升級;

7. 企業(yè)級數(shù)據(jù)中心市場發(fā)展迅速;

8. Vista和多核的聯(lián)手引領(lǐng)PC產(chǎn)業(yè)升級;

篇（6）

一、新媒體環(huán)境下的大學(xué)生文化消費

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNlC）的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報告》，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，手機早已超過臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。而當下IPV6、三網(wǎng)融合工程以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，讓我們看到新媒體的發(fā)展的廣闊空間。新媒體環(huán)境下，信息量空前膨脹，各類文化產(chǎn)品和服務(wù)繁榮發(fā)展，大學(xué)生文化消費呈現(xiàn)出更豐富的多樣性。

（一）消費形式變遷與多樣化的消費內(nèi)容

新媒體時代，大學(xué)生閱讀方式出現(xiàn)了很大的改變。唐耶（2012）在對合肥地區(qū)大學(xué)生閱讀情況進行調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，針對“您經(jīng)常通過哪一種媒介閱讀感興趣的內(nèi)容”這一問題的選擇，選擇互聯(lián)網(wǎng)的在校大學(xué)生占40.14%，手機占27.21%，圖書占20.41%，報紙占7.48%，雜志占2.72%。大學(xué)生閱讀消費上從過去以購買書報為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐噪娮娱喿x為主。大學(xué)生的文化消費在消費內(nèi)容上更是呈現(xiàn)出多樣化的特點。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了便利的網(wǎng)絡(luò)資源，免費或者費用低廉的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)包括音樂、電影、電子書和網(wǎng)絡(luò)游戲等，它們成為大學(xué)生的主要文化消費內(nèi)容；另一方面，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了大學(xué)生的文化消費，旅游、唱卡拉OK、聽演唱會等已成為大學(xué)生鐘愛的文化消費項目。

（二）文化消費娛樂化

尼爾?波茲曼在其著作《娛樂至死》中從各個角度向人們闡釋了整個社會的娛樂化傾向，大學(xué)生的文化消費也明顯呈現(xiàn)出這一趨勢。文化消費本身帶有一定的娛樂色彩，娛樂產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的一個部分，但不是對等的關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)更多的是與文化藝術(shù)掛鉤，然而許多大學(xué)生的文化消費限于打游戲、看電影，而閱讀經(jīng)典著作、參觀博物館等智力型的文化消費項目逐漸被大學(xué)生拋棄。張文潮（2012）對上海某高校大學(xué)生的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，針對“你進行文化消費的主要目的是什么”一問，選擇“放松自己，豐富課余生活”占到73.2%，“無聊找點事做”占15.8%，“提升自己的個人修養(yǎng)”僅占到13.2%。可以看出大學(xué)生文化消費主要出于娛樂放松的目的，而很少考慮到提升自我修養(yǎng)的問題。

（三）自發(fā)性、參與度加強

傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，大學(xué)生通過收音機收聽廣播、通過電視觀看節(jié)目均是被動地接受信息，而不是主動搜尋信息，文化消費被動；但網(wǎng)絡(luò)時代的顯著特點就是參與互動，最具活力大學(xué)生群體也是微博、博客等自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的主力軍。新媒體時代大學(xué)生在文化消費上呈現(xiàn)出高度的自發(fā)性和參與度。近年來微博、微信的迅速發(fā)展也加劇了這一趨勢，自媒體平臺已成為大學(xué)生意見抒發(fā)的重要渠道。高自發(fā)性和參與度是新媒體時代大學(xué)生文化消費區(qū)別于“舊”媒介時代的最突出特征。

二、大學(xué)生文化消費發(fā)展趨勢與對新媒體提出的要求

（一）科技含量將日趨增大

新媒體時代，大學(xué)生文化消費與網(wǎng)絡(luò)密不可分。4G等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一經(jīng)推廣，大學(xué)生便是最先一批使用人群。以手機這一新媒體為例，隨著智能手機的普及，各種手機APP軟件成為大學(xué)生文化消費的新渠道，利用這些APP軟件，大學(xué)生可以輕易通過手機瀏覽新聞、在線聽歌、觀看視頻。相比于傳統(tǒng)的利用電腦和網(wǎng)線上網(wǎng)，手機和移動互聯(lián)網(wǎng)使得碎片化的時間得到充分的利用。大學(xué)生文化消費的科技含量還會不斷提升，隨著IPV6、三網(wǎng)融合以及傳統(tǒng)媒體的改革，勢必也會帶來新的文化消費形式。

（二）個性化訂制將成為新媒體發(fā)展趨勢

新媒體時代，大學(xué)生的文化消費日趨個性化。大學(xué)生不再追捧一周金曲榜的前十名，不只看暢銷書和熱門電影，而是根據(jù)自己的個人偏好選擇性地進行文化消費。這種個性化的文化消費撬動的經(jīng)濟效益不容小覷。根據(jù)克里斯?安德森的長尾理論，熱門歌曲被下載了無數(shù)次，而冷門歌曲的下載量雖然低但因其數(shù)量之多卻帶來了比熱門歌曲更高的經(jīng)濟效益。在個性化訂制方面新媒體還只是簡單的根據(jù)用戶近期瀏覽歷史推送相關(guān)信息，筆者認為真正深入的個性化訂制應(yīng)該是建立客戶檔案，從各個方面把握用戶的偏好，大學(xué)生個性化的文化消費對新媒體提出了個性化訂制的挑戰(zhàn)。

三、大學(xué)生文化消費對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

文化產(chǎn)業(yè)與文化消費息息相關(guān)，自“十二五”規(guī)劃相關(guān)政策出臺以來便受到越來越多重視與扶持。文化產(chǎn)業(yè)與文化消費相輔相成，一方面文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達將帶來文化產(chǎn)品與服務(wù)的多樣化，使得文化消費在形式和內(nèi)容上有更多的選擇空間；另一方面刺激文化消費又能夠帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來可觀的經(jīng)濟效應(yīng)，二者形成良性循環(huán)。而大學(xué)生群體作為新媒體的重要使用人群，是文化消費的中堅力量，也是文化趨勢的引領(lǐng)者。大學(xué)生對新興事物接受速度快、程度高，對前沿信息的感知能力強，找準了大學(xué)生群體的文化消費特點和趨勢也就能找準整個社會年輕人的文化消費動向。根據(jù)大學(xué)生文化消費對新媒體提出的要求，構(gòu)建新媒體環(huán)境，將有利于實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化消費之間的良性循環(huán)。

參考文獻：

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5 J. Kramer et al， Net neutrality： A progress report， Telecommunications Policy， vol.37，2013

篇（8）

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0112-02

近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已遍及各行各業(yè)，并得到廣泛應(yīng)用?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出利用互聯(lián)網(wǎng)平臺加快多項領(lǐng)域的發(fā)展。其中潛力行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”引起高度重視。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有協(xié)調(diào)性、循環(huán)性和高效性等優(yōu)勢，符合我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的發(fā)展要求。與此同時，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，新媒體應(yīng)用而生，與傳統(tǒng)媒體不同，技術(shù)更先進、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展快速，但尚未成為經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，根源在于我國文化產(chǎn)業(yè)科技含量低，附加值不高，多數(shù)仍是利用傳統(tǒng)媒體和簡單的互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，嚴重阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，促進文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”概述

1.1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”涵義

“媒w融合+文化產(chǎn)業(yè)”是指將電視、報紙、電臺等傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機、數(shù)字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進行革新，加快文化創(chuàng)新，提升核心競爭力，快速推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，媒體融合為媒介，創(chuàng)新為核心的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。

1.2 媒體融合的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，擁有專業(yè)的人才儲備和豐富的信息資源，同時發(fā)展了較為穩(wěn)定的觀眾群，口碑佳，品牌優(yōu)勢明顯。運用已有特點，與新興媒體相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升信息傳播效率，豐富信息內(nèi)容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時，媒體融合具有信息靈活的特點。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動接收固有的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐罁?jù)個人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據(jù)受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個性化的媒體信息，因此更加關(guān)注受眾者需求，形成雙向互動。此外，伴隨互動增加，客戶可針對媒體信息進行自由溝通和交流，媒體可依據(jù)反饋的意見和建議不斷改進，利于媒體的發(fā)展。

2 媒體融合現(xiàn)狀

2.1 受阻于政策壁壘

我國媒體為事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)下的企業(yè)經(jīng)營，形成了“條塊分割、以塊為主”經(jīng)營格局，電視、雜志及移動、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關(guān)規(guī)定明確指出廣播電視行業(yè)禁止經(jīng)營通訊業(yè)務(wù)，而電信行業(yè)也無法進行廣播電視等項目的經(jīng)營。報刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結(jié)合；此外，一些媒體已成功實現(xiàn)融合，并有一定的發(fā)展自。但同時也要受多方部門的管制和監(jiān)督。例如，網(wǎng)絡(luò)電視具有電信網(wǎng)絡(luò)和廣電內(nèi)容的特點，因此會受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監(jiān)督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴重阻礙媒體融合的發(fā)展；另外，媒體融合受行政區(qū)域劃分的影響，導(dǎo)致區(qū)域壟斷媒體資源現(xiàn)象嚴重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實現(xiàn)共享，不能進行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。

2.2 受制于技術(shù)發(fā)展

媒體的融合在傳媒技術(shù)方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態(tài)方面問題更加突出。就技術(shù)本身而言，手機終端雖有方便、快捷的特點，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費標準和需求。同時，移動數(shù)據(jù)的傳播速度較慢，信號時強時弱，無法與手機電視播放同步，同時大大增加的移動流量，加大受眾者的消費標準，從而減弱消費者利用手機終端觀看電視、瀏覽報紙、信息的積極性；此外，就技術(shù)標準而言，媒體融合參照何樣的技術(shù)標準都無法滿足各方的利益，標準統(tǒng)一是融合的關(guān)鍵。目前，我國就技術(shù)標準通過長久的篩選，最終得以確立，時間歷經(jīng)之久減慢了媒體融合發(fā)展的腳步，也直接影響了相關(guān)監(jiān)管部門的發(fā)展。因此，足夠關(guān)注媒介技術(shù)的發(fā)展對媒體融合至關(guān)重要。

2.3 缺乏專業(yè)人才

長期以來，我國高校教學(xué)重理論、輕實踐，且學(xué)科和方向教學(xué)內(nèi)容單一，導(dǎo)致培養(yǎng)出的專業(yè)人員通常只會掌握一種理論技術(shù)，且實際操作能力差，難以與融合的媒體發(fā)展相適應(yīng)。目前，媒體融合缺乏一批專業(yè)的集技術(shù)、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發(fā)展的核心，擁有專業(yè)的人才是媒體融合發(fā)展的重要保障，也是媒體融合發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟、提升經(jīng)濟價值的關(guān)鍵所在。第一措施就是培養(yǎng)一批優(yōu)秀的一線技術(shù)骨干，使其具備能利用多種媒體技術(shù)工具對各項媒體數(shù)據(jù)資源進行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。

3 媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 強化技術(shù)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合以先進的數(shù)字技術(shù)做支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心基礎(chǔ)。將數(shù)字技術(shù)融入文化產(chǎn)品，提升文化要素的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，打造高附加值的時尚文化，改變受眾的傳統(tǒng)文化觀念。同時，新技術(shù)的發(fā)展可加快文化數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)，從某種程度可看出，技術(shù)先行產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了發(fā)展的平臺，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新的契機。新媒體技術(shù)為多家媒體企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等方面做好基礎(chǔ)保障，從而為文化產(chǎn)品創(chuàng)作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時，以數(shù)字技術(shù)為核心的數(shù)字產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。文化產(chǎn)業(yè)鏈條將以數(shù)字技術(shù)為支撐，展開思想、方式等文化要素的創(chuàng)意，因此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將會和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。

3.2 整合資源

運用媒體融合和新技術(shù)，可整合文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。通過有效整合，文化產(chǎn)業(yè)可從內(nèi)容資源、技術(shù)手段、傳播途徑和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面進行改革提升。從內(nèi)容資源看，通過媒體融合，文化內(nèi)容將以音樂、電影、舞蹈、動畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質(zhì)傳播，打破傳統(tǒng)單純以開發(fā)者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術(shù)手段看，數(shù)字技術(shù)是發(fā)展趨勢，媒體融合通過對數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化組合，改變了單一的文化行業(yè)運作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術(shù)使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產(chǎn)品多要素的開發(fā)，利用多元化媒介，打通了不同文化產(chǎn)品的流通途徑和銷售渠道；從整合產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，媒體融合新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造了條件。技術(shù)的融合使傳統(tǒng)的媒體間強化了聯(lián)系，減弱了新媒體進入壁壘，為整個文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化和發(fā)展提供了土壤。

3.3 重視多元

重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產(chǎn)業(yè)的多元化。個性化文化是文化創(chuàng)作的靈感和源泉，也是文化產(chǎn)品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發(fā)展受資金限制，無法通過耗費高額的成本進行小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。媒體融合之后，新技術(shù)的發(fā)展為小眾且有潛質(zhì)的文化提供了平臺，通過新媒體，創(chuàng)造、傳播、消費文化產(chǎn)品，豐富了文化產(chǎn)業(yè)。

綜上所述，媒體融合已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。運用媒體融合，對文化進行生產(chǎn)、傳播、消費是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而加強文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，是我國未來經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。

參考文獻

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篇（9）

市場化背景下國際風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗梳理

（一）美國通過健全的法律法規(guī)體系促使風(fēng)電等新能源產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展

近年來，美國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢，也已初具規(guī)模。2008年，奧巴馬上臺后，進一步推動了美國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2012年美國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)新增裝機容量13124mw，累計裝機容量達到60007mw，位居世界第二。2009年，奧巴馬簽署了《美國經(jīng)濟復(fù)興與再投資計劃》，把發(fā)展新能源和可再生能源、提高能源使用效率并推動能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，作為奧巴馬政府促進美國經(jīng)濟復(fù)蘇和創(chuàng)造就業(yè)的最重要舉措之一，并計劃使美國到2015年時25%的電力源自于清潔的可再生能源。綜合而言，美國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依靠健全完善的政策法規(guī)，概括起來可以分為法律制度、行業(yè)標準、配額制度以及經(jīng)濟激勵政策四大類。其中前三者側(cè)重于為風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造空間，掃除了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的體制、政策阻礙，提供了有力的政策保障；而經(jīng)濟激勵政策側(cè)重于在經(jīng)濟上為風(fēng)電技術(shù)升級提供保證，很好地調(diào)動了各方投資和應(yīng)用新能源的積極性；這幾類政策彼此呼應(yīng)，相互補充，使得美國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)快速崛起，使其在全球風(fēng)電產(chǎn)業(yè)中具有強大的競爭力。所以，為了風(fēng)電產(chǎn)業(yè)更快達到市場化發(fā)展的規(guī)模，就要努力克服新能源發(fā)展的外部性，需要借助政府的力量，加強對市場的經(jīng)濟管理和調(diào)控作用，積極出臺支持新能源產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的政策及配套措施，努力適應(yīng)風(fēng)力發(fā)電開發(fā)初期的特點，壯大風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為風(fēng)電產(chǎn)業(yè)走向市場化做鋪墊。這樣，在政府推動和市場化運作同向驅(qū)動的作用下，風(fēng)電產(chǎn)業(yè)才能成為企業(yè)追逐自身利益的一種自覺行為。

（二）歐盟通過人才建設(shè)和專業(yè)化道路發(fā)展風(fēng)電產(chǎn)業(yè)

歐洲是全球風(fēng)電市場集中地之一，也是風(fēng)電技術(shù)重要的研發(fā)基地。在丹麥、德國和西班牙等國的帶動下，風(fēng)力發(fā)電得到了歐盟大多數(shù)國家的青睞，到2012年底，世界風(fēng)電累計裝機容量前10名的國家中，歐盟國家占了6個，分別是德國、西班牙、英國、意大利、法國、葡萄牙，裝機容量均超過4000mw。具體而言，歐盟主要國家風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點如下：一方面是強調(diào)人才的重要性。德國在風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中甚至用“不計成本”來描述對人才的重視程度，通過大批專業(yè)人才的進入，使得風(fēng)電產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)難題一一攻破。德國還提出了逐步退出產(chǎn)業(yè)補貼政策，以促進風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展；另一方面通過領(lǐng)先的技術(shù)促進專業(yè)化發(fā)展。丹麥是當今世界上最大的風(fēng)電技術(shù)開發(fā)和制造業(yè)中心，政府明確提出到2030年風(fēng)能占能源構(gòu)成中的50%，其新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示在于：根據(jù)當?shù)刈匀环A賦，集中力量發(fā)展優(yōu)勢能源產(chǎn)業(yè)，集中發(fā)展風(fēng)電和生物質(zhì)能熱點聯(lián)產(chǎn)應(yīng)用。

（三）日本通過培養(yǎng)全民環(huán)保節(jié)能意識發(fā)展綠色電力

日本的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展已關(guān)系到全國上下，在國家層面上，要求政府全力推進新能源和再生能源；在地區(qū)層級上，要求當?shù)乜h市政府全力配合宣傳，使私人企業(yè)、一般大眾了解此項基本政策。為此，政府采用各種方式讓公眾了解和接受。充分利用各種媒體宣傳綠色電力，如在各種平面媒體上介紹綠色電力的優(yōu)點；在商場、超市等繁華地區(qū)免費發(fā)放宣傳資料；舉辦各種培訓(xùn)和講座；免費安裝綠色電力設(shè)備等。因此，需要非常重視培養(yǎng)全體公民的環(huán)保、節(jié)能意識，為促進風(fēng)力發(fā)電的導(dǎo)入，加深民眾對風(fēng)電的認識和理解，使人們樹立自覺利用新能源的意識。

總之，世界各國根據(jù)本國不同的實際情況，確立了符合自己的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，但綜合來看，各國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)政策又有很大的相同點，風(fēng)電產(chǎn)業(yè)趨向市場化發(fā)展方向是一致的，這對我國確立風(fēng)電產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的各項政策措施具有重要借鑒意義。

我國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展趨勢研析

我國的能源消費正在朝著清潔、高效、多元化、市場化和可持續(xù)方向發(fā)展?！笆濉币?guī)劃綱要提出，到“十二五”末，非化石能源占一次能源消費比重提高到11.4%。風(fēng)電產(chǎn)業(yè)作為極具商業(yè)前景的新能源之一，已受到政府、企業(yè)和消費者的密切關(guān)注，越來越多的企業(yè)大規(guī)模開發(fā)和利用風(fēng)能，風(fēng)電產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

（一）我國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

我國新能源資源儲量豐富、開發(fā)潛力大，風(fēng)能資源總儲量約為32億千瓦，可開發(fā)利用部分約10億千瓦，其中陸地、海上可開發(fā)利用的風(fēng)能儲量分別為2.5億千瓦、7.5億千瓦。近年來，在國家的各項法規(guī)政策支持下，我國的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，風(fēng)電裝機容量多年連續(xù)保持高速增長。目前，我國風(fēng)力發(fā)電已進入高速發(fā)展階段，已經(jīng)成為全球最大的風(fēng)電市場。截至2012年，我國風(fēng)電裝機容量達75564mw，居世界第一。同時，我國風(fēng)電制造業(yè)也發(fā)展迅猛。從風(fēng)電機組整機來看，內(nèi)資陣營中居于主要地位的企業(yè)有華銳、金風(fēng)和東汽，2010年這三大廠商新增裝機容量合計占市場整體56.8%的份額。外資陣營中的企業(yè)主要有VESTAS、GAMESA、GE、Suzlon，2010年這四個企業(yè)占中國風(fēng)機新增裝機容量的10%。我國也非常重視對風(fēng)能資源的開發(fā)利用，相關(guān)政策、法規(guī)陸續(xù)出臺。2005年國家頒布實施《可再生能源法》，以扶持風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家發(fā)改委也制定了風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，目標為截至2015年全國風(fēng)電裝機容量累計將達到1500×104kw，至2020年全國風(fēng)電裝機容量累計達到3000×104kw，風(fēng)電產(chǎn)業(yè)進入一個全新的發(fā)展時期。

（二）我國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

通過對發(fā)達國家風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的探討，結(jié)合我國現(xiàn)階段風(fēng)電產(chǎn)業(yè)具備的條件，未來我國風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會有以下幾個趨勢：

一是大型風(fēng)力發(fā)電技術(shù)將被推廣應(yīng)用。近年來，我國風(fēng)電單機裝機容量逐年上升。2005年到2009年，MW級風(fēng)電機組（≥1mw）占當年新增裝機容量的比例由21.5%上升至86.8%；單機容量由850kw上升至1362kw。在國際風(fēng)電裝機大型化趨勢的驅(qū)動下，未來幾年，我國風(fēng)電技術(shù)仍將朝大型化發(fā)展，2.5 mw以上風(fēng)電發(fā)電機組將得到廣發(fā)應(yīng)用。具體而言，未來將重點突破大容量機組的生產(chǎn)、并網(wǎng)發(fā)電技術(shù)、變速恒頻和支取技術(shù)、2 mw以上精密軸承、2.5兆瓦以上風(fēng)電設(shè)備整機及2.0兆瓦以上風(fēng)電設(shè)備控制系統(tǒng)。這些先進的風(fēng)電技術(shù)的應(yīng)用將為風(fēng)電產(chǎn)業(yè)進一步的市場化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

二是風(fēng)電產(chǎn)業(yè)整體持續(xù)朝政策和優(yōu)勢資源優(yōu)勢區(qū)域集聚。在我國，風(fēng)電產(chǎn)業(yè)處于成長期，產(chǎn)業(yè)集聚受到政府政策、當?shù)刭Y源等條件影響。首先，風(fēng)電產(chǎn)業(yè)是典型的政策導(dǎo)向性產(chǎn)業(yè)。其發(fā)展除需國家產(chǎn)業(yè)政策配合之外，地方產(chǎn)業(yè)政策將成為吸引企業(yè)的重要因素。其次，自然資源、人力資源也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的要素。因此，擁有政策優(yōu)勢和豐富資源的地區(qū)將逐漸形成風(fēng)電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，從而達到產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的條件，使得成本降低得以實現(xiàn)，進一步推動產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展。

三是多元化融資和多元化應(yīng)用將會成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。近年來，風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以建設(shè)大基地、融入大電網(wǎng)為戰(zhàn)略目標。與此同時，該戰(zhàn)略的實施和新能源技術(shù)標準體系的不斷完善也給新能源基地帶來了許多問題，諸如并網(wǎng)難、并網(wǎng)后的運營負擔。近期內(nèi)，為推動風(fēng)電產(chǎn)業(yè)市場快速發(fā)展，適應(yīng)不同電力需求，國際風(fēng)電市場出現(xiàn)了朝多元化融資和多元化應(yīng)用發(fā)展的格局。所謂多元化融資是指產(chǎn)業(yè)的投入資金不僅來源于政府資本，還可以來源于民間資本和外來資本，多方位的資本來源將會從根本上促進風(fēng)力發(fā)電的產(chǎn)業(yè)化和市場化發(fā)展；而多元化應(yīng)用是以并網(wǎng)為主、離網(wǎng)和混合式應(yīng)用為輔的方式。我國的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)也緊跟國際潮流，逐步轉(zhuǎn)向多元化應(yīng)用發(fā)展。如此一來，便會形成區(qū)位優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好、風(fēng)力發(fā)電應(yīng)用和配套產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展。

風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展實例分析及發(fā)展策略探討

河西走廊風(fēng)電產(chǎn)業(yè)是我國七大風(fēng)力發(fā)電基地之一，在借鑒國外風(fēng)電發(fā)展經(jīng)驗和國內(nèi)風(fēng)電發(fā)展實踐的基礎(chǔ)上，河西走廊需要結(jié)合地區(qū)實際發(fā)展狀況，形成符合河西地區(qū)的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)市場化道路。

（一）建立風(fēng)電產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系

建立技術(shù)創(chuàng)新體系是風(fēng)電產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的基礎(chǔ)，風(fēng)電產(chǎn)業(yè)若以市場為載體而高速發(fā)展，就必須擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。因此，河西走廊風(fēng)電產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立技術(shù)創(chuàng)新體系，首先要在實力雄厚的風(fēng)電整機和零部件企業(yè)進行試點，并對其研發(fā)機構(gòu)、研發(fā)人員、研發(fā)項目、專利申請、產(chǎn)品品牌等方面提出具體要求和量化指標。在這過程中，要注意加強產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，通過整合資源、聯(lián)合創(chuàng)新、合理安排市場份額和知識產(chǎn)權(quán)的情況下，建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的河西走廊風(fēng)電產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系，使風(fēng)電企業(yè)、科研機構(gòu)和高等院校優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。

（二）重視國際間交流合作

要加快發(fā)展河西走廊風(fēng)電產(chǎn)業(yè)，就要主動走出去，參與到國際經(jīng)濟循環(huán)體系中。以消除阻礙河西走廊風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壁壘，保證信息通暢，促進市場規(guī)則的合理化。需要做的是：一要加強技術(shù)共享和技術(shù)引進的合作。通過與國外優(yōu)秀企業(yè)的長期合作，尋求技術(shù)共享與引進，加速河西走廊風(fēng)力發(fā)電技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化進程。二是加強國際風(fēng)電產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的廣泛交流。要與國外的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)綜合機構(gòu)等相關(guān)機構(gòu)開展學(xué)術(shù)交流活動，以及通過舉辦展覽會、派遣代表團等形式，構(gòu)建面向新能源開發(fā)的商務(wù)活動。三是加強在風(fēng)電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的人才培養(yǎng)。要進一步推動人才培養(yǎng)機制，構(gòu)建完整的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域技術(shù)人才、管理人才等的培養(yǎng)體系，頒布相關(guān)政策來促進人才的廣泛交流與合作，以為河西走廊風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展提供長遠保證。

（三）以電價設(shè)計和電網(wǎng)配套為基礎(chǔ)解決電力消納問題

現(xiàn)有的電價機制和電網(wǎng)結(jié)構(gòu)制約了風(fēng)電的就地消納和遠距離輸送，需要未雨綢繆，系統(tǒng)解決好電價制度和電網(wǎng)配套：首先，要解決好電價設(shè)計問題。建議針對風(fēng)能發(fā)電的技術(shù)特點和經(jīng)濟性，明確上網(wǎng)電價定價方式和水平；明確新能源發(fā)電上網(wǎng)電價超出部分由全體電力用戶分攤的原則，確定分攤水平、具體的征收和支出的管理辦法。并且由主管部門制定價格的最高限和最低限，以此讓企業(yè)作為參考限價和保護價，中標價不得低于保護價，防止惡性競爭。對于地方審批的項目，電價也不能高于最高限價，給市場一個明確的價格信號，引導(dǎo)投資者進行投資。其次，要解決好電網(wǎng)配套問題。考慮到當前現(xiàn)狀，建議從以下幾個方面著手解決河西走廊風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的電力消納問題：一是優(yōu)化電源結(jié)構(gòu)，推進抽水蓄能等調(diào)峰電站的建設(shè)。電力規(guī)劃中，將調(diào)整電源布局、輸電曲線和風(fēng)電開局統(tǒng)籌考慮；二是建設(shè)跨區(qū)域大電網(wǎng)，擴大風(fēng)電消納市場和規(guī)模；三是風(fēng)電、火電、水電、太陽能發(fā)電等多種電源聯(lián)合運行，打捆外送，實現(xiàn)河西走廊風(fēng)電的跨地區(qū)外送；四是長遠考慮，從根本上把建設(shè)智能電網(wǎng)與新能源發(fā)展緊密結(jié)合起來，采取措施保障新能源發(fā)電并網(wǎng)、輸送、收購才是解決電力消納問題的終極措施。因此，通過電力外送，有效消納河西走廊豐富電力資源，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

總而言之，只有風(fēng)電產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場，才能得到發(fā)展，促進風(fēng)力發(fā)電企業(yè)生存與發(fā)展的良性循環(huán)。通過在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的市場化的運營機制，使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相互競爭，促使整個產(chǎn)業(yè)不斷改進技術(shù)，加強管理，降低成本，提高效率，增加效益。

參考文獻：

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2.郭超英.我國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究[D].西南石油大學(xué)，2011

篇（10）

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0007-01

作為20世紀最偉大的科技發(fā)明之一，廣播電視可以說是人類迎接文明的一個重要手段，在過去的將近100年中，廣播電視通過對社會各種信息的傳播等功能，為整個人類社會的提高和邁向文明做出了杰出的貢獻。而承載廣播電視傳播的技術(shù)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，現(xiàn)在的廣播電視技術(shù)已經(jīng)具備了時代的特點，在廣播電視發(fā)展成為一種社會所認可的大眾傳播媒體后，其對于國家的經(jīng)濟和民生等都具有更深遠的意義，并且通過資訊的傳遞也幫助了世界上很多國家將資源和信息傳遞出去。這個傳播媒體已經(jīng)成為了具有很大規(guī)模的信息傳遞行業(yè)，并且通過近一個世紀的驗證，逐步地成為我們生活中非常重要的部分。

廣播電視技術(shù)的發(fā)展非常迅猛，特別是近些年來網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，對電視產(chǎn)業(yè)形成了很大的沖擊，讓廣播電視產(chǎn)業(yè)不得不去正式面對這新一波的挑戰(zhàn)，在這樣的環(huán)境下，廣播電視技術(shù)勢必需要順應(yīng)時代的科技發(fā)展，并且追求創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)科技信息技術(shù)的發(fā)展，讓人們越來越適應(yīng)并且習(xí)慣于其快捷和方便的信息獲取方式，人們開始希望更多且更迅速地了解這個世界上發(fā)生的各種新聞資訊，并且對資訊的質(zhì)量和服務(wù)也越來越看重，而廣播電視技術(shù)為了能夠跟上時代的步伐，滿足人們的新需求，也開始使用數(shù)字化、智能化的技術(shù)形式，改變了傳統(tǒng)的傳播方式。

1 廣播電視的發(fā)展進程

20世紀廣播電視由最初的黑白媒體迅速地發(fā)展為彩色，給人們帶去了更好的視覺享受，而信號也從最初的模擬信息發(fā)展成為現(xiàn)在的數(shù)字信號。在電視的發(fā)展進程中，我們能夠明顯感覺到我們接受的視覺產(chǎn)品是一直在進步的，包括色彩和清晰度等。目前電視已經(jīng)達到了高清的水平，并且逐步面向更加真實的畫面?zhèn)鞑ミ~進，至此我們也能夠看到廣播電視的發(fā)展趨勢是十分快速并且良好的，而其發(fā)展趨勢主要是以人為服務(wù)主體進行的，以提高人的感官為最重要的方向。

我們都知道廣播電視的發(fā)展和科技的發(fā)展是密不可分的，目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通訊技術(shù)都不同程度地在進步，這也直接帶動了廣播電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展。隨著時代的進步，廣播電視產(chǎn)業(yè)在傳播方面也在逐步的變化，告別了過去獨占信息資源的傳統(tǒng)模式，現(xiàn)在開始接納更加廣泛的發(fā)展方式，隨著技術(shù)的不斷更新，相信廣播電視的發(fā)展會越來越滿足人們的需求。

2 廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢

2.1 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展

如今科技的發(fā)展是翻天覆地的，而數(shù)字技術(shù)也在科技大潮中應(yīng)運而生，在廣播電視產(chǎn)業(yè)中得到了很高的重視，目前可以說已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位。數(shù)字技術(shù)主要能夠?qū)㈦娨暪?jié)目的總體質(zhì)量提高，而高質(zhì)量的節(jié)目自然更受觀眾的喜愛，收視率也就有了保障。數(shù)字技術(shù)運用于有線電視和衛(wèi)星電視中，利用移動技術(shù)進行信息資訊的接受和輸出，通過對數(shù)字技術(shù)的大力發(fā)展和推廣，很多電視臺開始利用該技術(shù)來滿足采、編、播等各個流程的工作，讓整體工作速度和質(zhì)量大大的提升，而且普通觀眾通過移動技術(shù)接受到的更加好品質(zhì)的電視節(jié)目，使他們感官上得到了滿足，這也是廣播電視數(shù)字化進程的必然結(jié)果。

2.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

我們都知道網(wǎng)絡(luò)是目前人們獲取資訊的首要手段，也是全球化的一個重要交流方式。廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合是未來發(fā)展的趨勢。早在2004年我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)開始進行了電視節(jié)目的制作，在早期是以時間為關(guān)鍵的新聞類節(jié)目制作，后期當網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用越來越普遍后，全國各地的有線電視也成功建立起了網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這提高了國內(nèi)廣播電視整體運營體系，使其更加完善。同時，根據(jù)目前的現(xiàn)狀，應(yīng)當加強網(wǎng)絡(luò)分配的改良，總體以數(shù)字化為發(fā)展方向，實現(xiàn)偏遠地區(qū)和城市之間的網(wǎng)絡(luò)互通，最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目相融合，并且覆蓋更加廣泛的地區(qū)，讓更多的觀眾能夠享受科技帶來的成果。

2.3 衛(wèi)星直播技術(shù)

我國的衛(wèi)星直播平臺是在1999年建立完成的，這也直接開啟了廣播電視直播的進程。通過不斷的進步和努力，2005年電視直播衛(wèi)星發(fā)射成果，覆蓋了更多的用戶，制作的節(jié)目也通過衛(wèi)星面向全國進行直播，而更多的國際臺也加入到了衛(wèi)星直播當中，在中國也可以看到很多國外電視節(jié)目，實現(xiàn)了文化交流，衛(wèi)星成為廣播電視節(jié)目的主要傳輸工具。

2.4 多元化技術(shù)發(fā)展

我國目前的廣播電視技術(shù)已經(jīng)結(jié)合了多種科技技術(shù)，在廣播領(lǐng)域中也實現(xiàn)了中短波廣播和調(diào)頻廣播的結(jié)合；電視產(chǎn)業(yè)中，衛(wèi)星、無線、有線已經(jīng)成功地實現(xiàn)了融合，并且已經(jīng)結(jié)合成網(wǎng)絡(luò)，能夠完成更加全面且高品質(zhì)的電視系統(tǒng)，并且覆蓋地區(qū)也更加廣泛。當然面對特別偏遠的地區(qū)，要想實現(xiàn)同步收聽或者觀看廣播電視節(jié)目還需要更多的先進技術(shù)。但是相信當科技發(fā)展更為進步后，部分難題將迎刃而解，國際廣播電視也將全球覆蓋。

2.5 無線設(shè)備自動化

無線設(shè)備在廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展運行中是不可缺少的工具，而隨著當前越來越快速發(fā)展的電視技術(shù)，無線設(shè)備自身也在不斷地實現(xiàn)更新和發(fā)展。通常廣播節(jié)目是需要發(fā)射機來實現(xiàn)完全固態(tài)化，而中短波的發(fā)射機則是虛擬設(shè)備過度到數(shù)字設(shè)備，發(fā)射臺的自動化也是目前無線設(shè)備的未來發(fā)展趨勢。

3 結(jié)論

廣播電視產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的時代，也需要和先進的科技相結(jié)合，這是未來的發(fā)展趨勢。由于生活品質(zhì)的提高，人們對于廣播電視節(jié)目品質(zhì)的要求也越來越高，并且全球一體化也讓人們能夠獲得更多的節(jié)目資源，所以廣播電視技術(shù)的不斷發(fā)展也是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心命題。廣播電視技術(shù)的發(fā)展空間是十分巨大的，這樣廣闊的空間也給了相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了更加有力的資源和條件，所以相關(guān)的研究人員在產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的過程中，應(yīng)當找準切入點，緊抓時代的命脈，并且以觀眾的需求作為主要訴求，進行技術(shù)的開發(fā)和更新，不斷開發(fā)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化、智能化的技術(shù)。

參考文獻

[1]張范龍.全球廣播電視的新進展和技術(shù)趨勢分析[J].電子技術(shù)與軟件工程，2016（1）：26.