序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇文化產(chǎn)業(yè)論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

二、我縣旅游業(yè)發(fā)展中存在的不足與對(duì)策

1、旅游項(xiàng)目品牌化率低，需要發(fā)展更多的精品項(xiàng)目創(chuàng)意是品牌的靈魂，良好的創(chuàng)意是品牌成功的關(guān)鍵。旅游品牌定位，必須有鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的形象。旅游品牌的形象絕不能朝令夕改，月月新，年年變。盲目跟風(fēng)，一哄而上。誠(chéng)信和品牌是共生體，誠(chéng)信是品牌內(nèi)涵的首要內(nèi)容，品牌是推進(jìn)誠(chéng)信的市場(chǎng)工具。中外不分，古今不分，相差無(wú)幾，競(jìng)相“克隆”旅游品牌，既無(wú)特色，又缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)產(chǎn)生不了品牌效應(yīng)。要著力打造旅游精品項(xiàng)目和品牌，著力推進(jìn)火山溫泉項(xiàng)目，將其打造成更有影響力的旅游拳頭產(chǎn)品。對(duì)旅游資源和旅游產(chǎn)品不斷進(jìn)行創(chuàng)造性的優(yōu)化組合，推陳出新，提高景點(diǎn)、景區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是文化的競(jìng)爭(zhēng)，文化底蘊(yùn)深厚，旅游開發(fā)潛力大，旅游品牌要接受經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)，要融入世界潮流，要朝著市場(chǎng)化和國(guó)際化方向邁進(jìn)。

2、加大城市形象宣傳力度，提高知名度

一、建議縣委、縣政府充分發(fā)揮的人文和歷史資源，提升的知名度，進(jìn)而帶動(dòng)招商引資、旅游開發(fā)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、利用各種媒介手段充分宣傳的特色，制作車貼廣告、宣傳冊(cè)等或者利用省內(nèi)外電視傳媒等多種形式進(jìn)行全方位宣傳，將旅游深入人心，提高旅游的知名度。

三、在新修建的高速公路路段上制作醒目標(biāo)牌，宣傳特色，并制作火山溫泉、和順的指路牌。

四、完善配套設(shè)施，包括旅游線路公路修繕、寺廟門店管理、餐飲住宿完善等，設(shè)立各種旅游特色紀(jì)念品的出售超市，如果經(jīng)營(yíng)得好，將帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能更好地宣傳，實(shí)現(xiàn)雙贏。

3、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游整體服務(wù)水平，推動(dòng)旅游支柱產(chǎn)業(yè)的形成，結(jié)合的“十一五”、“十二五”規(guī)劃，實(shí)施旅游公路建設(shè)項(xiàng)目，擺脫各主要旅游景區(qū)和景點(diǎn)路難走、車難行的舊貌。

4、培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游人才隊(duì)伍

篇（2）

(一)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)全球化與本土化的悖論

隨著發(fā)達(dá)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中休閑或娛樂(lè)活動(dòng)的興起，文化產(chǎn)業(yè)隨之興起和迅速發(fā)展。全球化使各國(guó)和各地區(qū)的文化趨同，但人們需要消費(fèi)的是富有鮮明地域特色的文化產(chǎn)品。因此，本土文化既需要滿足出口市場(chǎng)的需求來(lái)維持自身的生存和發(fā)展，又需要保持自身特色。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要在全球化和本土化之間尋求平衡，即全球本土化。全球化所代表的一體化似乎會(huì)泯滅一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化特色，但實(shí)際上保存、發(fā)展本土文化又離不開全球化。這是因?yàn)槲幕a(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下出現(xiàn)的，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要全球化，文化產(chǎn)業(yè)全球化的直接結(jié)果就是文化商業(yè)化。在這一過(guò)程中，文化也會(huì)被重新定義、解讀。文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是跨國(guó)公司和本地中小型企業(yè)共存［3］(P.87)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，全球與本土如何結(jié)合、相互增強(qiáng)的關(guān)鍵就在于全球化的資本和文化產(chǎn)品如何本土化。全球化的資本為了使其利潤(rùn)最大化、占領(lǐng)本土市場(chǎng)，不得不把全球化的文化產(chǎn)品本土化，所用的方法就是對(duì)外來(lái)的文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式進(jìn)行了加工、轉(zhuǎn)化，適合本土環(huán)境、滿足本土人民的喜好，再通過(guò)本土的媒體向本地消費(fèi)者推廣。本土化策略有不同的形式，全球與本土的文化“雜交”是一個(gè)趨勢(shì)。文化產(chǎn)品在推向出口市場(chǎng)時(shí)需要迎合當(dāng)?shù)氐钠肺逗褪袌?chǎng)需求，本土元素被植入全球化環(huán)境下的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)之中。在本土和全球在不斷的互動(dòng)和協(xié)調(diào)的過(guò)程中，文化產(chǎn)品獲得了全球和本土的雙重特征，成為了一種混合體。

(二)全球化的消費(fèi)在文化產(chǎn)業(yè)中的作用

新一代的消費(fèi)者促進(jìn)了文化產(chǎn)品的消費(fèi)，文化產(chǎn)品是藝術(shù)、技術(shù)和商業(yè)的結(jié)合?，F(xiàn)代媒體技術(shù)如因特網(wǎng)促進(jìn)了文化產(chǎn)品的傳播，促進(jìn)了文化產(chǎn)品的出口。為了受到出口市場(chǎng)的歡迎，文化產(chǎn)品必須進(jìn)行包裝和營(yíng)銷，成為獨(dú)特的、個(gè)性化的、帶有鮮明意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)品，才能受到消費(fèi)者的歡迎。文化商品獲得成功需要遵循特定的美學(xué)原理———懷舊情結(jié)以及充滿異域風(fēng)情的浪漫主義。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的密切互動(dòng)的結(jié)果［4］(P.107)。在這一互動(dòng)過(guò)程中，生產(chǎn)者需要重新塑造、調(diào)整文化產(chǎn)品的內(nèi)容以適應(yīng)市場(chǎng)需求，再通過(guò)媒體或旅游業(yè)進(jìn)行推廣。海外市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)外來(lái)的文化產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行全新的詮釋，這往往會(huì)改變文化產(chǎn)品本身的內(nèi)涵和特征。例如西班牙弗拉明戈舞蹈從誕生之日起就不斷地被國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)者重新闡釋和改造。對(duì)一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種舞蹈代表著異國(guó)的吉普賽文化。另一些人是帶著懷舊情結(jié)來(lái)消費(fèi)弗拉明戈舞的，他們懷念邊緣化的、浪漫主義化的、逐漸消失西班牙安達(dá)盧西亞文化。西班牙本土和海外的消費(fèi)者不斷的解讀、重新解讀，塑造并重新塑造弗拉明戈舞，使該舞蹈隨著文化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展而不斷發(fā)展、變化，與其最初的形式已大相徑庭?？梢哉f(shuō)弗拉明戈舞不是某個(gè)民族的文化產(chǎn)物，而是在消費(fèi)者和生產(chǎn)者不斷互相“對(duì)話”的過(guò)程中產(chǎn)生的。在這一過(guò)程中，弗拉明戈舞蹈逐漸地從一種地區(qū)傳統(tǒng)文化發(fā)展成為了出口商品，從安達(dá)盧西亞的文化遺產(chǎn)發(fā)展成了具有異國(guó)情調(diào)的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，其發(fā)展歷程代表著文化“雜交”與全球化。

二、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化

文化產(chǎn)業(yè)的全球化必然推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)化快速發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化是一個(gè)重新建構(gòu)的過(guò)程，通過(guò)改變其運(yùn)作的法律環(huán)境使文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作能以市場(chǎng)為導(dǎo)向，這需要通過(guò)減少國(guó)家補(bǔ)助、文化企業(yè)管理改制，決策的去中心化和私有化來(lái)實(shí)現(xiàn)?？萍嫉陌l(fā)展也與文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化有著緊密的聯(lián)系。因特網(wǎng)、電信、各種電子產(chǎn)品等的出現(xiàn)使消費(fèi)者能夠任何時(shí)候、在任何地方、以任何他們想要的方式消費(fèi)文化產(chǎn)品。資本和市場(chǎng)的影響使文化從公共資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)商品。新技術(shù)的出現(xiàn)，政府的市場(chǎng)政策干預(yù)、公司的財(cái)政利益都推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的進(jìn)程。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移，廣告業(yè)和娛樂(lè)商品生產(chǎn)利潤(rùn)增多。電信業(yè)的擴(kuò)張、因特網(wǎng)的滲透和普及為全球的商業(yè)創(chuàng)造了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，出現(xiàn)了新的市場(chǎng)需求。文化產(chǎn)業(yè)的全球化促進(jìn)了文化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和重構(gòu)，將業(yè)務(wù)外包給中小型企業(yè)并尋求戰(zhàn)略伙伴來(lái)共同分擔(dān)研發(fā)的高額費(fèi)用。隨著文化成為產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者不得不從藝術(shù)家轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)家，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化使娛樂(lè)和文化產(chǎn)品的品種和數(shù)量史無(wú)前例地增長(zhǎng)。

(一)政府調(diào)控和市場(chǎng)化

文化產(chǎn)業(yè)成為有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，對(duì)公共輿論的形成和財(cái)政政策的制定有很大的影響。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的特殊性及其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策的影響，在政策訴求和政策工具方面，文化產(chǎn)業(yè)政策體現(xiàn)了其特殊取向。［5］(P.19)政府一般以立法、調(diào)控和提供補(bǔ)助來(lái)干預(yù)文化產(chǎn)業(yè)，如巴西等國(guó)的政府會(huì)通過(guò)實(shí)行文化政策來(lái)保護(hù)本土的電影市場(chǎng)。但在上世紀(jì)七十年代出現(xiàn)的新自由主義觀點(diǎn)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的衰退是由于公有制和過(guò)度的管控造成的，因此新自由主義倡導(dǎo)公有制企業(yè)的私有化和對(duì)管控的“松綁”。當(dāng)今對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范架構(gòu)游移于“松綁”與“再管制”的概念之間?！八山墶睂?duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)意味著政府放棄管控權(quán)力，文化企業(yè)的發(fā)展以市場(chǎng)為導(dǎo)向而不是以政府為導(dǎo)向。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，而同時(shí)政府的管控會(huì)減少和消失。而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的“再管制”則意味著政府的立法和管控不會(huì)消失，而是修訂舊的制度和制定新制度，其結(jié)果是市場(chǎng)更自由而政府的干預(yù)政策也更多?，F(xiàn)在的潮流趨勢(shì)是文化產(chǎn)業(yè)受到了政府的重視，制定政策時(shí)把市場(chǎng)自由化和“再管制”相結(jié)合。［6］(P．230)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，政府的政策干預(yù)是必要的。文化產(chǎn)業(yè)具有更靈活的特征，更需要不同部門的合作，而政府能起到協(xié)調(diào)各部門、行業(yè)的作用。文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化需要經(jīng)濟(jì)和財(cái)政決策去中心化以及決策體系的重新組織。決策從由上到下的模式轉(zhuǎn)變?yōu)檎?、文化企業(yè)與市場(chǎng)互動(dòng)的體系。決策的過(guò)程中應(yīng)該充分考慮市場(chǎng)因素，文化企業(yè)擁有了更大的自，而政府對(duì)文化企業(yè)的管控從直接的行政命令轉(zhuǎn)變?yōu)楹暧^調(diào)控。

(二)市場(chǎng)需求分析

企業(yè)生產(chǎn)文化產(chǎn)品需要在藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)需求之間尋找最佳結(jié)合點(diǎn)。［7］(P.265)文化產(chǎn)品是反映了消費(fèi)者的需求還是影響了消費(fèi)者的需求呢?什么樣的文化產(chǎn)品能在市場(chǎng)上獲得成功。在市場(chǎng)上受歡迎的文化產(chǎn)品往往都是刻意地、或偶然地迎合了此前存在的消費(fèi)者的喜好，或是能夠影響消費(fèi)者的品味，使他們接受這樣的產(chǎn)品。實(shí)際上，文化產(chǎn)業(yè)和其它行業(yè)十分相似，都是自己創(chuàng)造了產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，然后再根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的研究表明如果改變方法來(lái)收集和分析消費(fèi)者購(gòu)買模式，得出的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果有著天壤之別。曾經(jīng)被認(rèn)為是“客觀”的市場(chǎng)實(shí)際上是該行業(yè)使用某種方法主觀建構(gòu)出來(lái)的，就像企業(yè)自己制造的反映出市場(chǎng)情況的“鏡子”。企業(yè)設(shè)計(jì)的調(diào)查市場(chǎng)的方法和流程本身就包含企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的假設(shè)，得出的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏好的調(diào)查結(jié)果也會(huì)受到這些假設(shè)的影響，而不是完全客觀的。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者可以使用一定的方法來(lái)改變建構(gòu)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。例如藝術(shù)作品就不能脫離其創(chuàng)作的背景來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，它們的價(jià)值來(lái)自于推廣和展出這些藝術(shù)作品的機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)為了增強(qiáng)它們?cè)谠u(píng)價(jià)藝術(shù)作品方面的權(quán)威性而大量投入，以使其影響力大到可以決定藝術(shù)品能否被選擇來(lái)引起公眾的關(guān)注還是籍籍無(wú)名。例如印象派畫作的興起推使藝術(shù)作品評(píng)價(jià)方式從同行評(píng)議的舊體系轉(zhuǎn)變?yōu)閷＜以u(píng)議的新體系。這種轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在于對(duì)藝術(shù)革新價(jià)值的重新評(píng)價(jià)，隨之而來(lái)的結(jié)果就是印象派重新改變了大眾的藝術(shù)品味，并影響了藝術(shù)品市場(chǎng)消費(fèi)者偏好。藝術(shù)品市場(chǎng)的變化不僅是美學(xué)上的，還與機(jī)構(gòu)有關(guān)?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)不僅僅是由消費(fèi)者決定的，如果文化企業(yè)自身的影響力足夠大，可以影響甚至改變消費(fèi)者的偏好和需求。

三、文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新

在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，這對(duì)于處在快速變化環(huán)境之中的文化產(chǎn)業(yè)尤其重要。文化產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者精神需求的產(chǎn)品，其需求具有高度不確定性。［8］(P.94)與其他行業(yè)比，文化產(chǎn)業(yè)受到新技術(shù)的發(fā)展和迅速變化的消費(fèi)者偏好的影響更大，新的競(jìng)爭(zhēng)更快地出現(xiàn)，使文化企業(yè)很難盈利。日益增加的競(jìng)爭(zhēng)壓力促使文化產(chǎn)業(yè)要不斷創(chuàng)新才能增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新成為文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。文化產(chǎn)業(yè)關(guān)于創(chuàng)新價(jià)值來(lái)源的爭(zhēng)論由來(lái)已久。是個(gè)人在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中起到關(guān)鍵作用，還是整個(gè)體制是重要因素?如果個(gè)人是創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵因素，那么文化企業(yè)取得成功就需要發(fā)現(xiàn)人才和發(fā)展他們的潛力。從另一方面來(lái)講，如果是體制是創(chuàng)新的重要條件，那么文化企業(yè)創(chuàng)新的重心就不是人才，而是企業(yè)的機(jī)制、生產(chǎn)過(guò)程和企業(yè)文化創(chuàng)造出了成功的文化產(chǎn)品。問(wèn)題在于如何最大限度地發(fā)揮個(gè)人、文化企業(yè)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新力來(lái)自哪里。個(gè)人的創(chuàng)新能力盡管很重要，但是僅僅單純地尋求每個(gè)員工創(chuàng)新能力的提高，希望對(duì)企業(yè)的帶來(lái)巨大改變的觀點(diǎn)也是目光短淺的。創(chuàng)新是需要環(huán)境的，在一定的環(huán)境之中新觀點(diǎn)和新思想才能被培育、發(fā)展和傳播，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，創(chuàng)新能力的提高離不開良好的環(huán)境和機(jī)構(gòu)組織。創(chuàng)新是在一定環(huán)境中的個(gè)人行為。創(chuàng)新需要個(gè)人的性格、知識(shí)、認(rèn)知能力、內(nèi)在動(dòng)機(jī)等內(nèi)在因素和社會(huì)、企業(yè)等外部條件，并受到如個(gè)人知識(shí)、能力、團(tuán)隊(duì)、組織、機(jī)構(gòu)環(huán)境以及市場(chǎng)等諸多因素影響。［9］(P.73)工作環(huán)境能促進(jìn)或是阻礙員工的創(chuàng)新能力。

(一)促進(jìn)創(chuàng)新力的因素

促進(jìn)創(chuàng)新力的因素主要包括組織和管理者的激勵(lì)、團(tuán)隊(duì)的支持、資源的配給、工作的自主性、工作壓力和挑戰(zhàn)性等。企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)以反饋、贊揚(yáng)形式給予的鼓勵(lì)和支持對(duì)于創(chuàng)新力的提高是很重要的。領(lǐng)導(dǎo)的支持、鼓勵(lì)能增強(qiáng)員工的內(nèi)在動(dòng)力。創(chuàng)新常常是團(tuán)隊(duì)成員互動(dòng)的結(jié)果，團(tuán)隊(duì)的支持有很大的作用。工作的自主性對(duì)提升創(chuàng)新力也起到重要的作用。員工在能夠自己選擇如何達(dá)到既定目標(biāo)的方式時(shí)更加富有創(chuàng)造力，因?yàn)檫@使得他們能夠完全地發(fā)揮自己的創(chuàng)造潛力。過(guò)緊或過(guò)松的管理都不利于創(chuàng)造力，但工作自主性也不是指放任自流。因?yàn)閯?chuàng)新工作都很復(fù)雜、很難清楚定義，所以創(chuàng)意人員需要明確的目標(biāo)和機(jī)構(gòu)組織的協(xié)調(diào)才能集中精力于創(chuàng)作。此外，有形的資源對(duì)創(chuàng)新行為也有顯著的影響。辦公地點(diǎn)、辦公設(shè)備、工作氛圍對(duì)于創(chuàng)新力的提升也是很重要的。適度的資金支持能夠激發(fā)創(chuàng)意人員尋找新的、創(chuàng)造性的方式來(lái)完成他們的工作。工作壓力包括工作量和工作的挑戰(zhàn)性。過(guò)大的工作量會(huì)阻礙創(chuàng)新，創(chuàng)意人員會(huì)因?yàn)檫^(guò)大的工作量而沒有足夠的時(shí)間來(lái)思考如何創(chuàng)新，但具有挑戰(zhàn)性的工作會(huì)激發(fā)創(chuàng)造力。創(chuàng)新需要時(shí)間，完成工作的時(shí)間太緊會(huì)對(duì)創(chuàng)造力產(chǎn)生不利影響。一項(xiàng)研究將提高和阻礙中國(guó)和德國(guó)傳媒業(yè)創(chuàng)新力的因素進(jìn)行了對(duì)比，該研究對(duì)中國(guó)和德國(guó)女性雜志進(jìn)行了調(diào)查后發(fā)現(xiàn)兩國(guó)雜志的創(chuàng)意人員都認(rèn)為工作環(huán)境對(duì)創(chuàng)新力有很大的影響。中國(guó)雜志創(chuàng)意人員提出企業(yè)的政策和友好的工作環(huán)境對(duì)提高創(chuàng)新能力必不可少。德國(guó)則認(rèn)為“公開討論的文化”，即每個(gè)新觀點(diǎn)能得到傾聽和重視，鼓勵(lì)新創(chuàng)意的產(chǎn)生才能有效地提高創(chuàng)新力。為了促進(jìn)新創(chuàng)意的產(chǎn)生，德國(guó)的雜志社經(jīng)常組織創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的研討會(huì)來(lái)營(yíng)造氛圍。領(lǐng)導(dǎo)對(duì)文化企業(yè)的創(chuàng)新力的作用也非同小可。兩國(guó)的雜志創(chuàng)意人員都認(rèn)為上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持、反饋和贊賞對(duì)于創(chuàng)新力提升很重要，但德國(guó)的創(chuàng)意人員還認(rèn)為建設(shè)性的批評(píng)也是提升創(chuàng)新力的關(guān)鍵因素。德國(guó)的創(chuàng)意人員比較偏好“水平層次結(jié)構(gòu)”管理，認(rèn)為這種管理方式能培育出公開交流的氛圍。德國(guó)的主編們提出鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)合作、積極聽取不同意見對(duì)于提高團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新力更有好處。中國(guó)的主編則扮演了編輯團(tuán)隊(duì)的“模范”的角色，對(duì)團(tuán)隊(duì)成員提出創(chuàng)新性建議，激發(fā)他們的創(chuàng)意靈感。中德兩國(guó)關(guān)于團(tuán)隊(duì)成員之間的支持在創(chuàng)新中的作用看法不同。德國(guó)的創(chuàng)意人員認(rèn)為團(tuán)隊(duì)成員經(jīng)常討論能交流和產(chǎn)生新的創(chuàng)意。中國(guó)的創(chuàng)意人員很少和同事交流觀點(diǎn)、談?wù)摴ぷ?，?duì)提高創(chuàng)新力有益的是同事之間友好、和諧的關(guān)系與認(rèn)同。中德兩國(guó)的女性雜志主編都認(rèn)為創(chuàng)意的觀點(diǎn)與文章都不是只能在編輯部辦公室能做得出來(lái)。編輯需要外界激發(fā)靈感，因此需要必要的自主性來(lái)根據(jù)個(gè)人需要進(jìn)行創(chuàng)作。因此，雜志社的每個(gè)創(chuàng)意人員都會(huì)有一定的自主空間，特別是德國(guó)的主編認(rèn)為編輯需要自由支配的時(shí)間和空間來(lái)寫出有創(chuàng)意的文章。中國(guó)也認(rèn)為工作的自主性對(duì)于提升創(chuàng)新力很有必要。德國(guó)認(rèn)為過(guò)多的控制對(duì)創(chuàng)新力有消極的影響，但是需要適度的監(jiān)控來(lái)促進(jìn)工作的進(jìn)行，而年輕化的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新力較強(qiáng)。兩國(guó)的創(chuàng)意人員都認(rèn)為從事過(guò)多的雜務(wù)會(huì)影響創(chuàng)新力，而適度的壓力能促進(jìn)創(chuàng)新。

(二)阻礙創(chuàng)新力的因素

創(chuàng)新力除了和個(gè)人的知識(shí)、能力、性格能因素有關(guān)，外在的環(huán)境因素也有很大的影響。德國(guó)的創(chuàng)意人員認(rèn)為出版社的管理機(jī)制過(guò)于正式，等級(jí)森嚴(yán)。這種制度是不利于創(chuàng)新，因?yàn)闊o(wú)論創(chuàng)意人員提出什么樣的觀點(diǎn)，最終的決定權(quán)卻在主編。長(zhǎng)此以往，創(chuàng)意人員的觀點(diǎn)如果得不到主管的肯定，就會(huì)大大地挫傷其積極性，不利于創(chuàng)新力的提升。若企業(yè)實(shí)行“控制性文化”，制定過(guò)多的規(guī)章制度對(duì)員工進(jìn)行限制，這會(huì)造成緊張的工作氛圍，不利于企業(yè)內(nèi)部的溝通、交流，會(huì)嚴(yán)重地挫傷創(chuàng)新的積極性。中國(guó)的雜志編輯不僅提到了公司政策對(duì)于創(chuàng)新的限制，還提出政府的政策也對(duì)創(chuàng)新有所限制。中國(guó)雜志的內(nèi)容必須符合政府的規(guī)定，媒體的政策會(huì)受到影響，從而為創(chuàng)意工作設(shè)定了框架。盡管被調(diào)查的女性雜志出版的內(nèi)容是娛樂(lè)性的，不受到嚴(yán)格的控制，但是控制性的氛圍會(huì)影響創(chuàng)意人員的思路，使他們無(wú)法自由地創(chuàng)作，整個(gè)企業(yè)的氛圍也因此受到一定影響。

篇（3）

文化產(chǎn)業(yè)就是在文化與經(jīng)濟(jì)的相互交融大潮中崛起的，它的崛起對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，確實(shí)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變的客觀需要。當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。如果說(shuō)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展依靠的是自然力，工業(yè)社會(huì)的發(fā)展依賴的是資源、資本和技術(shù)，那么，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)的來(lái)臨，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式發(fā)生了根本的改變，知識(shí)和信息即“文化力”取代資源、資本和技術(shù)在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位，構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫•奈認(rèn)為：“在信息時(shí)代，資本、自然資源，甚至土地不見得是財(cái)富。今天投資驅(qū)動(dòng)型（investmentdriven）經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走到盡頭，我們必須轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型（innovationdriven）經(jīng)濟(jì)與知識(shí)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域。它需要新思維、新知識(shí)來(lái)推動(dòng)?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家米切爾·J·沃爾夫則在《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》中指出：“文化、娛樂(lè)——而不是那些看上去更實(shí)在的汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè)——正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)輪”?？梢钥隙?，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)中的比重還會(huì)日益增大，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用會(huì)愈益凸顯。因此，我們必須跟上世界經(jīng)濟(jì)和文化的步伐，大力發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是一種“高技術(shù)”與“高文化”聯(lián)姻的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，更是一種高度“人文化”的經(jīng)濟(jì)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)，從企業(yè)的戰(zhàn)略管理到品牌形象管理，從對(duì)客戶需求的全面的人文化服務(wù)到對(duì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神的全面文化建設(shè)，無(wú)不充滿了現(xiàn)代人文精神。傳統(tǒng)的“人文科學(xué)”已經(jīng)通過(guò)“人文設(shè)計(jì)”滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)角落，我們甚至已經(jīng)找不到?jīng)]有文化標(biāo)記的產(chǎn)品、不借助文化影響的銷售、不體驗(yàn)文化意義的消費(fèi)。從這個(gè)意義上說(shuō)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始在總體上以“文化意義”為基礎(chǔ)了，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)與文化活動(dòng)的界限已經(jīng)不那么清楚了，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為以知識(shí)為基礎(chǔ)的信息服務(wù)業(yè)的主體。

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)“在世性與神性追求的雙贏”，這首先是指在物質(zhì)生活極大豐富的同時(shí)，突出物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的“人性化”與“個(gè)性化”特點(diǎn)、提高物質(zhì)產(chǎn)品的文化品位和精神含量；其次則是強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“人文關(guān)懷”與“和諧理念”，反對(duì)因單方面發(fā)展經(jīng)濟(jì)而破壞人類的自然生存環(huán)境和損害弱勢(shì)國(guó)家與群體的利益，反對(duì)掠奪性開發(fā)、提倡走可持續(xù)發(fā)展之路；第三是強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的文化份量和本土文化特色，提倡保持文化的生態(tài)平衡，反對(duì)為了暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益而損害文化的保存和發(fā)展，防范民族國(guó)家在現(xiàn)代化過(guò)程的短視行為和負(fù)面效應(yīng)?！霸谑佬耘c神性追求的雙贏”，其主旨在于破除物質(zhì)與精神的隔膜、協(xié)調(diào)現(xiàn)世與未來(lái)的關(guān)系、平衡人類行為與自然演化的沖突，走出經(jīng)濟(jì)或物質(zhì)中心主義，走出人類中心主義，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益與人類精神不斷升華之間的和諧共存。

文化產(chǎn)業(yè)是在文化與經(jīng)濟(jì)的相互交融中崛起的，我們應(yīng)該將文化積淀與文化資源不斷轉(zhuǎn)化為富有吸引力和感染力的文化產(chǎn)品、轉(zhuǎn)化為富有商業(yè)價(jià)值的文化精品，把文化資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，從而使我們民族由文化大國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)過(guò)渡。我們應(yīng)該積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，努力增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力；這不僅是我們社會(huì)主義小康社會(huì)文化發(fā)展的需要，也是使中華民族文化自立于世界文化之林并為未來(lái)世界文化的形成與繁榮做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的根本。在目前的文化交流中，出現(xiàn)了歷史悠久、文化積淀深厚的文化對(duì)歷史短暫的文化的交流逆差，譬如美國(guó)文化的強(qiáng)勢(shì)輸出導(dǎo)致包括中華文化在內(nèi)的歷史悠久的文化在交流上出現(xiàn)了暫時(shí)的逆差。這種情況在中國(guó)入世以后的一段時(shí)間內(nèi)將變得愈發(fā)嚴(yán)重。這說(shuō)明，文化資源的優(yōu)勢(shì)并不能自然地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)。這其中有許多規(guī)律性的東西還需要深入地研究，我們應(yīng)該采取一切有效措施盡快扭轉(zhuǎn)這種狀況。

二

文化從非產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)活動(dòng)向產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)資源轉(zhuǎn)化，這是現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)重要特征，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和管理提出了新的問(wèn)題。作為世貿(mào)組織的成員，中國(guó)政府應(yīng)該將自己放在文化全面開放的交往平臺(tái)上，按照世貿(mào)規(guī)則調(diào)整和重構(gòu)中國(guó)的交往理念、制度形態(tài)和法律文化，提高中國(guó)文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力；用競(jìng)爭(zhēng)促發(fā)展的眼光和文化生態(tài)主義的思想范式充分發(fā)揮“后發(fā)現(xiàn)代化國(guó)家”的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)全球化下的中國(guó)文化建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的制度原動(dòng)力與思想智性支撐。

所謂文化的全面開放，首先是強(qiáng)調(diào)“地球村”理念下積極的文化交往與對(duì)話，學(xué)人之長(zhǎng)、為我所用，不斷實(shí)現(xiàn)外來(lái)先進(jìn)文化的本土化；其次是適時(shí)適機(jī)地挖掘民族文化資源，在強(qiáng)大的外部文化參照下，不斷實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。文化的全球化趨勢(shì)、世界文化市場(chǎng)的全面開放是不以個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移的，沒有文化的開放與融入，要使中國(guó)經(jīng)濟(jì)完全融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中來(lái)是不可能的，況且，封閉與保護(hù)對(duì)任何國(guó)家與民族來(lái)說(shuō)都是暫時(shí)現(xiàn)象。

所謂“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，是指在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)上的后發(fā)國(guó)家可能通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，越來(lái)越與先進(jìn)國(guó)家處于同樣的發(fā)展起點(diǎn)上。我們應(yīng)該在這種思路下重新理解中國(guó)這樣的“后發(fā)現(xiàn)代化國(guó)家”文化發(fā)展戰(zhàn)略的意義，尤其是在中國(guó)已經(jīng)走完五年的WTO過(guò)渡期以后，通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，為中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)確定位，合理安排我們有限的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源。作為世貿(mào)組織的正式成員，中國(guó)政府將按照國(guó)際通行規(guī)則辦事，遵守多邊貿(mào)易原則，實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入，增加貿(mào)易政策和管理的透明度，對(duì)外國(guó)公司和企業(yè)實(shí)行國(guó)民待遇、執(zhí)行非歧視政策；中國(guó)政府必將改革一切與世貿(mào)組織原則不相適應(yīng)的規(guī)章制度和交往理念，立足于制度創(chuàng)新，在世貿(mào)規(guī)則這個(gè)新的平臺(tái)上整合與確立自己的文化管理理念和文化產(chǎn)業(yè)政策，即：站在歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的三維空間所構(gòu)筑的文化平臺(tái)上，全方位推進(jìn)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)化過(guò)程，實(shí)施全方位的文化開放政策。只有在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定清楚了，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)了，所謂的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”才有可能發(fā)揮出來(lái)。但是，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力的巨大落差是毋庸置疑的事實(shí)，這包括生產(chǎn)總值、市場(chǎng)占有量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、研發(fā)投資、科技含量、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量等的落差。有差距并不可怕，關(guān)鍵在于對(duì)待差距的“態(tài)度”是什么。因此，中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該著力提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而非加強(qiáng)政策性保護(hù)；我們應(yīng)該堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，自覺地把思想認(rèn)識(shí)從那些不合時(shí)宜的觀念、做法和體制的束縛中解放出來(lái)，用發(fā)展著的指導(dǎo)新的文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。

積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須不斷進(jìn)行觀念創(chuàng)新：

第一，要改變“中國(guó)是一個(gè)資源貧乏國(guó)家”的傳統(tǒng)觀念。僅從自然資源的角度看，中國(guó)是一個(gè)人均占有資源極度貧乏的國(guó)家，但是如果從人文資源的角度看，中國(guó)卻具有五千年不間斷發(fā)展的文明及其豐富的文化遺存和極具特色的文化風(fēng)俗，這些文化資源將會(huì)越來(lái)越具有經(jīng)濟(jì)開發(fā)的價(jià)值。僅以旅游業(yè)為例，中國(guó)的歷史文化古跡越來(lái)越成為國(guó)際性的旅游吸引物，其潛在價(jià)值無(wú)法估量。在“文化經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，中國(guó)將再一次有資格成為“資源大國(guó)”。

第二，要改變單純從“物質(zhì)生產(chǎn)”角度評(píng)價(jià)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的傳統(tǒng)習(xí)慣。因?yàn)閮H僅從物質(zhì)產(chǎn)品總量的角度已經(jīng)無(wú)法估價(jià)出一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水準(zhǔn)。就一些傳統(tǒng)產(chǎn)而言，特別是已經(jīng)出現(xiàn)生產(chǎn)能力過(guò)剩的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以“下游化”的觀點(diǎn)重新設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展，而對(duì)于那些代表發(fā)展方向的高科技產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕幕瘍?nèi)容作為其價(jià)值主體來(lái)加以估價(jià)。

第三，要改變對(duì)文化創(chuàng)作、傳播、接受活動(dòng)的“非生產(chǎn)性”的看法。由于許多產(chǎn)業(yè)越來(lái)越依靠文化符號(hào)為其生產(chǎn)附加價(jià)值，文化活動(dòng)從創(chuàng)作、制作、傳播到接受都已經(jīng)具有越來(lái)越大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其依賴國(guó)家支持的“事業(yè)”性質(zhì)將越來(lái)越淡化。

第四，要徹底改變以前在文化認(rèn)識(shí)上的單一的“意識(shí)形態(tài)觀念”，真正確立新型的“文化經(jīng)濟(jì)”理念。對(duì)文化產(chǎn)品的屬性，要從承認(rèn)單一的精神品性轉(zhuǎn)變?yōu)槌姓J(rèn)精神品性和商品品性兩種屬性；對(duì)文化的功能，要從強(qiáng)調(diào)單一的意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)功能和經(jīng)濟(jì)功能兩者兼?zhèn)洹Ｅc此同時(shí)，也要注意不能走向另一個(gè)極端，即文化完全市場(chǎng)化的誤區(qū)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)地要立足于市場(chǎng)，生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的許多行業(yè)要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、接受市場(chǎng)選擇，但是由于市場(chǎng)固有的局限性，并不是所有的市場(chǎng)需求都是合理的；因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，必須處理好文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的關(guān)系，文化中那一部分無(wú)法、也不能完全推向市場(chǎng)的文化事業(yè)，如義務(wù)教育、學(xué)術(shù)研究、文學(xué)藝術(shù)、圖書館、博物館等等，不能簡(jiǎn)單地走自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的道路。國(guó)家要支持和保障文化公益事業(yè)，加大對(duì)科研機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院團(tuán)、重要文化遺產(chǎn)和文化項(xiàng)目的扶持力度；要通過(guò)制定文化產(chǎn)業(yè)政策，健全文化市場(chǎng)體系，完善文化市場(chǎng)管理機(jī)制，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，在始終把社會(huì)效益與社會(huì)全面進(jìn)步放到首位的前提下，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的最佳結(jié)合。

篇（4）

一、前言

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化、新科技革命和世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整三大趨勢(shì)正改變著國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工格局，可以看到發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)和制造業(yè)轉(zhuǎn)移明顯加快。在這樣的國(guó)際形勢(shì)下，加入WTO進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和對(duì)外開放環(huán)境都發(fā)生了根本性變化，因而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化調(diào)整勢(shì)在必行。

為了滿足產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，從理論研究著手，健全和完善原有的“三大產(chǎn)業(yè)理論”是十分必要的。縱觀近幾年來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，可以看出拓展產(chǎn)業(yè)理念，提出“第四產(chǎn)業(yè)”，著實(shí)推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)更快更好的發(fā)展，尤其是2006年兩會(huì)的召開，“重視第四產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”的呼聲越來(lái)越高，由此可見它著實(shí)是社會(huì)化大生產(chǎn)下與時(shí)俱進(jìn)的必然產(chǎn)物，刺激著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏，影響著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的進(jìn)程。

在這樣宏觀趨勢(shì)推動(dòng)下，就目前倍受關(guān)注的“第四產(chǎn)業(yè)”而言，為了對(duì)其有一個(gè)系統(tǒng)全面地了解，以便在今后的經(jīng)濟(jì)生活中，更加透徹的認(rèn)識(shí)它，從而促進(jìn)其為我們社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展服務(wù)，我針對(duì)各方學(xué)者關(guān)于“第四產(chǎn)業(yè)”的觀點(diǎn)進(jìn)行詳盡的論述、比較和分析，尤其贊同將文化產(chǎn)業(yè)作為第四產(chǎn)業(yè)的這種觀點(diǎn)。因?yàn)槲覀兛梢钥吹诫S著社會(huì)的進(jìn)步，在如今經(jīng)濟(jì)全球化這樣風(fēng)高浪涌驅(qū)動(dòng)下，文化與經(jīng)濟(jì)不斷的融合，從而將文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，不僅會(huì)為我國(guó)文化的繁榮孕育良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，而且能夠更好的彰顯中華民族的精神風(fēng)貌。從而用文化這一靈魂工程的建設(shè)，從精神層次和物質(zhì)層次，全方位的推進(jìn)具有中國(guó)特色的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)。

二、“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”

“第四產(chǎn)業(yè)”作為如今各方聚焦?fàn)幷摕狳c(diǎn)，大致有三種觀點(diǎn)比較突出。

（一）知識(shí)產(chǎn)業(yè)

有些人認(rèn)為第四產(chǎn)業(yè)是“以信息和知識(shí)為主體的頭腦性商業(yè)”，簡(jiǎn)稱為“頭腦產(chǎn)業(yè)”或“知識(shí)產(chǎn)業(yè)”。

確實(shí)任何一個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的出現(xiàn)，總是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)開始的，知識(shí)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)，就必然意味著有支撐其存在的產(chǎn)業(yè)群——知識(shí)產(chǎn)業(yè)的存在。知識(shí)產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，它包括知識(shí)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、傳播業(yè)和知識(shí)服務(wù)業(yè)，在社會(huì)發(fā)展中占有重要地位，它推動(dòng)第一、二產(chǎn)業(yè)，工農(nóng)業(yè)，乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)升級(jí)，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)向高層次發(fā)展。

雖然知識(shí)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著不可忽視的作用，但這并不意味者“第四產(chǎn)業(yè)即知識(shí)產(chǎn)業(yè)”的合理性，因?yàn)榭陀^的分析它的理論，不難發(fā)現(xiàn)其分類不夠確切，把知識(shí)產(chǎn)業(yè)單獨(dú)提出來(lái)，并與其它的傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)并列，在它的理念中只有第四次產(chǎn)業(yè)是從事腦力勞動(dòng)的“頭腦產(chǎn)業(yè)”，而第一、二、三產(chǎn)業(yè)是沒有腦力勞動(dòng)或無(wú)須重視腦力勞動(dòng)的“非頭腦產(chǎn)業(yè)”。因而盡管它在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也具有一定的指導(dǎo)作用，我們要意識(shí)到這種觀點(diǎn)的不足。

（二）“精神產(chǎn)業(yè)”

有一些人則認(rèn)為第四產(chǎn)業(yè)指的是“精神產(chǎn)品再生產(chǎn)整個(gè)過(guò)程的各個(gè)行業(yè)”。根據(jù)這一觀點(diǎn)，第四產(chǎn)業(yè)包括科學(xué)研究、教育、信息服務(wù)行業(yè)、咨詢服務(wù)業(yè)、新聞出版行業(yè)、廣播電視電影行業(yè)、文化行業(yè)、民間公證行業(yè)、法律服務(wù)行業(yè)等。

這種第四產(chǎn)業(yè)的界定，概念上言簡(jiǎn)意賅，但不可否認(rèn)的是范圍太過(guò)于寬泛，則對(duì)于指導(dǎo)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行有著障礙，那就是在核算“第四產(chǎn)業(yè)”所創(chuàng)造的產(chǎn)值時(shí)，會(huì)相當(dāng)繁瑣，這只是次要的，關(guān)鍵是在核算過(guò)程中的高成本問(wèn)題，這是我們所關(guān)注的。在目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)下，進(jìn)行這樣的“第四產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)值核算是有著相當(dāng)大難度的，因?yàn)槲覀円羁痰匾庾R(shí)到我國(guó)是發(fā)展中大國(guó)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制還不夠完備，為了促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，我們要在原有的自身能力的基礎(chǔ)上，結(jié)合自我優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面調(diào)整，在我國(guó)現(xiàn)行的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，不斷的發(fā)展創(chuàng)新，縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間差距，努力趕超發(fā)達(dá)國(guó)家，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。因而我認(rèn)為“精神產(chǎn)業(yè)”這一第四產(chǎn)業(yè)的定義，雖然劃分詳細(xì)，涵蓋廣泛，但難免有“多而不精”之嫌。

（三）信息產(chǎn)業(yè)

還有一些人則認(rèn)為第四產(chǎn)業(yè)是“信息產(chǎn)業(yè)”，包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容就是信息本身，例如報(bào)紙、雜志、書籍、電影電視、網(wǎng)站等；軟件產(chǎn)業(yè)，軟件就是加工信息的工具，是人類歷史上智力含量最大的產(chǎn)品；通信產(chǎn)業(yè)，通信就是運(yùn)輸信息的工具。

“第四產(chǎn)業(yè)即信息產(chǎn)業(yè)”，目前這種說(shuō)法，可謂在我國(guó)是相當(dāng)流行的，看看許多政客、學(xué)者、專家們?cè)谶@一方面的論述之多，就顯而易見：尤其是在12月16日，在BEAeWorldChina2004大會(huì)上，國(guó)務(wù)院信息化工作辦公室趙小凡司長(zhǎng)這樣呼吁，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要大力提倡綠色GDP的概念，即國(guó)家GDP的增長(zhǎng)更多地依賴于那些不會(huì)對(duì)環(huán)境帶來(lái)不良后果的非物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)（第四產(chǎn)業(yè)）。一位業(yè)內(nèi)專家表示，趙小凡提出的第四產(chǎn)業(yè)概念主要是針對(duì)軟件產(chǎn)業(yè)。而且趙小凡還指出，從可持續(xù)發(fā)展的角度上說(shuō)，目前世界各國(guó)都在大力推動(dòng)非物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美國(guó)非物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)總值占其國(guó)家GDP的74%，印度在這一指標(biāo)上達(dá)到52%，全世界發(fā)展中國(guó)家這一指標(biāo)的平均值在40%以上，但在我國(guó)非物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)總值只占到國(guó)家GDP的34%。這種情況下，就必須重視物質(zhì)生產(chǎn)之外的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即第四產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)較之以往已有了較大的發(fā)展，但進(jìn)入信息時(shí)代，具有更大發(fā)展?jié)摿驮鲋悼臻g的信息產(chǎn)業(yè)更是我國(guó)關(guān)注的重點(diǎn)。趙小凡表示，希望借此次大會(huì)的機(jī)會(huì)，呼吁各地政肘、企業(yè)及相關(guān)人士，更加重視信息產(chǎn)業(yè)，乃至軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢娬块T的極力倡導(dǎo)和支持為第四產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展注入了新鮮的活力。

另外關(guān)于第四產(chǎn)業(yè)的新興發(fā)展，多年來(lái)，我們習(xí)慣了按照生產(chǎn)關(guān)系來(lái)劃分人類社會(huì)發(fā)展的不同階段，也按照這種劃分帶來(lái)了傳統(tǒng)的“三大產(chǎn)業(yè)理論”，引導(dǎo)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因而我們一定要認(rèn)識(shí)到“三大產(chǎn)業(yè)理論”所帶來(lái)的積極意義。但是，隨著社會(huì)的不斷向前發(fā)展，任何理論都需更新，都需在原有的基礎(chǔ)上邁出全新的一步，因而將信息業(yè)定義為第四產(chǎn)業(yè)，可謂是依據(jù)生產(chǎn)力水平和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)劃分人類社會(huì)發(fā)展階段的新嘗試，這種新的嘗試在我國(guó)建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義的道路上是起著十分積極的作用的：在如下來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的“1996—2004年電子信息產(chǎn)業(yè)與GDP增速比較”的圖例中明顯可知，信息產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的趨勢(shì)，它帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開拓了很大的空間。

不僅如此，而且據(jù)悉：中華人民共和國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部2006年8月31日：進(jìn)入下半年，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量不斷攀升，出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益較去年同期有了明顯改善。2006年1-7月，規(guī)模以上電子信息產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入22278億元，同比增長(zhǎng)26.6%，其中制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入20377億元，同比增長(zhǎng)26.6%；軟件業(yè)實(shí)現(xiàn)收入1901億元，同比增長(zhǎng)26.2%。制造業(yè)工業(yè)增加值為4283億元，同比增長(zhǎng)27.5％利稅總額906億元，同比增長(zhǎng)23.3%；出貨值12339億元，同比增長(zhǎng)了30.9%；從業(yè)人數(shù)達(dá)到606萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.8%。相互對(duì)比一下，可知信息產(chǎn)業(yè)（電子信息業(yè)、軟件業(yè)）有著明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在帶動(dòng)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)。三、第四產(chǎn)業(yè)之新見——文化產(chǎn)業(yè)的“靈魂工程”

在全球化經(jīng)濟(jì)條件下，精神、文化的需求孕育了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新空間，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求?？梢哉f(shuō)，五千多年的文明史，五十多個(gè)民族，深厚的文化積累，獨(dú)到的文化底蘊(yùn)，豐富多彩的文化類型，沉淀了中國(guó)難以評(píng)估的文化資本，這為我國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)了比較優(yōu)勢(shì)。因而將這種文化資本實(shí)行保護(hù)與開發(fā)并舉，并打造其成為具有國(guó)際知名品牌的航空母艦型的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)而把斑斕多姿的中國(guó)文化奉獻(xiàn)給全世界的消費(fèi)者，這不僅是中國(guó)人民的愿望，也是世界其他各國(guó)人民的共同愿望。

所以我認(rèn)為應(yīng)該將文化產(chǎn)業(yè)加入到“第四產(chǎn)業(yè)即信息產(chǎn)業(yè)”中，從而組合成一個(gè)新的第四產(chǎn)業(yè)的概念：從信息和文化兩個(gè)角度定義第四產(chǎn)業(yè)，即它是“信息產(chǎn)業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”的集合體，我認(rèn)為這種定義，與“精神產(chǎn)業(yè)”定義相比，不僅易于對(duì)第四產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的核算，而且將集精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富于一身的“文化產(chǎn)業(yè)”以及信息時(shí)代的特色產(chǎn)物“信息產(chǎn)業(yè)”囊括其中，充滿人文主義關(guān)懷和與時(shí)俱進(jìn)的意味，體現(xiàn)我國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)的基本思想。

前面已經(jīng)對(duì)信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)的闡明，這里就不再贅述?，F(xiàn)在讓我們來(lái)分析一下文化產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)自改革開放以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大致經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的自動(dòng)萌發(fā)；90年代的起步探索和21世紀(jì)的培育發(fā)展三個(gè)階段。近幾年來(lái)，特別是黨的十六大以來(lái)，黨和國(guó)家明確將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為新時(shí)期建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要任務(wù)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的歷史發(fā)展階段。而且目前我國(guó)非常注重和諧社會(huì)建設(shè)，就在剛剛開完的十六屆六中全會(huì)中，也指出文化建設(shè)的重要性。因而在這樣的發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)具有時(shí)代所賦予的使命性。

目前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)范圍，如下圖所示：

而且根據(jù)以上的文化產(chǎn)業(yè)范圍劃分，先來(lái)看一下國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的“2004年文化產(chǎn)業(yè)增加值的綜合報(bào)告”（通過(guò)下表可知其主要是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的核心層進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)）：

總產(chǎn)出中間消耗增加值勞動(dòng)者報(bào)酬生產(chǎn)稅凈額固定資產(chǎn)舊營(yíng)業(yè)盈余

(甲)1234567

總計(jì)A76920522443104743261004816843680483713553153965858408

藝術(shù)業(yè)B6501757188724946145083799099107361479942243044

其中：藝術(shù)表演團(tuán)體C47553381474937328040130904234121117564937046

藝術(shù)表演場(chǎng)館D1258211194282106392958388458237282666184498

圖書館業(yè)E296576112635691702192138279214385409118593

群眾文化業(yè)F3019603773336224626719748802287531318140641

藝術(shù)教育G8613293151665461635005921283517507730

文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位H5770466838124613195800556826053456194536929144499143

其中:文化娛樂(lè)業(yè)I2566112910721228149399013227581247947716370611724172

文藝科研J21712580092137033134559248544240

文物業(yè)K40023079458783056429167351992687296517993706

其他文化產(chǎn)業(yè)L1647972920571727401552186341146755073551

根據(jù)上面所給數(shù)據(jù)分析如下：

從生產(chǎn)角度來(lái)看，

（1）文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出＝76920522元

（2）文化產(chǎn)業(yè)總的中間消耗＝44310474元

（3）文化產(chǎn)業(yè)總的增加值＝文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出－文化產(chǎn)業(yè)總的中間消耗＝32610048元

即2004年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值為32610048元。

以上所有這一切都清楚地表明，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在改革和發(fā)展的大潮中成形。人們正在以一種新的眼光，重新審視這個(gè)蓬勃發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)，深入理解其產(chǎn)生和迅速成長(zhǎng)的必然性，從而更自覺地促進(jìn)它的發(fā)展，推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)新意義下的第四產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)更健康更迅速更持續(xù)地發(fā)展下去。

綜上所述我認(rèn)為將第四產(chǎn)業(yè)定義為信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的集合體，有著相當(dāng)?shù)姆e極意義，當(dāng)然這只是我個(gè)人的見解，僅供大家參考。

四、結(jié)束語(yǔ)

在第四產(chǎn)業(yè)這個(gè)新領(lǐng)域中，究竟到底什么應(yīng)該是第四產(chǎn)業(yè)，真是仁者見仁，智者見智，而且各方的觀點(diǎn)在一定的范圍內(nèi)都有著一定的積極的作用。由此可見，第四產(chǎn)業(yè)這種說(shuō)法經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)是合理可行的，它確實(shí)是對(duì)原有的三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理論的補(bǔ)充和拓展，也在實(shí)踐中收獲到顯著的成果。但是在這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，我們要深刻地意識(shí)到，隨著經(jīng)濟(jì)全球化，第四產(chǎn)業(yè)理論不斷發(fā)展，要不斷地研究其兩重性，即要看到其積極的一面，又要看到其消極的一面，因而在現(xiàn)在這樣復(fù)雜龐大的社會(huì)大熔爐中，第四產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然有著艱辛的歷程，面對(duì)這樣的狀況，我們努力發(fā)展，積極克服所面臨的困難，在我國(guó)國(guó)情基礎(chǔ)上，運(yùn)用唯物主義辯證法理論指導(dǎo)中國(guó)的實(shí)踐。因?yàn)檫@樣才會(huì)剔除糟粕，汲取精華，全面地推進(jìn)我國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳共.財(cái)政學(xué)[M].北京.中國(guó)人民人學(xué)出版社，2004

篇（5）

一個(gè)地區(qū)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r是對(duì)過(guò)去的積累，是該區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的具體表現(xiàn)?？梢苑从衬车貐^(qū)域文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)力，可以體現(xiàn)包括該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和文化產(chǎn)業(yè)資源條件兩個(gè)方面的指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面本文主要選取5個(gè)指標(biāo):文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)GDP的比重(X1)、文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的比重(X2)、文化事業(yè)從業(yè)人員占地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)人口比重(X3)［2］、固定資產(chǎn)投資中文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的比重(X4)、旅游外匯收入占GDP的比重(X5)。制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件主要包括初期的生產(chǎn)基礎(chǔ)、人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施。由此，本文選取3個(gè)指標(biāo)來(lái)度量區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源條件:每萬(wàn)人人口擁有文化事業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)量(X6)，受教育人口占總?cè)丝诘谋戎?X7)，運(yùn)輸、通信、批發(fā)零售、餐飲住宿等行業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中的比重(X8)。本文按照不同勞動(dòng)力的受教育程度分類，將各級(jí)勞動(dòng)力的平均受教育年限作為權(quán)數(shù)加權(quán)求和，再除以總?cè)藬?shù)，得到平均受教育年限，計(jì)算公式為:人均受教育程度(人力資本水平)=(大學(xué)本科以上文化人口×15+高中文化人口×11+中專及初中文化人口×8+小學(xué)文化人口×5)/總?cè)丝凇?/p>

1．2文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力系統(tǒng)

一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，很大程度上依賴當(dāng)?shù)卣闹С至Χ?、產(chǎn)業(yè)自身的成長(zhǎng)能力和市場(chǎng)潛力。由于欠缺有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)方面政府撥款的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本文用政府財(cái)政預(yù)(決)算中教育經(jīng)費(fèi)支出(X9)這一指標(biāo)來(lái)反映地區(qū)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入水平。文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的市場(chǎng)潛力與當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨胶拖M(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)，也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身動(dòng)力上。相關(guān)的指標(biāo)可以選擇:居民在教育、文化、娛樂(lè)服務(wù)等方面的消費(fèi)支出在總消費(fèi)中的比重(X10)、居民年平均可支配收入(X11)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系數(shù)(X12)。在這里，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系數(shù)=文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度/地區(qū)生產(chǎn)總值發(fā)展速度。

2文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的實(shí)證分析

基于以上指標(biāo)，本文采用甘肅省十四個(gè)地州市2012年數(shù)據(jù)利用SPSS軟件來(lái)構(gòu)建因子分析模型。各類指標(biāo)數(shù)據(jù)分別來(lái)源于《甘肅省發(fā)展年鑒》《甘肅省教育年鑒》以及甘肅省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中心的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

2．1因子分析模型的建立

簡(jiǎn)化眾多的指標(biāo)變量是因子分析法的最大優(yōu)勢(shì)。這一方法可以篩選處理重復(fù)的信息，根據(jù)由方差貢獻(xiàn)率大小來(lái)決定各綜合因子的權(quán)重而不是主觀賦值，使得評(píng)價(jià)結(jié)果唯一，且更為客觀合理。方差越大的變量越重要，越具有較大的權(quán)重，說(shuō)明該因子對(duì)研究產(chǎn)生的結(jié)果越重要;相反，方差越小的變量所對(duì)應(yīng)的權(quán)重也就越小，重要性越低。設(shè)有N個(gè)樣本，P個(gè)指標(biāo)，數(shù)據(jù)資料陣為:X=(x1，x2，…，xp)，其中，xj=x1jx2j…xnj()T，j=1，2，…，p，因子分析就是將p個(gè)觀測(cè)指標(biāo)綜合為m(m＜p)個(gè)新的綜合指標(biāo)，即:X1=a11F1+a12F2+…+a1mFm+ξ1X2=a21F1+a22F2+…+a2mFm+ξ2……Xp=ap1F1+ap2F2+…+apmFm+ξp上述也可表示為:X=AF+ξ，其中矩陣A=(aij)稱為因子載荷陣。也就是因子分析法中要找出的公因子。式中的ξ為X的特殊因子，在實(shí)際中往往忽略不計(jì)。先觀察所得到的因子在哪些變量上的載荷大，在哪些變量上載荷小，然后對(duì)于載荷大的變量描述其本身的內(nèi)容以反映因子的含義。本文所采用的因子分析法是在綜合簡(jiǎn)化原來(lái)提出的所有變量的基礎(chǔ)上，盡可能合成幾個(gè)既能充分反映原來(lái)的變量所反映的信息，又能使少數(shù)變量之間互不相關(guān)的綜合型變量(即指標(biāo))。通過(guò)從旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣中提取主因子成分，并明確解釋各主要因子的經(jīng)濟(jì)意義，以此來(lái)解釋影響甘肅地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，并針對(duì)性的制定各個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。另外，為了消除指標(biāo)間的量綱、數(shù)量級(jí)或數(shù)據(jù)變化的差異帶來(lái)的影響，需要對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，一般按下式進(jìn)行:X''''ij=Xij－X珔jSj．其中，Xij代表原始數(shù)據(jù)，珔Xj代表原始數(shù)據(jù)均值，Sj代表標(biāo)準(zhǔn)差，X''''ij代表標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)。這一步由SPSS軟件完成。

2．2KMO檢驗(yàn)和Bartlett檢驗(yàn)

常用的測(cè)度因子分析模型有效性的兩個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)是KMO檢驗(yàn)和Bartlett檢驗(yàn)(如表2所示)。KMO值反映樣本的充足度，一般介于0到1之間。KMO值小于0．5，說(shuō)明樣本過(guò)小不適合進(jìn)行因子分析，越接近于1說(shuō)明越適宜進(jìn)行因子分析。這里的KMO值為0．690，大于0．5。同時(shí)，Bartlett指標(biāo)用于檢驗(yàn)相關(guān)矩陣是不是單位矩陣(原假設(shè)相關(guān)矩陣為單位矩陣)，如果是則不適合因子分析。這里Bartlett球形檢驗(yàn)的P值為0．003，與原假設(shè)相逆，證明相關(guān)矩陣不是單位矩陣，說(shuō)明可以進(jìn)行因子分析。綜上所述，通過(guò)以上兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的檢驗(yàn)表明本文研究適合進(jìn)行因子分析。

2．3因子分析的結(jié)果

由于指標(biāo)較多，為了消除評(píng)估指標(biāo)的多重共線性，避免因賦予主觀權(quán)重而使評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性、客觀性受到影響，本文中提取的公因子數(shù)目按照主成分累計(jì)方差貢獻(xiàn)率大于或等于85%的原則確定。經(jīng)測(cè)算后本文得到的5個(gè)主因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為87．765%，表示這5個(gè)主因子解釋了原來(lái)所有變量絕大部分的信息。其中，第一主因子F1在X10(文化產(chǎn)品市場(chǎng)需求)，X11(消費(fèi)能力)和X12(產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力)上有較大載荷，這些指標(biāo)體現(xiàn)的是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ虼丝梢悦麨闈摿σ蜃?代表發(fā)展資源條件的X7(人力資本)和X8(基礎(chǔ)設(shè)施)在第二主因子F2上有較高載荷，可以稱為資源因子;代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的X1、X2(生產(chǎn)規(guī)模)和X4(固定資產(chǎn)投資)在第三主因子F3上有較高載荷，可以稱為規(guī)模因子;第四個(gè)主因子F4在X6(文化產(chǎn)品資源)和X9(政府扶持力度)上的載荷較大，而這兩個(gè)指標(biāo)代表的是政府興建成立的文化事業(yè)單位的數(shù)量以及政府財(cái)政支持當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度，因子稱為支持因子;最后一個(gè)主因子F5在X5(旅游外匯收入)上的載荷最大，稱為旅游因子。特別值得注意的是X12(文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系數(shù))在5個(gè)主因子中的載荷都比較高，說(shuō)明各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度是影響地區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)水平和未來(lái)發(fā)展前景的關(guān)鍵因素。

2．4各因子得分及綜合排名

依據(jù)因子分析模型及計(jì)算方法，利用回歸法估計(jì)出因子得分，將5個(gè)公因子的得分進(jìn)行加權(quán)求和，得到甘肅十四個(gè)地州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的綜合得分ZF并進(jìn)行排序(表4，表5)，其計(jì)算公式為:ZF=41．4%F1+23．4%F2+14%F3+12．5%F4+8．7%F

2．5甘肅十四個(gè)地州市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及分析

從甘肅十四個(gè)地州市文化產(chǎn)業(yè)各因子綜合得分來(lái)看(表5)，蘭州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力遙遙領(lǐng)先，其次慶陽(yáng)市競(jìng)爭(zhēng)力排名第二，甘南藏族自治州綜合排名為14名，倒數(shù)第一。從表中同樣可以注意到，除蘭州、慶陽(yáng)、酒泉、平?jīng)鏊牡刂猓溆喔鞯匚幕a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力因子綜合得分均為負(fù)數(shù)，說(shuō)明其文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力均低于全省平均水平，產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體競(jìng)爭(zhēng)力較弱，競(jìng)爭(zhēng)力要素優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的作用不明顯。再?gòu)臎Q定綜合得分高低的各個(gè)主因子具體得分及排序來(lái)看，甘肅省十四個(gè)地州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)各不相同。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ矫?，蘭州市排名第一。作為省會(huì)城市，居民相對(duì)較好的收入水平和對(duì)教育文化娛樂(lè)消費(fèi)的較高要求決定了其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)需求潛力巨大［4］。資源因子方面，酒泉、平?jīng)觥⑻焖琶叭?。?yīng)該是得益于其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的文化事業(yè)機(jī)構(gòu)和圖書館(博物館)數(shù)量，電視電臺(tái)節(jié)目產(chǎn)出量以及莫高窟、月牙泉、崆峒、麥積等國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位和自然風(fēng)景區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)方面的推動(dòng)貢獻(xiàn)。而排名第四位的慶陽(yáng)市，由于得天獨(dú)厚的民間民俗文化資源加之中國(guó)香包刺繡之鄉(xiāng)、道情皮影之鄉(xiāng)、民間剪紙之鄉(xiāng)、窯洞民居之鄉(xiāng)、周祖農(nóng)耕文化之鄉(xiāng)等一系列國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)的建設(shè)，在文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)上也非常突出［5］。規(guī)模因子方面，蘭州市因?yàn)榻?jīng)濟(jì)總量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)而占據(jù)第一，酒泉和白銀分別排在第二、三兩位。分析其原因應(yīng)該在于:第一，酒泉市利用豐富的資源優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)以項(xiàng)目建設(shè)大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、酒泉酒文化博覽園、玉酒泉文化產(chǎn)業(yè)園、草圣故里文化產(chǎn)業(yè)園等一批重要的投資金額較大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相繼開工或建成使用，極大地促進(jìn)了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。第二，白銀市地處黃河上游，黃土高原、青藏高原、內(nèi)蒙古高原交匯處，是絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，憑借優(yōu)越的地理位置經(jīng)過(guò)多年的改革發(fā)展，已基本形成了涵蓋文化旅游、歌舞娛樂(lè)、藝術(shù)展演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、動(dòng)漫游藝、音像制品、圖書報(bào)刊、印刷復(fù)印、藝術(shù)培訓(xùn)、古玩字畫、廣告?zhèn)髅降葮I(yè)態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)體系框架，且已經(jīng)具備一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模［6］。支持因子方面，定西、慶陽(yáng)在蘭州之后排在第二、第三位。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，定西、慶陽(yáng)兩地三年來(lái)政府財(cái)政支出中文化教育經(jīng)費(fèi)支出增速明顯。從兩地近年來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)支持政策來(lái)看，也反映出政府在政策引導(dǎo)，經(jīng)費(fèi)扶持方面有較大作為。除前面所述，慶陽(yáng)地區(qū)政策支持建立各種產(chǎn)業(yè)示范基地以外，定西則專門建立每年500萬(wàn)元的市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，制定出臺(tái)了支持文化企業(yè)發(fā)展的土地、融資、財(cái)稅等政策，動(dòng)員各級(jí)力量，加大文化產(chǎn)業(yè)招商引資力度。這些措施推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)工作逐步進(jìn)入規(guī)范化推進(jìn)的軌道。最后，旅游因子方面，受影響旅游業(yè)發(fā)展的自然資源的影響，酒泉、平?jīng)觥⑻焖蚱涞锰飒?dú)厚的自然景區(qū)資源和歷史文物資源居于前列。但從各指標(biāo)的載荷影響來(lái)看，基礎(chǔ)設(shè)施資源條件對(duì)這一因子的影響也比較大。嘉峪關(guān)雖然在旅游自然稟賦上并不居于前列，但其在交通、餐飲、商貿(mào)零售方面的較好優(yōu)勢(shì)仍然助推其在這一因子上排名第一。臨夏回族自治州和甘南藏族自治州在各項(xiàng)因子的排名上均處于較后位置。兩地在旅游因子的得分上略為靠前，說(shuō)明此兩地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)還是在于旅游業(yè)方面。然而文化產(chǎn)業(yè)資源中人力資本與基礎(chǔ)設(shè)施的落后，加之財(cái)政支持力度較低，是直接導(dǎo)致兩地排名最后的主要原因。

篇（6）

二、鉆石模型

“鉆石模型”是由美國(guó)哈佛商學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾•波特提出，用于分析一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)是否在國(guó)際上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)具有雙向作用的因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)和企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們共同構(gòu)成了鉆石體系：波特的鉆石體系四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)無(wú)法控制，政府政策的影響也不可忽視。這六個(gè)因素互相影響、相互加強(qiáng)，共同構(gòu)成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的激勵(lì)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，是一國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。

1.生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素是基礎(chǔ)要素，也是企業(yè)生存和發(fā)展的先決條件。波特將要素按等級(jí)劃分為基本要素和高級(jí)要素。影響外包的基本要素包括地理位置、自然資源、氣候和人口統(tǒng)計(jì)特征等。隨著全球化的深入和資源的易得性，基本要素的重要性逐漸下降，而高級(jí)要素的地位越來(lái)越重要，波特認(rèn)為與自然稟賦不同的是，高級(jí)要素是個(gè)人、企業(yè)和政府投資的結(jié)果，主要包含通信技術(shù)、人力資源和資本等。

2.需求條件

持續(xù)的國(guó)內(nèi)需求能夠促進(jìn)技術(shù)革新和提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。我國(guó)作為GDP第二大國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，作為改革的前沿陣地，珠三角、長(zhǎng)三角等一些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)高于其他地區(qū)，如信息化建設(shè)，這就為承接文化產(chǎn)業(yè)外包提供了基礎(chǔ)。

3.相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的提升，如信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從表2可以看出，2012年我國(guó)電視節(jié)目和廣播節(jié)目的綜合覆蓋率基本上實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，2010-2012年的家庭計(jì)算機(jī)擁有量和移動(dòng)電話普及率均有顯著增加，比率超過(guò)了80%，彩色電視機(jī)擁有量超過(guò)了100%，但是2012年互聯(lián)網(wǎng)的普及率僅為42.1%，平均接入網(wǎng)速是1.6兆/秒，在全球120多個(gè)國(guó)家中排名96位。雖然我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)存在不足，但這是由我國(guó)東西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡導(dǎo)致的，一線城市如北京、上海、廣州等信息化普及率就很高。另外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的電影產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，上海電影節(jié)和北京電影節(jié)的舉辦吸引著全世界電影人的到來(lái)，也成為了我國(guó)與國(guó)際合作的平臺(tái)。2014的上海電影節(jié)為了推動(dòng)更廣泛、更多元的業(yè)界合作，將合作洽談的重點(diǎn)從促進(jìn)國(guó)際合作，到促成項(xiàng)目完片，并進(jìn)一步拓展到覆蓋電影策劃、拍攝、制作、發(fā)行等階段的全方位資源對(duì)接；溫哥華電影學(xué)院與上海大學(xué)合辦上海溫哥華電影學(xué)院，以合作辦學(xué)為契機(jī)，籌建環(huán)上海大學(xué)影視制作園區(qū)，同步打造上海電影人才教育高地和高端電影后期制作基地，這些都為承接文化產(chǎn)業(yè)外包提供了有利條件。

4.企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)有效的經(jīng)營(yíng)管理能使企業(yè)降低成本，提高生產(chǎn)率，而競(jìng)爭(zhēng)可以迫使企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新。另外，產(chǎn)業(yè)集中的地區(qū)如產(chǎn)業(yè)園等，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展相對(duì)比較成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也相對(duì)完整，形成了規(guī)模效應(yīng)，因此這些企業(yè)成本較低，承接外包就具有一定優(yōu)勢(shì)。例如中關(guān)村高科技園區(qū)內(nèi)的中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、大連市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、上海浦東張江高科技園區(qū)內(nèi)的張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等，這些園區(qū)內(nèi)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，高校、科研機(jī)構(gòu)、高科技企業(yè)聚集，科技與文化相結(jié)合的智力型人才眾多，有利于文化產(chǎn)品創(chuàng)新和承接外包業(yè)務(wù)，也會(huì)進(jìn)一步對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生拉動(dòng)作用，提高人民生活質(zhì)量。

5.政府

政府的作用是提供企業(yè)所需的資源，創(chuàng)造和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，如發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、出臺(tái)相關(guān)政策和開放資本渠道等等，政府的支持會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以加入WTO為標(biāo)志，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全面融入世界市場(chǎng)。2002年十六大明確提出大力發(fā)展社會(huì)主義文化，此后，中央頒布各種政策扶植文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民支柱型企業(yè)。政策降低了服務(wù)外包優(yōu)惠政策門檻，加大了政策覆蓋的范圍，簡(jiǎn)化了申報(bào)核準(zhǔn)程序，為加快服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)。在電影行業(yè)，國(guó)務(wù)院法制辦公室公布了《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》(征求意見稿)，鼓勵(lì)企業(yè)承接境外電影洗印加工、后期制作業(yè)務(wù)。各個(gè)省市也出臺(tái)了一系列優(yōu)惠措施，對(duì)承接外包業(yè)務(wù)的企業(yè)給予增量獎(jiǎng)勵(lì)、通訊補(bǔ)貼、房租補(bǔ)貼和貸款補(bǔ)助等等，并且市級(jí)財(cái)政每年從預(yù)算中安排相應(yīng)資金，保障各項(xiàng)鼓勵(lì)服務(wù)外包發(fā)展的政策措施的落實(shí)。這些政策極大地提高了企業(yè)承接外包項(xiàng)目的積極性，推動(dòng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

6.機(jī)遇

機(jī)遇和政府一樣，同屬于外生變量，是不可控因素，如技術(shù)革新、戰(zhàn)爭(zhēng)、外匯匯率的重大變動(dòng)等等。在經(jīng)歷了次貸危機(jī)后，世界各國(guó)都在努力恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，而我國(guó)受危機(jī)影響較小，政治和社會(huì)環(huán)境穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持著較快的發(fā)展，國(guó)際影響力也逐步擴(kuò)大，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)的舉辦使得我國(guó)的國(guó)際地位得到了進(jìn)一步的提升，這有利于外包產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的開拓，歐美等國(guó)家面對(duì)我國(guó)龐大且穩(wěn)定的市場(chǎng)，更愿意發(fā)包給我國(guó)企業(yè)。此外，與其他發(fā)展中國(guó)家相比，我國(guó)不僅市場(chǎng)潛力大，而且人力成本相對(duì)偏低，政府在企業(yè)培訓(xùn)外包人才方面也出臺(tái)了優(yōu)惠措施。目前我國(guó)大力進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，著重發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、動(dòng)漫等行業(yè)，這都為承接外包業(yè)務(wù)提供了機(jī)會(huì)和良好的環(huán)境。

篇（7）

由于受限于地理位置及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素，與長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)其他經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市相比，麗水市文化產(chǎn)業(yè)人才十分匱乏。人才引進(jìn)缺乏優(yōu)勢(shì)，本地人力資源開發(fā)不充分，人才結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，特別是藝術(shù)創(chuàng)意人才、高層次的經(jīng)營(yíng)管理人才和科技創(chuàng)新人才更是稀缺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高科技迅速發(fā)展和現(xiàn)代化管理的需要。另外，缺乏深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)較狹小，加之高校和科研機(jī)構(gòu)較少，制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和集聚，導(dǎo)致人才競(jìng)爭(zhēng)缺乏優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境尚不完備，創(chuàng)意人才的引進(jìn)、培養(yǎng)機(jī)制還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他地市，很大程度上制約了麗水文化產(chǎn)業(yè)整體水平的提高。

1.2生產(chǎn)效率不高，缺乏產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，全市的工藝美術(shù)品制造業(yè)和文化用品制造業(yè)兩大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)門類的從業(yè)人員總數(shù)和營(yíng)業(yè)收入在全市文化產(chǎn)業(yè)中的比重均占70%左右，但產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總量和增加值占比仍然偏低。盡管麗水總體文化資源豐富，但是科學(xué)技術(shù)沒有有效嵌入傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，像劍瓷、石雕等工藝產(chǎn)品主要依靠手工制作，很多為手工作坊式和家庭管理式的中小企業(yè)，以傳統(tǒng)技藝組織生產(chǎn)，還沒有形成規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的生產(chǎn)，生產(chǎn)效率有待提升，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。

1.3創(chuàng)新能力欠缺，創(chuàng)意滲透融合較少

許多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)固守千年傳統(tǒng)，而較少考慮時(shí)代變遷。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在不斷升級(jí)，人們的文化層次和審美品味在逐漸提升。麗水有許多具有較高知名度的獨(dú)特文化產(chǎn)品譽(yù)滿全球，這些產(chǎn)品技術(shù)和工藝雖然具有較高品牌知名度，但依然以傳統(tǒng)工藝為主，現(xiàn)代科技和創(chuàng)新創(chuàng)意應(yīng)用較少，應(yīng)用還未正式起步，另外產(chǎn)品的同質(zhì)性較高，缺乏細(xì)分市場(chǎng)的文化產(chǎn)品，市場(chǎng)定位狹窄，與國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品相比附加值較低。許多文化資源像仙都文化、畬族文化、廊橋文化等資源的創(chuàng)意提煉和應(yīng)用開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，資源尚未有效嵌入文化產(chǎn)業(yè)中去轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

1.4產(chǎn)業(yè)鏈尚不完備，產(chǎn)業(yè)有效集聚程度低

當(dāng)前我市的文化產(chǎn)業(yè)集聚已經(jīng)初步形成，然而，要實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和網(wǎng)狀互動(dòng)需要一個(gè)構(gòu)成上下游關(guān)系的、共同創(chuàng)造價(jià)值的完成的產(chǎn)業(yè)鏈，而非單純的一定數(shù)量的企業(yè)的集合，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的有效集聚。各個(gè)縣（市、區(qū)）的文化產(chǎn)業(yè)具有“一縣一品”的特點(diǎn)，然而大部分文化企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的制造環(huán)節(jié)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合能力不足，知識(shí)與新技術(shù)的橫向擴(kuò)散缺失，無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源有效配置的基本功能。

2麗水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

2.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?，為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供持久動(dòng)力

2014年二季度GDP三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別為32.82億元、180.75億元、198.78億元，占比為7.6:43.8:48.6。由此可見，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)由過(guò)去第二產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槎?、三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)，并且第三產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度居于首位。在服務(wù)業(yè)中，文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端，具有極強(qiáng)的滲透性，可以有效提升產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品向微笑曲線的兩端拓展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.2消費(fèi)水平提升，生產(chǎn)、生活型文化市場(chǎng)廣闊

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP在2000~4000美元時(shí)，恩格爾系數(shù)出現(xiàn)較大幅度下降，居民文化消費(fèi)需求將強(qiáng)烈凸現(xiàn)。2013年，麗水人均GDP已經(jīng)達(dá)到7490美元，屬于國(guó)際上的中等收入水平，這意味著麗水開始邁入以信息化、知識(shí)化為主要特征的后工業(yè)社會(huì)，消費(fèi)需求快速擴(kuò)張，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變，文化需求進(jìn)入空前旺盛的時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和空間巨大。

2.3麗水生態(tài)優(yōu)勢(shì)與文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化特征的高度契合

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的資源、能源和環(huán)境制約越來(lái)越突出，文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出特征是資源消耗低、環(huán)境污染小，是與資源、能源、環(huán)境制約關(guān)系不大的新興行業(yè)之一，最能實(shí)現(xiàn)人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展，是典型的低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)。麗水具有極其豐富的生態(tài)資源，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯優(yōu)于全省其他城市，生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)達(dá)99.5，居全省第一位，全國(guó)內(nèi)陸城市第一位，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量公眾滿意度全省首位，這些都為麗水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了資源優(yōu)勢(shì)，為在新的起點(diǎn)上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新的突破給予助力。

3麗水文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策建議

3.1構(gòu)建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系

用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源、創(chuàng)新農(nóng)副產(chǎn)品、完善農(nóng)村多層次產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

（1）樹立麗水的高端綠色農(nóng)副產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品附加值。

麗水是著名的“生態(tài)之鄉(xiāng)”“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，農(nóng)耕歷史悠久，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，還有很多的特色作物品種。如果將這些先天優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大，采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，推行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，注重品牌的打造，就會(huì)形成麗水的地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造出浙江乃至長(zhǎng)三角的農(nóng)產(chǎn)品高端品牌。

（2）創(chuàng)新銷售模式，構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品銷售與配送平臺(tái)。

目前在打破傳統(tǒng)銷售模式，將電子商務(wù)與綠色農(nóng)業(yè)相結(jié)合方面，遂昌縣已經(jīng)做了不少有益的嘗試，取得了不俗的成績(jī)。在此基礎(chǔ)上可以考慮與阿里巴巴、正谷等知名電子商務(wù)企業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，打造一個(gè)整合全麗水地區(qū)高端農(nóng)產(chǎn)品種植、推廣、銷售與配送的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、物流等渠道開展直銷，面向長(zhǎng)三角中高端市場(chǎng)，直供餐飲企業(yè)和用戶。（3）將創(chuàng)意滲透融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能。以特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)園區(qū)為核心，形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)群，帶動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)的興起。

3.2弘揚(yáng)文化品牌，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)載體

一個(gè)沒有自己獨(dú)特文化的城市群，很難保持持久的吸引力和發(fā)展速度。高品位的城市文化能為城市經(jīng)濟(jì)及各方面的發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和智力支持，是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的保障。

（1）延續(xù)城市文脈，樹立城市文化品牌。

綜合考量城市性質(zhì)、城市發(fā)展方向、城市形象，將文化品牌建設(shè)納入城市發(fā)展的總體規(guī)劃之中，制定文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)本地文化的研究，深入挖掘本土文化的底蘊(yùn)和內(nèi)涵；加強(qiáng)城市文化宣傳，在挖掘文化的基礎(chǔ)上，廣開門路，建網(wǎng)站，開博客，設(shè)論壇，與權(quán)威電視臺(tái)合作廣告，拍攝紀(jì)錄片等，將麗水優(yōu)秀的品質(zhì)文化、悠遠(yuǎn)的智慧文化、高超的技能文化變成城市的集體記憶，既達(dá)到高尚的藝術(shù)享受，又受到追終思遠(yuǎn)的古文化熏陶，提升城市整體知名度和美譽(yù)度。

（2）伴隨文化品牌的傳播，將文化的產(chǎn)業(yè)載體推向品牌競(jìng)爭(zhēng)的前臺(tái)。

打造一個(gè)商業(yè)品牌，一個(gè)企業(yè)或商品可以受益，打造城市品牌，則是城市所有企業(yè)和人們受益。通過(guò)樹立城市文化品牌的優(yōu)勢(shì)，具有增強(qiáng)城市對(duì)消費(fèi)人群的吸引力、提高城市文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、打造文化特色和符號(hào)象征中的多重作用。文化的產(chǎn)業(yè)載體在某種程度上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與城市地域的協(xié)同營(yíng)銷，進(jìn)而使產(chǎn)品與城市的品牌價(jià)值得以達(dá)成互動(dòng)增值的良性發(fā)展格局。

（3）推進(jìn)科技與特色文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)新符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

探索將麗水傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)品打上高科技的烙印，利用科技創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)提供效率，降低成本，讓規(guī)?；⒓s化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)成為可能，逐步培育出大規(guī)模、高水平、產(chǎn)業(yè)鏈完整的文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。科技創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)提供設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，既傳承歷史文化也兼具時(shí)代元素，塑造品牌特色，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，推陳出新，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3構(gòu)建創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)體系

發(fā)展創(chuàng)意旅游意在對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和改造，提倡用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式重塑旅游產(chǎn)業(yè)體系，形成適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的全新旅游模式。

（1）拓展產(chǎn)業(yè)鏈，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心是為旅游活動(dòng)提供各項(xiàng)服務(wù)，“游、購(gòu)、行、吃、娛、住”6大要素成為旅游業(yè)主體，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成也局限在相關(guān)服務(wù)行業(yè)，如旅游信息咨詢、旅游金融服務(wù)等，注重旅游產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

（2）延伸產(chǎn)業(yè)空間，區(qū)域內(nèi)外聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

將麗水的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源與其他地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨行政區(qū)域聯(lián)動(dòng)，在更大的地理范圍內(nèi)優(yōu)化配置旅游資源，形成跨行政區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。可以與長(zhǎng)三角內(nèi)、與麗水存在差異，具有不同產(chǎn)業(yè)定位的城市組成富有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游集群。

3.4完善人才集聚和培育成長(zhǎng)的政策體系

人才是文化產(chǎn)業(yè)的核心資源和財(cái)富源泉，圍繞“引、育、用、留”的宗旨，加快人才集聚、培育步伐，使人才層次與結(jié)構(gòu)滿足麗水的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

（1）加強(qiáng)政策引導(dǎo)，實(shí)施人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。

文化產(chǎn)業(yè)既具有集約化、規(guī)?；墓I(yè)特征，又強(qiáng)調(diào)個(gè)體的創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)造力的發(fā)揮，其本質(zhì)是以智力資源為依托的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，是文化在精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)造力，它使人的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性得到充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。今天，真正的財(cái)富是思想、知識(shí)、技能、管理才能和創(chuàng)造力，它來(lái)自人們的頭腦。

（2）突出引進(jìn)重點(diǎn)，不斷加大人才引進(jìn)力度。

著眼全市文化產(chǎn)業(yè)的需求，重點(diǎn)引進(jìn)文化與創(chuàng)意的“創(chuàng)造者”，即原創(chuàng)者，位于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端，既包括文化名人、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等，也包含草根階層，只要能夠?yàn)槲幕髽I(yè)提供有價(jià)值的文化內(nèi)容；文化與創(chuàng)意的“生產(chǎn)者”，即管理者和組織者，在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)具有舉足輕重的作用，包括文化需求的預(yù)測(cè)者、文化產(chǎn)品的策劃者、生產(chǎn)管理，人、財(cái)、物的組織協(xié)調(diào)者；文化與創(chuàng)意產(chǎn)品的“經(jīng)營(yíng)者”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵力量，包括職業(yè)經(jīng)理人、拍賣師、評(píng)估師、中介人、制片人等。不斷創(chuàng)新人才引進(jìn)舉措，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)項(xiàng)目，大力實(shí)施“高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)推動(dòng)工程”。

（3）挖掘現(xiàn)有資源，強(qiáng)化本地人才的培養(yǎng)。

廣泛開展多領(lǐng)域、多層面的培養(yǎng)工程，大力培育現(xiàn)有的高層次創(chuàng)新人才、優(yōu)秀青年人才、傳統(tǒng)文化技藝的傳承者，支持本地科研院所、職業(yè)學(xué)院、企業(yè)等培養(yǎng)中間力量，建設(shè)人才培訓(xùn)基地，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外高效與研究機(jī)構(gòu)的交流與合作，加大文化創(chuàng)意人才梯隊(duì)建設(shè)。

（4）形成“集群效應(yīng)”，優(yōu)化人才成長(zhǎng)環(huán)境。

文化創(chuàng)意人才對(duì)工作氛圍的要求比較高，需要能夠提供相互促進(jìn)、研討和交流的營(yíng)地，需要目標(biāo)一致、層面相近、分工不同的合作團(tuán)隊(duì)，人才“集聚”是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要條件。政府應(yīng)該通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，對(duì)人才集聚進(jìn)行積極引導(dǎo)。經(jīng)由文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組織合作交流、咨詢培訓(xùn)、中介服務(wù)、資質(zhì)認(rèn)證，為會(huì)員開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)服務(wù)，促進(jìn)專利申請(qǐng)、保護(hù)和維護(hù)會(huì)員合法權(quán)益，健全投融資機(jī)制等，這對(duì)文化創(chuàng)意人才的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，具有很好的引導(dǎo)和扶持作用。

3.5打造浙江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今世界方興未艾的事實(shí)已經(jīng)證明：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是最符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流、最具商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)涵的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，必將成為引領(lǐng)麗水城市發(fā)展、城市創(chuàng)新的重要力量。

（1）突出特色，做好文創(chuàng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

依據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦，科學(xué)謀劃，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，規(guī)避長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的文創(chuàng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，走出具有麗水特色的文創(chuàng)發(fā)展道路。同時(shí)要注重推動(dòng)與名城名校的戰(zhàn)略合作，形成制度化、常態(tài)化的合作機(jī)制。

（2）以萬(wàn)象創(chuàng)意園區(qū)為龍頭，帶動(dòng)九大園區(qū)產(chǎn)業(yè)整合。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特性決定了單一的空間聚集無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)和價(jià)值裂變。麗水可以嘗試以全方位的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)針對(duì)龍泉青瓷寶劍文化園、青田石雕文化產(chǎn)業(yè)園、云和木制玩具產(chǎn)業(yè)基地、慶元鉛筆文化產(chǎn)業(yè)園、縉云仙都文化產(chǎn)業(yè)基地等9大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)提業(yè)鏈頂端服務(wù)的企業(yè)入駐萬(wàn)象創(chuàng)意園區(qū)。另外有針對(duì)性地引進(jìn)貿(mào)易企業(yè)、信息服務(wù)企業(yè)、現(xiàn)代傳媒企業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、藝術(shù)品鑒賞企業(yè)和專利認(rèn)證機(jī)構(gòu)等，通過(guò)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、貿(mào)易聯(lián)動(dòng)，資源、創(chuàng)新、渠道整合，實(shí)現(xiàn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)圈良性循環(huán)，提升文化產(chǎn)業(yè)效率，極大增加產(chǎn)業(yè)價(jià)值，激活大麗水文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。

篇（8）

發(fā)展經(jīng)濟(jì)是各地政府的職責(zé)之所在系，也是本區(qū)域之中所有人應(yīng)負(fù)的責(zé)任，因此，政府和本區(qū)域之中所有人均應(yīng)樹立高度的責(zé)任感，全力積極維護(hù)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)文化上的傳承。這樣一來(lái)，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)本地文化的保護(hù)以及傳承，這是各級(jí)政府所應(yīng)承擔(dān)的重要責(zé)任之一。對(duì)于諸多農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，其區(qū)域之內(nèi)特色文化產(chǎn)業(yè)往往積淀相當(dāng)深厚，文化產(chǎn)業(yè)傳承的任務(wù)極為艱巨。要相積極傳承特色化文化，不僅要注重于保護(hù)，而且還應(yīng)當(dāng)對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)資源實(shí)施更為合理的開發(fā)與利用。依賴于市場(chǎng)化的運(yùn)作與文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，積極做大與做強(qiáng)我國(guó)的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)。如此才能為文化產(chǎn)業(yè)之發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。有鑒于此，各地方政府均應(yīng)在保護(hù)與傳承文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任意識(shí)的帶動(dòng)下，全力支持與引導(dǎo)我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)取得新的發(fā)展。

2.出臺(tái)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃以提升文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)所具備的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就在于特色化。在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，應(yīng)當(dāng)致力于發(fā)揮特色，展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，這就無(wú)法離開政府的積極指導(dǎo)與規(guī)劃。政府所提供的政策性支持能創(chuàng)設(shè)出一流的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情境，從而營(yíng)造出肥沃土壤，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)今后發(fā)展的趨向，提升文化產(chǎn)業(yè)所具有的凝聚力。各級(jí)地方政府在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)著力體現(xiàn)出規(guī)劃、引導(dǎo)以及管理等各項(xiàng)職能。要在實(shí)施充分調(diào)查與科學(xué)研判的基礎(chǔ)上，全面掌握我國(guó)農(nóng)村特色文化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，依據(jù)我國(guó)目前的產(chǎn)業(yè)政策，依據(jù)本區(qū)域的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，健全完善符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村實(shí)際的農(nóng)村文化產(chǎn)發(fā)展規(guī)劃，積極推動(dòng)特色化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在規(guī)劃中要做到以綠色文化產(chǎn)業(yè)觀為主導(dǎo)，積極推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

3.推動(dòng)產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新以提升農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的活力

持續(xù)創(chuàng)新是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。就當(dāng)然的情況來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所提供的各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)品具備了質(zhì)量不高、服務(wù)層次較低等問(wèn)題，由此而導(dǎo)致農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展欠缺活力。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)楝F(xiàn)代人直接提供的主要是精神上的消費(fèi)品，所以，要求文化產(chǎn)品以及服務(wù)應(yīng)當(dāng)扎扎實(shí)實(shí)地立足于內(nèi)容和形式上進(jìn)行的創(chuàng)新性開掘，以目前已有的農(nóng)村文化資源為前提，積極開展文化再造，滿足持續(xù)變化的精神層面上的需求。要按照消費(fèi)需求所出現(xiàn)的新變化，運(yùn)用產(chǎn)品創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)具有適應(yīng)性、超前性以及高質(zhì)性。適應(yīng)性主要是指應(yīng)當(dāng)觀察市場(chǎng)的變化，讓產(chǎn)品能符合廣大客戶的切身需求。超前性主要是指具備戰(zhàn)略的眼光，所生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅要具有區(qū)域文化的特色，而且還能引領(lǐng)當(dāng)前的時(shí)代潮流。高質(zhì)化主要是指要合理地融入現(xiàn)代新元素以及新技術(shù)手段，持續(xù)提升產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，做到以質(zhì)取勝。在農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式之中，還應(yīng)當(dāng)適時(shí)從政府主導(dǎo)往市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而真正落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所具有的市場(chǎng)主體地位。同時(shí)，還應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)投資主體的多元化、融資方式的多樣化，全面鼓勵(lì)各種不同的經(jīng)濟(jì)成分共同來(lái)經(jīng)營(yíng)我國(guó)的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，并且積極鼓勵(lì)廣大農(nóng)民群眾進(jìn)入到文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)之中。

篇（9）

二、文化產(chǎn)業(yè)概況

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展代表著一個(gè)國(guó)家文化的實(shí)力，文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)性與時(shí)代性，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合時(shí)展的方向，滿足了社會(huì)發(fā)展的需求。文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，包括與文化相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容包括精神內(nèi)容與物質(zhì)內(nèi)容。

（一）體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的不足

1、體育產(chǎn)業(yè)缺少自主品牌。

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中未能形成自主品牌，制約著其發(fā)展，影響著其創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)自主品牌較為欠缺，開發(fā)程度不足，僅有的CBA體育產(chǎn)業(yè)，作為核心的競(jìng)爭(zhēng)品牌，在國(guó)內(nèi)有一定的知名度，但在國(guó)際上卻未能形成相應(yīng)的影響力，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵不明確，主要是由于職業(yè)賽事的水平偏低，體育產(chǎn)業(yè)未能營(yíng)造發(fā)展的氛圍，缺乏必要的規(guī)范與有效的管理，從而其綜合競(jìng)爭(zhēng)力較弱，最終體育產(chǎn)業(yè)不能得到快速的發(fā)展，不具備規(guī)模性。

2、傳播平臺(tái)欠缺。

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中其傳播的平臺(tái)欠缺，平臺(tái)資源有限制約著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的高效融合。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，文化的發(fā)展與傳播要依靠必要的媒體才能促進(jìn)其發(fā)展，提高其影響力，體育產(chǎn)業(yè)要通過(guò)媒體傳播，才能讓人了解其內(nèi)容，一旦其傳播存在限制，將影響其實(shí)效性。目前，體育產(chǎn)業(yè)在傳播過(guò)程中，由于技術(shù)、資金、人員等相關(guān)資源的不足，未能對(duì)其資源進(jìn)行合理配置，影響了體育產(chǎn)業(yè)的傳播，其傳播的平臺(tái)資源有限。體育產(chǎn)業(yè)在傳播過(guò)程中，未能得到足夠的重視，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)少，制約著其影響力的發(fā)揮，讓社會(huì)公眾不能對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行及時(shí)、有效的了解，從而體育產(chǎn)業(yè)的品牌未能得到推廣，嚴(yán)重制約著二者融合的步伐。

3、人才匱乏。

在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，需要大量高素質(zhì)的人才，但目前體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中相應(yīng)的高素質(zhì)人才欠缺，人才培養(yǎng)模式落后，不能滿足發(fā)展的需求，在人才隊(duì)伍中普遍存在，不懂文化知識(shí)或不懂體育內(nèi)容，專業(yè)的體育與文化人才、管理人才、策劃人才等嚴(yán)重匱乏，嚴(yán)重影響著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。人才作為融合發(fā)展中最為關(guān)鍵的部分，人才的有效利用，才能為發(fā)展提高保證，為發(fā)展提供動(dòng)力，進(jìn)而指導(dǎo)其合理化、科學(xué)化發(fā)展。同時(shí)，隨著文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其研究人員較為欠缺，缺乏理論依據(jù)。

（二）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

1、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新提高其競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能夠豐富其內(nèi)容，增加其功能，二者的融合發(fā)展，要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，使其具有多樣性、娛樂(lè)性與創(chuàng)新性。體育產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)新其產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的多樣性滿足文化的需求，并通過(guò)豐富的、多樣的內(nèi)容使其更具娛樂(lè)精神。隨著社會(huì)的發(fā)展，體育項(xiàng)目逐漸增多，不斷創(chuàng)新的內(nèi)容在人們的生活中逐漸出現(xiàn)并快速發(fā)展，如：滑雪、瑜伽等，諸多的體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容，不僅緩解了工作與學(xué)習(xí)的壓力，同時(shí)帶動(dòng)了體育用品的發(fā)展與創(chuàng)新，隨之體育產(chǎn)業(yè)也得到相應(yīng)的發(fā)展，通過(guò)內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新，逐漸增加市場(chǎng)占有率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終保證二者的高效融合，為二者融合奠定堅(jiān)持的基礎(chǔ)。

2、構(gòu)建合作平臺(tái)。

隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展，并逐漸成熟，二者融合發(fā)展需要廣闊的平臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)相對(duì)強(qiáng)大，要通過(guò)合作為體育產(chǎn)業(yè)提供合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的共享，讓體育產(chǎn)業(yè)逐漸步入主流的平臺(tái)，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行有效的宣傳與推廣。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要促進(jìn)體育自主品牌的形成與推廣，形成品牌效應(yīng)，并不斷創(chuàng)新具有時(shí)代特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，利用其發(fā)展的平臺(tái)，進(jìn)行宣傳，逐漸提高品牌的知名度。文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)可以在諸多項(xiàng)目開展合作，打造個(gè)性化、獨(dú)特化的產(chǎn)品，滿足人們的需求，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的豐富。

3、健全協(xié)調(diào)機(jī)制。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要健全的機(jī)制，才能促進(jìn)二者的協(xié)調(diào)發(fā)展，并為其營(yíng)造良好的環(huán)境。體育部門與文化部門要建立健全相關(guān)的規(guī)章制度，并制定相應(yīng)的政策，為二者的融合發(fā)展提供保障，根據(jù)二者發(fā)展的實(shí)際情況，調(diào)整其政策，實(shí)現(xiàn)其協(xié)調(diào)發(fā)展。規(guī)章制度的建立，要具有科學(xué)性、前瞻性與高效性，進(jìn)而達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展、資源共享、規(guī)范管理與良性競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，國(guó)家要制定法律法規(guī)，加強(qiáng)立法建設(shè)，為二者融合發(fā)展，提供法律保障，并采取必要的鼓勵(lì)政策，調(diào)動(dòng)二者融合發(fā)展的主動(dòng)性與積極性，實(shí)現(xiàn)多方面、多角度的融合與發(fā)展。

4、培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

人才是每個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)期，要注重高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)綜合性人才、復(fù)合型人才的培養(yǎng)，從而滿足二者融合發(fā)展的需求。隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸完善，產(chǎn)業(yè)需要大量高素質(zhì)、高效率、高標(biāo)準(zhǔn)的人才，對(duì)人才的要求逐漸提升，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要專業(yè)的人才，對(duì)其進(jìn)行深入的了解與研究，才能實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以通過(guò)人才的交流與學(xué)習(xí)，對(duì)人才進(jìn)行定期的培訓(xùn)，逐漸完善其知識(shí)結(jié)構(gòu)，同時(shí)，在融洽的氛圍中進(jìn)行高效的學(xué)習(xí)，將為二者的融合發(fā)展培養(yǎng)出相應(yīng)的管理人才、策劃人才與創(chuàng)新人才等[3]。

篇（10）

(一)旅游景點(diǎn)的文化特征體現(xiàn)不明顯。

當(dāng)前,無(wú)錫的旅游景點(diǎn)產(chǎn)品的開發(fā)偏重的還是自然景觀,比如,浩瀚的太湖美景、秀麗的江南園林、環(huán)境優(yōu)美的濕地公園,打造這些景點(diǎn)固然無(wú)可厚非,但是卻忽略了這些景點(diǎn)的文化內(nèi)涵,而文化才是吸引游客的核心力量,沒有文化特色的景點(diǎn)不能給游客留下深刻的印象和強(qiáng)烈的震撼,無(wú)錫作為吳文化和工商業(yè)的發(fā)源地,應(yīng)該充分反映出無(wú)錫的文化特征。

(二)文化旅游突破創(chuàng)新不足。

無(wú)錫的文化旅游還停留在文化景觀的陳列、觀光這個(gè)層面上,形式比較陳舊,激不起游客的興趣,游客往往走馬觀花,快速瀏覽一下就一經(jīng)而過(guò)。要想給游客留下深刻的印象,必須開發(fā)游客可以參與和體驗(yàn)的產(chǎn)品,比如泥人博物館,可以讓游客親手來(lái)參與泥人的制作,這樣比單純地欣賞泥人作品效果要好很多。

(三)“吳文化”品牌體現(xiàn)不明顯。

無(wú)錫的旅游沒有充分體現(xiàn)吳文化的特色,游客對(duì)無(wú)錫最大的印象還是停留在太湖上,沒有用吳文化來(lái)成為吸引游客的亮點(diǎn),這是因?yàn)闊o(wú)錫的旅游景點(diǎn)沒有從“吳文化”的視角進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃建設(shè),只是對(duì)原有景點(diǎn)的修修補(bǔ)補(bǔ),無(wú)法給游客強(qiáng)烈的視覺沖擊和文化震撼。

二、無(wú)錫特色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)途徑

(一)歷史文化街區(qū)開發(fā)

1、修就如舊,修舊創(chuàng)新。

修舊如舊是指按照原有的舊有的樣子修繕,修完后面貌與原有設(shè)計(jì)面貌相同;修舊創(chuàng)新是指在對(duì)“舊城鎮(zhèn)、舊廠房、舊村居”等進(jìn)行改造時(shí),不僅僅對(duì)建筑外觀進(jìn)行改造,更引入創(chuàng)意文化、經(jīng)濟(jì)模式等新的內(nèi)涵元素,使三舊在修舊的同時(shí),更達(dá)到創(chuàng)新效果。歷史文化街區(qū)是城市的名片和文化象征,能反映一個(gè)城市的變遷,因此我們?cè)谛藿ǖ臅r(shí)候,要按照“修就如舊,修舊創(chuàng)新”的原則,在盡量還原原貌的基礎(chǔ)上,加入現(xiàn)代元素,根據(jù)不同區(qū)域的特色進(jìn)行創(chuàng)新改造。

2、打造主題商業(yè)街。

主題商業(yè)街,即整條商業(yè)集中在一起反映一個(gè)主題,并根據(jù)這個(gè)主題所設(shè)置的衍生類商鋪,每個(gè)業(yè)態(tài)均為主題的一個(gè)部分。城市街區(qū),無(wú)論是在原有基礎(chǔ)上的改造,還是全新的建設(shè),都要體現(xiàn)個(gè)性化,凸顯主題化特征。以南禪寺為例,南禪寺作為市中心商業(yè)核心片區(qū)之一,2009年以來(lái)政府已投入上億元經(jīng)費(fèi),進(jìn)行環(huán)境升級(jí)改造及業(yè)態(tài)調(diào)整提升。如今,新興特色商業(yè)街區(qū)硬件上去了,環(huán)境變美了,美食一條街上的店鋪也在創(chuàng)新合作模式的運(yùn)作下漸漸成市,但如何擺脫過(guò)去小而散的格局、重新聚人氣,成為擺在管理方和經(jīng)營(yíng)方面前的新課題。早前的南禪寺小吃店數(shù)量少且一直處于分散格局,難成氣候。但經(jīng)過(guò)近年來(lái)的整合、改造,南門頭上美食街如今人氣已漸漸回升,由眾多口味組合成的“新派小吃”也開始在年輕人中形成一定影響力。

3、開發(fā)主題旅游紀(jì)念品。

目前在無(wú)錫歷史街區(qū)看到的旅游紀(jì)念品大多缺乏新意,很多旅游紀(jì)念品在其他景區(qū)隨處可見,因此要開發(fā)出具有無(wú)錫特色的主題旅游產(chǎn)品,比如吳文化系列產(chǎn)品,以產(chǎn)品來(lái)加深游客對(duì)無(wú)錫的印象,以旅游拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)無(wú)錫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)古運(yùn)河景區(qū)特色旅游產(chǎn)品打造

京杭大運(yùn)河貫穿無(wú)錫城,充滿歷史文化內(nèi)涵,人文景觀也頗具江南特色,因而應(yīng)該重點(diǎn)進(jìn)行打造。經(jīng)過(guò)調(diào)研,可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行打造:

1、打造無(wú)錫運(yùn)河的文化內(nèi)涵。

每個(gè)運(yùn)河沿線城市都在打造獨(dú)具特色的運(yùn)河地域文化,無(wú)錫應(yīng)該召集相關(guān)文化專家、學(xué)者一起出謀劃策,提煉無(wú)錫運(yùn)河的特色文化內(nèi)涵,并體現(xiàn)在運(yùn)河沿線旅游景點(diǎn)的打造上,在保護(hù)、保留運(yùn)河景點(diǎn)原貌的基礎(chǔ)上,進(jìn)行創(chuàng)新,開發(fā)設(shè)計(jì)出新的具有無(wú)錫特色的物品,增加游客的文化認(rèn)同感。

2、美化運(yùn)河環(huán)境。

近年來(lái),運(yùn)河的水質(zhì)由于污染、建筑等因素受到了很大的影響,部分河段的水質(zhì)很差,甚至臭味撲鼻;運(yùn)河兩岸的現(xiàn)代建造物也使運(yùn)河的古樸面貌受到了破壞,新開發(fā)的建筑雜亂無(wú)章,缺乏文化氛圍。被譽(yù)為“江南水弄堂,運(yùn)河絕版地”的我市古運(yùn)河,應(yīng)確立不破壞沿河街坊肌理和空間輪廓的原則,重點(diǎn)打造清明橋歷史文化街區(qū),保護(hù)和修復(fù)特色古民居和名人故居,打造中國(guó)絲業(yè)博物館、古窯群博物館和古運(yùn)河博物館,鼓勵(lì)沿運(yùn)河人家創(chuàng)辦旅游服務(wù)業(yè)。同時(shí)在古運(yùn)河段搭建“生態(tài)長(zhǎng)廊”,開展水面“種植”實(shí)驗(yàn),把美人蕉、睡蓮等花草固定在水面的生態(tài)浮床上,通過(guò)植物對(duì)水中污物的吸附作用,平衡水域生態(tài)環(huán)境,凈化水質(zhì),美化河道。

3、開發(fā)運(yùn)河旅游系列產(chǎn)品。

從吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面來(lái)開發(fā)系列運(yùn)河旅游產(chǎn)品。充分借助沿河景點(diǎn)開展一些主題鮮明的旅游專線,比如沿岸美食游、沿岸特色主題酒店入住、民俗風(fēng)情游等活動(dòng),在游船上增加具有吳文化特色的表演項(xiàng)目和講解,全面提升旅游觀光的文化層次,帶動(dòng)無(wú)錫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)文化博覽園開發(fā)

無(wú)錫有八個(gè)博覽園,分別為,中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽園、中國(guó)工業(yè)博覽園、中國(guó)陽(yáng)羨茶文化博覽園、中國(guó)陽(yáng)山桃文化博覽園、中國(guó)吳文化博覽園、中國(guó)太湖生態(tài)博覽園、中國(guó)佛教文化博覽園,成為展示無(wú)錫產(chǎn)業(yè)特色、文化內(nèi)涵、生態(tài)文明、休閑旅游的亮麗窗口。在博覽園打造方面,要注意以下幾點(diǎn):

1、突出文化特色。

特色是文化產(chǎn)品的生命,文化產(chǎn)品如沒有特色,就失去了競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)錫的八個(gè)博覽園要根據(jù)各自的特點(diǎn),從不同的角度宣傳無(wú)錫的特色文化,在每個(gè)博覽園旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上,要最大限度地挖掘出無(wú)錫獨(dú)有的文化資源。如吳文化博覽園,就要彰顯吳地文化內(nèi)涵、體現(xiàn)生態(tài)景觀效應(yīng)、集聚休閑度假功能,要打造在海內(nèi)外深具影響的吳文化品牌,向世人展現(xiàn)一幅清新雅致的吳地風(fēng)情圖。

2、把握創(chuàng)新理念。

博覽園在很多城市都有,那么如何打造出無(wú)錫獨(dú)具特色的博覽園呢？這就需要把握創(chuàng)新理念,用創(chuàng)新理念來(lái)整合無(wú)錫的旅游文化資源,開發(fā)每個(gè)博覽園的特色旅游產(chǎn)品。比如位于靈山的佛文化博覽園,通過(guò)創(chuàng)新旅游景區(qū)的建設(shè)發(fā)展理念,于1997年以當(dāng)時(shí)世界第一的靈山大佛立像迅速成為華東地區(qū)的旅游熱點(diǎn);2003年,以國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的大型音樂(lè)動(dòng)態(tài)群雕“九空灌浴”,開創(chuàng)了全新的旅游互動(dòng)模式,給游客帶來(lái)了前所未有的心靈震撼;2009年,建成了堪稱當(dāng)代旅游奇觀的傳世精品——靈山梵宮,同時(shí)依托靈山梵宮開發(fā)的系列互動(dòng)體驗(yàn)式旅游新產(chǎn)品也相繼推出,吸引了眾多游客,有力地推動(dòng)了無(wú)錫旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。