市場經(jīng)濟(jì)時代匯總十篇

時間：2023-06-08 15:53:42

序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇市場經(jīng)濟(jì)時代范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

市場經(jīng)濟(jì)時代

篇（1）

1.市場經(jīng)濟(jì)呼喚多種證書存在

1.1市場經(jīng)濟(jì)是“不穩(wěn)定性”的經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)在我國已經(jīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)換到市場經(jīng)濟(jì)上來，市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯示了它的巨大優(yōu)越性，但市場經(jīng)濟(jì)并不會對每個企業(yè)都是一帆風(fēng)順的，市場經(jīng)濟(jì)會不定期的發(fā)生商業(yè)周期，會出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蕭條期，即市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的不穩(wěn)定性，這一點(diǎn)已從許多企業(yè)的發(fā)展過程得到了證實(shí)。作為市場經(jīng)濟(jì)中的人才，必須對市場經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性具有一定的適應(yīng)能力和抵抗能力。在人才市場中，具有各種文憑和走俏的職業(yè)資格證書的人才，他們具有足夠的能力來克服這種不穩(wěn)定性的影響和沖擊，會找到適合自己工作的位置，去發(fā)展自己的事業(yè)。因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)蕭條期，各個企業(yè)為了能繼續(xù)得到發(fā)展，克服危機(jī)的影響，老板們會千方百計(jì)挖空心思的留住和招攬那些掌握核心技術(shù)的人才，掌握理論和技能的人才就會具有較強(qiáng)的心理承受能力和較高的競爭能力。

1.2市場經(jīng)濟(jì)是“人才流動”的經(jīng)濟(jì)

在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，一個人不可能長期固定地工作在一個企業(yè)和一個崗位上，必然存在“人才流動”，市場經(jīng)濟(jì)是“人才流動”的經(jīng)濟(jì)，“人才流動”是人們追求發(fā)揮自己最大才能的流動，是人們追求美好生活的流動，是人們追求最大的自由度的流動，是人們追求實(shí)現(xiàn)心中理想的流動，是人們追求事業(yè)成功的流動。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，“人才流動”有利于改變?nèi)瞬诺姆植冀Y(jié)構(gòu)，有利于實(shí)現(xiàn)人才的最佳配置，有利于發(fā)揮人才的能力，使人才能夠得到合理的利用，避免了人才的浪費(fèi)。市場經(jīng)濟(jì)的人才流動取決于人的素質(zhì)，人的素質(zhì)是以人的先天稟賦為基質(zhì)，在后天環(huán)境和教育影響下形成并發(fā)展起來的內(nèi)在的、相對穩(wěn)定的身心組織結(jié)構(gòu)及其質(zhì)量水平，素質(zhì)和修養(yǎng)的高低，決定著流動的成功與否，想流動成功就必須提高自己的素質(zhì)，使自己能承擔(dān)各項(xiàng)工作需要，成為復(fù)合型的人才。

1.3市場經(jīng)濟(jì)是“勝優(yōu)劣汰”的經(jīng)濟(jì)

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求企業(yè)必須符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，它是“優(yōu)勝劣汰”的經(jīng)濟(jì)，各個企業(yè)為了能在市場中站住腳并能長久的發(fā)展，必須不斷的改進(jìn)技術(shù)和吸引人才，吸引那些掌握先進(jìn)技術(shù)和技能的人才，吸引那些有利于企業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才。在“優(yōu)勝劣汰”的市場經(jīng)濟(jì)中，質(zhì)量和信譽(yù)是企業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力所在，沒有過硬的質(zhì)量和良好的信譽(yù)，任何花俏的產(chǎn)品都不能長久，這就要從事生產(chǎn)和管理的人員要具有過硬的本事，要有解決問題的能力。需要一專多能和多專多能的復(fù)合型人才。

2.知識經(jīng)濟(jì)要求多證書存在

2.1知識經(jīng)濟(jì)時代需要的是復(fù)合型人才

當(dāng)今社會，已處于知識經(jīng)濟(jì)時代，是知識爆炸的時代，它要求的人才是一專多能或多專多能的復(fù)合型人才，這是因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的日新月異，使得許多學(xué)科交叉融合，各學(xué)科之間的綜合日益增強(qiáng)，各專業(yè)之間的界限也越來越模糊了，許多科技的成果也不再是一個學(xué)科的結(jié)果，而是多個學(xué)科綜合的結(jié)果，作為知識經(jīng)濟(jì)時代的人才，必須掌握多學(xué)科的知識，才能適合知識經(jīng)濟(jì)時代的要求，這就要求人們必須擁有多種知識和技能。知識經(jīng)濟(jì)時代是誰擁有大量掌握知識和技能的高端素質(zhì)復(fù)合型人才,在市場競爭中，誰就會擁有主動權(quán)，目前，我國正處在深化改革的關(guān)鍵時期，各項(xiàng)事業(yè)正加速發(fā)展，要想達(dá)到或超過世界上發(fā)達(dá)國家，就必須培養(yǎng)出大量的復(fù)合型人才，有了復(fù)合型人才，必將激勵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2知識經(jīng)濟(jì)時代需要人們不斷地學(xué)習(xí)

知識經(jīng)濟(jì)時代，是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步的時代，而科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步需要人們不斷地學(xué)習(xí)，以適應(yīng)社會發(fā)展的需要，知識經(jīng)濟(jì)時代的競爭，是知識和能力的競爭，一個人不可能通過一、兩次的學(xué)習(xí)便能一勞永逸，終生享用，而是需要終生的不斷地學(xué)習(xí)，因而掌握多種知識和技能的人才便具有較強(qiáng)的競爭能力。多種證書的存在是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的要求，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的結(jié)果。

2.3知識經(jīng)濟(jì)時代需要具有創(chuàng)新精神

知識經(jīng)濟(jì)時代就是一個不斷創(chuàng)新的時代，要想創(chuàng)新，就必須掌握大量的知識和技能，知識經(jīng)濟(jì)時代是高水平人才競爭，高水平的人才是復(fù)合型人才，知識經(jīng)濟(jì)時代比其他任何時候更要求人才的創(chuàng)造性,要具備創(chuàng)造性，必須掌握多種技能，必須有靈活的頭腦，具有技術(shù)和管理創(chuàng)新能力，知識經(jīng)濟(jì)時代需要有創(chuàng)造性的人才,需要懂多個專業(yè),有多種能力的復(fù)合型人才。

2.4知識經(jīng)濟(jì)時代需要較強(qiáng)的適應(yīng)能力

知識經(jīng)濟(jì)時代要求人們具有較強(qiáng)的研究開發(fā)能力,在從事科學(xué)研究到產(chǎn)品開發(fā)的能力的過程中,要具有吸收和消化國內(nèi)外先進(jìn)理論知識、技術(shù)技能，適應(yīng)國際化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，具有參與經(jīng)濟(jì)國際化的能力和管理決策能力,能做好團(tuán)隊(duì)合作工作,能適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要，要想做到適應(yīng)經(jīng)濟(jì)知識時代的能力，就必須掌握好更多的知識和技能，必須是一專多能型和多專多能型的新型復(fù)合型人才。

篇（2）

中圖分類號：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0751（2015）01-0165-05

我們正在經(jīng)歷一個前所未有的市場經(jīng)濟(jì)時代。在市場機(jī)制的要求下，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動遵循價值規(guī)律，利用價格杠桿和競爭機(jī)制，將資源配置到效益較好的環(huán)節(jié)中去。我國于1992年開始建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，之后，不斷發(fā)展完善，國民經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，人民生活水平得到明顯提高，綜合國力得到顯著提升。市場經(jīng)濟(jì)所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益為世人矚目，但同時也引發(fā)一些不良現(xiàn)象。中國的廣播電視事業(yè)自1992年被納入第三產(chǎn)業(yè)后，開始走上市場化之路。1992年后，中國電視劇制作機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位開始向企業(yè)轉(zhuǎn)型，由財(cái)政撥款轉(zhuǎn)為自主經(jīng)營，電視劇開始向企業(yè)融資并通過捆綁廣告回收成本。后來，隨著國家政策的松動，電視劇制作主體向多元化方向發(fā)展，民營資本與國外資本開始介入電視劇領(lǐng)域，使得電視劇創(chuàng)作更加趨于商品化，利潤的攫取成為電視劇制作的首要目標(biāo)。在國家政策的大力扶持下，電視劇產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，2007年，中國電視劇年產(chǎn)量躍居世界第一。電視劇數(shù)量的增長為電視劇批評提供了眾多的實(shí)踐對象，使電視劇批評得以在多維方向上展開。但同時，市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的商品邏輯也悄然在電視劇創(chuàng)作與播出的各個“利潤”環(huán)節(jié)上，為電視劇批評預(yù)留了一定的空間，試圖搭建一個創(chuàng)作與批評共贏的利潤平臺，這使得電視劇批評在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)時代難以堅(jiān)守傳統(tǒng)的價值批評操守，出現(xiàn)異化。當(dāng)前，重塑電視劇批評話語生態(tài)，促進(jìn)電視劇藝術(shù)生產(chǎn)與電視劇批評良性互動，推動中國電視劇產(chǎn)業(yè)良性、健康、有序發(fā)展顯得尤為必要。

一、市場經(jīng)濟(jì)時代電視劇批評的多元化特質(zhì)

我國當(dāng)前所處的時代，是一個世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的時代，文化領(lǐng)域內(nèi)各種思想激烈交鋒，文化交流日益頻繁，科學(xué)技術(shù)日新月異。文化的發(fā)展越來越呈現(xiàn)出多元化和多樣化的趨勢。在電視劇領(lǐng)域，隨著大眾文化與消費(fèi)文化的興起，市場所代表的商業(yè)利潤原則迫使主流文化和精英文化向大眾文化讓路，不同文化之間的對話與交流促使電視劇出現(xiàn)了多樣化格局。與此相應(yīng)，電視劇批評也具有了多元化特質(zhì)。

1.批評話語資源的多元化

隨著改革開放的不斷深入，中國與世界各國的

收稿日期：2014-11-17

作者簡介：李茂華，女，四川大學(xué)新聞傳播研究所副研究員，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院博士生（成都 610064）。

聯(lián)系越來越緊密。西方的電視劇批評理論與研究方法也由此進(jìn)入中國批評家的視野，并與中國傳統(tǒng)電視劇批評理論一起，指導(dǎo)著電視劇批評實(shí)踐。豐富多元的批評話語資源帶來電視劇批評實(shí)踐的持續(xù)繁榮。一方面，中國傳統(tǒng)電視劇批評向縱深發(fā)展，學(xué)理性建構(gòu)意識增強(qiáng)，隨意化、感想式批評減少，一批具有深邃理性思考的學(xué)術(shù)專著與論文問世。如電視劇美學(xué)批評方面的《中國電視劇與民族敘事審美文化傳統(tǒng)》;電視劇創(chuàng)作批評方面的《新語境中的中國電視劇創(chuàng)作》;電視劇形式批評方面的《電視劇照明藝術(shù)論》;電視劇類型批評方面的《烏托邦與人間煙火：主旋律電視劇里的時代人心》;電視劇史學(xué)批評方面的《中國電視劇藝術(shù)發(fā)展史》，等等。另一方面，西方理論資源在中國電視劇批評領(lǐng)域得到迅速發(fā)展，并很快占據(jù)了20世紀(jì)90年代以來中國電視劇批評話語的主體地位。如法蘭克福學(xué)派、英國文化研究學(xué)派、文化霸權(quán)主義研究、后殖民主義理論、女性主義批評、符號學(xué)敘事學(xué)批評、現(xiàn)代與后現(xiàn)代主義批評，等等。除此之外，西方美學(xué)理論也是一個重要的理論來源，對中國電視劇人物塑造、藝術(shù)風(fēng)格等的形成起到重要作用。

2.批評理念的多元化

中國早期的電視劇批評主要局限于本體批評，著重于對電視劇的藝術(shù)性進(jìn)行探討。改革開放之后，西方文藝思潮涌入，不僅給中國電視劇批評帶來眾多理論資源，同時也拓寬了中國電視劇批評的理論視野，電視劇批評理念由早期的本體批評向更多元的方向發(fā)展。一是受眾批評興起。受眾批評源于英國文化研究學(xué)派，主要代表人物是斯圖亞特?霍爾、戴維?莫利和費(fèi)斯克?；魻栒J(rèn)為，電視意義的傳輸并非一個直線過程，受眾可能依據(jù)自身的利益或背景對其進(jìn)行不同的解讀，由此將電視研究由傳者中心轉(zhuǎn)向受者中心。莫利將民族志研究引入電視研究，開創(chuàng)了受眾研究的新局面。費(fèi)斯克進(jìn)一步對大眾生產(chǎn)意義的能力進(jìn)行了肯定。受眾研究模式進(jìn)入中國后，與市場經(jīng)濟(jì)時代“消費(fèi)者中心論”實(shí)現(xiàn)合謀，從受眾角度關(guān)照電視劇研究由此成為電視劇批評的新理念。二是電視劇產(chǎn)業(yè)批評興起。1992年廣播電視事業(yè)被納入第三產(chǎn)業(yè)之后走上市場化的道路，電視劇產(chǎn)業(yè)批評也由此興起。作為一門新興產(chǎn)業(yè)，電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟須理論指導(dǎo)。一批學(xué)者由此自覺以“產(chǎn)業(yè)理念”指導(dǎo)自己的電視劇批評，如陸地、李嵐等。電視劇產(chǎn)業(yè)批評主要集中在電視劇市場運(yùn)作與發(fā)展趨勢、電視劇產(chǎn)業(yè)制作與管理、電視劇產(chǎn)業(yè)策略、電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展史等方面。三是社會文化批評興起。早期的電視劇批評著重電視劇藝術(shù)本體研究，在西方文化批評學(xué)派的影響下，中國電視劇批評也開始關(guān)注電視劇與社會、電視劇與意識形態(tài)、電視劇與權(quán)力、電視劇與文化等研究，從而將電視劇批評帶入一個更寬廣的批評領(lǐng)域。

3.批評平臺與批評主體的多元化

20世紀(jì)90年代以前中國的電視劇批評多以紙媒為載體進(jìn)行傳播，其傳播平臺單一、傳播面窄，社會影響力較小。20世紀(jì)90年代之后，尤其是21世紀(jì)以來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)進(jìn)行電視劇批評成為常態(tài)。電視劇批評既可以通過報(bào)紙、雜志、書籍等紙質(zhì)平臺進(jìn)行交流與傳播，也可以通過廣播、電視中的評論節(jié)目進(jìn)行互動交流，更可以借助博客、微博、微信、視頻、網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上調(diào)查等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播。紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)共同搭建起了一個電視劇批評的立體化交互平臺，將電視劇批評由以學(xué)院派為代表的專家批評時代引入到一個全民參與的大眾批評時代，重塑了電視劇批評格局。其中，紙媒以其專業(yè)性強(qiáng)、易保存等特性仍然為專業(yè)電視劇批評者所看重;廣播、電視具有易逝性與隨意性，受眾關(guān)注度不高，僅僅是電視劇批評領(lǐng)域的一個點(diǎn)綴。而網(wǎng)絡(luò)批評則匯聚了專家、學(xué)者、電視劇從業(yè)者以及觀眾等眾多身份的批評主體，其批評現(xiàn)象更加復(fù)雜而多元：既有專業(yè)批評，也有非專業(yè)批評;既有理性的、有洞見的批評，也有隨意式、感想式的批評;既有精英主義的深沉思考，也有大眾文化的娛樂表征。

當(dāng)電視劇在產(chǎn)業(yè)化的道路上大踏步前進(jìn)時，市場經(jīng)濟(jì)時代的商品邏輯也悄然向電視劇各環(huán)節(jié)滲透。部分電視劇批評平臺成為電視劇營銷的重要陣地，其中網(wǎng)絡(luò)平臺以其與受眾的高接觸度尤為電視劇創(chuàng)制者所重視，眾多的電視劇批評者也在商業(yè)利潤的誘導(dǎo)下出現(xiàn)分化。以網(wǎng)站而論，進(jìn)行電視劇批評的網(wǎng)站主要有三類：第一類是專業(yè)性網(wǎng)站，包括各學(xué)術(shù)團(tuán)體開辦的電視劇批評網(wǎng)站以及以人民網(wǎng)（傳媒）等為代表的官方網(wǎng)站;第二類是搜狐等商業(yè)門戶網(wǎng)站;第三類是電視臺網(wǎng)站。在這三類網(wǎng)站中，商業(yè)門戶網(wǎng)站與電視臺網(wǎng)站成為電視劇市場營銷的主要陣地，學(xué)術(shù)網(wǎng)站主要代表精英分子的專業(yè)化批評路徑，官方網(wǎng)站則與國家主流意識形態(tài)一致。在眾多平臺上發(fā)表電視劇批評的批評者身份也由此分化：一部分受商業(yè)利潤導(dǎo)引，為電視劇營銷服務(wù);一部分堅(jiān)持傳統(tǒng)的批評操守，潛心學(xué)術(shù)研究;也有一部分注重維護(hù)國家意識形態(tài)。但其中也不乏將三者結(jié)合得較好的批評者。

二、市場經(jīng)濟(jì)時代電視劇批評生態(tài)的失衡

市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給電視劇批評帶來飛躍式的發(fā)展與繁榮，但其內(nèi)在的商品邏輯與利潤導(dǎo)向也同時隱含著電視劇批評的生態(tài)失衡。

1.民族批評與本土批評的弱化

盡管中國電視劇本體批評仍然在原有的路徑上向縱深發(fā)展，但從電視劇批評的全域來看，西方理論資源明顯占據(jù)了中國電視劇批評理論話語資源的主體地位，中國民族批評與本土批評弱化。簡單照抄照搬西方話語進(jìn)行中國電視劇批評仍占據(jù)著電視劇批評較重要的位置，本土化理論批評話語還很薄弱，系統(tǒng)性的本土理論批評話語體系還未形成。西方理論資源對中國電視劇批評具有理論指導(dǎo)與方法論意義，是可以為我所用的。但我們不能一味認(rèn)同西方而離開中華傳統(tǒng)文論的滋養(yǎng)。中華傳統(tǒng)文論是我們文學(xué)藝術(shù)的理論根基，是指導(dǎo)中國文學(xué)藝術(shù)發(fā)展的理論之源。如果棄之，將會失去中華藝術(shù)存在的根本，失去中國藝術(shù)的個性，最終使中國藝術(shù)消失。而對西方理論資源的借鑒，我們也要注意方法，不能一味照抄照搬，要對西方文藝?yán)碚撨M(jìn)行中國的本土化改造，使其與中國文藝現(xiàn)象契合。

其實(shí)，中國傳統(tǒng)文藝?yán)碚撆c西方文藝?yán)碚撘膊⒎鞘峭耆懦怆y以兼容的。中國傳統(tǒng)的“文以載道”觀與古希臘柏拉圖提出的文藝的社會功能說、古羅馬賀拉斯提出的“寓教于樂”觀等都具有內(nèi)在的一致性。劉勰在《文心雕龍》中對文學(xué)作品的特質(zhì)、作品與作者、作品與時代、作品與接受者之間的關(guān)系等都作了細(xì)致而周密的論述，也與西方的文本批評、文化批評、接受美學(xué)等有暗合之處。美學(xué)批評更是美學(xué)思想與中國現(xiàn)狀的結(jié)合。因此，當(dāng)前的中國電視劇批評應(yīng)跳出一味以西方文藝?yán)碚摬眉糁袊娨晞‖F(xiàn)狀的窠臼，而在中國傳統(tǒng)文論的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型與西方文藝?yán)碚摰谋就粱矫嫦麓蠊Ψ?，?gòu)建起中國的現(xiàn)代電視劇批評話語體系。

2.電視劇批評身份的異化

電視劇產(chǎn)業(yè)化是市場經(jīng)濟(jì)時代的必然。市場經(jīng)濟(jì)的核心元素是商品，“商品是用于交換的使用價值”①。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)時代，商品概念的內(nèi)涵與外延發(fā)生了變化，包括核心層、形式層與附加層三個層面。商品的核心層指商品的功能和效用。商品的形式層指反映商品功能與效用的具體形式。商品的附加層指消費(fèi)者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和。②當(dāng)電視劇走上產(chǎn)業(yè)化之路，電視劇就成為市場上待價而沽的商品，具備了商品屬性。此時，電視劇的功能與效用在于滿足受眾精神上的需求與娛樂休閑的需要。電視劇商品的類型、情節(jié)、藝術(shù)風(fēng)格、名導(dǎo)演名演員等購成電視劇商品的形式層，影響著電視劇商品價值在市場上的實(shí)現(xiàn)。受眾通過電視劇收視行為的實(shí)現(xiàn)，在相應(yīng)社交平臺上與電視劇主創(chuàng)人員進(jìn)行互動而獲得見到偶像演員或受贈畫報(bào)等機(jī)會是電視劇商品的附加利益。為了最大限度地實(shí)現(xiàn)電視劇商品的價值，使利潤增殖，電視劇的前期營銷、播出時的評價與互動策略的實(shí)施以及后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)等受到制片人、投資方與主創(chuàng)人員的關(guān)注。由此，電視劇批評在商品邏輯的導(dǎo)引下，具有了一種使用價值，即為電視劇營銷服務(wù)。

在當(dāng)前的注意力經(jīng)濟(jì)時代，受眾對電視劇的關(guān)注構(gòu)成極大的商業(yè)價值，影響著電視劇成本的回收與利潤增殖。由此，電視劇批評作為提高受眾關(guān)注度的一支重要力量，也具備了極大的商業(yè)價值。部分電視劇批評者受利益驅(qū)使，出售自己的使用價值，通過報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及移動社交平臺等，為電視劇宣傳造勢，獲取話題關(guān)注度，提高受眾的注意力，從而贏得電視劇的收視率，以之獲取個人回報(bào)。當(dāng)電視劇批評在市場中出售使用價值獲取利益時，其原本具有的文學(xué)藝術(shù)身份悄然發(fā)生轉(zhuǎn)換，而成為市場經(jīng)濟(jì)時代的一種特殊商品，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。這完全背離了電視劇批評的本質(zhì)立場，使電視劇批評淪為商業(yè)的奴隸。

3.電視劇批評與實(shí)踐的錯位

當(dāng)現(xiàn)代營銷理念將消費(fèi)者置于中心地位時，以受眾為主構(gòu)成的非專業(yè)批評對電視劇創(chuàng)作與走向具有重要的指向意義，如周播劇的出現(xiàn)。周播劇一周播出一集或兩到三集，在播出過程中，利用大數(shù)據(jù)收集受眾的評價反應(yīng)，然后依據(jù)受眾喜好不斷調(diào)整劇本，甚至更換演員，以贏取受眾喜愛。這種電視劇的最大特點(diǎn)是邊播邊拍，播出時間跨度長。另外，通過大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)上大量的受眾評價進(jìn)行分析，可以確定下一部電視劇的創(chuàng)作方向，這使電視劇創(chuàng)作在收視率之外找到了另一根指揮棒。而網(wǎng)絡(luò)媒介給了個體話語以充分的自由表達(dá)與闡釋空間，帶來電視劇批評話語的海量化與隨意化，以至于專業(yè)化的電視劇批評被更多的非專業(yè)的電視劇批評話語所淹沒，在整個大數(shù)據(jù)中所占比重較小。如果以此為依據(jù)創(chuàng)作電視劇，則不能確保將電視劇帶向正確的創(chuàng)作方向。與此相對的是，學(xué)院派電視劇批評等專業(yè)電視劇批評者在對電視劇進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，所提出的關(guān)于電視劇的美學(xué)、文化意義、社會效益等方面的建議與策略卻往往不受市場重視，甚至有時會遭受電視劇創(chuàng)作者的非難。如2010年趙本山與中國傳媒大學(xué)教授曾慶瑞關(guān)于《鄉(xiāng)村愛情故事》一劇的爭執(zhí)。面對曾慶瑞批評《鄉(xiāng)村愛情故事》為“偽現(xiàn)實(shí)主義”時，趙本山這樣回答：“不如您自己寫個劇本，自己拍一個，如果您拍的那個收視率比這個高，我當(dāng)時就給您跪下?！雹矍也徽f趙本山對文藝創(chuàng)作與文藝批評二者的職能區(qū)分不清，其完全以收視率作為衡量電視劇藝術(shù)價值高低的標(biāo)準(zhǔn)本身就是違背藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)。從這一現(xiàn)象，我們可以看出當(dāng)前的電視劇批評與實(shí)踐之間尚未形成良性的互動，而是存在著嚴(yán)重的錯位，一方面專業(yè)批評與電視劇實(shí)踐之間存在著脫節(jié)現(xiàn)象，另一方面，非專業(yè)批評又不能正確指導(dǎo)電視劇實(shí)踐的走向。

三、市場經(jīng)濟(jì)時代電視劇批評生態(tài)的重建

市場經(jīng)濟(jì)時代所出現(xiàn)的電視劇批評的生態(tài)失衡現(xiàn)象，迫使我們思考如何對其進(jìn)行重建，筆者擬從以下三方面提出對策性建議。

1.構(gòu)建中國特色的現(xiàn)代電視劇批評體系

文藝批評具有時代性，在不同的時代具有不同的特質(zhì)。社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不是對文藝本質(zhì)的剝奪，而是對其的開拓;不是對文藝本質(zhì)的批判，而是對其的重塑。在市場經(jīng)濟(jì)時代，文藝既是文學(xué)藝術(shù)作品，具備審美性等藝術(shù)特征，同時又是商品，具有經(jīng)濟(jì)屬性。文藝的商品屬性可以促進(jìn)藝術(shù)性的發(fā)展，電視劇的藝術(shù)性也能為電視劇贏得更多受眾的喜愛，從而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，這二者是內(nèi)在統(tǒng)一的辯證關(guān)系。在當(dāng)前，我們的電視劇批評不能一味只停留于批判電視劇對商業(yè)利潤的攫取上，也不能一味只停留于呼喚電視劇的社會效益上。而是應(yīng)在正視電視劇的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，構(gòu)建有中國特色的現(xiàn)代電視劇批評體系。

中國電視劇批評體系的構(gòu)建，必須秉承“洋為中用、古為今用”的方針，堅(jiān)持“百花齊放、百家爭鳴”的原則。其內(nèi)涵必然包含三個方面：一是中國傳統(tǒng)文論的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，中國進(jìn)入新的社會轉(zhuǎn)型時期，社會經(jīng)濟(jì)的變革帶動文化的革新，在各種文化思潮的沖擊下，中國傳統(tǒng)文藝?yán)碚撘裁媾R與現(xiàn)代化接軌的問題。中國傳統(tǒng)文藝?yán)碇刑N(yùn)藏著豐富的思想內(nèi)涵，具有重要的啟示意義。我們應(yīng)該挖掘傳統(tǒng)文藝?yán)碚撝杏欣跁r展的優(yōu)秀思想，改造傳統(tǒng)文藝?yán)碚撝锌梢岳玫哂邢麡O意義的思想，同時摒棄傳統(tǒng)文藝?yán)碚撝械脑闫?，使傳統(tǒng)文藝?yán)碚摓楝F(xiàn)時代電視劇批評服務(wù)。中國電視劇批評話語應(yīng)注重傳統(tǒng)文藝思想的更新與傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的更新，注重傳統(tǒng)思想的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化與新時代民族風(fēng)格電視劇藝術(shù)作品的創(chuàng)造，從而使中國電視劇批評話語具有濃郁的中國民族特色。二是西方文藝?yán)碚摰谋就粱?。西方文藝?yán)碚撝刑N(yùn)含著豐富的理論思想，能夠開拓我們的批評視野，對我們具有方法論上的指導(dǎo)意義。但我們不能簡單照抄照搬，而是要認(rèn)真學(xué)習(xí)其適合于批評中國現(xiàn)時代文藝的方面，使之在中國的土壤中找到生長點(diǎn)，而摒棄片面以西方文藝?yán)碚摬眉糁袊娨晞〉默F(xiàn)象。三是文藝?yán)碚摰闹袊?。是伴隨著中國現(xiàn)代革命與現(xiàn)代化建設(shè)而在中國發(fā)展起來的。在革命戰(zhàn)爭年代，文藝?yán)碚撝笇?dǎo)中國的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，為取得戰(zhàn)爭的勝利立下汗馬功勞。在現(xiàn)代化建設(shè)時期，文藝?yán)碚撘仓笇?dǎo)文藝創(chuàng)作者創(chuàng)作了大量優(yōu)秀作品。文藝?yán)碚撛谥袊陌l(fā)展使其已經(jīng)與中國傳統(tǒng)文藝?yán)碚撘约爱?dāng)代文藝?yán)碚摻⒘搜}聯(lián)系。我們應(yīng)該進(jìn)一步致力于文藝?yán)碚撝袊难芯浚怪c中國實(shí)際結(jié)合得更緊密。以上三種理論資源，是構(gòu)建現(xiàn)代中國電視劇批評體系的理論核心，應(yīng)當(dāng)引起我們的關(guān)注。

2.正確認(rèn)識電視劇的經(jīng)濟(jì)屬性，堅(jiān)守知識分子的良知

社會主義文藝為電視劇創(chuàng)作提出了“三性”（即思想性、藝術(shù)性、觀賞性）統(tǒng)一的要求，社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又使我們認(rèn)識到電視劇作為商品的雙重屬性：藝術(shù)價值與經(jīng)濟(jì)價值。在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)時代，我們要正確認(rèn)識電視劇的經(jīng)濟(jì)屬性，將電視劇的藝術(shù)價值與經(jīng)濟(jì)價值較好地統(tǒng)一起來。這一方面需要我們堅(jiān)守中國傳統(tǒng)知識分子的批判精神，做社會的良知;另一方面我們又要摒棄傳統(tǒng)儒家“不為五斗米折腰”“重農(nóng)輕商”等與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展不適宜的觀念，從堅(jiān)持電視劇藝術(shù)價值與經(jīng)濟(jì)價值統(tǒng)一的立場出發(fā)，堅(jiān)守批評的精神。

具體在操作層面，就是建立一套科學(xué)合理、切實(shí)可行的電視劇價值評價體系，以之評判電視劇整體價值的高低。將電視劇整體價值的評判結(jié)果作為衡量電視劇批評方向的指標(biāo)，整體價值高的，即可為電視劇營銷造勢，使電視劇獲得經(jīng)濟(jì)效益（整體價值高的電視劇往往也兼具社會效益）。若電視劇整體價值低，電視劇批評者就應(yīng)堅(jiān)守知識分子的批判精神，拒絕為劣質(zhì)電視劇歌功頌德。當(dāng)電視劇批評所推選提倡的電視劇作品不斷受到受眾歡迎時，電視劇批評就會贏得受眾信任，受眾的信任會引起電視劇創(chuàng)制者對電視劇批評的關(guān)注，電視劇批評對電視劇的指導(dǎo)作用就可以在市場上得到實(shí)現(xiàn)。在這個過程中，電視劇批評的使用價值也同時得到提升，電視劇批評者會在市場上得到合理的價值回報(bào)。如此良性循環(huán)，則電視劇創(chuàng)作與批評生態(tài)可以實(shí)現(xiàn)平衡。

但有鑒于電視劇批評的主體是“人”，不同人的學(xué)識素養(yǎng)、道德品行具有差異性，其中既有能堅(jiān)守良知的人，也有在市場經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊下不能堅(jiān)守良知者。這需要我們積極推進(jìn)電視劇批評者的隊(duì)伍建設(shè)工程：一是利用學(xué)校等教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行電視劇批評者的人才培養(yǎng)，先培養(yǎng)一部分人然后帶動一大批人;二是建立電視劇批評者協(xié)會一類的準(zhǔn)行業(yè)協(xié)會組織，通過其制定相應(yīng)的電視劇批評標(biāo)準(zhǔn)、電視劇批評服務(wù)準(zhǔn)則、電視劇批評質(zhì)量考評體系等行業(yè)規(guī)制，運(yùn)用組織管理的方式，協(xié)調(diào)整個電視劇批評行業(yè)的生態(tài)。電視劇批評的人才隊(duì)伍建設(shè)是一項(xiàng)長期工程，不可能一蹴而就。

3.重視網(wǎng)絡(luò)媒體，提高專業(yè)批評的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)比重

信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展帶來網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢崛起。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷為個體搭建互動交流平臺時，電視劇的網(wǎng)絡(luò)批評即變得常態(tài)化、即時化了。電視劇受眾既可以通過彈幕設(shè)計(jì)與大量同時觀看同一部電視劇的陌生人一起邊看邊吐槽，也可以在所看的電視劇頁面或者豆瓣網(wǎng)等評論網(wǎng)站留下自己的意見，更可以通過博客、微博、微信等轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)可的電視劇批評信息并添加自己的評論等。網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種專業(yè)批評與非專業(yè)批評，尤以非專業(yè)批評話語為多。要使電視劇創(chuàng)作走向正確的方向，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)電視劇占領(lǐng)市場的目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)上提高專業(yè)批評的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)比重尤為重要。

網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的形成往往與話語主體的學(xué)識水平有關(guān)，即具備高學(xué)識、高見解的話語主體容易在網(wǎng)上形成認(rèn)同，從而聚集起一個認(rèn)同群，再向外輻射，得到更多人的認(rèn)同。當(dāng)認(rèn)同的人數(shù)超過一定點(diǎn)，則該話語的社會影響力加大，該話語權(quán)形成。我們要在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)時代實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)電視劇占領(lǐng)市場的目標(biāo)，就必須引起受眾對優(yōu)質(zhì)電視劇的喜愛，這一方面需要引導(dǎo)并提高廣大受眾的審美鑒賞力，另一方面則可以通過加大專業(yè)電視劇批評的網(wǎng)絡(luò)話語比重，稀釋非專業(yè)的電視劇批評，從而使大數(shù)據(jù)的收集結(jié)果偏向?qū)I(yè)的電視劇批評方向，使電視劇創(chuàng)作走向正途。

總之，市場經(jīng)濟(jì)時代電視劇批評領(lǐng)域所出現(xiàn)的一些失衡現(xiàn)象，需要我們引起警惕，從多方面進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)電視劇實(shí)踐與批評的良性互動，推動電視劇社會價值、藝術(shù)價值與經(jīng)濟(jì)價值的全面實(shí)現(xiàn)。

注釋

篇（3）

知識經(jīng)濟(jì)時代是網(wǎng)絡(luò)遍及全球的時代。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)一方面帶給我們有用的信息，另一方面，在大量快速傳播的信息之中，不可避免地混雜了一些不健康的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)時代、發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的今天，如何加強(qiáng)思想政治工作，增強(qiáng)思想政治工作的主動性、針對性和實(shí)效性，以適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的要求，這是擺在我們?nèi)h面前的一個十分重要的問題。下面，我談幾點(diǎn)體會。

一、增強(qiáng)思想政治工作的主動性

歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，思想政治工作是做好一切工作的重要保證。我國正處在改革的攻堅(jiān)階段和發(fā)展的關(guān)鍵時期，要確保改革開放的健康發(fā)展，確保經(jīng)濟(jì)工作和其他一切工作的政治方向，迫切需要增強(qiáng)思想政治工作的主動性，切實(shí)加強(qiáng)思想政治工作。因此，我們必須充分認(rèn)識思想政治工作是經(jīng)濟(jì)工作和其他一切工作的生命線，增強(qiáng)主動性，打好主動仗，堅(jiān)定信仰和信念，增強(qiáng)責(zé)任和信心，化解矛盾，振奮精神，以飽滿的政治熱情積極投身到建設(shè)有中國特色社會主義的偉大實(shí)踐中去。

思想政治工作是全黨的工作，它不僅僅是政工干部的事，也是全黨和領(lǐng)導(dǎo)干部的職責(zé)，不僅政工干部要盡心盡力去做，所有的黨員和領(lǐng)導(dǎo)干部都要義不容辭像抓經(jīng)濟(jì)工作那樣，聚精會神地來做思想政治工作。特別是領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)政治意識、大局意識、責(zé)任意識，帶頭做好思想政治工作，做到“守土有責(zé)”，盡職盡責(zé)。只有這樣，才能充分發(fā)揮思想政治工作這一政治優(yōu)勢，鞏固和發(fā)展各族人民共同奮斗的思想政治基礎(chǔ)。為改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造良好的社會輿論環(huán)境。

二、增強(qiáng)思想政治工作的針對性

隨著改革開放的深入發(fā)展和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，社會情況發(fā)生了復(fù)雜而深刻的變化，經(jīng)濟(jì)成分和經(jīng)濟(jì)利益多樣化，社會生活方式多樣化，社會組織形式多樣化，就業(yè)崗位和就業(yè)動機(jī)多樣化，沒有好的方法，思想政治工作達(dá)不到好的效果，只有講究科學(xué)性，具體問題具體分析，具體問題具體解決，“因人制宜，因時制宜，因地制宜，因事制宜”，做到動機(jī)與方法的統(tǒng)一，動機(jī)與效果的統(tǒng)一，才能增強(qiáng)思想政治工作的針對性，達(dá)到事半功倍的效果。

要有針對性地做好思想政治工作，必須有敏銳性和政治鑒別力，善于察顏觀色，于細(xì)微處發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，把問題解決在萌芽狀態(tài)，防患于未然。人都是有血有肉有思想、有感情的。我們要善于通過對群眾的一言一行、一舉一動來了解群眾的思想情況，特別要學(xué)會“由此及彼，由表及里，去粗取精，去偽存真”的科學(xué)方法，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，善于捕捉具有代表性、傾向性的思想問題，及時分析研究回答關(guān)于國家事業(yè)發(fā)展全局的新的重大戰(zhàn)略問題，及時分析研究回答現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題和干部群眾關(guān)心的各種實(shí)際問題等。

熟知每個同志的性格、愛好等特點(diǎn)，了解每個同志的家庭生活等情況，有助于我們有針對性地做好思想政治工作。要做到這一點(diǎn)，就要經(jīng)常深人群眾，調(diào)查研究，和群眾打成一片，傾聽群眾的呼聲，把握群眾的思想脈搏，并建立思想政治工作的記賬本。如果不深人調(diào)查，不真實(shí)地了解和掌握群眾的思想實(shí)際，盲目地去做思想政治工作，只能是“空對空”或“對牛彈琴”，而不能解決問題，群眾是不會接受的。只有通過深人的調(diào)查了解，摸清群眾的真實(shí)思想和其發(fā)展變化，然后針對不同的思想問題、心理特點(diǎn)和理解能力確定不同的教育內(nèi)容、方法和要求，有的放矢地進(jìn)行疏導(dǎo)引導(dǎo)，才能抓住癥結(jié)，對癥下藥，解惑釋疑，理順情緒，平衡心理，調(diào)動群眾的積極性。

三、增強(qiáng)思想政治工作的實(shí)效性

思想政治工作是一門科學(xué)，又是一個系統(tǒng)工程。它既涉及到教育學(xué)、心理學(xué)、思維學(xué)等多方面的科學(xué)知識，又涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域。要卓有成效地做好思想政治工作，必須有廣博的科學(xué)知識和較高的理論水平。有了科學(xué)知識，才有敏銳的觀察力和分析判斷能力，有了扎實(shí)的理論功底，分析問題才透徹，說理才充分，論證才有說服力，群眾才易于理解和接受，從而增強(qiáng)思想政治工作的吸引力和實(shí)效性。

群眾對思想政治工作歡迎與否，在某種程度上說是對我們黨尤其是對領(lǐng)導(dǎo)干部的信任程度，而這種信任程度又取決于我們黨和領(lǐng)導(dǎo)干部的自身素質(zhì)。如果自身素質(zhì)欠佳，不僅有損我們黨的形象，也損害了思想政治工作的威信，思想政治工作就失去了教育人的目的。俗話說得好：“打鐵先得自身硬”，“火車跑得快，全靠車頭帶”。只要我們尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部自身政治素質(zhì)過硬，立場堅(jiān)定，在大是大非面前不糊涂，在原則面前不合糊。那么，群眾才能堅(jiān)定地貫徹執(zhí)行上級指示，對領(lǐng)導(dǎo)不陽奉陰違，就不會搞“上有政策，下有對策”，才能顧大局，識大體，時時處處以黨的事業(yè)為重，以人民的利益為重，自覺地做好本職工作。

黨的思想政治工作能否做好，很大程度上還取決于我們黨的自身建設(shè)和各級領(lǐng)導(dǎo)干部的言行表現(xiàn)。領(lǐng)導(dǎo)干部的言行是否一致，表率作用好不好，“身教”如何，直接影響到思想政治工作的效能。領(lǐng)導(dǎo)干部的言行還關(guān)系到群眾對黨的信任和信心。因此，作為領(lǐng)導(dǎo)干部要以身作則，身體力行，率先垂范，既“立言”又“立行”，把真理力量與人格力量結(jié)合起來，思想政治工作才有號召力，群眾干工作才有無限的創(chuàng)造力。古人道：“其身正，不令而行，其身不正，雖令不從”，“身教重于言教”，“喊破嗓子，不如做好樣子”。這些格言，深刻地說明了領(lǐng)導(dǎo)干部的言行、身正與思想政治工作的關(guān)系，各級領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該以此作為自己的座右銘。

四、增強(qiáng)思想政治工作的創(chuàng)新性

篇（4）

摘要：知識就是財(cái)富，體現(xiàn)在市場就是一種競爭力.目前世界處于以知識為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)時代，知識作為一種生產(chǎn)力在市場上發(fā)揮巨大作用.新經(jīng)濟(jì)時代主要是以知識為主的經(jīng)濟(jì)時代，也可以稱為知識經(jīng)濟(jì)時代.知識經(jīng)濟(jì)為企業(yè)發(fā)展帶來大量機(jī)會的同時也帶來眾多挑戰(zhàn)和問題，競爭越來越激烈，經(jīng)營風(fēng)險驟增，營銷環(huán)境發(fā)生巨大變化.本文即以知識經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷策略為研究重點(diǎn)，分析研究在知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下可以采取的適宜企業(yè)發(fā)展成長的營銷策略.

關(guān)鍵詞：知識經(jīng)濟(jì)；新經(jīng)濟(jì)；市場營銷；策略

中圖分類號：F274文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673-260X（2015）05-0120-03

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展完善，新的市場秩序和制度也在逐漸完善，通過對成型市場的分析研究發(fā)現(xiàn)促進(jìn)企業(yè)和市場發(fā)展的主要動力是“知識”，擁有知識的企業(yè)在發(fā)展和成長上具有巨大潛力.在知識經(jīng)濟(jì)的大背景下，企業(yè)需要以知識為依靠制定柔性營銷策略，形成新的市場營銷體系和方案，以幫助企業(yè)在市場競爭中獲得有利地位.

1 知識經(jīng)濟(jì)與市場營銷概述

知識經(jīng)濟(jì)即以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，與新經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切，其概念主要來源于新經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展.隨著人類知識儲備的不斷增加，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，眾多行業(yè)以知識為依靠實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，以此為研究起點(diǎn)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默和盧卡斯提出了新經(jīng)濟(jì)概念，并且由于知識是新經(jīng)濟(jì)的主要組成因素，因此新經(jīng)濟(jì)在一定程度上也就成為知識經(jīng)濟(jì)，并被當(dāng)作一種理念傳播到世界各國.

市場營銷最簡單的解釋即商品銷售，企業(yè)通過特定方式將所生產(chǎn)商品或服務(wù)向客戶進(jìn)行出售，并得到與其利潤.知識經(jīng)濟(jì)時代市場營銷被賦予更多知識性色彩，市場營銷變得越來越重要，對企業(yè)的發(fā)展越來越關(guān)鍵，市場營銷已經(jīng)成為溝通企業(yè)、中間商及消費(fèi)者的重要橋梁，是市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的一門重要社會學(xué)科.通過市場營銷，市場上實(shí)現(xiàn)價值與價值的互換，同時人們的欲望和需求得以滿足，期間伴隨著各種各樣的交換行為.伴隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，傳統(tǒng)市場營銷不斷發(fā)生變化，日益現(xiàn)代化.

2 知識經(jīng)濟(jì)時代市場營銷的特點(diǎn)

2.1 產(chǎn)品廣義化，營銷范圍擴(kuò)大化

傳統(tǒng)營銷只承認(rèn)實(shí)物產(chǎn)品，將實(shí)物作為能夠進(jìn)行市場銷售的唯一事物，這是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的看法.知識經(jīng)濟(jì)是基于新經(jīng)濟(jì)的一種經(jīng)濟(jì)形式，其能銷售的產(chǎn)品也突破傳統(tǒng)實(shí)物的界限，承認(rèn)一切勞動成果都能成為商品，能夠進(jìn)入市場進(jìn)行價值交換，因此營銷方式及范圍也在不斷多元化.

2.2 銷售差異化，消費(fèi)者否買行為更加理性

傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售促銷以產(chǎn)品為主，顧客為輔，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)銷售量的增加會投入大量資金對產(chǎn)品進(jìn)行大肆宣傳，忽視顧客的感受.知識經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷需要進(jìn)行一些改變.新時期人們的需求個性化，購買行為更加理性，因此在制定營銷策略時要有針對性，追求營銷成功率.

2.3 營銷網(wǎng)絡(luò)化，市場雙向化

知識經(jīng)濟(jì)時代也是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的時代，因此網(wǎng)絡(luò)將成為簡化營銷方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷的重要方式.同時，利用網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)與客戶的雙向溝通，擺脫傳統(tǒng)的信息單向傳遞模式，從而促進(jìn)企業(yè)與客戶的溝通交流，實(shí)現(xiàn)營銷成功的概率，減少營銷與購買成本.

3 知識經(jīng)濟(jì)時代的到來給市場營銷造成的影響

知識經(jīng)濟(jì)時代的到來個給市場營銷帶來的最大影響是營銷對象和營銷市場的擴(kuò)大，人類的一切勞動成果都將成為營銷對象，世界任何角落都將成為營銷的市場.

3.1 市場營銷空間、產(chǎn)品概念擴(kuò)大化

知識經(jīng)濟(jì)時代給市場營銷帶來最大的改變在于市場空間和產(chǎn)品概念發(fā)生了巨大變化.傳統(tǒng)市場中產(chǎn)品一般指具有實(shí)物形態(tài)，購買后需要進(jìn)行運(yùn)輸或者其他行為的物品，但現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)打破這一觀念，在知識經(jīng)濟(jì)時代，產(chǎn)品即勞動勞動成果，只要經(jīng)過勞動加工而成并且包含一定價值就能成為在市場上進(jìn)行銷售的產(chǎn)品，這就使得產(chǎn)品類型增多，造成銷售市場的擴(kuò)大.其次，產(chǎn)品概念擴(kuò)大化還包括另一方面，主要是新的高科技知識產(chǎn)品的問世.知識產(chǎn)品主要指利用現(xiàn)代高科技技術(shù)或者其他技術(shù)創(chuàng)造出的新產(chǎn)品，此類產(chǎn)品的共同點(diǎn)即需包含一定量的知識，該產(chǎn)品可以是虛擬的也可以是實(shí)物形態(tài)，比如互聯(lián)網(wǎng)的銷售平臺、銀行推出的金融衍生品、科技公司生產(chǎn)的電動平衡車等，他們都是人類智慧的結(jié)晶，在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)上也具有相應(yīng)的使用價值和價值.通過研究可以發(fā)現(xiàn)，知識經(jīng)濟(jì)的虛擬產(chǎn)物在一定程度上有利推動了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至超過實(shí)物所起的作用.所以，知識經(jīng)濟(jì)的到來改變了傳統(tǒng)市場營銷的觀念和策略，營銷對象、營銷市場范圍擴(kuò)大.

3.2 消費(fèi)者認(rèn)知程度和認(rèn)知能力受到挑戰(zhàn)

知識經(jīng)濟(jì)時代的到來和不斷前進(jìn)帶來了大批高科技產(chǎn)品和技術(shù)，傳統(tǒng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中逐漸被淘汰和升級，整體質(zhì)量得到提升，有利于改善我國商品市場的整體環(huán)境，為消費(fèi)者提供更好的商品和服務(wù).但是，知識經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展所生存的產(chǎn)品對消費(fèi)者卻產(chǎn)生一種認(rèn)知和使用上的挑戰(zhàn).雖然我國一直在進(jìn)行教育改革，提升全民科學(xué)教育素質(zhì)和水平，提升個人知識能力，但是普通大眾對于高端技術(shù)的接受能力還是有限的，因此當(dāng)大量高科技知識產(chǎn)品涌入市場時消費(fèi)者對知識產(chǎn)品的認(rèn)知程度和認(rèn)真能力受到極大挑戰(zhàn)，產(chǎn)生恐慌感.

3.3 電子商務(wù)發(fā)展迅速，銷售渠道增多

新時期網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展為市場營銷提供了新的機(jī)會和挑戰(zhàn).現(xiàn)代社會已經(jīng)處于離開計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)就不能正常運(yùn)行的時期，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)為各種行業(yè)和具體企業(yè)的經(jīng)營提供了眾多便利，尤其使企業(yè)的營銷在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的改變.傳統(tǒng)營銷主要通過電視廣告、報(bào)紙、雜志、廣播等形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣和宣傳，方式多樣但效果不一定好，并且是單向宣傳，消費(fèi)者被動接受信息，無法進(jìn)行反饋.知識經(jīng)濟(jì)的到來徹底打破了這一傳統(tǒng)方式，雖然現(xiàn)在大部分企業(yè)仍然保留傳統(tǒng)宣傳方式的，但是在資金分配上已經(jīng)進(jìn)行大幅改變，眾多公司開始實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化宣傳，直接與消費(fèi)者接觸對話，減少營銷環(huán)節(jié)的資金投入；通過與消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通交流，了解消費(fèi)者的真正需求，為營銷提供更多的可用性信息.

4 知識經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷策略

4.1 主動擴(kuò)大銷售市場，以整個世界為銷售市場

知識經(jīng)濟(jì)時期世界經(jīng)濟(jì)一體化和全球化趨勢愈發(fā)明顯，自上世紀(jì)90年代以來，隨著生產(chǎn)全球化的率先發(fā)展，其他方面的全球化也逐漸發(fā)展起來，美國著名作家托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》一書中更是對知識經(jīng)濟(jì)時代的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了一次重新定義和描述，將全球定義為一個大的統(tǒng)一市場.在“世界是平的”這樣的市場環(huán)境下，任何企業(yè)都可以將世界定義為自己的銷售領(lǐng)域，淡化國界的概念，進(jìn)行全球化銷售.但是，全球化銷售也并不是簡單的通過投入大量資金入侵國際市場，而是需要有策略的進(jìn)行市場營銷.

4.1.1 目標(biāo)市場擴(kuò)張策略的轉(zhuǎn)變

企業(yè)傳統(tǒng)目標(biāo)市場擴(kuò)展策略為本國市場-鄰國市場-國際市場，從本企業(yè)所在區(qū)域?yàn)榛c(diǎn)開始向外擴(kuò)張，積累營銷經(jīng)驗(yàn)，循序漸進(jìn)，最終達(dá)到進(jìn)軍世界的目的，中間需要較長時間，幾年到十幾年不等.知識經(jīng)濟(jì)時期的市場擴(kuò)張要更具有策略性和知識性，通過充分的前期調(diào)查研究直接將全球范圍內(nèi)的某個區(qū)域作為首發(fā)市場，再根據(jù)市場反應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略性策略的調(diào)整.

4.1.2 大目標(biāo)下有小市場

知識經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場銷售要以世界為目標(biāo)市場，追求銷售區(qū)域最優(yōu)化，但是在做銷售策略時也不能忽視小市場.小市場即追求世界大市場的同時關(guān)注某一區(qū)域的小區(qū)域市場，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕?、政治、?jīng)濟(jì)、生活環(huán)境等制定特殊的營銷策略，區(qū)別對待.

4.1.3 跨文化銷售的策略管理

經(jīng)濟(jì)全球化為企業(yè)的國際營銷提供了可能，但是國際營銷并不是想象中的簡單易行，企業(yè)在進(jìn)入市場前需要做大量的分析研究工作，最重要的是對當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行分析研究.因此，在全球化經(jīng)營中，企業(yè)需要在當(dāng)?shù)卣衅敢欢üぷ魅藛T輔助企業(yè)管理層進(jìn)行營銷策略的制定與完善.

4.2 營銷策略的創(chuàng)新

4.2.1 產(chǎn)品創(chuàng)新策略

產(chǎn)品創(chuàng)新策略的第二種方式就是拓寬原有商品的使用范圍與用途.每件商品都有最基本的基本功能，即商品的預(yù)先設(shè)計(jì)功能，在實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)計(jì)功能的基礎(chǔ)上商品其實(shí)還有延伸功能.最簡單的例子，客戶在購買桶裝薯片時提醒其薯片食用完后桶還可以用來作為存儲罐、筆筒等，從心理上給客戶一種購買一種商品得到兩種功能的暗示，從而實(shí)現(xiàn)意義上的“產(chǎn)品創(chuàng)新”.

4.2.2 價格策略創(chuàng)新

作為市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在規(guī)律，供求決定價格在知識經(jīng)濟(jì)時代同樣適用.但是，知識經(jīng)濟(jì)時代的定價策略將更加靈活多變，并不一定按照以成本為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)定價，而是需要建立柔性的定價機(jī)制，根據(jù)市場和消費(fèi)者反映靈活制定產(chǎn)品價格，同時分析市場環(huán)境，考慮消費(fèi)者需求，根據(jù)其支付能力制造相應(yīng)質(zhì)量產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正的“物美價廉”.知識經(jīng)濟(jì)時代的價格策略應(yīng)該主要表現(xiàn)在以下三個方面：第一，價格圍繞產(chǎn)品價值變動，但由顧客總價值確定；第二，利用現(xiàn)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)格監(jiān)控商品市場，從而實(shí)現(xiàn)對商品價格和市場行為的時時監(jiān)控，最終能夠快速、直接的實(shí)現(xiàn)價格變動；第三，商品價值比趨低.知識經(jīng)濟(jì)時代高品質(zhì)商品供應(yīng)數(shù)量降低，主要供應(yīng)少數(shù)人員，企業(yè)會根據(jù)市場大多數(shù)需求者的意愿提供更多質(zhì)量較低價格也低的商品，通過這種方式獲得價格與競爭優(yōu)勢.

4.2.3 分銷渠道的簡化

知識經(jīng)濟(jì)時代市場營銷的分校渠道需要進(jìn)創(chuàng)新，以客戶為中心，方便客戶購買，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的簡化，直銷將成為知識經(jīng)濟(jì)時代的主要銷售方式，網(wǎng)絡(luò)也將成本銷售的主要工具依托.目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為非常熱門的一個話題，現(xiàn)代企業(yè)的大部分業(yè)務(wù)都可以通過網(wǎng)絡(luò)完成，減少溝通費(fèi)用的同時節(jié)省了時間，方便了當(dāng)事人工作.網(wǎng)絡(luò)營銷亦是如此，通過信息網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者能夠得到消費(fèi)體驗(yàn)，同時又方便快捷，即節(jié)省個人時間也節(jié)省企業(yè)時間，實(shí)現(xiàn)銷售行為中的雙贏.企業(yè)在市場營銷上要抓住機(jī)會，適時建立網(wǎng)絡(luò)商店與銷售渠道，為未來直銷打下良好技術(shù)基礎(chǔ).

4.2.4 促銷策略的創(chuàng)新

其次，實(shí)行個性化營銷策略.個性化營銷是知識經(jīng)濟(jì)時代又一有效的促銷策略，通過培養(yǎng)與扶植與客戶的關(guān)系實(shí)現(xiàn)對客戶一對一的個性化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品促銷的直接性，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品銷售量的提升.

4.3 品牌經(jīng)營策略

知識經(jīng)濟(jì)時代，品牌經(jīng)營更加方便.品牌經(jīng)營即企業(yè)營銷初期為商品制定一個固定概念，目標(biāo)是讓更多的消費(fèi)者了解這一概念或標(biāo)志，從而擴(kuò)大客戶群.品牌作為企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)對于產(chǎn)品銷售起到非常重要的作用，比如提到奢侈品很多人腦中自然浮現(xiàn)路易斯文登、愛馬仕、香奈兒等指明品牌，提到房地產(chǎn)可能立馬想到萬科、恒大等，這對于企業(yè)產(chǎn)品的銷售量的增加起到很大的推動作用.知識經(jīng)濟(jì)時代，品牌營銷是商業(yè)發(fā)展的必然趨勢，不管是國際還是我國國內(nèi)都能發(fā)現(xiàn)品牌營銷戰(zhàn)略的崛起.通過對長期的市場實(shí)踐進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，良好的品牌就是企業(yè)良好的外在形象，甚至已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭力之一，為提升企業(yè)競爭實(shí)力與市場占有率起到重要作用.

5 結(jié)語

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展為企業(yè)經(jīng)營提供了更加廣闊的市場，知識經(jīng)濟(jì)時代的到來為企業(yè)經(jīng)營提供了更多具有柔性的市場經(jīng)營策略.知識經(jīng)濟(jì)時代，我國企業(yè)要牢牢把握形式，根據(jù)時代要求制定有效市場營銷方案，同時根據(jù)具體情況予以實(shí)時修正.市場營銷策略不是一成不變的，各企業(yè)要順勢而為，根據(jù)消費(fèi)者和市場的需求隨機(jī)應(yīng)變，才能在市場中取得一席之地.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕廉晶晶.才知識經(jīng)濟(jì)特征看市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變[J].長春理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（01）.

〔2〕龔鵬.知識經(jīng)濟(jì)時代的消費(fèi)升級與企業(yè)營銷理念創(chuàng)新[J].商業(yè)時代，2011（28）.

篇（5）

知識經(jīng)濟(jì)時期世界經(jīng)濟(jì)一體化和全球化趨勢愈發(fā)明顯，自上世紀(jì)90年代以來，隨著生產(chǎn)全球化的率先發(fā)展，其他方面的全球化也逐漸發(fā)展起來，美國著名作家托馬斯•弗里德曼在《世界是平的》一書中更是對知識經(jīng)濟(jì)時代的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了一次重新定義和描述，將全球定義為一個大的統(tǒng)一市場.在“世界是平的”這樣的市場環(huán)境下，任何企業(yè)都可以將世界定義為自己的銷售領(lǐng)域，淡化國界的概念，進(jìn)行全球化銷售.但是，全球化銷售也并不是簡單的通過投入大量資金入侵國際市場，而是需要有策略的進(jìn)行市場營銷.

1.1目標(biāo)市場擴(kuò)張策略的轉(zhuǎn)變

1.2大目標(biāo)下有小市場

1.3跨文化銷售的策略管理

2營銷策略的創(chuàng)新

2.1產(chǎn)品創(chuàng)新策略

采用產(chǎn)品創(chuàng)新策略首先可以將附贈產(chǎn)品銷售所具有的服務(wù)當(dāng)作商品進(jìn)行銷售，摒棄將單一實(shí)物產(chǎn)品作為唯一商品的傳統(tǒng)觀念.知識經(jīng)濟(jì)時代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，大部分相似產(chǎn)品功能和質(zhì)量相差無幾，企業(yè)要想通過營銷策略取得成功就必須在銷售服務(wù)上進(jìn)行深入研究，在現(xiàn)代商品市場中，服務(wù)競爭力將成為主導(dǎo)未來商場戰(zhàn)爭的標(biāo)志.產(chǎn)品創(chuàng)新策略的第二種方式就是拓寬原有商品的使用范圍與用途.每件商品都有最基本的基本功能，即商品的預(yù)先設(shè)計(jì)功能，在實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)計(jì)功能的基礎(chǔ)上商品其實(shí)還有延伸功能.最簡單的例子，客戶在購買桶裝薯片時提醒其薯片食用完后桶還可以用來作為存儲罐、筆筒等，從心理上給客戶一種購買一種商品得到兩種功能的暗示，從而實(shí)現(xiàn)意義上的“產(chǎn)品創(chuàng)新”.

2.2價格策略創(chuàng)新

2.3分銷渠道的簡化

2.4促銷策略的創(chuàng)新

知識經(jīng)濟(jì)時代促銷策略要更加注重雙向性和互動性，摒棄傳統(tǒng)企業(yè)自身的單向銷售，與客戶互動較少.知識經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)在選擇營銷方式時要更加注重客戶的感受，以為客戶提供更加周到完美的服務(wù)為宗旨.傳統(tǒng)促銷多采用電視媒體或海報(bào)等與顧客進(jìn)行單向的信息傳輸，效果較差，新時期網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)達(dá)，企業(yè)要抓住這一優(yōu)勢與顧客進(jìn)行網(wǎng)上互動交流，從而能夠根據(jù)客戶購買傾向提供更好的購買服務(wù).其次，實(shí)行個性化營銷策略.個性化營銷是知識經(jīng)濟(jì)時代又一有效的促銷策略，通過培養(yǎng)與扶植與客戶的關(guān)系實(shí)現(xiàn)對客戶一對一的個性化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品促銷的直接性，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品銷售量的提升.

3品牌經(jīng)營策略

篇（6）

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速發(fā)展，信息處理技術(shù)開始更加高效的發(fā)展，給企業(yè)創(chuàng)造了新的推廣平臺，同時，還可以推動企業(yè)向國際化發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代也改變了市場經(jīng)營環(huán)境，市場經(jīng)濟(jì)開始向多樣化發(fā)展，產(chǎn)品更新速度越來越快，增加了行業(yè)間的競爭，已經(jīng)成為企業(yè)適應(yīng)競爭激烈市場的主要影響因素，必須及時對其進(jìn)行分析。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境的變化

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致消費(fèi)者需求多樣化，產(chǎn)品和技術(shù)同質(zhì)化發(fā)展第一，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下，很多消費(fèi)人群的收入呈現(xiàn)上升趨勢，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，開始從傳統(tǒng)單一的消費(fèi)需求向多樣化轉(zhuǎn)變。受消費(fèi)者需求多樣化的影響，導(dǎo)致市場開始向量細(xì)致化和微新化發(fā)展。企業(yè)目標(biāo)市場必須細(xì)化戰(zhàn)略，符合個性化消費(fèi)群體需求，可提供適合特殊群體需求的產(chǎn)品和服務(wù)。第二，產(chǎn)品與技術(shù)同質(zhì)化發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，很多計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)已經(jīng)被大量的企業(yè)所使用，企業(yè)制造手段開始向自動化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代人們的模仿速度非?？?，一款性能良好的產(chǎn)品可以在短期內(nèi)被人們所模仿，開始呈現(xiàn)密集化生產(chǎn)，很多競爭對手在對方測試產(chǎn)品時，就已經(jīng)得到技術(shù)和配置，并且可以快速推出性能與生產(chǎn)成本接近的產(chǎn)品。而且銷售渠道和銷售方式也很容易被他人效仿，給企業(yè)發(fā)展造成了很大阻力。2.市場營銷模式不斷改革傳統(tǒng)的經(jīng)營模式主要由廠家生產(chǎn)產(chǎn)品，然后再批發(fā)給零售商，最后進(jìn)行銷售，市場模式較簡單，多種環(huán)節(jié)的交替，導(dǎo)致批發(fā)商或零售商手里的成本不斷增加。在網(wǎng)絡(luò)時代營銷模式的作用下，實(shí)現(xiàn)了銷售人員與消費(fèi)者的直接溝通，提高了消費(fèi)者滿意度，減少了成本，保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，給消費(fèi)者提供了很好的購物環(huán)境。3.市場競爭開始向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷模式已經(jīng)成為科技進(jìn)步的主要產(chǎn)物，也是體現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化的主要方式，形成了企業(yè)在線的競爭?，F(xiàn)階段，企業(yè)線上裝修風(fēng)格、產(chǎn)品上架的速度以及產(chǎn)品種類都會對商家的市場競爭造成影響，產(chǎn)生了多種店鋪運(yùn)營行業(yè)，提高了網(wǎng)絡(luò)市場的競爭力。同時網(wǎng)絡(luò)資源的合理利用，還擴(kuò)展了產(chǎn)品推廣渠道，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品營銷由市區(qū)向市外，由國內(nèi)向國外的發(fā)展，形成小區(qū)域網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了競爭網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)時代營銷策略的轉(zhuǎn)變方法

1.轉(zhuǎn)變營銷觀念，扮演市場消費(fèi)的主要領(lǐng)導(dǎo)者在傳統(tǒng)化營銷中，由于科學(xué)技術(shù)較落后，導(dǎo)致信息掌握力度不及時，不能正確合理地把握經(jīng)濟(jì)與市場動向，不能適用市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)策略轉(zhuǎn)變不能滿足市場化發(fā)展需求，被競爭者經(jīng)常搶先一步發(fā)展。而且在網(wǎng)絡(luò)時代還實(shí)現(xiàn)了信息化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，很多先進(jìn)的技術(shù)和營銷策略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的核心力量，只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，才能滿足消費(fèi)者的多重需求，成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)者。2.主要為市場變化提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，各行各業(yè)之間的競爭力度越來越大，產(chǎn)品的實(shí)體形式改變被越來越多的人忽略，同行競爭開始將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到整個產(chǎn)品的銷售上，主要對產(chǎn)品種類、范圍和質(zhì)量等進(jìn)行考核，而且這些因素已經(jīng)成為影響企業(yè)發(fā)展的主要力量。企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營時，必須快速轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，將被動化服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃?wù)。一方面此種經(jīng)營模式可以改變市場營銷環(huán)境；另一方面，重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)觀念內(nèi)容建設(shè)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，站在消費(fèi)者角度，全面性、多方面的思考問題，給企業(yè)經(jīng)營贏得信譽(yù)度和顧客滿意度，塑造良好的企業(yè)形象。3.擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展空間擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展空間時，可以從以下幾個方面進(jìn)行分析：一方面擴(kuò)展?fàn)I銷規(guī)模，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的作用下，消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)空間購買各種各樣的商品，也可以掌握不同商品的信息。同時很多商鋪還精心對電子商鋪進(jìn)行了設(shè)計(jì)，可以分類查找信息，主要按照消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行排位，還可以顯示高頻搜索詞的關(guān)鍵位置，體現(xiàn)了市場營銷的人性化和簡潔化。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，擴(kuò)展了微博與微信等營銷業(yè)務(wù)，而且現(xiàn)在人們接觸的現(xiàn)代通信方式越來越多，營銷操作非常方便快捷，具有營銷操作方便，實(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以及時更新并提品服務(wù)，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)時代的作用，促進(jìn)了運(yùn)營信息的傳播。4.加強(qiáng)營銷技術(shù)和策略的創(chuàng)新，展示產(chǎn)品優(yōu)勢傳統(tǒng)的營銷模式較單一，只重視產(chǎn)品自身特點(diǎn)的宣傳，當(dāng)產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者手中就完成任務(wù)，不注重產(chǎn)品使用效果和消費(fèi)者的滿意度反饋，很容易被其他新產(chǎn)品所替代，導(dǎo)致企業(yè)處于不利的競爭地位。在網(wǎng)絡(luò)時代的市場經(jīng)濟(jì)給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了比較廣闊的發(fā)展平臺，消費(fèi)者可以在購買商品前與銷售者進(jìn)行溝通和交流，了解產(chǎn)品優(yōu)勢，給產(chǎn)品推銷提供了更多機(jī)會。消費(fèi)者購買完商品后，利用高效的運(yùn)輸方式保證了產(chǎn)品的質(zhì)量安全，同時還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺對客戶進(jìn)行回訪，促進(jìn)了消費(fèi)者的后續(xù)購買。

三、結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)各方面建設(shè)都必須與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相同步，跟隨時展的步伐，同時不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，避免被競爭激烈的市場所淘汰。而且網(wǎng)絡(luò)營銷給消費(fèi)者提供了比較優(yōu)質(zhì)的溝通平臺，可以讓消費(fèi)者獲得良好的用戶體驗(yàn)，滿足了當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]馬國紅.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014，（3）：84.

篇（7）

當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)時代下，國內(nèi)改革逐漸深入，國外各種變革此起彼伏，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)來臨。傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營模式已經(jīng)不復(fù)存在，新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)面臨了很多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)需要把握好國內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，才能在新經(jīng)濟(jì)時代的浪潮中順流直上，這對企業(yè)經(jīng)營者提出了更高的要求。但是復(fù)雜的經(jīng)營環(huán)境不是讓企業(yè)處于了不明朗的環(huán)境，只有掌握并遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，才能在經(jīng)營中引導(dǎo)自身，樹立市場營銷的新的觀念，我們才能在多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中掌握經(jīng)營的主動權(quán)。

一、新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷新環(huán)境

經(jīng)濟(jì)全球化當(dāng)前仍然是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢，在此規(guī)律的驅(qū)使下，各個國家的企業(yè)和產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于本地，紛紛走了出來，在全球范圍內(nèi)來找尋發(fā)展的機(jī)會，不少產(chǎn)品已經(jīng)成為了全球性的產(chǎn)品，原來的支柱產(chǎn)品已經(jīng)成為了國際性的支柱差異，不再是某國或某公司的產(chǎn)品。特別是早期實(shí)力雄厚的跨國企業(yè)，很早一步就將自己的營銷范圍擴(kuò)展到了全球范圍，用全球一體化的營銷觀念來對公司的營銷活動進(jìn)行指引。作為本國企業(yè)的海爾，較早的有了這樣的營銷意識，通過大規(guī)模出口以及在境外設(shè)廠，使得海爾在較短的時間內(nèi)走向了各國的市場。在新經(jīng)濟(jì)時代下，要想盡早的占領(lǐng)市場，只有不斷的進(jìn)行營銷創(chuàng)新。當(dāng)今時代就是一個知識經(jīng)濟(jì)的時代，知識經(jīng)濟(jì)這個新型的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，不斷的強(qiáng)調(diào)，只有創(chuàng)新才能帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的增長。在知識經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)的營銷競爭的核心就在于營銷創(chuàng)新，只有將營銷創(chuàng)新發(fā)在營銷工作的重心，才能在知識經(jīng)濟(jì)時代的競爭中立于不敗之地。在此環(huán)境下，消費(fèi)者的綜合素質(zhì)都有所提高，使得消費(fèi)者的行為更加的個性化以及理性化。企業(yè)的營銷模式從過去的單一化、批量化在向個性化及多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，使得市場營銷的方式發(fā)生了根本性的變化，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。從消費(fèi)渠道上來看，網(wǎng)絡(luò)營銷不用被地域以及時間所限，可以擺脫批發(fā)商以及零售商，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的直銷。只要在網(wǎng)絡(luò)端有客戶，有需求，企業(yè)就可以根據(jù)這個進(jìn)行供貨。從網(wǎng)絡(luò)營銷商的角度來說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是少環(huán)節(jié)的營銷，更有甚者就能夠減少大規(guī)模產(chǎn)品展示空間及中轉(zhuǎn)的倉庫。極大的降低了渠道的運(yùn)行費(fèi)。另外從生產(chǎn)者和消費(fèi)者的關(guān)系上來看，也產(chǎn)生了變化，過去，企業(yè)要想了解潛在的消費(fèi)者是非常困難的。建立了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道以后，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時互動性，使得產(chǎn)銷間真正的實(shí)現(xiàn)了一對一的深度雙向溝通。當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展是一個主題，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展，就要摒棄原來的營銷手段，找尋新的營銷方法不斷的創(chuàng)新。

二、新經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)營銷新觀念

新的經(jīng)濟(jì)時代下，市場競爭愈加嚴(yán)峻，企業(yè)怎樣才能在市場競爭中占有一席之地，占據(jù)更多的市場份額，擊敗競爭對手。需要從一下幾方面著手:

(一)更新營銷觀念

利用科學(xué)技術(shù)向普通大眾進(jìn)行宣傳，讓消費(fèi)者知其然并知其所以然，樹立新的產(chǎn)品觀念，進(jìn)而影響到消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對新產(chǎn)品的需求，借此打開市場。在新經(jīng)濟(jì)時代，知識已經(jīng)成為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要資本，要想促進(jìn)經(jīng)濟(jì)不斷增長，知識的不斷積累和創(chuàng)新是必不可少的，因此，任何一個企業(yè)在搞研發(fā)的同時一定要做好知識的推廣，才能夠使得新產(chǎn)品的市場風(fēng)險降到最低，如比爾．蓋茨的“先教電腦，再賣電腦”的做法就是非常成功的知識營銷案例。

(二)樹立個性化營銷的觀念

企業(yè)將消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)、個性需求、性格體現(xiàn)放到營銷的第一位，建立客戶，數(shù)據(jù)庫，及時了解客戶及市場的動向，給客戶提供更加人性化的服務(wù)，迎合消費(fèi)者的個性化需求，極大可能的依據(jù)客戶的需求進(jìn)行生產(chǎn)，增加品種，進(jìn)行小規(guī)模生產(chǎn)逐步取代原來的大批量的生產(chǎn)。極大了降低了銷售成本，當(dāng)前越來越多的商業(yè)出現(xiàn)零庫存管理，同時也降低了企業(yè)的庫存成本。

(三)樹立網(wǎng)絡(luò)營銷的新觀念

伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，信息技術(shù)越來越多的被運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域中，特別在營銷這方面，逐步建立了網(wǎng)絡(luò)營銷。通過電腦在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)虛擬的商店進(jìn)行產(chǎn)品的陳列，客戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺在虛擬商店中進(jìn)行商品的選擇、下單、支付都在網(wǎng)上進(jìn)行，商戶再通過網(wǎng)絡(luò)的訂單將商品送貨上門。同時客戶可以將自己的感受及時的反饋到商戶那里。通過這樣的生產(chǎn)消費(fèi)的互動，極大的降低了傳統(tǒng)營銷經(jīng)營中的互動成本。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷模式越來越受到市場的追捧，并被大眾所普遍接受。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)極大的縮短了企業(yè)了解客戶需求及市場動向的時間，省去了中間的一些環(huán)節(jié)，極大的降低了銷售中的成本。

(四)用戰(zhàn)略發(fā)展的觀念引導(dǎo)綠色營銷

過去我們在追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中忽略了一些因素，造成了一些需要改善的帝國。當(dāng)前的營銷模式需要我們利用營銷實(shí)現(xiàn)整個社會環(huán)境以及生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)。從環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，在營銷中注重保護(hù)自然資源，進(jìn)行養(yǎng)護(hù)式可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式，保障消費(fèi)者在產(chǎn)品安全上的問題，因此提高大家的生活水平，優(yōu)化人類的生存空間。將過去的一般商品變成綠色商品，樹立環(huán)保意識，實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略。不斷鉆研新技術(shù)和新方法，使得企業(yè)適應(yīng)綠色可持續(xù)發(fā)展的需要。新經(jīng)濟(jì)時代的全球經(jīng)營環(huán)境不斷的變化，要想掌握企業(yè)的命運(yùn)就不能像過去一樣走一步看一下，需要我們的企業(yè)掌握好行業(yè)發(fā)展方向以及企業(yè)的發(fā)展前景。但是在實(shí)際的發(fā)腫中，前景有著很多不明朗的因素，所以企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略在這個時候是非常重要的。發(fā)展戰(zhàn)略就是企業(yè)的指路燈，將在很長的一段時間內(nèi)影響到企業(yè)的發(fā)展方向，在新經(jīng)濟(jì)時代下，面對著不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有一些企業(yè)日益壯大，與此同時也有一下企業(yè)走向衰亡。其實(shí)在一定程度上來說，這都是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是否得當(dāng)影響的結(jié)果。作為企業(yè)的經(jīng)營者要將主要的精力投放到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展上來，要立足眼前，提前應(yīng)對，想別人所沒想，才能抓住機(jī)遇，占領(lǐng)市場。

作者:李文靜單位:漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇（8）

(一)新經(jīng)濟(jì)時代主要特點(diǎn)

21世紀(jì)在互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、高新技術(shù)知識突飛猛進(jìn)地發(fā)展的時代下，極大程度地滿足消費(fèi)者的生活需求等方面成為了新經(jīng)濟(jì)時代的典型特征。知識經(jīng)濟(jì)時代同時又是新經(jīng)濟(jì)時代的代名詞，新經(jīng)濟(jì)時代的到來和蓬勃發(fā)展對人們的生活模式、思維方式及生產(chǎn)形式都帶來了極大影響。企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時代環(huán)境下發(fā)展也凸顯出新的特征：企業(yè)的競爭程度愈演愈烈。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，企業(yè)在市場上不僅面臨著國內(nèi)同行企業(yè)的挑戰(zhàn)，也同時不得不適應(yīng)來自國際上企業(yè)的挑戰(zhàn)。于是，國內(nèi)市場環(huán)境日趨國際化，國際競爭也日趨國內(nèi)化。第二，信息資源技術(shù)的共享也導(dǎo)致了企業(yè)之間的互相合作但又互相競爭，合作與競爭并存的企業(yè)生存樣態(tài)。與此同時，傳統(tǒng)的市場營銷模式在與新經(jīng)濟(jì)時代市場接軌時不免發(fā)生矛盾與沖突，傳統(tǒng)市場營銷模式的某些方面已經(jīng)與新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展有悖而馳，傳統(tǒng)的西方經(jīng)典市場營銷模式同樣在新經(jīng)濟(jì)時代市場環(huán)境下出現(xiàn)了“水土不服”。

市場營銷模式隨著新經(jīng)濟(jì)時代的悄然到來發(fā)生了最為深刻的轉(zhuǎn)向，特殊的市場環(huán)境意味著傳統(tǒng)落后的市場營銷思維難以適應(yīng)新的變化，中國企業(yè)欲在世界之林或國內(nèi)競爭中屹立不倒，擁有自身的一席之地，做好應(yīng)對這場新經(jīng)濟(jì)時代“無聲革命”的準(zhǔn)備，就應(yīng)該開始對自己傳統(tǒng)的市場營銷模式進(jìn)行不斷地反思總結(jié)，最為關(guān)鍵的步驟是企業(yè)要有所創(chuàng)新與突破，生成企業(yè)自身特有的、符合新經(jīng)濟(jì)時代市場特點(diǎn)和中國國情的市場營銷模式。

(二)新經(jīng)濟(jì)時代環(huán)境下市場營銷的主要特點(diǎn)

第一，市場營銷趨勢日益國際化。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展已經(jīng)促使著企業(yè)必須走出國門，積極參與到國際市場中去，利用國際資源發(fā)展和壯大自己。經(jīng)濟(jì)全球化和一體化意味著國與國之間的貿(mào)易壁壘被逐漸消解，人力和物力資源在全世界市場的自由流動和自由配置，產(chǎn)品生產(chǎn)全球化，人力資源分工全球化等帶來的必然是企業(yè)競爭的國際化。新經(jīng)濟(jì)時代的到來，跨國公司顯然已經(jīng)成為了推動經(jīng)濟(jì)全球化的主要推動力，產(chǎn)品的生產(chǎn)和交換不再囿于地域的局部限制，同時也附上了“國際產(chǎn)品” 的標(biāo)簽。企業(yè)要想獲得盈利和達(dá)成預(yù)定的營銷目標(biāo)，只有將產(chǎn)品營銷之道的航標(biāo)瞄準(zhǔn)全球市場，將自己的生存和獲利空間盡可能地最大化，才能為自身的可持續(xù)發(fā)展增添籌碼。

第二，市場營銷可持續(xù)發(fā)展化。傳統(tǒng)的市場營銷方式目光主要聚焦于企業(yè)短期利潤的獲得，即關(guān)注暫時性的銷售業(yè)績，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層更多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能否在最短時間內(nèi)收回成本并取得一定經(jīng)濟(jì)效益，相反，企業(yè)的品牌形象和企業(yè)文化形象的打造和維護(hù)并非是營銷策劃的重點(diǎn)。新經(jīng)濟(jì)市場背景下，企業(yè)新的營銷理念主要發(fā)生了以下幾個方面的轉(zhuǎn)向：首先，企業(yè)市場營銷目標(biāo)可持續(xù)化。企業(yè)希望通過對自身品牌文化的推廣和營銷來開拓市場，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求來壯大消費(fèi)群體，增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)品牌的依賴性，從而取得產(chǎn)品在市場上的占有率。其次，注重營銷關(guān)系鏈中合作，企業(yè)與企業(yè)間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以互利共贏的理念建立起銷售渠道的合作關(guān)系，最大程度地優(yōu)化資源配置。努力整合好市場中的可共享資源，平衡好企業(yè)之間既競爭又合作的關(guān)系。

第三，市場營銷的集聚化。市場營銷集聚化指的是企業(yè)產(chǎn)品的銷售目標(biāo)主要定在某些特定的消費(fèi)群體，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略集中表現(xiàn)在這群既定的目標(biāo)消費(fèi)群。與傳統(tǒng)的市場營銷方式有所不同，傳統(tǒng)的市場營銷注重將消費(fèi)群體的需求懸置在同一水平線上，而新時代市場經(jīng)濟(jì)營銷的側(cè)重點(diǎn)在于提供給顧客個性化的服務(wù)。新經(jīng)濟(jì)時代人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，消費(fèi)群體也呈現(xiàn)出對自身獨(dú)特需求的日趨關(guān)注。因此，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略定位也必須做出相應(yīng)的調(diào)整，因人而異設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出滿足個體需求的產(chǎn)品。新時代的消費(fèi)群體受教育水平有所提高，生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)承受能力的加大，使得消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注于產(chǎn)品量度的積累，而是尋求產(chǎn)品質(zhì)的變化。產(chǎn)品細(xì)分化、個性化帶來的巨額經(jīng)濟(jì)利潤將會是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的新增長點(diǎn)。

新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷方式轉(zhuǎn)變的影響因素

(一)市場營銷方式轉(zhuǎn)變的外部因素

消費(fèi)者的消費(fèi)偏好具體指代的是消費(fèi)者在某一時間或空間下，受到產(chǎn)品營銷方式的影響，從而做出是否購買該產(chǎn)品的價值判斷或?qū)嶋H的購買行為，它在一定時期內(nèi)成為企業(yè)營銷方式轉(zhuǎn)換的風(fēng)向標(biāo)。產(chǎn)品營銷的出發(fā)點(diǎn)與歸宿都是為了刺激消費(fèi)群體購買該產(chǎn)品的意愿，實(shí)際上，在營銷過程中營銷的手段和消費(fèi)群體的關(guān)系是相互制約、相互影響的。持有不同價值態(tài)度取向的消費(fèi)群體構(gòu)成了對產(chǎn)品營銷方式的影響，企業(yè)必須對消費(fèi)群體的興趣和需求做出判斷，取得消費(fèi)者的認(rèn)同和支持。企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷時若忽視了消費(fèi)者的主觀感受，必然會制約消費(fèi)者的購買意愿。在產(chǎn)品營銷過程中識別了其中的利害關(guān)系，才能處理好產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，企業(yè)產(chǎn)品的可持續(xù)營銷發(fā)展離不開企業(yè)與消費(fèi)者達(dá)成的共同消費(fèi)意識。因此，企業(yè)必須對產(chǎn)品價值預(yù)期的變化做出準(zhǔn)確的判斷，主要包括產(chǎn)品的價格預(yù)期定位、質(zhì)量的預(yù)期定位、服務(wù)時限的預(yù)期定位等，這些因素都會影響消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。消費(fèi)者的情感偏好從屬于消費(fèi)者偏好的范疇，指的是消費(fèi)者個性化的態(tài)度，受教育程度、氣質(zhì)、性格等要素綜合而成的情感，絕大程度影響著消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度走向。企業(yè)在市場營銷過程中往往會開拓新型的客戶管理模式，或者與其他同行保持戰(zhàn)略同盟關(guān)系，關(guān)注產(chǎn)品營銷宣傳中的非營銷領(lǐng)域的文化滲透等，借此來維系與客戶的感情紐帶。

(二)市場營銷方式轉(zhuǎn)變的內(nèi)部因素

企業(yè)市場營銷的實(shí)現(xiàn)需要制度、規(guī)章法律條約的規(guī)范與約束，企業(yè)市場營銷制度和模式創(chuàng)新的同時也是整個企業(yè)不斷完善自我的蛻變過程。市場營銷的創(chuàng)新引領(lǐng)帶動著企業(yè)觀念、戰(zhàn)略、技術(shù)等不同層面的創(chuàng)新。新經(jīng)濟(jì)時代的到來，企業(yè)內(nèi)部通過一系列的制度變化：比如采取經(jīng)理人制度、員工持股、股份制或股份合作制等形式，最大程度地發(fā)揮了員工的工作積極性，促使一部分優(yōu)秀的營銷人員或者營銷管理人員有效率地開展?fàn)I銷創(chuàng)新工作，實(shí)際上在一定程度上開辟了企業(yè)的營銷創(chuàng)新道路。

企業(yè)依托市場營銷制度的創(chuàng)新，可以將市場營銷創(chuàng)新過程中形成的新型價值觀、管理方法、營銷戰(zhàn)略等精神內(nèi)化到企業(yè)整體文化中。另外，企業(yè)市場營銷制度的創(chuàng)新可以有效地解決企業(yè)交易的成本問題，實(shí)際上市場營銷策略成為了溝通消費(fèi)者與企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略發(fā)展的一座橋梁。消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度直觀地反映在企業(yè)的市場營銷情況上，它成為了一個重要的參考信息，為企業(yè)整體的發(fā)展道路指明航向。

新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略的創(chuàng)新

(一)新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷觀念創(chuàng)新

第一，新經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷理念已經(jīng)突破了傳統(tǒng)狹隘的區(qū)域地方限制，營銷目光不僅僅關(guān)注于國內(nèi)市場，更關(guān)注國際市場。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，信息資源技術(shù)的全球化發(fā)展，國際市場貿(mào)易聯(lián)系日益密切，商品交易全球化程度大為提高，企業(yè)自身也意識到了參與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的重要性。特別是許多有實(shí)力的跨國公司推動，我國企業(yè)也面臨著來自國內(nèi)同行的競爭和國際上的跨國公司挑戰(zhàn)。相較之下，跨國公司的視野和市場營銷戰(zhàn)略具有我國企業(yè)不可比擬的優(yōu)勢。有鑒于此，我國企業(yè)要借助經(jīng)濟(jì)全球化的歷史機(jī)遇，轉(zhuǎn)變落后的市場營銷觀念，主動積極參與全球化，借鑒和學(xué)習(xí)跨國公司成功的市場營銷案例，并根據(jù)自身的實(shí)際情況，走出一條具有企業(yè)自身特色的市場營銷道路。

第二，新經(jīng)濟(jì)市場營銷管理理念的中心思想是維系好客戶關(guān)系，建立好與客戶長期溝通的公共關(guān)系。從注重規(guī)模性的營銷管理理念過渡到個性特色化管理，關(guān)注和重視客戶的實(shí)際需求。企業(yè)要想達(dá)到既定目標(biāo)的盈利狀態(tài)就必須滿足消費(fèi)者個性化的需求，改變單一不變的產(chǎn)品生產(chǎn)線，從過去的“一對多”走向“一對一”個性化營銷模式。

第三，中國企業(yè)必須由剛性的市場營銷管理過渡到柔性營銷管理方式。過去的市場營銷管理制度對待企業(yè)營銷人員往往是采取硬性任務(wù)式的方式，極大挫傷了員工的工作積極性。新經(jīng)濟(jì)時代同時也意味著知識經(jīng)濟(jì)時代，營銷人員的素質(zhì)有所提高，大多數(shù)人員都是受過良好教育的，知識型人才比重逐漸增大，這就需要企業(yè)轉(zhuǎn)變落后管理方式，創(chuàng)新市場營銷管理模式，最大限度發(fā)揮員工的積極性和創(chuàng)造性。傳統(tǒng)市場營銷模式關(guān)注產(chǎn)品最終的銷售業(yè)績狀況，忽略了在產(chǎn)品營銷過程中營銷手段發(fā)揮的作用。新經(jīng)濟(jì)市場營銷方式更多的是協(xié)調(diào)好企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者的三者關(guān)系，致力于做到三者長遠(yuǎn)的、可持續(xù)的共同發(fā)展。

第四，轉(zhuǎn)變單向式的市場營銷模式，采取雙邊互動式的營銷模式。新經(jīng)濟(jì)時代的消費(fèi)者不再像傳統(tǒng)市場中從屬于被動的地位，信息的來源也不再僅僅限制在廣播廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的沖擊，企業(yè)和消費(fèi)者有了更為便捷和快速的交流對話通道，企業(yè)完全可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺，讓消費(fèi)者主動參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來，根據(jù)消費(fèi)者自身的實(shí)際需要生產(chǎn)出讓自己滿意的產(chǎn)品。

(二)新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷方式的創(chuàng)新

首先，互聯(lián)網(wǎng)時代延伸了商品經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與外延。新時代市場經(jīng)濟(jì)中商品的范疇不再局限在農(nóng)業(yè)手工藝或服務(wù)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)，還囊括了知識信息等虛擬的商品。企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃中要有意識地運(yùn)用信息技術(shù)來優(yōu)化和推銷產(chǎn)品，同時可以通過萬維網(wǎng)平臺征集消費(fèi)者的購物需求意見來改善產(chǎn)品本身。互聯(lián)網(wǎng)的使用實(shí)際上已經(jīng)突破了時間、地域、容量的限制，消費(fèi)者可以利用這個平臺高時效地瀏覽和收集到自己需要購買的產(chǎn)品，在搜索過程中性價比最高的產(chǎn)品往往點(diǎn)擊購買率比較高，商家企業(yè)需要利用好網(wǎng)絡(luò)上的價格差，刺激消費(fèi)者對產(chǎn)品標(biāo)價的敏感度。利用好互聯(lián)網(wǎng)，與顧客在線上發(fā)生交易聯(lián)系，讓消費(fèi)者能夠直面產(chǎn)品的基本信息并且答疑解惑，最后完成產(chǎn)品訂單流程，這種跨時間、跨空間的虛擬無形網(wǎng)絡(luò)購物，無疑是新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷方式革命性的變化。

其次，面對在中國愈演愈烈的企業(yè)間營銷戰(zhàn)，大多數(shù)企業(yè)依舊寧愿“折兵損將”也不肯放棄已經(jīng)日趨飽和的已有市場，而放棄去開拓消費(fèi)者新的購物需求。在激烈的營銷大戰(zhàn)中能活下來的往往是實(shí)力強(qiáng)大的著名企業(yè)，中小企業(yè)若想在市場上分得一杯羹實(shí)屬不易。應(yīng)將視野投向新的消費(fèi)市場，中國的農(nóng)村市場、高新技術(shù)市場、旅游業(yè)市場等仍有廣闊的空間待企業(yè)去開拓。

再次，企業(yè)間實(shí)行合作營銷的趨勢已經(jīng)勢不可擋。傳統(tǒng)市場的營銷講究的是為了占有市場就必須不計(jì)一切代價去擊垮對手，結(jié)果營銷大戰(zhàn)后造成了雙方極大的經(jīng)濟(jì)利益損失。新的經(jīng)濟(jì)全球化時代，企業(yè)家們更傾向采取合作共贏的營銷方式去瓜分市場。在客觀實(shí)際中，企業(yè)間互享資源，互補(bǔ)短缺，甚至“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”去壟斷產(chǎn)品在市場上的占有額。協(xié)同、創(chuàng)新、合作已經(jīng)成為企業(yè)間新的營銷戰(zhàn)略決策。

最后，營銷策略創(chuàng)新歸根結(jié)底為人的創(chuàng)新。知識的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接推動力，人力資本是企業(yè)最為核心的資源，而智力資本又是人力資本開發(fā)的關(guān)鍵。企業(yè)對營銷人員的培訓(xùn)資本投入往往通過高額的產(chǎn)品銷售額來回報(bào)，人的潛能創(chuàng)新是營銷方式創(chuàng)新的內(nèi)在價值表現(xiàn)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代強(qiáng)調(diào)以交易的物品為中心，忽視了人在商品營銷中的重要作用。新經(jīng)濟(jì)時代極大程度地解放了人的思想，重視人的價值，關(guān)注了人在市場營銷中的創(chuàng)造性作用。因此，“以人為本”才最應(yīng)該是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的根本之舉，更是企業(yè)發(fā)展壯大自身實(shí)力最為寶貴的智力寶庫。

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篇（9）

良好的營銷策略是企業(yè)預(yù)測未來發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，同時需要充分考慮客戶的利益，然后結(jié)合企業(yè)的具體情況，制定相應(yīng)的策略，以獲得更好的發(fā)展，在如此激烈的競爭中贏得一席之地?，F(xiàn)階段我國已經(jīng)步入新經(jīng)濟(jì)時代，使傳統(tǒng)市場發(fā)生了較大改變。新經(jīng)濟(jì)時代具有其明顯特征，為適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時代市場環(huán)境發(fā)展形式，企業(yè)要創(chuàng)新其市場營銷模式，以適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時代帶來的挑戰(zhàn)。

1 企業(yè)市場營銷策略類別

（一）價格策略

價格在一定程度上是品牌獨(dú)特的價值體現(xiàn)，品牌定位本身就是要在消費(fèi)者心智中建立品牌的獨(dú)特形象，所以，價格的制定和調(diào)整必須與其品牌的定位相適應(yīng)，定位價格，可以決定營銷是否成功。中國消費(fèi)者一直很關(guān)注廉價、實(shí)惠，越低的成本付出越容易達(dá)成銷售行為。因此，企業(yè)產(chǎn)品的價格要得到消費(fèi)群體的大眾認(rèn)可，應(yīng)該與許多產(chǎn)品的價格，尤其是同類型的比較相當(dāng)，所得利潤率也要與經(jīng)營同類產(chǎn)品的經(jīng)營者類同。

（二）產(chǎn)品策略

企業(yè)的產(chǎn)品策略需要企業(yè)能使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品可以符合市場的需求，根據(jù)市場動態(tài)變化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可以是有形的組合，也可以是無形的組合，主要包括價格、服務(wù)、包裝等，所以產(chǎn)品的策略也包含舊產(chǎn)品的升級改造和新產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造等。

（三）促銷策略

促銷是通過營銷人員或非營銷人員推銷的營銷方式，將商品或服務(wù)的特性、特征等信息轉(zhuǎn)移到顧客，幫助消費(fèi)者了解商品或服務(wù)能給客戶帶來的利益，引起顧客注意和興趣，喚醒需求，實(shí)施購買行為。促銷的任務(wù)是對品牌獨(dú)特信息的傳播，而獨(dú)特信息正是品牌定位的關(guān)鍵點(diǎn)，所以，促銷策略要從品牌定位處罰，在促銷過程中傳播品牌的特殊價值。

（四）分銷策略

渠道是連接企業(yè)與消費(fèi)者的通道，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)最終都是通過渠道傳遞給消費(fèi)者。分銷渠道是定位實(shí)現(xiàn)的手段，也是定位的一種體現(xiàn)方式，定位只有配以適當(dāng)?shù)姆咒N網(wǎng)絡(luò)，采取有特色的銷售渠道才能發(fā)揮效果。它關(guān)系到企業(yè)在什么地點(diǎn)、什么時間、由什么組織向消費(fèi)者提供商品和勞務(wù)。作為企業(yè)應(yīng)該選擇經(jīng)濟(jì)、合理的分銷渠道把商品送到目標(biāo)市場。

2 企業(yè)營銷策略的發(fā)展趨勢

（一）體驗(yàn)營銷

指企業(yè)通過采用讓目標(biāo)客戶，傾聽、觀察、試用等方式，增強(qiáng)個人的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，使企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)能夠更好地影響客戶，促使顧客感知產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量或性能，促進(jìn)客戶購買的一種營銷方式。這種方式以滿足消費(fèi)者的需求為目標(biāo)，以產(chǎn)品服務(wù)為平臺，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)管理高質(zhì)量的產(chǎn)品，縮小企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。要求產(chǎn)品與服務(wù)具備一定的體驗(yàn)特征，顧客為獲得購買和消費(fèi)過程中的"體驗(yàn)感覺"，往往不惜花費(fèi)較多的代價。

（二）服務(wù)營銷

企業(yè)在充分認(rèn)識滿足消費(fèi)者需求的前提下為充分能滿足消費(fèi)者需要，在營銷過程中采取的一系列活動。一般是指依靠服務(wù)質(zhì)量來獲得顧客的良好評價，以口碑的方式吸引、維護(hù)和增進(jìn)與顧客的關(guān)系，從而達(dá)到營銷的目的。這種營銷中每一個人都是企業(yè)提供服務(wù)的窗口，因此一定要圍繞樹立關(guān)系營銷理念、顧客滿意理念、超值服務(wù)理念而努力。

（三）文化營銷

企業(yè)營銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價值理念的影響下所形成的營銷理念以及所塑造出的營銷形象，它是把商品作為文化載體，通過市場交換進(jìn)人到消費(fèi)者的意識當(dāng)中，在一定程度上反映了消費(fèi)者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素，既包括淺層次的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、造型、裝潢、包裝、商標(biāo)、廣告、款式，也包括了對營銷活動的價值評判、審美評價和道德評價。

3 新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷特點(diǎn)及創(chuàng)新策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人們對高新技術(shù)的需求不斷擴(kuò)大。知識經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境當(dāng)中，人們從思維認(rèn)知以及生活方式方面都出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在面對這種情況下，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動積極性，為此，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：首先，企業(yè)之間的生產(chǎn)經(jīng)營競爭性越加激烈。經(jīng)濟(jì)全球化、一體化使得企業(yè)之間的競爭已經(jīng)超越了國家范疇，企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了全球競爭的環(huán)境之下。其次，信息技術(shù)共享造成了企業(yè)之間關(guān)系發(fā)生變化。企業(yè)與企業(yè)之間并再單純是競爭對手，更是合作與競爭的關(guān)心。傳統(tǒng)市場營銷手段已經(jīng)不能夠滿足時展需要。新型的市場營銷已經(jīng)在新的環(huán)境當(dāng)中萌芽與發(fā)展。這個過程中的關(guān)鍵性因素是創(chuàng)新與突破。新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷創(chuàng)新要從多角度出發(fā)，打破傳統(tǒng)市場營銷模式，結(jié)合企業(yè)自身特征及實(shí)際發(fā)展需求，構(gòu)建具有自身特色的市場營銷模式。

（一）拓寬市場營銷思維

新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷要不受地域環(huán)境限制，營銷范圍不局限與國內(nèi)市場，更加注重國際市場營銷發(fā)展?，F(xiàn)階段已實(shí)現(xiàn)全球知識經(jīng)濟(jì)時代，信息、科技資源呈全球化發(fā)展趨勢，商品跨國及國際交易日益增多，企業(yè)為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，積極參與到全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中十分重要。尤其是與跨國公司的合作發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)市場營銷要拓展?fàn)I銷思維，充分利用全球經(jīng)化發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷理念，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況，積極探索出適合企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的特色營銷模式。

（二）加強(qiáng)個性化營銷

新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)市場營銷要更加注重客戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶友好關(guān)系的建立。在長期溝通交流中構(gòu)建相對穩(wěn)定的客戶群體。在傳統(tǒng)市場營銷中，企業(yè)營銷模式注重規(guī)模性，而新時期營銷模式更加傾向個性化，以特色管理為營銷理念，根據(jù)客戶個性需求制定具有針對性的營銷方案。在新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，且有效達(dá)到既定盈利目標(biāo)，需要加強(qiáng)個性化營銷，打破傳統(tǒng)營銷下的"一對多"模式，實(shí)現(xiàn)"一對一"營銷。

（三）應(yīng)用"柔性"營銷模式

在傳統(tǒng)市場營銷管理過程中，主要應(yīng)采用"硬性"營銷模式，即通過硬性任務(wù)的規(guī)定，以實(shí)現(xiàn)市場營銷。這種方式不利于營銷效果的提升，制約了營銷工作人員的積極性。在新經(jīng)濟(jì)時代下，要充分認(rèn)識到知識經(jīng)濟(jì)的重要性，充分尊重人力資源應(yīng)用。新經(jīng)濟(jì)時代背景下營銷人員綜合素質(zhì)有所提升，在知識型人才比重較大的人力資源中，要突破傳統(tǒng)管理方式，通過{效管理模式提高營銷人員工作效率，促進(jìn)其業(yè)績的提升。在營銷創(chuàng)新過程中，要采用多樣化營銷手段，提高營銷效率。新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷要強(qiáng)調(diào)三位關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展，即企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者，只有保證三者協(xié)調(diào)發(fā)展才能促進(jìn)企業(yè)市場營銷的成功。

（四）采用互動營銷模式

新經(jīng)濟(jì)時代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新的過程中，要加大科技力量的融人，實(shí)現(xiàn)互動營銷模式構(gòu)建。傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者多屬于被動地位，對所需商品信息的獲取途徑較為單一。而新時期消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)實(shí)現(xiàn)溝通交流，企業(yè)可通過廣播、電視以外的媒介渠道進(jìn)行信息傳播。同時，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與消費(fèi)者形成雙向互動模式，及時與消費(fèi)者進(jìn)行交流和訪問，對消費(fèi)者消費(fèi)意向更加明確，使企業(yè)產(chǎn)品營銷更加有效。企業(yè)通過獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建，為消費(fèi)者提供發(fā)表聲音的平臺，使消費(fèi)者根據(jù)自身真實(shí)需求選擇合適產(chǎn)品，這對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有著積極作用。

4 結(jié)語

綜上所述，企業(yè)在新的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)要生存要發(fā)展就必須付出比以往更多的努力，在這其中，企業(yè)只有不斷更新營銷理念，制定適合的營銷策略，才能給企業(yè)發(fā)展提供遠(yuǎn)遠(yuǎn)不斷的動力，使企業(yè)立于不敗之地，而這也才是企業(yè)創(chuàng)造品牌、創(chuàng)造效益的有力武器，才能真正達(dá)到實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)造效益的目的。所以任何企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展就必須要有一個適合自身的創(chuàng)新的營銷策略體系。

篇（10）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展雖然提升企業(yè)的工作效率，但也給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及企業(yè)的營銷工作的開展帶來了一定的困難，如何利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展企業(yè)市場成為市場營銷的重中之重。網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)時代背景下，無論是市場的范圍還是支付和交易的手段都發(fā)生了一定的變化，因此企業(yè)也應(yīng)該跟隨這些變化適當(dāng)調(diào)整營銷戰(zhàn)略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

1營銷環(huán)境下市場的發(fā)展特點(diǎn)

1．1市場范圍的拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下，電子市場應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)的市場相比，電子市場的經(jīng)營范圍擴(kuò)大了很多，同時，由于電子市場經(jīng)營成本較低，相比于傳統(tǒng)的市場，很多人更喜歡選擇電子市場。另外，電子市場也不受地點(diǎn)和實(shí)踐的限制，因此很多商家更愿意選擇經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)。作為新興的經(jīng)營以及開發(fā)方式，電子市場的發(fā)展對于經(jīng)濟(jì)具有一定的促進(jìn)作用，但是與傳統(tǒng)的經(jīng)營方式相比，電子市場的營銷工作的開展難度要大很多。1．2支付與交易手段多樣化隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及提升，支付方式以及交易方式也發(fā)生了很大的改變，由傳統(tǒng)的當(dāng)面交易改成了線上交易和線下交易結(jié)合的模式，由傳統(tǒng)的當(dāng)面點(diǎn)清變成了電子貨幣的方式，這種線上支付、線上交易的方式是十分便捷的，給企業(yè)的發(fā)展帶來了很大的便利性，同時更多樣化的支付手段大大滿足了人們的需求。儲蓄卡、智能卡、電子現(xiàn)金、信用卡等都可支付網(wǎng)購款項(xiàng)，體現(xiàn)了新型支付方法在電子化的基礎(chǔ)上，具有很高的可靠性與安全性。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下轉(zhuǎn)變市場營銷的方法以及策略

2．1轉(zhuǎn)變營銷理念內(nèi)部管理控制是企業(yè)管理中最重要的一個管收稿日期:2016－12－15作者簡介:姜浩(1996－)，男，重慶市人，沈陽理工大學(xué)通信工程專業(yè)本科在讀;王雪(1995－)，女，遼寧鐵嶺市人，沈陽理工大學(xué)市場營銷本科在讀;任杰(1996－)，女，遼寧沈陽市人，沈陽理工大學(xué)市場營銷專業(yè)本科在讀。理環(huán)節(jié)，它控制著企業(yè)所有部門的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，影響著企業(yè)營銷業(yè)績，因而管理理念是否符合當(dāng)代經(jīng)濟(jì)形勢就變得尤為重要，從企業(yè)管理中可以看出企業(yè)是否跟上國際經(jīng)濟(jì)化的腳步。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，市場的經(jīng)濟(jì)條件發(fā)生了改變，因此營銷的方式也應(yīng)該隨之改變，而若想實(shí)現(xiàn)營銷方式的轉(zhuǎn)變，首先應(yīng)該做的就是轉(zhuǎn)變營銷理念，要讓相關(guān)的工作人員了解到市場已經(jīng)發(fā)生了變化，只有尋找新的適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展模式，才能尋找到與之對應(yīng)的營銷方法以及營銷措施。而若想實(shí)現(xiàn)營銷理念的轉(zhuǎn)變，最有效的方法就是對員工開展培訓(xùn)工作，借助于培訓(xùn)工作的開展讓員工了解到以及認(rèn)識到什么是網(wǎng)絡(luò)時代以及網(wǎng)絡(luò)時代市場是怎樣的，進(jìn)而轉(zhuǎn)換員工的思想，實(shí)現(xiàn)營銷理念的轉(zhuǎn)變。2．2實(shí)現(xiàn)營銷方法多樣化傳統(tǒng)的經(jīng)營環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變營銷方式，實(shí)現(xiàn)營銷方式的多樣化發(fā)展。首先，針對產(chǎn)品的定價，應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)情況來進(jìn)行定價，同時還要考慮到同類產(chǎn)品的競爭問題，進(jìn)而在價格上提升競爭力;其次，針對商品的銷售，一定要以能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求為主體，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場購買力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。2．3發(fā)展混合型營銷渠道模式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的營銷手段不能僅僅停留在一種渠道上，應(yīng)該針對不同產(chǎn)品對應(yīng)不同的營銷策略。混合型的營銷模式是企業(yè)提高自身競爭力的必然選擇。在不同產(chǎn)品上營銷方式也會不同，應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)提升營銷內(nèi)部管理制度，不斷自主創(chuàng)新，跟上國際營銷步伐，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展與提升。2．4內(nèi)部管理策略2．4．1加強(qiáng)員工的培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)該著重培養(yǎng)員工的專業(yè)技術(shù)知識，為消費(fèi)者提供更專業(yè)的講解。在現(xiàn)代化的營銷模式中，人們購物理念著重看中產(chǎn)品專業(yè)術(shù)語的講解，因此必須加強(qiáng)員工的培訓(xùn)，可以通過定期舉辦內(nèi)部產(chǎn)品講座，聯(lián)合供應(yīng)商的力量，增強(qiáng)顧客對產(chǎn)品的了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)部營銷的目的，讓消費(fèi)者可以更全面更具體了解企業(yè)以及企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，另外，對于銷售人員來說，也是不斷提升職業(yè)技術(shù)的一種表現(xiàn)。2．4．2加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識企業(yè)經(jīng)營利潤的實(shí)現(xiàn)從來就不是銷售一個部門的事情，它的完成需要各個部門互相團(tuán)結(jié)、互相合作來完成。因此，團(tuán)隊(duì)的力量很重要。產(chǎn)品在銷售到最后發(fā)貨，所涉及的部門有營銷部門，生產(chǎn)加工部門，還有財(cái)務(wù)部門等，所以其他部門的力量也同樣不能忽視。應(yīng)該不斷加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識，保障銷售中每一個環(huán)節(jié)都能順利進(jìn)行，這也是企業(yè)自身發(fā)展內(nèi)在要求。

3結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)時代，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的改變以及提升，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合市場的發(fā)展特點(diǎn)制定與市場發(fā)展相適應(yīng)的營銷方法以及營銷措施，進(jìn)而為促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展做出貢獻(xiàn)。